Análisis Estratégico Financiero

UNIVERSIDAD DE ORIENTE
NÚCLEO DE SUCRE
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL

DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD DE LA
EMPRESA PROSPERI CUMANÁ, C.A.
ASESORES ACADÉMICOS: AUTORES:

Dra. Damaris Zerpa
Bermúdez F, Verónica A. C.I.: 18.904.057
Dra. Elka Malavé
Marcano C, Danny L. C.I.: 18.916.278
Trabajo de Curso Especial de Grado presentado como requisito parcial para

optar al título de LICENCIADO EN CONTADURÍA PÚBLICA
Cumaná, Marzo del 2012.
1
NÚCLEO DE SUCRE

DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD DE LA
EMPRESA PROSPERI CUMANÁ, C.A.
AUTORES:
ACTA DE APROBACIÓN DEL JURADO
Trabajo de Especial de Grado aprobado en nombre de la Universidad de

Oriente, por el siguiente jurado calificador, en la ciudad de Cumaná, a los 16
días del mes Marzo de 2012
__________________ ___________________
Profesora Profesora
Dra. Damaris Zerpa Dra. Elka Malavé
Jurado Asesor Jurado Asesor
C.I. 5.706.787 C.I. 8.649.633
2
ÍNDICE

AGRADECIMIENTO ..........................................................................................i
DEDICATORIA .................................................................................................iv
AGRADECIMIENTO .......................................................................................vii
DEDICATORIA .................................................................................................ix
LISTA DE CUADROS ......................................................................................xi
LISTA DE FIGURAS .......................................................................................xii
LISTA DE GRÁFICOS....................................................................................xiii
RESUMEN .....................................................................................................xviii
INTRODUCCIÓN............................................................................................... 1
CAPÍTULO I ....................................................................................................... 4
GENERALIDADES DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ...................... 4
1.1 Problema de Investigación......................................................................... 4
1.1.1 Planteamiento del Problema de Investigación.................................... 4
1.1.2 Objetivos de la Investigación ........................................................... 20
1.1.3 Justificación y Alcance de la Investigación...................................... 21
1.2 Marco Metodológico ............................................................................... 22
1.2.1 Nivel Investigación........................................................................... 23
1.2.2 Tipo de Investigación ....................................................................... 24
1.2.3 Población y Muestra ......................................................................... 25
1.2.4 Técnicas para la Recolección, Organización, Análisis e
Interpretación de Información............................................................................. 25
1.2.5 Sistematización de Variables............................................................ 26
CAPÍTULO II.................................................................................................... 30
ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO ................................................... 30
2.1 La Estrategia: ........................................................................................... 30
2.1.1. Definición de Estrategias................................................................. 30
2.1.2 Contextos de Aplicación de las Estrategias ...................................... 31
3
2.1.3 Clasificación de las Estrategias ........................................................ 32
2.1.4 Niveles de las Estrategias ................................................................. 34
2.2 Gerencia Estratégica Financiera .............................................................. 36
2.2.1 Definición Gerencia Estratégica Financiera ..................................... 40
2.2.2 Proceso de Gerencia Estratégica Financiera..................................... 41
2.3 Análisis Estratégico Financiero ............................................................... 46
2.3.1 Definición de análisis estratégico financiero.................................... 47
2.3.2 Elementos Financieros Internos del Análisis Estratégico Financiero.
............................................................................................................................. 48
2.3.4 Métodos para desarrollar el análisis estratégico en las
organizaciones..................................................................................................... 73
CAPÍTULO III .................................................................................................. 79
ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL DEPARTAMENTO DE
CONTABILIDAD DE LA EMPRESA PROSPERI CUMANÁ, C.A. ...................... 79
3.1 Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A. ... 79
3.2 Bases Legales relacionadas con la actividad del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná C.A. ............................................... 83
3.3 Análisis Estratégico del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ........................................................................................... 87
3.3.1 Análisis Interno del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ....................................................................................... 87
3.3.2 Análisis Externo para el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ...................................................................... 121
3.4 Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ............................................ 136
3.4.1 Debilidades y Fortalezas del Departamento de Contabilidad de la
3.4.2 Oportunidades y Amenazas del Departamento de Contabilidad de la
4
3.5 Análisis de Impacto para el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ......................................................................................... 149
3.5.1 Matriz D.O.F.A para el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ..................................................................................... 154
3.7 Acciones estratégicas para el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A. .......................................................................... 161
CONCLUSIONES........................................................................................... 163
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................. 166
ANEXOS ......................................................................................................... 172
HOJA DE METADATOS ............................................................................... 206
ÍNDICE................................................................................................................ 2
ÍNDICE................................................................................................................ 3
AGRADECIMIENTO ..........................................................................................i
DEDICATORIA .................................................................................................iv
AGRADECIMIENTO .......................................................................................vii
DEDICATORIA .................................................................................................ix
LISTA DE CUADROS ......................................................................................xi
LISTA DE FIGURAS .......................................................................................xii
LISTA DE GRÁFICOS....................................................................................xiii
RESUMEN .....................................................................................................xviii
INTRODUCCIÓN............................................................................................... 1
CAPÍTULO I ....................................................................................................... 4
GENERALIDADES DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ...................... 4
1.1 Problema de Investigación......................................................................... 4
1.1.1 Planteamiento del Problema de Investigación.................................... 4
1.1.2 Objetivos de la Investigación ........................................................... 20
1.1.3 Justificación y Alcance de la Investigación...................................... 21
1.2 Marco Metodológico ............................................................................... 22
5
1.2.1 Nivel Investigación........................................................................... 23
1.2.2 Tipo de Investigación ....................................................................... 24
1.2.3 Población y Muestra ......................................................................... 25
1.2.4 Técnicas para la Recolección, Organización, Análisis e
Interpretación de Información............................................................................. 25
1.2.5 Sistematización de Variables............................................................ 26
CAPÍTULO II.................................................................................................... 30
ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO ................................................... 30
2.1 La Estrategia: ........................................................................................... 30
2.1.1. Definición de Estrategias................................................................. 30
2.1.2 Contextos de Aplicación de las Estrategias ...................................... 31
2.1.3 Clasificación de las Estrategias ........................................................ 32
2.1.4 Niveles de las Estrategias ................................................................. 34
2.2 Gerencia Estratégica Financiera .............................................................. 36
2.2.1 Definición Gerencia Estratégica Financiera ..................................... 40
2.2.2 Proceso de Gerencia Estratégica Financiera..................................... 41
2.3 Análisis Estratégico Financiero ............................................................... 46
2.3.1 Definición de análisis estratégico financiero.................................... 47
............................................................................................................................. 48
2.3.4 Métodos para desarrollar el análisis estratégico en las
organizaciones..................................................................................................... 73
CAPÍTULO III .................................................................................................. 79
CONTABILIDAD DE LA EMPRESA PROSPERI CUMANÁ, C.A. ...................... 79
3.1 Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A. ... 79
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná C.A. ............................................... 83
6
Prosperi Cumaná, C.A. ........................................................................................... 87
Prosperi Cumaná, C.A. ....................................................................................... 87
3.3.2 Análisis Externo para el Departamento de Contabilidad de la
3.4 Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ............................................ 136
3.4.1 Debilidades y Fortalezas del Departamento de Contabilidad de la
3.5 Análisis de Impacto para el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ......................................................................................... 149
Prosperi Cumaná, C.A. ..................................................................................... 154
Empresa Prosperi Cumaná, C.A. .......................................................................... 161
CONCLUSIONES........................................................................................... 163
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................. 166
ANEXOS ......................................................................................................... 172
HOJA DE METADATOS ............................................................................... 206
7
AGRADECIMIENTO
“Porque de tal manera amó Dios al mundo, que ha dado a su Hijo unigénito,
para que todo aquel que en él cree, no se pierda, mas tenga vida eterna”. Juan 3:16
En primer lugar quiero darle gracias a Dios, por amarme tanto y enviar a su hijo
Jesús a morir por mí en una cruz. Gracias al Espíritu Santo de Dios (amigo mío) por
estar siempre conmigo, ayudarme, animarme, consolarme y no dejarme a pesar de
todo. Gracias por la cruz oh Dios! El precio que pagaste por mi, llevando mi pecado
allí, sublime amor, tu gracia me salvó.
A mis padres María Berónica Figuera, Reinaldo Bermúdez y a mis hermanos

Emmanuel y Reinaldo, por haber creído en mí y apoyarme en mis estudios.
A mis abuelas María Beda de Figuera y Alejandrina Bermúdez por estar allí
cuando más lo necesite y decir presente cuando pedía auxilio.
A mis tíos, tías primos primas por brindarme su compañía, apoyo y calor de
familia en todo momento, me alegra estar junto a ustedes.
A mi prima Betzabet, primita gracias por quedarte con nosotros, eres y has sido
muy valiente, TE AMAMOS.
A mis amigos Rosberi Lorenzo y Antonio Oneto porque Dios los uso para
ayudarme a inscribirme en la universidad, nunca olvidare ese día.
A mi hermano Jean Carlos Arnawid por su amistad y apoyo incondicional,

T.Q.M lokito!
i
A mi amiga Roskarlis Morey por brindarme su amistad y por todos los
momentos de risas y dolor que pasamos juntas, fuiste como una hermana para mi.
A mi compañero de trabajo de grado Danny Marcano por darme la oportunidad

de compartir con él en esta etapa de su vida, apoyarme muchas veces, tener mucha
paciencia y perseverar conmigo todo este tiempo.
A Ysvelys Fernández, a su esposo Prof. Luis M. Marcano y a toda su familia

por brindarme su casa, su confianza durante todo este tiempo, estaré eternamente
agradecida.
A mis amigos Carlos, Edwin, Cesar, Alberto, Suleika, Luisa y Ronald todos
esos momentos dentro y fuera del salón de clases, siempre los recordaré.
A mi amiga Virginia Campos por su amistad, apoyo y por todo lo que vivimos
juntas, mana gracias por siempre estar a la orden.
A la Universidad de Oriente, por abrirme sus puertas y a todo el personal

Administrativo y obrero que labora en sus diferentes áreas. A todos los profesores de
la Escuela de Administración por las enseñanzas brindadas y sabiduría transmitida,
cada uno de ustedes contribuyó con mi formación profesional.
A la Dra. Damaris Zerpa y la Dra. Elka Malavé, por asesorarnos en la

realización de este trabajo, y también por compartir sus conocimientos con nosotros,
me dejaron una gran enseñanza no solo profesional sino como persona mientras
desarrollamos el curso especial de grado. De corazón muchas gracias.
A las personas que laboran en la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, por su ayuda
y cooperación al momento de hacer nuestra investigación.
ii
A mis amigos y compañeros de liceo, a quienes siempre recuerdo con simpatía
y emoción por su compañerismo, comprensión, confianza y apoyo en todos los
momentos difíciles y por haber formado parte de una etapa inolvidable en mi vida.
A mis amigos y compinches: Veronica la loc@, Jessica, Nohelis, Adolfredo,

Juan Vicente, Franyer (Campiarito), Kirian, Raúl Marino, Augusto, Karina, Maria de
los Angeles, Eukaris, Raul, todos los Carlos y los que se me escapan, a todos gracias
por su colaboración.
“Jehová recompense tu obra, y tu remuneración sea cumplida de parte de

Jehová Dios de Israel, bajo cuyas alas has venido a refugiarte”. Rut 2:12
Que el Dios de Israel les Bendiga y les guarde.
ixÜÉÇ|vt T UxÜÅØwxé Y
iii
DEDICATORIA
Quiero dedicar este trabajo de investigación a todas aquellas personas que de

una u otra forma han contribuido con el mismo, también a esos seres que han creído
en mí, que me han apoyado incondicionalmente.
A mi Dios por mostrarme esta meta y ayudarme a alcanzarla, soy lo que soy por
su gracia y su misericordia, a Jesús porque fue su sueño de morir y sé que le alegra
mucho verme llegar hasta aquí y al Bendito Espíritu de Dios porque me acompañó a
lo largo de mi carrera y me ayudaron mucho sus consejos.
Baruj aba beshem Adonai!
A mis hermanos Emmanuel, Reinaldito, Danaglis y Jerusalem porque quiero

que ellos al igual que yo sientan el anhelo y la pasión por aprender, ser profesionales
y salir adelante.
Ustedes pueden lograrlo!
A todos mis primos, primas, a mis sobrinos Julieta, Rodrigo y los que faltan!
quiero que les sirva de ejemplo para que sepan que con la ayuda de Dios todo se
puede en la vida, especialmente a mi prima Betzabet pues Dios quiso que estuviera
conmigo en este momento.
Todo es posible si puedes creer!
A mis abuelas María Beda de Figuera y Alejandrina Bermúdez pues fueron

piezas claves para llegar hasta aquí especialmente a mi abuelo Figuera (Q.E.P.D)
porque es el primer acto donde no ha podido estar físicamente pero sé que desde mas
allá del sol me esta apoyando.
Están en mi corazón!
iv
A mis Padres María Beronica Figuera y Reinaldo Bermúdez por ser mi motivo
he inspiración pues siempre me han enseñado “Honra a tu padre y a tu madre, para
que tus días se alarguen en la tierra que Jehová tu Dios te da”. Éxodo 20:12
Su esfuerzo valió la pena!
A todos mis tíos y tías que son muchos, porque ahora como profesional espero
ser de gran ayuda para ustedes.
Somos un equipo y juntos vamos a ganar!
A mi gran familia Luz del Mundo Internacional, especialmente a mis pastores

Isidro y Orlinda de Rodríguez por su amistad y sus consejos a tiempo y fuera de
tiempo.
El trabajo del Señor no es en vano!
A mi compañero de trabajo de grado Danny Marcano por creer que si se puede

y confiar en mi. Ja Ja Ja
Derej Tsleja! (Que tu camino se vea coronado por el éxito)
A mis profesoras asesoras Dra. Damaris Zerpa y la Dra. Elka Malavé por creer
en todo momento en nosotros.
Este logro también es de ustedes!
A mi hermano y amigo David Larios por estar conmigo en momentos

importantes de mi vida y compartir conmigo sus sueños e ilusiones.
Amigo esto también es por ti!
A mis todos amigos, mis amigas y a los que no lo son porque siempre
estuvieron allí acompañándome en la linda historia de mi vida.
Su existencia es importante para mí!
v
Y para finalizar, no podría olvidarme de una persona que con la ayuda de Dios,
mucho esfuerzo, sacrifico y fe ha alcanzado una por una las metas que se ha fijado en
su vida y esa persona especial soy yo. Espero que este sea el primer trabajo de
investigación de muchos por realizar y la primera de muchas metas académicas por
alcanzar. Porque como dice la biblia: iremos de poder en poder y de gloria en gloria
hasta ver a Dios en Sion. AMEN!
ixÜÉÇ|vt T UxÜÅØwxé Y
vi
AGRADECIMIENTO
En primera instancia, doy gracias a DIOS, por darme sabiduría, por ayudarme a
cumplir esta meta que hoy estoy logrando, a la Virgen del Carmen por siempre
iluminarme y guiarme en mis pasos.
A mis padres Luis Marcano y Marvelys Campos, por su amor, comprensión,

por siempre estar allí cuando los necesitaba son unos padres súper maravillosos, para
mí los mejores del mundo.
A mis hermanos Luis Rafael, Luis Manuel, Melvin y Luis Miguel, por
haberme brindado su apoyo y hermandad.
A mi compañera de Trabajo de Grado Verónica Bermúdez, quien me enseñó

muchas cosas y me incentivó a continuar en la lucha para la culminación del mismo.
A mi tío Luis Marcano, por tus consejos, orientación, asesorías, por

brindarme su hogar durante todos estos años, y por ser parte de mi formación como
profesional.
A Ysvelys Fernández por brindarme su casa, su confianza durante todo este

tiempo, estaré eternamente agradecido.
A mi primo Luis C. Marcano, por siempre estar a la orden para todo, y por su
compañía en este recorrido.
A mi amigo Darwing Fernández, por haberme ayudado durante toda mi

carrera, gracias por siempre estar a la orden para todo, más que mi amigo eres mi
hermano.
vii
A mi novia Gabriela Lisboa, gracias por estar en todos los momentos que
necesité de tu apoyo y de tus palabras de aliento, para seguir adelante, por ayudarme
cuando más lo necesité.
A mis amigos Carlos, Edwin, Cesar, Alberto, Suleika, Luisa y Ronal todos
esos momentos dentro y fuera del salón de clases, siempre los recordaré.
A mis amigos: David, Carlos; Jorge, Edgar, Isabel, Noris bell, Jessica,
Nohelis, Karina, Carmen, Adrianny, Lisnoe, con quienes compartí muchos momentos
de alegría, los quiero bastante muchachos, siempre seguirán siendo mis amigos.
A las personas que laboran en la Empresa Prosperi Cumaná, C A, por su

ayuda y cooperación al momento de hacer nuestra investigación.
A mis profesoras Damaris Zerpa y Elka Malavé, por el buen desempeño que
mostraron con todos nosotros, por enseñarnos a trabajar de una manera eficiente. Y
por supuesto a la Universidad de Oriente, así como a todo el gremio de Profesores
que forman parte de la Escuela de Administración, por ser partícipes de este logro.
WtÇÇç _? `tÜvtÇÉ VA
viii
DEDICATORIA
En primer lugar quiero dedicarle este trabajo a mi DIOS TODO PODEROSO,

por guiarme y escucharme en todo momento, a la Virgen del Carmen y a todos los
Santos a quienes le pedía en los momentos difíciles.
A mis padres Luis Marcano y Marvelys Campos, por todo lo que me han
dado en la vida, pero sobre todo por siempre ser mis mejores amigos y estar allí
cuando los necesito.
‘Xáàx ÄÉzÜÉ xá wx âáàxwxá4

A mis hermanos Luis Rafael, Luis Manuel, Melvin y Luis Miguel, por
siempre contar con ustedes y por la unión que nos ha caracterizado como hermanos;
que esto les sirva de ejemplo a seguir.
‘_Éá Öâ|xÜÉ4
A mi compañera de trabajo de grado Verónica Bermúdez, por darme la
oportunidad de realizar esta investigación en equipo, y soportar mis peleas. Ja. Ja. Ja
‘ZÜtv|tá4
A mi tío y buen Amigo, el profesor Luis Marcano por haberme brindado toda
su confianza y apoyo en los momentos que más lo necesite.
‘ZÜtÇ ÑtÜàx áx ÄÉ wxuÉ t âáàxw4

A mi novia Gabriela Lisboa, por ser pilar fundamental en este logro que
también es de ella.
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A mis abuelos: Luis Malavé, Hilda Campos y Juan Arismendi que aunque
no estaba físicamente, desde el cielo me guían por el buen camino.
‘f|xÅÑÜx ÄÉá ÜxvÉÜwtÜ°4

ix
A mi amigo, Jacksón Bonillo, que desde el cielo me acompañó y guió a la
consecución de este logro.
it ÑÉÜ ÄÉá wÉá
A mis profesoras Damaris Zerpa y Elka Malavé por habernos enseñado que
todo se puede en la vida.
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WtÇÇç _? `tÜvtÇÉ VA
x
LISTA DE CUADROS
Cuadro Nº 1. Sistematización de variables ................................................................. 28

Cuadro Nº 2. Análisis Interno del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A. ............................................................................................. 137
Cuadro Nº 3. Análisis Externo del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Cuadro Nº 4. Análisis de Impacto de los Elementos Internos que Influyen en el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A..................... 150
Cuadro Nº 5. Análisis de Impactos de los Elementos Externos que influyen en el
Cuadro Nº 6. Hoja de Trabajo Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A............................................................................................................. 154
Cuadro Nº 7. Matriz DOFA para el Departamento de Contabilidad de la Empresa
xi
LISTA DE FIGURAS
Figura N° 1. Niveles estratégicos de las organizaciones ............................................ 35

Figura N° 2. Matriz de Portafólios (BCG) .................................................................. 75
Figura N° 3. Departamento de Contabilidad............................................................... 82
xii
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico N° 1. Misión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A planteada por escrito. ........................................................................... 89
Gráfico N° 2. Visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A planteada por escrito. ........................................................................... 90
Gráfico Nº 3. Visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A, conocida y compartida por todos los miembros del Departamento. .. 90
Gráfico N° 4. Objetivos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A, acorde con los objetivos de la organización........................................ 91
Gráfico Nº 5. El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A, fundamental para lograr los objetivos de la organización. ................................. 91
Gráfico N° 6. Conocimiento de lo establecido en el manual de sistemas y
procedimientos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A. ............................................................................................................................. 92
Gráfico N° 7. Frecuencia de aplicación del manual de sistemas y procedimientos del
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A....................... 93
Gráfico N° 8. Capacitación para laborar en el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ................................................................................ 94
Gráfico N° 9. Tiempo en el que el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, capacita al personal que labora en él..................................... 94
Gráfico Nº 10. Disposición en el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, de la información financiera formulada en forma veraz y
oportuna. ..................................................................................................................... 96
Gráfico Nº 11. Tiempo de emisión de los estados financieros en el Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. .................................................. 96
Gráfico Nº 12. Aspectos que inciden en el análisis financiero realizado por el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A....................... 97
Gráfico N° 13. Elementos de análisis financiero utilizados en el Departamento de
xiii
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A ................................................... 98
Gráfico N° 14. Aspectos financieros de la empresa que deben analizarse para la toma
de decisiones. .............................................................................................................. 99
Gráfico N°15. Posibilidad de tomar decisiones efectivas sin el análisis financiero
aplicado a la organización........................................................................................... 99
Gráfico N° 16. Decisiones que pueden tomarse en la empresa con el análisis de los
estados financieros. ................................................................................................... 100
Gráfico N° 17. Elaboración del estado de situación financiera. ............................... 101
Gráfico N° 18. Finalidad de elaborar el Estado de Ganancias y Pérdidas, en el
Gráfico N° 19. Elaboración del Estado de Flujo de Efectivo en el Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ................................................ 102
Gráfico N° 20. Aspectos financieros que permiten evaluar el Estado de Flujo de
Efectivo en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
................................................................................................................................... 103
Gráfico N° 21. Grado de importancia que tiene para el Departamento de Contabilidad
de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A determinar el capital de trabajo. ................... 104
Gráfico N° 22. Finalidad que persigue la Gerencia del Departamento de Contabilidad
de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A al determinar el capital de trabajo. ............... 104
Gráfico N° 23. Determinación de razones financieras en el Departamento de
Gráfico N° 24. Grado de importancia de las razones financieras para el Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ........................................... 106
Gráfico N° 25. Razones financieras aplicadas en el Departamento de Contabilidad de
la Empresa Prosperi Cumaná, C.A............................................................................ 106
Gráfico N° 26. Aspectos que evalúan la solvencia de la empresa. ........................... 107
Gráfico N° 27 Condiciones requeridas para calcular la razón de liquidez. .............. 108
Gráfico N° 28. Condiciones requeridas para calcular el endeudamiento. ................ 108
Gráfico N° 29. Razones que evalúan la rentabilidad de la organización.................. 109
xiv
Gráfico N° 30. Finalidad del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A al calcular la razón de rentabilidad para la empresa........................... 110
Gráfico N° 31. Razones evalúan la razón de cobertura de la empresa. .................... 110
Gráfico N° 32. Finalidad de calcular la razón de cobertura para la empresa............ 111
Gráfico N° 33. Métodos de análisis financieros que aplica el Departamento de
Gráfico N° 34. Determinación del punto de equilibrio. ............................................ 112
Gráfico N° 35. Finalidad de determinar el punto de equilibrio dentro de la
organización. ............................................................................................................. 113
Grafico N° 36. Elaboración de los presupuestos por el Departamento de Contabilidad
de la empresa Prosperi Cumaná, C.A. ...................................................................... 114
Gráfico N° 37. Análisis de Costo elaborado por el Departamento de Contabilidad de
Gráfico N° 38. Análisis de Riesgo realizado por el Departamento de Contabilidad de
Gráfico N° 39. Conocimiento del capital intelectual. ............................................... 117
Gráfico Nº 40. Valoración del capital intelectual en el Departamento de Contabilidad
de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A...................................................................... 118
Gráfico N° 41. Incidencia de la estructura del capital intelectual en la capacidad de
generar beneficio en el Departamento...................................................................... 118
Gráfico N° 42. Registro de la plusvalía que se genera internamente por el
Gráfico N° 43. Reconocimiento en notas revelatorias a los estados financieros la
plusvalía generada internamente. .............................................................................. 120
Gráfico N° 44. Conocimiento de la Información medioambiental. .......................... 120
Gráfico Nº45. Daños al medioambiente por las actividades realizadas en
Gráfico N° 46. Factores del ambiente externo que influyen directamente en la
operatividad del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
xv
................................................................................................................................... 122
Gráfico N° 47. Aspectos económicos que inciden en las actividades desarrolladas en
el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A................. 123
Gráfico N° 48. Efecto de la inflación y el índice de desempleo afectan las actividades
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A............... 124
Gráfico N° 49. Grado en qué afecta la inflación y el índice de desempleo las
actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
................................................................................................................................... 124
Gráfico N° 50. Grado en qué afectan las políticas cambiarias las actividades del
Gráfico N° 51. Grado en que afectan las medidas económicas las actividades del
Gráfico N° 52. Efecto de las tasas de interés en las actividades del Departamento de
Gráfico N° 53. Grado en que afectan las tasas de interés las actividades del
Gráfico N° 54. Grado en que afecta los impuestos las actividades del Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi, C.A........................................................... 127
Gráfico N°55. Grado en que afecta la situación económica actual del país las
................................................................................................................................... 127
Gráfico N° 56. Aspectos sociales que inciden en las actividades del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A ................................................. 128
Gráfico N° 57. Grado de incidencia de la inseguridad, delincuencia y las
manifestaciones públicas sobre las actividades del Departamento de Contabilidad de
Gráfico N° 58. Grado en que afecta los programas y trabajos sociales implementados
por el gobierno, las actividades del Departamento ................................................... 129
Gráfico N° 59. Aspectos políticos y legales que inciden en las actividades del
xvi
Gráfico N° 60. Grado de incidencia de la situación política actual del país sobre las
................................................................................................................................... 131
Gráfico N° 61. Beneficio de las Normas Internacionales de Información Financiera
(NIIF) en las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A............................................................................................................. 132
Gráfico N° 62. Grado de incidencia de las Normas Internacionales de Información
Financiera (NIIF), sobre las actividades del Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A. .............................................................................. 132
Gráfico N° 63. Aspectos tecnológicos que inciden en las actividades del
Gráfico N° 64. Grado de beneficio de los avances tecnológicos en las actividades del
Gráfico N° 65. Aspectos geográficos que inciden en las actividades del Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A. ........................................... 135
Gráfico N° 66. Dificultad de acceso vial para la empresa. ....................................... 135
xvii
NÚCLEO DE SUCRE

CONTABILIDAD DE LA EMPRESA PROSPERI CUMANÁ, C.A.
AUTORES:
RESUMEN
Las organizaciones juegan un papel relevante en la actividad económica, social,
ambiental y política de cualquier país, es por esto que quienes las dirigen tienen la
necesidad de implementar o buscar nuevas alternativas que le permitan adaptarse a
los grandes cambios que son cada día más subsistentes en ellas. Definir estrategias
como acciones para alcanzar sus objetivos, minimizar el impacto de los cambios que las
afectan y maximizar los que las favorecen, es la salida que han encontrado los actuales
gerentes para afrontar estas situaciones. Las finanzas se están apoyando cada vez más
en los procesos de gerencia estratégica, debido a que los gerentes se enfrentan a la
situación de cómo crear valor en un ambiente empresarial con incertidumbre,
haciendo aplicación oportuna y correcta de los recursos. De allí que, el objetivo de la
presente investigación es realizar un análisis estratégico financiero en el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, a través de una
investigación de campo de tipo descriptiva, tomando en cuenta todos los elementos
internos sean financieros o no financieros, también se analiza el ambiente externo para
determinar el impacto de los elementos que tienen incidencia en la empresa; todo esto,
con la finalidad de hacer un análisis financiero de la organización. Además, de la
identificación sistemática e impacto de fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas y, la descripción de acciones estratégicas financieras requeridas, que
permitan aumentar la rentabilidad y la creación de valor.
Palabras claves: Estrategias, Gerencia Estratégica, Análisis Estratégico

Financiero.
xviii
INTRODUCCIÓN
Actualmente la globalización de los mercados y las diversas tendencias de

orden mundial, permiten visualizar un redireccionamiento estratégico en materia de
supervivencia, si bien es cierto, los cambios condicionan a las organizaciones a
generar procesos de adaptación, esto en muchas ocasiones conlleva a una serie de
estrategias que socavan el desarrollo organizacional e individual, impactando diversas
áreas que la componen. En consecuencia, quienes tienen en sus manos la
responsabilidad de direccionar las organizaciones, tienen un papel fundamental
dentro de las decisiones que se tomen para afrontar los cambios, de allí que es
cuestión de conciencia individual poder minimizar las acciones que vayan en
contravía del bien común entendido como el respeto sobre la dignidad humana, para
que las tendencias organizacionales adoptadas estén acordes a las necesidades reales
de cada entorno donde se gestionen.
El papel fundamental de los líderes debe concentrar los esfuerzos de las

acciones soportados en el ser y en el pensar, desde un modelo de integridad personal,
ya que, desde una visión macro, la integridad manifiesta de los líderes se refleja en el
accionar integro de la organización que direccionan y por ende puedan alcanzar sus
metas.
Aunque se dice que el gerente es el responsable del camino de la organización,

éste busca el apoyo de las demás áreas que la conforman, ya que, ninguna persona por
si sola es capaz de dirigir una entidad que sea de gran magnitud; por lo que, es
necesario delegar funciones a los diferentes niveles jerárquicos. Dichos niveles están
en la obligación de cumplir con las diferentes actividades que le correspondan para
alcanzar los objetivos trazados, siendo necesario que el gerente aplique estrategias
que permitan colocar a la empresa en un status de competitividad, y que cuente con
los mejores recursos internos para el desarrollo de las actividades, surgiendo de esta
1
manera la gerencia estratégica, la cual consiste en el desarrollo de acciones a futuro
que permitan orientar de forma efectiva los recursos de la organización,
aprovechando las oportunidades que la favorezcan y ayudando al desenvolvimiento
de los planes estratégicos.
Así mismo, los recursos financieros en cualquier institución, representan el

instrumento más importante y necesario para poder llevar a cabo los planes
estratégicos, sin dejar a un lado la importancia que tienen los demás recursos
(humanos, técnicos, entre otros), éstos a su vez, se encuentran mutuamente
relacionados. El responsable del área financiera, es el encargado del manejo del
dinero, por lo tanto, es el principal garante de que la empresa posea la liquidez y
capacidad necesaria para cumplir con las obligaciones u obtener recursos en el futuro.
No obstante, debe diseñar, aplicar y evaluar estrategias financieras que le permitan
encaminar a la organización hacia el logro de sus objetivos, estableciendo líneas de
acción con miras al éxito y ésto se logra poniendo en práctica el proceso de gerencia
estratégica financiera, el cual permite la correcta administración del capital de trabajo,
tomando en consideración los elementos internos y externos que puedan afectar la
posición financiera de la organización.
La gerencia estratégica financiera se lleva a cabo mediante un proceso que

consta de tres etapas, planeación, formulación y evaluación, es en la primera etapa
donde surge la necesidad de realizar el análisis de la información interna y externa, es
decir, análisis estratégico financiero, el cual consiste en ubicar, extraer, conocer y
analizar sus factores o elementos del entorno interno y externo. Por consiguiente, para
que el análisis estratégico financiero sea exitoso se debe conocer la realidad de la
organización, tanto en lo interno como en lo externo, pues éstos son factores
determinantes en el logro de los objetivos organizacionales.
Ahora bien, la empresa Prosperi Cumaná, C.A., es una organización destinada a
la venta de vehículos automotores, repuestos y servicios de la marca Toyota. Ésta
2
organización, cuenta con varias unidades administrativas, dentro de las que se
destaca el Departamento de Contabilidad el cual tiene como finalidad suministrar
información contable requerida por el gerente general para la administración, control
y supervisión del concesionario.
Partiendo de lo que implica y la relevancia que tiene el análisis estratégico

financiero, esta investigación tiene como objetivo primordial realizar un análisis
estratégico financiero en el Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi
Cumaná, C.A, lo que permitió puedan encontrar oportunidades existentes, debilidades
que imposibilitan el funcionamiento efectivo de las actividades llevadas a cabo en el
mismo; identificar las fortalezas que posee el mencionado Departamento, así como
las amenazas que existen en su entorno. Asimismo, se determinaron acciones
estratégicas que apuntan a la puesta en práctica del análisis estratégico financiero
como una necesidad para preparación de los planes estratégicos de la empresa.
La investigación está estructurada por capítulos, los cuales se detallan de la

siguiente forma: Capítulo I, contiene las generalidades del problema de investigación,
a su vez abarca: el planteamiento del problema de investigación; objetivos de la
investigación, objetivo general, objetivos específicos; justificación y alcance de la
investigación y el marco metodológico: nivel de la investigación; tipo de
investigación; población y muestra; técnicas y procedimientos para la organización,
análisis e interpretación de la información y sistematización de variables.
El Capítulo II, donde se desarrolla desde el punto de vista teórico, el análisis

estratégico financiero, estrategias y por último, un Capítulo III, referido al análisis
estratégico financiero en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.
3
CAPÍTULO I
GENERALIDADES DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1 Problema de Investigación
El problema de investigación, “es una pregunta interrogante sobre algo que no

se sabe o que se desconoce y cuya solución es la respuesta o el nuevo conocimiento
obtenido mediante el proceso investigativo” (Arias 2006:39). Sabino (2007:34),
indica que, “se planea o se presenta cuando alcanzamos a precisar qué es lo que no
sabemos dentro de un área temática determinada, cuando establecemos una especie
de fronteras entre lo conocido y lo no conocido y nos decidimos a indagar sobre este
último”. Es así como antes de comenzar una investigación se debe elegir el problema
que se desea estudiar. Muchos autores afirman que se debe elegir el tema a estudiar,
pero esto no es así, pues no se estudia un tema, se estudia un problema que puede
estar dentro de un tema (http://www.rena.edu.ve). En el caso de esta investigación se
trató sobre el análisis estratégico financiero en el departamento de contabilidad de la
empresa Prosperi Cumaná, C.A., para encontrar las causas para la aplicación de dicho
análisis y las consecuencias a corto, mediano y largo plazo.
De acuerdo a lo anterior, en este capítulo se desarrollarán aspectos como:

planteamiento del problema, los objetivos y la justificación de la investigación.
1.1.1 Planteamiento del Problema de Investigación
Según el Instructivo para la Presentación de Proyectos de Trabajos de Grado,

