Instagram

ESTRUTURANDO UM TIME DE VENDAS EM SUA AGÊNCIA
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BÁSICO INTERMEDIO
Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
¿ES ESTE E-BOOK EL marketing de contenidos, marketing digital elaborado para las personas que están
CORRECTO PARA MÍ? o inbound marketing, este contenido más familiarizadas con algunos de los
es exactamente el que necesitas. Aquí conceptos de marketing digital. Este tipo
Uno de nuestros principales abordaremos algunos asuntos de una de contenido acostumbra a ser un poco más
objetivos aquí en Rock manera introductoria y de la forma más profundo y aquí presentamos, normalmente,
Content es enseñar. Para didáctica posible. Estos son los principales algunas soluciones para proble un poco más
lograr alcanzar nuestra contenidos para quien desea comenzar a complejos.
idea, producimos artículos, aprender algo nuevo.
e-books, whitepapers, [ ¡ESTE E-BOOK! ]
webinars, infográficos y
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. AVANZADO GUÍA COMPLETA
Estos son los materiales más complejos En esta categoría se encuentran los
A pesar de eso, algunos que produce Rock Content. Para disfrutar materiales más completos de Rock Content.
conceptos son más al máximo los contenidos avanzados que En las guías los asuntos son tratados desde
introductorios en producimos, es esencial que estés al día con los conceptos más básicos hasta los detalles
comparación a otros lo que acontece en el mundo digital. Nuestros más avanzados y específicos. Son indicados
más avanzados. Ahora materiales avanzados son para profesionales para cualquier persona que desea comenzar,
verifica cuál es el nivel de con experiencia en el área que están en la profundizar o reciclar su conocimiento en un
conocimiento necesario búsqueda de conocimientos avanzados. determinado asunto.
para disfrutar al máximo
este contenido.
índice
[ 04 ] SOBRE LOS [ 43 ] HERRAMIENTAS PARA
AUTORES INSTAGRAM
[ 05 ] INTRODUCCIÓN [ 55 ] GUÍA PARA INSTAGRAM ADS
[ 08 ] FUNCIONES DE [ 58 ] CONCLUSIÓN
INSTAGRAM
[ 27 ] CÓMO CONSEGUIR [ 59 ] SOBRE ROCK CONTENT

MÁS SEGUIDORES
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TEXTO
VALENTINA GIRALDO SOSA

Analista de Marketing
@ Rock Content
[email protected]
DISEÑO
BRUNO MONTIEL RAFAEL RALLO

Analista de Diseño Analista de Diseño
@ Rock Content @ Rock Content
[email protected] [email protected]
5
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INTRODUCCIÓN
Instagram: Una red social creada
por Kevin Systorm y Mike Kieger
en el año 2010; dos jóvenes que
buscaban revolucionar las platafor
de interacción social de una manera
bastante divertida en el que las
personas debían buscar la forma
de relucir su creatividad para poder
comunicar y dejar al mundo digital
un mensaje muy claro de quién es
cada quien.
Conforme Instagram comenzó a

ganar fuerza entre los usuarios, las
empresas y las marcas se vieron
motivadas a ser parte de la propuesta
que brindó la red de comunicar a
través de imágenes, y así fue como
dieron un paso más en el desarrollo
de estrategias de marketing
sumamente efectivas, que incluso
hoy en día, continúan funcionando.
6
VENTAJAS DE USAR INSTAGRAM
Las ventajas que trae usar Instagram como

estrategia de marketing de contenidos son
muchas y variadas, ya que es una plataforma
fácil de usar y cuyo número de usuarios, que
abarca edades entre los 18 y 35 años de edad,
asciende cada día.
Instagram desde sus orígenes fue una

plataforma móvil y aunque hoy en día cuente
con un sitio web para ser ingresado desde los
computadores, su fuerte continúan siendo
los celulares y tablets; lo que significa que
es una aplicación de uso frecuente entre los
usuarios sin importar el lugar en el que se
encuentren. En otras palabras, esto representa
una oportunidad muy grande para establecer ESTADÍSTICAS
comunicaciones constantes y duraderas entre
las marcas y los usuarios. Mira a continuación las estadísticas
que constatan las ventajas del uso ## Son 12 minutos en promedio que los
Su planteamiento dictamina el uso de de Instagram: usuarios permanecen en la aplicación;
imágenes, y se ha demostrado que el uso de
las mis trae resultados sorprendentes para ## Instagram cuenta con 500 millones ## 95 milllones de fotos son compartidas
cualquier tipo de negocios que se encuentren de usuarios activos; cada día;
generando estrategias, al ser fácilmente
consumibles y al generar vínculos fuertes con ## El 60% de los usuarios activos se ## El 42% de los smartphones tienen la
las personas. conectan diariamente a la red; aplicación instalada;
7
Además, Instagram es hoy en día la

red social con mayor potencial de
inversión actual, ya que crece en un
impresionante 23% cada año; más del
doble del crecimiento comparado a
otras redes sociales. Lo que significa
que, aprovechar al máximo a Instagram,
¡puede traer un retorno increíble!
Reiterando esta información y

sabiendo que para leer este e-book
ya debes estar familiarizado con el
uso de la aplicación, preparamos
este nuevo contenido para ampliar
las estrategias que puedes usar en
tu marketing por Instagram y así
aumentar tus resultados y ser un éxito
en la red social.
¡Esperamos que te sea de utilidad!

8
FUNCIONES
DE INSTAGRAM
Instagram es la plataforma basada en
contenidos visuales más grande del mundo
y trabaja siempre por mejorar la experiencia
móvil de los usuarios. Como se dijo en la
introducción, es sumamente fácil de utilizar,
sobre todo porque sus funciones básicas se
resumen en: subir fotos y videos bien sea al
perfil o a Stories.
No obstante, a pesar de ser una aplicación

muy intuitiva, ahondaremos a continuación,
en las funciones básicas de la red social, ya
que creemos que el éxito de la red no se
basa simplemente en subir fotos y videos
sino en subir fotos y videos de calidad y que
tengan algo que contar, aunque claro, de
acuerdo al público al que se le desea llegar.
9
FOTOS EN INSTAGRAM
El primer paso a tener en cuenta para las fotos en Instagram, es su tamaño. Como
has visto, Instagram cuenta con una interesante característica y es la de promover
imágenes mayoritariamente cuadradas, aunque desde el 2015, permite el uso de
imágenes en formato de retrato y de paisaje.
TAMAÑO DE LAS IMÁGENES
Imagen de perfil: 152x152 pixeles

10
Display miniaturas: 292x292 píxeles
Feed: 600X600 píxeles.
La resolución máxima
que puedes hacer al
subir en Instagram es
de 2048x2048 pixeles
variando de acuerdo
con otros dispositivos.
11
MEJORA TUS HABILIDADES
Fotos, fotos y más fotos es lo encuentras Claro que tienes la posibilidad de importar
en esta red social. Por lo tanto, te traemos las fotografías desde el carrete de tu celular,
algunos consejos para que tus contenidos que por lo general son tomadas de forma
visuales destaquen entre tanto material que rectangular y podrán visualizarse así. No
se encuentra allí. obstante, al ingresarlas a la aplicación,
podrás perder visualizaciones al no
En primer lugar, debes centrarte en presentarse la imagen completa en la
establecer un tono de comunicación y sección de noticias.
un estilo definido en la imagen para que
puedas ser reconocido. Luego, continúa la
aplicación de los siguientes consejos: POR ESO, ES MEJOR ACOSTUMBRARSE
A PENSAR EN CUADRADO, INCLUSO SI
• Piensa siempre en cuadrado USAS OTRAS APLICACIONES PARA TOMAR
FOTOS.
Ya mencionamos que Instagram permite otros
formatos de imagen como es el de paisaje,
pero, para ser sinceros, ¡el formato cuadrado Una vez entres en la onda de pensar en
es el que hace ser a Instagram excepcional! cuadrado, procura acostumbrarte también a
que las personas o los objetos que quieres
Es más, cuando usas la cámara de la que aparezcan en la imagen, salgan en
aplicación, la pantalla de tu móvil mostrará el centro de la misma, así, al subirlas, no
inmediatamente el área visible para la cortarás a nadie ni a nada vital y podrás usar
nueva foto con el formato 1:1, es decir, los filtros sin perjudicar.
cuadrado perfecto.
12
• Juega con la simetría
¿Has escuchado sobre la ley de

los tercios?
Es una técnica básica que siguen

muchos fotógrafos para otorgar
ese toque interesante y de
destaque a las imágenes.
13
Si bien es un recurso estéticamente agradable, en • Que no todo sea filtros

