1. ​Compañía fundada en ​1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J.

Bowerman y Philip
H. Knight.
2. En los años ​70​ pasó a ser Nike

AÑOS 80
- Apartir de los años ​80 tuvo una grandísima acogida y se popularizó el uso de sus
calzados deportivos por todo Norte américa
- tuvo que lidiar con la gran competencia que estaba sufriendo de la mano de Reebok.
Fue gracias a la asociación de la marca con la imagen de Michael Jordan lo que hizo
que la marca batiera records de ventas.
- ​El éxito de Nike en los '80 fue el de las zapatillas diseñadas especialmente para
Michael Jordan, la Nike Air que el jugador usaba cuando no jugaba en la NBA.

- finales de los 80​, Nike aumentó sus ingresos de 870 millones a 4 billones de dólares por año​.
No es sólo por la cantidad de súper atletas que tienen en sus filas sino también por los
anuncios comerciales y sus eslóganes es lo que hace que Nike haya llegado a ser la compañía
más importante de deporte de la actualidad​.

AÑOS 90
- la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus productos calzados y prendas
deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
-1971 aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de
los dioses en la mitología griega. En inglés se escribe "Swoosh" y se pronuncia por
separado Ni-key. Esta iconografía fue diseñada por Caroline Davidson.
- ​En 1972 se lanzó al mercado el primer calzado con el logo de "Swoosh". El logo, parte
fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los años
- en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo
-en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro
1985: ​Nike ​ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a brillar, el mítico
Michael Jordan, de Carolina del Norte, que hacía poco había ingresado a los Chicago Bulls.
Irónicamente esta no era la primera opción de Phil quien prefería a Magic Johnson y a Larry
Bird (otros jugadores de baloncesto).
-​1 de Abril de 1985 amanece en EEUU con las primeras AIR JORDAN ​por fin en las tiendas.
Los 65$ que valen no consiguen frenar la fiebre. Se revenden por 100$, se roban los pósters
publicitarios de las paradas de autobús​, se empiezan a producir los primeros fakes también.

-Comienza una etapa brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de que Jordan es
una mina de oro. Nike diseñó una zapatilla para Michael, llamada "Air Jordan". Diseñan también
toda una línea de calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air
Flight y el las de básquet se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a
Nike.
-en 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh".

- En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y
aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do it”​eslogan
más famoso en la historia de la publicidad​ introducido por Dan Wieden.

ESTA PARTE ES IMPORTANTE, PERO NO SABRIA COMO EN QUE MOMENTO O

PARTE DE LA LINEA COLOCARLA PORQUE ES COMO ASPECTOS DE LA
MARCA COMO TAL

NIKE Y LA MANIPULACION
Las tácticas que Nike utiliza para manipular a los que compramos se basan en una campaña
publicitaria con las siguientes características:
1. Insistencia: Los numerosos anuncios que Nike pone por todo el mundo no son propiamente
persuasivos, sino que sirven para recordarnos que siguen aquí y pretender llamar nuestra
atención con una imagen joven y novedosa de las mismas zapatillas. Otro aspecto importante
para su publicidad consiste en ver sus logotipos por todas partes: en muchas personas que
utilizan sus artículos, en muchas tiendas que los venden...
2. Calidad: La característica principal de los mensajes publicitarios de esta empresa es la gran
calidad de los mismos: agresivos, innovadores, rebeldes. Este tipo de anuncios llama la
atención, sobre todo, a un público joven, que se identifica con la imagen que ofrece la empresa
en ellos.
3. Prestigio: Nike utiliza a menudo la publicidad indirecta, que consiste en patrocinar a
deportistas de élite y con mucho prestigio para que luzcan sus prendas. El público que se
siente identificado con estas grandes figuras piensa que llegará a ese nivel mediante Nike,
comprando así las mismas prendas; en vez de pagar costosos anuncios en revistas, opta por
este tipo de publicidad, más barata a la larga, porque son los propios deportistas los que
aparecen en ellas por sus propios méritos.
 ​ . Rumor: Una consecuencia de la insistencia es haber conseguido implantar la idea en una
4
masa, de Nike como lo bueno, lo que se lleva, lo que toda la élite utiliza; por lo tanto si no llevas
sus prendas eres considerado de segunda categoría.
5. Halago banal: Las imágenes de los deportistas con prendas Nike nos hacen identificarnos
con ellos a través de esta marca, pero cuando utilizamos sus artículos descubrimos que no
llegamos a ser ese personaje por unas zapatillas o una camiseta.
6. Familia: Esta empresa ha sabido conferirse una imagen de humanidad para con sus más
allegados. Sus empleados de alto nivel -diseñadores, productores, ejecutivos- van a trabajar,
satisfechos de lo que hacen, a una "comunidad" de personas que da la impresión de estar muy
compenetrada: Phill Knight y sus consejeros han dotado a su empresa de medios necesarios
para que estos trabajadores se sientan como en una familia. También organiza eventos
deportivos y de otra índole en los que personas en general pueden participar haciendo así Nike
como algo suyo, sentirse como parte de esta "comunidad".

ACA NO SALEN LAS FECHAS PERO CREO QUE ES IMPORTANTE

Hoy en día Nike no solo utiliza a grandes deportistas sino también a clubes como
reclamo publicitario, entre ellos están:

Charles Barkley, Tim Duncan , Gary Payton de Usa y Paul Gasol de España (básquet)
Ken Griffey (béisbol)
John McEnroe, André Agassi y Pete Sampras , Rafael Nadal de España(tenis)
Ronaldo y Romario de Brasil, Ben Olsen de Estados Unidos (fútbol)
Maurice Greene, Marion Jones y Michael Johnson (atletismo)
Tiger Woods (golf).
Chema Martínez (atletismo).
Antonio Reina (atletismo).
Futbol Club Barcelona.
Ronaldinho (futbol).
Selección Brasileña de futbol.

MONSTRUO DEL MARKETING

Nike creó una personal campaña de anuncios que incluían al personaje de Mars Blackmon que
fue creado y protagonizado por el famoso actor y director Spike Lee. Esta campaña siguió con
las Air Jordan por un par de años y definitivamente es uno de los comerciales de Nike más
apreciados de todos los tiempos.

EL "JUST DO IT" DE NIKE CELEBRA SU 20 ANIVERSARIO

16:50 jue 07 agosto 2008

"Just Do It". Hemos visto esta frase en camisetas, vallas publicitarias, en spots de televisión, en
películas, en series y en infinidad de lugares más. Este slogan, conocido en casi cualquier
rincón de nuestro planeta, ya tiene 20 años. Para celebrarlo, la marca deportiva Nike ha
lanzado una campaña publicitaria a nivel mundial para las olimpiadas.
Se trata de dos spots, uno de 30 y otro de 60 segundos, compuestos de un mosaico de
momentos "Just Do It". El objetivo de la campaña es rendir homenaje a la frase capturando en
un montaje muy dinámico la esencia de la motivación del deportista. El nuevo eslogan que
utilizan es "Courage", "valor" en el lenguaje de Cervantes.
Para los anuncios Nike ha contado con deportistas de primera línea, tanto actuales como de
otras épocas. Podemos ver a los españoles Rafa Nadal, Pau Gasol y Fernando Torres
acompañados de Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Maria Sharapova, Liu
Xiang, Michael Johnson, Steve Prefontaine, LeBron James, John McEnroe, Wayne Rooney,
Joan Benoit y Kobe Bryant.
Un total de 31 deportistas bajo el "Just Do It" de Nike de más de una docena de países
diferentes. La campaña también cuenta con pasajes que narran hazañas y asombrosos logros
deportivos, como los siete Tour de Francia de Lance Amstrong o la historia de superación del
atleta sudafricano Oscar Pistorius. Tras el comentado spot de Pau Gasol para Nike, en España
podremos ver esta campaña, que conmemora el 20 aniversario de "Just Do It", a partir del 8 de
agosto, día de la inauguración de las olimpiadas de Pekín. Parece que el binomio
"Gasol-orgullo español" despierta en Puig sentimientos de todo tipo menos positivos. La
polémica, a horas del comienzo del comienzo de las olimpiadas, está servida. Esperemos que
Puig se compre un sillón bien cómodo para que espere sentado la llamada de Nike para hacer
el anuncio del orgullo catalán junto a Gasol.

​ANDRÉS INIESTA RELEVARÁ EN LAS CAMPAÑAS A RONALDINHO

Nike apostará por él como próximo icono mundial la imagen de Iniesta se verá relanzada en los
próximos años de la mano de la firma norteamericana
Andrés Iniesta ya ha participado en grandes campañas de Nike
La progresión futbolística de Andrés Iniesta va directamente vinculada al impacto mediático
cada vez mayor que están teniendo sus actuaciones. El jugador es uno de las estrellas
patrocinadas por Nike y la firma norteamericana quiere potenciarlo todavía más. Iniesta renovó
la pasada temporada por dos años más con la marca deportiva y Nike ya tiene en mente
ofrecerle una nueva propuesta. El manchego se convertiría en una de las figuras más
importantes y relevaría a Ronaldinho en las campañas a nivel mundial. El impacto mediático del
actual futbolista del Milán está disminuyendo en contraposición a la del canterano, que se está
disparando.
La Eurocopa ha sido un factor que ha permitido al barcelonista lucir todavía más y no quedar
en un segundo plano, como le había podido ocurrir en el Barça en anteriores temporadas
donde el protagonismo mediático recaía en el propio Ronaldinho, Deco, Eto"o o, más
recientemente Messi. El de Fuentealbilla se ha convertido en un referente para los jóvenes y
Nike valora la buena imagen que proyecta con su juego y su actitud.La multinacional pretende
que Iniesta sea su gran emblema dentro de la plantilla del Barça ya que otras de las referencias
como Messi o Xavi tienen contratos publicitarios con Adidas. Andrés está vinculado con Nike
desde que llegó a La Masia. A los 13 años ya firmó el primer precontrato con la marca que le
ha vestido durante toda su carrera.
Sus campañas con Nike son una excepción ya que Iniesta prefiere estar centrado en el fútbol
que en la publicidad.

http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike4.shtml

historia general de nike

Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa
griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus
3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".

