Informe Telefonica 2014+ Informe de Revisión

2014
Informe de Sostenibilidad
Telefnica en la Argentina
Conecta
con el futuro
ndice
4- Cartas de presentacin del
Acerca de este informe
Modelo de sostenibilidad
en Telefnica
Gestin responsable
14- Principios para la
Informe
8- Perfil de la Compaa
20- Estrategia y Gobierno de
elaboracin de este
Informe
16- Estructura y permetro de
consolidacin
la Sostenibilidad
22- La interaccin con
nuestros grupos de inters
26- Materialidad
28- Compromiso con la

sociedad
Cash flow social
Fundacin Telefnica
36- tica y cumplimiento

38- Prcticas laborales
Plantilla
Seguridad, salud y
bienestar laboral
Ejes de Trabajo
Gestin de la Diversidad
56- Compromiso con
nuestros clientes
Satisfaccin del cliente
La conectividad al
servicio de nuestros
70- Gestin de la cadena de
Confianza digital
Innovacin sostenible
Anexos
80- Compromiso con el medio
104- La innovacin
114- Tabla de indicadores
92- La agenda digital de

Telefnica
94- Privacidad y Seguridad
101- Buen uso de Internet
por parte de los nios
106- Productos y Servicios

Sostenibles
Inclusin digital
Servicio Universal
eHealth
clientes
116- Referencias GRI
120- Cumplimiento DDHH
121- Cumplimiento Global

Compact
122- Cartas de revisin
suministro
ambiente
Estrategia ambiental
Gestin ambiental
Gestin de campos
electromagnticos
Energa y cambio
climtico
87- Respuesta a situaciones
de emergencia
88- Voluntariado
CARTAS DE PRESENTACIN DEL INFORME
Carta del
Presidente
nos ofrecen para reducir las brechas
digitales y realizar una gestin eficaz del
impacto inherente al desarrollo econmico,
medioambiental y social de nuestra
Compaa.
En Telefnica estamos convencidos de que
la tecnologa debera estar al alcance de
todas las personas para que puedan SER
MS. Por eso, queremos contribuir a que
nuestra innovacin tecnolgica impacte en
el desarrollo de la sociedad, la accesibilidad y
la proteccin del medioambiente y, al mismo
tiempo, generar productos y servicios ms
sostenibles para nuestros clientes.
Estimados amigos,
La estrategia de
Sostenibilidad
que seguimos en
Telefnica nos
permite aprovechar
las oportunidades
que las nuevas
tecnologas nos
ofrecen para
reducir las brechas
digitales
Es para m un placer dirigirme a ustedes para

presentarles un ao ms el Informe Anual de
Sostenibilidad de Telefnica. Este Informe,
que publicamos desde hace ms de diez
aos, responde a nuestro compromiso de
informacin y transparencia con los distintos
grupos de inters con los que la empresa se
relaciona.
Con la publicacin de este documento,
Telefnica anticipa el cumplimiento adems
con la Directiva 2014/95 de la Unin Europea
en lo que respecta a la divulgacin de
informacin no financiera e informacin
sobre diversidad por parte de determinadas
grandes empresas y determinados grupos y
que deber ser implementada por los Estados
miembros prximamente.
La estrategia de sostenibilidad que seguimos
en Telefnica nos permite aprovechar las
oportunidades que las nuevas tecnologas
G4-1
4|
En este Informe se abordan los avances

y retos que Telefnica tiene en las tres
dimensiones bsicas de la sostenibilidad:
econmica, social y ambiental.
Por el lado del impacto econmico, quiero
destacar la innovacin tecnolgica de
nuestros productos y servicios sostenibles,
que van desde los productos Green hasta las
Ciudades Inteligentes. En relacin con nuestra
cadena de suministro, desde Telefnica
seguimos apoyando a los proveedores locales,
a los que en 2014 adjudicamos el 85% del
volumen de nuestras compras.
Telefnica, desde su Poltica de Privacidad
aprobada por el Consejo de Administracin,
establece las bases de actuacin que deben
seguir las empresas del Grupo en la proteccin
de la privacidad de todas aquellas personas
que nos confan su informacin.
En el impacto social, destaca nuestro
compromiso con la seguridad y salud laboral
de nuestros empleados, donde un gran
nmero de empresas espaolas del Grupo
Telefnica han obtenido la certificacin de
seguridad y salud segn el estndar OHSAS
18001. Asimismo, djenme que destaque
INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA
La Compaa
ha reducido en ms
de 100.000 toneladas las
emisiones de C02 gracias a
los ltimos cuatro aos
nuestra firme apuesta por la educacin digital,

una palanca clave para el desarrollo de las
personas y de las sociedades en su conjunto.
Adems, tenemos en marcha diferentes
iniciativas como Talentum, Telefnica Futuro
Abierto que impulsan el empleo juvenil
y han facilitado la incorporacin de 9.047
jvenes menores de 30 aos a nuestra
Compaa.
En relacin con el buen uso de Internet,
lanzamos en Movistar el portal interactivo
Familia Digital, que recoge buenas prcticas
y permite intercambiar experiencias a los
padres y profesores. En paralelo hemos
puesto en marcha proyectos de innovacin
sostenible como el Reto Ability, desarrollado
por Telefnica Futuro Abierto, para promover
la innovacin en accesibilidad.
Por ltimo, en referencia al medio ambiente,
Telefnica viene trabajando desde hace aos
en reducir el impacto de nuestra actividad y a
la vez trabajar en la bsqueda de soluciones
a los retos ambientales desde la tecnologa
digital. As, gracias a nuestros objetivos de
energa y emisiones hemos reducido ms de
100.000 toneladas de emisiones de CO2 en
base a proyectos de eficiencia en los ltimos
cuatro aos. Los servicios M2M y Ciudades
Inteligentes, en los que hemos crecido un
40% en el ltimo ao, estn ofreciendo ya
resultados tangibles de mejora ambiental a
otros sectores.
Desde Telefnica consideramos muy
importante ofrecer a los grupos de inters
que se relacionan con nuestra Compaa una
informacin exhaustiva de la evolucin de los
temas ms relevantes a travs de nuestras
polticas de sostenibilidad bajo los criterios
de publicacin estndares, como son GRI y el
Pacto Mundial de Naciones Unidas.
Telefnica es
la empresa de
Telecomunicaciones
europea ms admirada y
la tercera del mundo,
segn Fortune
Todo ello ha permitido que, en 2014,

nuestra Compaa sea la empresa de
Telecomunicaciones europea ms admirada
y la tercera en el mundo, segn la revista
Fortune; se site entre las cinco empresas
de telecomunicaciones lderes en el Carbon
Disclosure Project y contine siendo una
de las compaas mejor valoradas por los
analistas especializados, formando parte
del Dow Jones Sustainability Index Europe,
FTSE4Good, Sustainalytics y MSCI, entre
otros.
Djenme recordarles que Telefnica es
actualmente un actor fundamental dentro
del ecosistema digital y reafirma su slido
compromiso con la sostenibilidad como parte
fundamental del negocio. Quisiera concluir
agradeciendo el apoyo, la colaboracin y el
dilogo permanente con nuestros grupos de
inters, que con sus opiniones y sugerencias
nos han ayudado a conformar, ao tras ao,
una empresa ms sostenible.
Muchas gracias,
Csar Alierta
Presidente Ejecutivo
G4-1
|5
CARTAS DE PRESENTACIN DEL INFORME
Carta del Presidente de
Telefnica de Argentina S.A. y

Telefnica Mviles Argentina S.A.
El documento que hoy les presentamos reafirma nuestro
compromiso con los Principios del Pacto Mundial de las
Naciones Unidas, y est realizado bajo las estrictas directrices
del Global Reporting Iniciative (GRI-G4) y la AA1000AS
(Accountability Assurance Standard). Y seguimos contando con
la revisin de los datos por parte de Ernst & Young.
Estimados amigos,
Como ya es costumbre, nos place presentarles, en nombre
del Grupo Telefnica en la Repblica Argentina, y en el marco
de nuestro vigesimoquinto aniversario, nuestro undcimo
Informe consecutivo de Sostenibilidad Corporativa.
Desde que comenzamos a operar en el pas, asumimos
un fuerte compromiso con la innovacin, la calidad y la
transparencia. Prueba de ello y con una visin claramente
orientada hacia el cliente, hemos desplegado una amplia
gama de servicios de e-goverment, e-healt, de educacin,
ms los tradicionales vinculados a la telefnica fija, mvil,
banda ancha, soluciones de datos, cable submarino, telefona
pblica, y muchos otros productos de valor agregado.
Ello nos posibilit acercar el mundo de las telecomunicaciones
y brindar soluciones, a todos los segmentos de la sociedad
y de la actividad econmica de la Argentina, contamos
con ms de 26,6 millones de accesos a diciembre de 2014.
Adicionalmente, decirles que somos ms de 17 mil empleados
directos y se han pagado en concepto de impuestos y tasas
municipales a las distintas administraciones pblicas la suma
de 9.088 millones de pesos, durante el ao que estamos
reflejando.
G4-1, G4-13
6|
No es ajeno al conocimiento de los ciudadanos argentinos,

que nuestro sector impulsa el crecimiento de todos los
rubros de la economa nacional y esto nos obliga a trabajar
cada da ms. Nuestra aspiracin es ser uno de los motores
principales del progreso de la Repblica Argentina, por ello
invertimos 7.221 millones de pesos en infraestructura y redes
de telecomunicaciones durante el ao 2014. As mismo se
fortaleci la cadena de valor, adjudicndose compras a un
total de 1.141 empresas proveedoras, de las cuales el 92,64%
son empresas locales, confirmando nuestro compromiso con
el pas. Por otra parte se logr la implantacin del proceso de
evaluacin, con criterios ambientales, sociales y ticos, en 120
proveedores definidos como crticos para Telefnica.
La sostenibilidad corporativa es una fuente de competitividad y
diferenciacin que dota a la marca de mayor solidez, facilita la
fidelizacin de los empleados, afianza la confianza con nuestros
clientes y apoya el desarrollo de las comunidades donde
actuamos. Cada da trabajamos basndonos en tres pilares
culturales que nos permiten implementar nuestra estrategia:
Discover (nos esforzamos para descubrir, en el entorno digital,
lo que necesitan nuestros clientes), Disrupt (buscamos
anticiparnos al cambio e innovamos) y Deliver (trabajamos para
brindar los beneficios tecnolgicos a todas las personas).
El eje de nuestro esfuerzo y trabajo es el cliente. Prueba de ello
es el compromiso que desarrollamos con la calidad continua,
esto es no slo el mejoramiento evolutivo de los procesos
existentes, sino enfoques nuevos e innovadores. Desde hace 5
aos se presentan proyectos de mejora en la competencia de
equipos realizada localmente por IPACE (Instituto Profesional
Argentino para la Calidad y la Excelencia), habiendo obtenido
en el 2014, los Premios Oro y Plata en los dos proyectos
presentados. El equipo que obtuvo el premio Oro ha quedado
clasificado directamente para la competencia internacional de
equipos de mejora de la ASQ (American Society for Quality
International Team Excellence Award).
Seguimos liderando proyectos clave vinculados a la operacin con

criterios de sostenibilidad: proteccin al menor y uso responsable,
de la cadena de suministro, la privacidad y libertad de expresin,
inclusin digital, innovacin y desarrollo, derechos humanos y
cuidado del medio ambiente, entre otros. Cuenta de esto es que
se han invertido en I+D 609 millones de pesos, y se lanzaron
novedosas soluciones de e-Health que van desde la tele-radiologa
hasta la gestin remota de pacientes.
Tambin continuamos con nuestra poltica activa en materia
de compromiso con el medio ambiente. Movistar nuevamente
revalid su certificacin ISO 14001, y Telefnica de Argentina
profundiz la implantacin transversal de su sistema de gestin
ambiental. Durante 2014, alcanzamos los 5,1 millones de clientes
con factura electrnica. Asimismo se reciclaron 271,6 toneladas de
residuos elctricos y electrnicos.
Desde Telefnica entendemos que la educacin es la
herramienta ms eficaz para integrar a todas las personas
y potenciar sus habilidades y posibilidades, es por ello que
alineados con las necesidades que plantea la educacin del
siglo XXI, alentamos la inclusin digital de todas las formas
posibles, el acceso al mundo de Internet, y el uso pedaggico
de las TICs en el aula. En catorce aos de gestin, el programa
Aulas Interactivas alcanzo a ms de 230.000 alumnos de 620
escuelas en 161 localidades de 20 provincias del pas y la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires; 253 de estas escuelas recibieron
tambin la provisin e instalacin de un Aula en Red.
La Fundacin Telefnica reinaugur su Espacio con una renovada
oferta de actividades y la propuesta de sumar nuevos pblicos.
As, en el marco de sus ejes de actuacin Educacin y Nuevas
tecnologas, Cultura digital e Innovacin, Proyectos Sociales y
Voluntariado Corporativo la Fundacin foment innovacin en los
procesos educativos, gestion su red de voluntariado corporativo
y facilit la generacin y divulgacin de conocimiento. De esta
manera, tambin acompa el impacto de la tecnologa sobre
los individuos y la sociedad en su conjunto, vinculndose con
nios, jvenes y adultos, la comunidad educativa en general y los
mximos referentes en innovacin, tecnologa y cultura digital, con
acciones y programas tales como: Aulas Amigas, Aulas Abiertas
y diversas jornadas y talleres sobre educacin y formacin
docente en nuevas tecnologas (Amasando Circuitos, Arte para
Programar y Energa para Crear).
Las aspiraciones y realidades de transformacin e innovacin

llevadas a cabo por el Grupo Telefnica, se concretaron gracias a su
capital humano. Sus empleados, bajo los lineamientos generales
de nuestros Principios de Actuacin, son los que hacen posible
que todos los programas, acciones y estrategias se materialicen
positivamente. En tal sentido, las gestin del capital humano se
apoya en los siguientes pilares: organizacin, relaciones laborales y
gremiales, seguridad, salud en el trabajo y medioambiente, cultura
de servicio, liderazgo, desarrollo, reconocimiento, comunicacin,
calidad de vida, compensaciones y programas de calidad.
Puntualizando con algunos ejemplos respecto de Calidad de vida,
Se lanz el programa Para Vos, cuyo objetivo es dar a conocer
todos los beneficios Tiempo para vos, Para vos y tu familia,
Descuentos para vos, Seguridad y Salud para vos, Feel Good,
entre otros.
Nuestro liderazgo se funda en la labor de nuestros empleados,
su profesionalismo y solidaridad. En concreto, ms de 2.000
voluntarios celebraron su compromiso en el Da Internacional
del Voluntario con ms de 50 actividades sociales. Telefnica en
la Argentina cuenta con ms de 2.700 voluntarios activos, que
contribuyeron significativamente a la sociedad con ms de 16.000
horas de voluntariado.
Tenemos la voluntad de ratificar el compromiso del Grupo
Telefnica de la Repblica Argentina, como empresa que impulsa
y fomenta el desarrollo social, la potencialidad de las personas y
la inclusin productiva y social, mediante el empleo de las nuevas
tecnologas.
Innovar cada da nos inspira para transformar el futuro, por eso nos
esforzamos para que la tecnologa est al alcance de las personas.
Afectuosamente,
Luis Blasco Bosqued.

Presidente de Telefnica en Argentina.
G4-1
|7
PERFIL DE LA COMPAA
Perfil de la Compaa
Con operaciones en 17 pases y 341 millones de accesos, Telefnica, una de las mayores compaas de
telecomunicaciones del mundo por capitalizacin burstil, prosigue la transformacin en Telco Digital gracias
a las mejores redes y a una innovadora oferta de servicios digitales.
Telefnica en el mundo
Telefnica es una de las mayores compaas
de telecomunicaciones del mundo por
capitalizacin burstil y nmero de clientes.
Apoyndose en las mejores redes fijas,
mviles y de banda ancha, as como en una
oferta innovadora de servicios digitales,
la Compaa se est transformando en
una Telco Digital, lo que la posiciona
muy favorablemente para satisfacer las
necesidades de sus clientes y capturar el
crecimiento en nuevos ingresos.
Con sede central en Madrid, operamos en
17 pases y, con una base de clientes de 341
millones de accesos, tenemos una fuerte
presencia en Espaa, Europa y Latinoamrica,
donde se concentra la mayor parte de nuestra
estrategia de crecimiento. Disponemos de
uno de los perfiles ms internacionales del
sector, al generar una cifra superior al 76%
de negocio fuera del mercado domstico.
Movistar (para Espaa y Latinoamrica, a

excepcin de Brasil), Vivo (en Brasil) y O2 (en
Reino Unido y Alemania) son las principales
marcas bajo las que se articula la oferta
comercial.
Telefnica es una empresa totalmente privada
que cuenta con 1,3 millones de accionistas
directos y que cotiza en el mercado continuo
de las bolsas espaolas y en las bolsas de
Londres, Nueva York, Lima y Buenos Aires.
El listado de las sociedades que conforman
el Grupo Telefnica, su denominacin, objeto
social principal, pas, capital social, porcentaje
de participacin efectivo del Grupo Telefnica
y la sociedad o sociedades a travs de las
cuales se obtiene la participacin del Grupo
pueden consultarse en el Anexo VI del Informe
sobre los Estudios Financieros que puede
encontrar en la web corporativa.
Principales indicadores
50.377 M
Ingresos durante el
ejercicio 2014
G4-4, G4-6, G4-8, G4-9
8|
123.700
personas
Empleados a
31 de diciembre de 2014
17
pases
Pases en los que opera
55.514 M
45.087 M
Capitalizacin burstil a
31 de diciembre de 2014
Deuda neta
G4-4, G4-6, G4-8, G4-9

|9
PERFIL DE LA COMPAA
Telefnica est presente en Argentina desde
la privatizacin de los servicios telefnicos en
1990. En sus aos de gestin, la compaa
se afianz como un grupo lder de empresas
especializado en telecomunicaciones
integradas. Tras haber sido la primera
inversin significativa de capitales espaoles,
contribuy en estos aos al desarrollo de
las comunicaciones mediante inversiones
de infraestructuras y una amplia oferta de
servicios de telefona fija, mvil e Internet.
Con 25 aos de presencia en el pas,
Telefnica es protagonista de la evolucin
de las telecomunicaciones a partir de una
estrategia de transformacin continua que la
consolida como una telco digital.
En ese camino, desarrolla productos y
servicios innovadores enfocados en mejorar la
calidad de vida de las personas a travs de la
tecnologa y de sus mltiples aplicaciones.
Diciembre 2014
Accesos (Datos en miles de accesos)
,5
Ba
na Fija:4.726
,8
lefo
Te
:20.022
viles
,1
M
ncha:1.8
aA
70
nd
Total Accesos:
26.637,6
G4-4, G4-6, G4-8, G4-9

10 |
Respaldada por una gestin sostenible

durante los aos, Telefnica renueva su
compromiso con el crecimiento del sector y
la promocin del desarrollo de la sociedad,
a travs de una accin innovadora y
transformadora, en beneficio de todos los
argentinos.
Algunas de las principales magnitudes:
Telefnica en la Argentina gestiona 26,6
millones de accesos, entre los 20 millones de
accesos mviles y ms de 4,7 millones de fijos,
con cerca de 1,9 millones de banda ancha.
Telefnica tiene ms de 17 mil empleados
directos, y 1.141 empresas proveedoras, de las
cuales cerca del 93% son empresas locales.
Respecto a las cifras financieras, a finales de
2014, los ingresos de Telefnica en Argentina
alcanzaron 32.930 millones de pesos y el
OIBDA sum 8.622 millones de pesos.
Resultados Telefnica en la Argentina (Millones de Pesos)
Ingresos:
OIBDA:
32.930
8.622
En 2014, Telefnica invirti en Argentina

7.268 millones de pesos, destinados
principalmente a la mejora y expansin tanto
de las redes mviles como fijas.
En este documento, Telefnica en la Argentina
presenta su Informe de Sostenibilidad
correspondiente al ejercicio 2014 donde recoge
los avances producidos durante el ejercicio en
aspectos econmicos, ambientales y sociales.
Tanto este informe como los anteriores se
encuentran publicados en:
www.telefonica.com.ar/rc14
Compaa que peridicamente se actualiza

en la web corporativa de Sostenibilidad, as
como con el Informe global Anual Integrado,
el Informe global de Gobierno Corporativo
y Retribuciones, y la Memoria consolidada
de las Cuentas Anuales y correspondiente
Informe de Gestin del ejercicio a nivel global
donde est incluida la informacin local.
Telefnica en la Argentina publica el Informe
de Sostenibilidad local con periodicidad anual.
El contenido se complementa con la

informacin sobre la Sostenibilidad de la
|11
1
Acerca de este
informe_
1. ACERCA DE ESTE INFORME
Principios para la
elaboracin de este Informe
Telefnica en la Argentina presenta en su Informe de Sostenibilidad 2014, un documento que recoge los
avances producidos durante el ejercicio en aspectos econmicos, ambientales y sociales, as como de
derechos humanos, polticas anticorrupcin y gestin de la diversidad.
Para la recopilacin de la informacin cualitativa

y cuantitativa que se presenta en este Informe
se han utilizado herramientas y desarrollos
informticos internos y externos, destacando
Success Factor para cuestiones relacionadas
con recursos humanos, Credit 360 para el resto
de asuntos de gestin responsable, clientes y
sociedad, y un sistema SAP especfico para la
informacin de medio ambiente (SuMP). Este
proceso ha permitido el autodiagnstico y la
verificacin de cada dato desde su divisin
de origen, as como seguir su trazabilidad,
desviacin y confianza a distintos niveles
de agregacin. La informacin publicada ha
pasado a su vez por procesos de chequeo y
verificacin (Control de Gestin y la Direccin de
Medio Ambiente y Sostenibilidad Corporativa).
Adicionalmente, la informacin recogida en este
Informe ha sido sometida a revisin externa.
Pacto Mundial de Naciones Unidas.

GRI G 3.1 y algunos aspectos del G4.
Directrices OCDE para Empresas Multinacionales.
Cdigo Conthe.
Principio de Inversin Responsable de UN (UNPRI).
Gua de Diligencia Debida para Cadenas de Suministro
Responsables de Minerales Procedentes de reas Afectadas por
Conflictos y de Alto Riesgo.
Global e-Sustainability Initiative (GeSI).
Global Compact LEAD.
London Benchmarking Group (LBG).
Economa baja en carbono.
Colaboracin con ETNO (European Telecomunications
Network Operators Association), ITU (Unin Internacional
de Telecomunicaciones) y GSMA (Asociacin Mundial de
Operadores de Telefona Mvil).
Carbon Disclosure Project.
Cdigo de Buenas Prcticas Publicitarias, Autocontrol.
Telefnica a nivel global informa sobre

su compromiso en relacin a la siguiente
Normativa Internacional:
Este libro se ha elaborado bajo los principios generales in

acordance G4 dictados por el Global Reporting Initiative (GRI).
Declaracin Universal de los Derechos

Humanos de Naciones Unidas.
Pacto Derechos Civiles y Polticos.
Pacto Derechos Econmicos, Sociales y
Culturales.
Convencin Derechos del Nio.
Convencin Derechos Personas con
Discapacidad.
Convenios Organizacin Internacional del
Trabajo.
Convenio de Basilea (desechos peligrosos).
Sabarnes Oxley Law (EE.UU.).
Estndar ISO.
British Standards.
Directrices internacionales (ICNIRP).
Telefnica informa de que se ha adherido
voluntariamente a los siguientes estndares
relacionados con contenidos y sistemas de
gestin de RSC:
G4-15, G4-28, G4-33
14 |
A continuacin se expone cmo se han aplicado sus normas

y se detalla las que determinan el contenido y la calidad,
que garantizan una presentacin equilibrada y razonable
del desempeo de la organizacin. Todo este proceso se ha
hecho teniendo en cuenta tanto la experiencia y el propsito
de Telefnica, como la utilidad para sus grupos de inters.
Asimismo, la revisin llevada a cabo por Ernst & Young se
ha desarrollado bajo los principios definidos por la Norma
AA1000AS (2008), unos valores que buscan garantizar la
calidad del Informe de Sostenibilidad de la organizacin y de
los procesos, sistemas y competencias que sirven de base
para su ejecucin por parte de toda la organizacin.
Tanto los principios dictados por el Global Reporting Initiative
(GRI) como los definidos por la norma AA1000AS (2008) son
los estndares ms contrastados y utilizados en la elaboracin
de informes de sostenibilidad y responsabilidad social
corporativa.
SEGN GLOBAL
REPORTING
INITIATIVE (GRI)
PRINCIPIOS PARA
DETERMINAR SU CONTENIDO
SEGN AA1000
(APS)
PRINCIPIOS PARA
DETERMINAR SU CALIDAD
Equilibrio
Participacin de los grupos

de inters
En el captulo 'La interaccin
con nuestros grupos de inters'
aspectos positivos como los negativos

del desempeo de la Compaa a
se explica cmo ha respondido

Telefnica a sus expectativas e
intereses razonables.
Comparabilidad
La informacin aqu contenida est
presentada de manera sistemtica
Contexto de sostenibilidad
Telefnica contribuye al progreso
de las comunidades en las que
opera y su sostenibilidad, tanto
social como ambiental, en toda
su cadena de valor: desde el
trabajo con nuestros proveedores
pasando por la comercializacin de
productos y servicios sostenibles,
hasta el respeto de los derechos
de los consumidores.
inters puedan analizar la evolucin

del desempeo de la Compaa, para
que pueda ser comparado al de otras
organizaciones.
Materialidad
Se abordan aquellos aspectos que
modo sustancial en las evaluaciones

y decisiones de nuestros grupos
de inters. Para ello se ha llevado
a cabo un anlisis de materialidad
tanto a nivel corporativo como
local y regional.
Exhaustividad
Indicamos los aspectos materiales
y su cobertura, alcance y tiempo,
ambientales como sociales. As,
los grupos de inters pueden
analizar el desempeo de Telefnica
en el periodo analizado.
fundamentada.
Precisin
Este Informe es preciso en trminos
cualitativos o cuantitativos, con la
puedan evaluar el desempeo de
la organizacin.
Inclusividad
de los grupos de inters
en el desarrollo y logro de
una respuesta responsable
y estratgica hacia
la sostenibilidad.
Relevancia
A travs de ella, Telefnica
ha determinado la
importancia de cada
asunto para los grupos
de inters.
Capacidad de respuesta
Es la reaccin de
Telefnica a las demandas
de sus grupos de inters,
traducido en los hitos y
retos de la Compaa en
trminos de sostenibilidad.
Puntualidad
Se presenta este Informe con motivo
de la convocatoria de la Junta Ordinaria
de Accionistas de Telefnica con la
regular para que los grupos de inters
dispongan de la informacin en dicho
momento y puedan tomar decisiones
bien fundamentadas.
Claridad
La informacin se expone de forma
comprensible para los grupos de inters
que tienen un conocimiento razonable
de la Compaa y sus actividades, se
mantiene asimismo la informacin de
los indicadores en series de tres aos.
Fiabilidad
El presente informe cuenta con la
revisin externa de EY, tal y como
independiente adjunto.
|15
1. ACERCA DE ESTE INFORME
Estructura y permetro de
consolidacin
Los datos que aparecen en este Informe, de periodicidad anual, recogen la evolucin en materia de
Sostenibilidad corporativa de Telefnica en la Argentina.
Para elaborar esta publicacin, Telefnica

cuenta con un sistema online para la
coordinacin y consolidacin de la informacin
para cada uno de los indicadores cualitativos y
cuantitativos. Este mecanismo se lleva a cabo
a nivel Global, lo que permite analizar cada uno
de los pases en los que la Compaa opera de
manera comparable, ponderada y medible y
usar esos datos como herramienta de gestin.
Los informes estn

disponibles en
http://Atlas.
telefonica.com
El Informe de Sostenibilidad describe el

alcance de las operaciones de Telefnica en
la Argentina. El informe anterior al presente,
fue publicado en 2014 sobre nuestras
acciones 2013. Los informes se presentan
anualmente. Adems de esta publicacin,
Telefnica edita tambin un Informe de
Sostenibilidad a nivel Global e informes de
Sostenibilidad locales en los mercados ms
relevantes en los que opera. Todos los datos
se presentan desglosados para todos los
pases en la plataforma Atlas de Telefnica.
Al referirse en este informe a Telefnica en la
Argentina, se incluye Telefnica de Argentina S.A.
(Telefnica Fija) y Telefnica Mviles
Argentina S.A. (Movistar Argentina). Al
referirse en este informe a Telefnica, se
entiende Telefnica S.A, (a nivel global).
Al referirse a Fundacin Telefnica en
este informe incluye las actividades de
la Fundacin realizadas en 2014 en la
Argentina.
EL ORIGEN DE LA INFORMACIN DE ESTE
INFORME
Gobierno Corporativo y accionistas
Procede de las mismas fuentes que elaboran
la informacin que se incluye en el Informe
Anual de Gobierno Corporativo 2014.
G4-3, G4-7, G4-17, G4-18, G4-29, G4-30, G4-34