Instagram es buena idea dejar esta técnica de lado y
concentrarte en tomar fotos simétricas, es decir, centradas, Así como te recomendamos usar otras aplicaciones o
debido a la forma cuadrada. incluso editores de imagen tipo Photoshop para editar tus
imágenes, también sugerimos en ocasiones no usar ningún
Para lograrlo, divide la imagen en 4 o en más áreas, tipo de filtro creativo.
ubicando en cada una de ellas elementos que sean
atractivos. Pon en medio el objeto principal, ya sea de forma ¿Por qué?
horizontal o vertical y toma la foto.
De este modo dejarás que los usuarios aprecien las cosas
• Combina aplicaciones que muestras de forma natural y tal cual son. Eso sí,
asegúrate de que cuentes con buena iluminación y que las
Instagram no es la única aplicación que te deja editar fotos estén nítidas.
fotografías con filtros. Existen otros aplicativos móviles que
contienen mayor cantidad de filtros para usar creativamente • Experimenta con los puntos de vista
en tus fotos.
De igual modo, así como te sugerimos nivelar las fotografías
Prueba estas otras aplicaciones y guarda las imágenes para y centrarlas debido a la forma cuadrada de Instagram, no
luego publicarlas en Instagram. Usar los filtros de otras significa que no puedas experimentar con nuevos ángulos o
aplicaciones te ayudará a encontrar un estilo personal y puntos de vista. ¡Por el contrario!
diferente al del resto de las imágenes en la red social.
14
COMPARTILHE ESTE EBOOK! VIDEOS EN INSTAGRAM
Bien es cierto que el formato 1:1 no te En Instagram los videos pueden abarcar un
permitirá tomar fotografías de cosas de minuto entero en su duración desde que fue
gran tamaño como edificios o montañas. adquirido por Facebook en el año 2013. La
Para evitar este problema puedes tomar las visualización del clip es de 640x640 pixeles.
fotos de manera diagonal o inclinándote Mira a continuación algunos de los consejos
por encima o por debajo de lo que estés que tenemos para darte, sobre cómo utilizar
interesado en fotografiar. los videos en la aplicación. Aunque también
algunos aplican para las fotos:
Con los ángulos podrás darle un nuevo
tono y sentido a la imagen, por ejemplo, DETRÁS DE CÁMARA
dar dramatismo, sensación de grandeza,
entre otros. Los detrás de cámaras siempre parecen
tener éxito en las redes sociales. Es de
• Comparte solo las mejores fotos hecho, una fórmula muy efectiva para las
empresas de todos los tipos.
Cuando te dispongas a tomar fotografías,
procura tomar varias cambiando de Experimenta mostrando más sobre la rutina
posiciones, de formatos, de tonos y en la empresa, de este modo se le otorga un
sentidos. Una vez obtengas una buena toque de humanidad al negocio.
tanda de fotografías, selecciona solo las
mejores para compartir en Instagram. ¡No Con un detrás de cámaras podrás demostrar
es necesario que muestres el estudio que existen personas detrás de los centros
completo que hiciste! de atención, que el producto es elaborado
con cariño, que cada etapa de la producción
Si te interesa subir más de una foto, mira es supervisada con cautela y, además,
más adelante el apartado sobre el Álbum sacias la curiosidad de muchos de los
de Instagram. Allí te contaremos cómo seguidores, reforzando, al mismo tiempo, la
aprovechar esta función. autoridad de tu negocio en el mercado.
15
INVIERTE EN TUTORIALES USA HASHTAGS
¿Qué es lo que tu empresa sabe hacer mejor? Los Hashtags están disponibles desde los inicios
de Instagram y, así como en Twitter y Facebook, son
Siempre valdrá la pena invertir en tutoriales que estén fundamentales para que el usuario pueda encontrar
relacionados a tu negocio. Piensa en esto como una contenido relacionado a la palabra clave usando el
oportunidad de aproximarte al público y de invertir en signo numeral (#).
su educación.
Los videos son un excelente formato para hacer tutoriales y DESCUBRE LOS PRINCIPALES HASHTAGS DE TU NICHO
pueden ayudar en la diversidad de tu contenido producido. Y DISTRIBÚYELOS POR TU CONTENIDO. CON EL TIEMPO,
PODRÁS CREAR TU PROPIO HASHTAG E INVITAR A TUS
Pongamos un ejemplo: tienes una empresa de tortas. USUARIOS PARA QUE LO USEN EN LOS CONTENIDOS
Ten la certeza de que a tu seguidores les encantaría ver un QUE ELLOS IMPARTAN.
video que muestre el paso a paso de una receta que sea de
tu especialidad.
Por último, los hashtags son canales que permiten el fácil
Si por el contrario, tienes una agencia de marketing, podrías encuentro de nuevos seguidores en la aplicación. Eso sí,
invertir en tutoriales que enseñen a los usuarios cómo intenta no inundar las descripciones de los videos con
publicar alguna cosa o cómo usar una nueva herramienta hashtags, de lo contrario, las posibilidades de atraer público
que haya sido lanzada en el mercado. que no le interesa tu negocio, son grandes.
Y en caso de que tengas dudas de qué hacer, podrás Y recuerda, además, los hashtag no son solo un recurso
preguntarle al público directamente sobre qué quisieran ellos para los videos sino también para las fotos.
aprender de ti.
16
NO TEMAS PROMOVER TU PRODUCTO
Los videos de demostración siempre Eso porque es necesario estar atento al tono
son buscados por los usuarios que de voz usado para tener el control sobre
todavía tienen dudas a la hora de hacer el modo de abordar cada tipo de asunto
una compra. Aprovecha el potencial de y que sea de forma adecuada para que
Instagram para mostrar todo lo que tu tu contenido sí sea capaz de transmitir el
producto hace, sea este físico o un servicio, mensaje con el mínimo ruido para tu persona.
y con certeza ayudarás al aumento de la
conversión en tu negocio. Puedes encontrar el tono interactuando
directamente con tu público o incluso
Piensa en maneras creativas de hacer esa analizando tu competencia.
promoción y no desperdicies la oportunidad
de mezclar un poco de storytelling en tus PERMITE LOS CONTENIDOS
campañas para generar más engagement. GENERADOS POR LOS USUARIOS
ENCUENTRA EL TONO DE TU PERSONA UGC (User Generated Content), es el nombre

