Escuela de Publicidad

Mdulo II

ANTECEDENTES
SERNAM
El Servicio Nacional de la Mujer es el organismo creado por el Gobierno
de Chile para promover la igualdad de oportunidades entre hombres y
mujeres, y fue creado por la Ley N 19.023, publicada el 3 de enero de
1991.
La creacin del SERNAM es resultado de la recuperacin de la
democracia y de la participacin poltica y social de las mujeres. Esta
institucin recoge la trayectoria de las chilenas en sus esfuerzos por
conquistar el derecho a voto, el acceso a la educacin, al trabajo
remunerado y a una relacin de equidad al interior de la familia y la
pareja.
SU CREACIN SE DEBE A:
El cumplimiento por parte de los Gobiernos Democrticos, de los
compromisos internacionales contrados por Chile al ratificar la
Convencin de Naciones Unidas sobre Eliminacin de Todas las formas
de Discriminacin contra la Mujer (CEDAW) y suscribir otros acuerdos
que recomiendan a los pases que organismos de alto nivel se encarguen
de impulsar el progreso de las mujeres.
La demanda organizada de contar en democracia con un organismo del
Estado que se preocupara de promover polticas pblicas de igualdad
entre mujeres y hombres.
MISIN INSTITUCIONAL
Disear, proponer y coordinar polticas, planes, medidas y reformas
legales, a travs y en conjunto con los distintos ministerios y servicios,
conducentes a garantizar y visibilizar la igualdad de derechos y
oportunidades entre hombres y mujeres, incorporando en la agenda
pblica las problemticas que afectan a la mujer y la familia.
OBJETIVOS ESTRATGICOS
1. Incorporar la Equidad de Gnero en las polticas y programas del
sector pblico, a travs de la coordinacin intersectorial y la asesora
tcnica a los distintos sectores del Estado
2. Incentivar la insercin laboral de la mujer, incrementando la
capacitacin y oportunidades de empleo y emprendimiento, e

impulsando la conciliacin familia-trabajo y la co-responsabilidad entre

hombres y mujeres.
3. Fortalecer la familia como base de la sociedad, incorporando un
enfoque integral a las polticas pblicas que contemple la realidad social
que generan los cambios en el concepto de familia, aportando a la
mejora en la calidad de vida y bienestar de mujeres y hombres.
4. Disminuir la Violencia Intrafamiliar, fortaleciendo la atencin de
vctimas, la prevencin en nios/as, el tratamiento de agresores, el
perfeccionamiento de los tribunales de familia y la legislacin en torno a
medidas cautelares y precautorias.
5. Promover la participacin de la mujer en el mbito de toma de
decisiones poltica, gremial y sindical, fomentando su liderazgo.
PRODUCTOS ESTRATGICOS
1. Coordinacin Intersectorial y Asesora Tcnica para incorporar criterios
de Equidad de Gnero en las Polticas Pblicas.
2. Habilitacin Laboral y Apoyo al Emprendimiento con nfasis en la
insercin laboral y la conciliacin familia-trabajo.
3. Prevencin, Atencin y Proteccin en Violencia Intrafamiliar: Chile
Acoge.
4. Apoyo a mujeres con embarazo no deseado, embarazo adolescente y
a madres trabajadoras o que buscan trabajo con hijos en edad escolar.
5. Iniciativas legales y seguimiento al cumplimiento de los acuerdos
internacionales de cooperacin horizontal, bilateral y multilateral.
6. Informacin, difusin de oportunidades y visibilizacin de la situacin
y problemticas que afectan a la mujer y la familia.
SERNAM Y SU CAMBIO EN LOS AOS
2000s: se enfoca en el cambio de leyes y en la acogida a la mujer
maltratada.
2010s: se enfoca en el cambio a la mentalidad de la Sociedad a travs

de la comunicacin y en el apoyo a la mujer maltratada.

QU COMUNICAN SUS CAMPAAS?

