EXPOSICIÓN:

MARCA PAÍS Y LEY DE FOMENTO AL

TURISMO

DOCENTE:

SYNDEL WALESKA PINEDA

ASIGNATURA:

PROMOCIÓN Y NEGOCIACIÓN DE
INVERSIONES

MARCA
PAÍS
GENERALIDADES

¿Qué es la marca?
¿ Qué es una Marca País?
Características de la marca País
Diseño de una Marca País
Ciclo de vida de la Marca País
 ¿Qué es
una
MARCA ?

• Marca es un término que cuenta

con varios usos y significados.
• Uno de los más frecuentes está
vinculado al derecho exclusivo a la
utilización de una palabra, frase,
imagen o símbolo
para identificar un producto
un servicio o un país
 ¿Qué es
una
MARCA ?
 ¿Qué es
una
MARCA PAÍS ?

Marca país es una estrategia para

capitalizar la reputación de un país en
mercados internacionales.
Generalmente se confunde con una
campaña de promoción turística.
La marca país es una propuesta de
valor de lo que ofrece un país a
visitantes e inversionistas.
 ¿Qué es
una
MARCA PAÍS ?
 Características
de la
MARCA PAÍS ? • Legitimidad y
Reducibilidad
• Larga Vigencia
• Calidad Cultural y Gráfica
• Pertenencia tipológica y estilística
• Capacidad emblemática •Pregnancia
• Versatilidad
•Estabilidad
 4 Puntos
Fundamentales 1. Mejorar la imagen
institucional e internacional y
generar confianza.
2. Difundir las bellezas naturales y
promover el turismo.
3. Analizar la oferta exportable 4. Exteriorizar el talento, la
y diseñar acciones para ver ciencia, la cultura, el arte, la
cómo vender productos y música y el deporte.
servicios.
 ¿Qué es
Ciclo de vida de la
MARCA PAÍS
una
MARCA PAÍS ?
 MARCA
PAÍS
LATINOAMÉRICA

Hallazgos
Aspectos emocionales y sentimentales
Marcas y marcas País
Ranking General
Ranking por dimensiones
HALLAZGOS
El Country Brand
estudia históricamente
las percepciones
asociadas a más de
100 países en el
mundo
HALLAZGOS

Se considera a las
marcas país como una
ventaja competitiva en
el mercado global de
turismo, la educación y
la inversión
HALLAZGOS
La clave para entender
el ranking es entender
la dinámica de las
percepciones en un
escenario competitivo
y dinámico donde se
miden a los países que
son competencia .
ASPECTOS

Desde el punto de vista

psicológico los países
son visto como las
marcas , tienen una
identidad, una imagen
y una reputación.
ASPECTOS
Y esto se basa en
factores racionales y
emocionales que
trabajan juntos
simbólicamente para
darle forma a la
marca país.
ASPECTOS

Los criterios que las

personas tienen en un nivel
más personal e inconsciente
son CREENCIAS, Y
SENTIMIENTOS intuitivos
que se tienen de un país
 MARCA Y
MARCA PAIS La propuesta de una
marca país debe ser
creíble, relevante,
diferencial y sostenible a
lo largo del tiempo , que
permita construir
relaciones estratégicas a
largo tiempo.
 MARCA
PAÍS
HONDURAS

Conceptualización
Creación Significación
La marca País Honduras
Estrategias de desarrollo
Alcances marca País Honduras
Ley de Fomento del Turismo
 MARCA
PAÍS
HONDURAS
 MARCA
PAÍS
HONDURAS
CONCEPTO
MARCA
PAÍS Es una alianza público privada entre
HONDURAS
el Gobierno Central y el Consejo
Nacional de Inversiones que tiene
como objetivo expresar que
Honduras está abierta al mundo
para promover el turismo, los
negocios y productos de nuestra
tierra. La Marca también es un
punto de encuentro para que todos
los sectores de la sociedad se
sientan orgullosos de ser
hondureños.
CONCEPTO
MARCA
PAÍS
HONDURAS
Esta iniciativa permite que
Honduras tenga presencia
en eventos de relevancia
internacional a fin de
exponer las ventajas que el
país ofrece en materia de
exportación, inversión y
turismo.
CONCEPTO
MARCA
PAÍS En los últimos 5 años el
HONDURAS
sector turismo ha cobrado un
auge importante para los
países centroamericanos y su
economía. Honduras por su
diversidad de propuestas, ha
fortalecido el sector por
medio de su promoción a
través de la Marca País y
otros esfuerzos nacionales.
 PILARES
MARCA
PAÍS
HONDURAS

