BRE DE 2017

Universidad Central del Ecuador

Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Estadística

“FABRICACIÓN Y ELABORACIÓN DE
CAMISETAS TIPO POLO DE PUNTO PARA

 CHICAIZA ESTEFANY
 GODOY CRISTHIAN
 JIMÉNEZ CLINTON
 MORALES HERNÁN
AULA1ISIP-1
 Contenido

1.1 TEMA:.............................................................................................................................1
1.2 JUSTIFICACIÓN.............................................................................................................1
1.3 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA...........................................................................1
1.4 DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN.................................................................2
1.4.1 TEMPORAL............................................................................................................2
1.4.2 ESPACIAL...............................................................................................................2
1.5 MARCO TEÓRICO.........................................................................................................2
1.6 MARCO CONCEPTUAL................................................................................................4
1.7 MARCO JURÍDICO........................................................................................................6
1.8 METODOLOGÍA............................................................................................................6
1.8.1 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.......................................................................6
1.8.2 MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN.....................................................................6
1.8.3 PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN......................................................7
1.8.4 VARIABLES E INDICADORES.............................................................................9
CAPÍTULO II............................................................................................................................10
2. ANTECEDENTES DEL SECTOR TEXTIL......................................................................10
2.1.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO TEXTIL..........................................................10
2.1.2 ANÁLISIS HISTORICO DEL MERCADO TEXTIL............................................11
2.1.3 TENDENCIAS DEL MERCADO TEXTIL..........................................................12
2.2 IMPLEMENTACIÓN DE LA INDUSTRIA DE FABRICACIÓN Y ELABORACIÓN
DE CAMISETAS TIPO POLO DE PUNTO PARA HOMBRE.................................................12
2.3 MERCADO DEL PROYECTO......................................................................................13
2.4 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO.........................................................................13
2.4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.......................................................................13
2.4.2 VENTAJAS DEL PRODUCTO.............................................................................14
2.4.3 NORMAS DE CUIDADO.....................................................................................14
2.5 PRODUCTOS SUSTITUTOS........................................................................................15
2.6 CONSUMIDORES........................................................................................................15
2.7 PROVEEDORES...........................................................................................................15
2.8 CONSITUCIÓN DE LA EMPRESA.............................................................................15
2.9 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO DE LAS CAMISETAS TIPO POLO DE PUNTO
PARA HOMBRES.....................................................................................................................16
2.9.1 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓNudio................................................16
2.9.2 TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN (ENCUESTA)...........................................16
2.9.3 POBLACIÓN OBJETIVO.....................................................................................17

2
2.9.4 TAMAÑO DE LA MUESTRA...............................................................................19
2.9.5 DISEÑO DE LA ENCUESTA................................................................................19
2.10 PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN..........................................................20

3
1.1 TEMA:

“Fabricación y Elaboración de Camisetas tipo Polo de Punto para Hombre”

1.2 JUSTIFICACIÓN
La actividad económica textil en el sector industrial tiene una gran variedad de
productos para la fabricación entre estos se encuentra la producción de fibras ya sea
natural y sintética, hilados, telas y productos relacionados con la confección de ropa.
Los materiales textiles como fibras, hilos, telas y ropa son productos de
consumo masivo razón por la que la industria textil y de la confección
genera gran cantidad de empleos directos e indirectos, un peso importante
en la economía mundial y una fuerte incidencia sobre el empleo y la tasa de
desempleo en los países donde se instala. Es uno de los sectores industriales
más controvertido, tanto en la definición de tratados comerciales
internacionales como por su tradicional incumplimiento de mínimas
condiciones laborales y salariales por su deslocalización constante.
[ CITATION Ind13 \l 12298 ]
Debido a la demanda existente de camisetas tipo polo se ha decidido a integrarse a la
vida productiva, para aprovechar la capacidad para desarrollar proyectos de
mejoramiento, en la actualidad se ha desarrollado la aplicación de gestión empresarial,
creación de emprendimientos y otras competencias relacionadas con proyectos de
inversión, a través de este proyecto se determinará la factibilidad de esta actividad
económica de la empresa enfocándose en las necesidades de los clientes potenciales,
como las necesidades propias de la empresa.
Actualmente existen varias Empresas que se dedican a la fabricación de tejidos de
punto, mismo que algunos empresarios afirman que el tejido de punto es la técnica de la
tela del futuro, debido a que la producción industrial textil circular es limitada,
recalcando que la práctica del tejido circular está innovándose constantemente
desplazando al tejido convencional debido a la tecnología empleada. Sin embargo se
busca crear una herramienta estratégica que nos permitirá crear la empresa y posicionar
nuestro producto en el mercado, permitiendo crear fuentes de trabajo, y por otra se
visiona como un factor importante que se cubrirá es la demanda insatisfecha. Misma
empresa se enfocara en mejorar los procesos de elaboración de la tela y poder lograr ser
más productivos y competitivos en el mercado.

1.3 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

Se ha decidido ejecutar el proyecto en el sector de Calderón, en la ciudad de Quito de la
provincia de Pichincha.
Debido a la producción limitada en la industria textil de punto frente al empleo de la
tecnología permite obtener altos niveles de productividad, aportando al cambio de la
matriz productiva. En Ecuador debido a formar parte de los Andes, donde, como en
otras partes de la región, se produce este fenómeno de la industria textil, el cual es una
constante que en su origen tenía una profunda relación con lo ritual y lo social, pero
que hoy se produce básicamente con fines comerciales y turísticos.

1
Los motivos y los espacios, así como los colores y las técnicas de las telas tradicionales,
forman un sistema de expresión altamente sofisticado. En los años de la Colonización
los textiles marcaban la identidad y, hoy, algunos de ellos siguen haciéndolo a través de
las distinciones de los adornos y colores de los atuendos de cada comunidad.
Hoy en día, la producción textil se integra al Mercado turístico de artesanías como
representativa del patrimonio cultural de las sociedades andinas y ha sufrido por ello
varias transformaciones.

1.4 DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

1.4.1 TEMPORAL

La implementación de la empresa de “Fabricación y Elaboración de Camisetas

tipo Polo de Punto para Hombre” se realizara en relación a la información
obtenida en el presente año 2017.

1.4.2 ESPACIAL

El proyecto de inversión de la “Fabricación y Elaboración de Camisetas tipo

Polo de Punto para Hombre” será realizado en el Sector de Calderón en la
ciudad Quito de la provincia de Pichincha.

