LA PNL COMO ESTRATEGIA EFECTIVA DE VENTA EN LA GESTIÓN

ACTUAL DE LAS ORGANIZACIONES

PRESENTADO POR:
PAULA KATHERINE RODRIGUEZ MORA

PRESENTADO A:
JACKSON PAUL PEREIRA SILVA

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA
BOGOTA, MAYO DE 2017
Tabla de contenido

La Programación Neurolingüística como estrategia efectiva de venta en la gestión actual

de las organizaciones ................................................................................................................... 3
Resumen ....................................................................................................................................... 3
Delimitación del problema.......................................................................................................... 3
Antecedentes ............................................................................................................................ 4
Justificación ............................................................................................................................. 6
Objetivos ...................................................................................................................................... 7
Objetivo general ...................................................................................................................... 7
Objetivos específicos ............................................................................................................... 7
Marcos de referencia................................................................................................................... 7
Marco teórico ........................................................................................................................... 7
Marco conceptual .................................................................................................................. 10
Desarrollo del trabajo ............................................................................................................... 11
Definición de la programación Neuro Lingüística o PNL ................................................. 11
Características de la PNL ..................................................................................................... 12
Principales postulados de la PNL ....................................................................................... 13
El enfoque tradicional de la venta y el nuevo enfoque de la venta.................................... 14
Concepto antiguo ............................................................................................................... 15
Concepto moderno ............................................................................................................ 15
Las ventas y la PNL............................................................................................................... 16
¿Porque la PNL se aplica a las ventas? ........................................................................... 18
Inteligencias de percepción ................................................................................................... 20
Como venderle a un cliente visual.................................................................................... 22
Como venderle a un cliente auditivo................................................................................ 23
Como venderle a un cliente Kinetico. .............................................................................. 24
El Sistema representacional ocular ..................................................................................... 25
Etapas de la venta tradicional vs. Etapas de la venta con PNL ........................................ 27
Conclusiones .............................................................................................................................. 29
Bibliografía ................................................................................................................................ 30

1
Lista de ilustraciones

Ilustración 1, Entorno de la venta ..................................................................................... 5

Ilustración 2, NLP .......................................................................................................... 12
Ilustración 3, Ayer y hoy en las ventas ........................................................................... 14
Ilustración 4, Venta pasiva ............................................................................................. 15
Ilustración 5, Venta activa .............................................................................................. 16
Ilustración 6, Creencia pensamiento y resultado ............................................................ 18
Ilustración 7, Inteligencias de percepción ...................................................................... 21
Ilustración 8, Persona visual ........................................................................................... 22
Ilustración 9, Cliente auditivo ........................................................................................ 23
Ilustración 10, Como vender a un kinetico. .................................................................... 25
Ilustración 11, Patrones oculares .................................................................................... 26
Ilustración 12, Proceso de la venta ................................................................................. 27

2
La Programación Neurolingüística como estrategia efectiva de venta en la gestión
actual de las organizaciones

Resumen

Hoy en día las organizaciones deben estar a la vanguardia en todas sus áreas funcionales,
llámese financiera, talento humano, mercadeo, ventas entre otras, ya que, si no lo hacen
con todos los cambios actuales en el enfoque empresarial, las compañías quedarían
rezagadas al pasado y destinarían su funcionamiento a prácticas viejas y anticuadas. Toda
empresa que quiera triunfar debe ser innovadora, característica aparentemente sencilla,
pero con más profundidad de la que puede parecer.

Actualmente las organizaciones deben estar en continua optimización de sus procesos, en

un estado permanente de cambio en donde cada día se perfeccione su propio modelo
organizacional con productos innovadores y un servicio de alta calidad con el propósito
claro de fidelizar cada día a más y más clientes. Parte importante de este proceso consiste
en entender el comportamiento social de los consumidores, esto coligado a la
estimulación y motivación que los lleva a decidir en el momento de la compra y su éxito
dependerá de la profundidad e integridad con la que se logre una comunicación efectiva
y acertada con el cliente.
En lo que respecta al vínculo vendedor-cliente para que la relación perdure y se
enriquezca con el tiempo es necesario dejar atrás formulas del pasado y dar paso a
prácticas con un enfoque holístico del ser humano y de la venta como tal.

La PNL es la herramienta perfecta que brinda al proceso de la venta un nuevo enfoque

acorde a los cambios exigidos en la actualidad, esta herramienta permite identificar cómo
los sentidos y el pensamiento se relacionan en las respuestas de comportamiento
brindando claves estratégicas de autoconocimiento a los vendedores, así como
comprensión de los consumidores y sus procesos cognitivos (canal kinestésico, visual,
auditivo); finalmente la PNL logra potencializar su habilidad de persuasión y aumentar
sus ventas efectivas.

Delimitación del problema

La necesidad de concentrar el esfuerzo en crear vínculos con el cliente cada día es VITAL,
esto evidencia la importancia de la venta “ACTIVA” pues su metodología significa
lealtad del cliente, satisfacción y mayor productividad para la empresa.

Mediante la PNL, se puede adquirir destreza para generar confianza en el cliente e invertir
en el proceso de comunicación en la relación venta-cliente para posteriormente convertir
tal relación en una negociación en la que ambas partes se beneficien.

3
Tal como se mencionó anteriormente, el enfoque de la venta como un simple truque ha
quedado atrás, para las empresas contemporáneas y tal como lo menciona Eric de la parra
y María del Carmen Madero es su libro, Estrategias de venta y negociación” hoy el cliente
forma parte importante del proceso y hacia él se canalizan todos los recursos y esfuerzos.
Tanto la empresa como los vendedores han tomado la iniciativa, buscando la satisfacción
del cliente y, obviamente sus recompras” (Madero, 2003, pág. 36)

De acuerdo con lo anterior y tras la importancia de las buenas y nuevas prácticas

organizacionales para las compañías de hoy, se establece la siguiente pregunta de
investigación:
¿Es la PNL una estrategia efectiva de venta en la gestión actual de las organizaciones?

Antecedentes

Para entender más a fondo los orígenes de la Programación Neuro lingüística es necesario
conocer sus orígenes y quienes fueron los que dieron inicio a esta revolucionaria
herramienta.
La PNL nació del trabajo conjunto de John Grinder (lingüista) y Richard Bandler
(matemático y terapeuta en Gestalt) y un grupo de estudiantes, entre ellos destacaron
Robert Dilts, Judith DeLozier, Leslie Cameron y David Gordon; su propósito era la
identificación de modelos explícitos de excelencia humana. (Robert Dilts, s.f.)

