INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR

DE FELIPE CARRILLO PUERTO

ORGANIZACIN PUBLICO DESCENTRALIZADO DEL GOBIERNO DEL ESTADO DE Q.ROO

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

UNIDAD 5 PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL DESARROLLO DE PRODUCTO

DOCENTE: M.E. MARA ELENA CUXIM SUASTE

Alumno:
Ake Canul Adriel Salatiel
Oribe Mezeta Daniel Alejandro
Chan Cocom Merly Abigail
AULA: H1 GRUPO: A

03 DE JUNIO DEL 2017, FELIPE CARRILLO PUERTO, Q.ROO

 ndice
Introduccin ....................................................................................................................................... 2
Competencia Especifico. ............................................................................................................. 2
5 Propiedad intelectual en el desarrollo de productos. ....................................................... 3
5.1 Historia de las marcas (Lnea de tiempo)....................................................................... 3
5.2 Informe eleccin de marcas signos distintivos, sonidos .............................................. 4
5.3 Ensayo de la importancia de posicionamiento anticipado en el mercado utilizando
la colorimetra. ........................................................................................................................... 6
5.4 Informe marcas y signos distintivos ................................................................................ 9
5.5 Formatos y tramites para patentar producto, proceso, diseo, ante el IMPI .......... 13
Conclusin ............................................................................................................................... 17
Biografas. ................................................................................................................................ 18

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 Introduccin

En esta carpeta de evidencia est enfocada en la unidad 5 el cual lleva por nombre
Propiedad intelectual en el desarrollo de productos, dentro de esta se encontrar
una seria de actividades implementada con los temas, sobre la Historia de las
marcas en donde se da a conocer en qu periodo fue creada la primera marca y la
evolucin que tiene hasta en la actualidad por lo an sigue existiendo al da de hoy,
logrando dar a conocer su producto dentro del mercado. Igual mente se har
mencin de un informe sobre la eleccin de marcas con signos distintivos evitando
utilizar sonidos que tengan propiedad de autor, por lo que es de gran importancia
realizar una bsqueda de antecedentes de productos semejantes al que se quiere
ofrecer evitando un gasto innecesario en produccin de dicho producto.
Seguidamente se realiz un ensayo sobre la importancia de posicionamiento
anticipado en el marcado utilizando la colorimetra, el cual se refiere a la manera en
que los consumidores defienden a un producto dependiendo de los atributos que
este tiene. Despus se realiz un informe de marca y signos distintivos que se
refiere a la marca que distinguen a un producto entre otros productos en el mercado,
permitiendo la identificacin del bien que se est dando a conocer, se identificara
que existe cuatro tipos de marcas, por ltimo, se presenta los formatos y trmites
para patentar algn producto, proceso o diseo en el cual se debe de seguir un
proceso para lograr el registro de un nuevo producto ante el IMPI.
Cada una de las actividades fueron realizadas basndose a investigacin de
diferentes fuentes, para que se logre una redaccin adecuada con el propsito de
entender a qu se refiere los temas y poder idealizar el informe de cada uno.

Competencia Especifico.

Desarrolla la capacidad de anlisis y sntesis mediante la elaboracin de un

prototipo que satisfaga los deseos o necesidades de los consumidores potenciales,
respetando la tica en el mbito profesional y ambiental.

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5 Propiedad intelectual en el desarrollo de productos.

5.1 Historia de las marcas (Lnea de tiempo)

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 5.2 Informe eleccin de marcas signos distintivos, sonidos

Para la seleccin de marcas signos distintivos, sonidos para cualquier empresa se

rige por leyes:
Artculo 2- Definiciones. Para los efectos de esta ley, se definen los siguientes
Conceptos:
Persona: Persona fsica o jurdica.

Marca: Cualquier signo o combinacin de signos que permita distinguir los bienes
o servicios de una persona de los de otra, por considerarse stos
suficientemente distintivos o susceptibles de identificar los bienes o servicios
a los que se apliquen Frente a los de su misma especie o clase.
Marca colectiva: Signo o combinacin de signos cuyo titular es una entidad
colectiva que agrupa a personas autorizadas por el titular para usar la marca.