El ​Logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn
Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él
impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por
su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de
acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo
realizado).

La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento.
Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega "Niké" para diseñar el símbolo
dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el "Swoosh". Aparentemente, Knight no
estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad
urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy
enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.

A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía.

Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y catálogos. El
crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial lider en ropa y
complementos deportivos, y su logotipo, sin duda, es uno de los símbolos más reconocibles del
mundo.

El ​juego recién había empezado. Eso fue lo que descubrieron los directivos de Nike con una
audaz estrategia de usar como figura a Michel Jordan para la línea de ​productos de la
compañía. Michel Jordan le brindó varias posibilidades a Nike. Una de ellas fue desarrollar un
mercado nuevo, el del calzado de b ​ ásquetbol​. Los comerciales para ​televisión mostraban al
deportista de una forma nueva en relación a la ropa deportiva. Los consumidores reconocían al
deportista, pero sobre todo la i​ magen de f​ uerza que les transmitía la marca. ​El gran acierto de
Nike no fue promover productos deportivos sino todo un estilo de vida.​ Y, en este caso, hacerlo
asociado a una de las máximas figuras norteamericanas del deporte. ​Nike, con Michel Jordan,
mostraba un ​estilo de vida,​ moda y forma de practicar un deporte. Para los analistas de
mercadotecnia,​ "los comerciales revolucionarios orientados a los jóvenes brindaron a Nike una
identidad​ clara y atractiva, que prácticamente definió el vestuario deportivo"
El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la

victoria de
los dioses en la ​mitología griega. En i​ nglés se escribe "Swoosh" y se pronuncia por separado
Ni-key. Esta iconografía fue diseñada por Caroline Davidson in 1971, quien conoció a Phil
Knight y luego se casó con él. En 1972 se lanzó al mercado el primer calzado con el logo de
"Swoosh". El logo, parte fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los años: en
1971 se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar
la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro;
y en 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh".

Nike es propietaria de ​empresas subsidiarias, incluyendo a Converse Inc., la cual diseña,

comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios deportivos; Cole Haan Holdings
Incorporated, que comercializa calzado, accesorios y ropa femenina y masculina de lujo; Umbro
Ltd., marca internacional líder en f​ útbol basada en el Reino Unido; y Hurley International LLC,
que diseña, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios para deportes de ​acción y
cultura​ joven. Para más​ i​ nformación,​ visitar​ ​.

Nike exploró nuevas fórmulas que estaban más relacionadas con los cambios en las
sociedades estadounidenses. Si en los '70 el ​atletismo era un deporte importante, en los '90 el
baloncesto ocupaba ese lugar. En los Estados Unidos, el básquetbol es uno de los deportes
nacionales, al igual que el ​béisbol​; en los '80 y '90 reapareció un gran auge por el baloncesto
asociado a la NBA (National​ ​Basketball​ Association).
Los chicos practican este deporte en el patio de sus casas, en los clubes o, incluso en mayor
medida, en las calles. E ​ l éxito de Nike en los '80 fue el de las zapatillas diseñadas
especialmente para Michael Jordan, la Nike Air que el jugador usaba cuando no jugaba en la
NBA.
El primer diseño de las Air Jordan fue en blanco, rojo y negro. En las publicidades de Nike, se
mostraba situaciones como las que ocurren en la calle y, en especial, la vida urbana.
Otra figura representativa de Nike, no asociada al deporte pero sí al estilo de vida que la firma
quería reflejar, fue el director de ​cine Spike Lee, quien en comerciales junto a Michel Jordan
hizo de Nike la marca favorita de los consumidores jóvenes durante años.
En el mercado del calzado para ​entrenamiento​, con Michel Jordan a la cabeza, Nike
redescubrió un nuevo nicho: no sólo la ropa deportiva sino también la ​indumentaria para el
entrenamiento.
Así, Nike, respaldada por los populares anuncios de "Bo Knows", protagonizados por la estrella
Bo Jackson, causó agitación en otro mercado completamente nuevo.
L​o mismo sucedió con las nuevas e ​ strategias Nike Air y el golfista Tiger Woods. P ​ ara Rick
Burton, director del Warsaw Sports ​Marketing Center de la Universidad de Oregon "el c​ oncepto
del ​aire visible en el talón de la zapatilla, Michael Jordan, la zapatilla de entrenamiento y contar
con el joven golfista Tiger Woods, fueron medidas fundamentales".
En estos días, Nike tiene nuevas batallas que librar, con a ​ dolescentes y adultos jóvenes que se
rebelan en su contra, ya que se oponen a sus estrategias de explotación en los países
asiáticos.
Estas denuncias vienen dañando sistemáticamente su imagen desde hace años. Naomi Klein,
escritora canadiense, antiglobofóbica, analiza el caso de Nike, describiendo al detalle sus
estrategias de tercerización de la​ p​ roducción​ en su​ l​ ibro​ No Logo.
Parte del mercado de Nike ha decaído. Adicionalmente, Nike cambió la cuenta de Wieden &
Kennedy (Portland, Oregon) a Goodby, Silverstein & Partners, de San Francisco. Finalmente,
después de dos años emocionalmente intensos, volvió a Wieden & Kennedy.
Pese a todo, Nike domina el 40 por ciento del mercado en la categoría de calzado atlético
deportivo en los Estados Unidos.
"No se puede pensar en otra compañía que haya pasado, desde sus inicios en los años '60, a
convertirse en una compañía de diez mil millones de dólares anuales basada
fundamentalmente en el calzado", expresa Burton Wayne Friedman.

Calidad: La característica principal de los mensajes publicitarios de esta empresa es la gran

calidad de los mismos: agresivos, innovadores, rebeldes. Este tipo de anuncios llama la
atención, sobre todo, a un público joven, que se identifica con la imagen que ofrece la empresa
en ellos.
3. Prestigio: ​Nike utiliza a menudo la publicidad indirecta, que consiste en patrocinar a
deportistas de élite y con mucho prestigio para que luzcan sus prendas.​ El público que se
siente identificado con estas grandes figuras piensa que llegará a ese nivel mediante Nike,
comprando así las mismas prendas; en vez de pagar costosos anuncios en revistas, opta por
este tipo de publicidad, más barata a la larga, porque son los propios deportistas los que
aparecen en ellas por sus propios méritos.
5. Halago banal: Las​ i​ mágenes​ de los deportistas con prendas Nike nos hacen identificarnos
con ellos a través de esta marca, pero cuando utilizamos sus artículos descubrimos que no
llegamos a ser ese personaje por unas zapatillas o una camiseta.
6.​ F
​ amilia​: Esta empresa ha sabido conferirse una imagen de humanidad para con sus más
allegados. Sus empleados de alto nivel -diseñadores, productores, ejecutivos- van a trabajar,
satisfechos de lo que hacen, a una "comunidad" de personas que da la impresión de estar muy
compenetrada: Phill Knight y sus consejeros han dotado a su empresa de​ ​medios​ necesarios
para que estos trabajadores se sientan como en una familia. También organiza eventos
deportivos y de otra índole en los que personas en general pueden participar haciendo así Nike
como algo suyo, sentirse como parte de esta "comunidad".
Sin embargo, Nike también utiliza otras tácticas distintas, pero menos conocidas, para
manipular a las personas que trabajan para esta marca. Nike se aprovecha y explota a las
personas que no tienen otra forma de ganarse la vida o que simplemente se ven obligadas a
trabajar de esta forma.
Anuncios que han Marcado la historia de Nike

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/25-anuncios-que-han-marcado-la-histori
a-de-nike/
en este link podemos descargar los comerciales más impactantes de nike

la agencia encargada de la publicidad de Nike es : Wieden + Kennedy

​ ttp://www.wk.com/office/portland/client/nike
pagina h
  

La transformación de Nike. Parte I: Breve recorrido

historico
Compañía fundada en ​1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H.
​ 0 pasó a ser Nike, Inc. A partir de ese momento y sobre todo a
Knight. En los años 7
partir de los años ​80 tuvo una grandísima acogida y se popularizó el uso de sus
calzados deportivos por todo Norte américa, sin embargo a mediados de los años 80
tuvo que lidiar con la gran competencia que estaba sufriendo de la mano de Reebok.
Fue gracias a la asociación de la marca con la imagen de Michael Jordan lo que hizo
que la marca batiera records de ventas.
A principios de los 90 l​ a empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus
productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en
el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de
Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do
it”, introducido por Dan Wieden. En los últimos años Nike ha incorporado también a su
negocio la marca Umbro. Y se sitúa como líder mundial en calzado atlético y una de las
marcas de calzado más reconocidas del mundo.

