Manual Madrid V2.1

2.
elementos corporativos
Título
MANUAL DE
IDENTIDAD
Subtítulo
CORPORATIVA
Fuga. Itasperum veritiate odisque conet
et dic temporerum evere pero vere sitia V 2.1
sit vent estionemqui nisquat invelenis

des volestin nonsequi aut aliquiberro
2016
voluptat.
identidad.madrid.es
Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 1

Índice
0. Introducción Sello 25 Tipografía 49 Sobres 100

Construcción 26 Carpetas 104
El manual 3 Color 27 Color 53 Plantillas 107
Contraste 28
1. Elementos Corporativos Tamaño mínimo 29 2. entorno digital 6. vehículos
Área de seguridad 30
Elementos y funciones 4 Usos incorrectos 31 Aplicaciones y funciones 54 Aplicaciones y funciones 109
Redes Sociales 55 Cuadrícula y elementos 110
Escudo 5 Bandera 32 Websites 57 Ejemplos 111
Construcción 6
Color 7 Áreas y distritos 33 3. publicidad 7. señalética corporativa
Contraste 8 Construcción y área de seguridad 34
Tamaño mínimo 9 Color 35 Aplicaciones y funciones 64 Aplicaciones y funciones 115
Área de seguridad 10 Articulación 36 Carteles 65 Edificios 116
Uso incorrecto 11 Tamaño mínimo 37 Banderolas 67 Vallas 125
Usos incorrectos 38 Mupis y marquesinas 69
Marca institucional 12 Columnas 72
Construcción 13 Banda corporativa 39
Color 14 Construcción y área de seguridad 40 4. publicaciones
Contraste 15 Elementos 41
Tamaño mínimo 16 Color 42 Aplicaciones y funciones 73
Área de seguridad 17 Color contextual 43 Dípticos 74
Usos incorrectos 18 Variaciones 44 Trípticos 82
Usos incorrectos 45
Firma institucional 19 5. papelería corporativa
Construcción y área de seguridad 20 Submarcas 46
Color 21 Aplicaciones y funciones 88
Contraste 22 Colaboraciones y Tarjetas 89
Tamaño mínimo 23 patrocinios 47 Papel carta 93
Usos incorrectos 24 Tarjetones 99

0. introducción
El manual
Descripción Estructura Versión digital
El manual consta de 7 capítulos. Este manual, así como todos los originales
El manual de Identidad Corporativa digitales y plantillas estarán disponibles
del Ayuntamiento de Madrid es una El primero y más importante es ELEMENTOS

CORPORATIVOS en dónde se definen todas
en identidad.madrid.es
guía de uso normalizada para la las “herramientas gráficas” que conforman la

marca. Actualización
correcta aplicación de los elementos
Estos elementos fundamentales serán los Ésta es la versión 2.1 del manual. A lo largo
que conforman la marca. encargados de construir la “marca madrid” del proceso de implantación de la “marca
a través de su correcta aplicación en los madrid”, se verán reflejadas actualizaciones
distintos soportes de comunicación en el manual que podrán descargarse de
La Identidad Visual del Ayuntamiento (capítulos 3 a 7). identidad.madrid.es
de Madrid tiene que ser clara, reconocible Son elementos de un claro carácter funcional Para esta versión se presentan los capítulos
e informativo, dejando la construcción de 1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7.

e identificable. Garantizando así una notoriedad y discurso a los contenidos de
consistencia en la comunicación y las distintas campañas de comunicación.
un estándar de calidad como

servicio público.
Este manual está pensado
para visualizarse en pantalla,
no impreso.

1. elementos corporativos
Los elementos corporativos
Elementos y funciones
de reconocimiento por excelencia. información (url). Es el principal elemento de

Escudo Submarcas Es la responsable de “firmar” todas cohesión entre firma institucional y campaña.
Marca institucional Colaboraciones y las comunicaciones del Ayuntamiento

de Madrid. Submarcas: Firma conjunta de la marca
Firma institucional patrocinios corporativa y submarcas del Ayuntamiento
Sello: de Madrid.
Sello Tipografía El sello del Ayuntamiento de Madrid es la Colaboraciones y patrocinios: Normalización
expresión mínima de la “firma institucional”. específica de la firma conjunta con
Bandera Color Tiene principalmente un carácter funcional colaboradores y patrocinadores.
Áreas y distritos e informal.

Tipografía: La normalización en el uso
Banda corporativa Bandera: tipográfico es fundamental para el
Por razones históricas y legales, la bandera reconocimiento y la consistencia de una
es un elemento especial en la Identidad identidad visual, para ello contamos con
Visual del Ayuntamiento de Madrid. una tipografía libre, que puede ser aplicada
en todos los medios posibles sin dificultad.
Áreas y distritos:
Las firmas de las áreas y distritos cumplen Color: La normalización y claridad en el
Los elementos corporativos cumplen Marca Institucional: la misma función que la firma institucional, uso del color es también una herramienta
con las siguientes funciones: La marca institucional es el elemento más pero aclarando el emisor específico de la fundamental para el reconocimiento y la
representativo de Ayuntamiento de Madrid, comunicación. consistencia de una identidad visual. Para ello
Escudo: pero sólo debe utilizarse cuando la marca es se define el uso de azul , blanco y negro como
El escudo es el elemento esencial de la protagonista de la comunicación. Banda corporativa: La banda corporativa es únicos colores corporativos. Y se caracteriza
identidad del Ayuntamiento de Madrid. un elemento de comunicación fundamental. un azul específico para impresión y uno para
Debe utilizarse como mínima expresión Firma Institucional: Indica quién firma la comunicación (firma medios digitales o pantallas.
simbólica del mismo. La firma institucional es la herramienta institucional) y dónde obtener más

Escudo
Descripción
El escudo es el elemento esencial de la

identidad del Ayuntamiento de Madrid.
Debe utilizarse como mínima expresión
simbólica del mismo.

Escudo
Construcción
31A
El escudo del Ayuntamiento de
Madrid tiene una proporción de 31 x 43,
tomando como referencia de unidad
1A
la banda superior de la corona
(ver ilustración).
43A
Importante
Como norma general, el escudo debe

reproducirse a partir de los originales
digitales. Se indican las proporciones
de construcción para los casos que
no pueda utilizarse un fichero digital
(grandes tamaños).

Escudo
Color Azul impresión Azul digital Negro
El escudo del Ayuntamiento de

Madrid podrá utilizarse en azul,
blanco o negro, en sus versiones
positivo y negativo.
Se especifica un azul para uso Pantone 286 RGB 0 61 246 CMYK 70 50 30 100
en documentos impresos y uno CMYK 100 75 0 0

RAL 5002
HTML #003DF6 RGB 0 0 0
HTML #000000
para medios digitales o pantalla.
Importante
Utilizar siempre el “azul impresión” para Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno
digital.