"ME EMPELOTA LA VIOLENCIA CONTRA LA MUJER"

Seguel apunt a dos ejes: "El primero es el cambio cultural que
necesitamos en Chile, para motivar a la ciudadana a rechazar y
condenar con fuerza la violencia contra la mujer" y adems "por primera
vez una campaa en torno a este tema aborda la violencia econmica,
sexual y sicolgica, adems de la fsica, las que muchas veces no son
detectadas a tiempo por la vctima, y, por tanto, no se reconoce como
violencia".
FECHA: Octubre 2013
DURACIN: Octubre 2013 - actualidad
TARGET: Mujeres que sufren o han sufrido cualquier tipo de violencia. (Se
justifica por los ejemplos de violencia que aclara como tal. "Que te apriete o
te empuje es violencia" "que te diga no sirves para nada es violencia")
OBJETIVOS: Se busca mayor SENSIBILIZACIN contra la violencia hacia la
mujer, buscando impactar con grficas de los rostros de TV que sustentan
la cruzada, Segun la ministra del servicio nacional "POR PRIMERA VEZ una
campaa en torno a este tema aborda la violencia econmica, sexual y
sicolgica, adems de la fsica, las que muchas veces no son detectadas a
tiempo por la vctima, y, por tanto, no se reconoce como violencia".

RESULTADOS: Contenido meditico respecto al tema. Aparicin en prensa,

comentarios programas TV (como vrtigo) y redes sociales.

MARICN ES EL QUE MALTRATA A UNA MUJER (BBDO,

2010-2011)
Denuncia al maricn que maltrata a una mujer, es la nueva frase de la
campaa del Sernam contra la violencia intrafamiliar y el femicidio de
este 2011, que nuevamente tiene como rostro principal al fotgrafo y
animador de televisin Jordi Castell y como protagonistas, a personas
que han sido vctimas directa o indirectamente de la violencia.
Si en una primera etapa, con la primera campaa del 2010, se apunt a
definir al agresor bajo el trmino maricn en esta segunda campaa el
llamado es a denunciarlo, bajo esta premisa la agencia BBDO prepar la
continuacin de esta iniciativa del Servicio Nacional de la Mujer,
SERNAM.
FECHA: 27 de Noviembre de 2010
DURACIN: 2010-2011
TARGET: Agresores (2010)/Mujeres vctimas de actos de violencia
intrafamiliar o testigos (2011)
OBJETIVOS

La iniciativa busca que los hombres se sientan interpelados, se movilicen

y decidan optar por la rehabilitacin ante un delito inaceptable en
cualquiera de sus formas.
Esta campaa es fuerte y frontal porque aqu se busca impactar,
porque la violencia intrafamiliar es un tema impactante. Hoy 35% de las
mujeres de nuestro pas sufre violencia intrafamiliar. Una mujer muere a
la semana por VIF.
El Servicio Nacional de la Mujer espera aumentar la tasa de denuncias y
mantener a la baja la cifra de vctimas de femicidio que comparado con
el ao pasado, ha disminuido en un 43%.
RESULTADOS
Luego de conocerse el spot, el trmino "maricn" se transform en el
tpico ms usado de Chile en la red social Twitter, donde los usuarios
fueron utilizando a su gusto la frase de la campaa, dndole distintos
significados.
Ms all del revuelo por el uso de esta palabra en TV, lo que en general
se destac es el nuevo nfasis puesto en la lucha contra la violencia de
gnero tras un accionar errtico de las autoridades, segn plante la ex
ministra del Sernam, Laura Albornoz.
"Por fin el gobierno est reaccionando frente al tema de la violencia
contra las mujeres, porque hemos pasado ocho meses en que esto dej
de ser tema nacional", coment a BBC Mundo, para luego criticar que la
iniciativa
se
puede
prestar
para
confusiones.
Buena o no, la campaa logr despertar inters y eso es lo ms
valorable a juicio del publicista Juan Andrs Figueroa, experto en
consumo
de
la
universidad
Andrs
Bello.
"Siempre cuando hay cobertura colateral de los medios, ya sea por la
temtica de la campaa o por la polmica que pueda generar, de alguna
forma es potenciador, y en este caso estamos frente a ese fenmeno.
Como estrategia publicitaria funciona", remarc.