Marca de certificacin: Signo o combinacin de signos que se aplica a

productos o servicios cuyas caractersticas o calidad han sido controladas y
certificadas por el titular de la marca.

Nombre comercial: Signo denominativo o mixto que identifica y distingue una

empresa o un establecimiento comercial determinado.

Emblema: Signo figurativo que identifica y distingue una empresa o un

establecimiento.

Signo distintivo: Cualquier signo que constituya una marca, un nombre comercial
o un Emblema.
Marca notoriamente conocida: Signo o combinacin de signos que se conoce
en el comercio internacional, el sector pertinente del pblico, o los crculos
empresariales.

Expresin o seal de publicidad comercial: Toda leyenda, anuncio, lema,

frase, combinacin de palabras, diseo, grabado o cualquier otro medio similar,
siempre que sea original, caracterstico y se emplee para atraer la atencin de los
consumidores o usuarios sobre determinado producto, servicio, empresa,
establecimiento o local comercial.

Denominacin de origen: Denominacin geogrfica, designacin, expresin,

imagen o signo de un pas, una regin o localidad, til para designar un bien como
originario del territorio de un pas, una regin o localidad de ese territorio, y

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cuya calidad o caractersticas se deban exclusivamente al medio geogrfico,
comprendidos los factores naturales y humanos.

Indicacin geogrfica: Una indicacin que identifica un producto como originario

del territorio de un pas, o de una regin o una localidad de ese territorio,
cuando determinada calidad, reputacin u otra caracterstica del bien sea
imputable fundamentalmente a su origen geogrfico. Todo signo o combinacin
de signos, en cualquier forma, sern susceptibles de constituir una indicacin
geogrfica.

El servicio de bsqueda consiste en investigar la existencia de posibles

antecedentes marcarios.

La finalidades que sepa si ya existe una marca idntica o similar a la suya y que
impida el registro respectivo. De esta manera, podr evitar hacer un gasto
innecesario Si considera que su marca no puede prosperar.
Los tipos de bsqueda son: Fontica y/o Figurativa

Es decir: de diseos, etiquetas, logotipos, figuras, formas tridimensionales y de

palabras, letras, siglas o nmeros.

segn el artculo 3 de Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos.- Signos que

pueden constituir una marca Las marcas se refieren, en especial, a cualquier
signo o combinacin de signos capaz de distinguir los bienes o servicios;
especialmente las palabras o los conjuntos de palabras -incluidos los nombres
de personas-, las letras, los nmeros, los elementos figurativos, las cifras, los
monogramas, los retratos, las etiquetas, los escudos, los estampados, las vietas,
las orlas, las lneas o franjas, las combinaciones y disposiciones de colores,
as como los sonidos. Asimismo, pueden consistir en la forma, la presentacin
o el acondicionamiento de los productos, sus envases o envolturas o de los
medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes.

Sin perjuicio de las disposiciones relativas a las indicaciones geogrficas

contenidas en esta ley, las marcas podrn referirse a nombres geogrficos,
nacionales o extranjeros, siempre que resulten suficientemente distintivos y su
empleo no sea susceptible de crear confusin respecto del origen, la procedencia
las cualidades o caractersticas de los productos o servicios para los cuales se usen
o apliquen tales marcas. La naturaleza del producto o servicio al cual ha de aplicarse
la marca, en ningn caso ser obstculo para registrarla.
Marcas registrables.
Siguiendo los pasos universalmente establecidos por la doctrina y por la mayora de
las leyes extranjeras, la ley mexicana presenta en primer trmino la regla general

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que permite saber que signos pueden constituir marcas .se trata de lo que dan
satisfaccin a las condiciones o funciones, caracteres esencial y secundarios de la
marcas. En efecto pueden constituir una marca:

a) Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas

,susceptibles de identificar los productos o servicios a que se apliquen o
traten de aplicarse a los de sus misma especie o clase,
b) Las formas tridimensionales.
c) Los nombres comerciales y denominaciones o razn sociales y
d) El nombre de una persona fsica, siempre que no se confundan con una
marca registrada o un nombre comercial publicado (art 89,LPI)

La condicin de que el signo sea visible excluye del sistema mexicano la

registrabilidad de las marcas de sonido, as como odorferas, que se reconocen en
otros pases.

