Muebles Bolivia

SITUACIN DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS
INTERNACIONALES PARA LOS

PRODUCTOS MADERABLES
Documento Tcnico 111/2002
Aldo Sacre
Consultor
Autor
Contrato USAID: 511-C-00-93-00027
Chemonics International Inc.
USAID/Bolivia
Septiembre, 2002
Objetivo Estratgico de Medio Ambiente (USAID/Bolivia)
Situacin de Bolivia
en los Mercados
Internacionales para los
Productos Maderables
Proyecto de Manejo
Forestal Sostenible
BOLFOR
Cuarto Anillo
esquina Av. 2 de Agosto
Casilla 6204
Telfonos: 3-480766 3-480767
Fax: 3-480854
e-mail: [email protected]
Santa Cruz, Bolivia
BOLFOR es un proyecto financiado por USAID y el Gobierno de Bolivia e implementado

por Chemonics International
Tabla de Contenido
RESUMEN EJECUTIVO
SECCION I
INTRODUCCIN
I-1
SECCION II
REVISIN DE LOS PRINCIPALES ESTUDIOS
II-1
A.
B.
II-4
Ake Jruholm y Lars Marklund, 2002

Centro de Promocin de Importaciones de Pases
en Desarrollo
Ake Jruholm, 2001
STCP (Estudio realizado para la Cmara
Forestal de Bolivia, 2000
Richard Watking (Certified Market), 1999
Mater Engineering Ltd., 1998
Ernest G. Rendel, 1996
John Fisher, 1996
Thomas Wilson, 1996
Wilfredo Jurado, 1994
Dr. Yoji
Inmaculada Roca, 1992
ITTO GATT, 1990
II-9
II-10
II-10
II-12
II-13
II-14
II-14
II-15
II-16
II-18
COMPORTAMIENTO DE PRINCIPALES PRODUCTOS

DE EXPORTACIN A MERCADOS INTERNACIONALES
DURANTE EL PERODO 1998 2001
III-1
ENTREVISTA CON EMPRESAS EXPORTADORAS EN

PRINCIPALES SECTORES DE LA INDUSTRIA FORESTAL
EN EL PERODO 1998 - 2001
IV-1
A.
B.
Comentarios Generales
Entrevistas con las Empresas Forestales
IV-1
IV-1
B1.
B2.
B3.
B4.
B5.
B6.
B7.
B8.
B9.
B10.
B.11
B.12
IV-1
IV-3
IV-3
IV-3
IV-4
IV-4
IV-5
IV-5
IV-6
IV-6
IV-7
IV-7
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.
J.
K.
L.
M.
SECCION III
SECCION IV
United de La Paz
Mabet de La Paz
Bolholz de La Paz
Jolyka Bolivia de Cochabamba
UTD de Cochabamba
Sali de Cochabamba
CIMAL IMR de Santa Cruz
Muebles Hurtado de Santa Cruz
La Chonta de Santa Cruz
Carpintera San Pedro de Santa Cruz
Aserradero San Martn
Aserradero Barbery y Hermanos
SECCION V
CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS
ANEXO 1
EMPRESAS E INSTITUCIONES VISITADAS
II-6
V-1
Resumen Ejecutivo
El presente estudio tiene el objetivo de verificar el potencial del sector forestal boliviano y su
posicin competitiva en mercados internacionales basado en los conocimientos de los principales
estudios de mercado ya realizados, complementados con otras iniciativas que ponen en evidencia
la experiencia reciente de este sector. El documento tiene el fin de sensibilizar y crear conciencia
de la importancia del sector en el desarrollo econmico del pas y, por lo tanto, se espera que sea
til para autoridades del gobierno boliviano, organizaciones de fomento en reas relacionadas al
sector forestal, lderes de opinin y el pblico en general. A continuacin se presenta un resumen
de los principales hallazgos y conclusiones.
El mercado externo est abierto a nuevas ofertas, pero es muy competitivo. La tendencia actual
es ofrecer productos de calidad con valor agregado (calidad tambin se entiende como
puntualidad de entrega y servicios de post-venta) y a bajos precios. Bajo este contexto, lo que se
requiere ahora es la penetracin planificada a los mercados, concentrndose especialmente en los
mercados de Estados Unidos y Europa.
Debido a distintos factores como, por ejemplo, la cada del mercado argentino, la exportacin de
madera aserrada de mara, roble y cedro ha sufrido una cada drstica en el periodo 1998 2001.
Esta cada coincidi con la aplicacin de los requerimientos de manejo forestal sostenible bajo el
nuevo rgimen forestal segn la Ley 1700, afectando principalmente a la economa del sector
forestal primario. Sin embargo, otras fases de la cadena productiva forestal, sobre todo la
industria que da mayor valor agregado (por ejemplo puertas, pisos, muebles y otros productos
elaborados), han experimentado un incremento de sus exportaciones y diversificacin de las
especies utilizadas en el mismo periodo.
Las especies menos conocidas no sern viables de exportar slo como madera aserrada. En este
sentido, la industria forestal boliviana se debe preparar para un mayor procesamiento de la
madera en el pas. Si se puede garantizar que el producto tendr la calidad necesaria para su uso,
el usuario final normalmente tendr poco inters en el nombre exacto de la especie.
Frecuentemente, el usuario final est dispuesto a aceptar una combinacin de especies de
caractersticas similares en cuanto a calidad y apariencia.
Bajo los actuales precios de mercado, la pulpa, los contrachapeados, los tableros de fibra y
aglomerados, la madera aserrada para la construccin e industria de embalaje no son opciones
viables de exportacin para la industria forestal boliviana. Bolivia debe dirigir su produccin a la
industria del mueble y sectores de fabricacin secundaria (puertas, pisos, etc.).
SECCION I
Introduccin
Bolivia tiene un recurso forestal con una extensin de ms de 53 millones de hectreas. Las
principales existencias (stocks) de madera se encuentran en las siguientes formaciones:
Amazona, Chor y Preandino-amaznico (con promedios entre 77 y 115 m3/ha) y Chiquitana,
Bajo Paragu y Guarayos (con promedios de 43 a 50 m3/ha) (Superintendencia Forestal).
La produccin actual de trozas en Bolivia es muy baja, llegando slo a alrededor de 500 mil
m3/ao. Sin embargo, se proyecta una capacidad productiva de hasta 20 m3/ha/ao, llegando a
incrementar las exportaciones de $100 millones de dlares actualmente a $400 millones a
mediano plazo y con proyecciones de alcanzar hasta $1,000 millones.Se trata de un potencial de
produccin bastante significativo, superior en casi 40 veces comparado con los datos oficiales de
produccin (1999), y tambin mayor que las capacidades actuales de aprovechamiento y
transformacin. Basado en datos de la ITTO, tal potencial representa un 18% de la produccin
actual mundial de madera tropical en troza. (STCP Engenharia de Projetos Ltda)
El presente estudio tiene el objetivo de verificar la tesis con respecto al alto potencial del sector
forestal boliviano y su posicin competitiva en mercados internacionales basado en los
conocimientos de los principales estudios de mercado ya realizados, complementados con otras
iniciativas que ponen en evidencia la experiencia reciente de este sector. El estudio tiene el fin de
sensibilizar y crear conciencia de su importancia en el desarrollo econmico del pas. En
este sentido, el presente trabajo est estructurado de la siguiente manera:
Resumen de informacin general de mercados y recomendaciones de principales
estudios disponibles a la fecha.

Anlisis del comportamiento de principales productos de madera exportados a
mercados internacionales durante el periodo 1998 2001.
Entrevistas a empresas para conocer sus experiencias de exportacin, esfuerzos y
planes a futuro.
Conclusiones y sugerencias.
SECCION II
Revisin de los Principales Estudios

Se revis 44 estudios de mercado (ver lista en anexo) que se encontraban disponibles en las
distintas instituciones del pas (Cmara Forestal de Bolivia, CEPROBOL, BOLFOR,
CADEFOR, IBCE, CADEX, Cooperacin Holandesa, Viceministerio de Agricultura, Centro de
Comercio Internacional de Naciones Unidas, Cmara de Industria y Comercio, Bolinvest,
Consejo Boliviano para la Certificacin Forestal Voluntaria). A continuacin se ofrece los
siguientes comentarios:
Existe mayor informacin estadstica sobre el mercado europeo con relacin al

mercado norteamericano.
Existe un solo estudio detallado sobre el mercado mundial para productos certificados
de Bolivia: Bolivia: A market study for certified forest products por Richard
Watkins, diciembre 1999. Este incluye listas de compradores de productos
certificados de los 8 principales pases (como el grupo WWF 95+) y empresas que
estn certificadas.
No se ha encontrado estudios especficos del mercado norteamericano para dos

importantes productos de exportacin de Bolivia, tales como puertas y parquet
(engineered flooring de dos lminas selladas).
Entre los estudios de mercado ms completos y destacados se puede citar:
Market Research for Four Lesserknown Bolivian Hardwood Species, Mater

Engineering Ltd., febrero 1998.
Wooden Household Furniture: a study of mayor markets ITTO, 1990.

Bolivia: a market study for certified forest products Richard Watkins diciembre
1999.
Timber and Timber Products, volume I y II Centre for the promotion of imports
from developing countries CPI mayo 2001.
Domestic Furniture Volumen I y II, Centre for the promotion of imports from
developing countries CPI mayo 2000.
Promocin y Desarrollo de las exportaciones de los fabricantes de la Industria de la

madera, Centro de Comercio Internacional (Naciones Unidas) 1992.
CHEMONICS INTERNATIONAL INC. PROYECTO BOLFOR
Fomento de las exportaciones para productos elaborados de madera hacia los pases
de la comunidad Europea. Junta del Acuerdo de Cartagena, 1992.
Algunos estudios incluyen listas de clientes potenciales y otras asociaciones como fuentes de
informacin sobre precios, normas, regulaciones, etc., que pueden ser de inters para el
exportador boliviano, tales como:
Produccin de muebles de madera para el mercado de los Estados Unios y necesidad

de asistencia tcnica, BOLFOR 1996.
Perfil de mercado para molduras de madera en Estados Unidos Carlos Singer 1996.
Mercado Alemn de maderas tropicales, un breve resumen de su capacidad y
actuales tendencias, Willy Noack 1989.
Informe sobre un sondeo de mercado en 7 pases europeos para madera tropical de

Bolivia, Willy Noack 1989.
Estudio de mercado para las manufacturas de madera de los pases del grupo
andino, CAN, mayo 1992.
Informe del viaje a Espaa y Holanda para estudio del mercado de productos
forestales, Anders Suensson 1997.
United States Gulf Coast and Florida Market and Price Information source, Angus
Hone, julio 1993.
Informe de viaje a Inglaterra para estudio del Mercado de productos forestales, Ake
Jruholm, 1997.
Finalmente, existen tres estudios que no se encontraban disponibles pero que podra valer la pena
conocer:
Exportacin de madera de morado simplemente aserrado en tablas, Idea, La Paz, 1992.
Perfil de mercado para sillas de madera en Estados Unidos, Carlos Singer, noviembre
1996.
Estudio de mercado Per, Chile, Argentina y Paraguay para manufacturas de madera de
Bolivia, Wilfredo Jurado 1990.
La mayora de los estudios se realizaron hasta el ao 1999, por lo que se hizo una seleccin de la
informacin ms relevante a la situacin actual para incluir en este anlisis. De esta manera, la
informacin en este captulo permite conocer ciertas caractersticas del mercado internacional
como tamao, importaciones, pases competidores, especies utilizadas, precios y
II-2
SITUACION DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES PARA LOS PRODUCTOS MADERABLES
CHEMONICS INTERNATIONAL INC
.- PROYECTO BOLFOR
especificaciones de productos. Adems, permite conocer las recomendaciones de los autores

sobre las oportunidades de mercados para Bolivia y productos que deberan fabricarse en el
sector forestal maderable. Algunos aspectos generales de los mercados mundiales se grafican de
la siguiente manera:
Consumo Mundial/Anual de madera
Aserrada 440 millones de m3
120
Conferas
No conferas
320
Distribucin de acuerdo a su uso

(440 millones de m3)
Dirigido a la
construccin y
em balajes
25%
75%
Dirigido a la
industria de
m uebles partes y
piezas; y
carpinteria en
gral.
Comercio Mundial/Anual de todos los productos

forestales en terminos monetarios aproximados
(140.000 millones de dlares)
13.000
37.000
Pisos, Puertas y
Ventanas, Productos
prensados, Molduras,
Paneles de interiores,
Establos, Escaleras,
etc.
Muebles, Partes y
Piezas
90.000
Otros (Pulpa, Madera
Aserrada, etc.)
II-3
Distribucin aproximada del comercio

de Muebles, Partes y Piezas
(37.000 millones de dlares)
9.000
14.000
Unin Europea
Estados Unidos
Otros
14.000
Nota: principales pases proveedores: Indonesia, Malasia, Brasil, China,

Vietnam, Mxico, Sudfrica, Filipinas, Croacia, India, Eslovenia, Per.
Importaciones aproximadas de Muebles,

Partes y Piezas de la Union Europea y
Estados Unidos de pases en desarrollo
( 6478 millones de dlares )
3088
3390
Importaciones
Europeas
Importaciones
Americanas
A continuacin se presenta los resultados de la revisin de los principales estudios disponibles.