1.5 MARCO TEÓRICO

El proyecto requiere un estudio de factibilidad mismo que servirá para la orientación de
la toma de decisiones en la evaluación del proyecto, también sirve para determinar
parámetros e indicadores precisos, confiables en los procesos económicos y financieros
que permitirán tomar decisiones con el propósito de aportar al mejoramiento de la
calidad de vida de la sociedad. Previamente se deberá cumplir la teoría de Producción,
Inversión y procesos económicos como la Oferta y Demanda que son elementos de la
comercialización, mismos que son condicionantes para alcanzar el propósito ya
establecido:
 Teoría de la Producción
La teoría de la producción analiza la forma en que el productor dado "el estado del arte
o la tecnología, combina varios insumos para producir una cantidad estipulada en una
forma económicamente eficiente".
La producción de bienes y servicios puede estar en manos del Estado, como en el
sistema comunista; o en manos de la empresa privada, como en el sistema capitalista. La
actividad productiva está condicionada por ciertas leyes o principios generales que tiene
que tomar en consideración el empresario si desea lograr el uso más eficaz de los
recursos económicos; es decir, lograr la máxima producción con el máximo de
economía, bajo cualquier tipo de organización socio-económica.

2
Los principios que regulan la actividad económica son:
— Principio de la Escasez
— Ley de los Rendimientos Decrecientes.
— Principio de Eficacia Económica.

 Teoria de Inversion
Es el conjunto de ideas que pretenden explicar los movimientos, direcciones y volumen
de las inversiones dentro de una economía y los factores que los determinan. La
inversión es uno de los destinos posibles del dinero. Por tanto, es un elemento
fundamental del desarrollo. Los países avanzados se caracterizan por tener altas tasas de
ahorro e inversión. Lo cual significa que hay en ellos elevados índices de acumulación
de capital que se destinan a actividades de la producción. Ahorro e inversión están
íntimamente vinculados en el proceso del desarrollo. El ahorro está orientado hacia la
inversión, sea que la haga directamente el ahorrador, sea que su dinero sirva para
satisfacer las necesidades de financiación de otra persona.
 Proceso Economico
Todo proceso económico es un conjunto de operaciones económicas ligadas. Los
procesos económicos son las formas moleculares que adopta la actividad económica
frente a las formas elementales o atómicas que son las operaciones. Los procesos
económicos impulsan procesos de circulación económica que ligan las operaciones.
Esos procesos circulatorios forman estructuras de carácter topológico. Los procesos
económicos impulsan transformaciones económicas complejas.
— Ley de la Demanda
En economía la ley de la demanda establece que, manteniendo todo constante,
cuando el precio de un producto aumenta (↑), la cantidad demandada baja (↓);
asimismo, cuando el precio del producto baja (↓), la cantidad demandada
aumenta (↑). En palabras simples, la ley de la demanda significa la relación
inversa entre el precio y la cantidad demandada de un bien o servicio. Existe
una relación negativa entre la cantidad demandada de un bien y su precio. Los
factores que se mantienen constantes en esta relación son los precios de otros
bienes y la renta del consumidor.1 Existen, aun así, algunas posibles
excepciones a la ley de la demanda.

— Ley de la Oferta
Ley económica que determina que la cantidad ofrecida de un bien aumenta a
medida que lo hace su precio, manteniéndose las restantes variables constantes.
La Ley de la oferta es la Ley económica que determina la cantidad ofertada por
los productores de un bien en dependencia de su precio y de otros factores
influyentes.

1.6 MARCO CONCEPTUAL

3
 Proyecto: Se debe entender por proyecto a la búsqueda de una solución
inteligente al planteamiento de un problema tendiente a resolver una necesidad
humana o aprovechar una oportunidad de negocio.

 Inversion: Inversión es un término económico, con varias acepciones

relacionadas con el ahorro, la ubicación de capital, y la postergación del
consumo. El término aparece en gestión empresarial, finanzas y en
macroeconomía. El vocablo inversión lleva consigo la idea de utilizar recursos
con el objeto de alcanzar algún beneficio, bien sea económico, político, social,
satisfacción personal, entre otros.

 Estudio de Factibilidad: El estudio de factibilidad es el estudio definitivo que

lleva a la ejecución del proyecto y contiene todos los elementos que se han
descrito en la introducción.
En la segunda parte, se realizan las inversiones y se encuentran vinculadas con el
uso de recursos naturales, como la construcción de proyectos hidroeléctricos,
refinerías, agua potable. La elaboración del proyecto lleva implícito la ejecución
del mismo, como es el estudio de la ruta crítica, las holguras y en lo posible, un
análisis de probabilidades para los tiempos de ejecución (PERT).

 Viabilidad: El estudio de viabilidad de un proyecto es un elemento inherente a

todos ellos. No importa si se trata de una iniciativa de software, un proyecto
educativo o uno de construcción. Analizar la viabilidad de un proyecto es más
importante que planificar y para poder concluirlo resulta imprescindible llevar a
cabo una investigación completa, que conduzca al conocimiento de si realmente
el proyecto aportará los beneficios que se esperan de él. No es una simple
formalidad burocrática, sino que es una herramienta necesaria para la toma de
decisiones estratégica.

 Estudio de Mercado: Es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la

respuesta del mercado ( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) )
ante un producto o servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de
distribución.

 Consumidor: El análisis del consumidor tiene por objeto caracterizar a los

consumidores actuales y potenciales, identificar sus preferencias, hábitos de
consumo, motivaciones, etcétera, de manera tal que se pueda obtener un perfil
sobre el cual pueda basarse la estrategia comercial.

 Competencia: Una aproximación del concepto de competitividad permite

esclarecer la definición del producto, puesto que es la habilidad de la
organización para diseñar, producir y comercializar bienes o servicios cuyas
características de calidad formen un paquete más atractivo para el cliente que el
de los competidores.

 Demanda: La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la

demanda de es la cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.
Comprende una amplia gama de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a
precios de mercado, bien sea por un consumidor específico o por el conjunto

4
 total de consumidores en un determinado lugar, a fin de satisfacer sus
necesidades y deseos.

 Demanda Insatisfecha: Cualquiera sea el tipo de bien o servicio, lo que se busca

en el estudio de mercado es la identificación de la demanda y oferta totales, es
decir, el volumen total del producto objeto de estudio, que el mercado estaría
dispuesto a absorber a un precio determinado.
Este análisis permite establecer el balance entre la oferta y la demanda
potenciales, determinando la brecha existente, la demanda insatisfecha, la cual
será la primera condición para determinar el dimensionamiento de la nueva
planta.

 Oferta: La oferta es un número de unidades de un bien o servicio que los

productores están dispuestos a vender a determinados precios.

 Comercializacion: Es la acción y efecto de comercializar (poner a la venta un

producto o darle las condiciones y vías de distribución para su venta).

 Consumo: Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos,

bienes o servicios, como por ejemplo la energía, entendiendo por consumir
como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades
primarias y secundarias.