POLOLEO SIN VIOLENCIA

FECHA: Agosto 2012

DURACIN: De Agosto del 2012 hasta hoy en da en las redes sociales.
TARGET: Jvenes Por qu una campaa para jvenes? La preocupacin
especial por este pblico se fundamenta en que las primeras
manifestaciones de violencia comienzan en el pololeo. Y porque los
jvenes creen que la violencia es un problema de adultos y no
reconocen en sus relaciones de pareja la presencia de este grave
problema que, si no se detiene a tiempo, siempre va en aumento
OBJETIVOS: El objetivo principal de esta campaa es prevenir la
violencia en las relaciones de parejas jvenes y adolescentes. Asimismo,
queremos que aprendan a reconocer las primeras manifestaciones de
violencia, ya que son conductas que se creen normales y NO lo son.
Campaa que comienza dndose a conocer a travs de un video
grabado desde el celular ( montado a propsito), donde se muestra a
una pareja discutiendo en un pub x, en la cual la mujer grita y el
hombre manifiesta su enojo a travs de violencia fsica y sicolgica. En
esto llega Karol Dance (rostro de la campaa) a separar la pareja pero el
hombre al estar violento lo golpea. Este video fue publicado en
programas de televisin, como una nota con el fin de dirigir al pblico al
Fanpage oficial de la campaa.

(http://www.facebook.com/pages/Pololeo-Sin-Violencia/456383184392259 )

En cuanto a los medios, se ocuparon medios masivos, spot televisivos,

transporte pblico, prensa, radio. Todas con el fin de dirigir al Fanpage,
el cual es la red social troncal de la campaa donde hasta el da de hoy
se sube informacin con respecto al tema.
Se hicieron seminarios, BTL en diferentes colegios, y estadios de ftbol,
antes de los partidos, donde haba un Big boy de uno de los jugadores
con la palma de la mano escrita Quien te quiere te respeta invitando al
pblico objetivo, sacarse fotos junto a l.
RESULTADOS:
- 2012: La Psiquiatra infanto-juvenil de la Corporacin SERJOVEN,
Viviana Herskovic, asegura que entre el 10 y el 50 % de los
adolescentes sufre de violencia en su relacin de pareja
-

2013: El 16% de los jvenes reconoce haber experimentado algn

tipo de violencia en el pololeo.

NO ME LEVANTES LA MANO JAMS ENTRE UN

HOMBRE Y UNA MUJER: MALTRATO CERO
Campaa 2009
Hasta el 25 de noviembre Duracin: 1 mes
Lanzamiento coincidi con el Da Internacional de la No Violencia.
OBJETIVOS: Visibilizar y sensibilizar a la sociedad respecto de esta
problemtica, incentivar a denunciar la violencia y bajar la prevalencia
de la misma.
A travs de frases como Me gusta como soy, No tengo miedo, Me
visto como quiero, Mi opinin cuenta, Yo decido donde ir, Mis hijas
crecern sin temor, Mi trabajo tambin vale, Conozco mis derechos,
Porque tengo derechos No me levantes la mano jams, la campaa
busca mostrar las mujeres como sujetos de derecho, ciudadanas
empoderadas que no toleran la violencia y, al mismo tiempo, mostrar a
la violencia como una violacin a los derechos humanos

Tiene un spot que se exhibe en canales de televisin , frases que se

escuchan en diversas radios nacionales y afiches
Target: Mujeres Chilenas; tiene enfoque ms "esperanzador", basado en
el empoderamiento de la mujer.
Entre el 2009 y el 2010 el cambio no fue significativo