Escuela de Administración (2006:7), el planteamiento del problema: “es la definición
clara y precisa, del problema que se desea investigar”.
4
En el contexto del planteamiento del problema, quienes investigan deben
señalar las causas o motivos que generan el proceso investigativo, que
afecta, cómo, dónde y por qué, el pronóstico si no se contribuye con la
solución o interpretación de la problemática, y consecuentemente se
ofrece una visión alternativa que pueda permitir la solución o en su
defecto, las mejoras ante al problema detectado; sin llegar a hacer
aseveraciones ni asegurar nada al respecto (http://www.mailxmail.com).
A continuación se mencionan esas causas o motivos que originan la necesidad

realizar la presente investigación.
Las organizaciones son definidas por Chiavenato (1994:5), como: “un sistema
de actividades conscientemente coordinadas formado por dos o más personas;
cooperación entre ellas es esencial para la existencia de la organización”. Se dice que
éstas, poseen recursos materiales, inmateriales y humanos que unidos forman la
entidad como tal; por lo que, se deben tener claro los objetivos que persiguen las
mismas, pues ellos son el punto donde se orienta sus energías para así lograr el éxito.
Para Stoner y Freeman (Betancourt y Moreno, 2009:5), “las organizaciones

están compuestas y reunidas por un grupo de personas que buscan los beneficios de
trabajar juntas con el propósito de alcanzar una meta común”. De acuerdo a lo antes
mencionado se puede comprender que las organizaciones son un conjunto de
personas que trabajan entre sí, con miras a alcanzar un objetivo en común.

ambiental y política de cualquier país, es por esto que se sienten en la necesidad de
implementar o buscar nuevas alternativas que le permitan adaptarse a los grandes
cambios que son cada día más subsistentes en ellas. Por ello, las organizaciones
deben poseer una persona con la capacidad de enfrentar o buscar acciones que
permitan dirigirla o encaminarla de manera correcta, teniendo presente la misión,
visión y objetivos para la cual fue creada y es allí donde entra en juego la gerencia, la
5
cual es definida por Ariansen (Márquez y Andarcia, 2009:6) como: “ciencia, arte o
técnica que enseña las más eficientes formas de conducir las organizaciones hacia
metas previamente fijadas con un profundo y claro conocimiento de la naturaleza
humana”. Por tal razón, el aspecto central de las organizaciones con miras al éxito es
la calidad de sus líderes con plena libertad en el sentido de su emancipación,
poseedores de un alto nivel de capacidades, lo cual le permite gerenciar el cambio con
visión proactiva. Toda organización que desee alcanzar los objetivos para los cual fue
creada y tenga la intención de perdurar en el tiempo, debe contar con personas que
sean capaces de implementar estrategias como herramienta para alcanzar tal fin.
Thompson y Strickland (2005), plantean que la estrategia de una empresa es el

plan de acción que tiene la administración para posicionar a la compañía en la arena
de su mercado, competir con éxito, satisfacer a los clientes y lograr un buen
desempeño del negocio. La palabra estrategia proviene del griego strategia que
significa el arte de dirigir ejércitos. Se remonta aproximadamente a mucho antes del
año 500 A.C. cuando el legendario general chino Sun Tzu escribió el más antiguo
tratado militar, "El arte de la guerra".
Las estrategias son los medios por los cuales se lograrán los objetivos
organizacionales que incluyen expansión geográfica, diversificación, adquisición de
competidores, obtención del control de proveedores, penetración en el mercado, entre
otros. Es la acción de marcha que se sigue para poseer niveles de recursos ajenos a
quien la emprende.
En los últimos tiempos las organizaciones se han visto obligadas a ser más
constantes en la implementación de estrategias, motivado a los bruscos cambios que
se producen por la globalización, por ejemplo:
6
En 2009, los consultores de la industria de Mark Blaxill y Eckardt
Ralph indicaron que gran parte de la dominación de negocios japonés
que se inició a mediados de 1970 fue el resultado directo de los
esfuerzos de defensa de la competencia de la Comisión Federal de
Comercio (FTC) y EE.UU. Departamento de Justicia (DOJ). En 1975,
la FTC llegó a un acuerdo con Xerox Corporation en su demanda
antimonopolio. (En ese momento, la FTC bajo la dirección de Frederic
M. Scherer). En 1975 Xerox decretó de consentimiento forzado la
concesión de licencias de la compañía entera de patentes de la cartera,
principalmente a los competidores japoneses. Esta acción marcó el
inicio de una estrategia activa de Gestión de la competencia por la FTC
y el Departamento de Justicia, que dio lugar a la concesión obligatoria
de licencias de decenas de miles de patentes de algunas de las
compañías líderes de Estados Unidos, incluyendo plazo de cuatro años
del decreto de consentimiento, la participación de Xerox de los
EE.UU. copiadora de mercado descendió de casi el 100% a menos del
14%. Entre 1950 y 1980 las empresas japonesas consumieron más de
35.000 acuerdos de licencias extranjeras, sobre todo con empresas de
EE.UU., de licencias libres o de bajo costo posible por la FTC y el
DOJ. La era post-1975 de la legislación antimonopolio iniciativas de
Washington DC a los economistas de la FTC se correspondía
directamente con el rápido aumento, sin precedentes en la
competitividad japonesa y una simultánea estancamiento de la
economía de fabricación de EE.UU (http://translate.google.es).
En el ejemplo citado anteriormente, se puede evidenciar la necesidad que tienen

aquellas personas encargadas de conducir cualquier empresa, de aplicar estrategias
que les permitan alcanzar las metas planteadas, en otras palabras, todo gerente debe
gerenciar estratégicamente.
La gerencia estratégica es definida por Thompson y Strickland (2003:6) como

“el proceso administrativo de crear una visión estratégica, así como implantar y
ejecutar dicha estrategia y después, con el transcurso del tiempo, iniciar cualesquier
ajustes correctivos en la visión, los objetivos, la estrategia, o su ejecución que
parezcan adecuados”.
7
La gerencia estratégica implica la formulación, ejecución y evaluación de
acciones que permiten que una organización logre sus objetivos. La formulación de
estrategias incluye la identificación de las debilidades y fortalezas internas de una
organización, la determinación de las amenazas y oportunidades externas de una
firma, el establecimiento de misiones de la industria, la fijación de los objetivos, el
desarrollo de las estrategias alternativas, el análisis de dichas alternativas y la
decisión de cuáles escoger. La ejecución de estrategias requiere que la firma
establezca metas, diseñe políticas, motive a sus empleados y asigne recursos de tal
manera que las estrategias formuladas puedan ser llevadas a cabo en forma exitosa.
Es el nivel más alto de la actividad directiva, realizado generalmente por el equipo del
cuadro superior de la compañía y ejecutivo. Proporciona la dirección total a la
empresa entera (http://www.monografias.com).
La gerencia estratégica es un proceso que le permite a la organización ser

proactiva en vez de reactiva al momento de la puesta en práctica de una planeación
futura, pues ésta cobra importancia, porque es una manera efectiva de alcanzar los
objetivos planteados, ella orienta a la toma de decisiones proyectando las acciones a
seguir para lograr el éxito de la entidad (http://www.galeon.com).
En la definición anterior, aparece un término importante, la toma de decisiones,

la cual “es el proceso mediante el cual se realiza una elección entre las opciones o
formas para resolver diferentes situaciones de la vida en diferentes contextos: a nivel
laboral, familiar, sentimental, empresarial (utilizando metodologías cuantitativas que
brinda la administración)” (http://es.wikipedia.org). La toma de decisiones en un
contexto asociado a la gerencia consiste, básicamente, en elegir el camino más
apropiado o ruta a seguir, entre muchos, con miras al logro de los objetivos
organizacionales previamente establecidos.
8
Otro aspecto importante en la gerencia estratégica, es que se debe conocer al
estratega, a los ejecutivos y ejecutantes, es decir, a las personas que constituyen el
cuerpo social de la empresa pues serán ellos quienes pongan en práctica todas las
acciones planteadas y se encargarán de controlar y evaluar el desarrollo de la
estrategia. Para Sallenave (1996:XI), “el estratega es el empresario y la estrategia es
la acción empresarial”.
Cabe destacar, que las empresas que hoy día utilizan gerencia estratégica gozan
de muchos beneficios (http://www.monografias.com):
• Permite que una organización esté en capacidad de influir en su medio, en vez de
reaccionar a él, ejerciendo de este modo algún control sobre su destino.
• Los conceptos de gerencia estratégica dan una base objetiva para la asignación de
recursos y la reducción de conflictos internos que pudieren surgir cuando es
solamente la subjetividad la base para decisiones importantes.
• Permiten a una organización aprovechar oportunidades claves en el medio
ambiente, minimizar el impacto de las amenazas externas, utilizar las fortalezas
internas y vencer las amenazas internas.
• Las organizaciones que llevan a cabo la gerencia estratégica son más rentables y
exitosas que aquellas que no los usan.
• Evitan las disminuciones en ingresos y utilidades y aún las quiebras.
• Evitan la defunción de una empresa, incluye una mayor conciencia de las
amenazas ambientales, mayor comprensión de las estrategias de los competidores,
mayor productividad del personal, menor resistencia al cambio y una visión más
clara de las relaciones desempeño/recompensa.
• La gerencia estratégica incluye una mayor conciencia de las amenazas
ambientales, mayor comprensión de las capacidades de una empresa en cuanto a
prevención de problemas, debido a que ellas enfatizan la interacción entre los
gerentes de la industria a todos los niveles.
9
• Llevan orden y disciplina a toda la empresa. Es el comienzo de un sistema de
gerencia eficiente y efectivo
Todos estos beneficios se obtienen siguiendo una serie de actividades que se

encuentran inmersas en el proceso estratégico, el cual es un conjunto y secuencia de
actividades que desarrolla una organización para alcanzar la visión establecida,
ayudándola a proyectarse al futuro, con el fin de obtener como resultado la
formulación de estrategias deseadas que son los medios que encaminarán a la
organización en la dirección de largo plazo, determinada como objetivo estratégico.
El proceso estratégico se convierte en la actividad más importante y fundamental del
gerente quien tiene un rol fundamental en el proceso al recaer en él la responsabilidad
de desarrollarlo o administrarlo (Mintzberg y Brian, 1993).
Se puede citar como ejemplo algunos aspectos de gerencia estratégica

aplicados en la empresa Red Macro System (http://www.monografias.com):
De acuerdo con el estudio que se le realizó en la empresa Red macro

system; se puede mencionar que aunque dicha empresa posee
debilidades y fortalezas significantes puede surgir y crecer ya que cada
día existen más demanda de los servicios en el área de la computación
y como su ubicación geográfica es excelente por estar en pleno
boulevar de Barcelona las ventas y requerimientos de sus servicios
siempre están de manera activa. También entre sus competidores se
distingue o sobresale por poseer una organización de venta eficaz con
una excelente calidad de los productos y servicios que este ofrece e
incluso realiza investigaciones de mercado para cumplir con el
objetivo de ser una gran empresa mayorista en la distribución y venta
de equipos de computación. Además con la aplicación del mercado de
gerencia estratégica, la empresa demostró que se encuentra en la zona
de resistencia y está dispuesta a hacer cumplir las metas y las
actividades necesarias para crecer, enfocándose en la fortalezas de la
empresa además de preparar y capacitar a todos los elementos que
formen parte de su debilidad para dar lugar a la minimización de la
misma.
10
Las organizaciones son afectadas por ambientes o entornos tanto internos como
externos, éstos las pueden perjudicar o favorecer directa o indirectamente, por tanto
para analizar los entornos o ambientes donde se desenvuelven las empresas, se debe
realiza un análisis estratégico.
Para Malavé (Betancourt y Moreno 2009), el análisis estratégico, es el estudio

de los factores financieros y no financiero (amenazas, fortalezas, debilidades y
oportunidades) que impactan a la empresa. Para ello es necesario evaluar el ambiente
interno de la organización y determinar las fortalezas y debilidades, también, evaluar
el ambiente externo y así establecer las oportunidades y amenazas sin perder de vista
la misión y visión de la organización. El análisis estratégico es posible hacerlo con la
matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas), la cual es uno de
los instrumentos de análisis de la situación competitiva de la entidad. Además, según
Garcia y Valencia (2008), existen otras herramientas que permiten realizar el análisis
estratégico como la matriz EFI (evaluación de factores internos), la matriz EFE
(evaluación de factores externos) y el Balanced Scorecard (cuadro de mando
integral). Herramientas que perfectamente pueden ser aplicadas en cualquier
organización.
Estos instrumentos de análisis estratégicos pueden ser aplicados en las distintas

áreas de las organizaciones, tal es el caso de las finanzas, son definidas como “la
rama de la economía que estudia la obtención y gestión, por parte de una compañía,
individuo o del Estado, de los fondos que necesita para cumplir sus objetivos y de los
criterios con que dispone de sus activos” (http://www.wikipedia.com).
Para Gitman (Betancourt y Morreno, 2009:8), “las finanzas proporcionan

información suficiente y competente a la hora de tomar decisiones”; sin embargo, es
de suma importancia realizar una planificación financiera, que se define como
11
proceso que proporciona una guía para dirigir, coordinar y controlar las acciones de la
empresa y para alcanzar sus objetivos.
Las finanzas han tomado cada vez más un enfoque estratégico, debido a que los
gerentes se enfrentan a la situación de cómo crear valor dentro de un ambiente
empresarial con incertidumbre, pues deben hacer aplicación oportuna y correcta de
los recursos, motivado a esto surge la necesidad de que en las organizaciones se haga
uso de la gerencia estratégica financiera.
La gerencia estratégica financiera se puede definir como el manejo óptimo de

los recursos humanos, financieros y físicos de las organizaciones, a través de las áreas
de Contabilidad, Presupuesto y Tesorería, Servicios Administrativos y Recursos
Humanos (Márquez y Andarcia, 2009).
También, se define la gerencia estratégica financiera como:

(http://www.gestiopolis.com).
Aquella que se encarga de la eficiente administración del capital de

trabajo dentro de un equilibrio de los criterios de riesgo y rentabilidad;
además de orientar la estrategia financiera para garantizar la
disponibilidad de fuentes de financiación y proporcionar el debido
registro de las operaciones como herramientas de control de la gestión
de la empresa.
Según Caballero y otros (2010), la gerencia estratégica financiera está

conformada por una serie de etapas, que integradas, van a permitir implantar una
estrategia financiera de manera eficaz y eficiente. Entonces para desarrollar la
gerencia estratégica financiera en una organización es necesario seguir una serie de
pasos que de manera sistemática e integrada conforman el proceso de gerencia
estratégica financiera, proceso que inducirá a la formulación, ejecución y evaluación
de una serie de estrategias financieras de manera eficiente y eficaz.
12
El punto de partida de este proceso se inicia con la planeación o formulación
estratégica financiera, que para Ortiz (2005), esta etapa descansa en la recopilación, el
procesamiento y el análisis de información interna y externa mediante la cual
formular, desarrollar y controlar la ejecución de las decisiones financieras, es decir,
ubicar e identificar la misión, visión y objetivos organizacionales para la construcción
y elección de las estrategias. Seguidamente se encuentra la ejecución de la estrategia
financiera, que según Ortiz (2005), en esta etapa se busca el cumplimiento de los
factores de la planeación (estrategias, programas, proyectos, y políticas) que
propician el alcance de los objetivos estratégicos, esto no es más que poner en
práctica las estrategias elegidas en la etapa anterior y finalmente, la evaluación de la
estrategia financiera que consiste en el montaje de un sistema de indicadores de
gestión y de desempeño, con los cuales se busca conocer los factores internos y los
externos que pueden explicar las desviaciones registradas entre lo proyectado y lo
ejecutado (Caballero y otros, 2010), con esta evaluación, se pretende dar seguimiento
a las estrategia formuladas e implantadas, permitiendo ver de qué manera se están
logrando los objetivos y de lo contrario aplicar las acciones correctivas.
De esta manera, se evidencia como en la aplicación del proceso de gerencia

estratégica financiera, es necesario realizar el análisis de la información interna y
externa, es decir, análisis estratégico financiero, el cual se encuentra en el punto
inicial del proceso y consiste en ubicar, extraer, conocer y analizar sus factores o
elementos del entorno interno y externo (Dess y Lumpkin, 2003).
El análisis estratégico constituye un proceso que requiere una consideración

detallada de las metas y objetivos de la organización, un riguroso análisis de su
entorno externo e interno, así como valorar los activos intangibles de la organización
(Dess y Lumpkin, 2003). Además, Conso (1997:121), afirma que “tiene por objetivos
esenciales la búsqueda de las condiciones del equilibrio financiero de las empresas, y la
medición de la rentabilidad de los capitales invertidos”.
13
En la aplicación de análisis estratégico financiero, es necesario indagar no solo
acerca de los factores financieros (cálculo de costos, punto de equilibrio, capital de
trabajo, riesgo e incertidumbre) que afectan a la organización, pues existen otros
factores no financieros (capital intelectual, plusvalía) que afectan la situación de esta
y agregan valor a la misma. Simultáneamente se busca saber, a través del análisis
interno, cuáles son sus debilidades y fortalezas financieras, así como también a través
del análisis externo, qué representa una amenaza para la organización y cuáles son
sus oportunidades de negocios.
El análisis estratégico financiero ha sido aplicado con éxito en algunas

organizaciones, como es el caso de empresa Telcel BellSouth, que para contrarrestar
los efectos de una inminente devaluación, esta empresa aplicó un plan de programas
de rentabilidad, ajustó los costos y evaluó con mucho más cuidado el destino de sus
inversiones de capital. Como no podían ajustar los costos al cliente, dada la crisis
económica, promovieron servicios de valor agregado que permitieron un mayor valor
por el dinero (http://www.saber.ula.ve).
Ahora bien, para la mayoría de las grandes economías, ya sean desarrolladas o

en vías de desarrollo, el sector automotriz es un sector clave, siendo el origen de
grandes innovaciones, transformando radicalmente un gran número de procesos
manufactureros y convirtiéndose en una actividad articuladora de gran variedad de
industrias de las que depende la fabricación de vehículos (acero, aluminio, vidrio,
plástico, caucho, componentes electrónicos y textiles, entre otros). A continuación se
muestran evidencias sobre la situación planteada (http://www.sofoscorp.com):
Como destaca la CEPAL (Comisión Económica para América Latina)

en su último informe sobre le Inversión Extranjera Directa en América
Latina y el Caribe, el sector automotriz no ha permanecido ajeno al
proceso de globalización en curso, modificando algunos de los
patrones centrales de la industria. Se ha acelerado un proceso de
14
deslocalización de la producción desde los principales países
desarrollados hacia un selecto grupo de economías emergentes, estas
últimas combinan grandes mercados internos con menores costes de
producción y cercanía a importantes mercados de exportación. La
mayor aceleración la han experimentado los denominados BRIC
(Brasil, Rusia, India y China), que junto con la República de Corea,
México y algunos nuevos miembros de la Unión Europea (Eslovaquia,
Polonia y la República Checa), comienzan a consolidarse como los
nuevos polos productivos de la industria.
Como la oleada de Inversión Extranjera Directa y la expansión

internacional de muchas empresas transnacionales ha sido tan
relevante, que algunas de estas economías (Japón, la República de
Corea y, en los últimos tiempos, China), se han transformado en
importantes lugares de localización de los Sistemas Internacionales de
Producción Integrada (SIPI) de las empresas automotrices que
dominan la producción mundial de vehículos, intensificando la
competencia entre los principales fabricantes en materia de marcas,
innovación y financiación y desafiando la supremacía de los
fabricantes estadounidenses y europeos.
En América Latina, Brasil y México concentran más de 90% de la

producción, ocupando el sexto y décimo lugar entre los mayores
productores del mundo, respectivamente. La competitividad de la
industria brasileña se sustenta en la especialización de vehículos
compactos, el dinamismo de la demanda interna y en la
complementariedad productiva y comercial con Argentina. Esto, junto
a una agresiva política de apoyo y estímulos fiscales, permitió a la
industria recuperarse rápidamente tras la reciente crisis. México se ha
consolidado como plataforma de exportación de vehículos medianos y
grandes, destinando el 80% de la producción a la exportación en el
2009. La industria automotriz mexicana depende fuertemente del
mercado de Estados Unidos, lo que la hizo altamente vulnerable a la
dinámica externa y le permitió pocos grados de libertad para enfrentar
la crisis.
América Latina ha sido testigo de una fuerte expansión de ventas de

vehículos entre 2003 y 2007 debido al vertiginoso impulso de la
demanda vinculada con el crecimiento económico del periodo y con la
reducción en algunos casos de aranceles a la importación de vehículos
(caso de Perú), lo que entre otros factores impulsó el volumen de
ventas que quedó reflejado en un crecimiento del 85% entre 2003 y
15
2008. Sobresalen los niveles record de ventas registrado en el año
2008, donde las unidades vendidas superaron los 5 millones.
En el 2009 el sector automotor, afectado por la desaceleración

económica y las condiciones cambiarias, registró una caída promedio
en el número de vehículos vendidos cercana al 6% respecto a 2008,
aunque cabe destacar que dichas caídas se concentraron en México
(26% menos de ventas), lo que se entiende dada su fuerte vinculación
con Estados Unidos y en Venezuela (50%) debido a las dificultades
para financiar importaciones de todo tipo, que llevaron al gobierno a
ser particularmente estricto en la autorización de vender divisas para
estos fines.
No obstante, los datos recientes muestran una vigorosa recuperación.

A septiembre de 2010, ya se había superado en la región la cifra de 4
millones de vehículos vendidos y se esperaba que al final del año
sobrepasara los 5,5 millones de unidades, lo que supone un incremento
sobre 2009 superior al 10%.
Pese al importante crecimiento experimentado por la industria desde

2003, aún existe capacidad ociosa en la misma, con niveles promedio
de capacidad instalada en el sector entorno al 65%, por debajo del
promedio general de la industria manufacturera que se ubica en el
75%.
El sector automotriz, altamente correlacionado con la dinámica de la

demanda interna, es actualmente uno de los motores del crecimiento
económico en la región, contando con un espacio importante para su
profundización tanto por capacidad instalada como por demanda
potencial.
A pesar del elevado crecimiento del sector automotriz en los últimos

años, países como Perú o Colombia continúan teniendo un tamaño del
parque relativamente pequeño en comparación a otros países de la
región, lo que en un contexto de favorables condiciones de demanda y
de oferta podría elevar las cifras de ventas existentes. Además, el
futuro de la demanda del mercado de vehículos estará determinado por
el crecimiento de una pujante clase media, el mayor nivel de ingresos
promedio de la población y la mayor penetración tanto de las
exportaciones como de las importaciones.
16
Si bien, el año 2007 fue récord histórico de ventas de vehículos en Venezuela,
el crecimiento en los últimos cuatro años fue cada vez menor hasta llegar a la
estruendosa caída al cierre de 2008. Hasta el último trimestre de 2007, los pronósticos
auguraban un año 2008 con un comportamiento similar al del año anterior, hasta que
en octubre de 2007 fue presentada una nueva Política Automotriz que impone una
serie de restricciones y contempla el otorgamiento de licencias de importación,
poniéndose así el freno a una oferta cada vez mayor de modelos traídos del exterior,
tanto por importadoras como por las mismas ensambladoras que abrieron su gama a
nuevos segmentos del mercado. Los voceros del gobierno argumentaron que con la
nueva Política Automotriz se pretende impulsar la producción nacional, pero el
engorroso procedimiento para la obtención de las divisas que permitieran importar
tanto CKD como materias primas para la fabricación de autopartes en el país, así
como los repetidos conflictos sindicales hicieron inviables los planes de las
ensambladoras para aumentar la producción nacional de vehículos.
El año 2008 cerró con 271.252 vehículos comercializados, una disminución de

44,8% respecto al año 2007, la segunda peor caída para el mercado venezolano en los
últimos 10 años. Si se observan con detenimiento los números puede apreciarse que
de un salto positivo en 2004 respecto a 2003, el porcentaje de crecimiento del
mercado fue disminuyendo año a año, hasta llegar a la situación actual.
El año 2009 arrancó sin una visión clara de lo que puede ocurrir en estos 12
meses. Las licencias de importación que debieron ser otorgadas en noviembre aun no
tienen fecha de entrega, y algunas ensambladoras abrieron el año con conflictos
provocados por los sindicatos.
Entre tanto los consumidores esperan en largas listas la entrega de un vehículo

y aumenta el riesgo de que los concesionarios comiencen a cerrar locales, debido a la
escasez de productos, lo que significa despidos de empleados y reducción de la oferta
17
de servicios. También las importadoras que en el año 2007 estructuraron o
presentaron proyectos de ensamblaje en el país esperan por una comunicación oficial
para encender los motores (http://srtzone.forospanish.com).
Ahora bien Prosperi Cumaná, C.A, es una institución privada destinada a la

venta de vehículos automotores, repuestos y servicios de la marca Toyota, con los
cuales se identifica este concesionario, el mismo esta desde 1924 en operaciones
ininterrumpidas, ofreciendo así una atención calificada a la colectividad.
Esta empresa tiene como visión ser el mejor concesionario automotriz del
Estado Venezolano, en cuanto a venta de vehículos, repuestos y prestación de
servicio automotor a los clientes Toyota. Asimismo, tiene como misión, mantenerse a
través del tiempo, como el mejor de la industria automotriz en el Estado Sucre,
contribuyendo de esta manera al desarrollo socio-económico de la región.
Prosperi Cumaná, C.A., para el cumplimiento de sus funciones requiere de un

grupo de trabajo conformado por cuatro niveles, los cuales se explican a
continuación:
 Primer nivel: está integrado por la Junta Directiva, siendo esta la máxima
autoridad de la organización y se encuentra asesorada por la Gerencia de
Operaciones y la Gerencia Financiera.
 Segundo nivel: este nivel está conformado por la Gerencia General.
 Tercer nivel: está conformado por las siguientes unidades operativas:
departamento de posventa, de venta, repuestos, servicios, administración,
contabilidad e higiene y seguridad.
 Cuarto nivel: está conformado por unas unidades como: unidad de vendedores,
almacén, jefe de taller, asesores de servicios entre otros.
18
Específicamente, este trabajo de investigación sobre análisis estratégico
financiero se llevó a cabo en el Departamento de Contabilidad de dicha empresa, el
cual tiene como finalidad suministrar información contable requerida por el gerente
general para la administración, control y supervisión del concesionario. Así mismo,
tiene la responsabilidad de llevar el control interno del concesionario y de allí la
buena administración.
Debido a que en el Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi

Cumaná C.A., no se ha realizado antes un análisis estratégico financiero, surgió la
necesidad de realizarlo, para de esta manera contribuir con la canalización de sus
objetivos organizacionales, identificación de sus debilidades, fortalezas (a lo interno)
y oportunidades, amenazas (a lo externo), de modo que le permita al Departamento
mejorar su desempeño y por ende el logro de sus objetivos, rentabilidad y generar
valor para la organización.
De acuerdo a lo antes expuesto y en relación con nuestro tema de investigación,

análisis estratégico financiero en el Departamento de Contabilidad de la empresa
Prosperi Cumaná C.A., surgió la siguiente interrogante:
¿Cuáles son los elementos que deben ser considerados en el análisis estratégico
financiero en el Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná C.A?
Así mismo, de la interrogante anterior se derivaron las siguientes:
¿Cuáles son los elementos financieros internos del Departamento de

Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A?
¿Cuáles son los elementos externos que afectan al Departamento de
19
¿Cuáles son las debilidades y fortalezas del Departamento de Contabilidad de la
empresa Prosperi Cumaná, C.A?
¿Cuáles son las amenazas y oportunidades del Departamento de Contabilidad
de la empresa Prosperi Cumaná, C.A?
¿Cuál es el impacto de los elementos internos y externos al Departamento de
¿Qué acciones estratégicas que son requeridas en el Departamento de
1.1.2 Objetivos de la Investigación
1.1.2.1 Objetivo General
Realizar un análisis estratégico financiero en el Departamento de Contabilidad

de la empresa Prosperi Cumaná, C.A.
1.1.2.2 Objetivos Específicos
 Identificar los elementos financieros internos que afectan al Departamento de

Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A.
 Identificar los elementos externos que afectan al Departamento de Contabilidad de

la empresa Prosperi Cumaná, C.A.
 Determinar las debilidades y fortalezas del Departamento de Contabilidad de la

empresa Prosperi Cumaná, C.A.
20
 Determinar las amenazas y oportunidades del Departamento de Contabilidad de la
empresa Prosperi Cumaná, C.A.
 Determinar el impacto de los elementos internos y externos al Departamento de

 Describir las acciones estratégicas que son requeridas en el Departamento de

1.1.3 Justificación y Alcance de la Investigación
Según el Instructivo para la Presentación de Proyectos de Trabajos de Grado de

la Escuela de Administración (2006:9): la justificación “consiste en exponer la
importancia que representa para quien investiga llevar a cabo la investigación,
destacando los posibles aportes desde el punto de vista teórico y práctico, además de
los beneficios de la misma”. De acuerdo con este concepto y la importancia que tiene
en las investigaciones, se dice que ésta va dirigida a resolver una problemática y
mediante ella se pretende dejar aportes que de una u otra forma permitan solventar las
dificultades ocasionadas.
Una de las problemáticas que presentan las organizaciones hoy en día son los
constantes cambios que pueden, de una u otra forma poner en riesgo el
funcionamiento de las mismas, es allí, donde se debe tomar en consideración el
análisis estratégico financiero como una alternativa vital para el logro de los objetivos
financieros de las mismas, pues, éste permite minimizar o contrarrestar las posibles
debilidades, riesgos, al igual que, aprovechar las fortalezas y oportunidades que
predominan en cualquier momento
21
Ahora bien, motivado a que el análisis estratégico financiero toma en cuenta
elementos tales como, información financiera, como no financiera, así como las
amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades de las empresas, la presente
investigación se justificó, porque realizar el análisis estratégico financiero en el
Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná C.A, permitirá a la
empresa identificar correctamente las oportunidades que ofrece el entorno para su
aprovechamiento en forma más eficiente y eficaz, cumpliendo con la misión de la
organización; así como, facilitar la gestión de sus objetivos en un periodo
determinado. Asimismo, el reconocimiento correcto de las amenazas que otorga el
entorno a la organización y prepararse ante los eventos que puedan afectar su misión
y desarrollo adecuado de sus objetivos.
Además, con esta investigación se dio a conocer al Departamento de

Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná C.A., los factores que guían o que
afectan el cumplimiento de sus objetivos financieros a fin de que éste implante las
acciones que le permitan aprovechar las fortalezas, para así minimizar las debilidades,
además de cultivar las oportunidades y contrarrestar las amenazas que se encuentren
en el entorno.
1.2 Marco Metodológico
Para Fidias Arias (2006), el marco metodológico es el que comprende el tipo de

investigación, las técnicas y los instrumentos que serán utilizados para llevar acabo la
indagación; es decir, es el cómo se realizará el estudio para responder el problema
planteado. De allí que, este capítulo incluye todos los aspectos relacionados con la
metodología de investigación que se empleó en este trabajo de investigación, es
decir, comprende el nivel de investigación, el tipo de investigación, población y
muestra, sistematización de variables, las técnicas estratégicas y procedimientos para
la recolección, análisis, interpretación de la investigación.
22
1.2.1 Nivel Investigación
Arias (2006:23) define el nivel de la investigación como el “grado de

profundidad con que se abarca un fenómeno u objeto de estudio”. De acuerdo a su
naturaleza, existen varios tipos, cuya aplicación dependerá del grado de profundidad
con que se realiza, y por sus características, puede ser exploratoria, descriptiva y
explicativa (Arias, 2006):
 Investigación exploratoria: es aquella que se efectúa sobre un tema un objeto poco

conocido o estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada
de dicho objeto.
 Investigación descriptiva: consiste en la caracterización de un hecho, fenómeno o
supo con establecer su estructura o comportamiento.
 Investigación explicativa: se encarga de buscar el por qué de los hechos mediante
el establecimiento de relaciones causa-efecto. En este sentido, los estudios
explicativos pueden ocuparse tanto de la determinación de las causas, como de los
efectos, mediante la prueba de hipótesis. Sus resultados y conclusiones constituyen
el nivel más profundo de conocimientos.
De acuerdo a las definiciones anteriores, esta investigación es descriptiva, ya

que buscó la caracterización de los elementos internos financieros y no financieros y
los elementos externos que afectan al Departamento de Contabilidad de la empresa
Prosperi Cumaná C.A, para de esta manera aplicar el análisis estratégico financiero
como medio para alcanzar los objetivos planteados y darle el uso razonable a los
recursos financieros con que cuenta este departamento.
23
1.2.2 Tipo de Investigación
Para Arias (2006:26) el tipo o diseño de la investigación es “la estrategia

general que adopta el investigador para responder al problema planteado. En atención
al diseño, la investigación se clasifica en: documental, de campo y experimental”
(Arias, 2006).
 La investigación documental: “es un proceso basado en la búsqueda, recuperación,

análisis, crítica e interpretación de datos secundarios, es decir, los obtenidos y
registrados por otros investigadores en fuentes documentales: impresas,
audiovisuales o electrónicas”.
 La investigación de campo: “es aquella que consiste en la recolección de datos
directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos
(datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna, es decir, el
investigador obtiene la información pero no altera las condiciones existentes”.
 La investigación experimental: “es un proceso que consiste en someter a un objeto
o grupo de individuos a determinadas condiciones, estímulos o tratamiento
(variable independiente), para observar los efectos o reacciones que se producen
(variable dependiente).
Esta investigación es de campo, ya que, la información necesaria se obtuvo de

forma directa con el personal que labora en el Departamento de Contabilidad de la
empresa Prosperi Cumaná C.A. dándole sustento a lo que refiere Arias (2006).
Durante este proceso se obtuvo información relacionada directamente con el
problema de investigación, por tal razón fue necesario recurrir a la revisión
bibliográfica, páginas de Internet, tesis de grado y revistas para lograr así la
profundización del tema de investigación en específico (análisis estratégico
financiero), logrando con esto, la comprensión del tema para así aplicarlo en el
24
objeto de estudio correspondiente (Departamento de Contabilidad de la empresa
Prosperi Cumaná C.A).
1.2.3 Población y Muestra
Arias (2006:81) define a la población como un “conjunto finito o infinito de

elementos con características comunes para los cuales serán extensivas las
conclusiones de la investigación”, e indica que se clasifica en: población finita,
“agrupación en la que se conoce la cantidad de unidades que la integran”, y población
infinita, “es aquella en la que se desconoce el total de elementos que la conforman”.
Por su parte, el Instructivo para la Presentación de Proyectos de Trabajo de

