CREACIN DE UN PERIDICO REGIONAL PARA LOS MUNICIPIOS DEL

MAGDALENA MEDIO: BARRANCABERMEJA, PUERTO WILCHES,

YOND, CANTAGALLO, SIMIT, SANTAROSA Y SAN PABLO

PABLO HUMBERTO ARDILA PEINADO

MODALIDAD PASANTA

Director
Mg. Olga Beatriz Rueda Barrios
Comunicadora Social

UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

ESCUELA CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL Y PERIODISMO
FLORIDABLANCA
2009

CREACIN DE UN PERIDICO REGIONAL PARA LOS MUNICIPIOS DEL

MAGDALENA MEDIO: BARRANCABERMEJA, PUERTO WILCHES,
YOND, CANTAGALLO, SIMIT, SANTAROSA Y SAN PABLO

PABLO HUMBERTO ARDILA PEINADO

Ttulo a obtener:
Comunicador Social Periodista

MODALIDAD PASANTA

Director
Mg. Olga Beatriz Rueda Barrios
Comunicadora Social

UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

ESCUELA CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL Y PERIODISMO
FLORIDABLANCA
2009

Nota de aceptacin
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Firma Presidente del Jurado

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Firma del Jurado

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Firma del Jurado

AGRADECIMIENTOS

Antes que nada tengo que dar gracias al ser supremo que nos llena de
sabidura e inteligencia para realizar las cosas, quien llena de amor nuestros
corazones para que todo lo que soemos se haga realidad, le doy infinitas
gracias a Dios, pues sin l no sera posible ser persona ntegra.
A mis Padres, que sin su incansable apoyo esto no hubiese tenido frutos y a
los dems integrantes de mi familia que de una u otra manera estuvieron
conmigo en las buenas y malas.
Agradezco a la Universidad Pontificia Bolivariana y sus docentes por la
Formacin recibida, pues fue fundamental para desempearme
satisfactoriamente en las reas de trabajo donde realic mis prcticas y
pasanta.
A FUNDECOM, por permitirme realizar mi proyecto, y a la vez por apoyar la
ejecucin de este proyecto, sin el apoyo de esta organizacin no habra podido
cumplir con los propsitos inciales. De igual forma agradezco a mi asesora
Olga Beatriz Rueda, pues sus observaciones fueron de gran ayuda para la
culminacin de este documento.

TABLA DE CONTENIDO
Pg.

INTRODUCCIN
1. IDENTIFICACION DE LA ORGANIZACIN
2. REFERENTE CONCEPTUAL
3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. ACTIVIDADES DESARROLLADAS
4.1 FASE 1
4.2 FASE 2
4.3 FASE 3 ESTRUCTURA
4.3.1 Primera pagina
4.3.2 Formato a utilizar
4.3.3 Diseo
4.3.4 Modelos de diseo de pgina
4.3.5 Principios generales del diseo
4.3.6 La impresin
4.3.7 La distribucin
4.4 Fase 4: Eleccin del proyecto
4.5 Fase 5: Socializacin de la propuesta
4.6 Fase 6: Promocin y divulgacin
5. PRESUPUESTO
6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA. ANEXOS

9
11
14
18
18
19
19
19
20
20
21
21
22
24
25
25
26
27
27
28
30
32

LISTA DE ANEXOS

Pg.

Anexo 1: Ejemplo de Diseo Preliminar de Peridico (Portada y

Contraportada)

35

Anexo 2. Ejemplo de Diseo Preliminar de Peridico (Pginas Internas)

36

Anexo 3. Portada de El Bogas

37

Anexo 4. Portada y contraportada

38

Anexo 5. Sondeo de opinin

39

RESUMEN GENERAL DE TRABAJO DE GRADO

TTULO: CREACIN DE UN PERIDICO REGIONAL PARA LOS MUNICIPIOS DEL
MAGDALENA MEDIO: BARRANCABERMEJA, PUERTO WILCHES, YOND,
CANTAGALLO, SIMIT, SANTAROSA Y SAN PABLO
AUTOR(ES): Pablo Humberto Ardila Peinado
FACULTAD: Facultad de Comunicacin Social
DIRECTOR(A): Olga Beatriz Rueda Barrios
RESUMEN
La realizacin de un peridico regional para el Magdalena Medio es un proyecto que
se adelanta con el concurso de las comunidades, los gobiernos locales y FUNDECOM;
el objetivo ha sido disear un espacio propicio de comunicacin entre la comunidad y
sus gobernantes, que facilite generar discusin y movilizacin en torno a temticas
comunitarias y que permita la democratizacin de la palabra. La realizacin del
proyecto se plante en cinco fases: la primera fue el desarrollo de una investigacin
documental que permiti determinar el estado del arte. La segunda y la tercera
incluyeron el planteamiento y la ejecucin del proyecto, lo que inclua la elaboracin
del peridico social, educativo y regional que conectara a la comunidad con sus
gobernantes, por medio de ocho acciones que llevaron al cumplimiento de los
objetivos propuestos. La cuarta fue la socializacin del proyecto ante los directivos de
Fundecom. La Promocin, divulgacin y gestin de recursos del proyecto
constituyeron la ltima fase del proyecto, en donde lo que se hizo fue contactar y
gestionar recursos econmicos con empresas privadas y la comunidad internacional;
pero ms all de ello, el proyecto ha permitido consolidar una amplia base social que
lo respalda y lo reconoce como un medio ciudadano pluralista y objetivo. La puesta en
marcha del peridico es importante porque facilita el desarrollo de las sociedades
democrticas, donde es necesaria una verdadera combinacin de fuerzas entre el
gobierno y la comunidad. Los medios son fundamentales para este propsito, pues
son los encargados de fundar y mantener la conexin entre el mundo social de las
personas y el mundo objetivo de las instituciones y autoridades del estado. La creacin
de este medio de comunicacin tiene su validez en el fortalecimiento de la
democracia, la poltica participativa y la inclusin en la agenda gubernamental de
temas cruciales para la comunidad.
PALABRAS CLAVES: Comunicacin, educacin, social, medios y democracia.
V B DIRECTOR DE TRABAJO DE GRADO