El piloto se desarrolló a raíz de la investigación de los patrones operativos de tres

terapeutas muy destacados de ese entonces: el primer terapeuta fue Virginia Satir,
reconocida por su excelente trabajo en terapia familiar; el segundo se trató del señor Fritz
Perls autor de la terapia Gestalt que posibilita el desarrollo total del ser humano, y por
último el Dr. Milton H. Erickson, destacado por sus adelantos en la hipnosis
contemporánea. Tras sus investigaciones se destacaron como pieza fundamental en el
desarrollo de la teoría.

Una vez realizado dicho estudio, John Grinder y Richard Bandler desarrollaron técnicas
propias para la identificación de tal modelo y dieron formalmente a su aporte el nombre
de “Programación neurolingüística”, la cual simboliza la relación entre la mente, la
lengua y el organismo. (Robert Dilts, s.f.)

La programación Neurolingüística engloba tres grandes elementos del comportamiento

humano. El sistema neurológico que es el encargado de regular la función del organismo,
el lenguaje el cual es determinante en la forma en que interactúa el ser humano y se
comunica con los demás y a su vez la programación mental de cada quien la cual incide
en las concepciones personales del mundo. “La programación neurolingüística describe
cómo la dinámica fundamental entre la mente (neuro), el lenguaje (lingüística) y la
interacción de ambas determina nuestro organismo y comportamiento (programación)”.
(Robert Dilts, s.f.)

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Con el paso de los años la PNL se ha convertido en una herramienta muy valiosa capaz
de generar el desarrollo de habilidades destinadas a la optimización de la comunicación
y a la optimización procesos personales y organizacionales como en este caso la relación
entre el liderazgo y las ventas.

El origen de las ventas se remonta al siglo XIV, tiempo en el que la sociedad se ve

impactada por la Revolución Industrial, momento en el cual los talleres pasaron a ser
fábricas, los caballos fueron reemplazados por locomotoras y se empieza la sustitución
de la fuerza del ser humano por la fuerza de las maquinas.

En esta época en la que las ciencias aportan su saber para producir más y cada vez de
mejor calidad, surgen los sistemas de Taylor, Fayol y otros; con el fin de racionalizar el
trabajo y obtener una máxima producción, menor costo, mayor capacidad de distribución,
apertura de nuevos mercados y alcanzar un mayor número de cliente-consumidor. (Robert
Dilts, s.f., pág. 23)

Así es como se da principio a las distintas técnicas de ventas, teniendo como origen las
técnicas comunes de trueque del momento.

Sin embargo en la actualidad las ventas dejaron de ser una simple tecnica de truque y hoy
cuentan con un gran soporte de servicio, lenguaje, sicologia y comunicación entre otras
bases que permiten que la venta sea una especie de enamoramiento al cliente.

Ilustración 1, Entorno de la venta

Fuente: (Madero, 2003, pág. 30)

5
“Que es lo que hace a una persona convertirse en cliente? No es su capacidad adquisitiva
en realidad, sino las necesidades, deseos, objetivos y creencias que tenga la persona y que
puedan ser satisfechas a través de un producto o servicio” (Robert Dilts, s.f., pág. 24)

Las ventas en definitiva ya no son las de antes, ahora no basta con tan solo tener un
producto diferenciado, en necesario ofrecer una venta complementaria y holística.

Justificación

Los líderes contemporáneos no solo necesitan saber de finanzas o de economía, es

necesario tener presente que en las organizaciones de hoy el recurso más importante y
valioso es el ser humano y como tal es necesario darle la debida importancia
considerándolo como un sistema integral entre emociones, conocimientos, destrezas,
habilidades y valores; así mismo para las organizaciones de hoy se requiere contemplar
el concepto del cliente como un ser integral lleno de emociones, gustos, valores etc.
Por ende aquellos “cambios que deben afrontar la organizaciones en la actualidad les
exige asumir retos cada vez más complejos que les garanticen resultados para sobrevivir
en un mercado altamente competitivo” (Uribe, Molina, & Contreras, 2013) .

Sin duda alguna esta situación obliga a que los líderes contemporáneos perfeccionen sus
prácticas empresariales y consideren características del “ser” que antes eran de poca
relevancia.

Tal como lo menciona Ana Uribe en su artículo “La conformación de equipos de alto
desempeño ha sido uno de los más importantes retos para las organizaciones en los
últimos años” (Uribe, Molina, & Contreras, 2013), se puede establecer que tales equipos
no solo generan incremento en la productividad de la compañía, sino que permiten que
las organizaciones sean más dinámicas, sólidas y humanas, así como enfocadas al
cumplimiento de la visión organizacional. Sin duda alguna dentro de los cambios de
enfoque está el ser altamente incluyentes con los colaboradores, tanto asi que tengan
poder de decisión dentro de su cargo, características propias de los equipos de trabajo de
hoy.
Dentro de un equipo de alto desempeño es necesario que los líderes reconozcan y
recompensen su trabajo cuando las cosas salen de manera correcta y los objetivos son
alcanzados plenamente.
Cada departamento de la organización es de gran importancia, el departamento
administrativo, financiero, talento humano entre otros, son estratégicos dentro del
cumplimiento de la misión, sin embargo y por tratarse de nuestro objeto de estudio el
departamento de ventas es clave y de su éxito dependerá si la empresa es o no sostenible
en el tiempo y si realmente la compañía cuenta con clientes fidelizados o simples
compradores esporádicos.

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 Sin duda alguna la consecuencia de un equipo de ventas deficiente se verá reflejado en
la baja satisfacción del cliente, en su retención y por lo tanto en los ingresos por ventas
para la organización.

“En el entorno actual la competitividad es muy fuerte, los vendedores de hoy han de tener
una mente imaginativa y creadora para poder competir eficazmente con las otras muchas
empresas que persiguen a los mismos clientes” (Mejia, 2016, pág. 8)
Tal herramienta diferenciadora y efectiva es la Programación neurolingüística (PNL), la
PNL se define como el arte de la excelencia, ya que posibilita el desarrollo de las
habilidades con las que se logran los resultados propuestos, bien sea en el campo personal
o profesional. En relación a las ventas se tienen excelentes resultados, gran número de
personas mediante esta práctica han potencializado la cantidad y la calidad de sus ventas,
mediante una alta capacidad de persuasión con sus clientes y la facilidad de ganarse
rápidamente su confianza, convirtiendo dicha relación en una negociación en la que
ambas partes resulten beneficiadas.