Grado de la Escuela de Administración (2006:13) indica que la muestra “representa
una parte de la totalidad de los sujetos de la investigación”.
En atención a lo anterior, en el Departamento de Contabilidad de la empresa

Prosperi Cumaná C.A, se encuentran laborando actualmente siete (7) personas,
quienes son los responsables de ejecutar las funciones inherentes al mismo; por
consiguiente, se considera que esta población es finita, por lo que, no se requirió
muestra alguna.
1.2.4 Técnicas para la Recolección, Organización, Análisis e Interpretación de

Información.
Para Arias (2006:99), las técnicas de recolección de datos “son las distintas
formas o maneras de obtener la información”. Además Arias (2004), plantea varias
técnicas para la recopilación de datos e información, tales como:
25
 La observación: es una técnica que consiste en visualizar o captar mediante la vista
en forma sistemática, cualquier hecho, fenómeno o situación que se produzca en la
naturaleza o sociedad, en función de unos objetivos de investigación
preestablecidos.
 La encuesta: es una técnica que pretende obtener información que suministra un
grupo o muestra de sujetos acerca de sí mismos, o en relación con un tema en
particular, esta puede ser oral o escrita.
 La entrevista: es una técnica basada en un diálogo o conversación “cara a cara”,
entre el entrevistador y el entrevistado acerca de un tema previamente
determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener la información que
requiere.
 El cuestionario: es la modalidad de encuesta que se realiza de forma escrita
mediante un instrumento o formato en papel contentivo de una serie de preguntas.
Se le denomina cuestionario auto administrado, porque debe ser llenado por el
encuestado, sin intervención del encuestador.
En función de lo anterior y considerando el diseño de investigación, la técnica

de recolección de información necesaria para recoger la información y dar respuestas
a las interrogantes planteadas se utilizó la encuesta en la modalidad de cuestionario.
Instrumento que será aplicado al personal que labora en el Departamento de
Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná C.A. (Anexo N° 1)
1.2.5 Sistematización de Variables
Arias (2006), define la sistematización de variables como “el conjunto de

características cambiantes que se relacionan según su dependencia o función en una
investigación”.
26
Para Arias (2006), las variables se clasifican según su función en:
 Independientes: son las causas que generan y explican los cambios en la variable
dependiente. En los diseños experimentales la variable independiente es el
tratamiento que se explica y manipula en el grupo experimental.
 Dependiente: son aquellas que se modifican por acción de la variable
independiente. Constituyen los efectos o consecuencias que se miden y que dan
origen a los resultados de la investigación.
 Intervinientes: son las que se interponen entre la variable independiente y la
dependiente, pudiendo influir en la modificación de esta última. En un diseño
experimental puro, este tipo de variable debe ser controlada con el fin de
comprobar que el efecto es debido a la variable independiente y no a otros
factores.
 Extrañas: también llamadas ajenas, son factores no controlables directamente por
el investigador y que pueden ejercer alguna influencia en los resultados.
De acuerdo a lo anterior, las variables que se aplicaron en esta investigación son

las variables independientes y dependientes. Dichas variables, por su naturaleza, no
pueden ser estudiadas como un todo, sino que deben ser descompuestas en sus partes
constitutivas o dimensiones.
Para Arias (2006), una dimensión “es un elemento integrante de una variable
compleja, que resulta de su análisis o descomposición”.
Así mismo, Arias (2006), señala que una vez que han sido establecidas las
dimensiones de la variable, todavía faltan los elementos o evidencias que muestren
como se manifiesta o comportan dicha variable o dimensión. Estos elementos son los
indicadores.
27
Arias (2006), define un indicador como “un indicio, señal o unidad de medida
que permite estudiar o cuantificar unas variable o sus dimensiones”.
De acuerdo a los planteamientos anteriores se realizó la sistematización de

variables mostrada en el cuadro N° 1.
Cuadro Nº 1. Sistematización de variables
Variables Dimensiones Indicadores

 Elementos financieros:
 Análisis de los estados
financieros.
 Capital de trabajo.
 Razones financieras.
 Análisis de porcentajes.
 Análisis de tendencias.
 Modelo DuPont.
 Análisis de los proyectos de
inversión.
 Punto de equilibrio.
 Riesgo y rendimiento.
Análisis Estratégico Elementos
 Apalancamiento operativo.
Financiero Internos
 Apalancamiento financiero.
 Costo de capital y estructura
de capital.
 Los presupuestos.
 Elementos no financieros:
 Capital Intelectual.
28
 Plusvalía.
 Información
medioambiental.
 Económicos.
Elementos  Políticos y Legales.
Externos  Sociales y culturales
 Competitivos y geográficos.
Fuente: Autores. 2012.
29
CAPÍTULO II
ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO
2.1 La Estrategia:
El término estrategia es de origen griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ y procedente de la

fusión de dos palabras: stratos (ejército) y agein (conducir, guiar). Es básicamente un
conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo
para lograr un determinado fin. Es el proceso seleccionado mediante el cual se espera
lograr alcanzar un estado futuro.
Muchos de sus conceptos y teorías tienen sus antecedentes en la estrategia

militar pero hoy en día es común ver como el término estrategia ha sido asociado
tradicionalmente, además a la política, la economía y los negocios, produciendo
nuevos enfoques en el campo empresarial.
2.1.1. Definición de Estrategias
Stoner y Freeman (1996), definen la estrategia desde dos perspectivas: en la

primera perspectiva, explican que la estrategia es el programa general para definir y
alcanzar los objetivos de la organización y poner en práctica su misión. Esta
definición representa un papel activo y racional de los administradores al formular la
estrategia de la empresa. La segunda perspectiva explica que la estrategia es una guía
de respuestas de la organización a su ambiente a través del tiempo; esta perspectiva
muestra el lado pasivo de los administradores al momento de formular la estrategia de
la empresa, porque se ajustan a su entorno solo cuando surge la necesidad.
La estrategia de una empresa es el plan de acción que tiene la administración

para posicionar a la compañía en la arena de su mercado, competir con éxito,
30
satisfacer a los clientes y lograr un buen desempeño del negocio (Thompson y
Strickland, 2005). Las estrategias son un medio para alcanzar los objetivos a largo
plazo. Algunas estrategias empresariales serían la expansión geográfica, la
diversificación, el desarrollo de productos, la penetración en el mercado, el
encogimiento, la desinversión, la liquidación y las empresas en riesgo compartido
(David, 2008). Las estrategias son los medios por los cuales se lograrán los objetivos
organizacionales que incluyen expansión geográfica, diversificación, adquisición de
competidores, obtención del control de proveedores, penetración en el mercado, entre
otros. Es la acción de marcha que se sigue para poseer niveles de recursos ajenos a
quien la emprende.
2.1.2 Contextos de Aplicación de las Estrategias
Las estrategias se aplican en distintos contextos (http://es.wikipedia.org):
 Estrategia empresarial: se refiere al conjunto de acciones planificadas

anticipadamente, cuyo objetivo es alinear los recursos y potencialidades de una
empresa para el logro de sus metas y objetivos de expansión y crecimiento.
 Estrategia de marketing: está dirigida a generar productos y servicios que
satisfagan las necesidades de los clientes, con mayor efectividad que la
competencia, a fin de generar en el cliente lealtad hacia una empresa o una marca.
Es una parte del marketing que contribuye en planear, determinar y coordinar las
actividades operativas.
 Estrategia militar: se denomina de esta forma al direccionamiento de las
operaciones de campaña, que parte de un análisis de las condiciones de enemigo,
tiempo, terreno y medios de combate, a fin de establecer el uso más eficiente de
las potencialidades de las propias tropas, dirigidas a lograr la derrota del
adversario al menor costo material, humano, político y económico posible. Para
31
algunos es el conjunto de acciones que se desarrollan en el campo de batalla y las
medidas tomadas para conducir un enfrentamiento armado.
 Juegos de estrategia: género de juegos en los que se tiene en cuenta el análisis de
las variables que inciden en la victoria o la derrota, para la definición de una
propuesta de valor que direccione las capacidades propias y explote las
desventajas del adversario con el fin de obtener la victoria ya sea política, militar o
económica.
 Estrategia evolutiva: métodos computacionales que trabajan con una población de
individuos que pertenecen al dominio de los números reales.
 Estrategia en el ajedrez: tiene que ver con la evaluación de posiciones de ajedrez y
con la elaboración de objetivos y tácticas a largo plazo para los movimientos
futuros.
 Estrategia directiva (Dirección estratégica): es aquella que requiere realizarse en
grupos de trabajo.
2.1.3 Clasificación de las Estrategias
David (2008), señala que las estrategias se clasifican de la siguiente manera:

 Estrategias ofensivas: estas estrategias tratan de obtener una ventaja competitiva
mediante actuaciones agresivas contra rivales competidores, antes de que éstos
puedan establecer una estrategia defensiva. Las mismas tienen como propósito la
consolidación de la organización en el mercado, y dentro de ella se encuentran:
- Las estrategias de concentración, cuando la empresa centra todo su esfuerzo en
un único producto, buscando trabajar con altos niveles de productividad,
eficiencia y eficacia.
- Las estrategias de diversificación concéntrica, se dan cuando la entidad decide
realizar productos o prestar servicios que están relacionados con su actividad
principal.
32
- Las estrategias de integración vertical, se dan cuando la organización decide
agregar una nueva etapa a la cadena de producción o servicio.
- Las estrategias de diversificación de conglomerado, cuando la empresa decide
diversificar su línea de productos pero, que no tienen relación con su primera
actividad.
- Estrategias de fusiones, se dan con la combinación de dos o más entidades en
una sola adquisición, es la compra que una compañía realiza de otra, pero deja
que la adquirida realice operaciones de forma independiente.
- Estrategias de operaciones conjuntas, cuando dos o más empresas se unen para
realizar un proyecto que ninguna podía hacer por separado; innovación, es la
búsqueda permanente de nuevos mercados y productos.
- Las alianzas estratégicas, cuando las empresas unen sus fuerzas para lograr
efectos sinérgico pero cada una de ellas mantiene su identidad.
 Estrategias defensivas: el objetivo de una estrategia defensiva es la de reducir el

riesgo de una ataque y disminuir el impacto negativo que puedan afectarlas. Solo
se han definido cuatro, las cuales son:
- Reducción o ennichamiento, consiste en disminuir el número de operaciones de
la empresa y así mejorar su productividad;
- Desinversión, cuando la empresa cierra o vende parte de su operación para
concentrarse en las tareas básicas derivadas de su misión;
- Liquidación, se realiza cuando los niveles de ineficiencia son muy altos,
entonces la compañía decide vender o disponer de sus bienes previos a trámites
legales;
- Estrategia de recuperación, la cual se define cuando la empresa realiza acciones
que dirijan a suspender su declive y establecer un ambiente de supervivencia y
de utilidades.
33
 Estrategias genéricas: estas estrategias están dirigidas a todas las unidades
estratégicas de negocios, es decir, señalan la dirección por áreas globales. En estas
estrategias se pueden mencionar elementos como productividad laboral,
modernización tecnológica, orientación al mercado, entre otras.
 Estrategias concéntricas: son aquellas estrategias que afectan a toda la

organización, debido a los cambios del mundo actual, los cuales tienen incidencia
en el entorno empresarial. En estos casos, los gerentes se ven obligados a diseñar
estrategias que soporten el plan trazado para las diferentes áreas funcionales, pero,
para ello, deben tomar en cuenta principios tales como: calidad, el servicio y la
capacidad del personal; los cuales deben ser incluidos en la formulación de
estrategias para cada caso en particular.
 Estrategias competitivas: consiste en desarrollar una amplia fórmula de cómo la

empresa va a competir, cuáles deben ser sus objetivos y que políticas serán
necesarias para alcanzar tales objetivos. Está relacionada con el modo de competir
en cada negocio y buscando en este caso la consecución de sinergias positivas
dentro de cada negocio, a través de la integración de las áreas funcionales. Las
estrategias competitivas consisten en lo que está haciendo una compañía para
tratar de desarmar las compañías rivales y obtener una ventaja competitiva.
2.1.4 Niveles de las Estrategias
En una organización las estrategias están divididas en tres niveles: corporativo,

empresarial y funcional; donde los directores son los responsable de la estrategias
corporativas. Los gerentes de nivel medio son los responsables de las estrategias
empresariales y los gerentes de nivel inferior de las estrategias funcionales, tal como
lo plantean Robbins y Coulter (2005) (ver figura N° 1).
34
Figura N° 1. Niveles estratégicos de las organizaciones
Corporación de
Nivel Varios negocios
Corporativo
Nivel
Unidad comercial Unidad comercial Unidad comercial
Empresarial Estratégica I Estratégica 2 Estratégica 3
Nivel
Investigación Marketing Recursos
Funcional Manufactura Finanzas
Y desarrollo Humanos
Fuente: Robbins y Coulter. 2005. Pág. 187.
 Nivel corporativo: en este nivel se pretende determinar en qué negocio debe o

quiere estar una compañía, refleja la dirección que sigue la organización y las
funciones que cumple sus unidades en el empeño de tal direcciones. Dentro de este
nivel se encuentra la estrategia de crecimiento, cuya finalidad es incrementar las
operaciones de la organización acrecentando mejores productos y/o servicios, y
esto, a su vez, le permitirá aumentar los ingresos por ventas, número de
empleados, participación en el mercado y otras medidas cuantitativa.
 Nivel empresarial: en una estrategia de nivel empresarial se trata de determinar

cómo debe competir la organización en sus negocios. Para la organización
pequeña con solo una línea de negocio, o la grande que no está diversificada en
varios productos o servicios; esta estrategia se superpone con la estrategia de nivel
corporativo. En cambio, en las organizaciones de varios negocios; cada división
tendrá su propia estrategia que define los productos, servicios que ofrece y los
clientes a los que quiere llegar. Por lo tanto, cada división tiene su propio estilo de
35
competir cuando una organización participa en varios negocios, las empresas que
son independientes y formulan sus propias estrategias se llaman unidades
estratégicas de negocios.
 Nivel funcional: respaldan las estrategias empresariales. Para las organizaciones

que tienen departamentos funcionales tradicionales como manufacturas,
marketing, recursos humanos, investigación y desarrollo, y finanzas, estas
estrategias tienen que apoyar a la estrategia empresarial.
2.2 Gerencia Estratégica Financiera
El término gerencia, según Robbins y Coulter (1996:8) “se refiere al proceso de

hacer que las actividades sean terminadas con eficiencia y eficacia con y a través de
otras personas”. La gerencia permite la realización de las actividades con eficiencia y
eficacia; ejerce diferentes funciones en una organización, en la que se encuentran
administrar, delegar, supervisar y coordinar todos los recursos a través del proceso de
planeamiento, organización, dirección y control, a fin de lograr objetivos
establecidos. Por esta razón, se puede apreciar que la gerencia como función
proporciona herramientas de eficiencia y eficacia dentro del proceso administrativo
por los cuales se conducen las organizaciones.
El término gerencia combinado con el de estrategia, está referida al proceso de

selección de políticas y estrategias de acción administrativa, que permitan la
maximización de los resultados mediante la utilización apropiada de los recursos
organizacionales (Villegas, 1991).
La gerencia estratégica, según lo señalan Robbins y Coulter (2005:180), “es el

conjunto de decisiones y acciones administrativas que determinan el desempeño a
36
largo plazo de la organización”. Para David (2008:5), la gerencia estratégica “es el
arte y la ciencia de formular, implantar y evaluar las decisiones a través de las
funciones que permitan a una empresa lograr sus objetivos”.
La gerencia estratégica consiste en un proceso continuo que va desde la

formulación de una estrategia hasta su evaluación, tomando como base el análisis de
la situación que lo rodea. Por tanto, se puede decir que el proceso de gerencia
estratégica está conformado por las siguientes etapas (http://www.wikilearning.com):
• Formulación de estrategias: es el proceso conducente a la fijación de la misión de

la firma, llevando a cabo una investigación con el objeto de establecer las
debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas externas, realizando análisis que
comparen factores internos y externos y fijando objetivos y estrategias para la
industria.
Las estrategias seleccionadas deben aprovechar de forma efectiva las fortalezas de
una industria, tratando de vencer sus debilidades, sacando provecho de sus
oportunidades externas claras y evitando las amenazas externas. Se requieren, tres
actividades importantes; investigación, análisis y toma de decisiones. La
investigación debe ser tanto interna como externa. Para examinar los factores
internos se pueden desarrollar encuestas y administrarlas, tales como: el estado de
ánimo de los empleados, la eficiencia de la producción, etc. El análisis requiere en
la formulación de una estrategia, técnicas analíticas como la matriz de posición de
estrategia y la evaluación de acción. En la toma de decisiones la formulación de
estrategias decide con respecto a los objetivos por fijar y las estrategias por seguir.
• Ejecución de estrategias: significa la movilización tanto de empleados como de

gerentes, para llevar a cabo las estrategias ya formuladas, consiste en: fijación de
metas, de políticas y asignación de recursos. Es el paso más difícil en el proceso de
37
la dirección estratégica, debido al hecho de que requiere disciplina personal,
sacrificio y concentración
• Evaluación de estrategias: comprende la comprobación de los resultados de la

ejecución y formulación. A través de ella se examinan las bases subyacentes a la
estrategia de una empresa, se comparan los resultados esperados con los reales y
toman las acciones correctivas para asegurarse de que el desempeño va de acuerdo
con los planes.
La aplicación de estrategias en la gerencia financiera de una organización, es

importante, pues a través de ellas se van a tomar las decisiones más relevantes
concernientes a la organización, tales como: expansión del negocio, los tipos de
acciones que se deben emitir para financiar el crecimiento, la cantidad de inventarios
que se deberán mantener, el efectivo que se debe tener disponible y las utilidades para
reinvertir, todas estas actividades comprendidas en el área de las finanzas.
Para Gitman (2003:3), las finanzas “es el arte y la ciencia de administrar el

dinero”. Las finanzas están vinculadas con el proceso, las instituciones, los mercados
y los instrumentos implicados en el traspaso de dinero entre individuos, empresas y
gobiernos, es decir, es la ciencia que estudia el manejo del dinero. Así mismo, Besley
y Brigham, (2009:4), señalan que “las finanzas conciernen a las decisiones que se
toman en relación con el dinero o con más exactitud, con los flujos de efectivo”.
Las finanzas son una rama de la economía que estudia la obtención y gestión,
por parte de una compañía, individuo o del Estado, de los fondos que necesita para
cumplir sus objetivos y de los criterios con que dispone de sus activos
(http://es.wikipedia.org).
38
El término finanzas incorpora así, cualquiera de los siguientes elementos
(http://www.tueconomia.net):
 El estudio del dinero y de otros activos.

 La gerencia y el control de esos activos.
 Riesgos del proyecto que perfilan y de manejos.
 La ciencia del dinero de manejo.
La situación actual que impera en el mundo, caracterizada por una fuerte

competencia global, bruscas y repentinas alteraciones económico-financieras
generadoras de fuertes cambios en la cotización de las monedas y las tasas de interés,
importantes variaciones en los precios de las materias primas, y continuos cambios en
los gustos y preferencias de los consumidores, dan lugar a que las empresas deban
ejercer un monitoreo constante de su situación financiera. Por esto, el administrador
financiero tiene el compromiso con la organización de adquirir y usar los fondos con
miras a maximizar el valor de ésta. Weston y Brigham (1994), especifican las
actividades del administrador financiero de la siguiente manera:
 Preparación de pronósticos y planeaciones, el administrador financiero debe

interactuar con otros ejecutivos al mirar hacia el futuro y al determinar los planes
que darán formas a la posición futura de la empresa.
 Decisiones financieras e inversiones de importancia mayor, una empresa exitosa
generalmente observa un crecimiento rápido en las ventas, lo cual requiere de
inversiones en planta, equipo e inventarios. El administrador financiero debe
ayudar a determinar la tasa óptima de crecimiento en ventas y también debe
ayudar a decidir sobre los activos específicos que se deberán adquirir y la mejor
forma de financiar esos activos.
39
 Coordinación y control, el administrador financiero debe interactuar con otros
ejecutivos para asegurarse que la empresa sea operada de la manera más eficiente
posible. Todas las decisiones de negocios tienen implicaciones financieras y todos
los administradores- tantos financieros como de otra naturaleza- necesitan tener
esto en cuenta.
 Forma de tratar con los mercados financieros, el administrador financiero debe
tratar con los mercados de dineros y de capitales. Toda empresa afecta y se ve
afectada por los mercados financieros generales, de los cuales se obtienen los
fondos, se negocian los valores de una empresa y se recompensa o se castiga a los
inversión en consecuencia, si los administradores financieros cumplen
eficientemente con sus responsabilidades contribuirán a maximizar los valores de
las empresas que dirigen.
Todas las funciones que realiza un administrador o gerente financiero conlleva

a entender que gerenciar estratégicamente los recursos financieros, significa aplicar
con eficacia las oportunidades de negocios que maximicen los resultados de
rentabilidad y valor de la empresa (http://www.mailxmail.com).
2.2.1 Definición Gerencia Estratégica Financiera
La gerencia estratégica financiera es aquella que se encarga de la eficiente

administración del capital de trabajo dentro de un equilibrio de los criterios de riesgo
y rentabilidad; además de orientar la estrategia financiera para garantizar la
disponibilidad de fuentes de financiación y proporcionar el debido registro de las
operaciones como herramientas de control de la gestión de la empresa
(http://www.gestiopolis.com).
40
Para lograr el objetivo primordial que implica la gerencia estratégica
financiera, es necesario conocer el proceso que la compone, la cual está conformada
por una serie de etapas, que integradas, van a permitir implantar una estrategia
financiera de manera eficaz y eficiente. Este proceso se inicia con la identificación de
la visión, misión, objetivos y la elección de la estrategia, los cuales, en su conjunto,
comprenden la etapa de formulación, luego de esto es necesario poner en práctica las
estrategias elegidas en la etapa anterior, definiendo objetivos y políticas necesarias
para la consecución de ésta y, por último, se pretende dar seguimiento a la estrategia
financiera ya formulada e implantada, permitiendo ver de qué manera se están
logrando los objetivos y de no lograrse, indagar las razones por las cuáles ocurren
dichas desviaciones.
2.2.2 Proceso de Gerencia Estratégica Financiera
Es primordial la consecución sistemática de las fases del proceso de gerencia

estratégica financiera para poder lograr los objetivos de la organización y alcanzar los
fines propuestos y, es por ello que, a continuación se describen cada una de sus
etapas:
 Planeación o Formulación Estratégica Financiera. Para Ortiz (2005), esta etapa

descansa en la recopilación, el procesamiento y el análisis de información interna
y externa mediante la cual formular, desarrollar y controlar la ejecución de las
decisiones financieras, es necesario entonces señalar que la gestión financiera
abarca los aspectos globales de la administración del sistema de información, del
planeamiento, del control, del diagnóstico y del desarrollo de las políticas que
impliquen el uso racional de recursos físicos y monetarios.
41
Ortega (2008:199), define a la planeación o formulación estratégica
financiera como:
Una herramienta o técnica que aplica el administrador

financiero para la evaluación proyectada, estimada o futura de un
organismo, con el fin de prever las necesidades de dinero y su correcta
aplicación, en busca de su mejor rendimiento y máxima seguridad. La
planeación estratégica financiera implica la toma de decisiones de
carácter financiero de efectos duraderos y difícilmente reversibles. Es
una planeación de largo plazo que consiste en la identificación
sistemática de amenazas y oportunidades, así como de las fortalezas y
debilidades. Realiza un análisis del entorno y de los recursos que le
permitan a una organización establecer misiones, objetivos y metas
financieras por alcanzar.
Es decir, la formulación es una herramienta muy útil para las

organizaciones de hoy en día, pues ésta permite determinar la misión, visión,
objetivos y estrategias que va a implantar la entidad, para luego identificar las
debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades.
 Implementación o ejecución estratégica financiera. Para Ortiz (2005), en esta etapa

se busca el cumplimiento de los factores de la planeación (estrategias, programas,
proyectos, y políticas) que propician el alcance de los objetivos estratégicos.
Los principales temas de administración en la implementación de estrategias

incluyen el establecimiento de objetivos anuales, las políticas concebidas, la
asignación de recursos, la modificación de la estructura existente de la
organización, la reestructuración y la reingeniería, la revisión de los planes de
retribución e incentivos, la reducción al mínimo de la resistencia al cambio, la
armonización de los gerentes con la estrategia, el desarrollo de una cultura de
apoyo a la estrategia, la adaptación de los procesos de producción y operaciones,
el desarrollo de una función efectiva de recursos humanos, y en, caso de ser
42
necesario, la reducción de personal. Los cambios en la administración son
necesariamente más extensos cuando las estrategias que se van a poner en marcha
dirigen a la empresa hacia una nueva dirección importante.
La etapa de ejecución consiste en convertir el plan estratégico de la

organización en acción y luego en resultados. La ejecución de una estrategia va a
ser exitosa siempre y cuando todos los niveles organizacionales estén involucrados
en el proceso de planeación, mostrando resultados positivos en cuanto a la
competitividad y a la obtención de recursos monetarios adicionales.
Así mismo, David (2008:312), examina varios conceptos considerados como

centrales para la implementación de las estrategias: adquirir el capital necesario,
desarrollar proyecciones de estados financieros, elaborar presupuestos financieros
y ponderar el valor de un negocio. Algunas acciones que requieren como políticas
financieras y contables:
- Aumentar el capital con deudas a corto plazo; deudas a largo plazo, acciones
preferentes o acciones ordinarias.
- Arrendar o comprar activos fijos.
- Ampliar el tiempo de las cuentas pendientes al cobro.
- Establecer ciertos porcentajes de descuentos en cuentas dentro de un periodo
específico.
Una implementación de estrategia exitosa a menudo requiere de capital

adicional; además de las ganancias netas de las operaciones y de la venta de activos,
las dos fuentes principales de capital para una organización son el endeudamiento y
las acciones. Determinar una mezcla apropiada de endeudamiento y acciones en la
estructura de capital de una empresa puede ser vital para implementar una estrategia
exitosamente. En teoría, una empresa debería tener la suficiente deuda en su
43
estructura de capital para impulsar su rendimiento sobre la inversión al aplicar el
capital proveniente del endeudamiento a los productos y proyectos que ganen más
que el costo de la deuda. En periodo de bajas utilidades, demasiada deuda en la
estructura de capital de la organización podría hacer peligrar los rendimientos de los
accionistas y poner en riesgo la supervivencia de la compañía.
David (2008), señala que en ésta etapa requieren acciones como la modificación
de los territorios de ventas, agregar nuevos departamentos, el cierre de instalaciones,
la contratación de nuevos empleados, el cambio en la estrategia de fijación de precios
de la organización, el desarrollo de presupuestos financieros, el otorgamiento de
nuevas prestaciones para los empleados, el establecimiento de procedimientos de
control de costos, el cambio de la estrategia de publicidad, la construcción de nuevas
instalaciones, la capacitación de nuevos empleados, la transferencia de gerentes entre
las divisiones y la creación de un mejor sistema de información gerencial.
 Evaluación de la estrategia financiera. No solo basta con la puesta en práctica de la

estrategia, sino el seguimiento continuo de las acciones implementadas, de esta
forma se observará si se están cumpliendo los objetivos planeados, qué tan
eficaces y eficientes han sido las estrategias formuladas e implantadas, de lo
contrario se podrá aplicar a tiempo los correctivos necesarios para ayudarla a que
se lleven a cabo de manera correcta.
Al realizar el control del desempeño empresarial se repite el ciclo del

planeamiento, ya que, la gerencia vuelve a la etapa inicial de analizar los datos
contenidos en los microsistemas de información y de evaluar los coeficientes de
alcance de los resultados previstos con el concurso de los indicadores. Los campos
cubiertos por el control son los mismos abarcados al dimensionar los objetivos
44
estratégicos y deben consultar las proyecciones cuantitativas y monetarias
consignadas en los costos y presupuestos.
La medición del desempeño de la organización, se alcanza a través de la

comparación de los resultados esperados con los resultados reales, investigar las
desviaciones respecto a los planes, evaluar el desempeño individual y examinar el
progreso realizado hacia los objetivos establecidos, la evaluación se basa en
criterios cuantitativos y cualitativos. Seleccionar el conjunto exactos de criterios
para evaluar las estrategias depende del tamaño industrial, estrategia y filosofía
gerencial de cada organización en particular. Por ejemplo, una organización que
busca una reducción de gastos, tiene un conjunto de criterios de evaluación
completamente diferente al de una organización que busque el desarrollo de
mercado. Por lo general, los criterios cuantitativos usados para evaluar las
estrategias son los indicadores financieros, que la gerencia utiliza para hacer tres
comparaciones esenciales: comparar el desempeño de la empresa en diferentes
periodos, comparar el desempeño de la empresa con el de los competidores,
comparar el desempeño de la empresa con el de las demás industrias.
(http://www.valoryempresa.com).
La evaluación de las estrategias se basa en la retroalimentación oportuna y

adecuada, porque se debe controlar la presión ejercida para medir los resultados, de
forma que los datos a recaudar no sean alterados por la presión de la alta gerencia. En
vista que, la alta gerencia es responsable de la evaluación la misma debe cuidar que
los resultados sean lo más objetivos posibles.
El proceso de evaluación estratégica es complejo, ya que, al ejercer demasiado

énfasis el efecto es contrario, porque a nadie le gusta ser evaluado en forma estricta.
Pero contrariamente, la falta de evaluación ocasiona peores problemas. En resumidas
45
cuentas, se puede decir que la aplicación adecuada de la evaluación estratégica
garantiza el cumplimiento de las metas y objetivos propuestos.
Algunos indicadores financieros claves que son particularmente útiles como

criterios para la evaluación de las estrategias son:
 Rendimiento sobre la inversión