A.
Ake Jruholm y Lars Marklund, 2002
A1.
Anlisis del Mercado
El consumo mundial de madera aserrada es alrededor de 440 millones de m/ao. Las maderas
blandas o conferas como el pino y abeto tienen un consumo de 320 millones de m y las
maderas duras y no conferas de 120 millones de m .
La madera para la construccin y embalaje representa un 75% del consumo total, mientras que la
madera aserrada para muebles y ensamblajes representa un 25% (este es el mercado para la
madera dura).
La madera aserrada para la construccin tiene un precio entre $140 y $170/ m y la de
ensamblaje entre $100 a 120 m. Estos precios son CIF Europa y Norte Amrica. Obviamente,
II-4
.- PROYECTO BOLFOR
ninguno de estos segmentos de mercado son opciones para la madera aserrada de Bolivia, ya que
los costos de transporte son mayores al precio del mercado.
En resumen, bajo los actuales precios de mercado, ni la pulpa, los contrachapeados, los tableros
de fibra y aglomerados ni la madera aserrada para la construccin e industria de embalaje son
opciones viables de exportacin para la industria forestal boliviana. Las lminas decorativas son
una opcin pero en pequeos volmenes.
El consumo mundial estimado de acuerdo a su uso final es el siguiente (en millones de m).
Uso Final
Pisos parquet de madera
Europa
Estados Unidos
Otros
Total
750
1050
360
2160
Muebles de madera
4000
6000
2000
12000
Decking y muebles de jardn
3000
4000
1400
8400
Puertas y ventanas
2500
3000
1100
6600
Productos prensados
1500
2000
700
4200
Molduras y paneles de interiores
3000
4000
1400
8400
Comodas y estantera
3000
4000
1400
8400
Establos para caballos
500
750
250
1500
Escaleras
1000
1500
500
3000
Otros muebles de carpintera
5000
10000
3000
18000
24250
36300
12110
72660
En trminos monetarios, el mercado mundial representa aproximadamente $50.000 millones/ao.

El 75% corresponde a Norte Amrica y Europa.
Los clientes son los fabricantes de muebles y productos ensamblados en general como, por
ejemplo, fabricantes de puertas, ventanas y pisos.
Se estima que el consumo de maderas duras es de 30 millones de m por ao.
Los clientes, es decir los fabricantes de puertas, pisos, muebles, son muchos y pueden ser
contados en miles.
Los principales competidores en el mercado mundial son Brasil, Per, Indonesia, Malasia,
Canad, Estados Unidos y Suecia (estos ltimos tres pases con maderas blandas) y Australia con
sus crecientes plantaciones forestales (maderas blandas). Respecto al mercado, hay varios nichos
de mercado o especialidades que son de menor inters para los grandes fabricantes, pero s
pueden ser de mucho inters para los fabricantes bolivianos. Los precios para partes y piezas
varan en funcin a las especies, la calidad y los servicios. Estos varan desde $300 400/m
hasta $700 800 m.
II-5
A2.
Recomendaciones
Los autores sugieren que los mejores productos para Bolivia son productos aserrados de alta
calidad dirigidos a la industria del mueble y sectores de ensamblaje. Deben ser piezas de madera
aserrada cortada a medida para un determinado uso dentro de la industria del mueble y
ensamblaje.
Se recomienda que las partes prefabricadas vayan directamente del aserradero al fabricante y no
a travs de agentes o distribuidores, aunque esto requiere tener almacenes en los mercados de
consumo ms importantes, as como una organizacin fuerte de marketing, ventas y
representaciones.
B.
Centro de Promocin de Importaciones de Pases en Desarrollo

(CPI Volmenes I y II), 2001
B1.
Anlisis del Mercado
La Unin Europea, entre 1997 y 1999, realiz importaciones de madera y productos de madera
(madera aserrada, lminas, parquet, puertas, etc.) alcanzando un monto de $22.000 millones. En
trminos de volmenes, las importaciones crecieron en 19%, llegando a 75.5 millones de
toneladas en 1999. Alemania (18%), Inglaterra (15%), Italia (14%), Francia (9%) y Holanda
(8%) son los principales importadores. Espaa tambin es un importante mercado para la madera
tropical proveniente de Sudamrica.
La Unin Europea es el principal importador de muebles en el mundo. En 1998 significo casi el
50% del total de las importaciones mundiales, es decir, alrededor de $18,582 millones.
IMPORTACIONES DE MUEBLES DE PRINCIPALES PAISES DE LA UNION EUROPEA, 1998
(Porcentajes de $ 18,582 millones)
Italia
4% Suiza
Austria
4%
Holanda 6%
8%
Belgica /
Luxemburgo
9%
Alemania
32%
Otros
10%
Reino Unido
12%
Francia
15%
Fuente: Eurostat (2000)
II-6
.- PROYECTO BOLFOR
IMPORTACIONES DE LA UNION EUROPEA DE LOS PAISES EN DESARROLLO

POR GRUPO DE PRODUCTOS (1998)
Grupo de Productos
$. 1,000
Porcentaje del valor total de la importacin
Juegos de comedor y living
481,208
Indonesia (28%), China (12%), Brasil (10%), Malasia (10%), India (7%),
Muebles de Dormitorio
205,723
Brasil (28%), China (16%), Malasia (12%) y Sud Africa (10%)
Mxico(6%), Slovenia (4%),Tailandia (4%), Vietnam (3%), Ghana (2%).

Eslovenia (5%), Indonesia (2%), Zimbabwe (2%), Oman (2%),Filipinas (2%)
Asientos tapizados
453,377
Indonesia (31%), China (24%), Vietnam (9%), Malasia (7%), Eslovenia (6%)
Tailandia (5%), Croacia (4%), Brasil (2%), Filipinas (2%) y Sud Africa (1%)
Asientos de bamb, etc.
172,599
Indonesia (73%), Filipinas (11%), Vietnam (6%), China (5%), Malasia (3%)
Tailandia (1%), Myanmar (0.2%), Croacia (0.1%), Brasil (0.1%), India (0.1%)
Otros Muebles
879,323
Indonesia (20%), China (18%), Tailandia (4%), Vietnam (3%), Filipinas (3%)
Partes
896,218
Sud Africa (37%), Eslovenia (31%), Turquia (8%), China (4%), Tailandia (4%)
Brasil (3%), Eslovenia (3%), Malasia (2%), Sud Africa (3%), India (2%)
Indonesia (3%), Croacia (3%), Mxico (2%), India (1%), Brasil (1%)
IMPORTACIONES POR MERCADOS SELECCIONADOS DENTRO DE LA UNION EUROPEA

POR GRUPO DE PRODUCTOS 1998
Grupo de Productos
$. Milln
Porcentaje del valor total
Jgos. de comedor y living
2,922
Alemania (33%)
Francia (14%)
UK (12%)
NL (10%)
Italia (2%)
Asientos tapizados
2,718
Alemania (34%)
Francia (17%)
UK (12%)
NL (8%)
Italia (1%)
Muebles de bao
1682
Alemania (32%)
Francia (16%)
UK (14%)
NL (8%)
Italia (2%)
Asientos no tapizadas
1,633
Alemania (31%)
Francia (16%)
UK (13%)
NL (9%)
Italia (3%)
Muebles de cocina
819
Alemania (12%)
Francia (15%)
UK (11%)
NL (23%)
Italia (3%)
Asientos de bamb,etc.
204
Alemania (26%)
Francia (10%)
UK (12%)
NL (22%)
Italia (5%)
Otros Muebles
3,252
Alemania (25%)
Francia (18%)
UK (14%)
NL (7%)
Italia (5%)
Partes
5,348
Alemania (37%)
Francia (10%)
UK (11%)
NL (7%)
Italia (5%)
Las proyecciones de ventas de muebles en la Unin Europea son crecientes para los aos 1999,
2000 y 2001. Sin embargo, el mayor desafo para los fabricantes es enfrentar la continua baja de
precios debido a la competencia.
El mercado de muebles es muy voltil. La moda puede cambiar incluso dentro de un mismo ao.
B2.
Recomendaciones
El exportador boliviano debe producir muebles con la calidad que requiere el mercado europeo y
tener entregas puntuales.
El embalaje debe ser bueno y las instrucciones para ensamblar los productos deben ser precisas y
claras (para los muebles RTA: Ready to Assemble).
II-7
El servicio de post-venta es extremadamente importante. Una vez se tenga identificados los

mercados-meta, se debe realizar una investigacin detallada de los sistemas de distribucin,
ventas y clientes potenciales.
Se espera que las especies menos conocidas se conviertan cada da ms importantes. El
desarrollo de la WWF Global Trade Network contribuir al uso de las especies menos
conocidas.
Los exportadores en los pases en desarrollo deberan usar Internet en sus comunicaciones para
contactarse directamente con las empresas compradoras de madera (evitando los intermediarios).
C.
Ake Jruholm, 2001
C1.
Anlisis del Mercado
Respecto al consumo de parquet en Europa, en el ao 2000 fue de 91 millones de m (se estima

el mismo consumo en Norte Amrica) y la tendencia es creciente. La tasa de crecimiento del
1999 al 2000 fue de 8.7% . Los mercados que ms consumen pisos parquet son Alemania, Italia,
Espaa, Francia y Austria. Esta ultima mantiene el mayor consumo per capita, con 0.68
m/persona.
El mercado mundial de pisos de madera se estima aproximadamente en 230 millones de m
(constituye el 5% de todas las clases de pisos). Se consume unos 3 millones de m de madera en
total, de los cuales 1.5 2 millones de m son para la capa superficial. Pisos de parquet y en
particular el parquet multilaminado dominan los pisos de madera y representan en Europa el 90%
de todos los pisos de madera.
La especie dominante para pisos en Europa es el roble europeo (European oak). Esta especie
corresponde al 45% de la produccin, el haya 19%, y el 36% lo conforman varias otras especies.
La madera oscura est creciendo en popularidad y el uso de pisos de este tipo de madera tiene el
doble del crecimiento en general.
Muchos de los grandes productores desean trabajar slo con madera certificada, pero como la
oferta y la disponibilidad de materia prima certificada es limitada, es difcil mantener la
certificacin como un requisito absoluto. Bolivia debe tener una ventaja en este sentido con sus
grandes extensiones de bosques certificados.
Aunque los pisos de parquet dominan el mercado de pisos de madera, hay varios nichos de
mercado que podran ser de inters para la industria boliviana: pisos slidos, rsticos para usos
donde se requiere una dureza y durabilidad especial como en talleres, establos, etc.
II-8
C2.
.- PROYECTO BOLFOR
Recomendaciones
Se recomienda la organizacin de un proveedor ideal para la industria del parquet en Europa,