Escudo
Positivo Negativo Importante
Como norma general el escudo debe Como norma general el escudo debe Utilizar sobre fondos extendidos,
utilizarse en positivo siempre que el utilizarse en negativo siempre que el nunca como “pastilla”.
fondo tenga una luminosidad fondo tenga una luminosidad

superior al 50% de gris. inferior al 50% de gris.
0% 50% 50% 100%

Escudo
Tamaño mínimo Impresión Digital
El tamaño mínimo para la reproducción

del escudo en impresión es 5 mm y 20
píxeles para el medio digital, según
indica la ilustración.
Importante
En impresión es fundamental corroborar

en cada caso, según el medio específico
(sistema de impresión, papel, etc) que la
reproducción mantiene un mínimo de
calidad y reconocimiento.
5 mm 20 px

Escudo
Área de seguridad
El área de seguridad es la distancia

mínima que hay que mantener entre
4X X
el escudo del Ayuntamiento de
Madrid y otros elementos gráficos,
4X
para garantizar así su presencia y
reconocimiento.

Escudo
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción del

escudo del Ayuntamiento de Madrid
es importante seguir las normas de No deformar. Utilizar No rotar. Respetar
únicamente siempre el área
uso que aparecen en este manual. los colores de seguridad.
corporativos.
En este apartado se indica la

utilización incorrecta del mismo.
Importante No utilizar en azul No reproducir No reproducir No reproducir

sobre fondos de sobre fondos en línea. sobre fondos
Como norma general, el escudo debe color. degradados. fotográficos
reproducirse a partir de los originales o tramas.
digitales.

Marca institucional
Descripción
La marca institucional es el elemento

más representativo del Ayuntamiento
de Madrid, pero sólo debe utilizarse
cuando la marca es protagonista de
la comunicación.

Marca institucional
Construcción
La marca insitucional se compone del

escudo y la denominación tipográfica
madrid, en las proporciones que
presenta la ilustración.
Importante
La marca institucional debe reproducirse En la marca institucional la

a partir de los originales digitales. denominación “madrid” se compone
Se indican las proporciones de construcción siempre en mayúsculas y exáctamente
para los casos que no pueda utilizarse un como se presenta en el original digital
fichero digital (grandes tamaños). correspondiente.

Marca institucional
La marca del Ayuntamiento de


RAL 5002
HTML #000000
Importante

digital.

Marca institucional
Como norma general la marca Como norma general la marca Utilizar sobre fondos extendidos,
institucional debe utilizarse en positivo institucional debe utilizarse en negativo nunca como “pastilla”.
siempre que el fondo tenga una siempre que el fondo tenga una
luminosidad superior al 50% de gris. luminosidad inferior al 50% de gris.
0% 50% 50% 100%

Marca institucional

de la marca institucional en impresión
es 9 mm y 36 píxeles para el medio
digital, según indica la ilustración.
Importante

(sistema de impresión, papel, etc) que
la reproducción mantiene un mínimo de
calidad y reconocimiento. 9 mm 36 px

Marca institucional
Área de seguridad
El área de seguridad es la distancia 4X X 4X
mínima que hay que mantener entre la

marca institucional y otros elementos 4X
gráficos, para garantizar su presencia y

reconocimiento.
4X

Marca institucional
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción

de la marca institucional es
importante seguir las normas de No deformar. Utilizar No rotar. Respetar
corporativos.

utilización incorrecta de la
misma.
madrid
Importante No cambiar la No utilizar No reproducir No reproducir

fuente tipográfica, en azul sobre sobre fondos sobre fondos
Como norma general, la marca ni modificar fondos de color. degradados. fotográficos
institucional debe reproducirse su disposición. o tramas.
a partir de los originales digitales.

Firma institucional
Descripción
La firma institucional es la herramienta

de reconocimiento por excelencia. Es
la responsable de “firmar” todas las
comunicaciones del Ayuntamiento de
Madrid.
Puede utilizarse en azul, blanco o negro.

En positivo o negativo (sobre fondos
extendidos, nunca como “pastilla”).

Firma institucional
Construcción y área de seguridad
La firma insitucional se compone del

escudo, un filete o línea separadora y 4X X 4X 4X 4X
la denominación tipográfica madrid, 4X
en las proporciones que presenta la

ilustración.
4X

mínima que hay que mantener entre la
marca institucional y otros elementos
gráficos, para garantizar su presencia y
Importante
reconocimiento.
La firma institucional debe reproducirse En la marca institucional la
a partir de los originales digitales. denominación “madrid” se compone
Se indican las proporciones de siempre en mayúsculas y exáctamente
construcción para los casos que como se presenta en el original digital
no pueda utilizarse un fichero digital correspondiente.
(grandes tamaños).

Firma institucional
La marca del Ayuntamiento de

Pantone 286 RGB 0 61 246 CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0 HTML #003DF6 RGB 0 0 0
RAL 5002 HTML #000000
Se especifica un azul para uso
en documentos impresos y uno
Importante

digital.

Firma institucional
Como norma general la firma Como norma general la firma Utilizar sobre fondos extendidos,
institucional debe utilizarse en positivo institucional debe utilizarse en negativo nunca como “pastilla”.
siempre que el fondo tenga una siempre que el fondo tenga una
luminosidad superior al 50% de gris. luminosidad inferior al 50% de gris.
0% 50% 50% 100%

Firma institucional

de la firma institucional en impresión es
14 mm y 85 píxeles para el medio digital,
según indica la ilustración.
Importante

la reproducción mantiene un mínimo de 14 mm 85 px

Firma institucional
Uso incorrecto

de la firma institucional es
importante seguir las normas de No deformar. Utilizar No rotar. Respetar
corporativos.

misma. madrid
Importante No cambiar la No utilizar No reproducir No reproducir

fuente tipográfica, en azul sobre sobre fondos sobre fondos
Como norma general, la firma ni modificar fondos de color. degradados. fotográficos
institucional debe reproducirse su disposición. o tramas.

Sello
Descripción
El sello del Ayuntamiento de Madrid

es la expresión mínima de la “firma
institucional”. Tiene principalmente
un carácter funcional e informal.
Importante

se puede rotar, en cuyo caso la rotación
será de 15º en un sentido u otro.

Sello
Construcción X
El sello del Ayuntamiento de Madrid 5.5X 5.5X
se compone del escudo dentro de

un círculo, en las proporciones que
presenta la ilustración.
Importante
El sello del Ayuntamiento de Madrid debe

digitales. Se indican las proporciones
de construcción para los casos que
no pueda utilizarse un fichero digital
(grandes tamaños).

Sello

podrá utilizarse en blanco sobre fondo
azul o negro, en sus versiones positivo
y negativo.

RAL 5002
HTML #000000
Importante

digital.

Sello
Positivo Negativo
Como norma general el sello debe Como norma general el sello debe u
utilizarse en positivo siempre que el tilizarse en negativo siempre que el
fondo tenga una luminosidad fondo tenga una luminosidad
superior al 50% de gris. inferior al 50% de gris.
0% 50% 50% 100%

Sello

del sello en impresión es 7 mm y 36
píxeles para el medio digital, según
indica la ilustración.
Importante

calidad y reconocimiento. 7 mm 36 px

Sello
Área de seguridad
4X X 4X
mínima que hay que mantener entre 4X
el sello y otros elementos gráficos,

para garantizar su presencia y
reconocimiento.
4X

Sello
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción del

sello del Ayuntamiento de Madrid
es importante seguir las normas de No deformar. Utilizar Respetar No utilizar
únicamente siempre el área en azul sobre
uso que aparecen en este manual. los colores de seguridad. fondos de color.
corporativos.

utilización incorrecta del mismo.
Importante No reproducir
en línea.
Como norma general, el sello debe
digitales.