Objetivos

Objetivo general

Analizar la importancia de la PNL como estrategia efectiva de venta en la gestión actual

de las organizaciones

Objetivos específicos

 Evidenciar la importancia del cambio de enfoque del proceso de venta antiguo al

proceso de venta moderno

 Identificar las ventajas comparativas de la programación neurolingüística como

estrategia de venta en relación a la venta tradicional

 Determinar las técnicas de venta esenciales de acuerdo a las inteligencias de

percepción de cada tipo de cliente según la PNL.

Marcos de referencia

Marco teórico

7
La programación Neuro lingüística es una herramienta que permite la comprensión y
análisis de la conducta del ser humano mediante el estudio de sus patrones mentales, su
lenguaje y de cómo su conducción genera o no bienestar en el ámbito personal, emocional
y laboral del ser humano.

Varios son los autores que han auscultado en la PNL, para comprender más a fondo su
significado y aplicabilidad; estos son algunos de ellos:

Carol Harris socióloga, master en PNL y presidenta de la asociación de Programación

neurolingüística del reino unido es una de las grandes escritoras en el tema. La escritora
manifiesta que la base de la PNL es la vida real y que parte del cambio está en lograr tener
mente abierta.
La PNL tiene sus raíces en la conducta de la vida real no en la teoría ni en la investigación,
trata de como las personas consiguen tener éxito; como logran mejorar sus vidas para
alcanzar sus objetivos. La PNL abarca una gran variedad de procesos y técnicas y tiene
un enfoque y una fuerza avasalladores -el de la curiosidad, la exploración y la acción. La
programación neuro lingüística le puede ofrecer muchas cosas, pero será de gran ayuda
que este usted dispuesto y abierto al cambio y fascinado por la vida y por todo lo que ella
ofrece. El objetivo de la PNL es ayudar a las personas a desenvolverse mejor en todo lo
que hacen. (Harris, 2004, pág. 17)

La PNL entonces es la herramienta perfecta para potencializar las competencias del ser
humano, mediante sus códigos mentales y su lenguaje.

Joseph O'Connor's, quien es uno de los coach más reconocidos y respetados en el mundo,
autor de más de una decena de libros algunos de los que incluyen las obras más respetadas
en PNL argumenta lo siguiente:
La Programación Neuro lingüística es el arte y ciencia de la excelencia personal. Es un
arte porque cada uno da su toque único personal y de estilo a lo que esté haciendo, y esto
nunca se puede expresar con palabras o técnicas. Es una ciencia porque hay un método y
un proceso para descubrir los modelos empleados por individuos sobresalientes en un
campo para obtener resultados sobresalientes. Este proceso se llama modelar, y los
modelos, habilidades y técnicas descubiertas tienen un uso cada vez mayor, en el campo
de la educación, asesoramiento y negocios para conseguir una comunicación más
efectiva, tener un mayor desarrollo personal, y acelerar el aprendizaje. (Joseph O'connor,
2007, pág. 28)

En el mundo actual de los negocios, la flexibilidad al cambio debe ser constante, esta
disciplina se convierte en herramienta esencial para mejorar los canales de comunicación
empresarial, promover el desarrollo humano y optimizar las relaciones interpersonales,
pues estas son las que solidifican a la organización de adentro hacia afuera. De esta
manera la PNL trabaja en la modificación de creencias impulsando a las empresas a ser
más aptas para el éxito.

Según Merlina De Dobrinsky, escritora, especialista en coaching sistémico y desarrollo

organizacional, la aplicabilidad de la PNL es fundamental, valiosa y rápida para el manejo
8
de las organizaciones. Dobrinsky la describe como una manera notable y ágil que ayuda
al gremio empresarial a:
 Optimizar la comunicación entre los miembros o empleados de una empresa.
 Hacer otro tanto con comunicación entre los miembros o empleados de una empresa
y los clientes.
 Por supuesto, buena parte de la excelencia comunicacional a la que referimos en los
dos puntos anteriores (aunque no toda) pasa por la oratoria o el buen manejo del
lenguaje oral, ámbito en el que también la Programación Neurolingüística ofrece
herramientas ofrece herramientas para salir por demás airosos de los desafíos
 Mejorar todos aquellos aspectos comunicacionales que no pasan necesariamente por
la voz y que se conocen como lenguaje no verbal.
 La toma de decisiones a nivel empresarial es otro terreno sobre el que la PNL tiene
mucho que enseñar a la hora de la optimización
 Gerenciar el tiempo de manera eficiente y productiva, de forma tal de llegar a la
excelencia también en ese terreno. (Dobrinsky M. D., 2012)

La optimización de la comunicación entre los miembros de una organización, es la base

de las buenas relaciones interpersonales y estas a su vez son la esencia de los
comportamientos interno dentro de la compañía; de su calidad entonces dependen que tan
buenas son las relaciones entre los funcionarios y que tan a gusto se sienten en su entorno.

Por otro lado, la optimización de la capacidad comunicativa permite anticiparse y dar

solución a numerosos conflictos en busca de lograr una mejor empatía y un mejor
ambiente laboral en las organizaciones.

Teniendo en cuenta que el lenguaje es pieza clave y fundamental en la programación

neurolingüística y que de su correcta comunicación dependerá el éxito en las relaciones
entre unos y otros, la PNL encaja de forma perfecta en el campo de las ventas.

Catherine Cudicio, maestra, escritora en el tema, trabaja e investiga en campos del

desarrollo personal, relaciona la aplicación de la herramienta no solo en la vida personal
y laboral, sino que la relaciona de manera directa con el área comercial. La autora define
lo siguiente:
La PNL se aplica especialmente bien a la venta porque permite descubrir la estructura de
la comunicación y la estructura de la vivencia subjetiva. Desarrollo múltiples modelos
inicialmente destinados a la psicoterapia, pero que con algunas adaptaciones se revelan
de una gran eficacia toda vez que en una interacción necesitamos acceder a un objetivo.
En la venta acceder a un objetivo significa convencer al cliente de que compre. (Cudicio,
1993, pág. 21)

El objetivo final es generar confianza que el cliente compre; para ello es clave que el
vendedor posea autoconocimiento y confianza en sí mismo, así como una serie de
habilidades relacionales y de comunicación que aporten credibilidad en el momento en
que se desplieguen sus argumentos de venta.