16 |
Informacin econmica y financiera

Proviene de las mismas fuentes que elaboran
la informacin que se incluye en el Informe
Financiero 2014 global.
Innovacin
Se consolida a travs del rea corporativa del
CCDO, tanto en la parte de I+D como en la
innovacin abierta. Las fuentes de los datos
de estos captulos proceden de los sistemas
de compras.
Clientes
Procede de los sistemas de control de
gestin de Telefnica S.A. y de la operacin
local. El nmero de accesos totales de la
Compaa no tiene por qu coincidir con
la suma parcial de los mismos, pas a pas,
ya que, con criterios de homogeneizacin,
el rea de Control de Gestin Corporativa
estandariza algunos criterios de
contabilizacin de accesos.
Empleados
La cifra procede de los sistemas de gestin
de Recursos Humanos Corporativos.
Medio ambiente y Cambio climtico
La informacin llega de las reas de Medio
Ambiente y Operaciones de cada pas a
travs de cuestionarios online y otros
soportes informticos.
Proveedores
Proviene del sistema de adjudicacin de
contratos a travs de las reas de compras.
La consolidacin de la informacin se
realiza sin aplicar ningn criterio como
factor de proporcionalidad y se presenta
desglosada por pases o lneas de negocio.
Es importante destacar la diferencia
entre los datos de aprovisionamientos en
las cuentas consolidadas de los estados
financieros (de acuerdo al criterio de
devengo y el permetro de consolidacin

contable del Grupo Telefnica) y el criterio
de compras adjudicadas utilizado en
distintos apartados de este Informe y que
se refiere a las compras que son aprobadas
en el periodo, independientemente de su
criterio de contabilizacin y periodificacin
como gasto.
Inclusin digital
La informacin se consolida en Telefnica y
llega de los sistemas de control de calidad,
operaciones y regulacin de las operadoras
locales de los pases y de Fundacin Telefnica.
Accin social
Los datos proceden de los sistemas de
control de gestin y comits de patrocinios
de Fundacin Telefnica y Grupo.
Tipos de cambio
Toda la informacin de este Informe
se presenta en pesos, salvo indicacin
contraria. Los tipos de cambio aplicados se
corresponden con los utilizados en todos
los estados financieros publicados por la
Compaa (balance, cuentas de resultados
consolidadas e individuales) con el objetivo
de facilitar la relacin integral entre variables

financieras y variables no financieras.
EXCEPCIONES AL PERMETRO DE
CONSOLIDACIN DE ESTE INFORME:
A lo largo de este Informe, se incluyen
enlaces a otras informaciones, que
proporcionan mayor desglose sobre
determinados asuntos aqu tratados. No
obstante, la informacin de estos links no
forma parte integrante de este Informe.
Para una mayor profundizacin en los
asuntos de Gobierno Corporativo y del
comportamiento financiero de Telefnica
a nivel global, que incluye a Telefnica en
la Argentina, este Informe hace referencia
en alguna de sus partes a los Informes de
Estados Financieros Consolidados (Cuentas
Anuales Consolidadas) e Informe de Gestin
Consolidado 2014; Cuentas Anuales e
Informe de Gestin 2014; Informe Anual de
Gobierno Corporativo 2014 e Informe Anual
sobre Remuneraciones de los Consejeros
2014, que complementan la informacin de
Telefnica.
G4-34
|17
2
Modelo de
sostenibilidad en
Telefnica_
2. MODELO DE SOSTENIBILIDAD EN TELEFNICA
Estrategia y gobierno
de la sostenibilidad
Nuestra visin es que la tecnologa debe estar al alcance de todos, para que podamos hacer ms, vivir
mejor y ser ms.
Nuestro modelo de actuacin se basa en tres

niveles de compromiso: el cumplimiento del
marco regulatorio y la gestin de riesgos, la
productividad responsable y la sostenibilidad
como palanca de crecimiento.
Queremos contribuir a que esta visin se haga realidad, dando
respuesta a lo que nos estn pidiendo nuestros clientes,
nuestros inversores y la sociedad en general.
Nuestros clientes quieren productos ms sencillos, de calidad,
que les simplifiquen la vida; y valoran sobre todo que seamos
transparentes e ntegros en nuestro trato con ellos. Valoran
adems la innovacin y la seguridad que ofrecemos en los
servicios que prestamos y cmo recogemos y tratamos sus
datos personales.
Nuestros inversores nos exigen que llevemos a cabo una
estrategia, que garantice nuestra sostenibilidad y rentabilidad
a largo plazo.
Y finalmente, las sociedades en las que operamos nos piden,
no solo que actuemos como una empresa responsable, sino
tambin que contribuyamos al desarrollo social y econmico
de las comunidades de las que formamos parte.
Para poder dar respuesta a estas expectativas, los objetivos
de sostenibilidad econmica, social y medioambiental
deben ir de la mano de los objetivos de negocio de la propia
Compaa, incorporarse a los procesos y metas de las
diferentes reas de negocio y, en definitiva, acabar formando
parte del ADN de la Compaa.
Para conseguirlo, nuestro modelo de actuacin se basa en la
identificacin de tres niveles de compromiso, que cubren la
totalidad de la cadena de valor de la Compaa:
(1) el cumplimiento del marco regulatorio y la gestin de riesgos,
(2) la productividad responsable y
(3) la sostenibilidad como palanca de crecimiento:
20 |
1
En el primer nivel, garantizamos el cumplimiento de
nuestro marco regulatorio internacional, nacional y local,
coordinndolo a nivel corporativo, para anticiparnos
a tendencias o cambios legislativos en un entorno en
el que cada vez ms mbitos econmicos, sociales y
medioambientales estn siendo el objeto de regulacin.
2
En el segundo, trabajamos para mejorar nuestra productividad
incorporando criterios de sostenibilidad de forma transversal
a todos nuestros procesos, ya sea de operaciones,
de recursos humanos, de compras, de comercio o de
innovacin. Empezamos por centrarnos en dar respuesta a
las expectativas de nuestros clientes, trabajando de forma
prioritaria en mejorar la calidad de nuestros productos y
servicios, las propuestas de valor que ofrecemos y nuestros
procesos de atencin al cliente. Pero nuestra mejora
continua va ms all, y tiene por objetivo generar eficiencias
y aumentar el valor de nuestros productos y servicios a
travs de un compromiso a largo plazo con aspectos clave de
nuestra actividad empresarial como pueden ser la gestin del
talento, la eficiencia energtica, la gestin medioambiental de
nuestros procesos e instalaciones, la gestin responsable de
nuestra cadena de suministro, la asuncin estricta de nuestra
responsabilidad fiscal y, en general, una cultura de tica e
integridad que debe impregnar todas nuestras actuaciones,
tanto internas como externas.
3
Finalmente, el tercer nivel es donde la sostenibilidad se hace
ms visible para nuestros clientes porque es donde nuestra
visin toma cuerpo a travs de la puesta en valor de beneficios
sociales o medioambientales de los productos y servicios
que ponemos a disposicin de nuestros clientes, empresas
y particulares. No queremos quedarnos en cumplir una
serie de criterios mnimos en materia de compromiso social
y medioambiental que estn siendo reclamados de forma
cada vez ms generalizada por nuestros clientes, ya sean
administraciones pblicas, multinacionales, grandes empresas
y, en menor medida pero con una tendencia creciente,
tambin por pequeas y medianas empresas y particulares.
Trabajamos para que el entorno digital sea cada vez ms
abierto y seguro y contribuimos a que las oportunidades
CRECIMIENTO
PRODUCTIVIDAD
GESTIN DE RIESGO
de la tecnologa estn al alcance de todos, promoviendo la

accesibilidad geogrfica, social y personal a la tecnologa.
CMO SE GOBIERNA LA SOSTENIBILIDAD EN TELEFNICA
El mximo responsable de la sostenibilidad en la organizacin
es el Consejo de Administracin, a travs de su Comisin de
Asuntos Institucionales. En este mbito, su misin es aprobar
y hacer el seguimiento del Plan Corporativo de Sostenibilidad.
En 2014, esta Comisin se reuni seis veces para analizar
temas relacionados con la sostenibilidad de la Compaa.
En 2014 se han registrado un total de 19 comunicaciones

a travs del Canal de Principios de Actuacin local. De
ellas,16 han terminado con investigacin cerrada y11
han resultado ser procedentes. Ninguna de ellas ha estado
relacionada con casos de corrupcin o discriminacin. Entre
las medidas adoptadas, a raz de esta va de comunicacin,
se han producido2 desvinculacionesy estando, al cierre
del perodo,la evaluacin dela desvinculacin de otros 2
empleados y laamonestacin de 3.
Para ms informacin sobre este Informe:
A nivel ejecutivo, la Direccin Global de tica Corporativa y

Sostenibilidad es la responsable de proponer y coordinar
la estrategia en materia de sostenibilidad. Esta direccin
reporta directamente a la Direccin Global de Asuntos
Pblicos y Regulacin.
www.telefonica.com.ar/rc14
Finalmente, existe un rgano transversal a toda la

Compaa, la Oficina de Principios de Actuacin y
Negocio Responsable, que se encarga de velar por la
implementacin del plan en todas las actividades de la
Compaa. En esta Oficina participan, a travs de sus
mximos representantes, las reas de Recursos Humanos,
Auditora Interna, Secretara General, Chief Commercial
Development Officer, y la Direccin Global de tica
Corporativa y Sostenibilidad, de forma permanente, y las
reas de Compras, Operaciones, Comunicacin, etc. de
forma puntual, cuando la materia tratada est relacionada
directamente con su cometido.
www.twitter.com/rcysost
Esta Oficina de Principios se replica a nivel pas, en la prctica

totalidad de las operadoras de Telefnica.
Si prefiere dirigirse a nosotros por correo postal:
La Oficina de Principios de Actuacin en la Argentina est

coordinada por la Direccin de Asuntos Pblicos, Reputacin
y Sostenibilidad Corporativas, que depende de la Direccin
General de RRII, Seguridad y Comunicacin Corporativa.
Est integrada por representantes de las direcciones de Capital
Humano, Auditora Interna y Secretara General. Se prev en
2015 ampliar esta convocatoria a las reas de Marketing y
comerciales.
www.rcysostenibilidad.telefonica.com/es
www.youtube.com/rcysostenibilidad
www.facebook.com/rcysostenibilidad
Este Informe ha sido elaborado por el equipo de la Direccin de
Asuntos Pblicos, Reputacin y Sostenibilidad Corporativas de
Telefnica en la Argentina, bajo la direccin de Eduardo
Bonal, que depende de la Direccin General de Relaciones
Institucionales, Comunicacin e Imagen y Seguridad
Corporativa, bajo la direccin de Jose Luis Rodriguez Zarco,
en coordinacin con la Direccin Global de Reputacin y
Sostenibilidad Corporativas de Telefnica, S.A.
Direccin de Asuntos Pblicos, Reputacin y Sostenibilidad

Corporativas
Avda. Ingeniero Huergo 723 - 1107AOH Ciudad Autnoma de
Buenos Aires Repblica Argentina (sede de Telefnica en la
Argentina)
O por e@mail a:
[email protected]
G4-5, G4-31
|21
La interaccin con
nuestros grupos de inters
La relacin, tanto directa como indirecta, con los grupos de inters o stakeholders, entre los que se incluyen
clientes y empleados, cobra cada vez ms importancia para la Compaa, ya que permite identificar temas clave
para cumplir tanto con nuestros objetivos de sostenibilidad como con el compromiso de xito empresarial.
La creacin de valor para todos aquellos implicados en el

funcionamiento de la empresa es fundamental para establecer
objetivos comunes y afrontar los complejos problemas que
afectan a nuestra Compaa de manera directa o indirecta.
La relacin y el dilogo continuo con nuestros grupos
de inters nos permiten identificar los temas clave para
establecer los objetivos de sostenibilidad de la Compaa, al
tiempo que respondemos al compromiso de xito empresarial
que hemos adquirido con nuestros accionistas.
Nuestros grupos de inters
Todos nuestros proyectos de sostenibilidad se asientan
sobre una base comn: detectar los temas que ms
preocupan a nuestros stakeholders o grupos de inters.
Para estar al da de esas necesidades, hemos establecido
canales de comunicacin desde los que compartimos con
estos grupos de inters todos aquellos temas relacionados
con la sostenibilidad. Colaboramos activamente con
diferentes stakeholders especializados para mejorar este
intercambio: clientes, entidades gubernamentales, diversas
ONG, acadmicos y cientficos, empleados, consumidores e
inversores, entre otros.
G4-24, G4-25, G4-26, G4-27

22 |
Esta actividad continua nos ayuda a identificar la relevancia

y el impacto de las necesidades de cada grupo y nos permite
buscar resultados precisos y positivos entre todos.
Desde Telefnica, adems, participamos en numerosas
iniciativas externas que consideramos estratgicas en
materia de responsabilidad social relacionada con las nuevas
tecnologas. Queremos formar parte de los debates ms
relevantes en torno a los papeles que una empresa como
la nuestra debe jugar en el panorama sectorial, global y
local, en el desarrollo de proyectos o en cualquier otro tipo
de membresa. Lo conseguimos con diversas modalidades
de participacin, ya sea adhirindonos a declaraciones de
principios elaboradas por entidades externas, apoyando
causas en las que creemos o participando en los rganos de
gobierno de organismos y entidades que promueven esos
valores.
La interaccin online
Las nuevas tecnologas nos han posibilitado una amplia
variedad de herramientas, que nos facilitan la interaccin con
todos nuestros grupos de inters.
Dilogo, compromiso e interaccin entre Telefnica y sus 'stakeholders'

Grupo de inters
identificado
Metodologa de dilogo
Algunos ejemplos de compromiso e interaccin
A travs de los canales de dilogo que establecemos

en el momento de la venta, y a travs de los servicios
de atencin al cliente, del seguimiento de la
satisfaccin y del Servicio de Defensa del Cliente
(SDC), as como de las direcciones de marketing y
estudios de mercado, foros de debate y reas de
encuentro. Todo ello con el fin de conocer la
experiencia de consumo de nuestros productos y
servicios en materias de sostenibilidad y responsabilidad corporativa.
www.telefonica.com.ar/atencion-al-cliente
Promovemos distintos canales de comunicacin

interna que tienen como objetivo establecer vas de
dilogo con los empleados e impulsar un modelo de
comunicacin horizontal e integrador que promueva
una cultura de trabajo colaborativa. Tenemos canales
internos de denuncias diversas, las Intranet de
Telefnica y sus filiales y sus blogs y cuentas Twitter;
adems, a travs de todos los foros de debate de los
cursos de formacin, plataformas online, Yammer, etc.
https://www.yammer.com/telefonica.com/
Mediante reuniones continuas, tanto individuales

como colectivas, con inversores institucionales
y analistas sectoriales. Tambin con canales
online para conocer los temas que resultan ms
relevantes a la comunidad inversora, especialmente
aquellas instituciones ISR (Inversin Socialmente
Responsable) y/o con proyectos especficos de
inversin responsable y firmantes de los Principios
de Inversin Responsable (PRI, en sus siglas en ingls).
http://www.telefonica.com.ar/accionistaseinversores/
Proveedores
A travs de la encuesta bianual de satisfaccin de

proveedores, y las evaluaciones de calidad incluidas
dentro de los sistemas de calidad de las distintas
operadoras.
Proveedores de Telefnica
EcoVadis. Sustainable Supply Management
http://www.telefonica.com.ar/proveedores/
Organizaciones
sectoriales
Participamos activamente en foros y asociaciones que

debaten sobre los temas particulares de sostenibilidad
y responsabilidad corporativa que afectan a nuestro
sector, con el objetivo de mejorar las mediciones,
estandarizar indicadores y compartir las mejores
experiencias
CTIA. The Wireless Association

ETSI. World Class Standards
Global Business Dialogue on e-Society (GBDe)
GSMA
Unin Internacional de Telecomunicaciones (ITU)
AHCIET
CEADS
IARSE
Cmara Espaola de Comercio
Cmara Argentina de Comercio
IDEA
CICOMRA
AMCHAM
Organizaciones
internacionales
El dilogo se articula principalmente por geografas,

agrupando a los diferentes interlocutores segn su
mbito de accin: locales, regionales, nacionales y
globales. Dentro de cada campo de actuacin
mantenemos un dilogo fluido con los responsables de
los servicios de telecomunicaciones, de innovacin, de
consumo, educativos, sociales, reguladores y
econmicos, etc.
World Economic Forum

The World Bank
International Labour Organization
Organizacin Mundial de la Salud
Naciones Unidas
European Internet Forum
Organizaciones no
gubernamentales
El dilogo con las ONG es continuo, a travs de

Fundacin Telefnica y de nuestra rea de Sostenibilidad, con sus distintos canales de comunicacin.
Pblico profesional
La opinin de los pblicos expertos en temas de

sostenibilidad y responsabilidad corporativa es muy
constructiva para la identificacin de asuntos
materiales
Clientes
Empleados
Accionistas
www.movistar.com.ar/atencion-al-cliente
https://www.facebook.com/TelefonicaComAr/app_559126870776497
https://www.facebook.com/comunidadmovistarargentina/app_678
201372261094
https://comunidad.movistar.com.ar/
http://mascercatelefonica.com.ar/s/
http://adn.telefonica.com.ar/
Accionistas e Inversores de Telefnica

Rincn del Accionista
Foros y eventos para Accionistas e Inversores
United Nations Global Compact

CDP. Driving Sustainable Economies
GeSI. Global e-Sustainablity Initiative
Greenhouse Gas Protocol
Global Reporting Initiative
Integrated Reporting
LBG
G4-24, G4-26, G4-27

|23
Asociaciones con las que Telefnica a nivel global participa en materia de sostenibilidad
AENOR, entidad espaola, desarrolla

actividades de normalizacin y
la calidad en las empresas y el
bienestar de la sociedad.
Asociacin conformada por ms

de 50 operadoras de
telecomunicaciones en 20 pases
de Amrica Latina y Espaa.
EcoVadis tiene como objetivo

mejorar las prcticas ambientales
y sociales de las empresas.
La CEOE es la institucin
representativa de los empresarios
espaoles.
ERT es un foro informal que rene

hasta 50 directores ejecutivos
y presidentes de las principales
empresas multinacionales
El Centro se erige con un objetivo

primordial: convertirse en una
referencia tcnica en anlisis de
fenmenos juveniles.
ETNO es la asociacin que engloba

a los principales operadores
europeos.
La Confederacin Estatal de
Personas Sordas es una ONG de
accin social, sin nimo de lucro y
de mbito estatal.
La Comisin Europea es la
institucin que encarna la rama
ejecutiva del poder comunitario.
CAF es un banco de desarrollo

conformado por 19 pases y
14 bancos privados de la regin.
24 |
CSR Europe es la red internacional

de empresas que lidera la
promocin de la Responsabilidad
Social Empresarial en Europa.
Business Call to Action tiene como

objetivo acelerar el progreso hacia
los Objetivos de Desarrollo del
Milenio (ODM).
La CITEL es el rgano asesor

de la Organizacin de los
Estados Americanos en
asuntos relacionados con las
telecomunicaciones/TIC.
G4-16
Grupo relevante de las principales

corporaciones espaolas, Corporate
Excellence aspira a convertirse en
una referencia tcnica.
ETSI, el Instituto Europeo de

Normas de Telecomunicaciones.
4G Americas es una asociacin

comercial de la industria
inalmbrica enfocada en la regin
de las Amricas.
La Red Global de Aprendizaje

(GAN) es una alianza empresarial
impulsada con el objetivo general
de fomentar y vincular las
iniciativas empresariales con las
habilidades y oportunidades de
empleo para los jvenes.
La Global e-Sustainability Initiative

(GeSI), fuente de informacin
sobre recursos y mejores prcticas
para lograr la sostenibilidad social
y ambiental integrada a travs de
las empresas de Tecnologa de la
Informacin y la Comunicacin (TIC).
La UIT (Unin Internacional

de Telecomunicaciones) es el
organismo especializado de
las Naciones Unidas para las
Tecnologas de la Informacin y
la Comunicacin (TIC).
El Pacto Mundial de Naciones

Unidas (Global Compact) es
una iniciativa internacional que
promueve implementar diez
principios universalmente aceptados
en las reas de Derechos Humanos,
Normas Laborales, Medio Ambiente
y Lucha contra la Corrupcin.
Las Naciones Unidas son una

organizacin internacional
fundada por 51 pases que se
comprometieron a mantener la
paz y la seguridad internacionales
y promover el progreso social,
la mejora del nivel de vida y los
Derechos humanos.
La Global Network Initiative (GNI) es

una organizacin no gubernamental
para la censura en Internet por
gobiernos autoritarios y la proteccin
de la privacidad en Internet y los
derechos de los individuos.
La misin de la OCDE es promover

polticas que mejoren el bienestar
econmico y social de las personas
en todo el mundo.
Global Reporting Initiative (GRI)

es impulsar la elaboracin de
memorias de sostenibilidad en
todo tipo de organizaciones.
Organizacin dedicada a la
inclusin social y laboral de las
personas con discapacidad.
El Banco Mundial es un recurso vital

para los pases en desarrollo de
todo el mundo.
La GSMA representa los intereses

de los operadores mviles a nivel
mundial.
IDB apoya los esfuerzos de

Latinoamrica y el Caribe para
reducir la pobreza y la desigualdad.
El Foro Econmico Mundial es una

institucin internacional dedicada
a mejorar la situacin del mundo a
travs de la cooperacin
pblico-privada.
El International Integrated
Reporting Council (IIRC) es
una iniciativa conjunta global
de reguladores, inversores,
compaas, emisores de normas
contables y organizaciones de
la profesin contable.
G4-16
|25
Materialidad
El proceso de anlisis de materialidad que realizamos anualmente nos permite identificar aquellos asuntos de
especial importancia en funcin del impacto que estos tienen en la estrategia de la Compaa y de su relevancia
para nuestros grupos de inters, lo que favorece el establecimiento de prioridades y lneas de actuacin.
En Telefnica llevamos a cabo, todos los aos,

un proceso de anlisis de materialidad para
identificar aquellos asuntos que merecen
recibir una atencin especial. Para ello,
seguimos las indicaciones de la Gua GRI
en su versin G4 sobre cmo identificar los
asuntos materiales que se deben incluir en las
memorias de sostenibilidad. De esta forma
facilitamos la comparacin y la exhaustividad
de los asuntos.
Tambin nos hemos basado en el anlisis
de materialidad diseado por el Global
e-Sustainability Initiative (GeSI), en
noviembre de 2014, especfico para toda la
cadena de valor del hipersector de las TIC. El
anlisis del GeSI preselecciona 55 asuntos

potencialmente materiales divididos en ocho
categoras: inclusin digital, empleados,
cambio climtico, cadena de suministro,
clientes, privacidad, gobernanza e impacto en
las comunidades.
En Telefnica hemos implicado a todos
los grupos de inters que se relacionan
con la Compaa para que nos ayuden a
preseleccionar esos 55 puntos materiales
con impactos clave en nuestra actividad.
Los stakeholders que han colaborado en
el proyecto son: Alcatel-Lucent, Amdocs,
AT&T, Bell, Bkash, Bolo Phi, Bosch, BSR, BT,
Calvert, Deutsche Telekom, Ericsson, ETNO,
PRINCIPALES ASUNTOS MATERIALES PARA TELEFONICA A NIVEL GLOBAL
El exhaustivo trabajo de anlisis arroj informacin clave para una compaa en la que la interconexin entre factores
medioambientales, sociales y econmicos es cada vez ms intensas concluyendo que los aspectos ms importantes son:
Calidad
del servicio
Confianza
digital (privacidad +
ciberseguridad +
libertad de expresin +
proteccin infantil)
Cadena de
suministro
(estndares laborales +
minerales
en conflicto
Seguridad,
salud y bienestar
laboral
Prcticas ticas
en los negocios
Inclusin digital:
Accesibilidad
Consumo de
energa
Transparencia
10
11
12
Servicios Green
Emisiones
de carbono
Desarrollo
y retencin
del talento
Diversidad y no
discriminacin
G4-18, G4-19, G4-20, G4-21

26 |
Everything Everywhere, Forum for the Future,

GeSI, Green Electronics Council, Greenpeace,
GSMA, HP, Huawei, Institute for Public and
Environmental Affairs (IPE), Institute of
Contemporary Observation (ICO), ITU, KPN,
Nokia, OTE, SACOM, SAM Robeco, SASB ,
Seagate Technology, Skyworks Solutions Inc.,
Solving the e-Waste Problem (StEP), Sony
Mobile, Sprint, Swisscom, TDC Group, Telecom
Italia, Telefnica, Telenor, TeliaSonera, Telstra,
The Consultative Group to Assist the Poor
(CGAP), The Energy and Resources Institute
(TERI), The Sustainability Consortium, United
Nations University, Verizon, VimpelCom,
Vodafone, World Resources Forum y WWF.
Los resultados del anlisis externo e

interno nos permiten establecer el nivel de
importancia total de los aspectos materiales
para Telefnica, as como subagruparlos
en funcin de su mbito econmicos,
ambientales o sociales y representarlos
grficamente.
EN ARGENTINA
Los resultados del anlisis de materialidad local son los siguientes:
Calidad
del servicio
Confianza
digital (privacidad +
ciberseguridad +
libertad de expresin +
proteccin infantil)
Seguridad,
salud y bienestar
laboral
Cadena de
suministro
(estndares laborales +
minerales
en conflicto
Inclusin digital:
Accesibilidad
Prcticas ticas
en los negocios
Campos
electromagnticos
8
Transparencia
10
11
Residuos
Adquisicin,
retencin y
desarrollo del
talento
Consumo de
energa
G4-18, G4-19, G4-20, G4-21

|27
Compromiso con la sociedad
Cash flow
social
Telefnica contribuye de manera significativa al desarrollo econmico y social de las comunidades en las
que opera, gracias, sobre todo, a la innovacin tecnolgica inherente a su modelo de negocio.
En 2014 los ingresos de Telefnica en la

Argentina ascendieron a cerca de 37.000
millones de pesos.
Entradas
Clientes
36.777
Esos ingresos han permitido pagos a sus

distintos stakeholders locales y extranjeros,
pblicos y privados, internos y externos a la
Compaa por un valor equivalente al 0,9%
del PIB Argentino.
E. Financietas y otros (Neto)
541
Salidas
Administraciones pblicas
9.088
Empleados
Proveedores 1
5.316
14.611
Capex
7.221
Magnitudes Telefnica en la Argentina

Ingresos/PIB (%)
Nota: Datos en millones de pesos. Consolidado Telefnica de Argentina S.A.+ Telefnica Mviles Argentina S.A.
(Movistar Argentina). La informacin de este grafico est calculada con criterio de pagos y toma en cuenta el
permetro de consolidacin contable de los estados de flujos de efectivo consolidados de los ejercicios anuales
terminados el 31 de diciembre
(1) Incluye todos los proveedores por gastos de explotacin, incluidos los de interconexin y de leasing operativo
G4-EC8, G4-20, G4-21

28 |
0,9%
Magnitudes
Empleados: 17.238
Proveedores locales: 1.057
% compras locales: 86,8%
Accesos (miles): 26.637,6
G4-21
|29
Fundacin Telefnica
Argentina
www.fundaciontelefonica.com.ar
Tras ms dos dcadas generando slidos aportes para el

mejoramiento y la transformacin de la sociedad, la Fundacin
Telefnica en Argentina impuls, en el marco del entorno digital,
un foco de accin que le permitiera posicionarse como referente
en Cultura Digital potenciando nuevas formas de aprendizaje,
impulsando experiencias digitales, multiplicando el conocimiento
y conectando a personas e instituciones para contribuir con sus
desarrollos.
Bajo el lema Despertando ideas, se despierta el futuro, la
Fundacin Telefnica Argentina reinaugur su Espacio con una
renovada oferta de actividades y la propuesta de sumar nuevos
pblicos. As, en el marco de sus ejes de actuacin Educacin y
Nuevas tecnologas, Cultura digital e Innovacin, Proyectos
Sociales y Voluntariado Corporativo la Fundacin foment
innovacin en los procesos educativos, gestion su red de
voluntariado corporativo y facilit la generacin y divulgacin de
conocimiento.
De esta manera, tambin acompa el impacto de la tecnologa
sobre los individuos y la sociedad en su conjunto, vinculndose
con nios, jvenes y adultos, la comunidad educativa en general y
los mximos referentes en innovacin, tecnologa y cultura digital.
EDUCACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS
Los principales objetivos de este eje estn puestos en promover
e incentivar el uso de la tecnologa en el aula, fomentando su
involucramiento con la educacin, para lo cual se brinda a nios,
jvenes y docentes las herramientas necesarias que les permitan
llevar ese cruce a cabo.
Aulas amigas. Una nueva propuesta pedaggica
Aulas Amigas es un proyecto educativo de integracin
tecnolgica que busca dirigida a nios de entre 6 y 12 aos
pertenecientes a escuelas, ONG y centros comunitarios que busca
unir aulas argentinas y de otros pases construyendo lazos entre
pares, para aprender y compartir distintos objetivos educativos
con inclusin de las TIC. Esta iniciativa de hizo en alianza con la
Vicara Episcopal de Educacin de Buenos Aires.
Aulas del Mundial: Propuesta que consisti en trabajar con
30 |
un enfoque curricular los contenidos del torneo de ftbol

celebrado en Brasil, realizando crnicas del mundial. Para
esto, los chicos participantes realizaron relatos escritos sobre
el desempeo deportivo de los equipos que participaron en
el Mundial, construyeron narrativas audiovisuales, realizaron
clculos estadsticos y debieron sumergirse en el conocimiento
de las distintas culturas de los pases participantes. En esta
convocatoria participaron 24 instituciones, que formaron 48 aulas
con ms de 1.000 nios y nias, los cuales compartieron sus
producciones en un entorno web privado de intercambio a travs
de videoconferencias.
Aulas por la Paz: A travs de la integracin de tecnologa en
las aulas, se invitaron los alumnos a compartir experiencias que
contribuyan a la convivencia escolar y social. Para esto se produjo,
entre todas las aulas participantes, un libro digital, llamado
Historias por la paz, escrito por los propios alumnos, a partir de
producciones escritas y orales y narrativas audiovisuales. En
esta convocatoria participaron 30 instituciones, que formaron
51 aulas con 1428 nios y nias, los cuales compartieron sus
producciones en un entorno web privado de intercambio a travs
de videoconferencias.
Capacitaciones
Capacitacin Virtual: se desarrollaron dos cursos abiertos a toda
la comunidad que, en su tercera convocatoria, contaron con 146
inscriptos en Introduccin al uso de las TIC en el aula y 148 en la
Innovacin en el Aula.
Proyecto de Investigacin Mobile Learning Curiosa Mi
Ciudad: Las instituciones que participaron en las capacitaciones
virtuales fueron invitadas a ser parte del proyecto de investigacin
Mobile Learning, denominada Curiosa Mi Ciudad. Este proyecto
integra el uso de las TIC en el aula, alcanz a tres escuelas de CABA
y generar como producto final un e-book que centralizar las
conclusiones de esta experiencia.
Aulas Abiertas:
Desde el Vivero de Innovacin Educativa, red social de
Educacin de Fundacin Telefnica, se llevaron a cabo 3
proyectos de capacitacin virtual para educadores, con el objetivo

de reflexionar y potenciar el uso didctico de las herramientas
2.0 en el aula. Las capacitaciones fueron gratuitas y certificadas
por la Universidad de San Martn (UNSAM). Cada una de estas
experiencias gener 5 encuentros y alcanz a un total de 163
docentes.
Cien Cuentos Cortos para Jvenes
El Concurso 100 Cuentos Cortos para Jvenes convoc a
jvenes de entre 13 y 18 aos para participar de su tercera
edicin. Al igual que en aos anteriores, busc servir de estmulo
para el esfuerzo de los jvenes en sus procesos educativos a
travs del desarrollo de actividades creativas, premiando sus
habilidades artsticas y capacidades de expresin. Adems de
recibir 140 cuentos en su tercera edicin, el certamen promovi el
inters por la lectura y escritura entre los ms de 350 jvenes que
compartieron sus obras en las ediciones anteriores.
Maestros de Corazn
Este proyecto de Aula 365 y Fundacin Telefnica Argentina
reconoce a los docentes ms destacados en la innovacin por la
paz. Cada docente postul su proyecto y estos se abrieron a la
comunidad 365 que, finalmente, eligi al ganador. Este premio
comenz en 2010 y ya va por su quinto ao consecutivo. Este
ao, el proyecto elegido fue Donar rganos resignifica la vida de
Mercedes Gaitn.
Exposiciones, talleres y visitas guiadas
Fundacin Telefnica Argentina ofreci durante el ao visitas
guiadas a las nuevas exposiciones y los talleres para escuelas en
forma diaria y de acceso libre y gratuito.
Ecosistema de la Comunicacin: La muestra
semipermanente Ecosistema de la Comunicacin exhibi la
convivencia de objetos de distintas pocas relacionados con
las telecomunicaciones y la visita guiada se ocup de despertar
reflexiones sobre el tema invitando a los asistentes a interactuar
con los dispositivos. El objetivo es demostrar que la historia de la
comunicacin no es lineal. Los grupos guiados, adems, contaban
con actividades ldicas adecuadas a sus edades.
Estado de Emergencia: la otra visita pudo hacerse

recorriendo la muestra Estado de emergencia, la cual reuna
piezas audiovisuales del artista Charly Nijensohn. Estas piezas
indagaron sobre la tensin existente entre el hombre y la
naturaleza. Tambin se busc en la visita generar espacios de
reflexin, destacando miradas personales enriquecidas por los
grupos. Los visitantes se integraban a la obra y podan vivir la
sensacin producida en los lugares retratados.
Talleres: Los talleres en el Espacio fueron nutridos y diversos
(entre otros):
Amasando circuitos: destinado a nios de preescolar, primero
y segundo grado. Se los invit a jugar y crear formas con masa
de colores, a las que les dieron luego luz y movimiento a travs
de leds y pequeos motores.
Arte para programar: dirigido a chicos de nivel secundario,
utiliz un lenguaje de programacin de cdigo abierto, el
Processing, en su propuesta de acercar a los alumnos el
lenguaje de la programacin como herramienta para la
creacin artstica.
Energa para crear: los chicos del primario tambin
accedieron a este taller en el que se los invit a producir
juguetes con electrnica, incentivando su creatividad
e imaginacin en base a la utilizacin de componentes
electrnicos de baja complejidad.
Todos los talleres tuvieron cupo completo de inscriptos e,
inclusive, lista de espera para poder asistir!
Vacaciones de invierno con mltiples actividades
Durante los quince (15) das de Julio en que tienen lugar las
vacaciones de invierno del ciclo lectivo argentino, se realizaron
diferentes ediciones de los talleres para familias: Energa
para crear, La Banda Musical, Robtica en familia, cuatro
ediciones la experiencia de narracin oral escnica De paso
Un viaje circular y duplicamos la oferta de visitas guiadas a
las exposiciones. Un total de 375 familias (1500 personas)
disfrutaron de esta propuesta.
|31
CULTURA DIGITAL E INNOVACIN