que tenga entre otras cualidades una capacidad de extraccin de 20.000 m de tronca, de los
cuales 3.000 m deben ser de una especie que sea aceptada por la industria del parquet. Debe
tambin contar con aserradero que pueda producir 10.000 m de madera aserrada.
Este proveedor ideal puede constituirse de 2 o 3 empresas existentes describiendo cada una su
capacidad de extraccin, especies disponibles en sus concesiones y capacidad industrial. Se
recomienda hacer un plan de negocios que incluya todas las variables: descripcin de los
productos, nombre de los compradores, requerimientos anuales de materia prima, participacin
en el mercado, niveles de precios, etc.
D.
STCP (Estudio realizado para la Cmara Forestal de Bolivia), 2000
D1.
Anlisis del Mercado
En 1999 el comercio Internacional de todos los productos forestales (pulpa, madera aserrada,
muebles, etc) alcanz la cifra de $140.000 millones. La participacin de Bolivia en el comercio
internacional de productos de madera tropical es inexpresiva, siendo inferior al 1%.
Los principales pases exportadores de productos de madera tropical son Indonesia y Malasia.
Sin embargo, se cree que a corto y mediano plazo deba ocurrir una reduccin en sus
exportaciones, en virtud a la disminucin de la oferta de materia prima en estos pases, abriendo
excelentes perspectivas para Bolivia.
D2.
Recomendaciones
Se recomienda la creacin de una agencia de desarrollo (GADESECO o Grupo de Activacin

para el Desarrollo del Sector Forestal), administrado por el sector privado representado por la
Cmara Forestal y en coordinacin con el sector pblico y entidades de cooperacin
internacional, con el propsito de implementar operativamente el Plan estratgico para el
desarrollo del sector forestal de Bolivia.
En la implementacin del Plan Estratgico es de fundamental importancia la consideracin del
modelo de desarrollo sugerido (CLUSTER). Invertir solamente en el desarrollo del sector
forestal no es suficiente para garantizar la competitividad. Es importante considerar que el sector
forestal es parte de una compleja cadena de produccin y, por lo tanto, invertir en el modelo de
Cluster mejora el proceso de desarrollo dado su efecto multiplicador.
II-9
E.
Richard Watking (Certified Market), 1999
E1.
Anlisis del Mercado
Bolivia tiene un potencial a acceder a nuevos mercados y expandir los actuales en el Nordeste
Europeo y Estados Unidos con productos certificados.
Existen grandes mercados para muebles y otros productos certificados con valor agregado en
EE.UU., UK, Blgica y Holanda.
No hay evidencia de que a largo plazo existir un premio o plus para los productos de bosques
certificados.
La certificacin es una herramienta de marketing.
E2.
Recomendaciones
En virtud a que la oferta de productos certificados es pequea y la demanda es inmensa, Bolivia

debera concentrarse a vender productos con valor agregado como puertas, muebles, accesorios
para el aire libre (de jardn) y lminas a los pases industrializados donde la certificacin est
comenzando.
F.
Mater Engineering Ltd, 1998
F1.
Anlisis del Mercado
Las oportunidades de mercado en los Estados Unidos y Europa para cuatro especies (cambar,
amarella (murur), yesquero blanco y ocho) son las siguientes:
Producto
Puertas
Especie
Cambar, amarella (Murur), yesquero y ocho
Marcos de Puertas
Se estn sustituyendo por metal.
Ventanas y sus componente
Ocho y yesquero.
Ventanas "coverings"
Ocho.
Muebles ( Incluye los con defectos)
Cambar, amarella (Murur), yesquero y ocho
Cmodas, esquineros y estantes, etc.
Cambar, amarella (Murur) y yesquero.
Pisos
Yesquero, amarella (Murur) y Cambar.
Molduras
Ocho y yesquero.
Desde una perspectiva visual, el yesquero blanco puede sustituir al roble colorado del norte
(beech, birch o ash). Puede tambin entrar al nicho de mercado de maderas con defectos. El
ocho puede sustituir a las maderas de colores claros como poplar amarillo, aspen y
cottonwood Puede tambin ser comercializado con cierto grado de defectos. El cambar es una
hermosa especie que se parece al cerezo negro y puede ser usado para muebles y pisos.
II-10
.- PROYECTO BOLFOR
Aparte de las cuatro especies estudiadas, muchos fabricantes en Estados Unidos estn buscando
otras especies como roble, jichituriqui, curupa, cuchi y verdolago para sustituir a la teca y mara.
Para el ao 2000, ms del 40% de todos los embarques de puertas enviados a los EE.UU., sern
utilizados para la remodelacin y reparacin de las actuales residencias o viviendas.
Tanto en EE.UU. como en Europa, se est tomando medidas para favorecer el consumo de
productos certificados. Por ejemplo B y Q, una de las cadenas ms grandes de Europa, puso la
meta de que hasta diciembre de 1999 todas sus compras de productos de madera debern
provenir de bosques certificados.
El mercado americano para los pisos de madera est creciendo, especialmente en el nicho de
mercado de remodelacin y cambio de pisos de las actuales residencias. Hay preferencias incluso
de especies con defectos. Estados Unidos importa pisos principalmente de Canad, Malasia,
Brasil e Indonesia.
En el mercado europeo, la especie dominante es el roble europeo (European oak) y la madera
oscura y extica est creciendo en popularidad. Las grandes fbricas compran strips, es decir
piezas de madera de 1 x 3 x 10 +. La madera debe ser secada al horno al 6% de humedad. El
nivel de precio de estos strips est en el rango de $400 a $700 por m, puesto en la industria en
Europa. Los pisos de madera que dominan el mercado son: mosaico, slido y multilayer (en
Estados Unidos domina el Engineered flooring de 2 lminas). Respecto a las especies, se debe
hacer pruebas de cuchi, curupa, cuta, jichituriqui, palo blanco, paquo, tajibo, verdolago y
yesquero.
En la industria del mueble existe una tendencia en el mercado americano de consumir ms
muebles de modelos informales (casual contemporneo) que los modelos tradicionales. El
consumo de muebles de jardn est creciendo ms rpido que el de los muebles tradicionales.
F2.
Recomendaciones
Los exportadores bolivianos de madera y productos de madera deben concentrarse slo en los
mercados norteamericanos y europeos.
Desde el punto de vista de marketing la especie murur que tiene un color caf oro y una
superficie suave debe ser comercializada en Estados Unidos con el nombre de Bolivian Teak
(sustituyendo a la teca).
Las especies cambar, ocho, amarella/murur y yesquero deben ser ofrecidas a:
Fabricantes de pisos de madera.

Fabricantes de muebles interiores.
Fabricantes de muebles de jardn que se comercializan en las tiendas DIY.
Fabricantes de puertas interiores y de jardn.
Fabricantes de persianas de madera.
II-11
Fabricantes de productos miscelneos (marcos de cuadros, juguetes, atades,

instrumentos musicales, etc).
Para la venta en el mercado americano de productos manufacturados y con defectos, se
recomienda utilizar el sistema de ofertas por catlogos, dado que:
6 de cada 10 americanos que viven en reas rurales compran a travs de catlogos.

En promedio, las compras por catlogo alcanzan a $530 por persona.
Se estima que las ventas bajo este sistema, lleguen a $113.000 millones.
43 millones de americanos reciben 5 o ms catlogos por mes.
Se debera establecer un especialista boliviano en marketing en el mercado de Estados Unidos y

de Europa para tener acceso directo a diferentes sistemas de distribucin de productos, que
muchas veces no son visibles al exportador boliviano.
G.
Ernest G. Rendel (perfil VII y VIII), 1996
G1.
Anlisis del Mercado
Las maderas ms aconsejables con fines de exportacin para la fabricacin de muebles son:
mara, cedro, roble y yesquero de origen nacional y la lenga importada desde Chile. La madera
contenida en el producto terminado se vende a un precio que oscila entre $ 6 y 8 por p, con una
media de $ 6,7/p.
Los productores exportadores consideran que el mercado adecuado para las exportaciones de sus
productos son Chile, Argentina y Estados Unidos.
G2.
Recomendaciones
Mayor conocimiento de los mercados externos sobre los requerimientos concretos y especficos.
Promocionar ms los productos en ferias internacionales especializadas.
Obtener informacin certera de los mercados internacionales sobre cadenas de distribucin,
procedencia de las importaciones de los mayores compradores, precios, especificaciones de los
productos que se comercializan, promocin de exportaciones y financiamiento para el desarrollo
de la comercializacin.
Agrupar a los productores por especialidad o tipo de partes de muebles y promover
conjuntamente la respectiva oferta.
Promover ante las autoridades competentes la capacitacin de mano de obra en mueblera fina.
II-12
H.
John Fisher, 1996
H1.
Anlisis del Mercado
.- PROYECTO BOLFOR
Los aserraderos bolivianos actualmente exportan lo mejor de la produccin forestal: tablones

largos y exentos de defectos de madera de maderas finas como la mara y el roble. Existe
dificultad para la venta de calidades inferiores y madera corta de dichas especies y muy poca
demanda para la exportacin de por lo menos 20 otras especies importantes. Un uso potencial
para las especies alternativas, as como para las calidades inferiores y la madera corta, es la
manufactura de madera dimensionada (piezas de madera slida, cortada a partir de madera
secada en horno y con espesor, ancho y largo especficos). Los fabricantes de muebles y
productos maderables en los Estados Unidos compran grandes cantidades de piezas
componentes. El rango general de precios es de $375-750 por m puesto en los EE.UU. El
mercado de componentes se caracteriza por pedidos grandes una vez que se ha establecido la
calidad y la seriedad del productor.
La madera dimensionada es utilizada para la fabricacin de cmodas, sillas, mesas, camas,
cunas, muebles de cocina y otros tipos de muebles, as como juguetes, pisos y una gran variedad
de artculos novedosos. Algunas piezas requieren slo ser cortadas a los largos o anchos
menores, otras requerirn pasos adicionales de procesamiento tales como cepillado, moldurado,
perforado, lijado o torneado.
En el mercado de los Estados Unidos la mayora de los componentes tiene 1 o menos de
espesor, 1 a 4 de ancho y 12 a 48 de largo. Los largos comprendidos entre 49 y 96 son
poco frecuentes pero muy importantes.
El precio para las piezas componentes alcanzara un valor de $375 a $750 por m entregado en
puertos de Estados Unidos. En el sector de precios bajos se venden las molduras y marcos para
ser pintados que varan entre $120 y $250 por m FOB en los Estados Unidos.
H2.
Recomendaciones
Se recomienda realizar un trabajo de mercadeo de 3 a 5 aos en los Estados Unidos para