 Rentabilidad: La rentabilidad hace referencia a los beneficios que se han

obtenido o se pueden obtener de una inversión que hemos realizado
previamente. Tanto en el ámbito de las inversiones como en el ámbito
empresarial es un concepto muy importante porque es un buen indicador del
desarrollo de una inversión y de la capacidad de la empresa para remunerar los
recursos financieros utilizados. Podemos diferenciar entre rentabilidad
económica y financiera.

 Capital: Es el conjunto de bienes producidos que sirven para producir otros

bienes. Capital en sentido financiero es toda suma de dinero que no fue
consumida por su propietario, sino que ha sido ahorrada y colocada en el
mercado financiero, bien sea comprando acciones, obligaciones, Fondos
Públicos, o bien haciendo imposiciones en entidades de depósito, etcétera, con la
esperanza de obtener una renta posterior en forma de dividendos o intereses.
Capital en sentido jurídico es el conjunto de bienes y derechos que forman parte
del patrimonio de una persona física o jurídica. Es ésta la más amplia de las tres
acepciones del término capital.

 Planta de Produccion: La noción de planta se asocia al ser orgánico que vive y

crece, pero que no tiene la capacidad de trasladarse de un lugar a otro por
impulso voluntario. El término, de todas formas, tiene otros usos: una planta
puede ser el diseño de un edificio (o cada uno sus pisos), la parte inferior del pie
o la fábrica donde se produce algún servicio o producto.

5
 1.7 MARCO JURÍDICO
El Marco Juridico esta constituido por las siguientes disposiciones legales:
 Constitución de la Republica del Ecuador.
 Código del Comercio.
 Ley de la Superintendencia de Compañias.
 Ley de Regimen Tributario
 Codigo del Trabajo
 Ley de Regimen Provisional

1.8 METODOLOGÍA

1.8.1 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

La investigación a realizar es una Investigación Descriptiva.

La investigación descriptiva es la que se utiliza, tal como el nombre lo dice, para
describir la realidad de situaciones, eventos, personas, grupos o comunidades
que se estén abordando y que se pretenda analizar. En este tipo de investigación
la cuestión no va mucho más allá del nivel descriptivo; ya que consiste en
plantear lo más relevante de un hecho o situación concreta. De todas formas, la
investigación descriptiva no consiste únicamente en acumular y procesar datos.
El investigador debe definir su análisis y los procesos que involucrará el mismo.

1.8.2 MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN

Método dialéctico: La característica esencial del método dialéctico es que

considera los fenómenos históricos y sociales en continuo movimiento.
Dio origen al materialismo histórico, el cual explica las leyes que rigen las
estructuras económicas y sociales, sus correspondientes superestructuras y
el desarrollo histórico de la humanidad.

Aplicado a la investigación, afirma que todos los fenómenos se rigen por

las leyes de la dialéctica, es decir que la realidad no es algo inmutable, sino
que está sujeta a contradicciones y a una evolución y desarrollo perpetuo.
Por lo tanto propone que todos los fenómenos sean estudiados en sus
relaciones con otros y en su estado de continuo cambio, ya que nada existe
como un objeto aislado.

Este método describe la historia de lo que nos rodea, de la sociedad y del

pensamiento, a través de una concepción de lucha de contrarios y no
puramente contemplativa, más bien de transformación. Estas concepciones
por su carácter dinámico exponen no solamente los cambios cuantitativos,
sino los radicales o cualitativos.

6
 La medición es el método que se desarrolla con el objetivo de obtener
información numérica acerca de una propiedad o cualidad del objeto,
proceso o fenómeno, donde se comparan magnitudes medibles y
conocidas.

En las ciencias sociales, naturales y técnicas no basta con la realización de

las mediciones; sino que es necesaria la aplicación de diferentes
procedimientos que permitan revelar las tendencias, regularidades, y las
relaciones en el proceso o fenómeno objeto de estudio, uno de estos
procedimientos son los estadísticos. En las ciencias sociales, los
procedimientos estadísticos más importantes son los descriptivos e
inferenciales.

Los procedimientos de la estadística descriptiva permiten organizar y

clasificar los indicadores cuantitativos obtenidos en la medición
revelándose a través de ellos las propiedades, relaciones y tendencias del
proceso, que en muchas ocasiones no se perciben a simple vista de manera
inmediata.

Las formas mas frecuentes de organizar la información en éste caso es en

tablas de distribución de frecuencias, gráficos y las medidas de tendencia
central como: la mediana, la media, la moda y otros.

Los procedimientos de la estadística inferencial se emplean en la

interpretación y valoración cuantitativa de las magnitudes del proceso o
fenómeno que se estudia, donde se determinan las regularidades y
relaciones cuantitativas entre propiedades sobre la base del cálculo de la
probabilidad de ocurrencia.

Entre las técnicas más aplicadas de la estadística inferencial tenemos la

prueba chi-cuadrada, el análisis factorial, la correlación, la regresión lineal
y otros. En la valoración de determinadas cualidades del proceso o
fenómeno que se estudia, es frecuente la presentación de las mismas en
forma de escalas, es decir convertir una serie de hechos cualitativos en
cuantitativos.

1.8.3 PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

 DATOS SECUNDARIOS: Los datos secundarios son aquellos datos publicados

que se recolectaron con propósitos diferentes de las necesidades específicas de la
investigación que se está desarrollando. Los datos secundarios internos se
encuentran disponibles dentro de la organización, mientras que los datos
secundarios externos se han obtenido de fuentes externas a la organización.
Deben buscarse las fuentes de datos secundarios internos antes de requerir las
fuentes externas.

7
 Estos datos generalmente se consiguen con mayor facilidad, rapidez y a menor
costo que los primarios, pero presentan el inconveniente de no proporcionar la
totalidad de la información necesaria, además su calidad no resulta ser la más
conveniente para tomar decisiones, por lo cual se deben procurar datos
primarios.

 ENCUESTA:
La encuesta es uno de los métodos más utilizados en la investigacion de
mercado porque permite obtener información real directamente de los
consumidores. Por ello, es indispensable que los profesionales de la
mercadotecnia e investigadores sepan exactamente la definición de encuesta.