Reinauguracin del Espacio Fundacin Telefnica
El 2 de julio se realiz la reinauguracin del Espacio Fundacin
Telefnica. En el marco de su dcimo aniversario en la
Argentina, con una nueva propuesta centrada en temas de
educacin, innovacin, tecnologa y arte, acompaando el
nuevo entorno y la transformacin que impulsa la cultura
digital. Para esta reapertura, se realiz una adecuacin
arquitectnica del edificio que, con nuevas salas de
exposiciones, un auditorio provisto con tecnologa de ltima
generacin y un aula taller, permite multiplicar propuestas,
sumar contenidos, pblicos y ser los verdaderos protagonistas
de la Cultura Digital.
Exposiciones
Hermes, el mensajero: se trata de una intervencin a la
fachada del edificio del Espacio Fundacin Telefnica en el
cual Hernn Marina presenta, a travs de una instalacin de
tubos de Nen, la representacin de Hermes, el mensajero,
considerado en la mitologa griega el Dios de la comunicacin
y el entendimiento humano.
Ecosistema de la Comunicacin: es una propuesta
expositiva en la cual conviven en armona diferentes
encarnaciones de las comunicaciones, que han generado un
cambio comportamental en el ltimo siglo. La muestra fue
realizada por Marcelo Dantas y Alberto Quevedo, quien estuvo
a cargo del guin conceptual de la exposicin.
Estado de Emergencia: mediante una videoinstalacin,
Charly Nijensohn presenta tres trabajos emblemticos de los
ltimos diez aos, que se exhiben por primera vez en Buenos
Aires como cinema expandido. Charly Nijensohn trabaja sobre
la idea de una confrontacin entre lo humano y las fuerzas
naturales del universo que lo rodea.
Conexiones Instagramers: se trata de la primera exposicin
de fotos mviles en formato digital. Surgida del concurso
#ConexionesArg, impulsado porInstagramers Buenos Airesy
Fundacin Telefnica Argentina, compuesta por 45 fotografas
y 120 imgenes, ganadoras entre las ms de 2.000 que
participaron. sta es una nueva forma de comunicacin y
32 |
percepcin del mundo que integra los nuevos medios y las

prcticas que surgen en el contexto de la Cultura Digital.
La Noche de los Museos
El 15 de noviembre Fundacin Telefnica se sum a esta
tradicional noche de la Ciudad de Buenos Aires en la que Museos,
Instituciones y Espacios Culturales abren sus puertas a la
comunidad, de forma gratuita, para disfrutar de una propuesta
cultural diferente.
Adems de las muestras estables se impulsaron las experiencias
Robtica en familia y Energa para Crear. Tambin se present
la actividad Circo Elctrico, que combin mapping y msica,
con la participacin DJs y VJs y la obra Polyedrum, una escultura
lumnica capaz de transformar la luz en sonido y el sonido en luz.
El nmero de visitas super las 2250 personas!
Ciclos de Conferencias Entre las cuales destacaron
Los chicos con las pantallas: En el primer ciclo de conferencias
se centr sobre el impacto de la evolucin de la tecnologa en los
jvenes y cont con cuatro encuentros a cargo de destacados
profesionales (Roxana Morduchowicz, Adrin DallAsta).
Neurociencias y educacin: En el ciclo de Neurociencias
y Educacin, por otra parte, dictado en colaboracin con la
Universidad de San Andrs y la Fundacin INECO, se realizaron
6 conferencias en las cuales participaron Facundo Manes, Diego
Golombek, Mara Roca, Sonia Fox, Mara Eugenia Podest y
Florencia Salvarezza.
Talleres para Adultos
Alineados a los nuevos ejes, la Fundacin Telefnica dise una
oferta de talleres para adultos, promoviendo la cultura digital y el
desarrollo de nuevas competencias. Toda la oferta de actividades
cont con una extensin de 8 encuentros (1 clase por semana de
3 hs. de duracin) y cupos de entre 15 y 25 personas.
Taller de impresin 3D
Taller de Obras Visuales Interactivas
Taller de Creacin Audiovisual
Taller de Programacin para Artistas

Taller de Dispositivos Pre-Cine
Taller de Desarrollo de Objetos Mviles
Taller de Circuit Bending
Red de Empresas contra el Trabajo Infantil: El Grupo
PROYECTOS SOCIALES
Telefnica en Argentina integra este organismo de articulacin

pblica-privada promovido por la Comisin Nacional de
Erradicacin del Trabajo Infantil (CONAETI) dependiente del
Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nacin.
Pronio: Igualdad de oportunidades en la infancia
Da Mundial de lucha contra el Trabajo Infantil
En 2014 a travs del programa Pronio, Fundacin Telefnica

contribuy al desarrollo de proyectos de infancia para la
prevencin y erradicacin del trabajo infantil con un nuevo
foco en Educacin. El equipo de Fundacin Telefnica se ocup
en forma coordinada en las siguientes iniciativas y acciones
que nos permitieron trabajar en:
El 22 de junio de este ao, y en conmemoracin por el Da

Mundial contra el Trabajo Infantil, la Red de Empresas realiz
la 3ra Carrera Una niez sin trabajo infantil en Palermo con
la participacin de 80 corredores de la compaa entre los ms
de 1.500 que participaron del evento.
|33
3
Gestin
responsable_
GESTIN RESPONSABLE
tica y
Cumplimiento
Nuestros Principios de Actuacin rigen todas nuestras actuaciones, tanto internas (empleados) como
externas (accionistas, clientes, proveedores y sociedad).
Un comportamiento tico es prioritario en todas las

actividades desarrolladas en Telefnica. Por ello, nuestros
Principios de Actuacin definen las directrices o pautas por las que
esperamos que nuestros empleados, proveedores y socios se rijan
en el desarrollo de su actividad diaria.
INTEGRIDAD Y TRANSPARENCIA
LOS PRINCIPIOS DE ACTUACIN
Normativas
Nuestro principio de integridad establece directrices en materia de
conflictos de inters, regalos e invitaciones, neutralidad poltica, y
la prohibicin de realizar donaciones a partidos polticos y dems
organizaciones cuya actividad est claramente vinculada con la
actividad poltica.
La Oficina de Principios de Actuacin lanz en mayo de 2014

una actividad formativa online, con carcter obligatorio, sobre
los Principios de Actuacin. A diciembre de 2014, ms de 6.350
empleados de Telefnica en la Argentina haban superado el curso,
lo que supone un cerca del 46% de la plantilla de Telefnica en la
Argentina.
Los Principios de Actuacin han sido distribuidos con regularidad
entre los empleados del Grupo y se encuentran disponibles
en Telefnica en la Argentina para su descarga en el apartado
correspondiente que est incluido en la intranet local (ADN) y en
la intranet global. Tambin se desarrollaron actividades formativas
presenciales para profundizar en alguno de los principios y
contribuir a su aplicacin en funcin de las necesidades de cada
una de las reas o departamentos.
Canal de Principios de Actuacin
Todos los empleados tienen la posibilidad de realizar preguntas,
buscar consejo y plantear cuestiones referentes a los Principios de
Actuacin y normativas asociadas, de forma annima o personal
a los rganos de Gobierno. En el Canal de Principios de Actuacin,
disponible a travs de la Intranet, las comunicaciones son recibidas
y tratadas conforme a los principios de respeto, confidencialidad y
exhaustividad.
En 2014 se han registrado un total de 19 comunicaciones a
travs de este Canal. De ellas,16 han terminado con investigacin
cerrada y11 han resultado ser procedentes. Ninguna de ellas ha
estado relacionada con casos de corrupcin o discriminacin.
Entre las medidas adoptadas, a raz de esta va de comunicacin,
se han producido2 desvinculacionesy estando, al cierre del
perodo,la evaluacin dela desvinculacin de otros 2 empleados y
laamonestacin de 3.
G4-SO4, G4-56
36 |
En Telefnica nos regimos por el compromiso de tolerancia cero

con la corrupcin y el fraude. En base a esto desarrollamos nuestro
marco de actuacin basado en:
Elementos organizacionales
Telefnica cuenta con una serie de comisiones y unidades
especficas que ayudan a garantizar el nivel adecuado de control y
transparencia:
Comisiones dependientes del Consejo de Administracin:
Comisin de Auditora y Control.
Comisin de Asuntos Institucionales
Unidades Organizativas especficas
Unidades de auditora interna en todos los pases en los que el
Grupo mantiene intereses significativos.
Unidad de inspeccin especializada en trabajos de prevencin de
fraude e investigacin de denuncias.
Unidad de Intervencin en las Empresas del Grupo (con
participacin ex - ante) en la supervisin del control interno en los
procesos, en forma independiente.
Direccin global y unidades locales de sostenibilidad: En la
Argentina, la Gerencia de Reputacin y Sostenibilidad Corporativa
depende de la Direccin de Asuntos Pblicos, Reputacin y
Sostenibilidad Corporativas, que depende a su vez de la Direccin
General de RRII, Seguridad y Comunicacin Corporativa.
Unidad corporativa de gestin de riesgos que centraliza y reporta
la informacin de riesgos recibida de las reas locales de gestin
de riesgos, implantadas en las principales operadoras del Grupo.
Oficinas de Principios de Actuacin en todos los pases,
integradas por los responsables de las reas de Secretara
General, Auditora, Recursos Humanos y Sostenibilidad. En la
Argentina la Oficina est coordinada por la Direccin de Asuntos
Pblicos, Reputacin y Sostenibilidad Corporativas.
Hitos 2014
Cumplimiento
Objetivos 2015
Revisin del cdigo tico conforme a las mejores

prcticas empresariales y al cumplimiento de las
legislaciones existentes.
En proceso
Finalizacin del proyecto de revisin del cdigo tico

conforme a las mejores prcticas empresariales y al
cumplimiento de las legislaciones existentes.
Elaboracin y aprobacin de normativas que aseguren

niveles ptimos de control de la corrupcin y el fraude.
En proceso
Elaboracin y aprobacin de normativas que aseguren

niveles ptimos de control de la corrupcin y el fraude.
Lanzamiento de un nuevo curso de formacin en

Principios de Actuacin y cumplimiento de objetivos
fijados por la Oficina de Principios de Actuacin.
Cumplido
Campaa de sensibilizacin para los empleados

en los Principios de Actuacin.
Entre el 70% y el 90% de la plantilla recibir
formacin en nuestros Principios de Actuacin
durante el perodo 2015/2016.
Gestin de riesgos
Telefnica realiza un seguimiento permanente de los riesgos
ms significativos que pudieran afectar a las principales
sociedades que componen su Grupo. Para ello, la Compaa
cuenta con un Modelo Corporativo de Gestin de Riesgos
basado en COSO (Committee of Sponsoring Organizations,
de la Comisin Treadway), que permite evaluar tanto el
impacto como la probabilidad de ocurrencia de los distintos
riesgos.
Los riesgos e incertidumbres ms significativos a los que se
enfrenta la Compaa y que podran afectar a su negocio,
situacin financiera, reputacin, imagen corporativa y marca,
y a sus resultados, estn incluidos en el Informe Financiero
Global.
Actividad de control en 2014.
El equipo de Auditora Interna a nivel global, en la ejecucin de
su plan de trabajo anual 2014, ha realizado en el Grupo 739
informes:
Un 27% fueron auditoras financieras o de sistemas de
informacin destinadas, fundamentalmente, a la revisin
de la existencia y eficacia de controles sobre los procesos
financieros que soportan la informacin de las principales
cuentas contables del Grupo. La mayora de estas revisiones
anuales son de carcter obligatorio para el Grupo Telefnica,
debido a las exigencias de la Ley Sarbanes-Oxley, que rige
a las empresas que, como Telefnica, cotizan en la Bolsa de
Nueva York y tambin en base a la normativa que impone la
Bolsa espaola. Cabe destacar que el Grupo ha emitido una
certificacin sin debilidades materiales.
El 12% fueron trabajos dirigidos a la prevencin de fraudes,
la investigacin de denuncias o la revisin de actuaciones
personales.
Otro 13% analizaron total o parcialmente los procesos
relacionados con el ciclo de gastos e inversin (compras,
pagos a terceros, pagos a empleados, logstica y gestin
de almacenes, proceso inversor o gestin de activos,
descuentos y devoluciones a clientes).
El 6% de los informes se destin a verificar el correcto
cumplimiento de otras obligaciones legales (laborales,
proteccin de datos, fiscal, etc.).
El resultado de estas investigaciones permiti la deteccin
de diversos casos de mal uso o apropiacin de los bienes

de la empresa que han dado como resultado el despido de
44 empleados. En ningn caso se detectaron implicaciones
de altos directivos del Grupo. En general, la respuesta de la
Direccin ante dichos casos ha sido adecuada y ofrecida en
un tiempo razonable, lo que favorece que se mantenga un
buen ambiente general de control interno.
BEST PRACTICE
Nueva actividad formativa en Principios de Actuacin
En mayo de 2014 lanzamos una nueva actividad formativa
online de carcter obligatorio para todos los empleados. Est
disponible en ingls, castellano, portugus y desarrollada en
tecnologa HTML5 (lo que permite su acceso desde todo tipo
de dispositivos digitales: ordenadores, mviles, tablets...).
Se han programado dos versiones: una genrica y otra
orientada a las reas comerciales y de venta.
Esta formacin est dividida en cinco mdulos con una
duracin de 25 minutos cada uno. En ellos se desarrolla
la formacin en los principios de honestidad y confianza,
respeto por la ley, la integridad y la solicitud de consejo.
Para superar el curso, cada empleado ha de contestar
satisfactoriamente al menos el 80% de las preguntas en las
pruebas contenidas en cada mdulo.
G4-SO4, G4-56
|37
GESTIN RESPONSABLE
Prcticas laborales
Plantilla
La maximizacin de resultados en la transformacin digital pasa por contar con el mejor equipo. Para ello, es
imprescindible una buena gestin que consiga una profunda implicacin y la comprensin de que cada rol es
relevante en la consecucin de objetivos.
Evolucin de la Plantilla en Telefnica Argentina
LOS RECURSOS HUMANOS
16.792 17.139
13.852
17.238
13.944 13.953
2.940 3.195 3.285
Telefnica
en la Argentina
Otros
2012
38 |
2013
+ Otros
2014
En Telefnica tenemos claro que la clave de

nuestra transformacin y liderazgo pasa por
tener el mejor equipo. Adems de incorporar
los mejores perfiles, hemos desarrollado una
forma de gestin que permite maximizar
sus competencias y nuestros resultados.
Eso se consigue implicando al equipo en
la transformacin digital de la Compaa,
compartiendo principios sobre cmo hacer
las cosas y entendiendo que cada uno
desempea un rol relevante para conseguir el
objetivo de toda la organizacin: conseguir el
xito y la sostenibilidad a largo plazo.
Total Empleados
Telefnica
Argentina
Total Empleados
a nivel global
123.700
17.238
Nuestro
Equipo
Humano
ndice de Clima
y Compromiso
Plantilla fija
99%
76%
Mujeres en
plantilla: 31.3%
Directivas:
9%
Con este fin, la gestin de personas en Telefnica se asienta

en tres pilares fundamentales que apoyan el programa de
transformacin estratgico Be More:
haba 12.788 empleados con convenio negociado (74,2% del

total), lo que supone un aumento respecto a 2013 (12.263
empleados).
1. DISPONER DEL MEJOR EQUIPO HUMANO
La presencia de mujeres en plantilla se sita en un 31,3%. El

nmero de directivas se mantiene en 2014 en el 9% sobre el
total de directivos de la empresa.
A finales de 2014, el Grupo Telefnica a nivel global contaba

con 123.700 empleados y una media de edad de 39 aos,
de los que menos del 1% eran directivos. En el equipo
de trabajadores del Grupo Telefnica, contamos con 101
nacionalidades. Latinoamrica sigue representando el mayor
porcentaje de la plantilla. El pas con ms empleados es
Espaa, con 35.006, seguido de Brasil, con 20.567 y Argentina,
con 17.238.
En Telefnica en la Argentina el 99% del personal tiene
contratos laborales indefinidos, lo que demuestra nuestra
apuesta por las polticas de trabajo sostenibles. En 2014
2. DISEAR UNA ORGANIZACIN MS SIMPLE

En Telefnica hemos unificado todos los centros corporativos
existentes en la Compaa. La nueva estructura y modelo
de gobierno puestos en marcha facilitaron la reduccin del
tiempo que lleva la toma de decisiones en los proyectos e
iniciativas globales, as como el acercamiento de las distintas
operaciones locales a los centros de decisin de la Compaa.
G4-10, G4-11
|39
GESTIN RESPONSABLE
3. BE MORE: CULTURA DE COMPAA ADECUADA

En 2014 hemos seguido centrando nuestro esfuerzo
en transmitir a toda la organizacin la necesidad de
transformacin y asegurar as el compromiso y alineamiento
de los empleados hacia el programa global de transformacin
Be More.
Organizacin
ms
simple
Agilidad
en la toma
de decisiones
4. PROMOCIN DEL TALENTO

En Telefnica seguimos impulsando la transformacin
de la Compaa con el objetivo de avanzar en el reto de
consolidarnos como una Telco Digital y por ello estamos
poniendo el foco en atraer y desarrollar los lderes y perfiles
necesarios y mantener altos niveles de compromiso y energa
en todo el equipo, as como en asentar la globalizacin de la
gestin de la Compaa a travs de tres hubs mundiales de
coordinacin: Madrid, Londres y So Paulo.
79% equipo
a nivel global
comprometido
con el programa
'Be More'
ndice de rotacin en Telefnica en la Argentina

Total
Voluntario
40 |
2013
2014
7,4
9,4
3,3
Prcticas laborales
Seguridad, salud
y bienestar laboral
La seguridad, salud y bienestar de los empleados constituyen en Telefnica una de nuestras principales lneas
de actuacin. Su implantacin se realiza a travs del sistema de gestin de prevencin de riesgos laborales,
que afecta tanto al Grupo como a las empresas que trabajan en sus procesos y servicios.
El fomento de la salud en el trabajo es algo ms que cumplir

los requisitos legales en materia de salud y seguridad; tambin
significa ayudar activamente a los empleados a mejorar
su bienestar. La promocin de la salud en el trabajo tiene
numerosas consecuencias positivas en el mbito profesional y
personal de los empleados.
RGANO DE GESTIN
La Gerencia del Servicio Mancomunado de Prevencin de
Riesgos Laborales (perteneciente a la Direccin de Recursos
Humanos y Transformacin de Telefnica Espaa) es la unidad
designada como Centro de Competencia del Grupo Telefnica
a nivel global, coordinando las actuaciones globales en materia
de prevencin y salud laboral.
SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO Y MEDIO AMBIENTE
EN TELEFNICA EN LA ARGENTINA
En el mbito de la Seguridad y Salud en el Trabajo, se avanz
en la consolidacin de una cultura preventiva desarrollando
acciones que permitieron mitigar y controlar los riesgos de
las actividades realizadas por personal propio y de terceros,
garantizando el cumplimiento de los acuerdos gremiales,
requerimientos normativos internos y la legislacin nacional.
Por otro lado, se realizaron diferentes campaas de promocin
de la salud.
CONDICIONES Y MEDIOAMBIENTE DE TRABAJO
Durante el ao 2014 entrenamos a ms de 12.000 personas
en 188 Simulacros de Evacuacin realizados en todo el pas.
Realizamos 252 Informes de condiciones de seguridad y
medio ambiente de trabajo, como as tambin 558 mediciones
de contaminantes.
Participamos de proyectos edificios, para garantizar el
cumplimiento de las condiciones ptimas de trabajo.
Se realizaron estudios ergonmicos y revisin de
especificaciones tcnicas de mobiliarios en general.
Verificamos necesidades de adecuacin en materia de
Higiene y Seguridad para garantizar un lugar de trabajo
libre de peligros para la salud y la seguridad de las personas,

identificando los riesgos y adoptando medidas preventivas o
correctivas de mitigacin para los desvos encontrados y su
seguimiento.
Ante situaciones de contingencias realizamos gestiones para
la contencin de la situacin y del personal afectado.
Se realizaron las mediciones de contaminantes de acuerdo a
ISO 14001s.
ENTREGA DE ELEMENTOS DE PROTECCIN PERSONAL Y
ROPA DE TRABAJO
Implementamos tiendas presenciales en todo el pas, donde
se realiz la entrega a ms de 5.000 personas, con un 98%
eficiencia y 96% satisfaccin en la calidad de los elementos.
Se complement el proceso con envos de kits a los domicilios
laborales para los empleados no alcanzados en esta modalidad.
Ms de 600 personas de Movistar Argentina recibieron
elementos de proteccin personal.
Se revisaron un total de 51 especificaciones tcnicas entre
ropa de trabajo, elementos de proteccin personal, colectiva,
herramientas y equipos.
Se evaluaron y se elaboraron los mapas de riesgos de 6 nuevos
puestos de trabajo.
En el marco de la Comisin Empresa Gremio y en conjunto
con los representantes de los trabajadores, se actualizaron los
mapas de riesgo de las principales actividades.
SISTEMA DE GESTIN EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL
TRABAJO
En el marco de OHSAS 18002, el CEO aprob el Proyecto
de Certificar la Compaa con la Norma OSHAS 18003 de
Seguridad y Salud Laboral. En esta primera etapa que tendr
una duracin de 18 meses a contar del 1/1/2015, alcanzar a
tres sitios elegidos para tal fin: Monte Grande, Pergamino y el
edificio Repblica. Comenzamos con una agenda para iniciar
el Kick-off.
Por otro lado, se mantuvo el dilogo con representantes
sindicales en el marco de la Comisin Empresa-Gremio con
FOETRA, CEPETEL y se acord con FOEESITRA la agenda 2014.
|41
GESTIN RESPONSABLE
GESTIN DE CONTRATISTAS EN SEGURIDAD Y SALUD

EN EL TRABAJO
Se realizaron 694 verificaciones de condiciones de trabajo
en materia de Higiene y Seguridad de acuerdo con el art 30
de la Ley de Contrato de Trabajo, para personal que realiza
actividades en los segmentos que presentan criticidad.
Como emergentes de las mismas, se implementaron planes
de mejora para optimizar las condiciones seguras de trabajo
de las personas (directamente proporcional a la reduccin
de accidentes), como as tambin incluimos mejoras en las
condiciones de contratacin de empresas colaboradoras. Esto
se refleja en un incremento del 10 % en el cumplimiento
general por las EE.CC.
Se estableci un circuito documental para ingresos a sitios de
terceros y propios con el fin de resguardar en el mbito laboral,
la integrad fsica de las personas y las condiciones de trabajo.

INVESTIGACIN DE ACCIDENTES Y RELEVAMIENTO DE
CONDICIONES DE TRABAJO
A partir de las investigaciones de accidentes e incidentes, se
formalizaron nuevos procedimientos de trabajo y cambios de
los que se encuentran vigentes, para optimizar las condiciones
de trabajo de las personas. Los mismos se acordaron con los
gremios y reas operativas involucradas.
CAPACITACIN EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
Participaron ms de 3.000 personas de distintas
especialidades, en capacitaciones e-learning y presenciales en
materia de seguridad y prevencin de riesgos laborales.
En pos del desarrollo profesional, llevamos a cabo talleres
de sensibilizacin, en el que participamos todos los que
integramos la gerencia de SST.
Llevamos a cabo Talleres de concientizacin para Supervisores
de Servicio Tcnico a Clientes y Operacin de Red.
42 |
COMUNICACIN
El propsito de la comunicacin en materia de Seguridad y Salud
en el Trabajo es fomentar una cultura preventiva acerca de los
riesgos cotidianos en las actividades y el cuidado de la salud.
Bajo esta premisa, llevamos a cabo talleres de concientizacin
para lderes de las reas tcnicas operativas y campaas de
sensibilizacin focalizadas en el personal con trabajos en calle,
alcanzando al 90% de la poblacin.
Entre las acciones realizadas se destacan: sms con mensajes
cortos y precisos a jefes, supervisores y tcnicos, banner
semanales por +cerca Portal de Noticias, comunicamos los
tres pilares para la prevencin de accidentes a travs de la
New Tcnica del rea Servicio Tcnico a Clientes, publicamos
y difundimos en video un mensaje del director de Servicio
Tcnico a Clientes sobre la prevencin de riesgos y el
autocuidado de sus colaboradores, implementamos trivias
dirigidas a los revisadores.
Por otra parte implementamos un plan de comunicacin
para promover la salud y prevenir enfermedades, asociadas
algunas de ellas a efemride mundial: prevencin del cncer
de mamas, lucha contra la obesidad, diabetes, golpe de
calor, lucha contra el SIDA., cncer de piel y cuidados del sol,
cncer de prstata, enfermedades respiratorias e Intoxicacin
Monxido de carbono.
SEMANA DE LA SALUD
Las jornadas de la Semana de la Salud se desarrollaron del 9 al
12 de septiembre 2014 y las temticas abordadas consideraron
los resultados de la encuesta de temas de inters que se realiz
previamente: Estrs y enfermedades psicosomticas, Claves
para una vida saludable, Hbitos alimenticios saludables,
Prevencin de ACV, Taller Control del Estrs, Taller de Primeros
Auxilios y Taller de Prevencin de Adicciones.
En total se realizaron 14 eventos, charlas y capacitaciones,
donde participaron 500 personas. Se cont con la
presencia de la Estacin Saludable del Gobierno de la Ciudad
(asesoramiento nutricional, medicin presin glucemia, ndice
de masa muscular, peso, talla). Asimismo, se transmiti va
Streaming, multiplicando nuestra audiencia virtual.
Obtuvimos un muy alto ndice de satisfaccin (91%) y
proyectamos repetir la experiencia.
MEDICINA LABORAL
Llevamos adelante diferentes polticas de salud, acordes a los
emergentes de nuestras estadsticas:
Desarrollamos un programa de accin para patologas
psicolgicas y psiquitricas y as lograr una comprensin
ms acabada del complejo tema.
Instrumentamos cambios en la modalidad de auditora
mdica del ausentismo y de sta manera nos pudimos
acercar ms y dar respuesta apropiada a la problemtica
planteada en cada caso particular.
Interactuamos con las distintas reas de nuestra Compaa
para comprender cabalmente los casos que involucran temas
mdicos.
Realizamos reuniones peridicas con el Gremio, con el fin
de establecer conductas en la forma de gestionar, haciendo
hincapi en la esfera tcnico-mdica de cada caso. Creamos
un canal de comunicacin fluido, dnde se viabilizan
consultas, diagnsticos y prioridades.
Realizamos capacitaciones conjuntas con otras reas de

nuestra compaa y as potenciamos el trabajo en equipo.
Somos los referentes en tema de salud dentro de nuestra
compaa y viabilizamos las consultas, sugerencia y
reclamos de nuestros cliente interno a los distintos
prestadores del rea Salud.
Desarrollamos nuestra tarea acompaando a los
colaboradores con inconvenientes en su salud, lo mismo que
a su jefatura. Para ello, tambin realizamos auditoras, visitas
y reuniones para encontrar la mejor alternativa al problema
planteado.
Pusimos en marcha la primera fase de nuestro programa
de Prevencin de adicciones en el ambiente laboral, que
aprobada por la Direccin de Capital Humano. Abarca a toda
la compaa y busca un cambio de nuestra cultura volcada
hacia la prevencin, el tratamiento temprano y la reinsercin
laboral de los afectados. En ste proyecto, interactan todas
las reas de la Compaa y tambin contamos con el apoyo
del sindicato.
Establecimos y actualizamos permanentemente un plan de

adecuaciones mdicas, por el cual reubicamos laboralmente
a los colaboradores que tengan algn tipo de incapacidad
para desarrollar las tareas que realiza habitualmente. De sta
manera, adaptamos el puesto a la capacidad laboral.
|43
GESTIN RESPONSABLE
Prcticas laborales
Ejes de trabajo
en Telefnica en la Argentina
Los ejes de trabajo de Capital Humano tienen como objetivo alinear y coordinar la gestin de las personas
para facilitar el logro de los objetivos del negocio y asegurar a los empleados un proyecto profesional atractivo
y motivador.
Durante el 2014 los focos de gestin de Capital Humano

se pueden dividir funcionalmente en: Organizacin,
Relaciones Laborales y Gremiales, Seguridad y Salud en el
Trabajo y medio ambiente, Cultura de Servicio, Liderazgo,
Desarrollo, Reconocimiento, Comunicacin Calidad de Vida,
Compensaciones y Calidad, Transformacin y Diversidad.
ORGANIZACIN
Proceso de simplificacin: Su objetivo es evolucionar hacia una
organizacin pensada de acuerdo con los criterios de diseo
organizacional y talento de la compaa a nivel mundial,
que simplifique estructuras y procesos, con el propsito de
acercar la organizacin al cliente y destacarnos en el mercado
de las Telcos digitales por la calidad de nuestros productos y
servicios.
Los objetivos alcanzados fueron: Co-construir con los
directores del Comit de Direccin sus organizaciones y
equipos, teniendo en cuenta las premisas de reducir la brecha
entre la decisin y la ejecucin, incrementar la concentracin
de responsabilidad en todos los niveles y asegurar que los
equipos se formen con las mejores personas.
Modelo de Atencin de Capital Humano: busca brindar un
servicio de excelencia que posibilite sumar valor al negocio
desde Capital Humano y ofrecer una atencin diferencial a
todos los empleados de la organizacin. El Modelo de Atencin
est alineado al nuevo Modelo Operativo que permitir
profundizar la Transformacin del rea de Capital Humano a
nivel local.
Los proyectos y planes implementados en 2014 se sustentan
en la cultura de servicio, la eficiencia de los procesos y la
satisfaccin de los empleados.
La Atencin de Capital Humano en la compaa se realiza a
travs de 3 canales: Portal Mi rea Personal, CH+ - Centro de
Atencin a Empleados, y los Consultores de Capital Humano,
en su rol de HRBP (Human Resources Business Partner).
G4-LA8
44 |
Este ao el modelo se consolida, con la ampliacin de

cartera de temas del HRBP sumando atencin de Relaciones
Laborales y presencia en cada regin del pas.
Asimismo, el Centro de Atencin a Empleados con sus ms
de 4.900 contactos al mes, asume nuevos servicios que
posibilitan una gestin ms eficiente de la demanda de la
organizacin. Este centro de atencin est en la permanente
bsqueda de tcnicas que mejoren la gestin hacia los
empleados.
RELACIONES LABORALES Y GREMIALES
El 1 de diciembre de 2014, en Telefnica renovamos el acuerdo
con Union Network International (UNI), dando continuidad al
compromiso con las normas fundamentales de la Organizacin
Internacional del Trabajo (OIT ) relacionadas con la libertad de
asociacin y el derecho a la negociacin colectiva. En virtud de
este acuerdo reforzamos nuestro compromiso con el respeto
de los derechos fundamentales y sindicales.
En 2014 el nmero de empleados con convenio negociado
ascenda a 12.788 personas.
En Telefnica en la Argentina 2014 fue un ao basado en
el dilogo con los representantes sindicales en donde se
acordaron programas y planes que permitieron la bsqueda
de factores comunes que contribuyeron a resolver las
necesidades de todos los involucrados.
Los hitos ms importantes del ao en este pas han sido la
firma de los convenios colectivos del trabajo para la actividad
mvil con FOPSTTA, FOEESITRA, UPJET Y FATE L, los cuales
se encuentran en proceso de homologacin ante la autoridad
de aplicacin, extendiendo de esta manera la representacin
sindical de la actividad a nivel nacional. Por otra parte, se
iniciaron conversaciones con los sindicatos de la actividad fija
con una propuesta por parte de la empresa para la unificacin
de las oficinas comerciales. En el mismo sentido, est
pendiente la firma de un acuerdo marco de Plan de Calidad
y Prevencin para el mundo tcnico. Adems, se mantienen
conversaciones con los sindicatos respecto al impacto
de cada uno de ellos, como consecuencia de la prxima
implementacin de los Proyectos de Gestin de Equipos y
Gestin de Tiempo.
CULTURA
Desde Cultura se busca instalar el sistema de creencias y
valores de la compaa, que permita desplegar las actitudes
y capacidades para acelerar la transformacin hacia una
telco digital.
BE MORE: Es el programa de la Compaa conformado por
iniciativas inspiradas sobre actitudes que reflejan cmo
queremos trabajar. BE More se apoya en 3 actitudes: Discover,
Disrupt y Deliver. Las 3Ds son una combinacin de aquello
que nuestros clientes esperan de nosotros y las actitudes
que nosotros necesitamos mostrar, en nuestro da a da, para
poder satisfacerlos.
Discover: Siempre hemos sabido la importancia de enfocar
todas nuestras actividades hacia el cliente. Ahora, en el mundo
digital, tenemos que descubrir sus nuevas necesidades.
Disrupt: Como lderes, nos anticipamos a los cambios y
desafiamos el status quo gracias a nuestra experiencia digital
y nuestro espritu de apertura. Queremos mejorar las reglas
del juego para nuestros clientes y para Telefnica.
Deliver: Aprovechamos nuestra escala global sin perder
agilidad. Esto nos permite cumplir nuestra promesa de hacer
que la tecnologa sea asequible para las personas.
Oficina Colaborativa 2.0: La iniciativa se orienta a adecuar
la distribucin de espacios a la modalidad de trabajo basada
en el comportamiento digital, gil y colaborativo; analizando
las dotaciones por edificios y procurando facilitar equipos
ms colaborativos. La tarea se inici en los edificios ms
numerosos en cantidad de ocupantes.
Maratn Digital: competencia que se desarrolla a travs de
canales digitales, consta de 7 consignas con una duracin de
40 minutos cada una. Las mismas son distribuidas en 4 das, 2
consignas por da y se participa por equipo de 4 personas.
Esta iniciativa es realizada para acelerar la transformacin
hacia una Telco digital, generando experiencias digitales
con fines formativos y promoviendo el uso de servicios/
herramientas digitales.
TALLERES DE FORMACIN ESTRATGICA SOBRE EL

PROGRAMA BE MORE
Durante 2014 se ha continuado con los talleres de formacin
estratgica sobre Be More que comenzamos en agosto
de 2013. El objetivo es trasladar la visin y la estrategia de
Telefnica a todos sus mandos intermedios.
Los talleres constaban de cuatro bloques:
1. Una revolucin hacia un mundo digital.
2. Capturando oportunidades.
3. Nuestra visin y valores.
4. Las actitudes necesarias en nuestra transformacin.
LIDERAZGO
En este sentido, implantamos y favorecemos programas
que nos ayudan a identificar y evaluar el talento de nuestra
organizacin, as como a desarrollar las capacidades clave de
nuestros empleados para afrontar con garantas el proceso de
transformacin de la Compaa.
Aspectos como los procesos de evaluacin de talento y
competencias y los programas de desarrollo que se derivan de
ellos forman la piedra angular de nuestro modelo de desarrollo
profesional. La identificacin y evaluacin del talento permiten
disponer de un mapa de talento directivo de toda la Compaa,
as como de un plan de sucesin estructurado. Constituyen
una herramienta fundamental de gestin diferencial e impulso
de una cultura de meritocracia que debe facilitar la toma de
decisiones sobre aspectos como desarrollo, organizacin,
compensacin, etc.
En 2014 se ha realizado una evaluacin del talento en ms
del 91% del conjunto de directivos. Este proceso fomenta el
programa de transformacin Be More, que evala las actitudes
que queremos en la Compaa (Discover, Disrupt y Deliver)
para todo el colectivo y tambin las competencias de negocio
G4-LA10, G4-LA11
|45
GESTIN RESPONSABLE
para aquellos colectivos adscritos a carreras profesionales.