establecer un grupo de clientes compradores, ya que stos prefieren no tratar con proveedores
desconocidos, especialmente de pases en desarrollo por sus irregularidades de calidad, plazos de
entrega y capacidad de suministro.
Bolivia no participa en el mercado de piezas dimensionadas debido a falta de esfuerzos de ventas
y a la ausencia de instalaciones de produccin. Pero el problema mayor es que los pedidos no son
constantes, lo cual genera un desinters para entrar a este segmento de mercado. Se recomienda
que varias empresas contraten en forma conjunta los servicios de un representante de ventas en
los Estados Unidos para formar una base de clientes de madera dimensionada. El 60% de los
costos del proyecto deber estar destinado a mantener un representante de ventas en los Estados
Unidos.
II-13
I.
Thomas Wilson, 1996
I1.
Anlisis del Mercado
La preferencia de los Estados Unidos est dada hacia maderas blancas (mejores precios), las
especies de colores oscuros y uniformes son las siguientes en cuanto a mayor preferencia. Las
maderas de colores mixtos son las de menor precios y preferencia. El mayor mercado de
productos de madera en los Estados Unidos es el de madera de mediana densidad. Las especies
como cambar, palo blanco, ocho, sereb y bibosi son buenas para el uso de molduras. La
mayora de las especificaciones de molduras requieren que stas sean de una pulgada de espesor.
El rango del precio puede oscilar entre $ 350 y $ 750 por m CIF en EE.UU., en puertos
principales del este o en la costa del Golfo de Mxico. Existen muy buenas oportunidades para el
incremento de las exportaciones de productos lineales a los Estados Unidos (molduras, piezas
cortas, marcos de puertas, mangos de escoba y otros productos manufacturados de madera
slida).
I2.
Recomendaciones
Muchas especies menos conocidas no sern viables de exportar slo como madera aserrada. Esto
en virtud al bajo precio que se paga en EE.UU. por las especies menos conocidas. Por esta razn,
se debe buscar por un lado madera aserrada que tenga caractersticas especiales (como tajibo,
curupa, cuchi y morado) y por otro la industria se debe preparar para un mayor procesamiento
de la madera en el pas (muchas especies alternativas no presentan caractersticas especiales en
trminos de apariencia, resistencia o durabilidad natural). Si se puede garantizar al usuario final
que el producto tendr la calidad necesaria para su uso, ste normalmente tendr muy poco o
ningn inters en el nombre exacto de la especie. Frecuentemente, el usuario est dispuesto a
aceptar una combinacin de especies de caractersticas similares en cuanto a calidad y
apariencia.
J.
Wilfredo Jurado (Proyecto BOL/ 90 /016 fase II) 1994
J1.
Anlisis del Mercado
A nivel internacional, la competencia es abierta y participan todos los continentes. Las cifras de
intercambio internacional, sin embargo, muestran tendencias de incremento en las colocaciones
procedentes de pases en desarrollo. Los pases que lideran las estadsticas se caracterizan por
competir con franjas de precios de hasta 40% por debajo de sus competidores.
El mercado mundial de productos de madera sobrepas la cifra de 45.000 millones de dlares en
1987. Los productos se encuentran clasificados en cuatro grupos: muebles y sus partes y piezas,
productos de madera en proceso secundario, madera aserrada y tableros de madera. Las
importaciones de estos fueron 18.325, 4.034, 15.838 y 7.338.23 millones de dlares
respectivamente.
A nivel mundial, la conclusin ms importante es que los pases en desarrollo reflejan
incrementos constantes en sus exportaciones a los pases ms desarrollados, la cuanta y
estrategia para abordarlos es la calidad total.
II-14
.- PROYECTO BOLFOR
Algunas empresas del sector en Brasil podran estar interesados en sub-contratar partes y piezas
con fabricantes bolivianos al mismo tiempo que existen empresarios dispuestos a asociarse en la
base de venta de KnowHow y pagar con royalties.
J2.
Recomendaciones
Se recomienda que la oferta boliviana de manufacturas primero se dirija a los mercados

limtrofes principalmente Argentina y Brasil. Posteriormente a los mercados de Estados Unidos
(Costa oeste y este), Europa (Espaa y Alemania) y Asia en ese orden.
Las cifras mundiales de intercambio comercial admiten una meta ampliada en funcin de nuevas
consideraciones de disponibilidad de materia prima y una implementacin ms vigorosa de
asistencia, incentivos, marco legal e institucional e infraestructura.
Se recomienda, como una opcin de corto plazo, la complementacin industrial entre empresas
de Uruguay y Bolivia. Para este efecto, se definira las partes a elaborar en cada pas. La
mercadera as fabricada tiene opcin de ser ingresada a los pases del MERCOSUR como
mercadera uruguaya y por tanto recibir el tratamiento preferencial correspondiente.
K.
Dr. Yoji (no especifica ao)
K1.
Anlisis del Mercado
En el mercado japons existe un comercio tradicional de las siguientes especies valiosas: banos,
rosewood o palissandre, padaux y teca. Estas maderas, que son importadas, se utilizan
principalmente para la fabricacin de mesas y muebles.
Las exigencias de este mercado respecto a las maderas estn referidas a que las mismas no deben
tener albura, nudos, colores distintos, manchas y que no hayan sido tocadas por ningn tipo de
injerto. Este mercado se caracteriza por no comprar grandes volmenes de madera, pero s se
diferencia de los dems porque sus requerimientos son constantes y con mucha frecuencia.
El principal mercado comprador dentro de Japn es la ciudad de Nagoya.
K2.
Recomendaciones
Las maderas que presentan buenas perspectivas para reemplazar a las tradicionales dentro de este
mercado son la mara macho, quina-quina, tarum y el cedrillo. Las maderas que compran los
japoneses se utilizan en la fabricacin de muebles, carroceras, partes de vehculos, pisos y
laminados.
II-15
L.
Inmaculada Roca (CCI, 1992)
L1.
Anlisis del Mercado
Las importaciones estadounidenses de muebles para el hogar superan la cifra de los $ 3.000
millones, concretamente se sitan en $ 3.390 millones.
El mercado estadounidense del mueble admite, prcticamente, todos los estilos de muebles,
aunque con peculiaridades propias, tanto en acabado como en diseos y tamaos. Este mercado
absorbe desde el colonial americano hasta el ms atrevido de los diseos italianos.
En la feria de High Point de abril de 1992 se ha visto ratificada la tendencia hacia una vuelta a
las tradiciones, a las formas clsicas, pero aadiendo una novedad: el nfasis en los acabados
pintados como acento decorativo y la utilizacin de materiales complementarios, especialmente
el hierro forjado.
Dentro de la gama de productos continua el inters por las reproducciones genuinas de las
colecciones francesas e inglesas, y se manifiesta un auge del estilo neoclsico del Biedermeir. El
consumidor considera estas piezas como las antigedades del futuro. Esta tendencia concordante
con el cambio de actitudes hacia valores ms duraderos, en contra de la filosofa de los 80 del
(usar y tirar).
Existe tambin una vuelta a lo natural. El consumidor se interesa tanto en que las camisas sean
de algodn como en que el mueble sea de madera maciza. As, si la relacin de calidad/precio es
comparable, el consumidor de hoy elige un mueble de madera maciza frente a uno chapeado.
Lo ms destacado de esta feria es la confirmacin del inters por los estilos nostlgicos y
rsticos. Las referencias histricas abundan: reproducciones de colecciones rusas del Museo
Hermitage; recreacin de una Barcelona antigua con una coleccin de muebles con carcter
espaol pero suavizado en sus decoraciones; interpretacin del estilo britnico trasladado a la
India colonial, etc.
Los valores que afectarn el comportamiento de los consumidores en las prximas dcadas y que
por lo tanto son cruciales a la hora de disear, tanto un producto como una estrategia de
promocin, son :
El hogar y la familia: la tradicin de la vida del campo est influyendo en los valores
del consumidor estadounidense en su afn de bsqueda de valores duraderos.
Medio ambiente: a preocupacin por el medio ambiente est influyendo

tremendamente en actitudes y decisiones de campo. Este es un punto muy importante
en la relacin con las polticas de representacin, preservacin del bosque tropical.
Comunidad: apreciacin de las actitudes de solidaridad. Las empresas se involucran

en campaas pblicas de acciones sociales. Tanto el individuo como las empresas
tienen que estar comprometidas a nivel social.
II-16
.- PROYECTO BOLFOR
Espiritualidad: resurgimiento del espritu religioso que se refleja con mayor nfasis en
la tica de los productos y de los negocios.
Durante 1991 las ventas de los fabricantes estadounidenses de puertas de madera para interior y
exterior alcanzaron los 40 millones de unidades por un valor total de $ 2.780 millones (con un
valor medio de $ 69.5 la unidad). Dos terceras partes de esta produccin se dirigieron a proyectos
de nueva construccin y el otro tercio al mercado de la rehabilitacin y remodelacin.
La industria produce dos tipos bsicos de puertas, las puertas placas (flush doors) y las puertas
de madera maciza (panel doors). Las puertas placas representan entre un 60% y un 65% del
total producido, llegando a alcanzar casi un 95% del total de puertas de interior y un75 % del
total de puertas de exterior producidas por la industria de los Estados Unidos.
Alrededor de un 85% de las puertas importadas son de madera maciza y el resto puertas placas.
Durante 1991 las importaciones estadounidenses fueron de $ 60.2 millones. Los principales
pases proveedores fueron Mxico (11.7%), Malasia (16%), Brasil (15.5%) y Canad (14%).
Las puertas de madera maciza de caoba que se estn importando en este momento de Sudamrica
tienen, en trminos generales, los siguientes precios:
Puertas de paneles diamante sin molduras, una de las ms populares se estn llegando
a vender al pblico en $ 165, lo que significa que llegan con un precio CIF Miami
de $ 105 a $ 110.
Las puertas de paneles ms sencillas (4 o 6 paneles sin molduras) se estn importando

desde un punto inferior de $ 80 puerto sudamericano o, ms o menos, $ 90 CIF
Miami, hasta unos $ 105 CIF Miami.
Las puertas ms elaboradas de paneles con molduras se estn importando desde $ 100
FOB Sudamrica (las de menos paneles), hasta $ 130 FOB Sudamrica (21 paneles).
Las que incorporan molduras y aberturas para cristales van desde $ 185/200 CIF
Miami las ms bsicas, hasta $ 225/235 o incluso $ 240 FOB Sudamrica, las ms
elaboradas.
El sur de Florida tiene buenas posibilidades de mercado, sin embargo los materiales de
construccin que se utilizan son de menor valor y los precios de estos productos alcanzan niveles
muy bajos.
Para la industria de pisos de madera se produce principalmente cuatro tipos: parquet, lminas,
listn (strip) y tablas (plank).
La madera es uno de los revestimientos para pisos o suelos que est ganando terreno a los
recubrimientos tradicionales de Estados Unidos como la moqueta y el plstico.
II-17
Se vende en grandes almacenes de ferretera y tiendas de Do it yourself, pero la gama ms alta

