Proyecto de Escuela de Publicidad

PROYECTO EDUCATIVO DEL PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
Bogotá, Abril de 2015

Presentación
La Corporación Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria, con

Personería Jurídica otorgada por el Ministerio de Educación Nacional, mediante
Resolución No. 6272 del 2 de mayo de 1983. Presenta a continuación, la revisión de las
condiciones institucionales para la Renovación del Registro Calificado del Programa
Profesional en Publicidad y Mercadeo, respondiendo a los propósitos de formación,
coherentes con el carácter académico de la Institución, que tiene una oferta de
programas de nivel Técnico Profesional, Profesional Universitario y de Especialización.
El presente documento desarrolla las condiciones de calidad específicas para la
Creación y Renovación de programas de educación superior; señaladas en la Ley 1188
de 2008, y en su Decreto reglamentario, 1295 de 2010, en los cuales se manifiesta la
realidad institucional y la específica del Programa.
Las condiciones institucionales para la presentación del Programa Profesional en
Publicidad y Mercadeo, responden a: la evaluación de estudiantes y profesores; a la
disposición administrativa y académica flexible, ágil y eficiente al servicio de la misión de
la EAL; al adelanto de la autoevaluación para generar un espíritu crítico y constructivo
de mejoramiento continuo; al programa de egresados que hace seguimiento
permanente; a un plan de bienestar universitario que haga agradable la vida en la
Institución y facilite la resolución de las necesidades en salud, cultura, convivencia,
recreación, condiciones económicas y laborales; y finalmente a prever recursos
suficientes que satisfagan el cumplimiento de los objetivos con calidad, bienestar y
capacidad de proyectarse hacia el futuro, de acuerdo con las necesidades de la región
y del país.
Las condiciones específicas del Programa, responden a: la correspondencia entre
la denominación del Programa, los contenidos curriculares y el logro de las metas para
que el estudiante obtenga el título que le corresponde; a una justificación pertinente
frente a las necesidades del país y el progreso económico, social, cultural y científico
de la nación; a unos contenidos curriculares acordes con la naturaleza del Programa;
a unas actividades académicas para fortalecer los conocimientos teóricos; al
fortalecimiento de la investigación para establecer elementos esenciales que permitan
adquirir en el estudiante una actitud crítica y competencias para buscar alternativas que
fortalezcan el desarrollo del país; a la adecuada y efectiva relación con el sector externo;
al fortalecimiento del número y calidad del personal docente y por último, al buen uso
de medios educativos de enseñanza y de infraestructura física.
El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo mediante código SNIES
105133 - Resolución 19609 del 27 de Noviembre de 2015 / Ministerio de Educación
Nacionalo obtuvo luego de haber presentado las condiciones de calidad y demás
normas requeridas para su funcionamiento.
A partir del primer Registro Calificado, la Institución tiene en cuenta los
procesos permanentes de autoevaluación, las recomendaciones y sugerencias del
Consejo Directivo y Académico de la Institución. Se ha venido realizando un trabajo de
autorreflexión, acompañado de correctivos y acciones de mejora. Este proceso ha
sido liderado por la Rectoría, el Comité de autoevaluación y autorregulación del
Programa, apoyados por la Vicerrectoría Académica, y Vicerrectoría de Evaluación y
Calidad.
El presente documento contiene la información general actualizada, la estructura
y el análisis en cada una de las condiciones de calidad exigidas por el Ministerio de
Educación Nacional. También se guía por los procesos empleados en la
autoevaluación, la valoración global de la calidad del Programa y de su capacidad
innovadora. Para la realización del proceso, se siguen los parámetros orientadores del
CNA, CONACES y SNA que funcionan de manera complementaria; estableciendo los
lineamientos para la obtención o Renovación de Registro Calificado de Programas
2013, Sistema Nacional de Acreditación_ CNA 2012, así como en el modelo
institucional de autoevaluación (2012), diseñado en consonancia con las directrices
formuladas por la Rectoría con los instrumentos elaborados por la Vicerrectoría de
Evaluación y Calidad de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria.
En todo el proceso se ha buscado la participación de los diferentes estamentos
que están involucrados con el quehacer del Programa académico. En dicho
acercamiento se han detectado aspectos satisfactorios, sugerencias y críticas realizadas
en busca del mejoramiento del Programa. Aspectos que se reflejan en la calidad del
Programa y en el éxito profesional y laboral de los egresados.
Teniendo en cuenta lo anterior, a continuación aparece la manera cómo se dará
cumplimiento a los lineamientos de la misión y visión de la EAL, respondiendo a la
necesidad, preferencia y proyección del país y de la región para el Programa
Profesional en Publicidad y Mercadeo.
Reseña Institucional
La Corporación Escuela de Artes y Letras fue fundada, bajo autorización número

37065 del 2 de septiembre de 1969 emanada del Ministerio de Educación Nacional.
Su propósito era el de contribuir al fomento directo de las artes del color, sus
aplicaciones comerciales y laborales, dentro de la modalidad “intermedia” para
personas graduadas del bachillerato. En esencia se conformó como una idea
experimental en Colombia, de una modalidad no universitaria, de carreras cortas y
de educación en áreas afines al sector productivo; modalidad que ya había producido
magníficos resultados en Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, durante el periodo
de la reconstrucción los de Europa, siguiente a la Segunda Guerra mundial,
involucrando disciplinas no tradicionales, creadoras de empleo. En 1973, La
Corporación Escuela de Artes y Letras contaba con la aprobación del Ministerio de
Educación Nacional para el funcionamiento de las siguientes carreras intermedias: Arte
y Decoración (Res. 4397/72), Dibujo Publicitario (Res. 4397/72), Bellas Artes (Res.
4397/72), Dibujo Arquitectónico (Res. 6514/73), y Periodismo (Res. 6514/73).
Con la avenencia de la Ley 80 de 1980, la “modalidad de formación
intermedia privada” fue incluida dentro del sistema de educación superior y pasó a
llamarse Técnica Profesional Intermedia y de carácter jurídico: sin ánimo de lucro, de
derecho privado y de naturaleza solidaria. Para el efecto, la Corporación Escuela de
Artes y Letras fue así conformada y recibió su Personería Jurídica del Ministerio de
Educación Nacional mediante Resolución No. 6272 del 2 de mayo de 1983. Esta ley
contribuyó a la consolidación dentro del sistema de educación superior, como una
Institución especializada en el campo de las artes y sus aplicaciones comerciales con
las carreras de; Arte y Decoración, Dibujo Arquitectónico, Dibujo Publicitario, Técnicas
Artísticas y Educación Artística. De igual manera y de acuerdo con lo ordenado por la
Ley, se establecieron métodos de evaluación y actualización de programas, lo cual
condujo a que la Institución obtuviera, por parte del ICFES, las resoluciones 0123 de
1984 y 2405 de 1985, aprobando los antiguos programas actualizados al nuevo
esquema académico.
La Ley 30 de 1992, la cual organizó el servicio público de Educación Superior a la
luz de la Nueva Constitución Nacional, otorgó efectivamente el concepto de “autonomía
institucional” a las instituciones adscritas a la modalidad técnica profesional.
Significando, entre otros aspectos, que las instituciones pudiesen crear, organizar y
desarrollar sus programas académicos; Coyuntura aprovechada por la Corporación
Escuela de Artes y Letras para actualizar sus programas en las líneas de su experiencia
académica adquirida, continuando su labor académica con los siguientes programas:
- Diseño y Decoración de Ambientes (1995)

- Administración de Obras de Arquitectura e Ingeniería (1995)
- Diseño Gráfico (1995)
- Diseño Publicitario (1995)
- Diseño y Comercialización de la Moda (1997)
- Técnicas Artísticas, con énfasis en Artes del color o en Artes escultóricas (1997)
- Mercadeo y Comunicación Comercial (1997)
- Artes Escénicas (2001)
- Especialización en Ilustración (2008)
Igualmente, la Ley 30 de 1992, estableció otras exigencias académicas las
cuales eventualmente resultaron en una Institución: más flexible, participativa y abierta
al cambio; con programas académicos de pertinencia laboral, calidad y cumpliendo con
objetivos misionales. Como resultados de este proceso se pueden citar los siguientes:
- Reestructuración de los programas de estudio con base en investigaciones reales

del entorno.
- Evaluación de los programas por parte de los directivos, docentes, estudiantes,
egresados y miembros del sector productivo privado.
- Fortalecimiento del Centro de Investigación y Desarrollo.
- Creación del Departamento de Acreditación.
- Búsqueda de un mejor nivel profesional de su cuerpo docente.
- Seguimiento y acercamiento permanente con los egresados con el fin de
prestarles el apoyo necesario a través de actualización en nuevas tecnologías y
programas de software.
- Acercamiento al sector productivo a través de pasantías, seminarios de
desarrollo profesional y oferta de servicios.
En términos generales, los ajustes llevados a cabo de acuerdo a los cambios

suscitados por la ley 30 de 1992, han contribuido a concretar un singular Proyecto
educativo nacional, así: “Establecer el modelo de una Escuela de Artes y Letras,
especializada, tecnológicamente consciente, de atención personalizada, de libre
acceso y enfocada en la calidad de sus programas académicos”.
Posteriormente en el año 1998 se vio la necesidad de efectuar cambios de fondo
en la Institución con el objetivo de cumplir satisfactoriamente con sus compromisos
académicos, sociales, legales y estatutarios, dictaminados por el Ministerio de Educación
en la Resolución 3446 del 24 de noviembre de 1998. Este proceso se llevó a cabo con
la asesoría de un grupo de trabajo compuesto por profesionales del ICFES, Ministerio
de Educación y Directivas de la Institución.
Los cambios determinados se efectuaron principalmente en la estructura
administrativa de la Institución, los cuales le imprimieron un dinamismo empresarial a la
organización. Se implantó un estricto régimen financiero donde los recursos disponibles
eran distribuidos de acuerdo a logros de los programas y departamentos. La inversión
se comprometió en necesidades estrictamente académicas como: computadores,
licencias de software, material didáctico, mejoramiento de sedes, oficinas, talleres y
biblioteca.
Se invirtió en investigación, en la implementación de nuevos métodos
pedagógicos, en nuevos programas afines al arte y la cultura, en estudios de
actualización de los tradicionales programas, y finalmente, se contrataron docentes con
un mejor perfil profesional y de formación. Por otra parte, los empleados
administrativos, fueron contratados de acuerdo a sus capacidades y posibles aportes a
los procesos académicos y a la comunidad educativa en general.
La misión institucional se definió en función de la flexibilidad, participación
democrática y en la búsqueda de la calidad académica. Los programas académicos se
actualizaron desde el punto de vista de la pertinencia laboral, calidad y en
correspondencia con los objetivos misionales. Las estructuras académicas se diseñaron
desde los puntos de vista de la responsabilidad social, adaptables al entorno y flexibles.
Las estructuras administrativas se diseñaron de acuerdo a la función primordial del
servicio al cliente, cuyo principal objetivo era el de brindar apoyo a los procesos
académicos, con características organizacionales planas, enfocadas hacia la eficiencia
y de pronta respuesta. Se establecieron mecanismos permanentes de seguimiento y
acercamiento con los egresados con el fin de prestarles el apoyo necesario para su
actualización en nuevas tecnologías y programas de software. Similarmente, se
establecieron métodos de acercamiento al sector productivo.
Finalmente, se determinó como objetivo institucional a desarrollar en el mediano
plazo, propender por la concreción de la idea de Escuela de Arte existente en Europa y
Norte América. En pocas palabras: establecer el modelo de Escuela de Arte, de tal
tamaño que permita familiaridad entre miembros de la comunidad educativa, la
especialización en las artes y sus aplicaciones productivas, acceso tecnológico de
frontera, con programas de alta calidad y rendimiento, de atención personalizada
del estudiante, de libre acceso y actualizada con las demandas y necesidades de
los medios productivos afines.
Al iniciarse el presente milenio la Escuela siguiendo las pautas establecidas
por el Ministerio de Educación y el Consejo Nacional de Acreditación, inició el proceso
de Acreditación de tres programas de formación técnica profesional representativos de
las tres líneas de experiencia académica de 35 años. Ello implicó el desarrollo de
un proceso institucional de auto evaluación y autorregulación permanente de sus
programas, procesos y relaciones con el fin de buscar mayores índices de calidad en el
servicio que presta. Durante el año 2005, la Escuela logró la Acreditación de Alta
Calidad para sus programas en: Diseño y Decoración de Ambientes (junio del 2005),
Técnicas Artísticas (agosto del 2005) y Diseño Gráfico (enero del 2006). Todo ello es
prueba evidente de las posibilidades académicas del modelo “Escuela de Arte”, objetivo
misional y de desarrollo institucional de la Corporación. Finalmente, confluyendo con
los principios de fomento del conocimiento Técnico profesional, agregado como
interés nacional establecidos en la Ley 749 del 2002; resultado de nuestros
permanentes estudios en búsqueda del “estado del arte” de las disciplinas, de las
demandas, de las competencias laborales, y de los óptimos resultados de nuestros
programas, encontramos que nuestras líneas de experiencia académica necesitan más
amplitud jurídica para su desarrollo y cumplimiento educativo en cuanto a que el
conocimiento, la ciencia y la técnica han vivido un crecimiento exponencial durante
los últimos veinte años (20) de
revolución tecnológica.
Por lo anterior, nuestra comunidad educativa recurre a lo estipulado en la Ley
749/02 para transformar la denominación de los programas Técnicos profesionales y
ampliar el carácter académico de la Escuela, siguiendo la Ley 30 de 1992, la ley 1188
de 2008 reglamentada por el Decreto 1295 de 2010 y todas las aplicaciones
pertinentes para los programas, consolidando la oferta Institucional de la siguiente
manera:
 Técnica Profesional en Diseño publicitario (2007)

 Técnica Profesional en Diseño Gráfico (2007)
 Técnica Profesional en Técnicas Artísticas (2007)
 Técnica Profesional en Procesos administrativos de Obras de Arquitectura (2008)
 Técnica Profesional en Diseño y Comercialización de la Moda (2007)
 Técnica Profesional en Diseño y Decoración de Ambientes, (2010).
 Programa Profesional en Cine y televisión (2013)
 Programa Profesional en Artes Plásticas (2007)
 Programa Profesional en Diseño Gráfico (2008)
 Programa Profesional en Diseño Interior (2009)
 Programa Profesional en Arte Dramático (2009)
 Programa Profesional en Publicidad y Marketing Creativo (2008)
 Programa Profesional en Diseño de Vestuario (2010)
 Programa Profesional en Administración de Empresas (2013)
 Programa Profesional en Administración de Obras de Arquitectura (2013)
 Programa Profesional en Ingeniería de las Artes Digitales (2013)
El objetivo final es continuar prestando el mejor de los servicios académicos y

formativos en nuestros campos de experiencia, sin olvidar en ningún momento el
saber Técnico profesional, propendiendo por una formación altamente técnica,
experimental, investigativa, integral, interdisciplinaria y pragmática.
Contexto institucional
Basado en sus 46 años de larga trayectoria educativa, la Corporación Escuela de

Artes y Letras ofrece actualmente la formación Técnica Profesional en: Producción
Publicitaria, Diseño Gráfico, Técnicas Artísticas, Procesos administrativos de obras
de arquitectura, Diseño y Comercialización de la Moda, Diseño y Decoración de
Ambientes. Programas Profesionales Universitarios en: Artes Plásticas, Cine y
Televisión, Diseño Gráfico, Diseño Interior, Arte Dramático, Publicidad y Mercadeo,
Diseño de Vestuario, Administración de Empresas, Administración de Obras de
Arquitectura, Ingeniería de las Artes Digitales. Y por último la Especialización en
Ilustración. Teniendo en cuenta éste proceso académico, el Consejo Directivo de la
EAL, decide presentar la Renovación de Registro Calificado para el Programa
Profesional de Publicidad y Mercadeo, que actualmente funciona con el código SNIES
53699. El Programa se ha contextualizado y actualizado dentro del marco legal
nacional e institucional, que atiende a necesidades actuales para el desarrollo del país y
del mundo.
Denominación del Programa
Institución: Corporación Escuela de Artes y Letras Institución

Universitaria
Denominación actual del Programa: Publicidad y Mercadeo
Título que otorga: Profesional en Publicidad y Mercadeo
Énfasis: Gerencia, Comunicación estratégica y Comunicación audiovisual y
producción
Código SNIES: SNIES 105133 - Resolución 19609 del 27 de Noviembre de 2015 /
Ministerio de Educación Nacional
Área del conocimiento: Bellas Artes
Núcleo básico de conocimiento: Publicidad y afines
Ubicación: Bogotá - Cundinamarca
Nivel: Pregrado
Metodología: Presencial
Duración del Programa: 8
semestres
Periodicidad de admisión:
Semestral
Dirección: Carrera 12 No. 70-44
Teléfono: 541 7173
Página Web: www.artesyletras.com.co
Número de créditos: 144
El marco legal en el que se inscribe el programa
El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo, posee un marco legal que se

sustenta desde la Constitución, la Ley, los Decretos, los Acuerdos, las Resoluciones,
políticas y los planes del gobierno; los diferentes aspectos que comprometen la
denominación del Programa, definición de principios y conceptos que intervienen en
la constitución del mismo, al igual que los convenios para la promoción y práctica de
los estudiantes.
Legislación Nacional Educativa
 Constitución Política de Colombia.

 Ley General de Educación 115 de 1994.
 Ley 30 de 1992 “por la cual se organiza el servicio público de la
Educación Superior.”
 Ley 1188 de 2008 “Por la cual se regula el registro calificado de
programas de educación superior y se dictan otras disposiciones”.
 El Decreto 1295 de 2010 “Por el cual se reglamenta el registro
calificado de que trata la ley 1188 de 2008 y la oferta y desarrollo
de programas académicos de educación superior”.
 Resolución 3453 de 2003 “Por la cual se definen las características
específicas de calidad para la oferta y desarrollo de los
programas de formación profesional en Artes"; en el cual se incluyen
los Programas de Publicidad y afines.
Justificación del Programa profesional en Publicidad y Mercadeo
El Programa de Publicidad y Mercadeo responde a las necesidades de las

empresas, entidades e instituciones, tanto a nivel nacional como internacional del sector
público y privado, brindando formación integral- competente actualizada y a la
vanguardia del nivel específico, humanístico, en el conocimiento de los procesos
publicitarios y de marketing. Los egresados están en la capacidad de identificar, crear,
motivar, aplicar, ilustrar y transmitir mensajes de carácter publicitario a través de
diferentes medios de comunicación, determinados por las diferentes técnicas de
mercadeo y la aplicación de estrategias publicitarias; el diseño y la coordinación de
procesos creativos, de investigación, de mercadeo y de medios; desarrollando la
promoción, las estrategias y tácticas para el lanzamiento de productos, bienes o
servicios, a públicos objetivos determinados y en constante búsqueda de satisfacer sus
necesidades básicas, secundarias o suntuarias; por lo tanto se deben implementar
planes de mercadeo acordes a esta necesidades y planes de comunicación de
acuerdo a los objetivos planteados, con presupuestos establecidos que deben ser
proyectados a mercados locales, regionales, nacionales o trasnacionales.
El Programa de Publicidad y Mercadeo, incluye los conocimientos y prácticas
necesarias para la fundamentación del campo profesional de la publicidad y el
mercadeo. Comprende el conocimiento, manejo y construcción de modelos teóricos
y las prácticas utilizadas en su ámbito profesional, al igual que la formación de
competencias necesarias para comprender los fenómenos de la cultura, el arte, la
comunicación en la sociedad actual; la mediación y los aspectos del consumo. También
propende por la formación de un pensamiento estratégico y el desarrollo de la
capacidad para formular, ejecutar y evaluar estrategias comunicativas directas y
mediatizadas, esto de acuerdo a la Resolución 3453 de diciembre 30 de 2003, por la
cual se definen las características específicas de calidad para la oferta y desarrollo de
los programas de formación profesional en Artes, en el cual se incluyen los programas de
Publicidad y afines.
El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo, es una respuesta a las

demandas laborales del medio. Es el resultado de la línea continua de experiencia
académica desarrollada en la Institución, que manifiesta aspectos determinantes como:
especialización en artes; Asociación de Egresados para mejorar los vínculos y
desarrollar la proyección del Programa partir de los requerimientos; contratación de
docentes; la actualización de programas con sensibilidad a los cambios, tendencias y
conocimientos específicos; aspectos que aportan un perfil comparativo de idoneidad,
pertinencia y valor agregado.
Pertinencia del Programa
Con la denominación del Programa, se puede decir que la publicidad y el

mercadeo deben estar siempre vinculados ya que trabajan en sinergia. Con la crisis
económica de 1999 y posteriormente la del 2007; se baja la inversión publicitaria por
razones lógicas, se tiene que realizar un esfuerzo grande para forzar las ventas, si la
empresa no tiene suficiente capacidad económica debe reducir la inversión publicitaria,
la reducción de producción de bienes y de servicios entre otros. Ese es el resultado de
una crisis, pero después de estas crisis la economía en el mundo está retomando un
dinamismo, obviamente en Colombia también, por este motivo la inversión publicitaria y
el mercadeo en el país han venido creciendo desde hace tiempo y en los últimos años
se han realizado inversiones publicitarias altas e importantes, ahí están las cifras.
Cuando está mal la economía la publicidad baja; claro está que existe la teoría que
precisamente cuando está mal la economía, hay que anunciar más para que la gente
no pierda la recordación, de igual forma existen teorías para todos los gustos, lo que si
es cierto, es que la publicidad es el termómetro de la economía.
Las cifras revelan que hay una reactivación en la economía colombiana, están
llegando inversiones extranjeras, hay fusión de empresas, hay una dinámica
extraordinaria en lo relacionado a empresas de los sectores de las comunicaciones,
bebidas, alimentos, financieros, de bienes y servicios, entre otros, se ve el ánimo y se
ven los balances que es lo que marca.
Los sectores de mayor participación en el país son los de comunicación,
alimentos, farmacéuticos, higiene personal y el sector financiero. La inversión mundial
en publicidad en años anteriores asciende a US$ 400.000 millones de dólares. El
crecimiento de inversión publicitaria durante el último año fue de 5.8%.
Analizando otro aspecto, ya que la publicidad es una herramienta de mercadeo,
no se debe desligar la razón de ser de las cosas; para llegar con un producto al
consumidor es importante comunicar y la publicidad es la que puede emplear la parte
artística para lograrlo, debe tener una sensibilidad creativa, el concepto, que es en sí la
comunicación y debe estar muy ligada a la parte del arte tradicional y digital; por otro
lado el mercadeo debe tener las herramientas para poder desarrollar las técnicas
apropiadas a través de áreas muy específicas y especializadas; se necesita en el
mercadeo, una comunicación efectiva.
Puntualizando, todo hacer; requiere de creatividad y en mercadeo para
crear las estrategias y las tácticas de venta, la función del marketing es buscar la
forma de llegar al consumidor y su objetivo final es vender y obtener rentabilidad. Para
poder mercadear los productos y cumplir el objetivo se recurre a una serie de
estrategias para llevar el producto al consumidor; se empieza por pensar, cómo es el
producto y las diferencias que tiene con otros productos similares, por consiguiente hay
que generar una serie de características y comunicarlas creativamente. Teniendo en
cuenta que en este momento es más difícil llegar al consumidor y sobre todo
mantenerlo, que actualmente el mercado es más inteligente; totalmente diferente a
lo que estaban acostumbradas las empresas. El consumidor cambió, es más racional y
analítico en sus compras y decisiones, pero lo cierto es, que en mercadeo y en todo su
proceso tiene que vincularse la publicidad y la creatividad para marcar la diferencia.
Pasando a analizar otros aspectos, la creación del Programa Profesional en
Publicidad y Mercadeo, es el resultado de un proceso de trabajo que se ha
desarrollado, fundamentalmente a lo largo de la última década. Es un Programa
aprobado en el año 2008 por el MEN, y que ahora exige ampliar planteamientos
respecto a lo que se vive en la profesión y lo que vive el publicista de hoy. En el
proceso de formación de los estudiantes, se ha constatado por medio de las pasantías,
en las empresas, que los perfiles ocupacionales y laborales se han ido ampliando, y
que adicional a las competencias ya conocidas, se requiere de mayor dominio de las
TIC, de los medios alternativos y de los medios online. Este Programa, con los ajustes
que se hacen permanentemente, permite ampliar considerablemente el espectro de
formación profesional del egresado para cubrir las necesidades que el medio exige.
La Institución cuenta, por la misma línea, con el Programa Técnico Profesional en
Diseño Publicitario desde el año 1995, con una excelente trayectoria que ha
permitido acumular una amplia experiencia académica, reuniendo aspectos como los
procesos de actualización de Programas, gestión, actividades de proyección en el
medio profesional con estudiantes, docentes y egresados. Creación de líneas y grupos
de investigación que relacionan la academia con el contexto. Un permanente
mejoramiento de la planta docente con amplia formación en la práctica de las técnicas
de la academia, del arte contemporáneo, de la planeación estratégica y de las
modernas tecnologías de la comunicación.
La pertinencia del Programa, se sustenta a partir de estudios del desarrollo
académico del área de la publicidad y mercadeo en diferentes instituciones nacionales e
internacionales, y en la implementación de los estándares de calidad exigidos por el
Ministerio de Educación Nacional. El interés se enmarca en ofrecer un Programa de
Publicidad y Mercadeo, convencidos de la necesidad de formar un profesional que
conozca los conceptos creativos, la planeación, organización, ejecución y control de los
procesos publicitarios y de marketing para desarrollar y gestionar proyectos a nivel
nacional e internacional.
Por otra parte en torno a la formación artística, se enfatiza en la aparición de
nuevos lenguajes, sin olvidar lo tradicional ni asumir que el arte solo puede darse desde
los actuales conceptos. Las artes han existido desde el origen de la cultura misma, y para
el hombre posee un sentido inherente al desarrollo social, que está por encima de las
corrientes o estilos que el mismo arte genera, por ende se debe considerar dentro del
proceso académico que la EAL plantea.
En la Escuela de Artes y Letras, las artes son el componente transversal de todos
los Programas académicos. Los programas se encuentran en concordancia con la
Misión-Visión y el PEI, acorde con la visión artística - humanística mencionada
anteriormente, bajo esta óptica, la Institución continuará apoyando las iniciativas de
sus estudiantes, para aportar soluciones creativas, acordes con el medio; generando un
abanico de posibilidades de trabajo y desempeño profesional a nivel local, regional e
internacional. A continuación se relacionan algunos puntos, acerca de la pertinencia
cultural, social y económica:
Pertinencia social, económica y cultural
1. La cultura como la más importante manifestación del intelecto y creatividad humana,

crea el reflejo de una sociedad, brindando conocimiento.
2. La importante relación entre las diferentes ciencias y la Universidad, es el centro para
que estas relaciones se den, ya que el arte tiende a alejarse y aislarse de las otras
disciplinas. Crea un vínculo que expande el conocimiento.
3. Es importante porque crea un diálogo entre productores y gestores.
4. La conexión entre educación y cultura. Es decir, que la formación cultural en el
contexto este ligada a la Institución. Que cualquier persona encuentre los medios
para conectarse con un mundo cultural a través de la educación. Es decir, entender la
importancia que tiene el arte en la sociedad y el pensamiento humano.
5. En los últimos años en Colombia el sector cobra importancia ya que se empieza a
crear una consciencia del rol económico y político.
6. El pensamiento alrededor del arte ha sido necesario en la sociedad para
expandir la percepción (desde los sentidos) y la afección (desde el contexto personal
de cada persona).
7. El pensamiento del arte ha sido necesario también para crear nuevos conceptos
en las sociedades. Por ejemplo, el concepto de ‘abstracción’ lo toma la ciencia del
arte.
8. No es plasmar una educación donde todos debemos actuar de la misma manera,
pero una educación donde nos aprendemos a valorar más como seres humanos,
seres sociales y culturales. Aprender la dimensión humana desde la pedagogía.
Contenidos curriculares
El currículo y plan de estudios se actualiza teniendo en cuenta dos procesos de

autoevaluación y la guía del modelo pedagógico. En primera instancia cabe decir
que el Modelo Pedagógico Institucional se extrae del PEI, del capítulo II: “aproximación
al Modelo Pedagógico y Didáctico de la Corporación Escuela de Artes y Letras”. Se
parte de la Misión, Visión y Propósitos Institucionales, por ser estos los que dan Norte
académico. Dentro de este criterio se dan los Fundamentos que constituyen la
particularidad del desarrollo académico de la Institución: Pragmatismo, Humanismo y
Arte.
Ahora bien los Fundamentos pedagógicos y didácticos, están relacionados con
teorías cognitivas del aprendizaje, principios y aplicaciones pedagógicas y didácticas. Se
revisan los contenidos y competencias, investigación formativa, los actores del
proceso enseñanza- aprendizaje y por último, lo correspondiente a evaluación.
Los fundamento se pueden resumir de la siguiente manera: el Pragmatismo
“necesidad de comprobar el pensamiento por medio de la acción si se quiere que
éste se convierta en conocimiento”, la pedagogía desde el pragmatismo requiere que
los maestros realicen una tarea extremadamente puntual, que es “reincorporar y
articular los temas de estudio en la experiencia”. Los temas de estudio, al igual que
todos los conocimientos humanos, son el producto de los esfuerzos del hombre por
resolver los problemas que su experiencia le plantea, pero antes de constituir ese
conjunto formal de conocimientos, han sido extraídos de las situaciones en que se funda
su elaboración. Consecuente con este enfoque La Corporación Escuela de Artes y
Letras tiene como Misión “formar hombres pragmáticos” basándose en algunos
postulados que podemos revisar en el modelo pedagógico Institucional.
El Humanismo en el siglo XX se manifiesta como una corriente en educación; se
refiere al estudio y promoción de los procesos integrales de la persona (Hernández
Rojas, 1998). El humanismo incorpora del existencialismo las siguientes nociones:
* El ser humano es electivo, por ende, capaz de elegir su propio destino;

* El ser humano es libre para establecer sus propias metas de vida; y
* El ser humano es responsable de sus propias elecciones.
Desde este punto de vista, la educación se debe centrar en ayudar a los alumnos
para que decidan lo que son y lo que quieren llegar a ser. La educación humanista
propugna la idea de que los alumnos son diferentes, consecuentemente, les ayuda a
ser más como ellos mismos y menos como los demás” (García Fabela). Una
enseñanza basada en principios humanísticos tiene las siguientes ventajas:
- Conforma el carácter y la personalidad del individuo.

- Respeta las capacidades y la condición humana.
- Capacita el individuo para el análisis del mundo social en el cual vive.
- Imprime confianza en sí mismo y en los demás.
- Capacita para pensar, discutir, refutar, acerca de la condición humana.
La fundamentación artística constituye uno de los ejes de nuestros programas

académicos. Se entiende como la enseñanza de elementos del arte para el
desarrollo de habilidades y destrezas propias del óptimo desempeño en labores
estéticas y de diseño funcional. Teniendo en cuenta estos referentes, es conveniente
realizar una reseña sobre la relación que existe entre el símbolo y el arte, relación
que es esencial en la práctica educativa. Según Levi Straus (1986) el artista
“materializa, construye y deconstruye tomando el lenguaje entendido en sentido amplio
como objeto para triturarlo, para añadirle o extraerle una nueva significación. El arte
corresponde al ámbito que gesta realidades de la nada.” De igual manera el símbolo es
aquella opacidad que sugiere, es esencia y al mismo tiempo No-Ser, es otra forma de
memoria, decía Borges. Remite al principio, sin el imperio destructivo de la razón o del
tiempo. Una imagen, una palabra, es simbólica cuando representa algo más profundo
que su significado inmediato; “cuando la mente explora el símbolo, se ve llevada a
ideas que yacen más allá del alcance de la razón” (Carl.G Jung 1997), escribía Jung.
Más allá de lo sensual o emotivo, investigaciones recientes acerca de teorías del
pensamiento humano, permiten establecer la importancia que el arte juega en la
configuración intelectual de la persona. Los mecanismos cerebrales creadores del
pensamiento espacial-visual se han identificado plenamente, y con esto, el fundamental
papel que el arte juega en procurar el necesario andamiaje de códigos y símbolos
usados en la comunicación, en la creatividad, en la resolución de problemas lógico-
matemáticos y aún en la percepción espacial del diario andar.
Ahora bien, el modelo pedagógico de la Institución se viene construyendo
constantemente y toma bases teóricas como: Howard Gardner (1983) quien considera
que la
inteligencia lejos de ser una facultad unitaria de la mente, es un conjunto de
habilidades mentales que se manifiestan independientemente y provienen de zonas
diferentes del cerebro. De especial interés formativo en el modelo pedagógico Gardner,
es su propuesta una dicotomía de “Desarrollo vs. Enseñanza” en cuanto al producto
expresivo del ser humano. Proposiciones que creemos paralelas y entretejidas en la
formación del artista. Respetamos el hecho que las ciencias sociales no han logrado
resolver el dilema y ponemos en uso los mecanismos pedagógicos involucrados en
ambos opciones puesto que hacen importantes
aportes en el eventual desempeño laboral del futuro profesional.
Los fundamentos pedagógicos y didácticos se dan en dialéctica con el
Pragmatismo, Humanismo y el Arte, la Corporación Escuela de Artes y Letras, trabaja
con fundamentos pedagógicos y didácticos, enmarcados en teorías cognitivas, de
diferentes exponentes: Piaget, Vigosky, Ausbel, Bruner, Freire. De cada uno se asumen
elementos específicos, que contribuyen a la formación integral del estudiante, y que
implican responder a sus intereses y el contexto, indispensable para la construcción
del conocimiento, como requerimiento previo y para identificar necesidades y plantear
soluciones. Tienen en cuenta la interacción social y las ventajas del trabajo
colaborativo.
Las teorías cognitivas de aprendizaje aunque son una búsqueda constante se
pueden revisar hasta el momento, tomando autores como Piaget, Vygotsky, Ausubel,
Bruner y Freire entre otros. Se plantean los principios y aplicaciones propuestas
para el docente y las instancias del aprendizaje, éstas cubren todos los aspectos
que se tienen en cuenta en el desarrollo de las clases, en diferentes momentos del
semestre académico y que al ser conocidas y tenidas en cuenta por el docente, le
abrirán posibilidades de dinamizar el desarrollo de las clases, contribuyendo a la
motivación y compromiso de todos y cada uno de los estudiantes.
La Corporación Escuela de Artes y Letras, se ha propuesto y tiene en cuenta
en los contenidos de cada uno de sus programas: promover un currículo flexible,
Responder a las necesidades del contexto, los contenidos son teóricos,
procedimentales y de valor actualidad curricular y organiza contenidos y actividades
curriculares de acuerdo a las competencias profesionales de formación. A la Institución
no le basta con promover métodos pedagógicos flexibles, estructurales, focalizados o
constructivistas como marcos de aprendizaje, sino que a partir del año 2002 ha visto
necesario implementar la “formación y el desarrollo de competencias”. Que se
pueden revisar en el modelo pedagógico institucional, donde también se toma en
cuenta la investigación formativa, los factores del proceso de enseñanza –
aprendizaje y la investigación.
Misión del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo

El Programa profesional Universitario en Publicidad y Mercadeo de la Escuela
de Artes y Letras, está articulado para formar profesionales integrales, lideres, con
visión empresarial, competitiva y creativa en la generación de propuestas dirigidas
a la sociedad, en áreas sociales, comerciales y ambientales, enfocadas a mercados
nacionales y globalizados.
Visión del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo
El Programa profesional universitario en Publicidad y Mercadeo de la Escuela de

Artes y Letras, en los próximos años, estará posicionado por su alta calidad en el
desarrollo publicitario de los procesos creativos y estratégicos en las áreas sociales,
comerciales y ambientales, enfocados a sectores productivos del ámbito nacional e
internacional.
Objetivos del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo
Objetivo general
El Programa Profesional Universitario en Publicidad y Mercadeo de la Escuela de

Artes y Letras, tiene como objetivo general, formar profesionales integrales, líderes,
con visión empresarial; que sean competitivos y creativos en la generación de
propuestas en áreas sociales, comerciales y ambientales dirigidas a mercados
nacionales y globalizados. Profesionales éticos y responsables, formados a través de
una fundamentación académica sociohumanística.
Objetivos específicos
 Desarrollar en el estudiante la capacidad de formular problemas de

publicidad y mercadeo.
 Estimular la creatividad en el desarrollo publicitario, indispensable para

generar propuestas de comunicación.
 Estimular y desarrollar en el estudiante la investigación como herramienta

indispensable en el saber hacer de la publicidad y el mercadeo.
 Capacitar al estudiante en el uso de las herramientas tecnológicas y artísticas

para la representación de sus proyectos.
 Desarrollar la capacidad de conceptualización, fundamentación y concepción

para el desarrollo de proyectos en áreas de mercadeo, comerciales y
empresariales.
Perfiles de formación para el Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo
Perfil del aspirante
El perfil del aspirante al Programa Profesional Universitario en Publicidad y

Mercadeo debe tener interés por la creatividad, la innovación, la investigación. Por la
tecnología, ser organizado, responsable; tener facilidad para vincularse a equipos de
trabajo, buen manejo de las relaciones interpersonales y facilidad para desarrollar
actividades dirigidas a grupos sociales. Debe conocer conceptos básicos de
informática, interés por el área comercial y administrativa, tener conocimientos y
facilidad para los análisis matemáticos.
Perfil del profesional
El Profesional en Publicidad y Mercadeo, obtiene los conocimientos específicos

para crear, diseñar, definir, evaluar y liderar estrategias publicitarias y planes de
mercadeo, basados en las características socioculturales que presentan los mercados
en los actuales procesos de globalización económica y social, también debe diseñar
estrategias de comunicación para satisfacer las necesidades de anunciadores y
consumidores, en un mundo que exige crear mensajes que permitan llevar
acertadamente productos y servicios hasta el consumidor final; como creativo
estratégico formado en las áreas de la publicidad, el marketing, la administración,
la investigación y la producción gráfica y audiovisual, la tecnología.
Perfil laboral
El Profesional en Publicidad y Mercadeo, está capacitado para trabajar en

empresas públicas o privadas a nivel nacional o internacional, como director creativo de
publicidad, director de mercadeo o director comercial, como gerente de marca o de
producto, como creativo gráfico y visual, como planificador y realizador del marketing mix,
negociador de medios tradicionales y online, diseñador de investigaciones publicitarias,
como comunity manager, implantando estrategias en redes sociales y dominando
tecnología de punta para el desarrollo de publicidad y marketing online. Además de
poder crear su propia empresa, se puede desempeñar como investigador de
mercados, como consultor empresarial, como
responsable de una agencia, como anunciante o como creativo independiente en la
modalidad de free-lance.
Competencias para el Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo
Las competencias en el campo educativo tienen diferentes concepciones y

lecturas. No existe un concepto único y consensuado respecto de esta definición, ya
que en diferentes campos del conocimiento aún, existen miradas dirigidas únicamente
a la apropiación del concepto sin su reflexión en los campos contextuales: “La
competencia hace referencia a la capacidad o conjunto de capacidades que se
consiguen por la movilización combinada e interrelacionada de conocimientos,
habilidades, actitudes, valores, motivaciones y destrezas, además de ciertas
disposiciones para aprender y saber”. (Máximo, 2010).
La institución en su soporte pedagógico académico menciona las competencias
generales a las cuales todo programa académico debe dirigir su quehacer curricular,
teniendo en cuenta sus objetivos. Las competencias establecidas por la Corporación
Escuela Artes y Letras se mencionan a continuación:
Competencias básicas
Competencias Comunicativas en español y en una segunda lengua: capacidad de

comunicar conocimientos de su profesión como artista plástico, con base informativa y
argumentativa, aplicando las habilidades (escribir, hablar, leer, escuchar) que
faciliten la expresión del discurso (conceptual y crítico) en la lengua materna y el uso
segunda lengua en contextos académicos y de conocimiento del arte y su proyección.
Competencias en matemáticas comprenden cinco habilidades de pensamiento:

capacidad de modelar y resolver problemas usando las técnicas de las matemáticas,
física, ciencias de la ingeniería, investigación operacional, probabilidades y estadística,
simulación y economía, aplicados a los requerimientos de la tecnología, su evolución a
lo digital dentro de los esquemas de educación, información y entretenimiento
Competencias Sociales y Humanas: capacidad de trabajar cooperativamente en

equipos, incluyendo grupos interdisciplinarios, mostrando valoración por la identidad
del otro, y el ejercicio de liderazgo, desenvolviéndose en diferentes contextos, tanto
científico y tecnológico, como social y empresarial.
Competencias ciudadanas: capacidad para interactuar con los diferentes miembros

de la sociedad, en un marco de la buena convivencia con respeto por los valores, la
ética y el desarrollo de la ciudadanía desde la apropiación de los conceptos y las
acciones básicas de construir nación.
Competencias Laborales Generales: capacidad de trabajar proactiva y
cooperativamente con creatividad, autonomía, responsabilidad social frente a las
responsabilidades que exige el medio tecnológico sus avances y proyección en el
marco de la industria digital.
Competencias generales del programa en Publicidad y Mercadeo
 Capacidad para actuar en diferentes contextos y sectores con alto grado de

eficiencia, eficacia, responsabilidad y flexibilidad.
 Capacidad para manejar con autonomía, modernas tecnologías de
comunicación.
 Capacidad para ejercer liderazgo, manejo de recursos humanos y habilidad
para conducir equipos de trabajo, generando un compromiso de toda la
estructura bajo su responsabilidad de acuerdo a los objetivos previstos.
 Capacidad para transitar por diferentes situaciones, manejando la incertidumbre
y los ritmos cambiantes en contextos cada vez más complejos.
 Capacidad para apropiarse del conocimiento tecnológico propio de su profesión y
así adecuarse a los cambios que se producen continuamente.
 Capacidad para gestionar lo cual implica interactuar, desde la concepción del
proyecto, su desarrollo y su ingreso final al mercado.
Competencias Específicas del Programa de Publicidad y Mercadeo
 Posee la formación necesaria para crear, diseñar, investigar, gestionar e

intervenir de acuerdo a los objetivos definidos en un plan de mercadeo y el
correspondiente desarrollo en la etapa de comercialización y manejo de
publicidad.
 Capacidad para el análisis, planeación, autonomía y gestión relevante al saber
comunicar efectiva y eficazmente un mensaje comercial o social a una masa
determinada de consumidores, inicialmente, determinando los perfiles
sociales y económicos del posible usuario o consumidor, posteriormente,
desarrollando estrategias de información relacionada con el producto o
servicio en los términos adecuados, dentro de los parámetros éticos y de
beneficio para el cliente. Finalmente, desarrolla los planes de acción respetando
las normas de la sociedad, su entorno comunitario, el medio ambiente y los
derechos de los individuos.
 Aporta soluciones creativas a problemas del entorno profesional de su
desempeño, esto debido a que su formación se fundamenta en un saber al cual
él aporta su conocimiento particular y operativo en función de un objetivo de
beneficio social
como ente pensante, participativo y proactivo. Su formación le facilita investigar,
conceptualizar, describir, proponer, diseñar y desarrollar ideas creativas como
una solución a un problema de mercadeo o comunicación planteado por un
cliente.
 Específicamente posee competencias en: comprensión de objetivos
comerciales, diseño de instrumentos para investigación, manejo de datos
estadísticos, análisis de datos estadísticos, diseño de estrategias de mercadeo,
diseño de estrategias y campañas de información de productos, planeación y
ejecución de campañas publicitarias, desarrollo de estrategias de ventas,
también estructura, gestiona y maneja equipos comerciales.
 Tiene competencias aplicables al mundo de la comercialización en todas sus
características, propiciando un desempeño favorable en este importantísimo
campo.
Finalmente incluye el conocimiento de variados elementos tecnológicos aplicables en
todas las áreas de desempeño profesional y laboral.
Distribución curricular del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo
8% Énfasis en Gerencia
92% básica y profesional 8% Énfasis en

Fundamentación, Consolidación Comunicación Estratégica
y Especialización 8% Énfasis en
Comunicación Audiovisual y
Producción
Profundización y énfasis del Programa en Publicidad y Mercadeo
Se entiende por áreas de profundización aquellas constituidas por los créditos

académicos, contenidos, experiencias formativas, recursos y valoraciones orientadas a
ampliar la formación básica y profesional en un tópico específico del programa de
formación, las áreas de profundización pueden ser interdisciplinarias, están
asociadas con líneas de investigación del programa o institucionales.
Las asignaturas de énfasis, son el grupo de asignaturas inmersas en el área de
profundización constituidas por los créditos académicos, contenidos, experiencias
formativas, recursos y valoraciones orientadas a actualizar el currículo y por ende el
estudiante en tópicos emergentes propios del programa de formación, las asignaturas
de énfasis podrán o no estar asociadas con las líneas de investigación
institucional o del programa, las mismas no podrán superar el 20% del total de
créditos académicos que constituyen el área de profundización.
Área de Formación Básica (31,0 %)
En la cual se desarrollan los conceptos iniciales de las asignaturas, sus

contenidos son la base del conocimiento, dan al estudiante una mirada integral,
igualmente permite que desarrolle sus capacidades de comprensión de la realidad y
también que pueda iniciarse en un proceso de aprendizaje permanente.
Esta área comprende, entre otros, los siguientes componentes:
 Componente de Fundamentación Conceptual: Incluye los fundamentos de la

teoría, los conceptos básicos de la publicidad y el mercadeo, considerando los
diferentes enfoques, atendiendo las relaciones con otras disciplinas.
 Componente de Fundamentación Socio humanística y Estética: Comprende

los saberes y prácticas que implica la formación integral del profesional,
profundizan la dimensión social y artística de la publicidad, la historia del arte,
promueven el diálogo interdisciplinario y sensibilizan al estudiante hacia la
responsabilidad social y el compromiso ético.
Área de Formación Profesional (69,0 %)
Esta área brinda a los estudiantes el conocimiento, las habilidades y destrezas

necesarias de su profesión, y la capacidad de emplear conceptos, métodos y
estrategias y la formación de las competencias necesarias para comprender la
cultura, los fenómenos del consumo, la mediación y la comunicación en la sociedad
contemporánea, también lo capacita para formular y desarrollar los planes
correspondientes en la solución de problemas de publicidad y mercadeo planteados por
los mercados. Esta área comprende, entre otros, los siguientes componentes:
 Componente Económico Administrativo: Orientado a que el estudiante

establezca las múltiples relaciones de la publicidad y el mercadeo con los
fenómenos de la producción y distribución de bienes, productos y servicios.
 Componente de Diseño y Expresión: El cual está orientado al conocimiento

de los lenguajes y al desarrollo de las habilidades comunicativas, tanto de
expresión como de recepción, verbales, lecto escriturales, plásticas y
visuales, necesarias para la producción de mensajes, efectivos y eficaces.
 Componente Tecnológico: Orientado a capacitar al estudiante en el uso

de los medios y tecnologías de la información y la comunicación.
 Componente de Formación para la Intervención: Está incluido en una etapa
avanzada de formación y genera un escenario de vinculación estrecha entre la
academia y el entorno profesional y social.
 Componente de Gestión: Es un escenario que busca preparar a los estudiantes

en la creación, dirección y desarrollo de empresas de publicidad y mercadeo.
Plan de estudios del programa en Publicidad y Mercadeo
El Plan de estudios propuesto está contemplado para ser realizado en un total de

144 créditos, que se ajustan a las directrices emanadas del Ministerio de Educación
Nacional de ofertar un máximo de 18 créditos académicos por semestre al estudiante, y
de esta manera lograr que el programa se cumpla en su totalidad en 8 semestres. Las
asignaturas se distribuyen de la siguiente manera: fundamentales (115 créditos - 80%)
de carácter obligatorio, y asignaturas optativas (29 créditos – 20%). A continuación
se relacionan las asignaturas de formación básica y de formación profesional
contempladas en el Plan de Estudios propuesto y en cada uno de los énfasis:
Publicidad y Mercadeo – Énfasis en gerencia

Asignaturas de formación básica- Énfasis en gerencia
1. Fundamentos de Publicidad
2. Español
3. Fundamentos de la Comunicación
4. Redacción Publicitaria
5. Planeación de Medios
6. Taller Creativo
7. Taller de Campañas
8. Antropología
9. Cátedra Ealista
10. Panorámica Universal del Arte
11. Consejería I
12. Modernidad y Posmodernidad en el Arte
13. Consejería II
14. Sociología
15. Psicología
16. Semiótica
17. Ética y Legislación Publicitaria
Asignaturas de formación profesional- Énfasis en gerencia
1. Taller de Diseño y Composición

2. Taller Experimental
3. Fundamentación Artística
4. Fotografía Conceptual y Publicitaria
5. Taller de Diseño y Gerencia de Marca
6. Vectorial
7. Imagen Digital
8. Taller de Producción Audiovisual
9. Fundamentos de Marketing
10. Matemáticas
11. Estadística
12. Pensamiento Económico
13. Taller de Mercadeo
14. Derecho Civil y Comercial
15. Constitución Política de Colombia
16. Macro y Microeconomía
17. Marketing Internacional
18. Marketing Relacional y Alternativo
19. Marketing Online
20. Inglés I
21. Inglés II
22. Metodología de la Investigación
23. Inglés III
24. Investigación de Mercados I
25. Inglés IV
26. Investigación Publicitaria
27. Investigación Proyecto de Grado
28. Investigación Estratégica de Marcas
29. Proyecto de Grado
30. Pasantía/Seminario de Proyección Profesional
31. Taller de Gerencia Empresarial
A continuación se relacionan cada una de las áreas, componentes y asignaturas

contempladas en el Plan de Estudios del Programa Profesional en Publicidad y
Mercadeo con énfasis en Gerencia:
Plan de Estudios del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo con énfasis
en Gerencia
Áreas Componentes Espacios %
Fundamentos de Publicidad
Español
Fundamentación Fundamentos de la
Conceptual Redacción Publicitaria
Comunicación
Planeación de
Medios Taller
Taller de Campañas
Creativo
Total Componente 7
Antropología
Cátedra Ealista
Panorámica Universal 14.5
del Arte Consejería
Modernidad I
y Posmodernidad
Fundamentación Consejer
en el Arte
Formación Sociohumanística ía II
y Estética Psicología
Sociologí
Básica
Semiótica
a
Ética y Legislación Publicitaria
Total Componente 10
Total Área 17 35.5
Taller de Diseño y Composición

Taller Experimental 21.0
Diseño y Expresión Fundamentación Artística
Fotografía Conceptual y
Taller de Diseño y Gerencia de
Publicitaria
Total Componente Marca 5
Vectorial
Tecnológico Imagen Digital
Taller de Producción 10.4
Audiovisual
Total Componente 3
Fundamentos de Marketing
6.2
Matemáticas
Estadística
Pensamiento Económico
Taller de Mercadeo
Económico Derecho Civil y Comercial
Forma
Administrativo Constitución Política de
ción
Macroeconomía y
Colombia
Profes
Marketing Internacional
Microeconomía
ional
Marketing Relacional y
Marketing Online
Alternativo
Total Componente 11
Inglés I
22.9
Inglés II
Metodología de la Investigación
Inglés III
Investigación de Mercados I
Inglés IV
Formación para Investigación Publicitaria
la Investigación Proyecto de
Intervención Grado
Investigación Estratégica de
Proyecto
Marcas de Grado
Pasantía/ Seminario de
Proyección Profesional
Total 11
Componente
Gestión
Taller de Gerencia Empresarial
Total 1
Total Área 2.1
Componente 31 64.5
Total Programa 48 22.9
100
Asignaturas fundamentales, créditos académicos y horas- énfasis en gerencia
ASIGNATURAS FUNDAMENTALES CRÉDITOS HORAS

1 Fundamentos de Publicidad 3 4
2 Español 3 4
3 Fundamentos de la Comunicación 3 4
4 Planeación de Medios 3 4
5 Taller Creativo 4 6
6 Taller de Campañas 4 6
7 Antropología 3 4
8 Cátedra Ealista 1 1
9 Panorámica Universal del Arte 3 4
10 Consejería I 1 1
11 Modernidad y Posmodernidad en el Arte 3 4
12 Consejería II 1 1
13 Sociología 3 4
14 Ética y Legislación Publicitaria 1 2
15 Taller de Diseño y Composición 5 8
16 Taller Experimental 5 8
17 Taller de Diseño y Gerencia de Marca 4 6
18 Vectorial 3 4
19 Imagen Digital 3 4
20 Fundamentos de Marketing 3 4
21 Matemáticas 3 4
22 Estadística 3 4
23 Pensamiento Económico 1 2
24 Taller de Mercadeo 4 6
25 Derecho Civil y Comercial 1 2
26 Constitución Política de Colombia 1 2
27 Macro y Microeconomía 3 4
28 Marketing Internacional 3 4
29 Marketing Relacional y Alternativo 3 4
30 Marketing Online 3 4
31 Inglés I 3 4
32 Inglés II 3 4
33 Metodología de la Investigación 1 2
34 Inglés III 3 4
35 Investigación de Mercados I 3 4
36 Inglés IV 3 4
37 Investigación Proyecto de Grado 3 4
38 Proyecto de Grado 6 4
39 Pasantía/Seminario de Proyección Profesional 6 -
Total Créditos/ Horas Asignaturas 115 149
Fundamentales
Asignaturas optativas, créditos académicos y horas- énfasis en gerencia
ASIGNATURAS OPTATIVAS CRÉDITOS HORAS

1 Redacción Publicitaria 3 4
2 Psicología 3 4
3 Semiótica 3 4
4 Fundamentación Artística 2 2
5 Fotografía Conceptual Y Publicitaria 3 4
6 Taller De Producción Audiovisual 4 6
7 Investigación Publicitaria 3 4
8 Investigación Estratégica de Marcas 3 4
9 Taller de Gerencia Empresarial 5 8
Total Créditos/Horas Asignaturas Optativas 29 40
TOTAL CRÉDITOS 144 189
De esta manera podemos constatar que el Programa Profesional en Publicidad y

Mercadeo con énfasis en gerencia, cuenta con un total de 144 créditos académicos, los
cuales están divididos por las áreas de formación básica y formación profesional en:
17 asignaturas de formación básica y 31 asignaturas de formación profesional. El
plan de estudios está compuesto por los componentes de: fundamentación conceptual
el cual cuenta con 7 asignaturas con un 14.5%, el componente de fundamentación
sociohumanística y estética cuenta con 10 asignaturas con un 21.0%, estos dos
componentes suman el área de fundamentación básica, con un total de 17 asignaturas
y un porcentaje del 35.5%.
El área de formación profesional tiene el componente de diseño y expresión el
cual cuenta con 5 asignaturas con un 10.4%, el componente tecnológico cuenta con 3
asignaturas y un 6.2%, el componente administrativo cuenta con 11 asignaturas y
con un 22.9%, el componente de formación para la intervención cuenta con 11
asignaturas y un 22.9 %, el componente de gestión cuenta con 1 asignatura y un
2.1%; esta área de formación en total cuenta con 31 asignaturas para un total del
64.5% y el programa como tal está compuesto por 48 asignaturas que suman el 100%.
Las asignaturas fundamentales del programa tienen 115 créditos académicos y 149
horas, las asignaturas optativas tienen 29 créditos académicos y 40 horas; las
asignaturas fundamentales y optativas en total suman 144 créditos académicos y 189
horas.
Publicidad y Mercadeo - Énfasis en comunicación estratégica
Asignaturas de formación básica - Énfasis en comunicación estratégica
2. Español
6. Taller Creativo
8. Antropología
9. Cátedra Ealista
11. Consejería I
13. Consejería II
14. Sociología
15. Psicología
16. Semiótica
Asignaturas de formación profesional- Énfasis en comunicación estratégica