Esta iniciativa alcanza cada ao a ms de 2.000 empleados de
diferentes niveles dentro de la Compaa.
A partir de las iniciativas de valoracin e identificacin de
talento se potencia el desarrollo profesional de nuestros
empleados ofreciendo un escenario alineado con las
necesidades del negocio y las necesidades individuales.
El objetivo: garantizar los perfiles clave para el futuro de la
Compaa.
El objetivo es garantizar el mejor equipo: construir el talento
para el futuro y el liderazgo para la transformacin. Se busca
asegurar la disponibilidad de las personas adecuadas en los
puestos adecuados, construyendo cuadros de sucesin y
generando acciones especficas de desarrollo.
En Telefnica en la Argentina se trabaj en la cobertura de
vacantes de liderazgo, en el desarrollo personalizado del Talent
Pool (una accin por cada persona en el pool), se asignaron
becas, coaching y vacantes en la universidad Telefnica y se
dise un programa in company con UDT para jefes talent
pool sobre comunicacin y liderazgo. Adems se dictaron
un media trainning para gerentes y directores que tienen
interaccin meditica y el Programa de liderazgo Leading the
Transformation (LTT) al que asistieron gerentes y directores,
con un alto grado de satisfaccin.
Se realiz el talent review de supervisores, completando el
mapeo de todo el equipo de liderazgo y se dise e implement
el programa Lidi, Liderazgo Digital, para transformar el perfil de
los lderes de la direccin comercial de individuos.
DESARROLLO
En Telefnica entendemos que las personas son el principal
activo de la Compaa. Por eso, uno de los principales focos
de nuestra gestin es fomentar iniciativas que impulsen el
desarrollo profesional de nuestros equipos.
La formacin en Telefnica est totalmente alineada con los
planes estratgicos de la Compaa. Es la mejor manera de
asegurarnos el mejor talento, con las capacidades necesarias
G4-LA9, G4-LA10, G4-LA11
46 |
para garantizar nuestro proyecto de transformacin y

estrategia de futuro.
Durante 2014, se han impartido en Telefnica en la Argentina,
cerca de 250.000 horas de formacin. Las oportunidades de
formacin se estructuran a travs de diferentes herramientas:
formacin presencial (Universitas y cursos especializados) y
formacin online (programas e-learning).
En Telefnica se privilegia la transparencia en el proceso de
movilidad interna de los empleados. Por ello las vacantes,
generalmente, se ofrecen primero internamente, y para
facilitar la comunicacin, se implement un blog en ADN, la
red social colaborativa del Grupo Telefnica, donde todas las
bsquedas son publicadas.
Para fomentar el espritu innovador de nuestra gente y
favorecer los hitos de transformacin necesarios para el
negocio, se lanz por segundo ao el Programa Alfiles de la
Innovacin. Una persona se capacit con la Universidad de
ESADE y trabaj en procesos y actividades para difundir y
fomentar la innovacin y la mirada disruptiva en la compaa.
Se realiz la Diplomatura 2.0 en telecomunicaciones dirigida al
rea de red donde participaron 39 empleados.
Tambin se implement el plan anual de capacitacin,
con acciones tanto presenciales, como por e-Learning,
potenciando el uso del portal a+ 22.683 hs. a travs del
catlogo de cursos Global y Local (este ltimo con 50
desarrollos propios), y de las Escuelas de conocimiento
(Idiomas, Liderazgo, Tcnica, Comercial, Profesores). 3.576
usuarios han accedido a las Escuelas del portal a+. Durante
2014, se desarrollaron 650 eventos presenciales: programas
de capacitacin a medida de las necesidades particulares de
las reas y con foco en el proceso de transformacin de la
compaa, con una satisfaccin de ms de 95%. De dichos
eventos participaron 3817 alumnos.
Lanzamos la Escuela de Profesores que es una comunidad
de aprendizaje e intercambio de contenidos y recursos
conformados por los profesores de Telefnica a escala global.
En esta etapa se sumaron 119 instructores internos al
colectivo, principalmente de reas Comerciales, Red, y Servicio
Tcnico a Clientes Residenciales.
Trabajando en forma conjunta con el Instituto de

Investigacin y Desarrollo de las Telecomunicaciones
(IDETEL), con el objetivo compartido de preparar a las
personas para enfrentar los desafos laborales de la industria,
mejorando la empleabilidad a partir de la formacin en nuevas
tendencias y tecnologas de telecomunicaciones, se becaron
35 alumnos, de reas tcnicas, para la Tecnicatura Superior en
Telecomunicaciones de dicho Instituto.
Se sostiene el programa de rotaciones internacionales, cuyo
objetivo es potenciar el desarrollo de las personas a partir de
la experiencia. En 2014 tuvimos 3 rotantes internacionales
que estuvieron asignados en proyectos locales y 1 rotante
argentino que estuvo asignado a proyectos de otras operadoras.
Contamos con un proceso de entrenamiento semanal para

los puestos de contacto directo con clientes, cuyo objetivo es
asegurar la comunicacin y conocimiento operativo.
Universitas Telefnica es el lugar de encuentro de
nuestros empleados donde se construye el talento para
el futuro. La formacin se imparte presencialmente en
su campus de Barcelona y tambin hay programas en
otras localizaciones geogrficas que se despliegan bajo la
iniciativa On the Road.
G4-LA11
|47
GESTIN RESPONSABLE
Programas Universitas
Liderazgo:
Global Professional Skills,

Leading Self, Leading High
Performing Teams
Transformacin
Telefnica:
Leadership For Change,

Innovation & Creativity,
Engaging Realities
En todos los programas se viven la cultura y los valores de

Telefnica, a la vez que se comparten las mejores prcticas y
se profundiza en los desafos y la estrategia de la Compaa.
El objetivo es acelerar la transformacin de nuestro negocio
a travs de la formacin de nuestros empleados. Universitas
ha reinventado su modelo de negocio ofreciendo cursos
bajo demanda en el que los participantes de Universitas se
han beneficiado de su nuevo servicio de consultora para
disear y desarrollar programas, acciones formativas y
encuentros a medida. El equipo de responsables de programas
de Universitas es experto en liderazgo, transformacin,
gestin del cambio, innovacin, e-commerce y e-learning.
Adems, son empleados alineados con las prioridades del
negocio y con la visin del ExCom (Comit Ejecutivo). Su
nivel de involucracin en el proceso de diseo es flexible a las
necesidades del negocio. Y estas varan: desde los servicios
integrales de hospedaje, hasta el desarrollo o imparticin de
un programa a medida.
RECONOCIMIENTO
El programa de reconocimiento 2014 se aline con el nuevo plan
estratgico Be More_ dando inicio a Reconocimiento Be More_.
As se puede premiar el esfuerzo y el desempeo de las personas
o equipos de trabajo involucrados en grandes proyectos o en
actitudes cotidianas relacionadas con nuestras 3 Ds.
Great Place to work 2014: Telefnica ingres nuevamente en
el ranking de las mejores empresas para trabajar de ms de mil
empleados, obteniendo el puesto nmero 14.
48 |
Gestin:
Managing the Digital

Telco, Global Management
Programme, Advanced
Management Programme
Programas bajo
demanda:
English & Spanish Weeks,

Custom Programmes
COMUNICACIN
Para facilitar una comunicacin fluida y directa continuaron los
encuentros de comunicacin. Se mantuvieron las reuniones
de Comit Ampliado de frecuencia bimestral de la que
participan todos los directores y sus reportes; las reuniones
gerenciales semestrales y las 3 reuniones cuatrimestrales por
cada Direccin. Adems los directores visitaron las distintas
cabeceras del interior del pas. Finalizando el ao con un
encuentro de todos los lderes de la compaa a mediados de
diciembre.
Se sumaron nuevos canales de comunicacin: Telefnica TV,
un micro programa de edicin quincenal que resume en pocos
minutos las noticias ms importantes; Portal +Cerca que es la
renovacin del newsletter diario pasado a formato de portal,
para estar ms cerca y ser cada vez ms digitales permitiendo
el acceso desde cualquier dispositivo.
Red Social Interna bajo la plataforma Yammer:
En Telefnica hemos desarrollado, bajo la plataforma
Yammer, una red social interna para maximizar la relacin
entre los empleados y fomentar la productividad de nuestra
plantilla. Durante 2014 hemos seguido esforzndonos en su
consolidacin. Se trata de una web tecnolgica (Enterprise
Social Network) basada en un sistema que provee la Compaa
para facilitar una colaboracin transversal, en el que se
comparta la informacin y el conocimiento y que contribuya
al cambio y a la transformacin de los procesos. Est abierta
a todos los empleados, que tienen libertad para crear
comunidades.
CALIDAD DE VIDA
Se lanz el programa Para Vos, cuyo objetivo es dar a
conocer todos nuestros beneficios y sus cinco frentes,
bajo un mismo concepto y agrupado dentro de un mismo
programa, buscamos que el empleado conozca y valore ms
los beneficios.
Los ejes son:
Tiempo para vos: Beneficios para balancear el trabajo y la vida
personal.
Para vos y tu familia: Beneficios para los momentos ms
importantes de tu vida.
Descuentos para vos: Beneficios y canales para que ahorres ms.
Seguridad y Salud para vos: Beneficios para cuidar las cosas
ms valiosas.
Feel Good: Circuito de beneficios para mejorar tu calidad de vida.
COMPENSACIONES
En Telefnica creemos en la remuneracin justa del trabajo,
porque de ese modo atraemos, retenemos y motivamos
a nuestros empleados. La retribucin total, el sistema
personalizado, la retribucin por objetivos y los beneficios
sociales son conceptos que tratan de satisfacer sus necesidades.
La poltica de retribuciones de Telefnica tiene como objetivo
atraer, retener y motivar a los empleados para que, entre
todos, podamos afrontar los retos de la transformacin del
sector. Dentro de nuestros Principios de Actuacin se recoge
el compromiso de Telefnica con sus empleados, garantizando
una compensacin justa y adecuada al mercado laboral en el
que desarrollamos nuestras operaciones.
vacaciones, seguros de vida y salud, vehculo de empresa).

Pero adems engloba otras formas de compensar a los
empleados, como el desarrollo y las oportunidades de carrera
(programas de formacin en la universidad corporativa
Universitas, plataforma de formacin online A+, posibilidad
de movilidad internacional y programas de reconocimiento).
Tambin incluye la cultura de programas sociales de la
Compaa a travs de Fundacin Telefnica, las campaas de
salud y bienestar laboral, Programa Para vos, etc.
Retribucin por objetivos
En Telefnica recompensamos la consecucin de objetivos
(de negocio e individuales). Esta retribucin variable se calcula
anualmente en funcin de un porcentaje del salario fijo, un
porcentaje unido al cumplimiento de objetivos del Grupo
Telefnica y un porcentaje en funcin del cumplimiento de
objetivos de la regin y/o pas.
La Compaa tiene una Poltica de Remuneracin Global cuyo
objetivo es conseguir la homogeneidad y alineamiento en las
prcticas remunerativas en todo el Grupo. A su vez, los equipos
de remuneracin locales se aseguran el alineamiento con las
prcticas habituales de cada zona de actividad.
Salario mnimo de Telefnica vs salario
mnimo en Argentina
Argentina
2,23 veces
Retribucin total
En Telefnica hemos definido el concepto de retribucin total
para referirnos, de forma global, a las diferentes formas de
beneficios que los empleados pueden obtener de la Empresa.
En este concepto se agrupan lo que podramos llamar
la remuneracin tradicional (salario base, remuneracin
variable, incentivos de ventas y beneficios a largo plazo, equity
programs) y tambin los beneficios (planes de pensiones,
G4-EC5
|49
GESTIN RESPONSABLE
Contamos con proveedores nicos para todos los mercados y

el lanzamiento de programas de retencin tiene una aplicacin
global. En Telefnica, todos los sistemas de retribucin
variable incluyen al menos un objetivo de sostenibilidad para
los empleados: la satisfaccin del cliente.
La estrategia de 2014 en Telefnica en la Argentina se
fundament en el alineamiento de la gestin a las 3 actitudes
organizacionales definidas globalmente: Discover, Disrupt, Deliver.
Se realizaron diferentes instancias de ajuste salarial anual
acompaando el mercado y la coyuntura del pas.
Se trabaj conjuntamente con Relaciones Laborales en las
discusiones y cierres de las paritarias de los distintos gremios
telefnicos.
Se elabor un tablero consolidado de compensaciones va
intranet para comunicacin de los resultados de los procesos
de compensaciones a las distintas reas de la Compaa.
CALIDAD Y TRANSFORMACIN
Es compromiso de Telefnica fortalecer la confianza de los
Clientes, Empleados, Accionistas, Proveedores, Organismo
Regulador y Sociedad utilizando el Modelo de Gestin de
Calidad. Por este motivo desde el ao 2005 Telefnica
desarrolla su Programa de Calidad de manera orgnica y
sistemtica.
El punto de partida es la experiencia de nuestros clientes con
nuestra compaa. Los principales mecanismos considerados
para relevar sistemticamente la experiencia del cliente
son las encuestas de satisfaccin, los motivos de contacto
con los diferentes canales, la Voz de nuestros empleados
y el anlisis de los indicadores claves operativos. Con toda
esta informacin se realiza un diagnstico que identifica
50 |
las principales oportunidades de mejora en trminos de

satisfaccin. A partir de las oportunidades se priorizan
aquellas que alineadas con los criterios del Plan Estratgico
conforman el Plan de Calidad.
Para complementar la visin sistmica hemos implementado
el tablero de Control en una nica herramienta informtica
para toda la Compaa.
El Plan de Calidad del 2014 comprendi distintos proyectos
especficos de Diseo y de Mejora gestionados utilizando
diferentes metodologas, tales como: Six Sigma DMAIC
o DMADV, Tcnicas LEAN, TRP (Tcnica de resolucin de
problemas) y TRIZ, y la Implementacin / Certificacin de
distintos Modelos de Calidad para su sostenimiento como COPC
(Customer Operations Performance Center) para los canales
con contacto con clientes, e ITIL (Information Technology
Infrastructure Library) para procesos tcnicos, ISO 14001 para
la gestin ambiental y OSHAS para la gestin de la seguridad
laboral. Estos modelos de calidad apalancan la mejora tambin
en los Proveedores que colaboran en la prestacin de nuestro
servicio as como en nuestro vnculo con ellos.
Cuando hablamos de proyectos de diseo nuestro objetivo
es generar disruptivamente experiencias diferenciales para
el cliente, no slo el mejoramiento evolutivo de los procesos
existentes, sino enfoques nuevos e innovadores.
Desde hace 5 aos se presentan los proyectos de Mejora en
la Competencia de Equipos realizada localmente por IPACE,
habiendo obtenido en el 2014 los Premios Oro y Plata en los 2
proyectos presentados. El equipo que obtuvo el premio Oro
ha quedado clasificado directamente para la competencia
internacional de equipos de mejora de la ASQ (American
Society for Quality International Team Excellence Award)
que se realiza anualmente en Estados Unidos, en la cual ya
hemos obtenido premiaciones.
|51
GESTIN RESPONSABLE
Prcticas laborales
Gestin de la
diversidad
La heterogeneidad de nuestros trabajadores favorece la innovacin y la creatividad, adems de suponer un
reflejo fiel de la composicin de nuestros clientes. La gestin de esta diversidad nos ayuda a ofrecer productos
y servicios que satisfacen, con gran calidad, las necesidades de todo el mundo.
Fomentamos la igualdad de oportunidades y tratamos a

todas las personas de manera justa e imparcial, sin prejuicios
asociados a la raza, color, nacionalidad, origen tnico, religin,
gnero, orientacin sexual, estado civil, edad, discapacidad o
responsabilidades familiares.
Esta es la definicin del derecho fundamental a la igualdad que
recogen nuestros Principios de Actuacin. Y sobre estas bases
gestionamos la diversidad en Telefnica. Una diversidad que
domina nuestra organizacin, ya que tenemos empleados en
ms de 21 pases (tres de los cuales tienen representacin en
el Consejo de Administracin) y operaciones en 17 de ellos, y
sus procedencias alcanzan las 101 nacionalidades.
Esta riqueza profesional y cultural supone una ventaja
competitiva para nuestra Compaa, ya que nos facilita la
52 |
relacin con todos nuestros clientes y nos ayuda a ofrecer

productos y servicios que satisfacen, con altos niveles
de calidad, sus necesidades, al tiempo que impactan
positivamente en nuestros beneficios.
Estrategia
Crear una plantilla de trabajadores diversa de forma sostenible
implica afrontar este reto desde distintos ngulos, al tiempo
que impulsamos efectivamente este cambio cultural en
la Empresa. La heterogeneidad de nuestros trabajadores
favorece tambin la innovacin y la creatividad, y es el
reflejo ms fiel de lo que son nuestros clientes. Para ello, en
Telefnica hemos desarrollado una estrategia en la que la
diversidad y la inclusin estn adaptadas a nuestra visin
empresarial. Esta estrategia se basa en tres pilares:
Discover. La diversidad es un valor aadido. La

de nuestros trabajadores nos aporta una ventaja
competitiva a la hora de descubrir las necesidades de
nuestros clientes y responder a ellas.
Disrupt. La diversidad de nuestros trabajadores aumenta
nuestra capacidad de innovacin. La perspectiva y la forma
de pensar de unos trabajadores con orgenes diferentes nos
ayudan a lograr cambios positivos en la organizacin y los
mtodos de trabajo. Atraemos, contratamos y retenemos
talentos diversos con ideas diferentes que nos ayudan a
crear nuevos productos, servicios y mercados, y a expandir
los ya existentes.
Talento
Deliver. El factor fundamental para el xito no es la mera

presencia de la diversidad, sino el aprovechamiento y el
uso de las diferencias existentes al servicio de la excelencia
de los resultados comerciales. En Telefnica transmitimos
esta necesidad a nuestros directivos y les brindamos todo
nuestro apoyo para la construccin y la gestin de una
plantilla de trabajadores diversa a todos los niveles.
Liderazgo
Cultura
Pirmide de edad de los empleados de Telefnica en la Argentina

Hombres
1.678
1.384
3.447
Mujeres
De 30 o menos
1.112
31-34 aos
1147
1.981
35-44 aos
3.342
890
45-54 aos
2.000
> 54 aos
257
G4-LA12
|53
GESTIN RESPONSABLE
En Telefnica abogamos por la igualdad entre

hombres y mujeres y tomamos medidas
concretas en su favor.
Entre ellas se encuentra al iniciativa
programa Women in Leadership con el
objetivo de fortalecer las capacidades de
las mujeres, su confianza y sus dotes de
superacin personal, y establecer una slida
red de mujeres directivas en Telefnica
y aumentar su visibilidad. Se pretende
tambin crear un entorno en el que puedan
compartir experiencias relacionadas con la
cultura organizativa, y buscar consejeros y
patrocinadores que puedan apoyarlas.
En Telefnica abogamos por la igualdad entre hombres

y mujeres, adoptando medidas concretas como planes
de igualdad, protocolos para la prevencin del acoso y
espacios de divulgacin
Objetivo de las iniciativas
Con carcter general se persiguen objetivos
de superacin y, a la vez, dar continuidad a
las polticas de igualdad y conciliacin, ya
vigentes en nuestra Empresa, que superan
el elemental cumplimiento de la legislacin
vigente.
Avanzar en el desarrollo de buenas prcticas

que favorezcan la integracin laboral plena de
las mujeres.
Impulsar desde los distintos foros, ya
establecidos, medidas que favorezcan la
conciliacin de la vida laboral, familiar y
personal de toda la plantilla.
Asegurar que la formacin y las posibilidades
de desarrollo se ajustan a criterios de igualdad
entre hombres y mujeres.
Promover el acceso de la mujer a puestos
de responsabilidad dentro de la Empresa,
mejorando el equilibrio de gnero en este
mbito.
Aumentar las probabilidades de que tanto los
hombres como las mujeres puedan aportar lo
mejor de s mismos a los roles que ocupen en
la organizacin.
Reforzar nuestro compromiso de
Responsabilidad Social Corporativa asumido
por el Grupo Telefnica en orden a mejorar
la calidad de vida de los empleados y de sus
familias y a promover el principio de igualdad
de oportunidades.
Presencia de la mujer en Telefnica

en la Argentina
G4-LA12
54 |
2013
2014
% mujeres en plantilla
31,7%
31,3%
% mujeres directivas
9%
9%
Desviacin salarial media entre hombres y mujeres: porcentaje del

salario medio de las mujeres respecto del medio de los hombres
Salarios totales
Salarios base
Argentina
Argentina
Gerentes
97,0%
Gerentes
96,0%
Mandos intermedios
89,5%
Mandos intermedios
89,2%
|55
GESTIN RESPONSABLE
Compromiso con nuestros clientes
Satisfaccin
del cliente
Nuestro objetivo es dar siempre a nuestros usuarios la mejor oferta digital.
En Telefnica estamos centrados en

proporcionar la mejor experiencia de usuario.
Trabajamos junto a socios y colaboradores de
primer nivel para construir un ecosistema de
trabajo que nos permita desarrollar la mejor
oferta digital, que vele por la seguridad y que,
al tiempo, ayude a la mejora del entorno y la
experiencia de los clientes.
pas se concentra en los segmentos masivos

donde el Precio, entendido como costo vs
calidad de servicio, red mvil (voz y datos),
funcionamiento ADSL, servicio tcnico y
factura explican en mayor medida esta
disminucin.
Nuestros objetivos son:
Llevar la tecnologa
all donde los
usuarios la necesiten
para permitirles vivir
permanentemente
conectados
Ofrecer una
propuesta de
valor enfocada a sus
necesidades a travs
de productos, servicios,
soluciones y aplicaciones
desarrolladas sobre
la mejor red
LA SATISFACCIN DEL CLIENTE

Para medir la satisfaccin de nuestros clientes
utilizamos el ISC (ndice de Satisfaccin de
cliente), un indicador que se reporta de forma
peridica al Consejo de Administracin.
Adems, la Compaa a nivel global cuenta
con una comisin especfica en su Consejo
de Administracin dedicada a la Calidad del
Servicio y Atencin Comercial. Esta se rene
trimestralmente para reforzar la orientacin al
cliente del Grupo. En 2014 el ISC a nivel global
ha alcanzado una puntuacin de 7,09 sobre
10, ligeramente por debajo de la puntuacin
alcanzada en 2013 (7,14 sobre 10)
El ndice de Satisfaccin de cliente (ISC) de
Telefnica en la Argentina en 2014 disminuy
0,33 puntos respecto al cierre del ao
anterior. La disminucin en la satisfaccin
G4-PR5
56 |
Satisfaccin
del cliente de
Telefnica en la
Argentina en 2014:
6,53
Existe un crecimiento de demanda de datos

y tipo de uso que ahora el cliente reclama. En
2013 se produjo una cada en el segmento
mvil a la que se sum en 2014 la cada del
segmento fijo. El cliente le da un uso distinto
a mvil y fija. En 2012 quera conectarse al
mail, leer, trabajar. En 2014 consume video
desde varios dispositivos en su casa que
navega, tiene un consumo promedio mayor
de datos, el cliente ahora consume ms.
Aproximadamente el 3,5% del total de los
clientes de Telefnica en la Argentina realizan
mensualmente algn reclamo (Incluye quejas
de clientes por problemas responsabilidad
de la empresa - Incluye todos los canales de
contacto: telefnico, redes sociales y centros
comerciales).
En Telefnica el Cliente est en el centro
de todo lo que hacemos. Para reducir la
insatisfaccin con Funcionamiento Mviles,

hemos avanzado localmente en las acciones:
1. La licitacin de espectro a fines del 2014 se
convirti en una puerta que se abri para

empezar una adaptar la red a lo que el cliente
necesita porque consumen ms datos Plan
de despliegue RED 4G
2. Realizamos diagnsticos ms precisos sobre
problemas de navegacin del cliente en
su equipo, con la herramienta GEO para
identificar qu problema posee el cliente.
3. Lanzamos campanas proa ctivas de contacto
a clientes, conociendo al cliente y cmo
utiliza su equipo y qu elementos de red est
afectado al cliente, accionando para mejorar
su experiencia de navegacin
4. Creamos un nuevo grupo de atencin, GURU,
con herramientas y un perfil/capacitacin
determinados para esa tarea, con el objetivo
de tener ms conocimientos para aquellos
problemas de navegacin del cliente que no
pudimos resolver
Adems mejoramos otros procesos con
impacto en el cliente:
1. Logramos implementar la recaudacin on
line para el cliente mvil y ahora el 95% de

los pagos se imputan en menos de 5 minutos
CLIENTE CONECTADO, logramos
dar una solucin de comunicaciones a los
clientes afectados por una avera en telefona
bsica, derivando sus comunicaciones
entrantes a otra lnea, sea mvil fija, sin
costo alguno, mediante el tiempo que est
sin servicio
4. T3
(Full Stack) simplificamos nuestros

sistemas, para tener un nico repositorio de
informacin y atenderlo mejor en todos los
canales
Diseamos nuevas Ofertas comerciales para el

cliente prepago:
5. Nunca te queds incomunicado, te
prestamos y luego te lo debitamos en

prxima factura (Ampliacin automtica
Comunidad Ms (Clientes Control)): el cliente
control cuando se termina su rebate, en
forma automtica, se le asignacin 2 bloques
ms y nunca se quede sin crdito
6. Oferta: Multiplicate / Control y Prepago, la
mayora (70%) cuando quieras, las veces que

quieras, hasta 6 veces, fue un diferencial con
la competencia
Pusimos en marcha el Programa de Calidad,

en base a los KPIS operativos y resultados de
encuestas e identificamos oportunidades para
priorizar el Plan estratgico y conformar el Plan
de Calidad. Para eso durante 2014 se cre el
Equipo de Proyecto, conformado por personal
que se dedica totalmente a la ejecucin de
proyectos, varios de los cuales se enfocan en la
mejora de la Experiencia del Cliente.
2. Con
En cuanto a Calidad de atencin trabajamos

bajo el Modelo de Certificacin COPC para
todos los procesos de contacto con Clientes:
Atencin Telefnica, Atencin Presencial,
Atencin On Line, Servicio Tcnico y Ventas
para los segmentos Residenciales y Empresas
y Negocios.
3. ACERCAMOS
En nuestro procesos de Gestin de Red

trabajamos bajo la metodologa ITIL.
MAS INFORMACION
AL CLIENTE del negocio Mvil, con el
proyecto conoc tu plan, y ahora tiene a
disposicin una hoja adicional a la factura con
caractersticas de su plan
Cabe destacar que contamos con

Certificaciones especificas en algunas
|57
GESTIN RESPONSABLE
reas-procesos siendo el alcance para toda

la operacin mvil, y especficamente:
Operador de servicios y redes de telefona
mvil; diseo de servicios de telefona mvil
y de valor agregado; diseo, construccin,
operacin y mantenimiento de redes;
atencin a clientes; facturacin; gestin de
mantenimiento de edificios corporativos;
servicio de telefona mvil.
RETOS PARA 2015

Entre los retos ms destacados que afrontamos en
Telefnica para mejorar el compromiso con nuestros
clientes estn:
La mejora de nuestros canales digitales.
El desarrollo de nuestras tiendas del futuro

con una experiencia en tienda mucho ms
interactiva, digital y accesible.
58 |
Trabajamos en una experiencia diferencial

para EMPRESAS y Pymes: Desde el punto
de vista de la gestin de la calidad de los
servicios y la satisfaccin de clientes, durante
el 2014 se implementaron mejoras sobre
diferentes procesos con el objetivo principal
de brindar respuestas al cliente en los
plazos comprometidos. El foco estuvo en la
estandarizacin de procesos, lo que permiti
alcanzar gestiones ms simples y giles que
se tradujeron en respuestas ms rpidas para
el cliente. Y en este sentido, la gestin del
ejecutivo de cuentas se orient principalmente
a la gestin de la satisfaccin del cliente. EN el
Segmento PYMES con la fusin e integracin
de ambas unidades de negocio (fijo-mvil) a
principios de 2014, la estrategia del segmento
se focaliz, principalmente, en acompaar
este cambio con una transformacin del
modelo comercial y de atencin: cercana/
personalizacin, simplicidad/resolucin y
digitalizacin.
Cada ejecutivo ahora est ms cerca
geogrficamente de sus clientes, pudiendo
garantizar una calidad de atencin y una
frecuencia de visitas superior. Luego, se
trabaj sobre el concepto de simplicidad y
digitalizacin, con nico nmero de atencin
que de respuesta a los requerimientos del
cliente en el primer contacto y la posibilidad de
que el cliente pueda realizar y dar seguimiento,
de forma segura, a todas sus gestiones
administrativas y comerciales las 24 hs. del da.
|59
GESTIN RESPONSABLE
Compromiso con nuestros clientes
La conectividad al servicio
de nuestros clientes
En Telefnica sabemos que la conectividad est en el centro de la experiencia digital de los consumidores. Por
ello, buscamos ofrecer las mejores soluciones digitales para que saquen ms provecho de ella.
Consumidores residencial
Siempre
conectado
ad
To
d
os
Particulares
d
ivi
ct
ne
co tes
jor ien
me cl
la ros
os est
am nu
tiz ara
p
n
ra
Tus
dispositivos
y t
Ga
lo
en s dis
ca
jan posi
a l tivo
ap s
er con
fe
cc ecta
in
do
s
Nuestro 'approach'
Nuestra conectividad est

enriquecida con los mejores
servicios digitales
Tu vida
digital y t
Prioridades de la empresa global
Crecimiento digital
Acelerar la evolucin de los

servicios digitales como
Cloud, M2M y seguridad.
60 |
Acelerar las TIC

digitales
Especialistas en
ventas y socios
globales
Impulso de
las pymes
Desarrollar una propuesta de

valor
y los canales
necesarios para servir mejor
a este segmento.
Transformar
los canales
de ventas
Crear paquetes
con servicios
Queremos ser el socio de confianza de nuestros clientes en esta nueva era digital, tanto
para los particulares como para las empresas
Nuestros clientes (cifras en miles)