A lo largo de los últimos años, Nike ha modificado su estructura de negocio, cambiando

la vertiente productiva que ha pasado a mano de empresas externas para centrarse en
el marketing y trabajar la imagen de marca asociada al espíritu deportivo y de
superación.
Nike, en este cambio en el modelo productivo, ha cambiado su ubicación y muchas de
sus fábricas se encuentran en terreno asiático y por ello ha sido varias veces criticada
por el trato que se da a sus empleados, incluso se ha visto envuelta en polémicas por
explotación infantil en sus fábricas. No obstante, Nike está cubierta, legalmente
hablando, en este asunto, ya que no es el empleador directo en las fábricas de
explotación infantil, puesto que Nike lo que hace es acordar pedidos con contratistas
locales.

El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de los dioses
​ itología​ griega. En i​ nglés​ se escribe "Swoosh" y se pronuncia por separado Ni-key. Esta iconografía
en la m
fue diseñada por Caroline Davidson in ​1971​, quien conoció a Phil Knight y luego se casó con él. En 1
​ 972​ se
lanzó al mercado el primer calzado con el logo de "Swoosh". El logo, parte fundamental en la imagen de
Nike, fue evolucionando con los años: en ​1971​ se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; e
​ n 1978,​ el
​ 985,​ isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro
isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo; en 1
de un cuadro; y en ​1995​, el logo de Nike se convirtió
solo en el "Swoosh".
àNike es propietaria de empresas subsidiarias, incluyendo a Converse Inc., la cual diseña, comercializa y
distribuye calzado, ropa y accesorios deportivos; Cole Haan Holdings Incorporated, que comercializa
calzado, accesorios y ropa femenina y masculina de lujo; Umbro Ltd., marca internacional líder en fútbol
basada en el Reino Unido; y Hurley International LLC, que diseña, comercializa y distribuye ropa, calzado y
accesorios para deportes de acción y cultura joven. Para más información, visitar.

La increíble historia de la palabra "Nike"

HISTORIA DEL LOGO DE NIKE
En el año 1 ​ 968 Phil Knight funda la popular multinacional de ropa deportiva Nike Inc. Que toma
su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké. Tres años después Phil Knight conoce a
Carolyn Davidson en la universidad del estado de Portland, donde él daba clases de
contabilidad y ella estudiaba diseño gráfico. Le ofreció 2 dólares a la hora para que realizase
diseños para sus zapatillas. Tiempo después le encargó el diseño del logo para su incipiente
empresa, precisando que necesitaba algo que sugiriera movimiento.
Después de entregarle varios bocetos, ninguno llegó a convencerle, pero debido a que
necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, se decanto
por uno de ellos señalando que con el tiempo seguro que le acabaría gustando. El Swoosh,
que es como se denomina el emblema, representa el ala de la diosa griega Niké. Carolyn
Davidson cobraría por este trabajo la irrisoria cantidad de 35 dólares.
¿CUANTO COBRO LA DISEÑADORA DEL LOGO DE NIKE?
Monografias.com
En 1​ 971,​ la creadora de "Swoosh", Carolyn Davidson, cobró 35$ de la mano de Phil Knigth,
fundador de Nike. No estaba muy convencido pero por las prisas tomó este diseño "Swoosh"
que pretendía inspirar movimiento. Knight dijo "No me encanta, pero lo hará."
Nike empezó a despuntar y muy pronto necesitaban más de un diseñador, necesitaban los
servicios de toda una agencia así que tras el éxito de la compañía, en 1983, 12 años después,
Knight invitó a almorzar a Carolyn. Sorprendieron a Carolyn con un anillo conmemorativo de
oro y diamantes con el símbolo de la empresa, un certificado y un lote de acciones de la marca.
Carolyn se jubiló en el 2000 para dedicarse a sus hobbies y a hacer trabajos de voluntariado en
hospitales.
EL ESTILO NIKE
El juego recién había empezado. Eso fue lo que descubrieron los directivos de Nike con una
audaz estrategia de usar como figura a Michel Jordan para la línea de productos de l​ a
compañía. Michel Jordan le brindó varias posibilidades a Nike. Una de ellas fue desarrollar un
mercado nuevo, el del calzado de básquetbol. Los comerciales para televisión mostraban al
deportista de una forma nueva en relación a la ropa deportiva. Los consumidores reconocían al
deportista, pero sobre todo la imagen de fuerza que les transmitía la marca. El gran acierto de
Nike no fue promover productos deportivos sino todo un estilo de vida. Y, en este caso, hacerlo
asociado a una de las máximas figuras norteamericanas del deporte. Nike, con Michel Jordan,
mostraba un estilo de vida, moda y forma de practicar un deporte. Para los analistas de
mercadotecnia, "los comerciales revolucionarios orientados a los jóvenes brindaron a Nike una
identidad clara y atractiva, que prácticamente definió el vestuario deportivo".
NIKE UNA MARCA MÁS ALLÁ DEL DEPORTE
Nike exploró nuevas fórmulas que estaban más relacionadas con los cambios en las
sociedades estadounidenses. Si en los '70 el atletismo era un deporte importante, en los '90 el
baloncesto ocupaba ese lugar. En los Estados Unidos, el básquetbol es uno de los deportes
nacionales, al igual que el béisbol; en los '​ 80 y '90 r​ eapareció un gran auge por el baloncesto
asociado a la NBA (National Basketball Association).
Los chicos practican este deporte en el patio de sus casas, en los clubes o, incluso en mayor
medida, en las calles. E ​ l éxito de Nike en los '80 fue e ​ l de las zapatillas diseñadas
especialmente para Michael Jordan, la Nike Air que el jugador usaba cuando no jugaba en la
NBA.
El primer diseño de las Air Jordan fue en blanco, rojo y negro. En las publicidades de Nike, se
mostraba situaciones como las que ocurren en la calle y, en especial, la vida urbana.
Otra figura representativa de Nike, no asociada al deporte pero sí al estilo de vida que la firma
quería reflejar, fue el director de cine Spike Lee, quien en comerciales junto a Michel Jordan
hizo de Nike la marca favorita de los consumidores jóvenes durante años.
En el mercado del calzado para entrenamiento, con Michel Jordan a la cabeza, Nike
redescubrió un nuevo nicho: no sólo la ropa deportiva sino también la indumentaria para el
entrenamiento.
Así, Nike, respaldada por los populares anuncios de "Bo Knows", protagonizados por la estrella
Bo Jackson, causó agitación en otro mercado completamente nuevo.
Lo mismo sucedió con las nuevas estrategias Nike Air y el golfista Tiger Woods. Para Rick
Burton, director del Warsaw Sports Marketing Center de la Universidad de Oregon "el concepto
del aire visible en el talón de la zapatilla, Michael Jordan, la zapatilla de entrenamiento y contar
con el joven golfista Tiger Woods, fueron medidas fundamentales".
En estos días, Nike tiene nuevas batallas que librar, con adolescentes y adultos jóvenes que se
rebelan en su contra, ya que se oponen a sus estrategias de explotación en los países
asiáticos.
Estas denuncias vienen dañando sistemáticamente su imagen desde hace años. Naomi Klein,
escritora canadiense, antiglobofóbica, analiza el caso de Nike, describiendo al detalle sus
estrategias de tercerización de la producción en su libro No Logo.
Parte del mercado de Nike ha decaído. Adicionalmente, Nike cambió la cuenta de Wieden &
Kennedy (Portland, Oregon) a Goodby, Silverstein & Partners, de San Francisco. Finalmente,
después de dos años emocionalmente intensos, volvió a Wieden & Kennedy.
Pese a todo, Nike domina el 40 por ciento del mercado en la categoría de calzado atlético
deportivo en los Estados Unidos.
"No se puede pensar en otra compañía que haya pasado, desde sus inicios en los años '60, a
convertirse en una compañía de diez mil millones de dólares anuales basada
fundamentalmente en el calzado", expresa Burton Wayne Friedman.
LA HISTORIA DE NIKE ES SORPRENDENTE Y UN EJEMPLO PARA COMPAÑÍAS Y
EMPRESARIOS.
Monografias.com
En 1957, Phil Knight y Bill Bowerman se conocieron en la Universidad de Oregón; el primero,
atleta corredor y más tarde alumno del posgrado en administración de empresas en la
Universidad de Stanford, California, y el segundo, reconocido entrenador de atletismo que
experimentaba continuamente con nuevos diseños para zapatos deportivos. Para el año de
1962 Knight contacta a la empresa japonesa Onitsuka Tiger para comercializar sus productos
en Estados Unidos, para lo cual creó la empresa Blue Ribbon Sports, precursora de Nike. Cabe
mencionar que Bowerman hacía mejoras al calzado japonés, muchas de ellas a mano Para
1970, y después de altibajos en la consolidación de Nike como empresa y de continuas
innovaciones en el producto, se fabrica el primer calzado con la palomita. E ​ l programa de
mercadotecnia continuó siendo discreto hasta el decenio de los ochenta, cuando se incorporó a
Michael Jordan y Nike se consolida como una empresa de artículos deportivos. Hoy la empresa
coloca la cereza del pastel patrocinando los productos tecnológicos de las selecciones
brasileña, estadounidense, holandesa, italiana, nigeriana y sudcoreana en el mundial de futbol
Francia 1998. ¿Cómo llega Nike a México? En dos etapas. Primero se fabrica el primer zapato
con el logo que nos ha hecho famosos y que, para sorpresa de muchos, se maquiló aquí en
Guadalajara en 1970. Fue un zapato para futbol fabricado por Canadá
VOLVER AL VECINDARIO
En Nike, aman el deporte. Es todo para ellos. Pero también cuidan a los niños, los vecindarios
y el medio ambiente. En 1997, Nike contribuyó con más de 10.5 millones de dólares para
organizaciones no gubernamentales, y otros millones más para programas de deporte para
jóvenes. Ayudan a niños, colegios, empresas, educación y al medio ambiente.​ Esto es porque
los empleados emplean su tiempo en sus comunidades leyendo a los niños, enseñando, y
creando lugares seguros para que jueguen. Nike cree que el deporte es una herramienta muy
valiosa para enseñar a los niños importantes lecciones como son el respeto, trabajo en equipo,
autoestima... llevándolo a clase, a casa y a la comunidad.
Nike ayuda a varias organizaciones como:
- Diversity Retailer Entrepeneurial Loan Fund que ayuda a pequeños comerciantes y
proporciona trabajo en ciudades americanas.
- Fundación Jackie Robinson la cual se encarga de proporcionar con material escolar a las
capas bajas de la sociedad.
- Desde ​1984 hasta la fecha, Nike ha donado 650 mil dólares a Martin Luther King Jr.
Boulevard, en Portland, para desarrollar la economía de la comunidad y ayudas a
organizaciones no gubernamentales del interior de la ciudad, y ofreciendo programas para
empresas jóvenes, educación y mejoras a través del deporte.
- 100 black men of American 3 millones de dólares para crear esta asociación que se encarga
de programas de tutorización para jóvenes a través de todo el país y desarrolla la educación y
oportunidades económicas para adultos jóvenes.
- Smart 600 mil dólares para la educación de los niños.
- Donación de las Air Jordan. Una parte importante de los ingresos de estas zapatillas (modelo
XIV) es donada a una ONG.
- P.L.A.Y. (Participate in the lives of America´s Youth). Nike cree que el deporte es una parte
muy importante para el desarrollo de los niños, por eso creó esta iniciativa en 1994. Es un
programa de salud y deporte sin ánimo de lucro, que da confianza en si mismo a los niños. Se
realiza fútbol, baloncesto, fútbol americano, natación, tenis, atletismo...
- Reuse-A-Shoe. Es un programa de reciclaje de zapatillas usadas -se han salvado más de 3
millones de pares de zapatillas- transformándolas en cien canchas de baloncesto evaluadas en
2 millones de dólares.
- Alas de América. Ayuda a los jóvenes sin recursos económicos que quieren hacer deporte
pero no pueden, proporcionándoles el material deportivo necesario.