9
Marco conceptual

A continuación, explicaremos algunos términos clave en relación al tema en desarrollo:

Psicoterapia: proceso en el cual una persona desea cambiar síntomas o problemas en su

vida, en busca de crecimiento personal, entrando en un contrato implícito o explícito, para
interactuar verbal o no verbalmente, en una forma prescrita con una persona o personas
que se presentan a sí mismos como agentes de salud (Alberto fernandez Liria, 2001)
Sistémico. Todas las partes se relacionan entre sí. (Joseph O'connor, 2007)

Terapia Gestalt: implica que la persona está compuesta de factores físicos, emocionales,
intelectuales y sociales, sin olvidar los espirituales; si uno de ellos es afectado los otros
sufrirán también las consecuencias (Salama, 2010)
Holístico. Es un enfoque integral que se aplica en el proceso de enseñanza y en el de la
vida cotidiana asi como del aprendizaje y las ciencias, utilizando los más recientes
avances científicos, el arte y la didáctica. (Azabache, 2016)

Homeostasis: los organismos buscan continuamente un estado de equilibrio. (Dobrinsky

M. d., 2011)

Paradigma: creencia que lleva a nuestro pensamiento a actuar en razón de ello. (Madero,
2003, pág. 43)

Rapport: cuando hay una diferencia de lenguaje entre las personas, se debe escuchar
atentamente, identificar su lenguaje perceptivo y construir un lenguaje corporal similar
que permita la alineación entre la partes, a eso se le denomina rapport. (Romilla Ready,
2012)
Pseudociencia: es un conjunto de teorías, métodos, creencias o prácticas que suponen ser
científicas, pero que en realidad no se rigen por el método científico pues no siguen sus
lineamientos (Arias, 2008)

Modelar: Proceso que permite discernir una secuencia de ideas y conducta, permitiéndole
a alguien imitar actitudes o comportamientos de otro. Es una base del aprendizaje
acelerado. (Joseph O'connor, 2007, pág. 153)

Dialogo interno: voz interna, como si tuviéramos nuestro propio comentario sobre la vida.
(Steve Bavister, 2011, pág. 51)

10
Desarrollo del trabajo

Definición de la programación Neuro Lingüística o PNL

La Programación Neuro lingüística o PNL es la herramienta perfecta para aprender a

diseñar y cosechar el éxito, de tal modo que este pueda disfrutarse por amplio período
con el paso del tiempo. “Es una manera para descubrir el genio personal de cada ser
humano potencializando sus habilidades y sacando lo mejor de ellos” . Esta disciplina
moderna y eminentemente práctica se ocupa de mejorar los procesos de comunicación, a
través de la observación, lo cual le permite penetrar de manera profunda en la forma de
comunicarse entre unos y otros.

La Programación Neuro lingüística es un término que cubre tres ideas. La parte

neuro recoge la idea fundamental de que todo comportamiento depende de
nuestros procesos neurológicos de visión, audición, olfato, gusto, tacto y
sentimiento. Tomamos contacto con el mundo mediante los cinco sentidos, damos
sentido a la información y actuamos según ello. Nuestra neurología cubre no solo
los invisibles procesos del pensamiento sino también nuestras reacciones
fisiológicas visibles frente a las ideas y acontecimientos. El único es simple reflejo
del otro en un nivel físico. Cuerpo y cerebro forman una unidad inseparable, un
ser humano.

La parte lingüística del título indica que usamos el lenguaje para ordenar nuestros
pensamientos y conducta y para comunicarnos con los demás. La programación
se refiere a las maneras que podemos escoger para organizar nuestras ideas y
acciones a fin de producir resultados. La PNL trata de la estructura de la
experiencia humana subjetiva; como organizamos lo que vemos, oímos, sentimos
y filtramos el mundo exterior mediante nuestros sentidos. También explora como
lo describimos con el lenguaje y como reaccionamos, tanto intencionadamente
como no, para producir resultados. (Joseph O'connor, 2007, pág. 30)

Como ya menciónanos su nombre como tal está compuesto por tres palabras claves en el
desarrollo de su teoría, las cuales vale la pena delimitarlas y explicarlas por separado:

 Programación: señala el modo en que podemos planificar y modificar o

reprogramar nuestros pensamientos, sentimientos y comportamientos.
 Neuro: refiere a los procesos neurológicos de los sentidos que empleamos en
pos de procesar el pensamiento y experimentar el mundo exterior.
 Y por último, Lingüística, hace alusión a la comunicación con nuestros
semejantes y al modo en que organizamos nuestros pensamientos. (Dobrinsky
M. d., 2011, pág. 1)

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Ilustración 2, NLP

Fuente: (NLP, Academy , 2017)

La PNL posee un enfoque holístico y sistémico el cual le permite comprender a fondo la

efectividad personal y en el caso de las organizaciones la empresarial.

La PNL es una habilidad práctica que crea los resultados que nosotros verdaderamente
queremos en el mundo, mientras vamos dando valor a otros durante el proceso. Es el
estudio de lo que marca la diferencia entre lo excelente y lo normal. También va dejando
detrás todo un conjunto de técnicas sobre educación, asesoramiento, negocios y terapias,
extremadamente efectivas. (Joseph O'connor, 2007, pág. 28)

Características de la PNL

La Programación Neuro lingüística posee ciertas características que la hacen singular

y diferente, estas características son:

 Enfoque holístico: significa que analiza un evento desde el punto de vista de

las interacciones que lo caracterizan. En el caso del ser humano lo contempla
como un sistema interdependiente, en donde su parte emocional por ejemplo
guarda estrecha relación con su estado físico y viceversa, lo que significa que
un cambio en alguno de ellos repercutirá automáticamente en el otro.
 Tiene especial cuidado con los pequeños detalles: la PNL, presta singular
atención a los detalles que aparentemente no tendrían importancia como es el
caso de los gestos del ser humano ante determinadas situaciones, su enfoque

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 visual, lo que a su vez le permite extraer valiosa información acerca del
individuo.
 Se centra en los procesos mentales: el punto de partida de la herramienta parte
de analizar el nivel interno del ser humano sus pensamientos, sentimientos y
creencias, las cuales son soporte de los actos del individuo.
 Trabaja en el consciente y el subconsciente: se entiende por el consiente todo
aquello que define el conocimiento de sí mismo y del entorno; el
subconsciente en cambio, se trata del conjunto de procesos mentales que
afloran en determinadas situaciones sin ser predeterminados lo cual influye en
la manera de actual del ser humano.
 Gran importancia al lenguaje: considera al lenguaje como un fiel reflejo de los
sentimientos, pensamientos y creencias, dándole no solo gran importancia al
poder de la palabra sino al lenguaje no verbal como los gestos, posturas y
apariencia.