OVERVIEW OF WORK DEGREE

TITLE:
ESTABLISHMENT OF A REGIONAL NEWSPAPER FOR
THE MUNICIPALITIES OF THE MAGDALENA MEDIO: BARRANCABERMEJA,
PUERTO WILCHES, YOND, CANTAGALLO, SIMITI, SANTA ROSA AND
SAN PABLO
AUTHOR (S):

Pablo Humberto Ardila Peinado

FACULTY:

Faculty of Social Communication

DIRECTOR (A):

Olga Beatriz Rueda Barrios

ABSTRACT
The realization of a regional newspaper for the Magdalena Medio is a project
being conducted with the assistance of the communities, local governments and
FUNDECOM. The objective is to open an space for the communication between
the community and its leaders, generate discussion that will facilitate and
mobilization around community issues and to permit democratization of the
word. The project will be raised in five phases: The first was the development a
documental investigation that revealed the state of the art. The second and the
third included the approach and implementation of the project, which included
the preparation of a educational and social newspaper, that allows the regional
connectivity of the community with their leaders, through eight actions that led
to the fulfillment of the objectives. The fourth was the socialization of the project
to the Fundecom managers. The promotion, dissemination and management of
the project represents the final phase of the project, in which what was done
was to contact and manage financial resources from private companies and the
international community, but beyond that, the project has helped build a wide
social base that supports and recognizes it as a pluralistic public and objective.
The launch of the newspaper is important because it facilitates the development
of democratic societies, where there is a need for real combination of forces
between the government and the community. The media are essential for this
purpose because they are responsible for establishing and maintaining the
connection between the social world of people and the objective world of
institutions and state authorities. The creation of this medium has its validity in
strengthening democracy, political participation and inclusion in the
government's issues for the community.
KEY WORDS: communication, education, media, democracy, social.
V B DIRECTOR OF WORK DEGREE

INTRODUCCIN
Las necesidades de informacin que refieren los habitantes de la regin del
Magdalena Medio, tienen que ver con la poca visibilidad que tienen los temas
comunitarios en peridicos locales y de circulacin regional, as lo advierten
investigaciones realizadas, como el Diagnstico de Comunicacin Participativa
en el Magdalena Medio1 que comenta la estadsticas sobre la presencia de
temas comunitarios en los medios de comunicacin local, indican que las
comunidades carecen de voz pblica y reiteran el inters de los pobladores por
el cubrimiento de temas relacionados con salud, cultura, educacin, desarrollo
y paz, esto unido al inters de las comunidades por vincular a los gobiernos
locales en procesos de comunicacin, que permitan obtener informacin
pertinente y de seguimiento a los temas relacionados con el mejoramiento de
su calidad vida y las responsabilidades que en ello tiene el Estado, han hecho
posible la iniciativa de creacin y puesta en marcha de un peridico que supla
las expectativas de la poblacin, pero que ms all de ello, permita que las
comunidades se sientan representadas en los procesos de comunicacin.
EL BOGAS, se crea como modelo de un peridico social, educativo y regional
de los municipios de Barrancabermeja, Puerto Wilches, Yond, Cantagallo, San
Pablo, Simit y Santarosa, sustentado en una estrategia comunicativa, que
busca la divulgacin de informacin, el rescate de lo regional, el apoyo a
procesos educativos en diferentes sectores de la poblacin, y prioritariamente,
la representatividad de las comunidades como forma de desarrollo social, bajo
el compromiso de investigacin, objetividad y calidad.
De acuerdo con lo anterior, la propuesta de creacin del peridico, pas por
diferentes fases, tales como: diseo de un estilo propio en su diagramacin y
concepto, la necesidad de trabajar diferentes gneros periodsticos como la
crnica, el reportaje, la entrevista y la nota informativa, y posicionarlo con las
comunidades y los gobiernos locales, entre otros.
Esta iniciativa tuvo eco en Fundecom (Fundacin para el desarrollo
comunitario, social y el fomento municipal ), Institucin que crey en el proyecto
y en las posibilidades que brinda generar propuestas que promuevan el acceso
a la democratizacin de la palabra como pretende ser BOGAS, adems del
reconocimiento y el trabajo que desde hace algn tiempo viene realizando
1

Universidad Pontificia Bolivariana de Bucaramanga Corporacin de Desarrollo y Paz del Magdalena

Medio: Diagnstico de Comunicacin Participativa en el Magdalena Medio, Ao 2.006, Pg.153.

Fundecom en la regin, permitieron la creacin de un medio impreso que

promoviera el desarrollo democrtico, educativo y cultural, rescatando las
historias de vida de las personas que construyen comunidad a travs de su
quehacer, es importante sealar que este peridico es de circulacin gratuita y
pretende ser el vocero de las comunidades.