CAPITULO II: ESTRATEGIA: EL GRAN SALTO DE NIKE

Sin embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos problemas y baja sus ventas. Reebok,
uno de sus más grandes competidores en Estados Unidos, le sigue muy de cerca.
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Ante su principal competidor, Reebok, Nike sabía que la situación desfavorable tarde o
temprano repercutiría en la venta de productos de la compañía. Entonces la firma hizo un
cambio fundamental en su estrategia de marketing.
Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregón. En 1985 Nike ​ficha
entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a brillar, el mítico Michael Jordan,
de Carolina del Norte, que hacía poco había ingresado a los Chicago Bulls.
Irónicamente esta no era la primera opción de Phil quien prefería a Magic Johnson y a Larry
Bird (otros jugadores de baloncesto).
Comienza una etapa brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de que Jordan es una
mina de oro. Nike diseñó una zapatilla para Michael, llamada "Air Jordan". Diseñan también
toda una línea de calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air
Flight y el las de básquet se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a
Nike.
Éstas además de no ser convencionales, eran ilegales. En la NBA, llevar zapatillas negras era
ilegal. Las Air Jordan eran negras y rojas. Jordan era multado con 1000 dólares por partido,
pero continuaba llevándolas. Esto fue un movimiento muy inteligente por parte de Phil porque
generó mucha controversia y mucha atención a las zapatillas lo que hizo que los clientes las
compraran.
A ​finales de los 80,​ Nike aumentó sus ingresos de 870 millones a 4 billones de dólares por
año. No es sólo por la cantidad de súper atletas que tienen en sus filas sino también por los
anuncios comerciales y sus eslóganes es lo que hace que Nike haya llegado a ser la compañía
más importante de deporte de la actualidad.
Hacia estos años también sale a la luz uno de los eslóganes más famosos de la historia de la
publicidad, que perdurará largo tiempo en vigencia - cosa inusual, por otra parte. En estos años
Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día
de hoy sigue vigente. Se trata del "​ Just Do it".
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado
mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.
No podemos olvidar la autonomía que llegó a cobrar el Swoosh, más reconocible que el propio
nombre de la marca y distintivo inigualable.
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado
mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad. A
finales de los ​80 era indiscutible el primer puesto de Nike en ropa deportiva dentro de
Norteamérica y más allá y era innegable el importante papel que desempeñaba en torneos,
trofeos y otros campeonatos deportivos, como en su momento ideó Adidas.
Por otra parte, Nike, también como Adidas y siguiendo la línea de ésta, ha tenido un amplio
equipo de deportistas de diferentes disciplinas contratados por la marca que ha llevado, mejor
que cualquier agencia, la imagen de Nike a todas partes.
Hoy en día Nike no solo utiliza a grandes deportistas sino también a clubes como reclamo
publicitario, entre ellos están:
Charles Barkley, Tim Duncan , Gary Payton de Usa y Paul Gasol de España (básquet)
Ken Griffey (béisbol)
John McEnroe, André Agassi y Pete Sampras , Rafael Nadal de España(tenis)
Ronaldo y Romario de Brasil, Ben Olsen de Estados Unidos (fútbol)
Maurice Greene, Marion Jones y Michael Johnson (atletismo)
Tiger Woods (golf).
Chema Martínez (atletismo).
Antonio Reina (atletismo).
Futbol Club Barcelona.
Ronaldinho (futbol).
Selección Brasileña de futbol.
ESTRATEGIA: EL SALTO JORDAN
Ante su principal competidor, Reebok. En ​1985 la firma hizo un cambio fundamental en su
estrategia de marketing decidió contratar al por ese entonces jugador de baloncesto no muy
conocido, Michael Jordan, de Carolina del Norte, que hacía poco había ingresado a los Chicago
Bulls; el objetivo de la compañía era transformar en grandes estrellas a la que luego sería una
leyenda del básquetbol, Michael Jordan y a Nike.
​El 1 de Abril de 1985 amanece en EEUU con las primeras AIR JORDAN p ​ or fin en las
tiendas. Los 65$ que valen no consiguen frenar la fiebre. Se revenden por 100$, se roban los
pósters publicitarios de las paradas de autobús, se empiezan a producir los primeros fakes
también. NIKE hace una previsión de ventas de 100,000 pares hasta final de año... y antes de
que acabe el mes habrían despachado ya 450,000 entre zapatillas vendidas y reservadas.

ZAPATILLAS NIKE Y SU HISTORIA

NIKE DUNK Y SU HISTORIA
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Lo más importante que un coleccionista de Zapatillas Nike o un jugador de basket debería
saber acerca de las Nike Dunk, es que todo se origina en 1985. Lo segundo importante es que
Michael Jordan usaba Nike Dunk antes de crear su propia dinastía de Zapatillas Air Jordan.
Las Nike Dunk se usaron para encabezar el programa de Nike llamado "College Colours"
(piensen en las Michigan Dunk, Maíz / Azul, que ahora salen alrededor de 500 dólares). N ​ ike
ficho a la mitad de jugadores decentes de la universidad (y a sus entrenadores) para un trato
exclusivo de sponsoreo de Nike Dunk. En pocas palabras, el trato Era que los jugadores
recibían Zapatillas Nike Dunk que combinaban con los colores de su equipo.
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Las Nike Dunk, primas de las Nike Terminator, tenían una combinación de colores para cada
escuela y en todos los talleres: Nike Dunk Hi o Nike Dunk Low…Esto fue en 1986
Las siguientes universidades fueron elegidas por Nike para ser parte del frenesí de Zapatillas
Dunk: la universidad de Kentucky, la de Michigan, la de Iowa, la de Georgetown, la de
Syracuse, la de Maryland, y la UNLV.
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Nike empezó a lanzar Dunks nuevamente en 1998. Volvieron debido a la demanda popular,
una demanda Japonesa! Luego Nike se expandió a la industria del SkateBoarding… Las
Zapatillas Nike Dunk tenían una suela plana que se agarraba muy bien al Skate…
Hoy en día Nike colaboro con las compañías mas cool de Skate del mundo dejándoles diseñar
sus propios modelos y estilos: Stussy (Dunk Hi Stussy purpura / negro), Zoo York, y Chocolate
Skateboards han lanzado sus propias ediciones de Nike Dunk, con precios que superan los 400
dólares. La mayoría de estos modelos fueron y son producidos en cantidades muy limitadas
(Heineken SB). El signo de SB que encontramos en los modelos de Nike Dunk Low son por
SkateBoard…Solo por la anécdota, escuche que Heineken ahora está enojada con Nike y le
están pidiendo a Nike que pare con la producción de las Heineken Dunks, lo cual creó las hará
más raras y cotizadas.
Y esto no es todo acerca de las Zapatillas Nike Dunk, que tal esto:Un par extremadamente raro
de Nike Dunks del artista Stash. Es parte de las series Nike Artist y es uno de los pares más
limitados de Nike Dunks jamás hecho, solo 40 pares!!! Cada caja de estas Nike Dunk Stash
está firmada y numerda con un diseño en la tapa. Realmente un par de zapatillas muy raro…
El comercio Undefeated, abierto por Eddie Cruz de Stussy y Union Fame. Cruz fue el primero
en introducir Nikes personalizadas con pipas adornadas con lujosos logos de Louis Vuitton y
Gucci. Estas Zapatillas son el resultado de la primera colaboración de Nike con Undefeated de
Los Ángeles.
La Zapatilla incluye el logo de la tienda en el talón. Actualmente existen solo dos versiones de
esas Zapatillas Nike, y hay 24 pares de cada una.
Las dos combinaciones de colores son Blanco/Blanco-Gris (Prototipos) y las
Blanco/Blanco-Chicle. Solo míralas y babéate porque estas Zapatillas Nike nunca serán
lanzadas hacia el publico…existen solo 48 pares!