se distribuye en tiendas especializadas y a travs de minoristas para pisos (floorcovering
retailers). En esta ltima el servicio es completo, es decir que el precio incluye la instalacin.
L2.
Recomendaciones
En el caso de muebles, se recomienda que los empresarios bolivianos visiten los mercados
exteriores, especialmente el de Estados Unidos.
Estas visitas no deben estar enfocadas nicamente en la bsqueda del pedido inmediato sino, por
el contrario, deberan hacer nfasis en la investigacin del producto y de su precio.
Es muy importante unir las fuerzas de varios fabricantes que pudieran compartir las tcnicas y
conocimiento de los procesos para maximizar las oportunidades comerciales y complementar o
aumentar la capacidad de produccin.
Para participar en la feria de High Point se recomienda entrar cuando se cuente con un producto
que est en lnea con el mercado, es decir en un precio adecuado. Una entrada en falso puede ser
ms perjudicial que beneficiosa.
Los productos de madera maciza para exterior de los fabricantes bolivianos pueden tener
mercado en el sudeste de los Estados Unidos. Se recomienda visitar dos ferias en Atlanta.
Se recomienda hacer nfasis en los modelos que ms se llevan en Estados Unidos: las puertas
francesas, las puertas con paneles y las puertas con aberturas para cristal.
Finalmente, se recomienda que los empresarios bolivianos deberan visitar directamente a los
posibles clientes (importadores de madera y puertas y grandes mayoristas de productos para
construccin) con muestras de productos acabados, maderas, fotografas y precios de los
distintos modelos. En el caso de puertas, se debe cotizar los modelos con molduras o sin ellas
para as poder negociar con diferentes distribuidores, dependiendo de si su nfasis est en el
precio o en las piezas ms selectas.
M.
ITTO GATT, 1990
M1.
Anlisis del Mercado
En los Estados Unidos el segmento de mercado que ms crece es el del grupo de 35 a 44 aos,
representando el 15% de todos los propietarios de viviendas, y el 44% de los ingresos promedio.
Esta gente es la que tiene mayor impacto en las ventas de muebles.
Los pases desarrollados aplican el Sistema Generalizado de Preferencias a las importaciones de
los pases en desarrollo. Este sistema es un programa de preferencias arancelarias a ms de 136
pases, con ms de 4.000 convenios. Las exportaciones de muebles de Bolivia a Estados Unidos
y Europa reciben este tratamiento.
II-18
.- PROYECTO BOLFOR
Se estima que las fuentes de aprovisionamiento de madera tropical cambien de Asia a Amrica
Latina, de un 60% en 1990 a un 10% en el 2000.
M2.
Recomendaciones
Para que los exportadores de muebles de los pases en desarrollo tengan xito en los mercados de
Estados Unidos, Norte de Europa y Japn necesitan:
Estudios detallados del mercado meta.

Sistema eficiente de produccin
Entrenamiento del personal.
Control de calidad.
Buen equipo de marketing y promocin.
Instituciones gremiales fuertes para persuadir al gobierno de legislar y tomar medidas
a favor del sector exportador.
Se recomienda alianzas estratgicas internacionales de la industria de muebles y partes y piezas

bajo un modelo de maquiladoras entre productores exportadores de pases en desarrollo y
fabricantes o distribuidores en pases desarrollados.
II-19
SECCION III
Comportamiento de Principales Productos de Exportacin a

Mercados Internacionales durante el Perodo 1998 - 2001
Es indiscutible que debido a distintos factores (cada del mercado argentino, nuevas formas de
aprovechamiento forestal, endeudamiento del sector, etc.) el principal producto de exportacin,
madera aserrada en mara, roble y cedro, ha tenido una drstica cada en el periodo sealado,
afectando principalmente a las exportaciones del departamento de Santa Cruz. De acuerdo a
datos del SIFOR-BOL las exportaciones departamentales cayeron de $US 38.788.118 en 1998 a
$US 19.345.967 en el 2001 (datos preliminares).
1998
1999
38.788.118
27.187.015
(*) Datos preliminares
Todos los montos estn en $US
2000
23.085.708
2001
(*)
19.345.967
Total
108.406.811
Sin embargo, en algunos sectores de la industria forestal de mayor valor agregado, tanto a nivel
departamental como nacional, se ha tenido un incremento en las exportaciones y en la
diversificacin de las especies utilizadas. Al respecto, en esta seccin se analiza el
comportamiento, en los ltimos cuatro aos, de los productos de mayor presencia en el mercado
internacional como ser puertas, parquet, sillas, bancos, mesas, muebles en general, lminas,
partes y piezas de muebles y machimbre, as como la evolucin de las exportaciones de
productos certificados.
Las puertas representan uno de los rubros con mayor crecimiento tanto en trminos monetarios
como en la utilizacin de especies para la produccin de las mismas. En 1998 se exportaron
puertas por un valor de 9.757.255.99 dlares americanos y para el 2001 se registr un valor de
15.858.494.68 dlares americanos, tenindose como resultado un crecimiento del 62.53% en el
periodo analizado.
Los principales mercados actuales de las puertas segn su orden de importancia son: Estados
Unidos, Mxico y Espaa
Las especies menos conocidas que se utilizaron para fabricacin de puertas son: bibosi, cambar,
mara macho, ocho y yesquero, entre las ms importantes respecto a su valor exportado.
PUERTAS
N.-
Especie
Roble
(No Registrada)
Aliso
Almendrillo
Bi
Bibosi
Cambar
Cedro
Cerezo del Sur
1998
1999
2000
2,105,359.32
1,408,244.15
1,252,965.24
56,117.88
367,334.68
582,384.47
TOTAL
PRINCIPALES
MERCADOS AL
2001
846,486.31
5,613,055.02
E.E.U.U.
747,117.07
1,752,954.10
Mxico
Espaa
2001
1,044.00
0.00
0.00
586.00
1,630.00
0.00
0.00
0.00
4,463.00
4,463.00
0.00
0.00
0.00
55,782.00
55,782.00
819,179.05
850,292.31
419,976.60
1,134,159.43
3,223,607.39
11,863.74
275,115.55
789,426.44
1,130,814.57
2,207,220.30
1,022,712.31
4,091,557.08
1,572,184.25
1,117,193.20
7,803,646.84
0.00
0.00
0.00
2,760.00
2,760.00
10
Coquino
0.00
0.00
1,240.00
0.00
1,240.00
11
Guitarrero
0.00
0.00
62.00
0.00
62.00
12
Lenga
13
Mara
0.00
0.00
0.00
24,257.50
24,257.50
958,410.42
3,126,661.47
1,010,716.44
659,455.50
5,755,243.83
14
Mara Macho
1,975,474.48
2,335,681.32
3,988,578.00
6,345,449.16
14,645,182.96
15
Ocho
1,814,285.20
1,428,377.32
1,663,201.67
1,874,492.36
6,780,356.55
16
Palo Maria
332,311.67
18,404.80
6,173.00
0.00
356,889.47
17
Picana Negra
18
Plumero
19
Quina Quina
20
Sauco
0.00
0.00
80.00
0.00
80.00
15,150.00
0.00
0.00
0.00
15,150.00
0.00
9,219.60
0.00
0.00
9,219.60
657.96
656.00
175.00
3,267.33
4,756.29
21
Sori
0.00
0.00
0.00
28,035.00
28,035.00
22
Tajibo
3,826.16
6,721.02
2,219.06
0.00
12,766.24
23
Tarara
0.00
0.00
0.00
68,097.00
68,097.00
24
Trompillo
0.00
0.00
769.62
0.00
769.62
25
Yesquero
TOTALES
640,863.80
1,199,102.01
1,737,771.77
1,816,079.25
5,393,816.83
9,757,255.99
15,117,367.31
13,027,923.56
15,858,494.68
53,761,041.54
Fuente: Elaboracin Propia
III-2
.- PROYECTO BOLFOR
PISOS
N.-
Especie
(No Registrada)
Ajunao
Almendrillo
Amarillo
Cedro
Cuta
7
8
9
2000
2001
TOTAL
1999
264,007.90
177,567.62
0.00
2,755,429.36
3,197,004.88
E.E.U.U.
127.80
0.00
0.00
1,717.10
1,844.90
Alemania
154,817.86
225,017.26
33,474.30
22,085.08
435,394.50
0.00
4,288.76
0.00
0.00
4,288.76
0.00
859.68
0.00
0.00
859.68
101,859.01
18.00
0.00
0.00
101,877.01
Gabun
0.00
0.00
0.00
7,200.00
7,200.00
Guayacan
0.00
0.00
4,179.98
825.70
5,005.68
1,469.59
Jichituriqui
0.00
0.00
0.00
1,469.59
10
Mara
1,952.00
0.00
0.00
0.00
1,952.00
11
Mara Macho
3,456.00
0.00
0.00
0.00
3,456.00
12
Momoqui
0.00
0.00
0.00
166.32
166.32
13
Morado
14,046.23
1,800.00
0.00
10,137.44
25,983.67
14
Nogal
0.00
0.00
0.00
5,317.10
5,317.10
15
Palo Blanco
0.00
0.00
0.00
4,839.08
4,839.08
16
Palo Maria
17
Paqui
18
Quina
19
Quina Quina
20
Roble
21
Sirari
270,746.16
332,577.65
68,352.84
23,471.41
695,148.06
22
Tajibo
66,246.00
76,567.71
34,489.63
12,396.02
189,699.36
23
Tarara
24
Yesquero
TOTALES
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
1998
25,459.88
33,259.12
0.00
0.00
58,719.00
148,349.26
343,344.35
62,486.38
2,153.19
556,333.18
9,725.16
662.30
0.00
0.00
10,387.46
2,898.00
21,764.00
0.00
4,450.92
29,112.92
95,781.81
95,874.29
3,375.88
61,697.80
256,729.78
41,348.77
4,347.11
0.00
15,724.39
61,420.27
307,127.36
308,114.79
25,163.91
3,785.76
644,191.82
1,507,949.20
1,626,062.64
231,522.92
2,932,866.26
6,298,401.02
Espaa
Los pisos constituyen otro de los productos con un crecimiento tanto en valores monetarios como
en diversificacin de especies para la fabricacin del parquet. En el ao 1998 se exportaron
1.507.949,20 dlares americanos y para el 2001 se registr 2.932.866,26 dlares americanos,
logrndose un crecimiento de 94,49 % en el periodo comprendido.
Se tiene como principales mercados para este producto a Estados Unidos, Alemania y Espaa,
ordenados de acuerdo a su importancia monetaria. La especie ms utilizada es la no registrada,
aunque tambin se han usado almendrillo, cuta, paqui y sirari.
COMPORTAMIENTO DE PRINCIPALES PRODUCTOS DE EXPORTACIN
III-3
SILLAS
N.-
Especie
1998
1999
2000
2001
TOTAL
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
(No Registrada)
359,617.79
92,307.00
51,666.21
97,914.16
601,505.16
E.E.U.U.
Cedro
0.00
0.00
450.00
1,570.00
2,020.00
Reino Unido
Lenga
53,827.00
2,389,780.04
3,199,669.01
1,434,025.75
7,077,301.80
Argentina
Mara
33,213.00
858,143.57
451,486.01
1,156,097.44
2,498,940.02
Ocho
0.00
0.00
0.00
104,557.73
104,557.73
Paqui
Roble
0.00
4,267.50
4,105.00
578.67
8,951.17
1,002,507.68
1,181,857.32
1,458,931.52
1,562,748.95
5,206,045.47
Tajibo
3,196.00
5,861.07
1,155.98
0.00
10,213.05
Tarara
25,435.00
0.00
0.00
0.00
25,435.00
0.00
287,990.00
252,156.72
572,800.00
1,112,946.72
4,820,206.50
5,419,620.45
4,930,292.70
10
Yesquero
TOTALES
1,477,796.47
16,647,916.12
Las sillas presentan, para el periodo de anlisis, un crecimiento positivo de 233.62% y por ende
se convierten en uno de los productos con mayor desarrollo dentro del sector forestal de
productos maderables. En 1998 se registr un valor 1.477.796,47 dlares americanos y el 2001
se llego a exportar 4.930.292,70 dlares americanos.
Los Estados Unidos es el principal mercado de para sillas; le siguen el Reino Unido en segundo
lugar y como tercer mercado en importancia se tiene a la Argentina.
La lenga, una madera de importacin, es una de las principales especies utilizadas para la
elaboracin del citado producto despus del roble que se ubica en el primer lugar. Entre las
especies menos conocidas con importantes valores exportados se pueden citar al ocho y al
yesquero. La exportacin en roble y al Reino Unido corresponde a producto certificado.
BANCOS
N.-
Especies
1998
1999
2000
2001
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
Bibosi
0.00
80.00
0.00
0.00
80.00
Cambar
0.00
23,072.94
1,002.19
0.00
24,075.13
E.E.U.U.
Argentina
Mara
0.00
3,870.34
0.00
5,726.71
9,597.05
Roble
170,664.00
1,813,089.23
1,907,827.27
1,240,887.94
5,132,468.44
Tajibo
0.00
1,972.54
1,756.78
134,163.76
137,893.08
170,664.00
1,842,085.05
1,910,586.24
1,380,778.41
5,304,113.70
TOTALES
III-4
TOTAL
Reino Unido
.- PROYECTO BOLFOR
El crecimiento presentado por este producto es de 709.06%, habiendo registrado para 1998 un
valor de 170.664 dlares americanos comparado con el 2001 que registro un valor 1.380.778,41
dlares americanos. Sin embargo, es necesario hacer notar que el valor de este ltimo ao es
menor a los dos aos precedentes. Los principales mercados actuales para bancos se encuentran
en el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. La exportacin en roble y al Reino Unido,
corresponde a producto certificado.
La nica especie menos conocida utilizada para la elaboracin de este producto es el tajibo, que
presenta un crecimiento positivo e interesante en el periodo de anlisis.
MESAS
N.1
Especies
1998
1999
2000
2001
TOTAL
3,008.62
8,258.00
11,566.62
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
(No Registrada)
0.00
300.00
Bibosi
0.00
1,046.53
0.00
0.00
1,046.53
E.E.U.U.
Cedro
0.00
0.00
39,116.00
0.00
39,116.00
Argentina
Lenga
0.00
18,938.07
184,401.62
82,645.96
285,985.65
Mara
6,481.00
430.00
0.00
31,806.46
38,717.46
Ocho
0.00
0.00
0.00
31,482.92
31,482.92
Paqui
0.00
4,289.27
3,920.93
234.82
8,445.02
Roble
320,669.60
1,706,465.27
946,626.97
1,379,852.12
4,353,613.96
Tajibo
0.00
4,049.77
2,240.00
0.00
6,289.77
327,150.60
1,735,518.91
1,179,314.14
1,534,280.28
4,776,263.93
TOTALES
Reino Unido
Las exportacin de mesas presenta un crecimiento positivo de 368.98%, generndose un