10

I. IDENTIFICACIN DE LA ORGANIZACIN
Resea Histrica2
La Fundacin para el Desarrollo Comunitario social y el fomento municipal
FUNDECOM tuvo sus inicios el 10 de agosto del 2001 en el saln de
conferencia de la Corporacin Barrancabermeja Cultural en el edificio de la
biblioteca municipal en la ciudad de Barrancabermeja, dando paso a un claro e
importante proyecto de integracin que busca el desarrollo humano y social de
las comunidades y de los entes municipales; en este proyecto social y
comunitario un diverso grupo de profesionales asume el compromiso de
constituir este gran proyecto y propende por el mejoramiento de los habitantes
de las comunidades en su zona de accin.
Fundecom tiene como objeto social respaldar a las comunidades, poblaciones
vulnerables, grupos minoritarios y diversos grupos humanos en sus iniciativas
de desarrollo y as contribuyendo al proceso de mejoramiento continuado de
esta a nivel individual, familiar y social en el mbito municipal e
interinstitucional, fomentando los procesos de auto participacin, auto
desarrollo para as elevar la calidad de vida de los habitantes de la regin.
Actualmente cuenta con la tecnologa, recurso humano, seguridad jurdica y
respaldo social que le permite mantenerse en el mercado a travs del tiempo y
consolidarse como un organismo sin nimo de lucro que encamina sus
esfuerzos y objetivo en la total satisfaccin de nuestros clientes logrando el
beneficio integral del ser humano y de las comunidades a las cuales pertenece.
Misin
Fundecom tiene como razn de ser el prestar servicios que benefician el
desarrollo integral humano y comunitario en los diversos procesos y contextos
de la vida humana, social, comunitaria e institucional, promoviendo as el
desarrollo psicolgico, fsico, econmico y cultural, a travs de asesoras,
capacitacin, ejecucin de obras civiles y dems, creacin e implementacin de
proyectos de carcter social y econmico a fin de beneficiar a la poblacin y
mejorando su nivel de vida.
Dirigiendo nuestros esfuerzos a la prestacin de servicios de excelente nivel,
basado en la seguridad jurdica, personal capacitado, idneo y honesto y as
brindar una satisfaccin total a nuestros clientes en los servicios prestados.
2

Fundecom: Documento Institucional

11

Visin
Nos vemos como el organismo no gubernamental lder en la ejecucin de
proyectos y programas que vinculen los procesos de desarrollo humano y
comunitario, a nivel nacional e internacional.
Objetivos
Disear, asesorar y ejecutar proyectos y programas de desarrollo comunitario y
municipal mediante la ejecucin de convenios interadministrativos con
entidades pblicas y privadas, nacionales e internacionales; mejorando as los
niveles de calidad de vida de los habitantes de la regin del Magdalena medio.
Especficos
Disear e implementar proyectos productivos de carcter agropecuario,
manufacturero e industrial, mediante la asesora, capacitacin y crdito
fcil a las poblaciones menos favorecidas de acuerdo a sus necesidades
y su rea de influencia.
Dinamizar procesos organizativos de carcter autogestionario buscando
el desarrollo social y econmico de las comunidades urbanas y rurales.
Asesorar tcnica, cientfica y productivamente a las comunidades en la
ejecucin de planes, programas y proyectos que requieran ellas mismas.
Elaborar estudios y conceptos especficos que beneficien a las
comunidades en la identificacin de sus falencias y como
potencializarlas.
Disminuir los problemas sociales, como el desempleo, la violencia, el
desplazamiento que afecta a las poblaciones ms vulnerables como las
mujeres, ancianos, jvenes y nios.
Asesora y Capacitacin
Organizar y llevar a cabo conferencias, encuentros, foros, seminarios, ruedas
de prensa, jornadas de trabajo, todas ellas de carcter especializado segn lo
requerido por las diferentes formas organizacionales ya sean de carcter
pblico o privado.
Desarrollo de Proyectos Productivos
Implementacin y desarrollo de proyectos productivos que generan beneficios
econmicos y sociales, favoreciendo la creacin de pequeas unidades
12

productivas, mediante la adopcin de programas tcnicos de capacitacin

asesora y crdito de fcil acceso, fomentando las asociaciones de produccin,
mercadeo y comercializacin de productos agropecuarios manufactureros o
industriales.

13

II. REFERENTE CONCEPTUAL

Es necesario precisar el recorrido que ha tenido el concepto de comunicacin a
travs de las historia, lo que permitido pasar de medios de comunicacin
omnipotentes frente al uso de la informacin, a medios participativos y
cercanos a las comunidades.
Hacia la dcada de los 50 se habl del modelo difusionista, que se bas en un
concepto lineal (Shannon y Weaver), fuente-transmisor-canal-receptordestinatario, desde all, se identific a la comunicacin como transferencia de
informacin. Posteriormente, los tericos se enfocaron en la eficiencia o efectos
de la comunicacin, es decir, la respuestas que podran lograr en sus
audiencias, se sostienen en la supuesta manipulacin o control que podan
tener de sus receptores, de all que en aquellos aos la disciplina de la
comunicacin se concentr ampliamente, y de manera ms importante, en el
estudio de sus efectos, podra citarse aqu la teora de la aguja hipodrmica
como se le llam a los medios dado ese carcter omnipotente que se les
otorg. Ms adelante, se habl de la comunicacin en dos pasos, para ello se
parti de la premisa que las ideas a menudo fluyen desde la radio y los
peridicos hacia los lderes de opinin y de stos a los sectores menos activos
de la poblacin. As, dos elementos eran involucrados: (a) la nocin de una
poblacin dividida entre participantes activos y pasivos, o lderes de opinin y
seguidores, y (b) la nocin de un flujo o influencia en dos pasos antes que un
contacto directo entre estmulos y respuestas. La conclusin general de esta
lnea de pensamiento es que la comunicacin masiva es menos importante que
la influencia personal para tener un efecto directo en el comportamiento social.
La comunicacin masiva es importante para difundir nuevas posibilidades o
prcticas, pero la comunicacin personal es ms influyente en la etapa en que
se toman las decisiones sobre adoptar o no adoptar una innovacin3.
Paralelamente al surgimiento de los diferentes estudios de la comunicacin, se
dio el paso por diversas teoras del desarrollo, que de alguna forma
caracterizan a la comunicacin en ciertas pocas, valdra la pena mencionar
las teoras de la modernizacin y la dependencia. La primera tiene como
referente el modelo impuesto por los pases llamados desarrollados por el uso
de moderna tecnologa en los sistemas de comunicacin y sus niveles de
crecimiento en su PIB, y la segunda, que fragmenta a los pases en centrales y
perifricos, promoviendo una divisin del mundo en dos, en donde los pases
subdesarrollados deben aliarse para enfrentar los modelos que imponen las
llamadas potencias mundiales; estas caractersticas han determinado los
3

Comunicacin para el desarrollo, tres paradigmas dos modelos. En: Temas y problemas de
Comunicacin. Ao 8, Vol. 10, 2.000. Pg. 17.