HISTORIA DE NIKE AIR FORCE.

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Cuando Bruce Kilgore creó el modelo de zapatillas "Air Force 1? en 1982 marcó un hito en la
historia de Nike con un diseño único y una fabricación innovadora que revolucionó el mercado
del calzado deportivo.
AF-1 fue la primera zapatilla con cámara de aire, y su diseño impactó a toda una generación,
convirtiéndola en una prenda de culto… ¿Quién no se acuerda del actor Michael J. Fox en la
película "Regreso al Futuro II"? Ah sí, bueno, toda la gente que nació después del año 89! En
fin, con el paso del tiempo y la incorporación de nuevas tecnologías, AF-1 ha ido quedando
obsoleta como zapatilla de básquetbol pasando de la cancha a la calle, y transformándose en
un verdadero ícono de la moda. Ha sabido trascender en el tiempo experimentando nuevos
diseños, colores y materiales, pero sin perder la identidad que la caracteriza.
Favorita de muchos, AF-1 incluso ha inspirado a destacados artistas como Dave White, quien
es mundialmente conocido por pintar zapatillas y que reconoce al modelo como su predilecto.
Hace poco ha cumplido 25 años, y esta zapatilla fabricada por una de las multinacionales más
potentes del mundo sigue más actual hoy que nunca. ¿Qué pensarán las personas que las
fabrican en los conocidos "sweatshops"?
NIKE AIR FORCE ONE 25TH ANNIVERSARY, BRUCE KILGORE
La Historia de las Zapatillas empieza ahora:
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La mayoría de los fanáticos de las Zapatillas Air Force One probablemente crean que solo
Tinker Hatfield manejo el diseño de las Zapatillas Nike mejor vendidas. Verdad, año tras año
Tinker diseño las mejores Zapatillas Air Jordan shoes que todavía usamos, pero la línea de
Zapatillas mejor vendida es la de Nike Air Force Ones la cual fue diseñada por Bruce Kilgore.
Bruce Kilgore diseño las Nike Air Force Ones a principios de los "80 y el primer modelo fue
lanzado públicamente en 1982. Para aquel entonces, las Air Force Ones eran innovadoras -
eran las primeras Zapatillas de Basket que tenían suela Nike Air. Aunque una EAU
(encapsulated air unit, la cámara de aire) de un cuarto de tamaño de la Zapatilla no signifique
mucho hoy, era algo increíble para aquella época.
La tecnología innovadora es algo por lo que Bruce Kilgore es conocido en las oficinas de
Oregón. En realidad el es el Director de Investigación Avanzada y Desarrollo de Nike y no solo
estuvo tras las Air Force Ones, sino que también con las Air Jordan 2, las Nike Dunks, y las
Shox - un proyecto que duro 16 años!
Hasta el día de hoy, Kilgore está trabajando asombrosamente en Nike y nosotros como
fanaticos de las Zapatillas solo podemos esperar a su próximo lanzamiento. Las Zapatillas Air
Force Ones son todavía el modelo más vendido de Nike solo superadas por las Converse
Chuck Taylor y las Adidas Super Star, para llegar a ser el modelo más vendido de la historia.
Estas Air Force Ones fueron lanzadas como parte del 25 aniversario de las Nike Air Force Ones
en 2007.
ZAPATILLAS NIKE AIR FORCE ONES
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Las Zapatillas Nike Air Force One (AF1s) fueron creadas por el diseñador Bruce Kilgore. Las
Zapatillas Nike Air Force One fueron las primeras Zapatillas de Basket en usar la tecnología Air
de Nike (Nike Air).
Es el nombre de las Zapatillas más comunes: las Zapatillas Nike Air Force One son las todas
blancas (conocidas como Nike Air Force One White on White, la version UpTown, las mid-top) y
las todas negras. Las Zapatillas Nike Air Force One Mid Top es una de las variaciones del
calzado y viene con una tira no removible en la parte superior y con velcro.
Las Zapatillas Nike Air Force One fueron creadas en 1982 y se dejaron de producir al año
siguiente. Su relanzamiento fue en 1986 con el moderno logo itálico de Nike con un Swoosh en
la parte inferior trasera de la zapatilla. Han cambiado un poco las Zapatillas Nike Air Force One
desde su creación en 1982, ya que por ejemplo la costura original en los paneles laterales ya
no se encuentra en la versión moderna de las zapatillas. Desde ahí, más de 1,700 variedades
de colores se han producido, lo cual trajo unas ganancias estimadas en 800 millones de
dólares por año. La venta de las Zapatillas Nike Air Force One online por ciertos revendedores
está prohibida por Nike quien ha restringido el abastecimiento de las zapatillas.
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Las Zapatillas Nike Air Force One fueron originalmente consideradas las zapatillas favoritas de
la juventud en New York, al igual que la de los jugadores de Basketball y los Artistas de Hip
Hop. Los raperos Nelly y The St. Lunatics colaboraron en un single en 2002, titulado Air Force
One, acerca de Las Zapatillas Nike Air Force One.
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Las zapatillas "Air Force 2? fueron lanzadas en 1987 como una nueva variación de las
originales Zapatillas Nike Air Force One. Este calzado es uno de los típicos con suela plana,
una zapatilla de estilo casual que fue lanzada en varias combinaciones de colores. También,
las Nike Air Force 2s fueron relanzadas internacionalmente a principios del año 2000. Estas
Zapatillas Nike salieron en las versiones low-cut y high-top style. Estas zapatillas pueden ser
personalizadas en cualquier color, pero típicamente tienen una base de fondo negra o blanca
con casi cualquier color para llenar el Swoosh de Nike y la parte trasera del talón. En 2007, por
el 25 aniversario de las originales Zapatillas Nike Air Force One, Nike creó las Zapatillas Nike
Air Force 25, las cuales están inspiradas en las originales Nike Air Force One inventadas por
Bruce Kilgore en 1982. Desde su lanzamiento, varias Zapatillas Nike Air Force One diseñadas
o inspiradas por celebridades y atletas. Esta lista incluye a Jay-Z, Lebron James, Zach Soskin,
Rasheed Wallace, Michael Jordan, Ronaldinho y muchos más.
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Las Zapatillas Nike Air Force One son vendidas por Nike a los vendedores por 50 dólares, y
luego son vendidas al publico por un precio que va entre los 80 y 100 dólares en Estados
Unidos. Hay una norma que especifica que los vendedores que vendan las Zapatillas Nike Air
Force One a precios más bajos son penalizados entregándole menos mercadería la próxima
vez, o simplemente no volviéndosela a entregar. Durante su historia de producción, las
Zapatillas Nike Air Force One nunca han sido vendidas a un precio con descuento.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 1
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Las Zapatillas Nike Air Jordan 1 fueron lanzadas en 1985 dejando no solo el mejor legado en
Zapatillas, sino que también el mejor legado en la historia del Basketball.
Primer round, tercera elección, Michael Jordan, fue seleccionado por los Chicago Bulls en el
NBA Draft de 1984. Antes de aterrizar en la NBA, Michael Jordan tenía un curriculum que
ningún otro jugador podría tocar. Jordan sobresalió en el Basketball de la escuela en North
Carolina y ayudo a llevar al Team USA a la medalla de oro en los juegos olímpicos de 1984.
Usando las Zapatillas Nike Air Jordan 1, Michael Jordan despego en su año de principiante.
Jordan gano un lugar en el equipo de las estrellas (All-Star Team), terminando tercero en
anotaciones (28.2 por partido jugado), llevo de nuevo a los Bulls a las eliminatorias, y sin
sorpresa llego a Rookie of the Year (el Principiante del Año, una especie de premio a la
revelación). Nike, una marca que tenía problemas para destacar en el mercado del Basketball,
vio el potencial en Michael Jordan tanto como jugador como icono de marketing y fue
inmediatamente fichado.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 1
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Sin embargo mucha gente asocio a Tinker Hatfield con la línea de Zapatillas Nike Air Jordan,
Peter Moore fue el diseñador de las Zapatillas Nike Air Jordan 1. Las Zapatillas se destacaron
de la multitud de las demás Zapatillas de Basket. Las Zapatillas Nike Air Jordan 1 incluían un
gran logo de Nike al costado del calzado, además poseían colores predominantes. Michael
Jordan entro a la cancha usando las Zapatillas Nike Air Jordan 1 Negras y Rojas las cuales
fueron prohibidas por la NBA por no coincidir con el código de vestimenta para el campo de
juego. Nike lanzo una campaña multimillonaria vendiéndole al publico que las Zapatillas Nike
Air Jordan 1 eran tan buenas que eran ilegales y Nike tenía toda la voluntad de pagar la multa
de Jordan de $5,000 dólares por partido para que siga usando las Zapatillas Nike Air Jordan 1.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 1
Nike relanzo muchos colores de las Zapatillas Nike Air Jordan 1 - algo que revoluciono la
industria del calzado. Las Zapatillas Nike Air Jordan 1 fueron lanzadas en 23 combinaciones de
colores diferentes. Varios de los cuales fueron extremadamente limitados y exclusivos para
ciertas áreas, pero no importa en qué lugar del mundo estés, hubo una gran demanda de las
Zapatillas Nike Air Jordan 1 en todo el planeta.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 1
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Las Zapatillas Nike Air Jordan 1 Blancas, Negras y Rojas fueron relanzadas como "retros" en
1994 justo después de que Jordan anunciara su retirada y se vendieron muy mal. Tan mal que
algunos pares llegaron a centros de reventa por $19.99 o menos (hoy en día un par nuevo de
esta tirada pasa los $500 dólares). En 2001, Nike intento una segunda jugada con las Retro del
modelo de Zapatillas Air Jordan 1 que fue mucho más exitoso. Las Air Jordan 1 fueron
relanzadas en varias combinaciones entre 200 y 2003.
Las Zapatillas Nike Air Jordan 1 son un calzado legendario y es el sagrado grial de la mayoría
de los coleccionistas de Zapatillas debido a su historia además de ser las primeras Zapatillas
Nike Air Jordan lanzadas.
Si alguien está interesado en adquirir unas Zapatillas Nike Air Jordan 1, solo envíen un
mensaje a la web o dejen su comentario en esta nota.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 2
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Las Zapatillas Nike Air Jordan 2 debutaron en la temporada de 1986/1987 una suela en su
totalidad AIR y una media suela muy resistente. Las Zapatillas Nike Air Jordan 2 otra vez
sobresalieron de todas las demás Zapatillas de Basket con una imitación de piel de lagarto al
costado del calzado. Las Zapatillas Nike Air Jordan 2 también se diferenciaron de las demás
Zapatillas ya que estaban hechas en Italia. Las Nike Air Jordan 2 fueron también las únicas
Zapatillas Jordan que no fueron originalmente hechas en color negro.
NIKE AIR JORDAN 2: ZAPATILLAS EXITOSAS - TEMPORADA EXITOSA
Junto con las mejores Zapatillas viene el gran éxito en el campo de juego. Mientras usaba las
Zapatillas Nike Air Jordan 2, Michael Jordan anoto un promedio de 37.1 puntos por partido y
gano el primero de sus siete títulos de anotaciones consecutivas. Jordan también marco 40
puntos en 9 partidos durante la temporada y también puso 61 contra los Atlanta Hawks, usando
sus Zapatillas Nike Air Jordan 2.
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Junto con todos los logros vinieron los premios. Junto a la caja de exhibición de sus Nike Air
Jordan 2, Jordan puede ubicar su trofeo del concurso de volcadas, su aparición en el Juego de
las Estrellas, y que fue seleccionado para el primer equipo All-NBA.
LAS NIKE AIR JORDAN 2…SON TAN DIFERENTES?
Como las Nike Air Jordan 1, las Zapatillas Nike Air Jordan 2 han tenido una horrible primera
aparición como retro. Las Air Jordan 2 fueron relanzadas en 1994 y 1995 y se vendieron muy
mal. Desde los estantes de descuentos del Footlocker hasta Ross, eran abundantes y no se
pedían muchos dólares por ellas.
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Siguiendo la tendencia de todas las otras re-retros, las Zapatillas Air Jordan 2 fueron
relanzadas nuevamente en su color original Blanco/Negro-Rojo en 2004 y sus ventas fueron
muy exitosas. Las Air Jordan 2 fueron también las primeras Jordans Retro en ser hechas en
una combinación exclusiva de colores "exclusiva para jugadores" que fueron vendidas al
público. Las Melo Jordan 2 salieron en Abril de 2004 con mucho éxito, agotándose el día de su
lanzamiento.
Las Zapatillas Nike Air Jordan 2 es un espectacular material para encontrar siendo las lanzadas
originalmente así como también las primeras retros. Sin su suave media suela, las Zapatillas
Nike Air Jordan 2 se partirían muy fácil y se estirarían o desgastarían perdiendo todo su status.
Ahora y siempre unas 1995 Retro Nike Air Jordan 2 van a explotar; sin embargo, es muy raro
encontrar unas en buena condición.
Si alguien está interesado en adquirir unas Zapatillas Nike Air Jordan 2, solo envíen un
mensaje a la web o dejen su comentario en esta nota.
ZAPATILLAS NIKE AIR JORDAN 3
Las Zapatillas Nike Air Jordan 3 llegaron a las calles en 1988. Siguiendo a un año espectacular,
un buen par de Zapatillas Jordan eran necesarias y fueron realizadas.
HATFIELD TOMA EL CONTROL
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Las Air Jordan 3 fueron las primeras de 14 Air Jordans que el diseño. Las Air Jordan 3 también
trajeron más del nombre de Jordan en la Zapatillas desde que el mismo jugador fue una parte
activa en el diseño de las Zapatillas. Las Zapatillas fueron el ejemplo perfecto de la habilidad de
Tinker para fusionar moda con funcionalidad.