Bandera
Descripción
Por razones históricas y legales, la

bandera es un elemento especial en
la Identidad Visual del Ayuntamiento
de Madrid.
Está compuesta por el escudo en

negativo, sobre un fondo de color
Pantone 209 o CMYK 0 100 30 50
(para su reproducción en
cuatricromía).

Áreas y distritos
Introducción
Ayuntamiento
Áreas de gobierno
Distritos
Descripción Importante
Las firmas de las áreas y distritos Pueden utilizarse en azul, blanco o negro. El nombre del área o distrito se escribe
cumplen la misma función que la firma En positivo o negativo (sobre fondos siempre en minúscula y en Gill Sans, ya
institucional, pero aclarando el emisor extendidos, nunca como “pastilla”). que pertenecen al grupo de elementos
específico de la comunicación. no editables.

Áreas y distritos
Las firmas de las

áreas y distritos 4X
X
4X 4X 4X 4X 4X
se componen 4X
del escudo, dos

filetes o líneas 4X
separadoras entre área variable
las cuales se incluye

la denominación
del área o distrito
y a continuación Importante
la denominación La firma de áreas y distritos debe
tipográfica madrid, reproducirse siempre a partir de los

originales digitales.
en las proporciones Se indican las proporciones de

construcción para los casos que
que presenta la no pueda utilizarse un fichero digital
(grandes tamaños).
ilustración.

Áreas y distritos
Color Azul impresión
Las firmas de áreas y distritos

podrán utilizarse en azul, blanco
o negro, en sus versiones Pantone 286 CMYK 100 75 0 0 RAL 5002
Azul digital
Se especifica un azul para uso

en documentos impresos y uno
RGB 0 61 246 HTML #003DF6
Importante
Negro

digital.
CMYK 70 50 30 100 RGB 0 0 0 HTML #000000

Áreas y distritos
Articulación
Para cubrir firma institucional

las distintas
necesidades
de maquetación firma + área 1
se presentan dos
articulaciones
posibles “área 1” firma + área 2
y “área 2”.
Importante
La firma de áreas y distritos debe

reproducirse siempre a partir de los
originales digitales.

Áreas y distritos
Tamaño mínimo Impresión

de la firma de áreas y distritos en
impresión es 3 mm y 20 píxeles para
el medio digital, según indica la
ilustración. 5 mm
Digital
Importante

20 px

Áreas y distritos
Uso incorrecto

de la firma de áreas y distritos es No deformar. Utilizar únicamente los colores corporativos.
importante seguir las normas de

uso que aparecen en este manual.
En este apartado se indica la No rotar. Respetar siempre el área de seguridad.
misma.
nombre del área o
dsitrito... madrid
Importante No cambiar la fuente tipográfica, No utilizar en azul sobre fondos de color.

ni modificar su disposición.
Como norma general, las firmas de
áreas y distritos deben reproducirse
No reproducir sobre fondos degradados. No reproducir sobre fondos fotográficos

o tramas.

Banda corporativa
Introducción
Descripción Importante
La banda corporativa es un elemento En ningún caso puede superponerse un

de comunicación fundamental. Indica elemento ajeno a la banda corporativa
quién firma la comunicación (firma dentro de ésta.
institucional) y dónde obtener más
información (url). Es el principal elemento
de cohesión entre firma institucional y
campaña.

Banda corporativa
1.5X área variable

1.5X
1.5X
h X
1.5X
Introducción Uso Importante
La banda corporativa está compuesta El área variable entre la url y firma Es fundamental mantener la proporción
por una banda o fondo de color a sangre, corporativa, permite extender su entre los elementos, así como las
una url (que indica dónde encontrar más uso a múltiples formatos. Es de vital distancias establecidas. Para ello la banda
información) a la izquierda y la firma importancia encontrar la altura adecuada corporativa debe reproducirse siempre a
institucional a la derecha. (h) para los formatos de comunicación partir de los originales digitales.
que no están normalizados.

Banda corporativa
Elementos
URL + marca
URL específica + firma institucional
URL distrito + firma distrito
URL área + firma área de gobierno
Importante
La banda corporativa debe reproducirse

siempre a partir de los originales digitales.

Banda corporativa
Color
Elementos blancos +
fondo azul
Elementos blancos +
fondo negro
Elementos azules +
línea azul + fondo blanco
Elementos negros +
línea negra + fondo blanco
o contextual
Importante Color contextual
La banda corporativa debe reproducirse Como excepción “los elementos” deben

siempre a partir de los originales digitales. utilizarse en blanco siempre que el fondo
tenga una luminosidad inferior al 50%.

Banda corporativa
Color contextual luminosidad superior al 50%
Cuando se quiere usar el color

de fondo de la pieza o campaña
(color contextual), utilizaremos la
banda corporativa transparente.
En este caso, sus elementos
(firma institucional, url y línea
separadora) deben aparecer
únicamente en negro o blanco.
El color contextual puede usarse
sólo con fondos planos de color,
no con fotografías o tramas.
luminosidad inferior al 50%
Importante
“Los elementos” deben utilizarse en

blanco siempre que el fondo tenga
una luminosidad inferior al 50%.

Banda corporativa
Variaciones de color corporativo
Área de contenido
de posición
Área corporativa
Importante
En fondos fotográficos siempre debe

utilizarse una banda con “color
corporativo”, no contextual.

Banda corporativa
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción No deformar.
de la banda corporativa es
importante seguir las normas de
uso que aparecen en este manual. Utilizar únicamente los colores corporativos.
madrid.es
utilización incorrecta de la No cambiar la fuente tipográfica de la url, ni modificar la disposición de los elementos.
misma.
No utilizar en azul sobre fondos de color.
Importante
Como norma general, la banda

corporativa debe reproducirse No reproducir sobre fondos degradados.
No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.

Submarcas
Descripción Articulación vertical Articulación horizontal
Por norma general las submarcas son máx. x x

independientes. En el caso de no poder
máx.
utilizar la banda corporativa para firmar área de Submarca
área variable
conjuntamente con el Ayuntamiento, área de
área variable
podrá utilizarse este modelo de firma Submarca
conjunta, tanto en su articulación
vertical, como horizontal.
Ejemplo horizontal 1 Ejemplo horizontal 2

La firma institucional se podrá utilizar en
azul únicamente en las submarcas que ya
incorporen el azul corporativo (ver ejemplo).
Para el resto de submarcas se contempla el
uso de la firma corporativa en negro o
blanco, según correponda.
Ejemplo vertical Ejemplo de variaciones de color
Importante
En este caso específico debe utilizarse

siempre la firma institucional con fondo
contextual, nunca como “pastilla”.

Colaboraciones y patrocinios
Descripción
Por norma general las

marcas o logotipos de los
colaboradores o patrocinios
deben situarse justo encima
de la banda corporativa
como muestra la ilustración.
También se especifica en
la ilustración una forma de
establecer “categorías” o
múltiples líneas de logotipos
y marcas.
En el caso de que se requiera Una línea de colaboradores Una categoría, una línea de Dos categorías, una línea de Dos categorías, dos líneas de
la utlización de 1, 2 o 3 colaboradores colaboradores colaboradores
logotipos de colaboradores,
podrán integrarse a la
maquetación de la campaña,
siguiendo los criterios de
diseño de la misma, pero
siempre fuera de la banda
corporativa.