dado a todo tipo de contenido generado por
Probablemente ya sabes esto, pero nunca tu público y relativo a tu negocio. Ese tipo de
está demás reforzar: Antes de comenzar alternativas es una oportunidad de oro en
cualquier estrategia de marketing, es la búsqueda de engagement y aumento del
fundamental que tengas a tu persona alcance de tu marca y, lo más importante, es
bien definida. totalmente gratuito.
17
Con los videos de Instagram queda aún más fácil Estar atento a la identidad visual ayuda en el
conseguir contenido producido directamente por tu momento de volver a tu marca de fácil identificación
público. ¿Quieres experimentar? Invítalos a grabar en el mercado, además de hacer que tus
algo corto demostrando cómo hacen uso de tu publicaciones sean instantáneamente reconocidas
producto. Sugiere una competencia y premia el video por el público, diferenciándolo de la competencia.
más creativo.
CONSTRUYE UN FAQ
En poco tiempo la internet estará poblada de
contenidos de tu marca, permitiendo que el alcance ¿Has visto las preguntas que aparecen siempre en
crezca y llegue a amigos de los amigos de tu público los comentarios? ¡Los videos en Instagram pueden
ya cautivado. ayudar a resolverlas de una vez por todas!
INSISTE EN TU IDENTIDAD VISUAL Para el primer FAQ, haz un contenido general, pero
que sea interesante y capaz de ayudar realmente
¿Tu marca usa un logo azul con fondo verde? Entonces, a tu público. Toma las preguntas básicas como:
esfuérzate para mantener todos tus videos más o “¿Cómo hago para comprar en la tienda?” o “¿Dónde
menos en ese mismo patrón. ¿Necesitas un ejemplo? encuentro más información de contacto?” y has una
Observa la publicidad de las operadoras de celular. explicación concisa de ello.
Prácticamente todas son muy bien pensadas en Después, es posible hacer videos temáticos,
esa cuestión, ya que utilizan filtros de colores u enseñando a usar el producto o revelando trucos
organizan el escenario del video para que tan solo para que el usuario tenga la mejor experiencia
un color prevalezca. posible con su compra.
18
DESAFÍATE INSTAGRAM STORIES
¿Cansado del mismo contenido todo el día? ¡Desafíate y Instagram Stories es una de las funcionalidad de Instagram
crea cosas nuevas a través de Instagram y ten la seguridad que más popularidad ha tenido desde su lanzamiento.
de que tus visitantes lo adorarán! Es cierto que esta funcionalidad es un tanto parecida a
Snapchat, eso nadie lo puede negar; pero, increíblemente,
Si tu empresa invierte en la rama de deportes, por ejemplo, tiene con qué ganarle.
vale la pena buscar un desafío físico, un juego importante
para grabar en tu cuenta.
INSTAGRAM STORIES O HISTORIAS EN INSTAGRAM,
O si tu negocio está en el área de la tecnología móvil, DAN A LOS USUARIOS LA POSIBILIDAD DE COMPARTIR
recuerda aquellos videos de pruebas de resistencia de FOTOS DE 5 SEGUNDOS Y VIDEOS DE 15 SEGUNDOS QUE
smartphones que siempre tienen mucho éxito cuando salen. DURAN 24 HORAS PUBLICADOS Y NO TIENE LÍMITE DE
Lo importante aquí es salir de la zona de confort y buscar PUBLICACIONES POR DÍA.
invertir en la creación de contenidos relevantes para tu
marca, sin dejar de respetar los parámetros que estableciste
para tus personas. Esta funcionalidad se estableció en la aplicación para evitar
la sobre publicación de contenidos y así permitir que tu
Si continúas haciendo lo mismo cada día, tu público no perfil y tu sección de noticias permanezcan siempre con
tendrá motivos para recordar tu negocio. Recuerda también contenidos de suma importancia.
que uno de los secretos para tener éxito en Instagram,
es saber pensar en tu propio formato. Si tu contenido no No obstante, además de evitar la sobre carga en la aplicación,
es específico para el formato en que quieres distribuirlo, Stories también es una increíble táctica para desarrollar
olvídalo. En esas condiciones es mucho más fácil dar en el propuestas de marketing de contenidos, ya que sugiere crear
punto cierto. un mayor sentido de intimidad con los seguidores.
19
Para generar una buena percepción usando

Instagram Stories, puedes basarte en los consejos
que te dimos a la hora de tomar fotos y videos, pero
también tenemos otras puntos importantes para que
apliques en el momento de usar la función
CONSEJOS
NO NECESITAS MIGRAR ENTRE LAS REDES

SOCIALES
Partamos del hecho de que ya tienes una audiencia

formada en Instagram.
Con Stories, puedes publicar videos con contenidos

de un minuto máximo y darlos a conocer a la base
de personas que ya te siguen y que quieren consumir
tu contenido.
En caso de que aún no tengas una audiencia formada

en Instagram, es una buena idea avisar en las otras
redes sociales que estás generando contenido en
Instagram e invitarlos a pertenecer a la comunidad.
20
CONOCE TU AUDIENCIA
Instagram te da la posibilidad de saber exactamente

cuántas y cuáles personas están interactuando con tu
contenido. Esto te da la posibilidad de probar contenidos
y ver cuáles de ellos están siendo mejor recibidos por tu
audiencia y cuáles puedes descartar antes de lanzar un
video que permanezca en tu biografía.
CONTENIDO EN EL TOPE DEL HISTORIAL
Cuando un usuario publica un video en Stories, una foto

rodeada por los colores de Instagram aparecen en la En una era donde casi todas las tentativas de promover
parte superior del historial de todos aquellos que siguen contenido requieren de pagar cierta cantidad, esta
aquella cuenta. funcionalidad vino con una ventaja para ayudar a las marcas
a propagar sus publicaciones sin gastar nada.
Esa funcionalidad permite que explores bastantes
posibilidades de poner contenido orgánico bueno, de frente Pero ten cuidado, no abuses llenando a tus usuarios de
a tus seguidores. historias o acabarás perdiéndolos. ¡Sé moderado!
• oma una foto o
T 21
COMPARTILHE ESTE EBOOK! graba un video
CÓMO GRABAR UNA

HISTORIA EN INSTAGRAM
STORIES
• az clic en el botón+
H
en la esquina
superior
En ocasiones, dependiendo
del celular y la actualización,
aparece en lugar de un +,
el ícono de una cámara.
También puedes ingresar
a la cámara de Stories
deslizando el dedo hacia
la derecha.
Fuente: HubSpot Fuente: HubSpot

22
• Personaliza tu
contenido
Consejo Extra: Mantén apretado uno

de los colores que aparece en la
parte inferior de la imagen para abrir
una amplia gama de colores.
Fuente: HubSpot
Fuente: HubSpot
23
• Publica tu contenido • Pendiente de quién vio tu publicación
Por fin, ¡publica

tu contenido
en el historial ¡Basta con
de las noticias! deslizar para
Basta con ver quién dio
hacer clic en el una ojeada a
ícono check y tu foto o video!
listo, ¡contenido
publicado!
Fuente: HubSpot Fuente: HubSpot

24
ÁLBUM DE INSTAGRAM
Una vez ya entendido el funcionamiento de

las fotos y de los videos en Instagram, llega
el momento de explorar la última de las
funcionalidades que Instagram ha lanzado:
El Álbum de fotografías y videos. Otra forma

de narrar historias en la aplicación.
¿Recuerdas que en el apartado de las

fotografías hablamos de lo importante que
es seleccionar una o dos fotos para subir
luego de realizar una sesión fotográfica?
Bueno, ahora, con esta funcionalidad,

podrás elegir hasta 10 fotos para compartir
en una sola publicación, dando la ilusión de
crear una presentación con diapositivas o,
literalmente, un álbum fotográfico.
DE ESTE MODO, LOS USUARIOS PODRÁN

VER LAS IMÁGENES UNA DETRÁS DE LA
OTRA EN EL ORDEN QUE ESTABLEZCAS,
TAN SOLO DESLIZANDO EL DEDO.
25
Para diferenciar cuándo es

una publicación de fotos o
video regular a cuando es
un álbum, Instagram incluyó
un pequeño panel de puntos
que indican cuántas fotos y
en qué posición del álbum
se encuentra el usuario.
De igual modo, con la

actualización, en el álbum
podrán seguir usándose
filtros y los efectos de video
que la aplicación ya tenía, a
cada una de las piezas.
Algo que debe tenerse en

cuenta es que por ahora la
aplicación solo permite que
sean publicados en modo
álbum, materiales cuadrado.
26
CÓMO HACER UN ÁLBUM
Ingresa a la aplicación y dirígete al símbolo Oprime la opción de: Y selecciona las fotografías que quieres
que siempre has usado para subir alguna Selección múltiple publicar. Recuerda, son 10 máximo y
foto o video: puedes darle el orden que quieras:
En la opción: siguiente, puedes elegir los filtros por fotografía usada, darles la descripción, los
hashtags y demás como si se tratara de una fotografía normal.
¡Publícala y mantente atento a las interacciones que genere!