SERNAM EN REDES SOCIALES

YOUTUBE (398 SEGUIDORES)
El video ms visto fue del backstage del Making of de la campaa: Me
empelota la violencia contra la mujer con 142.064 Reproducciones, lo
que claramente es a causa el morbo de ver a los rostros de la campaa
totalmente desnudos.
Suben contenido constantemente (de todo lo que hacen o tiene relacin
con el SERNAM), por lo que no dan tiempo para potenciar su contenido y
que sea visto o compartido por la gente.
Sus videos van entre los 200 a 2.000 visitas aproximadamente.
No comentan mucho.
TWITTER
60.068 Seguidores y sigue a 1.300 personas.
Estn activos prcticamente todos los das
No realiza tuits constantemente, pero cuando lo hace es contenido (fotos
de sus campaas, fotos de los rostros de las pantallas juntos a las
graficas, conferencias del SERNAM, etc)
No se comunican mucho con la gente. Son ms las personas que
mencionan al SERNAM en sus tuit, quien los pone como favoritos
simplemente.
FACEBOOK
A 11.500 personas les gusta esta pgina.
Mucha gente comenta en el Fanpage, entre ellos:
- Mujeres denunciando sus casos
- Hombres y mujeres criticando al SERNAM
- Hombres y mujeres felicitando al SERNAM
- Mujeres preguntando donde se pueden comunicar.
En ninguno de estos casos el SERNAM responde a los comentarios, solo
en casos especficos como por Ejemplo: el pedido de un nmero de
telfono para comunicarse con este servicio.
La dinmica es generar contenido y hacer que el pblico hable, no
comunicarse con ellos.
FLICKR
En esta red social se publican todas las fotos que tienen relacin con
SERNAM, ya sea de sus campaas, rostros, conferencias, etc.

QU PASA CON LA VIOLENCIA EN EL TRANSPORTE PBLICO?

Dentro de los acosos se identifican las siguientes situaciones:
- Miradas que incomodan.
- Dichos o palabras obscenas.
- Susurros.
- Encerrn.
- Persecucin en la calle con dichos obscenos.

Las agresiones sexuales se dan principalmente en contra de mujeres,

representando la ocurrencia el doble y en algunos casos el triple que las
que se dan contra hombres.
Las mayores diferencias, es decir, las formas de acoso y abuso sexual
que tienen por vctima a una mujer son: susurros, encuentros con
exhibicionistas, dichos o palabras obscenas, persecucin con dichos
obscenos y frotaciones; en todas estas situaciones, se triplica la
prevalencia en mujeres de este tipo de violencias, sin embargo, en el
caso de los agarrones o manoseos, aumenta la presencia relativa para
los hombres, representando este tipo de agresin la segunda con mayor
frecuencia en los hombres y coincidentemente, tambin entre las
mujeres.

Resulta interesante notar que, independientemente del sexo de la

vctima, existen determinados tipos de agresin y acoso sexual que son
los ms frecuentes. Tanto para hombres como para mujeres, en primer
lugar se presentan las miradas que incomodan, en segundo lugar los
manoseos, en tercer lugar los dichos o palabras obscenas, en cuarto
lugar encuentro con un exhibicionista y en quinto lugar los susurros; en
el caso de los hombres con la misma frecuencia que las frotaciones.

Se podra creer que existe una cierta gradacin de las formas de

agresin y que seran ms frecuentes las ms leves, y menos
frecuentes las ms fuertes. Sin embargo, esto no es as. Si bien la
primera mencin en hombres y mujeres con mayor frecuencia son las
miradas que incomodan, que sera la ms leve dentro de las trabajadas
por el cuestionario, la segunda mencin es el agarrn o manoseo, como
puede observarse en la tabla 1. No es posible detectar un cierto patrn
de gradacin de frecuencia por tipo de agresin.

El bajo reconocimiento por parte de los hombres que han sido vctimas,
esta invisibilidad es generalizada. Al momento que los/as
entrevistados/as respondieron sobre el sexo de la vctima del ltimo

acoso del que fue testigo, un 97% seala que la vctima era mujer y solo
un 3% que era hombre

Las agresiones sexuales se dan principalmente en contra de mujeres,

representando la ocurrencia el doble y en algunos casos el triple que las
que se dan contra hombres.