Colaboraciones y patrocinios
Ejemplos de uso de color Color contextual

Tipografía
Introducción Tipografía Corporativa
Se establecen tres categorías para

Para componer los elementos Gill Sans Regular
corporativos no editables se utilizará
presentar la identidad del Ayuntamiento exclusivamente Gill Sans Regular.
de Madrid: Tipografía Corporativa, Tipografía de texto
de texto y alternativa. Para componer todos los textos y

comunicaciones, tanto online como offline Lato
del Ayuntamiento de Madrid se utilizará la
tipografía libre “Lato”.
Tipografía alternativa
Únicamente en los casos que no esté Verdana

disponible la fuente “Lato”, se utilizará
Verdana.

Tipografía
Tipografía Corporativa
Gill Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Importante
La tipografía corporativa Gill Sans Regular se

utilizará exclusivamente para componer los
elementos corporativos establecidos en este
manual.

Tipografía
Tipografía de texto Variables
Lato Regular Lato Light

Lato Regular
Lato Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Lato Black
Lato Light italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Lato Italic
Lato Bold italic
0123456789 Lato Black italic
Importante
Para uso como tipografía de texto en todas las

comunicaciones tanto online como offline del
Ayuntamiento de Madrid.

Tipografía
Tipografía de texto Variables
Verdana Regular Verdana Regular

Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Verdana Italic
Verdana Bold italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Importante
La verdana se utilizará exclusivamente como

tipografía de texto en los casos que no esté
disponible la tipografía “Lato”. Para plantillas
de formularios, cartas , documentos, etc.

Color
Introducción Azul impresión Azul digital Negro
La normalización y claridad en el uso del

color es una herramienta fundamental
para el reconocimiento y la consistencia
de una identidad visual. Para ello se
define el uso de azul, blanco y negro
como únicos colores corporativos. Pantone 286 RGB 0 61 246 CMYK 70 50 30 100
Se caracteriza un azul específico para CMYK 100 75 0 0

RAL 5002
HTML #000000
impresión y uno para medios digitales

o pantallas.
Importante
Utilizar siempre el “azul impresión” para Para una correcta visualización de la Utilizar Pantone 286 para impresión. Para la impresión del color negro en
documentos que serán impresos, y el muestra de color de azul impresión O en su defecto, Cyan 100 y Magenta 75, cuatricromía utilizar como norma
“azul digital” para documentos que serán consultar una guía de color Pantone. para cuatricromía. general C70 M50 Y30 K100. Para textos e
publicados o presentados en el entorno impresión con colores directos utilizar
digital. K100, o en su defecto Pantone Black.

2. entorno digital
Entorno digital
Aplicaciones y funciones
Redes sociales
Websites
Redes sociales: En las redes sociales se Gobierno Abierto), justo debajo se incluirá Websites: Se normaliza la utilización de una
normaliza el uso de los avatares, para la firma institucional. Éstos avatares pueden banda específica para la cabecera (header)
una correcta identificación: reproducirse en positivo o negativo (ver y una banda específica para el pie (footer)
página siguiente). en todos los sitios web que publique el
El Ayuntamiento utilizará exclusivamente Ayuntamiento.
el escudo en negativo, con fondo azul o Los distritos, al igual que el Ayuntamiento
negro. Puntualmente podrá modificar su deben utilizar el escudo, pero como diferencia Por norma general se establece la utilización
avatar para conmemorar algún evento utilizarán una fotografía representativa como de la tipografía libre “Lato” como tipografía
especial. fondo. para componer todos los textos web.
Las áreas de gobierno y otros organismos Las submarcas presentarán sus avatares con La arquitectura de la información, así como
deberán utilizar un avatar compuesto la firma conjunta vertical, como se especifica la maquetación de los contenidos responderá
por un mínimo de dos y un máximo de en la página 46 de este manual. a cada caso específico, según sus necesidades.
tres iniciales para identificarse en la
parte superior (p ej. “GA” o “GAB” para

2. entorno digital
Redes sociales
Avatares Ayuntamiento Áreas de Gobierno y Distritos

Ayuntamiento, otros organismos
Áreas de Gobierno y
Distritos
En las redes sociales se

distinguen tres categorías
de uso para diferenciar los
avatares del Ayuntamiento,
las áreas de gobierno (y otros
organismos) y los distritos,
con el fin de lograr un claro
reconocimiento e
identificación.
El Ayuntamiento de Debe utilizarse un mínimo de dos Como excepción los

Madrid puede modificar iniciales y un máximo de tres para distritos pueden utilizar una
puntualmente su avatar identificarse (p ej. “GA” o “GAB” para fotografía representativa
para eventos específicos: Gobierno Abierto). El avatar puede como fondo.
Lutos, conmemoraciones, reproducirse en positivo o negativo.
etc.

2. entorno digital
Redes sociales
Avatares Construcción Ejemplos

Submarcas
En las redes sociales las submarcas

presentan sus avatares con la firma
conjunta vertical , como se especifica
en la página 46 de este manual.
Se incluye además una adaptación

Submarca
circular para las redes que así lo
requieran.
Submarca
Importante
En este caso específico debe utilizarse

siempre la firma institucional con fondo
contextual, nunca como “pastilla”.

2. entorno digital
Websites
Introducción Disposición
Se normaliza la utilización
de una banda específica
Header con título
para la cabecera (header) y
informativo y Firma
una banda específica para
Institucional
el pie (footer) en todos los
sitios web que publique el
Ayuntamiento.
Por norma general se

establece la utilización
de la tipografía libre “Lato”
como tipografía para Área de contenido
componer todos los
textos web.
La arquitectura de la
información, así como
la maquetación de los
contenidos responderá
a cada caso específico,
según sus necesidades. Footer legal, con redes
sociales

2. entorno digital
Websites
Header
Introducción Importante
Por norma general el header estará En las resoluciones pequeñas (mobile)

compuesto por un “Título informativo” a que no permitan la inclusión del “Título
la izquierda y la Firma Institucional del informativo...”, se utilizará sólo la Firma
Ayuntamiento a la derecha, sobre una Institucional centrada, prescindiendo
banda de color. del mismo.

2. entorno digital
Websites
Header
Tipografía
Lato Bold
30px 30px
área variable
60px
960px
1020px
Construcción Importante
El título informativo estará compuesto en En las resoluciones mobile que no

Lato Bold y siempre se utilizará como texto, permitan la inclusión del “Título
nunca como imagen. Es importante respetar informativo...”, se utilizará sólo la
las dimensiones y márgenes que se indican Firma Institucional, prescindiendo
en la ilustración. del mismo.

2. entorno digital
Websites
Header
Elementos blancos +
fondo azul
Elementos blancos +
fondo negro
Elementos azules +
Elementos negros +
o contextual
Uso Color contextual
El header es una banda corporativa Como excepción “los elementos” deben

específica para web, por lo cuál puede utilizarse en blanco siempre que el fondo
utilizarse en sus mismas variaciones tenga una luminosidad inferior al 50%.
de color.

4. entorno digital
Websites
Footer
Introducción Importante
El footer estará compuesto por el Los “links legales” y accesos a redes

texto “Ayuntamiento de Madrid 2016” sociales que se muestran en la ilustración
a la izquierda. A continuación los “links figuran a modo de ejemplo.
legales” u otras informaciones alineados
a la derecha como muestra la ilustración.