Principales postulados de la PNL

La teoría de la PNL se basa en una serie de postulados o presuposiciones los cuales dan
soporte a la teoría y ayudan a dar respuestas a las presunciones sobre la PNL. Mediante
su uso se puede cambiar el enfoque de una situación problema y producir un cambio
positivo.

El siguiente es un conjunto de preceptos que permiten sacar más provecho a las

situaciones y sus circunstancias.

 Mente cuerpo y acción constituyen un solo sistema: la triada cognitiva indica

que lo que hacemos, nuestra mente y nuestro cuerpo son un solo sistema
 La experiencia tiene una estructura: existen patrones, moldes y estructuras
para organizar nuestra experiencia, y como consecuencia de ello, si
cambiamos nuestros patrones, nuestra experiencia también se modifica
 El mapa no es el territorio: cada individuo tiene un mapa interno distinto y por
lo tanto ve y construye la realidad de forma diferente a otro.
 Cada conducta tiene una intensión positiva o adaptativa: este postulado se
deriva del principio de la homeostasis, según el cual los organismos buscan
constantemente un estado de equilibrio, muchas veces algunas personas
permanecen junto a otras que las maltratan simplemente de no estar a solas o
de ser importantes para alguien asi como de sentir de cierta manera aceptación.
 Las personas tienen todos los recursos que necesitan para producir cambios y
si no los tienen, los pueden aprender: solo usamos una parte de nuestras
habilidades y atributos.

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  No existe el fracaso sino el aprendizaje: si aprendemos a ver una acción fallida
no como algo que nos salió mal sino como una invalorable oportunidad de
aprender, irremediablemente cambiara nuestra visión de vida.
 Toda tarea puede ser llevada a cabo o aprendida si se le divide en pequeños
pasos: toda tarea por titánica que parezca, puede ser llevada a cabo si se le
divide en pequeños pasos y se les ejecuta de uno en uno a la vez.
 Las personas toman las mejores decisiones de acuerdo a la información que
manejan en esa circunstancia: de acuerdo a la situación en que el ser humano
se encuentra, a las variables que se deben manejar y al tipo y cantidad de
información disponible, cada persona toma la mejor decisión que puede tomar;
en ese momento se actuó de la mejor manera que era posible en aquel entonces
 Todo comportamiento puede servir en algún contexto: aun el peor de los
comportamientos esa conducta errónea puede resultar valiosa.
 Si lo que hace no funciona, debe intentar hacer algo diferente
 El significado de la comunicación, es la respuesta que se obtiene: depende de
la respuesta del emisor si mi mensaje estuvo claro y fue transmitido
correctamente. (Dobrinsky M. d., 2011)

Si el ser humano va por la vida buscando problemas, encontrara problemas, si en cambio

está en la continua búsqueda de la excelencia, ésta llegara a su existencia.

El enfoque tradicional de la venta y el nuevo enfoque de la venta.

El enfoque de la venta o la manera en realizarla a cambiado con el paso del tiempo, la

gran diferencia entre un enfoque y otro se observa según la manera en como el producto
o servicio llega al cliente final.

El siguiente es una ilustración que denota algunas diferencias que marcan el concepto
antiguo del concepto moderno.

Ilustración 3, Ayer y hoy en las ventas

Fuente: (Madero, 2003)

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Concepto antiguo

El enfoque antiguo se daba bajo una orientación pasiva de la venta, en donde el cliente
no tenía tal protagonismo como el que hoy posee en el mundo comercial. En este tipo de
venta el cliente es quien va en busca del producto o servicio; la organización por su parte
se limita a esperar al comprador sin hacer mayor esfuerzo, tan solo se limita a tomar
ordenes, y quizás tener una que otra muestra, limitándose a tan solo exponer lo que vende,
dejando al cliente tomar la iniciativa.

Este tipo de enfoque de la venta no es perdurable en el tiempo, pues el resultado es un

bajo nivel de lealtad por parte del cliente, una muy baja productividad para la empresa,
así como una fuerza de ventas que no alcanza su potencial. Los clientes compran porque
lo necesitan y no es la empresa la encargada de hacer de la venta una experiencia.

Ilustración 4, Venta pasiva

Fuente: (Madero, 2003)

Concepto moderno

El enfoque moderno se da bajo una orientación activa de la venta, en donde el cliente

es el protagonista y es hacia él, se canalizan todos los recursos y esfuerzos. En este
concepto moderno, la empresa es la que busca al cliente, su satisfacción y claramente
su fidelidad.

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 Bajo esta orientación, los vendedores se preocupan por satisfacer las necesidades del
cliente, se enfocan en resaltar los beneficios de su producto o servicio, mediante
vendedores o gestores de venta de alto potencial, logrando mayor lealtad y la tan
anhelada compra.

Ilustración 5, Venta activa

Fuente: (Madero, 2003)

Bajo este nuevo enfoque,

Vender es el acto de convencer y crear vinvculo de una persona respecto a las cualidades,
caracteristicas, bondades y beneficios de un producto o servicio; de forma tal que esa
persona acceda a realizar de una manera voluntaria, la entrega de una determinada
cantidad de dinero; con el proposito de lograr la posesion, uso o consumo de dicho
producto o servicio, y asi tambien repercutir en la satisfaccion de necesidades que el
vendedor y la empresa tiene. (Madero, 2003, pág. 35)

Las ventas y la PNL

No es suficiente contar con un excelente producto o con un servicio de calidad para que
los clientes se decidan por cierto producto o servicio, hoy en día el enfoque de la venta
como un simple truque ha variado notablemente, es importante crear vínculos perdurables
con el cliente y afianzar cada día más y más tal relación. Si los clientes se sienten
satisfechos con los beneficios que ellos perciben de su producto o servicio, y se sienten
valorados y reconocidos por la empresa, se mantendrán por largo tiempo leales a la ella.