Exportación
Turismo
Inversión Orgullo
Nacional
 Explicación de la
Explicación
MARCA
PAÍS ?
MARCA
EMBAJADORES
ESTRATEGIAS
MARCA
PAÍS
HONDURAS
Marca Honduras se ha
expuesto en Europa

1
durante la Feria
Internacional de Turismo en
España; el Foro Económico
de Berlin; Boat Show,
Dusseldorf y Fruit Logística,
en Alemania.
ESTRATEGIAS
MARCA
PAÍS
HONDURAS Se estuvo presente en el
Moscow International

2
Travel and Tourism en
Rusia y en el Coloquio de
la Sección de América
Central de los Consejeros
del Comercio Exterior en
Francia
ESTRATEGIAS
MARCA
PAÍS
HONDURAS En los Estados Unidos
estuvo presente en

3
diferentes eventos entre
ellos los foros de las
Cámaras Hispanas de
Comercio de Nueva
Orleans, New York y
Houston
ESTRATEGIAS
MARCA
PAÍS
HONDURAS También se ha tenido
presencia en México

4
durante la VIII Edición de las
Ferias Culturales Amigas, el
VII Encuentro Scout
Internacional en Dubái y el
Festival Cultural Somos para
Ti, en Nicaragua.
ESTRATEGIAS
MARCA
PAÍS
HONDURAS Honduras en tus Ojos es la
materialización de un

5
ambicioso proyecto que
recorrió nuestro país y que
bajo la lente de dos
reconocidos fotógrafos da a
conocer el potencial de
nuestro país, nuestros
paisajes y cultura
 MARCA
PAÍS
HONDURAS
 ALCANCES
MARCA
PAÍS En 2015, seis meses después de
HONDURAS
su lanzamiento la Marca País
Honduras fue premiada por E&N
por la realización del Concurso
de Identidad Gráfica donde
seleccionó su logotipo, logrando
en menos de dos años
posicionar su identidad de
manera positiva, mostrando y
promocionando las riquezas de
Honduras
 ALCANCES
MARCA
PAÍS
HONDURAS
El 15 de noviembre del 2016, Marca
País Honduras Somos Para Ti,
recibió un reconocimiento de parte
del Consejo Editorial de la Revista
Estrategia& negocios (E&N), en su
III edición, en un acto celebrado en
San Salvador, El Salvador, donde se
reconoció a los 100 protagonistas
del mercadeo en Centroamérica y el
Caribe.
 ALCANCES
MARCA
PAÍS
HONDURAS Además del reconocimiento
de E&N, Marca Honduras
también recibió el premio
Golden Sabre Award como un
reconocimiento de Holmes
Report por su estrategia
regional como la mejor
campaña de Centroamérica y
el Caribe
 LEY DE
FOMENTO DEL
TURISMO En vista del crecimiento importante de
la industria del turismo en nuestro país
y en concordancia con la generación de
empleos propuesta en el programa
Honduras 20/20, el Congreso de la
República mediante Decreto 68-2017
emitió Ley de Fomento al Turismo, cuyo
fin es otorgar beneficios fiscales y
aduaneros a inversiones de empresas
establecidas o por establecerse en el
rubro del turismo, en aras de crear
nuevas fuentes de empleo
 OBJETO
DE LA LEY
Es incentivar y fomentar la industria
turística en Honduras, en línea con
los impactos esperados e
indicadores proyectados por el
Programa Nacional de Generación
de Empleo y Crecimiento
Económico Honduras 20/20,
contenido en el Decreto Legislativo
No. 36-2016,
 PRINCIPIOS
DONDE SE
FUNDAMENTA
LA LEY Principios
de Costo/Beneficio,
de Competitividad,
de Equidad,
de Igualdad,
de Corresponsabilidad,
de Legalidad,
de Proporcionalidad y de
Transparencia.
INCENTIVOS
DE LA LEY • Acuerdo de estabilidad fiscal
• Portafolio de proyectos para
todo el país
• Disposiciones en materia de
permisos e impuestos
municipales
• Inventivos para la inversión
en proyectos
• Vías turísticas y de inversión
• .
 Amor a
primera VISTA
MARCA
PAÍS
HONDURAS
 ALUMNOS:
KARLA RUIZ
MAYRA MARADIAGA
MICHELLE RAMOS
ALEXANDER CARVAJAL
FLAVIO NAJERA
GERMAN TURCIOS
CARLOMAGNO AMAYA
DANIEL FLEFIL
OSCAR CHIRINOS