2. entorno digital
Websites
Footer
Tipografía
Lato Bold
30px 30px 30px
área variable
60px
960px
1020px
Construcción
Los textos estarán compuestos en Lato

Bold y siempre se utilizarán como texto,
nunca como imagen. Es importante respetar
las dimensiones y márgenes que se indican
en la ilustración.

2. entorno digital
Websites
Footer
Elementos blancos +
fondo azul
Elementos blancos +
fondo negro
Elementos azules +
Elementos negros +
o contextual
Uso Color contextual
El footer es una banda corporativa Como excepción “los elementos” deben

específica para web, por lo cuál puede utilizarse en blanco siempre que el fondo
utilizarse en sus mismas variaciones tenga una luminosidad inferior al 50%.
de color.

3. publicidad
Publicidad
Carteles
Banderolas
Mupis y marquesinas
Columnas
Banderolas: Las banderolas son soportes Columnas: Las columnas son soportes
normalizados para la vía pública de 90 x normalizados para la vía pública de 120
120 cm. x 325 cm.
En la zona inferior llevan la banda corporativa En la zona superior e inferior llevan la banda
a sangre (sin url y con la firma institucional corporativa a sangre con una altura de 17 cm,
centrada) con una altura de 18 cm, quedando quedando el resto del “área de contenido”
el resto del “área de contenido” libre para los libre para los contenidos de la campaña. En
contenidos de la campaña. la banda superior se presenta únicamente la
firma institucional centrada y en la inferior la
Mupis y marquesinas: Los mupis y url, también centrada.
En todos los formatos publicitarios de este Carteles: Todos los carteles que publique el marquesinas son soportes normalizados
manual las submarcas del Ayuntamiento de Ayuntamiento de Madrid deben llevan en la para la vía pública de 120 x 175 cm.
Madrid, las marcas de colaboradores y otras zona inferior la banda corporativa a sangre.
marcas ajenas al mismo deben ser parte En la zona superior o inferior llevan la banda
del “área de contenido”, y dependen de la La proporción de la banda estará directamente corporativa a sangre con una altura de 14 cm,
maquetación de la campaña. En ningún caso relacionada con el formato del cartel y con la quedando el resto del “área de contenido” libre
forman parte de la banda corporativa. dimensión de los contenidos. para los contenidos de la campaña.

3. publicidad
Carteles
Descripción Construcción Variantes de color corporativo
Todos los carteles que publique

el Ayuntamiento de Madrid deben
llevan en la zona inferior la banda
corporativa a sangre.
La proporción de la banda estará

directamente relacionada con
el formato del cartel y con la
dimensión de los contenidos.
Las submarcas forman parte del Color contextual

contenido de la campaña, por lo
cuál su ubicación depende de la
maquetación de la campaña.
En el caso de colaboraciones y
patrocinios se deberán seguir
las pautas de este manual al
respecto. ver pág 47
Importante
La banda corporativa puede utilizarse en

todas las variantes de color establecidas
en este manual. ver pág 42

3. publicidad
Carteles
Ejemplos campañas del Ejemplo submarca con

Ayuntamiento colaboraciones

3. publicidad
Banderolas
Ayuntamiento, Construcción Ejemplo

Áreas de Gobierno y
Distritos
Las banderolas son soportes

normalizados para la vía
pública de 90 x 120 cm.
120 cm
En la zona inferior llevan la
banda corporativa (sin url) a
sangre con una altura de 18
cm, quedando el resto del
“área de contenido” libre para Banda
los contenidos de la campaña. corporativa 18 cm
Tanto las submarcas del 90 cm

ayuntamiento, como otras
marcas ajenas al mismo,
deben ser parte del “área de
contenido”, y dependen de la
Lo mismo ocurre con las

marcas de colaboradores
Importante
y patrocinadores.

3. publicidad
Banderolas
Submarcas y Construcción Ejemplo

otras marcas
Las banderolas son soportes

normalizados para la vía
pública de 90 x 120 cm.
En la zona inferior llevan la

120 cm
banda corporativa (sin url) a
“área de contenido” libre para
los contenidos de la campaña. Banda
corporativa 18 cm
Tanto las submarcas del

ayuntamiento, como otras 90 cm

marcas de colaboradores
Importante
y patrocinadores.


3. publicidad
Mupis y marquesinas
Descripción Ayuntamiento Submarcas y otras marcas
Los mupis y marquesinas son

soportes normalizados para la
vía pública de 120 x 175 cm.
En la zona superior o inferior

llevan la banda corporativa a
175 cm
los contenidos de la campaña.

maquetación de la campaña. 14 cm
Banda corporativa

marcas de colaboradores 120 cm
y patrocinadores.
Importante


3. publicidad
Mupis y marquesinas
Ejemplos campañas del Ayuntamiento Ejemplos submarca

3. publicidad
Mupis y marquesinas
Ejemplos campañas del Ayuntamiento Ejemplos submarca

3. publicidad
Columnas
Descripción
17 cm
Las columnas son soportes

normalizados para la vía pública
de 120 x 325 cm.
En la zona superior e inferior

llevan la banda corporativa
a sangre con una altura de
17 cm, quedando el resto del
los contenidos de la campaña.
En la banda superior se
presenta únicamente la firma
325 cm
institucional centrada y en la
inferior la url, también centrada.

17 cm
120 cm

4. publicaciones
Publicaciones
Dípticos
Trípticos
En todas las publicaciones del Ayuntamiento Dípticos y trípticos: Todos los folletos que La banda corporativa puede componerse Y puede utilizarse en todas las variantes de
de Madrid, las submarcas, las marcas de publique el Ayuntamiento de Madrid deben por la combinación de un máximo de cuatro color establecidas en este manual.
colaboradores y otras marcas ajenas al mismo llevan en la zona superior o inferior la banda elementos informativos: ver pág 42
deben ser parte del “área de contenido”, y corporativa a sangre.
dependen de la maquetación de la campaña. 1. Firma
En ningún caso forman parte de la banda La proporción de la banda estará 2. URL
corporativa. directamente relacionada con el 3. Otra información
formato de la publicación. 4. Organiza y colabora

4. publicaciones
Dípticos
Descripción Elementos Dorso Frente
Todos los dípticos que publique el La banda corporativa se compone

Ayuntamiento de Madrid deben por la combinación de un máximo
llevan en la zona superior o inferior de cuatro elementos:
la banda corporativa a sangre.
1. Firma
La proporción de la banda estará 2. URL
directamente relacionada con el 3. Otra información
Las submarcas forman parte del

En el caso de colaboraciones y Organiza y

patrocinios se deberán seguir colabora (4)
Importante

Otra información URL Firma
todas las variantes de color establecidas (3) (2) (1)

4. publicaciones
Dípticos
Combinaciones de elementos
Firma Firma
+ +
URL URL
+
Otra
información
Firma Firma
+ +
URL URL
+ +
Colabora y patrocina Otra
información
+
Colabora y patrocina