2012
2013
2014
24.136
26.651
26.638
4.762
4.833
4.727
17.604
19.955
20.022
Prepago (en miles)
11.000
12.916
12.958
Contrato (en miles)
6.604
7.038
7.064
Banda Ancha ADSL (en miles)
1.736
1871
1.871
33
27
18*
Total de clientes (en miles)

Telefona fija (en miles)
Telefona movil (en miles)
Otros (en miles)

* Banda estrecha y Accesos mayoristas
WAN gestionado,
evolucin de VPN
y cobertura en
interiores
Reforzar nuestra
oferta para
corporaciones
Modelo operativo
Crear un modelo operativo

de primera clase para servir a
nuestros clientes de empresas
mejor y de una forma ms
.
Innovar en los mejores

y mvil.
servicios para
Tu negocio, siempre
conectado con las
mejores soluciones
Puesta en marcha
de un modelo
operativo
Arquitectura IT
B2B de nueva
generacin
|61
GESTIN RESPONSABLE
Telefnica Fija
SERVICIOS Y SEGMENTOS DE MERCADO
clientes adheridos a diciembre de 2014, un 11% ms que el

ao anterior.
Segmento Residencial
El segmento Residencial, el cual constituye nuestro negocio
tradicional, se especializa en la prestacin de servicios
de telefona bsica, de internet de banda ancha y de
entretenimiento en el hogar (casa de familia, jubilados y
pensionados) y telefona pblica.
Segmento Negocios
El segmento Negocios atiende a ms de 384.000 clientes
PyMEs, Profesionales y Comercios; brindndoles soluciones
integrales para cada rubro de actividad (agro, servicios,
finanzas, salud, construccin, automotores, industria, etc.) que
contemplan un abanico de ms de 100 productos y servicios.
Los ingresos de trfico (Local, Larga Distancia Nacional y Larga

Distancia Internacional) crecieron interanualmente un 24%
aumentando la participacin de paquetes de trfico (Tarifa
Plana y Tarifa Plana por Llamada).
La estrategia del segmento se focaliz, principalmente,

en acompaar el cambio con una transformacin del
modelo comercial y de atencin vigente a fin de capturar
las oportunidades existentes en el mercado y crecer. Este
nuevo modelo permiti una visin nica de cliente Los
principales pilares sobre los que se trabaj fueron: cercana/
personalizacin, simplicidad/resolucin y digitalizacin.
El foco comercial del ao estuvo en la oferta de Banda

Ancha en conjunto con llamadas locales ilimitadas a fijos y a
mviles (Do Plus). Tambin durante el 2014 continuamos
desarrollando la propuesta de valor incorporando el concepto
de entretenimiento a travs de pelculas y series disponible
para toda la planta de clientes y nuevas altas (On Video).
Sostuvimos el liderazgo en el mercado de banda ancha
poniendo foco en la implementacin de acciones que
impacten positivamente en la fidelizacin de clientes.
Gracias a esta estrategia, conseguimos generar un crecimiento
interanual en los ingresos del negocio de Internet del 38%
para este segmento.
En el 2014 avanzamos con el despliegue de nuevas
tecnologas que permiten llegar con una oferta de
conectividad adaptada a las necesidades de los hogares ms
exigentes -acortamiento de bucle, despliegue segmentado de
FTTH (Fiber to the Home) y VDSL (Very high bit-rate Digital
Suscriber Line)-, y continuamos con inversiones en red de
transporte y accesos.
El servicio de factura sin papel, que le permite al cliente no
slo visualizar on-line la factura sino tambin descargarla,
programar alarmas de vencimiento en el e-mail y en el
celular, consultar el saldo de su cuenta y los medios de pago
habilitados ms cercanos a su domicilio e imprimir el cupn
de pago o abonarlo va web con tarjeta de crdito, en cuenta
bancaria o por dbito automtico, alcanz 5,1 millones de
62 |
Se trabaj en las carteras de la fuerza de ventas directa

transformndolas por territorios/zonas que aseguraran un
ratio apropiado de clientes por ejecutivo comercial, de acuerdo
al potencial de esa cartera. Esta transformacin, implic que
cada ejecutivo estuviera ms cerca geogrficamente de sus
clientes, pudiendo garantizar una calidad de atencin y una
frecuencia de visitas superior a las posibilidades del modelo
anterior.
Luego, se trabaj sobre el concepto de simplicidad y
digitalizacin brindndoles a los clientes del segmento una
atencin integral y personalizada para sus gestiones. Esto
implic la consolidacin de un nico nmero de atencin que
de respuesta a los requerimientos del cliente en el primer
contacto y la posibilidad de que el cliente pueda realizar y
dar seguimiento, de forma segura, a todas sus gestiones
administrativas y comerciales las 24 hs. del da.
Durante el 2014, el segmento se focaliz en el desarrollo de
soluciones de negocio que integran conectividad, servicios
de valor agregado, gestin, infraestructura y aplicaciones; y
en potenciar el desarrollo comercial de soluciones TIC. Esto
gener un crecimiento interanual del 28,8% en los clientes
PyMEs, Profesionales y Comercios.
Asimismo, profundizando el posicionamiento de Telefnica
como una Compaa de Telecomunicaciones Digital, se
acompa la oferta de aplicaciones y soluciones con

numerosas campaas masivas en medios tradicionales y
digitales, que apalancaron el crecimiento interanual de las
plantas de servicios TIC.
En lo referido a los servicios de Datos, se logr un crecimiento
del 34% respecto al 2013. Este tipo de soluciones, representa
un valor diferenciador de nuestra oferta, y permite a las PyMEs
mejorar su eficiencia operativa.
Con respecto a la venta de soluciones de TI (Tecnologas de
la Informacin), en 2014 se multiplic por tres el crecimiento
de los ingresos respecto 2013. Entre los productos que
experimentaron un crecimiento significativo se destacan:
Aplicateca (89%), Office 365 (239%), Web Hosting (50%) y
Presencia Digital Gestionada (41%). De esta manera, a travs
de un amplio espectro de soluciones alojadas en la nube, la
compaa apuesta a ser un aliado estratgico en el crecimiento
de las pequeas y medianas empresas, facilitando su acceso
en todo el pas a una gama de prestaciones gestionadas desde
Internet en modalidad servicio y a demanda.
Segmento Mayorista
Este segmento de clientes est compuesto por aquellos
Operadores y Prestadores de servicios de Telecomunicaciones
que, adicionalmente a su oferta de productos y servicios para
los diferentes mercados minoristas, conforman un mercado de
alta competencia, tanto en capacidad como en capilaridad de
las redes disponibles.
Los ingresos correspondientes a este segmento crecieron
un 17,3% durante el ao 2014, consolidando el crecimiento
logrado durante los ltimos aos. Dicho crecimiento ha sido
impulsado fundamentalmente por:
Las necesidades de conectividad e infraestructura del sector
de la telefona mvil, con su despliegue de redes para ofrecer
acceso a Internet a sus clientes y el continuo crecimiento del
trfico de voz y datos.
La capitalizacin de oportunidades provenientes de la
creciente oferta de accesos a Internet de banda ancha,
impulsada por la tendencia del cliente final a demandar cada
vez mayores velocidades, a travs del desarrollo de la oferta
de productos especficos (Trnsito IP, Redes para soporte de

Sistemas de Seguridad, etc.), cuya creciente demanda en
ancho de banda y cantidad de enlaces consolidaron, en los
ltimos aos, una importante participacin en los ingresos
de este negocio. Las mejoras en la calidad del servicio IP, a
partir de la implementacin de acuerdos con Google para el
caching de contenidos ha permitido un crecimiento en las
ventas, en especial en clientes ms pequeos y cooperativas.
Nuevas oportunidades de negocio derivadas de la notoria
expansin de la oferta de servicios audiovisuales, tanto
por internet como la Televisin Digital, as como la
comercializacin de equipamiento y servicios de valor
agregado para proveedores de servicio de internet (ISPs).
El mantenimiento de precios nominados en dlares
estadounidenses para servicios de oferta voluntaria.
Asimismo, se vienen implementado continuamente
mejoras operativas tendientes a agilizar los ciclos de venta,
a partir de la creacin de un equipo de unidades de gestin
unificadas, el que visualiza la demanda de manera agregada,
permitiendo realizar cotizaciones en tiempos sustancialmente
menores y con una eficiencia que se traduce en una mayor
competitividad de la oferta voluntaria.
Segmento Empresas
El segmento Empresas se especializa en la provisin de
servicios de telecomunicaciones, transmisin de datos
y tecnologas de la informacin a Grandes Empresas y
organismos de la Administracin Pblica.
Durante el 2014, el segmento se focaliz en el desarrollo de
soluciones de negocio que integran conectividad, servicios
de valor agregado, gestin, infraestructura y aplicaciones;
esto gener un crecimiento interanual del 28% en el mercado
corporativo.
En lo que hace al posicionamiento, se realiz en el mes
de marzo, el encuentro Telefnica Leadership Conference
que consisti en un evento sobre liderazgo, tecnologa
e innovacin que convoc a los clientes corporativos y
multinacionales ms importantes a nivel global con operaciones
en Amrica.
|63
GESTIN RESPONSABLE
Asimismo, en el mes de octubre se llev a cabo la cuarta edicin

del TIC Forum, un evento donde se convoc a los representantes
de las grandes empresas y organismos de gobierno y en el que los
referentes tecnolgicos ms relevantes del mercado disertaron
sobre las nuevas tendencias y soluciones que ayudan a optimizar
los procesos de sus negocios. Tambin compartieron una visin
sobre los retos y desafos que impone la revolucin Digital.
En lo que se refiere a fortalecer la presencia de marca del
Segmento Empresas, durante el 2014 se desarroll un ciclo
de encuentros tecnolgicos en el interior del pas; Mendoza,
Neuqun, Crdoba, Rosario y tambin en Buenos Aires en el que
participaron clientes de las principales localidades como Trelew,
Comodoro Rivadava, Ushuaia, Corrientes, Salta, San Juan y La
Rioja. Estos encuentros permitieron reflejar a Telefnica como
un aliado estratgico, y brindaron la posibilidad de generar 391
oportunidades negocios junto a los expertos.
Con respecto a la oferta de soluciones de valor agregado para el
negocio, como tecnologas de la informacin e infraestructura
para almacenamiento y procesamiento de datos, se destaca lo
siguiente:
Soluciones Sectoriales: Lanzamiento de soluciones de medicin
y gestin remota dirigidas al sector salud, como Control de
prestaciones cloud, un producto que permite la gestin remota
del personal involucrado en la atencin domiciliaria de los
pacientes crnicos de los clientes. Tambin permite control
sobre la fecha de hospitalizacin, fecha de alta, tareas realizadas
y prximas visitas planificadas de cada miembro del personal
involucrado en la atencin del paciente que se registran.
Asimismo, se lanz una solucin para el agro: Telecontrol
silobolsa, un producto que mide las condiciones de granos
almacenados. Tambin el sector industrial cont con un
nuevo producto, Smartmetering, esta solucin le permite a las
empresas con alto consumo de energa, medir en forma remota
y en tiempo real su consumo.
Soluciones de TI: Se logr un crecimiento del 10% respecto a
2013 impulsado por servicios de cloud computing y soluciones
digitales. Este crecimiento se apalanca en el desarrollo de
proyectos donde Telefnica presta servicios de conectividad,
data center y servicios en la nube. Durante el 2014 se
desarroll el servicio Virtual Data, y en diciembre de este ao se
64 |
realiz un pre-lanzamiento a un grupo reducido de clientes. El

servicio facilita un portal de autogestin para acceder a servicios
de procesamiento en la nube, de esta forma un cliente puede
contar con un data center de diferentes topologas de forma
flexible y rpida. El mismo esta soportado por herramientas de
automatizacin y orquestacin.
Seguridad de la Informacin: Se acentu considerablemente
la participacin en el mercado argentino de Seguridad de
la Informacin debido al fuerte crecimiento y a los buenos
resultados obtenidos en el ao 2014.
En los ltimos aos crecieron sostenidamente las amenazas
que afectan la informacin de las organizaciones y para ello,
Telefnica ha desarrollado un nuevo catlogo para ofrecer a los
segmentos corporativos y Pymes, soportados desde el Security
Operation Center. Durante el 2014 se fortalecieron los servicios
denominados Clean Pipes: Trfico Seguro, AntiDDoS.
El valor de la marca, los fraudes on-line y la interrupcin del
negocio son ejes fundamentales de un nuevo concepto de
amenazas denominado Cyberseguridad. Tambin para ello se
desarrollaron soluciones innovadoras de CiberSeguridad, por
ejemplo: Deteccin de amenazas y Latch. Estas soluciones
permitieron incrementar significativamente los ingresos en esta
lnea, como as tambin la participacin en el mercado.
Con respecto a servicios de conectividad, se mantiene la
posicin de liderazgo en lo que hace a la provisin de enlaces
de internet corporativa y redes de transmisin de datos.
Durante el 2014 se alcanz un crecimiento interanual del 44%.
Se desarrollaron campaas comerciales de oferta proactiva
para la venta de redes de alta velocidad y upgrade de enlaces
existentes sobre par de cobre.
En lo que hace a servicios avanzados de voz, se consolid y
contina en este camino, la posicin del Segmento Empresas
en el mercado como proveedores de servicios de telefona IP en
la nube, principalmente a travs de la venta de soluciones de
comunicaciones unificadas y plataformas de contact center.
En lo que se refiere a la comercializacin de servicios tradicionales
de voz durante el 2013 se sostuvo un crecimiento del 10%.
Desde el punto de vista de la gestin de la calidad de los servicios

y la satisfaccin de clientes, durante el 2014 se implementaron
mejoras sobre diferentes procesos con el objetivo principal de
brindar respuestas al cliente en los plazos comprometidos. El
foco estuvo en la estandarizacin de procesos, lo que permiti
alcanzar gestiones ms simples y giles que se tradujeron en
respuestas ms rpidas para el cliente. Y en este sentido, la
gestin del ejecutivo de cuentas se orient principalmente a la
gestin de la satisfaccin del cliente.
Los servicios de las redes
Durante este ao 2014 profundizamos la evolucin tecnolgica
tendiente a la convergencia de las redes de nueva generacin.
Avanzando en este sentido, continuamos con la construccin
de redes que nos permiten cumplir con nuestra misin de
convertirnos en una Telco digital.
Construccin de redes de nueva generacin (NGN)
La evolucin tecnolgica est llevando la arquitectura de las redes
de comunicaciones hacia las denominadas NGN. Estas nuevas
redes permiten la convergencia de servicios dado que manejan
las seales elctricas codificadas en pulsos y transportadas en
forma de paquetes. As, es posible que en una misma red de
transporte se presten los servicios de Telefona, Internet, Datos y
Servicios de Valor Agregado.
La tradicional red de telefona est migrando gradualmente
a esta tecnologa. A diciembre de 2014 hemos llegado a una
cobertura del 65 % en tecnologa NGN sobre el total de la Red de
Transporte de Telefnica para trficos vocales.
Continuando con el avance en la prestacin del servicio de
VoIP (servicio de telefona totalmente paquetizado), ya se han
alcanzado 76.200 licencias instaladas con 56.000 clientes en
servicio, de las Unidades de Negocios y Empresas, y se tiene una
expectativa de rpido crecimiento para los prximos aos con una
probable extensin al rea Residencial
Telefnica Mvil
ASPECTO COMERCIALES
La industria celular sigue con sus ndices de penetracin. Se ha
acentuado la venta de smartphones con todos los productos
derivados del mismo, tales como contenidos, redes sociales,
chats y mails.
Oferta Comercial
En el ao 2014 Movistar lanz una nueva oferta comercial
de pospago con un mayor foco en la disponibilidad de datos
mviles (Movistar One, Comunidad Ms y Dedos Control). Esto
se sum a campaas con ofertas diferenciales de precios en
los equipos celulares.
En relacin al producto prepago, se logr la estabilizacin
tanto del parque recargador como de la calidad de las altas
prepago. A su vez se lanz MULTIPLICATE, una oferta que le
permite al cliente cuadruplicar, quintuplicar y hasta sextuplicar
su crdito, dependiendo del monto recargado.
Red Comercial
Durante 2014 la Red Comercial continu potenciando el
relacionamiento digital con el cliente fortaleciendo la oferta de
productos y servicios online.
Por otro lado, los restantes canales de comercializacin
llevaron a cabo diferentes estrategias, de acuerdo a sus
propias caractersticas y a los desafos de cada regin:
Canal Especialista: foco en una gestin de mayor calidad.
Canal Mixto: se continu con el proceso de apertura de
Mixtos Premium Exclusivos, puntos de venta exclusivos que
comercializan productos prepago y pospago, ubicados en
localidades de menos de 35.000 habitantes.
Recargas: Lanzamiento de promociones masivas y
segmentadas para incrementar el consumo de Clientes.
Centros de Experiencia de Clientes: se mejor la atencin
personalizada acercando a nuestros clientes a la tecnologa.
Modelo de Atencin al Cliente
En el ao 2014 Movistar continu profundizando el modelo de
atencin con foco en la satisfaccin de los clientes.
Atencin telefnica: Durante 2014 Movistar implement un
nuevo modelo de atencin con foco en la reduccin de la tasa
de abandono.
|65
GESTIN RESPONSABLE
Atencin personalizada: Vinculado al objetivo de satisfaccin

continuo de los clientes, Movistar se orienta a hacer ms
eficiente la gestin de soluciones por problemas de software
as como instruir acerca de las herramientas de autogestin
que provee a sus clientes a travs de un referente experto en
tecnologa.
Programas de Calidad
Desde el ao 2005, Movistar desarrolla su Programa de Calidad
de manera orgnica y sistemtica. A travs de distintas
encuestas de satisfaccin y del anlisis de los indicadores
claves operativos, se realiza un diagnstico que identifica
las principales oportunidades de mejora en trminos de
satisfaccin. A partir de las mismas, se priorizan aquellas que,
alineadas con los criterios del Plan Estratgico, conforman el
Plan de Calidad.
El Plan de Calidad correspondiente al ao 2014 comprendi
distintos proyectos especficos de mejora en base a la
metodologa Six Sigma y la implementacin/certificacin
de diferentes Modelos de Calidad como ISO 14000, COPC
(Customer Operations Performance Center) para los canales
con contacto con clientes, e ITIL para procesos tcnicos.
A su vez, se avanz con la implementacin de un Modelo
de Gestin de Proveedores con el objetivo de alcanzar la
excelencia operativa, mediante la utilizacin de estndares de
calidad en la relacin con ellos. Este mtodo abarca el modo de
seleccin de los mismos, los requisitos a cumplir en relacin a
las necesidades de los clientes, la inclusin de estas clusulas
en los contratos a travs de indicadores de performance
hechos en conjunto entre la empresa y los proveedores, y el
pago en tiempo y forma, de acuerdo a la prestacin recibida.
Productos y Servicios
Lanzamiento de TU go
Durante el ao 2014 Movistar lanz TU go, una aplicacin
que le permite al usuario transportar su nmero de celular
a otros dispositivos, tales como tablets, notebooks, y PCs,
utilizando cualquier red WIFI. Entre sus principales beneficios
se encuentran:
Libertad de recibir llamadas y SMS desde otros dispositivos.
66 |
Independencia del equipo mvil y la carga de la batera en

caso sta se agote.
Las llamadas realizadas desde cualquier dispositivo del
mundo tienen el costo de una llamada local.
Multiplicate
Es una nueva promocin de recarga que aplica en todos los
planes Prepago, Dedos Control y Comunidad Ms que permite
al cliente cuadruplicar, quintuplicar y hasta sextuplicar su
saldo a travs del envo de un mensaje de texto. Con el
crdito multiplicado el usuario puede realizar llamadas, enviar
mensajes y navegar en internet.
A su vez, dicho beneficio se encuentra disponible durante
todos los das del mes pudiendo el cliente obtenerlo en
cualquier momento.
ASPECTOS DE LA RED
Durante 2014, el rea Tcnica enfoc sus acciones a la calidad
de servicio y continuar ampliando la capacidad de Red ante
la creciente demanda. Para el segundo semestre, luego de la
licitacin del espectro radioelctrico por parte del Estado, se
iniciaron acciones para adaptar la Red a la llegada de 4G LTE
(long term evolution).
El trfico de voz en la red Universal Mobile Telecommunications
System (UMTS) se increment en un 33%, en tanto que, en la
red GSM (Global System for Mobile communications), el trfico
pico de voz se redujo en un 9% respecto al ao anterior. En lo
que respecta al trfico de datos, el crecimiento que experiment
la Red 3G fue del 68% y la de 2G del 39%.
Para dar mayor capacidad y mejorar la calidad, se instalaron
853 nodos nuevos 3G en todo el pas y 202 de 2G. A su vez, se
realizaron 3.190 ampliaciones de placas en ambas tecnologas.
En lo que respecta a Infraestructura, se realizaron 1.280
recambios y reemplazos de bancos de bateras, se instalaron
45 grupos electrgenos nuevos. Por otra parte, se han
ampliado 39 salas de transmisin para los despliegues de las
distintas redes, 48 obras de reemplazo de aire acondicionado,
102 obras de energa (rectificadores, UPS, etc.), 30 obras de

remodelacin de estructuras y 7 obras de incendio ms 20 km
de tendido de energa para acometida elctrica.
Para las necesidades de disponibilidad de mayores anchos de
banda en transmisin, se instalaron 216 radioenlaces nuevos
para aumentar la capacidad, 83 ampliaciones de Backhaul
Mvil y 60 obras de ampliacin en la red SDH, desplegndose
adems, una mayor capilaridad en la red de cables de Fibra
ptica con 597 accesos nuevos.
Las nuevas tecnologas son una fuente de oportunidades

de innovacin social que dan lugar a productos, servicios e
ideas que satisfacen necesidades sociales al mismo tiempo
que crean nuevas relaciones e interacciones entre agentes e
instituciones del mundo pblico, privado y tercer sector.
En cuanto al Core de la Red se continu ampliando la

capacidad para brindar mejores servicios de Datos y de Voz al
mismo tiempo que se adecu para brindar el servicio LTE.
En este sentido, la Compaa ha creado diferentes unidades

de desarrollo de productos y servicios que abarcan, entre
otros, Cloud Computing (servicios en la nube), eHealth,
Servicios Financieros, M2M (conexiones mquina a mquina),
Advertising, Aplicaciones y Seguridad; adems de focalizarse
en la continua mejora de sus servicios de voz, mensajera y
transmisin de datos.
En el Core de Datos se instalaron dos duplas de nodos nuevos

SGSN (Serving GPRS Support Node) y Gateway GPRS Support
Node (GGSN), los primeros en sitios nuevos como primer
paso para distribuir la red en 4 sitios (POPs).
Complementariamente se comenz con el reemplazo del
Charging Gateway por una nueva dupla.
En la Red WiFi offloading, para trfico de datos en zonas
estratgicas, se reemplaz el TGW TGW (Trust Get Way
o portal de validacin) existente por dos nodos nuevos
redundante tambin instalados en los nuevos sitios.
Con el fin de brindar infraestructura a estos servicios y ampliar

la cobertura y capacidad de su red, Movistar continuar
realizando fuertes inversiones conectando el 57% de los
sitios con fibra ptica, instalando 2.000 nodos adicionales y
desplegando la red 4G. Esta inversin en red permitir ofrecer
mejores estndares de calidad y prestacin del servicio, a
la vez que acelerar la modernizacin y diferenciacin de
las redes y permitir llevar a cabo numerosas iniciativas de
simplificacin y homogeneizacin que contribuyen a mejorar
la eficiencia operativa y la relacin con el cliente.
En Core de Circuitos, AMBA qued funcionando con los tres

nodos con tecnologa Blade que permiten, adems de la
renovacin tecnolgica, la implementacin de arquitectura de
MSCs (mobile switching central) en pool y menor tiempo de
establecimiento de llamadas para los que estn registrados en
la red LTE (CSFB).
El despliegue de la tecnologa LTE (4G) que comenz en el

ao 2014, sobre las nuevas licencias de espectro adquiridas,
le permitir a Movistar dar un salto cualitativo en la oferta
de servicios. La velocidad y calidad estarn a la altura de las
expectativas de nuestros clientes.
Complementariamente se reemplazaron los gestores de red

de ambos proveedores (OSS Ericsson y M2000 Huawei) y se
ampliaron los nodos de sealizacin (Diameter, SIP y SS7).
PERSPECTIVAS FUTURAS PARA EL AO 2015
La visin de Movistar es transformar en realidad las
posibilidades que ofrece el nuevo mundo digital, combinando
activos de una compaa de telecomunicaciones tradicional
con activos digitales para ayudar a las personas a acceder y
disfrutar de lo mejor que la tecnologa puede ofrecer.
Por otro lado, es compromiso de Movistar fortalecer

la confianza de los Clientes, Empleados, Accionistas,
Proveedores, Organismo Regulador y Sociedad utilizando el
Modelo de Gestin de Calidad, generando el mejor lugar para
trabajar, incrementando la eficacia del sistema de gestin y
suministrando productos y servicios de calidad.
En esta lnea Movistar ha definido las siguientes prioridades de
gestin para el corto y mediano plazo:
contribuir al desarrollo econmico y social, profundizando el
papel de aliado estratgico del pas;
|67
GESTIN RESPONSABLE
asegurar el sostenimiento del negocio tradicional de

Movistar y sumar a este compromiso nuevos productos y
servicios de valor agregado para todos los segmentos de la
Compaa;
continuar con la inversin en red para brindar un servicio
superador, invirtiendo en el despliegue de sitios y nodos 3G y
4G y en fibra ptica;
simplificar la oferta de productos y servicios para acercarse
al cliente de una manera ms fcil, focalizndose en el aporte
de valor agregado generado;
agilizar el uso de los sistemas de gestin y comercializacin
para lograr una rpida respuesta a las distintas necesidades
de los clientes;
evolucionar los sistemas de atencin al cliente ofrecindoles
una real integracin entre el canal telefnico, presencial
y virtual y as mejorar an ms el entendimiento de sus
necesidades;
continuar con el esfuerzo en maximizacin de eficiencias,
generacin de sinergias y simplificacin del modelo
operativo para avanzar en el proceso de transformacin de la
Compaa;
fomentar proyectos basados en la automatizacin,
estandarizacin, reutilizacin y modernizacin para ser ms
giles y eficientes;
acompaar a los clientes corporativos y a las pequeas y
medianas empresas en su crecimiento, brindando soluciones
68 |
integrales basadas en tecnologa de la informacin;

orientar todos los procesos de la Compaa hacia la
calidad del servicio, generando una experiencia del cliente
superadora y homognea;
potenciar y desarrollar el Capital Humano de la Compaa
para posicionarla como una de las mejores compaas para
trabajar;
continuar con una adecuada gestin de la caja cumpliendo
con los compromisos asumidos.
La estrategia de negocio de largo plazo de Movistar consiste
en mantener y mejorar la posicin en el mercado competitivo
de las telecomunicaciones en Argentina. Esto implica
innovar en el desarrollo de nuevas ofertas de servicios de
telecomunicaciones, tanto en los servicios tradicionales de voz
y mensajes, como en la transmisin de datos y servicios de
valor agregado, para clientes corporativos e individuos.
En esta lnea, la Compaa continuar realizando inversiones
significativas en todos sus servicios, potenciando los datos
a travs de su importante inversin en el despliegue de la
red 4G, sin olvidar la variedad de servicios de valor agregado
que se pueden prestar y mejorando as la experiencia de los
clientes con cada uno de los servicios.
La Compaa considera que la implementacin de estas
estrategias de negocio de corto, mediano y largo plazo
continuar teniendo un efecto beneficioso sobre la
sociedad y sobre la competitividad en el sector de las
telecomunicaciones.
|69
GESTIN RESPONSABLE
Gestin de la cadena
de suministro
Telefnica es consciente de su responsabilidad en la cadena de suministro, tanto por su presencia
internacional como por el impacto y volumen de sus proveedores. Por ello, nuestro compromiso con la
sostenibilidad est presente en todo el proceso de relacin con nuestros proveedores.
Proveedores en Telefnica en la Argentina
147.639
millones de pesos
adjudicados en
2014, a 1.141
proveedores
La identificacin y gestin de los riesgos

asociados a la cadena de suministro es una
responsabilidad que en Telefnica asumimos con
nuestro Compromiso con la sostenibilidad en la
cadena de suministro:
92,64 %
Produccin eficiente
Cultura de sostenibilidad
Gestin de Riesgos
proveedores
adjudicatorios
locales
Produccin eficiente
Tratamos continuamente de mejorar nuestros
procesos de compras usando herramientas
electrnicas que nos ayudan a ser ms eficientes,
giles y transparentes.
Sostenibilidad en la
Cadena de Suministro
('Value Drivers')
Produccin
Reducir costes de
materiales, energa
y transporte.
Desarrollo de
relaciones
estratgicas con
proveedores para
optimizar el proceso,
los productos
y los servicios.
Cultura
de sostenibilidad
Formar e implicar
a los empleados.
Construir relaciones
slidas con los
stakeholders.
Posicionamiento
en los ndices de
sostenibilidad.
Gestin
de riesgos
Reducir al mnimo los
riesgos (ambientales,
laborales, etc.).
Proteger la
reputacin y
el valor de marca.
Facilitar el acceso
a la
ya
los seguros.
Aspectos de especial relevancia para nuestro negocio

G4-12
70 |
'Engagement'
Fomentar una
relacin de cercana
y comparticin de
buenas prcticas.
Establecer canales
de comunicacin
y desarrollar foros
presenciales.
Los catlogos electrnicos, adems de mejorar la eficiencia en la

cadena de suministro, aseguran el cumplimiento de las condiciones
de negociacin, aportando agilidad y transparencia en la gestin
de pedidos, recepciones y facturacin, y evitando conflictos que
puedan llevar a retrasar los procesos de suministro.
Cultura de sostenibilidad
Demostramos nuestro compromiso con un modelo de negocio
sostenible a travs de diversos aspectos:
a) Tenemos el compromiso de ser motor de desarrollo en los pases
en los que Telefnica tiene presencia.
El 87 % del volumen de compra en la Argentina se adjudic a
proveedores locales.
b) Nos esforzamos por conocer la percepcin y prioridades de
nuestros proveedores. Hemos realizado una encuesta a nivel

global, a los principales proveedores, para conocer su nivel de
satisfaccin e identificar qu aspectos son valorados positivamente
y cules son susceptibles de mejora.
Para preparar ese proceso, antes de lanzar la encuesta, se
organizaron dos focus groups, con proveedores clave, con el fin de
entender cules eran sus prioridades en su relacin con Telefnica.
Estas reuniones nos permitieron obtener feedback para mejorar
la encuesta y facilitar as el desarrollo de los posibles planes de
accin de aquellos aspectos susceptibles de mejora. Lanzamos
una encuesta global dirigida a ms de 4.000 proveedores, que
alcanz un nivel de participacin cercano al 30%. Las valoraciones
(en una escala de 0 a 5) apenas registraron cambios respecto a la
anterior encuesta realizada en 2012, volviendo a ser el bloque de
responsabilidad corporativa el mejor valorado.
Evolucin de resultados en la encuesta de satisfaccin de proveedores

2010
3,22
2012
2014
3,48
3,39
Modelo de
compras
2,99
3,14
3,12
Organizacin
Global de
Compras (TGS)
3,61
3,62
3,35
Gestin del
comprador
3,28
3,45
3,48
Relacin operativa
con Telefnica
3,35
3,51
3,56
Sistemas de
comercio
electrnico
3,98
3,96
3,68
RSC
|71
GESTIN RESPONSABLE
Fomentar la cultura de sostenibilidad dentro

de nuestra cadena de valor es un pilar
fundamental de nuestra forma de hacer
negocio
Reputacin global entre proveedores