Ms del 70% de las agresiones se producen en espacios donde hay ms

gente e incluso aglomeraciones. Los lugares donde ocurren las
agresiones por orden de frecuencia son las micros, la calle (caminando)
y el metro. La diferencia entre la ocurrencia de este tipo de situaciones
en la micro y en el metro es prcticamente el doble.
Entre un 40 y un 50 por ciento de las agresiones ocurren en la micro,
entre un 20 y un 30% ocurre en la calle y entre un 15 y 20% en el metro.
El tercer lugar de frecuencia es en el metro, donde los porcentajes
varan entre un 10 y un 20%.
Cabe destacar que en los metros se producen relativamente ms
manoseos y agarrones contra
hombres que contra mujeres 28% frente a 15%.
Fuente: Estudio acoso y abuso sexual en lugares pblicos y medios de
transporte colectivos Sernam, 2012.
A pesar de esto no hay una sancin especfica para este tipo de delito.
Vemos que en este tipo de situaciones hay tres focos con personas
implicadas.
- La vctima
- El victimario
- El o los testigos.

REACCIONES DE LAS VCTIMAS

Aqu podemos ver como el mayor porcentaje de personas siente

indignacin y rabia seguido por impotencia. Esto lamentablemente no
refleja lo que debera pasar. La mayora de las personas no hace nada y
prefiere omitir comentarios al respecto.

Las respuestas pasivas son preocupantes pues contribuyen a invisibilizar

la situacin. Esto permite comprender por qu, si sabemos que estas
agresiones se dan en lugares donde hay ms gente y se registra una
prevalencia del 59% y 44% de acosos y abusos respectivamente en
mujeres, al momento de preguntar a las/os encuestados si han sido
testigos de alguna agresin tan slo un 30% responde afirmativamente.
Fuente: Estudio acoso y abuso sexual en lugares pblicos y medios de
transporte colectivos Sernam, 2012.

HALLAZGO
El TESTIGO es la persona indicada para frenar este tipo de situaciones, quien siente
indignacin por la situacin pero no hace nada, no se manifiesta

ESTRATEGIA
Abordar el tema de la violencia en el transporte pblico desde su
naturaleza, osea, su CARCTER PBLICO, apelando a la responsabilidad
que tienen los usuarios de velar por la integridad de las mujeres

TARGET

Todas las personas que utilicen el transporte pblico.

TARGET GROUP
Posibles testigos
-

No tienen iniciativa

Necesitan el empujoncito

Actan en grupo

SIENTEN CARGO DE CONCIENCIA

CARGO DE CONCIENCIA:
Sentimiento de culpa y arrepentimiento.
Nos hace actuar de manera extraa, nos cuesta reconocer.
SE AMINORA CUANDO HAY MS IMPLICADOS, CUANDO ES COMPARTIDO.
COMO SON TANTOS LOS TESTIGOS DE ESTE TIPO DE ABUSOS QUE
OCURREN A DIARIO EN EL TRANSPORTE PBLICO DE NUESTRO PAS,
POR QU NO REUNIRLOS?.

CC1
Lo que buscamos comunicar la sensacin que genera el cargo de
conciencia y las consecuencias que conlleva el no hacer nada por la
vctima.

CC2
Recurso: testimoniales que los chilenos no esperan escuchar/leer.

ETAPAS DE LA CAMPAA
ETAPA1:
SOMOS LA COMUNIDAD DE LOS COBARDES
ETAPA2:
GRACIAS A LA COMUNIDAD DE LOS COBARDES

BAJADA INFORMATIVA:
Cuidar a las mujeres en el transporte pblico es responsabilidad de
todos