4. publicaciones
Dípticos
Frente

4. publicaciones
Dípticos
Dorso

4. publicaciones
Dípticos
Abierto

4. publicaciones
Dípticos
Frente

4. publicaciones
Dípticos
Dorso

4. publicaciones
Dípticos
Abierto

4. publicaciones
Trípticos
Descripción Elementos Interior Dorso Frente
Todos los trípticos que publique La banda corporativa se compone

el Ayuntamiento de Madrid deben por la combinación de un máximo
llevan en la zona superior o inferior de cuatro elementos:
la banda corporativa a sangre.
1. Firma
La proporción de la banda estará 2. URL
directamente relacionada con el 3. Otra información
Las submarcas forman parte del

En el caso de colaboraciones y Organiza y

patrocinios se deberán seguir colabora (4)
Importante

Otra información URL Firma
todas las variantes de color establecidas (3) (2) (1)

4. publicaciones
Trípticos
Combinaciones de elementos
Firma Firma
+ +
URL URL
+
Otra
información
Firma Firma
+ +
URL URL
+ +
Colabora y patrocina Otra
información
+
Colabora y patrocina

4. publicaciones
Trípticos
Frente

4. publicaciones
Trípticos
Dorso

4. publicaciones
Trípticos
Interior

4. publicaciones
Trípticos
Abierto

5. papelería corporativa
Papelería Corporativa
Aplicaciones y funciones Se recomienda la impresión sobre papel única tinta: Pantone 286C (o Negro).
estucado mate. Están compuestos por el nombre de la
Dirección General o la Secretaría Técnica
Tarjetas Papel carta: Para cubrir las distintas + la firma institucional (Ayuntamiento o
necesidades del Ayuntamiento de Madrid Ayuntamiento + área o distrito) en la parte
Papel carta se normalizan modelos específicos según Inferior. Excepto el caso de sobres con
Tarjetones los datos a comunicar. Así, el único criterio a ventanilla que llevarán la firma y el nombre
la hora de utilizar un modelo u otro responde alineados a la izquierda.
Sobres únicamente a un criterio funcional. Excepto el
modelo oficial de alcaldía y delegados de área, Se presentan los siguientes formatos de
Carpetas que por motivos especiales requiere cierta referencia: Sobre C5, sobre DL, sobre DL
distinción. con ventanilla.
Plantillas
Tarjetones: Todos los tarjetones del Carpetas: Se normaliza el uso de dos
Ayuntamiento de Madrid van impresos a modelos básicos de carpetas: Carpeta de
una cara en una única tinta: Pantone 286C. comunicación externa (fondo azul) y carpeta
de comunicación interna (elementos en azul
Están compuestos por el nombre del cargo o negro).
+ la firma institucional (Ayuntamiento o
Ayuntamiento + área o distrito) en la parte Plantillas: En base a la necesidades específicas
Toda la papelería corporativa del Tarjetas: Todos las tarjetas del Ayuntamiento
superior. Para todos los casos el tamaño se elaborarán plantillas de word, tomando
Ayuntamiento de Madrid responde a de Madrid van impresas a dos caras en una
es 160 x 110mm. como referencia las especificaciones del “papel
tres aspectos fundamentales: Identidad, única tinta: Pantone 286C.
carta” correspondiente. Pero a diferencia de
funcionalidad y economía de medios. Se recomienda la impresión sobre papel éstos, se utilizará para componer los datos la
La cara frontal responde al área del
estucado mate. tipografía Verdana.
En todos los casos el texto de los datos está Ayuntamiento a la que pertenece y el reverso
compuesto en la tipografía Lato. Excepto en indica los datos específicos (nombre, cargo y
Sobres: Todos los sobres del Ayuntamiento
el papel carta de alcaldía y delegados de área dirección). Para todos los casos el tamaño
de Madrid van impresos a una cara en una
(Gill Sans), y en las plantillas word (Verdana). es 85 x 55mm.

Tarjetas
Modelo 1 Ayuntamiento
+
Todos las tarjetas del Ayuntamiento Nombre
de Madrid van impresas a dos caras +
en una única tinta: Pantone 286C. Cargo
+
Dirección
La cara frontal responde al
área del Ayuntamiento a la que
pertenece y el reverso indica los
datos específicos (nombre, cargo y
dirección).
Para todos los casos el tamaño es

85 x 55mm.
Se recomienda la impresión sobre

papel (cartulina) estucado mate.
Importante
En todos los casos las tajetas

deben reproducirse a partir
de los originales digitales.

Tarjetas
+
Todos las tarjetas del Ayuntamiento Nombre del área o distrito
en una única tinta: Pantone 286C. Nombre
+
Cargo
+
Dirección
dirección).

85 x 55mm.

Importante


Tarjetas
+
+
Cargo
+
Dirección
+
Submarca
dirección).

85 x 55mm.

Importante


Tarjetas
+
+
Cargo
( español / inglés )
+
Dirección
dirección).

85 x 55mm.

Importante


Papel carta
+
Para cubrir las distintas Nombre
necesidades del Ayuntamiento +
de Madrid se normalizan modelos Cargo
específicos según los datos a +
Dirección
comunicar.
Formato: 210 mm x 297 mm

Tinta: Negro
Tipografía: Lato
Importante
En todos los casos el papel

carta debe reproducirse a partir

Papel carta
+
Para cubrir las distintas Área o distrito
de Madrid se normalizan modelos Dirección General
Nombre
comunicar.
+
Cargo
+
Tinta: Negro
Dirección
Tipografía: Lato
Importante


Papel carta
+
Nombre
comunicar.
+
Cargo
+
Tinta: Negro
Dirección
Tipografía: Lato
+
Submarca
Importante


Papel carta
+
específicos según los datos a (español / inglés)
+
comunicar.
Nombre
+
Cargo
Tinta: Negro
(español / inglés)
Tipografía: Lato
+
Dirección
Importante


Papel carta
+
Para cubrir las distintas (Área o distrito)
de Madrid se normalizan modelos Dirección General o
específicos según los datos a Secretaría Técnica
+
comunicar.
Dirección (opcional)

Tinta: Negro
Tipografía: Lato
Importante


Papel carta
Modelo 6 - alcaldía y delegados de área
Como caso particular el papel

carta de alcaldía y delegados
de área se compone de los
siguientes elementos:
Escudo
Golpe en seco
Alineación centrada
Nombre del cargo

Gill Sans Light 16
Tracking 10
Nombre y dos apellidos

Gill Sans Regular 14
Tracking 10
Banda
El ancho deberá estar siempre
justificado al ancho del texto

Tinta: Pantone 443
Reproducir siempre a partir

de original digital.

Tarjetones
Todos los tarjetones del Ayuntamiento

Ayuntamiento de Madrid +
van impresos a una cara en una Cargo
única tinta: Pantone 286C.
Están compuestos por el nombre

del cargo + la firma institucional
(Ayuntamiento o Ayuntamiento +
área o distrito) en la parte superior.
Para todos los casos el tamaño

es 160 x 110mm.
Se recomienda la impresión
sobre papel (cartulina)
estucado mate. Ayuntamiento
+
Área o distrito
+
Cargo
Importante
En todos los casos los tarjetones


Sobres
Ejemplo C5 / 1 Ayuntamiento
+
Todos los sobres del Ayuntamiento Dirección General o Secretaría
de Madrid van impresos a una cara Técnica (en una línea)
en una única tinta: Pantone 286C
(o Negro).
Están compuestos por el nombre de

la Dirección General o la Secretaría
Técnica + la firma institucional
área o distrito) en la parte Inferior.
Excepto el caso de sobres con
ventanilla que llevarán la firma y el
nombre alineados a la izquierda.
Se presentan los siguientes

formatos de referencia: Sobre C5,
sobre DL, sobre DL
con ventanilla.
Importante
En todos los casos los sobres


Sobres
Ejemplo C5 / 2 Ayuntamiento
+
Todos los sobres del Ayuntamiento Área o distrito
de Madrid van impresos a una cara +
en una única tinta: Pantone 286C Dirección General o Secretaría
Técnica (en dos líneas)
(o Negro).