88,6
24,5
Alto
conocimiento (4-5)
Diferencia
72 |
BEST PRACTICE
Nuestros proveedores valoran positivamente nuestro
compromiso con la Sostenibilidad
Adems de medir la satisfaccin de nuestros proveedores,
medimos tambin la reputacin de la Compaa entre este
grupo de inters. En 2014, Telefnica ha gozado de una
slida reputacin entre sus proveedores, con una puntuacin
en el indicador Pulse de 77,4 puntos (segn el modelo
desarrollado por el Reputation Institute).
64,1
Escaso
conocimiento (1-2)
Dentro de los aspectos valorados positivamente se encuentran:

los principios del modelo de compras de Telefnica; la poltica de
responsabilidad en la cadena de suministro; la actuacin honesta
y transparente de los compradores; la formalizacin electrnica
de compromisos y factura electrnica; y el soporte a usuarios
de las herramientas de comercio electrnico. Los proveedores
identificaron los siguientes aspectos como susceptibles de mejora:
necesidad de canales nicos de comunicacin para solucin de
dudas y mayor coordinacin entre las reas tcnicas y de compras.
Entre los aspectos analizados cabe destacar cmo el

conocimiento de nuestra poltica de responsabilidad en la
cadena de suministro por parte del proveedor es un aspecto
clave para que valoren notablemente mejor la reputacin de
la Compaa. Entre los proveedores que la conocen y los que
tienen un escaso conocimiento de dicha poltica existe una
diferencia de ms de 20 puntos a nivel global.
c) Fomentamos el compromiso de nuestros

proveedores con nuestros Principios de
Actuacin.
Fomentar la cultura de sostenibilidad dentro
de nuestra cadena de valor es un pilar
fundamental de nuestra forma de hacer
negocio. Consideramos que nicamente
siendo cada vez ms exigentes en el
cumplimiento de nuestros valores esenciales
por parte de nuestros proveedores, como
son nuestros Principios de Actuacin,
conseguiremos no solo identificar y gestionar
posibles riesgos, sino tambin fomentar una
cultura que promueve un compromiso social y
medioambiental en todos nuestros socios.
Por ello, requerimos al 100% de nuestros
proveedores que desarrollen su actividad
aplicando estndares ticos similares, que
aseguren el cumplimiento de los Derechos
Humanos y laborales fundamentales, as
como el respeto por el medio ambiente. De
esta forma, para ser proveedor del Grupo
Telefnica, la correspondiente empresa debe
declarar y garantizar que en ella no existe
trabajo infantil, no se producen situaciones
de trabajo forzado, no se dan condiciones
laborales de riesgos para la vida de sus
trabajadores y que cumple la legislacin
ambiental que se le aplique por su actividad.
Adems, los proveedores deben asumir
compromisos especficos ms elevados
relacionados con el tipo de producto o
servicio que ofrecen. En los contratos para
proveedores y en las condiciones bsicas de
compra incluimos un enlace que les permite
consultar la versin ms reciente de cada una
de las polticas, disponibles para todos ellos
en el Portal del Proveedor.
que esperamos de los proveedores en el

mbito de la sostenibilidad. Disponemos de
diferentes herramientas para promover y
valorar a nuestros proveedores con relacin al
cumplimiento de los requisitos derivados de
estos Principios y Poltica:
Clusulas de requisitos mnimos.
Evaluaciones 360 de organismos
independientes.
Seguimiento del nivel de cumplimiento a
travs de auditoras a proveedores de riesgo y
desarrollo de los correspondientes planes de
mejora.
Formacin y sensibilizacin en criterios de
sostenibilidad.
Si un proveedor no alcanza el nivel exigido o
no es capaz de proporcionar la informacin
solicitada, se inicia un proceso interno cuyo
objetivo final es conseguir que el compromiso
del proveedor garantice el cumplimiento de
nuestros estndares. En casos extremos,
cuando esto no es factible, en base al acuerdo
inicialmente suscrito por ambas partes, se
suspenden las relaciones con dicho proveedor
hasta que demuestre que ha corregido la
situacin y que alcanza los niveles exigidos.
Gestin de Riesgos
Telefnica trabaja para la prevencin y
reduccin de los posibles impactos negativos
derivados de su actividad. En 2014 hemos
continuado con la implementacin de los
mtodos de control y seguimiento de la
actividad de nuestros proveedores de riesgo
ya sea por su actividad y/o por volumen de
adjudicacin.
De esta forma, a travs de la Poltica de

Responsabilidad en la Cadena de Suministro
establecemos la actitud y estndares
G4-LA15
|73
GESTIN RESPONSABLE
Polticas - Acciones - Resultados
Criterios de sostenibilidad analizados en las evaluaciones a proveedores
I. Ambiental
II. Social
III. tica
Consumo de energa y CHG (CO2)

Agua
Biodiversidad
Contaminacin local
Materiales, productos qumicos
y residuos
Seguridad y salud en el trabajo

Condiciones de trabajo
Dilogo social
Gestin de carreras
y formacin
Corrupcin y soborno
Prcticas anticompetitivas
Marketing socialmente
responsable
Uso del producto

Fin del ciclo de vida til
Salud y seguridad del cliente
Consumo responsable
Trabajo infantil / forzoso

Discriminacin
Derechos fundamentales
Desempeo ambiental de los proveedores

Prcticas sociales
Engagement. Comunicacin continua

Promovemos una comunicacin continua
con nuestros proveedores, con el objetivo de
mantener una relacin de cercana con ellos.
Elaboramos boletines, plataformas online
como el Portal del Proveedor o el Portal de
Aliados y encuestas de satisfaccin con el
objetivo de generar una relacin sostenible
con este grupo de inters.
G4-LA15
74 |
IV. Proveedores
Organizamos encuentros presenciales

con proveedores, donde compartimos
buenas prcticas y generamos una cultura
de sostenibilidad que, progresivamente
impacta en los diferentes eslabones de la
cadena de valor.
Programa Aliados
Despus de seis aos de andadura en Latinoamrica, el
Programa Aliados se ha convertido en una iniciativa de
referencia en la gestin de empresas colaboradoras y terceros
en la regin. Con el fin ltimo de convertirlos en aliados
estratgicos, Telefnica trabaja cada ao en fortalecer su
modelo para fomentar una gestin sostenible con ellos.
A lo largo del pasado ejercicio, continuamos trabajando en

la implantacin a nivel regional del Modelo de Distribucin,
cuyos objetivos se centran principalmente en:
1. Tener contratos que delimiten todos los aspectos de la relacin,
con objetivos alcanzables, que permitan minimizar los riesgos.
2. Construir criterios de gestin compartidos, que garanticen
relaciones sustentables y previsibles.
De esta manera, en Telefnica trabajamos para impulsar una

cultura de sostenibilidad entre nuestros aliados, promoviendo
el cumplimiento de unos mnimos alineados con nuestros
principios de actuacin que permitan reducir los posibles
riesgos en la cadena de valor.
3. Generar alineamiento con las polticas de Telefnica en materia
Modelo de gestin y lneas de actuacin

En cada uno de los principales pases de la regin, la Compaa
cuenta con el Comit de Aliados como rgano responsable
para la implantacin y desarrollo del modelo a nivel local.
Los esfuerzos realizados en 2014 han permitido cubrir los

principales aspectos de la iniciativa marcados para el pasado
ejercicio. Asimismo, bajo el marco del programa se han
desarrollado diferentes lneas de trabajo especficas de cada
uno de los pases, respetando en todo momento el marco
local. En general, todas ellas se han centrado en asegurar el
cumplimiento de los objetivos marcados mediante auditoras,
iniciativas de comunicacin y formacin, as como en la
identificacin de sinergias entre los diferentes aliados para
compartir buenas prcticas de gestin que impulsen los
mbitos identificados con oportunidades de mejora.
Para ello, toman como base las herramientas globales

que facilitan una homogeneidad en la actuacin poltica
de mnimos, modelo de deteccin y gestin de riesgos y
auditoras, a la vez que se focalizan cada ao en las lneas de
actuacin, tanto internas como externas, marcadas por las
necesidades identificadas en cada uno de los pases.
medioambiental, de seguridad integral, laboral y Principios de

Actuacin.
4. Tener acuerdos claros que permitan el dimensionamiento
ptimo del servicio y faciliten el seguimiento de las actividades.
Objetivos del Programa Aliados
Asegurar
Garantizar
la construccin
de aliados
estratgicos
Desarrollar
mecanismos de
deteccin temprana y
prevencin de riesgos
el cumplimiento
de los objetivos
organizacionales,
la seguridad tcnica
y la equidad
Sostenibilidad
Sensibilizar
Criterios de sostenibilidad en
los procesos de compras
REAS del
COMIT de ALIADOS
RR.HH.
a los contratistas
sobre el cumplimiento
de las normas de
Telefnica
Compras
Vigilar el desempeo
de los proveedores
en este mbito
Aspectos
laborales y de
seguridad y salud
Secretara
General y
reas Gestoras
proveedores clave
G4-LA15
|75
GESTIN RESPONSABLE
Modelo predictivo del riesgo

En Telefnica en la Argentina, con nuestra visin integral de la gestin de los
aliados en el pas, hemos trabajado en 2014 en el desarrollo y mejora de un
modelo predictivo del riesgo de terceros con alcance a todas las empresas
del Grupo. En este sentido, hemos trabajado en desarrollar controles que nos
permitan integrar los emergentes a las reas operativas con alcance a las reas
tcnicas, comerciales, de sistemas, Fundacin Telefnica y actividades de
apoyo (logstica, mantenimiento y limpieza). Esto nos ha ayudado a identificar
las principales actividades de control para cada una de ellas, mejorando el
proceso de deteccin de situaciones de riesgos incluyendo las asociadas al
entorno social, donde de manera proactiva los lderes del contrato informan
de situaciones de riesgos que permiten desarrollar planes especiales que
pueden llegar a su revocacin, en aquellos casos en que fuese necesario.
Principales indicadores del Programa Aliados en 2014
80%
Ms del
de nuestros
terceros tienen
contacto directo
con el cliente
Estas cifras reflejan la

importancia del programa para
la Compaa y los esfuerzos
realizados por mantener un
excelente y consistente servicio
a nuestros clientes
G4-LA15, G4-HR10
76 |
1.300
Ms de
auditoras in situ,
que originaron la
propuesta de planes
de mejora a ms de
520 proveedores
7.300
Ms de
cursos impartidos
a nuestros aliados
en la regin
80.000
Ms de
horas impartidas
en la plataforma
iCampus
Ms de
15.700
auditoras
administrativas
realizadas
Mantenemos el foco en la erradicacin del trabajo infantil

La Convencin sobre los Derechos del Nio garantiza a todos los nios y
adolescentes el derecho a estar protegidos frente a la explotacin laboral. A
pesar de ello, la existencia de 168 millones de nios y nias de entre 5 y 17
aos trabajando en el mundo segn datos de la Organizacin Internacional
del Trabajo (OIT) deja en evidencia su no cumplimiento. En este sentido,
prevenir y erradicar el trabajo infantil es un objetivo internacional, presente en
las agendas de desarrollo que se han marcado los diferentes pases.
G4-LA15, G4-HR10
|77
GESTIN RESPONSABLE
HITOS DE 2014
RETOS PARA 2015
Implantacin del proceso de evaluacin de EcoVadis en

120 proveedores crticos de Telefnica, cumpliendo as, en
un 80%, el objetivo fijado para este ao.
Promover la implantacin del proceso de evaluacin

de EcoVadis, alcanzando el Top 200 de proveedores de
Telefnica.
Implementacin de un sistema de control y transparencia

de nuestros proveedores crticos entre los que podemos
destacar los proveedores de terminales sobre minerales
procedentes de zonas de conflicto.
Buscar mbitos de colaboracin con nuestros proveedores

para ampliar nuestra esfera de influencia.
Consolidacin del Programa Aliados en proveedores

globales, promoviendo las auditoras entre ellos y
permitiendo as poder obtener una visin transversal de su
gestin en la regin, a la vez que analizar sus riesgos segn
el pas.
Sistema Aliados: Implementacin y puesta en marcha del

sistema, mediante el cual lograremos simplificar, integrar
y sistematizar la informacin de los proveedores asociada
a la gestin operativa.
Telefnica pide a sus proveedores que cumplan con las

directrices de la OCDE sobre minerales procedentes de
reas de conflicto
MINERALES EN CONFLICTO
En el Grupo Telefnica, a pesar de que no
tenemos relaciones comerciales directas
con fundidores o refinadores (SOR, segn el
acrnimo ingls), trabajamos activamente
para incluir criterios de sostenibilidad en toda
la cadena de valor.
En este sentido, la OCDE establece una
serie de directrices en su informe Gua de
Diligencia Debida para Cadenas de Suministro
Responsables de Minerales Procedentes
de reas Afectadas por Conflictos y de Alto
Riesgo. Telefnica se rige por una serie de
medidas que siguen este informe
Compromiso con la gua OCDE
Adoptamos una poltica de empresa que
trasladamos a nuestros proveedores. As, nos
comprometemos a cumplir con los requisitos
especficos basados en el marco de las cinco
etapas de la Gua de la OCDE:
G4-LA15, G4-HR10
78 |
Establecer sistemas slidos

de gestin en la empresa
Adoptar una poltica corporativa.
Establecer la gestin interna para
dar soporte a una diligencia debida
de la cadena de suministro.
Implantar un sistema de control
y transparencia de la cadena de
suministro de minerales procedentes
3
Informar sobre los SOR de riesgo.
Establecer, seguir y vigilar el
resultado de los esfuerzos en
la mitigacin de los riesgos.
Evaluar hechos adicionales o
situaciones de riesgo, bien porque
requieran mitigacin o por un
cambio en las circunstancias.
integran la cadena de suministro.

Comprometerse con los SOR para
determinar la mina de origen y
las rutas de trnsito.
Evaluar si los SOR han llevado a cabo
todos los aspectos de diligencia
debida segn el marco de la OCDE.
En caso necesario, llevar a cabo
controles sobre el terreno en las
propias instalaciones de los SOR,
incluso a travs de la participacin en
programas impulsados por el sector.
Reforzar el compromiso con

los proveedores relevantes.
Establecer un mecanismo de
reclamaciones corporativo.
Disear y establecer una

estrategia para responder a
en la cadena de suministro
5
4
Informe sobre la diligencia debida

de la cadena de suministro
Llevar a cabo auditoras externas independientes

suministro, conforme a la debida diligencia
Implementacin de forma regular.
Introduccin de medidas correctivas.
Ms informacin sobre Trazabilidad de minerales 3TG, Evaluacin de los proveedores e Iniciativas de compromiso se
puede encontrar en el Informe de Sostenibilidad Global
G4-LA15
|79
GESTIN RESPONSABLE
Compromiso con el Medio Ambiente
Estrategia
ambiental
A travs de nuestra estrategia perseguimos reducir el impacto de nuestra actividad y a la vez ofrecer
soluciones a los retos ambientales de nuestro tiempo desde la tecnologa digital
5378 horas
de formacin
ambiental para
empleados
2787 estaciones
base compartidas
con otros
operadores
52,6 millones
5,15 millones
Telefnica
en la Argentina
y el medio
ambiente
de facturas
electrnicas
emitidas
de clientes con
factura electrnica
10,27 toneladas
de equipos de cliente
reutilizados o reciclados
56,42 toneladas
de residuos de nuestras
redes reciclados
En telefnica abordamos la gestin de nuestra sostenibilidad ambiental en tres niveles:
Gestin de los riesgos

medioambientales
potenciales que podra
generar nuestra
actividad.
80 |
Objetivos en materia de
reduccin de consumo
de recursos y
emisiones, as como
de gestin
medioambiental.
Innovacin digital
ambiental y desarrollo
de Servicios Green que
contribuyan a solucionar
los retos ambientales,
como el cambio
climtico.
|81
GESTIN RESPONSABLE
Gestin
ambiental
A travs de nuestra poltica ambiental, queremos asegurar el cumplimiento legal, gestionar los riesgos
ambientales y promover prcticas eco-eficientes.
Sistema de Gestin Ambiental

Nuestro Sistema de Gestin Ambiental global, basado en la ISO
14001, nos permite asegurar el cumplimiento de la legislacin y
aporta unos estndares mnimos en los pases donde est menos
desarrollada.
Si bien los aspectos ambientales de la Compaa no son intensivos,
tienen una alta dispersin geogrfica, lo que hace extremadamente
necesario una gestin ambiental basada en procesos homogneos.
El objetivo: la prevencin y mitigacin de impactos ambientales.
Asimismo, extendemos la gestin ambiental a toda la cadena de
valor: proveedores, a travs de clusulas en los contratos, acciones
divulgativas y auditoras; empleados, con formacin, y clientes
y otros grupos de inters, con programas para consumidores y
acciones de sensibilizacin.
El reto es disminuir nuestra huella interna y, a la vez, utilizar
todo el potencial de las TIC para ofrecer soluciones a los retos
Directrices de gestin ambiental

de las empresas del Grupo Telefnica
Control
de riesgos
ambientales
Prcticas
G4-14
82 |
Estamos transformndonos en una Compaa Digital, para

ello desarrollamos proyectos e iniciativas entre las cuales
destacamos:
La generacin digital de documentos de clientes, migrando
todos los trmites a una gestin digital desde su inicio,
adems de seguir impulsando la generacin de facturas y
remitos digitales.
La generacin digital de documento internos: recibos de
sueldo, manuales de capacitacin, legajos de empleados y
proveedores.
Desarrollo de oficinas colaborativas que facilita la interaccin
remota con herramientas digitales, ya sea para generar
reuniones o trabajar a distancia, lo que minimiza el uso de
transporte.
Medicin del
desempeo, KPI y
objetivos comunes
red responsable y
gestin de residuos
para una economa
circular
ambientales, actuales y futuros.

Tomamos como referencia el principio de precaucin. As,
realizamos un anlisis de los riesgos ambientales de todas
nuestras operaciones dos veces al ao. Los riesgos en los que
nos fijamos se relacionan con el cumplimiento de la legislacin,
la situacin de instalaciones con peligro de contaminacin
ambiental, la vulnerabilidad a desastres climticos de nuestra
red o los costes de la energa. Los sistemas de gestin
ambiental y de energa son un pilar fundamental en el control
de estos riesgos en lmites mnimos. Durante 2014, no hemos
tenido sanciones en esta materia.
Sistemas
de gestin
ambiental ISO
14001
Programa para la recoleccin y el posterior tratamiento de

las bateras y accesorios de telefona mvil. Este proceso
posibilita a nuestros clientesacercamos sus telfonos,
accesorios y/o bateras en desuso, que luego son enviados a
reciclar evitando su disposicin inadecuada.
Reemplazo de detectores de humo inicos por pticos,
este proceso se viene desarrollando en forma sistemtica
y los detectores reemplazados han sido enviados para
su disposicin final a la Comisin Nacional de Energa
Atmica (CNEA), tal como lo exige la normativa vigente.
Alineados al objetivo estratgico de simplificacin de procesos e
informacin, durante 2014 hemos mejorado nuestros reportes
realizando una fuerte tarea de simplificacin de indicadores
ambientales reduciendo su cantidad en un 38,3%, lo cual

nos permite tener mediciones ms precisas y enfocada para
asegurar el control de la operacin.
Con el objetivo de desplegar nuestras prcticas ambientales a
nuestra cadena de suministro, y colaborar con la mejora de su
desempeo ambiental, hemos revisado e incorporado clausulas
y requisitos ambientales ms precisos a todos los contratos
crticos renovados en 2014.
Tambin hemos renovado la certificacin de toda la operacin
mvil acorde a los lineamientos de la norma ISO 14001, lo cual
nos asegura contar con prcticas de gestin que nos permiten
reducir los impactos ambientales propios de la operacin y a
alcanzar los objetivos ambientales comprometidos, lo cual se
logra a travs de la sistematizacin de:
La identificacin de aspectos e impactos, control de ambos
a travs de mediciones as como de auditoras y controles
operativos internos tanto a la propia operacin como a
nuestros proveedores;
Incorporamos la aplicacin de metodologas de mejora en caso
de no alcanzar algn objetivo o sufrir algn desvo operativo.
Todas las prcticas mencionadas se encuentran en proceso de
incorporacin a la operacin fija con el objetivo de mejorar el control
de esa operacin y disminuir su impacto ambiental.
Una red responsable

En el despliegue y mantenimiento de nuestra red de
telecomunicaciones aplicamos las mejores prcticas
disponibles, para evitar el impacto desde la fase de diseo y
bajo un estricto cumplimiento de la legislacin ambiental. Por
ejemplo, tratamos de compartir, siempre que es posible, en
conformidad con el marco regulatorio vigente, la ubicacin de
nuestras instalaciones (2.787 en 2014) con otras operadoras
o empresas gestoras de las torres de comunicacin. Esto
redunda en un menor impacto visual y energtico y en una
menor generacin de residuos.
Gestin de residuos
Los residuos representan un aspecto relevante de la gestin
ambiental de Telefnica, desde el punto de vista de la gestin
de riesgos y la eco-eficiencia. Se generan en toda nuestra
actividad, red, oficinas y clientes. Algunos pueden tener
componentes peligrosos, como las bateras, mientras que
otros tienen riesgos asociados, como los residuos electrnicos
o e-waste. Nuestra principal apuesta es reducir la generacin
de residuos y promover una economa circular, apoyando la
reutilizacin y el reciclado
Durante 2014 se gestionaron 994 t de residuos, de los cuales
260,7 t fueron residuos de aparatos elctricos y electrnicos.
Se reutilizaron o reciclaron aparatos elctricos y electrnicos de
clientes por un total de 70,6 t, y 10,27 t de telfonos mviles.
Uso eficiente del papel.

Las tic son nuestros aliados para reducir el consumo de papel
en todos los procesos internos y tambin en la relacin con
nuestros clientes.
Un ejemplo es la generalizacin en nuestros procesos de la
digitalizacin y el uso de la factura electrnica (5,1 millones de
clientes han elegido este modelo de factura, el 17% ms que
en 2013, lo que ha supuesto una reduccin en el consumo de
papel de 462 toneladas).
G4-EN23
|83
GESTIN RESPONSABLE
Gestin de campos
electromagnticos
Conscientes de la inquietud que pueda aflorar en la sociedad, en Telefnica no nos conformamos nicamente
con cumplir las normativas internacionales. Existe en la Compaa un firme compromiso con prestigiosos
organismos para la cooperacin, el estudio y la difusin de informacin actualizada.
Ms de 4.000 millones de personas en todo el

mundo utilizan dispositivos mviles. El cambio
tecnolgico que hemos vivido en los ltimos
aos ha sido fulminante y, con l, tambin se ha
desatado una demanda de informacin sobre
todo lo que rodea a estas nuevas tecnologas y
sus impactos.
CUMPLIMOS LOS LMITES

INTERNACIONALES ESTABLECIDOS
Las instituciones tratan de responder a ella desde

diversas perspectivas legislativas, mdicas,
cientficas..
Telefnica cumple con las exigencias nacionales e

internacionales relativas a no exceder los lmites
mximos establecidos para las Radiaciones
No Ionizantes generadas por los campos
electromagnticos y para ello cuenta con
programas de medicin de dichos campos, con el
fin de llevar tranquilidad a toda la poblacin.
En Telefnica tambin queremos contribuir

a facilitar esas respuestas que demanda la
sociedad. Nos comprometimos a llevar a cabo un
despliegue de red respetuoso y a promover una
comunicacin ms fluida con las comunidades.
Los resultados de las investigaciones cientficas

actuales indican que no hay efectos adversos
para la salud evidentes si la exposicin de campos
electromagnticos de radiofrecuencia se mantiene
por debajo de los niveles establecidos en la normativa
vigente
The European Commissions Scientific Committee on Emerging & Newly Identified Health Risks
(SCENIHR) 2015.
G4-PR1
84 |
Todos los terminales y equipos que ofrecen el

servicio de Telefnica cumplen los estndares
internacionales que establecen el parmetro SAR
(Specific Absorption Rate).
En 2014, todas las mediciones que se han

efectuado en las estaciones base de la Compaa
estuvieron siempre por debajo de los niveles
mximos establecidos internacionalmente. En la
mayora de los pases en los que operamos estas
medidas estn a disposicin de las autoridades
nacionales de control y/o del pblico.
AUMENTAMOS NUESTRO CONOCIMIENTO
Y COOPERAMOS CON LA INVESTIGACIN
La investigacin cientfica en este campo es un
tema prioritario en la agenda de la Organizacin
Mundial de la Salud. Telefnica sigue de cerca
estos proyectos e incluso colabora directamente
con algunas de las principales investigaciones.
|85
GESTIN RESPONSABLE
Energa y
cambio climtico
Trabajamos para ser la Telco Digital ms eficiente en trminos de energa y carbono.
A travs de la Oficina de Cambio Climtico y

Eficiencia Energtica trabajamos para reducir el
consumo energtico y la huella de carbono de
la compaa. Identificamos oportunidades de
reduccin en cada una de nuestras operaciones,
y donde es posible, promovemos actividades de
eficiencia energtica. Todo este trabajo, adems
de beneficiar el medioambiente, nos permite
optimizar nuestra factura energtica, mejorando
as nuestra competitividad.
Liderazgo en Carbon Disclosure project
Telefnica se mantuvo por cuarto ao
consecutivo entre las cinco empresas de
telecomunicaciones lderes del Carbon
Disclosure Project (CDP), con una puntuacin
de 98A. Adems, fuimos reconocidos por CDP
Supplier Climate Performance Leadership
Index como una de las empresas que mejor
gestionan los riesgos y oportunidades de
energa y carbono a nivel mundial e informan
a sus clientes sobre el impacto en emisiones
de los servicios que entregan.
Inventario de energa y emisiones de gases de efecto invernadero 2014
ALCANCE I
19.665
187.729
Mt CO2 eq
ALCANCE III
ALCANCE II
164.565
G4-EN15, G4-EN3
86 |
3.937
Inventario de Energa y Emisiones

Calculamos nuestro consumo energtico
total y nuestras emisiones de gases de efecto
invernadero para los tres alcances, de acuerdo
a un modelo global basado en el Protocolo de
GEI, la Norma ISO 14064 y la recomendacin
ITU-T L.1420.
Ello nos permite identificar mejoras en
nuestros procesos y gestionar la energa y
el carbono de una forma transparente. La
Oficina Corporativa realiza este proceso a nivel
global y para cada una de las operadoras del
Grupo bajo un mismo enfoque metodolgico.
Actividades y resultados
Para reducir las emisiones de GEI, trabajamos
en dos lneas de actuacin:
Reduccin del consumo elctrico a travs de
la implantacin de proyectos que mejoren la
eficiencia energtica.
Reduccin del consumo de combustible fsil
en operaciones, oficinas y flota de vehculos,
sustituyndolo por fuentes de energa mas
eficientes y limpias, utilizando vehculos de
bajo consumo, disminuyendo el nmero de
kilmetros recorridos gracias a una mejor
gestin de la flota.
Objetivos Energa y CO2
Con objeto de impulsar, gestionar y
monitorizar el trabajo llevado a cabo para
reducir nuestro consumo energtico y huella
de carbono a nivel global, Telefnica, a travs
de su Oficina de Cambio Climtico y Eficiencia
Energtica estableci reducir en un 30% las
emisiones directas e indirectas de CO2 para el
ao 2020.
Respuesta a situaciones
de emergencia
La responsabilidad del Grupo Telefnica como lder en el sector de las Telecomunicaciones es vital ante los
desastres naturales o artificiales.
Conscientes de la responsabilidad social

que tenemos ante los desastres naturales o
artificiales, y de nuestra capacidad de reaccin y
actuacin en favor de los afectados, trabajamos
intensamente para mejorar nuestra respuesta.
La respuesta ante desastres es prioritariamente
responsabilidad de los gobiernos, y la poltica de
actuacin de Telefnica es la de ser capaces de
organizar un despliegue puntual de tecnologa
de telecomunicaciones para ayudar y soportar
los esfuerzos de preparacin y respuesta a los
desastres naturales que peridicamente sacuden
algunas partes del mundo.
Desastres que afectan, en la mayora de las
ocasiones, a las zonas ms deprimidas y con
menores infraestructuras.
El acceso a la informacin es particularmente
importante durante las situaciones de desastre.
Telefnica, dentro de su posicin nica como lder
en Telecomunicaciones, impulsa la colaboracin
con gobiernos y organizaciones humanitarias
para fortalecer las estrategias de respuesta.
Proporcionamos el canal de alerta temprana,
facilitamos la coordinacin de la respuesta de los
equipos de emergencia, la coordinacin logstica
y soportamos las comunicaciones vitales entre y
hacia las personas afectadas.
POLTICA DE ACTUACIN ANTE
SITUACIONES DE EMERGENCIA
Institucionales, reas tcnica, comerciales

y Recursos Humanos) acta frente a las
catstrofes naturales. Restableciendo el
servicio, fijo o mvil, atendiendo la emergencia
de empleados perjudicados, otorgando
bonificaciones para comunicarse con las
areas afectadas, proveyendo comunicacin
alternativa a las autoridades de emergencias
locales y recaudando alimentos no perecederos,
medicamentos y agua potable a travs de la
Fundacin. Este ao, el mismo colabor con
los afectados por las inundaciones del Litoral
argentino juntando productos que luego fueron
enviados a la zona afectada.
A nivel global, participamos activamente en la
Asociacin GSMA organizacin de operadores
mviles y compaas relacionadas, dedicada al
apoyo de la normalizacin, la implementacin
y la promocin del sistema de telefona mvil
GSM con la organizacin de un grupo de trabajo
especfico para la Respuesta ante Desastres
Naturales y de Emergencia.
Somos capaces de organizar

un despliegue puntual de
tecnologa para ayudar en los
esfuerzos de preparacin y
respuesta ante los desastres
naturales.
La buena gestin de las redes y servicios de

telecomunicaciones son un elemento clave a la
hora de dar una respuesta rpida y eficaz ante
situaciones catastrficas por parte de los equipos
de emergencia. Por eso disponemos de un comit
de crisis inter-reas preparado para ofrecer
respuestas frente a estas situaciones.
El Comit de Emergencia Social (formado
por Fundacin Telefnica, Relaciones
|87
GESTIN RESPONSABLE
Voluntariado
El tiempo, el talento y la profesionalidad de nuestros empleados, puestos al servicio de las causas solidarias.
Voluntarios Telefnica es hoy en da una de las ms grandes iniciativas de voluntariado corporativo del mundo.
Voluntarios Telefnica es hoy en da una de

las ms grandes iniciativas de voluntariado
corporativo del planeta. En 2014 ha sumado la
participacin de 27.810 empleados de Telefnica
en todo el mundo. En total se han dedicado
212.484 horas a realizar actividades con fines
sociales. Telefnica en la Argentina con ms de
2.700 voluntarios activos y 16.000 horas de
voluntariado contribuy en manera significativa
a este hito.
El programa Voluntarios Telefnica ha
inaugurado este ao la modalidad de
voluntariado online, en la que el voluntario
colabora con organizaciones exclusivamente
de forma digital, a travs de una plataforma en
la que los empleados de Telefnica ponen su
tiempo, conocimientos, talento y experiencia
al servicio de las organizaciones sociales,
prestndoles apoyo para la realizacin de
diferentes tareas relacionadas, entre otros
mbitos, con la gestin de las entidades, el
marketing, la comunicacin, las redes sociales o
las traducciones.
Ms de 2.000
empleados de
Telefnica en la
Argentina han
participado en la
edicin 2014 del
Da Internacional
del Voluntario
Telefnica.
88 |
El Da Internacional del Voluntario Telefnica,

celebrado el pasado 10 de octubre, es una
iniciativa en la que miles de empleados de la
Compaa en todo el mundo dedican la jornada
a realizar actividades solidarias. En la edicin
de 2014 ha involucrado a 15.343 personas, un
11,5% ms que en 2013. En la Argentina, se
realizaron 50 actividades de Voluntariado en
todo el pas con la participacin de ms de 2.000
empleados de la compaa y ms de 10.000
beneficiarios.
Adems, Telefnica ha sido protagonista en
el Congreso Iberoamericano de Voluntariado
Corporativo, organizado por Voluntare, Fundacin
Hazloposible y la Red Forum Empresas, y con

apoyo de Fundacin Telefnica, Santander,
Endesa y Repsol. En la edicin de Barcelona,
Fundacin Telefnica Argentina present su
protocolo de Actuacin ante emergencias.
El programa de Voluntariado de Telefnica est
presente con actividades a lo largo del ao. Las
acciones de voluntariado se basan en dos lneas
de trabajo: una que parte de planteamientos
estratgicos surgidos en el seno de Fundacin
Telefnica a los que se adhieren los empleados, y
otra en la que son los propios voluntarios los que
plantean proyectos solidarios desarrollados en
colaboracin con ONG, que son financiados por la
Fundacin.
Entre los numerosos programas y actividades
en las cuales participaron los voluntarios de
Telefnica en la Argentina se destacaron:
Vacaciones Solidarias Internacionales: 8
voluntarios de Argentina viajaron este ao por
dos semanas a Mxico, Colombia, Chile, Ecuador
y Per y dedicaron sus vacaciones a realizar
acciones sociales relacionadas con el apoyo a la
infancia y a la juventud ms vulnerable. Se realiz
tambin una edicin nacional en la ciudad de
Baha Blanca en la cual participaron 4 voluntarios.
Un Da por Ellos: este proyecto promueve la
participacin por jornadas de diferentes reas
de la compaa en instituciones educativas.
Guiados y asesorados por expertos, los
empleados voluntarios realizan mejoras edilicias,
adecuacin de espacios de los establecimientos,
recreacin y parquizacin entre muchas otras
actividades. Este ao, se realizaron 16 proyectos,
se movilizaron 690 voluntarios para beneficiar a
ms de 7.700 personas.
+2.000
empleados reunidos
el Da Internacional
del Voluntario
Telefnica
Nmero de
voluntarios activos:
2.776
Horas de
voluntariado:
16.277
|89
4
Confianza
Digital_
CONFIANZA DIGITAL
La agenda digital
de Telefnica
La revolucin digital no ha hecho ms que empezar. En Telefnica somos conscientes de esta realidad y
hemos diseado una estrategia de accin para reforzar nuestro liderazgo en el ecosistema digital.
Apostamos por impulsar un nuevo

posicionamiento pblico que nos ofrezca
ms sostenibilidad en la cadena de valor del
hipersector de las TIC. Estamos convencidos
de que nuestros clientes tienen que disfrutar
de un Internet abierto, seguro y confiable.
Trabajamos para ello fomentando que este
concepto se imponga como prctica habitual
del sector y, adems, queremos asegurarnos
de que nuestros clientes tengan acceso a toda
la innovacin y las opciones que les ofrece el
nuevo mundo digital. Nuestras herramientas
para abordar con xito ambos retos son:
MANIFIESTO DIGITAL
En l, defendemos una experiencia abierta y
segura para todos en Internet. El Manifiesto
Digital destaca los retos a los que nos
enfrentamos y sus conclusiones se han
sintetizado en un declogo de acciones para
mejorar la experiencia de los consumidores
en Internet y para propiciar ms inversin en
infraestructuras digitales.
Declogo del Manifiesto Digital