LAS PRIMERAS DE UN MONTÓN

Las Air Jordan 3 innovaron en muchos aspectos diferentes de la línea de Zapatillas Nike Air
Jordan. Primero, las Air Jordan 3 incluían el "Jumpman" en la lengüeta de la Zapatilla. Esta
silueta de Jordan era para celebrar y conmemorar su victoria en el Concurso de Volcadas el
año anterior. Cada Air Jordan luego de las Air Jordan 3 incluía este Jumpman como punto
central de la Zapatilla así como también se transformo en el nuevo logo para la línea de Air
Jordan. Las Air Jordan 3 también fueron las primeras en incluir una cámara de aire visible.
Finalmente, las Air Jordan 3 incluyeron piel de elefante en la parte superior. Aunque este
material fue solamente usado una vez más en otro modelo, pusieron un estándar de que las
Zapatillas Jordan son mas a la moda que funcionales.
Las Air Jordan 3 son también una de las Zapatillas más famosas en la línea de Air Jordan. En
muchas encuestas, las Air Jordan 3 terminan como las mejores Zapatillas de la historia.
MONSTRUO DEL MARKETING
Nike creó una personal campaña de anuncios que incluían al personaje de Mars Blackmon que
fue creado y protagonizado por el famoso actor y director Spike Lee. Esta campaña siguió con
las Air Jordan por un par de años y definitivamente es uno de los comerciales de Nike más
apreciados de todos los tiempos.
RETRO BOOM
Sorpresivamente​, la primera vez que las Air Jordan 3 fueron reeditadas en 1994,​ las
Zapatillas tuvieron un éxito muy limitado. Cuando las Air Jordan 3 se volvieron a vender como
una re-reedición ​en 2001​, fue una historia diferente. La Zapatilla fue relanzada en 4
combinaciones de colores incluyendo 3 de las originales excepto porque incluían el Jumpman
en la parte de atrás de la Zapatilla en vez del famoso símbolo de "Nike Air". La ausencia del
símbolo de "Nike Air" hizo a algunos coleccionistas de Jordan felices mientras que muchos
otros se enojaron.
Las Air Jordan 3 marcaron el estándar para todas las Zapatillas Jordan que siguieron y es la
mayor razón del éxito de la línea Air Jordan.
TECNOLOGIA AIR MAX DE NIKE
Posiblemente la mejor innovación de lo que el mundo conoce hoy en día de zapatillas haya
venido en forma de cámara de aire, como un negocio global y con el estilo icónico de Nike.
Desde la evolución de las Converse All-Stars de cuero, algodón y goma a las Zapatillas de
Basket altas y bajas de resistentes materiales sintéticos, la invención de la cámara de aire para
el confort simplemente ha cambiado la manera en que las zapatillas empezaron a ser creadas y
pensadas, desde su primera aparición hace mas de 25 años en las Nike Air Force One.
Mientras otras compañías como Brooks, Converse y Reebok habían intentado emular el
invento de Nike con cámaras de aire similares, el invento AIR, registrado por Nike, ha sido
continuamente el estándar de lo que los clientes buscan para el uso de todos los días y para
deportes.

El secreto detrás de Nike Air que ha estado en muchas de las zapatillas que usan este
particular sistema es que ese "Air" es muchas veces gas presurizado. Esto se refiere a las
Zapatillas Nike bajo la división de productos Air Max. Air Max es la versión lujuriosa de la
tecnología Air de Nike, principalmente porque las zapatillas que implementan Air Max utilizan
una gran cantidad de capsulas de Air en el talón, en la planta del pie, y/o en toda la suela de la
zapatilla. Mientras las Zapatillas Nike con Air Max pueden ser un poco más pesadas (debido al
diseño extra que permite que las cámaras de aire sean soportadas por mucho más tiempo), las
Air Max a menudo dan más confort, así que el sacrificio hecho con el peso se vuelve beneficio
en la amortiguación.

Si estas buscando una zapatilla de alto rendimiento y durabilidad sobre todo para deportes, o si
buscas unas Nike para mantenerte bien y cómodo durante la actividad de todos los días, las
Zapatillas Nike Air Max es lo mejor para vos. Muchos atletas cuando entrenan usan Zapatillas
Nike Air Max, ya que el gran volumen de cámaras de aire les da una mayor absorción del
impacto cuando el pie entra en contacto con el suelo. Las Zapatillas Nike Air Max también son
favorables para la gente más grandota debido al soporte que les da las capsulas de aire de las
Air Max.
No son solo para deportes las Zapatillas Nike Air Max que se han hecho. Desde que Nike lanzo
las Zapatillas Air Max originales a fines de los "80, las ediciones de Air Max para running han
sido gigantes del estilo y de la evolución. Desde malla básica hasta cuero y malla metálica y
ediciones especiales de terciopelo, y desde la capsula de aire del talón de las Zapatillas Air
Max pasando por toda la planta del pie construido sobre una almohada de aire presurizado con
tecnología Air, el Swoosh ha sido usado con nuevas tendencias. En el presente, Nike ha
lanzado combinaciones exclusivas de Air Max que combinan la última tecnología de las Air Max
360 con la vieja generación de Zapatillas Air Max, creando un increíble look retro.
NIKE AIR FORCE.