 Rendimiento sobre el capital
 Margen de utilidades
 Participación de mercados
 Relación entre capital y deuda
 Ganancia por acción
 Crecimiento de ventas
 Crecimientos de activos
2.3 Análisis Estratégico Financiero
F. David (2008), plantea que, “una empresa debe tratar de llevar a cabo
estrategias que obtengan beneficios de sus fortalezas internas, aprovechar las
oportunidades externas, mitigar las debilidades internas y evitar o aminorar el
impacto de las amenazas externas. En este proceso radica la esencia de la dirección
estratégica”.
El análisis estratégico constituye un proceso, el cual requiere una consideración

detallada de las metas y objetivos de la organización, un riguroso análisis de su
entorno externo e interno, así como valorar los activos intangibles de la organización
(Dess y Lumpkin, 2003). En cuanto al análisis de las metas y objetivos, éstos deben
estar claramente articulados para canalizar por toda la organización los esfuerzos de
46
los individuos hacia fines comunes. Las metas y los objetivos representan la razón de
ser de la organización desde el punto de vista del interés propio de sus accionistas y
trabajadores. Éstos permiten expresar los cambios que se desean introducir en la
empresa, así como los vínculos causales entre ellos.
2.3.1 Definición de análisis estratégico financiero
Según J. Fred Weston, el análisis financiero tradicional se ha centrado en las

cifras. El valor de este enfoque radica en que se pueden utilizar ciertas relaciones
cuantitativas para diagnosticar los aspectos fuertes y débiles del desempeño de una
empresa.
Hoy, en el mundo global esto resulta insuficiente. Se deben también considerar

las tendencias estratégicas y económicas que la empresa debe conocer para lograr
sostenibilidad en el largo plazo. Convirtiéndose así en un análisis estratégico porque
además de identificar las fortalezas y debilidades del negocio, se precisa conocer el
impacto de los factores del entorno para diferenciar sus oportunidades de negocios
como las amenazas que podrían afectarla. Pues, es importante ubicar, el país o la
región, dónde la empresa realiza sus actividades, para evaluar el nuevo concepto de
riesgo país, o grado de institucionalidad democrática que practique el estado de
derecho (http://www.gestiopolis.com).
En este sentido, el análisis estratégico financiero es aquel que realiza una

evaluación integral de todos los elementos que afectan de una u otra forma la parte
financiera de la organización, aunque estos elementos no sean de carácter financiero,
pero tienen incidencia en dicha área (http://hdl.handle.net). Este análisis permite una
mejor visión empresarial y ayuda a las organizaciones a enfrentar con mayor
47
exactitud los frecuentes cambios económicos y financieros, producto de la
globalización.
El análisis estratégico financiero abarca una investigación tanto interna como

externa con el objeto de establecer las debilidades, fortalezas, oportunidades y
amenazas, comparando factores internos y externos y fijando objetivos y estrategias
para la empresa. Para examinar los factores internos se pueden desarrollar encuestas y
administrarlas, tales como: el estado de ánimo de los empleados, la eficiencia de la
producción, etc. El análisis requiere en la formulación de una estrategia, técnicas
analíticas como la matriz de posición de estrategia y la evaluación de acción. En la
toma de decisiones la formulación de estrategias decide con respecto a los objetivos
por fijar y las estrategias por seguir. Es realizar un análisis del entorno y de los
recursos que le permitan a una organización establecer misiones, objetivos y metas
financieras por alcanzar.
Los elementos internos del análisis estratégico financiero son aquellos que se
encuentran en la organización y que ésta puede controlar, y ayudan a la entidad a
determinar los recursos que posee y carece para llevar acabo sus actividades y en qué
actividades está siendo eficiente y eficaz y en cuáles no, a la hora de realizar dichas
actividades. Estos están divididos en elementos financieros y no financieros, los
cuales se muestran a continuación:
 Elementos Financieros. Son de suma importancia para la organización pues estos

miden entre tantas cosas, el rendimiento, la rentabilidad, la solvencia y la liquidez
de las operaciones que realiza la organización.
48
Los elementos financieros considerados en el análisis estratégico financiero
son los siguientes:
- Análisis de los Estados Financieros. El pilar fundamental del análisis financiero

está contemplado en la información que proporcionan los estados financieros de
la empresa, teniendo en cuenta las características de los usuarios a quienes van
dirigidos y los objetivos específicos que los originan. Los estados financieros
más usados y conocidos son: el estado de situación financiera, el estado de
resultados, estado de flujo de efectivo y estado de variación de las cuentas de
patrimonio, los cuales son preparados al final del periodo de operaciones por
los administradores y en los cuales se evalúa la capacidad de la organización
para generar flujos favorables según la recopilación de los datos contables
derivados de los hechos económicos (Kennedy y McMullen, 1971).
Los estados financieros son preparados por contadores o cualquier persona con
conocimiento en la materia de contabilidad, sin embargo, los primeros mencionados
son los principales expertos, ya que, cuentan con las herramientas necesarias para
elaborarlos, analizarlos y por ende presentar recomendaciones o sugerencias que
sirvan a la alta gerencia como base para presentes o futuras tomas de decisiones.
Los estados financieros o informes financieros, representan el principal

producto de todo el proceso contable que se lleva a cabo en una empresa, en base a
dichos estados son tomadas casi todas las decisiones económicas y financieras.
En principio, se mencionaron los estados financieros básicos, a continuación

una breve explicación de los mismos:
1. Estado de Situacion: muestra la inversión o aplicación realizada en el
activo procedente del financiamiento de terceros ajenos a la empresa, y
de los propietarios a una fecha determinado. En este estado van reflejadas
49
las cuentas reales (los activos, pasivos y capital) de una entidad y se
presentan de una forma clasificada y ordenada para así, determinar de una
forma sencilla dónde están invertidos los valores de la empresa y de
dónde provienen esos valores. Según Ortiz (2005:29), el balance general
tiene como objetivos, determinar las fuentes de financiamiento, establecer
los campos de inversión atendidos, evaluar resultados de liquidez y
rentabilidad, analizar el grado de cobertura de deudas y determinar
niveles de movilización de los recursos”. El análisis del balance se realiza
con la finalidad de conocer cuál es el comportamiento de los costos de
capital, el rendimiento de los activos y capital y la liquidez que tiene la
organización para afrontar sus obligaciones a corto y largo plazo.
2. Estado de ganancias y pérdidas: en este informe se muestran los ingresos
y gastos que ha tenido la organización en un periodo económico, así
mismo, muestra si la empresa obtuvo utilidad o pérdida como resultado
de las operaciones del negocio. Este estado está conformado por cuentas
nominales, es decir, cuentas que se cierran al final del ejercicio
económico, no pasan de un periodo a otro.
Para Ortiz (2005:30), los objetivos del estado de resultado son: “evaluar
la eficiencia en cobertura de costos y gastos, evaluar niveles de
recuperación de fondos invertidos, evaluar resultados atinentes a posición
de equilibrio y evaluar resultados del valor económico agregado”. El
análisis del estado de resultado proporciona información a la organización
en cuanto al aumento o disminución de los ingresos, costos y gastos.
3. Estado de variación en las cuentas de patrimonio: refleja el movimiento
ocurrido entre dos fechas de todas aquellas cuentas que conforman el
patrimonio de una empresa, allí su importancia.
4. Estado de flujo de efectivo: muestra el efectivo generado y utilizado en
las diferentes operaciones que se pueden realizar en una entidad, su
50
principal propósito es dar información relevante sobre los ingresos y
desembolso de efectivo o equivalente de efectivo de una organización.
Los estados financieros deben presentarse acompañados por sus respectivas

notas explicativas o revelatorias, las cuales son parte integrante de los mismos. Para
la elaboración y presentación de estos estados se deben tomar en cuenta una serie de
reglas y normativas que se aplican en forma general y arbitraria independientemente
del tipo de actividad que desarrolle la empresa.
Los estados financieros, se preparan con la finalidad de presentar una revisión

periódica acerca del progreso de la empresa y tratar sobre la situación de las
inversiones en el negocio y los resultados obtenidos en el periodo de estudio. El
análisis de los estados financiero intenta dictaminar el comportamiento de la gestión
de una empresa, con la principal finalidad de proporcionar información para la toma
de decisiones.
 Capital de Trabajo. El capital de trabajo viene dado por el activo

circulante, con que cuenta la organización para llevar a cabo sus
operaciones diarias. A este capital se le conoce como capital bruto y al
cual se le debe restar el pasivo circulante para obtener el capital de trabajo
neto (Kennedy y McMullen, 1971).
El capital de trabajo juega un papel importante dentro de la empresa, ya que

éste tiene una relación estrecha con las operaciones diarias de la entidad y, por ello, es
un factor indispensable a la hora de realizar un análisis financiero, por cuanto una
mala utilización del capital de trabajo puede conllevar el fracaso de la empresa.
51
El capital de trabajo según Kennedy y McMullen (1971), se puede ver afectado
por los siguientes factores:
1. La naturaleza del tipo de negocio.

2. El tiempo requerido para la fabricación o para obtener la mercancía que
se ha de vender y el costo unitario de la misma.
3. El volumen de ventas.
4. Condiciones de compra y ventas.
5. La rotación de inventarios.
6. El grado del riesgo de una posible baja del valor del activo.
7. El ciclo de los negocios.
8. Negocios con ventas estacionales.
Asimismo, para Kennedy y McMullen (1971), las fuentes que generan el capital
de trabajo son:
1. Las operaciones normales.

2. Utilidad por la venta de valores negociables u otras inversiones
temporales.
3. Ventas de activo fijo, inversiones a largo plazo u otro activo no
circulante.
4. Créditos comerciales entre otros.
El capital neto de trabajo debe ser aportado por los accionistas de la

organización, ya sea por venta de acciones o inversión de las ganancias en el negocio.
Mientras mayor sea el capital de trabajo aportado por los propietarios, mayor
será el crédito que goce la empresa, pero también puede buscar el financiamiento del
52
capital de trabajo mediante la emisión de bonos a largo plazo o préstamos bancarios a
corto plazo.
 Las Razones Financieras. Uno de los instrumentos más usados para

realizar el análisis financiero de entidades son las razones financieras, ya
que, éstas pueden medir en un alto grado la eficacia y comportamiento de
la empresa. Las razones financieras presentan una perspectiva amplia de
la situación financiera y puede precisar el grado de liquidez, rentabilidad,
apalancamiento financiero, cobertura y todo lo que tenga que ver las
actividades económicas y financieras de la organización
(http://www.wikipedia.com). Las razones financieras dan indicadores
para conocer sí la entidad sujeta a evaluación es solvente, productiva,
rentable, si tiene liquidez, etc.
Algunas de las razones financieras son:
1. Razones de liquidez. La liquidez de una organización es juzgada por la

capacidad para saldar las obligaciones a corto plazo que se han adquirido
a medida que éstas se vencen. Se refieren no solamente a las finanzas
totales de la empresa, sino a su habilidad para convertir en efectivo
determinados activos y pasivos corrientes. Las razones de liquidez
muestran la solvencia económica de la empresa, miden la capacidad de la
empresa para cumplir sus obligaciones a corto plazo.
Entre las razones de liquidez se tienen:
1.1 Capital neto de trabajo (CNT)

1.2 Índice de solvencia (IS)
53
1.3 Índice de la prueba del acido (ACIDO)
1.4 Rotación de inventario (RI)
1.5 Plazo promedio de inventario (PPI)
1.6 Rotación de cuentas por cobrar (RCC)
1.7 Plazo promedio de cuentas por cobrar (PPCC)
1.8 Rotación de cuentas por pagar (RCP)
1.9 Plazo promedio de cuentas por pagar (PPCP)
2. Razones de endeudamiento. Estas razones indican el monto del dinero de

terceros que se utilizan para generar utilidades, son de gran importancia,
ya que estas deudas comprometen a la empresa en el transcurso del
tiempo.
Entre estas razones se tienen:
2.1 Razón de endeudamiento (RE)

2.2 Razón pasivo-capital (RPC)
2.2 Razón pasivo a capitalización total (RPCT)

3. Razones de rentabilidad: estas razones permiten analizar y evaluar las
ganancias de la empresa con respecto a un nivel dado de ventas, de
activos o la inversión de los dueños, evaluando así la eficiencia y
efectividad de la organización con base a los rendimientos financieros
generados por las ventas e inversión.
3.1 Margen bruto de utilidades (MB)

3.2 Margen de utilidades operacionales (MO)
3.3 Margen neto de utilidades (MN)
54
3.4 Rotación del activo total (RAT)
3.5 Rendimiento de la inversión (RE)
3.6 Rendimiento del capital común (CC)
3.7 Utilidades por acción (UA)
3.8 Dividendos por acción (DA)

4. Razones de cobertura. Estas razones evalúan la capacidad de la empresa
para cubrir determinados cargos fijos. Éstas se relacionan más
frecuentemente con los cargos fijos que resultan por las deudas de la
empresa.

4.1 Veces que se ha ganado el interés (VGI)
4.2 Cobertura total del pasivo (CTP)
4.3 Razón de cobertura total (CT)
- Análisis de Porcentaje.
Con frecuencia, es útil expresar el balance general y el estado de resultados
como porcentajes. Los porcentajes pueden relacionarse con totales, como
activos totales o como ventas totales, o con un año base. Denominados análisis
comunes y análisis de índice respectivamente, la evaluación de las tendencias
de los porcentajes en los estados financieros a través del tiempo le permite al
analista conocer la gran parte de este conocimiento es revelado por el análisis
de las razones financieras, su comprensión mejoría o el deterioro significativo
en la situación financiera y en el desempeño. Si bien es más detallada cuando el
análisis se extiende para incluir más consideraciones.
En el análisis común, expresan los componentes de un balance general como

porcentajes de los activos totales de la empresa. Por lo general la expresión de
55
renglones financieros individuales como porcentajes del total permite conocer
detalles que no se aprecian con una revisión de las cantidades simples por sí mismas.
Es decir, el total activo (x cantidad), será el cien por ciento (100%), y cada uno de los
activos por ejemplo, caja, banco etc., se le determina el porcentaje dependiendo de la
cantidad de dinero que posea, para saber cuánto representa en porcentaje del total de
los activos y luego se comparará con porcentajes de esa misma partida de años
anteriores para saber, si ha aumentado o disminuido su porcentaje.
- Análisis de Tendencias. El análisis de razones financieras representa dos tipos

de análisis. Primero, el analista puede comparar una razón actual con razones
pasadas y otras que se esperan para el futuro de la misma empresa. La razón del
circulante (activos circulantes contra los pasivos circulantes) para fines del año
actual se podría comparar con la razón de activos circulante a fines del año
anterior. Cuando las razones financieras se presentan en una hoja de trabajo
para un período de años, el analista puede estudiar la composición del cambio y
determinar si ha habido una mejoría o un deterioro en la situación financiera y
el desempeño de la empresa con el transcurso del tiempo. También se pueden
calcular razones financieras para estados proyectados y compararlos con
razones actuales y pasadas. Las comparaciones en el tiempo, es mejor comparar
no sólo las razones financieras sino también las cantidades brutas.
Ahora bien, en toda empresa, se mueven muchos intereses: los bancos, los
acreedores, los inversionistas, los trabajadores, los accionistas, los analistas, los
ejecutivos, etc. Por consiguiente, el tipo de análisis financiero varía de acuerdo a los
intereses específicos de la parte de que se trate. Así, los acreedores comerciales están
interesados primordialmente en la liquidez de la empresa, sus derechos son a corto
plazo y la capacidad de la empresa para pagar esos derechos se juzga mejor mediante
el análisis profundo de su liquidez.
56
El derecho de los tenedores de bonos es a largo plazo y, en consecuencia, les
interesa más la capacidad del flujo de efectivo de la empresa para cubrir su deuda a
largo plazo. El tenedor de bonos puede evaluar esta capacidad analizando la
estructura de financiamiento de la empresa, las principales fuentes y usos de fondos,
su rentabilidad en el transcurso del tiempo y las proyecciones de rentabilidad futura.
Los inversionistas en acciones comunes (accionistas), están interesados principalmente
en las utilidades actuales y las que se esperan en el futuro, la estabilidad de estas
utilidades como una tendencia, así como su covarianza con las utilidades de otras
empresas del mismo sector competitivo. Por consiguiente, su preocupación está en la
rentabilidad empresarial. Sólo se preocupan de la situación financiera, cuando afecta la
capacidad de la empresa para pagar dividendos y evitar la quiebra. Pero la dirección de la
empresa, debe interesarse en todos los aspectos del análisis financiero que utilizan los
oferentes externos de capital al evaluar la empresa. Es por tanto, importante el manejo de
la liquidez y la rentabilidad. Parámetros entre los que se mueve la gestión empresarial y
en cuyo punto de equilibrio aparece el riesgo: a más rentabilidad, más riesgo; a más
liquidez, menos riesgo.
- El Modelo DuPont. El Modelo DuPont es una técnica que se puede utilizar para
analizar la rentabilidad de una compañía que usa las herramientas tradicionales
de gestión del desempeño. Para permitir esto, el modelo DuPont integra los
elementos de la declaración de ingresos con los del
(http://www.monografias.com).
Este método demuestra la relación entre la eficiencia del estado de resultado,

las ventas de la empresa y la inversión en activos; mientras menos sea el porcentaje
de utilidad mayor debe ser la rotación de los activos para ser más rentables
(http://www.gestiondelconocimiento.com).
57
- Análisis de los Proyectos de Inversión. Los estados financieros una vez
elaborados, preparados y analizados, éstos van a suministran la información
suficiente para que la empresa tome decisiones financiera, bien sea para invertir
con sus propios recursos o buscar fuentes de financiamientos para poder
invertir.
El análisis de los proyectos de inversión, constituye la técnica matemático-

financiera y analítica, a través de la cual se determinan los beneficios o pérdidas en
los que se puede incurrir al pretender realizar una inversión o algún otro movimiento,
en donde uno de sus objetivos es obtener resultados que apoyen la toma de decisiones
referente a las actividades de inversión. Asimismo, al analizar los proyectos de
inversión se determinan los costos de oportunidad en que se incurre al invertir al
momento para obtener beneficios al instante, mientras se sacrifican las posibilidades
de beneficios futuros, o si es posible privar el beneficio actual para trasladarlo al
futuro, al tener como base especificas a las inversiones.
Una de las evaluaciones que se debe realizar para apoyar la toma de decisiones
en lo que respecta a la inversión de un proyecto, es la que se refiere a la evaluación
financiera, que se apoya en el cálculo de los aspectos financieros del proyecto.
También, el análisis financiero se emplea para comparar dos o más proyectos y

determinar la viabilidad de la inversión de uno solo.
La finalidad del análisis de los proyectos de inversión es, entre otros:
1. Establecer razones e índices financieros derivados del balance general.

2. Identificar la repercusión financiera, por el empleo de los recursos
monetarios en el proyecto seleccionado.
58
3. Calcular las utilidades, pérdidas o ambas, que se estiman obtener en el
futuro, a valores actualizados.
4. Determinar la tasa de rentabilidad financiera que ha de generar el
proyecto, a partir del cálculo e igualación de los ingresos con los egresos,
a valores actualizados.
5. Establecer una serie de igualdades numéricas que den resultados positivos
o negativos respecto a la inversión de que se trate.
- Punto de Equilibrio. El sistema del punto de equilibrio se desarrolló en el año

1920 por el Ing. Walter A. Rautenstrauch, (Moreno y Betancourt, 2009), él
consideró que los estados financieros no presentaban una información completa
sobre los siguientes aspectos: solvencia, estabilidad, productividad.
Rautenstrauch, llegó a determinar la fórmula que localiza rápidamente el lugar
en donde se encuentra el punto de equilibrio económico de una compañía.
El punto de equilibrio es un método analítico, representado por el vértice donde

se juntan las ventas y los gastos totales, determinando el momento en el que no
existen utilidades ni pérdidas para una entidad, es decir, es aquel donde los ingresos
son iguales a los costos y la utilidad es cero (0). Según Van Horne y Wachowicz
(1994), el punto de equilibrio es el volumen de ventas que se requiere para que los
ingresos totales sean iguales a los costos totales, y dicho punto se puede expresar en
unidades o en ventas.
Para conocer el punto de equilibrio de una empresa es vital conocer los costos
de la misma, y éstos se clasifican en:
1. Costos Variables: son aquellos costos susceptibles a los cambios en el

volumen de producción, es decir, a medida que la producción es mayor,
mayores serán los costos variables (materiales, electricidad, entre otros).
59
2. Costos Fijos: son aquellos costos que no se ven afectados por el volumen
de producción, es decir, que para cualquier nivel de producción su monto
permanecerá constante (sueldos de administración, sueldos de ventas,
entre otros).
El punto de equilibrio puede calcularse en unidades, este es el caso de aquellas

empresas que solo tienen una línea de producto o fabrican una sola cosa. En cambio,
existen empresas o negocios que llevan muchas líneas de productos y se les hace
difícil conseguir el punto de equilibrio en unidades y es por ello que lo calculan en
ventas.
Existen causas que provocan variaciones en el punto de equilibrio y también en

las utilidades, éstas entre otras son:
1. Cambios en los precios de venta.

2. Cambios en los costos fijos.
3. Cambios en la ejecución del trabajo o en la utilización de materiales.
4. Cambios en el volumen de producción.
A través, del punto de equilibrio la gerencia puede tomar decisiones de suma

importancia con respecto a: expansión o cierre de la planta; rentabilidad del producto;
cambios de precios, entre otros.
- Riesgo y Rendimiento. Al momento de realizar inversiones los gerentes deben

tomar en cuenta el rendimiento que va a tener esta inversión en el tiempo y
además debe tomar en cuenta el riesgo término que va de la mano con el
rendimiento, por ello es necesario conocer estos dos términos; siendo el
rendimiento definido por Van Horne y Wachowicz (1994:108) como “el
ingreso recibido sobre una inversión, más cualquier cambio en el precio de
60
mercado, expresado normalmente como un porcentaje del precio de mercado
inicial de la inversión”, es decir, el rendimiento es la ganancia o la pérdida total
expresada por el propietario durante un periodo de tiempo específico.
Por su parte, el riesgo se define como la variabilidad del rendimiento sobre las
inversiones que se tengan (Van Horne y Wachowicz, 1994). Los administradores
deben tener claro a la hora de de invertir las preferencias del riesgo existentes, los
cuales son tres:
1. Indiferencia al riesgo: no es necesario ningún cambio en el rendimiento

por el aumento del riesgo.
2. Aversión al riesgo: el rendimiento requerido aumenta en relación al
aumento del riesgo.
3. Aceptación al riesgo: en este caso el rendimiento requerido disminuye en
relación con un aumento en el riesgo.
La mayoría de los gerentes tienen aversión al riesgo, por esta razón, piden
compensación a medida que el riesgo es mayor, existen métodos para evaluar el
riesgo de una inversión entre los cuales están:
- El análisis de sensibilidad
- Desviación estándar
- Coeficiente de variación
- Correlación
- Diversificación
Ahora bien, es importante resaltar que el rendimiento no solo se puede calcular

para una inversión, sino que también se puede calcular para el capital propio en lo
siguiente se conocerá a cerca del rendimiento. El rendimiento es la ganancia o la
61
pérdida total experimentada por parte de su propietario durante un periodo específico
y generalmente se expresa en términos de porcentaje del valor de la inversión
realizado al comienzo del periodo.
Entre los tipos de rendimientos se tienen:
1. Rendimiento sobre el total activo o sobre la inversión

2. Rendimiento sobre el capital propio
El rendimiento es de suma importancia para las organizaciones, ya que, éste

mide el nivel de eficiencia de sus operaciones y además sirve para conocer si las
inversiones realizadas cumplen las expectativas y que nivel de riesgo se correría, así
como si el riesgo que tiene el realizar una inversión es compensado con el
rendimiento que ofrece dicha inversión.
- Apalancamiento Operativo. Es una medida del grado en el cual se usan los

costos fijos en las operaciones de una empresa. Se dice que si una empresa que
tiene un alto porcentaje de costos fijos, también, tiene un alto grado de
apalancamiento operativo. El grado de apalancamiento operativo (GAO)
muestra la forma en que un cambio en las ventas afectará al ingreso en
operación. El grado de apalancamiento operativo mide que tan sensibles son las
utilidades de la empresa a los cambios en el volumen de ventas.
- Apalancamiento Financiero. Se refiere al grado en que una empresa depende de
las deudas. Entre mayor financiamiento utilice la empresa en su estructura de
capital, mayor será su apalancamiento financiero, entre los tipos de
apalancamiento financiero se tienen:
1. Apalancamiento financiero positivo: este se observa cuando la obtención
de fondos provenientes de préstamos es productiva, es decir, cuando la
tasa de rendimiento que se alcanza sobre los activos de la empresa, es
62
mayor a la tasa de interés que se paga por los fondos obtenidos en los
préstamos.
2. Apalancamiento financiero negativo: se refiere cuando la obtención de
fondos provenientes de préstamos de la empresa es improductiva, es
decir, cuando la tasa de rendimiento que se alcanza sobre los activos de la
empresa, es menor a la tasa de interés que se paga por los fondos
obtenidos en los préstamos.
3. Apalancamiento financiero neutro: cuando la obtención de los fondos
provenientes de préstamos llega al punto de inferencia, es decir, cuando la
tasa.
Para conocer el tipo de apalancamiento financiero, el cual esá presente en un

momento determinado en la empresa, se utiliza la fórmula del índice de
apalancamiento financiero y cuando el resultado de la ecuación, es igual a uno (1), se
está en presencia de un apalancamiento nulo; si el resultado es menor que uno (1), el
apalancamiento presente es negativo, y por último, cuando el resultado obtenido es
mayor que uno, el tipo de apalancamiento es positivo.
- Costo de Capital y Estructura de Capital. Para Van Horne y Wachowicz

(1994:463) el costo de capital “es la tasa de rendimiento requerida de la
empresa que satisfará a todos los proveedores de capital”. Asimismo, se puede
definir también como la tasa de rendimiento que una empresa debe percibir, a
fin de dejar inalterado el valor accionario.
Según Van Horne y Wachowicz (1994) el costo de capital está compuesto por:
1. El costo de la deuda: es la tasa de rendimiento requerida sobre la

inversión de los prestamistas de una empresa, también se puede definir
como el costo presente después de impuesto para la obtención de fondos a
63
largo plazo mediante préstamos los cuales generalmente son bonos.
Dentro de este costo se encuentran dos momentos que se describen a
continuación:
1.1 Costo de la deuda antes de impuesto

1.2 Costo de la deuda después de impuesto
2. Costo de las acciones preferentes: es la tasa de rendimiento requerida

sobre la inversión de los tenedores de acciones preferentes de la empresa
este costo se calcula al dividir los dividendos anuales de este tipo de
acciones, entre los valores netos de realización procedentes de su venta.
3. Costo del capital de las acciones comunes: es la tasa de rendimiento
requerida sobre la inversión de los tenedores de acciones comunes de la
empresa, existen dos formas de financiamiento de este tipo de acciones y
son, en primer lugar utilidades retenidas y en segundo lugar nuevas
emisiones de acciones comunes, pero antes de calcular ambos se debe
estimar primero el costo de capital de las acciones comunes este se
calcula usando el modelo de valuación de crecimiento constante (de
Gordon), este modelo se basa en la premisa de que el valor de una acción
es igual al valor presente de todos los dividendos futuros, que se
proporcione ésta a lo largo de un periodo infinito.
- Presupuesto. Para Ortega (2008:227), los presupuestos son: “una declaración de

los resultados esperados y expresados en términos numéricos. Se puede
considerar como un programa llevado a números”. Un presupuesto es una
expresión cuantitativa de un plan de acción y un auxiliar para la coordinación y
ejecución, éste resumen los objetivos de las unidades que conforman una
organización; ventas, producción, distribución, finanzas. Son diseñados para
llevar a cabo una variedad de funciones: planificación, evaluación del
64
desempeño, coordinación de actividades, ejecución de planes, comunicación y
motivación. Los presupuestos se clasifican en:
1. Presupuestos Operativos:
1.1 Presupuesto de ventas
1.2 Presupuesto de compras materiales
1.3 Presupuesto de mano de obra
1.4 Presupuesto de costos indirectos
1.5 Presupuesto de costos de ventas
1.6 Presupuesto de gastos de ventas
1.7 Presupuesto de gastos de administración
2 Presupuestos Financieros:
2.1 Estado de resultado proyectado
2.2 Flujo de caja presupuestado
2.3 Balance general presupuestado
Los presupuestos cumplen una función indispensable dentro de las

organizaciones ya que estos, permiten conocer en cantidad los planes que posee las
organizaciones y sirven de guía para conocer donde la empresa tiene fortalezas y
donde tiene fallas al igual que lo hacen el resto de los elementos financieros.
Los factores financieros siempre han sido elementos importantes en las

organizaciones, anteriormente, la mayoría de las decisiones gerenciales se tomaban
basándose únicamente en ellos. En la actualidad, tomar decisiones solo con estos
elementos sería un suicidio para las empresas, no obstante, los elementos financieros
se deben coordinar con los elementos no financieros para realizar un diagnóstico
general de la empresa.
65
 Elementos no Financieros. Los elementos no financieros son todos aquellos que no
pueden ser medidos por el dinero, pero éstos ayudan a las organizaciones a
generarlos, también, crean ventajas competitivas y por ende generan riquezas. Los
factores no financieros más importantes dentro de las organizaciones son:
- Capital Intelectual. Edvisson y Malone (1997:08), definen el capital intelectual

como: “la posesión de conocimientos, experiencia aplicada, tecnología
organizacional, relaciones con clientes y destrezas profesionales que otorgan a
las compañías ventajas competitivas en el mercado”. Por su parte Brooking
(1997:02), expresa que: “el término capital intelectual hace referencia a la
combinación de activos inmateriales que permiten funcionar a la empresa”.
Asimismo, Steward (1998:69), expresa que el capital intelectual: “es el material
intelectual, conocimiento, información, propiedad intelectual, experiencia, que
puede utilizarse para crear valor. Es fuerza cerebral colectiva”.
El capital intelectual se encuentra estructurado en tres categorías:
1. Capital humano: “es el conjunto de capacidades individuales,

conocimientos, habilidades, y experiencia de los empleados y directivos
de la organización” (Dess y Lumpkin, 2003).
2. Capital estructural: es el conocimiento que la organización consigue
explicitar, sistematizar e internalizar y que en un principio puede estar
latente en las personas y equipos de la empresa.
3. Capital relacional: es la percepción de valor que tienen los clientes
cuando hacen negocios con sus proveedores de bienes o servicios.
El capital intelectual tiene las siguientes características:
66
- No es comercializable, ya que sólo son desarrollados y acumulados dentro de la
empresa.
- Fuerte carácter tácito y complejidad social.
- Surge a partir de las habilidades y aprendizaje organizativo.
- Es inmóvil y está vinculado a la organización.
- Su desarrollo depende de los niveles de aprendizaje, inversión, stocks de
activos y actividades de desarrollo previas.
- Ayuda a explicar la diferencia entre el valor de mercado y el valor en libros de
la empresa, porque el capital intelectual no se incluye en las cuentas
financieras, es decir, el valor que tiene la empresa ante los mercados bursátiles.
- Mide el conocimiento organizativo de una empresa.
- Valida la capacidad de la organización para alcanzar sus metas.
- Ejecuta la investigación y desarrollo, al proveer información básica para
programas de reingeniería.
- Suministra un foco para educación organizacional y programas de formación.
El capital intelectual se puede definir como el conjunto de activos intangibles

de una organización, que pese a que algunos no están reflejado en los estados
financieros, en la actualidad generan valor a la organización, ya que éstos reflejan la
capacidad de la empresa para aprender y adaptarse a las nuevas tendencias de la
economía de los mercados y de la administración con énfasis en la gestión del
conocimiento como el acto más significativo de creación de valor. Siendo el capital
intelectual un factor de gran importancia y el cual, debe ser considerado al momento
de realizar un análisis estratégico financiero debido a que este proporciona a la
empresa información acerca de qué calidad de personal posee, dónde su personal
necesita adiestramiento y motivación para ayudar a que dicho personal genere valor
agregado a la organización.
67
- Plusvalía. Según la Norma Internacional de Contabilidad N° 38 (NIC 38) la
cual establece el marco regulatorio para los activos intangibles dentro de la
organización, ésta menciona que la plusvalía generada internamente por la
organización no se reconocerá como activo, ya que no es un recurso que puede
ser identificado ni controlado por la organización, además que no puede ser
medida fiablemente.
Según la Norma Internacional de Contabilidad N° 38 Activos Intangibles (NIC

38, 2004) establece que:
Las diferencias existentes, en un momento determinado, entre el

valor de mercado de la entidad y el importe en libros de sus activos
netos identificables, pueden captar una amplia variedad de factores que
afectan al valor de la entidad en su conjunto. Sin embargo, no se puede
considerar que estas diferencias representen el costo de activos
intangibles controlados por la entidad.
A pesar de lo establecido en la norma, las organizaciones deben tomar en

cuenta, que la plusvalía genera valor a la organización, y a pesar que esta no se
presenta en los estados financieros es importante conocer el valor que tiene la
organización en el mercado y compararlo con el valor contable de la empresa, así se
sabrá si dicha empresa está generando valor en el mercado.
- Información Medioambiental. El medio ambiente es todo lo que afecta a un ser

vivo. Comprende el conjunto de valores naturales, sociales y culturales
existentes en un lugar y en un momento determinados, que influyen en la vida
del ser humano y en las generaciones venideras. Es decir, no se trata sólo del
espacio en el que se desarrolla la vida, sino que también comprende seres vivos,
objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, así como elementos tan
intangibles como la cultura (http://es.wikipedia.org). En consecuencia, su
defensa y preservación corresponde a toda la humanidad.
68
El ambiente de un sistema dado debe interactuar necesariamente con los seres
vivos. En la actualidad existen altos niveles de contaminación causados por el
hombre. Es por ello que la problemática medioambiental es objeto de atención y
regulación por parte de los distintos organismos, tanto nacionales como
internacionales.
Las empresas impactan (voluntariamente o no) en el medioambiente y éste, a su

vez, en ellas. Tanto algunas empresas como las instituciones gubernamentales que
velan por la protección del entorno, establecen mayores controles y medidas de
seguridad para el logro de dicho objetivo.
La información medioambiental pretende recoger y dar a conocer el impacto

que sobre las empresas y la sociedad tienen las actuaciones realizadas para corregir
problemas de tal naturaleza. Por ejemplo, en Europa se exige a las organizaciones un
informe que refleja la información medioambiental, este informe es revisado y
avalado por el EMAS (Eco-Management and Audit Scheme, o Reglamento
Comunitario de Ecogestión y Ecoauditoría), es una normativa voluntaria de la Unión
Europea que reconoce a aquellas organizaciones que han implantado un SGMA
(Sistema de Gestión Medioambiental) y han adquirido un compromiso de mejora
continua, verificado mediante auditorías independientes. Estas entidades son
reconocidas con el logotipo EMAS, que garantiza la fiabilidad de la información dada
por dicha empresa (http://es.wikipedia.org).
Para Mejías y Patiño (2011:118), sea cual sea el tratamiento contable que se dé
a las actuaciones medioambientales (gasto corriente, activo o contingencia), es
necesario suministrar con regularidad información sobre el impacto de la actividad de
la empresa en su entorno medioambiental.
69
2.3.3 Elementos Externos del Análisis Estratégico Financiero.
Los elementos externos del análisis estratégico financiero son todos aquellos
que de una u otra forma afectan la situación financiera de la empresa. Con la
identificación y evaluación de estos elementos, se podrá saber cuáles son las
amenazas y oportunidades existentes en el ámbito no controlado de la empresa.
Además, se podrán formular estrategias para lograr un mejor desempeño y
competitividad en el mercado. Se pueden agrupar dependiendo del área de cada
elemento (económicos, políticos y legales, sociales y culturales, geográficos), para
lograr un mejor entendimiento de los mismo, los cuáles proporcionan información a
la organización para conocer hacia dónde se dirige el mercado y de esta manera
conocer sus oportunidades y amenazas y así elaborar estrategias para aprovechar
dichas oportunidades al máximo y minimizar las amenazas.
Analizar el ambiente externo le permite conocer a la organización si existe

recesión o bonanza económica, además de conocer sí el ambiente económico y las
políticas que se están aplicando van a mejorar la situación o, por el contrario, no
traerá mejoría. La evaluación del entorno general genera una ventaja para la
organización, debido a que va a tener una clara visión de la situación económica,
política, social y hasta competitiva que rodea a la organización, elementos que
influyen en la evolución de la empresa y que si se saben aprovechar positivamente, es
decir, si se crean ventajas competitivas con dichos elementos, aportarán una base
importante para ayudar y contribuir en la sostenibilidad de las organizaciones.
 Elementos Económicos. Son todos aquellos indicadores y políticas en materia

económica, que se establecen y realizan en un país para determinar y medir el
progreso de su economía, es decir, éstos van a dar a conocer si existe recesión o
auge económico así como el poder adquisitivo de la población. Estos elementos se
70
extraen directamente de la economía, tanto nacional como internacional,
dependiendo de la magnitud del negocio.
Los elementos económicos más importantes son:
- Producto Interno Bruto (PIB).