1
experiencia de Internet segura en la que los usuarios

tengan el control de sus datos personales.
2 Hagamos realidad la portabilidad digital para facilitar

el uso de datos, informacin y aplicaciones de forma
independiente al dispositivo o plataforma en uso.
3 Abramos las App Stores, los SSOO mviles y otras
plataformas digitales para ampliar la libertad de los

usuarios, su capacidad de eleccin y la competencia.
4 Promovamos la interoperabilidad de aplicaciones de Internet

y servicios de comunicacin y mensajera para mejorar
la experiencia del usuario y favorecer la competencia.
5 Incrementemos la transparencia de las condiciones
de uso de los servicios de Internet y la diferenciacin

entre publicidad e informacin en los resultados de las
bsquedas online.
Transformemos los modelos educativos, los procesos

de aprendizaje y la enseanza mediante la adopcin de
tecnologas digitales y servicios basados en recursos
y estndares abiertos.
7 Fomentemos modelos de Innovacin Abierta y Estndares

proteger la propiedad intelectual restrinjan los procesos
de innovacin en la Economa Digital.
Desarrollemos un marco regulatorio justo estableciendo

las mismas reglas para los mismos servicios digitales, una
regulacin inteligente basada en polticas orientadas a
resultados y un sistema de supervisin caso a caso.
9 Hagamos posible un Internet accesible para todos
estableciendo condiciones adecuadas para la inversin

privada en infraestructuras de banda ancha.
10 Adaptemos la Gobernanza de Internet al nuevo contexto
global siguiendo sus principios fundacionales e incluyendo

en igualdad de condiciones a todas las partes interesadas.
92 |
|93
CONFIANZA DIGITAL
Privacidad
y seguridad
En las sociedades democrticas la privacidad es un valor fundacional, reflejada en varios derechos
fundamentales, como el de la proteccin de datos o el derecho a la intimidad. En Telefnica lo tenemos muy
presente y ponemos especial empeo en los desarrollos de seguridad para nuestros clientes.
El concepto de privacidad, tal y como lo

entendemos en Telefnica, est muy
delimitado por el contexto histrico, la
cultura, los usos y, desde luego, la innovacin
tecnolgica de un pas o regin geogrfica
determinada. En las sociedades democrticas,
como la nuestra, la privacidad es un valor
fundacional. Los marcos legislativos la han
acuado como el derecho de la persona a que
nada ni nadie interfieran sus comunicaciones
privadas (derecho al secreto de las
comunicaciones), en la gestin de sus datos
personales (derecho a la proteccin de datos
personales), o en la proteccin de su intimidad
personal o familiar (derecho a la intimidad).
En este sentido, y desde la expansin
de Internet, la confidencialidad de la
informacin y el uso de los datos personales
con propsitos comerciales se han convertido
en uno de los aspectos ms debatidos y
controvertidos de la ltima dcada.
La autorregulacin de los derechos y la

seguridad de los usuarios, mucho ms all
de las leyes locales e internacionales.
Nosotros no concebimos la privacidad

como un concepto unidimensional y por
ello hablamos de confianza digital como
un trmino que abarca los conceptos de
privacidad, transparencia y seguridad.
Este es un enfoque sostenible en el que
los ciudadanos pueden tener el control de
sus propios datos personales, conservar su
identidad privada y saber que sus datos estn
seguros.
PRIVACIDAD
En definitiva, nuestro compromiso con este

principio nos ha llevado a disear una cultura
basada en mejorar la confianza digital de
nuestros consumidores, con unas normas de
comportamiento comunes y obligatorias para
todas nuestras regiones y entidades, y una
serie de posiciones claras y coherentes en
relacin con nuestras prcticas de privacidad
y proteccin de datos. Los pilares sobre los
que se sustenta esta cultura son:
G4-PR2
94 |
La transparencia como motor de la

confianza y los atributos claves de
Telefnica.
La privacidad como elemento que hace
posible la innovacin, el bienestar y la
prosperidad en el mundo digital.
La aceptacin de estos principios globales
nos ayudar a establecer un marco global
comn a partir del cual se podra desarrollar
una experiencia digital segura, transparente
y privada, una base slida para el crecimiento
sostenible de una economa y sociedad
digitalizadas.
Poltica y Comit de Privacidad

El objetivo de la Poltica de Privacidad,
aprobada por el Consejo del Grupo Telefnica,
es establecer las bases de actuacin que
deben seguir las empresas del Grupo en la
proteccin de la privacidad de todas aquellas
personas que nos confan su informacin
a travs del uso de nuestros productos y
servicios.
Esta poltica responde a nuestros Principios de
Actuacin y describe qu tipo de informacin
recogen las empresas del Grupo y cmo es
tratada para garantizar la privacidad de los
usuarios. Adicionalmente, incorpora nuestros
compromisos en:
Transparencia y eleccin en la utilizacin de
informacin personal.
Derecho de acceso, rectificacin, oposicin y

cancelacin de la informacin personal.
Seguridad e integridad de datos personales.
Privacidad de menores.
Esta Poltica nos ha permitido mantener
una posicin nica, clara y coherente
en privacidad y proteccin de datos, y
aprovechar al mximo las oportunidades
que genera el actual entorno digital para
Telefnica.
El Comit de Privacidad se cre en 2013 como
punto de referencia, tanto interno como
externo, para dar soporte a las actuaciones de
Telefnica en ese mbito.
GrupoTelefnica, es el encargado de velar por

el cumplimiento de la normativa nacional e
internacional en materia de proteccin de
datos.
Durante 2014 Telefnica ha seguido
trabajando como miembro del Grupo de
Dilogo de la Industria Telecom Industry
Dialogue, un grupo de nueve operadores
y vendedores globales del sector de las
telecomunicaciones para implementar de
forma conjunta los 10 Principios
Rectores para la Privacidad y la Libertad de
Expresin firmados y publicados en marzo de
2013.
Nuestro progreso y las medidas adoptadas
durante 2014 son las siguientes:
Es el rgano que vela por la implantacin

global de la Poltica de Privacidad. El Comit
de Privacidad es responsabilidad ltima del
Chief Privacy Officer, quien, en el mbito del
G4-PR2
|95
CONFIANZA DIGITAL
Principios Rectores para la Privacidad y la Libertad de Expresin en Telefnica

Principio rector
1
Crear y/o mantener polticas

pertinentes, bajo la supervisin
del Consejo de Administracin o
equivalente, resaltando el compromiso
para prevenir, evaluar y mitigar, en
la medida de sus capacidades, los
riesgos para la libertad de expresin y
la privacidad asociados con el diseo,
venta y operacin de tecnologa y
servicios de telecomunicaciones.
Programa de Telefnica
Nuestros Principios de Actuacin revisados en 2010 reconocen
nuestros grupos de inters.
Asimismo, el Grupo dispone de una Poltica de Privacidad aprobada por
el Consejo en marzo de 2013 que es de obligado cumplimiento en todos
los pases donde operamos.
de la implantacin y seguimiento de la Poltica, que se apoya en los Data
Poltica Corporativa de Seguridad de la Informacin, adems de otras

normativas, basada en estndares internacionales y actualizada conforme a
las crecientes demandas internacionales en materia de seguridad. Adems de
tienen acceso a ella a travs de la Intranet del Grupo.
2
Realizar regularmente evaluaciones

de impacto en los Derechos Humanos
y utilizar procesos de debida
diligencia, adecuados a la Compaa,
riesgos para la libertad de expresin
y la privacidad (tanto con relacin a
tecnologas, productos y servicios,
como en pases concretos) de
conformidad con los Principios Rectores
para la aplicacin del marco Proteger,
respetar y remediar de la ONU.
Crear y/o mantener procesos y

procedimientos operativos para
evaluar y gestionar las solicitudes
gubernamentales que puedan tener
un impacto sobre la libertad de
expresin y la privacidad.
En la medida de lo posible, adoptar
estrategias para anticiparse, responder y
minimizar el impacto potencial sobre la
libertad de expresin y la privacidad en el
supuesto de que se reciba una peticin
o exigencia gubernamental ilegal, o bien
se considere que los gobiernos estn
haciendo un mal uso de los productos o
Buscar siempre garantizar la seguridad
y la libertad de los empleados de la
Compaa que puedan estar expuestos
a situaciones de riesgo.
El respeto y el compromiso con los Derechos Humanos es una de las

bases de nuestros Principios de Actuacin. Por ello, y siguiendo el marco
ofrecido por los Principios Rectores sobre Empresas y Derechos Humanos,
en 2012 realizamos un assessment con el apoyo de Business for Social
Responsibility en todas nuestras operaciones para evaluar el impacto global
de nuestra actividad. Durante 2014, Telefnica ha seguido integrando las
conclusiones de la evaluacin de impacto sobre los Derechos Humanos que
tuvo lugar a travs de sus unidades de negocio en 2012. Esto incluy una
nueva evaluacin a nivel global de cmo sus negocios operativos responden
a solicitudes gubernamentales de los datos personales de los usuarios o
de restriccin de contenido, as como las circunstancias y contextos en los
que estas peticiones se reciben generalmente. Como parte de este proceso,
Telefnica desarrollar en 2015 una gua global de procedimientos ante
requerimientos gubernamentales.
Telefnica dispone de procesos para atender los requerimientos recibidos por
autoridades locales/gubernamentales. Estos procesos son responsabilidad
de las reas de Secretara General y Seguridad de cada una de las empresas
del Grupo. Desde el Comit de Privacidad y el Comit de Seguridad se vela por
sensibilizar e informar sobre la necesidad de documentar tales procesos.
afectan a la privacidad de nuestros clientes. El Comit de Privacidad articula
Salud, seguridad y bienestar en el trabajo son los tres pilares de Telefnica, no

solo para garantizar la proteccin de sus empleados, sino tambin para tener
En materia de seguridad fsica, la Direccin Global de Seguridad establece
pas, adems de cubrir el propio proceso de desplazamiento.
G4-PR2
96 |
Principio rector
6
Sensibilizar y formar a los empleados

involucrados en las polticas y
procesos pertinentes.
Compartir conocimientos e
impresiones, cuando sea relevante
y apropiado, con todas las partes
interesadas implicadas para
comprender mejor el marco legal y la
en la prctica, y proporcionar apoyo
para su aplicacin y desarrollo.
Programa de Telefnica
a sus empleados en las polticas y procesos que les competen. Este programa
de formacin continua se realiza tanto de manera presencial como online.
Durante 2014, ms de 62.250 empleados han sido formados en Proteccin
de Datos y Seguridad de la Informacin.
Consideramos fundamental el dilogo continuo con nuestros grupos de inters
de negocio. Creemos que tanto la transparencia como el compartir
conocimientos con dichos grupos es clave para impulsar estos Principios
Rectores. Adems, Telefnica ha emprendido un proyecto para mapear los
grupos de inters internos y externos a nivel corporativo y local en temas de
libertad de expresin y privacidad. El resultado de este mapa determinar el nivel
respuesta de Telefnica a las consultas de las partes interesadas. Asimismo, en
de la Corporacin ponen en comn y discuten los proyectos comerciales,
institucionales y regulatorios ms relevantes en materia de privacidad, con
la idea de asegurar una aproximacin consistente en toda la organizacin.
En paralelo, existe un canal de comunicacin interno (Global Privacy Center,
en Yammer) del que forman parte todas las personas relacionadas o interesadas
en la gestin de la privacidad a nivel Grupo y que sirve para compartir
experiencias, novedades y estrategias.
Anualmente, y cuando las circunstancias

lo hagan necesario, informar
externamente sobre los progresos
realizados en la aplicacin de los
principios y, cuando proceda, sobre los
principales eventos que se produzcan al
respecto.
El presente Informe sintetiza los avances realizados por el Grupo Telefnica

en materia de privacidad y libertad de expresin.
Ayudar en la elaboracin de polticas

y normativas que promuevan la
libertad de expresin y la privacidad,
bien de manera individual o en
colaboracin con otras entidades,
buscando mitigar los potenciales
impactos negativos derivados de
polticas o regulaciones.
Estamos convencidos de que la mejor forma de lograr el avance global en el

respeto a la libertad de expresin y en la privacidad es a travs del dilogo
entre gobiernos, industria, sociedad civil (incluidos expertos sobre Derechos
Humanos), inversores, organizaciones supranacionales y otras partes
interesadas. Evidencia de ello es nuestro
, publicado
resolver por las polticas pblicas para liberar todo el potencial del mundo
pblicas, a la vez que proporciona diez recomendaciones para mejorar la
experiencia de usuario en Internet y promover mayores inversiones en
la adecuada implementacin y cumplimiento de la Poltica de Privacidad,
en el seno del Comit Global de Privacidad se desarrollan, consensan
y aprueban normativas, instrucciones y guas relacionadas con los ms
diversos aspectos de la privacidad (gestin de incidencias, estructuras
recomendables, descripcin de funciones y actividades, desarrollo de webs
y apps seguros, etc.). El Comit es el punto de referencia interno y externo,
y soporte de las actuaciones en el mbito de la privacidad.
10 Examinar, conjuntamente, las opciones
para la implementacin de los

mecanismos adecuados de reclamacin,
tal como se detalla en el Principio 31 de
los Principios Rectores de la ONU para
las Empresas y los Derechos Humanos.
Telefnica est desarrollando los mecanismos de reclamacin a nivel

corporativo y local apropiados para poder ser implementados
en 2015-2016.
G4-PR2
|97
CONFIANZA DIGITAL
SEGURIDAD Y PROTECC IN DE DATOS

Para garantizar que los datos de nuestros
clientes y de nuestros servicios se mantienen
a salvo y seguros, Telefnica dispone de varias
normativas que fortalecen la seguridad de la
informacin.
Seguridad de la informacin
Poltica corporativa de seguridad de la informacin.
Normativa corporativa de seguridad de la
informacin.
Reglamento corporativo de controles mnimos
de seguridad.
Reglamento de redes sociales.
Reglamento corporativo de seguridad
de servicios en la nube.
Reglamento corporativo de seguridad
en dispositivos de trabajo.
Proteccin de datos
Poltica de Privacidad del Grupo Telefnica.
Instruccin sobre la proteccin de datos de
carcter personal del Grupo Telefnica.
Tecnologa de la informacin
Normativa sobre controles bsicos sobre

tecnologa de la informacin.
Las empresas del Grupo Telefnica siguen
las directrices en materia de seguridad
de la informacin definidas por el Comit
Corporativo de Seguridad. El objetivo de este
rgano es velar por la mejora continua de
la seguridad, garantizando un nivel mnimo
homogneo y acorde con las necesidades
de cada negocio. Sus responsabilidades,
G4-PR2
98 |
adems, incluyen el establecimiento de

polticas, estndares y procedimientos
de implementacin de usos y buenas
prcticas, el seguimiento de la obtencin de
certificaciones dentro de las compaas del
Grupo y una monitorizacin continua, con
reportes al Comit de Seguridad.
Seguridad de los datos
Telefnica tiene un concepto interno de
seguridad integral global del Grupo que cubre
la seguridad de la informacin recogiendo un
conjunto de medidas preventivas y reactivas
sobre la proteccin de los datos personales
y los sistemas tecnolgicos, lo cual permite
resguardar y proteger la informacin
buscando mantener la confidencialidad, la
disponibilidad y la integridad de la misma.
Para nuestros clientes la seguridad de la
informacin tiene un efecto significativo
respecto a su privacidad, cobrando distintas
dimensiones en funcin de la cultura y
el pas. Dentro del Comit Corporativo
de Seguridad de Telefnica se realiza
un seguimiento especfico sobre las
certificaciones de seguridad del Grupo cuyo
alcance es el desarrollo, la implementacin y
el mantenimiento del sistema de gestin de
certificaciones de la Compaa.
Seguridad en los servicios
Las amenazas y ataques, tanto para los
usuarios de las redes de comunicacin como
para las propias redes e infraestructuras
crticas de los gobiernos, son cada vez ms
numerosos y sofisticados. En el propio
BackBone de Telefnica se despliegan
sistemas como el Escudo DDoS para poder
mitigar los ataques de denegacin de servicio
tanto a infraestructuras propias como a
clientes. En cuanto a defensa de software
malicioso, phishing y robo de identidad digital
tenemos Smart DNS.
En 2014, se ha abordado un proceso de

transformacin basado en la innovacin a
travs de la tecnologa. Desde Telefnica,
en nuestra apuesta por la ciberseguridad y
la inversin en desarrollos propios, hemos
lanzado nuevos servicios con nuevas
capacidades en materia de seguridad que
contribuyen a que los negocios de nuestros
clientes estn ms protegidos frente a las
amenazas en los entornos en los que operan.
Eleven Paths ha centrado los esfuerzos en
el desarrollo de productos innovadores y
nicos en el mercado. La prueba de esos
esfuerzos han sido varias:
Path5, un nuevo producto de
ciberinteligencia para luchar contra
las amenazas del mundo mvil. Se
trata de un producto de ciberseguridad
desarrollado por ElevenPaths que
permite y facilita, a los profesionales y
expertos en seguridad, la investigacin
en entornos de aplicaciones mviles
mediante su tecnologa patentada
de gig data y motor de correlacin.
Adems, ofrece una solucin integral
que mejora el anlisis y la investigacin
para responder a cualquier accin
fraudulenta en la que haya podido
utilizarse algn componente mvil.
Path5 permite a los analistas rastrear
la actividad de estos componentes
mviles creados por desarrolladores y
predecir otras actividades similares de
estos. Tambin permite fijar alertas que
detectan la actividad fraudulenta de
estos desarrolladores, lo que convierte
a Path 5 en una solucin ideal para
los equipos de seguridad, legales y
de marketing de las empresas, o para
analistas de tendencias en aplicaciones
mviles.
Latch ha sido lanzado en 2014 para

Windows Mobile y Firefox OS (FFOS),
el sistema operativo basado en
estndares abiertos desarrollado por
Mozilla y apoyado desde sus inicios
por Telefnica, que comercializa ya
terminales con este sistema operativo
en Espaa y en varios mercados
latinoamericanos. Latch es una
aplicacin mvil que, de forma muy
sencilla, permite a los usuarios crear
una capa adicional de seguridad en las
diferentes cuentas de servicios online
que utilizan, ayudndoles a proteger su
vida digital. Con este pestillo digital
(latch, en ingls)
los usuarios deciden cundo encender
y apagar servicios en Internet, as
como sus perfiles en redes sociales,
tiendas online o banca electrnica,
impidiendo su utilizacin mientras
estn desconectados. La aplicacin
enva, adems, una alerta en caso
de que alguien trate de acceder a los
servicios cuando el usuario los tiene
apagados.
Sinfonier. Ante la necesidad de dar
soporte en tiempo real al procesamiento
de la informacin que se recolecta
desde diferentes fuentes, Sinfonier
pone a disposicin de los usuarios una
infraestructura gratuita para que puedan
crear sus topologas utilizando los
mdulos disponibles en la comunidad y
desarrollar sus propios mdulos. Gracias
a Sinfonier, podrn recolectar informacin
desde multitud de fuentes, procesarla
y enriquecerla de forma dinmica y
continua.
Plan de continuidad del negocio
Para Telefnica, la continuidad del negocio es
G4-PR2
|99
CONFIANZA DIGITAL
un concepto que abarca tanto el plan para la

recuperacin de desastres (DRP) como el plan
para el restablecimiento del negocio.
En base a estos, desarrollamos y mejoramos
anualmente los planes logsticos con el fin
de poder recuperar y restaurar sus funciones
crticas, parcial o totalmente interrumpidas
dentro de un tiempo predeterminado despus
de una interrupcin no deseada o posible
desastre. Este plan es la respuesta prevista
por Telefnica ante aquellas situaciones de
riesgo que le pueden afectar de forma crtica.
Proteccin de datos y auditoras
En Telefnica realizamos las auditoras
propias que demanda cada gobierno en cada
uno de los pases en los que est presente,
que suelen hacerse cada dos aos. Pero,
adems, hemos implantado un sistema de
auditora interna anual para comprobar, no
solo su cumplimiento, sino la aplicacin de las
mejores prcticas del mercado en temas de
proteccin de datos.
Transparencia
La confianza es un valor crtico en una economa
caracterizada por la gestin y el anlisis de la
informacin. Todos los estudios realizados por
Telefnica muestran una creciente inquietud
por parte de los usuarios sobre el uso que hacen
los servicios digitales y online de sus datos y la
prdida de control sobre ellos cuando navegamos
por la web.
De hecho, estamos empezando a observar
las primeras reacciones de proteccin frente a
estas tendencias. Las descargas de aplicaciones
para evitar la publicidad estn aumentando
considerablemente. Nuestra receta para mejorar
los niveles de confianza es la de la transparencia
de las condiciones de uso de Internet. En este
sentido, Telefnica I+D ha lanzado el Data
Transparency Lab, un proyecto de la comunidad
digital para identificar el flujo y el uso de los datos
personales en la red, explorar nuevas vas para
favorecer la transparencia y la responsabilidad
en el tratamiento de esta informacin con la
intencin de construir un Internet futuro ms
abierto. A travs de esta iniciativa se busca
tambin favorecer la sostenibilidad de la
economa web por medio de un uso responsable
y transparente de la publicidad, el comercio
electrnico y la analtica online.
Data Transparency Lab tiene como principales
objetivos desarrollar herramientas, abrir bases
de datos a los usuarios y apoyar la investigacin
(por medio de becas, proyectos de I+D, etc.) en
esta rea.
Formacin y sensibilizacin
Durante 2014, hemos continuado con el Plan
de Formacin Global en materia de proteccin
de datos. En Telefnica Latinoamrica 30.138
empleados han sido formados, tanto de
forma presencial como online, en materia de
privacidad, proteccin de datos, seguridad y
confidencialidad; esto supone el 44,2% de los
empleados en la regin.
G4-PR2
100 |
Buen uso de internet

por parte de los nios
En Telefnica somos conscientes de la importancia que tiene para las futuras generaciones el acceso y
aprendizaje de las nuevas tecnologas. Por eso, trabajamos para crear un entorno favorable, didctico y
seguro, que permita el mejor desarrollo de los ms pequeos.
La familiaridad de los pequeos de la casa con

las nuevas tecnologas no es ajena a nadie.
Ellos son el ejemplo ms candente de cmo ha
cambiado nuestra forma de vivir, interactuar,
trabajar, compartir e incluso aprender. En
Telefnica somos muy conscientes de
esa transformacin. Por ello, para nuestra
Compaa es fundamental facilitar a los nios
un acceso responsable a los servicios digitales,
y nos preocupamos por los aspectos que
consideramos clave:
SEGURIDAD
Estamos implantando el buen uso de Internet
por parte de los nios y adolescentes. Este
objetivo est basado en la estrategia de la
Compaa y alineado con los compromisos
que hemos adquirido en los distintos acuerdos
sectoriales que hemos alcanzado y se
plasma en los siguiente aspectos: implantar
mecanismos de reporte de contenidos
potencialmente ilegales y luchar contra los
contenidos ilegales en Internet, en especial
contra las imgenes de abusos sexuales a
menores en colaboracin con los Cuerpos y
Fuerzas de Seguridad del Estado; desarrollar
polticas de privacidad acorde a la edad de
los usuarios de nuestros servicios; ofrecer
controles parentales para todo tipo de acceso
a Internet y dispositivos conectados; implantar
mecanismos de control de acceso a los
contenidos para adultos en nuestros servicios
y proporcionar formacin y recursos para
ayudar a los padres a que sus hijos saquen el
mximo provecho de Internet evitando usos
indebidos.
provecho de las nuevas tecnologas con las

mximas garantas de seguridad es necesario
contar con aliados estratgicos de la sociedad
civil, gobierno y alianzas sectoriales.
A nivel global se destaca, entre otras iniciativas:
Coalicin de las Empresas TIC: Esta coalicin
se lanz en enero de 2012, donde cerca de 30
empresas se comprometieron para desarrollar
productos y servicios y fomentar una
educacin que
garantice un mejor uso de los servicios digitales
por parte de los nios. En el primer semestre
de 2014, se present al respecto un informe
auditado por un experto independiente.
La formacin es
clave: trabajamos
para ayudar a los
padres a que sus
hijos saquen el
mximo provecho
de las nuevas
tecnologas
BEST PRACTICE
Familia Digital
www.familiadigital.net
RETOS 2015 EN
TELEFNICA EN LA
ARGENTINA
Lanzamiento Portal
local Familia Digital
ALIANZAS Y AUTORREGULACIN
En mayo de 2014 lanzamos una nueva

Familia Digital es un centro de recursos
para familias y educadores, cuyo objetivo
es impulsar la educacin digital y contribuir
a crear un Internet mejor para nios
y adolescentes. Se trata de un portal
dinmico, en constante actualizacin, en
el que compartir experiencias, testimonios
y estar a la ltima en los cambios
tecnolgicos.
El proyecto, que ha recibido en su
portal global 289.942 visitas desde su
lanzamiento, cuenta con la colaboracin
de entidades de reconocido prestigio
internacional como Universidad de
Navarra, European Schoolnet, Insafe,
EU Kids Online, Childnet International y
Pantallas Amigas, entre otras; ya ha sido
implantado en Espaa, Ecuador, Colombia
y Venezuela.
En Telefnica somos conscientes de que para

lograr que los menores saquen el mximo
A lo largo de 2015 estar disponible en la

Argentina el portal local de Familia Digital.
Actividades de
Formacin en Uso
responsable de las TIC
G4-PR2
|101
5
Innovacin
sostenible_
INNOVACIN SOSTENIBLE
La innovacin
En Telefnica apostamos tanto por la innovacin
clsica de I+D como por la innovacin abierta
Telefnica es la operadora europea de telecomunicaciones

que ms invierte en I+D, y la tercera en todo el mundo. As lo
reconoce el ltimo informe publicado por la Comisin Europea,
realizado sobre los datos de 2013.
LNEAS DE AVANCE
Estamos convencidos de que solo las apuestas ligadas a
la innovacin consiguen viabilidad empresarial sostenida,
capacidad competitiva y un posicionamiento ventajoso para
evolucionar, anticiparse y conseguir la satisfaccin de sus
clientes.
Durante 2014, desde Telefnica hemos presentado 27
nuevas solicitudes de patentes y modelos de utilidad a
travs de la Oficina Espaola de Patentes y Marcas (OEPM).
Nuestro objetivo es proteger nuestra actividad innovadora en
aquellos mercados en los que operamos: Europa y Amrica.
Esta poltica nos ha situado como la empresa espaola de
telecomunicaciones lder en el ranking de solicitudes de
patentes internacionales (segn la Organizacin Mundial de
la Propiedad Intelectual) y continuamos siendo un ao ms la
referencia en innovacin privada en Espaa.
LOGROS DE 2014
En Telefnica queremos convertirnos en la compaa de
telefona digital lder. Con este objetivo, nuestra actividad

innovadora se centra en servicios de comunicacin, mejora de
nuestras redes, identificacin, Media Services, IoT, Big Data y
Cloud, entre otros.
Servicios de Comunicacin: TU Go es una aplicacin
que extiende el servicio telefnico de la compaa a otros
dispositivos, como tablets, computadoras y notebooks,
permite a los usuarios estar comunicados tanto en Argentina
como en el exterior a travs de una conexin WiFi. Teniendo
una conexin WiFi disponible, posibilita realizar llamadas
desde otros pases a tarifa local, y acceder al historial de
llamadas y SMS.
Entre otras novedades, el servicio ahora tambin est
disponible en Windows Phone 8, que se suma a dispositivos
con Sistema Operativo Android (tablet y Smartphone), iOS
(iPhone iPad y iPod Touch) y la versin de escritorio de
Windows 7 (PC o Notebook).
Adems, se lanz la versin Web en modo beta, que permite
utilizar TU Go en cualquier PC sin necesidad de descargar
una aplicacin o sistema operativo, posibilitando su uso en
locutorios o computadoras compartidas. Esta versin (go.
tu.com) permite el envo y recepcin de SMS, recupero de
mensajes de voz (visual voice mail) y prximamente llamadas
de Voz.
Desde su lanzamiento, TU Go fue evolucionando con la
ayuda de la Comunidad Movistar. Entre otras novedades,
Telefnica Argentina y la Innovacin