5.3 Ensayo de la importancia de posicionamiento anticipado en el mercado

utilizando la colorimetra.

Hablar de posicionamiento en el mercado es

la manera que los consumidores definen un
producto a partir de sus atributos importantes,
es decir, el lugar que ocupa el producto en la
mente de los clientes en relacin de la
competencia, de igual manera empelan
estrategias que en el mundo de negocios est
dando excelentes resultados en estos ltimos
tiempos del mundo globalizado, en donde la competencia cada da se presenta con
mayor agresividad, y los productos en su afn de conquistar mercados van
recurriendo a una serie de cambios que jams el hombre comn haba imaginado.
Como lo menciona el norteamericano Jack Trout, autor del libro Posicionamiento,
demostrando que desde hace 30 aos la estrategia de posicionamiento se emplea
como herramienta principal en los negocios. El destacado intelectual, experto en el
tema afirma, "Que en el mundo de los negocios hay que pensar con la mente de los
consumidores".

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En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer el
posicionamiento que se tienen su marca en el mercado y sobre todo en la mente de
su consumidor, del tal manera esto es fundamental para el xito de cualquier
organizacin, ms sin embargo para poder lograr un posicionamiento de un
producto en el mercado es de gran importancia conocer los gustos de los
consumidores, analizando cmo se ubica el producto en la mente de stos, el
enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino
manipular lo que ya est en la mente; Re vincular las conexiones que ya existen. Al
crear un producto empiezan a existir factores que se involucran a ellos, factores o
caractersticas que influyen en la imagen de ella como lo es color o la colorimetra
que juega un papel muy importante para que un producto pueda salir al mercado,
de tal manera que llame la atencin y pueda ser adquirido por los consumidores que
en la actualidad son ms exigentes.

La gran mayora, de las empresas lderes del mundo que proporcionan los
productos y anuncios publicitarios, utilizan estrategias del color en sus productos
publicidades que son realizadas o diseada por especialistas en esta disciplina y la
relacin que sta tiene con productos generales y especficos. El color fsico que
vemos a nuestro alrededor es el color que la gente aprueba. El consumidor decide
qu colores le gustan y rechaza aqullos que no son de su agrado. La venta muchas
veces depende del color (del envase, del producto, etc.) y es que la inmensa
mayora de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el
mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las personas

La colorimetra es una ciencia que estudia y desarrolla el color para obtener una
escala de valores numricos o bien algunas investigaciones dicen que la
colorimetra es la disciplina que se ocupa de medir los colores que sugieren la
existencia de vnculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Si bien
estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena
aproximacin para conocer a los consumidores y tomar mejores decisiones
publicitarias y de diseo.

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Los coloristas lo aplican en su trabajo a travs del crculo o estrella cromticos.
Dicho crculo y estrella es la herramienta fundamental donde encontramos los
colores adecuados a partir de los colores primarios. El color es un elemento
fundamental del producto, marca o establecimiento por que brinda informacin
clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro
producto y lo posicione claramente en la mente del consumidor. El color asociado
con un smbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo
plazo, la asociacin de ese color llega a ser tan poderosa que termina dndole su
nombre a la marca.

En la actualidad los consumidores no solo atribuyen rasgos de personalidad a

productos y servicios sino tambin tienden a asociar ciertos factores de
personalidad con algunos colores especficos, por ejemplo; los clientes que
prefieren el rojo son extrovertidos y dinmicos. Por su relacin con la energa, este
color es muy adecuado para anunciar automviles, motocicletas, bebidas
energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este

color, que tambin irradia calor e inspiracin, es muy utilizado para anunciar
novedades u ofertas.