Ilustración 1 Encuesta de Gustos y Preferencias

8
 1.8.4 VARIABLES E INDICADORES
Tabla 1
Variables e Indicadores

Elaborado por: Integrantes del Grupo

VARIABLES INDICADORES
 Organigrama
Administrativa –Operativa
 Manual de funciones
 Tamaño
 Ubicación
Infraestructura y equipamiento
 Equipos
 Maquinaria
 Número de trabajadores
 Selección de personal
 Evaluación de personal
Recurso Humano  Nivel de educación
 Capacitación
 Experiencia
 Sueldos
 Tipos de productos
 Proveedores
Comercialización
 Forma de compra
 Forma de venta
 Precio
 Plaza
Oferta
 Producto
 Promoción
 Precio
 Plaza
Demanda
 Producto
 Promoción
 Balances
 VAN
Evaluación financiera  TIR
 Punto de Equilibrio
 Tasa de costo beneficio

CAPÍTULO II

2. ANTECEDENTES DEL SECTOR TEXTIL

La historia de la industria textil quiteña durante el siglo XX ha sido enfocada, sobre
todo, en relación con su protagonismo en el nacimiento y auge de las luchas obreras,
y en relación con el panorama económico nacional. El siglo XX testificó un
renovado auge en la producción textil quiteña, que había sufrido un permanente
declive desde el siglo XVIII. A esta renovación contribuyó la llegada del ferrocarril
a Quito, las guerras mundiales, la recesión económica mundial y la crisis del cacao.
Limitando las importaciones y expandieron el mercado interno para los productores
nacionales.
La expansión de la industria textil ocurrió desde Ibarra hasta Cuenca y coincidió con
el crecimiento de las capitales provinciales serranas; las fábricas de estas ciudades,
9
 bien articuladas gracias al ferrocarril, llegaron a representar el 90% de las industrias
textiles del país.
Conforme avanzaba el siglo, las fábricas textiles tendieron a una mayor
mecanización, dejando atrás la forma de producción de los obrajes en cuanto a
tecnología. Sin embargo, se continuó aprovechando la abundante mano de obra para
algunas tareas.

2.1.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO TEXTIL

La estructura de mercado es el grado de competencia para los productos que
procesara la industria textil de camisetas de punto. La Competencia Perfecta
“La competencia perfecta es una representación idealizada y
abstracta de los mercados donde la interacción de la oferta y la
demanda determina el precio, permitiendo la mayor eficiencia en la
asignación de recursos. Por tanto podemos definir competencia
perfecta como un mercado en el que existen muchos compradores y
vendedores, de forma que ningún comprador o vendedor individual
ejerce influencia decisiva sobre el precio”. [ CITATION Jav \l
12298 ]

2.1.2 ANÁLISIS HISTORICO DEL MERCADO TEXTIL

Los orígenes del tejido de punto en sus principio era a dos agujas realizada por hombres.
Ilustración 2 Elaborado por: Integrantes del Grupo
Por esosdeltiempos,
Estructura se creó
el gremio de los calceteros, en el cual sólo se podía ingresar
Mercado Textil
tras una serie de exámenes y evaluaciones. Eva María Torres de Labores relata:
«La historia del tejido de punto conduciría a la fabricación de la primera máquina
de tricot, con lo que la artesanía manual perdería gran parte del auge que supo tener
en otros tiempos»
La historia del tejido de punto es muy difícil de reconstruir en la medida en que las
muestras de tejido, rara vez han podido resistir el paso del tiempo.

10
El Sector Textil a lo largo de los años ha estado presente en la población
quiteña, primero en la época de la colonia con los obrajes y batanes y
posteriormente de una manera más técnica con las empresas industriales
textiles y de confección, las cuales han dado muchos empleos a la
población.

“Entre 1920 y 1940 ocurrió la mayor expansión: se fundaron decenas de

nuevas empresas, muchas como sociedades anónimas cuyos dueños ya
pueden ser considerados “empresarios”, diferentes de los dueños de
obrajes. También hubo apoyo estatal para las empresas y para la
producción de algodón en la Costa: de hecho, si bien en el Ecuador no se
consolidó la industrialización como en otras naciones latinoamericanas, el
sector textil fue una excepción.
Un caso representativo fue la fábrica La Internacional, que empezó como
Sociedad de Crédito en 1921 y cuyos socios, un año después, decidieron
invertir en producción de tejidos; su gerente Luis Napoleón Dillon viajó a
Europa para importar maquinaria que llegó a Quito a comienzos de 1923.

La Internacional fue la primera industria textil, adquirió un terreno en

Chimbacalle, cerca de la estación de tren, donde se edificaron instalaciones
fabriles con el mismo estilo arquitectónico que se usaría luego para
construir La Industrial. En las instalaciones de La Internacional fue
además donde se incubó, en los siguientes años, la primera organización
sindical de la emergente clase obrera industrial de la ciudad.
La Internacional, fábrica que adquirió en 1965 gran cantidad de
maquinaria moderna, instalando una planta de acabados con tecnología
más avanzada, duplicando su capacidad de producción y manteniéndose en
el mercado. La automatización de procesos cambió la composición de la
mano de obra pues cada vez se requirió menos personal calificado. Antes,
el trabajador, por su destreza, corregía los problemas, pero las máquinas de
mitad del siglo XX necesitaban cada vez menos un “conocedor” y más un
“operario”. El trabajador textil se parecía más a cualquier obrero y menos
al artesano que impulsó la riqueza de Quito desde el siglo XVI.
La modernización también conllevó el aumento del costo del puesto de
trabajo, que se duplicó entre 1966 y 1972. Además hubo un aumento del
personal técnico y administrativo. El proceso de modernización tuvo su
final materialización en la década de 1970, con la industria textil como
pilar de la industrialización. Se controlaba mejor el contrabando y la
producción nacional proveía el 92% del consumo interno. En 1984 el sector
ocupaba 20 mil personas. También hubo una tendencia a aumentar la
capacidad instalada. La Industrial tuvo una modernización relativamente
lenta, al igual que las demás fábricas de la ciudad, y no existen datos claros
sobre la causa de su quiebra. Pudo deberse a la falta de ingresos
ocasionados por el contrabando, o a la irresponsabilidad y picardía de sus
administradores e inversionistas, pero en cualquier caso lo cierto es que la
compañía dejó de aportar a la Caja del Seguro las cuotas de los
trabajadores. Como consecuencia, la industria fue embargada hacia 1965,
y el 17 de abril de 1967 fue adjudicada por remate a la misma Caja del
Seguro. La vecina fábrica La Victoria también había quebrado y fue
también adjudicada a la Caja del Seguro en 1962.