En 2014,
la inversin
en I+D fue de
609 Millones
de pesos
104 |
se simplificaron y mejoraron aspectos relacionados con la

usabilidad de la aplicacin; se incluyeron indicadores de calidad
de seal Wi Fi que pueden consultarse durante una llamada; se
incorpor la posibilidad de suspender la aplicacin sin necesidad
de desloguearse; se optimiz la calidad del audio; y se aument
la cantidad de dispositivos en los que se puede estar registrado.
A travs de un amplio espectro de soluciones alojadas en la
nube la compaa apost a ser un aliado estratgico en el
crecimiento de las pequeas y medianas empresas, facilitando
su acceso en todo el pas a una gama de prestaciones
gestionadas desde Internet en modalidad servicio y a demanda.
SOLUCIONES SECTORIALES
Lanzamiento de soluciones de medicin y gestin remota
dirigidas al sector salud, como:
Control de prestaciones cloud:
Producto que permite la gestin remota del personal
involucrado en la atencin domiciliaria de los pacientes
crnicos.
Asimismo se lanzaron soluciones para el Sector Agropecuario:
Telecontrol Silo bolsa:
Este producto permite conocer las distintas variables de
conservacin y almacenamiento de la cosecha dentro de
los silos bolsa. Esto mediante lanzas de medicin simple
de instalar, que reporta la informacin utilizando la red de
Movistar.
Estacin Meteorolgica
Permite conocer las variables climticas reales del campo
mediante una estacin agro meteorolgica que reporta la
informacin utilizando nuestra red
alianzas con socios externos para aumentar el impacto y el

alcance de estas iniciativas a una escala global.
El objetivo de Wayra es promover la innovacin y la deteccin
de nuevos talentos en los campos de Internet y de las nuevas
tecnologas de informacin y comunicacin (TIC) en Amrica
Latina y Europa. A travs de su modelo global de aceleracin
de empresas, apoya a los emprendedores y les proporciona
las herramientas tecnolgicas, los mentores cualificados, las
instalaciones tecnolgicas ms punteras y la financiacin
que necesitan para acelerar su desarrollo comercial. Wayra,
presente en doce pases (Argentina, Brasil, Chile, Colombia,
Repblica Checa, Espaa, Alemania, Mxico, Per, Reino Unido
y Venezuela), ha recibido ms de veinte mil propuestas para
crear nuevas empresas digitales, lo que la convierte en la
mayor plataforma de deteccin de talento y oportunidades de
negocio del mundo de las TIC.
En Argentina, Wayra ya ha invertido en 36 startups
tecnolgicas entre ms de 5.000 proyectos
presentados en tres aos de presencia en el mercado.
Durante el 2014, Las empresas que ha invertido Wayra son las
siguientes:
1. Winclap: www.winclap.com
2. Less: www.lessindustries.com
3. Colppy: www.colppy.com
4. Increase: www.increasecard.com
5. Plato Volador: www.platovolador.com
6. Cinemad: www.cinemad.tv
7. Xentric: www.xentric.io
8. Trocafone: www.trocafone.com
9. Widow Games: www.juegosdesiempre.com
10. Gear Translations: www.GearTranslations.com
WAYRA
Wayra, la aceleradora de negocios digitales de Telefnica,
forma parte de Telefnica OpenFuture, una plataforma de
innovacin abierta que integra las iniciativas y vehculos de
inversin de todo el Grupo Telefnica para fomentar el espritu
empresarial y la innovacin a nivel mundial. Tambin incluye
|105
Productos y servicios sostenibles
Inclusin
digital
A travs de nuestra poltica ambiental, queremos asegurar el cumplimiento legal, gestionar los riesgos
ambientales y promover prcticas eco-eficientes.
En catorce aos de gestin, el programa Aulas

Interactivas, de Telefnica en la Argentina, alcanz a
ms de 230.000 alumnos de 620 escuelas.
La tecnologa acta como elemento habilitador

para afrontar retos sociales pero tambin puede
generar, en su evolucin, ciertas brechas que
generan desigualdad y discriminacin. Lo que
hace que la tecnologa no slo tenga que ofrecer
nuevos productos y servicios para aquellos
colectivos que lo necesitan sino tambin tiene
que trabajar en la reduccin de dichas brechas
que pueda generar la falta de acceso a la misma.
BRECHA DE EDUCACIN
Aulas Interactivas
La inclusin digital repercute de una forma
determinante en el acceso a la formacin. Las
TIC juegan un papel muy relevante, puesto
que hacen posible que esta llegue a colectivos
en riesgo de exclusin o habitantes de lugares
remotos.
Mediante Aulas Interactivas se provee de acceso
a Internet de Banda Ancha a escuelas pblicas
nacionales, provinciales y municipales, as como
capacitacin por parte de los voluntarios y del
portal educativo de la Fundacion Telefonica,
Educared a alumnos y docentes.
El programa est destinado a alumnos de ciclos
primarios y medio de escuelas pblicas y busca
contribuir a la inclusin tecnolgica, reducir la
brecha digital y fomentar el uso responsable de
Internet como herramienta cotidiana para la
educacin, la investigacin, la comunicacin, la
informacin y el entretenimiento.
En catorce anos de gestin, el programa alcanzo
a ms de 230.000 alumnos de 620 escuelas
en 161 localidades de 20 provincias del pas y
la Ciudad Autnoma de Buenos Aires; 253 de
estas escuelas recibieron tambin la provisin e
instalacin de un Aula en Red.
G4-SO1
106 |
Servicio
universal
El objetivo del Servicio Universal consiste en establecer mecanismos de financiacin adecuados para lograr
la extensin de los servicios de telecomunicaciones a toda la poblacin a fin de asegurar a los ciudadanos un
mnimo comn de servicios en condiciones de igualdad y a un precio asequible.
Los acuerdos pblicos de Servicio Universal

existen en ocho de los pases en los que
Telefnica ofrece sus servicios. El denominado
Servicio Universal implica la garanta de llegar
a toda la poblacin con servicios de calidad a
precios asequibles. En cada caso, el regulador
sectorial, en aquellos pases que deciden
establecerlo, especifica los diferentes servicios
que se engloban bajo esa denominacin, las
condiciones en que se prestan, as como los
operadores que asumen esta responsabilidad.
En el caso de Telefnica, el Servicio Universal
se ofrece actualmente en Argentina, Brasil,
Colombia, Espaa, Per, Republica Checa,
Venezuela y Ecuador.
Cantidades destinadas al Servicio Universal
Argentina
2013
2014
$ 135.133.813
1.509.103.227*
El Servicio
Universal se ofrece
actualmente en
Argentina, Brasil,
Colombia, Espaa,
Per, Venezuela
y Ecuador
* A partir de 2014 se incluyen programas realizados por TASA (ej.: servicio a

hipoacsicos, servicio en reas de altos costos, etc.)
Aportes de TMA (Pay) y TASA (Play)
|107
eHealth
Las nuevas tecnologas traen consigo una nueva forma de entender los modelos de asistencia mdica. La
presencia de Telefnica en la industria eHealth es ya una realidad.
Las personas vivimos cada vez ms aos. Algunas de las que

hasta hace poco eran enfermedades mortales son ahora
dolencias crnicas que, con los tratamientos mdicos y
farmacolgicos adecuados, permiten llevar una vida casi
normal. En pleno siglo XXI, la tecnologa se ha convertido en
un aliado indispensable tambin en el rea de salud. Todo
ello tiene lugar en un contexto internacional marcado por las
dificultades financieras donde los presupuestos cada vez estn
ms limitados. Ante este panorama, los retos del sistema
son claros. Se impone la revisin de los actuales modelos
asistenciales, tanto pblicos como privados.
La atencin mdica y asistencial debe responder a las
tendencias tecnolgicas que ya se estn implantando en el
rea de salud:
Todo conectado. Centro de asistencia primaria, desde el
laboratorio hasta el hospital. Ahora, cualquier profesional
sanitario puede tener acceso a los datos de sus pacientes a
golpe de click con independencia del lugar en que se realice
la consulta. Eficiencia y rapidez, al servicio del paciente.
El mdico remoto. La asistencia sanitaria no tiene por qu
ser sinnimo de desplazamientos y prdidas de tiempo. Las
nuevas tecnologas facilitan que el contacto entre doctor y
paciente se establezca va online, siempre que la situacin
lo permita. As se est demostrando ya en algunos pases.
La visita presencial queda para momentos clave.
Las redes sociales, al servicio de la salud. Chatear con el
mdico va Internet es una prctica cada vez ms utilizada,
como tambin lo son las redes sociales entre pacientes que
permiten intercambiar experiencias y consejos.
mHealth. Tambin en salud, el mvil es el rey. Aplicaciones
que miden latidos del corazn, otras que controlan la
tensin arterial o las constantes vitales... El smartphone se
ha convertido en el doctor de cabecera de una ciudadana
cada vez ms digitalizada. Su xito? Personalizacin
e inmediatez. Un dato: el mercado global de sensores
de salud conectados a aplicaciones mviles espera un
crecimiento anual de 69% (CAGR) los prximos cinco aos,
hasta los 5.600 millones de dlares, segn los datos de la
consultora Statista.
108 |
Telefnica, socio estratgico

La presencia de Telefnica en la industria de eHealth es ya
hoy una realidad. La Compaa se ha convertido en el socio
estratgico de administraciones pblicas, operadores privados
del sector salud e industria farmacutica interesados en
acelerar esta transformacin. La innovacin liderada por
el rea de salud de la Compaa ofrece soluciones para las
principales reas:
Hospital Digital. Tecnologa que permite vertebrar los
diversos procesos internos de atencin y facilitar el acceso
a la informacin de los pacientes por parte de los mdicos
estn donde estn.
Desarrollar soluciones integrales de Population Health
Management. A travs de nuestras plataformas
tecnolgicas se facilita la conexin entre pacientes
y mdicos. El cuidado remoto y los nuevos modelos
asistenciales de seguimiento hacen ms eficiente el
sistema de atencin y mejoran la calidad.
Favorecer el uso de las nuevas tecnologas por parte de los
consumidores, ciudadanos, pacientes, etc. para acceder
a informacin fiable de salud dnde, cmo y cundo
lo necesiten, a travs de sus tablets, smartphones o PC.
Conscientes del dinamismo del sector, Telefnica contina
con su apuesta de futuro.
Telefnica en la Argentina, desde el rea de Innovacin y
Desarrollo, est invirtiendo y liderando nuevas iniciativas
junto con otros partners de la industria. Entre las que
destacan:
Sistemas de Imgenes Mdicas en Red (Tele-radiologa).
Nuestra propuesta est enfocada a aportar un camino de
solucin a la accesibilidad de los pacientes a Diagnsticos
Especializados, a brindar un proceso y modelo de trabajo que
brinda seguridad y protege la informacin del paciente como
el Diagnstico de los profesionales, brindando acceso solo a
quienes deben estar autorizados en cada etapa del proceso
de informado. Brindando empoderamiento a las instituciones
de salud a partir de herramientas multimodalidad (soporta
tecnologas heterogneas), las cuales pueden optimizar sus
procesos de compra sin tener que limitarse a ciertas marcas
por razones de compatibilidad. Otorgando licenciamiento

ilimitado para su uso por sitios, equipos, cantidad de
profesionales de informado o de consulta como de pacientes,
ya que el objetivo es favorecer la prctica mdica responsable
que puede hacer uso de todos los mdulos especializados de
diagnostico avanzado. Tenemos experiencia en sistemas en
red y los procesos de cambio necesarios para que un proyecto
de estas caractersticas tenga xito.
Sistemas de cuidados de Pacientes en Domicilio (Gestin
Remota de Pacientes).
El sistema de salud afronta uno de los mayores retos en lo
que a cuidado de poblacin mayor se refiere. La mayor parte
del presupuesto de salud se dedica al cuidado de pacientes
con enfermedades crnicas (el 10% de la poblacin insumos
entre el 60% y 70% del presupuesto de salud). Para revertir
esta tendencia proponemos sistemas de seguimiento de

pacientes que permiten a las instituciones conocer los
diferentes aspectos que inciden en el continuo estado de
salud de las personas ms frgiles o dependientes, como el
control y seguimiento de signos vitales (bio-medidas) como
el seguimiento y control de todas las tareas programadas
durante un da de cuidados (enfermera, consulta mdica,
recambio de tubos de oxgeno, medicacin, curaciones,
acompaante de noche, etc). Asegurar el correcto
cumplimiento del tratamiento teraputico como del estado
de salud general disminuye re agudizaciones, internaciones
como mayores gastos en medicaciones de rescate y cambios
de tratamiento. Lo cual en definida y como nuestro objetivo
principal es aportar una mejora en la calidad de vida de las
personas como de la sostenibilidad del sistema de salud
general.
|109
Gestin de la demanda.
Nuestros sistemas de gestin de la demanda buscan ayudar
a las personas e instituciones a administrar sus recursos
y acercarlos a quienes necesitan de ellos. Actualmente el
60% del pblico Argentino que frecuenta Emergencias no
se corresponde con cuadros de gravedad, sino que acuden
a estos niveles de atencin por falta de dinamismo y
medios para conseguir atencin programada. Esta situacin
genera una ineficiencia en el sistema de salud sobre la cual
buscamos aportar una mejora. Nuestra propuesta permite
a las instituciones brindar una plataforma multicanal que
permite a las personas gestionar su cita mdica va telefnica
automtica y asistida, como por web, sms o chat. Tanto para
reservar un turno, contar con el recordatorio del sistema y
de ser necesario reagendar o avisar la liberacin del turno.
Esta situacin eleva el rendimiento y aprovechamiento de los
recursos mdicos como el presents o de los pacientes que
cuentan con un mecanismo gil y por sobre todo, pueden
gestionarlo a distancia, lo cual brinda accesibilidad a quienes
residen en zonas rurales o remotas que no deben trasladarse
ni realizar largas colas para lograr una atencin mdica en
tiempo. La mayor agilidad en salas de espera como evitar el
asentamiento de personas potencialmente enfermas reduce
el foco de contagio en instituciones de salud en temporadas
de gripe u otras enfermedades de fcil contagio.
110 |
Sistemas de Gestin de necesidades ciudadanas

(Emergencias):
En la actualidad en las grandes ciudades de todo el pas se
presentan necesidades de gestin gil de situaciones de
Emergencias. Para poder cumplir con los plazos que reducen
los riesgos de salud y afectaciones en la ciudadana es
necesario que los distintos servicios pblicos cuenten con
un dinmico proceso de despacho, registro, identificacin,
seguimiento, tracking y comunicacin de los diferentes
actores de la emergencia (ambulancias, instituciones
de salud, bomberos, policas municipios y defensa civil).
Ponemos a disposicin de las entidades gubernamentales una
solucin integral que logra canalizar volmenes masivos de
llamadas con tratamiento prioritario en funcin de su tipo y
despacho selectivo utilizando todos los diferentes medios de
comunicacin disponibles para los agentes de intervencin,
integrando mltiples tecnologas para proteger la inversin
existente.
Con esta solucin Telefnica busca aportar una herramienta
para la mitigacin de las consecuencias derivadas de
siniestros, catstrofes y todo hecho fortuito que afecte a los
ciudadanos.
Sistemas de Telemedicina:
a partir de la utilizacin de las tcnicas de videoconferencia
y tele presencia construimos una experiencia inmerso a
donde tanto profesionales de la salud como pacientes pueden
participar de una consulta o interconsulta virtual a distancia.
La integracin de los dispositivos de toma de imgenes o
de apoyo al diagnostico permiten al profesional contar con
elementos valiosos para el diagnostico de igual forma que lo
hace en forma presencial.
Contamos con experiencia aplicada en soluciones de
Oftalmologa que permite a los habitantes de Capital Federal
y alrededores contar con el Diagnostico especializado con
asistencia de profesionales desde Mendoza. Esta solucin
es un claro aporte al acceso a mejores niveles de atencin
en la salud generando ahorros en tiempos, traslado y
complicaciones para grupos familiares.
|111
6
Anexos_
G4-EC7
ANEXOS
Tabla de indicadores
2012
2013
2014
% Variacin
23.227
28.660
36.777
28,3%
395
465
609
31,0%
Pagos a administraciones pblicas (miles de pesos)
6.864
7.469
9.088
21,7%
Pagos a empleados (millones de pesos)
4.642
3.963
5.316
34,1%
Inversin en infraestructuras (millones de pesos)
2.835
4.122
7.221
75,2%
Volumen compras adjudicadas (millones de pesos)
11.031
13.806
17.011
23,2%
Empleados formados en Principios de Actuacin (porcentaje)
73,8%
79,0%
45,5%
-42,4%
16.792
17.139
17.238
0,6%
% de mujeres en la compaa
32%
32%
31,3%
-2,2%
% de mujeres en puestos directivos
7,0%
9,0%
9,2%
2,6%
3,2
4,0
3,6
-10,5%
0,0%
567.889
483.202
248.732
-48,5%
7.343
12.335
16.277
32,0%
24.136
26.651
26.638
-0,05%
4.762
4.833
4.727
-2,20%
17.604
19.955
20.022
0,34%
Prepago (en miles)
11.000
12.916
12.958
0,32%
Contrato (en miles)
6.604
7.038
7.065
0,38%
1.736
1.835
1.871
1,93%
33
27
18
-32,59%
Proveedores adjudicatarios (unidades)
1.319
1.425
1.141
-19,9%
Proveedores adjudicatarios locales (unidades)
1.228
1.298
1.057
-18,6%
93%
91%
87%
-4,6%
Eficiencia econmica*
Ingresos Grupo Telefnica (millones de pesos)
Inversin en I+D (millones de pesos)
Aspectos sociales
Plantilla total fsica
Tasa de accidentes (GRI)

Vctimas mortales
Nmero de horas de formacin
Horas de voluntariado
Clientes
Total de clientes (en miles)
Telefona fija (en miles)
Telefona mvil (en miles)
Banda Ancha ADSL (en miles)

Otros (en miles)
Proveedores
Volumen de compras adjudicado localmente (porcentaje)

* Datos Captulo Cash Flow Social
G4-EN3, G4-EN3, G4-LA9

114 |
2012
2013
Gasto e inversin en medioambiente (millones de pesos) EN REVISION
12,5
2,1
Adecuaciones de impacto visual (unidades)
300
122
-100,0%
Mediciones de campos electromagnticos (unidades)
377
1.894
1.200
-36,6%
887
1.805
994
-44,3%
Residuos aparatos elctricos y electrnicos (en toneladas)
468,4
859,7
260,7
-68,4%
Residuos no RAEE (en toneladas)
418,5
945,3
734,4
-22,3%
11,1
21,2
10,3
-51,6%
mviles (en toneladas)
49,3
183,0
70,6*
-55,2%
Residuos de bateras de grupos electrgenos (en toneladas)
70,8
231,7
24,9
-89,3%
1.981
1.599
1.137
-28,9%
1.770.230
4.394.093
5.149.971
17,2%
63,5
47,5
52,6
10,8%
518.468
478.795
607.892
27,0%
476.805
474.517
510.939
7,1%
Combustible (MWh)
61.381
60.166
88.784
32,2%
Electricidad (MWh)
415.424
414.351
422.155
1,8%
211
211
194
-8,8%
175.160
174.407
187.429
6,9%
Emisiones Directas (alcance I) (tCO2eq)
13.227
12.893
19.665
34,4%
Emisiones Indirectas (alcance II (tCO2eq)
161.933
161.515
164.565
1,9%
82
76
-7,9%
2014
% Variacin
Aspectos medioambientales
Despliegue de red responsable
-100,0%
Residuos
Total residuos gestionados (en toneladas)
Reciclaje y reso de telfonos mviles de clientes (en toneladas)

Residuos de aparatos elctricos y electrnicos de clientes excepto telfonos
Consumo de recursos
Consumo de papel en Telefnica (en toneladas)
Nmero de clientes con factura electrnica (unidades)
Numero de facturas electrnicas emitidas (millones)
Consumo de agua (m3)
* estimacin en base a residuos de enero a junio
Inventario de energa y CO2 (1)(2)

Energa (MWh)
Energa procedente de fuentes renovables (MWh)

Emisiones de GEI (tCO2eq)
Emisiones Evitadas [4]
[1] Inventario basado en ISO 14.064, GHG Protocol & ITU-T L.1420
[2] Datos de energa y emisiones 2013-2014 en proceso de verificacin. Datos no revisados por Ernst&Young
[3] CO2eq = CO2, CH4 & N2O
[4] Emisiones evitadas gracias a la compra de energa renovable
G4-EN31, G4-EN23
|115
ANEXOS
Referencias GRI
ndice de contenido GRI G4 - de conformidad - Esencial

CONTENIDOS BSICOS GENERALES
Contenidos
bsicos
generales
Pgina
Verificacin
externa
Estrategia y anlisis
G4-1
4-7
Declaracin del responsable principal.
Perfil de la organizacin
G4-3
16
Nombre de la organizacin.
G4-4
8-10
Marcas, productos y servicios ms importantes.
G4-5
21
Lugar donde se encuentra la sede central de la organizacin.
G4-6
8-10
Pases en los que opera la organizacin.
G4-7
16
Naturaleza del rgimen de propiedad y su forma jurdica.
G4-8
8-10
Mercados a los que sirve la compaa.
G4-9
8-10
Tamao de la organizacin.
G4-10
39
Nmero de empleados por contrato laboral, regin y sexo.
G4-11
39
Porcentaje de empleados cubiertos por convenios colectivos.
G4-12
70
Cadena de suministro de la organizacin.
G4-13
Cambio significativo que haya tenido lugar durante el periodo.
G4-14
82
Tratamiento del Principio de Precaucin.
G4-15
14
Iniciativas externas que la organizacin ha adoptado o suscrito.
G4-16
24-25
Listado de las asociaciones a las que la organizacin pertenece.
Aspectos materiales y cobertura

G4-17
16
Lista de las entidades que figuran en los estados financieros

consolidados de la organizacin.
G4-18
16 y 26-27
Proceso que se ha seguido para determinar el contenido de la

memoria y la cobertura de cada aspecto.
G4-19
26-27
Aspectos materiales que se identificaron durante el proceso de

definicin del contenido de la memoria.
G4-20
26-28
Cobertura de cada aspecto material dentro de la organizacin.
G4-21
26-29
Lmite de cada aspecto material fuera de la organizacin.
G4-22
No aplica
Consecuencias de las reexpresiones de la informacin de memorias

anteriores y sus causas.
G4-23
No aplica
Cambios significativos en el alcance y la cobertura de cada aspecto

con respecto a memorias anteriores.
116 |
CONTENIDOS BSICOS GENERALES

Contenidos
bsicos
generales
Pgina
Verificacin
externa
Participacin de los grupos de inters

G4-24
22-23
Lista de los grupos de inters vinculados a la organizacin.
G4-25
22
En qu se basa la eleccin de los grupos de inters con los que se trabaja.
G4-26
22-23
Enfoque de la organizacin sobre la participacin de los grupos de

inters.
G4-27
22-23
Cuestiones y problemas clave que han surgido a raz de la

participacin de los grupos de inters y evaluacin hecha por la
organizacin.
G4-28
14
Periodo objeto de la memoria.
G4-29
16
Fecha de la ltima memoria.
G4-30
16
Ciclo de presentacin de memorias.
G4-31
21
Punto de contacto para solventar las dudas.
G4-32
Opcin de conformidad esencial
Opcin de conformidad, ndice de GRI y referencia al Informe de

Revisin Externa
G4-33
14
Poltica y las prcticas vigentes de la organizacin con respecto a la

verificacin externa de la memoria.
16-17
Estructura de gobierno de la organizacin.
Perfil de la memoria
Gobierno
G4-34
tica e Integridad
G4-56
36-37
|117
ANEXOS
CONTENIDOS BSICOS ESPECFICOS

Informacin
sobre
el enfoque
de gestin e
indicadores
Pgina
Verificacin
externa
CATEGORA: ECONOMA
Aspecto material: Presencia en el mercado
G4-DMA
49
Informacin sobre el enfoque de gestin.
G4-EC5
49
Relacin entre el salario inicial desglosado por sexo y el salario mnimo

local en lugares donde se desarrollan operaciones significativas.
Aspecto material: Consecuencias econmicas indirectas

G4-DMA
28
G4-EC7
113
Desarrollo e impacto de la inversin en infraestructuras y los tipos

de servicios.
G4-EC8
28
mismos.
CATEGORA: MEDIO AMBIENTE

Aspecto material: Energa
G4-DMA
86
Informacin sobre el enfoque de gestin. *
G4-EN3
86-114
Consumo energtico interno. *
Aspecto material: Emisiones

G4-DMA
86
Informacin sobre el enfoque de gestin.*
G4-EN15
86
Emisiones directas de gases de efecto invernadero (Alcance 1).*
Aspecto material: Efluentes y residuos

G4-DMA
82
G4-EN23
83-105
Peso total de residuos gestionados, segn tipo y mtodo de

tratamiento.
Aspecto material: General

G4-DMA
82
G4-EN31
115
Desglose de los gastos e inversiones para la proteccin del medio

ambiente.
* Estos indicadores son verificados por AENOR
CATEGORA: DESEMPEO SOCIAL

SUBCATEGORA: PRCTICAS LABORALES Y TRABAJO DIGNO
Aspecto material: Salud y seguridad en el trabajo
G4-DMA
41
G4-LA8
44
Asuntos de salud y seguridad cubiertos en acuerdos formales con

sindicatos.
Aspecto material: Diversidad e igualdad de oportunidades

G4-DMA
52
G4-LA12
53-54
Composicin de los rganos de gobierno y desglose de la plantilla

por categora profesional y sexo, edad, pertenencia a minoras y
otros indicadores de diversidad.
118 |
CONTENIDOS BSICOS ESPECFICOS

Informacin
sobre
el enfoque
de gestin e
indicadores
Pgina
Verificacin
externa
Aspecto material: Capacitacin y educacin

G4-DMA
45-46
G4-LA9
46-114
Promedio de horas de capacitacin anuales por empleado,

desglosado por sexo y por categora laboral
G4-LA10
45-47
Programas de gestin de habilidades y formacin continua que

fomentan la empleabilidad de los trabajadores y les ayudan a
gestionar el final de sus carreras profesionales.
G4-LA11
45-46
Porcentaje de empleados que reciben evaluaciones regulares del

desempeo y de desarrollo profesional, desglosado por sexo y por
categora profesional
Aspecto material: Evaluacin de las prcticas laborales de los proveedores

G4-DMA
70
G4-LA15
73-79

laborales en la cadena de suministro, y medidas al respecto.
SUBCATEGORA: DERECHOS HUMANOS

Aspecto material: Evaluacin de los proveedores en materia de derechos humanos
G4-DMA
70
G4-HR10
76-78
Porcentaje de nuevos proveedores que se examinaron en funcin

de criterios relativos a los Derechos Humanos.
SUBCATEGORA: SOCIEDAD
Aspecto material: Lucha contra la corrupcin
G4-DMA
36
G4-SO4
36-37
Polticas y procedimientos de comunicacin y capacitacin sobre

la lucha contra la corrupcin.
Aspecto material: Comunidades locales

G4-DMA
30
G4-SO1
106
Porcentaje de operaciones donde se han implantado programas

de desarrollo, evaluaciones de impactos y participacin de la
comunidad local
SUBCATEGORA: RESPONSABILIDAD SOBRE PRODUCTOS

Aspecto material: Salud y seguridad de los clientes
G4-DMA
82
G4-PR1
84
G4-PR2
94-100, 101
cuyos impactos en materia de salud y seguridad se han evaluado

para promover mejoras.
Nmero de incidentes derivados del incumplimiento de la normativa
o de los cdigos voluntarios relativos a los impactos de los productos
y servicios en la salud y la seguridad durante su ciclo de vida,
desglosados en funcin del tipo de resultado de dichos incidentes.
Aspecto material: Responsabilidad sobre productos y servicios

G4-DMA
56
G4-PR5
56
Resultados de las encuestas para medir la satisfaccin de los

clientes.
|119
ANEXOS
Cumplimiento en materia
de Derechos Humanos
El objetivo durante 2014 en esta materia ha sido continuar integrando los aspectos identificados en los
procedimientos existentes, con especial nfasis en aspectos como la privacidad y la libertad de expresin.
En Telefnica estamos convencidos de que la

evaluacin y gestin de los impactos de
nuestra actividad en los Derechos Humanos es
fundamental para la sostenibilidad de nuestro
negocio. En 2002, con nuestra adhesin al
Pacto Mundial, asumimos el
compromiso pblico de respetarlos. Desde
entonces, hemos trabajado proactivamente
para fortalecer este compromiso.
Reflejo de ello es que, en 2006, el respeto
a los Derechos Humanos se constituy en
uno de los pilares de nuestros Principios de
Actuacin; o que, en 2012, fusemos pioneros
en la realizacin de una evaluacin global del
impacto de nuestras operaciones, de acuerdo
120 |
a los Principios Rectores sobre las Empresas y

los Derechos Humanos de las Naciones Unidas.
Esta evaluacin se hizo en 16 pases, que
representan cerca del 95% del total de
pases donde Telefnica tiene operaciones,
identificndose 15 asuntos(1) reflejados en
la tabla de Derechos Humanos.
Tras esta evaluacin, nuestro objetivo durante
2014 ha sido continuar integrando los
aspectos identificados en los procedimientos
existentes, tanto a nivel corporativo como
local, con especial nfasis en aspectos propios
del sector como la privacidad y la libertad de
expresin.
(1) Derechos del nio abarca restriccin de contenidos y explotacin
infantil.
Cumplimiento
Global Compact
Derechos
Humanos
Estndares
laborales
Principio 1
Las Empresas deben apoyar y respetar la proteccin de los

Derechos Humanos fundamentales reconocidos universalmente,
de Derechos Humanos
Principio 2
Las Empresas deben asegurarse de que sus empresas no son

cmplices de la vulneracin de los Derechos Humanos.
de Derechos Humanos
Principio 3
Las Empresas deben apoyar la libertad de Asociacin y el

reconocimiento efectivo del derecho a la negociacin colectiva.
Ejes de trabajo en Telefnica

en la Argentina - Relaciones
Laborales y gremiales.
Principio 4
Las Empresas deben apoyar la eliminacin de toda forma

de trabajo forzoso o realizado bajo coaccin.
Gestin de la cadena
de suministro
Principio 5
Las Empresas deben apoyar la erradicacin del trabajo infantil.
Gestin de la cadena
de suministro
Principio 6
Las Empresas deben apoyar la abolicin de las prcticas de

discriminacin en el empleo y ocupacin.
Gestin de la diversidad
Principio 7
Las Empresas debern mantener un enfoque preventivo que

favorezca el medio ambiente.
Gestin ambiental
Principio 8
Las Empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan

una mayor responsabilidad ambiental.
Gestin ambiental
Principio 9
Las Empresas deben favorecer el desarrollo y la difusin de

las tecnologas respetuosas con el medio ambiente.
Energa y cambio
climtico
Principio 10
Las Empresas deben trabajar en contra de la corrupcin en todas

sus formas, incluidas la extorsin y el soborno.
tica y cumplimiento
Medio
ambiente
Anticorrupcin
|121
Contacto
Sosteniblidad
Direccin Asuntos Pblicos, Reputacin y Sostenibilidad Corporativas
[email protected]
Informe de Sostenibilidad 2014
El presente Informe est disponible en:
http://www.telefonica.com.ar/rc14
Publicacin:
Direccin de Asuntos Pblicos, Reputacin y Sostenibilidad Corporativas
Fecha de edicin:
Agosto de 2015

Informe Telefonica 2014+ Informe de Revisión

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2014

4- Cartas de presentacin del

Acerca de este informe

14- Principios para la

20- Estrategia y Gobierno de

28- Compromiso con la

36- tica y cumplimiento

70- Gestin de la cadena de

80- Compromiso con el medio

114- Tabla de indicadores

92- La agenda digital de

101- Buen uso de Internet

por parte de los nios

106- Productos y Servicios

116- Referencias GRI

120- Cumplimiento DDHH

121- Cumplimiento Global

CARTAS DE PRESENTACIN DEL INFORME

Es para m un placer dirigirme a ustedes para

En este Informe se abordan los avances

INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA

nuestra firme apuesta por la educacin digital,

Todo ello ha permitido que, en 2014,

CARTAS DE PRESENTACIN DEL INFORME

Carta del Presidente de

Telefnica de Argentina S.A. y

No es ajeno al conocimiento de los ciudadanos argentinos,

INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA

Seguimos liderando proyectos clave vinculados a la operacin con

Las aspiraciones y realidades de transformacin e innovacin

Luis Blasco Bosqued.

Movistar (para Espaa y Latinoamrica, a

INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA

Pases en los que opera

G4-4, G4-6, G4-8, G4-9

Accesos (Datos en miles de accesos)

G4-4, G4-6, G4-8, G4-9

Respaldada por una gestin sostenible

Resultados Telefnica en la Argentina (Millones de Pesos)

INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA

En 2014, Telefnica invirti en Argentina

Compaa que peridicamente se actualiza

El contenido se complementa con la

1. ACERCA DE ESTE INFORME

Para la recopilacin de la informacin cualitativa

Pacto Mundial de Naciones Unidas.

Telefnica a nivel global informa sobre

Este libro se ha elaborado bajo los principios generales in

Declaracin Universal de los Derechos

A continuacin se expone cmo se han aplicado sus normas

INFORME DE SOSTENIBILIDAD 2014 - TELEFNICA EN LA ARGENTINA

Participacin de los grupos

aspectos positivos como los negativos

se explica cmo ha respondido

inters puedan analizar la evolucin

modo sustancial en las evaluaciones

1. ACERCA DE ESTE INFORME

Para elaborar esta publicacin, Telefnica