6. Tendencias Publicitarias
7. Campañas Estratégicas
8. Sociología Publicitaria
9. Cultura Política
10. Vectorial
11. Imagen Digital
14. Matemáticas
15. Estadística
20. Inglés I
21. Inglés II
23. Inglés III
25. Inglés IV

contempladas en el Plan de Estudios para el Programa Profesional en Publicidad y
Mercadeo con énfasis en comunicación estratégica:
Plan de Estudios para el Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo con

énfasis en comunicación estratégica

Español
Fundament Fundamentos de la
ación Redacción Publicitaria
Comunicación
Planeación de Medios
Conceptu
Taller Creativo
al Taller de Campañas
Total 7
Componente Antropología
Cátedra Ealista
Panorámica Universal 14.5
del Arte Consejería
Modernidad I
y Posmodernidad
Fundamentaci Consejer
en el Arte
Formación ón ía II
Básica Sociohumaní Psicología
Sociologí
stica y Semiótica
a
Estética
Ética y Legislación Publicitaria
Total 10
Componente
21.0
Total Área 17 35.5

Taller Experimental
Diseño y Fundamentación Artística
Expresión Fotografía Conceptual y
Taller de Diseño y Gerencia de
Publicitaria
Tendencias Publicitarias
Marca
Campañas Estratégicas
Sociología Publicitaria
Cultura Política
Total 9
Componente Vectorial
Tecnológico Imagen Digital
Taller de Producción
Audiovisual 18.8
Total 3
Componente Fundamentos de Marketing
6.2
Matemáticas
Estadística
Económi Pensamiento Económico
co Taller de Mercadeo
Administra Derecho Civil y Comercial
tivo Constitución Política de
Colombia
Total 7
Componente Inglés I
Inglés II
Metodología de la Investigación 14.5
Formac Inglés III
ión Investigación de Mercados I
Profesi Formación Inglés IV
onal para la Investigación Publicitaria
Investigación Proyecto de
Intervenció
Investigación Estratégica de
Grado
n
Proyecto
Marcas de Grado
Pasantía/ Seminario de
Proyección Profesional
Total 11
Componente
Gestión
Taller de Gerencia Empresarial
Total 1
Total Área 2.1
Componente 31 64.5
Total Programa 48 100
22.9
Asignaturas fundamentales créditos académicos y horas- énfasis
en comunicación estratégica

2 Español 3 4
7 Antropología 3 4
13 Sociología 3 4
18 Tendencias Publicitarias 3 4
19 Campañas Estratégicas 3 4
20 Sociología Publicitaria 3 4
21 Cultura Política 3 4
22 Vectorial 3 4
25 Matemáticas 3 4
26 Estadística 3 4
31 Inglés I 3 4
32 Inglés II 3 4
34 Inglés III 3 4
36 Inglés IV 3 4
Fundamentales
Asignaturas optativas créditos académicos y horas- énfasis en comunicación

estratégica
2 Psicología 3 4
3 Semiótica 3 4

Mercadeo con énfasis en Comunicación Estratégica, cuenta con un total de 144
créditos académicos, los cuales están divididos por las áreas de formación básica y
formación profesional en: 17 asignaturas de formación básica y 31 asignaturas de
formación profesional. El plan de estudios está compuesto por los componentes de:
fundamentación conceptual el cual cuenta con 7 asignaturas con un 14.5%, el
componente de fundamentación sociohumanística y estética cuenta con 10
asignaturas con un 21.0%, estos dos componentes suman el área de fundamentación
básica, con un total de 17 asignaturas y un porcentaje del 35.5%.
El área de formación profesional tiene el componente de diseño y expresión el
cual cuenta con 9 asignaturas con un 18.8%, el componente tecnológico cuenta con 3
asignaturas y un 6.2%, el componente administrativo cuenta con 7 asignaturas y con
un 14.5%, el componente de formación para la intervención cuenta con 11
asignaturas y un 22.9 %, el componente de gestión cuenta con 1 asignatura y un
2.1%; esta área de formación en total cuenta con 31 asignaturas para un total del
64.5% y el programa como tal está compuesto por 48 asignaturas que suman el 100%.
Las asignaturas fundamentales del programa tienen 115 créditos académicos y 149
horas, las asignaturas optativas tienen 29 créditos académicos y 40 horas; las
asignaturas fundamentales y optativas en total suman 144 créditos académicos y 189
horas.
Publicidad y Mercadeo - Énfasis en comunicación audiovisual y producción
Asignaturas de formación básica- Énfasis en comunicación audiovisual y

producción
2. Español
6. Taller Creativo
8. Antropología
9. Cátedra Ealista
11. Consejería I
13. Consejería II
14. Sociología
15. Psicología
16. Semiótica
Asignaturas de formación profesional- Énfasis en comunicación audiovisual y

producción

6. Vectorial
7. Imagen Digital
9. Diseño para Internet
10. Producción Multimedial
11. Producción de Comerciales
12. Producción Hipermedial
14. Matemáticas
15. Estadística
20. Inglés I
21. Inglés II
23. Inglés III
25. Inglés IV
contempladas en el Plan de Estudios del Programa Profesional en Publicidad y
Mercadeo con énfasis en comunicación audiovisual y producción:
Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo con énfasis en comunicación

audiovisual y producción

Español
Fundamentación Conceptual Fundamentos de la Comunicación
Redacción Publicitaria
Planeación de Medios
Taller Creativo
Taller de Campañas 14.5
Total Componente 7
Formación Básica Antropología
Cátedra Ealista
Panorámica Universal del Arte Consejería
I
Modernidad y Posmodernidad en el Arte
Fundamentación Consejería II Sociología
Sociohumanística y Estética Psicología
Semiótica
Ética y Legislación Publicitaria 21.0
Total Componente 10
Total Área 17 35.5
Diseño y Expresión Taller Experimental
Fundamentación Artística
Fotografía Conceptual y Publicitaria
Taller de Diseño y Gerencia de Marca 10.5
Total Componente 5
Formación Tecnológico Vectorial
Profesional
Imagen Digital
Taller de Producción Audiovisual
Diseño para Internet
Producción Multimedial
Producción de Comerciales
Producción Hipermedial
Total Componente 7 14.5
Económico Administrativo Fundamentos de Marketing
Matemáticas
Estadística
Pensamiento Económico
Taller de Mercadeo
Derecho Civil y Comercial
Constitución Política de Colombia
Inglés I
Inglés II
Metodología de la Investigación
Inglés III
Investigación de Mercados I
Formación para la Inglés IV
Intervención Investigación Publicitaria
Investigación Proyecto de Grado
Investigación Estratégica de Marcas
Proyecto de Grado
Pasantía/ Seminario de Proyección
Profesional
Gestión Taller de Gerencia Empresarial
Total Área 31 64.5
Total Programa 48 100
Asignaturas fundamentales, créditos académicos y horas- énfasis
en comunicación audiovisual y producción

2 Español 3 4
7 Antropología 3 4
13 Sociología 3 4
18 Vectorial 3 4
20 Diseño para Internet 3 4
21 Producción Multimedial 3 4
22 Producción de Comerciales 3 4
23 Producción Hipermedial 3 4
25 Matemáticas 3 4
26 Estadística 3 4
31 Inglés I 3 4
32 Inglés II 3 4
34 Inglés III 3 4
36 Inglés IV 3 4
Fundamentales
Asignaturas optativas, créditos académicos y horas- énfasis en
comunicación audiovisual y producción

2 Psicología 3 4
3 Semiótica 3 4

Mercadeo con énfasis en Comunicación Audiovisual y Producción, cuenta con un total
de 144 créditos académicos, los cuales están divididos por las áreas de formación
básica y formación profesional en: 17 asignaturas de formación básica y 31
asignaturas de formación profesional. El plan de estudios está compuesto por los
componentes de: fundamentación conceptual el cual cuenta con 7 asignaturas con un
14.5%, el componente de fundamentación sociohumanística y estética cuenta con 10
asignaturas con un 21.0%, estos dos componentes suman el área de fundamentación
básica, con un total de 17 asignaturas y un porcentaje del 35.5%.
El área de formación profesional tiene el componente de diseño y
expresión el cual cuenta con 5 asignaturas con un 10.5%, el componente
tecnológico cuenta con 7 asignaturas y un 14.5%, el componente
administrativo cuenta con 7 asignaturas y con un 14.5%, el componente de
formación para la intervención cuenta con 11 asignaturas y un 22.9 %, el
componente de gestión cuenta con 1 asignatura y un 2.1%; esta área de
formación en total cuenta con 31 asignaturas para un total del 64.5% y el
programa como tal está compuesto por 48 asignaturas que suman el 100%.
Las asignaturas fundamentales del programa tienen 115 créditos académicos
y 149 horas, las asignaturas optativas tienen 29 créditos académicos y 40
horas; las asignaturas fundamentales y optativas en total suman 144 créditos
académicos y 189 horas.
El Programa cuenta con 16 semanas de periodo electivo y está

distribuido por créditos académicos de la siguiente manera:
Organización de las actividades de formación por créditos académicos
 Número Total de Créditos Académicos del Programa 144

 Número de semanas periodo lectivo 16
 Número de Créditos Académicos Fundamentales (obligatorios) 115
 Número de Créditos Académicos Optativos (electivos) 29
Plan de estudios propuesto Publicidad y Mercadeo
COD COMPONENTE DE FUNDAMENTACIÓN CONCEPTUAL

207 Fundamentos de Publicidad 3 F
164 Español 3 F
203 Fundamentos de la Comunicación 3 F
419 Redacción Publicitaria 3 O
1099 Planeación de Medios 3 F
439 Taller Creativo 4 F
446 Taller de Campañas 4 F
COD COMPONENTE DE FUNDAMENTACIÓN SOCIOHUMANÍSTICA Y
ESTÉTICA
28 Antropología 3 F
830 Catedra Ealista 1 F
354 Panorámica Universal del Arte 3 F
831 Consejería I 1 F
344 Modernidad y Posmodernidad en el Arte 3 F
832 Consejería II 1 F
430 Sociología 3 F
412 Psicología 3 O
427 Semiótica 3 O
171 Ética y Legislación Publicitaria 1 F
COD COMPONENTE DE DISEÑO Y EXPRESIÓN
459 Taller de Diseño y Composición 5 F
493 Taller Experimental 5 F
199 Fundamentación Artística 2 O
460 Taller de Diseño y Gerencia de Marca 4 F
193 Fotografía Conceptual y Publicitaria 3 O
COD COMPONENTE TECNOLÓGICO
869 Vectorial 3 F
274 Imagen Digital 3 F
487 Taller de Producción Audiovisual 4 O
COD COMPONENTE ECONÓMICO ADMINISTRATIVO
206 Fundamentos de Marketing 3 F
584 Matemáticas 3 F
166 Estadística 3 F
367 Pensamiento Económico 1 F
481 Taller de Mercadeo 4 F
84 Derecho Civil y Comercial 1 F
58 Constitución Política de Colombia 1 F
COD COMPONENTE DE FORMACIÓN PARA LA INTERVENCIÓN
284 Inglés I 3 F
286 Inglés II 3 F
338 Metodología de la Investigación 1 F
288 Inglés III 3 F
307 Investigación de Mercados I 3 F
289 Inglés IV 3 F
310 Investigación Publicitaria 3 O
27 Investigación Proyecto de Grado 3 F
305 Investigación Estratégica de Marcas 3 O
407 Proyecto de Grado 6 F
356/424 Pasantía / Seminario de Proyección Profesional 6 F
COD COMPONENTE DE GESTIÓN
878 Taller de Gerencia Empresarial 5 O
COMPONENTE ECONÓMICO ADMINISTRATIVO
COD ÉNFASIS DE GERENCIA
321 Macroeconomía y Microeconomía 3 F
322 Marketing Internacional 3 F
323 Marketing Relacional y Alternativo 3 F
149 Marketing Online 3 F
COMPONENTE TECNOLÓGICO
COD ÉNFASIS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y PRODUCCIÓN
134 Diseño para Internet 3 F
399 Producción Multimedial 3 F
394 Producción de Comerciales 3 F
398 Producción Hipermedial 3 F
COMPONENTE DE DISEÑO Y EXPRESIÓN
COD ÉNFASIS DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Tendencias Publicitarias 3 F
890 Campañas Estratégicas 3 F
432 Sociología Publicitaria 3 F
77 Cultura Política 3 F
COD OTRAS OPTATIVAS
Investigación de Mercados II 3 O
1098 Estrategia de Medios Online 3 O
Textos Creativos 3 O
1045 Innovación 3 O
Gestión de Proyectos Publicitarios 3 O
275 Imagen Digital II 3 O
Desing Thinking 3 O
231 Historia de la Publicidad 3 O
290 Inglés V 3 O
SÍNTESIS PROGRAMÁTICA
PUBLICIDAD Y MERCADEO
COMPONENTE DE FUNDAMENTACIÓN CONCEPTUAL
ESPAÑOL
COMPONENTE: Fundamentación Conceptual

CARÁCTER: Fundamental
PRE REQUISITO: Los necesarios para ingresar al programa
CREDITOS SEMESTRALES: 3
HORAS PRESENCIALES: 64
HORAS INDEPENDIENTES: 80
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
El desarrollo de esta asignatura potencia saberes y competencias que

constituyen la plataforma de la construcción profesional del estudiante, de
manera que en primer semestre logre una aproximación teórica y práctica. Se
trabaja con el desarrollo de las cuatro habilidades comunicativas: hablar, leer,
escribir y escuchar, enmarcadas en el trabajo por competencias. Estas son la
gramatical o sintáctica, referida a las reglas sintácticas, morfológicas,
fonológicas y fonéticas que rigen la producción de los enunciados.
Competencia semántica o léxica, referida a la capacidad de reconocer y usar
los significados y el léxico de manera pertinente. La competencia pragmática,
referida al reconocimiento y uso de reglas contextuales de la comunicación y
la competencia ortográfica, orientada hacia el uso consciente y significativo de
la correcta escritura de las palabras.
DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
El español es el idioma materno por excelencia, el que aprendimos a hablar y

luego a leer y escribir, uno de los más lindos del mundo, rico en sinónimos y
sustantivos, capaz de permitirnos en un solo
ejercicio: imaginar, suspirar, soñar y vivir la majestuosidad y variedad de sus accidentes
gramaticales. En este nivel académico y profesional, se hace necesario leer y
comprender adecuadamente una frase, una oración o un texto donde se destaca una
idea, un pensamiento o un sentimiento. Y qué mejor manera de hacerlo, que dando un
breve repaso a esos singulares temas que en su momento hicieron parte fundamental
en la educación en nuestro país, y que en buena medida hoy han aprendido a
convivir con las falencias con las que llegan nuestros jóvenes estudiantes a los
claustros universitarios.
Para motivar un mejor uso de nuestro idioma, lo que de paso nos permita
comunicarnos con suficiencia y amplitud, tanto por escrito como oral y corporalmente,
es necesario ampliar el léxico y mejorar las costumbres en el manejo de nuestro
lenguaje. Es por ello que se considera la asignatura de ‘Español’, como una de las
bases fundamentales de todas las demás materias y contenidos académicos del
programa, por ser ésta, tal vez la que sugiere un adecuado dominio de las referencias
textuales y de producción y comprensión de textos, en todas sus formas y variedades,
situación que redundará en el mejoramiento de las formas de expresión de cada
estudiante.
COMPETENCIA GENERAL
Fortalecer y reforzar aquellos conocimientos previos sobre el uso y manejo adecuado

de nuestro idioma, con algunos conceptos que fueron vistos durante el bachillerato, y
que actualmente pueden y deben ser utilizados por los estudiantes para su desarrollo
académico, personal y profesional.
OBJETIVO GENERAL
Fomentar en el estudiante referentes teóricos y prácticos que le permitan consolidar su

lenguaje oral, y escrita, y cualificar su proceso lector, potenciando niveles de lectura, a
partir de estrategias que le faciliten abordar textos profesionales; de esta forma se
podrá mejorar las capacidades expresivas e interpretativas de los estudiantes, para su
comunicación oral y escrita, la comprensión de textos y la posterior elaboración de
contendidos académicos, en un ambiente donde el único propósito es aprender y
obtener mayores conocimientos en el manejo del lenguaje.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
•Brindar las herramientas necesarias para mejorar la redacción de textos y la

comprensión lectora de los estudiantes
•Analizar el desenvolvimiento individual y grupal de cada educando, con base en

ejercicios prácticos que le van llevando a reconocer su propio estilo y metodología de
desempeño académico.
•Desarrollar activamente talleres de expresión escrita y lectora con los estudiantes, lo

que les permita interiorizar los conceptos y facilitar el desempeño en la producción y
desarrollo de sus responsabilidades e intereses académicos.
•Mejorar la redacción de los estudiantes con base en sus necesidades y corregir las
falencias gramaticales más comunes.
COMPETENCIA: lecto-escritora
Al culminar su proceso con la asignatura de Español, el estudiante está en capacidad

de comprender los textos académicos referenciados de una manera acorde a su nivel, y
entonces podrá interpretar, analizar, opinar, objetar y considerar distintos enfoques y
posibilidades, respecto de cada concepto o temática, para poder avanzar en su
desarrollo y desempeño intelectual, y hacer del estudiante un individuo capaz de
diseñar y elaborar sus propias producciones escritas.
DIMENSIONES DE LA COMPETENCIA
CONCEPTUALES: Toda definición teórica o conceptual, fundamenta la adopción de

nuevos conocimientos que inevitablemente tendrán que ser llevados a la práctica. La
repetición de ejercicios de lectura y escritura, posibilitan el reconocimiento por parte
de los estudiantes, de los diferentes niveles de formación que recibe, de acuerdo con
su disciplina o campo de acción. Dichos conceptos podrán entonces ser analizados,
comprendidos, confirmados y/o refutados, con base en su criterio individual, su
percepción, su lógica y su visión del mundo; teniendo en cuenta lo anterior los
estudiantes contarán con las siguientes capacidades:
 Apropiación del conocimiento para la real interpretación de las palabras.
Capacidad de síntesis.
 Uso de las diferentes normas ortográficas y tipográficas.
 Aplicación las diferentes normas gramaticales.
 Identificación del lenguaje social y visual por medio del lenguaje oral..
 Conocimiento semántico del lenguaje
 Precisión del empleo del lenguaje oral y escrito.
 Conocimiento de las normas internacionales de citación.
 Conocimiento de las diferentes formas de la utilización del lenguaje.
 Aplicación de las diferentes normas gramaticales.
PROCEDIMENTALES: Las diferentes variables de adquisición de competencias se

hacen obligatorias a todo nivel. Las formas de verificación se hacen a través de talleres,
trabajos académicos, exposiciones, investigaciones bibliográficas, ejercicios en el aula,
entre otras, y todas ellas se deben llevar a la práctica de los conceptos adquiridos,
como:
 Comprende los procesos de comunicación

 Aplica de las diferentes normas de acentuación
 Realizar un análisis sincrónico y diacrónico.
 Aplica las diferentes normas ortográficas
 Aplica puntualmente la elaboración de un artículo de diferente índole
correctamente
 Elabora un ensayo correctamente
METODOLOGÍA
El refuerzo académico contempla el desarrollo de diferentes actividades con base en
las siguientes acciones metodológicas: Exposición de temas por parte del docente,
explicación de conceptos, aclaración de inquietudes y la correspondiente
retroalimentación a cada estudiante. Se llevarán a cabo
distintos ejercicios individuales y grupales, además de talleres de expresión oral y
escrita, análisis de situaciones reales de lectura y escritura por parte de los
participantes, y se efectuarán permanentes ejercicios de redacción.
Adicionalmente, El juego de roles como la forma de combinar teoría y práctica en los

procesos de aprendizaje a través de problemas que den seguridad en la interacción
comunicativa. En esta forma se genera la participación directa en la búsqueda de
soluciones a las necesidades que plantea la realidad social de los participantes. Así
mismo, el trabajo interactivo como estrategia para formación en valores. Las actividades
académicas están concebidas de tal manera que en su interior se genere: trabajo en
equipo, responsabilidad en los procesos y calidad en los terminados, disciplina
laboral, cumplimiento, compromiso social, crítica y autocrítica.
EVALUACIÓN DEL ESTUDIANTE
Leer y escribir hacen parte de un proceso permanente de práctica entre el

aprendizaje de nuevos conceptos y su aplicación en la vida real, que sugieren la
realización de constantes ejercicios y talleres de redacción con base en dictados o en
producciones escritas y habladas, que van generando conclusiones o distintos puntos
de vista desde el análisis e iniciativa de cada estudiante y que son necesarios para el
logro de un nuevo aprendizaje.
Se harán quices de actualidad que representarán la adopción y apropiación inmediata

de temas académicos de alto impacto relacionados con la asignatura.
Se harán ejercicios repetitivos de lectura y comprensión lectora, que posibiliten la

inmediata reacción del estudiante frente a nuevos conceptos, y su posterior
transformación en conocimiento.
Funciones de la Evaluación
Evaluación diagnóstica:
Una vez comienza el semestre, se realiza una prueba diagnóstica de entrada para
conocer el nivel general de los estudiantes, a través de un dictado donde se sugiere
involucrar una adecuada coherencia entre las ideas y conceptos planteados, así como la
debida utilización de los signos de puntuación, la acentuación y por supuesto, la
aplicación de las normas gramaticales y de ortografía. Posteriormente
se determinan las posibles falencias y se hace énfasis en cada una de
ellas para ir adecuando el mejoramiento de cada estudiante y sus
consecuentes beneficios académicos e intelectuales.
Evaluación formativa:
Permanentemente se llevarán a cabo diferentes ejercicios lúdicos de

verificación del aprendizaje de las temáticas tratadas, a través de la
utilización, entre otras opciones y dinámicas, del llenado o
diligenciamiento de crucigramas que contienen preguntas y respuestas
relacionadas con la asignatura, que a la vez permitan incentivar el
aprovechamiento del tiempo libre con actividades lúdicas que sugieran
la búsqueda e interacción con nuevos conocimientos generales. Estos
se responderán de forma individual y luego se realizará una
retroalimentación desde lo colectivo.
Evaluación sumativa:
El constante aumento de temas que se van desarrollando y que están

relacionados con la asignatura, permite motivar la elaboración de
diferentes trabajos o proyectos académicos, en el que la producción textual
aparece como una opción pedagógica. El diseño y profundización de una
idea puede generar la producción de un texto con características
específicas: un cuento, un ensayo, una crónica. Allí se podrá evidencia
claramente el aumento significativo o no, de las formas de interpretación y
estilo que cada estudiante tiene de los diferentes procesos, y su manera
de materializarlo en disertaciones orales o composiciones escritas
RUBRICA DE EVALUACIÓN
FORMA
ASPECTO A EVALUAR ESCALA DE
DE
EVALUACIÓN
0.0 - 5.0
LA NOTA
MÍNIMA Y
LA NOTA
0.0 COMO
COMO
Clasifica de las palabras según su

EVALUACI
EVALUAC
(TOMAND
ÓN ES DE
Talleres
MÁXIMA)
ESCALA
acento: palabras agudas, graves, IÓN

esdrújulas y sobreesdrújulas.
LA
Reconoce las definiciones de acento,

DE
5.0
O
sílaba y tilde.
Separa y reconoce las palabras según su
cantidad de sílabas; caso específico: el
monosílabo (Normas gramaticales que las
rigen y sus excepciones)
Aprende acerca de qué es el diptongo, el
triptongo y el hiato, y los conceptos y
normas gramaticales que los rigen
Investiga sobre la onomatopeya y las
Quices
acciones de animales y cosas.
Usa adecuadamente los signos de
puntuación: la coma, el punto, el punto
seguido, el punto y coma, los dos puntos
seguidos, los puntos suspensivos, las
comillas, la interrogación
Valora la importancia de lay lectura:
la exclamación
cada o
admiración.
Ejercicios
estudiante hará la lectura de un texto en
lectura
público para fortalecer sus cualidades e
de
identificar y corregir sus debilidades. Se
recomienda un libro para leer y analizar
LA ASIGNATURA SE APRUEBA CON NOTA MÍNIMA DE 3.0

durante
Desarrolla el taller de“A
el semestre. sangre fría”de
comprensión
escritura
(Truman Capote)
lectura: “La última cena” (T. D. Hamm)
Ejercicios
Investigará y habla sobre el
lenguaje, el pensamiento y la
de
Elabora
lengua. Lala composición
creatividad. escrita: la
frase, la oración, el párrafo, el texto.
Sabe categorizar las clases de textos:
mprovisaci
Ejercicios
narrativos, descriptivos, argumentativos,
Se apropia del manejo de conceptos como
explicativos.
la interjección, las conjunciones, las
ón
de
preposiciones. Uso de las mayúsculas y las
Usa adecuadamente el gerundio, el
Exposicione
minúsculas.
queismo y el dequeísmo (correcciones
Clasificada
idiomáticas)verbos en infinitivo:
terminaciones en ar, er, ir.
Usa los pronombres personales para
s
la conjugación de verbos (pasado, Intervencion
presente y futuro).
Realiza algunas conjugaciones de difícil uso:
es en
clase
colar, soldar, fugar, volcar.
Usa y maneja adecuadamente la
abreviatura, el apócope, la onomatopeya y
Diferencia
las siglas y reconoce los extranjerismos,
Trabajos para
anglicismos, galicismos, latinismos,

tecnicismos y modismos
Comprende la importancia del gentilicio.
la casa
Palabras homónimas y homófonas.

Sinónimos y antónimos
Usa los superlativos y los diminutivos.
Los patronímicos
Entiende y reconoce la importancia del
artículo como género en las palabras: la
médico o la médica, el internet o la internet,
el calor o el calor
Utiliza técnicas de redacción para la
elaboración de artículos y realización de
entrevistas (las 5 W y la Pirámide Invertida).
Identifica los géneros periodísticos: la
noticia, la crónica, el reportaje, la entrevista
Hablemos bien y escribamos mejor. Siete
y el editorial.
claves ortográficas
Investigaciones
Reconoce la cultura del copy paste y del
fotocopiado (Derechos de autor)
Entiende el uso y el abuso de la información
obtenida por internet
Redacta informes, cartas y documentos
Utiliza adecuadamente el resumen, el
generales
ensayo y el proyecto de investigación, como
principales herramientas de la educación.
BIBLIOGRAFIA
LOPEZ, G. La metacognición y la lectura en los procesos de la lectura y la

escritura. Propuesta de Interacción Pedagógica. Cali, U. Valle, 1997.
GÓMEZ-Martínez, JL. Teoría del ensayo. México:
UNAM, 1992. BASLTO, H. Curso de Redacción
Dinámica. México: Trillas, 1999.
ONTORIA A. Mapas conceptuales. Una técnica para aprender. Madrid:
Narcea, 1995. CASSANY,D. Describir el escribir. Cómo se aprende a
escribir. Barcelona: Paidós, 1886.
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

TOTAL: 144
J
U
S
T
I
F
I
C
A
C
I
Ó
N
Es fundamental que el estudiante reconozca identifique y comprenda

temas específicos de la publicidad, tipos, escuelas y etapas de la
publicidad, las empresas de comunicación publicitaria, agencias de
medios, conceptos generales de los medios y se finalizará con el
conocimiento de las entidades reguladoras de la publicidad en Colombia
y el mundo.
OBJETIVO GENERAL
Materia de primer semestre en donde se trabajan temas publicitarios y creativos para
dar a conocer al estudiante sobre lo que es la publicidad. Y que sirve de base para
ubicarlos y a la vez motivarlos a iniciar su carrera.
CONTENIDO DE LA ASIGNATURA
Se tratarán temas específicos de la publicidad, tipos, escuelas y etapas de la publicidad,

las empresas de comunicación publicitaria, agencias de medios, conceptos generales
de los medios y se finalizará con el conocimiento de las entidades reguladoras de la
publicidad en Colombia y el mundo.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
Anteced
entes.
Definició
n.
Desarrollo de la publicidad.
Factores de marketing y entorno de la publicidad.
TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN EN MASA

Introduc
ción. La
era
Digital
El Periodismo como medio de
Comunicación. La Publicidad como
medio de Información.
Las Relaciones Públicas.
LA PUBLICIDAD
Introduc
ción.
Definició
n.
Historia y Desarrollo.
La Publicidad como fenómeno
social. Necesidades de la
Publicidad.
Publicidad e Investigación.
La sociedad de consumo y la
publicidad. La psicología de
consumo.
Tipos, escuelas y etapas de la
publicidad. Funciones de la
publicidad.
EMPRESAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Qué es una agencia.

Cómo está conformada la agencia.
Funciones de las áreas y los
departamentos. Agencias, y
Centrales de medios.
Agencias Digitales
MEDIOS PUBLICITARIOS
Conceptos generales.
Disponibilidad de
cada uno.
Ventajas y desventajas de
cada uno. Los proveedores
publicitarios.
ENTIDADES REGULADORAS DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA Y EL

MUNDO
ANDA, ASOMEDIOS, ANDIARIOS, UCEP, COMISIÓN NACIONAL DE TELEVISIÓN,

ACBTL Y GUBERNAMENTALES.
COMPETENCIAS
- Comprender la publicidad como un proceso mediante el cual se crea, se
comunica y ofrece valor al mercado.
- Conocer e interpretar el entorno publicitario.

- Relacionar la función de la publicidad desde un enfoqué holístico, es decir como
parte esencial de un proceso de identificación, creación, comunicación y entrega
de valor al cliente.
METODOLOGÍA
- Clase magistral
- Los alumnos realizarán una investigación sobre el tema, que presentará en forma
de exposición, partiendo de la creatividad que caracteriza al publicista.
- Los temas serán reforzados por el profesor, con el apoyo de diferentes medios
visuales.
CRITERIOS DE EVALUACION
Se evaluará de acuerdo a la claridad y profundización, evidentes en la exposición de

cada uno de los temas. Se proyectará un vídeo o grupo de diapositivas que ilustren el
tema y basados en estos y lo aprendido en la unidad, los alumnos elaborarán
acciones que ayuden a su desarrollo creativo y conceptual.
BIBLIOGRAFIA
Título: Cortos 1/2

Autor: Juan Carlos
Ortiz Año: 2011
Título: LA MARCA HUMANA (The human
brand) Autor: Chris Malone-Susan Fiske
Año:
2013
Título: El hombre nace creativo y la sociedad lo vuelve

ejecutivo Autor: Giovanny Martinez (Vice president
SANCHO)
Año:
2013
Título: Art and Copy

Documental: Director
Doug Pray Año: 2009
Título: Hecho en México
Documental: Director Duncan
Bridgeman Año: 2012
Título: The Greatest Movie Ever Sold (La historia más grande jamás vendida)
Documental: Director Morgan Spurlock
Año: 2012
FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

TOTAL:
14
4
JUSTIFICACIÓ
N
Los estudios de comunicación han tenido como característica que hechos que rebasan
las dinámicas propias de las disciplinas que lo integran: por una parte su constitución
como campo académico y la fuerte incidencia de la revolución tecnológica en la
conformación y acelerada transformación de sus objetos-de estudio, y por otra la
constante interacción entre las variaciones sociales, los cambios culturales y políticos
y las modificaciones que en una perspectiva histórica iban teniendo las
comunicaciones en el mundo y en el país, como lo argumentan Jesús Martín Barbero y
Germán Rey en el artículo “ La formación del campo de estudios de Comunicación en
Colombia”.
La comunicación como campo académico es fundamental para entender los procesos

los cuales circundan los humanos modernos, tecnologías, mercado, industria, saberes y
sentidos, se podría decir que es la amalgama de prácticas y saberes que nos ayudan a
entender y a desempeñar al hombre en su contexto.
De esa manera, la comunicación se entiende como un proceso inherente y connatural
al ser humano. El hombre involucra cada una de sus etapas y determina el desarrollo de
sus capacidades. A través de la comunicación se desarrolla cognitivo, afectivo y social;
por ende su cultura y memoria.
Para entender la comunicación como proceso fundamental, es necesario entender sus bases, sus
fundamentos partiendo desde su conceptualización hasta su aplicación, pasando por
las diferentes
escuelas, siempre en la búsqueda de los cruces entre lo individual y lo social, ya que desde la
concepción de un átomo o una célula, hasta los diferentes aparatos tecnológicos y los diversos grupos
humanos los cuales, producen, utilizan e infieren sobre sus mensajes, si se reflexiona sobre el
entorno, todo es comunicación, siendo el proceso primordial.
La comunicación se piensa desde una perspectiva compleja, con todas sus variables en juego y no
solo como un acto per se, se busca una la mirada teórica desde el campo
interdisciplinario,
multidisciplinario y transdisciplinario desde los otros campos de saber que tienen como objeto la
comunicación en todas sus formas.
Este curso busca que los estudiantes se apropien de herramientas y estrategias comunicativas,
importantes en el quehacer pedagógico y contextual en el que se abordan temas
primordiales como:
comunicación intrapersonal e interpersonal, comunicación social, comunicación cultura, paradigmas

de comunicación en su contexto mundial y local.
El curso está propuesto para ser desarrollado en académico de 15 semanas, las cuales a través de 60
horas de trabajo (2 créditos académicos) mediado entre el aprendizaje independiente del
estudiante,
el trabajo colaborativo y el acompañamiento del tutor el estudiante logrará afianzar los fundamentos
conceptuales.
El curso tiene tres momentos: el primero es el reconocimiento de los Fundamentos de la

Comunicación, la comunicación intra e interpersonal. La segunda es una mirada
básica de los
paradigmas de la comunicación, sus definiciones y reflexiones sobre sus usos en la posmodernidad,
con aplicación de los fundamentos a una investigación práctica y la tercera aplicación de la
comunicación en su contexto desde el concepto de popular, con desarrollo de productos de lo

indagado, finalizando su investigación de la etapa anterior.
Fundamentos de la comunicación busca dar las bases para entender los elementos que
se involucran en un proceso de comunicación, los estudiantes como participantes de
procesos comunicativos necesitan manejar los conceptos de comunicación y la
aplicación en su contexto.
COMPETENCIA GENERAL
 Conocimiento de los temas fundamentales sobre el desarrollo de la
comunicación.
 Estar en la capacidad de identificar el funcionamiento de los medios de
comunicación con relación a la comunicación de masas.
 Conocimiento de la terminología básica que se utiliza en el medio.
 Implementar y manejar las diferentes etapas de la comunicación: Investigación
de un producto comunicativo, elaboración, y la maduración del mismo.
 Manejo de las herramientas fundamentales de la comunicación
 Dominio del proceso de comunicación.
OBJETIVO GENERAL
El curso tiene como propósito que los estudiantes adquieran a partir de las estrategias
académicas y didácticas, las herramientas teóricas y prácticas para reconocer la
importancia de los fundamentos de la comunicación para producir conocimiento en los
objetos o estrategias que realice, reconociendo el contexto donde vive, el mundo
simbólico del que está rodeado, así como de la riqueza de la comunicación
existente de su entorno.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
-Identificar y entender los conceptos de comunicación intra e interpersonal y social.

-Entender el proceso de comunicación a través de los diferentes paradigmas de la
comunicación.
-Desarrollar un proceso de reflexión y análisis del contexto comunicativo local y

global de los conceptos comunicativos.
-Realizar una investigación aplicada a los conocimientos teóricos vistos en clase.

COMPETENCIA
Se desarrollará la competencia comunicativa, la cual comprende la competencias

cognitivas, comprensivas, contextual y tecnológica. Al terminar el curso de
Fundamentos de la Comunicación el estudiante deberá comprender, dominar
términos y las teorías comunicativas que le permitan expresar necesidades, ideas y
emociones a través de sus productos comunicativos.
Fortaleciendo el proceso enseñanza aprendizaje a través de la TIC con ejercicios

complementarios en el Aula Virtual.
CONCEPTUALES
Cognitivas: El estudiante apropia conceptos, procedimientos y estrategias que

contribuyen a la reflexión y valoración de los estudios relacionados con la
comunicación.
Comprensiva: El estudiante fortalece los hábitos de la lectura comprensiva en el
campo epistemológico de los signos en razón del reconocimiento de lo simbólico de la
cultura y a partir del desarrollo de las competencias comunicativas, cognitivas,
contextuales y valorativas.
Comunicativa: El estudiante entiende y argumenta los planteamientos básicos de la
comunicación y su relación con la cultura.
Contextual: El estudiante aplica la metodología de los ambientes aprendizaje basada
en proyectos para identificar realidades comunicativas en su contexto y elaborar
propuestas de solución a su problemática.
Tecnológica: El estudiante utiliza medios tecnológicos para gestionar conocimientos
que permita adquirir estrategias comunicativas y relacionarse con el mundo.
CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA
Número Contenido
1 Presentación e introducción Fundamentos de
la Comunicación
2 Definición de comunicación, tipos y clases

3 Comunicación Intrapersonal
5 Comunicación Interpersonal
5 Comunicación Social
6 Qué es paradigma y teoría, Investigación de
7 proyecto
Funcionalismo
8 Teoría crítica
9 Estructuralismo
10 Sistemismo
11 Estudios Culturales
12 Modernidad y América Latina
13 Concepto popular y mercado
14 Mediación cultural
15 Entrega investigación aplicada a comunicación
METODOLOGÍA
Entender la comunicación necesariamente requiere saber términos y conceptos, la

lectura y compresión de las diferentes palabras en los textos propuestos para
lectura es fundamental para entender los contenidos, dar ejemplos de las categorías
propuestas facilitara su en entendimiento, basados en la comunicación e interacción
simbólica y social, tiene las siguientes pautas:
 Conceptos y paradigmas de comunicación básicas, teniendo presente su

concepto y aplicación en el campo de acción.
 El Aprendizaje debe ser significativo y relacionarse con las necesidades y estilos
de aprendizaje de los estudiantes.
 La interacción entre los estudiantes y el profesor promueve el aprendizaje (aula
activa).
 La variedad de actividades técnicas de enseñanza y formas del lenguaje
fomentan el aprendizaje.
 Los procesos de evaluación y retroalimentación deben contribuir a un
aprendizaje más significativo.
 Los materiales y actividades de clase deben ser lo más auténticos posible
(semejantes a situaciones de la vida real).
El curso trabajará 4 habilidades (lectura, escritura, participación oral y criterio propio)

en los tres momentos propuestos de fundamentación teórica y una variada gama de
estrategias que privilegian diversos estilos de aprendizaje, las condiciones, las
necesidades y las expectativas de los estudiantes.
El enfoque comunicativo fomenta en los estudiantes la interacción, la negociación de

significados en diferentes contextos y la apropiación del uso de las estrategias de
aprendizaje y desarrollo del auto aprendizaje. De manera complementaria y flexible, el
trabajo autónomo del estudiante se fomenta a través del Aula Activa (responde a la
necesidad de que los procesos de enseñanza-aprendizaje se aborden
competencialmente. Se estructura en torno a los cuatro aprendizajes fundamentales:
aprender a conocer, aprender a hacer, aprender a convivir y aprender a ser) y se
complementará a través del Aula Virtual, siendo fundamental la relación interpersonal
cara a cara y la calidad de reflexión de los temas a tratar.
El programa se centra en el estudiante, el cual se caracteriza por su rol activo,

interactividad, integración al trabajo cooperativo, el aprendizaje por tareas, y la
resolución de problemas, teniendo presente la educación liberadora propuesta por
Paulo Freire, Freire sostiene que ahora ya nadie educa a nadie, así como tampoco
nadie se educa a sí mismo, los hombres se educan en comunicación,
socializadamente, mediatizados por el contexto socioeconómico
Entre las estrategias complementarias que se tendrán para socializar los conceptos
están: Clase magistral, mesas redondas, foros de discusión, Exposiciones de los
estudiantes e Investigaciones de comunicación aplicadas.
EVALUACIÓN FORMATIVA Y SUMATIVA
El modelo pedagógico de la EAL es el el constructivismo en donde el proceso de

enseñanza se percibe y se lleva a cabo como un proceso dinámico, participativo e
interactivo con el estudiantes, pretendiendo que el conocimiento sea una construcción
realizada por la persona que aprende generando una acción o acciones con las cuales
se puede evaluar el proceso.
De esa manera se tienen en cuenta tres criterios para evaluar:
Autoevaluación: El estudiante juzga y evalúa sus propios esfuerzos, teniendo en

cuenta la revisión, la reflexión y la autocrítica. El resultado debe permitir la identificación
de los progresos alcanzados y de las necesidades, aspiraciones y metas para
aprendizajes futuros. Es de carácter formativo.
Coevaluación: Entendida como el proceso colaborativo para poner en común

evidencias o productos de aprendizaje, identificando las fortalezas, estrategias,
errores o limitaciones que presentan los integrantes del pequeño grupo de estudio;
mediante una retroalimentación se expone el punto de vista de cada uno, con respeto,
honestidad y ética. Es de carácter formativo.
Heteroevaluación: Realizada por el docente; identificando los propósitos y los logros
a alcanzar, establece las competencias a desarrollar en cada curso académico. De
resultado y tiene una nota de 0 a 5.
El proceso de evaluación es un reto constante, y se entiende como un proceso

permanente y de mejora continua ya que es una poderosa herramienta de información,
a partir de la cual se toman decisiones conducentes a introducir cambios y ajustes en el
proceso enseñanza-aprendizaje.
En consenso con la evaluación propuesta por la Corporación Escuela de Artes y Letras,

en el cual se evalúa cuantitativamente en tres cortes académicos por semestre, de la
siguiente manera:
Primer Corte (30 %) Segundo Corte (30 %) Tercer Corte (40 %)

a) 10% a) 50% a) 50% revisión
Taller revisión
Investigación
comunicación investigación
co
n producto
b) 10% b) 50% Entrega teórica b) 50% investigación
Taller investigación con producto final
comunicación
c) 80% Escrito.
Primer corte (semana 1 al 5): Los talleres son basados en los temas claves a entender
teniendo como base la elaboración de un escrito que da cuenta del manejo y uso de los
conceptos explicados en clase.
Segundo corte(semana 6 a 10): se propone un tema de investigación aplicado a la

comunicación, que obligue a buscar respuestas en materia de comunicación, el trabajo
es escrito, por ejemplo, como hacer un comic para mostrar valores ciudadanos, en un
colegio, barrio o población específica, hacer la propuesta escrita de cómo elaborarlo,
con sus objetivos, marco teórico y conclusiones. Se hará una revisión previa a la entrega
final.
Tercer corte (semana 11 a 15): El tema de investigación aplicado a la comunicación se

concreta en un producto, se presenta la investigación mejorada realizada y los bocetos
del producto una revista, un blog, pagina web o productos transmedia etc. en la
revisión y en la entrega final el producto terminado.
Por otra parte, en la evaluación formativa se hacen ejercicios prácticos en clase, con el
fin de corregir al estudiante oportunamente, siempre existe retroalimentación para cada
una de las practicas que se realizan; algunas veces se hace de forma general y otras
directamente con el alumno, a través de talleres y socializando con preguntas y
ejemplos constantemente los conceptos de clase.
Las notas son de 0 a 5, siendo cero lo mínimo y cinco lo máximo, la asignatura se

aprueba con 3.0. BIBLIOGRAFÍA
BERLO, David. El proceso de la comunicación; El
Ateneo 2000. KNAPP, Mark L. Comunicación no verbal;
Paidos, 1995.
RIBEIRO, Lair. La comunicación eficaz, Urano.2001.
SANTIAGO Cuervos, Javier de. Principios de Comunicación
Persuasiva; Arco Libros S.A., 2005.
REARDON, K. Persuasión de la comunicación; Paidos.
REDACCIÓN PUBLICITARIA

CARÁCTER: Optativo
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La escritura es después del habla, la expresión más importante del lenguaje. La

posibilidad de intercambiar significados con otros, se logra en la construcción de
textos escritos. A diferencia de la palabra hablada, es factible que lo escrito llegue a
más gente y tenga mayor repercusión. Por tanto, redactar bien se convierte en una
herramienta básica para todo profesional y garantiza su papel como mediador social
sea más eficiente, máxime cuando utiliza correcta y creativamente los recursos del
lenguaje escrito. Tal es el propósito general de esta asignatura.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar la capacidad de expresar las ideas claramente por escrito, conocer y aplicar
la metodología que corresponda para presentar los textos publicitarios en cada tipo de
mensaje requerido, y realizar ejercicios de redacción y creación con el fin de
desarrollar la fluidez en la escritura para textos publicitarios.
La asignatura es la base de desarrollo para los estudiantes que estén interesados en

conocer el campo laboral de los copy-writers.
Es importante dar a conocer los diferentes aspectos de la creatividad textual, sus
técnicas y características, los diferentes textos publicitarios para medios impresos,
electrónicos y audiovisuales, también se dará a conocer los modelos de estrategia
creativa más utilizados en el medio, para que el estudiante desarrolle destrezas en el
campo de la redacción publicitaria, resolviendo de manera creativa y efectiva cualquier
pieza publicitaria, a partir del análisis de la relación mercado-mercadeo, brief y
briefing, análisis DOFA, oportunidad táctica de mercadeo, análisis de códigos,
diferentes formatos de estrategia creativa, medios sugeridos, concepto creativo,
formatos creativos, plataforma de copy, copy- análisis, uso del lenguaje cinematográfico
y audiovisual, y limitaciones de la legislación publicitaria.
Durante el transcurso del semestre, los estudiantes trabajarán ejercicios de redacción y

creación, en los cuales desarrollarán la fluidez en la escritura, como una práctica en
la cual se pondrá a prueba la creatividad y la técnica en cada copy.
COMPETENCIAS
Desarrollar en el estudiante un punto de vista analítico, crítico, divergente y que rompa
esquemas como escritor de textos publicitarios y textos en general.
METODOLOGÍA
Cátedra magistral con participación activa del estudiante. Taller en clase aplicados a
los diferentes medios de comunicación. Exposiciones.
EVALUACIÓN
Evaluación Integral, aspectos generales como participación, interés, cumplimiento,
aportes al grupo. Evaluación Individual.
TEMAS A TRABAJAR
 Redacción de resúmenes y sinopsis: definición, características y desarrollo

 Redacción de historias cortas a partir de uno o varios conceptos
 Tonalidad, Intencionalidad y Personificación de marcas
 Desarrollo de textos de orden a partir de una imagen.
 Plataforma o Estructura Copy. Generalidades, características y aplicación.
 Construcción y tipos de Head Lines o Titulares. Ejercicio práctico
 Los Caminos Creativos
 Estrategia Creativa: Generalidades.
 Definición de un Problema y una Oportunidad en la Estrategia Creativa.
Presentación de tema proyecto de semestre
 Descripción del Producto, Objetivo de la Publicidad y Análisis de la
Competencia
 Análisis y Estudio del Target y desarrollo de Promesa Básica y Beneficio.
Generalidades de una Encuesta.
 Definición, estudio y aplicación de la Razón de Soporte y Racional Creativo
 Tono y Estilo de Comunicación de una Marca. Revisión a aplicación de
conceptos a proyecto de semestre.
 Visualización de Ejecuciones Creativas
 Las Guías Ejecucionales y Tema o Concepto de Campañas: Tonos
Ejecucionales para Diversos Targets
 Desarrollo de textos para piezas de televisión: Story Board y Manejo de
Planos
 Desarrollo de textos para piezas de radio
 Desarrollo de textos para piezas para Prensa, Revistas y Afiches
 Desarrollo de textos para piezas outdoor
 Desarrollo de textos para piezas para medios digitales
 Desarrollo de textos para medios alternativos o B.T.L.
BIBLIOGRA
FÍA
Libro "La Publicidad" de Otto Kleppner.

Manual de Redacción - Casa Editorial EL
TIEMPO Gramática de la Fantasía -
Gianni Rodari
Técnica para Producción de Ideas de James Webb Young. "Esto es Ser Creativo" de
Marcal Moline. Biografía de Bram Van Velde y su obra.
Libro "La Publicidad" de Otto
Kleppner. Diccionario de la
Lengua Española.
El Lenguaje de la Publicidad - Lisa Block
de Behar Marketing - Lamb, Hair, Mc
Daniel
Nueva Gramática de la Lengua Española,
Edición 2012 Psicoanálisis y Creatividad -
Simon Brainsky Lovemarks - Kevin Roberts
Branding Emocional - Marc
Gobé Creatividad práctica -
Henry Todd
Pensar Estratégicamente - Avinash K. Dixit y Barry Nalebuff
PLANEACIÓN DE MEDIOS
COMPONENTE: Fundamentación conceptual

PRE REQUISITO: Fundamentos de publicidad
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Cada uno de los estudiantes debe tener bases sólidas en el conocimiento y manejo de
los medios de comunicación enfocados a la publicidad, que les permita desarrollarse
en el campo del Marketing, desde un conocimiento pasado, futuro y visionario del
mercado, Para posicionarse como profesionales de alto nivel.
OBJETIVO GENERAL
Preparar al estudiante de Mercadeo con énfasis en Publicidad, mediante un proceso

teórico práctico en el campo de la Planeación estratégica de medios, que le permita
desenvolverse en el mercado publicitario con un alto nivel de competencias y
conocimiento.
OBJETIVO ESPECÍFICO
 Conocer el entorno de medios y su evolución a nivel nacional como
mundial.
 Conocer cada una de las características de los medios Atl y Btl, que le
permitan desarrollar estrategias ganadoras para los clientes.
 Darle los estudiantes herramientas, que les permita afrontar el mercado de la
publicidad y medios en el momento que tengan que enfrentarlo
 Conocer todas las condiciones generales que componen el medio para su
adecuada interpretación y posterior utilización.
 Aprender a manejar adecuadamente los medios, según las necesidades y
el perfil del consumidor pretendido.
 Conocer la estructura de la materia y las condiciones para su perfecto
desarrollo.
 Entender las posibilidades de futuro laboral, académico o social que aportan
los medios de comunicación.
 Comprender la necesidad de aprender procesos y estrategias utilizadas por
los medios de comunicación
 Lograr que los estudiantes desarrollen la habilidad de análisis, creatividad,
visión e innovación.
 Generar la sana competencia.
CONTENIDO DE LA
ASIGNATURA
1- Programa: Presentación y
Objetivos 2- Panorama de
Medios I
Los medios en Colombia comportamiento y evolución
3- Panorama de Medios II
Los medios en Colombia comportamiento y evolución
4-Concepto Medios
Terminología de medios
aplicada
5-Competencia I
Análisis de Mercado Cuantitativo y Cualitativo
6-Competencia II
Análisis, asignación de categoría y producto por agencia
7-Herramientas de análisis y aplicación

IBOPE, TGI, EGM, COMSCORE, IWKS, MMW, WNTRE OTROS
8-Target
Ejercicio, Definición target,
elaboración
9-Prensa I
Características, Valorización, tarifas y PPTOS
10-Prensa II
Estrategia, táctica y pautas tipo
11-Revistas I
Características, Valorización, tarifas y PPTOS
12-Revistas II
Estrategias, táctica y pautas tipo
13-Radio I
Características, valorización, tarifas y PPTOS
14-Radio II
15-Televisión
16-Televisión Nacional II
Estrategias, táctica y
pautas tipo
17-Televisión Regional, Local, Comunitaria, y

Paga III Estrategias, táctica y pautas tipo
18-OOH I
19-OOH II
Talleres y Ejecuciones
20-Brief
Brief, Briefing, casos, formatos, ejercicio agencia
21-Digital I
22-Digital II
23-Innovación y
creatividad I Casos,
ejemplos y ejercicios
24-Innovación y
creatividad II Casos,
ejemplos y ejercicios
25-Estrategia y Táctica
Conceptos, ejemplos y
casos
26-Flow
Chart
Elaboración
27-Revisión presentación agencia
licitación I Asesoría
28-Revisión presentación agencia

licitación II Asesoría
29-Presentación
Agencias I Producto
30-Presentación
Agencias II Producto
COMPETENCIA
S
- Desarrollar la sana competencia entre los estudiantes
- Desarrollar la capacidad de análisis y conceptualización de ideas.
- Capacidad de resolver problemas y caminos estratégicos.
- Capacidad de desarrollo estratégico y táctico.
- Comprender el entorno competitivo del mercado y la capacidad de
innovación.
- Capacidad de pensar fuera d ela caja y de pensamiento lateral.
- Comprender los elementos que fundamentan la creatividad.
- Capacidad de autocrítica y liderazgo.
METODOLOGÍA
- Clase: Taller teórico- práctico.

- Mediante un proceso de creación de Agencia de Marca y de Medios por duplas
de trabajo, se desarrolla todo el proceso estratégico del cliente asignado a cada
una de las agencias conformadas.
- Las agencias conformadas, desarrollan cada uno de los puntos de la asignatura
paralelamente, construyendo el plan estratégico y creativo del cliente que
presentaran al final del semestre.
- Se realizan evaluaciones de conocimiento.

