La Sociedad de Consumo y La Posmodernidad

FACULTAD DE TEOLOGA DOMINICOS-UNIBE
Ronny Nez
Postmodernismo y la Sociedad de Consumo
La posmodernidad se suele entender como algo que surgi despus de la modernidad, es
una serie de movimientos artsticos, culturales, literarios, polticos y filosficos que se
oponen a la corriente moderna. Se refiere a una condicin histrica-social, polticaeconmica que comenz a sentirse en la dcada de 1970 y finales de la dcada de 1980.
Estos tiempos se caracterizaron por una desilusin con los prospectos de las estrategias
polticas, sociales y econmicas de la modernidad.
Se afirma que la posmodernidad es el tiempo del yo antes que el todo y del
intimismo. Tras la prdida de confianza de los proyectos de transformacin de la
sociedad, solo cabe concentrar todas las fuerzas en la realizacin personal. Hoy es posible
vivir sin ideales, lo importante es conseguir un trabajo adecuado, conservarse joven,
conservar la salud.
Jean-Franois Lyotard, presenta cuatro caractersticas principales de la posmodernidad:
Supone el fin de los grandes relatos.

Se produce una fragmentacin.
Idea del capitalismo del consumo.
Idea de juego.
La Sociedad de Consumo
La llamada sociedad de consumo, apareci como consecuencia de la produccin en masa
de bienes, que revel que era ms fcil fabricar los productos que venderlos, por lo que el
esfuerzo empresarial se desplaz hacia su comercializacin (publicidad, marketing, venta
a plazos, etc.).
El actual concepto de sociedad de consumo alude a una gran variedad de experiencias
nuevas, a nuevos modos de nombrar y representarnos el universo del consumo, a nuevas
formas de entendernos a nosotros mismos. Esto implica un nuevo saber hacer, nuevas
representaciones conceptuales y metafricas y nuevas identificaciones de los sujetos
sociales. Y todo ello se desarrolla en tres circuitos: comprar, gastar y consumir.
Adela Cortina, profesora de filosofa y poltica, afirma que el consumo masivo conecta
con determinados deseos, impulsos y creencias de los sujetos sociales. Los objetos de
consumo propios de esta sociedad no son los necesarios para la subsistencia, sino los que
tienen un marcado valor simblico porque responden a un conjunto de motivaciones
psicolgicas.
En su libro Por una tica del consumo Adela trata de identificar algunas de las ms
determinantes:
El afn de emulacin.
La aspiracin a la igualdad.
La bsqueda de identidad.
El afn compensatorio.
El ansia de seguridad.
La necesidad de experiencias.
El deseo de novedades.
La conviccin de que comprar es
intrnsecamente gratificante.

En nuestras sociedades modernas da la sensacin de que somos lo que compramos.
El consumo es simblico, comparativo, comunicativo y social. El consumo es simblico,
ir vestido es una necesidad, pero la ropa que llevo me incluye en el grupo de los que
llevan ese tipo de ropa, y lo mismo pasa con la vivienda, el carro.
Es comparativo porque compramos a menudo cosas que no necesitamos porque se
las hemos visto a otros, incluso sin darnos cuenta. El consumo es comunicativo porque de
algn modo expresan qu soy, qu quiero y qu pienso. Dime lo que consumes y te dir
quin eres y una gran cantidad de anuncios nos aconseja consumir determinados
productos con el seuelo S t mismo!
Por ltimo, el consumo es social, porque no se puede ir a una boda, a un cumpleaos
sin llevar un regalo adecuado y sin organizar despus un festejo parecido para
corresponder, porque es una forma de estar en sociedad.
Obsolescencia programada
La obsolescencia programada es una estrategia comercial que consiste en
la planificacin del fin de la vida til de un producto o servicio, de tal forma que tras un
periodo de tiempo (calculado por el fabricante o por la empresa) se quede obsoleto o
inservible.
Es decir, es una especie de artimaa mediante la cual hacen que un objeto tenga que
sustituirse en cierto periodo determinado.
La obsolescencia programada puede esconderse bajo un eslogan como hacer la vida
ms fcil, adaptarse a los tiempos que corren, etc. Aunque podamos seguir utilizando
el menos nuevo, hacen que nos encaprichemos con otro ms grande y bonito pero de
similares funcionalidades.

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Supone el fin de los grandes relatos.

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