11
 La historia de La Industrial también da cuenta del papel fundamental de la
tecnología en el desarrollo industrial de la ciudad, de la altísima
dependencia de los industriales quiteños en maquinarias e insumos
provenientes del extranjero, de su incapacidad para integrar este aspecto
en sus procesos, y finalmente de cómo ello fue un factor que impidió la
competitividad internacional e incluso por el mercado interno. [ CITATION
Fra71 \l 12298 ]

2.1.3 TENDENCIAS DEL MERCADO TEXTIL

El análisis de las tendencias del mercado permite evaluar la factibilidad del
proyecto. Los datos que se obtuvo de la empresa es de acuerdo al entorno en
que la empresa desarrollara sus actividades a futuro. Mismo que se realizo un
estudio de datos históricos y actuales dirigido a los consumidores del producto
a ofrecer. El sector textil incrementa constantemente, actualmente la obtención
de los insumos, maquinarias conjuntamente con la demanda.
2.2 IMPLEMENTACIÓN DE LA INDUSTRIA DE FABRICACIÓN Y
ELABORACIÓN DE CAMISETAS TIPO POLO DE PUNTO PARA
HOMBRE
Un estudio de mercado es una investigación para anticipar la respuesta
de los clientes potenciales y la competencia ante un producto o servicio
concreto, bien de cara a su lanzamiento bien de cara a su
reposicionamiento en el mercado.
El objetivo de un estudio de mercado es conocer el perfil y
comportamiento del cliente objetivo, que a menudo se divide en
distintos segmentos o nichos de mercado, así como determinar el
tamaño actual y futuro del mercado, anticipar las reacciones de la
competencia y proveedores e identificar posibles elementos que puedan
llegar a transformar radicalmente el sector. [ CITATION INF \l
12298 ]
A través del estudio de mercado que se realizara, se determinara la producción de
camisetas tipo Polo en relación al espacio donde se desarrollara la actividad
económica, además de identificar a los consumidores potenciales, los precios que
los consumidores están dispuestos a pagar y conocer a la competencia para
ofrecer productos competitivos que satisfagan la demanda insatisfecha existente
en el mercado.
2.3 MERCADO DEL PROYECTO
El uso de las camisetas tipo POLO de punto en la actualidad, es una alternativa
prenda de vestir semiformal pero con un toque de elegancia, misma que luce
mejor que una camiseta, pero hay que tener claro que no será mas formal que una
camisa. Hoy en dia es una opción de las prendas de vestir masculina que se puede
usar a diario con un toque casual, esta prenda esta inovando el mercado de la
moda ya que esta da un look exclusivamente deportivo, esta prenda es perfecta

12
 para ser combinada con jeans, pantalones de pinzas e incluso con bermudas,
acompañada de un cinturón semiformal. Es por este motivo que se incursiono en
este mercado ya que debido a la gran versatilidad de gustos y preferencias que
existe en el mercado se decidio realizar un producto que sea de calidad, sencillo,
exclusiva y a precios comodos.
Además, el tipo de tela de las camisetas es tipo poli-algodón misma que brindara
comodidad ante la exposición de varios climas ya que tiene una composición de
70% de poliéster y 30% de algodón, y la tela tiene una tecnología de las maquinas
circulares creando el tejido de punto.
2.4 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

2.4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Con el fin de satisfacer la demanda, obtener rentabilidad y aportar al cambio de

la Matriz Productiva. Se elaborará un producto que cumpla con los estándares de
calidad, a precios accesibles y exclusivos.

La camiseta Polo que la empresa elaborara será en tela de punto que en la

actualidad tiene alta demanda, respondiendo las inclinaciones de la moda.

Tela: Polo (Polialgodón) en el cual estará compuesto del 70% de poliester y 30%
de algodón.

Modelo: Cuello en V

Insumos: La utilización de materiales de primera calidad, adquiridos en

principales distribuidoras de la ciudad de Atuntaqui.

Componentes: Las camisetas son de tipo sencillo.

Ilustración 3
MEDIDAS DE LAS TALLAS
Descripción del Producto

Tabla 2
Medidas de Tallas de la Camisetas Polo según normas ISO

Nombre de las Cuerpos Delgados Cuerpos Adultos Cuerpos Gruesos

Medidas Tallas Juveniles Tallas Estándar Tallas Grandes
SERIES DE XS S M L XL XXL

13
TALLAS
UNIVERSALE
S
TALLA 25 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46
81. 86. 91. 96. 101. 106. 12 13
PECHO 79
5 5 5 5 5 5
111.5 117 122
7 2
63. 81. 101. 106.
CINTURA 5
66 71 76
5
86.5 91.5 96.5
5 5
112 117
12 13
CADERA 81 84 89 94 99 104 109 114 119 124
9 4

2.4.2 VENTAJAS DEL PRODUCTO

 Ergonómico
 Resistencia a las Sustancias Químicas
 Estabilidad de Color
 Disponibilidad del producto en una variedad de colores.
 Tela ligera y suave
 Accesible

2.4.3 NORMAS DE CUIDADO

 Enjuague Normal a 30°

 Planchar a una temperatura máxima de plancha de 150°C

 No hay restricciones concernientes a la temperatura de secado con centrifugado

después del proceso de lavado.

 No usar blanqueadores

 Secado a la sombra.

2.5 PRODUCTOS SUSTITUTOS

En el mercado de prendas de vestir se encuentra una gran variedad de productos
sustitutos de las camisetas Polo de punto encontramos como las camisetas con cuello
redondo en tela de punto y las camisetas con cuello en V de punto.

14
  Camisetas de Cuello Redondo es una prenda de vestir tradicional, pero son
mas comunes debido a que son de uso diario y la misma que se las puede
usar de manga corta o manga larga según la temporada.
 Camisetas con cuello en V es una prenda básica la cual se distinge del
resto al cuello en manera de V misma que se la puede usar con mangas
cortas o mangas largas.

2.6 CONSUMIDORES
Los clientes potenciales son los Hombres en la ciudad de Quito entre 15 y 65 años de
edad, con la capacidad económica para adquirir una camiseta tipo POLO. Los mismos
que pueden usar esta prenda de vestir diariamente, lo cual se encuentra en el mercado de
moda actual.

2.7 PROVEEDORES
Tabla 3
Lista de Proveedores

Elaborado por: Integrantes del Grupo

PROVEEDORES DE PROVEEDORES DE PROVEEDORES DE
MATERIA PRIMA COMPONENTES COMPONENTES
IMPORTADOS NACIONALES
Algodón Perú Pima S. A. Textiles La Escala
Cotton USA Ponte Selva S.A
Ecuacotton Hilados
Textil Santa Rosa
Hilanderías Unidas S.A
Corporación
FUNALGODON

2.8 CONSITUCIÓN DE LA EMPRESA

ESTATUTOS DE LA COMPAÑÍA: Contrato Social mediante una minuta firmada por
un abogado
RESERVAR LA DENOMINACIÓN: “OTAVALO” validada en la Superintendencia de
Compañias
CERTIFICADO DE CTA DE INTEGRACIÓN DE CAPITAL: Compañía Limitada
ESCRITURA PUBLICA: Legalizacion de la Documentacion de la Empresa
APROBACIÓN DEL ESTATUTO: Revision y Aprobaracion de la Escritura Publica por
la Superintendencia de Compañias
PUBLICACIÓN: Publicacion de la resolución en un diario de circulacion nacional.
PERMISOS MUNICIPALES: Patentes Municipales, Permiso de Cuerpo de Bomberos

15
REGISTRO MERCANTIL: Inscripcion de la Compañía
OBTENCIÓN DEL RUC: Mismo que será realizado a nombre del representante de la
Empresa y Nombramientos.
Plazo del Tramite aproximadamente 30 dias laborales.