16
De lo contrario, a la primera oportunidad cambiarán de vendedor, y acudirán sin ninguna
duda a la competencia.

En el proceso de venta y compra, los clientes usan sus sentidos para para decidir, entonces
cuando un vendedor y su empresa están orientados al conocimiento del cliente y
complacer sus sentidos, se tiene un éxito casi asegurado, pues su relación de un
enamoramiento al cliente se logrará desarrollar su satisfacción y a su vez logrando la
rentabilidad esperada para la compañía.
Es importante entender la definición del proceso de venta para auscultar más en su
significado.
Las ventas como tal son la ciencia que se encarga del intercambio de un bien y/o servicio
por un equivalente previamente pactado de una unidad monetaria, con el fin de repercutir,
por un lado, en el desarrollo y plusvalía de una organización y nación, y por otro, en la
satisfacción de los requerimientos y necesidades del comprador. Las ventas son
consideradas como una profesión, ya que es la actividad que apoyada en ciencias y en
conocimientos especializados, permanentemente en actualización, se ejerce para guiar,
aconsejar o servir a otro ser. (Parra, 2004, pág. 14)

Para que exista la venta debe existir quien la haga; en la práctica continua de tal proceso
el protagonista es el vendedor, quien interpreta los requerimientos de los clientes,
aplicando sus conocimientos con el fin de satisfacer sus necesidades.
El vendedor es un ser bio-psico-social, que requiere de una constate preparación. Es una
profesión que necesita de mucho trabajo y disciplina. Es un ser Biológico ya que es
necesario prepararse físicamente, es un ser psicológico, ya que esta actividad requiere de
la comprensión del pensamiento, y es un ser social porque esta profesión se basa en la
capacidad de relacionarse y comunicarse prácticamente con todo tipo de personas. (Parra,
2004)

De esta manera la noción y conocimiento del ser humano juegan un papel muy
significativo, asi como la necesidad de indagación constante de sus necesidades
permanentemente cambiantes.
Generalmente un vendedor exitoso debe tener cualidades tales como:

 Honestidad
 Puntualidad
 Simpatía
 Persistencia
 Conocimiento del mercado
 Empático
 Estratega,
Entre otras, que de poseerlas garantizarían en un alto porcentaje su éxito, sin embargo
en el caso contrario, de no poseerlas no lograran tener suceso como tal. Esta creencia
o paradigma afecta notablemente los pensamientos de los vendedores, y por tanto
como resultado se materializa la idea y se convierten en vendedores fracasados. Si se

17
 cree de manera fiel en algo el inconsciente lo hará realidad; de ahí empiezan a surgir
las creencias limitadoras, las cuales mediante los pensamientos poderosos se
manifiestan en los actos y luego en actos que se traducen en resultados.
La siguiente imagen amplía la idea.

Ilustración 6, Creencia pensamiento y resultado

Fuente: (Parra, 2004)

Es importante entonces atraer solo creencias que permitan potencializar las capacidades
del ser humano y asi mismo es crucial rechazar aquellas que limiten sus alcances. Es clave
entender que para ser un vendedor exitoso no se necesitan dotes especiales. La clave para
serlo es conocer la trascendencia de la venta, amar la actividad y poseer siempre una
actitud ganadora.

¿Porque la PNL se aplica a las ventas?

La PNL se aplica muy bien a las ventas porque su enfoque en el lenguaje permite revelar
la estructura de la comunicación y la estructura de la vivencia subjetiva, con el objeto de
acceder a un objetivo claro.

En la venta el objetivo claro es lograr que el cliente compre. “A veces los vendedores se
desesperan y dicen la gente no compra, en realidad deberían invertir la afirmación y decir
que ellos no les venden”. (Cudicio, 1993)

18
 La PNL nos enseña que la venta se trata de poner todo en práctica para lograr que al
comprar nuestro producto el cliente alcance su objetivo. El vendedor alcanzara el suyo
cuando haya logrado satisfacer los criterios del cliente y concluir el intercambio. No
siempre es fácil porque el objetivo expresado no siempre es el objetivo real del cliente, y
se trata de comprenderlo para lograr satisfacerlo. (Cudicio, 1993, pág. 22).

La observación es pieza clave para la comprensión de los consumidores, para ello la

Programación Neuro Lingüística proporciona medios para la utilización y optimización
de los sentidos, así como la interpretación sus comportamientos, estableciendo estrategias
que permitan realizar cierres exitosos, respetando la diferencia y ajustando las tácticas
para cada tipo de cliente.
Cuando se trabaja con el sentido de la PNL, tratamos de desarrollar las cualidades
individuales de cada quien, enseñándole a respetar a los otros. Estos dos aspectos están
muy vinculados porque no se puede despertar la confianza de los otros si no se tiene
confianza en sí mismo, y en sus cualidades. (Cudicio, 1993, pág. 26)

La PNL proporciona los medios para observar los comportamientos del cliente y aprender
a identificarlos mediante la lectura de su lenguaje corporal. Es importante cuidar el
lenguaje de comunicación directa como es la Palabra, algunas venden, otras simplemente
proporcionan información, otras no hacen nada en lo absoluto. Si se tiene algo que decir,
se debe estar dispuesto a presentar ese mensaje de tal manera que logre llegar al cliente y
ser lo más poderoso posible.
Un mensaje bien presentado va a:

 Ser escuchado por más gente con menos palabras

 Vender una visión, no solo un producto, un servicio o una idea
 Ser más convincente y directo
 Crear y mantener un vinculo

Lo más importante no es lo que decimos, sino como lo decimos, y como es recibido. (Lakin,
2007)

Existen varios obstáculos que hacen que la venta no sea efectiva y dificultan el proceso
de la interlocución entre las partes, estos obstáculos se dan cuando:

 El mensaje no es percibido de manera clara: no existe una comprensión de la

información, nos dejamos llevar por prejuicios, vemos lo que queremos ver.
 El mensaje no es el apropiado para el receptor: cuando los conceptos no son
comprendidos por la audiencia.
 El mensaje no incluye una acción: se da cuando el mensaje no ha sido creado para
vender sino para dar determinada información.

Para empezar a tener una ventaja en el mundo comercial, es necesario comprender las
reglas psicológicas que gobiernan la compra y la venta. Estas reglas se delimitan así:
a. La relación precede la venta: la gente solo le compra a quien confié.

