Estratagema 2,11 y 17
Estratagema 2,11 y 17
Estratagema 2,11 y 17
falabella y la estratagema 11
“Cerrar la puerta para capturar al ladrón”
COCA-COLA Y LA ESTRATAGEMA 17
Coca-Cola usó esta estratagema a fines de los años 90 para lograr el liderazgo de
mercado en Colombia, uno de los pocos países en el cual no lo tenía. A
mediados de esa década, el mercado de gaseosas estaba dividido entre
“gaseosas saborizadas”, que Postobon monopolizaba con una participación del
100%. En 1995 estalló una guerra. El Grupo Ardila, dueño de Postobon, decidió
entrar en el mercado de la cerveza introduciendo su marca “Leona”, desafiando
así al líder cervecero Bavaria.