27
Existen diversas maneras de conseguir seguidores en Instagram.

Seguramente se te pasó por la cabeza la vieja confiable compra
CÓMO CONSEGUIR de seguidores.
MÁS SEGUIDORES Y bueno, la verdad me gustaría decirte que si crees que comprar
paquetes de seguidores es la mejor alternativa para tu marca te
EN INSTAGRAM cuento que no es así.
28
1. CONECTA TU INSTAGRAM
A OTRAS REDES SOCIALES
Para divulgar tu perfil y aumentar el número de seguidores,

la primera cosa que debes hacer es conectar tu cuenta a tus
otras redes sociales. Para eso, ingresa al área de opciones de
la aplicación, escoge “cuentas enlazadas” en configuraciones
y luego selecciona las alternativas de tu preferencia.
Antes de hablar de las técnicas aconsejables, vale la pena

mencionar que comprar usuarios en Instagram es igual
a estar agregando, de manera no orgánica, una enorme
cantidad de números que luego se tornarán en adorno
para tu perfil.
Esas compras traen perfiles de usuarios inactivos y, lo peor

de todo, usuarios activos que no son de tu nicho. Para
evitar caer en la tentación de comprar usuarios, recuerda
que los números en sí, no garantizan ventas ni popularidad.
Para lograr seguidores reales y valiosos, puedes seguir los

siguientes puntos:
De este modo, podrás compartir tus imágenes en otras

platafor como Facebook, Twitter, Flickr, entre otras; y así
aumentar el alcance de tus publicaciones y la oportunidad
de ser visto y descubierto por otros usuarios.
29
2. APRENDE A USAR LOS HASHTAGS 3. BUSCA FOTOS QUE DE VERDAD

SEAN INTERESANTES
Un Hashtag se crea usando el símbolo numeral (#) y una
palabra clave que quieras presentar como descripción de Otro factor que ayuda mucho a hacer realmente la
aquella publicación. diferencia en la red y atraer más usuarios, es la calidad de
las fotos que publicas.
Es muy probable que ya hayas visto por ahí, algunos hashtags
populares como #instafood en publicaciones de Instagram, No tengas miedo de usar ángulos, ni de experimentar una
Twitter e incluso en Facebook. buen iluminación. Ese diferencial puede garantizar un gran
número de “me gustas” y llamar la atención de quien esté
El uso adecuado de este recurso permite a los usuarios paseándose por la línea de tiempo.
encontrar tu negocio con mayor facilidad. Además de permitir la
organización de tu contenido por categorías dentro de la red. También es fundamental la definición de una identidad
visual específica para tu negocio, así tendrás más
¡Eso sí! Intenta siempre utilizar hashtags que tengan relación posibilidades de tener una foto reconocida como tuya en
directa con tu imagen y evita inundar las publicaciones de cualquier lugar de la red social. Eso ayuda a establecer un
hashtags. Por más que hacer eso aumente el alcance de tu vínculo mucho más fuerte con el usuario.
negocio, confunde a los usuarios y hasta puedes terminar
atrayendo público que no comparte tu idea de marca. Recuerda también que es fundamental entender qué es
lo que tiene éxito con tu persona. Experimentar es la clave
En caso de querer usar realmente una gran cantidad de para el alineamiento de tu marca con los intereses del
hashtags, procura hacerlo en el área de los comentarios de público, y ese es un paso importante a la hora de garantizar
tus publicaciones. Así no contaminarás la línea de tiempo de el engagement.
las personas.
30
4. ESTAR PRESENTE EN LA RED 5. A

LIMENTA EL ENGAGEMENT
EN TU CUENTA
Tu presencia en las redes sociales es muy importante
a la hora de mantener el público interesado en tu Tus publicaciones no recibirán interacciones si no to
contenido. De nada sirve que sigas todos los consejos, la iniciativa. Por tanto, da un primer paso y estimula
publiques fotos increíbles y hagas los mejores esos nuevos contactos. Dale “me gusta”, comenta y
comentarios solo una vez por semana. marca las fotos más geniales que encuentres, siempre
optando por publicaciones que tengan relación con tu
Para aumentar la tasa de engagement, necesitas negocio o de personas influyentes en el área.
ser un heavy user de la red social. No economices
en los “me gusta” en las fotos de otros usuarios,
comenta cuando tengas algo relevante que decir (sin UNA BUENA ALTERNATIVA ES COMENZAR
publicidad disfrazada de comentario) y mantén un CONVERSACIONES CON LOS USUARIOS EN TUS
buen ritmo de publicación. PROPIAS PUBLICACIONES, O TAMBIÉN SABER
RESPONDER A QUIEN DEDICA TIEMPO PARA
También vale compartir imágenes de otras cuentas en COMENTAR EN TUS FOTOS. ASÍ MUESTRAS QUE
tu área de actuación. Quién sabe, así puedes ganarte ESTÁS ACTIVO Y TE IMPORTAN LOS VISITANTES.
luego la mención con un enlace hacia tu perfil.
31
6. A
PROVECHA LA ALTERNATIVA DE LAS
PUBLICACIONES PATROCINADAS 7. VARÍA EL CONTENIDO
Así como en los anuncios para Facebook, el uso de Experimenta variar el formato de tus publicaciones,
publicaciones patrocinadas por Instagram, permite la valiéndote de las alternativas de video e imagen que
segmentación del público de interés, lo que optimiza pueden ser subidas a Instagram.
mucho los resultados de tus campañas.
Aprovecha las posibilidades abiertas de inserción de CUANDO ESTÁN BIEN ELABORADOS, LOS VIDEOS
mensajes patrocinados para dar a conocer eventos, TIENEN UNA TASA DE ENGAGEMENT TRES VECES
ofrecer ventajas y llamar la atención del público que MAYOR QUE EN LAS FOTOS, POR LO TANTO, HAZ
todavía no sigue tu negocio, garantizando así, que más BUEN USO DE LA HERRAMIENTA Y ESMÉRATE EN LA
usuarios tengan acceso a tus novedades. EDICIÓN PARA QUE LOS USUARIOS INTERACTÚEN
CON LA MARCA.
No obstante, no te olvides de que esa alternativa
requiere de una inversión proporcional al éxito de
tu campaña, y necesita ser muy bien planeada para Se vale todo: demostraciones de productos, making of,
generar los resultados deseados. entrevistas, vista previa de los lanzamientos y todo lo
demás que tu marca puede producir. Lo importante es
Más adelante abordaremos el asunto en el apartado: ser consciente con tu propuesta de marketing.
Guía para Instagram Ads
32
9. APRENDE A ADMINISTRAR
8. APRENDE DE LA COMPETENCIA TUS CUENTAS
¿Conoces alguna acción súper genial que tu Existen varias aplicaciones que ayudan en la gestión
competencia hizo y generó gran resultado? Pues, tu de tus cuentas en Instagram. Con múltiples cuentas
puedes y debes aprender de esto y aplicar lo que activas, queda mucho más fácil mantener la frecuencia
puedes absorber en tu propio negocio. de publicaciones; además del acompañamiento que
se hace del comportamiento de cada una.
Pero, ¿y si las acciones fallan? Ellas también
necesitan ser analizadas y, créelo o no, puede Apps como Latergram, Instamizer, TakeOff,
terminar enseñando mucho más que el éxito de Machinegram y Schedugram, por ejemplo, ayudan
la competencia. en ese proceso de monitoreo y pueden, inclusive,
garantizar algunas funciones extras como el
Eso porque este tipo de análisis será fundamental agendamiento de las publicaciones.
para que entiendas mejor el público con el cual tu
competencia lidia y que, en algún momento, puede Existe una enorme diversidad de aplicativos que
acabar volviéndose el tuyo. pueden ser útiles, como InstaCommentor, que
monitorea y administra los comentarios. InstaFollow,
Por eso, sigue a la competencia y mantente atento de que revela quien ha dejado de seguir la marca.
todo y cualquier interacción en la red. Comentarios,
“me gusta”, publicaciones y acciones diferenciadas, Pero no te preocupes por eso en este momento, más
necesitan ser monitoreadas todo el tiempo para que adelante abordaremos este tema en el apartado de
no quedes atrás. Herramientas para Instagram.
33
10. ELABORA UN CALENDARIO EDITORIAL 11. ENCUENTRA EL TONO DE TU MARCA
La organización es la clave para el éxito de cualquier No insistas en intentar repetir la misma fórmula: cada
estrategia de marketing digital, y un calendario negocio tiene un tono específico para tratar a su público y
editorial puede economizar tiempo y garantizar una eso depende tanto de la manera como te posicionas delante
buena distribución de contenido a lo largo del año y, de tu persona como de la manera en cómo ella consume e
principalmente, en fechas especiales como Navidad, Pascuas interpreta tu marca.
o el cumpleaños de la empresa.
Por eso, es necesario adaptar la manera en cómo te
Es claro que existen publicaciones de momento, pero comunicas con base a la edad, al nicho y en el tipo de
es extremadamente importante definir el contenido a producto ofrecido para garantizar que ella pueda crear un
ser exhibido previamente. Al final, una buena estrategia sentido de identificación en el perceptor.
exige tiempo para ser planeada y, con un buen calendario
desarrollado, puedes alterar el guion en cualquier situación La informalidad y el uso de jergas pueden no ser lo ideal para
fuera de lo común. todos los segmentos. De ahí es válido experimentar y ver lo
que realmente funciona con tu negocio.
34
12. APOYA CAUSAS SOCIALES 13. INTERACTÚA CON

