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    Análisis VRIO BMW

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    El documento analiza el recurso de la imagen corporativa de BMW. Indica que la imagen de BMW otorga valor a su posición competitiva al asociarse con prestigio, alta calidad, fiabilidad y deportividad. Además, pocas empresas han logrado desarrollar una imagen tan fuerte como BMW que representa a los amantes de la conducción. Las empresas sin una imagen similar estarían en desventaja al dificultarse que los consumidores estén dispuestos a pagar precios altos y ser fieles a la marca. La organización de BMW es apropiada para aprove

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    Análisis VRIO BMW

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    El documento analiza el recurso de la imagen corporativa de BMW. Indica que la imagen de BMW otorga valor a su posición competitiva al asociarse con prestigio, alta calidad, fiabilidad y deportividad. Además, pocas empresas han logrado desarrollar una imagen tan fuerte como BMW que representa a los amantes de la conducción. Las empresas sin una imagen similar estarían en desventaja al dificultarse que los consumidores estén dispuestos a pagar precios altos y ser fieles a la marca. La organización de BMW es apropiada para aprove

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    de 1

    Roberto Cremades - lvaro Sierra

    BMW

    ANLISIS VRIO

    Hemos decidido estudiar el recurso IMAGEN CORPORATIVA.

    El recurso otorga valor a la posicin competitiva de la


    empresa?
    S, la imagen corporativa que posee BMW otorga un valor diferencial a
    todos los productos que comercializa. A la imagen de BMW se le
    asocia entre otras cosas, un cierto prestigio, alta calidad de producto,
    fiabilidad, deportividad y jovialidad respecto a marcas como Mercedes
    Benz.

    El recurso lo poseen pocas empresas?


    El recurso es nico, ya que desde hace aos, BMW se ha centrado en
    catalogarse como la marca de los amantes de la conduccin, siendo
    el eslogan de la marca "Te gusta conducir?" y caracterizndose
    adems en mostrar deportividad y jovialidad en sus productos como
    valor diferencial.

    Asimismo para alcanzar una identidad de marca como la de BMW es


    necesario invertir mucho en marketing, desarrollar una imagen
    corporativa que represente fielmente a la marca y que sea
    identificativo para el consumidor, es decir, el consumidor puede
    sentirse parte de la marca.

    Las empresas que no cuentan con el recurso se encuentran


    en desventaja?
    En nuestra opinin, consideramos que el hecho de no disponer de una
    imagen de marca tan potente como la de BMW dificulta que el
    consumidor est dispuesto a consumir los productos a elevados
    precios, tener sentimiento de pertenencia a la marca y por tanto no
    podamos obtener su fidelidad.

    La organizacin de la empresas es apropiada para el uso del


    recurso?
    El recurso es apropiado con la organizacin de la empresa ya que la
    imagen de marca de BMW (que tiene un gran valor) va en coherencia
    con la estrategia de la compaa en todo su conjunto (diseo de los
    productos, comercializacin, ubicacin...) desde sus inicios.

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