- Trabajos de profundización, medios ATL y BTL
- Aplicación de cada uno de los puntos del contenido en la asignatura al plan del
cliente.
- Creatividad.
- Estrategia e innovación
BIBLIOGRAFÍA
- UNA CARTA A GARCIA

- 199 PREGUNTAS SOBRE MARKETING Y PUBLICIDAD-patricio Bonta & Mario
Farber- Grupo editorial Norma.
- MARKETING RADIAL-Héctor Londoño Libreros- McGrawHill.
- LA ESENCIA DEL MARKETING-Estrategia Vol I-Robert J. Dolan- Selección de
artículos de grandes pensadores contemporáneos- editorial norma.
- LA GUERRA DE LAS COLAS
- LOS PROPIOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
o Prensa : El Tiempo, El Colombiano, La Patria, El Heraldo, El
Espectador, La Republica, La Opinión, Vanguardia Liberal, entre Otros.
o Revistas: Semana, Dinero, Soho, Cromos, Gerente, Gente, Tv y
Novelas, Summus, Nueva, entre otras.
o Radio : La FM, La W, La X, La Luciérnaga, Radio Uno, La Mega, Antena
2, El Gallo, la Hora del regreso, entre otros.
o TV : Rcn, caracol, City, Warner, Cnn, Fox, Directv, Tele café, canals
comunitarios.
o Digital : Google, FB, TW, y todos los portales.
TALLER CREATIVO

CREDITOS SEMESTRALES:
4
HORAS PRESENCIALES:
64
HORAS INDEPENDIENTES:
128
TOTAL:
192
JUSTIFICACIÓN
Esta asignatura facilita a los estudiantes POTENCIAR el pensamiento creativo, dejar

que su mente cree pensamientos que resulten diferentes e inusuales. El pensamiento
creativo se desarrolla en torno a una idea fundamental: pensar más allá del ámbito de
lo convencional. Se trata de ser capaces de pensar fuera de lo común y ser originales
en el proceso de creación de ideas.
OBJETIVO GENERAL
Estimular el proceso de creación de conceptos, Identificar los diferentes estilos y
conceptos de diseño y creatividad, y establecer las técnicas de comunicación más
efectivas.
Potenciar la escritura creativa adaptada a formatos publicitarios.
Entender los bloqueos creativos como la oportunidad de generación de

nuevas ideas. Innovar en la construcción de la estrategia creativa.
El juego como fuente de inspiración
creativa. Improvisación, colores y
objetos.
Los siete principios
davincianos. Inteligencia
genial.
El pensamiento
lateral.
Divergencia.
Converge
ncia.
Tergiversa
ción. La
otredad
Stop
motion
Efecto experimental.
El sabor de la
creatividad. La
libertad de fracasar.
Reescri
tura.
La estrategia creativa.
COMPETENCIAS
- Fomentar un proceso de creación libre, creativa y efectiva para la
implementación de estrategias publicitarias.
- Asumir la creatividad como un argumento de vida y desarrollo profesional.
METODOLOGÍA
Se realizaran análisis de obras artísticas estableciendo sus características creativas en
la creación. Realización cortos, talleres experimentales de juegos y creación literaria.
Cineforos y control de lecturas.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
La evaluación de esta asignatura se realizara a través de retos creativos como la
creación de escritos, fotografías, audio y video donde se aplique el pensamiento
creativo a la hora de proponer nuevas conceptos creativos, resaltado su pertinencia
en la industria publicitaria.
BIBLIOGRAFÍA
 Betancourt Morejón, J. La creatividad y sus implicaciones ¿por qué?, ¿para
qué y cómo alcanzar la calidad?,1997.
 Menchén, F. (2001). Descubrir la creatividad. Desaprender para volver a
aprender.
 Cuando las imágenes toman posición. Georges Didi-Huberman. A. Machado
Libros.
 Caro Miguel Fernando, Escribir No Muerde. El Bando Creativo
TALLER DE CAMPAÑAS

4
HORAS PRESENCIALES:
64
128
TOTAL:
192
JUSTIFICACI
ÓN
El profesional publicitario habita en un mundo cambiante, gobernado por mercados

dinámicos, tendencias antropológicas y nuevas formas de comunicación. La variedad
de marcas, proyectos y clientes, le obligan a sostener un pensamiento móvil,
estratégico, que desembocará en la optimización de presupuestos, recomendación de
medios y actividades y el desarrollo de metodologías de pensamiento, en torno a
elegir el camino apropiado del mensaje configurado para las personas. La campaña
publicitaria se define como la herramienta, conjunto de anuncios y acciones, que
sustentada en una estrategia creativa busca siempre contribuir a la consecución eficaz
de los objetivos estratégicos de mercado. Por tanto, la academia, como formadora de
profesionales en las áreas de mercadeo, publicidad y diseño, debe proveer los
instrumentos prácticos y teóricos que faciliten al estudiante la concepción, producción
y finalización de una campaña publicitaria global.
OBJETIVO GENERAL:
Introducir al estudiante en el concepto de Campaña Publicitaria, analizando su contexto
dentro de un marco histórico, sus componentes en la estructura profesional y sus
connotaciones actuales contemporáneas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Comprender el pensamiento creativo como proceso biológico y sicológico, así como
funcional y empresarial.
Aproximar al estudiante a la planificación de medios y presupuestos publicitarios.
Desarrollar métodos de trabajo creativos por medio del ejercicio práctico de Taller de
campañas, cuya conclusión sea la correcta realización de una campaña publicitaria
enmarcada bajo el concepto académico.
COMPETENCIAS:
El estudiante tendrá la capacidad de realizar campañas de: Lanzamiento, institucional,
sponsoring, política, social, de bien público.
Identificar plenamente qué tipo de campaña le va bien a la necesidad de comunicación,
según sea el caso.
CONTENIDOS:
Para abarcar de manera integral la asignatura Taller de Campañas, el periodo
académico se divide en 3 partes iguales, comprendiendo los 3 marcos estructurales del
concepto de Campaña Publicitaria:
MODULO 1: ESTRATEGIA: La planificación estratégica es el paso primario a la

realización de campañas publicitarias. Los contenidos se sustentarán en la definición del
proceso estratégico, así como el sustrato clásico de USP y Oportunidad de Mercado, y
analizando los planteamientos desde Rosser Reeves hasta Jack Trout y Al Ries.. El
proceso de planeación no estaría completo sin el proceso creativo, el cual se abarcará
desde la parte sicológica hasta la comunicativa, por medio del acercamiento a la teoría
de Gardner.
MODULO 2: MEDIOS: La campaña publicitaria se materializa una vez sale al mercado

traducida en un plan de medios. Antes de estudiar la asignatura de Plan de Medios de
manera total, Taller de Campañas realiza una introducción practico-teórica a estas
temáticas, revisando conceptos generales de medios (como glosario y definiciones)
hasta planeación, cálculo y presupuesto.
MODULO 3: CREATIVIDAD: Una vez los conocimientos teóricos se han revisado, por
medio de metodologías propias del escenario publicitario (BBDO, DDB, TBWA) el curso
verá su clausura luego de desarrollar diferentes estructuras y técnicas de desarrollo
creativo, siempre alrededor del concepto de campaña y su correcta finalización.
En todos los módulos, se alternarán fuentes tanto bibliográficas como digitales,
combinando la sustentación histórica de los contenidos (que ofrecerá una visión clásica
del concepto de campaña, así como su historia, antecedentes y evolución) así como las
nuevas implementaciones, las visiones profesionales actuales y las implementaciones
contemporáneas, que tal vez, no estén contempladas en un formato bibliográfico
material.
CRONOGRAMA:
MODULO 1:
ESTRATEGIA.
Semana 1: Introducción.
Semana 2: El Brief. Proceso de Briefing, ContraBriefing e investigación.
Formatos profesionales de Briefing. Ejercicio Práctico
Desarrollo de Brief.
Semana 3: USP (Promesa Única de Venta) y Oportunidad de Mercado. La
Estrategia Creativa. Modelos convencionales: AIDA,
SCAMPER. Análisis DOFA y Tabla SOWT.
Semana 4: Estrategia Creativa: Qué es la Creatividad? Análisis del
concepto creativo de Howard Gardner. Qué es una estrategia?
Componentes del proceso de planeación estratégica y
formulación de objetivos.
Semana 5: Evaluación Primer Corte.
MODULO 2: INTRODUCCIÓN A MEDIOS
Semana 6: Qué es un Plan de Medios?
Semana 7: Clasificación Convencional de las Campañas Publicitarias:
Lanzamiento, Relanzamiento, Sostenimiento y Promoción.
Semana 8: El Concepto Creativo como generador de Comunicación 360.
Recomendación de Medios, segmentación sicográfica, afinidad y
lifestyle. Semana 9: Clasificación Convencional de las Campañas Publicitarias:
Lanzamiento,
Relanzamiento, Sostenimiento y Promoción. Gestión y
estructura del escenario general de Medios.
Semana 10: Evaluación Segundo Corte.
MODULO 3: CREATIVIDAD Y TALLER
Semana 11: Modelos Creativos Profesionales. Disruption (TBWA)

Semana 12: Estructura General de Campañas (DDB): Objetivo de mercado,
Problema de Comunicación, Brief Cliente, Brief Creativo,
Planning, Proceso Creativo Interno, Presentación, Seguimiento y
Control.
Semana 13: El Layout de Campaña. Formatos, Soportes y Finalización de
una pieza creativa. Planteamiento del Proyecto Final.
Semana 14: Cómo se presenta una campaña? Herramientas de Venta.
Nociones de Public Speaking.
Semana 15: Revisión Proyecto Final.
Semana 16: Entrega de Proyecto Final. Clausura.
Adicional:
La asignatura se desarrolla en tres ejes estratégicos: Estrategias Publicitarias, Campañas
Publicitarias, Planificación de Medios.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
 OBJETIVO
Dar a conocer los conceptos de la estrategia creativa, sus diferentes variables y la
importancia de este documento como plan de desarrollo creativo en una campaña
publicitaria.
 RESEÑA
Se deben conocer los diferentes formatos de estrategia creativa, para determinar cuál
es el más apropiado a utilizar, dependiendo del tipo de campaña y concepto estratégico
que se va a realizar.
 CONTENIDO DE LA ASIGNATURA
El conocimiento y dominio de los diferentes formatos de planeación estratégica, son
fundamentales en el desarrollo y ejecución de propuestas publicitarias, para lograr
obtener los mejores beneficios para las empresas, sus productos o servicios.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
 OBJETIVO
Conocer el concepto de campaña publicitaria como solución efectiva, ética y económica

a problemas de mercadeo y de comunicación, para luego poner en práctica el análisis y
el diseño estratégico, la creatividad, la recomendación de medios, la presentación y
sustentación de campañas de productos suntuarios, de consumo masivo, bienes y
servicios.
 RESEÑA
El estudiante debe conocer la forma de elaborar campañas, es indispensable que el

futuro profesional tenga la oportunidad de realizar campañas de productos, bienes y
servicios.
 CONTENIDO DE LA ASIGNATURA
Se reforzará lo concerniente a la estrategia creativa, como documento estratégico

fundamental en la elaboración de una acertada campaña publicitaria, posteriormente se
enseñará todo lo relacionado a la teoría de campañas, para entrar a la práctica y
desarrollo de temas específicos, diseñando y presentando campañas de una forma muy
profesional.
BIBLIOGRAFÍA
• RIES AL, TROUT JACK, Posicionamiento, McGraw Hill, 1992. • DE BONO,
Eduard, Pensamiento lateral.
• BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad, Ed. Folio, 1994.• MOLINA, Jorge.
Viva la publicidad viva. Colombia.
• MOLINE, Marcal. Malicia. España. • RIES AL, TROUT JACK. 22
leyes inmutables del marketing.
• FOSTER, Jack. Cómo generar ideas. • KOTLER, Phillip y AMSTRONG, Gary.
Fundamentos de mercadotecnia.
• www.thecoolhunter.com • www.abduzeedo.com
• www.thefwa.com • www.adsoftheworld.com
• www.adlatina.com
COMPONENTE DE FUNDAMENTACIÓN SOCIOHUMANÍSTICA Y ESTÉTICA
ANTROPOLOGÍA
COMPONENTE: Fundamentación Sociohumanística y Estética

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
La antropología se plantea como problemática de estudio la diversidad humana, tanto

en lo biológico como en lo cultural, buscando comprender las semejanzas y las
diferencias de la humanidad que en tanto especie es la misma, pero que en sus
expresiones sociales y culturales difiere tanto. La antropología, dentro de esta
propuesta filosófica pretende resolver las preguntas del SER y del HACER del ser
humano y su multiplicidad de expresiones. Asimismo presenta la discusión sobre la
naturaleza y la cultura, es decir, en que momento dejamos de ser animales para
convertirnos en seres humanos.
La propuesta filosófica de la Antropología, que se presenta tan amplia e incluyente,
sobre el estudio de la diversidad humana, difiere ampliamente de la agenda científica
llevada a cabo desde el siglo XIX, donde el objeto de estudio se limita al estudio de la
diferencia o alteridad (El Otro).
El impacto de la teoría de la Evolución Darwiniana y Lamarckiana sobre la idea de
mundo, ha permitido la trascendencia de dicha teoría desde el campo de lo biológico a
lo social. Esto genera una nueva línea evolutiva de características sociales y culturales
que imponen una jerarquía y orden social a los diferentes grupos humanos del planeta.
El evolucionismo también está presente en las agendas nacionales expresado en los
términos del desarrollo que impone un orden igualmente jerárquico de países
desarrollados y en vías de desarrollo. La teoría de la evolución intenta responder en
qué momento del tiempo dejamos de ser animales para convertirnos en seres
humanos.
La cultura es el concepto central del estudio de la antropología. Su definición no es
simple sino compleja, y esto requiere la mirada desde diferentes perspectivas con
el fin de aproximarse a problemáticas de estudio desde la definición más acertada. La
cultura puede abordar desde un sentido propiamente antropológico, otro sociológico y
epistemológico, dependiendo de la perspectiva de estudio.
Lo sociedad occidental contemporánea tiene múltiples expresiones culturales basadas
en la construcción de identidades sociales e individuales. El acercamiento a la
comprensión de estos fenómenos sociales es limitado si se realiza desde el concepto
clásico de la antropología; mientras que los conceptos de cultura dominante, cultura
disidente, subcultura y contracultura, amplían el espectro para el análisis de
dinámicas sociales propias pero asimismo pertenecientes a un grupo cultural mayor.
El Otro es el gran descubrimiento que trae la antropología al mundo occidental a través
del estudio descriptivo o etnográfico. El estudio del Otro permite reconocer las
semejanzas y diferencias entre grupos humanos. El Otro es construido con base en
concepciones culturales propias. La mirada sobre el otro lo acerca a lo aleja a lo
conocido o lo extraño. El otro es representado por alguien, estas representaciones
reflejan los valores culturales propios de un grupo humano en tanto se enfrenta a lo
semejante y a lo diferente.
La identidad no es una característica inherente al ser humano sino que responde a una
construcción social que depende del contexto. En este sentido diacrónico de la identidad
esta se transforma teniendo
como constante cambios y permanencias que facilitan los procesos de adaptación y el
surgimiento de cambios culturales.
Los mitos constituyen una forma de pensamiento cultural presente en todas las culturas
humanas. Su oposición respecto a la historia y su desprecio por parte de la ciencia es
una característica propia de occidente. Sin embargo, la importancia del pensamiento
mítico en su sentido positivo, vigente en todas las sociedades (incluido occidente)
radica en que es este quien otorga un sentido totalizador a la existencia humana y del
universo.
La propuesta de Karl Jung de la existencia de una memoria colectiva que tenemos
como especie, los llamados universales humanos o arquetipos, es un punto interesante
para acercarse a la problemática Naturaleza/Cultura. Los arquetipos se expresan
constantemente en imágenes que representan ansiedades, miedos y anhelos muy
profundos del ser humano: la luz vs. La oscuridad, el bien y el mal, el cielo y el
infierno, entre otros.
La Naturalización de la imagen es un proceso eminentemente contemporáneo. Somos
una sociedad altamente visual y la imagen se nos presente como algo natural,
siempre presente y neutral. El entendimiento de la imagen como un producto
cultural permite comprender las intenciones, los medios y las lecturas que se
pueden hacer a partir de las imágenes, teniendo en cuenta que una IMAGEN NO
HABLA POR SI SOLA. Es un acercamiento a la función de la imagen para la cultura
occidental y cómo esta permite una aproximación al entendimiento del mundo desde otra
perspectiva. "Una imagen dice más que mil palabras" hace parte del proceso de
naturalización de la imagen. Las imágenes deben ser leídas acorde al contexto social y
cultural tanto en el tiempo como en el espacio. La imagen es un descontextualización
del mundo y su "lectura" hace parte del proceso de recontextualización. Es aquí donde
las variables culturales son tan importantes porque dicha lectura se realizará a partir de
las concepciones propias de un grupo humano: lo que es bello, lo que es feo, útil,
banal, inmoral, excéntrico, nuevo, antiguo, etc.
El arte y la ciencia en la historia de la cultura occidental siempre han estado en
confrontación. La ciencia, basada en la razón, pretende entender el mundo a partir de la
lógica heredada de Descartes. Del otro lado, siempre ha estado el arte resistiéndose a
ser reducida a la lógica racionalista. No es posible comprender el mundo
contemporáneo, preeminentemente visual, desde una discusión divisoria de estos
campos. Durand, el antropólogo francés, explica cómo la paradoja de occidente es que
ciencia y arte se hayan unido para generar lo que dicho antropólogo denomina la
Revolución Video. Es decir, ya no es posible separar arte y ciencia, hay que entender
más bien, las sinergias de su unión y experimentación.
La etnografía es un fundamento Metodológico desarrollado principalmente por la
Antropología. Sucotti dice que esta es fundamental "a nivel humano para entender las
necesidades de la gente y diseñar productos que realmente produzcan un impacto
positivo en sus vidas. Ya sea porque ofrecen una solución a un problema existente, son
más funcionales, ergonómicos o simplemente más placenteros. Luego, a nivel cultural:
diferentes culturas presentan diferentes necesidades, costumbres y características y
sería muy injusto diseñar productos de alcance global desde el primer mundo sin
empatía por las culturas de los destinatarios" (Zucotti en Lujan Cambariere, 2009-02-
28).
La globalización se ha definido como un proceso principalmente económico y financiero
que gracias a la tecnología se expandió a escala global. Este proceso tiene un
impacto sobre la cultura, sin embargo, el concepto tradicional de cultura no es lo
suficientemente amplio para explicar procesos como la migración de gente y el acceso
a información de todas las partes del mundo, como factores que inciden en la formación
del ser. En un contexto globalizado la cultura y el concepto de cultura se transforma
hacia la comprensión de la interculturalidad expresada a escala global y local.
Uno de los resultados de la globalización es lo que se denomina "Culturas híbridas",
es decir, la mezcla de culturas muy diversas que producen un nuevo sujeto inter y
transcultural.
El concepto de arte accidental difiere del de las sociedades no occidentales. El arte
ocupa un espacio de lo sagrado, el mundo de lo sobrenatural, tiene una función
social más allá de la estética y lo filosófico, aunque lo tiene presente, y es también
cohesionadora de la sociedad.
El cuerpo en el sentido cultural es construido porque es visto y leído de diferentes
manera: ser mujer implica mover, decorar y expresar el cuerpo de una cierta manera,
lo mismo sucede con el cuerpo masculino, el del niño y la niña, el del anciano, el
nativo, el europeo, entro otros. El arte expresa las diferentes formas en que el cuerpo
expresa sentimientos y realidades.
OBJETIVO GENERAL
Otorgar a los estudiantes herramientas conceptuales y metodológicas de la

Antropología para el análisis del arte, del diseño y la publicidad que les permitan
contextualizar las producciones de estos campos en la sociedad actual, entendidas
estas como productos culturales.
Inculcar el valor de la inter y transdisciplinariedad para el ejercicio profesional de cada

uno de los estudiantes.
Desarrollar competencias investigativas para la argumentación, defensa y crítica de
ideas por escrito (reseñas, ensayos críticos con estructura investigativa).
Desarrollar una posición crítica sobre el papel del hombre en la conservación del medio
ambiente.
COMPETENCIA
COGNITIVAS
Interpretativa, Argumentativa y Propositiva.
PROCEDIMENTALES
Identificación de variables y conceptos. Identificación de fuentes de información.
EXPRESIVO - COMUNICATIVA - ESTETICA

Comprensión de textos. Capacidad de síntesis. Crítica y exposición de
ideas. Tolerancia, respeto, libertad de expresión, ética académica y
responsabilidad social.
Introducción a la Antropología.
Propuesta Filosófica Diversidad Humana: biológica, lingüística, social y
cultural. Propuesta Científica. El estudio de la Alteridad (El Otro).
Evolucionismo y Desarrollo. Teoría de la evolución.
Evolucionismo. Fundamentos de la Antropología.
Cultura en el sentido antropológico, sociológico y
epistemológico. Cultura dominante, cultura disidente,
subculturas y contraculturas. Construcción de la
alteridad. El Otro. La experiencia del viaje.
Construcción de la
identidad. Identidad.
Mito. Pensamiento
mítico. Arquetipo.
Imaginarios e imagen desde la
cultura. Construcción de la
mirada .
El contexto y el estilo. La imagen como producto
cultural. La imagen en occidente. Contexto.
Etnografía. Arte y Ciencia.
Globalización y Cultura.
Observación.
Cultura global, cultura local (Glocalización).
Interculturalidad. El arte en culturas no-occidentales.
Culturas
Híbridas. Arte y
cuerpo.
Arte no-occidental.
El cuerpo como construcción
cultural. Antropología y ecología.
La relevancia de la antropología en la crisis ambiental actual.
FORMACIÓN INVESTIGATIVA
Producción de textos: Reseñas, Ensayos de Clase y Ensayo

Académico. Talleres de Investigación: Formulación de temas y
problemas investigativos. METODOLOGÍA
Presentaciones y discusiones sobre las
lecturas. Talleres.
Salidas de
campo.
Exposiciones.
EVALUACIÓN
Asistencia.
Puntualida
d.
Participació
n.
Argumentación y
crítica. Textos
escritos.
Talleres en grupo.
BIBLIOGRAFÍA
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introducción de Richard Kilminster; traducción de José Manuel Álvarez Flórez.
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reflexiones. 2001. Norma.
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Editores. LÉVY-STRAUSS, C. 1998. Mito y Significado. Alianza Editorial.
95p.
LÉVY-STRAUSS, C. 1985. La Alfarera Celosa. Paidós. Barcelona, Buenos Aires,
México. 213p. LÉVY-STRAUSS, C. 1997. El pensamiento Salvaje. Fondo de Cultura
Económica. Bogotá. 413 p.
CATEDRA EALISTA

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
En pro de la formación integral del estudiante de la Corporación Escuela de Artes y

Letras, Institución Universitaria, dentro de las políticas institucionales y del marco
pedagógico del Proyecto Educativo Institucional, se brinda la asignatura de Cátedra
Ealista, como un estamento humanitario que le permitirá al estudiante conocer cada
uno de los aspectos que rigen la institución, sus beneficios, los procesos
administrativos, académicos, del sentido de pertenencia y de su identidad como
miembro importante de esta comunidad en contexto con el entorno.
Asimismo, ofrecer al estudiante un espacio propicio al diálogo para dar atención a todas
sus inquietudes dentro de su proceso de formación, con el fin de generar una relación
adecuada para con el cuerpo docente y administrativo contextualizándolos en su rol
dentro de la Educación Superior.
OBJETIVO GENERAL
Ofrecer al estudiante de primer semestre un acompañamiento personalizado en cada
uno de los procesos académicos y administrativos contextualizándolos en su Rol
como estudiante dentro de la institución y generando en ellos sentido de pertenencia
mediante la información precisa de los aspectos privados y legales que rigen la
convivencia y el bienestar de la comunidad Ealista.
Dar a conocer al estudiante, los contenidos del Reglamento Estudiantil, Proyecto
Educativo Institucional (PEI), Proyecto Educativo del Programa (PEP) y otros
documentos internos que permiten el desarrollo académico, ético y de convivencia del
profesional.
Brindar al estudiante conocimiento de los procesos académicos y administrativos
mediante charlas ofrecidas por los distintos departamentos (Biblioteca, Vicerrectoría de
Tecnología, Internacionalización, etc.).
Identificar y reconocer las expectativas e intereses de los estudiantes mediante la
generación de espacios de conversación abierta donde se brinde solución a las
inquietudes planteadas.
Dominar conceptos básicos como Crédito académico, proceso de acreditación,
interdisciplinariedad, flexibilidad curricular, entre otros e identificar las distintas
herramientas de regulación y control de la calidad.
Generar en el estudiante sentido de pertenencia por la institución y su participación
en los distintos eventos y beneficios que se ofrecen en la misma para el desarrollo
integral del profesional.
1. ESTRUCTURA
INSTITUCIONAL
1.1. CONSEJERÍA
ACADÉMICA.
1.1.1.Definición
1.1.2.Funciones
1.1.3.Miembros de la
Consejería
1.2. Introducción a la vida ealista.
1.2.1. Resolución a preguntas frecuentes de los estudiantes de primer semestre.
1.2.1.1. de horario, aplazamientos, homologaciones.) Asistencia y
Registro diario de asistencia.
1.2.1.2. Fechas importantes del proceso académico (Adiciones,
cancelaciones, modificación de horarios, etc.)
1.2.1.3. Otras inquietudes del estudiante.
1.3. Departamentos que tienen relación directa y permanente con el
estudiante. Definición, funciones, convenios y beneficios.
1.3.1. Charla de Biblioteca
1.3.2. Charla de Vicerrectoría de Tecnología
1.4. Directores de Programa
1.5. Reconocimiento de instalaciones institucionales
2. UNIVERSITOLOGÍA:
2.1. Sobre el significado
2.2. La universidad y su contexto global
2.3. El rol del Docente. Definición, funciones y conducto regular.
2.4. El rol de la institución
2.4.1. Conceptos generales (Acreditación, Reacreditación, PEI, PEP, cómo
responden los distintos programas a las necesidades del entorno,
instrumentos de evaluación de la calidad institucional, documentos que
regulan la institución, etc.)
3. DOCUMENTOS INSTITUCIONALES
3.1. Reglamento Estudiantil
3.1.1. Capítulo I – III. Definición, procesos académico-administrativos y
formatos. 3.1.2.Capítulo IV. Definición, procesos académico-
administrativos y formatos.
3.1.3. Capítulo V y VII. Definición, procesos académico-administrativos, casos
prácticos y su relación con la legislación gubernamental.
3.1.4. Capítulo VI y IX. Definición, procesos académico-administrativos y
formatos. 3.1.5.Capítulo VIII. Definición, procesos académico-
administrativos y formatos.
3.2. PROYECTO EDUCATIVO INSTITUCIONAL

3.2.1. Conceptos generales (PEI, PEP, Acreditación, reacreditación, plan de
estudios)
3.2.1.1. Crédito Académico
3.2.1.2. Interdisciplinariedad
3.2.1.3. Flexibilidad Curricular
3.2.2. Charla brindada por parte de la Dirección de programa.
3.2.3. Historia de la Escuela
3.2.4. Misión, Visión y Fundamentos Institucionales
3.2.5. Lineamientos Pedagógicos y Didácticos (Aprendizaje Constructivista).
3.2.6. Tres Funciones Básicas de la Educación Superior (Docencia,
Investigación y Proyección Social).
METODOLOGÍA
-Clase magistral.
-Desarrollos de trabajos individuales y grupales y valoración oral en aula para
identificar el logro de objetivos por parte de los estudiantes.
-Trabajo autónomo mediante la resolución de ejercicios por tema, que exijan
interpretación, análisis y toma de decisiones.
-Refuerzo de temas mediante la corrección de los talleres asignados y solución
permanente a las inquietudes de los estudiantes.
-Carrera de observación, exposiciones, lecturas y charlas
-Actividades periódicas de evaluación.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
Asistencia, participación, exposiciones, trabajos grupales, escritos y examen final.
COMPETENCIAS
Comunicativas, sociales, humanas, ciudadanas, del campo formativo de exploración y

conocimiento del mundo, competencias para el aprendizaje permanente, del desarrollo
personal y para la convivencia en la comprensión y dominio de cada uno de los
estamentos institucionales.
Pensamiento crítico ante los distintos eventos y problemáticas sociales de la

comunidad ealista, en aplicabilidad de la reglamentación interna y del ejercicio de
cada uno de los roles presentados en la institución (rol docente, estudiante,
administrativo).
Conocimiento de los procesos y beneficios de la institución para la opinión objetiva ante

los procesos de autoevaluación y autorregulación de la calidad.
Capacidad para la gestión dela información mediante la administración de conceptos y
la aplicación en casos reales.
BIBLIOGRAFÍA
 Proyecto Educativo Institucional PEI
 Reglamento Estudiantil
 Proyecto Educativo del Programa PEP
 Significado del término "Universitas". Recuperado el 21 de febrero de 2011
http://personal.us.es/alporu/historia/universitas_termino.htm
 Documentos del Sistema Nacional de Acreditación CNA para la acreditación
de programas de pregrado. http://www.cna.gov.co/
 Documentación del Ministerio de Educación Nacional.
http://www.mineducacion.gov.co/
CONSEJERIA 1

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
En continuidad con el proceso que busca generar identidad, autonomía y sentido de

pertenencia en el estudiante, se desarrolla la asignatura de Consejería 1 como
estrategia que contribuye a la comprensión del rol del alumno frente a su aprendizaje y
apoya positivamente a la adecuada ejecución entre las relaciones que tiene este para
con el cuerpo docente y la institución.
Esta asignatura pretende ser un espacio idóneo de orientación que permita la
comunicación efectiva con el educando, ofreciendo solución a cada una de las
inquietudes académicas y administrativas que influyan o afecten su formación,
proporcionando a su vez, herramientas y técnicas que les permitan ejecutar su
proceso de aprendizaje autónomo con mayor efectividad.
OBJETIVO GENERAL
Contribuir en la formación integral del estudiante, brindando herramientas que
fortalezcan sus técnicas de aprendizaje, el rol y participación que tiene este en su
proceso académico y el desarrollo de competencias como parte del Modelo
Pedagógico Institucional poniendo en su conocimiento la estructura del PEP.
1. Dar a conocer al estudiante, los contenidos, la estructura del PEP y su
concordancia con el PEI, el Modelo Pedagógico y otras normativas de control.
2. Afianzar en las estudiantes técnicas adecuadas para el desarrollo de la lectura,
la memoria, la creatividad y el manejo del tiempo como herramientas de
optimización del proceso de aprendizaje.
3. Brindar estrategias para el desarrollo de competencias básicas y de formación en
el estudiante, mediante la conceptualización y ejecución de actividades prácticas.
4. Generar en el estudiante identidad y sentido de pertenencia por la institución,
bajo el reconocimiento del rol que este cumple en la comunidad Ealista y de la
participación en los
distintos eventos y beneficios que se ofrecen en la Escuela de Artes y Letras
para el desarrollo integral del profesional.
4. PROYECTO EDUCATIVO DEL PROGRAMA

4.1. Repaso de conceptos generales (Acreditación, Reacreditación, PEI,
PEP, Crédito Académico, Flexibilidad Curricular e
Interdisciplinariedad).
4.2. PEP, definición, contenido y su relación con el Plan de Estudios.
4.3. Charla con Directores de programa.
5. EL ROL DEL ESTUDIANTE

5.1. La función del estudiante en la Educación Superior y la participación en
su proceso de formación.
5.2. Representantes Estudiantiles
5.2.1. Concepto, Función y participación dentro del Consejo Académico y
Directivo
5.3. Calidad, pertinencia y responsabilidad social de la universidad
6. TÉCNICAS DE ESTUDIO
6.1. Técnicas para mejorar la Lectura
6.2. Técnicas para mejorar la Memoria
6.3. Toma de Apuntes
6.4. Técnicas para mejorar la Creatividad
6.5. Administración del Tiempo
7. LINEAMIENTOS CURRICULARES
7.1. Currículos. Definición, tipos y su relación con el programa de formación.
7.2. Introducción a las competencias
7.2.1. Competencias básicas, de formación y
laborales. 7.2.2.Competencia Matemática
7.2.3.Competencia de Lenguaje y
Comunicación 7.2.4.Competencia
Cívica
7.2.5.Competencia Laboral (General y específica)
METODOLOGÍA
-Clase magistral.
Asistencia, participación, exposiciones, trabajos en clase y examen final.
COMPETENCIAS
Competencias comunicativas, laborales general y específicas, ciudadanas y humanas,
matemáticas, competencias para aprender a aprender, competencias para el campo
formativo de exploración y conocimiento del mundo, competencias para el aprendizaje
permanente.
comunidad ealista, en aplicabilidad de la reglamentación interna y del ejercicio de cada
uno de los roles presentados en la institución (rol docente, estudiante, administrativo).

BIBLIOGRAFÍA
 Proyecto Educativo Institucional
 De Bono, Edward. Creatividad 62 ejercicios para desarrollar la mente. Edición
2008 de la traducción, Ramón Martínez Castellote. Ediciones Paidós Ibérica,
S.A., 231p.
 http://www.tecnicas-de-estudio.org/tecnicas/index.htm
 http://www.mapasmentales.org
 http://www.juegosdelogica.com/neuronas/solacert/solucion_acertijo_6.h
tml
 El Tiempo domingo 22 de Agosto 2010, artículo Aprovecha mejor tu paso por la
U.
 Axel Didriksson, Ana Lúcia Gazzola. Tendencias de la Educación Superior
en América Latina y el Caribe. IESALC-UNESCO, 2008
 Axel Didriksson, Contexto Global Y Regional De La Educación Superior En
America Latina Y El Caribe.
 Luis Enrique Orozco Silva, La Calidad de la Universidad. Más allá de toda
Ambigüedad.
 Consejo Nacional de Acreditación. Lineamientos para la acreditación en
Colombia. Tercera Edición.
 CNA.Lineamientos Para La Acreditación De Programas.2006.
 CINDA. Calidad, evaluación institucional y acreditación en la educación
superior en la región Latinoamericana y del Caribe. RECUPERADO
http://www.unne.edu.ar/novedades/documentos/gonzales_ayarza.pdf
 Hugo Cerda Gutiérrez. Responsabilidad Ética y social Universitaria.
2009.
CONSEJERÍA 2
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
Con fin de orientar al estudiante en el desarrollo de su perfil profesional haciendo un
uso adecuado de las distintas asignaturas optativas que se ofertan dentro de la
flexibilidad curricular contemplada en el Proyecto Educativo Institucional, se dicta la
asignatura de Consejería 2 como herramienta que permite fomentar en el estudiante
proyección, liderazgo, autonomía e iniciativa para la puesta en marcha y culminación
de sus proyectos académicos. A su vez, dicha disciplina pretende dar a conocer,
elementos que influenciarán en el desarrollo de la vida laboral del estudiante y de los
beneficios que brinda la Escuela a sus estudiantes y Egresados.
OBJETIVO GENERAL
Contribuir en la formación integral del estudiante, dándole las herramientas necesarias
para el óptimo desarrollo de su perfil profesional y proyección en el mercado, mediante
ejercicios de motivación, creatividad, liderazgo y otros que permitan el cumplimiento de
sus objetivos.
1. Incentivar en el estudiante el planteamiento, la proyección, desarrollo y
cumplimiento de objetivos dentro de su formación en la educación pre y postgrado.
2. Identificar los diferentes estilos de liderazgo que aplica a cada estudiante

resaltando las habilidades y actitudes necesarias para dirigir equipos de trabajo.
3. Generar comunicación dentro de la clase como instrumento de motivación,

transformación de las relaciones y como oportunidad de acercamiento positivo
para conocer las inquietudes del estudiante estableciendo propuestas de mejora a
las mismas.
4. Dar a conocer los procesos de selección, las dificultades emocionales y de

comportamiento en el proceso, conceptos, actitudes evaluadas en cada prueba y
cómo mejorar los resultados en las mismas.
8. UNIVERSITOLOGÍA
8.1. Niveles de Formación en la Educación Superior
8.2. La importancia de la Investigación en la formación pre y postgrado.
8.3. Internacionalización
8.4. Pasantías
8.5. Egresados
9. INTELIGENCIAS MÚLTIPLES
9.1. Conceptos, tipos de Inteligencia (Teoría Gardner).
9.2. Inteligencia Lógico - Matemática
9.3. Inteligencia Lingüística
9.4. Inteligencia Musical
9.5. Inteligencia Visual – Espacial
9.6. Inteligencia Corporal – Kinestésica
9.7. Inteligencia Interpersonal
9.8. Inteligencia Intrapersonal
10. LIDERAZGO Y TRABAJO EN EQUIPO

10.1. Conceptos generales
10.2. Tipos de liderazgo y características
10.3. Habilidades de un líder
10.4. Trabajo en Equipo
10.5. Ejercicios prácticos
11. PROYECCIÓN PROFESIONAL

11.1. Proceso de selección y conceptos generales
11.2. Hojas de vida y Portafolio
11.3. Pruebas Psicotécnicas.
11.4. Entrevista de trabajo
METODOLOGÍA
-Clase magistral.
Asistencia, participación, exposiciones, trabajos en clase y examen final.
COMPETENCIAS
matemáticas, competencias para aprender a aprender, competencias para el campo
formativo de exploración y conocimiento del mundo, competencias para el
aprendizaje permanente.
comunidad ealista, en aplicabilidad de la reglamentación interna y del ejercicio de
cada uno de los roles presentados en la institución (rol docente, estudiante,
administrativo).

Asistencia, participación, exposiciones y examen final.
COMPETENCIAS
matemáticas, competencias para aprender a aprender, para el campo formativo de
exploración y conocimiento del mundo, para el aprendizaje permanente.
BIBLIOGRAFÍA
 Proyecto Educativo Institucional
 Reglamento del Estudiante
 Axel Didriksson, Ana Lúcia Gazzola. Tendencias de la Educación Superior
en América Latina y el Caribe. IESALC-UNESCO, 2008
 Ministerio de Educación Nacional. Sistemas de Formación en la Educación
Superior. http://www.mineducacion.gov.co/sistemasdeinformacion/1735/article-
227110.html
 Ley 30 de Diciembre 28 de 1999. por el cual se organiza el servicio público de la
Educación Superior.
 Ley 115 de Febrero 8 de 1994. Por la cual se expide la ley general de
educación.
 Ley 749 de Julio 19 de 2002. Por la cual se organiza el servicio público de la
educación superior en las modalidades de formación técnica profesional y
tecnológica, y se dictan otras disposiciones.
 De Bono, Edward. Creatividad 62 ejercicios para desarrollar la mente. Edición
2008 de la traducción, Ramón Martínez Castellote. Ediciones Paidós Ibérica,
S.A., 231p.
 Ministerio de Educación Nacional, E-Learning – Colombia. Política Pública
Sobre Educación Superior Por Ciclos Y Por Competencias.2007
PANORAMICA UNIVERSAL DEL ARTE
COMPONENTE: Fundamentación Sociohumanística y

Estética CARÁCTER: Fundamental
PRE REQUISITOS: Los necesarios para ingresar al
programa CREDITOS SEMESTRALES: 3
TOTAL: 144
Esta asignatura busca despertar en el alumno el interés de apreciar y conocer las

diferentes etapas culturales del hombre, desde la prehistoria hasta nuestros días. A
través del proceso habrá una ubicación cronológica y geográfica, para que de esta
manera se obtenga una mejor claridad de conceptos, que permitan diferenciar dentro
de una visión totalizadora y consecuente, los elementos particulares y las posibles
relaciones o influencias de las manifestaciones artísticas como la pintura, arquitectura,
escultura, decoración, manifestaciones musicales y escénica y artes menores, sin
olvidar que las relaciones políticas, sociales y económicas de todos los tiempos.
COMPETENCIA GENERAL
Capacidad para entender los distintos contextos históricos o actuales e interpretarlos
de manera crítica, tomando ideas y conceptos para aplicarlos a su proceso académico.
OBJETIVO GENERAL
Analizar y contrastar las diferentes etapas de la historia del arte, comprendiendo de
manera critica las situaciones socio-contextuales que posibilitaron el progreso.
 Estudiar y analizar los hechos sociales, económicos, culturales, políticos y
religiosos que se han desarrollado a través de los tiempos y que han permitido
manifestaciones estéticas como la música y el arte.
 Diferenciar y valorar el mundo antiguo
 Partir del conocimiento artístico de los grandes maestros, para incentivar en el
estudiante el análisis de estilos propios aplicables profesionalmente.
COMPETENCIA
Capacidad para proyectar, entendida como la capacidad para interpretar el contexto
espacio- temporal determinando el uso adecuado de los recursos y para optimizar la
actividad humana a través de elementos perceptibles.
Cognitivas
 Conocimiento del desarrollo de los movimientos artísticos y sus autores en la
época.
 Capacidad para utilizar los conceptos teóricos en la formación de criterios
estéticos personales.
 Conocer las características de los diferentes periodos del arte en la antigüedad
prehistórica.
 Conocimiento del desarrollo del hombre y su interacción con el medio.
 Conocimiento de sentido estético y los recursos artísticos y el que originaron el
desarrollo del arte.
 Capacidad para desenvolverse en la argumentación y sustentación de teorías
artísticas.
 Conocimiento del desarrollo artístico y sus autores en la época.
 Conocimiento de los procesos étnicos culturales de las primeras civilizaciones y
su legado.
 Conocimiento de las diferentes aplicaciones de los conceptos artísticos a la
arquitectura, decoración, moda, plástica.
época.
 Capacidad para utilizar los conceptos teóricos en la formación de criterios
estéticos personales.
Procedimentales
 Capacidad para argumentar posiciones críticas por medio de un escrito, una
presentación oral o un debate.
1. Prehistoria
a. Origen de hombre
b. Prehistoria
c. El paleolítico
d. El neolítico
e. La edad de los Metales
2. América precolombina, Mesopotamia y Egipto.
a. Origen del Hombre Americano
b. Poblamiento de América (Colombia, Perú, Ecuador)
c. Cronología, Ubicación geográfica y organización política, social y religiosa en
América.
d. Manifestaciones de cada una de las culturas en AMERICA.
e. Características sociales, económicas y religiosa en Egipto
f. Egipto y el sentido de su arte, la situación y la organización del artista
g. Desarrollo da la arquitectura, la escultura y la pintura en Egipto
h. Culturas Mesopotámicas (Sumerios, Babilonios, Fenicios y Persas)
3. Grecia y Roma
a. Localización y aspectos generales de las culturas
b. Desarrollo cultural y social en Grecia
c. Conceptos de ciencia y belleza de los griegos
d. Periodos y evolución del arte Griego
e. Desarrollo político, social y económico de Roma
f. El sentido de la vida y el arte en Roma
g. Urbanismo y arquitectura, arquitectura religiosa y Civil
h. Escultura y pintura en Roma
4. Arte cristiano y bizantino
a. Despertar la importancia de la Religión Cristiana en el desarrollo
cultural
b. Identificar cada una de las etapas, en el desarrollo del arte Cristiano y
Bizantino
c. Ubicación cronología y geografía de la época
d. Creación y evolución de las diferentes religiones del mundo
5. Arte Románico
a. Origen del arte Románico
b. Organización Política, Social, Religiosa y Económica de la época
c. El feudalismo y el estilo Románico
d. El renacer de las formas clásicas
e. Diferentes Manifestaciones artísticas
6. Formas del Arte Gótico
a. Origen, cronología y situación geográfica del arte Gótico
b. Conocimiento de la condición política, social y religiosa de la época
c. Formas del Gótico, en la Arquitectura, Escultura y Pintura
d. Diferentes características en la arquitectura y urbanismo
e. Otras cualidades artísticas del arte Gótico
7. La edad Moderna y el Renacimiento
a. Identificar las causas y consecuencias del Renacimiento
b. Diferenciar las etapas propias del Renacimiento
c. Distinguir y valorar las características políticas y sociales que se dan en la
época.
d. El conocimiento científico
e. La formación social del artista
8. El arte Barroco y Rococó
a. Origen, cronología y situación geográfica del arte Barroco
b. Conocimientos de la condición política, social y religiosa de la época
c. La Arquitectura, Escultura y Pintura en el Barroco
d. El arte Colonial a través del Barroco
e. Formación del arte Rococó
f. Otras cualidades artísticas en el arte Rococó
9. Siglo XIX
a. Aspectos generales del arte contemporáneo
b. El romanticismo y el naturalismo, principales pintores
c. El impresionismo identificado como base artística
d. Precursores del Impresionismo
e. El expresionismo como forma de Expresión
f. El Pos Impresionismo
METODOLOGÍA
 Taller
 Seminario investigativo el cual incluye: lecturas, exposiciones, discusiones,
debates que cada docente propondrá según su criterio.
 Proceso escritural: ensayos a partir de lecturas, etc.
 Mesa redonda.
 Sustentación de trabajos: con argumentos contextuales y manual de
vocabulario.
 Desarrollar un proceso de producción artística metódicamente y de forma
cualificada
 Capacidad de socializar su proceso creativo
 Teorizar el conocimiento adquirido a través de la reflexión y
conceptualización de su propio trabajo bajo diversas formas de
investigación
EVALUACIÓN
 La asignatura tendrá tres calificaciones semestrales que corresponderán al
30%, 30% y 40%. Para un total de 100%. Las calificaciones comprenden de
0 al 5, 5 siendo la nota mayor.
 Para esta asignatura se tendrán en cuenta los siguientes aspectos: participación
activa en clase, pertinacia y profundidad en las exposiciones orales, calidad de
la investigación en los trabajos escritos, habilidad argumentativa, manejo
adecuado de los conceptos vistos en clase, capacidad de síntesis.
 Se utilizaran técnicas de evaluación como: indagaciones de selección múltiple,
exposiciones orales, trabajos de investigación que terminen en un ensayo de
tipo creativo, debates activos en clase.
La autonomía docente permite que los métodos de evaluación y la metodología de las

asignaturas dependan de cada docente.
BIBLIOGRAFÍA
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 HUYGHE, René El Arte y el Hombre--Barcelona: Planeta,1965--3V
 LOS MUSEOS DEL MUNDO--Barcelona: Salvat, 1973
 MONTE, Pierre. Egipto Eterno. Madrid, Guadarrama, 1966
 NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY La Aventura de la Arqueología.
Barcelona, Plaza & Janes, 1989
 NEUMAYER, Heinrich La Pintura Egipcia México: De Hermes
 NORMA, (comp.) Gran Enciclopedia Temática. Arte Universal, Música y Cine.
Tomo
VIII. Bogotá, ed. Norma, 1996
 PARRAMON (comp.) Arte Egipcio. Manuales Parramón Arte. Barcelona, ed.
Parramón, 1999.
 PARRAMON (comp.) Arte Griego. Manuales Parramón Arte. Barcelona, ed.
Parramón, 1999.
 PIJOAN, José Historia de Arte. Barcelona: Salvat, 11a Edición, 1970
 PREM, Hannas J El Antiguo México. Barcelona: Plaza & Janes, 1986
 PULECIO MARIÑO, Enrique. Museos de Bogotá, Villegas Editores, 1989
 SCHREIBER, Herman. Ciudades Sepultadas. Barcelona, Luis de Caralt
Editores, 1961
 WHEELER, Sir Martinez. Viejos Pueblos y Lugares (India y Paquistan).
Barcelona, De Argos, 1962
MODERNIDAD Y POSMODERNIDAD DEL ARTE

Estética
PRE REQUISITO: Panorámica del arte
TOTAL:
14
4
DIAGNOSTICO
Se identificó que los contenidos de la asignatura se centraban únicamente en las

vanguardias artísticas del siglo XX. Por esta razón se actualizaron los contenidos para
cubrir movimientos artísticos contemporáneos, llegando hasta nuestros días.
Cumpliendo así con el nombre de la asignatura: modernidad y POSMODERNIDAD.
DESCRICPICION DE LA
ASIGNATURA
Es fundamental que el estudiante reconozca identifique y comprenda los distintos

movimientos artísticos desde finales del siglo XIX hasta la actualidad. De esta manera
el estudiante puede tener una comprensión analítica del contexto actual a partir de la
revisión histórica. Teniendo muy en cuenta las vanguardias artísticas no solo como
espacios de producción artística sino también como espacios de producción conceptual
interdisciplinaria. Es fundamental que el estudiante logre reconocer y entender los
diferentes estilos aplicados a los lenguajes de la Pintura, Escultura, Decoración,
Arquitectura, Música y artes Escénicas Pintura, Escultura, Decoración, Arquitectura,
Música y artes Escénicas y así de esta manera logra una mejor relación creadora.
COMPETENCIA GENERAL
Capacidad para entender los distintos contextos históricos o actuales e interpretarlos de
manera crítica, tomando ideas y conceptos para aplicarlos a su proceso académico.
OBEJTIVO GENERAL
Analizar y contrastar las diferentes etapas de la historia del arte hasta nuestros días,
comprendiendo de manera critica las situaciones socio-contextuales que posibilitaron el
progreso.
 Dar a conocer los enfoques diversos, analíticos, investigativo y creativos de
grandes artistas durante el siglo xx, relacionando los diferentes lenguajes
(Arquitectura, Escultura y Pintura, Decoración, Música y artes Escénicas).
 Considerar el campo del arte moderno y contemporáneo como un campo de
planteamientos y procesos epistemológicos y creativos.
 Acercar histórica y conceptualmente al estudiante en cuanto a la investigación y
análisis en el arte.
 Que el estudiante conozca y distinga, los dos extremos artísticos que se
presentaron durante esta época: el éxito y la desesperación, fruto de la
tecnología y la guerra, desarrollando nuevos puntos de vista conceptuales y
analíticos.
 Paralelamente al desarrollo plástico relacionar las influencias en los
lenguajes como la Decoración, Arquitectura, Música y Arte Escénico.
 Hacer énfasis en las metodologías de investigación
COMPETENCIA
Capacidad para proyectar, entendida como la capacidad para interpretar el contexto
espacio- temporal determinando el uso adecuado de los recursos y para optimizar la
actividad humana a través de elementos perceptibles.
Cognitivas
época.
 Capacidad para utilizar los conceptos teóricos en la formación de
criterios estéticos personales.
 Conocer las características de las diferentes vanguardias artísticas.
 Conocimiento del desarrollo del hombre y su interacción con el medio.
 Capacidad para desenvolverse en la argumentación y sustentación de teorías
artísticas.
 Conocimiento del desarrollo artístico y sus autores en la época.
 Conocimiento de los procesos conceptuales del arte contemporáneo.
 Conocimiento de las diferentes aplicaciones de los conceptos artísticos a la
arquitectura, decoración, moda, plástica.
 Capacidad para utilizar los conceptos teóricos en la formación de
criterios estéticos personales.
Procedimentales
 Capacidad para argumentar posiciones críticas por medio de un escrito, una
presentación oral o un debate.
1. Introducción y contextualización
a. Línea de tiempo desde mitad del siglo XIX hasta la actualidad
b. Revisión general de corrientes de pensamiento que marcaron este periodo
histórico
c. Repaso del romanticismo
2. Arte moderno
a. Impresionismo
b. Pos-impresionismo
c. Fauvismo
d. Art nouveau
e. Expresionismo: el puente y el jinete azul
f. Cubismo: primitivo, analítico y sintético
g. Futurismo
h. Suprematismo
i. Constructivismo
j. De stijl o neo-plasticismo
k. Rayonismo
l. surrealismo
m. dadaísmo
3. Arte contemporáneo
a. Arte cinético / op art
b. Expresionismo abstracto americano
c. Informalismo europeo
d. Pop art
e. Nouveau realisme
f. Minimalismo
g. Land art
h. Arte povera
i. Fluxus
j. Pintura figurativa de la posguerra
k. Hiperrealismo
l. Arte conceptual
m. Artes del cuerpo
n. Video arte
o. Arte digital
METODOLOGÍA
 Taller
 Mesa redonda.
vocabulario.
FORMACION INVESTIGATIVA
 Desarrollar un proceso de producción artística metódicamente y de forma
cualificada
 Capacidad de socializar su proceso creativo
investigación
EVALUACIÓN
30%, 30% y 40%. Para un total de 100%. Las calificaciones comprenden
de 0 al 5, 5 siendo la nota mayor.
 Para esta asignatura se tendrán en cuenta los siguientes aspectos:
participación activa en clase, pertinacia y profundidad en las exposiciones
orales, calidad de la investigación en los trabajos escritos, habilidad
argumentativa, manejo adecuado de los conceptos vistos en clase, capacidad
de síntesis.
 Se utilizaran técnicas de evaluación como: exposiciones orales, trabajos de
investigación que terminen en un ensayo de tipo creativo, debates activos en
clase e indagaciones de selección múltiple.

BIBLIOGRAFÍA
 ARGAN, Giulio Carlo. El arte moderno. Madrid, Akal, 1991. Capítulos 4 a 7.
 BENJAMIN, Walter. "El autor como productor". México, Editorial Ítaca, 2004.
 DE MICHELI, Mario. Las vanguardias artísticas del Siglo XX. Madrid, Alianza,
1979.
 GOMBRICH, Ernst H. La Historia del Arte. Buenos Aires, Editorial
Sudamericana, 1999.
 GUASCH, Anna María. El Arte último del siglo XX. Del postminimalismo a lo
multicultural: 1968-1995. Madrid, Alianza, 2000.
 PANOFSKY, Erwin. El significado en las artes visuales. Madrid, Alianza Forma,
1987.
 BOURRIAUD, Nicolas. Postproducción. Adriana Hidalgo, Buenos Aires, 2007.
 BOURRIAUD, Nicolas. Estética Relacional. Buenos Aires, Adriana Hidalgo,
2006.
 BREA, José Luis, “Ornamento y utopía Evoluciones de la escultura en los años
80 y 90”, en Arte, Proyectos e Ideas, nº 4, Valencia, UPV, mayo 1996.
 DIDI-HUBERMAN, Georges. Lo que vemos, lo que nos mira. Buenos Aires:
Manantial, 1997.
 GARCÍA CANCLINI, Néstor. Culturas híbridas. México, Grijalbo, 1989.
 HEIDEGGER, Martin. "El origen de la obra de arte". En Arte y poesía. México:
FCE, 1958. (1ª edición en alemán: 1935).
 KRAUSS, Rosalind. La originalidad de la vanguardia y otros mitos modernos.
Madrid, Alianza, 1996.
 KRAUSS, Rosalind. Pasajes de la escultura moderna. Madrid, Akal, 2002.
SOCIOLOGÍA

Estética
TOTAL:
14
4
JUSTIFICACIÓN
La sociología se aproxima a estudio de la posición de individuo dentro de la sociedad,

sus interrelaciones con las instituciones y con las demás personas.
La Estructura social es un concepto empleado con diferentes significados, pues es
definido como equivalente a sistema social o a organización social. Las diferentes
perspectivas en sociología (dialéctica, funcionalismo o del Interaccionismo
simbólico), aportan descripciones con distintos puntos de vista de estructura. Es
necesario reconocer las estructuras sociales que fundamentan una sociedad con el fin
de comprenderla.
Las Instituciones Sociales son un sistema de convenciones socialmente aceptadas,
duraderas y organizadas. Ellas deben ser conocidas y reconocidas en la misma
estructura necesita ajustarse permanentemente debido al carácter conflictivo de la
historia y de la humanidad, por ende, las relaciones instituciones sociales se recrean
culturalmente en los procesos sociales.
El imaginario social es una forma de pensamiento y representación del mundo. El
imaginario entendido desde la imagen y el discurso que acompaña la imagen es una
forma de contextualización social y la función de esta dentro de las grupos sociales y
como se van afectadas tanto las instituciones como las estructuras de esta.
El desarrollo tecnológico de las comunicaciones ha transformado el orden social. Se ha
trascendido al Estado como unidad política referente, mientras que la economía ha
tomado el liderazgo en la toma de decisiones y constitución de la sociedad. Este
proceso principalmente urbano transforma las estructuras y las instituciones desde lo
más profundo, cambiando la forma de las personas de comunicarse, de conocer o
acceder a la "realidad", de reproducir el sistema acorde a la tradición. En este sentido,
el impacto de los medios masivos de comunicación en la sociedad es una temática de
estudio recurrente de los sociólogos posmodernos.
El arte, en su relación indirecta de tipo estructural con la sociedad, dentro de su relativa
autonomía, refuerza o critica una situación social. Exposición que, unida a la de
los efectos sociales que condicionan el arte, antecede al análisis de las condiciones
sociológicas de la existencia de las obras y sus efectos en el siglo XX. El socialismo
utópico, el pensamiento de Ruskin y de Morris, de Marx y Engels, el positivismo,
introducen el tema de las relaciones arte y sociedad en el campo de la estética, de
la historia del arte y de la sociología. Como representantes de la aproximación
académica estética, los autores mencionados son: Plejánov (fundador de la estética
marxista), Lukacs, della Volpe, Morawski, Banfi, Benjamín y Adorno. En la
aproximación de la historia del arte, comenta a Arnold Hauser (materialismo histórico),
Hadjinicolaou y Francastel, al que critica. En sociología están Weber, Simmel y
Sorokin, entre otros.
OBJETIVO GENERAL
A través de la configuración de la asignatura de Sociología, se pretende que el
estudiante adquiera los conocimientos básicos sobre la disciplina, así como un análisis
crítico de los procesos sociales que se presentan en la realidad social, atendiendo a
su dimensión teórica, empírica y las diversas herramientas de investigación con las
que cuenta esta disciplina para describir y explicar la realidad social. Esta materia es,
en consecuencia, parte esencial de la formación del futuro profesional en publicidad y
marketing cuya actividad se va a desarrollar en un entorno social que tiene que conocer,
investigar y comprender.
OBJETIVO ESPECÍFICOS
Introducir a los estudiantes en la perspectiva sociológica de análisis y reflexión sobre

la realidad social, estimulando el cuestionamiento de las explicaciones y prenociones
propias del sentido común.
Proporcionar un panorama general de los campos de estudio que abarca la sociología.
Introducir a los estudiantes en la utilización de las fuentes de información de la ciencia
sociológica: documentales, estadísticas y bibliográficas, así como el acceso a portales
especializados mediante Internet.
COMPETENCIA
COGNITIVAS
PROCEDIMENTALES

responsabilidad social. Capacidad para observar la realidad social desde la
perspectiva artística.
Introducción a la Sociología. Propuesta Filosófica.