OTRAS MARCAS
No tengas miedo a adherirte a algún
movimiento interesante para las redes Los seguidores no son el único público de
sociales. Es importante evaluar la posición una empresa B2C. La interacción con otros
ideológica de tu empresa y así entonces stakeholders, como los socios de negocios,
mostrarte empático en las luchas por las proveedores y hasta la misma competencia,
mejoras sociales. puede ser una excelente estrategia para
expandir las posibilidades comerciales y
¿Tu empresa actúa en la rama de las ayudar en la promoción de tu marca.
tiendas de cotas? Considera promover
campañas de adopción de animales y Existen diversos ejemplos de casos de
producir contenido de concientización. ¿Tu interacción entre marcas en las redes
negocio está envuelto con la producción de sociales envolviendo grandes empresas.
eventos? Planea acciones beneficiaras para
identidades reconocidas.
COMENTARIOS, CITAS Y HASHTAGS
El posicionamiento inteligente ayuda en el SON SIEMPRE BIENVENIDOS EN ESTOS
engagement y comunicación con tu público, CASOS E INCLUSO PUEDEN TRAER
además de promover acciones por un ALGUNAS ASOCIACIONES Y GUESTPOSTS
mundo mucho mejor. INTERESANTES EN INSTAGRAM.
35
14. ENTIENDE CÓMO FUNCIONA LA RED
Saber los datos y principales estadísticas de Instagram ## “Las publicaciones que usen tanto Hashtags
ayudan a la hora de planear tu guion para la red. como la ubicación definida en el mapa, generan
mucho más engagement que las otras” Vía
Claro que esa familiaridad solo cambia con el Simplymeasured
hábito constante de publicaciones e interacciones,
pero puedes tomar un atajo y aprovechar algunas ## “Un estudio de 55 marcas activas en Instagram
informaciones valiosas para quien está llegando ahora registraron que el promedio de publicaciones es
a Instagram: de uno y medio por día” Vía UnionMetrics
## “El 50% de los textos de Instagram son ## “Los usuarios se pierden, en promedio, del 70% de
acompañados por algún Emoji.” Vía SproutSocial lo que es publicado diariamente por las cuentas
que siguen.” Vía Instagram
## “Fotos que muestran algún rostro tienen un 38%
más de likes que otros tipos de fotos” Vía Gatech Claro que eso es apenas una introducción básica. Con
el tiempo entenderás mejor cómo se comporta tu
## “Imágenes con espacio negativo grande generan público y tendrás mucho más material para planear tus
un 29% más de likes que aquellos con poco estrategias de marketing en la red social.
espacio libre” Vía SproutSocial
36
15. PROMUEVE SORTEOS EXCLUSIVOS
Una de las maneras simples de conseguir nuevos

seguidores es por medio de la realización de sorteos
que soliciten compartir el contenido.
Por Facebook y Twitter esa acción es simple, pero por

Instagram puede no serlo tanto.
No obstante, puedes sugerir, por ejemplo, que

los interesados en la promoción sigan tu cuenta y
compartan una foto específica por medio de Regrann,
una aplicación específica para ello.
Sin embargo, en caso de que prefieras, es posible

aprovechar la inmersión de las redes y solicitar en
la promoción, que las personas compartan tu foto
en Instagram a través de Facebook utilizando algún
hashtag propio para el evento.
Lo ideal aquí es saber cómo se comporta tu persona

con el fin de conseguir los mejores resultados. En
caso de que un formato de sorteo no haya generado
el engagement esperado, experimenta alternar el
premio, las redes integradas, el plazo para el sorteo,
las condiciones de participación, etc.
37
16. M
ONITOREA Y ANALIZA LOS
RESULTADOS CONSTANTEMENTE 17. NO TENGAS MIEDO A LAS PRUEBAS
El análisis de los resultados es una estrategia Con el soporte ofrecido por la colección de datos, métricas
extremadamente eficiente en cualquier tipo de medio y otras informaciones, la realización de pruebas para la
digital, y es claro que eso no sería diferente por Instagram. readecuación de la estrategia online queda mucho más fácil.
Existen varias herramientas que auxilian en la colección de
datos de la plataforma, como Iconosquare, SimpleMeasured, Haz publicaciones semejantes en horarios o días diferentes
InstaFollow, Union Metrics y Crowdfire. y observa cuál tiene el mejor desempeño. Analiza el tamaño
del texto, lenguaje, la calidad de las imágenes, la mezcla
Definir metas y métricas es uno de los principales pasos en de contenidos, el uso de hashtags, etc, y descubre cuáles
la formulación de tu estrategia online, y estas son esenciales poseen mejores índices de engagement.
para el acompañamiento de los resultados y visualización de
la necesidad del cambio de posicionamiento. Anota tu resultado y descubre cómo tu persona se comporta
con respecto a tu marca y no tengas miedo de arriesgarte.
Por eso, enfócate en construir metas realistas a corto y largo Si los resultados no están variando, vale la pena también
plazo, de modo que sea posible observar la evolución de tu considerar hacer una investigación con tu público para saber,
negocio sin dejar de garantizar espacio para reformulaciones directamente, cuáles son los puntos fuertes y flacos de tu
de emergencia. estrategia en Instagram.
38
18. PERSONALIZA TU PERFIL 19. ENCUENTRA EL TIEMPO PERFECTO

PARA TUS PUBLICACIONES
El espacio destinado para la biografía en Instagram puede ser
utilizado por tu empresa de manera inteligente y estratégica. El tiempo es otro factor que debe ser considerado a la hora
Aprovecha esta área para enlistar los principales links de tu de publicar cualquier contenido. Como la red está organizada
negocio, priorizando el sitio web, blogs y por último, redes de manera cronológica, es importante aprovechar las
sociales como Facebook, por ejemplo. horas pico y distribuir bien tus publicaciones de modo que
maximice las oportunidades de visualización.
El tiempo también vale para las fechas conmemorativas,

campañas de concientización y fechas comerciales como:
Black Friday y Cyber Lunes, por ejemplo. Por lo tanto,
mantente atento y no desperdicies la oportunidad de publicar
algo bien alineado.
20. DESCUBRE LAS APLICACIONES

SATÉLITES DE INSTAGRAM
Instagram posee dos aplicativos satélites: Layout, utilizado

para reorganizar más de una foto dentro de un mismo cuadro,
y Boomerang, utilizado para crear pequeñas animaciones en
loops con tus videos.
Ambos permiten que exportes el contenido para Instagram

y los pone a disposición de tu línea de tiempo, creando
publicaciones diferenciadas que pueden ayudar en la tasa
de engagement.
39
21. APROVECHA LAS FUNCIONES 22. UTILIZA MÁS DE UN CANAL PARA

DE GEOTAGGING DE LA RED PROMOVER TU PERFIL EN INSTAGRAM
La información geográfica puede ser extremadamente Si tu empresa tiene otras redes sociales puedes aprovecharte
interesante para un negocio, pero principalmente para los de su alcance para divulgar el perfil de Instagram. Siempre
productos y servicios que poseen puntos específicos de que compartas una foto, por ejemplo, intenta poner el link del
venta o promoción de eventos. Instagram, distribuye algunos Hashtags o indica un atajo en
los perfiles de las redes.
Por lo tanto, siempre que publiques una foto, muestra a tus
seguidores dónde esta fue tomada. No tengas miedo de Si posees un mailing, invita a tus contacto a seguir también
marcarlo en tu mapa. Muchos usuarios hacen búsquedas por Instagram. Es igualmente válido para el blog, sitio oficial y
locales próximos, y esa puede ser una óptima oportunidad material gráfico como banners, outdoors y flyers. Mezclar las
de conseguir más visualizaciones. Además de eso, también estrategias online y offline de tu negocio, puede ser la clave
podrás usar esa alternativa para filtrar a los usuarios y saber para el éxito en las conquistas de más seguidores
quién está en las proximidades de tu negocio. en Instagram.
40
23. EXPLORA EL POTENCIAL 24. HAZ GUEST POSTS

