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    1

    Prof. Ruth Guilln


    Escuela de Administracin y Contadura

    I.- PLANIFICACIN DIDCTICA DE LA ASIGNATURA MICROECONOMA

    I.1 ASPECTOS FORMALES:

    NOMBRE: Microeconoma
    UBICACIN: Tercer semestre
    PRELADA POR: Introduccin a la Economa y Matemticas 21
    PRELA A: Produccin I
    Mercadotecnia
    Decisiones gerenciales.
    UNIDADES CRDITO: 4 UC

    I.2 DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA

    Microeconoma constituye una asignatura del programa de pregrado de las carreras de


    administracin y contadura, en ella se estudian las teoras que describen conducta de
    los agentes econmicos a nivel individual (consumidores, productores-empresas y
    gobierno), la forma cmo stos toman sus decisiones y se interrelacionan en los
    mercados, por lo cual resulta fundamental su comprensin para aquellos que deseen
    desarrollarse en las reas econmico-administrativas y contables.

    I.3- OBJETIVOS, CONTENIDOS Y BIBLIOGRAFA DEL CURSO:

    OBJETIVO GENERAL:

    Analizar la forma como lo consumidores y empresas toman sus decisiones de


    asignacin de recursos escasos y se interrelacionan en el mercado.

    UNIDAD I: INTRODUCCIN A LA MICROECONOMA

    Objetivo terminal:

    Distinguir el objeto de estudio de la economa y los diferentes tipos de anlisis


    econmicos.

    Objetivos especficos:
    2

    Identificar el objeto de estudio de la economa, sus disciplinas y herramientas


    de anlisis.
    Distinguir los anlisis microeconmicos y macroeconmicos.
    Diferenciar los tipos de anlisis microeconmicos.
    Establecer vnculos entre la disciplina microeconmica y la gestin empresarial.

    Contenidos conceptuales:

    La economa y sus herramientas de anlisis.


    Disciplinas de la Economa: Microeconoma y Macroeconoma.
    Criterios para la distincin de los anlisis macroeconmicos y
    macroeconmicos.
    Caractersticas de los modelos microeconmicos.
    Tipos de Anlisis microeconmico.

    Contenidos procedimentales:

    Clasificacin de diferentes anlisis econmicos atendiendo a los criterios


    tericos.

    Contenidos actitudinales:

    Importancia de la microeconoma en el proceso de toma de decisiones en el


    campo de los negocios.

    Bibliografa recomendada:

    Brigham y Pappas. (1984). Fundamentos de Economa y Administracin.


    Mxico: Ed. Interamericana.
    Katz, M. y Rossen, H. (1995). Microeconoma. Ed. McGraw Hill.
    Keat, P. y Philip, Y. (2004). Economa de Empresa. 4ta. ed. Mxico: Ed.
    Prentice Hall.
    Maddala, G.S. y Miller, E. (1991). Microeconoma. Mxico: Ed. McGraw Hill.
    3

    UNIDAD II: TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

    Objetivo terminal:

    Analizar los factores que determinan el comportamiento del consumidor y la demanda


    de mercado.

    Objetivos especficos:

    Describir el comportamiento del consumidor en la economa.


    Diferenciar las teoras de la utilidad.
    Asociar el principio de la utilidad marginal decreciente con los comportamientos
    observados empricamente en el consumidor.
    Distinguir las restricciones que enfrenta el consumidor.
    Determinar el equilibrio del consumidor.
    Estimar curvas de demanda de mercado y elasticidades de la demanda.
    Identificar mtodos de proyeccin o pronstico de la demanda.
    Vincular el comportamiento de la demanda con la evolucin financiera de la
    empresa.
    Discutir acerca de la relacin entre la elasticidad y la toma de decisiones de la
    empresa.

    Contenidos conceptuales:

    El consumidor, su comportamiento, objetivo y decisiones.