- Inflación.
- Políticas económicas.
- Riesgo país.
 Elementos Políticos y Legales. Estos elementos generalmente, se extraen de las

leyes y normas que afectan de manera directa a las organizaciones, éstas dependen
del país en que se encuentre ubicada la empresa. También, las leyes se aplican
según el tipo de actividad empresarial que realice el negocio y así establecer
regulaciones. En Venezuela, las leyes que toda empresa debe tomar en cuenta
independientemente del tipo de actividad son:
- La Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999).

- Ley Orgánica del Trabajo (1997).
- Código Orgánico Tributario (2001).
- Código de Comercio (1955).
- Ley de Mercado de Capitales (1998).
- Las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF, 2005).
- Las Normas Internacionales de Contabilidad (NIC, 2005).
- Las Declaraciones de Principios de Contabilidad Generalmente Aceptados
(DPCGA).
 Elementos Sociales y Culturales. Estos elementos afectan el modo de vida de las

personas, y son necesarios para el análisis estratégico financiero, ya que, las
71
empresas producen bienes o prestan servicio y éstos van dirigidos a las personas.
También, éstas constituyen un recurso para las organizaciones.
Entre estos elementos se encuentran:
- El desempleo.
- Empleados u Ocupados.
- Inactivos.
- Población activa.
 Elementos Competitivos. Con la evaluación de estos elementos se pueden detectar

cuáles son las amenazas y oportunidades del negocio con respecto al mercado
competitivo y, estos elementos se extraen directamente de ese mercado. Se debe
evaluar la relación que existe entre la empresa y los clientes y proveedores.
También, como se encuentra la organización con respecto a la rama productiva
perteneciente. Económicamente, los clientes forman el elemento clave del éxito y
sostenibilidad de las empresas, ya que, sin éstos ninguna organización pudiera
existir. Deben mantenerse motivados y atraídos por los productos que ofrece la
organización.
Los proveedores, son aquellos que suministran bienes o servicios a las

organización, es decir, son empresas donde la organización es cliente y se debe
evaluar si tienen la capacidad de suministrar insumos o servicios al corto, mediano y
largo plazo, también, evaluar las ofertas que existen en cuanto al precio de los
insumos, en el caso de que el proveedor no sea un monopolio, ya que estos influyen
de manera directa en el costo de los productos. Asimismo, se debe evaluar la posición
que tiene la organización con respecto al grupo de empresas que labora en la misma
72
rama comercial, para saber, cuán aceptados son sus productos y si es líder en el
mercado.
 Elementos Geográficos. Estos elementos tienen que ver con la ubicación

geográfica de la organización. Es decir, la empresa debe evaluar las condiciones
climáticas imperantes en la región donde se encuentre, así como, las vialidades
existentes, todo esto para saber si es más rentable transportar mercancía, por aire,
por mar o por tierra. También, se evalúa la geografía en el caso de producir un
nuevo producto en la empresa.
2.3.4 Métodos para desarrollar el análisis estratégico en las organizaciones.
A continuación se presentan diferentes métodos para desarrollar el análisis

estratégico en las organizaciones:
 Matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas). La

administración debe realizar un estudio exhaustivo para conocer con qué fortalezas
puede contar y qué debilidades puede minimizar, con la finalidad de hacer un plan
eficiente que garantice el logro de los objetivos planteados en la planificación. Al
respecto, Koontz y Weihrich (1998:172), señalan que, la matriz DOFA “es un
marco conceptual para un análisis sistemático que facilita el apareamiento entre las
amenazas y oportunidades externas con las debilidades y fortalezas internas de la
organización”. Esta matriz es una herramienta de análisis cuya finalidad es
analizar las fortalezas y debilidades internas y amenazas y oportunidades externas
mediante un apareamiento de éstas, para así formular estrategias que ayuden a
maximizar oportunidades y fortalezas y minimizar debilidades y amenazas.
73
Los pasos para construir la matriz son los siguientes:
- Hacer una lista de fortalezas claves,
- Realizar una lista de debilidades decisivas.
- Elaborar una lista de oportunidades importantes.
- Hacer una lista de amenazas claves.
- Comparar las fortalezas con las amenazas y registrar las estrategias FO
resultantes en la casilla apropiada.
- Cotejar las debilidades y oportunidades y registrar las estrategias DO
resultantes.
- Las estrategias FA se basan en la formulación de las fortalezas de la entidad
para evitar o reducir el impacto de las amenazas.
- Hacer una comparación de las debilidades con las amenazas y registrar las
estrategias DA resultantes.
Este es el método utilizado para realizar el análisis estratégico financiero en el

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
 Matriz de portafolios. Esta matriz fue desarrollada, según Robbins y Coulter

(2005), por el Boston Consulting Group (BCG), en esta matriz se propuso la idea
de que las empresas de una organización podían evaluarse y graficarse en una
matriz de 2 x 2 para identificar cuáles ofrecían el mayor potencial y cuáles
significaban una fuga de recursos de la organización. El eje horizontal representa
la participación en el mercado evaluada como mucha o poco y el eje vertical indica
el crecimiento proyectado del mercado, poco o mucho a partir de esta evaluación,
una empresa se sitúa en una de cuatro categorías ( Ver Figura N° 2).
74
Figura N° 2. Matriz de Portafólios (BCG)
M P
A
Participación en el mercado
Tasa de crecimiento
Estrellas Interrogaciones
Baja
Vacas de efectivo Perros
Fuente: Robbins y Coulter. 2005. Pág.190
- Vacas de efectivo (poco crecimiento, mucha participación en el mercado), las

empresas de esta categoría generan grandes sumas de efectivo, pero sus
perspectivas de crecimiento están limitadas.
- Estrella (mucho crecimiento, mucha participación en el mercado), estas
empresas están en su mercado de crecimiento acelerado y tienen participación
dominante. Su aportación al flujo de efectivo depende de sus necesidades de
recursos.
- Signos de Interrogación (mucho crecimiento, poca participación en el
mercado), estas empresas están en una industria atractiva, pero su porcentaje de
participación en el mercado es pequeño.
- Perros (poco crecimiento, poca participación en el mercado), las empresas de
esta categoría no producen ni consumen mucho efectivo. Y tampoco prometen
mejorar su desempeño.
 Matriz Interna-Externa (IE). Esta matriz coloca las diferentes divisiones de una
organización en una disposición de nueve celdas, la matriz IE se parece a la
75
matriz BCG en que ambas herramientas implican trazar las divisiones de la
organización en un diagrama, esta es la razón por la cual se llama “matrices de
cartera”, pero en ellas existen diferencias importantes que por lo general permiten
que los gerentes estratégicos con múltiples divisiones desarrollen a menudos para
formular estrategias alternativas. Una práctica común es desarrollar una matriz
BCG y una matriz IE para el presente y después desarrollar matrices proyectadas
para las expectativas del futuro. Este análisis antes y después pronostica el efecto
esperado de las decisiones estratégicas sobre las carteras de divisiones de una
organización.
 Matriz de posición estratégica y evaluación de acciones (SPACE). Otra

herramienta importante de conciliación de la etapa de formulación. Su esquema de
cuatro cuadrantes indica si las estrategias agresivas, conservadoras, defensivas o
competitivas son las más adecuadas para una organización específica. Los ejes de
la matriz SPACE representan dos dimensiones internas fortaleza financiera (FF) y
ventaja competitiva (VC), y dos dimensiones externas estabilidad ambiental (EA)
y fortaleza de la industria (FI). Estos cuatros factores son quizás determinantes
más importantes de la posición estratégica general de una organización.
 Balanced Scorecard, llamado también Cuadro de Mando Integral o Tablero de

Mando Estratégico, es otro modelo de gestión más completo utilizado por las
organizaciones en estos últimos tiempos para medir su desempeño, permite
canalizar las habilidades, conocimientos, tecnología y esfuerzos de toda la empresa
hacia el logro de la misión, visión y objetivos estratégicos; proporcionando una
visión integral del desempeño de una empresa de generación. El Balanced
Scorecard, permite identificar rápidamente las mejoras sustanciales realizadas en
aspectos claves de una empresa, tales como: rentabilidad, costos, calidad del
servicio, eficiencia de los procesos, satisfacción del cliente y del empleado,
76
mediante el uso e interpretación de variables e indicadores que son aplicables a
todas las áreas de la organización.
El modelo del Balanced Scorecard integra los indicadores financieros (de

pasado) con los no financieros (de futuro), y los une en un esquema que permite
entender las interdependencias entre sus elementos, así como la coherencia con la
estrategia y la visión de la empresa. Este modelo consiste en un sistema de
indicadores financieros y no financieros que tienen como objetivo medir los
resultados obtenidos por la organización (http:www.gestiondelconocimiento.com).
El modelo presenta cuatro perspectivas:
- Perspectiva financiera, el modelo contempla los indicadores financieros como

el objetivo final; considera que estos indicadores no deben ser sustituidos, sino
complementados con otros que reflejan la realidad empresarial.
- Perspectiva de cliente, el objetivo de este bloque es identificar los valores

relacionados con los clientes, que aumentan la capacidad competitiva de la
empresa. Para ello, hay que definir previamente los segmentos de mercado
objetivo y realizar un análisis del valor y calidad de éstos.
- Perspectiva de procesos internos de negocio, analiza la adecuación de los

procesos internos de la empresa de cara a la obtención de la satisfacción del
cliente y conseguir altos niveles de rendimiento financiero. Para alcanzar este
objetivo se propone un análisis de los procesos internos desde una perspectiva
de negocio y una predeterminación de los procesos clave a través de la cadena
de valor. Se distinguen tres tipos de procesos: procesos de innovación, procesos
de operaciones y procesos de servicio post-venta.
77
- Perspectiva del aprendizaje y mejora: el modelo plantea los valores de este
bloque como el conjunto de drivers del resto de las perspectivas. Estos
inductores constituyen el conjunto de activos que dotan a la organización de la
habilidad para mejorar y aprender. Se critica la visión de la contabilidad
tradicional, que considera la formación como un gasto, no como una inversión.
La perspectiva del aprendizaje y mejora es la menos desarrollada, debido al
escaso avance de las empresas en este punto. De cualquier forma, la aportación
del modelo es relevante, ya que deja un camino perfectamente trazado. Esta
perspectiva, clasifica los activos relativos al aprendizaje y mejora en: capacidad
y competencia de las personas, sistemas de información y Cultura-clima-
motivación para el aprendizaje y la acción.
78
CAPÍTULO III
DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD DE LA EMPRESA
PROSPERI CUMANÁ, C.A.
3.1 Departamento de Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A.
Prosperi Cumaná, C.A., es una institución privada destinada a la venta de

vehículos automotores, repuestos y servicios de marca Toyota, con los cuales se
identifica este concesionario, el mismo está desde 1924 en operaciones
ininterrumpidas, ofreciendo así una atención calificada a la colectividad.
El 14 de mayo del año 1924, los señores Francois Benedetti, Augusto Benedetti
y Pablo Prosperi, fundan en la ciudad de Cumaná estado Sucre, la firma Prosperi
Cumaná, C.A. En el año 1930, la Ford Motor Company en Dearborn Michigan,
USA, concede la franquicia a Prosperi Cumaná, C.A, de comercializar la venta de
productos Ford Motor y en ese momento nace el negocio de vehículos en la familia
Benedetti.
Al pasar de los años, dos de los fundadores fallecen y el tercero Francois

Benedetti queda como accionista mayoritario y en el año 1963, su hijo Gustavo
Benedetti, compra el 100% de la firma Prosperi Cumaná, C.A., en unión con el Sr.
Luis Alberto Sanabria. En el año 1974, el Sr. Luis Alberto Sanabria fallece y el Sr
Gustavo Benedetti adquiere el 50% de las acciones a mano de la sucesión Sanabria,
para adquirir el 100% de las mismas.
En el año 1978, el Sr Gustavo Benedetti, decide vender el 50% de la

participación accionaria al Sr. Martin Prosperi Luria. Durante del año 1985, Toyota
de Venezuela C.A. (TDV) (anteriormente Torcas), otorga la franquicia a la firma, la
79
cual se mantiene actualmente. Para el año 1990, al cumplir 60 años con la Ford, se
decide eliminar la franquicia y se le otorgó la franquicia de Mitsubishi con la cual se
mantienen relaciones hasta el año 1992, cuando se elimina por decisión de la Junta
Directiva y se quedaron solo con Toyota de Venezuela. En el año 1993, se remodela
con los parámetros de Toyota de Venezuela, las instalaciones (sede actual) del
concesionario.
La sociedad entre el Sr Gustavo Benedetti y Sr. Martin Prosperi se mantiene

hasta mayo de 1995, cuando se termina la sociedad quedando el Sr Gustavo Benedetti
como dueño único, hasta que en junio de ese mismo año, el Sr, Mario Benedetti (hijo
del Sr. Gustavo Benedetti), suscribe el 50% del capital social del socio saliente
(Martin Prosperi) y se convierte en la tercera generación de la familia Benedetti en
mantener la empresa operativa y en funcionamiento continuo.
La empresa Prosperi Cumaná, C.A., tiene como principal objetivo la más

amplia explotación comercial e industrial, lícita en general. Asimismo, tiene como
visión ser el mejor concesionario automotriz del estado venezolano, en cuanto a venta
de vehículos, repuestos y prestación de servicio automotor a los clientes Toyota.
Además de tener como misión mantenerse a través del tiempo, como el mejor de la
industria automotriz en el Estado Sucre, contribuyendo de esta manera al desarrollo
socio-económico de la región.
Prosperi Cumaná, C.A., para el cumplimiento de sus funciones requiere de un

grupo de trabajo conformado por cuatro niveles, los cuales se explican a continuación
(Ver Anexo N° 2).
80
 Primer Nivel. Está integrado por la Junta Directiva, siendo esta la máxima
autoridad de la organización y se encuentra asesorada por la Gerencia de
Operaciones y la Gerencia Financiera.
 Segundo Nivel. Este nivel está conformado por la Gerencia General.
 Tercer Nivel. Está integrado por las siguientes unidades operativas adscritas a la
Gerencia General:
- Departamento de Posventa
- Departamento de Venta
- Departamento de Repuestos
- Departamento de Servicio
- Departamento de Administración
- Departamento de Contabilidad
- Departamento de Higiene y Seguridad
 Cuarto Nivel. Este nivel está conformado por las siguientes unidades:
- División de Relaciones y Reclamos de Clientes
- División de Vendedores
- División de Entrenamiento y Educación
- División de Mercadeo y Publicidad
- División de Vendedores de Repuestos
- División de Almacén
- División de Taller
- División de Asesores de Servicios
- División de Recepcionista de Vehículo
- División de Mecánicos
81
El Departamento Contabilidad se encuentra en el tercer nivel de la estructura
organizacional de la concesionaria y está bajo la supervisión del gerente general, este
Departamento está estructurado de la siguiente manera (Ver Figura N° 3).
Figura N° 3. Departamento de Contabilidad

Organigrama estructural
Gerencia General
Departamento de
Contabilidad
Auxiliar
de Caja y Computación
Contabilidad Cobranza
Fuente: Manual de Organización y Cargos de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A. Pág. 14.
El Departamento de Contabilidad, del concesionario Prosperi Cumaná, C.A.,

tiene como finalidad suministrar información contable requerida por el gerente
general para la administración, control y supervisión del concesionario. Así mismo
tiene la responsabilidad de llevar el control interno del concesionario y de allí la
buena administración. Es importante señalar que la poca información sobre el objeto
de estudio se debió a que la misma no fue suministrada por la empresa.
82
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná C.A.
Las bases legales son opcionales y se desarrollan cuando la investigación tiene

una implicación legal (http://www.todoexpertos.com).
 Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999). La Constitución

constituye la norma principal, donde nacen las demás leyes específicas y
complementarias a ella. Al respecto el artículo 7 señala: “la Constitución es la
norma suprema y el fundamento del ordenamiento jurídico. Todas las personas y
los órganos que ejercen el poder público están sujetos a esta constitución”.
Asimismo, el artículo 112 establece la libre actividad económica de las

personas, el cual dispone que:
Todas las personas pueden dedicarse libremente a la actividad

económica de su preferencia, sin más limitaciones que las previstas en
esta Constitución y las que establezcan las leyes, por razones de
desarrollo humano, seguridad, sanidad, protección del ambiente u otras
de interés social. El Estado promoverá la iniciativa privada,
garantizando la creación y justa distribución de la riqueza, así como la
producción de bienes y servicios que satisfagan las necesidades de la
población, la libertad de trabajo, empresa, comercio, industria, sin
perjuicio de su facultad para dictar medidas para planificar,
racionalizar y regular la economía e impulsar el desarrollo integral del
país.
Por su parte, el artículo 299, está referido al régimen socioeconómico y de la

función del Estado en la economía, el cual reza:
El régimen socioeconómico de la República Bolivariana de

Venezuela se fundamenta en los principios de justicia social,
democracia, eficiencia, libre competencia, protección del ambiente,
83
productividad y solidaridad, a los fines de asegurar el desarrollo
humano integral y una existencia digna y provechosa para la
colectividad. El Estado conjuntamente con la iniciativa privada
promoverá el desarrollo armónico de la economía nacional con el fin
de generar fuentes de trabajo, alto valor agregado nacional, elevar el
nivel de vida de la población y fortalecer la soberanía económica del
país, garantizando la seguridad jurídica, solidez, dinamismo,
sustentabilidad, permanencia y equidad del crecimiento de la
economía, para lograr una justa distribución de riquezas mediante una
planificación estratégica democrática, participativa y de consulta
abierta.
 Código de Comercio (1955). Toda institución que realice una actividad económica
cualquiera, debe estar enmarcada dentro de lo establecido en el Código de
Comercio; dando como base para el objeto de estudio los lineamientos para su
contabilidad, señalados en los siguientes artículos:
Artículo 32. Todo comerciante debe llevar en idioma castellano su

contabilidad, la cual comprenderá, obligatoriamente, el libro Diario, el
libro Mayor y el de Inventarios. Podrá llevar, además, todos los libros
auxiliares que estimare conveniente para el mayor orden y claridad de
sus operaciones.
Artículo 33. El libro Diario y el de Inventarios no pueden ponerse en

uso sin que hayan sido previamente presentados al Tribunal o
Registrados Mercantil, en los lugares donde los haya, o al Juez
ordinario de mayor categoría en la localidad donde no existan aquellos
funcionarios, a fin de poner en el primer folio de cada libro nota de los
que éste tuviere, fechada y firmada por el Juez o su Secretario o por el
Registrador Mercantil. Se estampará en todas las demás hojas el Sello
de la Oficina.
Artículo 34. En el libro diario se asentarán, día por día, las operaciones
que haga el comerciante, de modo que cada partida exprese claramente
quién es el acreedor y quién el deudor, en la negociación a que se
refiere, y se resumirán mensualmente, por lo menos, los totales de esas
operaciones siempre que, en este caso, se conserven todos los
documentos que permitan comprobar tales operaciones, día por día.
84
Artículo 35. Todo comerciante, al comenzar su giro y al fin de cada
año, hará en el libro de Inventarios una descripción estimatoria de
todos sus bienes, tanto muebles como inmuebles y de todos sus
créditos, activos y pasivos, vinculados o no a su comercio.
El inventario debe cerrarse con el balance y la cuenta de ganancias y
pérdidas; ésta debe demostrar con evidencia y verdad los beneficios
obtenidos y las pérdidas sufridas.
Artículo 44 Los libros y sus comprobantes deben ser conservados

durante diez años, a partir del último asiento de cada libro. La
correspondencia recibida y la copia de las cartas remitidas, serán
clasificadas y conservadas durante diez años.
Todas estas disposiciones se deben tener en consideración al momento de llevar

la contabilidad en cualquier organización, ya que, son normas fundamentales que le
permiten darle validez a la información contenida en los respectivos libros.
 Ley Orgánica del Trabajo (1997). Todas las organizaciones deben regirse por esta
ley, ya que, establece los deberes y derechos en el ámbito laboral, tanto de los
trabajadores como de los patronos.
Artículo 2. El Estado protegerá y enaltecerá el trabajo, amparará la

dignidad de la persona humana del trabajador y dictará normas para el
mejor cumplimiento de su función como factor de desarrollo, bajo la
inspiración de la justicia social y de la equidad.
Artículo 15. Estarán sujetas a las disposiciones de esta Ley todas las
empresas, establecimientos, explotaciones y faenas, sean de carácter
público o privado, existentes o que se establezcan en el territorio de la
República, y en general, toda prestación de servicios personales donde
haya patronos y trabajadores, sea cual fuere la forma que adopte, salvo
las excepciones expresamente establecidas por esta Ley.
Artículo 41. Se entiende por empleado el trabajador en cuya labor

predomine el esfuerzo intelectual o no manual. El esfuerzo intelectual,
para que un trabajador sea calificado de empleado, puede ser anterior
al momento en que presta sus servicios y en este caso consistirá en
estudios que haya tenido que realizar para poder prestar eficientemente
85
su labor, sin que pueda considerarse como tal el entrenamiento
especial o aprendizaje requerido para el trabajo manual calificado.
Toda empresa legalmente constituida debe tener en consideración estas

disposiciones al momento mantener relaciones laborales con sus trabajadores.
86
Prosperi Cumaná, C.A.
El análisis estratégico se realiza con el objetivo de establecer fehacientemente

la posición en que se encuentra la organización, es decir, sus capacidades internas y
los hechos o eventos externos que tendrá que enfrentar, lo cual facilita establecer la
intensidad de los efectos de dichos impactos.
Ahora bien, para recolectar la información referida al análisis estratégico del

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A., fue necesario
la elaboración del cuestionario, referido en el capítulo I, que consistió en el desarrollo
de preguntas claves que permitieron la recolección de información para desarrollar el
análisis estratégico financiero en el referido Departamento. El mismo fue estructurado
de la siguiente manera: elementos financieros internos y los elementos externos en el

El análisis de los factores internos de cualquier organización es de vital

importancia para la gerencia, ya que, permite establecer las debilidades y fortalezas
que ésta posee o algún área en específico; ésto con el fin de vencer o minimizar las
carencias internas que pueda tener, y determinar aquellos puntos fuertes, donde se
pueda apoyar (Robbins y Coulter , 2005).
De esta manera, para obtener toda la información relacionada con los elementos
internos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, se
aplicó un cuestionario, estructurado con las siguientes dimensiones: aspectos
generales y elementos de la estructura financiera, la cual consideró los elementos
87
internos financieros: análisis financiero, capital de trabajo, razones financieras,
análisis de porcentajes, análisis de tendencias, modelo DuPont, punto de equilibrio,
riesgo y rendimiento, apalancamiento operativo y financiero, análisis de costos,
presupuestos y los elementos internos no financieros como: capital intelectual,
plusvalía e información medioambiental, los cuales van a permitir posteriormente
determinar las fortalezas y debilidades presentes en el Departamento de Contabilidad
de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
3.3.1.1 Aspectos Generales
En cuanto a estos aspectos, se le consultó a los miembros del Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, sobre la existencia de una misión
en la organización, a lo que el 100% respondió que si. Así mismo, se les preguntó si
conocen la misión de la organización y todos manifestaron conocerla, además de
indicar que sus labores están orientadas en función de la misma.
De igual manera, se le consultó al personal que labora en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa, acerca de la existencia de una visión en la organización y
el 100% de ellos manifestó que sí existe. Ademas, este 100% de los encuestados
expresó conocer dicha visión y que las labores del Departamento de Contabilidad
están orientadas en función de la visión.
Cuando se le consultó al personal que labora en el Departamento de

Contabilidad, si dicho Departamento cuenta con una misión claramente establecida,
el 100% de los empleados encuestados respondió afirmativamente. Así mismo, el
86% expresó que la misión está planteada por escrito a diferencia de un 14% de
trabajadores que expresó que no lo está (ver grafico N° 1).
88
Gráfico N° 1. Misión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A planteada por escrito.
Ahora bien, el 86% de los encuestados que han manifestaron que la misión del
Departamento de Contabilidad está plasmada por escrito, indicaron que la misma es
conocida y compartida por todos los miembros del Departamento. Lo que permite
deducir que, los trabajadores de este Departamento pueden conducir sus esfuerzos a
través de las políticas, objetivos y estrategias como medio para alcanzar los fines
propuestos.
También, se les consultó a los trabajadores del Departamento de Contabilidad

si la visión del mismo está claramente establecida, a lo que el 100% contestó
afirmativamente.
Al mismo tiempo, el 72% de los encuestados expresó que dicha visión está
planteada por escrito, el 14% que no lo está y otro 14% se abstuvo a opinar (ver
gráfico N° 2). No obstante, el 86% indicó que la visión del Departamento es conocida
y compartida por los miembros mientras un 14% no contestó (ver gráfico N° 3).
89
Gráfico N° 2. Visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A planteada por escrito.
Gráfico Nº 3. Visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A, conocida y compartida por todos los miembros del
Departamento.
Se les consultó a los encuestados si el Departamento de Contabilidad posee

objetivos claramente establecidos, a lo que el 100% respondió afirmativamente.
Además, un 86% de encuestados también, señaló que los objetivos del Departamento
están acorde a los objetivos de la organización, mientras que el 14% no respondió
(ver gráfico N° 4).
90
Gráfico N° 4. Objetivos del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, acorde con los objetivos de la organización.
Cuando se les consultó a los mienbros del Departamento de Contabilidad que si

las actividades que realizan son fundamentales para el logro de los objetivos
organizacionales un 86% respondió que si, a diferencia de un 14% respondió que no
Gráfico Nº 5. El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A, fundamental para lograr los objetivos de la organización.

Así mismo, se les consulto al personal que labora en el Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si el mismo realiza análisis
estratégico que le permita alcanzar los objetivos de la organización, el 100% de ellos
91
respondió que no se realiza. Además, se les preguntó si conocen con claridad las
funciones relacionadas con el cargo que ocupan, donde el 100% manifestó que si las
conocen. Este porcentaje de encuestados, también manifestó conocer con claridad las
responsabilidades que tienen en relación con el cargo que ocupan en el Departamento
de Contabilidad de la empresa. Además, al preguntarles qué tan importantes son las
funciones que cumple este Departamento en la organización, el 100% respondió que
son muy importantes.
Se le preguntó a los encuestados si el Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná C.A, cuenta con un manual de sistemas y procedimientos,
dada su importancia, el 100% de los encuestados manifestó que el Departamento si
cuenta con manual de sistemas y procedimientos, del cual un 43% de los miembros
conoce lo que establece, un 43% manifestó no conocerlo y el 14% restante no
respondió (ver gráfico N° 6).
Gráfico N° 6. Conocimiento de lo establecido en el manual de sistemas y

procedimientos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.

En relación a la pregunta anterior acerca del conocimiento de lo establecido en
el manual de sistemas y procedimientos, surge la necesidad de saber con qué
frecuencia éste es aplicado por los miembros del Departamento, a lo que el 57% de
92
los encuestados respondió que se aplica casi siempre, el 15% respondió que siempre,
el 14% respondió que nunca y el 14% restante no respondió (ver gráfico N° 7).
Gráfico N° 7. Frecuencia de aplicación del manual de sistemas y procedimientos

del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
Al consultar acerca de si el personal que labora en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.; recibe capacitación por parte de
la organización, que le permita reforzar sus habilidades, destrezas, conocimientos y
tener un mejor desempeño en las labores que se llevan a cabo en el Departamento, el
43% de los encuestados manifestó que si la recibe, un 43% manifestó no recibirla y
un 14% de ellos no respondió (Ver gráfico N° 8).
93
Gráfico N° 8. Capacitación para laborar en el Departamento de Contabilidad de
la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
En función al planteamiento anterior, se les preguntó a los encuestados cada

cuánto tiempo reciben capacitación en el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, donde el 67% de ellos respondió que son capacitados
anualmente, mientras que un 33% respondió que la capacitación es recibida cuando se
requiera (ver gráfico N° 9).
Gráfico N° 9. Tiempo en el que el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A, capacita al personal que labora en él.
94
3.3.1.2 Elementos Financieros
Los elementos financieros son de suma importancia para la organización, miden

el rendimiento, la rentabilidad, la solvencia y la liquidez de las operaciones que
realiza la organización. Tener conocimiento de los elementos económicos y
financieros así como la interpretación de los mismos, es indispensable para llevar a la
organización a un nivel competitivo en el mercado. Entre estos elementos financieros
se tienen: análisis financiero, capital de trabajo, razones financieras, punto de
equilibrio, presupuestos, análisis de costos, riesgo y rendimiento.
 Análisis Financiero. El análisis financiero es el estudio que se hace de la

información contable, representa un medio imprescindible para el control del
cumplimiento de los planes y el estudio de los resultados de la empresa,
posibilitando tomar decisiones eficientes, con el fin de garantizar el empleo
racional de los escasos recursos materiales, laborales y financieros. forma parte de
un proceso de información cuyo objetivo fundamental, es la de aportar datos para
la toma de decisiones. Sobre el análisis financiero se hicieron preguntas de
carácter general y también se mostraran resultados más específicos referidos a:
estado de situación financiera, estado de ganancias y pérdidas, estado de cambios
en las cuentas de patrimonio y estado de flujo de efectivo. Cuando se consultó si el
Departamento Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, dispone de
información financiera formulada en forma veraz y oportuna, el 72% de los
consultados manifestó que sí dispone de esta información, en cambio el 14%
respondió que no y el 14% restante no respondió (Ver gráfico N° 10).
95
Gráfico Nº 10. Disposición en el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, de la información financiera formulada en forma veraz
y oportuna.
El 100% de los encuestados afirmó que en el Departamento de Contabilidad se

elaboran los estados financieros de la organización y cuando se les preguntó a los
encuestados cada cuánto tiempo el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná C.A, emite los estados financieros, el 86% respondió que otro y
cuando especificaron indicaron: cuando es oportuno. Un 14% no respondió (ver
gráfico N° 11).
Gráfico Nº 11. Tiempo de emisión de los estados financieros en el Departamento

de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
96
En cuanto a la importancia que cobra la elaboración de los estados financieros
en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná C.A., el 100%
de los encuestados respondió que éstos les permiten conocer la situación financiera y
económica de la empresa. Así mismo, el mismo porcentaje de los encuestados
respondió que la información financiera y económica contenida en los estados
financieros elaborados en el Departamento de Contabilidad de la Empresa, es
utilizada para el análisis financiero.
Al consultar sobre los aspectos de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, que

inciden en el análisis financiero de la misma, el 86% de los encuestados manifestó
que todas las anteriores: toma de decisiones, la planeación, el control y las actividades
administrativas, en cambio el 14% restante se abstuvo a responder (ver gráfico N°
12).
Gráfico Nº 12. Aspectos que inciden en el análisis financiero realizado por el

Cuando se consultó sobre los elementos de análisis financiero que maneja el

Departamento de Contabilidad, el 71% de los encuestados respondió que utilizan el
análisis de los estados financieros, el 86% respondió el estado de situación financiera
97
y otro 71% el estado de ganancias y pérdidas, un 29% el capital de trabajo y un 14%
no respondió (ver gráfico N° 13).
Gráfico N° 13. Elementos de análisis financiero utilizados en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
Para tomar decisiones efectivas, la gerencia de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A., debe tener como base fundamental la información financiera suministrada por
el Departamento de Contabilidad de esta organización, además de tener presente los
elementos que acompañan a dichos análisis. De allí que, el 14% de los encuestados
manifestó que para la toma de decisiones en la empresa, es necesario analizar la
liquidez, la gestión, los ingresos, los costos, la solvencia, rentabilidad de la empresa,
los resultados obtenidos por la empresa, endeudamiento, las inversiones, el riesgo
empresarial, punto de equilibrio; el 57% indicó todas las anteriores y el 14% no
98
Gráfico N° 14. Aspectos financieros de la empresa que deben analizarse para la
toma de decisiones.
El análisis de los estados financieros es un factor clave que le permite a la

gerencia observar más allá de los números presentados en los informes financieros,
siendo esto primordial para determinar la situación financiera y económica en que se
encuentra la organización, además de proveerle información necesaria para la toma
de decisiones. De esta manera, para que una empresa logre los planes trazados debe
conocer la necesidad del análisis financiero para la toma de decisiones. Por tal razón,
cuando se les consultó a los encuestados si es posible tomar decisiones sin un análisis
financiero en la Empresa Prosperi Cumaná, C.A., el 57% de ellos manifestó que es
posible a diferencia de un 43% que manifestó que no lo era (ver gráfico N° 15).
Gráfico N°15. Posibilidad de tomar decisiones efectivas sin el análisis financiero

aplicado a la organización.
99
En el mismo orden de ideas se les consultó al personal que labora en el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, qué tipo de
decisiones se pueden tomar en la empresa con el análisis financiero obtenido de los
estados financieros a lo que el 100% de los encuestados respondió que pueden
tomarse decisiones financieras y administrativas (ver gráfico N° 16).
Gráfico N° 16. Decisiones que pueden tomarse en la empresa con el análisis de

los estados financieros.