DE INSTAGRAM STORIES
Eso mismo que acabas de leer. Por Instagram también
Esta alternativa permite que, así como en Snapchat, grabes se vale la regla del Guest Posting, y esa puede ser una
videos pequeños o tomes fotos con la diferencia del tiempo óptima alternativa para crear nuevas relaciones de trabajo y
de expiración de 24 horas. Es decir, todo contenido que subas garantizar más seguidores en tu perfil.
a la línea Stories de Instagram expirará dentro de un día,
quedando inaccesible para otros usuarios de la red; como lo Experimenta fotografiar el producto de la empresa asociada
expusimos en el apartado de Funciones de Instagram. junto al tuyo y realiza una leyenda creativa. Puedes incluso
sugerir alguna broma entre las dos marcas, integrando las
publicaciones y adoptando un tono más informal.
CON STORIES PUEDES INVERTIR EN CUPONES CON
FECHA DE VALIDACIÓN, CONTENIDO EXCLUSIVO DETRÁS La ventaja del Guest Post es que es una forma gratuita de
DE CÁMARAS Y ADOPTAR UN TONO MÁS BIEN INFORMAL divulgación que traerá beneficios para todos los participantes.
PARA TUS PUBLICACIONES.
41
26. A
PRENDE A UTILIZAR CTAS
EN TUS PUBLICACIONES
CTAs o Call to actions, son aquellos pequeños llamados a

la acción que ponemos al final de un contenido invitando al
lector a realizar alguna acción.
En Instagram puedes aprovecharte del área de la leyenda

para insertar CTAs que intriguen a tu persona y la lleve a
descubrir más sobre tu negocio.
Considera la posibilidad de un CTA con un enlace a las

otras redes sociales. También, CTAs que llamen al usuario a
25. E
SCRIBE LEYENDAS INTERESANTES comentar en tu publicación o a compartir alguna experiencia.
Vale sugerir:
Muchas empresas obvian las leyendas de la foto,
olvidándose de que el contenido abarca todo lo que tu ## La descarga de materiales ricos
empresa pone en la red, sea texto, imagen e incluso emojis.
## Dar “me gusta” en las fotos
Experimenta haciendo textos interesantes o que inspiren
a tu público. Vale la pena también considerar preguntas ## Volverse en un seguidor
para aumentar el engagement o el mismo CTA que invita al
público a comentar alguna historia interesante. ## Conocer alguna campaña
Lo importante aquí es no dejar la leyenda para el final. Ella ## Visitar el blog, inscribirse en las newsletter,
necesita tener coherencia con tu imagen y es todavía una
poderosa herramienta de enganche. ## etc.
42
Recuerda adecuar el CTA al tono de comunicación con la

persona y con la imagen publicada. La coherencia lo es todo
en Instagram.
27. #S4S Y #FOLLOWFRIDAY 28. ÚLTIMO CONSEJO
Los Hastags #S4S (Share for Share, o comparte a cambio Todas estos consejos pueden ayudarte en la construcción
de ser compartido) y #FollowFridyay (algo como, sigue de una legión de seguidores para tu Instagram, pero no
el viernes), son dos alternativas interesantes para quien olvides que lo más importante es que sepas comunicarte y
quiere un atajo a la hora de conseguir nuevos seguidores y mantener una consistencia en el tono de voz de tu empresa.
aumentar el alcance de la red.
Esas etiquetas garantizan que los que usuarios que están UNA BUENA IDENTIDAD VISUAL, CONOCIMIENTO A
interesados en seguir nuevas cuentas a cambio de ser PROFUNDIDAD DE LA PERSONA Y EL CONTENIDO
recíprocamente seguidos, lleguen hasta tu marca y se sumen DE RELEVANCIA, PUEDEN HACER MARAVILLAS EN
a los números. Claro que esa es una estrategia flaca y que CUALQUIER ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL, Y LO
tiene poco retorno para tu marca. Pues, la oportunidad de MISMO SUCEDE EN INSTAGRAM.
alcanzar a alguien que esté ciertamente interesado en tu
negocio y no en los números, es bien baja.
Recuerda que las personas están en esa red para compartir
Pero vale la pena entrar en el juego y aprovechar las buenos momentos, por lo tanto, pregúntate qué es lo que tu
interacciones generadas por cada hashtag específico de la red. empresa puede hacer para contribuir en ese sentido.
43
A continuación, verás enumeradas, varias herramientas para Instagram que

complementan y mejoran la gestión de un perfil en esta red social.
HERRAMIENTAS
Encontrarás herramientas desde edición de imágenes y videos hasta de gerencia
PARA INSTAGRAM y divulgación, aquí conseguirás todo lo que necesitas para hacer publicaciones
certeras y de calidad.
44
PARA LA EDICIÓN DE IMAGEN AFTERLIGHT
Como ya dijimos, Instagram es una red social Afterlight tal vez sea el aplicativo más famoso de edición
completamente visual. Por eso, ¡la calidad y la estética de de imágenes para Instagram.
las imágenes publicadas no puede ser dejada de lado!
Eso se da por ser súper completo en cuestiones de
A continuación, conoce algunos aplicativos que dejarán tus tratamiento de fotografías.
fotografías más bonitas y con un toque profesional.
EN ÉL, ES POSIBLE MOVERTE EN TODOS LOS ASPECTOS

BÁSICOS DE LA EDICIÓN, COMO CONTRASTE,
SATURACIÓN, NITIDEZ Y AGREGAR FILTROS, QUE
DAN A LAS IMÁGENES UN ASPECTO MUY BONITO Y
PROFESIONAL.
Una vez listas, las imágenes pueden ser compartidas

en redes sociales como Facebook, Flickr y por
supuesto, Instagram.
Afterlight está disponible para Android, iOS, Windows Phone

y en versiones desktop, con un precio de U$0,99.
45
REPOST FOR INSTAGRAM
¿Ya has pasado por la situación en que

querías publicar en tu perfil una fotografía
que fue posteada por otra cuenta
de Instagram?
Como la red social no da la opción de

compartir otras publicaciones, como en
Facebook, o rebloguear como en Tumblr, es
necesario recurrir a alternativas para mostrar
en tu perfil la publicación de otro.
¡El objetivo de Repost for Instagram es

exactamente esa alternativa!
En la interfaz del aplicativo, es posible

visualizar las publicaciones recientes de
quien sigues en Instagram (y también buscar
publicaciones antiguas), para así replicar
el contenido en tu propio perfil, con los
debidos créditos, claro.
El aplicativo es gratuito y está disponible

para Android y iOS.
46
QUICK
El aplicativo Quick cumple la función de agregar texto en

fotos, de forma rápida y simple.
Es una buena herramienta para quien usa Instagram como

una vitrina de venta de productos y que quiere, por ejemplo,
insertar precios en las imágenes.
El aplicativo es gratuito, pero es posible comprar expansión

de paquetes dentro de él.
Es posible instalarlo en celulares iOS y Android.
LAYOUT FROM INSTAGRAM
Layout from Instagram es una herramienta lanzada por la A través de la aplicación, es posible hacer montajes con
propia red social para hacer collage de fotos. las fotos ya presentes en el carrete de la cámara en varios
estilos de Layout diferentes, o de lo contrario, tomar
Antes de este, ya existía toda una gran variedad de fotografías en el momento con el aplicativo para que
aplicativos que hacían ese papel, algunos pagos, otros instantáneamente queden dispuestas como un collage.
gratuitos, y, Layout, surgió de la identificación de la
demanda de ese estilo de publicaciones, muy común en la La interfaz es muy simple e intuitiva de usar. El Layout es
red social. gratuito y está disponible para Android y iOS.
47
VSCO
Un aplicativo más para la edición de

imágenes súper completo, y, lo mejor
de todo, ¡gratuito!
VSCO viene con filtros

predeterminados para adicionar a tus
fotos, que dan una cara mucho más
bonita y profesional, pero también,
es posible editar todos los detalles
como la luminosidad, el contraste, la
sombras y hasta el tono de piel.
La interfaz es muy simple y permite

editar fotos ya presentes en el carrete
de la cámara o tomar fotografías con
el aplicativo en sí.
VSCO es gratuito, pero tiene

paquetes de filtros que pueden ser
comprados dentro de la aplicación.
Está disponible para Android y iOS.

