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    Un sondeo de opinión es una medición estadística tomada a partir de encuestas destinadas a conocer la opinión pública. Estas mediciones se realizan por medio de muestreos que, usualmente están diseñados para representar las opiniones de una población llevando a cabo una serie de preguntas y, luego, extrapolando generalidades en proporción o dentro de un intervalo de confianza.

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    Presentado por: Erick Armando Lazarte Vera

    1. Determina la diferencia entre sondeo de opinin e Investigacin de mercados


    Sondeo de opinin

    Investigacin de mercados

    Funcin que conecta al consumidor, al


    cliente y al pblico con el vendedor
    mediante la informacin, la cual se utiliza
    para identificar y definir las oportunidades y
    los problemas del marketing; para generar,
    perfeccionar y evaluar las acciones de
    marketing; para monitorear el desempeo
    Se llevan a cabo para obtener un primer
    del marketing y mejorar su comprensin
    panorama acerca de algn tema.
    como un proceso.
    Tcnica motivacional usada al formular las
    preguntas de la encuesta para inducir a los
    encuestados a ampliar, aclarar o explicar sus
    respuestas, y ayudarlos a que se concentren
    en el contenido especfico del tema.

    Estas mediciones se realizan por medio de


    muestreos que, usualmente estn diseados
    para representar las opiniones de una
    poblacin llevando a cabo una serie de
    preguntas
    y,
    luego,
    extrapolando
    generalidades en proporcin o dentro de un
    intervalo de confianza.

    Especifica la informacin que se requiere


    para analizar esos temas, disea las tcnicas
    para recabar la informacin, dirige y aplica
    el proceso de recopilacin de datos, analiza
    los resultados, y comunica los hallazgos y
    sus implicaciones.

    La identificacin, recopilacin, anlisis,


    difusin y uso sistemtico y objetivo de la
    informacin con el propsito de mejorar la
    toma de decisiones relacionadas con la
    identificacin y solucin de problemas y
    oportunidades de marketing.
    Entonces el sondeo de opinin se aplica en una primera etapa y est centrado en la
    elaboracin del instrumento que ser utilizada para recolectar informacin por
    ejemplo de un tema actual que afecte a la poblacin.
    Mientras que la investigacin de mercados es un trabajo que requiere mayor
    planificacin y est enfocado en problemas especficos sobre los cuales se requiere
    informacin para la toma de decisiones de marketing en una empresa que tiene un
    producto o servicio.

    2. Compara los objetivos que se persiguen en un sondeo de opinin y en una IM

    Objetivos del sondeo de opinin

    Objetivos de la investigacin de mercado

    Presentado por: Erick Armando Lazarte Vera


    Conocer la opinin de la poblacin respecto a
    un tema actual y de inters.

    Conocer las preferencias de los consumidores de


    un determinado producto o servicio.

    Obtener un primer panorama acerca de algn


    tema de inters social.

    Analizar temas, disear las tcnicas para recabar


    la informacin, dirigir y aplicar el proceso de
    recopilacin de datos, analizar los resultados, y
    comunicar los hallazgos y sus implicaciones.

    3. Da un ejemplo de SO y de IM

    Ejemplo de Sondeo de opinin

    Ejemplo de investigacin de
    mercado

    Opinin de la poblacin arequipea


    sobre el reciente ttulo nacional
    obtenido por el FBC Melgar en el
    ftbol profesional peruano

    Estudio de mercado sobre la


    preferencia de productos lcteos
    entre la poblacin arequipea
    Distritos Cerro Colorado y Hunter

    Para la realizacin de este


    sondeo se acudir a las plazas
    y locales ms concurridos de la
    ciudad de Arequipa.

    El presente estudio de mercado


    se realizar en dos de los
    distritos ms populosos de la
    ciudad de Arequipa con el fin
    de saber los factores que
    influyen en la preferencia de
    productos lcteos tales como
    leche, queso, mantequilla.

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