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    Lanzamiento Goodlivery

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    El documento describe las etapas clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Estas incluyen 1) evaluar si el producto ofrece una innovación real y demanda del mercado, 2) captar la atención del público objetivo, 3) comunicar claramente las ventajas y beneficios del producto, y 4) asegurar que el producto cumpla con las expectativas generadas y mantenga la lealtad de los clientes.

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    El documento describe las etapas clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Estas incluyen 1) evaluar si el producto ofrece una innovación real y demanda del mercado, 2) captar la atención del público objetivo, 3) comunicar claramente las ventajas y beneficios del producto, y 4) asegurar que el producto cumpla con las expectativas generadas y mantenga la lealtad de los clientes.

    Descripción original:

    buen trabajo

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    El documento describe las etapas clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Estas incluyen 1) evaluar si el producto ofrece una innovación real y demanda del mercado, 2) captar la atención del público objetivo, 3) comunicar claramente las ventajas y beneficios del producto, y 4) asegurar que el producto cumpla con las expectativas generadas y mantenga la lealtad de los clientes.

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    El documento describe las etapas clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Estas incluyen 1) evaluar si el producto ofrece una innovación real y demanda del mercado, 2) captar la atención del público objetivo, 3) comunicar claramente las ventajas y beneficios del producto, y 4) asegurar que el producto cumpla con las expectativas generadas y mantenga la lealtad de los clientes.

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    Lanzamiento Goodlivery

    Etapa de prominencia:
    1. Propuesta diferente: consiste en evaluar si el producto realmente ocupa un nicho diferencial en
    el mercado, si es una innovacin real y si la gente lo va a querer.
    2. Captura de la atencin: por muy innovador o til que sea un producto, si se quiere vender tiene
    que llamar la atencin. Por ello, hay que centrarse en el inters y el reconocimiento.
    Etapa de comunicacin:
    3. Conexin del mensaje: el producto tiene que publicitarse a s mismo cuando el consumidor
    est decidiendo qu comprar. A travs del envoltorio o la etiqueta hay que dejar claro al consumidor
    qu es lo que hace ese producto.
    4. Crear un mensaje conciso: la gente no va a dedicar mucho tiempo a leer una etiqueta, por lo
    que es importante crear un mensaje corto, amable y directo.
    Etapa de atraccin:
    5. Necesidad/Deseo: es muy importante, sobretodo entre aquellos consumidores que tienen
    mucho cuidado con el dinero, que el producto responda a una interpelacin real del consumidor.
    Los atributos ms importantes para lograr este xito son la conveniencia y la facilidad de uso.
    6. Ventaja: es importante explicar por qu el producto seguir siendo diferencial. Cuando se acta
    en un mercado donde el consumidor tiene varias opciones similares entre las que elegir, hay que
    hacer que la ventaja sobre el resto sea lo ms clara y atractiva posible.
    7. Credibilidad: por mucho que se diga con el packaging, la publicidad o los cupones, el
    consumidor tiene que creerse tanto el mensaje que recibe con el producto en s, ya que le cuestan
    dinero. Para ello, hay que entender de dnde viene la credibilidad, si se confa en la marca y si los
    consumidores de determinado nicho estn dispuestos a confiar en una marca nueva.
    8. Desventajas aceptables: casi todos los productos tienen desventajas, por lo que es importante
    identificarlas y asegurarse de estar por delante antes de que el consumidor las seale. Esto
    consiste en asegurarse de que los inconvenientes no sern un obstculo para el xito del producto.
    Etapa del punto de venta:
    9. Facilidad para encontrarlo: por mucho que un producto sea el mejor o el ms innovador, si el
    consumidor no lo ve, no lo sabr. Por ello hay que determinar su visibilidad, cul es su pblico y
    cul es la mejor forma de que ste lo vea.
    10. Costos aceptables: el consumidor tiene que sentirse cmodo con el coste que tendr comprar
    y utilizar ese nuevo producto. No se trata slo de dinero, sino que abarca desde el precio hasta
    cualquier otro tipo de atributos.
    Etapa de resistencia:
    11. Cumplir expectativas: una vez que el consumidor queda expuesto al mensaje de la campaa,

    el producto tendr que cumplir sus expectativas. Por ello, hay que asegurarse de que el producto
    es, al menos, tan bueno como se afirma en la publicidad.
    12. Productos leales: muchas empresas suelen tener un producto que es lder en la industria.
    Pero para mantener ese xito es importante que los productos sean leales. Por ello, aunque se
    cumplan las promesas hay que evitar la complacencia y el conformismo y, en su lugar, construir y
    fomentar la lealtad hacia el producto mantenindose en la vanguardia del mercado.

    1. Pre lanzamiento
    Anlisis de mercado
    Prueba de producto
    Encuestas
    Anlisis Pricing
    Informe final: definicin final de producto (tamao, sabor, presentacin,
    etc.)
    2. Operaciones
    Definicin de caja
    Elaboracin de procesos (atencin, tiempos, controles, etc.)
    Flujograma de procesos
    Definicin de funciones delivery
    3. Pre Lanzamiento
    Marketing:
    Estrategias: definicin (precio, plaza, publicidad, promocin)
    Publicidad:

    Estrategia de comunicacin
    Notas de prensa, revistas, publirreportajes.
    Elaboracin de Brief diseos
    Aprobacin de Brief diseos
    Elaboracin de diseos
    Volante
    Imantado
    Sticker Chicha/Refresco
    Diseo caja
    Sticker moto
    Uniformes
    Diseo Redes sociales

    4. Lanzamiento
    Medios: Radio
    Street Marketing
    Carnaval de Degustacin: personas estratgicas.
    Volanteo (residencial y corporativos)
    Mailing
    5.

    6.

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