- Estado de Situación Financiera. Los estados financieros son la fuente
primordial de información que tiene la gerencia para conocer el
desenvolvimiento de la gestión que le corresponde, es decir, es un factor de
medición del desenvolvimiento de las actividades empresariales. Por lo que, se
le consultó al personal que labora en el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si elaboran el Estado de Situación Financiera,
y un 86% de los encuestados respondió que sí se elabora, mientras que el 14%
restante respondió que no (ver gráfico N° 17). Además, de este 86% que
respondió afirmativamente, el 100% considera que la elaboración del estado de
situación financiera es importante para la organización.
100
Gráfico N° 17. Elaboración del estado de situación financiera.
- Estado de Ganancias y Pérdidas. Con respecto si en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, se elaboran estados de
ganancias y pérdidas, el 100% del personal encuestado que labora en este
Departamento respondió afirmativamente. Así mismo, se les consultó acerca de
la finalidad que persigue el Departamento de Contabilidad de la empresa
Prosperi Cumaná, C.A, cuando elabora el estado de ganancias y pérdidas,
respondiendo un 28% evaluar la rentabilidad y 14% el desempeño de la
empresa, el 71% respondió todas las anteriores y un 14% no respondió (ver
gráfico N° 18).
Gráfico N° 18. Finalidad de elaborar el Estado de Ganancias y Pérdidas, en el


101
- Estado de flujo de Efectivo. También, se indagó acerca del estado de flujo de
efectivo, consultándose a los encuestados si el Departamento de Contabilidad
de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, elabora este estado financiero, a lo que el
14% afirmó que se elabora, mientras que un 72% respondió que no se elabora y
el 14% restante no respondió (ver gráfico N° 19).
Gráfico N° 19. Elaboración del Estado de Flujo de Efectivo en el Departamento

En este orden de ideas, se le preguntó al porcentaje de encuestados que

respondió afirmativamente, si este estado financiero es importante para la empresa y
el 100% de ellos dijo que si. Estos encuestados manifestaron, que el estado de flujo
de efectivo pretende evaluar, todos los aspectos financieros, señalados en la pregunta,
tales como: la capacidad de generar efectivos y equivalentes de efectivos,
evaluaciones de proyectos de inversión, la necesidad de liquidez, identifica los
cambios en la mezcla de activos productivos y muestra la relación entre la utilidad
neta y los saldos de cambios de efectivo y permite la toma de decisiones (ver gráfico
N° 20).
102
Gráfico N° 20. Aspectos financieros que permiten evaluar el Estado de Flujo de
Efectivo en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A.
- Estado de Cambio de las Cuentas de Patrimonio. Otro de los estados financieros

básicos que debe presentar una organización es el estado de cambio de las
cuentas de patrimonio; de allí que, se le preguntara a los encuestados, si el
Departamento de Contabilidad de la empresa elabora este estado financiero y el
100% de ellos señaló que no se elabora.
 Capital de Trabajo. Es una medida de la capacidad que tiene una empresa para
continuar con el normal desarrollo de sus actividades en el corto plazo. Cuando se
les consultó si en el Departamento de Contabilidad se realiza análisis de capital de
trabajo, como información financiera complementaria para el análisis financiero, y
el 100% de los encuestados señaló que sí se realiza. Además, se consultó el grado
de importancia de realizar el análisis de capital de trabajo a lo que un 86%
contestó que es alto, mientras que un 14% no contestó (ver gráfico N° 21). Cuando
se les consultó a este porcentaje de encuestados cuál es la finalidad que persigue la
Gerencia del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A,
al determinar el capital de trabajo un 86% contestó todas las anteriores (evaluar la
103
eficiencia técnica, la rentabilidad de la organización y el riesgo para la
organizacional), mientras que un 14% contestó que es solo evaluar la rentabilidad
de la organización y otro 14% dijo que es evaluar el riesgo para la organización
Gráfico N° 21. Grado de importancia que tiene para el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A determinar el capital de
trabajo.
Gráfico N° 22. Finalidad que persigue la Gerencia del Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A al determinar el capital de
trabajo.
104
 Razones Financieras. Son factores determinados por la comparación de cifras de
los propios estados financieros, y que son enfrentados posteriormente contra
estándares que indiquen si están en rangos correctos o incorrectos. Las razones
financieras aplicadas y analizadas en conjunto dan a conocer la situación
financiera real de la empresa. Por esta razón se les preguntó a los miembros del
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si se calcula
en dicho Departamento las razones financieras, donde un 29% respondió que sí y
un 71% respondió que no (ver gráfico N° 23).
Gráfico N° 23. Determinación de razones financieras en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
Las razones financieras son de vital importancia para una organización, por
cuanto son capaces de medir la rentabilidad, solvencia y liquidez en la que ésta se
encuentra en un momento determinado. Por este motivo, se les consultó el grado de
importancia de estas a los miembros del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, que respondieron afirmativamente calcular las razones
financieras y para un 50% resultó ser alto, mientras que para el otro 50% resultó ser
medio (ver gráfico N°24).
105
Gráfico N° 24. Grado de importancia de las razones financieras para el
Además, se consultó cuáles son las razones financieras aplicadas en el

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A y el 100% de los
encuestados respondió razón de liquidez (ver gráfico N° 25).
Gráfico N° 25. Razones financieras aplicadas en el Departamento de

106
La solvencia es la capacidad financiera (capacidad de pago) de la empresa para
cumplir sus obligaciones de vencimiento a corto plazo y los recursos con que cuenta
para hacer frente a tales obligaciones, o sea una relación entre lo que una empresa
tiene y lo que debe. Para que una empresa cuente con solvencia, debe estar capacitada
para liquidar los pasivos contraídos al vencimiento. Por este motivo, se les consultó a
los miembros del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A, cuáles aspectos evalúan la solvencia de la organización, el 50% respondió el
capital neto de trabajo, rotación de cuentas por cobrar y la rotación de cuentas por
pagar, mientras que el otro 50% no respondió (ver gráfico N° 26).
Gráfico N° 26. Aspectos que evalúan la solvencia de la empresa.
- Razón de Liquidez. Así mismo, se les consultó a esta población qué

condiciones son requeridas para calcular la razón de liquidez a lo que el 50%
respondió todas las anteriores (evaluar los recursos obtenidos por la
organización, evaluar el cumplimiento de las obligaciones adquiridas con
terceros y tomar decisiones), mientras que el otro 50% respondió que la única
condición es evaluar el cumplimento de las obligaciones adquiridas con
terceros (ver gráfica. N° 27).
107
Gráfico N° 27 Condiciones requeridas para calcular la razón de liquidez.
- Razón de endeudamiento. Cuando se les preguntó cuáles razones evalúan el

endeudamiento de la empresa, el 100% de los encuestados respondió que es la
razón de endeudamiento. También se les consultó qué condiciones son
requeridas para calcular el endeudamiento a lo que el 50% contestó que es
evaluar la intensidad de toda la deuda de la empresa y el otro 50% no contestó
Gráfico N° 28. Condiciones requeridas para calcular el endeudamiento.
Fuentes: Autores. 2012.
108
- Razón de rentabilidad. Cuando se les preguntó cuáles razones evalúan la
rentabilidad de la organización, el 50% de los encuestados respondió: margen
bruto de utilidades y margen de utilidades operacionales, mientras el otro 50%
respondió: margen neto de utilidades (ver gráfico N° 29).
Gráfico N° 29. Razones que evalúan la rentabilidad de la organización.
Fuentes: Autores. 2012.
También se les consultó cuál es la finalidad del Departamento al calcular la

razón de rentabilidad para la empresa, a lo que el 50% respondió: todas las anteriores
(evaluar las ganancias obtenidas por la organización y evaluar la eficiencia y la
efectividad de la organización), mientras que el otro 50% respondió que solo era
evaluar las ganancias obtenidas por la organización (ver gráfico N° 30).
109
Gráfico N° 30. Finalidad del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A al calcular la razón de rentabilidad para la empresa.
- Razón de Cobertura. Además, se indagó acerca de razones que evalúan la

cobertura de la empresa, el 50% de los encuestados respondió: cobertura total
del pasivo y el otro 50% no respondió (ver gráfico N° 31).
Gráfico N° 31. Razones evalúan la razón de cobertura de la empresa.
También se les consultó cuál es la finalidad del Departamento al calcular la

razón de cobertura para la empresa el 50% respondió que es evaluar la capacidad de
110
la empresa para cubrir sus cargos financieros y el otro 50% no respondió (ver gráfico
N° 32).
Gráfico N° 32. Finalidad de calcular la razón de cobertura para la empresa.
 Análisis de porcentajes, análisis de tendencias, modelo Dupont y análisis de

proyectos de inversión. Los métodos de análisis financiero se consideran como los
procedimientos utilizados para simplificar, separar o reducir los datos descriptivos
y numéricos que integran los estados financieros, con el objeto de medir las
relaciones en un solo periodo y los cambios presentados en varios ejercicios
contables. Por esta razón, se abordó acerca de los métodos de análisis financieros
que aplica el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A,
un 14% de los encuestados respondió que solo aplica el análisis de porcentajes,
otro 14% respondió el análisis de porcentajes, análisis de tendencia, análisis
DuPont y análisis de proyecto de inversión, el 57% respondió todas las anteriores
y un 14% no respondió (ver gráfico N° 33).
111
Gráfico N° 33. Métodos de análisis financieros que aplica el Departamento de
Fuente: Autores, 2012.
 Punto de Equilibrio. El punto de equilibrio es donde los ingresos totales recibidos

se igualan a los costos asociados con la venta de un producto. Es usado
comúnmente en las empresas u organizaciones para determinar la posible
rentabilidad de vender determinado producto. Por esto, surge la necesidad de
conocer si en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A, se calcula el punto de equilibrio y al indagar sobre este asunto con los
miembros del Departamento, el 57% contestó que no se calcula, el 29% contestó
que sí y un 14% no respondió (ver gráfico N° 34).
Gráfico N° 34. Determinación del punto de equilibrio.
112
Cuando se le consultó al personal del Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A, cuál es la finalidad de calcular el punto de equilibrio
para la empresa, el 50% de los encuestados respondió: analizar utilidades de un
proyecto de inversión y evaluar la capacidad instalada, en el cual los ingresos son
iguales a los costos, el 50% restante no respondió (ver gráfico N° 35).
Gráfico N° 35. Finalidad de determinar el punto de equilibrio dentro de la

organización.
 Presupuestos. El presupuesto es la planeación cuantitativa de los objetivos que se

propone alcanzar la organización, además sirve como una herramienta de control,
ya que, es posible visualizar el comportamiento de lo planeado con lo real, así la
gerencia tiene la posibilidad de aplicar los correctivos pertinentes a las
desviaciones encontradas y aproximar lo planeado a lo real. Al respecto, cuando se
les consultó al personal que labora en el Departamento de Contabilidad de la
empresa Prosperi Cumaná, C.A, el 14% de los encuestados contestó que este
Departamento elabora los presupuestos de la organización, en cambio el 86%
contestó que el Departamento no elabora presupuestos (ver gráfico N° 36).
113
Grafico N° 36. Elaboración de los presupuestos por el Departamento de
Así mismo, cuando se les preguntó a los integrantes del Departamento de

Contabilidad, el grado de importancia que tiene para ellos elaborar el presupuesto el
100% respondió que es alto. También el 100% de los encuestados que dijeron que la
finalidad de elaborar presupuestos en la organización es que, permite: el
cumplimiento de los objetivos planteados, reflejar el comportamiento económico de
la organización, la obtención de tasas de rendimiento sobre el capital y la
interrelación de funciones. Igualmente, el 100% de los encuestados opinó que los
presupuestos representativos y adecuados para la organización son el financiero y el
operativo.
 Análisis de costos. El determinar los costos es fundamental para cualquier

organización, ya que, a través de éstos es posible establecer el precio de venta y las
posibles utilidades que se esperan obtener. Al consultarle a los encuestados sobre
si se realiza análisis de costos en el Departamento de Contabilidad, el 14% de ellos
respondió que si se realiza y el 86% respondió que no (ver gráfico Nº 37). Cuando
114
se les preguntó el grado de importancia de elaborar el análisis de costos, en el
Departamento el 100% manifestó que tiene un grado de importancia muy alto.
Gráfico N° 37. Análisis de Costo elaborado por el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
 Riesgo y Rendimiento. Toda organización que decida realizar cualquier inversión,

debe tomar en cuenta los riesgos a los que está expuesta y los rendimientos que le
generará, para de esta manera, determinar qué tan beneficiosa puede ser la
ejecución de tal inversión. Por tal razón, se les consultó a los trabajadores del
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si este
Departamento realiza análisis de riesgo y rendimiento, a lo que el 71% de los
encuestados indicó que no, mientras que el 29% no respondió (ver gráfico N° 38).
115
Gráfico N° 38. Análisis de Riesgo realizado por el Departamento de
 Apalancamiento operativo y financiero. El apalancamiento operativo es la

sustitución de costos variables por costos fijos que trae como consecuencia que a
mayores niveles de producción, menor el costo por unidad, y el apalancamiento
financiero es cuando la empresa recurre a deuda preferentemente que a capital
común de accionistas para financiarse. Al respecto, se les consultó a los miembros
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si en el
mismo determinan estos apalancamientos a lo que el 100% respondió que no.
3.3.1.3 Elementos No Financieros
No solo basta tomar en cuenta los elementos financieros de la organización,

para realizar un análisis estratégico, también es necesario tomar en cuenta aquellos
elementos intangibles que le aportan valor a las actividades realizadas en cualquier
empresa. Dentro de éstos se encuentran: el capital intelectual, la plusvalía y la
información medioambiental.
116
 Capital Intelectual. El capital intelectual cobra gran importancia en cualquier
organización, el mismo comprende todos aquellos conocimientos, destrezas,
habilidades, tecnología organizacional, disposición organizacional, relaciones con
clientes, entre otros, que le proporcionan a la organización una ventaja
competitiva. Al respecto, se le preguntó al personal que labora en el Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si tiene conocimiento de lo
qué es el capital intelectual, donde el 57% de los encuestados manifestó conocerlo
y el 43% dijo que no (ver gráfico N° 39).
Gráfico N° 39. Conocimiento del capital intelectual.
Así mismo, se le consultó si este capital es valorado en el Departamento de

Contabilidad de la empresa Prosperi Cumaná, C.A., y el 50% de los encuestados
respondió afirmativamente, mientras que el 50% expresó todo lo contrario (ver
gráfico N° 40).
117
Gráfico Nº 40. Valoración del capital intelectual en el Departamento de

Sobre este aspecto, también se les preguntó a los encuestados, cuáles de las
estructuras de capital intelectual inciden en la capacidad de generar beneficio en el
Departamento de Contabilidad , y el 25% de ellos señaló que estas estructuras son el
capital humano, capital relacional y capital estructural, el 50% respondió que solo la
estructura del capital humano incide, en cambio el 25% restante respondió que no
inciden en la capacidad de generar beneficios en el Departamento de Contabilidad
Gráfico N° 41. Incidencia de la estructura del capital intelectual en la capacidad

de generar beneficio en el Departamento.
118
 Plusvalía. La plusvalía genera valor a la organización; es por eso que, se debe
conocer el valor que tiene la organización en el mercado y compararlo con el valor
contable de la empresa, así se sabrá si dicha empresa está generando valor en el
mercado. Por esto, se les preguntó a los encuestados del Departamento de
Contabilidad sobre el tipo de plusvalía que reconocen y revelan, obteniéndose
como resultado, que el 100% de los encuestados manifestó que se reconoce y
revela la plusvalía generada internamente. De igual forma, se les consultó si se
registra en el mismo la plusvalía generada internamente, a lo que el 57% respondió
que no y el 43% no respondió (ver gráfico N° 42).
Gráfico N° 42. Registro de la plusvalía que se genera internamente por el

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
Cuando se le preguntó a los integrantes del Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si se registra en las notas revelatorias de los estados
financieros, la plusvalía generada internamente, el 57% dijo que no se registra y el
43% no respondió (ver gráfico N° 43).
119
Gráfico N° 43. Reconocimiento en notas revelatorias a los estados financieros la
plusvalía generada internamente.
 Información Medioambiental. La mayoría de las empresas independientemente de

la actividad que realice afectan de manera voluntaria o no el medio ambiente,
ocasionando su deterioro. Es por ello que, al preguntar sobre este aspecto, el 86%
de los encuestados del Departamento de Contabilidad manifestó conocer lo qué es
la información medioambiental y el 14% dijo que no (ver gráfico N° 44).
Gráfico N° 44. Conocimiento de la Información medioambiental.
120
Así mismo, se les consultó si las actividades que lleva a cabo el Departamento
de Contabilidad causan daños al medioambiente, a lo que un 83% manifestó que si,
en cambio un 17% dijo que no causan daño (ver gráfico N° 45).
Gráfico Nº45. Daños al medioambiente por las actividades realizadas en

Fuente: Autores. 2012

Siguiendo con el tema de la información medioambiental, a fin de indagar sobre
el mismo, se consultó en qué grado afectan las actividades que realizan, al
medioambiente, a lo que el 100% contestó que lo afecta en un grado medio. De igual
forma, el 100% del personal hizo saber que el Departamento de Contabilidad no
reconoce ni revela en los estados financieros la información medioambiental.
3.3.2 Análisis Externo para el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Cuando se estudian los elementos externos, se busca establecer aquellas

situaciones o circunstancias externas que pueden afectar o favorecer el
desenvolvimiento de las actividades de la organización. Con el análisis de estos
factores se determinan las amenazas y oportunidades a las que está expuesta la
organización, con el fin de saber aprovechar las ventajas que se tienen para disminuir
las desventajas.
121
Los elementos externos considerados en el cuestionario, para determinar
aquellos factores que influyen en el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná C.A, son los siguientes: legales, sociales, tecnológicos, políticos,
geográficos, éticos y competitivos.
3.3.2.1 Aspectos Generales.
La empresa debe tomar en cuenta los factores que la rodean para que las
actividades se lleven a cabo de una forma efectiva. Cuando se le preguntó al personal
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, sobre los
factores externos que influyen en la operatividad del mismo, el 100% de los
encuestados coincidió que los factores externos que influyen son los legales, sociales,
tecnológicos; 71% dijo que eran los políticos y competitivos; un 86% dijo que eran
los factores éticos y por último un 57% expresó que estos factores eran los
geográficos (ver gráfico N° 46).
Gráfico N° 46. Factores del ambiente externo que influyen directamente en la

operatividad del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.
122
3.3.2.2 Factores Económicos
Los factores económicos afectan el poder de compra y el patrón de gastos de los

consumidores en las economías nacionales como en las mundiales. Por esto, se le
preguntó al personal del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A, cuáles son los aspectos económicos que inciden en las actividades
desarrolladas por el mismo, donde el 100% respondió que esos aspectos económicos
eran los pronósticos económicos y la devaluación de la moneda; un 86% dijo la
política cambiaria del país, la inflación y el control de precios; el 71% expresó que
eran el tamaño del mercado, salario mínimo, la competencia y la oferta de bienes y
servicios y por último un 57% manifestó que los aspectos económicos que inciden en
sus actividades son el índice de desempleo y la inversión (ver gráfico N° 47).
Gráfico N° 47. Aspectos económicos que inciden en las actividades desarrolladas

en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
Cuando se les consultó a los encuestados si la inflación y el índice de

desempleo afectan las actividades del Departamento de Contabilidad, el 72% de ellos
respondió que si la afecta, el 14% dijo que no y el 14% restante no respondió (ver
gráfico N° 48).
123
Gráfico N° 48. Efecto de la inflación y el índice de desempleo afectan las
actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A
Además, el 60% de los encuestados manifestó que la inflación y el índice de

desempleo afectan en un grado medio las actividades desarrolladas en el
Departamento de Contabilidad, un 20% expresó que lo afecta en un alto grado y el
20% restante no respondió (ver gráfico N° 49).
Gráfico N° 49. Grado en qué afecta la inflación y el índice de desempleo las

C.A.
124
Al consultarles sobre si las políticas cambiarias afectan las actividades del
Departamento de Contabilidad, el 100% de los encuestados respondió que si la afecta,
por lo que se les preguntó en qué grado lo afectan, a lo que un 43% respondió en un
alto grado, este mismo porcentaje dijo en un grado medio y el 14% no respondió (ver
gráfico N° 50).
Gráfico N° 50. Grado en qué afectan las políticas cambiarias las actividades del

Asimismo, El 100% de los encuestados manifestó que las medidas económicas
afectan las actividades del Departamento de Contabilidad y un 57% manifestó que el
grado de afectación de estas medidas es medio, 29% dijo que es alto y un 14% no
Gráfico N° 51. Grado en que afectan las medidas económicas las actividades del
125
Las tasas de interés es el precio del dinero, el cual se debe pagar o cobrar por
tomarlo prestado o cederlo en préstamo en una situación determinada. Al respecto se
le preguntó a los integrantes del Departamento de Contabilidad si estás afectan sus
actividades, a lo que un 71% respondió que sí y el 29% no respondió (ver gráfico N°
52).
Gráfico N° 52. Efecto de las tasas de interés en las actividades del Departamento
De esta misma manera, se les consultó a los encuestados en qué grado afectan
las tasas de interés las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, teniendo como resultado que el 40% manifestó que es alto el
grado de afectación, este mismo porcentaje de encuestado dijo que es medio y el 20%
no respondió (ver gráfico N° 53).
Gráfico N° 53. Grado en que afectan las tasas de interés las actividades del
126
Así mismo, el 100% de los encuestados indicó que los impuestos afectan las
actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A,
razón por la que se les preguntó en qué grado, a lo que el 72% respondió que en un
grado muy alto, un 14% dijo en medio grado y 14% no respondió (ver gráfico N° 54).
Gráfico N° 54. Grado en que afecta los impuestos las actividades del
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi, C.A
Cuando se les consultó a los trabajadores del Departamento de Contabilidad de

la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, si la situación económica del país afecta las
actividades de este Departamento, el 100% de los encuestados indicó que si la afecta,
al mismo tiempo el 86% expresó que el grado en que afectan al Departamento es
muy alto y el 14% no respondió (ver gráfico N° 55).
Gráfico N°55. Grado en que afecta la situación económica actual del país las
C.A.
127
3.3.2.3 Aspectos Sociales
Son los parámetros que afectan los sistemas políticos, sociales, económicos y
culturales del entorno de una organización. En este sentido, cuando se le consultó al
personal que labora en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A, acerca de los aspectos sociales que inciden en este, el 100% de los
encuestados señaló la inseguridad, los programas sociales implementados por el
gobierno, la reputación de la empresa y la responsabilidad social de la empresa y un
71% indicó la exigencia de los consumidores (ver Gráfico Nº 56).
Gráfico N° 56. Aspectos sociales que inciden en las actividades del Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
Cuando se les consultó a los encuestados si la inseguridad, delincuencia y las

manifestaciones públicas inciden en las actividades del Departamento de
Contabilidad, el 100% de ellos señaló que si incidía. Así mismo, el 57% de estos
encuestados indicaron que el grado en que lo afecta es alto, 29% dijo que era medio y
14% no respondió (ver gráfico N° 57).
128
Gráfico N° 57. Grado de incidencia de la inseguridad, delincuencia y las
manifestaciones públicas sobre las actividades del Departamento de
También, se hizo la consulta acerca de si los programas sociales

implementados por el gobierno afectan las actividades del Departamento de
Contabilidad, y 100% respondió afirmativamente. Sin embargo, sólo un 43% de
estos encuestados señaló que el grado de incidencia de estos aspectos es alto 29%
indicó que medio, 14% indico que bajo y el otro 14% no respondió (ver gráfico Nº
58). Del mismo modo, el 100% de los encuestados consideró que la reputación de la
empresa y la responsabilidad de la misma son una ventaja para el Departamento de
Contabilidad.
Gráfico N° 58. Grado en que afecta los programas y trabajos sociales

implementados por el gobierno, las actividades del Departamento

129
3.3.2.4 Aspectos Políticos y Legales
Los factores políticos y legales pueden afectar el desarrollo normal de las

actividades de cualquier organización incluyendo las actividades realizadas en el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, razón por la
cual se indagó sobre este punto, donde el 57% de los encuestados respondió que entre
los aspectos que afectan se encuentran: normas y leyes que regulan la actividad de la
empresa, legislación y reforma de leyes, estabilidad política del país y la Ley
Orgánica del Trabajo, un 43% respondió que son las elecciones, la privatización o
nacionalización de empresas por el gobierno y las normas ISO; un 29% respondió
que es la falta de credibilidad de algunas instituciones del Estado y un 14% no
respondió (ver gráfico Nº 59).
Gráfico N° 59. Aspectos políticos y legales que inciden en las actividades del
Además, se indagó con respecto a la situación política actual del país y el 100%
de los encuestados manifestó que está situación afecta las actividades del
130
Ahora, en relación a la pregunta anterior acerca de la situación política actual
del país, se consultó a los miembros del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, cuál es el grado de incidencia de la situación política actual
del país sobre las actividades del Departamento, donde un 57% de ellos contestó que
es alto, un 29% contestó que es medio y el 14% restante no contestó (ver gráfico N°
60).
Gráfico N° 60. Grado de incidencia de la situación política actual del país sobre
las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.
Se les preguntó a los encuestados si las Normas Internacionales de

Información Financiera (NIIF), perjudican las actividades del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná C.A, y el 43% de ellos expresó que lo
afecta, otro 43% que no lo afectan y el 14% restante no respondió (ver gráfico N° 61).
131
Gráfico N° 61. Beneficio de las Normas Internacionales de Información
Financiera (NIIF) en las actividades del Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
También, se les preguntó a los encuestados cuál es el grado de incidencia de las

Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF), sobre las actividades del
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, a lo que el 34%
contestó que es alto, un 33% contestó que es medio y un 33% no respondió (ver
gráfico N° 62).
Gráfico N° 62. Grado de incidencia de las Normas Internacionales de

Información Financiera (NIIF), sobre las actividades del Departamento de
132
3.3.2.5 Aspectos Tecnológicos.
La tecnología es un factor fundamental para el desarrollo de las actividades en

cualquier organización debido a que se ahorra tiempo y costo, permitiéndole a la
empresa estar a la par con los avances que surgen en la actualidad. En este contexto,
se le hizo la consulta al personal que labora en el Departamento de Contabilidad
sobre los aspectos tecnológicos que inciden en las actividades y el 86% de los
encuestados señaló: las telecomunicaciones, un 86% indicó las nuevas tecnologías y
un 71% señaló la facilidad de acceso a la tecnología (ver gráfico Nº 63).
Gráfico N° 63. Aspectos tecnológicos que inciden en las actividades del

Además, el 100% de los encuestados consideró que los avances tecnológicos

son beneficiosos para las actividades que se realizan en el Departamento, y con
respecto al grado de beneficios que les brinda, un 57% consideró que es medio y un
43% consideró que es alto (ver gráfico N° 64).
133
Gráfico N° 64. Grado de beneficio de los avances tecnológicos en las actividades
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A
Así mismo, el 100% de los encuestados indicó que el Departamento de

Contabilidad aplica software contables novedosos; además utiliza el Internet, el
Intranet y el Extranet como medio informático para tener acceso a la información y
realizar las transferencias de las mismas.
3.3.2.6 Aspectos Geográficos.
Es el conjunto de circunstancias externas que pueden afectar a la organización:

el clima, la flora, la fauna, hidrografía y ubicación de la organización. De allí que,
cuando se indagó sobre los aspectos geográficos que inciden en las actividades del
Departamento, el 14% de los encuestados señaló que es el acceso a la empresa, el
29% señaló que es la dificultad del transporte terrestre, otro 14% que es la ubicación
de la empresa y el 57% indicó que todos estos aspectos inciden en las actividades del
Departamento (ver gráfico Nº 65).
134
Gráfico N° 65. Aspectos geográficos que inciden en las actividades del
Finalmente, en lo que respecta a la ubicación geográfica de la Empresa Prosperi

Cumaná C.A, el 100% de los encuestados respondió que es la más idónea, en cuanto
a la dificultad existente al acceso vial, el 71% de los encuestados respondió que no
existe dificultad de acceso vial a la misma, mientras que un 29% respondió que sí
existe (ver gráfico N° 66).
Gráfico N° 66. Dificultad de acceso vial para la empresa.
135
3.4 Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas del Departamento
El determinar las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades es de gran

importancia para cualquier organización, pues permiten conocer aquellas fortalezas
presentes, donde se pueden apoyar y que éstas les sirvan como base para contrarrestar
las debilidades que, de una u otra forma, no permiten lograr los objetivos trazados, así
como también las oportunidades que están presentes en el entorno que tienen
elementos positivos y en el caso de las amenazas (negativos) que pueden influir en la
ejecución de las actividades del Departamento de Contabilidad.
3.4.1 Debilidades y Fortalezas del Departamento de Contabilidad de la Empresa

El determinar las debilidades y fortalezas del Departamento de Contabilidad de

la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, es de gran importancia, puesto que le permite a
los integrantes de la organización conocer los factores que los afectan al realizar sus
actividades. Por lo que, fue necesario realizar un análisis de los factores internos del
Departamento para determinar sus fortalezas y debilidades, las cuales son mostradas
en el Cuadro Nº 2.
136
Cuadro Nº 2. Análisis Interno del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Elementos internos Síntomas Fortalezas y/o debilidades
Aspectos Generales
Fortaleza: porque su misión es
mantenerse a través del tiempo,
como el mejor concesionario de la
industria automotriz en el Estado
Sucre, contribuyendo de esta
Existencia de una misión y manera al desarrollo socio-
visión en la organización. económico de la región. Además,
Misión y Visión su visión es ser el mejor
Organizacional concesionario automotriz del
estado venezolano, en cuanto a
venta de vehículos, repuestos y
prestación de servicio automotor a
los clientes Toyota.
Conocimiento de la misión y Fortaleza: porque conocen el
visión de la organización. propósito por el cual existe la
organización y conocen
claramente lo que quieren ser.
Objetivos acordes con las Fortaleza: Precisan las acciones a
Objetivos metas organizacionales. ejercer para cumplir con las metas
organizacionales.
Debilidad: No determinan las
No realizan análisis
Análisis estratégico fortalezas, debilidades, amenazas y
estratégico
oportunidades que le permitan
tomar decisiones sobre las
estrategias a seguir.
137
…Continuación del Cuadro Nº 2
Existencia de una misión Fortaleza: conocen con exactitud
Departamental. hacia dónde van dirigidos sus
esfuerzos.
Misión departamental Se encuentra planteada por Fortaleza: se presenta debido a
escrito. que los demás trabajadores o
empleados que hacen vida en la
organización tienen conocimiento
de la misión de este
Departamento.
Fortaleza: conocen hacia dónde
Existencia de una visión van y qué es lo que quieren, para
Departamental. de esta manera guiar sus acciones
a lograr el propósito planteado.
Visión departamental Fortaleza: se presenta debido a
Se encuentra planteada por que los demás miembros de la
escrito. organización tienen noción hacia
dónde se dirigen las acciones del
Departamento.
Desempeño de actividades Fortaleza: conocen con claridad
acorde con el cargo y las responsabilidades y funciones
compromiso con todas y cada del cargo.
Funciones y una de sus labores.
responsabilidades Fortaleza: se encuentran
Importancia de las funciones comprometidos con cumplir las
del Departamento. funciones de su cargo por
considerar que son de vital
importancia para la organización.
Fortaleza: cuentan con un manual
Sistemas y procedimientos Existencia de un manual. que describe los lineamientos y
procedimientos que guían las
actividades del Departamento.
138
Debilidad: ocasionando así que
No se realiza una capacitación los trabajadores del
frecuente al personal del Departamento no estén
Capacitación y adiestramiento Departamento. actualizados con respecto a los
cambios que se dan en materia
contable.
Elementos Financieros
Análisis Financiero
Disponen de información de Fortaleza: expresa el desempeño
estados financieros como: financiero y económico del
estado de situación financiera Departamento, lo cual es de gran
Información financiera y estado de ganancias y importancia para la toma de
pérdidas. decisiones.
Emisión de Estados Fortaleza: lo cual permite tener
financieros cuando son información financiera oportuna.
requeridos.
Fortaleza: el Departamento
Estado de Situación financiera Elaboran el estado de situación conoce con exactitud los activos,
financiera. pasivos y el capital neto con qué
cuenta la empresa.
Fortaleza: le permite reflejar los
Estado de Ganancias y Elaboran el estado de gastos e ingresos que se han
Pérdidas ganancias y pérdidas. dado en un periodo determinado
y así conocer la situación
financiera de la organización.
Debilidad: no conocen la
Estado de Flujo de Efectivo. No elaboran el estado de flujo capacidad que tiene la empresa
de efectivo. para generar efectivo y
equivalente de efectivo.
139
…Continuación de Cuadro Nº 2.
Debilidad: no conocen las
Estado de Cambio de las No elaboran el estado de variaciones de las cuentas que
Cuentas del patrimonio cambio de las cuentas de componen el patrimonio de la
patrimonio. empresa.
Fortaleza: evalúan la eficiencia
Capital de trabajo Realizan análisis del capital técnica, la rentabilidad y el
de trabajo. riesgo de la organización.
Debilidad: al no determinar
todas las razones financieras
dejando atrás aquellos cálculos o
indicadores matemáticos que le
permiten expresar las cifras
Determinan solo la razón extraídas de los estados
Razones financieras financiera de liquidez. financieros y así conocer la
liquidez, rentabilidad y
endeudamiento de la empresa,
elementos clave para la toma de
decisiones. Solo el 29% de los
miembros del departamento
indicó que se determina la razón
de liquidez.
Fortaleza: la información
Métodos de análisis financiera es analizada a través
financiero: análisis de Aplican métodos de análisis de estos métodos para observar
porcentajes, análisis de financiero. elementos que no se pueden ver
tendencia y análisis DuPont en los números de los estados
financieros.
Debilidad: por lo que no llegan a
Punto de equilibrio No se determina punto de precisar en qué momento la
equilibrio. empresa comienza a obtener
ganancias o pérdidas.
140
Debilidad: no tiene un estimado
Presupuestos No se elaboran presupuestos de los ingresos, costos y gastos
del Departamento.
Debilidad: no determinan la
Análisis de Costos No se realiza análisis de calidad y cantidad de recursos
costos. necesarios.
Debilidad: no ejecutan esta
técnica de análisis que le permita
evaluar la incidencia del riesgo y
No se determina riesgo y rendimiento en las estrategias
Riesgo y rendimiento rendimiento. financieras, es decir, las
proyecciones que sirven de
referencia para la toma de
decisiones.
Debilidad: no se precisa el
Apalancamiento operativo y No se determina el apalancamiento de la empresa
financiero apalancamiento operativo y dejando de conocer qué efecto
financiero. tiene el endeudamiento sobre la
rentabilidad de sus operaciones.
Elementos No Financieros
Fortaleza: es una ventaja
Capital intelectual Conocimiento del capital competitiva para la organización
intelectual. conocer los elementos que le
agregan valor a la misma.
No se registra, ni revela la Debilidad: por lo que no se
Plusvalía plusvalía en notas revelatorias conoce cuál es el valor real de la
de estados financieros. empresa.
Las actividades de la empresa Debilidad: las actividades de la
Información Medioambiental generan daños al empresa ocasionan daños al
medioambiente. medioambiente, es decir;
generan pasivos
medioambientales.
141
3.4.1.1 Fortalezas del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A.
Una vez realizado el análisis respectivo y considerando que las fortalezas son
aquellas situaciones o actividades que el Departamento de Contabilidad puede
controlar y que las realiza de manera eficaz y eficiente, las fortalezas encontradas en
éste Departamento son las siguientes:
 Existencia de una misión y visión organizacional que le permite conocer hacia

dónde se dirige la entidad.
 Cuentan con objetivos funcionales acordes a los objetivos organizacionales, lo que
permite precisar las acciones a ejercer para el cumplimiento de éstos.
 Cuentan con una misión y visión departamental, por lo que conocen hacia dónde
están dirigidos sus esfuerzos.
 Cuentan con una misión y visión departamental planteada por escrito por lo que
los demás miembros de la organización tienen noción hacia donde se dirigen las
acciones del departamento.
 Conocen con claridad las funciones y responsabilidades de los cargos.
 El personal del departamento se encuentra comprometido con cumplir las
funciones de los cargos, por considerar que son de vital importancia para la
organización.
 Cuentan con un manual que describe los lineamientos y procedimientos que guían
las actividades del Departamento
 Disponen de información relacionada con los estados financieros: estado de
situación, estados de ganancias y pérdidas para la observación del desempeño del
Departamento.
142
 La información financiera es emitida cuando es requerida, por lo que se dispone de
información oportuna, relacionada con el estado de situación y el estados de
ganancias y pérdidas.
 Elaboran Estado de Situación Financiera, permitiendo mostrar la situación
resumida de los activos, pasivos y capital.
 Elaboran Estados de ganancias y pérdidas, lo cual permite determinar la ganancia
y pérdida de un periodo determinado.
 Determinan el capital de trabajo, lo que conlleva a evaluar la eficiencia técnica, la
rentabilidad y el riesgo de la organización.
 Aplican métodos de análisis financiero que permiten observar elementos que no se
pueden ver en los números de los estados financieros.
 Se valora el capital intelectual, lo cual es una ventaja competitiva para la
organización conocer el valor agregado de este elemento.
3.4.1.2 Debilidades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A.
En lo que respecta a las debilidades, son aquellas actividades que el

Departamento no realiza de forma eficiente, entre ellas se destacan:
 No realizan análisis estratégico por lo que no determinan las fortalezas,

debilidades, amenazas y oportunidades que le permitan tomar decisiones sobre las
estrategias a seguir.
 No se capacita al personal del Departamento con frecuencia, por lo que éstos no
están actualizados con respecto a los cambios que se dan en materia contable.
 No elaboran Estado de Flujo de efectivo, por lo que desconocen la capacidad que
tiene la empresa para generar efectivo y equivalente de efectivo.
 No elaboran Estado de Cambio de las Cuentas del Patrimonio, desconociendo las
143
variaciones que tienen las cuentas del patrimonio de la empresa.
 No determinan las razones financieras en el Departamento, lo que les impide
conocer la liquidez, solvencia, rentabilidad, riesgo de la empresa, entre otros
aspectos.
 No se determina punto de equilibrio en el Departamento, por lo que no pueden
llegar a precisar en qué momento la empresa comenzará a obtener ganancias o
pérdidas.
 No se realiza análisis de costo que permita determinar la calidad y cantidad de
recursos necesarios.
 No se elaboran presupuestos, por lo que no tiene un estimado de los ingresos,
costos y gastos del Departamento.
 No toman en cuenta la técnica de análisis de riesgo y rendimiento, que le permita
evaluar la incidencia del riesgo y el rendimiento en las estrategias financieras; es
decir las proyecciones que sirvan de referencias en la toma de decisiones.
 No se miden el apalancamiento de la empresa, dejando de conocer qué efecto tiene
el endeudamiento sobre la rentabilidad de sus operaciones.
 No se reconoce ni revela la plusvalía que se genera en la organización, es decir; se
desconoce el valor real de la empresa.
 Las actividades que se realizan en la empresa generan daños al medio ambiente
por lo que se generan pasivos laborales.