Cuando Bruce Kilgore creó el modelo de zapatillas "Air Force 1? en 1982 marcó un hito en la
historia de Nike con un diseño único y una fabricación innovadora que revolucionó el mercado
del calzado deportivo. AF-1 fue la primera zapatilla con cámara de aire, y su diseño impactó a
toda una generación, convirtiéndola en una prenda de culto… ¿Quién no se acuerda del actor
Michael J. Fox en la película "Regreso al Futuro II"? Ah sí, bueno, toda la gente que nació
después del año 89! En fin, con el paso del tiempo y la incorporación de nuevas tecnologías,
AF-1 ha ido quedando obsoleta como zapatilla de básquetbol pasando de la cancha a la calle, y
transformándose en un verdadero ícono de la moda. Ha sabido trascender en el tiempo
experimentando nuevos diseños, colores y materiales, pero sin perder la identidad que la
caracteriza. Favorita de muchos, AF-1 incluso ha inspirado a destacados artistas como Dave
White, quien es mundialmente conocido por pintar zapatillas y que reconoce al modelo como su
predilecto. Hace poco ha cumplido 25 años, y esta zapatilla fabricada por una de las
multinacionales más potentes del mundo sigue más actual hoy que nunca. ¿Qué pensarán las
personas que las fabrican en los conocidos "sweatshops"?
LA HISTORIA DE NIKE DUNKS
El término dunks primero fue utilizado para los zapatos de los deportes introducidos por Nike en
1985. Previsto originalmente para el desgaste de la universidad, el nike dunks fue llamado
como gemelos del ` a los adaptadores inmenso populares del nike. El nike dunks estaba
inicialmente disponible solamente en colores de la universidad y de la universidad solamente, y
fue llamado como zapatos de casual/Basketball. Desde su reintroducción en 1998, el nike
dunks se ha convertido en un icono de la juventud y es uno de los zapatos más populares de
los deportes en el planeta. El nike dunks está disponible en varios diseños y colores, y es una
de las gamas más diversas del calzado ofrecidas por Nike.
El nike dunks es famoso por sus soles externos del perfil bajo y ligero, y el nike dunks fue
diseñado facilitar movimientos especializados del baloncesto como el bloqueo y girar. El nike
eligió firmar para arriba 8 universidades y patrocinar a sus equipos de baloncesto proviniendo
de ellos nike dunks que emparejado el color del uniforme del equipo. Era solamente cuando el
nike dunks fue reintroducido en 1998 y colores del ` non-uniforme divertido los ' hicieron el
renombre del nike dunks el cohete del cielo. Interesante, el nike dunks introducido entre 1998 y
2000 ofreció una lengüeta de nylon y ayudas de arco y es el nike más único dunks disponible
hasta fecha.
EL NIKE DUNK EL SB
El nike dunk los zapatos del SB fue diseñado abastecer a los requisitos específicos de
skateboarders. Skateboarders utilizaba ya el nike inmenso popular dunks debido a su perfil bajo
único y peso ligero pero cuando el nike lanzó el primer zapato diseñado especialmente para
skateboarding (el nike dunk el SB) lo era un éxito inmediato. El nike dunk el SB tiene acolchado
adicional, y tiene característico lengüeta puffy del ` una ' que tenga se convirtió en una
gratificación para todos los zapatos skateboarding en los E.E.U.U. En el hecho, mucho el nike
dunk los zapatos del SB tiene artículos del colector convertido y el nike está colaborando
activamente con los diseñadores para lanzar la edición limitada o las ediciones del colector
para su nike dunk los zapatos del SB.Además, el nike dunk los zapatos del SB se producen en
las cantidades limitadas que agregan a su deseabilidad y abroga. El nike dunk los zapatos del
SB es tan popular que un par de nike dunk los zapatos del SB llamados ` qué dunks vendido
para casi $1800 en eBay. También, lanzamiento del primer día del ` el ' de algún nike dunk los
zapatos del SB ha hecho los ventiladores del nike hundir los distribuidores al por menor
algunos días antes de la fecha del lanzamiento. Interesante, está al lado de imposible encontrar
nike para dunk los zapatos del SB en descontado o las tarifas al por mayor, como el nike ha
vendido raramente el nike dunk los zapatos del SB para menos que el precio al por menor
recomendado.
Como todo el nike dunks, el nike dunk los zapatos del SB se hacen a partir de 3 onzas de cuero
y de 6 libras de caucho y se equipa de la plantilla patentada del aire del zumbido del nike. El
nike dunks ha famoso el mundo terminado y es extremadamente popular en países como
Japón, los Estados Unidos, Europa, y Corea.
Desafortunadamente, el renombre del nike dunks ha inundado el mercado con las mercancías
chinas falsas y es importante hacer compras para el nike dunks de revendedores autorizados
(e iguales se considera bueno para las compras en línea también).
FUERZA AÉREA UNA DE LAS NIKE
La fuerza aérea una de nike (la fuerza aérea 1) dunks era los primeros zapatos del baloncesto
para utilizar la tecnología patentada del aire del nike. Diseñado por Bruce Kilgore, la fuerza
aérea una del nike dunks primero fue introducida en el año 1982 y nombrada para imitar el
indicativo del aeroplano presidencial de los E.E.U.U. La fuerza aérea una del nike dunks está
disponible en tres alto tapas de las variaciones (bajo, mediados de y) y las celebridades como
el Jay Z y Michael Jordania también han diseñado los zapatos para la gama de la fuerza aérea
una del nike. Aunque la fuerza aérea moderna una del Nike del día dunks está disponible en
varios diseños y repite, la fuerza aérea una del nike dunks estaba inicialmente disponible en
negro y blanco solamente. La fuerza aérea una del nike dunks solamente ha comprado nike
$800 millones estimado en rédito.
Comprar nike auténtico dunks, nike dunk la visita www.nike-dunks.net de los zapatos del SB.
EL "JUST DO IT" DE NIKE CELEBRA SU 20 ANIVERSARIO
16:50 jue 07 agosto 2008

"Just Do It". Hemos visto esta frase en camisetas, vallas publicitarias, en spots de televisión, en
películas, en series y en infinidad de lugares más. Este slogan, conocido en casi cualquier
rincón de nuestro planeta, ya tiene 20 años. Para celebrarlo, la marca deportiva Nike ha
lanzado una campaña publicitaria a nivel mundial para las olimpiadas.
Se trata de dos spots, uno de 30 y otro de 60 segundos, compuestos de un mosaico de
momentos "Just Do It". El objetivo de la campaña es rendir homenaje a la frase capturando en
un montaje muy dinámico la esencia de la motivación del deportista. El nuevo eslogan que
utilizan es "Courage", "valor" en el lenguaje de Cervantes.
Para los anuncios Nike ha contado con deportistas de primera línea, tanto actuales como de
otras épocas. Podemos ver a los españoles Rafa Nadal, Pau Gasol y Fernando Torres
acompañados de Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Maria Sharapova, Liu
Xiang, Michael Johnson, Steve Prefontaine, LeBron James, John McEnroe, Wayne Rooney,
Joan Benoit y Kobe Bryant.
Un total de 31 deportistas bajo el "Just Do It" de Nike de más de una docena de países
diferentes. La campaña también cuenta con pasajes que narran hazañas y asombrosos logros
deportivos, como los siete Tour de Francia de Lance Amstrong o la historia de superación del
atleta sudafricano Oscar Pistorius. Tras el comentado spot de Pau Gasol para Nike, en España
podremos ver esta campaña, que conmemora el 20 aniversario de "Just Do It", a partir del 8 de
agosto, día de la inauguración de las olimpiadas de Pekín. Parece que el binomio
"Gasol-orgullo español" despierta en Puig sentimientos de todo tipo menos positivos. La
polémica, a horas del comienzo del comienzo de las olimpiadas, está servida. Esperemos que
Puig se compre un sillón bien cómodo para que espere sentado la llamada de Nike para hacer
el anuncio del orgullo catalán junto a Gasol.

Deportes
ELPAIS.com
Deportes
NIKE LANZA LA MAYOR CAMPAÑA DE SU HISTORIA "COURAGE"
El spot, obra de Wieden + Kennedy Portland, celebra el veinte aniversario del claim "Just
do it"
Julio 2008

A pesar de que no se cuenta entre los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de
Pekín (Adidas es el sponsor oficial de ropa deportiva del evento), Nike ha aprovechado la
cercanía de la cita olímpica para estrenar la que, dicen, será la mayor campaña publicitaria de
su historia. La pieza central de la campaña es el spot Courage, creado por Wieden + Kennedy
Portland, que será difundido en todo el mundo.
La creatividad celebra el veinte aniversario de la mítica campaña Just do it a través de una
galería de imágenes que recoge algunos de los momentos más célebres de la historia del
deporte, protagonizados por más de treinta deportistas de diecisiete países distintos: Michael
Jordan, Lance Arsmtrong, John McEnroe, Maria Sharapova o Pau Gasol, entre otros. Como
banda sonora, la película utiliza la canción All these things that I"ve done de The Killers.
El anuncio, con versiones de 30 y 60 segundos, se estrenó el pasado sábado 19 de julio en
Asia y Latinoamérica, y llegará a Estados Unidos el mismo día de la inauguración de los
Juegos, el 8 de agosto.
"El anuncio de televisión celebra que lo que sentimos es uno de los claims de marca más
inspiracionales de todos los tiempos, Just Do It", ha declarado Joaquín Hidalgo, vicepresidente
de marketing de Nike, en Adweek. "Es una llamada a hacerlo mejor, a pasar al siguiente nivel,
ya se trate de deportistas amateurs o profesionales". La presencia de Nike en la cita olímpica
es, para este directivo, "una manera de conectar con el mundo. Es la más importante de la
historia de la marca".
Además, el próximo día 31 de agosto tendrá lugar Human Race, una carrera en la que se
esperan un millón de participantes en veinticinco ciudades diferentes, entre las que se incluye
Madrid.