Se presentan los siguientes

formatos de referencia: Sobre C5,
sobre DL, sobre DL
con ventanilla.
Importante


Sobres
Ejemplo DL Ayuntamiento
+
(o Negro).

nombre alineados a la izquierda. Ayuntamiento
+
Se presentan los siguientes Área o distrito
formatos de referencia: Sobre C5, +
sobre DL, sobre DL Dirección General o Secretaría
con ventanilla. Técnica (en dos líneas)
Importante


Sobres
Ejemplo DL con ventanilla Ayuntamiento

+
(o Negro).

Ayuntamiento
+
Se presentan los siguientes Área o distrito
formatos de referencia: Sobre C5, +
sobre DL, sobre DL Dirección General o Secretaría
con ventanilla. Técnica (en dos líneas)
Importante


Carpetas
Comunicación externa Frente Abierta
Se normaliza el uso de dos modelos Área, distrito u organismo

básicos de carpetas: Carpeta de +
comunicación externa (fondo azul) Tema (opcional)
y carpeta de comunicación interna +
Firma Institucional
(elementos en azul o negro).

Tinta: Pantone 286C
Tipografía: Lato
estucado mate.
Dorso
Marca Institucional
Importante
En todos los casos las carpetas


Carpetas
Comunicación interna Frente Abierta
Se normaliza el uso de dos modelos Líneas de escritura

comunicación externa (fondo azul) Firma Institucional
y carpeta de comunicación interna

Tinta: Pantone 286C
Tipografía: Lato
estucado mate.
Dorso
Marca Institucional
Importante


Carpetas
Comunicación interna Frente Abierta
Se normaliza el uso de dos modelos Líneas de escritura

comunicación externa (fondo azul) Firma Institucional
y carpeta de comunicación interna

Tinta: Negro
Tipografía: Lato
offset.
Dorso
Marca Institucional
Importante


Plantillas
Ejemplo 1
Nombre de la Firma
En base a la necesidades específicas Dirección General Insitucional
se elaborarán plantillas de word, en Verdana (.pdf)
tomando como referencia las
especificaciones del “papel carta”
correspondiente. Pero a diferencia
de éstos, se utilizará para componer
los datos y para todos los textos la
tipografía Verdana.
Cuerpo de texto
en Verdana
Dirección
en Verdana

Plantillas
Ejemplo 2
Nombre de la Firma
En base a la necesidades específicas Dirección General área o
se elaborarán plantillas de word, o Secretaría Técnica distrito
tomando como referencia las
en Verdana (.pdf)
especificaciones del “papel carta”
correspondiente. Pero a diferencia
de éstos, se utilizará para componer
los datos y para todos los textos la
tipografía Verdana.
Cuerpo de texto
en Verdana
Dirección
en Verdana

6. vehículos
Vehículos
Los distintos vehículos del Ayuntamiento El escudo se presentará siempre en color La descripción de las pautas de aplicación
de Madrid deben presentar unas azul (correspondiente a Pantone 286). es orientativa y se deberá revisar cada caso
características comunes que los distingan particular para la correcta aplicación de los
por sus signos gráficos de identidad. El color de la cuadrícula y la banda trasera elementos normalizados.
corresponderá con el color que se aplique
Las pautas al respecto de este manual al servicio.
tienen como objetivo mantener una
continuidad con los vehículos existentes, Las pautas para realizar la gráfica de los
normalizando únicamente los elementos vehículos son las siguientes:
funcionales, para una correcta identificación
de los mismos. 1. Una cuadrícula delantera que incorpore, en
su parte central, el escudo del Ayuntamiento
Los elementos para rotular los vehículos en positivo.
serán los siguientes:
2. Los laterales estarán compuestos por el
- Nombre del servicio nombre del servicio, una cuadrícula lateral
- Escudo y el escudo del Ayuntamiento en positivo.
- Cuadrícula
- Banda trasera 3. La parte trasera estará compuesta por
el escudo del Ayuntamiento en positivo,
El nombre del servcicio se presentará una banda inferior (con el color del servicio).
siempre en color azul (correspondiente Y como opcional, en los casos posibles,
Importante
a Pantone 286), en Gill Sans Regular el nombre del servicio.
(tracking 50), mayúsculas.
Los nombres y colores de los servicios de
este capítulo figuran a modo de ejemplo.

6. vehículos
Vehículos
Cuadrícula lateral Elementos
1/3 de módulo
de cuadrícula
Cuadrícula frontal
Escudo
Cuadrícula lateral
La altura del escudo
corresponde a 1/1
Nombre del servicio en Gill Sans Regular de módulo de cuadrícula
(tracking 50), mayúsculas
El tamaño de la tipografía
corresponde a 1/3 de módulo
de cuadrícula

6. vehículos
Vehículos
Ejemplo

6. vehículos
Vehículos
Ejemplo

6. vehículos
Vehículos
Ejemplo

6. vehículos
Vehículos
Ejemplo

7. señalética corporativa
Señalética Corporativa
Edificios
Vallas
La señalética corporativa del Ayuntamiento Las normas que establece este manual al Vallas: En esta sección se presentan los como medidas homologadas, que
de Madrid responde a tres aspectos respecto funcionan únicamente a modo de modelos de referencia para vallas de obra se recogen en en el Real Decreto
fundamentales: Información, identificación referencia, debido a que antes de iniciar un y seguridad. 1403/1986 de 9 de mayo, y definidas
y continuidad con lo existente. proyecto específico de señalética, hay que en la norma UNE 23 033, UNE 23
considerar todas las características Emergencias: Existen señales que se 034 y UNE 81 501.
Edificios: En esta sección se presentan los e inconvenientes del caso concreto: encuentran en los pasillos u otro tipo
elementos, sus relaciones y las pautas básicas Arquitectura del edificio, espacio físico para de dependencias, como rótulos, Por tanto, su ubicación se dejará
para configurar un sistema señalético: colocar las señales, distancia y condiciones pictogramas u otros indicadores, al criterio de los profesionales
de visualización. con los que se señalan extintores, encargados del proyecto
- Elementos material contra incendios, salidas de correspondiente.
- Proporciones base Para ello, se precisa la dirección de técnicos emergencia, aseos, etc.
- Tipografía (arquitectos, diseñadores, urbanistas, etc.)
- Color que elaboren, con criterio cualificado, el Este tipo de señales disponen de un
- Pictogramas proyecto oportuno en cada caso, siguiendo estilo propio, un material específico y
- Flechas como referencia las pautas de este manual. unos pictogramas determinados, así

Edificios
Elementos Ejemplo con escudo Ejemplo sin escudo
Escudo: Dado el carácter funcional En las variantes de color negativo y

e informativo del sistema señalético positivo (ver página 120) el ancho
se utilizará únicamente el escudo de la banda se representa por una
del Ayuntamiento de Madrid como línea separadora como muestra
elemento corporativo y principal la ilustración.
identificador.
Ejemplo sin banda lateral
Es fundamental su presencia
en aplicaciones exteriores,
identificadores de áreas o edificios
y directorios.
Para el caso de aplicaciones

interiores, direccionales y letreros
“in situ” se podrá prescindir del
mismo.
Banda lateral: La banda lateral

cumple una doble función, identifica
y ordena. Es el espacio natural del
escudo y permite marcar el “inicio”
de la señal. En los casos que prima
la circulación (por ej. en las señales
“de techo”), se puede prescindir de
la misma.