Aquellos que optan por las tonalidades azuladas suelen ser tranquilos y mantener
buen control de sus emociones. Este es, adems, el color favorito de los nios y
jvenes.

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la accin, la
efusividad y la generosidad. El naranja ctrico se asocia a la alimentacin sana y al
estmulo del apetito.

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artsticos y mstico-religiosos. Es muy

utilizado en la industria del perfume femenino.

Quienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la

discrecin. Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos online.

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El Color Blanco es Bondad, pureza, castidad, limpieza, delicadeza, refinamiento,
formalidad. Conocimiento de marketing: Sugiere un bajo contenido calrico.
Alimentos puros y enteros. Limpieza, productos de tocador, feminidad.

De manera que los consumidores estn saturados con informacin sobre los
productos o los servicios y no pueden reevaluar los productos cada vez que toman
la decisin de comprar. Por lo que para simplificar la decisin de compra el
consumidor es necesario que posicionar los productos, servicios y las empresas en
su mente. Pero la posicin de un producto depende de la compleja serie de
percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al
producto y en comparacin de los productos de la competencia, para esto es
necesario considerar para la mercadotecnia las estrategias de emplear la
colorimetra, originando el xito.

5.4 Informe marcas y signos distintivos

BUSQUEDA DE REGISTRO DE MARCAS

Una marca es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su
misma especie o clase de mercado. Es muy importante utilizar una marca porque
transmite una seal distinta el cual identifica su producto o servicio exclusivamente
y desarrolla lealtad hacia su producto. Adems, se puede vender el producto o
servicio y cobrar regalas sobre su venta.

Existen tipos de marcas que se presentan a continuacin:

Marcas Nominativas
Marcas innominativas
Marcas mixtas
Marcas tridimensionales

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Las marcas nominativas son aquellas que identifican un producto o servicio a
partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse
fonticamente de los productos o servicios de su misma especie.

Las marcas innominativas son figuras o logotipos que diferencias visualmente a

una marca, es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse
fonticamente, solo visualmente.

Las marcas mixtas son el resultado de la combinacin de ambas, combinaciones

de palabras con logotipos.

Las marcas tridimensionales corresponden a la forma de los productos o sus

empaques o envases, siempre y cuando sean caractersticos y los distingan de
productos de su misma clase, es decir, las marcas tridimensionales corresponden
a cuerpos como botellas, empaques, cajas, etc.

Para que se pueda registrar una marca se presentan los siguientes requisitos que
tiene una duracin de 10 aos renovables por el mismo periodo de manera
indefinida:

Solicitud debidamente llenada ante el IMPI.

Pago de solicitud del servicio.

Cuando se registran las marcas pueden caer en los siguientes tipos:

Marcas colectivas.
Avisos comerciales.
Nombres comerciales.

La marca colectiva es que signo visible que distingue en el mercado los productos
servicios de las asociaciones, sociedades de productores, fabricantes, respecto de
los productos o servicios de terceras personas.

El aviso comercial es una frase, enunciado, expresin que tiene por objeto
anunciar, dar a conocer o hacer saber al pblico consumidor, la existencia de

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productos o servicios en el mercado o la presencia de establecimientos para
distinguirlos de los de su misma especie. En pocas palabras es lo que se conoce
como un eslogan o lema publicitario.

Un nombre comercial, es el nombre que se le da al establecimiento o a un

comercio. Estos y los derechos a su uso exclusivo estn protegidos, sin necesidad
de registro. No necesita registrarse solo publicarse, con esto se establece la
adopcin y el uso del nombre comercial, frente terceros. El registro nicamente
abarca la zona geogrfica de sus clientes efectivos para su empresa o
establecimiento al que se aplica el nombre comercial solamente se extender a toda
la repblica mexicana si existe difusin masiva.