Sociedad. Propuesta Científica. Ciencia Social.
Sociedad.
Estructuras sociales. La Familia: Niñez y juventud.
La
escuela.
La
Sociedad
.
Instituciones Sociales. La estructura Social.
Grupos sociales.
Problemas de las comunidades.
Exclusión social: racial, étnica, económica.
Fundamentos: Imaginarios
Sociales. Imaginario. El
pensamiento imaginario.
Significación de la imagen: La imagen como documento.

La imagen como obra
de arte. La imagen
como discurso.
Medios y Nuevas tecnologías. Cultura de
masas. UrbanoCiudad, construcción de
ciudad.
Industrias Culturales. Industria, capitalismo, economía,
consumismo. Arte y sociedad. Entronque social-cultural-
arte:
Sociología del arte.
Ecología sociológica, estudio de las relaciones del hombre con el medio.
Identificación de variables. Identificación de problemas. Abstracción de hechos para

comprender fenómenos sociales.
METODOLOGÍA
Presentaciones y discusiones sobre las lecturas.

Talleres.
Salidas de
campo.
Exposiciones.
EVALUACIÓN
Asistencia.
Puntualida
d.
Participaci
ón.
Argumentación y
crítica. Textos
escritos.
Talleres en grupo.
BIBLIOGRAFÍA
DE COSTER, Michel. 2004. Introducción a la Sociología.

MONTYA DIAZ, Jorge Eliecer. 2004. Introducción a la
sociología.
PARDO Tovar, An. 1958. Sociología y filosofía: Introducción a la sociología o itinerario
para una filosofía de lo social.
ELIAS, N. Sociología fundamental. 1982. Baudrillard. 2007. Cultura y Simulacro.
GIDDENS Anthony. El capitalismo y la Moderna Teoría Social. Un Análisis de los
escritos de Marx, DURKHEIM y Max Weber. Barcelona Idea Books S.A, 1998. Parsons,
El Estructural Funcionalismo.
KANT E. Respuesta a la pregunta que es la Ilustración. En: Argumentos. Bogotá
1986. URREGO Miguel Ángel. Intelectuales, Estado y Nación. Siglo del Hombre
editores. 2002. SILVA Renán. República liberal, intelectuales y cultura popular. La
carreta histórica. 2005.
¿Podremos vivir juntos? Alaine Touraine. Fondo de Cultura Económica. México
1999. WEBER Max. Economía y Sociedad. Fondo de Cultura Económica. México
1998.
WALLERSTEIN Immanuel, “Llamado a un debate sobre el paradigma”. En impensar la
ciencias sociales. México, veintiuno editores.
CASEY, James. Historia de la familia. Virginia Gutizaz de Pineda. La familia en
Colombia." ULRICH, Beck. 2003. La individualización: el individualismo
institucionalizado y sus consecuencias sociales y políticas. Valero, Jesús. 2005.
Las instituciones y organizaciones sociales: un análisis sociológico. Lizcano, Patricia.
2007. La producción social de las instituciones.
AGUILAR José. La ciudad que construyen los pobres.
BERGER y Luckmann. La Construcción Social de la Realidad. Buenos Aires, Amorrortu
Editores. ECHEVARRÍA, Bolívar. 2007. Sociedades icónicas: historia, ideología y cultura
en la imagen.
ROJAS Mix. Miguel. El imaginario: civilización y cultura del siglo XXI. 2206.
PSICOLOGÍA

CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Al igual que muchas ciencias, la propuesta conceptual y el objeto de estudio difieren

una vez la disciplina empieza a institucionalizarse o formalizarse. Es importante
reconocer esta diferencia. Es importante conocer las diferentes formas en que se ha
buscado comprender el comportamiento humano, tanto en la historia como en la
contemporaneidad. Muchas de estas escuelas aún están vigentes y continúan
aportando al conocimiento del ser humano.
Reflexión sobre la importancia de los factores inconscientes en los procesos de
aprendizaje y los factores que inciden en la inteligencia.
Es un primer acercamiento al conocimiento de la percepción y en particular, de la
percepción visual. Y el tránsito a la sensación.
Es un primer acercamiento al estudio de la memoria desde distintos aportes teóricos.
Acercamientos a los procesos del razonamiento, las distintas estrategias y sus
limitaciones. Y a la creatividad, sus estrategias y limitaciones.
Reflexión sobre la importancia de los estudios de la Lingüística y la Psicolingüística en
las investigaciones sobre adquisición y comprensión del lenguaje.
Estudio de la relación existente entre el estadio mental y la capacidad creadora.
Apreciación del arte. Individuo/Sociedad. La psicología del arte trata de elaborar teorías
acerca tanto de la actividad creativa como de la perceptiva, utilizando los conceptos y
principios en uso de la psicología científica.
En la publicidad y el marketing es necesario captar la atención del usuario/cliente
mediante la selección de colores atractivos, la organización de las formas, imágenes
como así también la elección de éstas y la inclusión de una buena perspectiva por
ejemplo.
En la Bauhaus, "la forma visual se consideró como una escritura universal, que hablaba
directamente con la mecánica del ojo al cerebro. En este mismo orden de ideas, la
palabra gráfico se utilizó para referirse tanto a la escritura como al dibujo, y su trazado
se percibe como una Gestalt: una forma o imagen simple".
OBJETIVO GENERAL
Capacitar al estudiante con los elementos apropiados del contexto general de la

asignatura con el fin de que pueda alcanzar una mejor comprensión del ser humano y
que al mismo tiempo le permitan desarrollar una percepción analítica del mismo para
su posterior aplicación en el ejercicio de su vida profesional.
Reflexionar sobre el objeto de estudio de la Psicología y establecer diferencias entre

objeto conceptual y objeto científico.
Conocer las diferentes respuestas al problema del objeto y del método desde una
perspectiva histórica, destacando las rupturas, conflictos y oposiciones entre distintos
enfoques.
Comprender las capacidades del sujeto para aprender, percibir, memorizar, pensar y
hablar, entre otros procesos psicológicos.
Entender la relación del estadio mental con la producción artística.
Aproximarse a las tres perspectivas para la comprensión del arte desde la Psicología.
Entender y aplicar los aportes de los conceptos de memoria y percepción para la
creación y diseño de propuestas publicitarias y de piezas gráficas.
Entender y aplicar los aportes de la Bauhaus para la publicidad y el diseño.
COMPETENCIA
COGNITIVAS
PROCEDIMENTALES

Introducción a la psicología. Filosofía de la psicología. Psiquis, individuo, ciencia.

Psicología como ciencia.
Escuelas: Estructuralismo y
funcionalismo El
Conductismo
El
Cognitivismo
EL
Psicoanálisis
El
Constructivism
o La Gestalt
Fundamentos. Procesos Psicológicos. Aprendizaje e inteligencia.
Percepción y
sensación
Memoria
Pensamiento y
creatividad Lenguaje
Psicología del arte. Desarrollo mental y creatividad.
El autor, el espectador y la obra.
Profundización en la psicología
cognitiva. Memoria, percepción.
Profundización en la Gestalt. La experiencia de la Bauhaus y su relación con la
psicología.
Identificación de variables. Identificación de problemas. Abstracción de hechos para

comprender fenómenos sociales.
METODOLOGÍA
Presentaciones y discusiones sobre las

lecturas. Talleres
Salidas de
campo
Exposiciones
EVALUACIÓN
Asistencia
Puntualidad
Participación
Argumentación y
crítica Textos
escritos
Talleres en grupo
BIBLIOGRAFÍA
CAPARROS A., “Historia de la Psicología” Barcelona, Edit. CEAC, 1.980.

MARX M. Y HILLIX W.:” “Sistemas y teorías psicológicos contemporáneos” Méjico, Edit.
Paidós 1.987.
AISENSON KOGAN:” “Introducción a la Psicología”. Buenos Aires. Edit. Galerna.1971.
KOFFKA K.: “Principios de Psicología de la Forma” Bs. As., Paidós 1.963.
CERRIZUELA S.”El método de la Psicología de la Gestalt”. Publicación interna de
la cátedra. PIAGET J., “Psicología de la inteligencia” Bs. As., Edit. Psique, 1.969.
ROSSI M.L.:”El método de la exploración crítica en Psicología Genética”. Publicación
interna de la cátedra.
DE VEGA M. “Introducción a la Psicología Cognitiva” Madrid, Edit. Alianza, 1.984. UBA
XXI - Módulos 1, 2, 3, y 4 - Bs. As., Eudeba. 1.988.
SCAGLIA,H.: “Psicologia: Conceptos Preliminares”. Bs.As., Eudeba. 2000.
FREUD S., “Algunas observaciones sobre el concepto de inconsciente en
Psicoanálisis” (1.912). Madrid, Edit. Biblioteca Nueva. 1981.
BALLESTEROS JIMENEZ S. “Procesos Psicológicos Básicos” Madrid Edit. Universitas
1.996. FERNANDEZ H., GONZALEZ G. y otros: “Temas de Psicología Cognitiva :
Percepción”, Bs. As., Edit. Tekné, 1.987.
KATZ D:”Psicología de la forma”. Madrid Edit. Espasa Calpe.1962.
CABEZA R.; “Temas de Psicología Cognitiva: Memoria”, Bs. As., Tekné, 1.987.
FREUD S., “El block maravilloso” (1.924) Madrid Edit. Biblioteca Nueva. FREUD S.,
“Los recuerdos encubridores” op. cit.
PAPALIA D. y otros; “Psicología”, España, Editorial MC Graw - Hill, 1.993.
BANYARD P., CASSELS A. y otros: op. cit., 2ª parte, cap. 11. BENVENISTE E.:
“Comunicación animal y lenguaje humano” en “Problemas de Lingüística General”,
Méjico, Siglo XXI, 1.971. HILLEN C.: EL LENGUAJE HUMANO”. Publicación interna de
la cátedra. BEARD R.: “Psicología Evolutiva de J. Piaget”, Bs.As., Kapelusz, 1.971.
PAPALIA D. y otros: “Psicología”, Madrid, MC, Graw-Hill, 1.993. PIAGET J.:
“Psicología de la inteligencia”, Bs. As., Psique, 1.969.
LOPEZ DE MARTÍN S: síntesis del texto de González G: “Temas de Psicología
Cognitiva. Pensamiento” Publicación interna de la cátedra.
FURTH H. “El conocimiento como deseo”. España Edit. Alianza 1.992.
NAVARRO GUZMAN, J.; “Aprendizaje y memoria humana”, Madrid, MC, Graw-Hill,
1.993. POZO J.; “Teorías cognitivas del aprendizaje”, Madrid, Morata, 1.994.
Rossi M.L.:“Procesos cognitivos: aprendizaje”. Publicación interna de la cátedra.
Vygotski, L. S. (1970).
Psicología del arte. Barcelona: Barral. Gardner, H. (l982).
Art, Mind and Brain. A Cognitive Approach to Creativity. New York, Basic Books.
Versión castellana: Arte, mente y cerebro. Barcelona: Paidos, l993.
Marty, Gisele. Los problemas de la Psicología del arte. En: Arte, individuo y sociedad
2000. Parsons, M. J. (l987).
How We Understand Art. Cambridge: University Press. Riviére, A. (l987).
El sujeto de la psicología cognitiva. Madrid: Alianza. Albaiges Olivart, J. M.
(2005). El poder de la memoria, Barcelona, El Aleph. Bruner, J. (2004).
Realidad mental y mundos posibles, Barcelona, Gedisa Editorial. RICHARDSON, J. S.
(2005). Imágenes mentales, Madrid, Antonio Machado Ediciones.
ALLERAND, Mabel. Piedra libre. Terapia gestáltica. Buenos Aires: Editorial
Planeta. CASTANEDO, Celedonio. Grupos de encuentro en terapia gestalt.
Barcelona: Herder. NARANJO, Claudio. La vieja y novísima guestalt.
Santiago: Cuatro Vientos.
SALAMA, Héctor y VILLARREAL, Rosario. El enfoque gestalt. Una terapia humanista.
México: Manual Moderno.
SEMIOTICA

CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
La semiótica es la ciencia de los signos. Dentro de las sociedades humanas adquiere

mucha importancia ya que a determinados parámetros culturales responden
determinados significantes. Los estudiantes de la Escuela de Artes y Letras,
formados dentro de la comunicación visual deben aprender a aproximarse al estudio
y a la creación de signos, y en este sentido el reconocimiento de esta disciplina y sus
orígenes serán fundamentales para este proceso.
Cada disciplina tiene unos conceptos básicos y propios para su estudio, los cuales son
necesarios para el acercamiento al objeto de estudio de la semiótica.
PROPOSITOS
OBJETIVO
GENERAL
El propósito fundamental de esta asignatura es que el estudiante este en capacidad
de entender y aplicar la semiótica como un elemento fundamental en el proceso de
comunicación en el diseño.
Identificar los orígenes del estudio de la semiótica
Hacer al estudiante participe del proceso de aprendizaje a partir de la aplicación directa
de la teoría en la práctica.
Identificar las particularidades de la semiótica,
RELACIÓN MISIÓN INSTITUCIONAL

La utilización constructiva del lenguaje visual se convierte en instrumento de formación
de representaciones y relaciones y, por tanto, de pensamiento. Los símbolos son los
vínculos principales de la intersubjetividad y relación social; son en esencia sistemas de
relación a través de los cuales se comparten mundos mentales.
COMPETENCIA GENERAL
• Capacidad para argumentar proyectos de diseño tanto conceptual como
formalmente. Expresándose con fluidez y coherencia.
• Capacidad para el manejo de la comunicación y de los medios a través de los
cuales ésta se representa y formaliza.
• Capacidad para aplicar los conceptos y métodos propios de la disciplina para el
desarrollo de los proyectos e investigaciones. .
Cognitiva
Conoce los orígenes y el objeto de estudio de la
Semiótica Capacidad de identificar los conceptos
básicos de la semiótica
Comprende la importancia de la sintaxis en los procesos de
comunicación Comprende la importancia de la pragmática en los
procesos de comunicación
Comprende y aplicar los conceptos de denotación, connotación, código, codificación,
sentido, significación y comunicación.
Comprende los significados y los significados del signo desde diferentes posturas
teóricas Comprende el significado de símbolo y sus diferentes clasificaciones según
diversos autores.
Procedimentales
Comprende los elementos de la semántica: sema, semema, campo semántico,
isosemia, estructura semántica.
Comprende la relación del ícono con las imágenes, diagramas y metáforas; y otras
clasificaciones de diversos autores
Comprende la relación del índice y sus clasificaciones según diferentes autores
(Eco. Mantinet, Sebeok, entro otros)
1. Introducción a la
semiótica/semiología Origen y objeto
de estudio
Semiosis, semiótica, semiología.
2. Clasificación de la
Semiótica Semántica
La
Sintáctica
La
pragmátic
a
3. La Significación Denotación y connotación, sistema semántico, código,

codificación, sentido y significación, significación y comunicación.
4. Teoría del
Signo El signo
Lingüístico
5. Clasificación de los
Signos Icono
Índic
e
Símb
olo
6. Códigos
Culturales
Modelización del
mundo Lingüísticos
Etiqueta
Tipología de culturas
Modelos de Organización Visual
7. Códigos Visuales
Articulación de códigos
visuales Clasificación de
códigos visuales
8. Semiótica aplicada al diseño

Semántica, sintáctica y pragmática del
diseño
9. Semiótica del
Arte Intención,
intencionalidad,
El sentido, transmutación del sentido, translación del sentido, sentido literal y sentido
metafórico. El símbolo en el arte
Producción de textos: RESEÑA o ENSAYO DE CLASE
METODOLOGIA
El Seminario Investigativo, el cual permitirá abordar de manera racional y sistemática los
contenidos previstos en las lecturas, exposiciones, discusiones y debates de una
manera estructurad a través de procesos de participación y aprendizaje cooperativo.
La Disertación. Exposición corta, preparada con antelación relacionada con las

temáticas del currículo. Los estudiantes podrán utilizar diferentes medios, técnicas y
estrategias metodológicas.
EVALUACIÓN
Atención en clase,
participación. Participación,
Texto escrito (Reseña)
Participación, atención a clase.
Participación, atención a clase. Ejercicio
en grupo Ejercicio escrito
Ensayo relacionando la película con los conceptos vistos en clase
BIBLIOGRAFÍA
KLINKENBERG, Jean-Marie. Manual de semiótica general. Bogotá: Universidad de
Bogotá Jorge Tadeo Lozano, 2006.
HJELMSLEV, Louis. Prolegómenos a una teoría del lenguaje. Madrid: Editorial
Gredos, 1974. ABRIL, Gonzalo. Análisis crítico de textos visuales: mirar lo que nos
mira. Ma+I23drid: Editorial Síntesis, 2007.
BARTHES, Roland. La aventura semiológica. Barcelona: Paidós,
1990. Barthes, Roland. Elementos de semiología. Madrid: Alberto
Corazón, 1971.
BLANCO, Desiderio. Claves semióticas. Lima: Universidad de Lima, 1989. BLANCO,
Desiderio y BUENO, Raúl. Metodología del análisis semiótico. Lima: Universidad de
Lima, 1983.
BOBES Naves, María del Carmen. Teatro y semiología. En: Arbor: ciencia,
pensamiento y cultura (Madrid), Vol. 177, no. 699-700 (Mar. /Abr. 2004), pp. 497-508 .
Semiótica de la escena. Madrid: ARCO LIBROS, S.A, 2001. Semiología de la obra
dramática. Madrid: Taurus, 1987.
DERRIDA, J. La escritura y la diferencia. Barcelona: Anthropos, 1989.
ECO, Umberto. Semiótica y filosofía del lenguaje. Barcelona:
Lumen, 1995. Tratado de semiótica general. Barcelona: Random
House Mondadori, 2005.
FOUCAULT, Michel. Arqueología del saber. Buenos Aires: Siglo XXI Editores, 2004.
_Las palabras y la cosa: una arqueología de las ciencias humanas. México: Siglo
Veintiuno, 1982.
GARCÍA PEREYRA, R. Apuntes de semiótica y diseño.
GÓMEZ de la Bandera, Carmen. Contribución al estudio semiótico del espacio
escénico: (dialéctica y formalidad de los espacios intra y extra-escénicos). Directores de
la Tesis: Miguel Ángel Garrido Gallardo (Universidad Complutense de Madrid.) En:
http://www.ucm.es/BUCM/tesis/fll/ucm- t25681.pdf (08, dic, 2008).
GREIMAS, Algirdas Julien. En torno al sentido. Madrid: Fragua, 1973. Semántica
estructural. Madrid: Gredos, 1976).
ÉTICA Y LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
COMPONENTE: Fundamentación Socio humanística y Estética

TOTAL: 48
JUSTIFICACIÓ
N
La construcción y ejercicio de la Ética es de gran importancia para la formación de

profesionales con altísimas calidades, comprometidos con el desarrollo del país y su
profesión. Un publicista en el mundo globalizado e interconectado, ha de ser honesto,
responsable, crítico y reflexivo de su entorno para enfrentar los retos planteados por el
mercado y la competencia. Integrando de manera multidisciplinar su conocimiento
otros ejercicios y saberes. De ahí, la aplicación de la ética y las leyes que regulan su
profesión, ayudan al correcto desarrollo de sus proyectos; logrando que el impacto
de su trabajo sea reconocido por sus propuestas positivas, innovadoras y respetuosas
de los derechos humanos. El publicista perteneciente a la Escuela de Artes y Letras, se
caracteriza por ser un transformador de su realidad inmediata, un agente de cambio
en su comunidad y país. Por tal motivo este curso trabajará tomando como marco
teórico las principales reflexiones sobre la ética aplicada. Realizará además,
actividades que permitan una apropiación por parte del estudiante de los conceptos
estudiados y comparados para que el publicista sea capaz de relacionarlos en los
diferentes escenarios de los que sea participe.
COMPETENCIAS
Generales
Capacidad para actuar de conformidad a los principios deontológicos y jurídicos. Lo
que supone regular los comportamientos propios y limitar de igual manera la
actuación profesional cuando se vulneren derechos fundamentales.
Específicas
Capacidad para adquirir un compromiso ético a nivel personal y social, manifiesto
tanto en su comportamiento académico, como en su futuro quehacer profesional.
Capacidad para estudiar la finalidad y características de los diversos mecanismos y
sistemas de autorregulación para lograr un desempeño responsable de estas
actividades comunicativas.
OBJETIVOS
• Reconocer la importancia del impacto de la comunicación sobre la sociedad y la
exigencia ética que exige el ejercicio publicitario.
• Desarrollar piezas publicitarias con sentido ético, respeto por los derechos humanos y
los valores sociales.
• Analizar y criticar con actitud ética, las campañas y las piezas desarrolladas por otros
publicistas.
• Conocer y aplicar los marcos normativos y regulatorios del oficio publicitario para el
desarrollo de piezas, campañas o asesorías.
• Participar desde su ámbito profesional, de forma creativa y estratégica, en la
construcción de prácticas que aporte a la resolución ética de conflictos en su entorno
social.
CONTENIDO Y DESARROLLO
 SEMANA 1
Presentación de la
asignatura. Explicación
de ejes temáticos.
 SEMANA 2
¿Qué es la ética? Definición del concepto.

Reflexiones y abordajes filosóficos. Objeto de
estudio.
 SEMANA 3
¿Por qué ser éticos?

Ética profesional en el marco de la normatividad
colombiana. Fundamentos epistemológicos.
 SEMANA 4
Perspectivas y reflexiones comparadas

Código Colombiano de Autorregulación
Publicitaria. Código Chileno de Ética
Publicitaria.
Código De Ética Y Autorregulación Publicitaria Argentino.
 SEMANA 5
PRIMER PARCIAL
NORMATIVA Y LEYES APLICABLES

 SEMANA 6
Normas constitucionales. Fundamentos (Art. 78)

Análisis de los medios, responsabilidad de la
publicidad. Impacto de la publicidad en el
consumidor.
 SEMANA 7
Derechos de
autor.
Competencia
desleal. Daño y
reparación.
 SEMANA 8
Tipos de responsabilidad
Responsabilidad de la agencia y del publicista.
Publicidad y desarrollo de contenidos en radio y televisión.
 SEMANA 9
Responsabilidad de la agencia y del

publicista. Régimen legal de la
propaganda política.
Publicidad y campañas electorales.
 SEMANA 10
SEGUNDO PARCIAL
NUEVA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
 SEMANA 11
Las nuevas sociedades

informacionales. Publicidad y
medio ambiente.
Publicidad y Género.
Publicidad y menores
de edad.
 SEMANA 12
Publicidad y Género.
Publicidad y menores
de edad.
 SEMANA 13
Ética de la
protección.
Acción sin daño.
Saber decir no.
 SEMANA 14
Protección de la
intimidad.
Responsabilidad
social.
Pertinencia y opinión pública.
 SEMANA 15
Manejo de crisis.
Plan estratégico ético de comunicación integral.
 SEMANA 16
EXAMEN FINAL
EVALUACIÓN:
CORTE 1: 30%
30% PARCIAL
CORTE 2: 30%
30% PARCIAL
CORTE 3: 40%
10% EXPOSICIONES/TALLERES/QUIZ
10% APRECIATIVA (ASISTENCIA, PARTICIPACIÓN,
DESEMPEÑO
) 20% EXAMEN FINAL
BIBLIOGRAFÍA
-CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE COLOMBIA.

-SAVATER, Fernando. ÉTICA PARA AMADOR. Editorial Ariel, S. A. Barcelona. 1993.
-CONILL, J. GOZÁLVEZ, V. (coord.) Ética de los medios. Una apuesta por la
ciudadanía audiovisual. Gedisa, Barcelona, 2004.
-CORTINA, A. Por una ética del consumo. Taurus, Madrid, 2002.
-GARRIDO LARA, M. Violencia, televisión y publicidad. Análisis comparativos de los
spots publicitarios de contenido violento. Alfar, Sevilla, 2004.
-BOTERO R. Luis Gabriel. Qué se puede y qué no en la Publicidad. Guía Legal para
Publicistas. Ed. Lealon. Medellín. pág. 318. 2004.
-ALSINA, Miguel Rodrigo. “Teorías de la comunicación. Ámbitos, métodos y
perspectivas”. Ed. Aldea Global. Universitat Autonoma de Barcelona. 2008.
-MARÍN, Antonio Lucas. “La nueva comunicación”. Editorial Trotta. Madrid. 2009.
-VERACIDAD Y OBJETIVIDAD. DESAFÍOS ÉTICOS EN LA SOCIEDAD DE
LA
INFORMACIÓN 1.er Congreso Internacional de Ética y Derecho de la Información.
Fundación COSO de la Comunidad Valenciana para el Desarrollo de la Comunicación
y la Sociedad. Valencia. 2003.
-RODRÍGUEZ VILLAFAÑE, Miguel Julio. Medios de difusión, responsabilidad
institucional y derechos humanos a respetar. Revista JURIDICA UCES. 2011.
-DOMÍNGUEZ GÓMEZ, Eduardo. “La construcción de la imagen. Signos, comunicación
y contexto en el diseño de las ciencias sociales”. Universidad Pontificia Bolivariana.
Medellín.1997.
-HAIME, Hugo. ‘La definición de la estrategia comunicacional en: “Votando
imágenes: Nuevas formas de comunicación política.” Buenos Aires, Editorial Tesis.
1998.
-BORJA, Jordi. “Ciudadanía y globalización”. Revista del CLAD Reforma y

Democracia. No.22 (Feb. 2002) Caracas.
-HANNERZ, Ulf. “Conexiones transnacionales”. Frónesis Cátedra. Universitat de

Valencia. España.
-MILBURN, Michael. “Persuasión y política: la psicología de la opinión. Los medios de
comunicación de masas y la opinión pública”.
Recursos online
-Estatuto del Consumidor. Decreto 3466 de 1982.
- Ley de competencia desleal. Ley 1340 de 2009.
- Ley de Derechos de Autor. Ley 23 de 1982.
- Ley de Propaganda Política. Ley 130 de 1994.
- Ley de Televisión. Ley 182 de 1995
- http://www.ted.com/
- SAVATER, Fernando. Ética en el mundo de hoy. Cátedra Alfonso

Reyes. 2013. https://www.youtube.com/watch?v=dyUVu61l2rE
-www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n26/nalvarez.html
COMPONENTE DE DISEÑO Y EXPRESIÓN
TALLER DE DISEÑO Y COMPOSICIÓN
COMPONENTE: Componente de diseño y expresión

TOTAL: 256
DIAGNOSTIC
O
No hay cambios.
El taller de diseño y composición, contiene los principios básicos para generar un

leguaje que le permita al estudiante enfrentarse al proceso de diseñar, al igual que
sienta la bases teóricas necesarias para reconocer la forma y el espacio como
elementos transformables, que según su contexto, pueden contribuir a generar
propuestas que den respuesta a problemas de diseño
COMPETENCIA GENERAL
Se desarrolla la habilidad técnica para poder solucionar problemas formales de
diseño.
OBJETIVO GENERAL
Introducir y familiarizar al estudiante con los lenguajes básicos del diseño.
 Desarrollar el potencial creativo, conceptual y formal a partir de los criterios
estéticos y visuales tendientes a estructurar su capacidad metodológica y
técnica.
 Elaborar ejercicios a partir del conocimiento de elementos básicos
del diseño bidimensional y aplicaciones tridimensionales.,
 Manejar los elementos del diseño incorporando conceptos de composición y
proporción, análisis formal y recreación de la forma, buscando nuevas maneras
de representación de la imagen.
COMPETENCIA
Manejo de los diferentes elementos y conceptos de la composición
Conceptuales
 Comprensión del Concepto de
Diseño
 Conocimiento de las Técnicas compositivas
 Diferenciación conceptual de las técnicas aplicadas al diseño
 Argumentación técnica de la ejecución práctica
Procedimental
 Desarrollo de destrezas propias de trabajo manual
 Perfeccionamiento de la Motricidad gruesa y fina aplicada al diseño
 Dominio técnica de la ejecución
práctica
1. Principios del diseño
a. Importancia del diseño en la profesión y su aplicación.
b. Elementos Conceptuales, Elementos visuales, Elementos de Relación y
Elementos Prácticos.
c. Concepción y manejo e retículas: La Gradación y Modulación.
d. Aplicación al diseño tridimensional.
e. La composición: Simetría, Simetría elástica y Asimetría.
f. Proporción, relación fondo figura.
g. Conceptos de manejo de la forma: Equilibrio, tensión, agrupamiento
2. El color
a. Colores primarios, secundarios, complementarios, clasificación (cálida y
fría)
b. Valores o intensidad del color, armonía y contraste.
c. Colores primarios y secundarios, el triángulo cromático.
d. Colores complementarios, cuadro de mezclas de colores.
3. Armonías cromáticas
a. Clasificación (cálidos y fríos), composiciones técnicas varias
b. Valores del color. Circulo cromático
c. Elaboración y preparación de los colores que componen el círculo
cromático.
4. Psicología del color
a. Las sensaciones y emociones que produce el color.
b. Estudio del manejo del color en los diferentes medios creativos: arte,
publicidad, moda
c. El color y la cromoterapia
5. Investigación grafica del elemento natural: Representación análisis,
descomposición formal y recreación del diseño. Aplicación al diseño
tridimensional.
METODOLOGÍA
 Taller: Permite trabajar diferentes ámbitos, integrar aprendizajes y relacionar

contenidos, ya que requiere de generar actividades de diseño planeación
ejecución y manejo de herramientas, al igual que debe incluir actividades de
reflexión, aplicación intelectual, actitudinal y de destrezas expresivas y
lingüísticas
 Mesa redonda.
vocabulario.
Se debe entender la investigación formativa como una integración de los de la teoría y

la práctica, por medio de actividades de aprendizaje, que estimulen el pensamiento
crítico y fomente la integración de conocimientos nuevos, permita la verbalización de
los conceptos, permita la especulación que genere nuevas preguntas, que a la vez
estimulen la búsqueda de soluciones por medio de formulación de nuevas hipótesis.
EVALUACIÓN

30%, 30% y 40%. Para un total de 100%. Las calificaciones comprenden de
0 al 5, 5 siendo la nota mayor.
 Para esta asignatura se tendrán en cuenta los siguientes aspectos: utilización
de conceptos del diseño, la demostración de conocimientos técnicos , el uso
de la bitácora, la expresión, ejercicios realizados en clase, la puntualidad, la
pulcritud en los trabajos prácticos.
 Se utilizaran técnicas de evaluación como: trabajos realizados en el espacio de
la clase y entregas a manera de proyecto investigativo. Se realizarán críticas
abiertas para discutir los trabajos de cada estudiante. Y se enfatizara en la
participan activa en clase.

BIBLIOGRAFÍA
 BIB A, MOLES. “Teoría de los Objetos”. Barcelona, ED. Gustavo Gili, 1987
 CASTRO, Dicken. Forma Viva -- Bogotá: Escala Fondo Editorial -- 227 p
 DISEÑO EN COLOMBIA, Prodiseño Bogotá: 1989 --129p
 DONDIS Donis. “La sintaxis de la imagen”. Barcelona, ED. Gustavo Gili, 1985
 DROSTE, Magdalena, “Bauhaus”. Berlín, ED. Taschen, 1998
 BERGER, John. Modos de Ver -- Barcelona: Gustavo Gilli, 1974--177 p
 FONT, Domenec. El Poder de la Imagen –Barcelona, Ed Salvat, 1985 --64 p
 HUMBERT, Claude. Diseño Ornamental. Barcelona , Ed Blume, 1970 229p
 GRASS, Antonio, “Diseño precolombino colombiano”. Bogotá, Banco de la
Republica , 1972.
 GUI, Bonsiepe. “Diseño de Interfases”. Barcelona, Ed. Gustavo Gili
 KANDINSKY. Punto y Línea sobre el Plano”. Barcelona, Ed. Barral editores,
1988.
 WONG Wucius, Fundamentos del Diseño bi y tri Dimensional. -- 2a Edición --
Barcelona: Gustavo Gilli, 1981. -- 204p
 WONG Wucius. Fundamentos del Diseño y Principios del Color, , Editorial
Gustavo Gili.
 SÁNCHEZ Mauricio. Morfogénesis del Objeto de Uso, , Editorial UJTL.
 KOHLER, Wolfgand, Psicología de la Forma Buenos Aires: De Paidos, 1969 --
132p
 MUNARI, Bruno, Diseño y Comunicación Visual -- Barcelona, Gustavo
Gilli, 1974 -- 359pLIOGRAFIA
TALLER EXPERIMENTAL
COMPONENTE: Componente de diseño y expresión

5
HORAS PRESENCIALES:
64
192
TOTAL:
256
JUSTIFICACI
ÓN
La experimentación e innovación son aspectos muy importantes en el desarrollo de

cualquier profesión creativa. Por esta razón la asignatura de taller experimentar
pretende enfrentar al estudiante a la experimentación formal y argumentativa. Esta
asignatura es fundamental y transversal en casi todos los programas de la universidad,
por esta razón los contenidos se mantienen lo suficientemente abiertos para la
interpretación individual.
OBJETIVOS GENERALES
 Lograr que el estudiante desarrolle una capacidad conceptual y formal que

genere un balance en el ¿qué? El ¿por qué? Y el ¿cómo? Desde su profesión.
 Partir de textos teóricos para realizar procesos creativos
 Entender los aspectos conceptuales de las ideas
 Desarrollar un experimentan
técnica
 Fomentar la lectura como fuente de ideas
 Problematizar conceptos
comunes
 Entender la ciudad como un espacio de pensamiento
 Pensar más allá de las ideas tradicionales
COMPETENCIA
Capacidad para argumentar proyectos de diseño tanto conceptual como
formalmente. Desarrollar en la clase un ambiente de laboratorio en donde la
experimentación es el motor fundamental de la asignatura.
Cognitiva
 El estudiante es capaz de analizar e interpretar textos de distintas
disciplinas y de ellos tomar ideas para incluirlas en su proceso creativo
 El estudiante comprende la importancia de los procesos dentro de la
creación.
 El estudiante interpreta los objetos, formas y colores de manera crítica.
Expresiva-comunicativa-estética
 El estudiante puede comunicar a partir de procesos no convencionales
 El estudiante es capaz de utilizar estrategias e ideas de distintas
disciplinas para poder incluirlas en su proceso.
INDICE DE CONTENIDO
1. El bricolaje: se plantea la idea del bricolaje como el uso desviado de los

objetos y las ideas.
2. La colección: se planteará la colección como ejercicio creativo
3. Recorridos y derivas: el caminar se convierte en una práctica artísticas
y la ciudad un territorio por explorar.
4. Proyecto libre: el estudiante planteare el ejercicio que quiere realizar como
entrega final
METODOLOGÍA
Taller dirigido, mesas redondas, críticas abiertas y tutorías individuales. Esta
asignatura tiene la característica de ser fundamental y transversal para casi todos los
programas de la universidad, por esta razón se plantea de una forma tan abierta.
Lectura y discusión de texto teóricos sobre cultura visual, artes y filosofía. Los
estudiantes deben realizar en cada proyecto un proceso de investigación no solo
teórica sino conceptual y materica.
Asistencia a clase, participación en las discusiones, control de lectura, entregas.
BIBLIOGRAFÍA
- LEVI-STRAUSS, claude. EL pensamiento salvaje, la ciencia de lo concreto.
- DE CERTEAU, Michel, andar en la ciudad.
- CALVINO, Italo. Colección de arena
- FOUCAULT, Michel. Otros espacios
- BERGER, John. Modos de ver
- DELEUZE y GUATTARI, lo liso y lo estriado
FUNDAMENTACIÓN ARTÍSTICA
COMPONENTE: Diseño y Expresión

TOTAL: 96
JUSTIFICA
CIÓN
La imagen es uno de los recursos más importantes con las que cuenta un profesional
en publicidad. Por esta razón se considera necesario que cuente con las bases
necesarias para analizar, revisar y plantear problemáticas alrededor de las imágenes
y el uso de las mismas. Teniendo como base los estudios en cultura visual
contemporánea.
OBJETIVOS GENERALES
 Documentar y capacitar al estudiante en la formulación analítica del

sentido estético y artístico.
 Afrentar al estudiante con la problemática de la imagen y su relación con la
cultura.
 Profundizar en los elementos que comprenden la comunicación en la cultura
visual.
 Capacitar al estudiante para tener una mirada crítica frente a las imágenes y
la relación que estas tienen con contextos históricos y sociales específicos.
 Comprender la importancia de la imagen, en las sociedades contemporáneas,
y la relación de ésta con el espectador.
 Contextualizar al estudiante sobre la importancia de los avances tecnológicos
en el campo de las profesiones creativas.
 Entender las imágenes como parte del lenguaje colectivo universal.
COMPETENCIA
Estructurar la capacidad teórica para la comprensión de la imagen y sus
problemáticas conceptuales en el mundo contemporáneo.
Cognitiva
 Conocimiento los contenidos teóricos que soportan la cultura visual y
corrientes artísticas desde su fundamento estético/filosófico.
Procediment
al
 Elabora discurso crítico frente al uso de las imágenes en los medios
publicitarios.
 Capacidad de análisis frente a problemas estéticos que plantea el desarrollo
del arte y su contexto.
 Capacidad para argumentar, interpretar, y sustentar partiendo de referentes
históricos
Valorati
va
 Estimular el reconocimiento y la valoración del trabajo artístico
INDICE DE CONTENIDO
1. ¿Qué es la cultura visual?

2. El acto de observar: el espectador que observa las imágenes.
3. El
signo
4. La fotografía y la imagen multiplicada: el mito de la verdad fotográfica.
5. La visualización de los géneros, la sexualidad y la raza.
6. Vida cotidiana, imágenes colectivas y obras de arte.
7. El deseo: como la sociedad de consumo representa el deseo.
7. el Ciborg: máquina y humano.
8. El poder de la imagen y la imagen de poder.
9. NO logo: la relación entre logo e identidad y la globalización de las imágenes.
METODOLOGÍA
 Investigación y evaluación escrita sobre los diferentes temas de la estética y
taller práctico dirigido –elaborándose arte objetual.
 Se tendrá en cuenta la asistencia, la investigación previa, la
creatividad en la experimentación.
 Investigación conocimiento y análisis de los conceptos, asistencia, actitud y
desarrollo de la creatividad y organización.
 Combinación de métodos de acuerdo a la circunstancia. Es decir, a través de
conferencias, preguntas, manuales, investigaciones, lluvias de ideas,
televisión, cine, Internet, visita de expertos, visita a lugares (museos), entre
otros.
 Desarrollar un proceso de producción teórica metódicamente y de forma
cualificada
 Capacidad de entender, reflexionar y proponer soluciones a los problemas
estéticos.
investigación
EVALUACIÓN
Los criterios a tener en cuenta son: utilización de conceptos de diseño, la capacidad de
síntesis, la claridad en las exposiciones, la demostración de conocimientos técnicos ,
los niveles de transmisión de la comunicación, la puntualidad, la pulcritud en los
trabajos prácticos.
BIBLIOGRAFÍA
 Sturken, Marita & Lisa Cartwright. Practices of Looking. An Introduction to

Visual Culture, Oxford University Press, 2001
 S.Hall (ed.) Representation, London, Sage, 1997
 De Lauretis T. Technologies of Gender, Indiana UP, 1987
 Doane, M. A. The Desire to Desire, Indiana UP, 1987
 Canclini, N.G. ‘Remaking Passports: Visual Thought in the Debate on
Multiculturalism, in
N. Mirzoeff, The Visual Culture Reader, pp.372-382
 Barthes, `The Photographic Message’ in Image, Music, Text, London: Fontana,
1977.
 Barthes, R. (1993) Camera Lucida: Reflections on Photography, trans. R.
Howard, London: Vintage (1980)
 V. Burgin, Thinking Photography,
 Crimp, D. (1980) ‘On the Photographic Activity of Postmodernism’, October, 15,
Winter
 Slavoj Zizek, `The Ideological Sinthome’ in Looking Awry (Cambridge, MA: MIT
Press, 1991); and `Why Does a Letter Always Arrive at Its Destination?’ in Enjoy
Your Symptom! (London: Routledge, 1992).
 bell hooks, Yearning: Race, Gender and Cultural Politics, South End Press, 1990
 Roland Barthes, `Rhetoric of the Image’ in Image, Music, Text (London: Fontana,
1977).
 Manovich, L.The Language of New Media, MIT Press, 2001
FOTOGRAFÍA CONCEPTUAL Y PUBLICITARIA

CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La fotografía es un medio indispensable en la publicidad. La imagen es un factor básico

para llamar la atención, ya que a través de ellas se envía mensajes, y se activa el
recuerdo.
Le evolución histórica del medio fotográfico, sin duda has revolucionado también las
técnicas fotográficas, las cuales renuevan y dan lugar a una nueva representación
óptica, usando su materia prima, la luz, que, junto con la composición, el encuadre y el
retoque final, permiten obtener efectos que ofrecen las más amplias posibilidades a
cualquier tipo de publicidad. Es por esto, que el profesional de hoy debe tener los
conocimientos prácticos de las técnicas ya que dé debe aprovechar al máximo las
posibilidades casi ilimitadas que ofrece la fotografía. El estudiante así, tendrá la
formación y experiencia para mejorar dichos conocimientos y así conseguir una
buena fotografía publicitaria estética y comercial.
OBJETIVO GENERAL
Usar de manera correcta la Técnica fotográfica a favor del concepto publicitario, en la

realización de fotografías conceptuales. En ésta materia el estudiante aprenderá como
base las técnicas de fotografía que le permitirán más adelante, obtener imágenes
conceptuales complementadas con el efecto de la
técnica, logrando así, tener la capacidad de hacer fotografías integrales desde la
toma hasta su resultado final, en un constante complemento, técnica-concepto. Hará
varios ejercicios de diferentes tipos de fotografía comercial aplicando las bases
técnicas, y realizando la imagen a partir de un análisis estratégico publicitario y
conceptual.
-•‐ Conocer la historia y la evolución de la Técnica y equipo fotográfico.
-•‐ Tener el conocimiento de desarrollo de cada técnica fotográfica.
-•‐ Dominar la composición como punto fundamental en la óptima realización fotográfica.
-•‐ Construir imágenes con contenidos publicitarios, usando la técnica al favor de dichos
conceptos.
-•‐ Realizar estrategias creativas para la construcción de la imagen.
-•‐ Usar correctamente los elementos semióticos de la imagen para la funcionalidad de la
estrategia
creativa.
-•‐ Tener un portafolio fotográfico, que reúna diferentes tipos de fotografía, y donde el
estudiante
pueda argumentar su dominio Técnico, Conceptual y artístico de la imagen fotográfica.
1. TÉCNICAS FOTOGRÁFICAS.
 Historia de la fotografía, análisis del medio y equipo.

 Historia de la fotografía en la era digital, diferencias, ventajas y desventajas.
 Realización de las diferentes técnicas fotográficas.
 Técnicas de iluminación.
 Composición.
 Postproducción básica.
2. FOTOGRAFÍA CONCEPTUAL
 Semiótica audiovisual como estudio de los símbolos, significantes y demás

elementos componentes de la imagen conceptual.
 Fotoperiodismo, como género de excelente entrenamiento fotográfico tanto
técnico, como conceptual ya que la búsqueda de la información y del
sentido crítico de una realidad quedarán plasmados en un trabajo de foto
reportaje.
 Fotografía para el acompañamiento de textos.
 Análisis de diferentes productos para la bocetación de la imagen. (siempre
enfocando elementos semióticos que permitan la realización de fotografías
conceptuales)
 Estrategia creativa y argumentación de la imagen según objetivo publicitario.
3. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
 Actividades de búsqueda de estatus del producto a través de la imagen.

 Sesión de fotografías de producto para el correcto uso de la técnica de
iluminación en estudio. En productos como comida, joyas, latas, botellas, y
realización de catálogos.
 Sesión de fotografía de Moda como ejercicio concluyente de los elementos
bases del curso, técnica, composición, iluminación, publicidad y arte.
 Realización de portafolio fotográfico reuniendo toda la experiencia de los
conceptos aprendidos en el semestre, creando así, una herramienta funcional
para el estudiante,
complementando su portafolio profesional publicitario, con la capacidad y
formación fotográfica.
COMPETENCIAS
Identificar el desarrollo histórico de la fotografía y las principales funciones durante su

evolución. Reconocer el significado y la importancia del lenguaje fotográfico y su
adecuada utilización.
Habilidad en el manejo de las técnicas básicas para la producción de fotografías cuyas
características cumplan con requisitos mínimos de acuerdo a su uso posterior.
Manejo y aplicación de los conceptos de encuadre, composición y mensaje.
Reconocer los principales usos de la fotografía en los ámbitos publicitarios: periodística,

documental, artística, etc.
METODOLOGÍA
Los contenidos de ésta asignatura, están planeados para que el estudiante obtenga los
conocimientos de manera divertida y así lograr que sea más fácil el proceso académico y
que sobretodo, la fotografía le dé una experiencia de vida que complemente su
desarrollo profesional.
Por supuesto, hay clases magistrales, teóricas, que después serán complementadas
con clases prácticas donde el estudiante pone en práctica cada punto teórico.
Durante el desarrollo del curso, se estarán estudiando diferentes referencias en los

distintos tipos de géneros fotográficos a estudiar, para que el estudiante complemente
de manera crítica y objetiva su trabajo y amplíe la creatividad en la realización de su
trabajo.
Por lo menos una vez al semestre, se desarrollará una sesión en campo para aplicar
los conceptos aprendidos.
Las premisas básicas que siempre tendrán un nivel importante en la evaluación de cada
ejercicio, será el correcto uso de la técnica fotográfica, ya que ésta apoya un
concepto, siendo éste la segunda premisa, y en tercer lugar la estética de la imagen.
El estudiante estará siempre evaluando su propio trabajo y el de los demás, ya que

participa en el proceso de evaluación y asignación de notas, dando su punto de vista,
argumentando sus cualidades y detectando los temas a mejorar. De ésta forma la
evaluación será de parte del profesor, el estudiante y del grupo, ya que los tres somos
un equipo de trabajo.
La puntualidad, constancia, creatividad, asistencia, pulcritud, interés y demás

características del verdadero profesional, serán puntos apreciativos por parte de la
docente también en el criterio de evaluación.
BIBLIOGRAFÍA
-•‐ Historia De La Fotografia - Beaumont Newhall
- Imagen: Comunicacion, Semiotica Y Medios
(En Papel) Lucia Santaella; Winfried Noth
-•‐ El Instante Decisivo. Cartier Bresson
-•‐ Sobre La Fotografía. Susan Sontag
-•‐ Técnicas De Iluminación En Estudio
-•‐ Light & Shoot – 50 Fotos De Moda Cris Catcum
TALLER DE DISEÑO Y GERENCIA DE MARCA

TOTAL: 192
JUSTIFICACIÓ
N
Esta asignatura facilita a los estudiantes un argumento teórico y práctico para la

construcción de marcas en la industria publicitaria.
Entendiendo como la marca es un proceso histórico y social en el que intermedian
diversos escenarios como lo es la tecnología, la cultura, economía y la política.
Asumiendo el reto creativo gerencial como la herramienta que propicie un
posicionamiento efectivo en la marca. Orientando procesos de optimización en la
empresa en terrenos de comunicación publicitaria.
OBJETIVO GENERAL
Al finalizar el proceso, el estudiante deberá estar en capacidad de definir cuáles

pueden ser los modelos estratégicos más adecuados para cada caso y de poder
deducir los que está utilizando la competencia, para de esta manera poner en juego
nuevas posibilidades basadas en estrategias cada vez más sorprendentes y creativas
que ayuden a mejorar el desempeño de las empresas, instituciones y sus marcas.
Crear marca con un argumento teórico y pertinente a la empresa, reconociendo y
asumiendo su propio el concepto de gerencia y estrategia.
Aplicar las estrategias de innovación para potenciar la marca desde la empresa al

mercado.
La Marca.
Definición.
Análisis hermenéutico.
Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

1. La ley de expansión
2. La ley de la concentración
3. la ley de la comunicación
4. La ley de la publicidad
5. La ley de la palabra
6. La ley de las credenciales
7. La ley de la calidad
8. La ley de la categoría
9. La ley del nombre
10. La ley de las extensiones
11. La ley del compañerismo
12. Ley del genérico
13. Ley de la empresa
14. Ley de la submarca
15. Ley de los hermanos
16. Ley de la forma
17. Ley del color
18. Ley de las fronteras
19. Ley de la coherencia
20. Ley del cambio
21.- Ley de la
inmortalidad 22.- Ley
de la singularidad
El Código Cultural.
Códigos e improntas en la construcción de marca.
Identidad Visual.
Manual de imagen
corporativa Registro de
marca
Constitución de empresas
Definiciones relevantes sobre
gerencia
Los fundamentos de la gerencia de
diseño Investigación creativa
Interacción diseño y usuario
La tecnología como factor clave del diseño
Liderazgo y desarrollo, evaluación de la empresa, seguimiento a la
gestión. Desarrollo sostenible y Eco – Diseño.
Factores de riesgo empresariales, como elaborar diagnostico a la empresa.
Responsabilidad social, casos exitosos.
COMPETENCIAS
- Fomentar un criterio profesional en cada estudiante prevaleciendo la cultura de

marca.
- Gerenciar procesos de optimización y posicionamiento de marca.
METODOLOGÍA
Análisis de casos éxito de cultura de

marca. Exposiciones.
Controles de lecturas.
Creación de un manual de identidad visual.
La evaluación de esta asignatura se realizara a través de trabajos grupales,

evaluaciones individuales, presentaciones de nuevas ideas, evaluaciones escritas y
control de contenidos en clase.
Cada estudiante presentara un manual de identidad corporativa desde su génesis, la

idea, el boceto y el logo y sus diversos usos contemplados en el manual.
BIBLIOGRAFÍA
 El Código Cultural. Clotire Rapaille. Editorial Norma.

 Nuevas Tendencias en la Publicidad del siglo XXI. María Isabel Martin y
María Cruz. Comunicación Social. Ediciones y publicaciones
 Las 22 Leyes Inmutables De La Marca, Ries, Al ; Ries, Laura, Mcgraw-Hill
 CHAVES, Norberto. La imagen Corporativa, Teoría y metodología de la
 Identificación Institucional. Segunda edición 2003. Barcelona: Editorial Gustavo
 Gilli, SA. 184p.
 CHAVES, Norberto y BELLUCCIA, Raúl. La Marca Corporativa. Gestión y
diseño
 de símbolos y logotipos. Bueno Aires: Editorial Paidós SAICF. 128p.
 COORDINADORA. La historia del automóvil. (Consultado el 24 de Marzo del
 2011). Disponible en :
 http://www.coordinadora.com.co/articuloshtm/historiadelautomovil.htm
 COSTA, Joan. Diseñar para los ojos. Segunda edición 2003. La Paz, Bolivia:
 Grupo Editorial Desing. 180p.
APOYOS REFERENCIALES
Como la asignatura se basa en tendencias y paginas actuales, la información y las

fuentes de referencia serían en cada sesión. Algunas fuentes más consultadas podrán
ser:
Publicidad. Ed. Mc Grw Hill.