19
 b. La gente compra sus propios motivos y los hace a su manera: la clave es adaptarse
a lo que la gente quiere
c. La venta requiere flexibilidad: las técnicas se deben modificar según el tipo de
cliente
d. La decisión de comprar es emocional: muchas veces no es un proceso consiente,
generalmente se trata de una decisión personal, que es subjetiva
e. La gente compra resultados, soluciones y beneficios
El mayor cumplido que un vendedor o un asesor puede recibir es cuando un cliente le
dice: usted realmente habla nuestro idioma. Cuando puedes entrar en sintonía con otra
persona, o duplicarla, esa persona comenzara a confiar en ti y a dar por sentado que ves
el mundo de la misma forma que ella. (Lakin, 2007)

La aplicación del fantástico mundo de la PNL a las ventas se da mediante la

implementación de ciertas herramientas que facilitan su ejecución, dentro de las que se
encuentran:

La Duplicación o rapport; que es el proceso de ser como otra persona y hacerlo sutilmente
sin que nadie lo perciba; entre alguna de las características a duplicar por parte de los
vendedores está el tono de voz del cliente, su ritmo al hablar, su postura corporal entre
otros. Esto lo que logra es la generación de confianza de forma inconsciente, creando una
conexión.

Guiar: Mediante la duplicación se podrá guiar al cliente a la decisión deseada. La clave

está en guiar al cliente sin que éste lo note.

Ser sinceros: se traduce en decir la verdad, es de vital importancia actuar con total
integridad en el momento de la venta sin engaños ni mentiras

Cada cliente es un universo diferente, de su percepción del mundo dependerá la estrategia

de ventas que mejor aplique a su caso particular, mediante un lenguaje claro y que se
adecue a su tipo de percepción del mundo.

Inteligencias de percepción

La clave para realizar una venta exitosa está en venderle a la gente de la forma en que
desean comprar, no importa un estilo u otro, si el precio es alto o no; los vendedores
exitosos se convierten en expertos para valorar y percibir sus clientes potenciales.

Mediante la PNL, el vendedor podrá detectar pistas de comportamiento que revelan como
los clientes se deciden por la compra.

La mente es una maquina increíble que se basa en las sensaciones que generan ideas y
con ello acciones. La percepción del mundo reside en la forma en que el ser humano es
consciente de lo que observa y siente. Es la interpretación de lo que ve, escucha y percibe
a través de los cinco sentidos.

20
 En sus investigaciones, Jhon Grinder y Richar Bandler, creadores de la Programación
Neuro lingüística, observaron que cada individuo prefiere utilizar un sistema sensorial
determinado, es decir, que aun cuando utilizamos todos los sentidos permanentemente
para cubrir la realidad, lo hacemos más a menudo por una vía especifica que por otra. A
estas preferencias sensoriales las denominamos inteligencias de percepción, y se
clasifican en tres: visual, auditiva y kinética. (Parra, 2004, pág. 91)

La inteligencia de percepción visual en ventas se refiere a aquellos clientes de apreciación

visual, la auditiva se refiere a aquellos clientes que desarrollan profundamente el oído y
la kinética a aquellos que su canal más desarrollado es a través del tacto, gusto, olfato y
las sensaciones en general.

Todos los seres humanos poseen los tres tipos de percepción, sin embargo, uno de ellos
predomina y por ello la percepción del mundo y de las cosas varía de cliente a cliente.
Ilustración 7, Inteligencias de percepción

Fuente: (Parra, 2004, pág. 92)

La clave para realizar una venta efectiva es desarrollar una afinidad con el cliente sin
necesidad de perseguirlo ni mucho menos asfixiarlo; esta crea una sensación de confianza
y aproximación que sin lugar a dudas facilita el proceso de la venta, haciendo de la venta
una experiencia individual y única para cada tipo de comprador.
El objetivo es lograr una comunicación con cada cliente según su tipo de inteligencia,
identificando la manera en la que, según ella, se debe abordar al cliente y venderle. El
vendedor debe estar muy atento a cada movimiento, respuesta y gesto del comprador debe

21
volverse un astuto observador. A continuación, las siguientes son las distintas formas de
venderle a cada cliente según su percepción del mundo.

Como venderle a un cliente visual.

El cliente visual es muy organizado, entiende el mundo como lo ve, transforma palabras
en imágenes, no son muy dados a ser muy expresivos corporalmente, buscan la estética
de manera constante en todo lo que hacen. Visten siempre muy pulidamente y eligen de
manera cuidadosa.

La clave para la venta es adoptar su mismo lenguaje, para ello se deben comunicar
mensajes que contengan palabras visuales como, por ejemplo:

Amistoso Perspectiva Ilusión Vista

Perspectiva Lucir Mirar Brillo
Visualizar Ver Tener visión Horizonte

Fuente: (Parra, 2004)

Es clave usar folletos, graficas, fotos, así como mostrar el producto para que el cliente lo
vea. Algo muy importante es inducir al cliente a que visualice utilizando el producto o
servicio.

Ilustración 8, Persona visual

Fuente: (Parra, 2004)

22
Algunos ejemplos de frases de poder para atender a un cliente visual serian:

 A simple vista puede observar que este vehículo es hermoso

 Tiene un horizonte de oportunidades

Como venderle a un cliente auditivo.

Los clientes auditivos son normalmente mucho más cerebrales, aunque no es muy
importante su estética al vestir, siempre están muy pendiente de lo que se dice y como se
dice. Son excelentes conversadores

En el caso del cliente auditivo, la clave está en cuidar mucho lo que se dice, se deben
hacer comentarios numéricos, pues a ellos les gusta hablar en términos de hechos y datos
reales. Son muy sensibles a determinados tipos de ruido, casi siempre sueles estar serios,
a menudo cruzan los brazos, son conservadores y elegantes en su estilo.
Al igual que al cliente visual, la clave para venderle al cliente auditivo es hablarle en sus
palabras auditivas, por ejemplo:

Sonar Chillar Opinar Pensar

Oír Dialogar Melodioso Informar
Prestar atención Contar Afinar Eco

Fuente: (Parra, 2004)

En el caso de las personas auditivas se debe tener especial cuidado en las palabras y su
pronunciación, es de mucha utilidad hacer comentarios numéricos, usar tono de voz cálida
(ni muy alta ni muy baja), lo principal debe ser siempre la atención y la escucha.

Ilustración 9, Cliente auditivo

23
Fuente: (Parra, 2004)

Algunos ejemplos de frases de poder para atender a un cliente visual son:

 Me suena muy efectivo

 Soy todo oídos a lo usted me está diciendo.

Como venderle a un cliente Kinetico.

El cliente kinetico son generalmente seres humanos muy sentimentales, son espontáneos,
calmados, lentos, son muy relajados y más que pensar es su estética o apariencia, buscan
comodidad.