incremento del valor monetario exportado. Para el ao 1998, se registr un valor de 327.150,60
dlares americanos y para el 2001 el valor fue de 1.534.280,28 dlares americanos. El Reino
Unido, Estados Unidos y Argentina actualmente son los principales mercados compradores de
mesas producidas por Bolivia. La exportacin en roble y al Reino Unido corresponde a producto
certificado. Entre las otras especies utilizadas se destaca la lenga y el ocho.
III-5
MUEBLES EN GENERAL
N.1
Especies
(No Registrada)
1998
1999
2000
2001
TOTAL
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
Reino Unido
425,203.65
133,796.12
139,029.68
2,472,261.40
3,170,290.85
Bi
0.00
5,537.76
136.00
0.00
5,673.76
E.E.U.U.
Cambar
0.00
0.00
300.00
0.00
300.00
Argentina
Cedro
0.00
0.00
12,789.90
1,750.80
14,540.70
Gabun
0.00
18,987.00
0.00
0.00
18,987.00
Lenga
Mara
Mara Macho
NN
0.00
0.00
0.00
482.00
482.00
Ocho
0.00
0.00
0.00
356,632.45
356,632.45
10
0.00
117,133.77
1,198,764.81
111,427.86
1,427,326.44
7,640.96
19,702.45
108,033.71
39,957.67
175,334.79
0.00
1,980.00
2,380.00
0.00
4,360.00
11
Palo Maria
0.00
4,050.00
0.00
0.00
4,050.00
12
Paqui
0.00
5,333.24
200.00
40,315.46
45,848.70
13
Roble
607,121.78
267,225.20
1,043,570.46
1,500,122.27
3,418,039.71
14
Tajibo
14,334.00
41,008.63
5,866.03
0.00
61,208.66
15
Tarara
44,805.04
0.00
0.00
0.00
44,805.04
16
Yesquero
0.00
0.00
0.00
9,603.58
9,603.58
1,099,105.43
614,754.17
2,511,070.59
4,532,553.49
8,757,483.68
TOTALES
El crecimiento de este producto para el periodo de anlisis es del 312.39%, el mismo que no slo
registr un aumento monetario de las exportaciones, sino que tambin una diversificacin en el
uso de especies para la produccin. El valor exportado por este concepto para el 1998 fue de
1.099.105,43 dlares americanos y para el ao 2001 fue de 4.532.553,49 dlares americanos,
tenindose para el ultimo ao como principales mercados, segn su orden de importancia, al
Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. Las exportaciones en roble y al Reino Unido
corresponden a maderas certificadas.
Entre las especies menos conocidas y de mayor importancia econmica que se utilizaron en
produccin de muebles en general se puede mencionar a las siguientes: no registrada ocho,
paqui y yesquero.
III-6
.- PROYECTO BOLFOR
LAMINAS
N.1
Especies
1998
1999
(No Registrada)
0.00
0.00
Bolivia
0.00
Cambar
0.00
Cedro
Jichituriqui
Mara
Mara Macho
Morado
2000
2001
0.00
38,144.52
0.00
0.00
0.00
24,849.20
TOTAL
38,144.52
Francia
28,799.69
28,799.69
Japon
0.00
24,849.20
Italia
E.E.U.U.
0.00
728,549.94
141,709.16
50,052.61
920,311.71
3,758.22
0.00
0.00
0.00
3,758.22
16,412.41
0.00
12,793.41
2,859.00
760.00
2,658.45
0.00
0.00
0.00
2,658.45
900,490.59
999,230.17
1,531,804.99
2,337,355.09
5,768,880.84
0.00
0.00
15,467.00
0.00
15,467.00
3,817.74
0.00
0.00
35,540.32
39,358.06
Palo Blanco
10
Palo Maria
11
Picana Negra
24,089.93
13,110.74
19,017.47
0.00
56,218.14
12
Roble
336,984.04
189,035.92
142,596.11
113,170.30
781,786.37
13
Tarara
24,237.77
89,268.87
141,522.21
124,257.89
379,286.74
14
Verdolago
0.00
17,042.42
1,026.74
10,380.00
28,449.16
15
Yesquero
TOTALES
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
91,820.47
51,448.77
69,876.15
371.85
213,517.24
1,387,857.21
2,100,480.24
2,090,728.03
2,738,832.27
8,317,897.75
Per
Las lminas presentan un crecimiento del 97.34%, teniendo como principales mercados actuales
a Francia, Japn, Italia, Estados Unidos y Per, ordenados de acuerdo a su importancia
econmica respecto al producto analizado. Para el ao 1998, se registr un valor exportado por
1.387.857,21 dlares americanos y el 2001 el valor fue de 2.738.832,27 dlares americanos,
observndose una tendencia hacia el crecimiento en el futuro.
La especie tradicional de exportacin fue el morado; sin embargo, tambin se utilizaron en
pequea escala tarara, palo mara y roble.
III-7
PARTES Y PIEZAS DE MUEBLES
TOTAL
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
0.00
171,344.78
E.E.U.U.
6,828,040.00
0.00
15,306,316.62
0.00
0.00
2,040,000.00
15,102.91
96,089.01
233,502.64
349,207.78
187,943.24
237,216.00
0.00
54,426.42
479,585.66
76.90
3,150.00
0.00
0.00
3,226.90
Ocho
0.00
52.00
0.00
29,215.58
29,267.58
Palo Maria
0.00
0.00
0.00
116,162.28
116,162.28
0.00
0.00
97.50
0.00
97.50
8,374.75
0.00
0.00
0.00
8,374.75
N.-
Especies
1998
1999
2000
(No Registrada)
109,589.98
14,892.91
46,861.89
Cedro
Gabun
4,252.62
8,474,024.00
0.00
2,040,000.00
Lenga
4,513.22
Mara
Mara Macho
7
8
9
Paqui
10
Quina
2001
11
Roble
63,224.50
98,583.47
2,894.00
159,577.23
324,279.20
12
Tarara
47,377.20
18,634.16
0.00
0.00
66,011.36
13
Yesquero
TOTALES
1,030.00
0.00
0.00
166,931.42
167,961.42
426,382.41
10,901,655.45
6,973,982.40
759,815.57
19,061,835.83
Las partes y piezas de muebles presentan un crecimiento del 78.20%, registrando un valor para el
ao 1998 de 426.382,41 dlares americanos y el 2001 de 759.815,57 dlares americanos,
teniendo como principal mercado actual a Estados Unidos.
Sin embargo, el ao 1999 y el 2000, se produjo un crecimiento espectacular, principalmente por
la utilizacin del cedro. En el 2001, cayeron las exportaciones en relacin a esos dos aos, pero
se utilizaron otras especies menos comerciales como lenga, palo mara y yesquero.
III-8
.- PROYECTO BOLFOR
MACHIMBRES
N.1
Especies
(No Registrada)
1998
1999
2000
2001
104,423.05
TOTAL
0.00
13,764.04
0.00
118,187.09
5,004.80
0.00
0.00
0.00
5,004.80
0.00
0.00
0.00
12,480.00
12,480.00
5,693.00
0.00
8,604.30
26,109.28
40,406.58
Ajunao
Aliso
Almendrillo
Cambar
0.00
0.00
0.32
0.00
0.32
Coquino
0.00
14,538.16
7,765.00
0.00
22,303.16
Cuchi
4,576.45
0.00
2,730.00
0.00
7,306.45
Curupa
4,863.74
0.00
0.00
0.00
4,863.74
Cuta
0.00
27,226.11
60,817.11
139,979.96
228,023.18
10
Guayacan
0.00
1,004.18
0.00
0.00
1,004.18
11
Jichituriqui
10,508.75
0.00
0.00
196.45
10,705.20
12
Mara
0.00
500.00
0.00
0.00
500.00
13
Mara Macho
10,450.50
0.00
0.00
816.50
11,267.00
14
Palo Blanco
10,218.45
0.00
35,389.12
0.00
45,607.57
15
Palo Maria
17,575.00
70,483.03
4,939.30
0.00
92,997.33
16
Paqui
155,105.75
148,590.19
124,856.20
223,594.63
652,146.77
17
Quina
27,217.62
31,022.47
0.00
0.00
58,240.09
18
Quina Quina
43,123.00
81,433.92
10,001.50
0.00
134,558.42
19
Roble
56,733.18
3,440.00
3,440.00
0.00
63,613.18
20
Sirari
20,648.33
124,942.96
71,850.00
21,361.47
238,802.76
21
Tajibo
7,608.33
72,917.05
50,723.58
60,050.81
191,299.77
22
Tarara
336.54
6,823.70
0.00
1,740.06
8,900.30
23
Tasa
0.00
4,592.21
0.00
0.00
4,592.21
24
Murure
0.00
0.00
0.00
11,450.40
11,450.40
25
Yesquero
2,224.72
6,090.08
0.00
0.00
8,314.80
381,888.16
607,368.10
TOTALES
381,116.43
602,202.61
PRINCIPALES
MERCADOS
2001
Chile
E.E.U.U.
1,972,575.30
Los machimbres, para el ao 1998, registraron un valor exportado de 381.888,16 dlares

americanos y el 2001 un valor de 602.202,61, lo que determina un crecimiento en las
exportaciones del mencionado producto del 57.69%. Entre los principales mercados actuales se
pueden mencionar a Chile y Estados Unidos, respectivamente ordenados por su participacin
econmica en la compra a Bolivia.
Las especies menos conocidas y de mayor importancia utilizadas en la fabricacin de los
machimbres son paqui, cuta, tajibo, almendrillo y sirari.
III-9
EXPORTACIN DE PRODUCTOS CERTIFICADOS
Productos Forestales Certificados