2009 Marketing News.
Revista mensual
PYM Publicidad y mercadeo. Revista mensual
Latin Spots. Revista mensual y DVD.
CIBERGRAFIA:
Adage.
com
M2m.c
om
COMPONENTE TECNOLÓGICO
VECTORIAL
COMPONENTE: Tecnológico
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Para el estudiante de diseño gráfico es importante conocer herramientas tecnológicas,
que le permitan preparación de bocetos y archivos para impresión, mediante el
conocimiento del manejo de los programas de diseño más adecuados para ese
propósito.
PROPOSITOS
OBJETIVO
GENERAL
El alumno al finalizar el semestre estará en la capacidad de expresar sus ideas y
conceptos por intermedio del programa Illustrator CS6 / CC de tal manera que puede
transmitir ideas, conceptos claramente. Adicional a esa e expresión. Tendrá el
conocimiento de las diferentes herramientas del programa.
Esta unidad tiene como fin primordial lograr que el estudiante aprenda y aplique todos
los conocimientos relacionados con el programa por medio de ejercicios propuestos.
Esta unidad tiene como fin primordial lograr que el estudiante conozca y aplique las
herramientas de diseño.
Desarrollar en el estudiante destrezas que lo acerque al conocimiento de las distintas
herramientas de edición.
Al ser este programa un inicio de nuestro Plan educativo, hace parte de una escala de
aprendizaje que es necesario aprenderlo y ponerlo en práctica a la hora de trabajar con
otros programas
COMPETENCIA GENERAL
• Capacidad para apropiarse Del conocimiento tecnológico propio de su profesión
y así adecuarse a los cambios que se producen continuamente.
Cognitiva
Adquirir las habilidades necesarias en el manejo de illustrator CS6 y CC frente a
los roles que desempeña un diseñador/publicista en el campo laboral
Expresarse de manera clara y directa utilizando una gráfica y desarrollo del programa
adecuado a cada servicio que preste. De esta manera el alumno podrá interpretar sus
ideas y poner en práctica el conocimiento adquirido.
Procedimentales
Conoce el ambiente de trabajo del programa y los
conceptos básicos. Conocer las herramientas para construir
y modificar figuras básicas
Conocer las herramientas para dibujar trazos y figuras básicas, colorearlos o
rellenarlos Dibujar, redibujar y colorear ilustraciones.
Vincular y/o incrustar imágenes al documento y guardar archivos pdf.
Entorno del programa. Características de la plataforma. Barra de

herramientas Ventanas principales. Ventanas de apoyo. Área de trabajo.
Modos de visualización Manejo de los vectores y usos frecuentes. Dibujo
a mano alzada en vector
Crear dibujos. Importar imágenes. Crear mascaras a imágenes
Manejo de efectos de illustrator, creación, descarga e instalación
de pinceles Manejo de efectos de Photoshop por medio de
illustrator
Manejo de texto y diferentes aplicaciones. Desarrollo de cajas
de texto Estilos de texto para crear tablas
Aplicación de los efectos de illustrator en la creación de piezas y
cabezotes Photoshop a la mano de illustrator para manipular vectores
FORMACIÓN
INVESTIGATIVA
METODOLOGIA
Técnico práctica
demostrativa.
EVALUACIÓN
CRITERIO NÚMERO: 1
PORCENTAJE: 10 PUNTUALIDAD
DEFINICION CRITERIO
Entrega de trabajos a tiempo - Asistencia a clases y visitas programadas - Compromiso
y seriedad respecto a la materia. Compromiso frente a las tareas asignadas bajo un
propósito.
CRITERIO NÚMERO: 2
PORCENTAJE: 10 ATENCION Y
RESPETO DE LA CLASE
DEFINICION CRITERIO
Disposición adecuada frente a las clases y opiniones de sus compañeros. Atención
frente a los ejercicios que se realizarán y respeto por los trabajos, opiniones y trabajos de
los alumnos compañeros
CRITERIO NÚMERO: 3
PORCENTAJE: 10 CONOCIMIENTOS
BASICOS DEFINICION CRITERIO
Recordación, manejo, agilidad y atención del programa. Recordación de las
herramientas y las entradas rápidas del programa. Manejo adecuado del mismo frente
a los parámetros que se han establecido. Agilidad para interpretar una idea y
desarrollarla.
CRITERIO NÚMERO: 4
PORCENTAJE: 10 MANEJO DEL
COLOR
DEFINICIÓN CRITERIO
Poder diferenciar los diferentes formatos de color - Saber preparar paletas de colores y
aplicar conocimientos adquiridos en teoría del color. Diferenciar para que se utilizan los
formatos de color en esta plataforma. Poder preparar los colores a utilizar y guardarlos
en un documento. Y poner en práctica la teoría del color, frente a las ideas a expresar.
CRITERIO NÚMERO: 5
PORCENTAJE: 10 EDICION DE
IMÁGENES
Desarrollo de trabajos con imágenes - creación de formatos - rasterizar y vincular
imágenes. Como trabajar con imágenes en un programa vectorial, como generar
mascaras sobre imágenes. Como exportar e importar imágenes de las maneras
correctas. Poder guardar y exportar un documento con sus vínculos intactos es muy
importante.
CRITERIO NÚMERO: 6
PORCENTAJE: 10 DESARROLLO DE
IDEAS
DEFINICION CRITERIO
Aplicación de programas creando formas, desarrollo de conceptos que comuniquen
ideas. Por medio de ejercicios de creación los alumnos desarrollan la capacidad de
expresar ideas por medio de formas. De esta manera puede expresar de manera
comercial sus necesidades
CRITERIO NÚMERO: 7
PORCENTAJE: 10 MANEJO DE
TEXTOS
DEFINICION CRITERIO
Diferencias los diferentes formatos de textos, creación de cajas tipográficas y generar
ideas con cajas de texto. Los diferentes formatos de textos nos dan posibilidades de
crear formas nuevas de comunicar, Las cajas tipográficas son importantes para crearlas
y darles la categoría que se merecen.
CRITERIO NÚMERO: 8
PORCENTAJE: 10 COMPOSICION
DEFINICION CRITERIO
Utilizando varios elementos crear composiciones que trasmitan ideas al público objetivo
a quien va dirigido el material. Poder combinar diferentes elementos para realizar una
composición adecuada y que exprese o transmita una necesidad es fundamental.
CRITERIO NÚMERO: 9
PORCENTAJE: 10 MANEJO DE
VECTORES
DEFINICION CRITERIO
Entender el manejo de nodos, la importancia de su uso y el correcto manejo del mismo.
Ilustrar imágenes. El comportamiento de los nodos para poder realizar ilustraciones,
logos, piezas en general es fundamental.
CRITERIO NÚMERO: 10
PORCENTAJE: 10 AGILIDAD
DEFINICION CRITERIO
Desarrollo de ejercicios de creación por medio de bocetos y posterior ejecución en el
programa. La agilidad se logra realizando diferentes ejercicios de composición y
creación de manera continua.
IMAGEN DIGITAL
TOTAL: 96
JUSTIFICACIÓN
El curso está enfocado en el uso de herramientas de edición de imágenes,

conocimiento pertinente a la formación del diseñador de hoy, que unido con los
procesos creativos y de conceptualización permiten que el diseñador tenga un
desempeño óptimo.
PROPOSITOS
OBJETIVO GENERAL
Que el estudiante conozca y se apropie de los principios básicos e intermedios,
técnicas y herramientas del software, optimizando el uso y el manejo de la
manipulación fotográfica en el medio gráfico. Desarrollar en el estudiante la
creatividad, adquiriendo y fortaleciendo habilidades en el uso de técnicas de edición de
imagen.

COMPETENCIA GENERAL
Capacidad para adaptarse y aplicar las nuevas tecnologías relacionadas con el
medio gráfico. Capacidad para utilizar adecuadamente la tecnología del momento
de manera creativa y eficaz. Capacidad para desarrollar productos c creativos y
novedosos que requieran requerimientos específicos.
Cognitiva
Referida al cuerpo de conocimientos en términos de nociones, pensamientos,
conceptos, categorías, principios y teorías que el sujeto debe ser capaz de producir
como estructura del pensamiento y utilizar en su acción i integral como instrumento de
conocimiento Procedimentales
Referida a las destrezas intelectuales como analizar, relacionar, clasificar,
diferenciar, sintetizar, entre otras; destrezas psicolinguisticas, como procesos de
decodificación y codificación y destrezas psicomotrices que se e expresan a
través del lenguaje o de comportamientos expresivos en la acción integral del
sujeto
Introducción a la imagen digital. Características propias y tipos de archivos existentes.
Modos de color, resolución, profundidad de bits, capas. Planificación de la
composición. Composición por capas, manipulación de capas, selecciones básicas,
(invertir, duplicar capa, ordenar, agrupar, carpetas, deseleccionar)
Seleccionar parte de la imagen, aislar elementos o alterar parte de la imagen,
iniciación a máscaras de capa, selecciones básicas (sumar, cargar, guardar
selecciones).
Máscaras. Selecciones avanzadas (herramientas de selección rápida, máscaras y
desvanecimiento, varios estilos de borde de selección, cabello, degradados en
máscaras). Modos de fusión I. Generalidades. Diferencias entre opacidad y relleno
Modos de fusión II. Capas de Ajuste con modos de
fusión. Ilustración digital.
Pinceles en la creación de máscaras.
Composición, montaje con pinceles y
máscaras Objetos inteligentes
Estilos de capa
Trazados. Herramientas de texto. Herramientas de retoque, sombras y reflejos
METODOLOGÍA
Práctica / Evaluación y diagnóstico
Exposición / Argumentativa individual de la funcionabilidad comunicativa de la pieza.
EVALUACIÓN
CRITERIO NÚMERO: 1 PORCENTAJE: 25
Manejo técnico
DEFINICION CRITERIO
Destreza, habilidad y experiencia en el manejo de las diferentes herramientas de
adobe Photoshop.
Demostrar conocimientos para seleccionar herramientas y opciones apropiadas
para implementar un flujo de trabajo.

Innovación y Originalidad gráfica
DEFINICION CRITERIO
Capacidad de proponer nuevas alternativas, con su respectiva justificación teórica.
Grado de novedad de la pieza gráfica. Competitividad en el mercado.
Demostrar conocimiento para producir y reutilizar
imágenes. Establecer los requisitos del proyecto

Pulcritud
DEFINICION CRITERIO
Correcta producción y representación del
proyecto Uso correcto de la tecnología

Tiempos de entrega
Entregar composiciones dentro de la fecha, hora y lugar definido para tal fin.
TALLER DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
CARÁCTER: Optativo
PRE REQUISITO: Vectorial
12
8
TOTAL:
19
2
JUSTIFICACIÓ
N
El taller de Producción Audiovisual se constituirá en la base fundamental que debe

tener todo estudiante para conocer los elementos y herramientas necesarias para la
creación de un video, la manipulación conveniente de un audio y poner tener un
contexto claro sobre lo que es el Diseño Multimedia y como se utiliza en el mercado
laboral actual.
El Diseño Multimedia está compuesto por la combinación de diversas ramas, que

vinculan el texto, la fotografía, el video, el sonido, la animación y la manipulación de
imágenes, todo sobre un soporte digital. Algunas de estas ramas pueden ser el Diseño
Gráfico, el Diseño Editorial, el Diseño Web, el Diseño publicitario y el Diseño de Videos.
Tras revisar la formación básica de los programas se encontró que hace falta una
materia que incluya los componentes multimedia que tanto son utilizados hoy en día
en diferentes campos profesionales que tienen que ver con procesos comunicativos.
El programa de Diseño Gráfico, con énfasis en editorial, dicta la materia de Identidad

Visual en la que se toca muy superficialmente el manejo de la óptica desde el video, y
en la materia Técnicas de Fotografía se estudian algunos encuadres así como manejo
de luz y componentes, pero no se profundiza en la conformación de un ambiente ideal
para una toma fílmica.
El mismo programa, pero con énfasis en Animación, tiene una asignatura optativa
llamada Taller de Animación, en la cual se ven todos los fundamentos del movimiento
pero no se llega a la parte de video.
En Taller de Diseño de Producción se estudian los procesos de producción

metodologías para libretos, storyboard, y guiones como base para montar una historia.
Así mismo en Taller de Identidad Visual se enfatiza en la parte de marca e identidad
corporativa que es la base para definir la imagen que debe generar recordación en una
compañía
Y en Lenguaje cinematográfico se habla de planos y encuadres en los análisis de las
películas que se proyectan, pero no se lleva la práctica
Otras materias como Imagen Digital profundizan en el uso del Photoshop, y Vectorial en
el manejo apropiado de programas como el Illustrator
Por otra parte, en el programa de Publicidad y Mercadeo toca tangencialmente la
producción de un video en materias como: Producción multimedial, Producción de
Comerciales y el taller audiovisual, pero ninguna tiene la interacción suficiente como
para que un alumno culmine con los conocimientos necesarios para la realización de
un video final con todos sus componentes.
La idea es crear una asignatura que pueda nutrir a los estudiantes de estas dos
carreras, y de otras que lo necesiten, con los conceptos de manejo y uso de la imagen
y el video, además de su correcta compenetración en la parte de edición, cuando de un
proyecto final se trata.
Para tal efecto se propone una catedra que incluya conceptos básicos para la captura
de video, tal y como: saber el cómo funciona una cámara profesional, los tipos de
cámara, los formatos de grabación, los encuadres de cámara más usados, los ejes
visuales, movimientos recomendados, manejo en interiores y exteriores, los filtros, las
ópticas, los tipos de luz, esquemas de iluminación y manejo de las sombras, en lo
concerniente a imagen.
Y en la parte de sonido, el saber por qué es importante, su manipulación, las formas

de captura, la importancia de la buena musicalización, los formatos y maneras de
vincular el sonido con el video. Y como parte final la catedra incluirá la conjunción de
audio y video en los programas de edición, saber cómo cortar imágenes, hacer
segmentos musicalizados, incluir efectos en los videos, colocar títulos, manipular
imágenes y concretar un producto final.
Así, por ejemplo en la animación, comprendida como un énfasis dentro del plan de
estudios sugerido al estudiante se tendrá la base para crear secuencias de imágenes
que den la sensación de movimiento, la manera de capturarlas, como musicalizarlas o
sonorizarlas y dejarlas listas como producto final destinado a un sitio multimedia.
OBJETIVOS GENERALES
Capacitar al estudiante para que esté en capacidad de manipular herramientas para

captura de imágenes tales como cámaras de video y de fotografía digital, manipulación
de programas de captura y edición de sonido así como la forma de combinarlos en un
solo paquete de edición, para así realizar proyectos en el ámbito profesional.
COMPETENCIA
El estudiante podrá potenciar su parte creativa con la concepción de proyectos visuales

propios que le permitan presentar sus trabajos o crear contenidos desde cero para
plataformas multimedia, adecuándolas y personalizándolas con conceptos básico
adquiridos en su carrera.
COGNITIVAS
Identifica y comprende el funcionamiento de las herramientas tecnológicas necesarias
para la creación de proyectos multimedia.
PROCEDIMENTAL
Entiende y lleva a cabo las etapas del proceso de producción, captura, y edición que
involucra la creación multimedia
VALORATIVA
Fortalecimiento del sentido de trabajo en equipo.
Aumento de la disposición para colaborar con apreciación sobre mejores ángulos para
el desarrollo de un producto.
Desarrollo de la capacidad para proponer, argumentar, interpretar, y sustentar un
proyecto de identidad visual.
Desarrollo de criterios de selección a partir de situaciones diversas en la creación de

un proyecto. Fortalecimiento de la actitud de respeto y valoración por el trabajo de los
demás
EXPRESIVO-COMUNICATIVA – ESTETICA
El estudiante estará en capacidad de argumentar sobre formas y modos para el mejor

logro de un proyecto, a través del conocimiento de los manejos de elementos como
luz y sonido, técnicas de realización, producción, utilización de herramientas
adecuadas, formatos y software especializado.
INDICE DE CONTENIDO
UNIDAD I
Conceptos básicos de la captura de video.
¿Cómo funciona una cámara
profesional? Tipos de cámara
Formatos de grabación
Encuadres de cámara más usados, ejes visuales.
Movimientos recomendados, manejo en interiores y
exteriores Los filtros
Las ópticas
Tipos de luz, esquemas de iluminación y manejo de las sombras
UNIDAD II
Manipulación del sonido
Por qué es importante el sonido en los procesos
multimedia Formas adecuadas de captura de
sonido
Manipulación y edición de
sonido Importancia de la música
en el proceso
UNIDAD III
Procesos de edición
Procesos para manipulación de imagen y
sonido Pos producción y entrega de
proyectos.
La creatividad de alimenta de la cultura y bajo ese contexto el estudiante debe

profundizar en conocimientos en materia como: semiótica, perspectiva, dibujo artístico,
estética de la imagen para crear trabajos con sentido y profesionalismo.
Investigar además en materias como psicología y sociología conlleva al estudiante a
entender mejor los procesos que se viven en las comunidades para lograr impactarlas
en sus trabajos con mensajes entendibles de acuerdo a cada grupo social
La investigación en el taller de producción audiovisual procura la búsqueda de bases
para generar ideas creativas en cada uno de los proyectos publicitarios o realizaciones
de animación, desarrollados en el semestre
METODOLOGÍA
El taller permite trabajar de manera práctica procesos de aprendizaje sobre la utilización

de tecnología en la producción multimedia.
La cátedra se dividirá en módulos donde, en su orden, se dará a conocer como es el
proceso completo para la realización de un producto multimedia.
Las clases estarán enfocadas en la utilización de recursos como cámaras y grabadoras
para la captura de video y audio.
Así mismo se practicará la forma correcta de la utilización de los equipos y se
profundizará en el conocimiento y manejo del software necesario para la edición y
culminación de un proyecto visual. El Departamento de Producción Audiovisual de la
EAL cuenta con profesionales calificados y con experiencia para tal efecto
Los trabajos grupales harán parte del desarrollo metodológico y bajo ese parámetro se
establecerá un proyecto final con sustentación que incluirá diseño, planeación,
producción, desarrollo y exposición final.
Los mejores entregables a final de semestre serán incluidos en la grilla del canal
interno de la Universidad.
EVALUACIÓN
Asistencia regular a la clase y el desarrollo en la misma de las tareas
propuestas. La participación permanente y el aporte deductivo a los
problemas planteados. La integración de los conceptos a la práctica
que se refleje de manera creativa.
Primer 30 %:
Quiz – 20 %
Participación y asistencia
10 % Segundo 30 %:
Quiz – 20 %
10 % 40 % final:
Cumplimiento de las expectativas en la realización del proyecto final
propuesto.
BIBLIOGRAFÍA
DALY, Tim. Manual de Fotografía Digital. Evergreen Ediciones, Barcelona

2000. PRAKEL, David. Iluminación. Editorial Blume, Barcelona 2007.
AUMONT, Jacques. Estética del Cine: espacio fílmico, montaje, narración, lenguaje.
Barcelona: Paidós 1985.
Ballinger, Alexander. Nuevos Directores de Fotografía: Lance Acord/Jean Yves
Escoffier/Darius Khondji/Jhon Mathieson/Seamus McGarvey/Harris Savides. Ocho y
Medio, 2004.
MIYARA, Federico. Acústica y Sistemas de Sonido. UNR Editora, Rosario Argentina,
2000. PINEL, Vincent. El Montaje, el Espacio y el Tiempo en el Filme. Barcelona:
Paidos, 2004.
COMPONENTE ECONÓMICO ADMINISTRATIVO
FUNDAMENTOS DE MARKETING
COMPONENTE: Económico Administrativo

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
En un contexto declarativo el estudiante debe entender los conceptos básicos del

mercadeo asociados a los procesos y las variables en las que este se desempeña, ya
que esto implica buscar la satisfacción de las necesidades y deseos de los clientes,
aplicado a industrias y nichos de mercados que tienen que ver con bienes, servicios,
personas, ideas y organizaciones, que se presenta permanentemente en el mundo que
nos rodea.
La asignatura contempla los principios básicos del mercadeo, de tal forma que le
permitirá al estudiante tener una visión global de los principales fundamentos que
constituyen el concepto de mercadeo.
OBJETIVO GENERAL
Conocer y describir los elementos básicos del mercadeo, como una herramienta para la
eficiencia y la efectividad, conjugada con las habilidades y competencias que un
publicista debe proyectar en su
profesión, teniendo en cuenta las variables controlables e incontrolables de los mercados
y los grupos objetivos.
 Identificar la función, las dimensiones y el ámbito del mercadeo.
 Conocer la aplicabilidad de los elementos del mercadeo a productos y/o

servicios.
 Comprender el mercado y sus relaciones aplicadas a diversos grupos objetivos
 Identificar la relación de los estados de demanda y las necesidades de grupos

específicos
COMPETENCIAS
COGNITIVAS
Conocer la evolución de los procesos de intercambio productos-
mercados. Conocer los conceptos básicos del Marketing.
Conocer conceptos y estrategias de
producto. Conocer conceptos y
estrategias de precio.
Conocer conceptos y estrategias de distribución.
Conocer los componentes de la mezcla de comunicaciones.
PROCEDIMENTALES
Capacidad para plantear estrategias acordes a la mezcla de mercadeo identificando
correctamente elementos de precio, producto, promoción y distribución

Fortalecer su capacidad de ver oportunidades donde otros ven
problemas. Fortalecer su capacidad creadora.
COMPETENCIA DIGITAL Y TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

Desarrollar habilidades en el tratamiento de la información como: búsqueda, selección,
registro, tratamiento y análisis de la información utilizando técnicas y estrategias
diversas: orales, escritas, audiovisuales, digitales o multimedia
Introducción al Marketing
El Marketing en nuestras Vidas

El Marketing como Actividad Empresarial
El Mercado
Esquema de las Fuerzas Competitivas de
Porter La Competencia
El Comportamiento del
Consumidor Las Necesidades
Clasificación de las
Necesidades Las
Necesidades y el Consumidor
Identificación de una Necesidad por parte de la
Empresa Los Deseos
La Demanda
Tipos de
demanda
El Consumidor
La Conducta del Consumidor
El Comportamiento del Consumidor
Determinantes del Comportamiento del
Consumidor El Proceso de Decisión de
Compra
Modelos del Comportamiento del Consumidor
Segmentación de
Mercados Segmento de
Mercado Segmentación
de Mercado
Tipos de Segmentación de Mercados
Ventajas de la Segmentación de
Mercados Posicionamiento
Estratégico
Tipos de Posicionamiento
El Producto
Definición de Producto
Niveles de Producto
Atributos del Producto
Gama y Línea de
Productos
Estrategias de Líneas de Producto
Desarrollo y Diseño de Nuevos
Productos Ciclo de Vida del
Producto
Estrategia de Productos
El
Precio
Definició
n
El Precio en el
Marketing Objetivo de
Precios Fijación de
Precios
Selección del Objetivo de la Fijación del
Precio Determinación de la Demanda
Elasticidad de la Demanda
Estrategias para afinar el
Precio Estrategias
Especiales de Precio
Precios durante tiempos de Dificultades Económicas
Distribución
La Distribución
¿Qué buscan los clientes en la
Distribución? Canales de Distribución
Los Intermediarios
Clasificación de los Canales de
Distribución Diseños y Estructuras de
Canales de Distribución
Selección de los Canales de Distribución (Factores que Influyen)
Promoción
La Comunicación
Componentes de la Comunicación
La Promoción: Significado e
Importancia La Estrategia
Promocional
Venta
Personal
Publicidad
Envase y Empaque
Promoción de
Ventas
Merchandising
Relaciones
Públicas Patrocinio
y Mecenazgo
Promoción Punto de
Venta Marketing
Directo
El Correo Directo o
Mailing E-bussines y E-
commerce
METODOLOGÍA
 Métodos activos: a partir del desarrollo de talleres por conceptos aprendidos cuyo
objetivo es un entregable acorde al tema tratado.
 Aplicación de conceptos al entorno del mercado
 Desarrollo e interpretación de las lecturas enfocadas a un contexto de
aplicación, ofrecido por el docente
 Formulación de ideas innovadoras
BIBLIOGRAFÍA
Título: INTRODUCCION AL
MARKETING Autor: KOTLER, PHILIP
Y OTROS Editorial: PEARSON
EDUCACION DE Año: 2014
Titulo: PRINCIPIOS DE
MARKETING Autor: KOTLER,
PHILIP Y OTROS Editorial:
PEARSON EDUCACION, S Año:
2014
Titulo: CLAVES PARA INNOVAR EN MARKETING Y
VENTAS Autor: RIVERO DUQUE FERNANDO Y O
Editorial: GRUPO WOLTERS
KLUWER Año: 2013
Titulo: 2+2 ESTRATEGICAMENTE 6 - MARKETING Y

COMERCIAL Autor: MARTINEZ GUILLEN, MARIA D
Editorial: DIAZ DE
SANTOS Año: 2013
Titulo: Marketing, Manual de

formación Autor: TORRES,
LAURA
Editorial: Ediciones
de la U Año: 2013
MÁTEMATICAS

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La matemática es una disciplina integradora que se presenta como un componente

transversal con lenguaje propio, que apoya la estructura del pensamiento y permite la
convergencia de las distintas ciencias a la solución de problemas en el campo de la
publicidad y el marketing. Es por ello y en cumplimiento del objetivo general del
programa, donde se establece: “Desarrollar en el estudiante la capacidad de análisis en
problemas de Publicidad y Marketing…”1, esta asignatura, se establece como primer
curso en la línea de las matemáticas, con fin de realizar una nivelación en el estudiante
de los conocimientos mínimos matemáticos y afianzar en ellos habilidades requeridas
para la aplicación de la misma en áreas con distintos componentes de formación, ya que
los temas que en esta se tratan, son de gran utilidad en todas las asignaturas cursadas
en el plan de estudios.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar en el estudiante habilidades prácticas, pensamiento crítico y sólidos
conocimientos de estructura matemática con sus relaciones, que le permitan el
análisis de las distintas problemáticas sociales y empresariales, el diseño, la gestión, el
modelamiento de soluciones, la administración de los recursos y el uso de dichos
conceptos en los procesos relacionados con la Publicidad y el Marketing, mediante las
distintas técnicas de razonamiento, deducción e interpretación de resultados.
Afianzar habilidades de razonamiento, análisis, deducción e interpretación de
resultados en el estudiante, que le permita la óptima aplicación y desarrollo de dichas
técnicas en las distintas asignaturas del programa y en el entorno.
Brindar al estudiante conceptos básicos de matemáticas que le permitan la adecuada
evolución de sus competencias y el logro de una formación integral mediante la
interdisciplinariedad y transversalidad de esta ciencia en las distintas áreas de
educación.
Ofrecer al estudiante herramientas que le permitan, estructurar el conocimiento que
obtiene mediante la teoría prevista y la experiencia, realizar modelos y analizar
fenómenos o situaciones reales para la adecuada toma de decisiones en la solución de
problemas de la publicidad y el marketing.
Fortalecer destrezas en el uso de números para facilitar la comprensión de
información que posean datos de cantidades o medidas.
Reforzar la interpretación del lenguaje natural, numérico y algebraico para el
adecuado análisis y desarrollo a problemáticas presentadas en temas generales y
específicos de las matemáticas aplicadas.
1. INTRODUCCIÓN HACIA LAS MATEMÁTICAS

Conceptos generales de la matemática y su importancia en el desarrollo de
competencias de formación profesional.
2. CONJUNTOS
2.1. Definición de Conjuntos.
2.2. Determinación de conjuntos.
2.3. Tipos de Conjuntos.
2.4. Operaciones entre conjuntos.
2.5. Propiedades entre conjuntos
2.6. Conjuntos numéricos.
2.6.1. Números naturales: Relaciones y
operaciones. 2.6.2.Números Enteros:
Relaciones y operaciones.
2.6.3.Números Racionales: Relaciones, operaciones y
notación científica. 2.6.4.Números Irracionales: Relaciones y
operaciones.
2.6.5.Números Reales: Relaciones y
operaciones. 2.6.6.Potenciación,
Radicación y Logaritmación.
3. NÚMEROS NATURALES
3.1 Operaciones entre números naturales y propiedades.
3.2 Adición y sus propiedades.
3.2 Sustracción y sus propiedades.
3.3 Multiplicación y sus propiedades.
3.4División y sus propiedades.
4. NÚMEROS FRACCIONARIOS
4.1. Relaciones de igualdad y orden.
4.2. Amplificación.
4.3. Simplificación.
4.4. Fracciones Irreducibles.
4.5. Operaciones entre fraccionarios: suma, resta, multiplicación y división.
4.6. Mínimo común múltiplo y Máximo Común Divisor.
4.7. Fracciones decimales.
5. EXPRESIONES ALGEBRÁICAS Y SUS OPERACIONES

5.1. Productos notables.
5.2. Polinomios.
5.3. Factorización.
5.4. Productos notables.
6. ECUACIONES E INECUACIONES
6.1. Ecuaciones de primer grado.
6.2. Ecuaciones de segundo grado.
6.3. Ecuaciones con 1 y 2 incógnitas.
6.4. Ecuación Cuadrática.
6.5. Inecuaciones.
7. FUNCIONES
7.1. Variables.
7.2. Igualdad de funciones.
7.3. Construcción de funciones.
7.4. Gráfica de una función.
7.5. Análisis de una función.
7.6. Tipos de
funciones:
7.6.1.Lineal.
7.6.2.Cuadráti
ca.
7.6.3.Polinómi
ca.
7.6.4.Exponen
cial.
7.6.5.Logarítm
ica.
7.6.6.Logística
.
7.6.7.Racional
.
COMPETENCIAS
- Dominio del conocimiento y comprensión de los elementos básicos de las
matemáticas y de sus relaciones y operaciones.
- Habilidades y destrezas en la selección de estrategias y toma de decisiones
requeridas en los distintos entornos mediante el análisis y aplicación de
procesos matemáticos.
- Analizar de manera crítica eventos, problemáticas o posibles soluciones
mediante la búsqueda de la certeza a través del razonamiento.
- Destreza en el modelamiento matemático para el uso de conceptos
numéricos en ciencias aplicadas de la publicidad y el marketing en su entorno
administrativo y comercial.
- Capacidad para manejar, exponer y sustentar conceptos y conocimientos de las
matemáticas.
- Habilidad de interpretación, comprensión y distribución del conocimiento
matemático mediante el dominio del lenguaje numérico.
METODOLOGÍA
- Clase magistral.
- Desarrollos de trabajos individuales y grupales y valoración oral en aula para
- Trabajo autónomo mediante la resolución de ejercicios por tema, que exijan
- Refuerzo de temas mediante la corrección de los talleres asignados y solución
- Actividades periódicas de evaluación.
Conceptualización y Solución a problemas: Dominio de conceptos y de la aplicación

de los mismos en los distintos procesos de gestión de la información y demás
aspectos académicos y empresariales a los cuales debe enfrentarse el estudiante.
Impacto con resultados cuantitativos y cualitativos verificables: Seguimiento académico

que permite evidenciar transformaciones, cambios y logros verificables presentados en
el proceso de aprendizaje de cada estudiante y establecer estrategias de mejora a las
problemáticas presentadas por los mismos.
Cumplimiento y madurez profesional: Ejecución de trabajos asignados en el que

demuestra un mínimo nivel de desarrollo profesional y el seguimiento de las pautas
brindadas para el desarrollo de los mismos. Entrega en las fechas estipuladas.
Pertinencia: Integración adecuada de los ejes temáticos abordados, solución a
problemas y desarrollo de talleres con la respectiva secuencia de los diversos temas
expuestos en clase.
Innovación y creatividad : Solución a problemas críticos y comunes presentados

en el entorno académico, laboral y el desarrollo de trabajos asignados mediante la
interpretación de la información, el diseño, análisis, modelamiento y uso de elementos
matemáticos para la solución de problemas y optimización de recursos en aplicación
de los métodos expuestos en clase.
Participación en clase: Intervención con opiniones consecuentes que aportan

conocimiento y experiencia a los temas expuestos en clase. Permite evidenciar la
concepción que tiene el estudiante y su grado de interés respecto al trabajo
académico.
BIBLIOGRAFÍA
- SOLER FAJARDO, Francisco. Fundamentos de matemáticas Básicas. Bogotá

D.C., 2009.
- SWOKOWSKI E. y Cole J., Álgebra y trigonometría. Novena edición.
International Thomson editores, 2009.
- STEWART, Redlin y Watson, Precálculo. Quinta edición. Cengage Learning,
2007.
- MILLER Ch., Heeren V. y Hornsby J., Matemática: Razonamiento y
aplicaciones. Pearson Addison Wesley, décima edición 2006.
- WISNIEWSKI P.M. y Gutierrez A.L. Introducción a las matemáticas
universitarias. Serie Shaum, McGraw-Hill 2003.
- ZILL D.y Dewar J., Precálculo. Cuarta Edición. McGraw-Hill, 2008.
ESTADÍSTICA

PRE REQUISITO: Matemáticas Básicas
CRÉDITOS SEMESTRALES: 3
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La estadística como un sistema de estudio científico de recolección, organización,

análisis e interpretación de datos, es una disciplina integradora que se presenta como
un componente interdisciplinario que se expresa en forma cuantitativa y que
además de apoyar la estructura del pensamiento procura la formación integral de
los estudiantes fomentando en ellos la capacidad de interpretar la información dada
sobre una problemática específica. Esta asignatura no solo desarrollará el razonamiento
lógico y deductivo del estudiante sino que le proporcionará una experiencia de campo
con el sector real y evidenciar la importancia de esta ciencia en el ámbito
profesional, utilizando conceptos y métodos matemáticos para la identificación de
tendencias y predicción del comportamiento de las muestras en estudio, necesarios para
la adecuada toma de decisiones.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar habilidades prácticas y de pensamiento crítico en el estudiante, que le

ayuden a interpretar la información dada sobre una problemática en particular y
asimismo, aplicar métodos estadísticos que permitan el análisis de los datos y su
variabilidad para el diseño de modelos matemáticos que contribuyan a la
comprensión
Brindar al estudiante conceptos básicos para la aplicación de métodos estadísticos
en el análisis, solución de problemas y en la formulación de modelos matemáticos que
permitan la optimización de problemas en el desarrollo profesional de la publicidad y el
marketing.
Afianzar habilidades de razonamiento, análisis, deducción e interpretación de
resultados en el estudiante, que le permita la óptima aplicación y desarrollo de dichas
técnicas en las distintas asignaturas del programa y en el entorno.
Desarrollar competencias lógico-matemáticas y el logro de una formación integral
mediante la interdisciplinariedad y transversalidad de esta ciencia en las distintas áreas
de educación.
Ofrecer al estudiante herramientas que le permitan, mediante la teoría prevista,
realizar modelos y analizar fenómenos o situaciones reales para la adecuada toma
de decisiones en la solución de problemáticas en el entorno laboral administrativo y
comercial.
Aprender a plantear y resolver problemáticas concretas de administración,
economía y del comportamiento del mercado mediante el uso de conceptos estadísticos
y su aplicación en herramientas tecnológicas.
8. INTRODUCCIÓN HACIA LA ESTADÍSTICA

8.1. Preliminares e historia de la estadística.
8.2. Importancia de la estadística en el campo profesional de la Publicidad y el
Marketing y sus distintos campos de acción .
8.3. Tipos de estadística (Estadística Descriptiva e Inferencial).
8.4. Conceptos básicos. (Población, muestra, observación, intervalo, variables
estadísticas etc.)
9. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA Y ANÁLISIS DE DATOS

9.1. Distribución de Frecuencia.
9.1.1.Frecuencia y sus
clasificaciones. 9.1.2.Frecuencias
para variables discretas
9.1.3.Frecuencias para variables continua
9.2. Gráficas de una
Distribución.
9.2.1.Histograma
9.2.2.Diagramas de barras y
circulares. 9.2.3.Gráficos de
dispersión 9.2.4.Diagrama de Tallo
y hojas.
9.2.5.Diagrama de caja y
bigotes. 9.2.6.Diagrama de
Árbol
9.2.7.Medidas de Posición: La media y mediana de una
muestra 9.2.8.Medidas de Variabilidad
9.2.9.Descripción de datos.
10. PROBABILIDAD
 Espacio muestral y conteo de puntos muéstrales.
 Eventos y probabilidades.
 Reglas aditivas.
 Probabilidad condicional.
 Distribución de probabilidad conjunta.
11. MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL

 Media ponderada.
 Media geométrica.
 Media armónica.
 Moda.
 Medidas de posición relativa.
12. MEDIDAS DE VARIABILIDAD

 Introducción a las medidas de variabilidad.
 Varianza muestral.
 Mediana de las desviaciones absolutas.
 Desviación
estándar.
 El rango intercuartílico.
 Coeficiente de variación
13. ANÁLISIS DE DATOS BIVARIADOS

13.1.1. Introducción.
13.1.2. Datos cuantitativos y cualitativos.
13.1.3. Coeficiente de correlación.
13.1.4. Tablas de contingencia.
13.1.5. Análisis
numérico.
14. MODELOS DE LA ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA

2. Modelo Determinístico.
3. Modelo No Determinístico.
15. MÉTODOS DE CONTEO

4. Principios básicos del conteo.
5. Principio de la
adición.
6. Muestras
Ordenadas.
7. Muestras no ordenadas.
8. Combinación.
9. Permutación.
2. PROBABILIDAD CONDICIONAL
1. Teorema de Bayes.
2. Distribución Poisson.
3. Hipermétrica.
4. Binomial Negativa.
5. Distribución Normal.
Todos los temas tendrán explicación de su desarrollo en la herramienta tecnológica de

Microsoft Excel.
COMPETENCIAS
- Dominio del conocimiento y comprensión de los conceptos básicos de la
estadística y su aplicación en situaciones reales.
- Habilidades y destrezas en la elaboración de tablas y gráficos estadísticos, el
análisis de variables, relación entre las mismas, deducción de conclusiones y
otros de la estadística.
- Analizar de manera crítica eventos, problemáticas o posibles soluciones
mediante la búsqueda de la certeza a través del razonamiento.
- Destreza en el uso de la estadística en el modelamiento matemático para el uso
de conceptos numéricos en ciencias aplicadas de la publicidad y el marketing en
su entorno administrativo y comercial.
- Capacidad para manejar, exponer y gestionar información mediante la
administración de conceptos y conocimientos estadísticos.
METODOLOGÍA
- Clase magistral.
- Elaboración de un proyecto de aplicación de los conocimientos en estadística
descriptiva e inferencial.
- Desarrollos de trabajos individuales y grupales y valoración oral en aula para
- Trabajo autónomo mediante la resolución de ejercicios por tema, que exijan
- Refuerzo de temas mediante la corrección de los talleres asignados y solución
- Apoyo de herramientas tecnológicas que facilitan el aprendizaje y la
compresión de los modelos estadísticos.
- Actividades periódicas de evaluación.
Conceptualización y Solución a problemas: Dominio de conceptos y de la aplicación de
los mismos en los distintos procesos de gestión de la información y demás aspectos
académicos y empresariales a los cuales debe enfrentarse el estudiante.
Impacto con resultados cuantitativos y cualitativos verificables: Seguimiento académico

que permite evidenciar transformaciones, cambios y logros verificables presentados en
el proceso de aprendizaje de cada estudiante y establecer estrategias de mejora a las
problemáticas presentadas por los mismos.
Cumplimiento y madurez profesional: Ejecución de trabajos asignados en el
que demuestra un mínimo nivel de desarrollo profesional y el seguimiento de las
pautas brindadas para el desarrollo de los mismos. Entrega en las fechas
estipuladas.
Pertinencia: Integración adecuada de los ejes temáticos abordados, solución a

problemas y desarrollo de talleres con la respectiva secuencia de los diversos
temas expuestos en clase.
Innovación y creatividad : Solución a problemas críticos y comunes

presentados en el entorno académico, laboral y el desarrollo de trabajos
asignados mediante la interpretación de la información, el diseño, análisis,
modelamiento y uso de elementos estadísticos para la solución de problemas y
optimización de recursos, en aplicación de los métodos expuestos en clase.
Participación en clase: Intervención con opiniones consecuentes que aportan

conocimiento y experiencia a los temas expuestos en clase. Permite evidenciar la
concepción que tiene el estudiante y su grado de interés respecto al trabajo
académico.
BIBLIOGRAFÍA
- TRIOLA, MARIO F. Estadística Elemental

- MILLER, I. R., FREUND, J. E., JOHNSON, R. Estadística matemática con
aplicaciones
- SPIEGEL, MURRAY R. Probabilidad y estadística.
- BERENSON, MARK L. Estadística básica en administración: Conceptos y
aplicaciones
- FREUND, J. E., WALPOLE, R. E. Estadística Matemática con aplicaciones. Editorial
Prentice-Hall Hispanoamericana S.A. México. 2003.
- WALPOLE, R. E., MYERS, J. E. Probabilidad y Estadística para ingenieros. Editorial
Mc Graw Hill.
México. 2007.
- MILTON, J.S. y ARNOLD, J.C. Probabilidad y estadística con aplicaciones para
ingeniería y ciencias computacionales. McGraw-Hill. México, 2003.
- SCHEAFFER, R. L., McCLAVE, J. T. Probabilidad y Estadística para Ingeniería.
Grupo Editorial Iberoamérica. México. 2003.
- MONTGOMERY, D. C., RUNGER, G. C. Probabilidad y Estadística aplicadas a
Ingeniería. Editorial Limusa Wiley. México. 2002.
- MENDOZA RIVERA, BAUTISTA Henry y Gloria R. Análisis estadístico de datos con
Excel. XIX coloquio Distrital de Matemáticas y Estadística. 2003.
- DEVORE, J. L. Probabilidad y Estadística para Ingeniería y Ciencias. International
Thompson
Editores. México. 1998.
- MENDENHALL, W., SINCICHT. Probabilidad y Estadística para Ingeniería y
Ciencias. Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A. México. 1997.
- MILLER, I. R., FREUND, J. E., JOHNSON, R. Probabilidad y Estadística para
ingenieros. Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A. México. 1992.
PENSAMIENTO ECONÓMICO

TOTAL: 48
JUSTIFICACIÓ
N
La economía es una ciencia social que gradualmente ha ido adquiriendo importancia

en el mundo moderno no solo como vehemente juez del pasado, sino como actor
real del presente y único posibilitador del futuro.
Un profesional de hoy tiene la necesidad de conocer la terminología de la economía, la

lógica, los mecanismos básicos y el gran e importante cuerpo discursivo para lograr
una dirección productiva económica cuando se enfrente al mundo laboral.
OBJETIVOS GENERALES
Visualizar lo económico en la vida diaria de todas las personas, conceptualizar la

esencia de la economía como una ciencia social, formar una visión educada y
pragmática que estudia parte de la conducta humana desde el punto de vista del
manejo de recursos económicos, desarrollar conceptos que sirvan de guía para
conductas empresariales, comerciales y productivas.
El estudiante debe conocer la naturaleza evolutiva, las clasificaciones y objetivos de la

economía. Introducir al estudiante en el mundo de la economía tras la exposición a los
grandes autores y testigos de las épocas, relevante para la formación de lo que hoy en
día es denominada “Una Ciencia Social”.
COMPETENCIAS
DIMENSIONES DE LA
COMPETENCIA COGNITIVA
Identifica las principales corrientes de pensamiento económico.

Desarrolla un espíritu crítico acerca de los grandes aportes de la ciencia de la
economía. Analiza los problemas propios de cada época en su contexto social,
histórico, y otros.
Identifica los macro problemas que se desprenden de las principales escuelas del
pensamiento económico.
Conoce los conceptos básicos de la macroeconomía y microeconomía.
PROCEDIMENTALES
Está en capacidad de identificar, examinando las más importantes variables económicas

que afectan los ingresos y la producción nacional.
Capacidad para
gestionar.
VALORATIVA
Entiende el valor económico de cada persona y hogar, aislando sus tendencias como
factores de análisis y de interacción en un sistema económico.
Comprensión de textos.
Capacidad de síntesis.
Crítica y exposición de
ideas.
Tolerancia, respeto, libertad de expresión, ética académica y responsabilidad social.
Evolución del concepto

Economía. Objetivo y método
de la Economía. Clasificación
de la Economía.
EVOLUCIÓN DEL PENSAMIENTO

Primarios.
Griegos y
Romanos. Edad
Media.
Mercantilismo.
Liberalismo
económico.
Socialistas.
Pensamiento Neo –clásico.
Pensamiento Keynesiano.
Estructuralismo y neo-
estructuralismo. Neoliberalismo.
ELEMENTOS MACRO-ECONÓMICOS
Introducción.
Contabilidad
nacional. Ingresos
nacionales.
Gasto nacional.
Demanda
agregada.
Balanza de
pagos.
ELEMENTOS MICRO-ECONÓMICOS
La ley de demanda y oferta.
La elasticidad de la demanda y la oferta.
La interacción de la demanda y la oferta: el precio de
equilibrio. Desplazamientos de demanda y oferta, efecto
en el precio.
Generar a partir de una problemática específica una investigación de contexto que le

permita al final, identificar causa y efectos del momento histórico.
METODOLOGÍA
Fundamentada en la discusión, la controversia y la reflexión.
EVALUACIÓN
Investigación, comprobación de lectura, examen de contenido de la asignatura,
presentación y claridad en la misma.
BIBLIOGRAFÍA
Ekelund, R.E. y Hébert, R.F. (1990), Historia de la teoría económica y de su
método, 3a ed. Mc Graw-Hill, Madrid, 1992.
Galbraith, J.K. (1983), Historia de la Economía, Ed. Ariel, Madrid (reed).
Herrerías, A. (1983), Fundamentos de la Historia del Pensamiento Económico, Ed.
Limusa, México D.F.
Schumpeter, J.A. (1971), Historia del Análisis Económico, Ed. Fondo de Cultura
Económica, México.
BANCO MUNDIAL (1997) , Informe sobre el Desarrollo Mundial, El Estado del Mundo
en transformación, Washington.
SCHUMPETER, J. A. Historia del análisis económico. Ariel. Barcelona. 1971.
STANLEY L. Brue, RANDY R. Grant. Historia del pensamiento económico.
Cap. 23: Teorías del crecimiento y el desarrollo económico. Editorial
CENGAGE Learning.
TALLER DE MERCADEO

PRE REQUISITO: Fundamentos de Marketing
4
HORAS PRESENCIALES:
64
128
TOTAL:
192
JUSTIFICACIÓN
De acuerdo a los objetivos del programa y su importancia en el área comercial y de

ventas, es preciso que el estudiante conozca y analice los factores importantes en el
mercado, conociendo detalladamente todo el proceso y las variables que
determinan el producto y su correspondiente precio, los canales de distribución y
la promoción que se debe utilizar para dar a conocer sus características y los
aspectos que debe contemplar el plan de marketing.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un plan de mercadeo para una empresa PYME que plantee la creación
de estrategias acordes a un marketing mix efectivo, expresado en un presupuesto
acorde a las necesidades de un cliente real.
OBJETIVOS ESPECíFICOS
- Conocer e identificar las diferentes estrategias aplicables al precio, producto,
promoción y distribución específicas a un segmento de mercado
- Identificar los componentes de la industria y el mercado en el contexto de un
cliente PYME seleccionado para aplicar un Plan de mercadeo
- Analizar competencias, regulaciones, normatividades y aspectos macro y micro
de los segmentos de mercados a los que se enfoca el cliente
- Plantear un presupuesto que contemple los gastos, costos, ingresos por ventas y
porcentajes de ganancia que permitan desarrollar las actividades de
mercadeo, involucrando la mezcla de mercadeo y estrategias planteadas
1. Análisis de aspectos macro del mercado y el negocio
2. Desarrollo del Brief de la empresa
3. Detectar problemas y oportunidades
4. Desarrollar análisis de competencia
4. Desarrollar los objetivos de mercadeo, ventas y comunicación
5. Determinar el Mercado meta
6. Determinar elementos del producto: precio, marca, empaque

7. Establecer estrategias de comunicación: Posicionamiento , difusión etc.
8. Establecer canales de Distribución
9. Determinar estrategias de promoción
10. Desarrollar modelo de presupuesto
11. Desarrollar plan de
medios
12. Establecer el cronograma de desarrollo
13. Presentación del plan de mercadeo al cliente
COMPETEN
CIA
COGNITIVA
S
Formular un plan de mercadeo y ventas apropiado para un cliente
PYME. Consolidar un equipo competente para el desarrollo del plan de
mercadeo y ventas.
Vivenciar la consolidación de redes como factor determinante en el proceso
emprendedor.


METODOLOGÍA
Se utilizará el método ABP (del inglés, PBL, problem-based learning), conformando

grupos de estudiantes que guiados por el profesor, deben encontrar la solución a un
problema de mercadeo de
un cliente real PYME, planteando un diagnóstico de las necesidades y proponiendo el
desarrollo de un Plan de negocios acorde a unos objetivos de mercadeo, venta y
comunicación.
 Aplicación de conceptos al entorno real del estudiante

 Desarrollo e interpretación de casos reales
 Formulación de ideas innovadoras
 Investigación, lectura e interpretación
BIBLIOGRAFÍA
Título: HACIA UN PLAN DE

MERCADEO Autor: TELLEZ
TOLOSA, LUIS ROBER Año: 2012
Editorial: UNIVERSISDAD DE LA SALLE
Título: CASOS GERENCIALES, MODELOS PLAN DE MERCADEO

Autor:
Varios
Año:
2.005
Editorial: Universidad Libre
Título: Pymes: reflexiones para la pequeña y mediana empresa

en Colombia Autor: César Augusto Sierra Varón
Año: 2009
Editorial: Politécnico Grancolombiano
Título: Presupuestos. El que hacer financiero en áreas de

la empresa Autor: Jorge Enrique Buitrago Buitrago
Año : 2008
Editorial: Universidad de Boyacá
CONSTITUCIÓN POLITICA
TOTAL: 48
JUSTIFICACIÓN
Es de gran importancia para todas las personas conocer la Constitución Política de
Colombia para saber con certeza sus derechos y deberes en su calidad de ciudadano
Colombiano.
OBJETIVOS GENERALES
El estudiante debe comprender por qué debe existir un estado y las estructuras
fundamentales del mismo, su organización y funcionamiento, la importancia que tiene el
marco Jurídico Constitucional en el desarrollo y vida de la comunidad establecida en el
Estado y ver la manera de participación de ellos en las manifestaciones estatales como
también aquellos mecanismos que se pueden utilizar para solución de conflictos
directamente por los asociados.
Que el estudiante conozca y comprenda lo que es el Estado.

El estudiante estará en capacidad de identificar los elementos del Estado.
El estudiante comprenderá la importancia de los mecanismos de participación.
El estudiante estará en capacidad de identificar los mecanismos utilizados en la solución
de conflictos. El estudiante conocerá que es, como actúa y cuando es aplicable una
acción de tutela.
COMPETENCI
AS
COGNITIVAS
Identifica con claridad que es el Estado, sus elementos y sus
funciones. Conoce los mecanismos de participación
ciudadana.
Desarrollo de competencias
ciudadanas. Capacidad de pensar
más por sí mismos.
PROCEDIMENTALES
Está en capacidad de presentar una acción de tutela.

Expresar opiniones con firmeza y respeto, construir en
el debate. Cumplir acuerdos, proponer, entender y
respetar las normas.
Comprende la realidad del comportamiento político del país.
Propende por el desarrollo de un espíritu transformador y
propositivo. Desarrollar iniciativas de liderazgo participativo
hacia la comunidad.
QUÉ ES EL ESTADO
Orígenes
Transformaciones del Estado
Estado social del derecho
ELEMENTOS DEL ESTADO

Población
Territorio
Poder
público
FUNCIONES DEL ESTADO
Rama
legislativa
Rama
ejecutiva
Rama judicial
Órganos de
control
MECANISMOS DE PARTICIPACION
Sufragios
Plebiscito
Referendum
Consulta
popular
Cabildo
abierto
Iniciativa legislativa
SOLUCION DE CONFLICTOS
Concilia
ción
Arbitraje
Amigable composición
DERECHOS FUNDAMENTALES
Acción de tutela
METODOLOGÍA
Clase magistral, trabajo de grupo, mesas redondas,
coloquios. EVALUACIÓN
Desarrollo de talleres, conducentes a la verificación del conocimiento y manejo de
los saberes impartidos.
BIBLIOGRAFIA
Constitución Política de Colombia.
DERECHO CIVIL Y COMERCIAL

TOTAL:
14
4
JUSTIFICACIÓ
N
Es fundamental que el estudiante no solo conozca las normas y leyes relativas a la
legislación comercial sino que asimile la importancia de la necesidad de su
acatamiento, y respeto como herramientas indispensables para su futuro desarrollo
como profesionales empresarios y miembros activos de nuestra sociedad.
OBJETIVO GENERAL
A partir del conocimiento de la Ley el estudiante entiende que su desarrollo personal y
profesional deberá obligatoriamente estar ajustado a las leyes y normas de derecho o
de lo contrario será sujeto de las consecuencias jurídicas por su desacato y violación.
- Conocer la Ley.
- Reconocer su Importancia.
- Aplicación específica de la misma en los campos del ejercicio y desarrollo de su
profesión.
1. Introducción y contextualización
a. Origen del Derecho
b. Evolución Histórica.
c. Definición.
d. Elementos esenciales.
2. Ejercicio del comercio.
a. Capacidad.
b. Incapacidad.
c. Inhabilidad.
3. Acto de Comercio.
a. Elementos esenciales del acto de comercio.
b. Actos que no se consideran actos de comercio
4. Cámaras de Comercio.
a. Importancia
b. Trámites.
5. Competencia Desleal.
6. Empresas
7. Establecimientos de Comercio.
8. Como se constituye una empresa
9. Como se Disuelve y liquida una empresa.
10. Tipos de empresa.
a. Colectiva
b. En comanditas
c. Limitadas
d. Anónimas
e. Unipersonales
f. SAS
g. Títulos valores,
COMPETENCIA
S
- Capacidad de interpretar el alcance la de la ley para su
aplicación como futuros
profesionales.
- Actualización permanente relativa a los temas de su profesión.
- Aplicación de los conocimientos legales adquiridos en la vida práctica.
METODOLOGÍA
- Clase magistral
- Exposiciones de temas asignados por parte de los estudiantes.
- Trabajos en grupo en horas de clase.
Se evaluará de acuerdo a la claridad y profundización de los temas vistos a través de

exámenes escritos exposiciones y trabajos individuales y en grupo.
BIBLIOGRAFÍA
Código de Comercio
Colombiano Leyes y Normas
relativas a los temas.
COMPONENTE DE FORMACIÓN PARA LA INTERVENCIÓN
INGLÉS I
COMPONENTE: Formación para la intervención

TOTAL: 144
DIAGNOSTICO
La permanente revolución científica - tecnológica y los procesos económicos de

globalización y apertura al nuevo orden mundial demandan profesionales capaces de
acceder a nueva información, comunicarse e interactuar con miembros de diversas
culturas a través de una lengua extranjera con estándares internacionalmente
comparables. Dentro de las políticas de Bilingüismo de la Corporación Escuela de
Artes y Letras, se requiere el desarrollo de competencias comunicativas en
lenguas extranjeras, específicamente, el idioma Inglés, entendido como el lenguaje
internacional de la ciencia y los negocios se constituye en una herramienta académica
esencial y de interacción que le permite
al usuario acceder al conocimiento científico, tecnológico, cultural y a la construcción
de nuevos saberes en su área de estudio y su desempeño profesional.
De acuerdo con el Programa Nacional de Bilingüismo, la formación en lengua

extranjera se debe orientar hacia el logro de “ciudadanos y ciudadanas capaces de
comunicarse en inglés, de tal forma que puedan insertar al país en los procesos de
comunicación universal, en la economía global y en la apertura cultural, con estándares
internacionalmente comparables”. Para ello el Ministerio de Educación (MEN) adoptó
como referente los niveles y grados de desarrollo formulados por el Marco Común
Europeo (MCE) de Referencia para el Aprendizaje, la Enseñanza y la Evaluación de
Lenguas Extranjeras.
Partiendo de lo anterior, el programa de inglés para la Escuela de Artes y Letras se

diseñó contando con las capacidades y habilidades en el manejo de dicho idioma de
la población estudiantil que, si bien empiezan a cursar la asignatura con unas bases del
idioma, éstas no garantizan su pleno dominio, ni se ajustan a los requerimientos
señalados por el mismo marco común europeo.
Adicionalmente, teniendo en cuenta los datos del proyecto: “Fortalecimiento de una
segunda lengua” incluidos en el Plan sectorial de educación 2004-2008 “Bogotá una
gran escuela” de la Alcaldía Mayor de Bogotá, el diagnóstico del 2003 refleja que el
13% de los estudiantes de colegios distritales tiene el nivel <A1 y solamente el 17%
obtienen el A2.
En respuesta a esta realidad, en donde la mayoría de estudiantes provienen de

colegios dónde la enseñanza del inglés no es suficiente para cumplir con las metas
del Marco Común Europeo, y tomando ésta realidad en el contexto estudiantil, se
construyó un programa que se enfoca en habilidades específicas y refuerza
competencias ya olvidadas para mejorar su comprensión y manejo en cualquier
contexto para asegurar un nivel de dominio en el mismo, acorde con los estándares
internacionales dados por el MCERL, de tal forma que se contribuya la formación de
profesionales con conocimiento científico y sentido crítico a través del desarrollo de
competencias comunicativas en Inglés.
El nivel Introductory, clasificación del MCERL en A1, ésta dirigida a estudiantes que
necesitan, como bien la palabra lo dice, una introducción desde las mismas bases
del idioma, porque su
conocimiento es mínimo o casi nulo. Toda la población puede empezar por este nivel,
siempre y cuando no demuestren que tienen un dominio superior del idioma.
COMPETENCIA GENERAL
Se busca desarrollar la competencia comunicativa, la cual comprende la competencia

lingüística, pragmática, socio-lingüística e intercultural. Al finalizar el curso
INTRODUCTORY el estudiante deberá comprender y dominar las estructuras
gramaticales vistas y estar desarrollando la confianza en las diferentes competencias
comunicativas que le permitan expresar necesidades, ideas y emociones y entender lo
que otros están diciendo en situaciones comunes en el idioma Inglés básico.
Adicionalmente, a través de la integración de las TICS al proceso Enseñanza –

Aprendizaje se busca desarrollar la competencia tecnológica en el estudiante de manera
que emplee las tecnologías web e interactué con mediaciones y actividades a partir del
Aula Virtual o Moodle como apoyo al aprendizaje de las lenguas extranjeras.
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
Partiendo de las estrategias de aprendizaje frente a las tres dimensiones en la

adquisición de un conocimiento: 1. Saber saber, 2. Saber hacer y 3. Saber ser, se
desarrollan las siguientes competencias para cada una de las habilidades en el proceso
de aprendizaje de inglés como lengua extranjera:
 Listening: El estudiante será capaz de reconocer palabras y expresiones muy
básicas que se usan habitualmente, relativas a sí mismo, a su familia y a su
entorno inmediato cuando se habla despacio y con claridad.
 Reading: El estudiante comprenderá palabras y nombres conocidos y frases
muy sencillas; por ejemplo las que hay en letreros, carteles y catálogos.
 Speaking: El estudiante podrá participar en una conversación de forma sencilla
siempre que la otra persona esté dispuesta a repetir lo que ha dicho o a decirlo
con otras palabras y a una velocidad más lenta, y le ayude a formular lo que
intenta decir. Podrá plantear y contestar preguntas sencillas sobre temas de
necesidad inmediata o asuntos muy habituales.
 Writing: El estudiante será capaz de escribir postales cortas y sencillas; por
ejemplo, para enviar felicitaciones. Podrá escribir sus datos personales y los de
otros
OBJETIVO GENERAL
El estudiante será capaz de reconocer, analizar e intercambiar información básica de

forma oral y escrita acerca de temas de su entorno; comprendiendo y utilizando
vocabulario habitual sobre temas de interés personal.
 Presentarse a sí mismo y a otros.

