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    Tarea Caso Danone

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    Maynor Leiva
    Este documento resume un caso de investigación de mercados realizado por Danone sobre el mercado de agua mineral en un país que sufría una crisis y un brote de cólera. Se describen las etapas del proceso de investigación, incluido el planteamiento del problema de agregar valor al agua para aumentar las ventas, y los factores clave como la tendencia a una vida saludable. La investigación incluyó grupos de discusión y encuestas durante dos años, y determinó que la bebida ideal debe tener un equilibrio entre la naturalidad, el sabor y la percepci

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    Tarea Caso Danone

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    Este documento resume un caso de investigación de mercados realizado por Danone sobre el mercado de agua mineral en un país que sufría una crisis y un brote de cólera. Se describen las etapas del proceso de investigación, incluido el planteamiento del problema de agregar valor al agua para aumentar las ventas, y los factores clave como la tendencia a una vida saludable. La investigación incluyó grupos de discusión y encuestas durante dos años, y determinó que la bebida ideal debe tener un equilibrio entre la naturalidad, el sabor y la percepci

    Descripción original:

    tarea Danone

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    de 2

    Asignatura: Investigacin de Mercados 2

    Catedrtico: Lic Lidia Portillo

    Tema: Caso Harvard Danone

    Alumna Jenifer Melissa Guevara Medina

    Cuenta 251062637

    Modalidad Online
    Caso Danone

    1.-) Explique cules son las etapas del proceso de investigacin de mercados que
    se implementaron en el caso a desarrollar
    Planteamiento del problema: Agregar valor al agua para no ser
    reemplazada por el agua de la competencia y as aumentar los precios y
    volmenes de ventas.
    Principales factores: Crisis que afecta el pas, Tendencia a vida sana
    Producto: Agua mineral natural
    Consumo se intensifico en un tiempo debido a brote de clera que pasaba
    el pas, la Tendencia a vida sana, imagen nutricional
    Metodologa: Grupos de discusin, Muestras,
    Grado de precisin: Segn las investigaciones la bebida ideal es una que
    tenga equilibrio con imagen de naturalidad, placer/sabor, Condicin
    diettica, imagen de aporte nutricional.
    Duracin: Dos aos
    Condiciones que se aplican las encuestas: Amas de casas cuando
    realizaban las compras

    2- ) Describa de qu forma se dio la solucin al problema de mercado que se le


    presento a la organizacin
    El equipo de marketing de ADA tena la conviccin de que era necesario agregar
    valor al agua pura para que no fuera reemplazada por el agua de red y as poder
    aumentar los precios y los volmenes de venta. Desde mi punto de vista las
    marcas deberan de quedarse con Ser ya que va enfocada en hacer sentir bien y
    con el tema de la salud, dentro del posicionamiento deben de quedarse con el
    agua agregndole ese plus para no ser aburrida y no nutritiva. Ya que segn las
    expectativas la bebida tendra que tener un equilibrio entre:
    Imagen y naturalidad
    Place/Sabor (sabor, color y un toque de gas se inscribieron en ese orden de
    placer)
    Una condicin diettica clara: una bebida no engordante, con imagen de liviandad
    Imagen de aporte nutricional.

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