14

aspectos econmicos, polticos y culturales de las naciones a travs de los

tiempos; no obstante, ambas teoras promueven la idealizacin del mundo
moderno, en la que los pases ms pobres deben seguir las condiciones de las
naciones desarrollados con el nimo de alcanzarlas, anulando por completo su
riqueza cultural y desconociendo formas de organizacin y de interrelacin
distintas al mundo occidental.
El enfoque desde el cual se ha observado la comunicacin, muestra un sentido
limitado desde una perspectiva vertical. Estudios posteriores, especialmente en
Latinoamrica han demostrado que es precisamente desde el nivel micro
donde se discuten los problemas de las condiciones de vida y donde se
concretan las interacciones con otras comunidades, cobra importancia la
identidad cultural de las comunidades locales y la democratizacin y
participacin en todos los niveles, Paulo Freire se refiere a ello como la
posibilidad de expresin de todos los seres humanos: esto no es el privilegio
de algunos pocos hombres, sino el derecho de todo ser humano. Por lo tanto
ninguno puede expresar una palabra verdadera en soledad ni puede decirla
por otro, en un acto prescriptivo que silencie las palabras de otros. 4 Es claro
entonces, que se pasa de entender la comunicacin en un solo sentido a verla
como expresin y retroalimentacin de los seres humanos, es as como la
participacin se convierte en el eje central en la toma de decisiones, ah se
habla de un concepto de desarrollo que refiere a lo endgeno y para ello, se
hace necesario compartir la informacin, el conocimiento, la confianza, el
compromiso, traducido esto, en el empoderamiento, el poder de la comunidad
para convocar, discutir y llevar a cabo alianzas, sin embargo, la condicin para
que estas caractersticas se den, tienen que pasar por el reconocimiento de la
diversidad y la pluralidad, adems de generar procesos de comunicacin libres
que permitan una real participacin de las gentes; es precisamente desde este
modelo que se origina Bogas, un peridico que pretende servir como medio
para el acceso a la informacin y a la educacin, teniendo su centralidad en las
historias de vida de las comunidades:
Es necesario escuchar lo que otros dicen, respetar la actitud de la
contraparte y tener confianza mutua. Los promotores de la
participacin no subestiman la habilidad de las masas para
autodesarrollarse ni tampoco su medio ambiente. Este principio
implica el derecho de participar en la planificacin y produccin del
contenido de los medios. Sin embargo, no cualquiera desea o puede
4

Paulo Freire: Pedagoga de los oprimidos por Jan Servaes. En: Temas y Problemas de Comunicacin,
nm. 10, editada por el Departamento de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de Ro
Cuarto (Argentina).

15

estar involucrado en su implementacin prctica. Lo ms importante

es que la participacin sea posible en el proceso de decisin
respecto de los temas tratados en los mensajes y sobre los
procedimientos de seleccin de los mensajes. Uno de los rasgos
fundamentales de la decisin de adoptar la estrategia participativa es
la discusin de las jerarquas existentes. No obstante, la
participacin no implica que no haya un espacio amplio para
especialistas del desarrollo, planificadores y lderes institucionales.
Esto significa que los puntos de vista del pblico son considerados
antes de que los recursos de los proyectos de desarrollo sean
definidos y distribuidos y que las sugerencias de cambios en los
polticas sean tomadas en consideracin5.
La propuesta de Bogas, podra llamarse alternativa, sin embargo, el medio de
comunicacin, en s mismo, debe sujetarse a la objetividad, a la diversidad de
fuentes, a la pluralidad de criterios, es decir, debe ser expresin de todos. Los
peridicos realizados con fines no comerciales surgen como una iniciativa para
acudir a la imparcialidad en la informacin, experiencias como esta, son cada
vez ms frecuentes en pases como Colombia, podran citarse tambin otros
ejemplos de medios comunicacin como es el caso de las emisoras
comunitarias u otro tipo de iniciativas como redes y alianzas. En Latinoamrica
se podran citar algunos casos de peridicos comunitarios como Nuestro Diario,
de Guatemala; Diario Gaucho de Porto Alegre; Diario gora, de Sao Paulo; El
Correo, del Grupo Epensa, en Per; o Al Da, de Costa Rica, stos ofrecen
informaciones concretas, en formatos de lectura fcil, con calidad periodstica
para una audiencia segmentada. Estn dirigidos a la clase trabajadora y a un
pblico lector de bajos recursos y buena instruccin, son diarios giles, llenos
de color y muy grficos, con pocas pginas, y un precio de portada que oscila
entre el 70% y el 50% del de los peridicos tradicionales6. Bogas, al igual que
otros similares, pretende mostrar contenidos locales, aportar a la condicin de
regin, a conocer los problemas comunitarios, a revisar la responsabilidad de
los gobiernos locales y cmo estn actuando frente a la realidad de sus
municipios, pretende ser una alternativa frente a otros medios locales, que han
acudido al sensacionalismo, a la persecucin de lderes polticos con cierta
carga de opinin, con contenidos irnicos y que poco se sujetan a la
objetividad.
Habra que mencionar que este tipo de iniciativas, se estn imponiendo como
una nueva forma de hacer comunicacin, los espectadores son ahora
5

Comunicacin para el desarrollo, tres paradigmas dos modelos. p. cit. Pg. 20.
Diario digital de Cantabria. (on line), consultado en abril
http://www.santanderciudadviva.com/corporativo/
6