 Pedir y dar información personal básica sobre su domicilio, sus pertenencias y
las personas que conoce.
 Relacionarse de forma elemental siempre que su interlocutor hable despacio y
con claridad y esté dispuesto a cooperar.
COMPETENCIA
El estudiante es capaz de utilizar las estructuras y vocabulario en presente simple

para hablar de acontecimientos cotidianos y rutinas, preguntar por precios, cantidades
y lugares en la ciudad, así como describir lo que está pasando en este momento.
DIMENSIONES DE LA
COMPETENCIA CONCEPTUALES
El estudiante es capaz de comprender y utilizar expresiones cotidianas de uso muy
frecuente así como frases sencillas destinadas a satisfacer necesidades de tipo
inmediato. Además tiene la capacidad básica para comprender frases y e expresiones
de uso frecuente relacionadas con áreas de experiencia que le son especialmente
relevantes (información básica sobre sí mismo y su familia, compras, lugares de interés,
ocupaciones, e etc.)
PROCEDIMENTALES
En la clase se utilizará un enfoque comunicativo basado en proyectos y tareas, el

cual se basa en la interacción como medio y objetivo final en el aprendizaje de la
lengua. Algunas de las actividades a desarrollar en clase incluyen juegos de
simulación, lecturas, entrevistas, intercambio de información entre alumnos, juegos
de v vocabulario y trabajo en parejas, entre otros.
ENGLISH I
COMMUNICATIVE
W APPROACH GRAMMAR VOCABULARY
CLASS RULES &

1 EVALUATION CRITERIA ---
GREETINGS AND ● INTRODUCING YOURSELF

2 INTRODUCTIONS ● NUMBERS
● SPELLING
● PUNCTUATION (. , : ; ? ! ‘ )
● SUBJECT PRONOUNS AND
INTRODUCING PEOPLE VERB TO BE ● JOBS
AND GIVING
3 ● ARTICLES ● NATIONALITI
PERSONAL
ES
INFORMATION ● WH QUESTIONS
● FAMILY
DESCRIBING MY MEMBER
FAMILY AND ● POSSESSIVES ADJECTIVES S
4 RELATIVES ● PHYSICAL
● POSSESSIVE CASE AND “OF”
APPEARANC
E
ADJECTIVES
5 REVIEW AND EXAM
● SIMPLE PRESENT (
6 EVERYDAY ACTIVITIES AFFIRMATIVE) ROUTINE VERBS
● FREQUENCY ADVERBS
● SIMPLE PRESENT (NEGATIVE ● DAYS OF THE
AND INTERROGATIVE) WEEK
7 FREE TIME ACTIVITIES ● PREPOSITIONS OF TIME (IN, ● MONTHS
ON, AT) OF THE YEAR
● SEASONS
● GERUNDS: ● HOUSE
CHORE
LIKE/ HATE/ DISLIKE/ ENJOY/
LIKES AND S
LOVE/GOOD OR BAD AT/CAN'T
8 DISLIKES ABILITIES ● ANIMALS AND
STAND + VERB + ING
THEIR
● CAN /CAN’T
ABILITIES
● OBJECTS IN
GENERAL
● DEMONSTRATIVES ( THIS / ● TV
THAT/ THESE / THOSE) PROGRAMS,
TV PROGRAMS,
9 ● PLURALS MOVIES AND
MOVIES AND MUSIC MUSIC
GENRES ● OBJECT PRONOUNS
GENRES
REVIEW AND
10 REVIEW AND EXAM REVIEW AND EXAM EXAM
● PARTS OF
THE HOUSE
DESCRIBING MY ● THERE IS / THERE ARE ● PLACES IN
11 HOUSE MY THE CITY
● PREPOSITIONS OF PLACE
NEIGHBORHOOD ● ADJECTIVES
12 CULTURAL WEEK
● CLOTHING
13 THE WEATHER ● PRESENT CONTINUOUS
● THE WEATHER
VACATION AND ● SIMPLE PRESENT VS PRESENT
14 CELEBRATIONS CONTINUOUS
15 REVIEW AND EXAM

16 FEEDBACK
METODOLOGÍAS Y ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS

Teniendo en cuenta que aprender un idioma es aprender a comportarse adecuadamente
en situaciones comunicativas, se desarrollará fundamentalmente el enfoque
comunicativo en el que el lenguaje es
concebido como un instrumento de comunicación y de interacción social, teniendo en
cuenta que el enfoque comunicativo incorpora los siguientes principios:
 Las estructuras gramaticales son importantes y están al servicio de la

comunicación. El énfasis se hace tanto en las estructuras gramaticales como en
su significado.
 El Aprendizaje debe ser significativo y relacionarse con las necesidades y
estilos de aprendizaje de los estudiantes.
 La interacción entre los estudiantes y el profesor promueve el aprendizaje.

El énfasis del curso está en el uso de la lengua para comunicarse eficazmente a través
del desarrollo de las 4 habilidades (audición, lectura, escritura y producción oral) y una
variada gama de estrategias que privilegian diversos estilos de aprendizaje, las
condiciones, las necesidades y las expectativas de los estudiantes. El desarrollo del
curso tiene en cuenta las necesidades lingüísticas fundamentales en términos de actos
de habla y de acuerdo a situaciones y funciones generales de comunicación.

trabajo autónomo del estudiante se fomenta a través del uso de Moodle o Aula Virtual.
Dicha interacción le permitirá el desarrollo de actividades de lectura, audición, escritura
y expresión oral en inglés.

resolución de problemas.
El desarrollo del programa incluye composición de emails, informes, cartas,
presentaciones y reportes orales.
Además de contar con el acompañamiento directo por parte del docente, los
estudiantes tendrán acceso a:
 Servicio de tutorías de manera opcional según sus dificultades y necesidades.
 Simultáneamente y con el propósito de desarrollar el trabajo autónomo, las

temáticas de clase se complementarán y reforzarán adicionalmente con Moodle.
La evaluación en el Departamento de Idiomas tiene como propósito no sólo medir

sino también valorar la capacidad comunicativa alcanzada, según el nivel en que se
encuentren los estudiantes. Por esto como primera medida, los programas y
metodologías se ajustan a lo estipulado por el MEN en lo relacionado con la enseñanza
de idiomas que está a su vez de acuerdo con el MCERL, según el cual cada grupo
desarrolla los estándares necesarios para conducir a los estudiantes a un nivel de
desempeño determinado y al desarrollo de competencias comunicativas en las cuales
se evidencien la competencia lingüística, la competencia pragmática y la
competencia sociolingüística; de esta manera, no sólo se evidencia el resultado sino
el proceso en el que participa cada uno de los estudiantes.
Para los docentes del Departamento, el proceso de evaluación es un reto constante,

y se entiende como un proceso permanente y de mejora continua ya que es una
poderosa herramienta de información, a partir de la cual se toman decisiones
conducentes a introducir cambios y ajustes en el proceso enseñanza-aprendizaje. De
este ejercicio depende en gran medida el éxito de los objetivos propuestos en cada uno
de los niveles para la enseñanza del inglés como Lengua Extranjera. De allí que en
conjunto se lideren propuestas que desarrollen y fortalezcan las estrategias de
aprendizaje frente a las tres dimensiones en la adquisición de un conocimiento: 1.
Saber saber, 2. Saber hacer y
3. Saber ser, en cada una de las prácticas docentes y que a su vez estas permitan la
reflexión frente al proceso de enseñanza y aprendizaje.

el programa de inglés se ajustará al reglamento vigente en la Institución, en el cual se
evalúa cuantitativamente en tres cortes académicos por semestre, de la siguiente
manera:
a) 30% Moodle a) 30% Moodle a) 30% Moodle

b) 40% proceso en clase b) 40% proceso en clase b) 40% proceso en clase
c) 30% Examen c) 30% Examen c) 30% Examen
Cada uno de los porcentajes tiene en cuenta cada uno de los aspectos presentados por el
Departamento de Idiomas de la Escuela de Arte y Letras. De esta forma se realiza una
evaluación diagnóstica cada cinco semanas, en donde se verifica el progreso de los
estudiantes y se pueden identificar las fortalezas o debilidades en cada una de las
competencias que se desarrollan en la asignatura.
directamente con el alumno. Esta práctica se desarrolla de una manera constate
durante el semestre y especialmente al finalizar cada corte con los exámenes que
presentan cada cinco semanas, permitiendo así que los estudiantes sean más
consientes al hacer uso del idioma.
Para cada uno de los cortes, se manejan unos criterios de evaluación fijos como lo
son el trabajo y desarrollo de las actividades del aula virtual, el proceso en el aula que
es libre para cada uno de los docentes y la evaluación para cada corte que es
estandarizada para todos los grupos, al finalizar el semestre, se hace una suma de los
ejercicios evaluados a partir de cada uno de los criterios presentados y se calcula la
definitiva. De igual manera para la semana 12, la Institución desarrolla la semana
cultural para cual el Departamento de Idiomas tiene un día denominado “Language
Day” en el cual se realizan diferente tipo de actividades, involucrando de esta manera no
solo a estudiantes y docentes que cursen la asignatura sino a toda la comunidad
Ealista. Éste evento también tiene una nota apreciativa como incentivo para los que
ejecutan la actividad. Anexo rubrica de Evaluación.
Es importante precisar que al ser el examen estandarizado para cada corte y para cada
nivel, desde la dirección del departamento se coordina con los docentes quien está a
cargo para cada uno de los exámenes y que nivel corresponde trabajar. Los
exámenes escritos estarán alineados con las estrategias desarrolladas en clase e
incorporarán tipos de preguntas de exámenes internacionales. La nota mínima
aprobatoria de la asignatura es de 3.0. y se obtiene a partir de cada uno de los criterios
que se estipulan en la rúbrica de evaluación.
INGLÉS II (A1 PLUS) BASIC

PRE REQUISITO: Inglés I
TOTAL: 144
DIAGNOSTICO

comparables. Dentro de las políticas de Bilingüismo de la Corporación Escuela de Artes
y Letras, se requiere el desarrollo de competencias comunicativas en lenguas
extranjeras, específicamente, el idioma Inglés, entendido como el lenguaje internacional
de la ciencia y los negocios se constituye en una herramienta académica esencial y de
interacción que le permite al usuario acceder al conocimiento científico, tecnológico,
cultural y a la construcción de nuevos saberes en su área de estudio y su desempeño
profesional.

obtienen el A2.

El Nivel Basic, clasificación del MCERL A1 Plus, está dirigido a estudiantes que, si bien
tienen un dominio muy básico del idioma, manejan unas estructuras gramaticales
básicas y un vocabulario necesario para comprender saludos, oraciones sencillas y
manejo de rutinas comunes. Los estudiantes que posean éste nivel pueden acceder
directamente a él por medio de un examen de clasificación.
COMPETENCIA GENERAL
Es capaz de comprender frases y expresiones de uso frecuente relacionadas con áreas

de experiencia que le son especialmente relevantes (información básica sobre sí mismo y
su familia, compras, lugares de interés, ocupaciones, etc.). Sabe comunicarse a la hora
de llevar a cabo tareas simples y cotidianas que no requieran más que intercambios
sencillos y directos de información sobre cuestiones que le son conocidas o habituales.
Sabe describir en términos sencillos aspectos de su pasado y su entorno, así como
cuestiones relacionadas a sus necesidades inmediatas.


 Listening: El estudiante será capaz de reconocer palabras y expresiones muy

básicas que se usan habitualmente, relativas a sí mismo, a su familia y a su
entorno inmediato cuando se habla despacio y con claridad.
 Reading: El estudiante comprenderá palabras y nombres conocidos y frases
muy sencillas; por ejemplo las que hay en letreros, carteles y catálogos.
 Speaking: El estudiante podrá participar en una conversación de forma sencilla
siempre que la otra persona esté dispuesta a repetir lo que ha dicho o a decirlo
con otras palabras y a una velocidad más lenta, y le ayude a formular lo que
intenta decir. Podrá plantear y contestar preguntas sencillas sobre temas de
necesidad inmediata o asuntos muy habituales.
 Writing: El estudiante será capaz de escribir postales cortas y sencillas; por
ejemplo, para enviar felicitaciones. Podrá escribir sus datos personales y los de
otros.
OBJETIVO GENERAL
Comunicarse en inglés de acuerdo a la situación, propósito y rol de los participantes en
un contexto determinado, desarrollando conciencia e interés en los estudiantes para la
necesidad de dominar una lengua extranjera como lo es el inglés.
 En el curso BASIC el alumno podrá producir expresiones breves y habituales
con el fin de satisfacer necesidades sencillas y concretas: datos personales,
acciones habituales, carencias y necesidades, demandas de información.
 Podrá utilizar estructuras sintácticas básicas y comunicarse mediante frases,

grupos de palabras y fórmulas memorizadas al referirse a sí mismo y a otras
personas, a lo que hace, a los lugares, a las posesiones, etc.
 Tendrá un repertorio limitado de frases cortas memorizadas que incluye
situaciones predecibles de supervivencia; suelen incurrir en malentendidos e
interrupciones si se trata de una situación de comunicación poco frecuente.
COMPETENCIA
Los estudiantes deberán comunicarse con base en lo que han logrado a través del
progreso por el estudio previo y la práctica de formas del lenguaje a través de ejercicios
de lectura escritura y técnicas de repetición y comprensión. Así mismo, deberán expresar
ideas similares en formas diferentes desde varios puntos de vista, haciendo un
apropiado uso de las estructuras y vocabulario del nivel de acuerdo al MCREL.
DIMENSIONES DE LA
El estudiante en este nivel estará en capacidad de manejar estructuras en presente,
pasado y futuro, y empleara complementos gramaticales adicionales que le permitirán
mejorar sus competencias comunicativas."
PROCEDIMENTALES
La mayor parte de las clases es magistral cuando se explica la temática y toda su parte
gramatical, se complementa con ejercicios de audio y de comunicación verbal para
que el estudiante practique lo aprendido y esté en capacidad de improvisar
determinada situación haciendo uso del idioma.
En la clase se utilizará un enfoque comunicativo basado en proyectos y tareas, el cual

se basa en la interacción como medio y objetivo final en el aprendizaje de la lengua.
Algunas de las actividades a desarrollar en clase incluyen juegos de simulación,
lecturas, entrevistas, intercambio de información entre alumnos, juegos de vocabulario
y trabajo en parejas, entre otros.
ENGLISH II
WEEK COMMUNICATIVE GRAMMAR VOCABULARY
APPROACH
1 CLASS RULES ---
& EVALUATION
CRITERIA
2 MY NEIGHBORS REVIEW SIMPLE ISSUES IN THE
PRESENT VS NEIGHBORHOO
3 GROCERY SHOPPING IMPERATIVES
CONTINUOUS FOODS
D AND
DRINKS
COUNTABLE AND COOKING
UNCOUNTABLE VERBS
4 MY NOUNS
QUANTIFIERS
SUPERMARKET (HOW MUCH - HOW MANY
LIST - THERE IS - THERE ARE -
SOME - ANY - FEW -
LITTLE)
5 CONTAINERS
REVIEW & EXAM
6 IMPORTANT EVENTS SIMPLE PAST VERBS IN
PAST LIST
7 IMPORTANT PEOPLE SIMPLE PAST PHYSICAL
APPEARANC
E FEELINGS
JOBS
8 BAD EXPERIENCES PAST CONTINUOUS NATURAL
DISASTER
S
INJURIES
9 FAIRY TALES SIMPLE PAST
VS
10 REVIEW & EXAM
CONTINUOUS
11 WHAT THE WILL
FUTURE HOLDS
12 CULTURAL WEEK
13 THE WORLD IN GOING TO –
THE FUTURE WILL VS GOING TO
14 PLACES IN COMPARATIVES ADJECTIVES
THE WORLD AND SUPERLATIVES
15 REVIEW AND EXAM
16 FEEDBACK
Teniendo en cuenta que aprender un idioma es aprender a comportarse

adecuadamente en situaciones comunicativas, se desarrollará fundamentalmente el
enfoque comunicativo en el que el lenguaje es concebido como un instrumento de
comunicación y de interacción social, teniendo en cuenta que el enfoque comunicativo
incorpora los siguientes principios:

comunicación. El énfasis se hace tanto en las estructuras gramaticales como
en su significado.

condiciones, las necesidades y las expectativas de
los estudiantes. El desarrollo del curso tiene en cuenta las necesidades lingüísticas
fundamentales en términos de actos de habla y de acuerdo a situaciones y funciones
generales de comunicación.




competencia sociolingüística; de esta manera, no sólo se evidencia el resultado sino
el proceso en el que participa cada uno de los estudiantes.

poderosa herramienta de
información, a partir de la cual se toman decisiones conducentes a introducir cambios y
ajustes en el proceso enseñanza-aprendizaje. De este ejercicio depende en gran
medida el éxito de los objetivos propuestos en cada uno de los niveles para la
enseñanza del inglés como Lengua Extranjera. De allí que en conjunto se lideren
propuestas que desarrollen y fortalezcan las estrategias de aprendizaje frente a las
tres dimensiones en la adquisición de un conocimiento: 1. Saber, 2. Saber hacer y 3.
Saber ser, en cada una de las prácticas docentes y que a su vez estas permitan la

manera:

es libre para cada uno de los
docentes y la evaluación para cada corte que es estandarizada para todos los grupos,
al finalizar el semestre, se hace una suma de los ejercicios evaluados a partir de cada
uno de los criterios presentados y se calcula la definitiva. De igual manera para la
semana 12, la Institución desarrolla la semana cultural para cual el Departamento de
Idiomas tiene un día denominado “Language Day” en el cual se realizan diferente tipo
de actividades, involucrando de esta manera no solo a estudiantes y docentes que
cursen la asignatura sino a toda la comunidad Ealista. Éste evento también tiene
una nota apreciativa como incentivo para los que ejecutan la actividad. Anexo rubrica
de Evaluación.
aprobatoria de la asignatura es de 3.0. y se obtiene a partir de cada uno de los criterios
que se estipulan en la rúbrica de evaluación.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 48
JUSTIFICACIÓN
Considerando los objetivos de la carrera en cuanto a formación en la investigación, es

conveniente que el estudiante se introduzca en la discusión teórica- metodológica
de los diferentes enfoques epistemológicos y que pueda diseñar un proyecto de
investigación.
Debe generarse una actitud sobre la práctica profesional más guiada por preguntas y
problemas, como una forma de vislumbrar una práctica profesional vinculada a la
investigación rigurosa y permanente.
PROPOSITOS
OBJETIVO GENERAL
Conocer las herramientas básicas de procesos metodológicos de investigación.
Organizar el conocimiento técnico operativo del estudiante enmarcado en una
metodología coherente con su disciplina.
RELACIÓN MISIÓN
INSTITUCIONAL
La asignatura se constituye en un medio especial para "Contribuir en la formación de
seres humanos pragmáticos", capaces de "implementar soluciones creativas, eficientes
y oportunas a situaciones propias de sus profesiones".
COMPETENCIA GENERAL
• Capacidad para estructurar, ponderar y ordenar información con una intención
específica para la definición de proyectos
Cognitiva
El estudiante desarrollará capacidades para abordar el ejercicio del diseño de manera
procesual, proyectual y metódica, a partir de la identificación de problemas reales.
El estudiante estará en la capacidad de asimilar los conocimientos pertinentes a las
diferentes teorías científicas relacionadas con las metodologías que conciben el diseño
como una ciencia proyectual Procedimentales
El estudiante profundizará en las destrezas que evidencian un óptimo manejo de los
temas aprendidos: síntesis, análisis y el desenvolvimiento para utilizar la información
aprendida en contextos multidisciplinarios. Así mismo demostrará la capacidad de
desarrollar un método aplicado a la disciplina del diseño.
.
1. Relación teórico-metodología.
Criterios de relevancia de las teorías.
Relación metodología, métodos,
diseños. Observación,
operacionalización, medición.
Concepto de variables y
tratamientos.
La puesta a prueba de hipótesis, procedimientos.
Tipos de diseño de investigación: presuasi experimentales, estudios
expostfacto. Análisis de datos y obtención de inferencias.
La estadística como recurso
analítico. Elaboración de un diseño
de investigación.
2. El diseño como ciencia
proyectual Investigación y Diseño
¿Quién investiga? ¿Cómo investiga? ¿Para qué
investiga? El diseño: una actividad
multidisciplinaria
3. Características del pensamiento

El proceso creativo: Wallas, Osborn y
Young. Etapas del proceso creativo
Métodos de Diseño ¿Por qué un método para diseñar?
Propuesta de un método
FORMACIÓN
INVESTIGATIVA
METODOLOGÍA
Exposición docente - Construcción colectiva
del saber EVALUACIÓN
Control de lectura 2. Exposición temática 3. Debate en torno a la consulta virtual: -
¿Quién y en qué contexto califica por primera vez al Diseño como una actividad
proyectual? - Desarrolla el concepto de "proyecto" p planteado por el autor - ¿Qué
relación existe entre "proyecto" y "diseño"? - ¿Qué definición d de Diseño infiere el
autor a partir de su propuesta conceptual?
BIBLIOGRAFÍA
CRITERIO NUMERO: 1 PORCENTAJE: 40 Cognitivo DEFINICION CRITERIO

Referido a la
capacidad del estudiante para CONOCER y COMPRENDER los contenidos teóricos de
la materia BIBLIOGRAFIA CRITERIO 1. Evaluación de las competencias cognitivas de
los educadores.
http://www.revistaeducarnos.com/art%C3%ADculos/educaci%C3%B3n/evaluaci%C3%
B3n-de-
las-competencias-cognitivas-de-los-educadores 2. Competencias Cognitivas en la
Educación Superior. Alejandro Vásquez. En: Revista Electrónica de Desarrollo de
Competencias (REDEC) - N° 6 - Vol. 2 - 2010 Universidad de Talca Educación
Superior. Alejandro Vásquez. En: Revista Electrónica de Desarrollo de Competencias
(REDEC) - N N° 6 - Vol. 2 - 2010 Universidad de Talca CRITERIO NUMERO: 2
PORCENTAJE: 40 Procedimental DEFINICION CRITERIO Referido a
la capacidad del estudiante para APLICAR los contenidos a través del desarrollo
del proyecto aprobado BIBLIOGRAFIA CRITERIO 1. PERFILES Y
COMPETENCIAS DEL
PSICOPEDAGOGO/A. En: www.ugr.es/~w3ceuta/estudios/archivos/perfiles.pdf
CRITERIO NUMERO: 3 PORCENTAJE: 20 Compromiso DEFINICION CRITERIO
Referido al
cumplimiento de los deberes del estudiante tales como la asistencia, puntualidad en
las entregas, participación
INGLÉS III (A2) INTERMEDIANTE

PRE REQUISITO: Inglés II
TOTAL: 144
DIAGNOSTICO

culturas a través de una lengua extranjera con
estándares internacionalmente comparables. Dentro de las políticas de Bilingüismo de la
Corporación Escuela de Artes y Letras, se requiere el desarrollo de competencias
comunicativas en lenguas extranjeras, específicamente, el idioma Inglés, entendido
como el lenguaje internacional de la ciencia y los negocios se constituye en una
herramienta académica esencial y de interacción que le permite al usuario acceder al
conocimiento científico, tecnológico, cultural y a la construcción de nuevos saberes en
su área de estudio y su desempeño profesional.


obtienen el A2.

El nivel Intermediate, clasificación del MCERL en A2, Va dirigido a estudiantes
que, no sólo manejan vocabulario propio de tiempos gramaticales más exigentes,
sino que han desarrollado la habilidad de escucha y son capaces de comprender y
sostener conversaciones cortas, así como de producir texto usando éstas bases. Los
estudiantes que posean éste nivel pueden acceder directamente a él por medio de un
examen de clasificación.
COMPETENCIA GENERAL
Se busca desarrollar la competencia comunicativa, la cual comprende la

competencia lingüística, pragmática, socio-lingüística e intercultural. Una vez el
estudiante haya culminado el curso de Intermediate en la institución, estará en
capacidad de comprender los puntos principales de textos claros y en lengua estándar
si tratan sobre cuestiones que le son conocidas ya sea en situaciones de trabajo, de
estudio o de ocio; también podrá desenvolverse en la mayor parte de las situaciones
que pueden surgir durante un viaje por zonas donde se utiliza la lengua, así como
producir textos sencillos y coherentes sobre temas que le son familiares o en los que
tiene un interés personal y describir experiencias, acontecimientos, deseos y
aspiraciones, así como justificar brevemente sus opiniones o explicar sus planes.


de aprendizaje de Inglés como lengua extranjera:
 Listening: el alumno comprende frases y el vocabulario más habitual sobre

temas de interés personal (información personal y familiar muy básica, compras,
lugar de residencia, empleo). Soy capaz de captar la idea principal de avisos y
mensajes breves, claros y sencillos.
 Reading: el alumno es capaz de leer textos muy breves y sencillos. Sé encontrar
información específica y predecible en escritos sencillos y cotidianos como
anuncios publicitarios, prospectos, menús y horarios y comprendo cartas
personales breves y sencillas.
 Speaking: el alumno puede comunicarse en tareas sencillas y habituales que

requieren un intercambio simple y directo de información sobre actividades y
asuntos cotidianos, es capaz de realizar intercambios sociales muy breves,
aunque, por lo general, no puede comprender lo suficiente como para mantener
la conversación por sí mismo. Adicionalmente, utiliza una serie de expresiones
y frases para describir con términos sencillos a la familia y otras personas,
las condiciones de vida, su origen educativo y su trabajo actual o el último
que tuvo.
 Writing: Soy capaz de escribir notas y mensajes breves y sencillos relativos a

mis necesidades inmediatas. Puedo escribir cartas personales muy sencillas,
por ejemplo agradeciendo algo a alguien.
OBJETIVO GENERAL
Disponer de suficientes elementos lingüísticos como para describir situaciones

impredecibles, para explicar los puntos principales de una idea o un problema con
razonable precisión y para expresar pensamientos sobre temas abstractos o culturales,
tales como la música o las películas, el arte, entre otros.
 Comprender frases y expresiones de uso frecuente relacionadas con áreas de

experiencia que le son especialmente relevantes.
 Establecer comunicación a la hora de llevar a cabo tareas simples que no
requieran más que intercambios sencillos y directos de información sobre
cuestiones que le son conocidas o habituales.
 Describir aspectos de su pasado y su entorno así como cuestiones

relacionadas con sus necesidades inmediatas.
COMPETENCIA
El estudiante se desenvolverá de manera eficaz en una comunidad de habla inglesa de

acuerdo con el contexto socio histórico y cultural en el que se desenvuelve. El Marco
común europeo a través de las competencias lingüísticas, sociolingüísticas y
pragmáticas, conocimiento global, sociocultural, e intercultural tiene en cuenta la
habilidad de cada persona para aplicar todos sus recursos de la manera más efectiva
posible a cada situación de aprendizaje, lo que permite al estudiante desarrollar dichas
habilidades comunicativas en contexto.
DIMENSIONES DE LA
El estudiante estará en capacidad de desarrollar destrezas y habilidades comunicativas
en inglés en situaciones que fueron desarrolladas y que bajo ciertas posibilidades
pueden llegar a darse, destinadas a responder a temas a ambientales, exponer de
manera respetuosa, veraz, específica e inmediata, situaciones, lugares, eventos, en
expresiones de uso frecuente (información personal, descripción de situaciones que se
realizan o q que pueden efectuarse en situaciones dadas) demostrando las destrezas
adquiridas sobre lectura comprensiva, y construyendo escritos cortos de manera
apropiada.
PROCEDIMENTALES
En la clase se utilizará un enfoque comunicativo basado en proyectos y tareas el cual

se basa en la interacción como medio y objetivo final en el aprendizaje de la lengua.
Algunas de las actividades a
desarrollar en clase incluyen j juegos de simulación, lecturas entrevistas, intercambio de
información entre alumnos, juegos de v vocabulario y trabajo en parejas.
ENGLISH III
COMMUNICATIVE
APPROACH GRAMMAR VOCABULARY
CLASS RULES &

EVALUATION CRITERIA ---
IMPORTANT
EVENT ● SIMPLE PAST VS
S AND CHILDHOOD PAST CONTINUOUS
DIFFICULT SITUATIONS ● VERBS + PREPOSITIONS
WHAT MAKES YOU

FEEL GOOD? ● GERUNDS AND INFINITIVES
REVIEW AND EXAM
HAVE YOU EVER … ? ● PRESENT PERFECT
FEARS AND PHOBIAS ● PRESENT PERFECT

IMPORTANT ● PRESENT PERFECT VS SIMPLE
EXPERIENCE PAST
S
FACTS AND
● CONDITIONALS 0 & 1
SUPERTITIONS
REVIEW AND
REVIEW AND EXAM REVIEW AND EXAM EXAM
TOURIST PLACES IN ● MODAL VERBS (CAN, COULD,

THE COUNTRY SHOULD, MUST, AND MIGHT )
CULTURAL WEEK
INVENTIONS AND
DISCOVERIES ● PASSIVE VOICE
INDUSTRIAL
PROCESSES AND ● PASSIVE VOICE
FACTORIES
REVIEW AND EXAM

FEEDBACK

comunicación y de interacción social, teniendo en cuenta que el enfoque
comunicativo incorpora los siguientes principios:

comunicación. El énfasis se hace tanto en las estructuras gramaticales
como en su significado.

 Los materiales y actividades de clase deben ser lo más auténticos
posible (semejantes a situaciones de la vida real).
El énfasis del curso está en el uso de la lengua para comunicarse eficazmente a

través del desarrollo de las 4 habilidades (audición, lectura, escritura y producción
oral) y una variada gama de estrategias que privilegian diversos estilos de
aprendizaje, las condiciones, las necesidades y las expectativas de los estudiantes.
El desarrollo del curso tiene en cuenta las necesidades lingüísticas fundamentales
en términos de actos de habla y de acuerdo a situaciones y funciones generales de
comunicación.



competencia sociolingüística; de esta manera, no sólo se evidencia el resultado
sino el proceso en el que participa cada uno de los estudiantes.

este ejercicio depende en gran medida el éxito de los objetivos
propuestos en cada uno de los niveles para la enseñanza del inglés como Lengua
Extranjera. De allí que en conjunto se lideren propuestas que desarrollen y
fortalezcan las estrategias de aprendizaje frente a las tres dimensiones en la
adquisición de un conocimiento: 1. Saber saber, 2. Saber hacer y

manera:

ejercicios evaluados a partir de cada uno de los criterios presentados
y se calcula la definitiva. De igual manera para la semana 12, la Institución
desarrolla la semana cultural para cual el Departamento de Idiomas tiene un día
denominado “Language Day” en el cual se realizan diferente tipo de actividades,
involucrando de esta manera no solo a estudiantes y docentes que cursen la
asignatura sino a toda la comunidad Ealista. Éste evento también tiene una nota
apreciativa como incentivo para los que ejecutan la actividad. Anexo rubrica de
Evaluación.
Es importante precisar que al ser el examen estandarizado para cada corte y para
cada nivel, desde la dirección del departamento se coordina con los docentes quien
está a cargo para cada uno de los exámenes y que nivel corresponde trabajar. Los
aprobatoria de la asignatura es de 3.0. y se obtiene a partir de cada uno de los
criterios que se estipulan en la rúbrica de evaluación.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
COMPONENTE: Formación para la Intervención

PRE REQUISITO: Fundamentos de marketing
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La investigación de mercados es una herramienta la cual es de carácter indispensable

en el desarrollo de cualquier actividad comercial. Por tal motivo y a razón de la
formación integral de los estudiantes
de la Escuela de Artes y Letras es necesario dividir la materia actual de Investigación
en dos clases independientes pero complementarias.
OBJETIVO GENERAL
Conocer y aplicar las diferentes estrategias de recolección de información para la toma
de decisiones empresariales
- Conocer la historia y la evolución de la Investigación de Mercados
- Identificar la importancia de la Investigación de Mercados en la toma de
decisiones
- Conocer las
- Comprender las etapas del proceso investigativo.
- Conocer las diferentes estrategias de recolección de información
- Elaboración de instrumentos para la recolección de información
- Aplicar las diferentes estrategias de recolección de información
- Realizar análisis de resultados
- Conceptos básicos
o Historia y contextualización de la Investigación de Mercados
o ¿Qué es Investigación de Mercados?
o Áreas de la investigación de mercados
- Proceso metodológico y fases de una Investigación de mercados
o Generalidades de los procesos metodológicos de una Investigación de
mercados
o Conocer las fases de una investigación de mercados
- Investigación Cualitativa
o Elementos de la Investigación Cualitativa
o Entrevista
o Grupo Focal
o Cliente Misterioso (pseudocompra)
o Observación
- Investigación Cuantitativa –
Encuesta
o ¿Qué es?, características y métodos
o Ventajas y desventajas
o Tipos
o Usos
- EL muestreo
o Conceptos básicos
- Diseño de instrumentos de recolección de información
o Tipos de preguntas
o Tipos de escalas de preguntas
- Elaboración del
Informe o
Tipos de
Informe o
Estructuraci
ón
o Realización de una ficha técnica
o Presentación de gráficas y resultados
COMPETENCIAS
1. Capacidad de identificar la importancia de la Investigación de Mercados
2. Habilidades como la escucha, la atención
3. Capacidad de diferenciar entre una investigación cualitativa e investigación
cuantitativa
4. Creatividad para recolectar información
5. Identificar el tipo de metodología para cada problema de investigación
METODOLOGÍA
- Explicación magistral de los temas propuestos.

- Talleres teóricos y prácticos
- Investigación individual para el aporte en clase
- Los estudiantes realizaran una investigación en equipos de trabajo donde
aplicaran los temas vistos en clase
-
Se evaluará de acuerdo a las investigación de los temas propuestos en clase,

adicionalmente habrán talleres periódicos donde se identificara la apropiación del tema
por parte del estudiante, los alumnos realizaran una investigación real donde se
aplicara los temas aprendidos, finalmente realizaran una entrega de la investigación
por medio de una exposición
BIBLIOGRAFÍA
- CESPEDES SÁENZ, Alberto. Investigación de Mercados. Para una mejor toma de

decisiones. Bogotá, Ediciones de la U, 2012.
- HERERA MORA, Camilo. Consumiendo. “Introducción al consumo y al consumidor
Colombiano”, Colombia, Alfaomega, 2010.
- JANY CASTRO, José Nicolás. Investigación de Mercados. Avances para el nuevo
milenio. México, Mc Graw Hill, 2009.
- LESLIE, Gill. Publicidad y psicología. Buenos Aires, Editorial Psique 1072.
- ROGER, mucchielli. Psicología de la publicidad y de la propaganda. Bilbao, Mensajero,
1977
- ROJAS RISCO, Demostenes. La biblia del marketing. Barcelona, Lexus 2013.
- SOLOMON, Michael. Comportamiento del Consumidor. Séptima edición. Mexico,
Pearson Educación, 2008
INGLÉS IV (A2 PLUS) UPPER -INTERMEDIANTE

PRE REQUISITO: Inglés III
TOTAL: 144
DIAGNOSTICO

profesional.


obtienen el A2.

El nivel Upper Intermediate, clasificación del MCERL en A2 Plus, va dirigido a

estudiantes que manejan tanto las estructuras gramaticales necesarias para producir
una conversación media, como en el manejo de los tiempos verbales que, junto con
otras destrezas superiores en comprensión de lectura, habilidad de escucha y
producción de texto, se encuentran más desarrolladas.
COMPETENCIA GENERAL
El estudiante estará en capacidad de interactuar a nivel intermedio -avanzado con

personas con dominio de una segunda lengua e incluso con otras culturas que hablen el
idioma. Además será capaz de dar opiniones sobre temas cotidianos y académicos de
manera básica pero clara.

Aprendizaje se busca desarrollar la competencia tecnológica en el estudiante de
manera que emplee las tecnologías web e interactué con mediaciones y actividades a
partir de plataformas y sistemas administradores de apoyo al aprendizaje de las lenguas
extranjeras.

 Listening: el alumno comprende frases y el vocabulario más habitual sobre
temas de interés personal (información personal y familiar muy básica, compras,
lugar de residencia, empleo). Soy capaz de captar la idea principal de avisos y
mensajes breves, claros y sencillos.
 Reading: el alumno es capaz de leer textos muy breves y sencillos. Sé encontrar
información específica y predecible en escritos sencillos y cotidianos como
anuncios publicitarios, prospectos, menús y horarios y comprendo cartas
personales breves y sencillas.
 Speaking: el alumno puede comunicarse en tareas sencillas y habituales que

requieren un intercambio simple y directo de información sobre actividades y
asuntos cotidianos, es capaz de realizar intercambios sociales muy breves,
aunque, por lo general, no puede comprender lo suficiente como para mantener
la conversación por sí mismo. Adicionalmente, utiliza una serie de expresiones
y frases para describir con términos sencillos a la familia y otras personas,
las condiciones de vida, su origen educativo y su trabajo actual o el último
que tuvo.
 Writing: Soy capaz de escribir notas y mensajes breves y sencillos relativos a

mis necesidades inmediatas. Puedo escribir cartas personales muy sencillas,
por ejemplo agradeciendo algo a alguien.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar la competencia comunicativa, la cual comprende la competencia lingüística,

pragmática, socio-lingüística e intercultural de tal forma que el estudiante pueda
contextualizar e identificar en su cotidianidad las estructuras y vocabulario vistos en
clase a través de películas, música, noticias, enlaces de páginas web etc, así como
un notable entendimiento en el contexto académico.
 Comprender frases y expresiones de uso frecuente relacionadas con áreas de

experiencia que le son especialmente relevantes (información básica sobre sí
mismos y su familia, compras, lugares de interés, ocupaciones, etc.)
 Producir textos sencillos y coherentes sobre temas que le son familiares o en los
que tiene un interés personal.
 Describir experiencias, acontecimientos, deseos y aspiraciones, así como
justificar brevemente sus opiniones o explicar sus planes.
COMPETENCIA
En el curso de Inglés general Upper- Intermediate el alumno dispondrá de suficientes

elementos lingüísticos y vocabulario para desenvolverse y expresarse con algunas
dudas y circunloquios sobre temas como la familia, aficiones e intereses, trabajo, viajes
y hechos de actualidad, pero las limitaciones léxicas provocan repeticiones e incluso, a
veces, dificultades en la formulación.
Dispondrá de suficientes elementos lingüísticos como para describir situaciones

impredecibles, para explicar los puntos principales de una idea o un problema con
razonable precisión y para expresar pensamientos sobre temas abstractos o culturales,
tales como la música o las películas.
DIMENSIONES DE LA
El estudiante en este nivel estará en capacidad de manejar estructuras complejas
usando todos los tiempos del perfecto y del indicativo, empleara complementos
gramaticales adicionales que le permitirán mejorar sus competencias c comunicativas y
desarrollar las 4 competencias básicas del inglés haciendo énfasis en la escucha.
PROCEDIMENTALES
La mayor parte de las clases es magistral cuando se explica la temática y toda su parte
gramatical, se complementa con ejercicios de audio, de lectura y de comunicación
verbal para que el estudiante practique lo aprendido junto con el desarrollo de la
composición escrita que mejore su capacidad de expresar opiniones en inglés de
manera más formal.
ENGLISH IV
COMMUNICATIVE
GRAMMAR VOCABULARY
APPROACH
CLASS RULES &
EVALUATION CRITERIA
REVIEW OF TENSES: PRESENT
LIFESTYLES AND PAST. SIMPLE VS
CONTINUOUS
REVIEW OF TENSES: FUTURES.
ESCAPES SIMPLE VS CONTINUOUS VS
RECENT.
NEWS AND STORIES REVIEW PRESENT PERFECT
REVIEW AND EXAM
PRESENTE PERFECT SIMPLE &
TRAVELING PRESENT PERFECT
CONTINUOUS
● PHRASAL VERBS: SEPARABLE
THE MEDIA
& INSEPARABLES
● PAST PERFECT SIMPLE &
MEMORIES
PAST PERFECT CONTINUOUS
● FUTURE PERFECT SIMPLE AND
PREDICTIONS
FUTURE PERFECT
CONTINUOUS REVIEW AND
REVIEW AND EXAM REVIEW AND EXAM
EXAM
IMAGINARY
● MODALS IN PAST
SITUATION
CULTURAL
S WEEK
ISSUES & ETHICS ● CONDITIONALS ( 4 TYPES)
● THE PASSIVE VOICE IN
BIG EVENTS
PERFECT TENSES
REVIEW AND EXAM
FEEDBACK

comunicación y de interacción social, teniendo en cuenta que el enfoque
comunicativo incorpora los siguientes principios:
su significado.
 El Aprendizaje debe ser significativo y relacionarse con las necesidades y estilos
de aprendizaje de los estudiantes.







manera:

exámenes escritos estarán alineados con las
estrategias desarrolladas en clase e incorporarán tipos de preguntas de exámenes
internacionales. La nota mínima aprobatoria de la asignatura es de 3.0. y se obtiene a
partir de cada uno de los criterios que se estipulan en la rúbrica de evaluación.
INVESTIGACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
La palabra marca se dinamiza y se reinventa cada vez con más fuerza y su significado
adquiere mayor sentido en nuestro entorno, ya que ha trascendido las fronteras
comerciales y se ha instalado en el desarrollo cotidiano de la sociedad; las marcas
forman parte de nuestra cotidianeidad y del imaginario colectivo, se ha insertado en la
cultura como un ente viviente.
Más allá del proceso cultural, las marcas adquieren un valor dentro de los procesos
económicos el valor más grande de las organizaciones pues son ellas el valor
esencial, son autónomas y requiere gestionarse, como tales reúnen en un solo
escenario a la empresa, a la sociedad, un estilo de vida, una personalidad; reflejan la
afirmación del hombre en la sociedad
OBJETIVO GENERAL
Proveer la información que determine la posición de la marca frente a la competencia a

través de una gráfica de perfil y los elementos simbólicos atribuidos por las personas,
para evaluar todo lo relacionado con la marca, posicionamiento, espacios de
consumo, mercadeo social, que permitan valorar la gestión que la marca desarrolla,
también se debe Planear, diagnosticar estrategias a formular y desarrollar la gestión de
acuerdo a las tácticas trazadas en el desarrollo de una marca.
EJES TEMÁTICOS
COMPETENCIAS CONTENIDOS
O PROBLÉMICOS
ARGUMENTATIVA Características de una marca
Al momento de entrar en El valor de la marca (Brand
EVALUACIÓN Marca
contacto con esta Equity)Fuerte (Strong Brand)
D Sentimientos, asociaciones a la
cátedra los estudiantes
E LA MARCA marca, calidad percibida,
ampliarán sus
expectativas respecto a actitud hacia la marca y valor
los límites de la percibido.
comunicación
corporativa, debido a que
es habitual encontrar en
ellos el pensamiento de
que en esta asignatura
aprenderán únicamente a
diseñar logos y manuales. Personalidad de la marca
Se enfrentarán con un (Brand Personality)
concepto extenso que los Fidelidad a la marca
IMAGEN llevará a constituirse no en (Brand Relationships)
D diseñadores sino en Marcas amigas, marcas carisma.
E MARCA (BRAND pensadores estratégicos
IMAGEN) que posean los elementos Las marcas y el Top of
para darle soluciones a las Mind. Las marcas y el Top
organizaciones desde la of Herat. Las marcas y el
Comunicación Corporativa Short List
Asociaciones, imagen y
ASOCIACIONES
Alcanzarán la capacidad de posicionamiento.
DE LA MARCA.
determinar los conceptos Tipos de asociaciones.
DECISIÓN DE
fundamentales sobre los Escala de las percepciones de
POSICIONAMIENT
cuales la Comunicación marca. Creación de
O
Corporativa emerge como un asociaciones.
componente fundamental en
la labor de las
organizaciones y su
contribución en el Necesidades y motivación.
crecimiento y construcción Percepción del consumidor.
COMPORTAMIEN de marca. Lograr que el Aprendizaje y participación
T O DEL estudiante diferencie una del consumidor.
CONSUMIDOR acción de Comunicación Modelos estructurales de
Corporativa de una actitudes. Grupos de referencia
netamente publicitaria. del consumidor.
El liderazgo de opinión.
Conocer la diferencia entre
una Estrategia de Nombre
Comunicación Publicitaria y comunicativo.
BRANDING DE una de Comunicación Símbolos.
IDENTIDAD DE Corporativa, que les permita Asociaciones de
MARCA comprender la importancia atributos. Eslóganes.
que tiene para una empresa El papel del color en la identidad
este documento y los visual.
alcances que puede llegar a Identidad de
generar en beneficio de una marca. Identidad
marca corporativa
El diseño emocional
Emociones y
perspectivas.
Comprender los elementos Tendencias.
BRANDING que se deben tener en Análisis emocionales de
EMOCIONA cuenta en la conformación las categorías.
L de la personalidad de Investigación emocional.
marca. Arquetipos y metáforas.
Reconocer los elementos a Experiencias sensoriales en
partir de los cuales una torno a la marca en cuanto a
Consistencia vs. Cambio.
marca construye su imagen, sabor, olor, sonido, visión o
Estilo de toma de decisiones de
para poder establecer los tactode la marca.
los computadores de tecnología.
objetivos estratégicos de la
BRANDING Modelo del Ying yang.
comunicación corporativa, se
DIGITAL Impacto y diseño del sito Web
hace necesario tener
de una marca.
claridad de cuál es la
Estrategia de branding para
imagen que la empresa
sitios Web.
quiere proyectar.
Cultura de la marca.
COMPETENCIAS
1. Al momento de entrar en contacto con esta cátedra los estudiantes ampliarán sus
expectativas respecto a los límites de la comunicación corporativa, debido a que
es habitual encontrar en ellos el pensamiento de que en esta asignatura
aprenderán únicamente a diseñar logos y manuales.
2. Se enfrentarán con un concepto extenso que los llevará a constituirse no en
diseñadores sino en pensadores estratégicos que posean los elementos para
darle soluciones a las organizaciones desde la Comunicación Corporativa.
3. Alcanzarán la capacidad de determinar los conceptos fundamentales sobre los
cuales la Comunicación tiene un papel importante.
EVALUACIÓN
6.1. EVALUACIONES INDIVIDUALES: Al término de cada unidad se evaluará

de manera escrita los conceptos teóricos que componen el núcleo
6.2. EVALUACIONES GRUPALES: Con el fin de alcanzar las competencias, es
necesario el trabajo en equipo, por ello gran parte de la evaluación estará
fundamentado en el trabajo en equipos donde los estudiantes cumplan el rol
de clientes y el rol de agencias. Esta evaluación será cualitativa y
cuantitativa. Se evaluará el proceso del estudiante en el trabajo grupal, su
manejo de rol y la aplicación de la teoría en el desarrollo de casos.
6.3. EVALUACIÓN DE TALLERES Y GUÍAS: Como complemento al desarrollo
de la asignatura, el estudiante deberá responder las guías y cuestionarios
suministrados por el docente, con el fin de reforzar lo visto en clase o
complementar contenidos no programáticos. El desarrollo de estos talleres
será a través de moodle.
6.4. CONTROL DE LECTURAS: Como complemento a la teoría vista en clase,
se le entregarán en cada unidad lecturas complementarias, que el estudiante
debe leer para poder entender mejor cada uno de los núcleos. Si bien estas
lecturas no serán evaluadas por escrito, si se realizarán controles de lectura
al inicio de clase y se tendrán en cuenta dentro de las evaluaciones escritas al
finalizar cada núcleo.
VIII. APOYOS REFERENCIALES
BIBLIOGRÁFICOS:
1. MORAN, MOLINA. Andrés, Jorge. Viva la Publicidad Viva. Editorial Politécnico

Grancolombiano, 3 º Edición. 2007
2. DÁSTOUS, A. SANABRIA R. PIERRE S. Investigación de Mercados. Edit
Norma. Bogotá. (2003)
3. KOTLER, P. ARMSTRONG G. Mercadotecnia. 6ª Edición. México, 1999.

Edit.
4. STANTON, W. y Otros. Fundamentos de Mercadotecnia. Edit. McGraw-Hill.