    Las preferencias del consumidor. Teora de la utilidad cardinal y ordinal.
    Axiomas del comportamiento del consumidor segn la teora ordinal.
    Curvas de Indiferencia. Tipos. Caractersticas.
    Tasa Marginal de Sustitucin entre mercancas.
    Restriccin presupuestaria y restricciones no lineales.
    El equilibrio del consumidor.
    La Curva Precio-Consumo, curva de demanda individual y de mercado. Efecto
    Ingreso y Efecto Sustitucin.
    Curva Ingreso Consumo. Curva de Engel. Tipos de bienes segn el ingreso.
    Mtodos para la estimacin de funciones de demanda de mercado y su
    proyeccin.
    Elasticidad. Tipos de elasticidad de la demanda.
    Metodologa para la estimacin de elasticidades.

    Contenidos procedimentales:

    Anlisis grfico de la utilidad total y marginal.


    Anlisis grfico de las curvas de indiferencia.
    Estimacin de la Tasa Marginal de Sustitucin.
    Determinacin grfica y matemtica del equilibrio del consumidor.
    Obtencin grfica y matemtica de las curvas: precio consumo, demanda
    individual, demanda de mercado, curvas ingreso consumo y curvas de Engel.
    Estimacin y proyeccin de funciones de demanda de mercado.
    Estimacin y anlisis de las elasticidades de la demanda.
    4

    Contenidos actitudinales:

    Importancia del estudio del consumidor para las empresas.


    Relacin de la demanda y su proyeccin con los estados financieros de la
    empresa.
    Concienciacin de la importancia de la elasticidad en la toma de decisiones de
    la empresa.

    Bibliografa recomendada:

    Barbolla, R. y Otros. (2001). Optimizacin. Cuestiones, ejercicios y aplicaciones


    a la Economa. Madrid: Ed. Prentice Hall.
    Congregado, E. y Otros. (2002). Microeconoma. Cuestiones y Problemas
    resueltos. Madrid: Ed. Prentice Hall.
    Hirshleifer, J. y Hirshleifer, D. Microeconoma. (2000). Teora del precio y sus
    aplicaciones. 6ta. ed. Mxico: Ed. Pearson Educacin.
    Katz, M. y Rossen, H. (1995). Microeconoma. Ed. McGraw Hill.
    Maddala, G.S. y Miller, E. (1991). Microeconoma. Mxico: Ed. McGraw Hill.
    Schiffman, L y Kanuk, L. (2001). Comportamiento del Consumidor. 7ma. Ed.
    Madrid: Prentice Hall.

    Sitios web: www.datanalisis.com


    www.bcv.org.ve

    UNIDAD III: TEORAS DE LA EMPRESA.

    Objetivos terminales:

    Analizar los procesos de produccin de las empresas y sus implicaciones


    econmicas.
    Discutir acerca de las formas alternativas de produccin y la consecucin del
    objetivo del empresario.

    Objetivos especficos:

    Identificar el objetivo de la empresa en el mbito econmico.


    Distinguir las teoras que estudian el comportamiento de la empresa.
    Explicar las teoras de produccin y costos econmicos.
    Estimar el costo econmico asociado a diversas actividades de produccin.
    Examinar las implicaciones econmicas que tiene para la empresa el
    establecimiento de formas alternativas de produccin.

    Contenidos conceptuales:

    La empresa y su objetivo econmico.


    Teoras de la empresa: Teora de la produccin, teora de los costos
    econmicos y teora de la organizacin.
    5

    La funcin de produccin. Insumos de produccin. La produccin total,


    marginal y media.
    La produccin en el corto plazo. Ley de los rendimientos marginales
    decrecientes. La etapa ptima de produccin.
    La produccin en el largo plazo. La isocuanta.
    Tasa marginal de sustitucin tcnica.
    Funciones homogneas de produccin.
    El equilibrio del empresario. La senda de expansin.
    Teora de la Produccin conjunta. Economas y Deseconomas de Alcance.
    Teora de los costos econmicos. Los costos econmicos vs. los costos
    contables.
    El costo de oportunidad.
    Teora de los costos en el corto plazo.
    Teora de los costos en el corto plazo: Medidas y funciones de costo en el corto
    plazo.
    Teora de los costos en el largo plazo. Funciones de costos en el largo plazo.
    El tamao ptimo de la planta.
    Economas y deseconomas de escala. Las curvas de aprendizaje.