Edificios
Proporciones base
Se utilizará como medida base (x) el

línea separadora 1/6X
ancho lateral del escudo. Siendo el
espaciado regular 4x, como indica X
la ilustración. El tamaño de la variable (mínimo 4X)
tipografía es equivalente a 3,8 x 4X 4X 4X

y su interlineado a 2.9x.
4X
La línea separadora equivale a 1/6x
3.8X
2.9X
Esta proporción o relación de
elementos pordá ser modificada 3.8X
únicamente por motivos
variable (mínimo 4X)
funcionales, para casos especiales
que así lo requieran.
ejemplos de
módulo básico

Edificios
Tipografía Ejemplos mayúsculas Ejemplo mayúsculas inciales y minúsculas
Para componer las aplicaciones de

señalética del Ayuntameinto de
Madrid se utilizará exclusivamente
la tipografía Gill Sans Regular.
Como norma general se utilizará

en mayúsuculas para edificios o Ejemplo de numeración y
lugares, y en mayúsculas iniciales números de texto
y minúsculas para el resto de
información.
Interlineado: para todos los casos

utilizar las proporciones indicadas
en la página anterior (Proporciones
base).
Tracking: +20.
Para la numeración se utilizará

exclusivamente la tipografía
Lato Black.
En el caso de utilizar números como

texto acompañando a la Gill Sans,
la tipografía será Lato Regular, 1
punto menor (que la Gill Sans).

Edificios
Color Ejemplo negativo Ejemplo combinado con banda Ejemplo positivo
Para componer las aplicaciones de

señalética del Ayuntameinto de
Madrid se utilizará exclusivamente
el azul Pantone 286 / RAL 5002 y
el blanco.
Las variantes de configuración del

color son las siguientes:
- Negativo
- Combinado con banda
- Positivo
De negativo a positivo

Edificios
Flechas A B C
Se utilizarán las flechas

normalizadas (8 direcciones)
incluídas en el conjunto de
pictogramas de uso libre AIGA/
DOT.
La disposición, orientación y
jerarquía de las flechas responderá
exclusivamente a un criterio
funcional.
Podrán funcionar alineadas en

un mismo sitio en directorios
generales de edificios (A), alineadas
según su orientación para señales
de circulación (B), o siendo
protagonistas para marcar salas
o direcciones únicas (C).

Edificios
Pictogramas
Se utilizarán como referencia

exclusivamente los pictogramas
de uso libre del Departamento de
Transporte de los Estados Unidos
(AIGA/DOT).
https://en.wikipedia.org/wiki/
DOT_pictograms
http://www.aiga.org/symbol-signs/

Edificios
Ejemplos de modulación

Edificios
Ejemplos de aplicación

Edificios
Ejemplos de aplicación

Vallas
Vallas de obra área variable X
Las vallas de obra del Ayuntamiento

Banda corporativa
de Madrid se componen de los
(altura: 10% de la valla)
siguientes elementos:
Banda corporativa: Se colocará

en la parte superior una banda
corporativa en azul con el título
de la actuación a la izquierda
y la firma del área de gobierno Área de imagen
correspondiente a la derecha (altura: 57% de la valla)
Área de imagen: Área de libre

uso para colocar las imágenes
correspondientes al proyecto.
Banda inferior: Se compone

del título descriptivo de la
Banda inferior
obra a realizar a la izquierda, a
(altura: 33% de la valla)
continuación los datos técnicos
correspondientes, y por último
el logotipo de la empresa que
realiza la obra. Importante
área variable X
Se utilizará exclusivamente el En todos los casos las vallas
azul Pantone 286 / RAL 5002 deben componerse a partir
y el blanco. de las plantillas digitales.

Vallas
Ejemplo 100x60 cm (una y dos columnas de datos técnicos) Ejemplo 70x60 cm (con imágenes y sin imágenes, con banda inferior en negativo)

Vallas
Ejemplo

Vallas
Ejemplo

Vallas
Ejemplo

Vallas
Ejemplo

Vallas
Vallas de seguridad Delimitadoras Conservación Obras municipales
Las vallas de seguridad del

Ayuntamiento de Madrid se
dividen en tres categorías:
Delimitadoras: 36 x 29 cm.
Conservación: 53 x 44,5 cm.
Obras municipales: 48,3 x 35 cm.
Se utilizará exclusivamente el
azul Pantone 286 / RAL 5002,
el blanco y el negro (para las
vallas de “Obras municipales”).
Importante
En todos los casos las vallas

deben componerse a partir
de las plantillas digitales.

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2.

sit vent estionemqui nisquat invelenis

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 1

0. Introducción Sello 25 Tipografía 49 Sobres 100

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 2

Descripción Estructura Versión digital

del Ayuntamiento de Madrid es una El primero y más importante es ELEMENTOS

guía de uso normalizada para la las “herramientas gráficas” que conforman la

a través de su correcta aplicación en los madrid”, se verán reflejadas actualizaciones

distintos soportes de comunicación en el manual que podrán descargarse de

La Identidad Visual del Ayuntamiento (capítulos 3 a 7). identidad.madrid.es

e informativo, dejando la construcción de 1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7.

consistencia en la comunicación y las distintas campañas de comunicación.

un estándar de calidad como

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 3

Los elementos corporativos

de reconocimiento por excelencia. información (url). Es el principal elemento de

Marca institucional Colaboraciones y las comunicaciones del Ayuntamiento

Áreas y distritos e informal.

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 4

El escudo es el elemento esencial de la

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 5

Como norma general, el escudo debe

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 6

Color Azul impresión Azul digital Negro

El escudo del Ayuntamiento de

en documentos impresos y uno CMYK 100 75 0 0

para medios digitales o pantalla.

Utilizar siempre el “azul impresión” para Para una correcta visualización de la

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 7

Positivo Negativo Importante

fondo tenga una luminosidad fondo tenga una luminosidad

0% 50% 50% 100%

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 8

Tamaño mínimo Impresión Digital

El tamaño mínimo para la reproducción

En impresión es fundamental corroborar

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 9

El área de seguridad es la distancia

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 10

Para una correcta reproducción del

En este apartado se indica la

Importante No utilizar en azul No reproducir No reproducir No reproducir

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 11

La marca institucional es el elemento

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 12

La marca insitucional se compone del

La marca institucional debe reproducirse En la marca institucional la

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 13

Color Azul impresión Azul digital Negro

La marca del Ayuntamiento de

en documentos impresos y uno CMYK 100 75 0 0

para medios digitales o pantalla.

Utilizar siempre el “azul impresión” para Para una correcta visualización de la

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 14

Positivo Negativo Importante

0% 50% 50% 100%

Ayuntamiento de Madrid manual de identidad corporativa 15

Tamaño mínimo Impresión Digital