México. (2004).
5. COMUNICACIÓN ACTIVA
6. Publicidad, Principios y Prácticas. Autor: William D. Wells y Jhon J. Burnett

Editora: Prentice Hall, año 1996
7. Publicidad , Comunicación Integral en Marketing. Treviño Martínez, Rubén

Editora: Mc Graw Hill 7ª Edición, año 2000.
8. Arens F., WilliamEditora: Mc Graw Hill año. PRICIPIO Y PROBLEMAS

SE LA PUBLICIDAD.
Autor: Charles J. Dirhsen-Arthur Proeger Editora: Continental.
México 1985
9. GESTIÓN DE MARCAS, Harvard Business Review. Ed. Deusto

10. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA, Francisco Javier Garrido. Ed Gestión
2000.
11. LA MENTE DEL ESTRATEGA, Kenichi Ohmae. McGraw Hill.
12. ESTUDIO DE DISEÑO, Guillermo González Ruiz. Emece Ed.
13. LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING, Al Ries & Jack Trout. McGraw
Hill.
14. ARQUITECTURA DE MARCAS, Manuel Martín García. ESIC Ed.
15. MALICIA PARA VENDER CON MARCA, Marçal Moliné. Ed. Deusto.
16. LA IMAGEN CORPORATIVA, Norberto Chávez. Ed GG Diseño.
RECURSOS WEB
www.adlatina.com
www.elbookcreativo.com
www.anuncios.com
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3
HORAS PRESENCIALES:
64
80
TOTAL:
144
JUSTIFICACIÓN
La investigación de mercados es una herramienta la cual es de carácter indispensable

en el desarrollo de cualquier actividad comercial. Por tal motivo y a razón de la
formación integral de los estudiantes de la Escuela de Artes y Letras es necesario
dividir la materia actual de Investigación en dos clases independientes pero
complementarias.
OBJETIVO GENERAL
Conocer y aplicar las diferentes estrategias de recolección de información para la toma

de decisiones empresariales
- Conocer la historia y la evolución de la Investigación de Mercados
- Identificar la importancia de la Investigación de Mercados en la toma de
decisiones
- Conocer las
- Comprender las etapas del proceso investigativo.
- Conocer las diferentes estrategias de recolección de información
- Elaboración de instrumentos para la recolección de información
- Aplicar las diferentes estrategias de recolección de información
- Realizar análisis de resultados
- Conceptos básicos
o Historia y contextualización de la Investigación de Mercados
o ¿Qué es Investigación de Mercados?
o Áreas de la investigación de mercados
- Proceso metodológico y fases de una Investigación de mercados
o Generalidades de los procesos metodológicos de una Investigación de
mercados
o Conocer las fases de una investigación de mercados
- Investigación Cualitativa
o Elementos de la Investigación Cualitativa
o Entrevista
o Grupo Focal
o Cliente Misterioso (pseudocompra)
o Observación
- Investigación Cuantitativa –Encuesta
o ¿Qué es?, características y métodos
o Ventajas y desventajas
o Tipos
o Usos
- EL muestreo
o Conceptos básicos
- Diseño de instrumentos de recolección de información
o Tipos de preguntas
o Tipos de escalas de preguntas
- Elaboración del
Informe o
Tipos de
Informe o
Estructuraci
ón
o Realización de una ficha técnica
o Presentación de gráficas y resultados
COMPETENCIAS

7. Habilidades como la escucha, la atención
cuantitativa
9. Creatividad para recolectar información
METODOLOGÍA
- Explicación magistral de los temas

propuestos.
- Investigación individual para el aporte en
clase

aplicara los temas aprendidos, finalmente realizaran una entrega de la investigación
por medio de una exposición
BIBLIOGRAFÍA
- CESPEDES SÁENZ, Alberto. Investigación de Mercados. Para una mejor toma de
decisiones. Bogotá, Ediciones de la U, 2012.
- HERERA MORA, Camilo. Consumiendo. “Introducción al consumo y al consumidor
Colombiano”, Colombia, Alfaomega, 2010.
- JANY CASTRO, José Nicolás. Investigación de Mercados. Avances para el nuevo
milenio. México, Mc Graw Hill, 2009.
- ROGER, mucchielli. Psicología de la publicidad y de la propaganda. Bilbao,
Mensajero, 1977
- SOLOMON, Michael. Comportamiento del Consumidor. Séptima edición. Mexico,
Pearson Educación, 2008
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

CARÁCTER: Optatitiva
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Para poder tomar decisiones en el área de comunicaciones específicamente en

publicidad se hace evidente que el manejo de la información bien sea de origen
primario y-o secundario le permiten al estudiante mediante la investigación tener las
bases para realizar cualquier plan eficaz y eficiente con una metodología estándar y
científica, determinando el manejo de instrumentos y técnicas cualitativas y/o
cuantitativas, para implementar estrategias publicitarias con efectividad.
OBJETIVO GENERAL
Dotar a los alumnos de una visión global de los métodos y técnicas de investigación
utilizados en publicidad, tanto para analizar los medios y sus audiencias como el
control y eficacia de los productos comunicativos.
Brindarle al estudiante los elementos y herramientas necesarias para poner en

práctica la investigación publicitaria, que aporten resultados aplicables a la actividad
misma.
Adquisición de destrezas que permitan al alumno analizar la información

proveniente de informes y estudios.
 Promover hábitos de razonamiento sobre los temas comunicativos.
 Desarrollar las habilidades que les permitan valorar un trabajo de
investigación y proporcionar pautas iniciales (briefing) a los institutos
de investigación.
 Desarrollar la capacidad de comunicación y de trabajo en equipo.
 Indicar al alumno actitudes y valores que permitan desarrollar unas
condiciones de comportamiento ético en el mundo profesional.
EJES TEMÁTICOS INTENCIONALIDAD DE COMPETEN

CONTENIDOS
O PROBLÉMICOS FORMACIÓN CIAS
INTRODUCCIÓN
NALISIS Y
HISTÓRICA,
RECOPILACION DE
CONCEPTUAL Y
ADTOS PARA SER
Interpretativa  Análisis y
METODOLÓGICA estudio de
ANALIZADOS DE CARA
A LA casos
A LA ACTUALIDAD DE
INVESTIGACIÓN
LA CARRERA
PUBLICITARIA. fuentes primarias
fuentes
secundarias
FUNDAMENTOS CONCEPTUALIZACION
 presentación
DE LA DE LOS
de brief
INVESTIGACIÓN FUNDAMENTOS E Interpretativa
 objetivos
APLICADOS A LA INSTRUMENTOS DE LA
PUBLICIDAD INVESTIGACION  investigació
PUBLICITARIA n
publicitaria
descripción de las
 investigación
ENTREVISTAS Y
técnicas de
de mercados
FOCUS GROUP
investigación
MÉTODOS Interpretativa •aplicación de la
CUALITATIVOS técnicas de
ETNOGRAFÍA investigación
•actores de
ANÁLISIS DE Descripción
investigaciónde las
CONTENIDO •toma dede
técnicas
MUESTREO,
. investigación
decisiones perfil
FIABILIDAD Y VALIDEZ. •aplicación de
ANÁLISIS DE DATOS
técnicas de
Y CONTRASTE DE
MÉTODOS Interpretativa investigación
HIPÓTESIS.
CUANTITATIVOS •actores de
INVESTIGACIÓN investigacion
DE AUDIENCIAS. •toma de
decisiones perfil
•determinación de
la muestra
•pruebas piloto
trabajo de campo
revisión y
codificación
PROCESO .Diseño de
DISEÑO Y ARGUMENTA
METODOLOGICO herramientas y
PROPUESTA TIVA
pruebas publicitarias
PRACTICA  CASOS
ETICA EN LA PRACTICO
Conocimiento y
INVESTIGACIÓN Interpretativa S
auto regulación
Código de auto
regulación
ARGUMNEN
T ATIVA publicitaria
CASO PRACTICO EJERCICIO APLICADO EJERCICI
PROPOSITIV O
A APLICAD
O
COMPETENCIA
Conceptualización y profundización de los conceptos de investigación aplicados al área

de la publicidad, en especial a lo inherente al abordaje experimental.
Manejo conceptual y práctico de las diferentes alternativas de solución a problemas de

publicidad.
Utilizar los diferentes métodos de investigación, manejo estadístico para conclusión y

entrega de informes solidos sobre los resultados de la misma, haciendo los aportes
necesarios para facilitar la implementación de las soluciones.
ESTRATEGIAS PEDAGÓGICO-DIDÁCTICAS
Presentación de conferencias, estudio de caso, trabajos experimentales, consulta de

registros, clínicas
RECURSOS
Lecturas, análisis de casos, datos obtenidos por observación directa y fuentes

secundarias
PROCESO EVALUATIVO
Se realizaran dos parciales que equivalen al treinta por ciento de la calificación y un

examen equivalente al cuarenta por ciento.
Primer corte (30%): Evaluación de fundamentos
Segundo corte (30%): Desarrollo de técnicas de
investigación Tercer corte (40%) Trabajo aplicado
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
BEERLI, : TECNICAS DE MEDICION DE LA EFICACIA PUBLICITARIA,

ARIEL, BARCELONA, 2003,.
BENAVIDES, J.: LENGUAJE PUBLICITARIO. SINTESIS, MADRID 2000, GARCIA G.
INVESTIGACION COMERCIAL ESIC, MADRID, 2002
LA PROFESION DE CREAR: CREATIVIDAD E INVESTIGACION PUBLICITARIAS:

ISIDORO ARROYO ALMARAZ , 2005 EDITORIAL: LABERINTO
LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA EN MARKETING Y PUBLICIDAD: PERE SOLER,

EDITORIAL PAIDOS
INVESTIGACIÓN PROYECTO DE GRADO

TOTAL: 144
JUSTIFIACIÓ
N
La investigación es el proceso mediante el cual se obtiene conocimiento acerca de la

realidad. Ese conocimiento se constituye mediante la información que se indaga en el
proceso metodológico que se sigue en la investigación.
La investigación preliminar a la realización del proyecto de grado se hace necesaria

para comprender la estrecha relación existente entre cada una de las partes del
proceso investigativo; además, aportar elementos para realizar una revisión conceptual
de una manera rápida, haciendo notar las relaciones entre las diferentes partes
componentes del proyecto.
PROPOSITOS
OBJETIVO
GENERAL
El proceso de Investigación preliminar al desarrollo del proyecto de grado, tiene por
objeto obtener todo el conocimiento acerca de la realidad; para ello es necesario utilizar
un modelo metodológico que permite compilar la información necesaria para el
desarrollo de dicho proyecto.
Identificar la importancia del proceso investigativo como base para el desarrollo del
proyecto de grado.
Dar a conocer las fases del proceso
investigativo Formular la situación problema que
se está presentando Identificar el grupo objeto
de la investigación.
Compilar la información de los resultados encontrados por otras personas y/o realizar
un análisis de los datos suministrados por terceros referentes al tema de investigación.

La asignatura busca propiciar la generación de seres humanos "encaminados a la
investigación" con el objeto de asumir una
Auténtica conciencia crítica en su quehacer profesional y en su responsabilidad social.
COMPETENCIA GENERAL
Capacidad para estructurar, ponderar y ordenar información con una intención
específica para la definición de proyectos.
Capacidad para aplicar los conceptos y métodos propios de la disciplina para el

desarrollo de los proyectos e investigaciones. .
Cognitiva
Conocer los lineamientos de investigación como: Contextualización del proyecto,
enfoque empresarial, orientación de necesidades, generación de conocimientos, se
deben conocer los lineamientos de investigación, se debe conocer el problema de
investigación, sus objetivos, justificación, grupo objetivo dentro, del marco general de
investigación, conocer los antecedentes del proyecto que ha sido elegido con
anterioridad mediante investigación y un diagnostico preliminar, conocer ampliamente el
tema seleccionado como objeto de estudio, conocer ampliamente el soporte conceptual,
conocer las disposiciones legales o que tenga lugar el proyecto de grado, conocer la
metodología que deben tener los proyectos de grado en su parte escrita.
Procedimentales
Elegir el tema de investigación, elaboración del fundamento investigativo del proyecto,
ser hábil en la compilación de la información a investigar, tener la capacidad de
implementar las disposiciones legales en la realización del proyecto de grado, aplicar en
los textos las normas APA
Presentación del proceso de

investigación Análisis de la
situación problema
Elaboración del Tema y la Justificación bajo los criterios del por qué, el cómo, la
necesidad y originalidad
Segmentación del mercado, análisis del grupo humano
o target Marco de Antecedentes
Síntesis Conceptual. Explicación y generación de axiomas, determinantes y
requerimientos del proyecto.
FORMACIÓN
INVESTIGATIVA
METODOLOGÍA
Seminario.
Exposición docente - Ejercicios prácticos de apropiación
Trabajo cooperativo Construcción de conceptos Exposición compartida
EVALUACIÓN
Cognitivo
DEFINICION CRITERIO
Referido a la capacidad del estudiante para CONOCER y COMPRENDER los
contenidos teóricos de la materia.
BIBLIOGRAFIA CRITERIO
1. Evaluación de las competencias cognitivas de los educadores.
http://www.revistaeducarnos.com/art%C3%ADculos/educaci%C3%B3n/evaluaci%C3
%B3n-de- las-competencias-cognitivas-de-los-educadores
2. Competencias Cognitivas en la Educación Superior. Alejandro Vásquez. En: Revista
Electrónica de Desarrollo de Competencias (REDEC) - N° 6 - Vol. 2 - 2010 Universidad
de Talca
Educación Superior. Alejandro Vásquez. En: Revista Electrónica de Desarrollo de
Competencias (REDEC) - N
N° 6 - Vol. 2 - 2010 Universidad de Talca

Procedimental
DEFINICION
CRITERIO
Referido a la capacidad del estudiante para APLICAR los contenidos a través del
desarrollo del proyecto aprobado
BIBLIOGRAFÍA CRITERIO
1. PERFILES Y COMPETENCIAS DEL
PSICOPEDAGOGO/A. En:
www.ugr.es/~w3ceuta/estudios/archivos/perfiles.pdf

Compromiso
DEFINICION
CRITERIO
Referido al cumplimiento de los deberes del estudiante tales como la asistencia,
puntualidad en las entregas, participación y respeto.
PROYECTO DE GRADO

PRE REQUISITO: Anteproyecto de Grado
TOTAL: 288
DESCRIPCIÓ
N
Artículo 71: DEL GRADO

Se entiende por grado el acto mediante el cual la institución reconoce que el estudiante
posee las competencias necesarias para ejercer la profesión y emite el correspondiente
título.
Artículo 72. Etapas de grado

a. Estudiantes de pregrado: para optar al título los estudiantes deberán realizar
dos etapas, la primera parte de investigación y la segunda de aplicación práctica de los
conocimientos adquiridos según la modalidad elegida por el estudiante.
Artículo 74. Aprobación del tema de investigación de grado
El estudiante candidato a un título de Pregrado deberá presentar al Departamento de

Investigación 1 ó 2 alternativas de proyectos de investigación a desarrollar, mediante la
tramitación de un formulario debidamente diligenciado. Estos temas deben ser
pertinente a la modalidad de grado escogida. La aprobación del tema estará a cargo de
un comité integrado por la Dirección del Programa, la Vicerrectoría Académica y la
dirección del Centro de Investigación y Desarrollo.
Parágrafo I. Si el tema de investigación no es aprobado el alumno tendrá un plazo de

cinco (5) días hábiles para presentar un nuevo tema al Centro de Investigación y
Desarrollo.
Parágrafo II. Una vez aprobado el tema de investigación de grado por el comité de
evaluación no puede ser cambiado.
Parágrafo III. El desarrollo total de la investigación de grado es individual, así mismo su

presentación y posterior evaluación.
Artículo 75. Desarrollo del tema de investigación de grado
a. Programas de pregrado: La investigación de grado en su primera fase se desarrolla

en dos etapas. Cada etapa se desarrolla bajo la asesoría de un profesional asignado
por la institución:
1. Etapa inicial y/ o investigación descriptiva. En esta etapa se hace una revisión

exhaustiva del marco teórico de la investigación así como su proceso metodológico.
2. Etapa final y/o investigación de mercados. En esta etapa el estudiante
desarrolla medios y métodos de medición comercial con el objeto de establecer el
impacto social de su proyecto o la viabilidad económica del mismo.
Artículo 76. Sistema de evaluación de la investigación

de grado La nota mínima para la aprobación del
proyecto es 35
Artículo 77. Del proyecto final de grado
El proyecto final de grado corresponde a la elaboración de una propuesta proyectual

real y funcional resultado de la aplicación de los conocimientos adquiridos en su
proceso formativo en la institución. Esta asignatura debe llevarse a cabo con la asesoría
en aula del Director del Programa o por un docente asignado por la Vicerrectoría
Académica.
La propuesta proyectual debe ser sustentada ante un jurado externo conteniendo:

soporte(s) visuales reales y una memoria escrita con el marco teórico, los resultados del
proyecto de investigación y el correspondiente estudio de viabilidad comercial requisito
de los programas de pregrado
Parágrafo I. El estudiante candidato a un título de Pregrado, debe estructurar su

proyecto final en seguimiento a la Investigación realizada y a su estudio de viabilidad
comercial.
Parágrafo II. El estudiante candidato a un título de Pregrado debe recibir del docente
asesor una nota mínima de 3.5 en la asignatura Proyecto Final de Grado como requisito
previo de la sustentación del proyecto ante el jurado externo. Esta nota es el resultado
evaluativo que el asesor le asigna a la consecución y legitimidad del proceso de
elaboración de la propuesta proyectual y no debe ser considerada como el determinante
cualitativo para optar por el título.
Parágrafo III. Todo estudiante candidato debe asistir como mínimo al 90% de las
asesorías programadas por la institución. En caso de no cumplir con este requisito el
estudiante candidato seria precluido de presentar y sustentar su proyecto final ante el
jurado externo y tendrá que repetir la asignatura.
Parágrafo IV. En ningún caso la institución aceptara asesorías en proyectos de grado

diferentes a las llevadas a cabo en la institución por el docente asignado al proyecto.
Parágrafo V. El estudiante candidato a un título de Pregrado que haya obtenido una

calificación superior a 3.5 en su proyecto de grado y que por razones, económicas,
familiares, laborales o personales, desee aplazar la sustentación del mismo, podrá
hacerlo previa aprobación del Consejo Académico. Para el objeto deberá entregar a
Vicerrectora Académica, el trabajo de investigación en pasta dura y todos los elementos
que componen su proyecto gráfico final, los cuales quedaran bajo custodia de este
departamento, y será devuelto al estudiante en la fecha de sustentación. Este
mecanismo solo puede ser aplicado una sola vez y con un plazo de seis (6) meses para
sustentarlo.
Parágrafo VI. El estudiante deberá elaborar la memoria ó documento escrito de acuerdo

a los parámetros metodológicos establecidos por la institución y siguiendo los
lineamientos que proporcionan las normas Icontec, y hace entrega de ella en la oficina
de secretaria académico una semana antes de la sustentación ante el jurado externo.
Este documento debe ser entregado también en formato digital
Parágrafo VII. En caso tal que un estudiante candidato obtenga una nota superior a 3.5
en la asignatura, la cual es una afirmación de legitimidad y cumplimiento con el ejercicio
académico, pero reprueba la sustentación ante el jurado externo, lo cual es un reflejo
cualitativo de sus competencias profesionales, el estudiante debe repetir la asignatura.
Artículo 79. Cursar el primer módulo de una de las especializaciones ofrecidas por la
institución
Para obtener el grado el estudiante puede inscribirse en el primer módulo de una

especialización el cual comprende una serie de asignaturas que se ofrecen
periódicamente.
El estudiante debe cursar y aprobar la totalidad de la asignatura ofrecidas en el primer
módulo de la especialización ofrecida por la institución en ese momento
El estudiante debe asistir como mínimo al 80% de las horas programadas.
La pérdida de alguna de las asignaturas del módulo-, ocasiona repetir la misma en el

momento que esta sea ofrecida por la institución.
Parágrafo I. La metodología utilizada es la propia de cada asignatura, acorde con los el

modelo pedagógico implementado por la institución
Parágrafo II. Los porcentajes para la evaluación del trabajo final son 70% para el
proceso, 20% para el producto que se suministra a la institución, producto final impreso
y copia digital. Y 10% para la sustentación. La nota aprobatoria es de 35 o superior
A su vez la entrega de un producto final, impreso y digital.
Artículo 80. Requisitos para la sustentación en cualquiera de las modalidades del grado
El estudiante tendrá derecho a sustentar ante un jurado externo su proyecto para optar
al título deseado en cada uno de los programas, siempre y cuando haya cumplido con
los créditos académicos exigidos en asignaturas fundamentales y optativas requeridas;
haya recibido una nota mínima de 3.5 en la asignatura; haya entregado la memoria
escrita en la
Fecha estipulada y esté a paz y salvo con todos los departamentos.
Parágrafo I: cualquiera de las modalidades de grado debe realizar
sustentación. Artículo 81. De la Sustentación
La sustentación será convocada por Vicerrectoría Académica, quien fijará la fecha y
hora de sustentación.
Parágrafo I. Si el estudiante por motivos de fuerza mayor y con justificación no asiste el

día y la hora programada podrá hacer una solicitud máximo tres (3) días después de la
fecha estipulada y por escrito ante el Consejo Académico, quien si encuentra
justificación, le permitirá presentar supletorio de sustentación y establecerá las fechas
para la convocatoria de un nuevo jurado. Este proceso solamente se llevara a cabo
después que el estudiante haya cancelado los derechos correspondientes.
Parágrafo II. Si el estudiante no asiste a la sustentación y tampoco se acoge a los

beneficios del parágrafo I del presente artículo, perderá el curso realizado aun habiendo
obtenido una nota satisfactoria del asesor de proyecto asignado y tiene que repetir lo.
Parágrafo III. En la sustentación estarán presentes:
Para el proyecto final: El aspirante a obtener el título, tres jurados externos y el director
de programa. En calidad de observadores, el director de proyecto final, la directora de
investigación, un representante de la Vicerrectoría Académica, estudiantes y docentes
que deseen estar presentes.
Artículo 82. De los Jurados
Para el proyecto final el cual debe ser sustentado oralmente ante tres (3) jurados
designados por la Vicerrectoría Académica a sugerencia de la dirección del programa
respectivo. De los tres jurados dos (2) deberán ser externos, preferiblemente exitosos y
reconocidos personajes provenientes de empresas o medios afines al accionar
académico del programa respectivo y con amplio conocimiento del programa en sí.
Para el primer módulo de la especialización el cual debe ser sustentado

oralmente ante un (1) jurados designados por la Vicerrectoría Académica a
sugerencia de la dirección del programa respectivo. Este jurado deberá ser
externo, preferiblemente exitosos y reconocidos personajes
provenientes de empresas o medios afines al accionar académico del programa
respectivo y con amplio conocimiento del programa en sí.
Artículo 83. Criterios de evaluación

Los criterios de evaluación del proceso de sustentación serán definidos con anterioridad
por la Vicerrectoría Académica y la dirección del programa respectivo.
El promedio total de los indicadores arrojará una nota cuantitativa que tendrá su
correspondiente nota cualitativa.
Parágrafo I. Tanto los estudiantes como los jurados deberán tener conocimiento claro
de los indicadores y criterios de evaluación así como la valoración de los mismos.
Artículo 84. Calificación definitiva
La calificación de sustentación oral es el promedio de las notas entregadas por los
calificadores presentes. La nota obtenida en el curso de Grado realizado tendrá un valor
del 25% hacia la nota final del Proyecto de Grado y la nota otorgada por el jurado
externo tendrá un valor del 75% de la nota final.
Parágrafo I. La nota obtenida por el estudiante en la asignatura proyecto final de grado

es un requisito hacia la sustentación del mismo ante un jurado externo y solamente
certifica la legitimidad de la propuesta y su elaboración por el estudiante; de ninguna
manera debe ser interpretada como la calificación final de una asignatura.
Parágrafo II. La nota del jurado externo está basada en criterios profesionales de juicio
los cuales aportan una medición cualitativa de la propuesta proyectual y del nivel de
proficiencia del estudiante candidato en la resolución de problemas propios de su
profesión.
Parágrafo III. El estudiante debe recibir una nota aprobatoria del jurado para recibir el
título; de lo contrario deberá repetir la asignatura Proyecto Final de Grado.
Parágrafo IV. En caso que el estudiante candidato repruebe la sustentación de su

propuesta ante el jurado, a criterio del Director del Programa, por razones de fondo,
tendrá que iniciar una nueva propuesta proyectual basada en la investigación llevada a
cabo anteriormente. Si la causa de la reprobación, a criterio del Director del Programa,
fue de forma, el estudiante podrá perfeccionar la misma propuesta proyectual
manteniendo los parámetros definidos en su proyecto de investigación y presentarla de
nuevo dentro de seis (6) meses de la fecha inicial de sustentación.
Parágrafo V. En caso tal que el estudiante candidato deseé elaborar un nuevo proyecto
final sin el soporte de la investigación llevada a cabo, y con la aprobación del Director
del Programa, podrá hacerlo siempre y cuando el estudiante candidato someta el tema a
aprobación dentro de los parámetros ya establecidos y aporte una memoria impresa con
la nueva investigación con sus correspondientes pasos metodológicos y estudio
comercial en soporte de su propuesta de acuerdo a un seguimiento realizado por los
docentes asesores.
Artículo 85. Calificación de proyectos finales para optar a un título

La calificación de la propuesta proyectual de grado se efectúa en una escala de cero a
cinco correspondiendo cada rango a una calificación conceptual.
A. Laureada y mención honorífica: cuando tiene 5.0
B. Óptima: cuando la calificación oscila entre 4.5 y 4.9
C. Excelente: cuando la calificación oscila entre 4.1 y 4.4
D. Notable: cuando la calificación oscila entre 3.6 y 4.0
E. Aceptable: cuando la calificación oscila entre 3.0 y 3.5
F. Reprobada: cuando la calificación es inferior a 3.0
Artículo 86. Reprobación de la sustentación y el derecho a un segundo calificador
Cuando la sustentación ante el jurado externo ha sido reprobada y en la opinión del
estudiante candidato, esta reprobación carece de justificación, el estudiante candidato
puede recurrir a su derecho de revisión por un segundo calificador a través de una
solicitud escrita dirigida a Vicerrectoría académica, dentro de (3) tres días hábiles a
partir de la sustentación.
Vicerrectoría ordenará a la Dirección del Programa la escogencia de un segundo

calificador de idoneidad y calificaciones académicas para el efecto en el menor tiempo
posible. Bajo la tutela de la Vicerrectoría Académica, los criterios de evaluación deben
ser establecidos siguiendo las pautas de: objetivos de la asignatura, de competencias,
de lineamientos docentes y de los objetivos del programa. El segundo calificador
emitirá su concepto y su nota. Esta nota se computará con la nota recibida por el
estudiante candidato en la asignatura Proyecto Final de Grado y el resultado constituirá
la nota definitiva.
Parágrafo I. En caso de recibir una evaluación similarmente desfavorable, el
estudiante candidato deberá repetir la asignatura de Proyecto Final de Grado y
elaborar una nueva propuesta proyectual con aplicación imparcial de todas las
normas relevantes.
Parágrafo II. Los costos pecuniarios de un segundo calificador serán incurridos por el
estudiante Artículo 87. Plagio en el proyecto de grado
Cuando el trabajo de grado ha sido rechazado por comprobarse plagio, el alumno o
egresado pierde el derecho a graduarse, sin perjuicio de la responsabilidad de
carácter legal correspondiente. En caso tal, el Consejo Directivo entretendrá los
cargos disciplinarios correspondientes y su decisión predicará la sanción.
Parágrafo I. Si el estudiante candidato, una vez cumplida la sanción impuesta por el

Consejo Directivo, y después de transcurrir un año (1), desease obtener su título
correspondiente deberá cursar nuevamente la asignatura de Proyecto Final de Grado,
presentar una nueva propuesta de proyecto de grado con su memoria impresa
correspondiente y cumplir con todos los requisitos exigibles para el efecto.
Artículo 88. Lauro y mención honorífica
El lauro y la mención honorífica son distinciones académicas de carácter especial, que
la institución otorga a aquellos alumnos que a juicio del Consejo Académico sean
merecedores a tal distinción y de conformidad con lo preceptuado en el reglamento del
respectivo programa.
Artículo 89. Título académico
Tienen derecho a optar por el título de Técnico, Profesional o Especialista e, aquellos
estudiantes que hayan acumulado la totalidad de créditos académicos de un plan de
estudios, correspondientes a la tipología de las asignaturas y estipulaciones de los
programas, y hayan cumplido con los adicionales requisitos reglamentarios previstos
por la institución y las leyes de nuestro país.
COMPONENTE DE GESTIÓN
TALLER DE GERENCIA EMPRESARIAL
COMPONENTE: Gestión
TOTAL: 256
JUSTIFICACIÓN
Es vital que el estudiante conozca y se familiarice con la importancia que tiene su trabajo
de mercado y la publicidad en el actual mundo de los negocios. Esta comprensión le
otorgara al estudiante una mirada integral sobre su profesión en función de desarrollar
soluciones innovadoras que aporten valor a las organizaciones.
OBJETIVO GENERAL
Fundamentar al estudiante sobre el proceso de toma de decisiones basado en

herramientas estratégicas dentro del proceso de gestión empresarial.
- Conocer la teoría ortodoxa y heterodoxa de la administración, entender las

responsabilidades propias del ejercicio empresarial dentro de la actual corriente
de pensamiento basado en la sostenibilidad.
- Aprender el uso de herramientas metodológicas de análisis y de formulación

estratégica.
- Diseñar un plan estratégico para la formulación de un modelo de negocio innovador.
- Pensamiento único (pre-modernismo, modernismo, post-modernismo)

- Ética del mercado total
- Externalidades - costos financieros externos
- Sostenibilidad empresarial
- Mercados futuros
- Mercados base de pirámide
- Soluciones de bajo costo con gran impacto
- Teoría de las necesidades humanas
- Macro-tendencias
- Tendencias de mercado
- Observación profunda - etnografía
- Desarrollo de concepto de producto
- Eco-diseño
- Básicos de innovación
- Curva de difusión de ideas de Moore
- Micro-segmentación - Tribus
- Planeación Estratégica
- Matriz del perfil de competidores
- Matriz MIME
- Matriz del perfil de competidores
- Fuerzas del mercado
- Curva de Valor
- Formulación desarrollo de negocios
COMPETENCIAS
- Conceptualizar sobre la relación del mercadeo y la publicidad con el mundo de los

negocios
- Entender los elementos que dan argumento básico a la estructura de una
organización
- Simplificar información compleja para tomar decisiones
- Crear sentido crítico sobre el uso correcto de las herramientas estratégicas
- Capacidad para crear valor basado en la innovación
METODOLOGÍA
- Clase Magistral
- Trabajo en equipo
- Talleres de resolución de casos
- Ejercicios de observación
- Visualización de documentales
- Lectura de textos de apoyo
- Talleres de rol
- Elaboraciones de opiniones y valoraciones. Análisis del propio contexto y práctica,

desarrollo de comparaciones y clasificaciones
- Compresión y aplicación de modelos, revisión de experiencias y casos concretos
- Desarrollo de abstracciones complejas, análisis de conceptos claves, compresión y
aplicación de modelos.
- Búsqueda de información sólida para servir como base argumentativa de las diferentes
actividades de clase.
- Potencial de crear soluciones originales a problemas específicos
- Trabajo en equipo
BILIOGRAFÍA
- HAMEL, Gary. El Futuro de la Administración. 2007. Capítulos 1 a 8

- MAX NEFF, Manfred "El mundo en rumbo de colisión”. 2009 Video
- FERGUNSON Charles, "Inside Job”. 2010 Video
- ARTHUS-BERTRAND, Yann A “Home”. 2009 Video
- MONTERROSO, Augusto. “Mr Taylor” 1998
- GONDIN, Seth “Helado de albondiga”. 2006
ÉNFASIS DE GERENCIA
MARKETING ONLINE

PRE REQUISITO: Fundamentos de Marketing y Taller de mercadeo
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓ
N
Partiendo de la Política Nacional para la transformación productiva y la promoción de

las micro, pequeñas y medianas empresas contempladas en el Conpes 3484 del 2007,
se plantea que los negocios electrónicos serán una polo de desarrollo para los
empresarios Colombianos y para el país en general.
Partiendo del propósito Institucional de la EAL de aportar mediante la formación del

talento humano en el incremento de los niveles de competitividad socioeconómica y
cultural de la nación colombiana y alineados con las políticas nacionales, se plantea la
cátedra de E-bussines como un complemento indispensable del publicista y profesional
actual en un contexto de desarrollo e innovación aplicado al uso de TICS y avance
social a través de una cátedra basada en el método de estudios de casos que permita
al estudiante aplicar en un contexto de empresa PYME una solución posible de un plan
de negocios digital y comercial (E-marketing, E-bussines)
OBJETIVO GENERAL
Planear el desarrollo de un proyecto e-bussines / e-commerce aplicable a un contexto

productivo y comercial de un pequeño y mediano empresario Colombiano.
 Conocer los términos y aplicaciones del E-bussines / E-commerce / E-

advertising / E- marketing
 Determinar la aplicación de conceptos a un contexto empresarial PYME.
 Comprender el mercado digital y sus relaciones aplicadas a diversos grupos

objetivos
CONCEPTOS BÁSICOS Y DEFINICIONES DE E-BUSSINES / E-COMMERCE

Resumen de la Historia Internet en el mundo y en
Colombia Conocimiento de E-bussines e
implicaciones en las empresas
Conocimiento de E-commerce logrando establecer las implicaciones en las empresas.
CÓMO SE ESTRUCTURA UN PORTAL COMERCIAL

Elementos básicos
El árbol de
contenidos
Esquemas
gráficos.
ANÁLISIS DE OFERTA Y DEMANDA DIGITAL

Actores y procesos
Tipos de negocios digitales
Fuentes de Ingresos en los negocios
digitales Valores agregados
Análisis de competencia digital
PLAN DIGITAL DE MEDIOS

Conceptos básicos
Conocimiento de los sistemas de pauta en
Internet Conocimiento de los formatos de
publicidad On line Tarifas
Planeación de un flow chart digital
PLAN DE NEGOCIOS DIGITAL

Estructura
ción
Característ
icas
Proceso
Ensamble
COMPETENCI
A
COGNITIVAS
Conocer conceptos y estrategias de mercados B2B / B2C / B2I / B2G etc aplicables al
contexto actual de los mercados digitales locales y mundiales
Conocer conceptos y estrategias de Viralización, Atracción, comunicaciones en red y
nuevas tendencias de mercados emergentes - TICS
Desarrollar planes específicos de marketing On line enfocados a segmentos de usuarios
digitales
PROCEDIMENTALES
Capacidad para plantear estrategias acordes a la mezcla de mercadeo virtual y
redes sociales, planteando correctamente elementos de mercados y usos tecnológicos


METODOLOGÍA
Uso de métodos participativos que permiten la intervención activa en la toma de

decisiones por parte de quienes están vinculados con el proyecto; generando un
sentimiento de identificación con los resultados y recomendaciones del proceso de
monitoreo y evaluación.
La gestión participativa de proyectos es un proceso que abarca desde la identificación
de demandas o ideas de proyecto, pasando por la planificación y monitoreo, hasta la
evaluación final de la iniciativa. Es participativa en la medida en que busca la
integración de los diferentes actores que intervienen en el proyecto para la toma
conjunta de decisiones.
 Aplicación de conceptos al entorno del mercado digital

 Formulación de ideas innovadoras que permitan responder a una necesidad
de un negocio digital, planteado por parte de un empresario PYME
BIBLIOGRAFÍA:
Cárdenas M.J., (2011) Informe Normativo sobre Comercio Electrónico en Colombia,

Taller regional sobre Civerlegislación, UNCTAD. La paz Bolivia
Recuperado de:
http://www.usergioarboleda.edu.co/empresa/1/investigacion/Presentaci%C3%B3n%20Dr
%20%20
Manuel%20J%20%20C%C3%A1rdenas%20en%20la%20Paz%20Bolivia%20%20UNCT
AD.pdf
CEPAL (2011) De las comunicacoines a las TIC: Ley de TICS de Colombia, Pag. 81 p:
graf, tabls. Colección series.
Recuperado de:
http://www.cepal.org/es/publicaciones/4818-de-las-telecomunicaciones-las-tic-ley-
de-tic-de- colombia-l1341
Diez de Artazcoz, Luis. MarcarMcKie, Stewart. Las mejores prácticas de e-business :

asegure éxito de sus negocios electrónicos en el nuevo "boom" del Internet / Stewart
McKie ; traducción al español por Juan Carlos Solly. (2005), Editorial: Panorama
Editorial (México), 2005.
Tapscott, Don, La era de los negocios electrónicos: cómo generar utilidades en la
economía digital / Don Tapscott, Alex Lowy, David Ticoll; traducción Cecilia Ávila de
Barón ; revisión técnica Fernando Suescún Mutis. (1999), editor Rodrigo Pertuz Molina.
Editorial: Santa Fé de Bogotá : McGraw-Hill Interamericana,
MARKETING INTERNACIONAL

TOTAL: 144
OBJETIVO GENERAL
Dar a conocer a los estudiantes, las herramientas básicas para el análisis del mercado
a nivel internacional y su aplicación en casos reales de comercialización en el exterior,
análisis de situaciones y legislación sobre exportaciones e importaciones.
TEMÁTICA
Introducción fundamentos del mercadeo

internacional. Evolución comercio de
Colombia
Acuerdos internacionales
Mercados y conductas
sociales Penetración
mercados.
Mezcla de marketing de
exportación. Mezcla con el
marketing global Aplicación a
casos de estudios prácticos.
Planeación y desarrollo.
Implementación del marketing internacional a un desarrollo
publicitario. Plan de marketing (mercadeo, publicidad y
comunicación)
Estrategias de marketing (estrategias de comunicación, publicitaria y de
medios). Estrategias competitivas
Rueda de negocios
Nivel de Investigación y argumentación………………60%
Capacidad Interpretación fundamentos……………….30%
Presentación……………………………………………..10%
DIMENSIONES DE LA
COMPETENCIA. COMPETENCIAS
Cognitivas
Con base en lecturas básicas, videos y casos de estudio sobre de marketing de marcas
y servicios globales, se busca que los estudiantes asuman, comprendan y desarrollen
en su formación teórica – practica los conceptos básicos del mercadeo internacional.
Procedimentales
Los diferentes conceptos o fundamentos asumidos en clase, se busca que sean
aplicados a los casos de estudio. Se estima como pertinencia, la aplicabilidad de los
diferentes fundamentos.
Los fundamentos están respaldado por trabajos de Investigación en equipo, análisis

(cuantitativo y cualitativo), construcción y socialización con base en casos, lecturas y
autores
Sobre los trabajos realizados los estudiantes deben construir y presentar ensayos. Para
tal efecto tendrán con anticipación: lecturas autores, revistas, páginas, blogs, videos y
casos, todos ellos relacionados al tema de estudio.
Valorativas
Se hace referencia al peso que la investigación representa en la formación de cada
estudiante. Su pertinencia, es fundamental para determinar el valor del crecimiento
formativo y cognitivo que adquiere el formado y como los proyecta ante su público
objetivo.
Comunicación y estética.
Se expresa por la habilidad que tiene cada estudiante para establecer una información,
un proceso de comunicación o de interacción. En este punto es clave el valor de la
forma que asume una estrategia, la desarrollo y la implementa hacia el objetivo
propuesto.
LOGROS.
Comprende y responde preguntas relacionadas con relación del marketing internacional

y el papel de la comunicación publicitaria.
Dilucidar que el campo de la globalización de mercados, el publicista tiene un papel de

gran significado para las marcas, productos y servicios tanto nacionales como
internacionales.
Validad una formación especializada desarrollada con mirar a dar una respuesta
positiva al desarrollo social y económico del país.
BIBLIOGRAFÍA
Fundamentos de marketing
Philip Kotler / Gary Anstrimg.
Estrategias de marketing
Internacional Hans Guther
Meisser / Santiago García
Marketing Internacional de lugares y destinos.

Pearson Educación.
Traducción de la publicidad: Comunicación y cultura.

María Cristina Valdez Rodríguez.
MARKETING INTERNACIONAL. Teoría y 50 casos.

Hyun, Sook, Lee, Kim.
MARKETING INTERNACIONAL. 8° Edición. Cengage Learning. 2,008. kota, Michael

R. y Ronkainen, Ilkka A
Fuentes de datos básicos del marketing por sectores productivos y

comportamiento cuantitativo: Proexport. DANE, ANDI. Cámas de comercio
bilaterales. Czinkota, Michael R. y Ronkainen, Ilkka A. MARKETING , 2. Hyun, Sook,
Lee, Kim. MARKETING INTERNACIONAL. Teoría y 50 casos. Cengage Learning
Editores S.A. 2,009, INTERNACIONAL. 8° Edición. Cengage Learning. 2,008.;
Paginas oficiales de Comercio exterior paises y sectores de estudio
MARKETING RELACIONAL Y ALTERNATIVO

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Marketing Relacional: En la nueva era del Marketing es importante que el

estudiante esté en capacidad de asumir los grandes cambios socioculturales, que
conllevan a nuevos retos estratégicos, entendiendo que el conocimiento del cliente es
de gran importancia no solo en términos de comportamiento, también en términos
emocionales y espirituales. De ahí la importancia en las herramientas del Marketing
Relacional donde el estudiante estará en capacidad de gestionar relaciones de largo
plazo con el cliente.
Marketing Alternativo: Es de gran importancia que el estudiante, además de poseer las
herramientas básicas del Marketing, también este en capacidad de romper paradigmas a
través de “nuevas formas de hacer las cosas”. La innovación es el elemento
fundamental, pues permite que el estudiante este en capacidad de implementar
nuevas técnicas que se podrán convertir en generación de valor.
OBJETIVO GENERAL
Marketing Relacional: Desarrollar habilidades estratégicas en el estudiante que le

permita implementar programas de Gestión de Relaciones con el Cliente.
Marketing Alternativo: Inculcar en el estudiante una cultura de innovación que se pueda

ver reflejada en estrategias de Marketing que marquen diferencia y además que
generen un valor superior.
Marketing Relacional:
 Conocer aspectos de la nueva era del marketing relacionados con la oferta
de productos y servicios basados en valores.
 Destacar la importancia del desarrollo de Marketing interno que mejoran las
relaciones de colaboración.
 Implementar herramientas que ayuden en el proceso de segmentación de
clientes con proyección y potencial futuro.
 Identificar estrategias enfocadas a generar relaciones con los clientes a largo
plazo.
Marketing Alternativo:
 Conocer la importancia de renovarse constantemente como consecuencia
de los nuevos tiempos del Marketing.
 Desarrollar habilidades creativas que se puedan transformar en innovaciones
que puedan sorprender a un público objetivo
 Destacar la importancia del conocimiento para poder implementar estrategias
de Marketing Alternativo que causen gran impacto.
CONTENIDOS
Marketing Relacional:
1. Introducción asignatura, retrospectiva del Marketing.

2. Elementos importantes del Marketing Relacional, Relaciones
públicas y comunicación.
3. Calidad y servicio al cliente.
4. El Marketing
3.0
5. La importancia de fidelizar clientes.
6. El Marketing Directo.
7. El mix del Marketing y el Marketing Relacional.
8. Desarrollo de estrategias enfocadas a la gestión de relaciones
con el cliente (CRM).
9. El Marketing
Social.
Marketing Alternativo:
1. Innovación, concepto y clases.
2. El porqué del Marketing Alternativo
3. El Marketing Alternativo y el mix del Marketing
4. El Marketing 3.0 Y El Marketing Alternativo
5. Internet, Video Games y Mobile Marketing
6. Street Marketing
COMPETENCIAS
Capacidad de generar estrategias enfocadas a la fidelizacion y relación de

largo plazo con
el cliente.
T omar decisiones con bases sólidas, a partir de su capacidad investigativa
Desarrollar métodos y estrategias innovadoras del Marketing que rompen
Conocimiento del contexto global actual en cuanto a cambios socio-
Emprendimiento de negocios que involucran el Marketing.
METODOLOGÍA
 Clases magistrales que contextualizan la nueva era del Marketing por medio del
análisis e investigación.
 Talleres prácticos que estimulan la creatividad para fines innovadores.
 Prácticas reales con el entorno empresarial y social.
 Capacidad investigativa, conocimiento
 Participación en talleres y ejercicios prácticos
 Capacidad Innovadora
 Calidad y sofisticación en el desarrollo de trabajos
BIBLIOGRAFÍA
SMITH, Mari. El nuevo Marketing Relacional. Ed. Anaya Comercial. 2012
GÓMEZ, Álvaro. Marketing Relacional Directo e interactivo. Ed. Rama.
2006 KOTLER, Philip. KARTAJAYA, Hermawan. Marketing 3.0. Ed. LID.
2010 SANAGUSTIN, Eva. Nuevo Marketing. Ed. Bubok.2009
LIEBERMAN, Al.ESGATE, Patricia. La Revolución del Marketing del Entretenimiento.
Ed. Novuko.2006
KOTLER, Philip. Fundamentos del Marketing. Ed. Pearson. 2003
MICRO Y MACROECONOMÍA

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
El estudio del comportamiento de los agentes económicos, el proceso de toma de

decisiones y los factores que inciden en la asignación de recursos (escasos) es
elemental en la formación de un profesional, puesto que inciden en la economía en
general. Reconocer de manera oportuna amenazas (comerciales, financieras, etc) e
identificar oportunidades resulta de la mayor importancia para garantizar la
supervivencia de una empresa o consolidar el éxito de un esfuerzo productivo, en medio
de un entorno cambiante, cada vez más globalizado y respecto del cual las
decisiones de política económica de un Estado pueden incidir positiva o negativamente
en el que hacer corporativo.
OBJETIVO GENERAL
Entender el comportamiento de una economía en sus variables micro y

macroeconómicas, de tal forma que el profesional pueda tomar decisiones
corporativas acertadas.
OBJETIVOS ESPECÍFICIOS
- Ilustrar las variables macroeconómicas de mayor relevancia que inciden en

la toma de decisiones empresariales y en el desempeño individual a nivel
profesional en las actuaciones de carácter comercial
- Estudiar el comportamiento de los elementos micro económicos que
determinan el comportamiento de los mercados como aspecto determinante
del desarrollo empresarial y del profesional independiente
- Proveer al futro profesional de los conceptos y herramientas de análisis
suficientes para el adecuado proceso de toma de decisiones en el escenario
macro y microeconómico nacional
UNIDAD I
MICROECONOMÍA
Objetivo Específico
Determinar las definiciones y características de la Microeconomía, diferenciando Micro
y Macroeconomía.
ÍNDICE DE CONTENIDO
Introducción a la Microeconomía
La Microeconomía en la ciencia
económica Diferencias entre Micro y
Macroeconomía
COMPETENCIAS
Habilidades
Manejo de las herramientas mínimas para comprender el comportamiento del
consumidor, del productor y el funcionamiento de un sistema de mercados y las
diferentes formas en que los mismos se pueden presentar.
Destrezas
El estudiante realizará ejercicios de interpretación de la información del material
entregado por el profesor para identificar los principios determinantes de la ciencia
económica.
EVALUACIÓN
Se realizarán estudios de caso durante la clase y tareas de investigación en casa
que permitan desarrollar la destreza del estudiante en este campo. Se complementarán
estos ejercicios con parciales e informes. Se valorarán los parámetros de calidad en la
entrega y presentación de los trabajos.
UNIDAD II
ANÁLISIS MICROECONÓMICO
Proveer al estudiante de las bases para comprender el comportamiento del consumidor,
del productor y el funcionamiento de un sistema de mercados.
Teoría del
consumidor Curvas
de ingresos Teoría
de la Producción
Estructura de
costos Mercados
COMPETENCIAS
Habilidades
Manejo de las herramientas mínimas para comprender el comportamiento del
consumidor, del productor y el funcionamiento de un sistema de mercados y las
diferentes formas en que los mismos se pueden presentar.
Destrezas
económica.
EVALUACIÓN
UNIDAD III
MACROECONOMÍA
Determinar las características del crecimiento económico y efectividad de las políticas
macroeconómicas, teniendo en cuenta: los mecanismos de transmisión monetaria, tipos
de cambio, expectativas racionales, y decisiones óptimas de consumo e inversión.
Economía abierta y cerrada
Mecanismos de transmisión de la política
monetaria Introducción a la teoría dinámica
Introducción a la modelación dinámica
COMPETENCIAS
Habilidades
Interpretación de los ciclos económicos teniendo en cuenta diferentes escenarios de
análisis en el tiempo y la participación de diferentes sectores o agentes de la economía.
Destrezas
económica.
EVALUACIÓN
UNIDAD IV
TEORÍAS DE POLÍTICA ECONÓMICA
Conocer las características de las teorías modernas de política económica y la teoría
del crecimiento económico.
La concepción tradicional
Política económica bajo
incertidumbre. Teoría del
crecimiento económico
COMPETENCIAS
Habilidades
Interpretación de los ciclos económicos teniendo en cuenta diferentes escenarios de
análisis en el tiempo y la participación de diferentes sectores o agentes de la economía.
Destrezas
económica.
EVALUACIÓN
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
MANKIW, Gregory. Macroeconomía, 3ra edición. Editor Antonio Bosch, 1997
SAMUELSON, Paul A., & NORDHAUS, William D. 2005. Economía. (18ª Ed). México:
Mc Graw Hill. 753 pp.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
ARGANDOÑA y otros. Macroeconomía Avanzada. Vol I. Mc Graw- Hill, 1997

NICHOLSON, Walter. Teoría microeconómica. Madrid: Mc Graw Hill, sexta
edición,1997
PINDYCK, Robert, RUBINFELD, Daniel. Microeconomía. Prentice Hall, Cuarta Edición,
Madrid, 1991
SACHS y Larrain. Macroeconomía en la economía global. México: Prentice Hall

Hispanoamérica
S.A. 1ra edición, 1993
VARIAN, Hal. Microeconomía intermedia. Barcelona: Antoni Bosch, tercera edición,

1994 VARIAN, Hal (1994). Análisis microeconómico. Barcelona: Antoni Bosch, 1994
ÉNFASIS COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y PRODUCCIÓN
PRODUCCIÓN DE COMERCIALES
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
No existe una fórmula mágica para lograr que un comercial de televisión sea exitoso.
En ocasiones ni un gran presupuesto logra construir un anuncio que capte la atención
de los clientes.
La creatividad se muestra entonces como el arma fundamental de los publicistas para

destacar en un mundo cada vez más competitivo.
Los procesos de producción deben ser mucho más prácticos. La realización más
efectiva y la edición más óptima.
Cada una de las fases en un proceso de desarrollo comercial debe estar interconectadas
para disminuir costos y aumentar resultados positivos.
Es allí donde la asignatura de Producción de Comerciales cobra importancia en el mundo
de hoy.
Saber cómo se escribe un story board, como se organiza la logística, la manera

dinámica de llevar a cabo la pre producción, el diseño de un libreto, el saber manejar
cada aspecto de las cámaras y sus componentes para sacar mejor provecho del
desarrollo creativo e incluso la optimización y logro de un sonido de alta calidad se
hacen importantes al vincularse a esta materia.
Hoy en día el éxito depende de una mezcla afortunada de creatividad, sintonía con los
sentimientos del público en un momento particular del tiempo y, obviamente, un buen
presupuesto para pautar en medios masivos, pero la creatividad es la piedra para la
construcción de todo esto. Es allí donde se debe trabajar, apoyados en todos los
medios tecnológicos, artísticos y de conocimiento que posee la institución.
OBJETIVO GENERAL
Generar en el estudiante los conocimientos necesarios para la creación de un

comercial, desde la planeación, pre producción, realización y finalización del mismo.
Capacitar al alumno en el manejo de los equipos necesarios para la producción total del
comercial y educarlo sobre los conflictos en los aspectos económicos y sociales que
puede tener la finalización del mismo.
COMPETENCIA
El estudiante podrá poner a prueba su parte creativa con la realización de segmentos

visuales con contenido comercial o crear contenidos desde bocetos para difusiones
políticas, organizativas o sociales con conceptos adquiridos en esta asignatura.
Es evidente que también manejará los conceptos de imagen y sonido necesarios para
la producción de un comercial y con base en eso sabrá como orientar a un equipo de
trabajo desde la posición de jefe creativo, sin dudar en sus ordenanzas por cuanto
acumulará experiencia incluso en los procesos de edición.
COGNITIVAS
El estudiante logra identificar y comprender el funcionamiento de las herramientas

tecnológicas así como los procedimientos necesarios para la creación de mensajes
publicitarios.
PROCEDIMENTAL
El estudiante se apersona durante el semestre de las etapas de pre producción, de
producción, captura, y edición de los segmentos comerciales, utilizando las
herramientas tecnológicas disponibles para cada uno de los procesos.
VALORATIVA
Fortalecimiento de la parte creativa.

Enriquecimiento del concepto de trabajo en
equipo.
Motivación de la capacidad para proponer, argumentar, interpretar y sustentar un proyecto
comercial.
EXPRESIVO-COMUNICATIVA – ESTETICA
El estudiante estará en capacidad de argumentar sobre formas y modos para el mejor

logro de un proyecto, a través del conocimiento de los manejos de elementos como
video y audio, técnicas de realización, producción, utilización de herramientas
adecuadas, formatos y software especializado.
UNIDAD I
El guión
Estructura narrativa, redacción
formatos. La realización
Estilos, estéticas, puesta en escena, construcción
dramática Aplicación practica de los conceptos de
realización
La preproducción en televisión
presupuesto, coordinación, cronograma, plan de rodaje, story board
UNIDAD II
Diseño del Producto

Audiovisual De la idea al
libreto.
La cámara de televisión: partes, funcionamiento, operatividad, planos,
desplazamientos y construcción narrativa.
Técnicas especificas de televisión
Iluminación triangulo, esquemas, acción continua, cruce de luces, silueta, camafeo y
croma. Desarrollo de un comercial
UNIDAD III
Procesos de edición
Procesos para manipulación de imagen y sonido. Yuxtaposición de archivos de
video y audio Pos producción y entrega de proyectos finales.
El aspecto investigativo se debe forjar desde los procesos de creación de conceptos
que involucren todos los aspectos de nuestra sociedad.
Asi, el estudiante se debe alimentar constantemente de materias que involucren el uso
de sonido, luz y sombras, perspectiva, estética; al igual que de cátedras que hablen y se
manejen profundamente en todos los entornos sociales como semiótica, sociología,
lingüística, psicología y filosofía.
Lo que se busca es entender mejor los procesos que se viven en las comunidades para
lograr impactarlas en sus trabajos, con mensajes entendibles de acuerdo a cada grupo
objetivo.
METODOLOGÍA
La materia permite trabajar de manera práctica procesos de creación, desde borrador,

de conceptos que lleven a feliz término un comercial.
Para que el alumno llegue a ser una persona ética, creativa y responsable, la cátedra
muestra las herramientas y la manera de usarlas para sacar mejor provecho de cada
uno de los recursos, desde cómo escribir un mensaje creativo, hasta como entregarlo al
cliente, pasando por procesos como optimización de los recursos, costos y manejo de
cámaras y escenarios.
Se practicará la forma correcta de la utilización de los equipos y se profundizará en el
conocimiento y manejo del software necesario para la edición y culminación de un
comercial.
En el proceso se aprenderá sobre diseño, planeación, producción, desarrollo y
exposición final del producto para que llegue a ser aceptado por el público.
EVALUACIÓN
Asistencia regular a la clase y el desarrollo en la misma de las tareas

propuestas. La participación permanente y el aporte deductivo a los
problemas planteados. La integración de los conceptos a la práctica
que se refleje de manera creativa.
Primer 30 %:
Evaluación –
20 %
10 % Segundo 30 %:
Evaluación – 20 %
10 % 40 % final:
Cumplimiento de las expectativas en la realización del proyecto final propuesto.
.
Libertad para otras formas de evaluación del trabajo del alumno en esta materia para
que sean propuestas por el docente respectivo.
BIBLIOGRAFÍA
PRAKEL, David. Iluminación. Editorial Blume, Barcelona 2007.
AUMONT, Jacques. Estética del Cine: espacio fílmico, montaje, narración, lenguaje.
Barcelona: Paidós 1985.
Ballinger, Alexander. Nuevos Directores de Fotografía: Lance Acord/Jean Yves

Escoffier/Darius
Khondji/Jhon Mathieson/Seamus McGarvey/Harris Savides. Ocho y Medio,
2004. MIYARA, Federico. Acústica y Sistemas de Sonido. UNR Editora, Rosario
Argentina, 2000.
PRODUCCIÓN HIPERMEDIAL
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
La Hipermedia es un concepto global con el que se designa un conjunto de métodos o

procedimientos para escribir, diseñar o componer contenidos basados en enlaces
entre nodos o conceptos. Actualmente es la estructura de las redes de
colaboración On line y los medios emergentes de información.
Los trabajadores de la comunicación, como diseñadores, publicistas, periodistas y
toda la gama de nuevos "trabajos" (community manager por ejemplo) deben
conocer la estructura conceptual y fundamental de este sistema de comunicación
enfocado a las nuevas tecnologías, ya que será el medio y el lenguaje sobre el cual las
profesiones de este siglo interactuarán y se desarrollarán.
Aplicar este conocimiento a la creación y desarrollo de productos ya sea multimediales
y/o web, será una habilidad que suma en el contexto profesional de las TICS, así un
publicista o diseñador tendrá las herramientas para conceptualizar y enfocar un
proyecto de creación hipermedia.
OBJETIVO GENERAL
Generar un pensamiento creativo con el apoyo de programas ilustradores y editores de
imagen en los procesos Multimediales e Hipermediales y la vinculación en el desarrollo
del trabajo final en multimedia, en red, portales y sites promocionales.
- Conocer los conceptos fundamentales asociados al Hipertexto y la Hipermedia
- Determinar elementos constitutivos de proyectos Hipermediales, así como su
aplicación a contextos específicos en proyectos de comunicación publicitaria y
de comunicación digital
- Plantear el desarrollo de un proyecto Hipermedial enfocado a la
convergencia de nuevos medios y canales digitales
1. Diferencia entre hipertextos - hipermedia y multimedia
2. Terminología asociada al desarrollo Hipermedial
3. Análisis de necesidades comunicacionales de un cliente
4. Iniciando la construcción de un sistema Hipermedial
5. El guion Hipermedial
6. Accesibilidad de un sitio web
7. La imagen digital
8. Programas de edición digital / gráficos - fotos
9. Programas de edición digital / audio
10. Programas de edición digital / video
11. Programas de ensamble multimediatíco
12. Presentación de un proyecto Integrador final
COGNITIVAS
Determinar los conceptos básicos de la Hipermedia.
Conocer La Interfaz Hipermedia: el paradigma de la
comunicación. Entendiendo los elementos narrativos
Hipermedia.
PROCEDIMENTALES
Capacidad para plantear un proyecto posible y sustentado en la Hipermedia como
lenguaje base de desarrollo.