    Contenidos procedimentales:

    Discusin acerca del objetivo del empresario.


    Clculo de la tasa marginal de sustitucin tcnica.
    Anlisis grfico y matemtico de la produccin en el corto y largo plazo.
    Obtencin grfica y matemtica del equilibrio del empresario.
    Determinacin del grado de homogeneidad de una funcin de produccin.
    Anlisis grfico de la senda de expansin.
    Estimacin de los costos econmicos y contables.
    El tamao ptimo de planta.

    Contenidos actitudinales:

    Interpretacin econmica de la combinacin ptima de los factores y sus


    implicaciones para la empresa.
    Importancia de la identificacin de los costos de oportunidad para la toma
    de decisiones en el entorno financiero y empresarial

    Bibliografa recomendada:

    Barbolla, R. y Otros. (2001). Optimizacin. Cuestiones, ejercicios y aplicaciones


    a la Economa. Madrid: Ed. Prentice Hall.
    Nicholson, W. (1997). Teora Macroeconmica. 6ta. ed. Principios bsicos y
    aplicaciones. Madrid: Edit. McGraw.
    Perloff, J. (2004). Microeconoma. 3ra. Ed. Madrid: Ed. Person Educacin.
    Pindyck, R. y Rubinfeld, D. (2001). Microeconoma. 5ta. Ed. Madrid: Prentice
    Educacin.

    Sitios web: www.myeconlab.com/perloff


    www.prehall.com/pindyck
    6

    UNIDAD IV: TEORA DE LOS MERCADOS E INTRODUCCIN A LA TEORA DE


    JUEGOS

    Objetivos terminales:

    Estudiar las decisiones de oferta de las empresas en los mercados competitivos,


    monoplicos y oligoplicos.

    Reconocer los principales elementos de la teora de juegos y estrategias competitivas.

    Objetivos especficos:

    Diferenciar los tipos de mercado.


    Determinar grfica y matemticamente la produccin de equilibrio de la
    empresa competitiva y monoplica.
    Identificar medidas de poder monoplico.
    Enumerar las caractersticas de los mercados oligoplicos.
    Distinguir los modelos de Cournot y Stackelberg.
    Identificar los elementos de un juego, el equilibrio de Nash y las estrategias
    competitivas.
    Discutir la importancia del anlisis de las estructuras de mercado para la toma
    de decisiones a nivel empresarial.

    Contenidos conceptuales:

    Los mercados y sus caractersticas. Tipos de mercado.


    El mercado competitivo. Caractersticas.
    La decisin de produccin de la empresa competitiva en el corto y largo plazo.
    La curva de oferta de la empresa competitiva.
    El mercado monoplico. Caractersticas.
    La decisin de produccin de la empresa monoplica en el corto y largo plazo.
    Medidas de monopolio
    Caractersticas de los mercados oligoplicos.
    Los modelos de Cournot y Stackelberg.
    Elementos de un juego.
    El equilibrio de Nash
    Estrategias competitivas.

    Contenidos procedimentales:

    Clasificacin de diversos mercados venezolanos atendiendo a las


    caractersticas tericas de cada estructura de mercado.
    Anlisis grfico y matemtico del equilibrio en las empresas competitivas y
    monoplicas.
    Derivacin grfica y matemtica de la curva de oferta para las empresas
    competitivas.

    Contenidos actitudinales:
    7

    Importancia del anlisis del tipo de mercado en la toma de decisiones de la


    empresa y el empresario.
    Instituciones y leyes que regulan el monopolio en Venezuela.
    Importancia del anlisis de estrategias en la gestin empresarial.

    Bibliografa recomendada:

    Frank, R. (2001). Microeconoma y Conducta. Madrid: Ed. McGraw Hill.


    Keat, P. y Philip, Y. (2004). Economa de Empresa. 4ta. ed. Mxico: Ed.
    Prentice Hall.
    Maddala, G.S. y Miller, E. (1991). Microeconoma. Mxico: Ed. McGraw Hill.
    Pindyck, R. y Rubinfeld, D. (2001). Microeconoma. 5ta. Ed. Madrid: Prentice
    Educacin.

    Sitio web: www.prehall.com/pindyck

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