Al kinetico se le debe vender despertando su imaginación y sentidos, es importante que

de ser posible pruebe lo que va a comprar, es clave acercarse al cliente e incluso hacerse
amigos.

Al igual que al cliente auditivo, la clave para venderle al cliente kinetico es hablarle en
sus palabras, por ejemplo:
Sentir Feliz Rudo Áspero
Tocar Triste Tomar Pesado
Cálido Emotivo Pegar Estremecer

Fuente: (Parra, 2004)

24
Ilustración 10, Como vender a un kinetico.

Fuente: (Parra, 2004)

Algunos ejemplos de frases para atender a un cliente kinetico serían:

 Sería muy triste que no se llevara este producto

 Se sentiría muy feliz con esa compra

El Sistema representacional ocular

El enfoque holístico de la PNL, permite no solo identificar cada tipo de cliente según su
inteligencia perceptiva, sino que como herramienta complementaria, ofrece ciertas pautas
de identificación del lenguaje corporal (ocular puntualmente), que facilitan el proceso de
venta y garantizan un cierre efectivo.

Los movimientos de los ojos, son el lenguaje corporal que permite identificar en el
momento puntual, lo que está pasando por la mente del cliente en determinado instante,
esto quiere decir que al mirar una persona y observar sus movimientos oculares, se puede
identificar qué tipo de inteligencia posee y como asediarla.

Todos los seres humanos ejecutan determinados movimientos en el instante en que se

procesa expresa información, esto se debe a que en ese momento de verdad, el cliente

25
está bien sea recordando, imaginando, escuchando o simplemente meditando acerca del
producto o servicio.

Bandler y Grinder, en su investigación sobre la excelencia en la comunicación humana,

prestaron especial atención a estos movimientos de los ojos y descubrieron que nos
proveen de pistas ciertas acerca de cómo organizan su pensamiento las personas. A este
descubrimiento le llamaron claves de acceso oculares. (Vallés, 2016)

Los patrones que determina la PNL como gestos claves oculares son seis, estos patrones
son los siguientes:

Ilustración 11, Patrones oculares

Fuente: (Steve Bavister, 2011) pistas de accesos oculares

Cuando el cliente mira hacia arriba significa que está procesando una imagen.

Cuando el cliente mira hacia arriba y hacia la izquierda está recordando una imagen que
ya ha visto antes

Cuando el cliente mira hacia arriba y a la derecha está construyendo una imagen

Cuando los ojos del cliente se mueven hacia su izquierda, están recordando un sonido

Cuando el cliente mira hacia su derecha está escuchando un sonido que no le es familiar

Cuando el cliente mira hacia abajo y a su izquierda está en dialogo interno.

En el caso de los zurdos los patrones se invierten. (Steve Bavister, 2011, pág. 51)

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La observacion de los movimientos oculares facilitan la interpretacion del lengueje no
verbal por parte del vendedor y el cliente, indudablemente el rendimiento de los asesores
comerciales seria mucho mejor, pues se puede mejorar la sensacion del cliente asi comos
sus sentimientos y percepciones de forma positiva, obteniendo una cierre de venta
efectivo.

Etapas de la venta tradicional vs. Etapas de la venta con PNL

El proceso de venta tradicional cuenta con ciertas etapas que para efecto de nuestro
estudio condensaremos en 5 grandes fases que definen el procedimiento conductual de
cierre efectivo o no de una venta, estas son las siguientes:

Ilustración 12, Proceso de la venta

Fuente: (Parra, 2004)

Planeacion y estrategia: se implementa una metodologia clara, se realiza el analisis del

entorno, se basa en organizar las actividades a realizar un cierre efectivo.
Identificar necesidades de los clientes:despues de una escucha activa, delimitar que
necesita puntualente el cliente.

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Presentacion de la venta: se presenta el producto y se manifiesta como la compra va a
satisfacer las necesidades del cliente. Se exhiben los beneficios del producto o servicio
de manera clara y concisa.

Manejo de objeciones: se maneja la negativa del cliente y se responde mediante

argumentos el rechazo del producto o servicio ofrecido.
Cierre de la venta: la venta se efectua.

Posventa: compromiso con el cliente luego de la venta, éste incluye garantias y cambios
de ser necesarios.

En a las etapas de venta con PNL se consideran las mismas fases. Sin embargo la venta
con PNL es mucho mas holistica y varia principalmente en lo siguiente:

Identificar necesidades de los clientes: se identifican las inteligencias de percepcion

según cada tipo de cliente. Asi mismo se hace una lectura profunda de su lengueaje
corporal y sus movimientos oculares

Presentacion de la venta: se presenta el producto o servicio según la forma es que el

cliente percibe el mundo, se adapta al lenguaje kinetico, visual o auditivo del cliente, esto
con el fin de generar una mayor confianza entre las partes.

Manejo de objeciones: Se asumen posturas espejo que faciliten el involucramiento con el

cliente mediante Rapport.

Finalmente y luego de realizar una venta efectiva entre las partes, el metodo con PNL
facilita un acercamiento real y duradero con el comprador, que se traduce en fidelidad y
productividad para las organizaciones.

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Conclusiones

 La necesidad de concentrar el esfuerzo en crear vínculos con el cliente cada día

es vital, esto evidencia la importancia de la venta activa pues su metodología
significa lealtad del cliente, satisfacción y mayor productividad para la empresa.

 El cambio de enfoque en el momento de realizar la venta es clave para que las

organizaciones sean estables en un entorno tan competido y logren crear vínculos
perdurables con el comprador. Para ello la PNL permite identificar el tipo de
cliente de acuerdo a su inteligencia perceptiva, y acoplar las estrategias de venta
según su manera de percibir el mundo.

 El proceso de venta normal y el proceso de venta con PNL denota una ventaja
comparativa pues la venta con PNL permite un enfoque holístico en donde se
contempla al cliente como un ser afectivo sin dejar de lado su racionalidad.

 Es importante contemplar factores como los sentimientos y la percepción de los

sentidos pues estos juegan un papel clave en el momento de tomar la decisión de
adquirir un producto o servicio.

 La satisfacción del cliente es el secreto para garantizar la rentabilidad a largo plazo

de la empresa

 La PNL una herramienta muy poderosa y de gran valor en los procesos de cambio
en cualquier campo de la vida.

 Así pues la PNL es una herramienta muy atractiva de cambio y generación de

éxito, convirtiendo una simple venta en una experiencia que enamore al cliente, y
afiance su relación con él, logrando así su tan anhelada y difícil fidelización.

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