Economía
ELPAIS.com
NIKE SE APUNTA A LAS TIENDAS TEMPORALES
BARCELONA Calle20. 29.09.2008 - 12:08

Las tiendas con 'fecha de caducidad' no son nada nuevo: tiendas que abren durante un tiempo
determinado, con vocación efímera.
Nike se ha sumado a la moda de las tiendas temporales con 1992, un espacio situado en pleno
centro de Barcelona y en la que se puede adquirir en exclusiva la nueva colección de la línea
NSW (Nike Sportswear). Se trata de una colección que combina algunos de los diseños
emblemáticos de Nike con las nuevas tecnologías. Entre otras, se pueden encontrar las míticas
Dunk, las Airmax 90 o la chaqueta Windrunner.
Además, la tienda 1992 funciona como espacio polivalente en el que se celebran conciertos y
sesiones.
La tienda estará abierta hasta el próximo 31 de octubre.

Economía
ELPAIS.com
Economía
ANDRÉS INIESTA RELEVARÁ EN LAS CAMPAÑAS A RONALDINHO

Nike apostará por él como próximo icono mundial la imagen de Iniesta se verá relanzada en los
próximos años de la mano de la firma norteamericana
Andrés Iniesta ya ha participado en grandes campañas de Nike
La progresión futbolística de Andrés Iniesta va directamente vinculada al impacto mediático
cada vez mayor que están teniendo sus actuaciones. El jugador es uno de las estrellas
patrocinadas por Nike y la firma norteamericana quiere potenciarlo todavía más. Iniesta renovó
la pasada temporada por dos años más con la marca deportiva y Nike ya tiene en mente
ofrecerle una nueva propuesta. El manchego se convertiría en una de las figuras más
importantes y relevaría a Ronaldinho en las campañas a nivel mundial. El impacto mediático del
actual futbolista del Milán está disminuyendo en contraposición a la del canterano, que se está
disparando.
La Eurocopa ha sido un factor que ha permitido al barcelonista lucir todavía más y no quedar
en un segundo plano, como le había podido ocurrir en el Barça en anteriores temporadas
donde el protagonismo mediático recaía en el propio Ronaldinho, Deco, Eto"o o, más
recientemente Messi. El de Fuentealbilla se ha convertido en un referente para los jóvenes y
Nike valora la buena imagen que proyecta con su juego y su actitud.La multinacional pretende
que Iniesta sea su gran emblema dentro de la plantilla del Barça ya que otras de las referencias
como Messi o Xavi tienen contratos publicitarios con Adidas. Andrés está vinculado con Nike
desde que llegó a La Masia. A los 13 años ya firmó el primer precontrato con la marca que le
ha vestido durante toda su carrera.
Sus campañas con Nike son una excepción ya que Iniesta prefiere estar centrado en el fútbol
que en la publicidad.

http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike4.shtml

PORQUE MIREN ESTE LINK

http://bienpensado.com/historia-marca-nike/
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NIKE

LINEA DEL TIEMPO

1964
Compañía fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight

Años 70
-Pasó a ser Nike
-Un logo que transmitiera “ligereza y velocidad” pero también “fortaleza y seguridad”. A ella se
le volvían conceptos contradictorios para la gráfica.
-Proviene de la diosa griega de la victoria Niké.

-1971 a ​ parece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de los
dioses en la mitología griega. En inglés se escribe "Swoosh" y se pronuncia por separado
Ni-key. Esta iconografía fue diseñada por Caroline Davidson.
-1972 s​ e lanzó al mercado el primer calzado con el logo de "Swoosh". El logo, parte
fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los años

-1978, ​el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo
- Atletismo (deporte importante en ee.uu)
Años 80
-Para 1981, la empresa se había convertido en Nike Inc., la empresa deportiva número 1 de
Estados Unidos.
-Acogida y popularidad en calzado deportivo en América del norte.
-Competencia de Reebok y adidas.
-1985,​ isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro.

-Asociación de la marca con la imagen de Michael Jordan (records de ventas) – diseño de las
zapatillas Nike Air para M J.
- ​Como los consumidores habían estado perdiendo interés en la publicidad tradicional, los
trucos publicitarios llamativos se estaban poniendo de moda. Las marcas gritaban más fuerte
que nunca para ser escuchadas. Phil Knight pronto puso súper corredores, estrellas del tenis,
jugadores de fútbol famosos, y supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron las
zapatillas Nike en sus pies.

-Nike, con Michel Jordan, mostraba un estilo de vida, moda y forma de practicar un deporte.
-El primer diseño de las Air Jordan fue en blanco, rojo y negro. En las publicidades de Nike, se
mostraba situaciones como las que ocurren en la calle y, en especial, la vida urbana.
Los dos primeros modelos de la firma de calzado ofrecieron el “logo Wings” y acuñó el término
de “Air Jordan”. En 1985, el diseño de Nike creó el logotipo de Jumpman y, a menudo usado en
conjunto con Nike la marca. Los Air Jordan III, lanzado en 1988, fue el primer modelo de la
firma de calzado para presentar el nuevo logotipo en la lengua, y ha aparecido en todos los
modelos desde entonces.
-"los comerciales revolucionarios orientados a los jóvenes brindaron a Nike una identidad clara
y atractiva, que prácticamente definió el vestuario deportivo"
- Una de las campañas publicitarias de Nike fue el: “No hay línea de llegada” campaña, creada
por John Brown and Partners. El cartel fue un éxito instantáneo con los consumidores y se ha
convertido en una leyenda en la industria del diseño para el casi lanzamiento de la ética
publicitaria de Nike en sí.
Anuncios con jugadores: Después de concentrar en el funcionamiento de la industria en el
atletismo por un número de años, Nike comenzó la diversificación en otros deportes. La
compañía comenzó a patrocinar atletas de pista y campo como Carl Lewis y Sebastian Coe, así
como jugadores famosos en otros deportes, eso quedó demostrado con el tiempo en su
publicidad para los jugadores individuales.
-La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus
anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del
producto en 60 minutos: Michael Jordan en baloncesto, Tiger Woods en golf, y Ronaldo en
fútbol.
- Beisbol (deporte importante en ee.uu)

Años 90
-1988 ​Posicionamiento de marca con slóganes. (Just do it, introducido por Dan Wieden.).
-1995,​ el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh".
- Baloncesto (deporte importante en ee.uu)
- NIKE sabía lo que estaba haciendo: diseñando el producto, distribuyéndolo, y
comercializándolo. Para Nike, los patrones fundamentales para una mayor rentabilidad eran
"tercerización" y "nuevo patrón de marca".
-Nike buscaba mano de obra barata, gobierno y moneda estables, y fueron tan buenos
eligiendo estos lugares que pronto los analistas financieros elaboraron un "Indicador Nike" para
economías emergentes. (mano de obra barata y tercerización)
- Así como Michael Jordan, Nike han patrocinado algunos de los nombres más grandes en el
deporte del baloncesto y del mundo, incluyendo a LeBron James, Charles Barkley, Ken Griffey
Jr, Roy Jones Jr, Lance Armstrong, Tom Brady, Tiger Woods, Roger Federer y Ronaldinho.
2000
-controversia: Nike se ha conocido a la corte un poco de controversia a veces, especialmente
con su enfoque a la publicidad.
Esta imagen de Wayne Rooney con una postura crucifijo-syle atrajo reacciones mixtas cuando
lanzó, al igual que la imagen similar de boxeador Manny Pacquiao.

- Su nuevo acercamiento a la publicidad no era crear anuncios; crearon un modo de vida

haciendo una conexión con la nueva cultura de EEUU, "fitness" por todos lados.
-El éxito de la compañía se basa en que mantiene actividades clave en la cadena de valores
que son fundamentales a su diferenciación e imagen de marca, y terceriza el resto. Esa fórmula
ha hecho disponible capital financiero e intelectual para diferenciación y una poderosa imagen
de marca en todo el mundo. Eventualmente, según parece, habrá canales de deportes
dedicados a jugadores supernovas puestos en la nómina de Nike y con las zapatillas Nike en
sus pies.
-Nike también suscitó cierta controversia en 2008 cuando se dio a conocer la publicidad para la
nueva serie de Nike Hyperdunk, muchos comentarios al respecto de la "naturaleza homofóbica"
 ​ n los últimos años, NIKE ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que
-E
actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del
espíritu del deporte y la auto superación.
 2008
Compra umbro, oportunidad para ampliar el negocio internacional.

Fuentes:
- http://masterguapohacker.blogspot.com/2012/04/nike-una-maquina-de-marketing.html
-
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/25-anuncios-que-han-marcado-la
-historia-de-nike/
- http://www.unionroom.com/the-evolution-of-nike-advertising/
-
https://www.google.com.co/search?q=space+jam+y+nike&espv=2&biw=1366&bih=600&sour
ce=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=Je3PVPK2CIyfgwTtioKQAQ&ved=0CAYQ_AUoAQ#tbm=isc
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