2.9 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO DE LAS CAMISETAS TIPO

POLO DE PUNTO PARA HOMBRES

La investigación de mercados es el proceso que comprende las acciones de

identificación, recopilación, análisis y difusión de información con el propósito de
mejorar la toma de decisiones de marketing. Su implementación se produce,
básicamente, por dos razones: para resolver problemas, y para identificar
problemas. En esencia se busca conocer al cliente. [ CITATION Mar04 \l 12298 ]

Por lo cual se desea determinar el mercado textil de las camisetas Tipo POLO de
punto para hombre existente, para lo cual se realizo la investigación de mercados
para obtener la mayor información acerca de este producto y determinar la
factibilidad de la implementación de esta Empresa, misma que será de utilidad
para evitar el Riesgo que conlleva esta inversión.

2.9.1 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

La metodología que se empleo fue de tipo descriptiva para lo cual se

necesito obtener fuentes primarias de información misma que esta
relacionada directamente con el proyecto para de3terminar la demanda
existente en el mercado. Para lo cual mediante esta investigación se
determinara las características, gustos y preferencias de los
consumidores potencales. Para lo cual se ha decidido emplear la
Herramienta de la Encuesta misma que nos proporcionara la
información requerida para este estudio.

2.9.2 TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN (ENCUESTA)

La Encuesta es considerada como una herramienta de medición de

información, misma que aportara con datos cuantitativos para
determinar la información requerida para la determinación de la
demanda de las camisetas tipo POLO de punto para hombres.

2.9.3 POBLACIÓN OBJETIVO

La población objetivo para esta investigación se la determino mediante

la aplicación de siguientes factores Demográficos, Geográficos y
Conductuales.

16
Tabla 4
Matriz de Segmentación

Elaborado por: Integrantes del Grupo

SEGMENTACIÓN DESCRIPCIÓN
Pais: Ecuador
Provincia: Pichincha
DEMOGRÁFICA Cantón: Quito
Sector: Calderón
Área: Urbana
Edad: 15-65
Sexo: HOMBRE
Residencia: Permanente
GEOGRÁFICA
Ingresos: Diario, Semanal, Quincenal,
Mensual
PEA: 628,645
Cliente: Estudiantes, profesionales y
empleados del sector publico o privado
CONDUCTUAL Motivo de Compra: Economia, Confort,
Uso Diario
Uso Final: Prenda de Vestir

Para la determinación del PEA de los hombres de la ciudad de Quito se realizo

los siguientes cálculos correspondientes para determinar las proyecciones
aproximadas de la Demanda.
Tabla 5
Población Urbana entre 15-65 años del DMQ

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Población 15-65
Año Población Total Variación
Años
201 2.319.671 1.535.390 -
0
2011 2.365.973 1.566.038 2,00%
201 2.412.427 1.596.785 1,96%
2
201 2.458.900 1.627.546 1,93%
3
201 2.505.344 1.658.287 1,89%
4
201 2.551.721 1.688.984 1,85%
5
201 2.597.989 1.719.609 1,81%
6
201 2.644.145 1.750.160 1,78%
7
Una vez determinada la población urbana del Distrito Metropolitano de Quito en el
rango de edad de 15-65 años, se realiza otra segmentación pertinente respecto al

17
porcentaje de la población con ingresos que cubren sus necesidades básicas, es decir, la
población a estudiar es la relacionada con personas que tienen ingresos, con el fin de
que puedan comprar nuestro producto (camisetas tipo POLO de punto para Hombres).

Tabla 6
Segmentación por Ingresos

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Población Población 15-65 Porcentaj Pob
Año Total Años e Cubre Ingresos
1.143.86
2010 2.319.671 1.535.390 74,50% 6
1.166.69
2011 2.365.973 1.566.038 74,50% 8
1.189.60
2012 2.412.427 1.596.785 74,50% 5
1.212.52
2013 2.458.900 1.627.546 74,50% 2
1.235.42
2014 2.505.344 1.658.287 74,50% 4
1.258.29
2015 2.551.721 1.688.984 74,50% 3
1.281.10
2016 2.597.989 1.719.609 74,50% 9
1.303.86
2017 2.644.145 1.750.160 74,50% 9

Terminada esta segmentación, se procede a calcular el número de hombres que

tienen la edad que estamos requiriendo.

Tabla 7
Segmentación por Sexo

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Año Població Población Porcentaje

n Total Hombres Hombres
201 1.143.866 551.343 48%
0
2011 1.166.698 562.348 48%
201 1.189.605 573.390 48%
2
201 1.212.522 584.435 48%
3
201 1.235.424 595.474 48%
4
201 1.258.293 606.497 48%
5
201 1.281.109 617.494 48%
6

18
 201 1.303.869 628.465 48%
7

La Determinacion de la PEA de Hombres en el DMQ entre 15-65 años se

determino que para el 2017 sera un aproximado de 628, 465 habitantes. Los
mismos que serán sujetos a la participación del estudio de mercado.

2.9.4 TAMAÑO DE LA MUESTRA

Ya que resulta imposible estudiar todos los elementos de la población,

es primordial para toda la empresa, estimar correctamente la muestra el
momento de realizar una investigación de mercados, con la finalidad de
que los resultados de esta, pueda dar una estimación adecuada del
parámetro de la población y que pueda reflejar datos confiables de las
características del mercado que se está investigando.

El Tamaño correcto de la muestra depende de tres factores:

1. El nivel de confianza deseado

2. El máximo error permisible por el investigador
3. La variación de la población que se estudia.
Fórmula de Cálculo

628,645 ( 0.5 ) ( 0.5 )

n=
( 628,645−1 ) ( 0.082 ) +1.96 ( 0.5 ) ( 0.5 )

n= 156 Encuestas a realizarse

19
 2.9.5 DISEÑO DE LA ENCUESTA

Para el diseño de la encuesta se tomo en cuenta 10 preguntas puntuales

que complementaran el estudio para la determinación de la demanda,
,is,a que será aplicada solo a Hombres debido a que esta esta dirigida
solo a este sexo. La encuesta esta formada por preguntas abiertas las
cuales nos ayudara a determinar cuantitativamente la demanda y parte
del ingreso que destina para la adquisición de las camisetas.
(Ver Anexo 1)

2.10 PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

I. EDAD DE LOS ENCUESTADOS

Tabla 8
Edad de los Encuestados

Elaborado por: Integrantes del Grupo

EDAD F %
18-22 12 8
23-27 18 13
28-32 15 10
33-37 17 12
38-42 23 16
43-47 18 13
48-52 21 15
53 ó más 19 13
Total 143 100

Ilustración 4
Edad de los Encuestados

Elaborado por: Integrantes del Grupo

La población se presenta de cierta manera en forma similar y homogénea en
cuanto al su distribución, se oscila entre el 13% y 16% con respecto a las
personas de 23 a 53 años, la población con menor presencia es la de 18 a 22

20
 años; los encuestados están en edad económicamente activa, lo que les
califica como demanda potencial para la compra de camisetas.