27

de

2.009

16

protagonistas de la noticia y tienen la posibilidad de discernir sobre las

posibilidades que brinda uno u otro medio de comunicacin, un estudio
realizado por la Canadian Community Newspaper Database Corporation
muestran que un 71,5% de los canadienses de habla inglesa leen peridicos
comunitarios. Este tipo de publicaciones se ha convertido en el medio de mayor
penetracin del pas norteamericano. La industria de peridicos comunitarios
en Canad supone un negocio cercano a los 1.000 millones de dlares, y
congrega a 1.000 cabeceras que tienen una circulacin total de 11,2 millones
de ejemplares semanales. En provincias como la Columbia Britnica, el estudio
muestra que un 79% de la audiencia de peridicos haba ledo el ltimo
ejemplar de su peridico semanal comunitario, en comparacin con el 63% de
lectores, que haba accedido a un ejemplar de su diario tradicional7.
De acuerdo con lo anterior, es necesario mencionar que el Proyecto
Comunicativo, siendo la carta de navegacin del medio de comunicacin y la
tica desde la cual se acta en la sociedad, para Bogas, las caractersticas de
pluralidad, libre acceso de la informacin, educacin y participacin, se
convierten en los elementos centrales de su razn ser.

Diario digital de Cantabria. (on line),

http://www.santanderciudadviva.com/corporativo/

consultado

en

abril

27

de

2.009

17

III. OBJETIVO GENERAL

Crear un medio de comunicacin escrito de carcter local y regional, para los
municipios de Barrancabermeja, Puerto Wilches, Yond, Cantagallo, San Pablo
Simit y Santarosa, que promueva la pluralidad de informacin, la objetividad y
la diversidad de fuentes.
3.1 OBJETIVOS ESPECFICOS
Realizar el diseo y la diagramacin del modelo para el peridico social
y regional.
Presentar la descripcin de las secciones que conforman el modelo del
peridico.
Proponer el uso de diferentes gneros periodsticos como la crnica, el
reportaje, la entrevista y la nota informativa para la produccin de cada
ejemplar.
Posicionar el medio de comunicacin como referente para las
comunidades y los gobiernos locales.

18

IV.

ACTIVIDADES DESARROLLADAS

4.1 Fase 1: Investigacin para la creacin del medio de comunicacin

A partir de la revisin de otras experiencias de medios locales de
comunicacin, adems de hacer una investigacin documental que permitiera
observar las necesidades y expectativas de las comunidades locales frente a
los medios, surgi la idea de crear un peridico que permitiera la participacin y
visibilidad de las comunidades en el desarrollo de la informacin periodstica.
De acuerdo con el anlisis sobre el contenido de los medios de comunicacin
existentes en la regin, se revisaron los peridicos La Tarde, La Noticia, La
Verdad, Vanguardia Liberal - Barrancabermeja.
En el caso de los peridicos, el anlisis dej ver como el ejercicio del
periodismo no se est cumpliendo de manera adecuada, debido a que los
diarios no atienden a la objetividad en la informacin, tienen un alto contenido
poltico y no se facilitan espacios de interaccin entre los gobiernos y las
comunidades.
Otros elementos encontrados en el anlisis fueron: titulares y noticias
sensacionalistas; los periodistas confunden los formatos noticiosos con los de
opinin porque hacen juicios dentro de la noticia sin mostrar evidencias que los
soporten, logrando con ello intimidar o hacer juicios valorativos, violando, en
algunos casos, la intimidad de las personas.
4.2 Fase 2: Planteamiento del Proyecto
Para conocer las expectativas de las comunidades con referencia al tema de
comunicaciones se realiz un sondeo de opinin que permiti obtener las
siguientes consideraciones:
1. Para las personas un medio de comunicacin es una herramienta til para
obtener informacin, sin embargo, no se atiende en mayor medida a lo
local, pues se dedica buena parte de ellos a informacin nacional e
internacional, aspecto que tambin consideran importante.
2. Cules con los medios de comunicacin que usualmente existen en los
municipios?: La mayora de personas abordadas durante el sondeo de
opinin afirman que la televisin, la radio comercial, los celulares y los
peridicos son los medios cotidianos para acceder a informacin. En esta

19

categora es importante resaltar el uso y reconocimiento del celular como un

medio importante de comunicacin.
3. Las personas creen que los medios de comunicacin no cumplen con la
tarea de informar?, al respecto, las personas afirman que no, porque los
medios generalmente no informan sobre los hechos en su totalidad, sino
que abordan la informacin de acuerdo a conveniencias del medio de
comunicacin y el abordaje de noticias sobre los municipios, se hace a
distancia, los periodistas no se desplazan a las zonas de origen de las
noticias, lo que no permite un abordaje adecuado de las fuentes, por lo
tanto se distorsiona la veracidad de los hechos.
4. Qu medios de comunicacin reconocen en el municipio? Las personas
manifiestan que la televisin, a los canales RCN y CARACOL.
5. Las expectativas que las personas tienen frente a un eventual nuevo medio
de comunicacin son positivas, dado que expresan que podra generarse
mayor informacin de tipo local, lo que les permitira reconocerse en el
medio de comunicacin, as mismo se abordara informacin importante
para el desarrollo de los municipios.
6. Sobre la preferencia de un medio de comunicacin, las personas
manifestaron que la televisin.
Tabla1. Ficha tcnica del sondeo

La ficha tcnica del sondeo

POBLACION ESTUDIO: Pobladores de los municipios de

Barrancabermeja, Puerto Wilches, Yond, Cantagallo, San
Pablo Simit y Santarosa
TIPO DE MUESTREO: aleatorio no representativo
INSTRUMENTO DE RECOLECCION: Encuesta estructurada
aplicada por medio de entrevista en el sitio.
FECHA DE APLICACIN: Octubre 1 al 10 de 2008

20

Con referencia al sondeo bsicamente se plante la elaboracin de un

peridico que reflejara, por medio de texto e imgenes, el carcter regional y la
participacin de la comunidad en los aspectos del desarrollo social.