METODOLOGÍA
Se utilizará el método de proyecto fundamentado bajo una la teoría epistemológica
constructivista, que parte de las necesidades, intereses y problemáticas planteadas en
la construcción de un proyecto Hipermedial que decantará en la construcción conjunta
de una solución comunicativa en un medio emergente
Conocimiento y manejo de los conceptos Hipermediales

Apropiación de un método de planeación y control en la construcción de un proyecto
Hipermedial Conocimiento de los programas y herramientas Hipermediales
Desarrollo de una planeación enfocada a la construcción de un proyecto Hipermedial
BIBLIOGRAFÍA
Mora F.J.,(2.009) La interfaz Hipermedia: el paradigma de la comunicación interactiva ,

Ediciones Autor, Madrid.
Título: HIPERMEDIACIONES
Página Web
Autor: SCOLARI, CARLOS
http://hipermediaciones.com/
Título: HIPERMEDIACIONES ELEMENTOS PARA UNA TEORIA DE LA

COMUNICACIÓN Año: (2009)
Autor: SCOLARI, CARLOS
Editorial: EDITORIAL GEDISA
Título: LITERATURAS DEL TEXTO AL

HIPERMEDIA Año: (2.008)
Autor: Romero Lopez,
Dolores Editorial:
ANTHROPOS
PRODUCCIÓN MULTIMEDIAL
PRE REQUISITO: Los necesarios para ver énfasis
3
HORAS PRESENCIALES:
64
80
TOTAL:
144
DESCRIPCIÓN
Formar especialistas que conozcan y dominen diferentes metodologías y tecnologías

para que sean capaces de proponer, evaluar, dirigir y o participar en proyectos
interactivos para la red y otros soportes. Todo esto acompañado de una reflexión
acerca de la construcción audiovisual, de la narrativa del multimedia interactivo, de
sus contenidos, de los posibles usos y su impacto social.
La Especialización en Creación Multimedia plantea, en un ambiente multidisciplinario,

una inmersión cabal y responsable en diferentes tecnologías digitales para la
experimentación y el desarrollo de proyectos en Internet, instalaciones interactivas y
de nuevas imágenes, contenidos y narrativos. La convergencia de distintas disciplinas
igualmente asegura una aproximación integral y completa de lo que implica la
producción de proyectos multimediales. Cubre, con sus cursos y taller
JUSTIFICACIÓN
La nueva publicidad está centrada en el contendió, y el poder de cautivar o no a nuestro

target viene definido de cómo manejemos ese contenido, como se lo presentemos;
Aquí es donde la producción multimedia entra en juego, integrando varias herramientas
para la producción y edición de imagen, video, sonido, texto e interactividad se logra un
producto audiovisual e interactivo basado en narrativas no lineales para generar más
engagement con nuestros target
OBJETIVO GENERAL
Formar estudiantes que conozcan y dominen diferentes metodologías y herramientas

para que sean capaces de proponer y participar en proyectos interactivos para la red y
otros soportes construyendo productos multimedias partiendo de fundamentos
conceptuales elaborados en distintos formatos y soportes.
Dar a conocer los aspectos y usos de las diferentes herramientas para manipular
contenido audiovisual
Desarrollar criterios para la exploración de diferentes formas de representar una idea o

concepto de forma interactiva.
1. Composición Imagen Fija

 Introducción a la clase (imagen, video, sonido y texto) Presentación de los
programas que se van a usar y la forma de presentación y calificación de
trabajos. Muestras de trabajos. Explicación teórica de las herramientas
básicas del programa de edición de imagen.
2. Montaje
 Herramientas de composición en programa de edición de imagen (photoshop).
Expresión de ideas y conceptos desde la imagen fija. Usar imágenes propias.
ventana tiempo espacio color sueño vida Mundano Divinidad
3. Edición de Video
 Herramientas de edición de video. Adobe Premier. Narrativa audiovisual
4. Edición de Video
 Edición avanzada. Composición lineal y no lineal.
5. Edición Video
 Sincronización de imagen y sonido.
6. Composición de imágenes en movimiento (After Effects)
 Ejercicio de composición desde la imagen fija hacia la imagen en movimiento.
7. Composición de imágenes en movimiento (After Effects)

 Ejercicio de transiciones y manejo de fotogramas claves.
8. Composición de imágenes en movimiento (After Effects)- Motion Graphics

 Ejercicio de motion Graphics
9. Usos de cámaras y luces (After Effects)

 Ejercicio de manejo cámara y luces
10. Máscaras, asistente de fotogramas y código cycle y weegle para loops.

 Realizar una composición haciendo uso de máscaras y usando código para
crear ciclos de animación.
11. Efectos
 Ejercicio de aplicación de efectos en composición animada.
12. Integración de contenido en formato HTML

 Conocer y desarrollar una maquetación de una página web en lenguaje HTML
13. Diseño de páginas Web

 Crear y entender un archive CSS para integral con la pagina HTML
14. Conceptos de animación en Flash
 Explorer las herramientas del software, manejo de fotogramas
15. Crear un product0 multimedia interactivo

 Manejo de botones y AS en Flash
16. Exploración de interfaces análogas y digitales

 Ejercicio donde se integra una análoga y contenido digital
COMPETENCIA
Conocer y manejar herramientas de diversos medios comunicativos para la creación

de productos multimedia.
METODOLOGÍA
- Clase magistral
de exposición, partiendo de la creatividad que caracteriza al artista.
- Los temas serán reforzados por el maestro, con el apoyo de diferentes medios
visuales.
tema y basados en estos y lo aprendido en la unidad, los alumnos elaborarán un
producto multimedia personal o enfocado a una marca
BIBLIOGRAFÍA
 Adobe Press, Photoshop CS6 (Diseño Y Creatividad)

 Manuales,Manual de Photshop
 Anaya Multimedia, After Effects CS6
 Anaya, After Effects CS6 (Medios Digitales Y Creatividad)
 Anaya, Premier CS6
 Eni, Flash Profesional CS6
ÉNFASIS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
CULTURA POLÍTICA
3
HORAS PRESENCIALES:
64
80
TOTAL:
144
JUSTIFICACIÓN
Colombia explora alternativas para la superación de sus graves problemas de violencia,

la generada por el conflicto armado y la que se presenta en la cotidianidad con la
intolerancia.
La educación para la paz, aparece como una respuesta atractiva y esperanzadora.
Educar para la paz representa la garantía para interiorizar los principales valores
democráticos, que muchos colombianos, en especial los profesionales de la Escuela de
Artes y Letras, consideramos fundamentales para sustituir la violencia como método
común de resolución de conflictos, por el diálogo, la construcción de consenso y el
respeto por el disenso.
En este contexto, el ejercicio publicitario en uso de los principales medios de
comunicación como la televisión, la radio, el internet, los medios digitales e impresos,
puede ser un recurso pertinente y creativo. Que empleado estratégicamente, ayude
a la mejora de los procesos de convivencia y construcción de paz, en tanto que
permite pensar e imaginar de manera reflexiva y crítica, facilitando las acciones
transformadoras de la realidad.
Esta asignatura, busca abrir un espacio para la reflexión de lo político, así como de
los procesos sociales que le son innatos, los conflictos y los mecanismos para
resolverlos, la construcción de paz y el ejercicio de la no violencia.
Se procurará desde una perspectiva integral, brindar a los estudiantes herramientas
teóricas y prácticas que le permitan entender la actualidad nacional e internacional, su
coyuntura y la importancia de transformar y gestionar los conflictos dese la perspectiva
política. En este sentido, a lo largo de las sesiones se prestará especial atención a la
relación entre la política, la comunicación, la cultura y el proceso de formación de la
opinión pública.
Se realizarán presentaciones en clase a cargo del docente para contextualizar a los
estudiantes respecto al material de lectura asignado. Así mismo, se realizarán
actividades prácticas (exposiciones, talleres, trabajos grupales o individuales, estudios
de caso) a partir de los temas y conceptos expuestos durante la sesión. Por último, se
promoverá el debate y un ambiente de respeto, crítica y diálogo para que los
estudiantes puedan expresar sus inquietudes y observaciones sobre los contenidos
estudiados.
COMPETENCIAS
Generales
Reconocimiento a la diversidad y la multiculturalidad. Compromiso ético. Capacidad
para aplicar la teoría a la práctica. Habilidades de investigación. Capacidad de aprender.
Comprensión de culturas y costumbres de otros países. Capacidad de análisis y
síntesis.
Especificas
Conocimiento de los procesos comunicativos e informativos. Conocimiento de las
principales corrientes y teorías sobre los Derechos Humanos, la Noviolencia y la
resolución de conflictos. Conocimiento del sistema político. Habilidad para expresarse
con fluidez y eficacia comunicativa. Capacidad crítica de los discursos sociales.
OBJETIVOS
•Conocer el marco normativo y de derechos que brinda la constitución nacional.

•Reconocer el sistema político colombiano.
• Identificar la importancia del Estado Social de Derecho y de los valores democráticos.
• Desarrollar una reflexión crítica sobre las diferentes expresiones de violencia que
padecemos los colombianos y explicar su contexto histórico y político.
• Comprometer a los estudiantes en la construcción de alternativas y soluciones a las
problemáticas que viven en sus entornos.
• Integrar los conceptos teóricos de la no violencia, resolución de conflictos, educación
para la paz, derechos humanos, valores democráticos, acción sin daño, temas
ambientales y ética del cuidado al ejercicio de la profesión y de la ciudadanía.
•Analizar el rol activo de los ciudadanos en la toma de decisiones, las veedurías y la
exigencia de rendición de cuentas de los gobernantes.
• Entender y criticar el sistema político colombiano.
•Explicar la importancia de la cultura política y los DDHH para la transformación del país
y del entorno social.
ANÁLISIS POLÍIICO. TEORÍAS Y

CONCEPTOS SEMANA 1
Introducción del curso.
Familiarización con la
metodología. Conceptos
generales.
SEMANA 2
Política. Definiciones.
Origen y evolución del
concepto. Enfoques
políticos.
SEMANA 3
Democracia, participación y representación
política. Sistema político colombiano y
partidos políticos.
SEMANA 4
¿Qué son y para qué se deben proteger los Derechos
Humanos? Cuando nace y por qué es importante el
Estado Social de Derecho. SEMANA 5
PRIMER PARCIAL
NOVIOLENCIA, CONSTRUCCIÓN DE PAZ Y RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS
SEMANA 6
Noviolencia. Definición. Funciones.
Análisis de los medios de comunicación social.
SEMANA 7
Teorías generales y críticas sobre la Construcción de Paz.
SEMANA 8
Por qué se presentan los conflictos
Teorías sobre la transformación y resolución de conflictos.
SEMANA 9
Tipos de violencia.
Tipos de actores en los conflictos.
SEMANA 10
SEGUNDO PARCIAL
CULTURA POLÍTICA Y
CIUDADANÍA SEMANA 11
Nociones de
cultura.
Cultura
política
SEMANA 12
Acción sin daño.
Perspectiva ambiental en la gestión de los
conflictos. Ética del cuidado.
SEMANA 13
Comunicación como instrumento de
gestión.
Información política. Poder de los medios de
comunicación. Formación de la opinión política.
SEMANA 14
Agenda Setting (fijación de la
agenda).
La opinión Pública y construcción del
consenso
SEMANA 15
Ciudadanía y
globalización. Ciudad,
ciudadanía, sociedad civil.
SEMANA 16
EXAMEN FINAL
EVALUACIÓN
CORTE 1: 30%
15% PARCIAL
CORTE 2: 30%
15% PARCIAL
CORTE 3: 40%
5% APRECIATIVA (ASISTENCIA, PARTICIPACIÓN,
DESEMPEÑO
) 20% EXAMEN FINAL
BIBLIOGRAFÍA
- CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE
COLOMBIA.
-SARTORI, Giovanni. Elementos de teoría política. Madrid, Alianza Editorial. 2005.
-SARTORI, Giovanni. ¿Qué es la democracia? Madrid, Taurus. 2007.
-ANTONIO TRUYOL Y SERRA. "El Sistema de Estados Europeo"; "Del Sistema de
Estados Europeo al Sistema de Estados de Civilización Cristiana" y Del Sistema de
Estados de Civilización Cristiana a la Sociedad de Estados Civilizados". Capítulos del
libro "La Sociedad Internacional" Alianza Editorial, 4 ed. 1983. pp. 30 - 70.
-ASSIS DE ROIG, Rafael. Las paradojas de los derechos humanos, Ed. Astrea, Buenos
Aires, 1991, pp. 187-221.
-Noviolencia La transformación creativa del conflicto social. Plan Congruente de Paz y
Noviolencia. Gobernación de Antioquía.
-Destino Colombia. Proceso de planeación por Escenarios.
http://www.generonconsulting.com/publications/papers/pdfs/EscenariosDestinoColombia.
pdf
- Lederach, Paul John (2009). El pequeño libro de transformación de conflictos.
Pennsylvania. Good Books
-Lederach, Paul John (2008). La imaginación moral: El arte y el alma de construir la paz.
Bogotá. Norma, 24-43; 119-175
-Hernández, Esperanza (2002). La paz y la noviolencia adquieren significado propio
en Colombia en las iniciativas de paz que construyen las bases desde lo local. En
Reflexión Política. Diciembre 2002. Universidad Autónoma de Bucaramanga. 107-116.
-PUIG, Toni. “La comunicación municipal cómplice con los ciudadanos”. Editorial
Paidós. Buenos Aires, 2003.
-BUSTAMANTE, E. (dir.) Comunicación y cultura en la era digital. Industrias, mercados y
diversidad en España. Gedisa, 2002.
-BOBBIO, Norberto. Liberalismo y Democracia, Breviarios F.C.E., 1989.
-CHOMSKY, N. y HERMAN, E.S. Los guardianes de la libertad: propaganda,
desinformación y consenso en los medios de comunicación de masas. Crítica, 1990.
-HAIME, Hugo. ‘La definición de la estrategia comunicacional en: “Votando imágenes:
Nuevas formas de comunicación política.” Buenos Aires, Editorial Tesis. 1998.
-BORJA, Jordi. “Ciudadanía y globalización”. Revista del CLAD Reforma y Democracia.

No.22 (Feb. 2002) Caracas.
-MILBURN, Michael. “Persuasión y política: la psicología de la opinión. Los medios de

comunicación de masas y la opinión pública”.
-Botero, Darío. “Pensar la democracia”. En: “Arte y cultura democrática.” Óscar
Collazos y otros. Instituto para el desarrollo de la democracia Luis Carlos Galán.
Bogotá, 1994.
RECURSOS ONLINE
ARANGO, Rodolfo. Justiciabilidad de los derechos sociales fundamentales en
Colombia. Artículo disponible en línea en:
http://biblio.juridicas.unam.mx/libros/7/3063/4.pdf
Declaración Universal de los Derechos Humanos. Disponible en línea en:

http://www.un.org/es/documents/udhr/
-Desde la base documento enfoque y propuesta de paz

[2007] en: www.pazdesdelabase.org/pdf/propuesta.pdf
www.transcend.org Red de estudios y trabajo por la paz y desarrollo fundado

por Galtung. www.fund-culturadepaz.org Presidente Federico Mayor Zaragoza
www.peacewomen.org. Página que da seguimiento a la implementación de la
Resolución 1325 y sus respectivas resoluciones.
www.cdainc.com Reflexiones sobre Prácticas de
Paz www.escolapau.org. Escuela de Paz. Director
Vicenç Fisas
www.gernikagogoratuz.org. Centro de investigación de Paz del País Vasco
www.edualter.org Red de recursos para la educación para la paz, desarrollo e
interculturalidad www.irenees.net Sitio web de Recursos para la Paz
TENDENCIAS PUBLICITARIAS

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Esta asignatura facilita a los estudiantes su constante actualización en materia de
tendencias publicitarias en Colombia y en mundo.
Presentar formalmente los medios alternativos (BTL) como parte de la estrategia
integral de comunicación. Igualmente dar a conocer a los estudiantes la publicidad
experencial a través de los medios alternativos, y así ayudarles a visualizar las
diferentes estrategias de persuasión y acción como una opción de desarrollo
profesional.
Se busca la visión integral de los acontecimientos en materia de comunicación
publicitaria y de marketing que están activos en todos los medios actuales y los
nuevos medios que aparecen día a día.
Posibilitar un discurso profesional y sustentado teóricamente en las nuevas tendencias
y en el manejo simbólico del cuerpo, género, sexualidad, nación y subjetividad.
OBJETIVO GENERAL
Rreconocer en los medios las últimas tendencias en materia de comunicación
publicitaria y marketing, y hacer uso de ellas de acuerdo a sus necesidades en el
desarrollo del ejercicio publicitario.
Buscar y analizar la información proveniente de fuentes diversas en
publicidad. Entender los cambios y tendencias del entorno publicitario.
Analizar críticamente las tendencias y los medios.
Panorama profesional de la
Publicidad. Panorama laboral de la
Publicidad.
Nuevas Tendencias en la Publicidad del siglo XXI
ATL, BTL, comunicación total… ¿Cuál es la
tendencia? CONVERGENCIA
Estructuras y organizaciones publicitarias en Colombia y el mundo. UCEP , IAA, ACIM
Y ACBTL.
Organizaciones
Publicitarias Holding
Grupo
Agencia de
publicidad Central
de medios Alianza
estratégica
Propaganda y publicidad. Conceptos, aproximaciones y
confusiones. La tendencia del error.
Festivales nacionales e internacionales de publicidad.
COMPETENCIAS
- Fomentar un discurso crítico de las transformaciones sociales que se
posibilitan con la publicidad.
- Establecer tendencias en materia de comunicación publicitaria en un momento
determinado de la realidad social.
- Comprender el potencial de la publicidad en la construcción de cultura.
METODOLOGÍA
Se combinara la teoría y la práctica en un cóctel muy interesante donde sus
principales sabores sean la creatividad, criticidad y argumentación por medio de
ejercicios reales en la realización de piezas publicitarias según brief y campañas
experienciales aplicada a dar solución a una problemática discutida en clase.
Se harán controles intensivos de lectura y argumentación, al igual que talleres de
creatividad. Visitas a agencias o centros culturales.
La evaluación de esta asignatura se realizara a través de trabajos grupales,
evaluaciones individuales, presentaciones de nuevas ideas, evaluaciones escritas y
control de contenidos en clase. Se analizarán casos y se evaluaran con base en la
participación y la aplicación de la teoría. Al final del semestre se realizara una
aplicación (campaña real) en medios convencionales y BTL.
BIBLIOGRAFÍA
 Cortos. Juan Carlos Ortiz. Ediciones Gamma
 El Código Cultural. Clotire Rapaille. Editorial Norma.
 Nuevas Tendencias en la Publicidad del siglo XXI. María Isabel Martin y
María Cruz. Comunicación Social. Ediciones y publicaciones.
 El campo laboral publicitario. David García. Editorial Universidad Central.
 Historia de la publicidad gráfica colombiana. José María Raventós R.
 Creatividad y Crisis. Victoria Tur Viñes. web
APOYOS REFERENCIALES
Como la asignatura se basa en tendencias y paginas actuales, la información y las
fuentes de referencia serían en cada sesión. Algunas fuentes más consultadas
podrán ser:
Publicidad. Ed. Mc Grw Hill.

2009 Marketing News. Revista
mensual
PYM Publicidad y mercadeo. Revista
mensual Latin Spots. Revista mensual y
DVD.
CIBERGRAFIA:
Adage.com
M2m.com
Adlatina.com
Elbookcreativo.
com
Creadictos.com
abcpublicitario.co
m iaaspain.org
elpublicista.es
CAMPAÑAS ESTRATÉGICAS
COMPONENTE: Fundamentación conceptual

CARÁCTER: Optativo
PRE REQUISITO: Fundamentos de publicidad
TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
El profesional en publicidad debe estar preparado para enfrentar los procesos de

comunicación de marcas, productos y servicios acorde con la exigencia de un mercado
que nunca se queda quieto. La publicidad cambia constantemente, y cambia porque
cada día hay nuevos medios, nuevos formatos y nuevas plataformas de comunicación,
cambia también porque los consumidores han evolucionado y se encuentran cada vez
más dispersos no solo en los medios que consumen sino como individuos que
pertenecen a grupos sociales cada vez más atomizados.
OBJETIVO GENERAL:
Acercar a los estudiantes a la realidad de una industria que demanda adaptarse
rápidamente a las necesidades de marcas, productos, servicios y consumidores con
propuestas estratégicas y de comunicación que ayuden a alcanzar los objetivos de
mercadeo tanto de clientes como de agencias.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Conocer y aplicar los diferentes tipos de campañas según las necesidades específicas
de cada caso de mercadeo
Desarrollar en el estudiante la capacidad de pensamiento estratégico y creativo de
cada brief. Ejercitar el músculo creativo y estratégico con propuestas innovadoras y
diferenciales basados en la proactividad y no en la necesidad.
CONTENIDOS:
Para abarcar de manera integral la asignatura Campañas Estratégicas, el periodo
académico se divide en 3 partes iguales, comprendiendo 3 módulos de profundización
así:
MODULO 1: ESTRATEGIA: La planificación estratégica es el paso primario a la

realización de campañas publicitarias. Los contenidos se desarrollarán de acuerdo a las
estrategias de los publicistas más recnocidos, desde J Walter Thompson, hasta David
Droga, pasando por Leo Burnett, David Ogilvy, Bernbanch etc. Cómo se implementa la
estrategia de las grandes agencias de publicidad.
MODULO 2: CAMPAÑAS: Tipos de campañas publicitarias; institucionales,

lanzamiento, sostenimiento, expectativa, política, sponsoring, BTL, on line, 360º
MODULO 3: CREATIVIDAD: Bief de cada tipo de campaña con marca y producto para
ejercitar el pensamiento estratégico y creativo desarrollando la sana competencia
profesional entre los alumnos.
CRONOGRAMA:
MODULO 1:
ESTRATEGIA.
Semana 1: Introducción.
Semana 2: Estrategia: Pensamiento estratégico, cómo empezar a
pensar estratégicamente y solucionar problemas del
día a día con pocas herramientas
Semana 3: Estrategia creativa: Cómo piensan las agencias; Human Kind,
Pioneerig, Widden+Kennedy, David Droga, DDB, Rubicam.
Semana 4: Casos de éxito: ideas que han cambiado pensamientos,
comportamientos, categorías, mercados.
Semana 5: Evaluación Primer Corte.
MODULO 2: CAMPAÑAS
Semana 6: Tipos de Campañas; para cada necesidad de mercadeo hay
una campaña que le aporta soluciones
Semana 7: Campaña institucional: qué es, para qué sirve, cuando se
implementa, cómo se desarrolla. Ejercicios
Semana 8: Campaña de expectativa / lanzamiento / sostenimiento: qué
es, para qué sirve, cuando se implementa, cómo se desarrolla.
Ejercicios
Semana 9: Campaña social / bien público / política / sponsoring: qué es, para
qué sirve, cuando se implementa, cómo se desarrolla. Ejercicios
Semana 10: Campaña BTL / on line / 360 qué es, para qué sirve,
cuando se implementa, cómo se desarrolla. Ejercicios
MODULO 3: CREATIVIDAD Y TALLER

Semana 11: Brief campaña institucional; casos de éxito. Implementación con
una marca nueva en el mercado
Semana 12: Brief campaña institucional; casos de éxito. Implementación con
una marca nueva en el mercado
Semana 13: Brief campaña lanzamiento; casos de éxito.
Implementación con un producto nuevo en el mercado
Semana 14: Brief campaña lanzamiento; casos de éxito.
Implementación con un producto nuevo en el mercado
Semana 15: Brief campaña On line; casos de éxito. Implementación con un(a)
producto
/ marca nuevo(a) en el mercado
Semana 16: Brief campaña On line; casos de éxito. Implementación con un(a)
producto
/ marca nuevo(a) en el mercado
Fuentes:
• NICK MAHON, Ideación
• DE BONO, Eduard, Pensamiento lateral.
• FOSTER, Jack. Cómo generar ideas.
• www.thecoolhunter.com • www.abduzeedo.com
• www.thefwa.com • www.adsoftheworld.com
• www.adlatina.com
Adicional:
La asignatura se desarrolla en tres ejes estratégicos: Estrategias Publicitarias,
Campañas Publicitarias, Medios.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
OBJETIVO
Dar a conocer los conceptos de la estrategia creativa, sus diferentes variables y la
importancia de este documento como plan de desarrollo creativo en una campaña
publicitaria.
RESEÑA
Se deben conocer los diferentes formatos de estrategia creativa, para determinar cual
es el mas apropiado a utilizar, dependiendo del tipo de campaña y concepto estratégico
que se va a realizar.
El conocimiento y dominio de los diferentes formatos de planeación estratégica, son
fundamentales en el desarrollo y ejecución de propuestas publicitarias, para lograr
obtener los mejores beneficios para las empresas, sus productos o servicios.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
OBJETIVO
Conocer el concepto de campaña publicitaria como solución efectiva, ética y económica
a problemas de mercadeo y de comunicación, para luego poner en práctica el análisis y
el diseño estratégico, la creatividad, la recomendación de medios, la presentación y
sustentación de campañas de productos suntuarios, de consumo masivo, bienes y
servicios.
RESEÑA
El estudiante debe conocer la forma de elaborar campañas, es indispensable que el
futuro profesional tenga la oportunidad de realizar campañas de productos, bienes y
servicios.
Se reforzará lo concerniente a la estrategia creativa, como documento estratégico
fundamental en la elaboración de una acertada campaña publicitaria, posteriormente
se enseñará todo lo relacionado a la teoría de campañas, para entrar a la práctica y
desarrollo de temas específicos, diseñando y presentando campañas de una forma muy
profesional.
SOCIOLOGÍA PUBLICITARIA

TOTAL: 144
JUSTIFICACIÓN
Este espacio académico busca compensar la práctica inexistencia de trabajos teóricos,

tesis, investigaciones, publicaciones o documentos que se preocupen por la naturaleza
y el desarrollo de las instituciones publicitarias (medios, agencias, free lance,
productores, gremios y todas sus variantes), en tanto instituciones sociales, es decir,
en el sentido en que aparecen vinculadas a estructuras económicas, proyectos
políticos y dinámicas sociales.
OBJETIVO GENERAL
Dar a conocer las características y enfoques diversos de la creación artística, de artistas
durante el siglo XX Y XXI, visto con sentido analítico y crítico, relacionando los
diferentes lenguajes (Arquitectura, Artes Plásticas, Decoración, Música y artes
Escénicas).
- Conocer las diferentes teorías acerca del comportamiento social y el consumo
- Adquirir herramientas teóricas fundamentadas en las ciencias sociales para su
aplicación en campañas y practicas propias del medio publicitario.
- Adquirir conocimientos teóricos del campo de la sociología aplicables al campo
de la publicidad y el marketing.
Introducción
e. Bases de la sociología publicitaria
f. Elementos de la sociología política y económica
11. Economía y consumo

a. Weber y Economía y
Sociedad
b. Durkheim y los Valores
c. Foucault y la libertad de elección.
3. Publicidad y Cultura de Masas

p. Freud y el Malestar de la Cultura
q. Marcuse y la publicidad
r. Adorno y la industria cultural
s. Garcia Canclini y la Cultura Popular
t. Cultura de Masas
u. Semiótica del Consumo
v. La individualidad y el mercado
w. Reflexiones desde otras ciencias; Saramago y la Caverna
x. Zigmun Bauman y su concepto de sociedad liquida
y. Noami Klein y la perspectiva anarquista.
z. Chomsky y la semiótica del consumidor
COMPETENCIAS
- Comprender las diferentes visiones acerca del comportamiento social en el
mundo capitalista.
- Entender las diferentes dinámicas ligadas al consumo como parte estructurante
de la sociedad capitalista.
- Comprender los efectos de la publicidad en el marco de la sociedad
contemporánea.
- Asimilar conceptos clave como; consumo, oferta, demanda y deseo desde la
perspectiva de las ciencias humanas, para sustentar posiciones críticas.
METODOLOGÍA
- Clase magistral
- Lectura crítica del programa bibliográfico.
visuales.
- Los estudiantes deberán realizar una simulación de marketing utilizando los
elementos vistos en clase.
cada uno de los temas. Se realizaran ejercicios de comprensión de lectura y análisis.
Se solicitara la elaboración de un proyecto final bajo la metodología de la simulación a
partir de un caso concreto.
BIBLIOGRAFÍA
- Bauman, Zigmun;
- Vidas desperdiciadas: La modernidad y sus parias. Barcelona. Paidós
Ibérica. 2005. ISBN 978-84-493-1671-5
- Identidad. Madrid. Losada. 2005. ISBN 978-84-96375-20-8
- Vida líquida. Barcelona. Paidós Ibérica. 2006. ISBN 978-84-493-1936-5
- Europa: Una aventura inacabada. Losada. 2006. ISBN 84-96375-32-3
- Miedo líquido: La sociedad contemporánea y sus temores. Barcelona. Paidós
Ibérica. 2007.
ISBN 978-84-493-1984-6
- Vida de consumo. Fondo de Cultura Económica. Madrid, 2007. ISBN 978-950-
557-725-5
- Tiempos líquidos. Barcelona. Tusquets. 2007. ISBN 978-84-8383-029-
- Freud, Sigmund. (1988) El malestar en la cultura. Madrid: Alianza.
- Harris, Marvin. (2000) Teorías sobre la cultura en la era posmoderna.
Barcelona: Crítica.
- Giddens, Anthony. (2010) Manual de Sociología. Madrid: Alianza
- Weber, Max; Economía y Sociedad (2007) Madrid: Alianza
- Klein, Noami; No Logo (2010), Random; Madrid.
- Adorno, Tehodor, “Industria Cultural como engaño de masas”; Alianza
Madrid.
- DiMaggio, Paul. (1997), “Culture and Cognition”, en Annual Review of
Sociology, Vol. 23 263-287.
- Martín Barbero, Jesús. (2002) “Transformaciones del mapa. Identidades,
industrias y culturas”, en América Latina: un espacio cultural en el mundo
globalizado, Bogotá: Convenio Andrés Bello, 297-321.
- Morrone, Adolfo. (2006) Guidelines for Measuring Cultural Participation. Montréal:
Unesco.
- Lechner, Frank & John Boli. World Culture. Origins and Consequences. Oxford:
Blackwell, 2005.
- Malinowski, Bronislaw. Una teoría científica de la cultura. Madrid: Sarpe,
1987.
- Yúdice, George. (2002) El recurso de la cultura. Barcelona: Gedisa.
OTRAS OPTATIVAS
ESTRATEGIAS DE MEDIOS ONLINE
CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 144
Desarrollo de conceptos por parte del alumno y dirigida por docente. Exposición
docente, ejemplos prácticos, método inductivo, taller.
JUSTIFACIÓN
La importancia del mundo digital cada día está tomando más protagonismo en el
campo publicitario y las marcas están presentes en este. Creando contenidos,
experiencias y generando empatía con su target; por esto los alumnos deben tener la
capacidad y criterio de entender el comportamiento, el uso y características propias de
los medios online para aumentar la eficiencia en la transmisión de mensajes en sus
campañas, creando estrategias de comunicación bidireccional.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar habilidades, conocimiento y criterio necesario en los estudiantes para crear
estrategias online basadas en el target y sus necesidades.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Definir las cualidades y características de los medios online
Establecer los beneficios de los medios online en el presente y futuro de la
comunicación Hacer uso de herramientas para la creación de estrategias 2.0
Desarrollar habilidades para la creación de contenidos y la formulación de planes para
medios online
Relaciones y cambios de la forma en que nos comunicamos

Porque y como evoluciono las diferentes formas de comunicación a través de
la historia Teoría de Mcluha
Análisis de Uso / Consumo de medios Online

Características de los medios Online en Colombia y como se están consumiendo
Taxonomia de los medios online
Redes Sociales Off-line, On-line, Mixtas, Horizontales y verticales
Creación de Contenidos (Blogs)

Que es un Blog, Creación, tipología y uso de contenido en un blog
Modelos de Contratación Online

Descripcion u aplicación de los diferentes modelos de contratación (CPM, CPC,CPA Y
CPL)
Palabras que venden Adwords

Resultados pagos y convencionales, Seo y Sem , Creación de anuncios, estudio de
herramientas en adwords, caso de exitos
Mailing
Fundamentos de un Mailing, como diseñar un Mailing, casos de exito
Publicidad en Internet
Parametros para desarrollar publicidad en Internet, El contenido es el rey,
Viralidad,Shareability
Redes Sociales y Comunidades

Diferencias, como estar presente,Ventajas,Desventajas, Ads en RS, Ejemplos
Viralizacion de Mensajes
Diferencias entre Buzz, Wom, Influential, Viral, como hacer una campaña de Wom,
Casos de Éxito
Virales, memes y hastags

Estudi de casos y realización de material
Campañas Online
Pasó a paso de como realizar una campaña Online (Brief-Idea-Presentación-
Coordinación de Equipos-Producción-Online)
Estrategia 2.0
Diferencia entre un Social Media Strategist y Comunity Manager, Oportunidades,
Riesgos,Customizar, Dinamizar, Estadisticas, Caso de Éxito
Interactividad
Definición, Hipertexto, Creación de experiencias basado en la interactividad
Marketing Emocional
Estudio Caso de
Exitos Proyecto
Final
Presentación de Campaña Completa
METODOLOGÍA
- Clase magistral
de exposición.
visuales.
tema y basados en estos y lo aprendido en la unidad, los alumnos elaborarán una
campaña en medios digitales
BIBLIOGRAFÍA
Scolari, C Hacer click

Fontanille, J. Semiótica de las
pasiones Solari, C.
Hipermediaciones
Eva Sanagustin, del 1.0 al 2.0 Claves para entender el
nuevo marketing Levy, P. La inteligencia Colectiva
INNOVACIÓN
COMPONENTE: Gestión
CARÁCTER: Optativa
TOTAL: 256
JUSTIFICACIÓN
En el entorno actual es indispensable crear marcas que respondan a las necesidades

específicas de los seres humanos, es dejar de pensar en consumidores sino en
personas con sus necesidades puntuales. Este nuevo enfoque necesita de las
metodologías de la innovación para cumplirse apropiadamente.
OBJETIVO GENERAL
Fundamentar al estudiante sobre el proceso y métodos de la innovación en la creación

de soluciones a problemas específicos.
- Conocer la teoría del pensamiento de diseño como parte fundamental del proceso de
innovación.
- Desarrollar diferentes en producto
- Conocer los elementos especificas del “Design thinking”
Pensamiento único (pre-modernismo, modernismo, post-modernismo)

- Generación de ideas a nivel de funcionamiento físico.
- Creatividad vs Innovación
- Commoditie vs Valor
- Pensamiento estratégico
- Pensamiento estratégico 2
- Etnografía como herramienta de innovación
- Metodología “desing thinking”
- Pensamiento lateral
- Paradigma de la innovación cerrada y abierta
- Gestión de la innovación
- Teoría del embudo
- Innovación en producto
- innovación en servicio
COMPETENCIAS
- Simplificar información compleja para tomar decisiones

- Crear sentido crítico sobre el uso correcto de las herramientas de innovación
- Capacidad para crear valor basado en la innovación
- Desarrollar métodos propios de solución de problemas
METODOLOGÍA
- Clase Magistral
- Trabajo en equipo
- Talleres de resolución de casos
- Ejercicios de observación
- Visualización de documentales
- Lectura de textos de apoyo
- Talleres de rol
- Elaboraciones de opiniones y valoraciones. Análisis del propio contexto y práctica,

desarrollo de comparaciones y clasificaciones
- Compresión y aplicación de modelos, revisión de experiencias y casos concretos
- Desarrollo de abstracciones complejas, análisis de conceptos claves, compresión y
aplicación de modelos.
- Búsqueda de información sólida para servir como base argumentativa de
las diferentes actividades de clase.
- Potencial de crear soluciones originales a problemas específicos
- Trabajo en equipo
BILIOGRAFÍA
- HAMEL, Gary. El Futuro de la Administración. 2007. Capítulos 4 a 8
- GLADWELL, Malcolm “Fueras de Serie”. 2009
- STANFORD, University “Design’s thinking basics” 2009
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Estética CARÁCTER: Fundamental
PRE REQUISITO: Los necesarios para ingresar al
programa CREDITOS SEMESTRALES: 3
TOTAL: 144
JUSTIFICACI
ÓN
Indagar por la historia de la publicidad es posibilitar identificar la evolución del

pensamiento humano y su desarrollo tecnológico de manera sincrónica y asincrónica,
descubriendo las transformaciones sociales de la mano de la publicidad.
OBJETIVO GENERAL
Lograr que el estudiante, despierte su curiosidad, hacia la forma como la publicidad a

evolucionado y retome elementos para su práctica diaria, partiendo de la capacidad de
síntesis y de concreción, de
igual forma aplique en un proceso creativo diferentes propuestas, resultantes de las
investigaciones y otros trabajos relacionados con el contenido de las unidades.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Conceptos, aproximaciones y confusiones.
DESDE LA PREHISTORIA HASTA LA EDAD MEDIA

Arte rupestre y los elementos gráficos manejados por el hombre, las primeras formas
de comunicación, la cuna de la civilización, la primera escritura, Identidad visual en
Mesopotámica, el jeroglífico egipcio, papiros y escritura, los primeros manuscritos
ilustrados, identidad visual egipcia. Caligrafía china, la invención del papel, la invención
de la imprenta, y el tipo móvil por los chinos. Alfabetos, pictogramas cretenses, alfabeto
semítico del norte, alfabeto arameo y sus descendientes, el alfabeto griego, el alfabeto
latino,
Los manuscritos iluminados, el diseño del libro celta, la renovación gráfica del
carolingio, expresionismo pictórico español, manuscritos iluminados romanescos y
góticos, manuscritos judíos, manuscritos ilustrados del periodo medieval tardío.
EL RENACIMIENTO
La impresión llega a Europa. Primera impresión europea de bloque, la tipografía móvil,
grabados en lámina de cobre,
El libro Alemán ilustrado. Orígenes del libro tipográfico ilustrado, Nuremberg se
convierte en un centro de impresión, el desarrollo adicional del libro ilustrado alemán, la
tipografía se propaga desde Alemania.
El renacimiento italiano, los maestros italianos de la escritura, la innovación pasa a
Francia, el siglo XVII, la era del Rococó, Caslon y Baskerville, los orígenes de la
información, el estilo moderno, la impresión iluminada de William Blake, final de la
época.
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
La tipografía para una época industrial. El cartel de caracteres en madera, una
revolución en la impresión, la mecanización de la tipografía.
La fotografía la nueva herramienta de la comunicación. Los inventores de la fotografía,
la aplicación de la fotografía a la impresión, definición del medio.
Gráficas populares de la época victoriana. El desarrollo de la litografía, la escuela de
cromolitografía de Boston, el lenguaje del diseño de la cromolitografía, la guerra de
las carteleras, imágenes para niños, el ascenso del diseño editorial y publicitario en
norteamérica, tipografía victoriana.
El movimiento de las artes y los oficios. El gremio del siglo, la imprenta kelmscott, el
movimiento de la imprenta privada.
Ukiyo-e t el Art Nouveau. Chéret y Grasset,
LA ÉPOCA MODERNISTA
La génesis del diseño del siglo XX. Frank Lloyd Wright y la escuela de Glasgow, el
separatismo Vienes, Peter Behrens y la nueva objetividad, el diseño para el
subterráneo de Londres.
La influencia del arte moderno, futurismo, el dadaísmo, el surrealismo, el expresionismo,
la fotografía y el movimiento moderno,
El modernismo pictórico. Plakatstil, el cartel va a la guerra, el disidente de Munich, el
modernismo pictórico poscubista.
El nuevo lenguaje de la forma. El suprematismo y el constructivismo ruso, de stijl, la
propagación del constructivismo.
La Bauhaus y la nueva tipografía. La Bauhaus en Weimar, el impacto de Laszlo
Molí Nagy, la bauhaus en Dessau, el diseño de tipos de letras en la primera mitad
del siglo XX, el movimiento isotipo, el prototipo del mapa moderno, nuevos enfoques
de la fotografía.
El movimiento moderno en Estados Unidos de América.
JOSEPH GOEBBELS
Propaganda. Imagen política.
LA ERA DE LA INFORMATICA
El estilo tipográfico internacional. Pioneros del movimiento, gráficas funcionales para la
ciencia, nuevos tipo de letra Sans serif en Suiza, el diseño en Basileo y Zurich.
La escuela de Nueva York. Los pioneros, una revolución en el diseño editorial, la nueva
publicidad, el expresionismo tipográfico estaudinense, George Lois.
La identidad corporativa y los sistemas visuales, la imagen conceptual, visiones
nacionales dentro de un diálogo global, la revolución digital.
ANTECEDENTES EN COLOMBIA
Utilización de la primera imprenta en Colombia Siglo XVIII (impresos religiosos por los
Jesuitas en Colombia).
Antonio Nariño y los Derechos del hombre.
La expedición Botánica. El desarrollo de la ilustración. Producción del papel periódico
ilustrado. La comisión corográfica. El auge de los grabadores del Siglo XIX.
LA ACADEMIA
La escuela de Bellas Artes. Su fundación, sus promotores, sus
directores. Creación de los departamentos en las agencias de
Publicidad.
Los medios de comunicación gráfica y su desarrollo (las revistas, los periódicos).
COMPETENCIAS
- Argumentar la trascendencia de la historia de la publicidad a la par de los
avances sociales y tecnológicos.
- Establecer tendencias en materia de comunicación publicitaria en un momento

determinado de la realidad social.
- Identificar los momentos coyunturales en la evolución de la industria publicitaria

comparándolas con su realidad.
BIBLIOGRAFIA
BLANCHAS Gerard. La Letra”
GOMBRICH. Historia del Arte.
SATUÉ Eric. Historia del Diseño Gráfico.
GABALI Pedro Pratt. Historia de la
Publicidad.
RAVENTOS José M. Historia de la publicidad gráfica colombiana.
CIBERGRAFIA:
www.archive.org
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II

3
HORAS PRESENCIALES:
64
80
TOTAL:
144
OBJETIVO GENERAL
Analizar los resultados de una Investigación de Mercados, identificando
oportunidades de negocio y mejora para las empresariales
- Realizar instrumentos de recolección de información
- Aplicar y recolectar información por medio instrumentos de recolección de
información
- Analizar los resultados de la investigación de mercados cuantitativa y realización
de gráficos estadísticos
- Analizar los resultados de la investigación de mercados cualitativa
- Realización de presentación gerencial a cliente
1. Conceptos básicos
a. Análisis de las metodologías para recolección de datos
b. Qué estrategia es la ideal para recolectar información en una
Investigación de Mercados?
2. Realización de Investigación de
mercados
a. Proceso de una Investigación de mercados
b. Análisis de fuentes
secundarias
3. Investigación Cualitativa
a. Realización de instrumento de recolección de información
b. Recolección de
información
c. Análisis
d. Presentación de
resultados
4. Investigación Cuantitativa –
Encuesta
a. Muestreo
i. Conceptos
básicos
ii. Tipos
iii. Métodos
iv. Formulas
b. Realización de instrumento de recolección de información
c. Recolección de
información
d. Análisis
e. Presentación de
resultados
COMPETENCIAS
2. Habilidades como la escucha, la
atención
cuantitativa
5. Análisis y toma de decisiones
6. Objetividad en la elección de los tipos de instrumentos
METODOLOGÍA
- Explicación magistral de los temas propuestos.

- Investigación individual para el aporte en clase

aplicara los temas aprendidos, finalmente realizaran una entrega de la investigación por
medio de una exposición BIBLIOGRAFIA
- CESPEDES SÁENZ, Alberto. Investigación de Mercados. Para una
mejor toma de decisiones. Bogotá, Ediciones de la U, 2012.
- HERERA MORA, Camilo. Consumiendo. “Introducción al consumo y al
consumidor Colombiano”, Colombia, Alfaomega, 2010.
- JANY CASTRO, José Nicolás. Investigación de Mercados. Avances
para el nuevo milenio. México, Mc Graw Hill, 2009.
- ROGER, mucchielli. Psicología de la publicidad y de la propaganda. Bilbao,
Mensajero, 1977
- SOLOMON, Michael. Comportamiento del Consumidor. Séptima edición.
Mexico, Pearson Educación, 2008
INGLÉS V (B1) ADVANCED

PRE REQUISITO: Inglés VI
3
HORAS PRESENCIALES:
64
80
TOTAL:
144
DIAGNOSTICO

profesional.


obtienen el A2.

El nivel Advanced, clasificación del MCERL en B1, esta dado para que los estudiantes
que lleguen a éste nivel, puedan practicar las lecciones ya adquiridas en los niveles
previos y se familiaricen con actividades propias del idioma. Cabe señalar que al llegar
a éste nivel, el estudiante no tendrá un dominio competente en el idioma como en el
caso de una clasificación B2 según el MCERL, pero si obtendrá los recursos
comunicativos suficientes para entender, comprender y elaborar fácilmente cualquier
tipo de producción comunicativa intermedia en inglés.
COMPETENCIA GENERAL
Reconocer el idioma Inglés como una necesidad académica que trascienda para la vida,
interiorizando los conceptos y usándolos en un contexto real en las sesiones de
clases a través de lúdicas en las cuales se involucran actividades orientadas a
desarrollar la capacidad del análisis de estudiante y al mismo tiempo promoviendo la
autonomía en el uso de la lengua, afianzando las cuatro habilidades básicas: Writing,
Speaking, Listening, Reading, autonomía en el uso de la lengua, afianzando las
cuatro habilidades básicas: Writing, Speaking, Listening, Reading.

de aprendizaje de Inglés como lengua extranjera:
 Listening: Comprendo las ideas principales cuando el discurso es claro y

normal y se tratan asuntos cotidianos que tienen lugar en el trabajo, en la
escuela, durante el tiempo de ocio, etc. Comprendo la idea principal de muchos
programas de radio o televisión que tratan temas
actuales o asuntos de interés personal o profesional, cuando la articulación es
relativamente lenta y clara.
 Reading: Comprendo textos redactados en una lengua de uso habitual y

cotidiano o relacionada con el trabajo. Comprendo la descripción de
acontecimientos, sentimientos y deseos en cartas personales.
 Speaking: Sé desenvolverme en casi todas las situaciones que se me

presentan cuando viajo donde se habla esa lengua. Puedo participar
espontáneamente en una conversación que trate temas cotidianos de interés
personal o que sean pertinentes para la vida diaria (por ejemplo, familia,
aficiones, trabajo, viajes y acontecimientos actuales). Adicionalmente, Sé
enlazar frases de forma sencilla con el fin de describir experiencias y hechos, mis
sueños, esperanzas y ambiciones. Puedo explicar y justificar brevemente mis
opiniones y proyectos. Sé narrar una historia o relato, la trama de un libro o
película y puedo describir mis reacciones.
 Writing: Soy capaz de escribir textos sencillos y bien enlazados sobre temas
que me son conocidos o de interés personal. Puedo escribir cartas personales
que describen experiencias e impresiones.
OBJETIVO GENERAL
El estudiante es capaz de comprender los puntos principales de textos claros y en
lengua estándar si tratan sobre cuestiones que le son conocidas, ya sea en situaciones
de trabajo, de estudio o de ocio. Sabe desenvolverse en la mayor parte de las
situaciones que pueden surgir durante un viaje por zonas donde se utiliza la lengua. Es
capaz de producir textos sencillos y coherentes sobre temas que le son familiares o en
los que tiene un interés personal. Puede describir experiencias, acontecimientos,
deseos y aspiraciones, así como justificar brevemente sus opiniones o explicar sus
planes.
 Incrementar y fortalecer las habilidades comunicativas (escucha, habla, lectura y

escritura) de las estudiantes Ealistas en su proceso de aprendizaje de la
lengua extranjera inglés, teniendo en cuenta los parámetros de clasificación
establecidos en el MCRE para hablantes no nativos.
 Familiarizar a las estudiantes con los procesos de interculturalidad y
globalización que se dan a través del uso de la lengua extranjera.
 Sensibilizar a los estudiantes acerca de la importancia del aprendizaje del

inglés como una herramienta fundamental para un mejor desempeño
personal y profesional en la sociedad actual.
COMPETENCIA
En cuanto a la dimensión cognitiva, el estudiante tendrá la capacidad de comunicarse

coherentemente de forma oral y escrita, utilizando los diferentes tiempos y formas
gramaticales propias de la segunda lengua en un nivel intermedio - alto, donde el
estudiante se puede desenvolver sin mayor dificultad en una conversación del
diario vivir, así mismo como del contexto académico claramente; necesitando
orientaciones básicas a la hora de dirigirse a otros; el estudiante lee, habla y
comprende una segunda lengua dentro del contexto académico usando las
herramientas de la clase.
DIMENSIONES DE LA COMPETENCIA CONCEPTUALES
El estudiante estará en capacidad de utilizar adecuadamente tanto de forma oral

como escrita las diferentes estructuras gramaticales y uso del idioma propias de un
nivel Intermedio- Avanzado, con un vocabulario sofisticado y pertinente para su
nivel.
PROCEDIMENTALES
El estudiante desarrollará las destrezas intelectuales requeridas para el

aprehendimiento de la lengua significativamente y no solo como cumplimiento del
requisito académico, a partir de Role play games, comprensiones de lectura,
ejercicios de Listening y escritos, entre otros.
ENGLISH V
COMMUNICATIVE
GRAMMAR VOCABULARY
APPROACH
CLASS RULES &
EVALUATION CRITERIA
● SIMPLE PRESENT,
● PRESENT CONTINUOUS
● SIMPLE PRESENT VS
REVIEW PRESENT CONTINUOUS
● SIMPLE PAST
● PAST CONTINUOUS
● PRESENT PREFECT
● FUTURE
TENSES: WILL &
GOING TO
● PASSIVE VOICE
● DIRECT SPEECH &
REPORTED SPEECH
REVIEW AND EXAM
● READING STRATEGIES
● INFORMAL LANGUAGE
● FORMAL LANGUAGE
● COLLOCATIONS
REVIEW AND
REVIEW AND EXAM REVIEW AND EXAM EXAM
● WRITING A RÉSUMÉ
CULTURAL WEEK
● WRITING AN ESSAY
● WRITING AN ESSAY
REVIEW AND EXAM
FEEDBACK
METODOLOGIAS Y ESTRATEGIAS DIDACTICAS
Teniendo en cuenta que aprender un idioma es aprender a comportarse adecuadamente
en situaciones comunicativas, se desarrollará fundamentalmente el enfoque
comunicativo en el que el lenguaje es concebido como un instrumento de comunicación
y de interacción social, teniendo en cuenta que el enfoque comunicativo incorpora los
siguientes principios:

su significado.


y expresión oral en Inglés.





manera:

cargo para cada uno de los exámenes y que nivel corresponde trabajar. Los exámenes
escritos estarán alineados con las estrategias desarrolladas en clase e incorporarán
tipos de preguntas de exámenes internacionales. La nota mínima aprobatoria de la
asignatura es de 3.0. y se obtiene a partir de cada uno de los criterios que se estipulan
en la rúbrica de evaluación.

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PROYECTO EDUCATIVO DEL PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

Bogotá, Abril de 2015

La Corporación Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria, con

La Corporación Escuela de Artes y Letras fue fundada, bajo autorización número

- Diseño y Decoración de Ambientes (1995)

- Reestructuración de los programas de estudio con base en investigaciones reales

En términos generales, los ajustes llevados a cabo de acuerdo a los cambios

 Técnica Profesional en Diseño publicitario (2007)

El objetivo final es continuar prestando el mejor de los servicios académicos y

Basado en sus 46 años de larga trayectoria educativa, la Corporación Escuela de

Denominación del Programa

Institución: Corporación Escuela de Artes y Letras Institución

El marco legal en el que se inscribe el programa

El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo, posee un marco legal que se

 Constitución Política de Colombia.

Justificación del Programa profesional en Publicidad y Mercadeo

El Programa de Publicidad y Mercadeo responde a las necesidades de las

El Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo, es una respuesta a las

Con la denominación del Programa, se puede decir que la publicidad y el

1. La cultura como la más importante manifestación del intelecto y creatividad humana,

El currículo y plan de estudios se actualiza teniendo en cuenta dos procesos de

* El ser humano es electivo, por ende, capaz de elegir su propio destino;

- Conforma el carácter y la personalidad del individuo.

La fundamentación artística constituye uno de los ejes de nuestros programas

Misión del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo

El Programa profesional universitario en Publicidad y Mercadeo de la Escuela de

Objetivos del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo

El Programa Profesional Universitario en Publicidad y Mercadeo de la Escuela de

 Desarrollar en el estudiante la capacidad de formular problemas de

 Estimular la creatividad en el desarrollo publicitario, indispensable para

 Estimular y desarrollar en el estudiante la investigación como herramienta

 Capacitar al estudiante en el uso de las herramientas tecnológicas y artísticas

 Desarrollar la capacidad de conceptualización, fundamentación y concepción

Perfil del aspirante

El perfil del aspirante al Programa Profesional Universitario en Publicidad y

Perfil del profesional

El Profesional en Publicidad y Mercadeo, obtiene los conocimientos específicos

El Profesional en Publicidad y Mercadeo, está capacitado para trabajar en

Competencias para el Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo

Las competencias en el campo educativo tienen diferentes concepciones y

Competencias Comunicativas en español y en una segunda lengua: capacidad de

Competencias en matemáticas comprenden cinco habilidades de pensamiento:

Competencias Sociales y Humanas: capacidad de trabajar cooperativamente en

Competencias ciudadanas: capacidad para interactuar con los diferentes miembros

Competencias generales del programa en Publicidad y Mercadeo

 Capacidad para actuar en diferentes contextos y sectores con alto grado de

Competencias Específicas del Programa de Publicidad y Mercadeo

 Posee la formación necesaria para crear, diseñar, investigar, gestionar e

Distribución curricular del Programa Profesional en Publicidad y Mercadeo

92% básica y profesional 8% Énfasis en

Profundización y énfasis del Programa en Publicidad y Mercadeo

Se entiende por áreas de profundización aquellas constituidas por los créditos

En la cual se desarrollan los conceptos iniciales de las asignaturas, sus

Esta área comprende, entre otros, los siguientes componentes:

 Componente de Fundamentación Conceptual: Incluye los fundamentos de la

 Componente de Fundamentación Socio humanística y Estética: Comprende

Área de Formación Profesional (69,0 %)

Esta área brinda a los estudiantes el conocimiento, las habilidades y destrezas

 Componente Económico Administrativo: Orientado a que el estudiante