48
EDICIÓN DE VIDEO
¿Sabes que el contenido en formato de video es el futuro ¡Su función permite que la creatividad tome riendas
del marketing? para hacer varios videos divertidos!
Por eso, ten cuidado con los videos que estás publicando Una vez hecho, es posible editar la velocidad y la
en Instagram, porque son muy importantes. proximidad del marco, y también cortar alguna
parte innecesaria.
Invertir en contenidos divertidos, montajes especiales y en
videos bien editados, puede ser el punto de partida de un Boomerang es gratis y puede descargarse en Android y iOS.
óptimo retorno.
FLIPAGRAM
¡Mira a continuación los principales aplicativos de la edición
de videos para Instagram! Flipagram es ideal para quien quiera contar una historia,
reunir los mejores momentos, o mostrar fotografías en
BOOMERANG secuencia, para sus seguidores. En el aplicativo es posible
hacer algo como una “presentación de slides” de fotos y,
Así como Layout, Boomerang también es un aplicativo del todavía mejor, escoger una banda sonora para acompañarla.
propio Instagram.
Allí se puede reunir imágenes de los mejores momentos de
Boomerang tiene como principal función, hacer videos en un evento o mostrar la variedad de productos disponibles
loop, también conocido como bucle. de una tienda. Las posibilidades de uso de ese aplicativo
son muchas.
Este tira varias fotos en secuencia para, enseguida, finalizar
en un video que va y vuelve, casi como un gif. Filipagram es gratuito y está disponible para Windows
Phone, Android y iOS.
49
MAGISTO
Magisto es una aplicación de

edición de videos muy práctica
y completa.
En esta, es posible cortar y

editar videos de forma simple
y, también, adicionar imágenes
y bandas sonoras a la edición.
Gran parte de las funciones

son automáticas y su uso es
simple e intuitivo, siendo ideal
para cuando necesitamos hacer
ediciones rápidas de videos.
Magistro es gratuito y puede

ser usado en smartphones
Android, iOS y en el propio
navegador web (Google
Chrome, Opera, Mozilla Firefox,
Safari, etc)
50
ADMINISTRACIÓN
Al usar Instagram en los negocios, es importante

que exista una frecuencia de publicación y un
acompañamiento de las métricas.
Una buena gestión del perfil en Instagram puede ser

facilitada con el uso de varias herramientas como las
que enlistamos a continuación.
Si necesitas agendar tus publicaciones o quieres

mejorar la experiencia del usuarios con tu tienda
virtual, ¡mira!
INSTAMIZER
Instamizer es una herramienta para Instagram que es

excelente para quien necesita agendar publicaciones
o manejar más de una cuenta.
A través de este, es posible crear nuevas

publicaciones y programar su día y hora, además
de publicar videos directamente desde el escritorio, La herramienta tiene muchos puntos a favor, pero un
para ahorrar tiempo de procesamiento del celular, contra es que su plan gratuito es muy limitado. Para
por ejemplo; además de agregar más de una cuenta aprovechar al máximo sus funciones, es inevitable
para administrar. pagar por un plan.
51
ICONOSQUARE SOCIALRANK
Tal vez conozcas Iconosquare por su nombre antiguo: SocialRank tiene como enfoque, analizar la
Statigram. información demográfica de tus seguidores.
¿Te suena?
LA HERRAMIENTA CONSIGUE IDENTIFICAR LA
A pesar del cambio de nombre, sus funciones INFORMACIÓN PRINCIPAL DE LOS USUARIOS,
continúan siendo las mis, ¡y son esenciales! ORGANIZARLA POR FILTROS, COMO LOS MÁS
INFLUYENTES, MÁS COMPROMETIDOS, ETC, Y, A
Iconosquare analiza los principales números de tu PARTIR DE ESO, FORMAR LISTAS.
cuenta y proporciona información como por ejemplo:
cuál es la foto con más “me gusta”, el promedio de
los “me gusta”, promedio de los comentarios y más. Es excelente para identificar oportunidades y
direccionar tu contenido de la mejor manera posible.
Proporciona datos generales, y mejor aún, analiza con
gráficas mensuales y por categoría, el engagement, SocialRank funciona en el navegado web y tiene
el contenido, entre otros. planes gratuito y pagos.
Iconosquare tiene planes gratuitos y pagos, que

dependen de la demanda de los usuarios. Funciona
también en el navegador web.
52
LATERGRAM SOLDSIE
Latergram, como Instamizer, es una herramienta de Soldsie es la herramienta ideal para realizar ventas por
agendamiento de publicaciones, pero tiene algunas Instagram. Promete transformar tu perfil en la red social, ¡en
diferencias. una tienda virtual!
Además de la posibilidad de agendamiento, es posible ¿No es increíble?

realizar ediciones simples, como cortes, directamente
en la plataforma. Instagram no es exactamente un facilitador para insertar
links en las leyendas o en las imágenes publicadas, pero
Latergram proporciona, también, una visualización de las Soldsie consigue revertir eso a tu favor.
publicaciones por calendario: es posible visualizar de forma
simple, cuáles posts ya están agendados y así, optimizar Al registrar tus productos en la herramienta y a través de ella,
su gestión. publicarlos en Instagram, el usuarios pasa a tener acceso
a informaciones como precio y disponibilidad, algo que le
La herramienta funciona directamente en el navegador web llevaría un poco más de tiempo sin ella. Soldise funciona en
y tiene planes pagos y gratuitos. los navegadores web y tiene planes pagos y gratuitos.
53
ETUS
Así como algunas herramientas

citadas, Etus también es una
plataforma de agendamiento de
publicaciones en Instagram.
Su diferencial es que, además de

esa red social, también agenda
publicaciones en Facebook y en
Twitter, lo que puede ser ventaja, en
caso de que manejes muchas redes
sociales al mismo tiempo y busques
una manera de actualizarlas de forma
simple y rápida.
Además de eso, la plataforma posee

algunos detalles como establecer
hashtags predeterminados, que
siempre serán insertados en las
publicaciones, y, también, la inserción
de emoticones, que pueden hacer la
diferencia en tu estilo de publicación.
Puedes acceder a Etus a través

del navegador web y tiene planes
gratuitos y pagos.
54
DIVULGACIÓN CROWDFIRE
No tiene sentido tener fotos bonitas y videos bien hechos si Crowdfire es la herramienta ideal para la divulgación en as
no se tiene un buen sistema de divulgación en Instagram. en Instagram.
Mira a continuación, cómo hacer campañas de anuncios en A través de él, es posible organizar fácilmente quienes son
esa red social y la mejor manera de divulgar tu perfil entre tus seguidores, y también, recibir notificaciones de personas
tus seguidores y seguidores en potencia. que tienen perfiles parecidos con estos y que tengan, así
mismo, oportunidades de volverse seguidoras.
FACEBOOK
Además de eso, muestra cuáles usuarios sigues pero que
Sí, ¡Facebook es una herramienta de divulgación no te siguen de vuelta; listas de quien dejó de seguirte y de
para Instagram! tus nuevos seguidores.
A través de la generación de negocios de Facebook, es Es una herramienta buena para encontrar oportunidades y
posible acceder a Power Editor y a partir de él, vincular ejecutar acciones bien direccionadas para tus seguidores.
tu cuenta de Instagram y crear los anuncios que quieras
vincular en la red social. Crowdfire es gratuito y funciona en el navegador, y puede
ser instalado en smartphones con Android y iOS.
Para quien ya tenga alguna experiencia con Facebook Ads,
es una tarea simple y rápida. ¿QUÉ PIENSAS DE CONOCER LAS HERRAMIENTAS
PARA INSTAGRAM?
Anuncios pagos en Instagram son una gran oportunidad,
entonces considera bien hacer una campaña ahí. Power Tenemos la certeza de que ahora, tu experiencia con la red
Editor de Facebook es gratuito y puede accederse desde el social, y la experiencia de tu público con tu perfil en la red,
navegador web. serán de mucha eficiencia.
55
GUÍA PARA INSTAGRAM ADS