Las oportunidades y amenazas de una organización son aquellas situaciones

favorables o desfavorables que se derivan de las condiciones del ambiente externo;
por lo que, muchas veces estas situaciones no pueden ser controladas, sin embargo, la
empresa debe saber aprovechar sus oportunidades para contrarrestar las amenazas.
144
Las oportunidades y amenazas del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A, se muestran en el cuadro Nº 3.
Cuadro Nº 3. Análisis Externo del Departamento de Contabilidad de la Empresa

Elementos Externos Síntomas Oportunidades y/o
Amenazas
Aspectos Económicos
Amenaza: afecta a los costos
de los suministros que se
La inflación Altos niveles de inflación. requieren, además de afectar
los importes de los estados
financieros.
Amenazas: dificultad para
Políticas cambiarias del país Dificultad para la obtención de adquirir los insumos
Divisas. necesarios para prestar sus
servicios.
Amenaza: afecta las
Tasa de interés Altas tasas de interés en el inversiones realizadas en un
mercado. tiempo determinado.
Amenaza: mientras mayor sea
Los impuestos Tasa de impuesto con el porcentaje del impuesto más
tendencia a aumentar. elevado es el monto que tiene
que cancelar al fisco.
Amenaza: reduce el desarrollo
Situación económica actual Cambios económicos. de la empresa, afectando los
beneficios de ésta.
Aspectos Sociales
Amenaza: las actividades se
Inseguridad, delincuencia y ven detenidas por estas
manifestaciones públicas Alto índice. situaciones. Tal es el caso de la
inseguridad pues ésta dificulta
llegar al lugar de trabajo.
145
…Continuación del Cuadro Nº 3.
Amenazas
Reputación de la empresa Buena imagen ante terceros. Oportunidad: le permite
posicionarse a nivel competitivo.
Responsabilidad social de la Cumplimiento de los fines Oportunidad: le permite
empresa sociales. posicionarse a nivel competitivo.
Aspectos Políticos y Legales
Normas y Leyes que regulan Oportunidad: existencia de un
la actividad de la empresa Existencia de normas y leyes. mecanismo legal que regula la
actividad de la organización.
Amenaza: le proporcionan un
La legislación y reforma de Legislación y reformas régimen legal y las constantes
leyes legales. reformas afectan el desarrollo de
las actividades.
Oportunidad: establece los
Ley Orgánica del Trabajo Aplicación de la ley. lineamientos para el desarrollo de
las actividades de los trabajadores
y la protección de éstos.
Elementos Tecnológicos
Oportunidad: el mercado ofrece
nuevas tecnologías que le permite
Nuevas tecnologías Existencia de tecnologías al Departamento estar al día con
avanzadas. los avances tecnológicos, además
de favorecer el desarrollo de las
actividades.
Oportunidad: La existencia de
software contable de primera, que
Software contables Existencia de un Software permiten procesar la información
contable. contable de forma oportuna, veraz
y confiable.
146
…Continuación del Cuadro Nº 3.
Amenazas
Oportunidad: consideran
Beneficios de los avances beneficiosos los avances
Avances tecnológicos tecnológicos tecnológicos para el
Departamento, pues éstos bridan
mayor productividad en las
actividades.
Oportunidad: sirve como medio
de comunicación e información
Facilidad de acceso a la para el desarrollo de cualquier
tecnología (Internet, Intranet, Acceso a Internet actividad del Departamento;
Extranet) acceso a la información en tiempo
real, reduciendo costos, tiempo y
espacio.
Factores Geográficos
Oportunidad: los empleados y
Acceso a la empresa No existe dificultad clientes no tienen dificultad en el
acceso vial hacia la empresa.
Oportunidad: debido a que la
Ubicación de la empresa Zona céntrica empresa se encuentra situada en
el centro de la ciudad.
Fuente: Autores. 2012
3.4.2.1 Oportunidades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A.
Luego de realizar el respectivo análisis de los factores externos, se

determinaron las siguientes oportunidades:
 La buena reputación ante terceros le permite a la empresa posicionarse en un nivel
147
competitivo ante otras empresas.
 Responsabilidad social de la empresa, permite posicionarse en un nivel

competitivo ante otras empresas.
 Existencia de un mecanismo legal que regula las actividades de la organización.
 La Ley Orgánica del Trabajo, le establece los lineamientos para el desarrollo de las
actividades de los trabajadores y la protección de los mismos.
 Oferta de nuevas tecnologías por el mercado que permite estar al día con los
avances tecnológicos que favorecen el desarrollo de las actividades.
 El Departamento de Contabilidad posee software contables novedosos, lo que le

permite estar a la mano con los avances tecnológicos.
 Son beneficiosos para el Departamento los avances tecnológicos, pues éstos

brindan mayor productividad en las actividades realizadas.
 El Internet sirve como medio de comunicación e información para el desarrollo de

cualquier actividad del Departamento; por cuanto pueden tener acceso y
transferencia de información en tiempo real, reduciendo costo, tiempo y espacio.
 Fácil acceso a la empresa, los empleados y clientes no tienen dificultad en el

acceso vial hacia la empresa.
 La empresa posee buena ubicación por encontrarse en el centro de la ciudad.
3.4.2.2 Amenazas del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A.
En cuanto a las amenazas existentes en el Departamento, se pueden señalar las

siguientes:
 La inflación afecta los costos de los suministros necesarios para las actividades del
148
Departamento, además de los importes en los estados financieros.
 Las políticas cambiarias dificultan la adquisición de divisas y esto a su vez

dificulta adquirir los insumos necesarios para prestar sus servicios.
 Las tasas de interés afectan las inversiones realizadas en un tiempo determinado.
 Obligación de pagar impuestos elevados.
 La situación económica del país, reduce la expansión de la organización y la

realización de posibles proyectos.
 La inseguridad, delincuencia pueden detener las actividades del Departamento.
 las constantes reformas legales afectan el desarrollo de las actividades.
3.5 Análisis de Impacto para el Departamento de Contabilidad de la

El análisis de impacto es un componente fundamental del plan de continuidad

de una empresa. Incluye un componente exploratorio para encontrar algunas
debilidades y un componente de planeación para desarrollar estrategias que permitan
reducir el riesgo. El resultado del análisis es un reporte de análisis de impacto en el
negocio, reporte que describe los riesgos potenciales para la empresa estudiada.
Uno de los supuestos básicos sobre los cuales se fundamenta el análisis de

impacto es que cada componente de la organización depende de la continuidad de los
otros componentes. El análisis de impacto de los elementos internos que influyen en
el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, se muestran
en el Cuadro Nº 4 y 5.
149
Cuadro Nº 4. Análisis de Impacto de los Elementos Internos que Influyen en el
Factores y/o Fortalezas Debilidades Impacto
Aspectos
ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO
Aspectos
Generales
Conocimiento de la
misión y visión X X
Organizacional
Objetivos acorde con
las metas X X
No se realiza análisis
estratégico X X
Existencia de una
misión en el X X
Departamento
La misión
Departamental no X X
planteada por escrito
La existencia de una
visión en el X X
Departamento
La visión
departamental no X X
planteada por escrito
Conocimiento de sus
funciones y X X
responsabilidades
Compromiso para
cumplir sus funciones,
por la importancia que X X
representa el
Departamento
Manual de sistemas y
procedimientos. X X
Capacitación a sus
empleados. X X
150
…Continuación del cuadro Nº 4.
Aspectos
Análisis Financiero
Información financiera X X
Estado de Situación
X X
Financiero
Estado de Ganancias y
X X
Pérdidas
Estado de Estado de
X X
Flujo del Efectivo
Estado de cambio de
las cuentas del X X
patrimonio
Capital de trabajo X X
X
Razones financieras X
Métodos de análisis
financiero (análisis de
X X
porcentaje, de
tendencia, y DuPont).
Punto de
equilibrio
Determinación del
X X
Punto de equilibrio
Presupuesto
Elaboración de
X X
Presupuestos
Análisis de costos
X X
Análisis de costos
Riesgo y
rendimiento
Riesgo y rendimiento X X
Apalancamiento
Apalancamiento
X X
operativo y financiero.
151
Aspectos
Elementos no
Financiera
Capital intelectual
Se conoce el capital
intelectual en el X X
Departamento
Plusvalía
No registra ni revela la
plusvalía X X
Información
medioambiental
Las actividades de la
empresa generan daños X X
al medioambiente
Cuadro Nº 5. Análisis de Impactos de los Elementos Externos que influyen en el

Factores y/o Oportunidades Amenazas Impacto

Aspectos
Económicos
La inflación X X X
Política cambiaria del
país X X
Tasa de interés X X
Situación económica
del país X X
Medidas económicas X X
Impuestos X X
152
Factores y/o Oportunidades Amenazas Impacto

Aspectos
Sociales
Inseguridad
delincuencia y
manifestaciones X X
públicas
Reputación de la
empresa. X X
Responsabilidad
social de la empresa X X
Políticos Y Sociales
Normas y leyes que
regulan la actividad X X
de la empresa
La legislación y
X X
reforma de leyes
La ley orgánica del X X
trabajo
Tecnológicos
Nuevas tecnologías X X
Software contable
X X
novedoso.
Avances
X X
tecnológicos
Facilidad de accesos X X
a la tecnología
Geográficos
Fácil Acceso X X
Ubicación de la X
empresa X
153
La matriz D.O.F.A. es una importante herramienta de formulación de

estrategias que conduce al desarrollo de cuatro tipos de estrategias: FO, DO, FA y
DA. Las letras F, O, D y A representan fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas. Las estrategias FO se basan en el uso de las fortalezas internas de una
firma con el objeto de aprovechar las oportunidades externas. Sería ideal para una
empresa poder usar sus fortalezas y así mismo explotar sus oportunidades externas.
Ella podría partir de sus fortalezas y mediante el uso de sus recursos aprovecharse del
mercado para sus productos y servicios. Por ejemplo, Mercedes Benz, a través de sus
conocimientos técnicos y su imagen de calidad (fortalezas internas) podría usar para
su beneficio la creciente demanda de carros de lujo (oportunidad externa) ampliando
su producción. (http://dofamatriz.blogspot.com)
Cuadro Nº 6. Hoja de Trabajo Departamento de Contabilidad de la Empresa

OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Reputación de la empresa. 1. Inflación e índice de desempleo.
2. Responsabilidad social de la empresa. 2. Políticas cambiarias que dificultan la
3. Las normas y leyes que regulan la adquisición de divisas.
actividad de la empresa. 3. Tasa de Interés que afecta las
4. Ley orgánica del trabajo. inversiones.
5. Las nuevas tecnologías de la 4. Los impuestos.
información y comunicación. 5. Legislación y reforma de leyes.
6. Existencia de Software contables 6. Situación económica del país.
novedosos. 7. Medidas económicas.
7. Facilidad de acceso a la Tecnología. 8. Los impuestos.
8. Fácil acceso a la empresa. 9. La inseguridad, la delincuencia y las
9. Posee buena ubicación geográfica. manifestaciones públicas.
154
…Continuación del Cuadro N° 6.
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Existencia de una misión y visión de 1. No se realiza análisis estratégico.
la organizacional. 2. No se elabora el estado de flujo de
2. Objetivos funcionales acorde con los efectivo.
objetivos organizacionales. 3. No se elabora el estado de cambio de
3. Existencia de una misión y visión las cuentas del patrimonio.
departamental. 4. No se determinan las razones
4. Existencia de una misión y visión financieras.
departamental planteada por escrito. 5. No se determina punto de equilibrio.
5. Conocen con claridad las funciones y 6. No se elaboran presupuestos.
responsabilidades de los cargo. 7. No se determina el riesgo y el
6. Poseen el compromiso de cumplir con rendimiento de la empresa.
sus funciones. 8. No miden el apalancamiento de la
7. Existencia de un manual de empresa operativo y financiero de la
procedimientos que guían las empresa.
actividades del Departamento. 9. No reconoce ni revela la plusvalía
8. Formulación y disposición de generada internamente.
información financiera veraz y 10. Las actividades que se realizan en
oportuna. la empresa generan daños al medio
9. Elaboración de estados financieros. ambiente.
10. Determinación del capital de
trabajo.
11. Aplican métodos de análisis
financiero.
12. Valoración del capital intelectual
Con base en lo anterior, se presenta la matriz DOFA para el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, la cual es mostrada en el cuadro
N° 7.
155
Cuadro Nº 7. Matriz DOFA para el Departamento de Contabilidad de la
Oportunidades (O) Amenazas (A)

(O1)Reputación de la empresa. (A1)Inflación e índice de
(O2)Responsabilidad social de desempleo.
la empresa. (A2)Políticas cambiarias
(O3)Las normas y leyes que que dificultan la adquisición
regulan la actividad de la de divisas.
empresa. (A3)Tasa de Interés que
(O4)Ley orgánica del trabajo. afecta las inversiones.
(O5)Las nuevas tecnologías de (A4)Los impuestos.
la información y comunicación. (A5)Legislación y reforma
(O6)Existencia de Software de leyes.
contables novedosos. (A6)Situación económica
(O7)Facilidad de acceso a la del país.
Tecnología. (A7)Medidas económicas.
(O8)Fácil acceso a la empresa. (A8)La inseguridad, la
(O9)Buena ubicación delincuencia y las
geográfica. manifestaciones públicas.
Fortalezas (F) Estrategia (FO) Estrategia (FA)
(F1) Existencia de una (O5, F3) Aprovechar las nuevas (A1, F9) Ajustar los estados
misión y visión de la tecnologías de información y financieros por efecto de la
organizacional. comunicación para difundir la inflación.
(F2) Objetivos funcionales misión y visión del (A1, F10) Tomar en cuenta
acorde con los objetivos Departamento. la inflación para determinar
organizacionales. (O5, F3,F2) Aprovechar las el capital de trabajo.
(F3) Existencia de una nuevas tecnologías de la (F8, A4) Aprovechar la
misión y visión información y comunicación formulación de información
departamental. para darle cumplimiento a la financiera veraz y oportuna
(F4) Existencia de una misión y visión de para la determinación y
misión y visión Departamento y por pago de los impuestos.
departamental planteada consiguiente alcanzar los (F9, A6, A7) Elaborar los
por escrito. objetivos organizacionales. estados financieros tomando
(F5) Conocen con claridad (O4, F6) Apegarse a los en cuenta la situación y las
las funciones y lineamientos de la Ley Orgánica medidas económicas del
responsabilidades de los del Trabajo para establecer las país.
cargos. condiciones necesarias al
(F6) Poseen el trabajador y así aumente el
compromiso de cumplir compromiso de cumplir con sus
con sus funciones. funciones.
156
(F7) Existencia de un (O5,F8) Aprovechar las nuevas
manual de procedimientos
tecnologías de la información y
que guían las actividades
comunicación para la
del Departamento. generación de información
(F8) Formulación y
financiera veraz y oportuna.
disposición de
(O6, F9, F8) Adquirir y/o
información financiera
Actualizar software contable
veraz y oportuna. que le permitan la emisión de
(F9) Elaboración de
los estados financieros y así
estados financieros. disponer de información
(F10) Determinación delfinanciera veraz y oportuna.
capital de trabajo. (O5, F7, F3) Aprovechar las
(F11) Aplican métodos nuevas tecnologías de
de análisis financiero información y comunicación
(F12) Valoración del para difundir el manual de
capital intelectual procedimientos a los
trabajadores del departamento y
así cumplir con la misión y
visión departamental.
(O2, F1) Reforzar y fortalecer la
responsabilidad social de la
empresa aprovechando el
conocimiento de los empleados
acerca de la misión y visión
organizacional.
(O5, O6, F12) Aprovechar las
nuevas tecnologías de la
información y comunicación y
también los nuevos paquetes de
software contable que existen
en el mercado para valorar el
capital intelectual.
(O8, F6) Aprovechar el fácil
acceso de los trabajadores a la
empresa para cumplir con sus
funciones.
(O1, F1, F2) Aprovechar y
reforzar los conocimientos que
tienen los empleados sobre la
misión y visión de la
organización para elevar la
reputación de la empresa y
alcanzar los objetivos.
157
…Continuación del Cuadro N° 7.
Debilidades (D) Estrategia (DO) Estrategia (DA)
(D1) No se realiza análisis (O7, O6, D2, D3) (D8, A3, A4) Aplicar
estratégico. Aprovechar la facilidad de apalancamiento financiero a
(D2) No se elabora el estado acceso a la tecnología y la fin de contrarrestar a largo
de flujo de efectivo. existencia de software plazo el costo de las altas de
(D3) No se elabora el estado contables novedosos para interés y la carga impositiva.
de cambio de las cuentas del elaborar el estado de flujo de (D7, A6) Determinar el
patrimonio. efectivo y el estado de riesgo rendimiento tomando
(D4) No se determinan las cambio de las cuentas del en cuenta la situación
razones financieras. patrimonio. económica del país.
(D5) No se determina punto (D4, O5, O6) Determinar (D6, A2, A7, A6) Elaborar
de equilibrio. razones financieras a través presupuestos tomando en
de la aplicación de las cuenta las políticas
(D6) No se elaboran
nuevas tecnologías de la cambiarias, medidas y
presupuestos.
información y comunicación situación económica del
(D7) No se determina el
y los softwares contables. país.
riesgo y el rendimiento de la
(D6, D5, O5, O6) Elaborar (D1)Realizar análisis
empresa.
presupuestos y calcular estratégico que permita la
(D8) No miden el
punto de equilibrio preparación de un plan
apalancamiento de la
aprovechando las nuevas estratégico que direccione
empresa.
tecnologías de la hacia los aspectos
(D9) No reconoce ni revela
información y comunicación financieros de la empresa.
la plusvalía generada
y los softwares contables
internamente.
novedosos.
(D10) Las actividades que se
(D10, O1) Reducir las
realizan en la empresa
actividades que ocasionan
generan daños al medio
daños al medio ambiente
ambiente.
para evitar dañar la
reputación de la empresa.
Fuentes, Autores 2012.
Una vez realizado el análisis de los factores internos y externos, se procedió a la

determinación de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del
Departamento, y es a través de la matriz DOFA que surgieron las siguientes
estrategias:
 Estrategias FO:
- Aprovechar las nuevas tecnologías de información y comunicación para
difundir la misión y visión del Departamento.
158
- Aprovechar las nuevas tecnologías de la información y comunicación para
darle cumplimiento a la misión y visión de Departamento y por consiguiente
alcanzar los objetivos organizacionales.
- Apegarse a los lineamientos de la Ley Orgánica del Trabajo para establecer las
condiciones necesarias al trabajador y así aumente el compromiso de cumplir
con sus funciones.
- Aprovechar las nuevas tecnologías de la información y comunicación para la
generación de información financiera veraz y oportuna.
- Adquirir y/o actualizar software contable que le permitan la emisión de los
estados financieros y así disponer de información financiera veraz y oportuna.
- Aprovechar las nuevas tecnologías de información y comunicación para
difundir el manual de procedimientos a los trabajadores del departamento y así
cumplir con la misión y visión departamental.
- Reforzar y fortalecer la responsabilidad social de la empresa aprovechando el
conocimiento de los empleados acerca de la misión y visión organizacional.
- Aprovechar las nuevas tecnologías de la información y comunicación y también
los nuevos paquetes de software contable que existen en el mercado para
valorar el capital intelectual.
- Aprovechar el fácil acceso de los trabajadores a la empresa para cumplir con
sus funciones.
- Aprovechar y reforzar los conocimientos que tienen los empleados sobre la
misión y visión de la organización para elevar la reputación de la empresa y
alcanzar los objetivos.
 Estrategia FA
- Ajustar los estados financieros por efecto de la inflación.
- Tomar en cuenta la inflación para determinar el capital de trabajo.
159
- Aprovechar la formulación de información financiera veraz y oportuna para la
determinación y pago de los impuestos.
- Elaborar los estados financieros tomando en cuenta la situación y las
económicas del país.
 Estrategia DO
- Aprovechar la facilidad de acceso a la tecnología y la existencia de software
contables novedosos para elaborar el estado de flujo de efectivo y el estado de
cambio de las cuentas del patrimonio.
- Determinar razones financieras a través de la aplicación de las nuevas tecnologías de la
información y comunicación y los softwares contables.
- Elaborar presupuestos y calcular punto de equilibrio aprovechando las nuevas
tecnologías de la información y comunicación y los softwares contables novedosos.
- Reducir las actividades que ocasionan daños al medio ambiente para evitar
dañar la reputación de la empresa.
 Estrategia DA
- Aplicar apalancamiento financiero a fin de contrarrestar a largo plazo el costo
de las altas de interés y la carga impositiva.
- Determinar el riesgo rendimiento tomando en cuenta la situación económica del
país.
- Elaborar presupuestos tomando en cuenta las políticas cambiarias, medidas y
situación económica del país.
160
Las acciones estratégicas son hechos que miden la eficiencia en el uso de

medios para determinados fines y que establecen relaciones operativas o funcionales
para el logro de las metas propuestas. En tal sentido, para que estas acciones se
realicen a cabalidad el personal debe estar plenamente identificado con su
organización y debe recibir previamente instrucciones precisas. A continuación se
presentan las acciones estratégicas a implementar para contrarrestar las debilidades y
amenazas encontradas en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A:
 Hacer uso de la tecnología de información y comunicación para:

- Adquirir y/o actualizar software contable que le permitan la emisión de los
estados financieros.
- Difundir la misión y visión del Departamento.
- Darle cumplimiento a la misión y visión de Departamento y por consiguiente
alcanzar los objetivos organizacionales.
- Generar información financiera veraz y oportuna.
- Difundir el manual de procedimientos a los trabajadores del departamento y así
cumplir con la misión y visión departamental.
- Elaborar el estado de flujo de efectivo y el estado de cambio de las cuentas del
patrimonio.
- Determinar razones financieras.
- Elaborar presupuestos y calcular punto de equilibrio.
 Cumplir con la responsabilidad social para:

- Elevar la reputación de la empresa.
161
- Cumplir con los pasivos medio ambientales para evitar dañar la reputación de la
empresa.
 Cumplir con las normas y leyes existentes:

- Apegarse a los lineamientos de la Ley Orgánica del Trabajo para establecer las
condiciones necesarias al trabajador y así aumente el compromiso de cumplir
con sus funciones.
 Desarrollar una cultura en torno al manejo de la estructura financiera en función de

sus elementos: :
- Ajustar los estados financieros por efecto de la inflación.
- Tomar en cuenta la inflación para determinar el capital de trabajo.
- Aprovechar la formulación de información financiera veraz y oportuna para la
determinación y pago de los impuestos.
- Elaborar los estados financieros tomando en cuenta la situación y las
económicas del país.
- Calcular punto de equilibrio tomando en cuenta la situación económica del país.
- Aplicar apalancamiento financiero a fin de contrarrestar a largo plazo el costo
de las altas de interés y la carga impositiva.
- Determinar el riesgo rendimiento tomando en cuenta la situación económica del
país.
- Elaborar presupuestos tomando en cuenta las políticas cambiarias, medidas y
situación económica del país.
162
CONCLUSIONES
La situación actual del mundo, ha dado como resultado que las empresas se
encuentren inmersas en una situación de constantes cambios, perjudicando con éstos,
el normal desenvolvimiento de las actividades empresariales, ya que, no se posee una
visión estratégica que permita disminuir el impacto de tales fluctuaciones.
Las organizaciones deben poner en práctica la gerencia estratégica como medio

que le permita sobrevivir en este entorno, donde no se sabe qué es lo que pueda
suceder. Así, el gerente puede desarrollar estrategias que le permitan mejorar la
eficacia y la eficiencia de las operaciones, tomando como base los factores internos y
externos que afectan a la entidad.
La gerencia estratégica abarca una serie de etapas, las cuales son: la

formulación, implantación y evaluación de la estrategia, por lo que, es imprescindible
la consecución de todas ellas para que se realice de manera efectiva el proceso de
gerencia estratégica.
En cuanto a las finanzas, éste es el recurso esencial para cualquier organización,

sin dejar atrás que todos los demás (recursos humanos, técnicos, materiales), también
son necesarios para la consecución de los objetivos; sin embargo, si no se realiza un
manejo eficiente del área financiera, la entidad puede estar próxima al fracaso, a tal
efecto, es importante que se apliquen estrategias financieras para salir adelante. De
esta manera, surge la necesidad de la gerencia estratégica financiera en las
organizaciones, permitiendo dirigir esfuerzos a la optimización del manejo de los
recursos monetarios, estableciendo una serie de acciones que a futuro van a rendir
resultados en las operaciones de la empresa.
163
El proceso de gerencia estratégica financiera comienza con la formulación de
estrategias financiera, y es en esta primera etapa donde surge la necesidad de realizar
un análisis estratégico financiero para para determinar las estrategias a implementar
necesarias para el logro de los objetivos organizacionales.
Al realizar un análisis estratégico financiero se evalúan los elementos internos y

externos que afectan la situación financiera de la organización, permitiendo
decisiones en esta área que conlleven a la sostenibilidad de la organización. Llevar a
cabo un análisis estratégico financiero, le permite a la organización tener ventajas
sobre sus competidores, ya que, éste le suministra la base para la formulación de
estrategias financieras y, por ende, generar ventajas competitivas, asimismo, ayuda en
la sostenibilidad de la misma en el tiempo.
Ahora bien, después de llevar a cabo un análisis estratégico financiero en el

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A., se plantean las
siguientes reflexiones a modo de concluir:
 El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A., no

realiza análisis estratégico que le permitan alcanzar los objetivos organizacionales.
 No se determina punto de equilibrio.
 En el Departamento de Contabilidad se elaboran los estados financieros básicos
sin embargo; no se elabora el estado de cambio de las cuentas del patrimonio, ni
el estado de flujo de efectivo.
 No se determinan las razones financieras.
 No se determina el apalancamiento de la empresa.
 No se elaboran presupuestos.
164
Las conclusiones antes expuestas van a permitir incorporar elementos claves en
el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A., como
instrumento vital para la optimización de las operaciones realizadas en él.
165
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Organizaciones. Trabajo de grado. Universidad de Oriente. Núcleo de Sucre
Venezuela.
Mejías, M y Patiño, L. (2011). Proceso de Gerencia Estratégica Financiera en el

Departamento de Contabilidad de la Clínica “Josefina de Figuera,” C.A, ubicada en
Cumaná, Estado Sucre. Trabajo de Grado. Universidad de Oriente. Núcleo de Sucre.
Venezuela.
Documentos
Declaración de Principios de Contabilidad Nro. 0 DPC-0
Instructivo para la presentación de proyectos de trabajo de grado de la Escuela

de Administración. (2006). Universidad de Oriente. Núcleo de Sucre. Venezuela.
Las Normas Internacionales de Contabilidad (NIC, 2004).
Las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF, 2005).
Leyes
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela. (1999). Gaceta Oficial
N° 36860 de fecha 30/ 12/ 99. Venezuela.
Código de Comercio. (1955). Gaceta Oficial Nº 475 de fecha 31/12/1955.