Las camisetas se confeccionan desde las tallas S a la XXL, según las tallas y
los colores que comprenden personas con las siguientes características:

1. Población comprendida entre los 15 años en adelante.

2. Las camisetas tipo POLO son diseños juveniles, que utilizan
preferentemente quienes realizan práctica deportiva, está dirigida
para personas de entre 15 años en adelante.

3. Los diseños y calidad de camiseta está dirigida a toda la población, si

prefieren camisetas personalizadas deberán cancelar un valor
adicional.

II. NIVEL DE ACADÉMICO DE LOS ENCUESTADOS

Tabla 9
Nivel Académico de la Demanda Potencial

Elaborado por: Integrantes del Grupo

NIVEL f %
Primaria 13 9
Secundari 58 41
a
Superior 43 30
Posgrado 29 20
Total 143 100

Ilustración 5
Nivel Académico de la Demanda Potencial

Elaborado por: Integrantes del Grupo

21
 Del 100% de los encuestados, el 41% de la demanda potencial tiene
aprobado el bachillerato (Educación Secundaria); el 30% tiene estudios
superiores, el 20% postgrado y el 9% ha cursado únicamente la educación
primaria. Características heterogéneas de la población, de quienes se observa
una gran mayoría que tiene instrucción secundaria, superior y postgrado, por
tanto se tiene un indicio de capacidad adquisitiva.

III. COMPRA CAMISETAS POLO

Tabla 10
Compra Camisetas Polo

Elaborado por: Integrantes del Grupo

RESPUESTA f %
Si 100 100
No 0 0
Total 143 100

POLO

Ilustración 6 Compra Camisetas Polo

Elaborado por: Integrantes del Grupo

El 100% de los encuestados adquieren camisetas sport, no existen personas

que manifiesten que nunca compran estas prendas de vestir, que se han
convertido en un referente del vestuario ya sea para su trabajo o en la vida
diaria.

IV. CAMISETAS QUE COMPRA ANUALMENTE

Tabla 11
Compra de
Elaborado Camisetas
por: Anualmente
Integrantes del Grupo

22
 Del 100% de las encuestas realizadas podemos darnos cuenta que el 32%
compra 4 camisetas al año, el 30% compra 3 camisetas, el 20% compra 5 o
más camisetas, el 18% compra solamente dos camisetas. La mayoría de la
población adquiere entre 3 a 4 prendas al mes, cantidad que demuestra que
existe una compra frecuente de camisetas, con un promedio de 4 camisetas
por persona.

V. PREFERENCIA DE MODELOS DE CAMISETAS

Tabla 12
Preferencia de Modelos de Camisetas
Elaborado por: Integrantes del Grupo

MODELO f %
Cuello redondo 32 22
Cuello en V 23 16
Playera 21 15
Tipo Polo 33 23
Pique 34 24
Total 143 100

Ilustración 7Preferencias de Modelos de Camisetas

Elaborado por: Integrantes del Grupo
Las camisetas que tienen mayor salida son las de tipo pique, con un 24% de
preferencias; el 23% de personas prefiere las camisetas polo; el 22% adquiere con
regularidad camisetas de cuello redondo; el 16% dan salida a camisetas de cuello en V;
y 15% compra camisetas playeras. En cuanto a la demanda, el precio referencial según
la disposición de presupuesto y la experiencia de compra se presenta con las siguientes
características.

23
 VI. PRESUPUESTO QUE DESTINA A LA COMPRA DE
CAMISETAS
Tabla 13
Presupuesto para la Compra de Camisetas
Elaborado por: Integrantes del Grupo

Presupuesto que destina para la compra de

camisetas
MONTO f %
5- 7 48 33
8 – 10 28 20
11 – 13 19 13
14 -16 27 19
17 ó más 21 15
Total 143 100

Ilustración 8 Presupuesto para la Compra de Camisetas

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Del 100% el 34% de personas destina entre $5,00 a $7,00 para la compra de camisetas;
el 20% manifiesta que compra camisetas con un presupuesto de $8,00 a $10,00; el 19%
de personas destina entre $14,00 y $16,00; un monto de $11,00 y $13,00 se destina para
comprar camisetas. Valores que representan el monto de compras que frecuentemente se
desina para la compra de camisetas.

VII. PREFERENCIAS DE TALLAS

Tabla 14
Preferencias de Tallas
Elaborado por: Integrantes del Grupo

24
 Ilustración 9 Preferencias de Tallas
Elaborado por: Integrantes del Grupo
En cuanto al comportamiento de la demanda respecto a las tallas de mayor preferencia
se presenta los siguientes resultados: el 32% compra camisetas de la talla large, el 27%
compra tallas médium, el 20% tallas XXL; el 13% la talla small adquiere regularmente
camisetas de este tipo y el 8% tienen demanda las camisetas de talla XL.
Las camisetas que la población adulta demanda con mayor regularidad son las de tipo
large y médium, las de menor demanda son las small y XL.

VIII. QUE TIPO DE PERSONALIZACIÓN LE GUSTARÍA

Tabla 15
Tipo de Personalización de Camisetas
Elaborado por: Integrantes del Grupo

Ilustración 10 Tipo de Personalización de Camisetas

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Del 100% de encuestados, el 41% de personas le gusta usar las camisetas llanas es decir
sin ninguna imagen, el 26% con dibujos, el 23% manifiesta le agrada que vayan algún
mensaje impregnado y el 10% con fotos.

25
 2.11 ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Para la determinación de la Demanda se realizo a través de la obtención de datos
primarios mismos que fueron recogidos a través de una Encuesta, misma que se realizo
por medio del contacto directo con los consumidores, para lo cual el levantamiento de
información se lo hizo en los exteriores de los centros comerciales de DMQ.
Tambien se uso fuentes secudarias para la obtención de datos poblacionales, los cuales
fueron de utilidad para las correspondientes proyecciones poblacionales.
Por lo tanto en conclusión para esta investigación se uso fuente de datos primarios y
secundarios.
2.12 CÁLCULO DE LA DEMANDA ACTUAL

Para obtener la demanda actual de camisetas, se debe multiplicar por el

promedio de camisetas que las personas compran anualmente.
Para obtener el promedio de camisetas que las personas compran
anualmente, se recurre a un estudio previo de factibilidad donde se estima
que las camisetas se consumen aproximadamente 4 anuales.
Sin embargo, se va a realizar una encuesta para determinar la cantidad de
camisetas que se consumen anualmente, con el fin de corroborar si el dato es
válido para el año actual.
Teniendo los datos se obtienen los siguientes resultados:
Tabla 16
Demanda Actual de Camisetas
Elaborado por: Integrantes del Grupo

