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    Sesion 5 - Sportainment y Fan Engagement

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    elvis luis yaranga meza
    El documento presenta información sobre sportainment y fan engagement. Define sportainment como el deporte como entretenimiento, y fan engagement como el grado de compromiso e interacción entre los fanáticos y un equipo deportivo. Incluye ejemplos de campañas exitosas de sportainment y fan engagement, como una campaña de donación de órganos de un club de fútbol brasileño que logró más de 51,000 donantes. También analiza problemas de la liga de fútbol peruana y propone soluciones como mejorar la seguridad y coordinación con

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    Sesion 5 - Sportainment y Fan Engagement

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    elvis luis yaranga meza
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    El documento presenta información sobre sportainment y fan engagement. Define sportainment como el deporte como entretenimiento, y fan engagement como el grado de compromiso e interacción entre los fanáticos y un equipo deportivo. Incluye ejemplos de campañas exitosas de sportainment y fan engagement, como una campaña de donación de órganos de un club de fútbol brasileño que logró más de 51,000 donantes. También analiza problemas de la liga de fútbol peruana y propone soluciones como mejorar la seguridad y coordinación con

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    Engagement

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    El documento presenta información sobre sportainment y fan engagement. Define sportainment como el deporte como entretenimiento, y fan engagement como el grado de compromiso e interacción entre los fanáticos y un equipo deportivo. Incluye ejemplos de campañas exitosas de sportainment y fan engagement, como una campaña de donación de órganos de un club de fútbol brasileño que logró más de 51,000 donantes. También analiza problemas de la liga de fútbol peruana y propone soluciones como mejorar la seguridad y coordinación con

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    de 39

    SPORTAINMENT Y

    FAN
    ENGAGEMENT
    SESIÓN 5
    AGENDA

    1. El deporte, una subcategoría del entretenimiento


    2. Definición de Sportainment
    3. Atributos del Sportainment
    4. Ejemplos de Sportainment
    5. Definición de Fan Engagement
    6. Ejemplos de Fan Engagement
    ALGUNAS PREGUNTAS
    ALGUNAS PREGUNTAS
    ESTADÍSTICAS CLAVES
    BUSCANDO RESPUESTAS
    PROBLEMAS
    ESCENARIO IDEAL
    EL DEPORTE ES MÁS QUE ESO
    EL DEPORTE ES MÁS QUE ESO
    DEFINICIONES
    DEFINICIONES
    DEFINICIÓN ACADÉMICA
    ATRIBUTOS DEL SPORTAINMENT
    ATRIBUTOS DEL SPORTAINMENT
    ATRIBUTOS DEL SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    EJEMPLOS DE SPORTAINMENT
    ATRIBUTOS SPORTAINMENT
    UNA NUEVA MIRADA AL DEPORTE
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    SPORTAINMENT
    FAN ENGAGEMENT

    Es el grado de compromiso e interacción


    que existe entre el fan y el producto
    deportivo, que puede ser un atleta, un club
    o evento deportivo. Para incrementar este
    compromiso los especialistas en marketing
    deportivo desarrollan una serie de
    estrategias online y offline para mejorar y
    fedelizar la experiencia del fan.
    FAN ENGAGEMENT
    LA DIGITALIZACIÓN DEL FAN

    La segunda pantalla del fan se ha


    convertido el smartphone. Los fans se
    conectan en los estadios para enterarse de
    las últimas noticias y estadísticas de los
    partidos. Asimismo, a través de geovallas
    reciben notificaciones de descuento.
    EJEMPLOS DE FAN ENGAGEMENT
    Una exitosa campaña publicitaria deportiva en
    Brasil ha salvado la vida a cientos de personas. El
    Sport Club Recife puso en marcha una tarjeta de
    donante de órganos para que sus fans y socios se
    comprometan a donar una vez fallecidos. Bajo el
    lema Immortal Fans, la campaña ha conseguido
    más de 51.000 donaciones (que es más de la
    capacidad del estadio Arena do Sport, donde
    juega sus partidos). Los hinchas podían conseguir
    su tarjeta en el estadio o a través de una
    aplicación por la cual reciben la tarjeta en casa.

    El Recife ha producido un vídeo en el cual recoge


    testimonios de personas en lista de espera para
    un órgano. Así, Adriano dos Santos, invidente,
    promete que sus "ojos seguirán viendo al Recife",
    algo parecido a lo que dice Marleide dos Santos,
    que espera un corazón y que, entre lágrimas,
    promete que si lo recibe "siempre latirá por el
    Sport Club Recife".
    CASO 5
    LA COPA MOVISTAR
    COMO ESPECTÁCULO
    CASO LA COPA MOVISTAR
    El campeonato de fútbol profesional peruano, la Copa Movistar,
    organizada por la Asociación Deportiva de Fútbol Profesional (ADFP)
    tiene los siguientes problemas: falta de sponsors oficiales de la
    organización y de los clubes, baja asistencia de público a los
    estadios, pobre espectáculo futbolístico, servicios de baja calidad de
    comida y bebida en los estadios, ausencia de tiendas con productos
    oficiales, contadas activaciones de marca y espectáculos antes y en
    el medio tiempo del partido, inseguridad a la llegada del estadio,
    falta de estacionamiento… Esto se ve reflejado además, en las bajas
    audiencias televisivas de Gol Perú.

    Algunas propuestas:

    • Protocolo del campeonato.


    • Activaciones con los sponsors previas al partido.
    • Mejora de la seguridad.
    • Coordinación con la TV.

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