Informe de Nike Final
Informe de Nike Final
Informe de Nike Final
I.
HISTORIA
I.1 Creacin
Nike es una empresa reconocida mundialmente
que se encarga de producir una variedad de
accesorios deportivos a gusto de cada persona.
No obstante, en la dcada de los 50, Nike
formaba una pequea porcin de la empresa de
calzado tigre, pero a mediados de los 60 fue
que se independizo y se fund con el nombre
de Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman junto
a su socio Phil Knight. Y fue en el ao 1971 que
se denomin a la marca con el nombre de Nike.
El nombre fue escogido por la diosa griega de la
victoria, y es reconocida por ser una mujer
joven con alas y gran velocidad al correr. El
logotipo fue diseado por la estudiante de
diseo grfico Carolyn Davidson, quien se
inspir en la imagen de la diosa Nike, este no
convenci mucho Phil Knight pero lo acepto por
la urgencia de tener un logo.
reconocida
lder
en
ropa
I.5 Principios
Innovacin, creatividad y energa.
I.6 Perfil de la compaa
Nike, inc. Cultura de inventos nosotros traemos
productos, servicios experiencia para el atleta
de hoy mientras resolvemos los problemas de
la siguiente generacin.
II.
SEGMENTACION
La segmentacin de mercado de Nike est
enfocada en personas con mentalidad moderna
hombres, mujeres y nios, personas activas, con
un alto nivel de automotivacin, personas que
estn siempre pendientes de su cuidado y de su
salud.
El segmento de mercado de Nike podemos
dividirlo en tres agrupaciones importantes:
1. Deportistas
personas
de
que
alto
se
rendimiento:
preocupan
Aquellas
siempre
por
innovadores
en
materiales
buscan
un
estilo
cmodo
por
que
comodidad,
calidad
en
siempre
los
buscan
productos
aun
PRODUCTO
III.1 DESCRIPCIN DEL PRODUCTO
III.1.1 Niveles del producto
III.1.1.1 NIVEL BSICO
Los productos de Nike son vistos por el
consumidor
bajo
el
prisma
de
medio
para
adquirir
cierto
status
conductas
propias
de
algn
deportista de elite.
III.1.1.2 NIVEL REAL
Como
producto
caractersticas
real
tiene
adecuadas
para
dependern
distribucin,
pero
del
que
canal
en
de
general
por
correo
electrnico
donde
del
producto.
Todos
estos
III.1.2.2 ETIQUETA
Dependiendo del producto el material,
color y diseo cambia, pero en general
tiene la descripcin objetiva del producto
como
ser
modelo,
procedencia,
talla,
color,
mantenimiento
promocin.
III.1.2.3 SERVICIOS DE APOYO
Nike
ofrece
una
amplia
gama
de
en
los
canales
de
garanta,
crdito
esta
empresa
va
estar
siempre
acuerdo
los
distintos
criterios
tanto
por
su
idoneidad y estilo.
III.4 MARCA
III.4.1 Identidad de la marca
precio,
calidad,
corresponde
conjunto
de
al
atributos
fiel
que
reflejo
posee
del
la
ms
que
aceptarlo
en
ese
quisieron
tener
los
mismos
pueda
ser
identificado
por
los
tambin
intento
imitar
las
generosamente
dando
al
combustible
deporte
para
la
en
cursiva
atravesndolo.
Nike.
Este
smbolo
tiene
un
tanto,
la
empresa
no
necesita
omnipresencia
visual.
Sin
podra
sufrir
algunos
para
el
consumo
local.
No
gracias
al
signo
del
sea
comparacin
de
otras
publicidad
de
Nike
una
cofundador
publicidad
(responsable
de
la
agencia
Wieden
de
algunas
de
Kennedy
de
las
nacido
vivido
siempre
en
a punto de morir le
eslganes
del
siglo
XX.
superar
en
ventas
su
FABRICACIN
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento
deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos
de pista para correr. En la actualidad tambin se
hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y
Indonesia,
China,
Taiwn,
India,
se
producen
en
28
pases.
No
PROMOCIN
V.1 ESTRATEGIA PROMOCIONAL
V.1.1 Estrategia de Ventas
V.1.1.1 Marketing mix
Nike no slo produce productos de
buena calidad, pero adems planifica
bien sus estrategias de marketing. La
estrategia de marketing de Nike es
simplemente una mezcla de factores
de comercializacin aplicables.
La estrategia de marketing de Nike es
utilizar
un
enfoca en el
marketing
mix
que
se
de distribucin y la promocin de la
marca ya que juega un papel en la
construccin de la reputacin de la
marca.
Producto: Brinda la satisfaccin de
las necesidades del cliente.
Plaza
de
distribucin:
Nike
llega
los
consumidores.
Precio:
Nike
fijacin
de
se
centra
precios
en
se
la
realiza
consumidores.
Los
aquellos
que
estarn
poco
ms
manejable
para
ellos,
fijando
el
precio
los
controlar
sus
propios costos.
V.1.1.2 Nike y su estrategia de social media
marketing
La era de los anuncios en el peridico se
ha ido, ahora los comercializadores han
tenido una tendencia diferente, y el
anuncio en el peridico es slo una
formalidad. Las recientes estrategias de
marketing de Nike, como todas las
dems
empresas,
han
tenido
la
intertwitter
la
cual
fue
agencia
quienes
argentina
crearon
Agencia+Castro,
la
aplicacin
que
como
Twitter,
seguidores
todos
los
corredores
fueron
tena
la
mayora
de
seguidores.
V.1.1.3 Marketing regional
Una de las estrategias de marketing
regional
de
Nike
fue
desarrollar
Dado
consumidores
les
que
resulta
los
difcil
con
entrenadores
recomendaciones
de
profesionales
de
de
movimiento
pueda
usarlas.
Estos
nuevos
tenis
tienen
la
sin
necesidad
de
hacer
movimientos difciles.
V.1.2 Herramientas promocionales
V.1.2.1 Publicidad
Nike es parte de un esfuerzo ms amplio para
cambiar la base de su mercadotecnia en el mundo
digital; y marca el mayor cambio desde la
creacin del eslogan 'Just do it', o incluso desde
en
las
necesidades
de
los
de
publicidad
en
donde
productos,
entre
tenis,
otros,
estrategias
organizan
y
de
chamarras,
como
parte
relaciones
carreras
gorras,
de
sus
pblicas
campamentos
de
preocupada
no
ser
solamente
una
empresa
de
vender
fundamental
entre
una
vendedores
cliente
brindan
realizan
servicios
investigacin
VI.
PRECIO
VI.1 Estrategia de Precios
VI.1.1
Valor y Precio
al
de
La empresa
los
grandes
gastos
en
una
gran
competencia
con
los
precios
de
los
para
mantener
elevar
su
los
distintos
segmentos
de
su
VII.
CONCLUSIN
Como observamos a lo largo de la presentacin,
podemos decir:
Nike, Inc. es una empresa arraigada en la
competencia. Desde el equipamiento de los
atletas
con
deportivos
los
en
mejorando
el
mejores
mundo
equipamientos
y
as
tambin
el
propio
continuamente
rendimiento financiero.
Nike domina a sus competidores. Phil Knight
y Bill Bowerman probablemente no podra
haber
imaginado
en
1962,
que
su
los
atletas
para
alcanzar