4.3 F ase 3: Estructura del peridico

4.3.1 Primera pgina
Este es el lugar en el cual se plantea el tema central de la edicin, para ello, se
requiere dar un titular y un par de imgenes que lo respalden. En la primera
pgina se revela la filosofa de un peridico, y se puede saber si est escrito
para beneficio de la comunidad.
4.3.2 Formatos a utilizar:
Crnicas: Estn representadas en los relatos minuciosos y detallados de algn
personaje o situacin que tiene una historia fantstica y apropiada de contar,
que recrea con palabras un lugar, un tiempo o un espacio que se hace cercano
con un alto porcentaje de lectores.
Segn Ryszard Kapuszinsky crnica es contar un suceso, hecho, algo que
ocurri y se considera importante. Todos somos narradores, porque contamos
a los dems algo de inters para ellos o para nosotros mismos. Siempre debe
procurarse mantener la curiosidad del interlocutor, deseando crear simpata o
antipata alrededor del hecho narrado, alimentando una ola de sentimientos,
pensamientos solidarios y adversos.
Editorial: un espacio en el cual se incluye la voz de un gobernante, mostrando
a travs de su lenguaje su poltica de estado y los intereses de la comunidad.
Segn Meredith House, es la toma de postura del peridico, y se suele basar
en otra noticia con mayor profundidad y veracidad.
Fotografas: Es una herramienta comunicativa utilizada como un elemento de
ilustracin y atraccin visual hacia el contenido del peridico.

Grficas: son dibujos que expresan conceptos difciles de mostrar, o dan un

sentido de entretenimiento a los lectores.

21

4.3.3 Diseo
El diseo periodstico apunta a la estructuracin de cada una de las pginas
que contiene un peridico en particular, y contiene los siguientes factores:

Papel: La utilizacin de un papel que contenga un mayor gramaje, permitir

una mayor calidad en la impresin de los textos y fotografas.

Encabezamiento: Es el ttulo que le permite al peridico la distincin entre

otros ejemplares de su misma categora, generando entre sus lectores un
reconocimiento, por esto, debe mantenerse en cada edicin.

Titulares: suministran informacin valiosa que llaman la atencin del lector, se

debe evitar el fenmeno llamado encuentro (uno junto al otro) de dos titulares
del mismo tamao.

Subttulos: permiten una continua lectura del texto, dejando a tras bloques
pesados de informacin.

Tipos de letras: muestran la caracterstica del estilo de impresin de todo el

peridico, los distintos tipos de letra le permiten dar variedad a la pgina.

4.3.4 Modelos de diseo de pgina

Diseo simtrico: las pginas se

dividen en bloques iguales para todas
las informaciones.

22

Diseo de equilibrio informal: es el

resultado de la divisin de la pgina en
imaginarios cuartos en el que cada
cuarto lleva algn tipo de imagen y
tipografa potente.

Diseo abrazadera: es un modelo con

varios titulares multicolumnares en el
que los textos se colocan con forma de
L o L invertida.

23

Diseo circo: es un diseo informal y

lleno de recursos tipogrficos que
llaman la atencin.

Diseo horizontal: es un modelo en el

que las informaciones se ubican en
rectngulos horizontales cuyos textos
fluyen a los largo de varias columnas.

4.3.5 Principios generales del diseo

Equilibrio: Se da cuando los distintos elementos de una pgina se sitan con

sentido de armona. Existen dos tipos de equilibrio, el simtrico (utilidad
limitada y su usa continuado puede dar lugar a paginas similares) y el
asimtrico (es dinmico y atractivo).

Proporcin: es la relacin de los elementos de la pgina entre ellos y la de

cada uno con la pgina.

Contraste: se obtiene a travs del tamao, forma, tono, textura y direccin del
contenido y la estructura general de la pgina.

Unidad: debe haber unidad entre los distintos elementos de la pgina, sobre

24

todo la unidad debe manifestarse entre pgina y pgina para dar coherencia al
diseo total del peridico.

EI loco: el establecimiento de un punto claro de entrada en la pgina, la

distincin entre informaciones principales y secundarias.

Los titulares. Los titulares de los peridicos presentan normas generales que
los estructuran as:

Toda pgina debera tener un titular dominante.

Los titulares ms importantes deberan situarse en la zona superior de la
pgina.
Se deben evitar los alineamientos de titulares.
Los titulares informativos deben alinearse ala izquierda para facilitar su
lectura. Diferenciar los titulares informativos de los titulares de opinin.

Los textos. Los textos de los peridicos presentan normas generales que los
estructuran as:

La mejor manera de componer textos funcionales es su distribucin en

forma de U, de U invertida o de L.
Los textos distribuidos en forma de C o de L invertida dificultan el
seguimiento normal del texto.
Cuando hay grandes cantidades de texto, la mejor forma de distribuirlo es
hacerlo de manera horizontal.
Es necesario evitar las "patas", es el bloque de texto que el lector integra
visualmente con otra informacin totalmente diferente.
Se deben evitar las "viudas", estas son las lneas de texto que se ubican al
principio de una columna y no llenan su anchura totalmente.
Evitar las columnas desnudas, estas son aquellas que comienzan con texto
sin ningn ttulo, fotografa o cualquier otro elemento grfico por encima de
ellas, dndole al lector una sensacin visual de incompleto.
25

Los principios de prrafo deben sangrarse, aadiendo pequeas dosis de

blanco a la pgina.
Los sumarios deben inferir lo menos posible en el ritmo de lectura, es
preferible situarlos con sangra entre dos columnas de manera que se
mantenga un pequeo flujo de texto en ambas.

4.3.6 La impresin
Debe ser la adecuada, respetando el diseo y la calidad del papel escogido
para tal efecto, se recomienda que la impresin del peridico se desarrolle en
los lugares donde exista mquinas especiales para tal fin, adems la seguridad
de que el trabajo estar bien encaminado
4.3.7 La distribucin
Se debe hacer la respectiva comprobacin de la distribucin correcta y
oportuna de todos los ejemplares. Hay que estimar el da adecuado para la
distribucin; lo importante es que el peridico siempre salga el mismo da de la
semana o fecha del mes.