TCTICAS
CALL TO ACTION
Realizaremos en la estacin Tobalaba una actividad en donde varias
mujeres de todo tipo se unirn en un llanto colectivo en contra del
abuso sexual en el transporte pblico, luego de que esto ocurra se
desplegar un lienzo que har alusin a la cantidad de abusos que
ocurren diariamente en el transporte pblico, luego de que ocurra la
actividad
en
el
pendn
saldr
escrito
la
pgina
www.lacomunidaddeloscobardes.cl donde se les brindar mucha ms
informacin acerca de esta iniciativa.
SOCIAL MEDIA
PGINA WEB (www.lacomunidaddeloscobardes.cl)
Ser informativa de manera irnica, se mostrar el perfil de cmo son
los integrantes de la comunidad de los cobardes (cuanto tiempo llevan
siendo miembros de la comunidad, por qu forman parte de ella, cmo
puedes t formar parte). Se mostrarn todas las situaciones en las que
desenvuelve esta comunidad, donde se renen. Y habr una pestaa en
la que se mostrarn casos reales
Se har un link con las redes sociales, indicando que a travs de ellas la
gente podr conocer a ms miembros de la comunidad.
Al entrar en la seccin en la que se invita a la persona a unirse a la
comunidad, habr dos opciones: nete a nuestra comunidad y No me
interesa ser miembro, en la primera al hacer click se direccionar a una
pgina en la que se indique Bienvenido, gracias a ti millones de
chilenas no pueden volver a subirse al metro. A se har un enlace con
la pgina del Sernam, en la seccin donde se habla de esta campaa, de
manera que se informe que no queremos ms cobardes y necesitamos
personas que acten, indicando que se habla de un tema serio y existen
formas de prevenir y denunciar este delito con la ayuda de personas que
no sean cobardes.
PGINA WEB SERNAM
En la pgina web del Sernam, habr una seccin en la cual se informe
sobre la campaa, una resea, cuales son los objetivos y lo que busca

crear en la sociedad. Se mostrarn cuales son las formas en las que se

puede denunciar o hacer algo al respecto de este tipo de delitos, ya que
actualmente no hay ninguna medida concreta. (Para esto se utilizarn
como apoyo las redes sociales, y un fono-denuncia en el cual adems de
recibir denuncias y comentarios tambin la persona podr acceder a tips
de precaucin o de cmo reaccionar en estos casos)
FACEBOOK
Se impartir contenido sobre los cobardes, haciendo nfasis en los
perfiles que aparecen en la pgina, se mostrarn datos curiosos sobre
ellos en los cuales de igual forma habrn datos reales incluidos. Con este
medio tambin se busca crear un enlace para incentivar el ingreso a la
pgina web.
TWITTER
Lo utilizaremos con el objetivo de difundir el mensaje de la comunidad
de los cobardes, tambin para dar distintos tips de los abusos que
ocurren en el transporte pblico y ensear el nmero de telfono de
denuncia, de esta manera invitaremos a la gente a denunciar el acto
cuando lo presencie.
TCTICAS ETAPA 1
Somos La comunidad de los cobardes.
OBJETIVOS: Dar a conocer la existencia de la comunidad de los
cobardes.
Generar incomodidad, llamar la atencin y lograr la empata de parte las
personas que utilizan el transporte pblico.
ACCIN 1: Se utilizar una intervencin en el transporte pblico que
constar de un adhesivo el cual se implementar en el asiento y ventana
del Bus/metro la cual tendr un llamado que dir:
1-. En este asiento ya han ocurrido varios abusos y las personas que lo
vieron no hicieron nada, t puedes ser parte de ellos y subir el volumen
de tus audfonos o mirar hacia la ventana, Bienvenidos a la comunidad
de los cobardes.
2.- En la hora Peak ocurren ms abusos en el transporte pblico y mucha
gente no lo denuncia, si t eres uno de ellos, bienvenido a la comunidad
de los cobardes.
3.- A diario se cometen x abusos en este Bus/metro si no reaccionas
eres cmplice, bienvenido a la comunidad de los cobardes.

ACCIN 2: BOTN EMERGENCIA ANTI- ABUSO:

En cada una de las estaciones del metro, existir un servicio que
consista en un botn a travs del cual con una especia de citfono, se
podrn comunicar directamente con un funcionario del SERNAM, quien
de manera oportuna atender ante cualquier denuncia o comentario de
algn hecho extrao que la persona haya presenciado o del que haya
sido testigo. De esta forma, lograremos optimizar la forma en la que se
realizan estos reclamos y comentarios, y se lograr mayor cercana e
incentivaremos a la gente a manifestarse cuando sea necesario.
Lugar de accin: Metros Manquehue, Tobalaba, Baquedano, Estacin
Central.
ACCIN 3:
VISITAS DE LA MINISTRA A MATINALES INCENTIVANDO LA CAMPAA:
La semana de lanzamiento de la campaa (3 a 9 de Marzo), la ministra
Loreto Seguel ser invitada a los matinales de todos los canales de
televisin abierta informando sobre esta nueva iniciativa del SERNAM.
En su visita a cada programa, ella entregar informacin en detalle
sobre todo lo que se est realizando para combatir estos delitos,
indicando las formas de realizar una denuncia y lo importante que es
tomar conciencia sobre este tema.