Instagram: el lugar de
preferencia para consumir
historias a través de las
imágenes. Cuenta, en la
plataforma, con propuestas
de divulgación y patrocinio
de fotos y videos sobre
negocios, productos,
aplicaciones, ideas, servicios,
entre otros.
Se han realizado diversos

estudios sobre las
experiencias de los usuarios
con relación a los anuncios
en Instagram. Y créenos,
aunque ya sea un asunto
normal entre muchas
marcas y empresas, algunos
usuarios siguen temiendo a
esta función.
56
¿Por qué? ¿QUÉ SON LOS ANUNCIOS

EN INSTAGRAM?
Sienten que la publicidad puede llegar a dañar sus
experiencias en la app. Los anuncios creados en una aplicación poseen un
formato típico de fotos o videos que están haciendo
En un inicio, Instagram escogió tan solo a algunas que las empresas inviertan más en un contacto
de las agencias y marcas más importantes del directo con clientes y clientes potenciales.
mercado mundial para anunciarse en la plataforma,
con el fin de realizar una tutela de contenido y así no Desde el inicio, la red dejó claro que los anuncios
empobrecer la experiencia de los usuarios. deben ayudar aún más a mejorar la experiencia del
usuario, garantizando que puede continuar recibiendo
Es importante entender que los tiempos han contenidos de calidad en su línea temporal.
cambiado y para el usuarios es muy sencillo evadir
cualquier tipo de publicidad paga que encuentren en Está permitido que los usuarios den “me gusta” en
las redes sociales. la foto o que sigan la marca, así como lo harían con
cualquier usuario o empresa presente en Instagram.
También es posible hacer una retroalimentación al
DE AHÍ LA IMPORTANCIA DE SEGUIR PENSANDO respecto de los anuncios, tan solo dando un clic en
QUE, A PESAR DE SER UN MEDIO PARA PAUTAR UN la opción apropiada que se encuentra en el botón de
CONTENIDO PAGO, DEBE SEGUIR TRATÁNDOSE puntos suspensivos (…) en la parte inferior izquierda
COMO CONTENIDO. del anuncio.
57
¿CÓMO IDENTIFICAR UN CONTENIDO PAGO?
Por más que los contenidos quieran pasar por

desapercibido en Instagram, la plataforma siempre
contará con una etiqueta que dice: patrocinado o
sponsored, con el logo en la parte superior de la imagen,
con el fin de distinguirla.
¿CUÁNDO ANUNCIAR EN INSTAGRAM?
Hoy en día, cualquier marca puede pagar para anunciarse

en la red social. Lo importante aquí, de hecho, es que la
empresa se encuentre muy bien preparada para crear
anuncios creativos y con contenido bien elaborado para
todos los usuarios de la red.
¿POR QUÉ ANUNCIARSE EN INSTAGRAM?
En efecto, Instagram es la red social con más presencia en

los jóvenes y esto es un dato sumamente importante para Instagram es la red de la cual nadie quiere quedarse por
los anunciantes fuera. ¿No crees que pautar allí sería una gran oportunidad
para darte a conocer?
La base de clientes tiende a crecer en Instagram con su
asombroso crecimiento anual, donde cerca de 300 millones ¡Ingresa aquí para que comiences a armar tu campaña
de personas poseen cuentas activas en todo el mundo. de Instagram!
58
CONCLUSIÓN
Instagram puede ser un gran aliado para
tener éxito con el marketing digital. Sus
características hacen de esta ser una
red social increíble para conseguir un
engagement sincero y la permanencia del
grupo con tu marca.
No existe una herramienta mágica para

acertar en Instagram, no obstante, en este
e-book hay muchas que puedes probar y
verificar cuál de todas funciona para ti. Cada
marca es única, pero recuerda adaptarte
siempre a lo que la red pide de ti.
Esperamos que este contenido sea útil para

ti y para tu empresa. Que te pueda ayudar a
conseguir mejores resultados con el uso de
esta red social que de por sí, es bien genial.
En caso de que tengas alguna duda

sobre algún punto que no abarcamos
completamente aquí, no dejes de visitar
nuestro blog de Marketing de Contenidos.
Allí encontrarás información valiosa para
complementar sobre Instagram.
Rock Content es líder en marketing de contenidos en Brasil.
Ayudamos a centenas de empresas a alcanzar sus objetivos de
marketing. Habla con nuestros consultores y descubre lo que Rock
Content puede hacer por tu negocio. Conoce también nuestro blog
de marketing de contenidos.

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[ 05 ] INTRODUCCIÓN [ 55 ] GUÍA PARA INSTAGRAM ADS

[ 27 ] CÓMO CONSEGUIR [ 59 ] SOBRE ROCK CONTENT

VALENTINA GIRALDO SOSA

BRUNO MONTIEL RAFAEL RALLO

Conforme Instagram comenzó a

VENTAJAS DE USAR INSTAGRAM

Las ventajas que trae usar Instagram como

Instagram desde sus orígenes fue una

Además, Instagram es hoy en día la

Reiterando esta información y

¡Esperamos que te sea de utilidad!

No obstante, a pesar de ser una aplicación

TAMAÑO DE LAS IMÁGENES

Imagen de perfil: 152x152 pixeles

Display miniaturas: 292x292 píxeles

Feed: 600X600 píxeles.

MEJORA TUS HABILIDADES

• Juega con la simetría

¿Has escuchado sobre la ley de

Es una técnica básica que siguen

Si bien es un recurso estéticamente agradable, en • Que no todo sea filtros

INVIERTE EN TUTORIALES USA HASHTAGS

NO TEMAS PROMOVER TU PRODUCTO

ENCUENTRA EL TONO DE TU PERSONA UGC (User Generated Content), es el nombre

DESAFÍATE INSTAGRAM STORIES

Para generar una buena percepción usando

NO NECESITAS MIGRAR ENTRE LAS REDES

Partamos del hecho de que ya tienes una audiencia

Con Stories, puedes publicar videos con contenidos

En caso de que aún no tengas una audiencia formada

Instagram te da la posibilidad de saber exactamente

CONTENIDO EN EL TOPE DEL HISTORIAL

Cuando un usuario publica un video en Stories, una foto

CÓMO GRABAR UNA

Fuente: HubSpot Fuente: HubSpot

Consejo Extra: Mantén apretado uno

• Publica tu contenido • Pendiente de quién vio tu publicación

Por fin, ¡publica

Fuente: HubSpot Fuente: HubSpot

Una vez ya entendido el funcionamiento de

El Álbum de fotografías y videos. Otra forma

¿Recuerdas que en el apartado de las

Bueno, ahora, con esta funcionalidad,

DE ESTE MODO, LOS USUARIOS PODRÁN

Para diferenciar cuándo es

De igual modo, con la

Algo que debe tenerse en

CÓMO HACER UN ÁLBUM

¡Publícala y mantente atento a las interacciones que genere!

Existen diversas maneras de conseguir seguidores en Instagram.

Para divulgar tu perfil y aumentar el número de seguidores,

Antes de hablar de las técnicas aconsejables, vale la pena

Esas compras traen perfiles de usuarios inactivos y, lo peor

Para lograr seguidores reales y valiosos, puedes seguir los

De este modo, podrás compartir tus imágenes en otras

2. APRENDE A USAR LOS HASHTAGS 3. BUSCA FOTOS QUE DE VERDAD

4. ESTAR PRESENTE EN LA RED 5. A

2. APRENDE A USAR LOS HASHTAGS 3. BUSCA FOTOS QUE DE VERDAD

12. APOYA CAUSAS SOCIALES 13. INTERACTÚA CON

18. PERSONALIZA TU PERFIL 19. ENCUENTRA EL TIEMPO PERFECTO

20. DESCUBRE LAS APLICACIONES

21. APROVECHA LAS FUNCIONES 22. UTILIZA MÁS DE UN CANAL PARA

23. EXPLORA EL POTENCIAL 24. HAZ GUEST POSTS