4.4 Fase 4: Ejecucin del Proyecto

Esta fase se realiz a travs de ocho actividades de accin progresiva que
llevaron al cumplimiento del objetivo general: dotar de un medio escrito a los
municipios de Puerto Wilches, Cantagallo y San Pablo, por medio de un
modelo de peridico denominado El Bogas.

La denominacin del peridico responde a la necesidad de que el nombre

tenga cierta relacin con el rio Magdalena, pues cabe resaltar que los
municipios integrados en el proyecto los relaciona esta arteria fluvial de
Colombia. En el peridico se han vinculado comunidades organizadas,
Alcaldas, Entes no Gubernamentales y Fundaciones de los municipios lo que
ha generado que esta propuesta comunicativa este respaldada por una amplia
base social.

26

Funcionamiento del peridico

Consejo de Redaccin: Es una reunin que se realiza con los periodistas
para definir los temas y posibles artculos que hacen parte de cada
edicin.
Investigacin periodstica: Luego de haber concertado durante el consejo
de redaccin las temticas a trabajar, cada periodista o responsable de
cada tema hace la respectiva investigacin, teniendo en cuenta la
diversidad de fuentes. Durante el tiempo estimado para la investigacin,
cada encargado debe
complementar su tema con imgenes
fotogrficas. Como se trata de dos ediciones mensuales, se estableci
un tiempo de tres das para realizar la investigacin respectiva.
Redaccin de textos: se da un tiempo de dos das para la redaccin de
los textos que hacen parte de la edicin.
Produccin parte I: Se hace la recepcin de los textos y las imgenes
propuestas para la edicin. Este espacio es utilizado para que el editor
sugiera a los periodistas cambios que permitan observar estndares de
calidad dentro del peridico, para ello los periodistas deben devolverlos
en un tiempo de un da.
Produccin parte II: Luego de recibir la correccin de los textos, el editor
tiene la autoridad de hacer las correcciones finales de los textos e
imgenes de cada una de las notas recibidas. Este proceso tiene un
tiempo estimado de un da.
1.
Diagramacin: Teniendo el material fotogrfico y los textos que
harn parte del peridico, se procede a la diagramacin del modelo
utilizando Corel Draw (software de diseo). Durante dos das se hace la
estructura de El Bogas, se ubica cada texto e imagen para su
aprobacin.
2.
Impresin: Luego de la aprobacin del ejemplar, se hacen las tres
mil impresiones en la litografa acordada. Este proceso tiene una
duracin de dos das. La impresin se realiza en Bucaramanga por
cuestin de costos y calidad del producto.

27

3.
Envo y distribucin: Finalmente se debe enviar el material a la
sede de FUNDECOM en Barrancabermeja y de all se reparte a los siete
municipios. Este proceso se ejecuta en dos das.

4.5 Fase 5: Socializacin de la propuesta del Peridico

Se hicieron reuniones con los alcaldes de turno y los lderes de la comunidad,
donde se realizaron balances del trabajo realizado y se gener un espacio
propicio de comunicacin y retroalimentacin en donde el bien comn y la
democracia participativa fueron la prioridad.

4.6 Fase 6: Promocin, divulgacin y gestin de patrocinios a empresas

privadas y la comunidad internacional
Despus de haber posicionado el medio escrito en la regin, fue importante
vincular a la empresa privada y a la comunidad internacional en el desarrollo
del proyecto, la idea es vincular a los diferentes sectores, de manera que haya
apoyo en la realizacin del medio de comunicacin. Es importante sealar que
de esta fase dependen que se lleven a cabo nuevos proyectos de
comunicacin y desarrollo social en la regin del Magdalena Medio.

28

4. PRESUPUESTO
Es importante tener en cuenta los valores para la realizacin del peridico.
Este presupuesto solo abarc la fase 3.
Presupuesto Mensual de la Ejecucin del Proyecto
Descripcin

Valor
Cantidad Valor Total
Unitario
Sueldo periodistas mensual
$1.500.000
4
$6.000.000
Viticos para cada uno de los
$500.000
4
$2.000.000
periodistas durante un mes
Diseo de la maqueta inicial $1.000.000
1
$1.000.000
del peridico
Diagramacin y montaje del
$500.00
2
$500.000
peridico
Impresin del peridico
$299
5000
$1.738.747
Transporte y gastos de envo
Primer Kg. 224 Kg.
$272.600
del
peridico
a
$3100, el
Barrancabermeja
resto $1200
Transporte de los peridicos a
$100.000
3
$300.000
los municipios de Puerto
Wilches, Cantagallo y San
Pablo
Compra de chalecos de
$80.000
5
$ 400.000
identificacin de prensa
Comunicacin
mvil
Plan
$206.000
1
$ 206.000
postpago movistar Empresas
205800
Periodista
ubicado
en $1.500.000
1
$1.500.000
Barrancabermeja

Aporte a organizacin
nimo de lucro
Total

sin

$1.000.000

$1.000.000
1
$14.917.347

29

Presupuesto por Municipios

Municipio
Barrancabermeja
Puerto Wilches
Yond
Cantagallo
San Pablo
Simit
Santa Rosa

Valor presupuesto
mensual
$2.200.000
$2.200.000
$2.200.000
$2.200.000
$2.200.000
$2.200.000
$2.200.000