TCTICAS ETAPA 2
Gracias a la comunidad de los cobardes
OBJETIVO: Exponer las consecuencias de que las gente ignor estas
situaciones
ACCIN 1: Monologo. La idea es hacer que varias mujeres realicen un
corto monologo donde relataran su historia sobre el abuso. Al cerrar el
monologo ella dir: y todo esto ocurri por culpa suya y de ti, de ti y de
ti apuntando y sealando a personas de manera aleatoria, mientras
una de las personas que se sube con la nia encargada entregar
tarjetas de presentacin fciles de guardar con el fin de que las
personas puedan tener a mano la pgina, las redes sociales y el telfono
de denuncia para acudir a l siempre que exista la necesidad
LUGAR DE ACCIN: RecorridosTransantiago en cada sector de Santiago.
ACCIN 2Exposicin de las vctimas: Poner a una serie de mujeres en
lugares concurridos de Santiago como Paseo Ahumada o a la entrada de
algunos malls (ah definimos los lugares). La idea es que al lado de cada
mujer salga una foto GRANDE de cada una pero su cara muy sonriente.
Las mujeres harn nfasis diciendo que as eran ellas ANTES de que
gente como UDS (apuntando o dicindoselo a los peatones) no los

ayudaran cuando lo necesitaban. Gracias a uds cobardes nosotras ya

no somos as
LUGAR DE ACCIN: Paseo Ahumada.

Estrategia de medios
Periodo
La campaa tendr periodo de duracin de tres meses los cuales
estarn divididos en dos etapas:
Primera Etapa: Marzo Abril
Segunda Etapa: Mayo
Objetivos:
- Cuantitativos: Lograr un alcance del 60% de nuestro target para
poder penetrar en el 80% de ellos.

Cualitativos:
*PRIMERA ETAPA
Durante el da nuestro target utiliza el transporte pblico para
movilizarse hacia su trabajo, por lo que ocuparemos va publica para
lograr ALCANCE/FRECUENCIA y a travs de un BTL generar ruido,
para as dar a conocer la existencia de LA COMUNIDAD DE LOS
COBARDES. Mientras nuestro target viaja hacia su trabajo se da el
tiempo de ver el diario para informarse o matar el ocio, por lo que a
travs de la prensa generaremos afinidad con ellos. Luego de
finalizar su jornada laborar, nuestro target vuelve a utilizar el
transporte pblico para volver a su casa, por lo que el mismo
mensaje que le dimos en el comienzo de su da nos servir para
causar recordacin. Al llegar a su casa, nuestro target disfruta
tranquilamente viendo televisin, por lo que en este medio
generaremos, nuevamente, ALCANZE
*SEGUNDA ETAPA

En la segunda etapa de la campaa, la finalidad del mensaje sigue

siendo el mismo, pero esta vez las vctimas agradecen a LA
COMUNIDAD DE LOS CORBARDES irnicamente por haber atacado a
la tranquilidad de sus vidas, por lo que dejaremos de lado la
televisin y el BTL, que eran medios para introducir al target en la
campaa, para reemplazarlos por radio y as generar principalmente
frecuencia

Para reforzar estas dos etapas, tendremos habilitada una pgina web
oficial de la campaa, la cual es www.lacomunidaddeloscobardes.cl

Estrategia
ALCANZE Y PENETRACIN
Utilizaremos medios tradicionales que nos permiten generar
principalmente ALCANZE y PENETRACIN en la rutina diaria de nuestro
tar

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