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    Formato Plan de Mercadeo

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    Mile Lopez Ruiz
    Este documento presenta los elementos fundamentales de un plan de mercadeo para el lanzamiento de un nuevo producto de una empresa en el mercado colombiano. Incluye secciones para definir la empresa, realizar un análisis situacional, establecer la misión, visión y objetivos, seleccionar el producto a lanzar, analizar el mercado meta, desarrollar la mezcla de mercadeo y establecer un cronograma de implementación. El plan busca segmentar el mercado, posicionar la marca y utilizar estrategias integradas de publicidad,

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    Este documento presenta los elementos fundamentales de un plan de mercadeo para el lanzamiento de un nuevo producto de una empresa en el mercado colombiano. Incluye secciones para definir la empresa, realizar un análisis situacional, establecer la misión, visión y objetivos, seleccionar el producto a lanzar, analizar el mercado meta, desarrollar la mezcla de mercadeo y establecer un cronograma de implementación. El plan busca segmentar el mercado, posicionar la marca y utilizar estrategias integradas de publicidad,

    Descripción original:

    mercadeo

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    100504- FUNDAMENTOS DE MERCADEO

    Formato Plan de Mercadeo

    1. Nombre de la Empresa
    2. Nacionalidad
    3. Logotipo
    4. Breve descripción de la actividad de la empresa
    5. Breve Historia de la empresa
    6. Ingresos generados en el ultimo año:
    7. Importancia de la marca según Interbrand
    8. Analisis situacional de la empresa
    a. Factores Internos (Fortalezas y debilidades)
    b. Factores Externos (Oportunidades y amenazas). Tenga
    en cuenta el Pestel (Aspectos Politicos, Economicos, Sociales,
    Tecnològicos,medioambientales y Legales)
    c. Matriz Dofa de la empresa. Descargue el documento del
    entorno colaborativo
    d. Matriz de cmpetencia Descargue el documento del
    entorno colaborativo
    9. Motivos por los cuales se selecciona la empresa para
    ingresar al mercado colombiano y/o local.
    10. Misión de la empresa
    11. Visiòn de la empresa
    12. Objetivos de la empresa
    13. Prácticas de marketing que realiza la empresa por las cuales
    es tan importante a nivel mundial
    14. Ventaja Competitiva
    15. Selección de uno de los producto (tangibles o intangibles) de
    la empresa que se lanzarà en el mercado colombiano y o local.
    Sustentar las razones de la elecciòn
    16. Definir la tipología de Mercado en cuanto a :
    a. Producto que se comercializa
    b. Ámbito Geográfico
    c. Carácterísticas del comprador
    17. Matriz de Segmentaciòn de Mercados (debe incluir aspectos
    geográficos, demográficos, psicograficos y de comportamiento
    de compra)
    18. Calculo de Mercado de acuerdo a factores geográficos
    (número de habitantesen zona seleccionada) demográficos,
    genero y edad seleccionados para el producto en la zona
    seleccionada. Revisar documento del Dane. Calcule el mercado de
    acuerdo a la matriz de criterios de segmentación. Este valor debe ser
    en número de personas respecto a una zona geográfica, género o
    géneros seleccionados y rangos de edad. Ej. Si usted elige que el perfil
    demográfico del mercado seleccionado para ese producto es: Hombres
    y mujeres de Cali que se encentran en un rango de edad entre los 18
    y 45 años, debe indicar cuantas personas cumplen esas características
    de acuerdo al documento del DANE. Con las instruccines dadas por
    favor diligencie la siguiente tabla:

    Total habitantes año 2020


    (Ciudad o departamento
    seleccionado)
    Total género ( M y/o F) en ciudad
    o departamento seleccionado
    % Género
    # Personas rango de edad
    seleccionado en ciudad o
    departamento seleccionado
    % Edad / género
    % Edad sobre total problacion

    19. Estrategia de Segmentaciòn


    20. Posicionamiento esperado de la marca en el mercado
    21. Mezcla de Mercadeo
    a. Producto
    i. Tipologia de Producto según durabilidad
    ii. Tipologia de Producto según tipo de usuario
    iii. Estrategia de marca
    iv. Caracteristicas del Empaque (Si el producto es
    tangible)
    v. Caracteristicas de la etiqueta (Si el producto es
    tangible)
    b. Precio
    i. Método de fijación de precio realizado por la
    empresa. Proponga y sustente
    ii. Estrategia de fijación de precios (Elija una de la
    bibliografía y sustente y sustente)
    c. Distribuciòn
    i. Determine uno o varios canales de distribución
    ampliando la información de que intermediarios
    seleccionó y porque.ç
    ii. Debe incluir una estrategia de e commerce en la
    distribución del producto, mencione cuales elige y
    porque.
    d. Mix de Comunicaciòn
    i. Plantee estrategias de publicidad online y offline
    (tenga en cuenta el perfil del consumidor) Defina
    los medios. Incluya SEM marketing
    ii. Plantee estrategias de promoción de ventas
    iii. Plantee estrategias de social media, defina que va
    a hacer en cada red social y si utiliza influencers
    cuales y porque. Tenga en cuenta el perfil del
    cliente.
    22. Cronograma del Implementación del plan durante el 2018
    teniendo en cuenta las temporalidades del producto y las
    fechas comerciales que afecten el plan.

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