Población N° Camisetas
Año Total anuales DEMANDA
2010 551.343 4 2.205.373
2011 562.348 4 2.249.394
2012 573.390 4 2.293.559
2013 584.435 4 2.337.742
2014 595.474 4 2.381.897
2015 606.497 4 2.425.989
2016 617.494 4 2.469.977

2.13 PROYECCIÓN DE LA DEMANDA

26
 Tabla 17
Proyección de la Demanda
Elaborado por: Integrantes del Grupo

CONSUMO PROYECCIÓN
AÑO APARENTE %
2010 2.205.373 -
2011 2.249.394 2,00
2012 2.293.559 1,96
2013 2.337.742 1,93
2014 2.381.897 1,89
2015 2.425.989 1,85
2016 2.469.977 1,81
SUMATORIA
TCPA 11,44
2017 2.752.518
2018 3.067.379
2019 3.418.256
2020 3.809.271

2.14 ANÁLISIS DE LA OFERTA

Para la determinación de la Oferta se recopilo de fuentes de datos secundarias en la cual

nos ayudo a establecer la realidad de la oferta existente en el Mercado Textil
específicamente en la participación que tienen en la producción de tejidos de Punto.
Para lo cual se investigo en el Banco Central del Ecuador en la cual se obtuvo la
participación de 18 empresas que se dedican a la producción de tejidos de punto.
En la cual se obtuvo los resaultados que la mayor participación en el mercado tuvo la
empresa PINTEX, misma que abarca un 14% del mercado, seguida por la empresa
MEGATEXTIL con una participación aproximada del 10% en el mercado la cual es una
empresa que tiene una participación relevante en el mercado. Posterior a estas empresas
también se puede visualizar que existen empresas que se encuentran al mismo nivel de
participación haciendo el mercado mas competitivo en el Sector Textil de Punto.
Para lo cual en la siguiente tabla se detallara la participación que tiene cada empresa.

Tabla 18
Segmentación del Mercado Textil de Punto
Elaborado por: Integrantes del Grupo

PARTICIPACIÓN
EMPRESA PRODUCCIÓN %

27
PINTEX 11.674 14,21
TEXTIL SATEX 6.016 7,32
RECALEX 4.672 5,69
NOPERTI 5.645 6,87
DONAT 4.567 5,56
FLOR FLORTEX 4.350 5,29
COMPUKMBIO 2.717 3,31
MEYZA 3.601 4,38
COLTEX 3.252 3,96
ROMAJOW 7.641 9,30
ALOMIATRADING COMPANY 2.955 3,60
HIMUNINDUSTRIAL 3.039 3,70
MEGATEXTIL 8.211 9,99
PLUMATEX 1.972 2,40
ANEDAC 2.694 3,28
MODERTEX 3.452 4,20
PROVIFASHION 4.080 4,97
VILLARDATEXTIL 1.632 1,99
OFERTA TOTAL 82.170 100,00

PARTICIPACIÓN DEL MERCADO

4.97% 1.99%
14.21%
4.20%
3.28%
2.40%
7.32%

9.99%
5.69%

3.70%
6.87%
3.60%

PINTEX TEXTIL SATEX RECALEX 5.56%

NOPERTI DONAT
9.30%
FLOR FLORTEX COMPUKMBIO MEYZA COLTEX ROMAJOW
5.29%
ALOMIATRADING COMPANY HIMUNINDUSTRIAL
3.96% MEGATEXTIL PLUMATEX ANEDAC
4.38% 3.31%
MODERTEX PROVIFASHION VILLARDATEXTIL

Elaborado por: Integrantes del Grupo

Ilustración 11 Participación del Mercado Textil de Punto

2.15 CARACTERÍSTICAS DE LA OFERTA

28
29
 2.16 DEMANDA INSATISFECHA
La demanda insatisfecha es se llama demanda potencial insarisfecha a la cantidad de
bienes o servicios que es probable que el mercado consuma o demande en los siguientes
años y no exista suficiente oferta que satisfaga esta necesidad o simplemente la oferta de
dicho producto no cumpla con la calidad de satisfacer al demandante. [ CITATION
TIP \l 12298 ]
Para lo cual dado la versatilidad de nuestro producto y el uso que tiene este se ha
decidido cubrir el 15% de la Demanda ya que es un producto de uso básico.
Tabla 19
Demanda Insatisfecha
Elaborado por: Integrantes del Grupo

COBERTURA
CONSUMO DEMANDA
AÑO OFERTA DEMANDA
APARENTE INSATISFECHA
INSAT (15%)
2017 2.752.518 82170 2.670.348 400.552
2018 3.067.379 82170 2.985.209 447.781
2019 3.418.256 82170 3.336.086 500.413
2020 3.809.271 82170 3.727.101 559.065

CAPÍTULO III
3. ESTUDIO TÉCNICO

30
31
CAPITULO III

3.1 ESTUDIO TECNICO

3.2 LOCALIZACION: MACRO Y MICRO

3.3 SERVICIOS BASICOS

3.4 COSTOS :LA INGENIERIA DEL PROYECTO

3.5 FLUJO DE PROCESOS PARA LA FABRICACION

3.6 DESCRIPCION DEL PROCESO

3.7 RECEPCION DE LA MATERIA

3.8 ENSAMBLE

3.9 ANCHADO

3.10 EMPAQUETADO

3.11 MAQUINARIA Y EQUIPO

3.12 REMALLADORA

3.13 PLANCHAS INDUSTRIALES

3.14 TAMAÑO DE LA PLANTA

3.15 NORMATIVA TECNICA COMERCIAL

3.16 TIPO DE EMPRESA

3.17 ESTRATEGIA DE PROMOCION

3.18 COSTOS Y GASTOS DE LA PRESENTACION

32
 ANEXOS

ANEXO 1

X
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ESTADÍSTICA
Estudio de mercado para determinar Gustos y Preferencias de Camisetas Sports.
1 Sexo: 2 Edad:
Masculino Femenino
3. ¿Usted usa Camisetas Sports?
Si No
4.¿Cuántas veces al año compra camisetas?

5.¿Qué tipo de camiseta prefiere al momento de comprar?

Cuello redondo Cuello en V

33
 Tipo polo Playera
6.¿Desearía que las camisetas tipo sport desearía sean personalizadas?
Si No
7.¿Qué precio destina para la compra de camisetas?

8.¿Hasta cuántos dólares adicionales estaría dispuesto a pagar por una camiseta personalizada?

9.¿Qué talla de camiseta prefiere comprar?

XX
S M L XL L
10.¿Qué tipo de diseños le gustaría tener en la personalización de las camisetas?
Mensajes Fotos Dibujo

34