Brief Publicitario
Brief Publicitario
Brief Publicitario
Publicitario?
Las
11
partes
de
un
briefing
publicitario
1 Descripcin del producto o servicio
Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaa, lo primero es conocer a
la perfeccin el producto o servicio que se pretende promocionar. Nadie puede vender sin
saber qu es lo que vende (bueno, por poder se puede, pero no es muy tico).
2 Situacin de partida
Aqu se describe la oportunidad o el problema de partida. Por ejemplo, se trata de
promocionar un producto nuevo? De aumentar las ventas de un producto que ya lleva un
tiempo en el mercado?
3 Objetivos de la campaa o accin
En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaa, que pueden ir ms all
del vender ms y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o
mejorar la reputacin de la empresa.
4 Posicionamiento
El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. En
otras palabras, cmo se quiere que este piense en el producto o servicio. Si yo tengo una
fbrica de zapatillas deportivas tal vez quiera posicionar mis zapatillas como las numero
uno para el running urbano.
5 Competencia
Aqu se hace el anlisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La
directa seran las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden
algo parecido.
6 Publico objetivo
En estar parte se responde a la pregunta de a quin va dirigida la campaa. A jvenes,
mayores, mujeres, nios, estudiantes?
7 Oferta y diferenciacin
Quizs una de las partes ms importantes del briefing consiste en encontrar los motivos
que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qu les diferencia de la competencia. Por
qu hay que comprarlo? Y, sobre todo, por qu justo ahora?
8 Tono y estilo de la campaa
El tono de la campaa depender del pblico objetivo. No es lo mismo hablar con jvenes
que hacerlo con mayores de 60 aos.
9 Piezas creativas y timing
Esto es la planificacin de todo el material creativo que se necesitar en la campaa:
folletos, cuas radiofnicas, pginas web lo que sea.
10 Presupuesto
Cualquier accin que se realice vale dinero, y eso es lo que debe reflejarse en el
presupuesto.
11 Condicionantes
Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaa: legales,
idiomas Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida
alcohlica no promocionarla entre los menores.
Espero que este post haya servido para aclarar tus dudas sobre qu es un briefing
publicitario. Si es as, te invito a que compartas el artculo en las redes sociales.