Total presupuesto
mensual

$15.400.000

30

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Crear un medio que tenga como prioridad el desarrollo social, educativo y
regional a partir de la comunicacin e interaccin entre la gente del comn y los
gobernantes tiene su validez en el fortalecimiento de la democracia. La poltica
participativa y los acuerdos en el discurso deliberativo de cada uno de los
sujetos y sus procesos llevados a cabo conllevan a un crecimiento las
temticas que son prioridad en la comunidad.
El Bogas no puede ser utilizado para transmitir ideologas o propagandas
polticas, tampoco puede llegar a consolidarse y delimitarse como la voz nica
de los municipios, su contenido ser enriquecido por las voces de los de la
comunidad.
El Bogas es un medio de informacin social, educativa y regional que debe
estimular entre su pblico la publicacin de textos y escritos que den riqueza
cultural en cada edicin.
Para cada tipo de publicacin se debe tener en cuenta la pertinencia del
contenido, su desarrollo debe estar basado en la calidad de los textos y las
imgenes. Los datos suministrados deben ser actualizados, reales y vigentes,
mostrando el trabajo investigativo del autor.
El estilo de cada uno de los textos que harn parte de El Bogas es propio
de cada autor, pero se debe cumplir con las reglas gramaticales y de
redaccin.
El diseo de las imgenes debe tener un uso apropiado de los elementos
visuales no slo a nivel esttico, sino de comunicacin. Estas deben ser un
complemento al texto publicado.
Cada texto e imagen deben tener un autor y se debe respetar la propiedad
de cada uno.
Cada seccin debe confrontar su informacin con al menos dos o ms
fuentes fidedignas.
En cada edicin se debe velar porque se reflejen en cada uno de los textos
la participacin de los siete municipios que conforman el proyecto.

31

Finalmente, este proyecto se basa en la accin comunicativa como frmula

para la participacin activa de la comunidad y el desarrollo social y educativo
de los municipios y el fortalecimiento del carcter de lo regional.

RECOMENDACIONES
Cabe resaltar que este medio debe responder a la tica periodstica, por
tanto, no se puede convertir en el informativo de las Alcaldas, por el
contrario debe responder a los intereses comunitarios.
Teniendo en cuenta la inseguridad de ejercer el periodismo en la regin
las fuentes deben ser tratadas con la mayor seriedad y objetividad.
Es un proyecto que quiere retomar la reconstruccin del tejido social en
esta parte de Colombia, teniendo en cuenta sus antecedentes sociales
que han reflejado dificultades en la regin.
Debe seguir mantenindose su carcter de gratuito:
La ejecucin del proyecto depende de la gestin de la fundacin para
sus recursos de impresin y distribucin por el motivo de ser una
fundacin sin nimo de lucro.

32

6. BIBLIOGRAFA

ARMENTIA Vizuete, Jos Ignacio, Jos Mara Caminos Marcet. Fundamentos

de periodismo impreso. Espaa. Ariel. 2003.
BENAVIDES Ledesma, Jos Lus. Escribir en prensa. Mxico: Pearson, 1997.
293 p
CASASUS, Jos Mara, Luis Nez Ladevze. Estilo y gneros periodsticos.
Espaa. Editorial Ariel. 1991.
CELIS Albn, Francisco. Este pas de locos. Bogot: Crculo de lectoresIntermedio,2001 215 p.
Comunicacin para el desarrollo, tres paradigmas dos modelos. En: Temas y
problemas de Comunicacin. Ao 8, Vol. 10, 2.000
FALLACI, Oriana. Entrevista con la historia. Barcelona: Noguer,2000
Federico Campbell. Periodismo escrito. Mxico. Alfaguara. 2002.
FREIRE, Paulo Pedagoga de los oprimidos por Jan Servaes. Temas y
Problemas de Comunicacin, nm. 10, editada por el Departamento de
Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de Ro Cuarto
(Argentina).
Gil Rubn. Periodismo: Historia y teora. Espaa. Editorial Clie. 1993.
GONZLEZ Reyna, Susana. Gneros periodsticos 1: Periodismo de opinin y
discurso. Mxico: Trillas, 1991. 179 p.
HEMINGWAY, Ernest. La guerra, los toros, Cuba, frica y mi mujer. ( los
reportajes inditos en Espaa). Madrid: Temas cinco editores, 1996 188 p.
Martn-Barbero, Jess. De los medios a las mediaciones. Comunicacin y
cultura. Mxico. Ediciones Gustavo Gili. 1988.
MARTN VIVALDI, .Gonzalo. Gneros periodsticos. Espaa: Paraninfo, 1998
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Martini Estella. Periodismo, noticia y noticiabilidad. Buenos Aires. Editorial
Norma. 2000.

33

RINCN, Hctor. Oficio: periodista. Medelln: Hombre Nuevo editores, 2001

341 p
SAMPER Pizano, Daniel. Antologa de grandes reportajes colombianos.
Bogot: Aguilar, 2001. 445 p.
Universidad Pontificia Bolivariana de Bucaramanga Corporacin de
Desarrollo y Paz del Magdalena Medio: Diagnstico de Comunicacin
Participativa en el Magdalena Medio, Ao 2.006

34

ANEXOS
Anexo 1: Ejemplo de Diseo Preliminar de Peridico (Portada y
Contraportada)

35

Anexo 2: Ejemplo de Diseo Preliminar de Peridico (Pginas Internas)

36

Anexo 3: Portada de El Bogas

37

Anexo 4: Portada y contraportada

38

Anexo 5: Sondeo de opinin

Fundacin Para el
Desarrollo Comunitario, Social y el Fomento Municipal,
Fundecom
Nit. 829002623-5
Nombre:
Edad:
Municipio:
Sexo:
7. Para Ud. que es un medio de comunicacin?
8. Cuales medios de comunicacin existen en su municipio?
9. Cree Ud. que los medios de comunicacin que existen en su municipio
cumplen la tarea de informar? Si___ NO___ Por qu?
10. Cuales medios de comunicacin conoce Ud.?
11. Qu opina Ud. de la llegada de un medio de comunicacin a su municipio?
12. Escoja el medio de comunicacin preferido por Ud. y mrquelo con una (X).
a. Radio___
b. Televisin___
c. Prensa___
d. Otros___

e-mail [email protected]

39