Categora
1998
1999
Primarios
75.062
21.115
Semielaborados
37.860
26.612
556.579
860.547
1.481.598
Elaborados
68.165
2.797.868
7.380.634
6.378.865
16.625.532
181.087
2.845.635
9.065.524
7.653.468
19.745.714
TOTAL
Fuente: Cmara Nacional Forestal de Bolivia
(*) Datos Preliminares
2000
2001 (*)
Total
1.128.311
414.056
1.638.584
Las exportaciones han tenido un crecimiento del 422.6% comparando el 98 versus el 2001. Sin
embargo, del 2000 al 2001 se tuvo una reduccin en los valores exportados. Se destaca el hecho
de que la certificacin se ha dado principalmente en productos elaborados, es decir,
manufacturas con mayor valor agregado.
III-10
SECCION IV
Entrevista con Empresas Exportadoras en Principales

Sectores de la Industria Forestal en el Perodo 1998 - 2001
A.
Comentarios Generales
Se entrevist a 12 empresas exportadoras de Bolivia con el propsito de conocer sus actividades,

planes a futuro y, principalmente, poder evidenciar sus esfuerzos en la bsqueda y consolidacin
de mercados externos para sus productos.
Se visit las siguientes empresas:
La Paz
United
Mabet
Bolholz
Cochabamba
Jolyka
Sali
UTD
Santa Cruz
CIMAL IMR
San Pedro
La Chonta
Muebles Hurtado
Es importante hacer notar que a raz del atentado del 11 de septiembre del 2001 en Estados
Unidos, todas las empresas entrevistadas han sido afectadas en sus ordenes de compra y se ha
creado adems un escenario mundial cuya caracterstica principal es la de tener precios bajos
para los productos de madera y sus derivados.
En el caso especfico de puertas, existe actualmente la creciente produccin de puertas de metal y
plstico con apariencia similar a la madera, fabricadas en Taiwn o Asia, que hacen que este
mercado sea cada vez ms competitivo.
Todas las empresas entrevistadas consideran la certificacin como una buena herramienta de
marketing o carta de presentacin para el acceso a nuevos mercados o mantenimiento de los
existentes, aunque reconocen no recibir ningn plus adicional en los precios de sus productos.
B.
Entrevistas con las Empresas Forestales
B1.
United de La Paz
Sin lugar a dudas, sta es la mayor empresa del pas en el rubro de manufacturas de muebles,
sillas, partes y piezas, y otros (paneles, etc.). Opera desde 1992 y actualmente destina el 100% de
su produccin al mercado de los Estados Unidos.
Los acontecimientos del 11 de septiembre han obligado a la empresa a cambiar su estrategia de
ventas, ya que ahora el consumidor final quiere el mismo producto pero a un menor precio, es
decir que su nuevo segmento de mercado es de bajos precios pero de grandes volmenes.
El cliente americano pide el diseo del mueble con su respectiva marca, United hace la
ingeniera del mueble y, una vez fabricado, se enva al cliente para su aprobacin y posterior
pedido.
De acuerdo al vicepresidente de operaciones, Lic. Andrs Saldas, actualmente existe una gran
oportunidad como pas debido a que muchas de las industrias grandes americanas estn cerrando,
lo cual provocar un aumento de las importaciones de Sudamrica (ver Anexo I). El consumo
anual estadounidense de muebles es de 3.000 millones de dlares y su tendencia es creciente (ver
Anexo II y III), es decir que ste es el mercado potencial para Bolivia.
El consumo mensual de madera aserrada de United es de 200.000 250.000 p. Su intencin es
llegar a 1.000.000 p. Sus exportaciones de manufacturas llegaron a los $ 7.000.000/ao.
Son importadores de madera aserrada: lenga de Chile y abedul de Estados Unidos. Sin embargo,
se busca especies sustitutivas nacionales con las mismas o similares caractersticas fsicas,
precios y puntualidad de entrega. Este ao (2002) la empresa est comprando de CIMAL
2.000.000 p de madera aserrada en yesquero blanco (que sustituye a la lenga) certificada. Tienen
certificacin en cadena de custodia, aunque el mercado americano no lo exige.
La principal madera utilizada por la empresa es ocho, yesquero, lenga y abedul en menor
escala. La lenga se parece al cerezo americano y se est desarrollando el verdolago porque
tambin se parece al cerezo.
La empresa est dispuesta a formar alianzas estratgicas entre TCOs, ASLs, aserraderos,
transportistas y manufactureros, para viabilizar la exportacin de grandes volmenes con precio,
calidad y servicios.
Hasta hace un ao, la fbrica estaba en High Point Carolina del Norte, donde reciba la
produccin en blanco y se haca el acabado tanto de sillas como de muebles en general. Sin
embargo, este ao se ha cerrado la fbrica debido al alto costo de mano de obra, quedndo slo
una oficina comercial desde donde se realizan los pedidos. Para este efecto, la empresa ha
realizado nuevas inversiones para producir y exportar el mueble ya acabado desde Bolivia.
Su estructura de produccin es de aproximadamente:
40% muebles.
40% sillas talladas y antiguas.
ente 5 a 10% de partes y piezas.
10% otros(tableros, etc.)
La tendencia actual es que suba el consumo de muebles y baje el de sillas. Finalmente, se quiere
perfeccionar el servicio, la calidad, el precio y la entrega en toda la cadena productiva de la
fabrica. El servicio implica que, de ser necesario, se debe llevar el producto hasta la puerta del
consumidor final.
IV-2
B2.
.- PROYECTO BOLFOR
Mabet de La Paz
Esta empresa comenz sus actividades de fabricacin de puertas (exteriores como interiores) en
1985, como apoyo a la empresa constructora del grupo para el mercado interno.
Actualmente exportan el 90% de su produccin y el 10% va al mercado nacional. Su principal
mercado es Estados Unidos, aunque tambin exportan a Chile, Mxico, Canad y Europa.
La empresa no tiene concesin propia, aunque subalquila a un concesionario maderero y cuenta
con certificacin en cadena de custodia .
La principal especie utilizada es mara macho (95% de la produccin) y se pretende utilizar este
ao otras especies alternativas como el ocho. Sus clientes son distribuidores mayoristas (pocos
pero leales) ubicados en Los ngeles, Miami, Washington y Maryland.
Su mejor ao de produccin fue el ao 2000 con ms de $ 1.500.000 de exportaciones.
B3.
Bolholz de La Paz
Esta es una empresa dedicada desde hace cinco aos a la produccin de puertas rsticas y
especiales. Venden a Home Depot de los Estados Unidos (en la costa oeste) a travs de una
alianza estratgica con un distribuidor americano. Actualmente envan a su socio puertas en
blanco, es decir sin acabado final. Sin embargo, a corto plazo, quieren realizar esta actividad en
su propia fbrica de Bolivia.
Tienen certificacin en cadena de custodia. La principal especie utilizada por esta empresa es el
cedro, sin embargo este ao quieren probar con mara macho y ocho. Su nicho de mercado es el
segmento medioalto americano.
A mediano plazo, se pretende exportar puertas a Dinamarca, asimismo ya han realizado
exportacin de partes y piezas de muebles de jardn en roble a Europa.
B4.
Jolyka Bolivia de Cochabamba
Jolyka-Bolivia fue fundada en 1995 y se dedica a la produccin de pisos de maderas tropicales

de alta calidad. La empresa est localizada en Cochabamba y sus principales mercados son
Estados Unidos y Alemania.
Tienen oficinas comerciales tanto en la costa Este como Oeste de Estados Unidos. La empresa
cuenta con vendedores que ofrecen directamente sus productos a tres grandes grupos:
arquitectos, constructores e instaladores de pisos.
La empresa no tiene concesin propia y compra madera de distintos proveedores; tiene
certificacin en cadena de custodia y slo compra madera certificada, siendo las principales:
paqui, sirari y quina. Compra tambin para pedidos especiales tarara, cuta blanca, cuta tigre,
morado, almendrillo y palo mara.
ENTREVISTA CON EMPRESAS EXPORTADORAS
IV-3
Sus principales productos de exportacin son el engineered flooring de dos capas selladas y
parquet mosaico. El engineered flooring es el que ms se vende en Estados Unidos y el parquet
mosaico tiene mayor venta en Europa.
Sus exportaciones del 2001 fueron superiores a los 2.000.000 dlares y este ao (2002) se espera
alcanzar los $ 4.000.000.
El consumo de pisos de madera en Alemania es de 23 millones de m; todos los productos de
Jolyka cumplen las normas de Alemania.
Los productos de esta empresa se encuentran en grandes emprendimientos de los Estados Unidos
como:
Trump Place en New York.

The residences at the Ritz Carlton en New York, Washington y Boston.
Four Seasons Hotel en San Francisco
Finalmente, recomienda realizar un estudio especfico del mercado americano para el
engineered flooring
B5.
UTD de Cochabamba
Empresa que lleva mas de 20 aos de funcionamiento, sin embargo, recin a partir de 1996
comienza la produccin de puertas con fines de exportacin.
No tiene concesin propia, pero si tiene la certificacin en cadena de custodia, otorgada por
SmartWood. La empresa reclama que el Estado debe iniciar las licitaciones de las concesiones
libres, tal como se prometi. Las especies que ms utiliza son mara macho, cambar, roble y
cedro; el ocho se utiliza en menor escala.
Su principal mercado es Estados Unidos, donde vende a travs de distribuidores mayoristas en
Los ngeles, Texas y La Florida. UTD quiere exportar a Europa, pero una vez que tenga
concesin propia.
UTD es una empresa que permanentemente est buscando clientes. Segn Flix Martnez: hay
mercado pero cuesta ganarlo. Actualmente, est diversificando su produccin en pequea escala
con subproductos de pisos para el Japn, con tajibo, almendrillo y cuta amarilla.
B6.
Sali de Cochabamba
Empresa que produce principalmente puertas, marcos y molduras. Su principal destino de

exportacin es Estados Unidos, donde llega a las tiendas de Home Depot a travs de un socio
americano. La especie que ms utiliza es mara macho (85% de su produccin); en alguna ocasin
compr mara macho de Brasil (cedro rana).
IV-4
.- PROYECTO BOLFOR
No tiene concesin propia pero s certificacin en cadena de custodia. Sin embargo, actualmente
est gestionando con CADEFOR madera certificada en origen de mara macho, aliso, man y
masaranduba para diversificar su produccin en muebles de jardn, ya que tiene clientes
asegurados en Europa. Actualmente la empresa compra entre 40.000 y 45.000 p de mara macho
mensualmente.
Segn el Ing. Lukas, la clave para el sector forestal es trabajar especies alternativas, dndoles
valor agregado y exportar menos maderas aserradas.
Finalmente, el Ing. Lukas quiere conocer la cantidad disponible de especies certificadas que
puede actualmente conseguir de los TCOs y ASLs de Bolivia.
B7.
CIMAL IMR de Santa Cruz
El principal producto de exportacin de estas empresas son los muebles de jardn destinados, en
su mayora, al mercado del Reino Unido. La especie utilizada es el roble extrado de sus propias
concesiones las cuales tienen la cuentan con la certificacin de SmartWood. Sus exportaciones el
ao 2001 estuvieron por encima de los $ 5.000.000 (recibiendo el premio de CADEX por
exportaciones certificadas); sus metas hasta marzo del 2003 son llegar a los $ 12.000.000 en
exportaciones.
La certificacin les ha trado beneficios ya que el actual comprador del Reino Unido se puso en
contacto con ellos gracias a que CIMALIMR se encontraban en la lista internacional del FSC
de proveedores de bosques certificados. Posteriormente, se enviaron muestras y sus ejecutivos
viajaron a Inglaterra para ultimar detalles.
Producen alrededor de 10.000 m/ao de troncas de roble. Exportan tambin lminas decorativas
y venden madera aserrada certificada a fbricas con certificacin en cadena de custodia. Este ao
(2002), estn vendiendo 2.000.000 de p de yesquero blanco certificado a United de La Paz
(reemplaza a la lenga).
Trabajan con comisionistas en el mercado externo. Los diseos de sus muebles son italianos y
cambian de modelo cada ao.
Finalmente el Lic. Larry Hansler, afirma que la mejor forma de vender especies no conocidas, es
a travs de productos con valor agregado y no de madera simplemente aserrada.
B8.
Muebles Hurtado de Santa Cruz
Es una empresa tradicional de Santa Cruz, fundada en 1950, dedicada a la produccin de