Venezuela.
Código Orgánico Tributario. (2001). Gaceta Oficial N° 37.305. Venezuela.
169
Ley de Mercado de Capitales. (1998). Gaceta oficial N° 36.565. Venezuela.
Ley Orgánica del Trabajo. (1997).Gaceta Oficial Nº5152 de fecha

19/06/1997.Venezuela.
Sitios Web
http://translate.google.es
http://srtzone.forospanish.com
http://hdl.handle.net
http://www.valoryempresa.com
http://es.wikipedia.org
http://www.galeon.com
http://www.gestiopolis.com
http://www.mailxmail.com
http://www.monografias.com
http://www.rena.edu.ve
http://www.sofoscorp.com
170
http://www.saber.ula.ve
http://www.todoexpertos.com
http://www.tueconomia.net
http://www.wikilearning.com
171
ANEXOS
Anexo N° 1. Cuestionario
Cumaná, 27 de Enero del 2012
Ciudadano(a):
Presente.
Muy gratamente nos dirigimos a usted en la oportunidad de hacer de su

conocimiento, que actualmente estamos cursando estudios en la Universidad de
Oriente y en este momento nos encontramos en proceso de realización del Trabajo de
Grado “Análisis Estratégico Financiero en el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumana C.A, el cual tiene como objetivo desarrollar un análisis
estratégico financiero en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná C.A.
Asimismo, le informamos que a efectos de obtener la información necesaria

para el desarrollo del trabajo, se requiere la aplicación de un cuestionario que ha sido
estructurado para tal fin, cuyo objeto es estrictamente académico y la información
suministrada se manejará de manera confidencial. Las preguntas han sido inspiradas
en función de los objetivos específicos de la investigación, y del mismo se
desprenderán los elementos de análisis sobre los que se debe prestar especial
atención. Agradeciendo su receptividad y colaboración en el sentido de responder el
cuestionario antes indicado, a fin de obtener información requerida.
Atentamente,
Veronica Bermúdez Danny Marcano

C.I: 18.904.057 C.I: 18.916.278
172
CUESTIONARIO
ANÁLASIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL DEPARTAMENTO

DE CONTABILIDAD DE LA EMPRESA PROSPERI CUMANÁ C.A.
HOJA DE CONTROL
(No escriba en los espacios punteados)
Nº…….
NOMBRE DEL ENTREVISTADO: __________________________________

CARGO QUE OCUPA: ___________________________________________
FECHA: __________________________________
INSTRUCCIONES GENERALES
Antes de comenzar a llenar el presente cuestionario, es importante seguir las

siguientes instrucciones:
a) Lea cuidadosamente cada una de las preguntas que se le presentan.
b) En las preguntas con alternativas a seleccionar, marque con una equis (X) su
respuesta.
c) Trate en lo posible de responder todas las preguntas.
d) Escriba en forma clara y legible.
173
CUESTIONARIO
ANÁLASIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL DEPARTAMENTO

DE CONTABILIDAD DE LA EMPRESA PROSPERI CUMANÁ C.A.
I.- Elementos Financieros Internos en el Departamento de Contabilidad de

la Empresa Prosperi Cumaná C.A.
A.- Aspectos Generales
1) ¿Existe una misión en la organización?

a) Si ____
b) No ____
Si su respuesta es afirmativa pase a la pregunta siguiente, de lo contrario pase

a la pregunta Nº 4.
2) ¿Conoce usted la misión de la organización?

a) Si ____
b) No ____
3) ¿Están orientadas las labores del Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A en función de la misión de la organización?
a) Si ____
b) No ____
4) ¿Existe una visión en la organización?

a) Si ____
b) No ____

174
5) ¿Conoce usted la visión de la organización?
a) Si ____
b) No ____
6) ¿Están orientadas las labores del Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A en función de la visión de la organización?
a) Si ____
b) No ____
7) ¿Cuenta el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A con una misión claramente establecida?
a) Si ____
b) No ____

8) ¿La misión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A se encuentra planteada por escrito?
a) Si ____
b) No ____
9) ¿La misión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A es conocida y compartida por todos los miembros del Departamento?
a) Si ____
b) No ___

C.A con una visión claramente establecida?
a) Si ____
b) No ____

175
11) ¿La visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A se encuentra planteada por escrito?
a) Si ____
b) No ____
12) ¿La visión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A es conocida y compartida por todos los miembros del Departamento?
a) Si ____
b) No ____
13) ¿Están claramente establecidos los objetivos del Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Si ____
b) No ____

14) ¿Los objetivos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A., se encuentran acorde con los objetivos de la organización?
a) Si ____
b) No ____
15) ¿Considera usted que el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A. es fundamental para lograr los objetivos de la organización?
a) Si ____
b) No ____
16) ¿Realiza el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A análisis estratégico que le permita alcanzar los objetivos de la organización?
a) Si ____
b) No ____
176
17) ¿Conoce usted con claridad las funciones relacionadas con el cargo que
ocupa en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Si ____
b) No ____

18) ¿Conoce usted con claridad las responsabilidades que tiene en el cargo que
ocupa en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Si ____
b) No ____
19) ¿Qué tan importante son las funciones que cumple el Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A para la organización?
a) Muy importantes ____
b) Poco importantes ____
c) Nada importantes ____

C.A con un manual de sistemas y procedimientos?
a) Si ____
b) No ____

a la pregunta N° 23
21) ¿Conoce usted todo lo establecido en el manual de sistemas y

procedimientos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A.?
a) Si ____
b) No ____
177
22) ¿En que frecuencia aplica usted todo lo establecido en el manual de
sistemas y procedimientos del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.?
a) Siempre ____
b) Casi siempre ____
c) Nunca ____
23) ¿Se le ofrece a usted capacitación para laborar en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Si ____
b) No ____

a la pregunta N° 25
24) ¿Cada cuánto tiempo el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A capacita al personal que labora en él?
a) Anual ____
b) Semestral ____
c) Trimestral ____
d) Otro ____ Especifique: ___________________________________
B.- Elementos Financieros
b.1 Análisis Financiero
25) ¿Considera usted que el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A. dispone de información financiera formulada en forma veraz
y oportuna?
a) Si ____
b) No ____
178
26) ¿En la Empresa Prosperi Cumana, C.A. se elaboran los estados financieros
en el Departamento de Contabilidad de la misma?
a) Si ____
b) No ____

27) ¿Cada cuanto tiempo el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A emite estados financieros?
a) Mensual _____
b) Trimestral _____
c) Semestral _____
d) Anual _____
e) Otro _____ Especifique: ____________________________________
28) ¿Cuál cree usted es la importancia de los estados financieros para el

Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Permiten conocer la situación financiera y económica de la empresa _____
b) Permiten conocer el desarrollo de la gestión y el control de la empresa _____
c) Permiten conocer las estrategias y tácticas empresariales _____
29) ¿Considera usted que la información financiera y económica contenida en

los estados financieros elaborados en el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A es utilizada para el análisis financiero de la empresa?
a) Si ____
b) No ____

a la pregunta Nº 32
179
30) ¿En qué aspectos de los mencionados a continuación incide el análisis
financiero realizado por el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.?
a) Toma de decisiones ____
b) Planeación ____
c) Control ____
d) Actividades Administrativas ____
e) Todas las anteriores ____
f) Ninguna de las anteriores ____
g) Otros ____ Especifique: ______________________
31) ¿Cuál o cuáles de los elementos de análisis financiero que se mencionan a

continuación utiliza el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A.?
a) Cálculo de costos _____
b) Análisis de los estados financieros _____
c) Estado de situación financiera _____
d) Estado de ganancias y pérdidas _____
e) Estado de flujo de efectivo _____
f) Estado de cambio de las cuentas del patrimonio _____
g) Capital de trabajo _____
h) Otros _____ Especifique: _________________
32) ¿Cuál o cuáles de los aspectos financieros de la empresa que se mencionan

a continuación cree usted que deben analizarse para la toma de decisiones de la
misma?
a) Liquidez _____
b) Gestión _____
c) Solvencia _____
d) Rentabilidad de la empresa _____
e) Ingresos _____
f) Costos _____
g) Resultados obtenidos por la empresa _____
h) Inversiones _____
i) Endeudamiento _____
j) Riesgo empresarial _____
k) Punto de Equilibrio _____
l) Todos _____
180
m) Ningunos _____
n) Otros _____ Especifique: ____________________________________
33) ¿Cree usted que es posible tomar decisiones efectivas sin el análisis
financiero aplicado a la organización?
a) Si ____
b) No ____

34) ¿Qué tipo de decisiones pueden tomarse en la empresa, con el análisis

financiero obtenido de los estados financieros?
a) Decisiones financieras: inversión y financiamiento _______

b) Decisiones administrativas: tácticas y estrategias para mejorar la
gestión
_______
c) Todas las Anteriores _______
d) Ninguna de las anteriores _______
35) ¿En el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A

se elabora el estado de situación financiera?
a) Si _____
b) No _____

181
36) ¿Considera Usted que el estado de situación financiera es importante para la
organización?
a) Si _____
b) No _____
37) ¿En el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A

se elabora el estado de ganancias y pérdidas?
a) Si ____
b) No ____

38) ¿Con qué finalidad el Departamento de Contabilidad de la Empresa

Prosperi Cumaná, C.A elabora estados de ganancias y pérdidas?
a) Evaluar la rentabilidad _____
b) Evaluar el desempeño de la organización _____
c) Estimar el potencial de crédito _____
d) Medir el riesgo _____
e) Todas las anteriores _____
f) Ninguna de las anteriores _____
g) Otra _______ Especifique: _____________________________________
39) ¿Se elabora el estado de flujo de efectivo en el Departamento de

a) Si _____
b) No_____

182
40) ¿Considera Usted que el estado de flujo de efectivo es importante para
a) Si _____
b) No _____
41) ¿Qué aspectos financieros en el Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A, cree usted permiten evaluar el estado de flujo de
efectivo de ésta?
a) La capacidad de generar efectivo y equivalente de efectivo _____

b) La evaluación de proyectos de inversión _____
c) La necesidad de liquidez _____
d) Los cambios en la mezcla de activos productivos _____
e) La relación existente entre la utilidad neta y los saldos de
cambio de efectivo ______
f) La toma de decisiones _____
g) Todas las anteriores _____
h) Ninguna de las anteriores _____
i)Otra _____ Especifique:
_________________________________
42) ¿Elabora el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A el estado de cambio de las cuentas de patrimonio?
a) Si ______
b) No ______

183
43) ¿Qué finalidad persigue el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A al elaborar el estado de cambio de las cuentas patrimonio?
a)Evaluar las variaciones de los elementos que componen el patrimonio ____

b) Evaluar la estructura financiera de la organización ____
c) ) Tomar de decisiones correctivas _____
d) Todas las anteriores ____
e) Ninguna de las anteriores ____
f)Otra _____ Especifique: _________________________________
b.2 Capital de Trabajo
44) ¿El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A

realiza análisis del capital de trabajo?
a) Si _____
b) No _____

45) ¿Cuál es el grado de importancia que tiene para el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A determinar el capital de trabajo?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
184
46) ¿Qué finalidad persigue la Gerencia del Departamento de Contabilidad de
la Empresa Prosperi Cumaná, C.A al determinar el capital de trabajo?
a) Evaluar la eficiencia técnica _____
b) Evaluar la rentabilidad de la organización _____
c) Evaluar el riesgo para la organización _____
d) Todas las anteriores _____
g) Otra _____ Especifique:
_______________________________________
b. 3 Razones Financieras
47) ¿Determina el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A razones financieras?
a) Si _____
b) No _____

48) ¿Cuál es el grado de importancia de las razones financieras para el

a) Alto _____
b) Medio _____
c) Bajo _____
d) Nulo _____
49) ¿Cuál de estas razones financieras son aplicadas en el Departamento de

Razón de liquidez ______
Razón de endeudamiento ______
Razones de rentabilidad ______
Razones de cobertura ______
Todas las anteriores ______
Otra _____ Especifique: ________________________________
185
50) De los aspectos que se mencionan a continuación. ¿Cuál o cuáles cree usted
evalúan la solvencia de la empresa?
a) Capital neto de trabajo _____
b) Índice de solvencia _____
c) Índice de la prueba del ácido _____
d) Rotación de inventario _____
e) Plazo promedio de inventario _____
f) Rotación de cuentas por cobrar _____
g) Rotación de cuentas por pagar _____
h) Todas las Anteriores _____
i) Ninguna de las Anteriores _____
j) Otra _____ Especifique: __________________________________
51) ¿Cuál o cuáles de las condiciones que se mencionan a continuación cree

usted son las requeridas para calcular la razón de liquidez?
a) Evaluar los recursos obtenidos por la organización ______
b) Evaluar el cumplimiento de las obligaciones adquiridas con terceros
______
c)Tomar decisiones ______
d) Todas las anteriores ______
e) Ninguna de las anteriores ______
f) Otra ____ Especifique: ____________________________________
52) De las razones que se mencionan a continuación. ¿Cuál o cuáles cree usted
evalúan el endeudamiento en la empresa?
a) Razón de endeudamiento _____
b) Razón pasivo-capital _____
c) Razón pasivo a capitalización total _____
e) Ninguna de las anteriores _____
f) Otra _____ Especifique: _____________________________________
53) De las condiciones que se mencionan a continuación, ¿Cuál o cuáles cree

usted, son las requeridas para calcular el endeudamiento?
a) Evaluar la intensidad de toda la deuda de la empresa ____
b) Evaluar el porcentaje de fondos totales proporcionados por los acreedores __
c) Todas las anteriores ____
d) Ninguna de las anteriores ____
186
e) Otra _____ Especifique: ________________________________
evalúan la rentabilidad de la organización?
a) Margen bruto de utilidades _____
b) Margen de utilidades operacionales _____
c) Margen neto de utilidades _____
d) Rotación del activo total _____
e) Rendimiento de la inversión _____
f) Rendimiento del capital común _____
g) Todas las Anteriores _____
h) Ninguna de las Anteriores _____
i) Otra _____ Especifique:
____________________________________
55) ¿Cuál cree usted que es la finalidad del Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A al calcular la razón de rentabilidad para la empresa?
a) Evaluar las ganancias obtenidas por la organización _____
b) Evaluar la eficiencia y efectividad de la organización _____
c) Todas las anteriores _____
d) Ninguna de las anteriores _____
e) Otra _____ Especifique: __________________________________
evalúan la razón de cobertura de la empresa?
a) Veces que se ha ganado interés _____
b) Cobertura total del pasivo _____
c) Razón de cobertura total _____
f) Otra _____ Especifique: ____________________________________
187
57) ¿Cuál cree usted que es la finalidad de calcular la razón de cobertura para
la empresa?
a) Evaluar los pagos contractuales y sus intereses _____

b) Evaluar el cumplimiento de sus obligaciones por intereses _____
c) Evaluar la capacidad de la empresa para cubrir sus cargos
financieros _____
d) Todas las anteriores ______
f) Otra _____ Especifique: __________________________
b. 4 Análisis de Porcentajes, Análisis de Tendencia y Análisis DuPont
58) De los métodos de análisis financieros que se mencionan a continuación.

¿Cuál o cuáles cree usted aplica el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A en la organización?
a) Análisis de porcentaje ______
b) Análisis de tendencia ______
c) Análisis Dupont ______
d) Análisis de proyectos de inversión ______
e) Todas las anteriores ______
f) Ninguna de las anteriores ______
g) Otro ______ Especifique: _________________________________
b. 5 Punto de Equilibrio

determina Punto de equilibrio?
a) Si ______
b) No _____
Si su respuesta es afirmativa pase a la pregunta siguiente, de lo contrario pase a

la pregunta Nº 61.
188
60) ¿Cuál cree usted que es la finalidad de determinar el punto de equilibrio dentro de la
organización?
a) Analizar utilidades de un proyecto de inversión _____
b) Evaluar la capacidad instalada, en el cual los ingresos son iguales a los
costos _____
c) Calcular punto neutro _____
f) Otra _____ Especifique: _____________________________________
b.6 Presupuesto

elabora los presupuestos de la empresa?
a) Si _____
b) No _____

62) ¿Cuál es el grado de importancia para el Departamento de Contabilidad de

la Empresa Prosperi Cumaná, C.A elaborar el presupuesto?
a) Alto _____
b) Medio _____
c) Bajo _____
d) Nulo _____
189
63) ¿Cuál cree usted que es la finalidad de elaborar los presupuestos en la
organización?
a) Permite el cumplimiento de los objetivos planteados ______
b) Permite reflejar el comportamiento económico de la organización ______
c) Permite la obtención de tasas de rendimiento sobre el capital ______
d) Permite la interrelación de funciones ______
e) Todas las anteriores ______
f) Ninguna de las anteriores ______
g) Otro ______ Especifique: ___________________________________
64) ¿Cuál cree usted es el tipo de presupuesto que es representativo y adecuado

para la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Presupuesto financiero ______

b) Presupuesto operativo ______
c) Todas las anteriores ______
d) Ninguna de las anteriores ______
e) Otros ______ Especifique: ___________________________________
Si su respuesta es la (a) pase a la siguiente pregunta N° 65. Si su respuesta es

la (b) pase a la pregunta Nº 66, de lo contrario pase a la pregunta Nº 67.
65) ¿Cuál de estos presupuestos financieros son elaborados en el Departamento

de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Presupuesto de efectivo _____

b) Estado de situación presupuestado _____
e) Otro _____ Especifique: ______________________________
190
66) ¿Cuál de los siguientes elementos del presupuesto operativo son elaborados
en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Presupuesto de egresos _____
b) Presupuesto de ingresos _____
c) Estado de ganancias y pérdidas presupuestado _____
f) Otros _____ Especifique: _________________________________
b.7 Análisis de Costos

realiza análisis de costos?
a) Si ______
b) No ______

68) ¿Cuál es el grado de importancia para el Departamento de Contabilidad de

la Empresa Prosperi Cumaná, C.A elaborar análisis de costos?
a) Alto ______
b) Medio ______
c) Bajo ______
d) Nulo ______
b.8 Riesgo y Rendimiento
69) ¿Conoce y aplica el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

Cumaná, C.A análisis de riesgo y rendimiento?
Si ______
No ______
Si su respuesta es afirmativa pase a la pregunta siguiente, de lo contrario pase a
la pregunta Nº 79.
191
70) ¿Cuál o cuáles de las preferencias del riesgo considera el Departamento de
a) Inferencia del riesgo ______
b) Aversión del riesgo ______
c) Aceptación ______
71) De los métodos para evaluar el riesgo que se mencionan a continuación.

¿Cuál o cuáles cree usted aplica el Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Análisis de sensibilidad ______
b) Desviación estándar ______
c) Coeficiente de variación ______
Si su respuesta es la letra (c) pase a la pregunta siguiente, de lo contrario pase

72) ¿El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A a

la hora de evaluar el riesgo de una cartera de activos aplican las siguientes medidas?
a) Rendimiento de Portafolio ______
b) Correlación ______
c) Diversificación ______
73) ¿Cuáles tipos de riesgos considera usted que el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A toma en cuenta a la hora de
evaluar el riesgo de una cartera de activos?
a) Riesgo Sistemático ______
b) Riesgo no Sistemático ______

Cumaná, C.A el rendimiento de la empresa?
Si ______
No ______

192
75) De los tipos de rendimiento que se mencionan a continuación. ¿Cuál o
cuáles cree usted determina el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A dentro de la empresa?
a) Rendimiento sobre el total activo o sobre la inversión _____
b) Rendimiento sobre el capital propio _____
b.9 Apalancamiento Operativo

Cumaná, C.A el apalancamiento de la empresa?
a) Si _____
b) No _____
Si su respuesta es afirmativa pasar a la pregunta siguiente, de lo contrario pase

77) ¿Qué tipo de apalancamiento aplica el Departamento de Contabilidad de la

Empresa Prosperi Cumaná, C.A.?
a) Apalancamiento operativo ______
b) Apalancamiento financiero ______
Si su respuesta es la letra (b) pase a la pregunta siguiente, de lo contrario pase

78) ¿Qué tipo de apalancamiento financiero se genera en el Departamento de

a) Apalancamiento financiero positivo _____
b) Apalancamiento financiero negativo _____
c) Apalancamiento financiero neutro _____
d) Ninguna de los Anteriores _____
193
C. Elementos no Financieros
c.1 Capital Intelectual

79) ¿Conoce usted qué es el capital intelectual?
a) Si _____
b) No _____

80) ¿Cree usted que el capital intelectual es valorado en el Departamento de

a) Si _____
b) No _____
81) ¿Cuáles de las estructuras del capital intelectual inciden potencialmente en

la capacidad para generar beneficio en el Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Capital humano _____
b) Capital estructural _____
c) Capital relacional _____
f) Otros _____ Especifique: _________________________________
c.2 Plusvalía
82) ¿Qué tipo de plusvalía reconoce y revela el Departamento de Contabilidad

de la Empresa Prosperi, C.A?
a) Comprada ______
b) Generada Internamente ______
c) Ninguna de las anteriores ______
Si su respuesta es la (b) pasar a la siguiente pregunta, de lo contrario pase a la

pregunta Nº 85.
194
83) ¿Registra el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A la plusvalía que se genera internamente?
a) Si _____
b) No _____
84) ¿Reconoce en notas revelatorias a los estados financieros la plusvalía

generada internamente?
a) Si _____
b) No _____
c.3 Información Medioambiental
85) ¿Conoce usted que es la información medioambiental?

a) Si _____
b) No _____

86) ¿Cree usted que las actividades que se realizan en el Departamento de

Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A ocasiona daños al
medioambiente?
a) Si _____
b) No _____
87) ¿En qué grado afectan las actividades que se realizan en, al medioambiente
que la rodea?
a) Alto ______
b) Medio ______
c) Bajo ______
d) Ninguno ______
195
88) ¿El Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
reconoce y revela en los estados financieros la información medioambiental?
a) Si _____
b) No _____
II.- Elementos externos considerados en el análisis estratégico financiero en

el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A.
A.- Aspectos Generales
89) ¿Cuál o cuáles de los factores del ambiente externo que se presentan a
continuación influyen directamente en la operatividad del Departamento de
a) Legales ____
b) Sociales ____
c) Tecnológicos ____
d) Políticos ____
e) Geográficos ____
f) Éticos ____
g) Competitivos ____
h) Otros ____ Especifique: _____________________________________
B. Factores Económicos
90) ¿Cuáles de estos aspectos económicos inciden en las actividades

desarrolladas en el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A?
a) Política cambiaria del país. _______
b) Pronósticos económicos. _______
c) Tamaño del mercado. _______
d) Índice de desempleo. _______
e) Inflación. _______
f) Devaluación de la moneda. _______
g) Salario mínimo. _______
h) La competencia. _______
i) La inversión. _______
j) Control de precios. _______
k) Oferta de bienes y servicios. _______
196
91) ¿Cree usted que la inflación y el índice de desempleo afectan las
actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Si ____
b) No ____

92) ¿En qué grado afecta la inflación y el índice de desempleo a las actividades
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
93) ¿Cree usted que las políticas cambiarias afectan las actividades del
a) Si ____
b) No ____

94) ¿En qué grado afectan las políticas cambiarias las actividades del
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
95) ¿Cree usted que las medidas económicas afectan las actividades del
a) Si ____
b) No ____

197
96) ¿En qué grado afectan las medidas económicas las actividades del
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
97) ¿Cree usted que las tasas de interés afectan las actividades del
a) Si ____
b) No ____

98) ¿En qué grado afectan las tasas de interés las actividades del Departamento
de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
99) ¿Cree usted que los impuestos afectan las actividades del Departamento de
a) Si ____
b) No ____

100) ¿En qué grado afecta los impuestos a las actividades del Departamento de
Contabilidad de la Empresa Prosperi, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
198
101) ¿Considera usted que la situación económica actual del país afecta las
a) Si ____
b) No ____

102) ¿En qué grado afecta situación económica actual del país las actividades
del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
C. Aspectos Sociales
103) ¿Cuáles de los aspectos sociales mencionados a continuación inciden en

las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A?
a) Pérdida de valores _______
b) Conformismo de la sociedad con las situaciones dadas . _______
c) Manifestaciones públicas _______
d) Desempleo _______
e) Distribución del ingreso del país _______
f) Exigencia de los consumidores _______
g) Inseguridad _______
h) Los programas sociales implementados por el gobierno _______
i) Reputación de la empresa _______
j) Responsabilidad social de la empresa _______
k) Todas las anteriores _______
l) Ninguna de las anteriores _______
m) Otros ____ Especifique: _____________________________
199
104) ¿Cree usted que la inseguridad, delincuencia y las manifestaciones públicas
afectan las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A?
a) Si ____
b) No ____

105) ¿En qué grado es la incidencia de la inseguridad, delincuencia y las

manifestaciones públicas sobre las actividades del Departamento de Contabilidad de
la Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
106) ¿Afectan los programas y trabajos sociales implementados por el gobierno

a las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A?
a) Si ____
b) No ____
Si su respuesta es afirmativa pase a la pregunta siguiente, de lo contrario

pase a la pregunta Nº 108.
107) ¿En qué grado afectan los programas y trabajos sociales implementados
por el gobierno a las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa
Prosperi Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
200
108) ¿Considera usted que la reputación de la empresa y la responsabilidad
social de la misma con la sociedad son una ventaja para el Departamento de
a) Si ____
b) No ____

D. Aspectos Políticos y Legales
109) ¿Cuáles de estos aspectos políticos y legales mencionados a continuación

inciden en las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A?
a) Elecciones _____
b) Normas y leyes que regulan la actividad de la empresa _____
c) Legislación y reforma de leyes. _____
d) Privatización o nacionalización de empresas por el gobierno. _____
e) Estabilidad política del país _____
f) Falta de credibilidad en algunas instituciones del Estado. _____
g) Ley Orgánica del Trabajo _____
h) Normas ISO. _____
i) Todas las anteriores _____
j) Ninguna de las anteriores _____
k) Otros ______ Especifique:
______________________
110) ¿Considera usted que la situación política actual del país perjudica las
a) Si ____
b) No ____

a la pregunta Nº 112
201
111) ¿Cuál es el grado de incidencia de la situación política actual del país
sobre las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A?
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
112) ¿Considera usted que las Normas Internacionales de Información

Financiera (NIIF), benefician las actividades del Departamento de Contabilidad de la
Empresa Prosperi Cumaná, C.A?
a) Si ____
b) No ____

113) ¿Cuál es el grado de incidencia de las Normas Internacionales de

Información Financiera (NIIF), sobre las actividades del Departamento de
a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
E. Aspectos Tecnológicos
114) ¿Cuáles aspectos tecnológicos inciden en las actividades del
a) Telecomunicaciones. ______
b) Nuevas tecnologías. ______
c) Facilidad de acceso a la tecnología. ______
d) Otros ____ Especifique: _____________________________
202
115) ¿Podrían considerarse los avances tecnológicos beneficiosos para las
a) Si ____
b) No ____

116) ¿Cuál es el grado de beneficio de los avances tecnológicos en las

a) Alto ____
b) Medio ____
c) Bajo ____
d) Nulo ____
117) ¿Utiliza el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,

C.A software contables novedosos?
a) Si ____
b) No ____
118) ¿Cuál o cuáles de los medios informáticos que se mencionan a

continuación utiliza el Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi
Cumaná, C.A para tener acceso a la información y realizar las trasferencias de las
mismas?
a) Internet _____
b) Intranet _____
c) Extranet _____
e) Todas las anteriores _____
203
g) Otros _____ Especifique: __________________________________
F. Factores Geográficos
119) ¿Cuáles de los aspectos geográficos mencionados a continuación inciden

en las actividades del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná,
C.A?
a) Acceso a la empresa. _____
b) Dificultad del transporte terrestre. _____
c) Ubicación de la empresa. _____
f) Otros _____ Especifique: ______________________________
120) ¿Cree usted que la ubicación geográfica de la empresa es la más idónea?

a) Si ____
b) No ____
121) ¿Existe dificultad en cuanto a acceso vial para la empresa?

a) Si ____
b) No ____
122) ¿De los métodos de análisis estratégico indicados a continuación cuales

utiliza la gerencia de administración y finanzas?
a) Matriz DOFA………………… ____
b) Matriz de portafolios ____
c) Modelos de las cinco fuerzas ____
d) Balance Scorecard ____
e) Total performance Scorecard ____
f) Todas las anteriores ____
g) Ninguna de las anteriores ____
h) Otros _____ Especifique: ______________________________
“Gracias por su colaboración”
204
Anexo N° 2. Estructura Organizacional de Prosperi Cumaná, C.A.
Junta Directiva
Gerencia de Operaciones Gerencia Financiera
Gerencia General
Div. de Entrenamiento
y Educación Div. De Mercadeo y
Publicidad
Dpto. de Dpto. de Dpto. de Dpto. de Dpto. de Dpto. de

Dpto. de
Ventas Repuestos Higiene y Servicios Admón. Post-Venta Contabilidad
Seguridad
Gerencia Mensajería
Telefónica.
Asesores Jefe Div. De Auxiliar

Vendedor
de de Sección de Recursos Mante- Relaciones de Caja y Compu-
Vendedores Repuestos Almacén
Servicios Taller Garantía Facturación Humanos nimiento y Reclamos Contabilidad Cobranza tacion
de Salón
Recep.
Mecánicos
Vehículos
Ayudantes
Fuente: Manual de Organización y Cargos de la Empresa Prosperi Cumaná. Pág. 17
205
HOJA DE METADATOS
206
Hoja de Metadatos para Tesis y Trabajos de Ascenso – 1/6
Título DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD DE LA EMPRESA

PROSPERI CUMANÁ, C.A.
Subtítulo
Autor(es)
Apellidos y Nombres Código CVLAC / e-mail
CVLAC 18.904.057
Bermúdez F, Verónica A. e-mail [email protected]
e-mail
CVLAC 18.916.278
Marcano C, Danny L. e-mail [email protected]
e-mail
Palabras o frases claves:

Estrategias
Gerencia Estratégica
Análisis Estratégico Financiero
207
Líneas y sublíneas de investigación:
Área Subárea
Ciencias Administrativas Contaduría Pública
Resumen (abstract):
ambiental y política de cualquier país, es por esto que quienes las dirigen tienen la
necesidad de implementar o buscar nuevas alternativas que le permitan adaptarse a
los grandes cambios que son cada día más subsistentes en ellas. Definir estrategias
como acciones para alcanzar sus objetivos, minimizar el impacto de los cambios que las
afectan y maximizar los que las favorecen, es la salida que han encontrado los actuales
gerentes para afrontar estas situaciones. Las finanzas se están apoyando cada vez más
en los procesos de gerencia estratégico, debido a que los gerentes se enfrentan a la
situación de cómo crear valor en un ambiente empresarial con incertidumbre,
haciendo aplicación oportuna y correcta de los recursos. De allí que, el objetivo de la
presente investigación es realizar un análisis estratégico financiero en el
Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi Cumaná, C.A, a través de una
investigación de campo de tipo descriptiva, tomando en cuenta todos los elementos
internos sean financieros o no financieros, también se analiza el ambiente externo para
determinar el impacto de los elementos que tienen incidencia en la empresa; todo esto,
con la finalidad de hacer un análisis financiero de la organización. Además, de la
identificación sistemática e impacto de fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas y, la descripción de acciones estratégicas financieras requeridas, que
permitan aumentar la rentabilidad y la creación de valor.
208
Contribuidores:
Apellidos y Nombres ROL / Código CVLAC / e-mail
ROL CA AS X TU JU X
Dra. Damaris Zerpa de Márquez

CVLAC 5.706.787
e-mail [email protected]
e-mail
ROL CA AS X TU JU X
Dra. Elka Malavé Ramos

CVLAC 8.649.633
e-mail [email protected]
e-mail
ROL CA AS TU JU
CVLAC
e-mail
e-mail
ROL CA AS TU JU
CVLAC
e-mail
e-mail
Fecha de discusión y aprobación:

Año Mes Día
2012 03 16
Lenguaje: SPA
209
Archivo(s):
Nombre de archivo Tipo MIME
Tesis Bermúdez y Marcano.doc Aplication/word
Alcance:
Espacial: UNIVERSAL (Opcional)
Temporal: INTEMPORAL (Opcional)
Título o Grado asociado con el trabajo:

Licenciado en Contaduría Pública
Nivel Asociado con el Trabajo: Licenciado
Área de Estudio:
Contaduría Pública
Institución(es) que garantiza(n) el Título o grado:

210
211
212

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UNIVERSIDAD DE ORIENTE

ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL

ASESORES ACADÉMICOS: AUTORES:

Trabajo de Curso Especial de Grado presentado como requisito parcial para

Cumaná, Marzo del 2012.

ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL

ACTA DE APROBACIÓN DEL JURADO

Trabajo de Especial de Grado aprobado en nombre de la Universidad de

A mis padres María Berónica Figuera, Reinaldo Bermúdez y a mis hermanos

A mi hermano Jean Carlos Arnawid por su amistad y apoyo incondicional,

A mi compañero de trabajo de grado Danny Marcano por darme la oportunidad

A Ysvelys Fernández, a su esposo Prof. Luis M. Marcano y a toda su familia

A la Universidad de Oriente, por abrirme sus puertas y a todo el personal

A la Dra. Damaris Zerpa y la Dra. Elka Malavé, por asesorarnos en la

A mis amigos y compinches: Veronica la loc@, Jessica, Nohelis, Adolfredo,

“Jehová recompense tu obra, y tu remuneración sea cumplida de parte de

Que el Dios de Israel les Bendiga y les guarde.

Quiero dedicar este trabajo de investigación a todas aquellas personas que de

A mis hermanos Emmanuel, Reinaldito, Danaglis y Jerusalem porque quiero

A mis abuelas María Beda de Figuera y Alejandrina Bermúdez pues fueron

A mi gran familia Luz del Mundo Internacional, especialmente a mis pastores

A mi compañero de trabajo de grado Danny Marcano por creer que si se puede

A mi hermano y amigo David Larios por estar conmigo en momentos

A mis padres Luis Marcano y Marvelys Campos, por su amor, comprensión,

A mi compañera de Trabajo de Grado Verónica Bermúdez, quien me enseñó

A mi tío Luis Marcano, por tus consejos, orientación, asesorías, por

A Ysvelys Fernández por brindarme su casa, su confianza durante todo este

A mi amigo Darwing Fernández, por haberme ayudado durante toda mi

A las personas que laboran en la Empresa Prosperi Cumaná, C A, por su

En primer lugar quiero dedicarle este trabajo a mi DIOS TODO PODEROSO,

‘Xáàx ÄÉzÜÉ xá wx âáàxwxá4

‘ZÜtÇ ÑtÜàx áx ÄÉ wxuÉ t âáàxw4

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it ÑÉÜ ÄÉá wÉá

Cuadro Nº 1. Sistematización de variables ................................................................. 28

Figura N° 1. Niveles estratégicos de las organizaciones ............................................ 35

Gráfico N° 1. Misión del Departamento de Contabilidad de la Empresa Prosperi

ANÁLISIS ESTRATÉGICO FINANCIERO EN EL DEPARTAMENTO DE

Palabras claves: Estrategias, Gerencia Estratégica, Análisis Estratégico

Actualmente la globalización de los mercados y las diversas tendencias de

El papel fundamental de los líderes debe concentrar los esfuerzos de las

Aunque se dice que el gerente es el responsable del camino de la organización,

Así mismo, los recursos financieros en cualquier institución, representan el

La gerencia estratégica financiera se lleva a cabo mediante un proceso que

Partiendo de lo que implica y la relevancia que tiene el análisis estratégico

La investigación está estructurada por capítulos, los cuales se detallan de la

El Capítulo II, donde se desarrolla desde el punto de vista teórico, el análisis

1.1 Problema de Investigación

El problema de investigación, “es una pregunta interrogante sobre algo que no

De acuerdo a lo anterior, en este capítulo se desarrollarán aspectos como:

1.1.1 Planteamiento del Problema de Investigación

Según el Instructivo para la Presentación de Proyectos de Trabajos de Grado,

A continuación se mencionan esas causas o motivos que originan la necesidad

Para Stoner y Freeman (Betancourt y Moreno, 2009:5), “las organizaciones

Las organizaciones juegan un papel relevante en la actividad económica, social,

Thompson y Strickland (2005), plantean que la estrategia de una empresa es el

En el ejemplo citado anteriormente, se puede evidenciar la necesidad que tienen

La gerencia estratégica es definida por Thompson y Strickland (2003:6) como