Los requisitos para el registro del nombre comercial son los siguientes:

o Solicitud de registro.
o Comprobante de pago.
o Documentos que acrediten el uso efectivo del nombre comercial aplicado a
un giro determinado.
o Fe de hechos, es un documento pblico suscrito ante un notario que avala al
propietario del negocio, su giro, domicilio y refuerza con evidencia a travs
de fotografas recientes de la fachada.

Las tarifas son las siguientes:

Por el estudio de una solicitud para el registro de una marca hasta la

conclusin del trmite o, en su caso, la expedicin del ttulo: $2303.33
Por la renovacin de un registro de una marca, por cada clase: $2433.41
Por el estudio de una solicitud para el registro de un aviso comercial hasta la
conclusin del trmite o la expedicin del ttulo: $614.77
Por la renovacin de un registro de un aviso comercial: $730.24
Por el estudio de una solicitud de nombre comercial hasta la conclusin del
trmite o la publicacin: $528.37
Por la renovacin de la publicacin de un nombre comercial: $654.81

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El registro de una Marca le brinda muchas ventajas. Usted puede licenciar o
franquiciar su producto y cobrar jugosas regalas. En caso de un abuso de su marca
(Piratera, difamacin etc.) usted cuenta con fundamentos slidos legales para su
defensa. Antes de proceder le recomendamos lea nuestra introduccin a las
marcas. El registrar una marca consta de tres pasos:

1. Verificar si la marca ya se encuentra registrada mediante una bsqueda de

anterioridades ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Por favor
llene este formato.
2. Presentar la solicitud correspondiente a su clase de productos y/o servicios
ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial en la(s) clase(s) que
sean necesarias.
3. Titulacin de la marca. El plazo que maneja el IMPI es de 6 a 8 meses,
siempre y cuando el Instituto no haga observaciones a la solicitud.

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5.5 Formatos y trmites para patentar producto, proceso, diseo, ante el IMPI

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 Conclusin

Despus de a ver realizando las actividades antes mencionados, en la cual llegamos

en la conclusin que al momento de iniciar con un nuevo producto o servicio en el
mercado, primero se debe de realizar un bsqueda de los antecedentes que tiene
un producto o servicio antes de presentarlo a los consumidores, las inversiones que
realice en la comercializacin de un producto pueden resultar infructuosas ya que
sus rivales podran utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse
para comercializar productos idnticos o similares. Si un competidor adopta una
marca similar o idntica, los consumidores podran comprar por error el producto
del competidor. Esto no slo disminuir las ganancias de la empresa y confundir a
sus clientes, sino que daar su reputacin e imagen de la misma.

En la actualidad se siguen un proceso para poder registrar un patente logrando

proteger la marca que consiste de 5 pasos, la primera es bsqueda de anterioridad
de la marca en Mxico, el segundo es la solicitud de registro de marca en Mxico,
el tercero es la publicacin de la solicitud ante el IMPI, el cuarto es el examen
sustantivo de la solicitud que no se encuentre en algunas de las prohibiciones al
registro que establece la ley y por ltimo el quinto paso es la emisin de ttulo de
propiedad al realizarse el examen se notificara su aceptacin y se emitir. Con estos
pasos se podra proteger las invenciones que la empresa o individuo haya realizado,
garantizando que los consumidores distingan los productos permitiendo proyectar
la imagen y la reputacin, al dar de alta algn patente se logra la obtencin de una
licencia y proporcin de una fuente de ingresos a travs de regalas. De igual
manera la empresa puede proteger sus diseos industriales evitando que sean
copiados por otra institucin.

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Biografas.

http://www.puromarketing.com/13/10274/importancia-posicionamiento-marca-
mercado-mente.html
https://www.gerencie.com/posicionamiento-en-el-mercado.html
http://www.marcas.com.mx/Marcas/ClasesMarcas.htm
https://es.slideshare.net/lilianicafv/tipos-de-marcas
http://www.patentesenelmundo.com.ar/requisitos_para_patentar_un_inve.htm
http://www.inpi.gov.ar/index.php?Id=107

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