muebles en general. Actualmente, est exportando pequeos volmenes de muebles de jardn al
mercado alemn y su intencin es aumentar la produccin en este rubro. Tiene certificacin en
custodia y compra roble certificado del aserradero San Martn.
Los principales contactos realizados por esta empresa con los compradores extranjeros se han
hecho en ferias internacionales. La certificacin ha facilitado la obtencin de nuevos mercados,
aunque sin ningn plus en el precio de los muebles.
IV-5
Finalmente, la empresa sugiere promover la creacin de un organismo similar a ProChile para

que realice una verdadera labor de promocin de los productos forestales bolivianos en los
mercados internacionales.
B9. La Chonta de Santa Cruz
Esta empresa, a raz de las variaciones econmicas en el mercado durante el ao 94, cambi su
forma de exportacin de la madera, pasando de madera simplemente aserrada a elaborada como
son las puertas que hoy en da fabrica para el mercado americano. Este cambio se produjo ante la
transformacin de la demanda del mercado internacional y gracias a la visin exportadora que
luego sera ratificada con la promulgacin de la nueva ley forestal que promueve el
aprovechamiento sostenible del bosque y la utilizacin de especies menos conocidas.
El principal mercado de la empresa es Estados Unidos y utiliza las especies cambar, ocho,
yesquero blanco, bibosi y saco.
Tiene su concesin certificada por SmartWood. Esta certificacin (adems de calidad, precio,
puntualidad de entrega y servicios post venta) le ha permitido entrar a los mercados con mayor
facilidad, aunque no ha recibido ningn plus significativo en los precios de sus puertas. En
Bolivia, venden madera aserrada certificada de paqui, a Jolyka de Cochabamba.
Sus exportaciones promedio a Estados Unidos en los ltimos aos han sido de $ 3.500.000/ao.
Este ao pretenden incrementar sus ventas en un 15%, ampliando el mercado americano y
abriendo el mercado europeo.
Finalmente, el Lic. Pablo Antelo sugiere que los organismos internacionales y nacionales de
apoyo al sector forestal anen esfuerzos y creen un fondo comn (evitando la dispersin de
recursos) para la promocin del sector forestal boliviano en los mercados de Estados Unidos y
Europa.
B10.
Carpintera San Pedro de Santa Cruz
El principal producto que esta empresa fabrica para la exportacin son las puertas, siendo
utilizadas para este fin las siguientes especies, citadas segn su orden de importancia y
utilizacin: ocho, bibosi, cambar, roble, mara y cedro.
De sus exportaciones, casi el 85% corresponde a madera no certificada y el saldo restante es
madera certificada enviada al mercado de los Estados Unidos. Exportan un promedio de $
1.500.000/ao y este ao pretenden continuar con el mismo volumen. Asimismo, el aserradero
San Luis vende madera aserrada certificada de paqui a Jolyka de Cochabamba.
Los contactos comerciales de esta empresa se han realizado en forma personal por el propietario
de la misma. Los posibles compradores fueron contactados en las ferias internacionales
especializadas del rubro. En los Estados Unidos su comprador es un mayorista/importador que
tiene una red de distribucin.
Finalmente, el Ing. Paz recomienda que para que las maderas certificadas puedan conseguir
mejores y ms mercados, los esfuerzos de los organismos internacionales se deben dirigir a la
IV-6
.- PROYECTO BOLFOR
ilustracin de los consumidores de productos maderables, para que stos exijan al momento de la
compra productos certificados. De esta manera se puede beneficiar mucho al sector maderero
boliviano.
B11.
El tema de la certificacin para esta empresa fue positivo, puesto que gracias a ella han
organizado sus operaciones, aunque los precios de la madera certificada son iguales a los de la
madera no certificada, debido a que la certificacin es una exigencia y no un sinnimo de mayor
precio.
San Martn ha sufrido un cambio en la composicin de sus mercados obligados por la situacin
econmica que atraviesa el sector forestal. El cambio se dio de la siguiente manera:
Exportaban un 90% y un 10% de su produccin era para el mercado local.

Hoy en da, exportan un 25% y el restante 75% es comercializado en el mercado local
(venden roble certificado principalmente a Muebles Hurtado).
El Lic. Carlos Abuawad recomienda continuar con la realizacin de las fichas tcnicas de
identificacin de las especies por parte de los organismos o entes que aglutinan al sector forestal,
por que dan mayor credibilidad que los estudios realizados por las propias empresas ante los
compradores extranjeros. El Lic. Abuawad seal, adems, que las empresas hoy en da no estn
en condiciones de realizar estos esfuerzos por sus limitaciones econmicas.
Finalmente, se sugiere que las investigaciones de mercado tienen que ser lo ms especficas
posibles en trminos de productos, medidas, caractersticas, etc. para que permitan al exportador
maderero aprovechar plenamente estos estudios.
B12.
Esta empresa exporta listones de yesquero negro a Italia. Tiene certificacin en cadena de
custodia. El monto exportado oscila entre $ 400.000 y $ 1.000.000/ao. El Lic. Barbery
recomienda crear una sola oferta exportable como pas, para poder satisfacer los grandes pedidos
de los compradores internacionales. Asimismo, desea conocer oportunidades del mercado
internacional para madera aserrada de palo mara.
IV-7
SECCION V
Conclusiones y Sugerencias
El objetivo del presente estudio ha sido verificar la tesis manifestada por la Cmara Forestal de
Bolivia, la ITTO (1996) y otros en sentido que el sector forestal del pas tiene un potencial muy
grande y que es realista pensar que este potencial puede ser alcanzado dentro de un mediano
plazo. Toda la informacin obtenida, cruzada entre tres fuentes, indica que la tesis es acertada.
Los estudios revisados coinciden con las apreciaciones de las empresas en que las oportunidades
para ampliar exportaciones de productos forestales son alentadoras, an en estos momentos de
crisis econmica en la regin. La experiencia reciente del sector vuelve a reforzar esta
conclusin.
Vale mencionar, sin embargo, que el estudio no pretende verificar la magnitud del potencial del
sector. Es suficiente proyectar a corto y mediano plazo un potencial muy por encima del nivel
actual de aprovechamiento forestal y procesamiento de productos de madera. Por lo tanto,
podemos afirmar que el sector ofrece al pas oportunidades para crear empleos, y para ampliar
produccin y exportaciones. A continuacin, se presenta las principales conclusiones y
sugerencias que emergen de los estudios revisados:
El mercado externo existe, est abierto, tiene informacin y es muy competitivo. La
tendencia actual es producir productos de calidad con valor agregado (calidad

tambin se entiende como puntualidad de entrega y servicios de post-venta) y a bajos
precios. En este contexto, lo que se requiere ahora es la penetracin planificada de
mercados, especialmente el de Estados Unidos y Europa (como lo recomiendan varios
autores). En este sentido, se sugiere realizar acciones concretas de comercializacin
en cada mercado, es decir buscar uno o ms vendedores o representantes de ventas
con amplios conocimientos del sector forestal boliviano, habilidad en el
relacionamiento interpersonal y que hablen dos o tres idiomas. Estos vendedores
deben realizar un trabajo constante a mediano plazo y deben vivir en el pas de
destino. Estas personas debern realizar actividades de bsqueda de clientes a nivel
de constructores, arquitectos, instaladores de pisos, empresarios, distribuidores, etc.
Asimismo, debern cumplir actividades de marketing, generando publicaciones en
revistas sectoriales, catlogos, participando en ferias especializadas, etc. El
financiamiento de estos representantes de ventas debe ser discutido tanto por la
empresa privada, como por la cooperacin internacional y el gobierno.
Son evidentes los esfuerzos exportadores de las empresas que producen productos
con mayor valor agregado para penetrar e incrementar su participacin en los
mercados internacionales, as como el aumento de las exportaciones de dichos
productos en el periodo 1998 - 2001. Las condiciones actuales estn dadas para
promover el cluster del sector forestal, propuesto por el Plan Estratgico para el
Desarrollo Forestal de Bolivia de la Cmara Nacional Forestal. Es necesario
organizar, a la brevedad posible, la cadena productiva del sector, creando una
instancia o espacio operativo donde se renan o involucren todos los sectores, es decir
comunarios, TCOs, ASLs, transportistas, aserraderos, industriales, manufactureros,

cooperacin internacional, etc. con el propsito de promover acuerdos y alianzas
estratgicas, y planificar el proceso de comercializacin en funcin a los
requerimientos del mercado internacional. Este cluster puede subdividirse en dos
grandes grupos: de construccin (puertas, ventanas, molduras, perfiles, pisos, etc.) y
de muebles partes y piezas (de hogar, de jardn, etc.). El cluster permitir articular y
reactivar a todos los integrantes de la cadena productiva especialmente al sector ms
afectado, el cual es el sector primario de productores de madera simplemente
aserrada.
Bolivia tiene un potencial muy grande, segn los estudios y empresarios
entrevistados, para acceder a nuevos mercados y expandir los actuales en Estados

Unidos y Europa con productos certificados y con valor agregado. La certificacin se
ha convertido en una carta de presentacin de Bolivia con los clientes potenciales del
exterior. Por lo tanto, se recomienda continuar con este proceso.
Paralelo a los esfuerzos de penetracin de mercados en los Estados Unidos y Europa,

se sugiere impulsar los siguientes estudios de mercados:
Estudio de mercado para el parquet (Engineered Flooring) de la costa este y oeste de

los Estados Unidos.
Estudios de nuevos mercados potenciales para el sector forestal boliviano, como el

caso de China, Australia y Nueva Zelanda.
Finalmente, es importante que el FCS, a nivel mundial, acelere la promocin y

concientizacin a nivel de consumidores finales de las bondades y ventajas que se
obtienen por la compra de productos certificados de pases en desarrollo como es el
caso de Bolivia.
V-2
ANEXO 1
Empresas e Instituciones Visitadas

Agradezco a los empresarios y amigos que se citan a continuacin por el tiempo valioso que me
concedieron para realizar las entrevistas:
La Chonta Ltda.
Sr. Pablo Antelo
Telfono: 3421214
E-mail: [email protected]
Santa Cruz
Cmara Forestal de Bolivia
Sr. Arturo Bowles
Telfono: 3332699
Santa Cruz
Carpintera San Pedro
Sr. Negro Paz
Telfono: 3425871 - 3428901
Santa Cruz
Sr. Juan Abuawad y Carlos Abuawad
Telfono: 3421259
Santa Cruz
CIMAL - IMR
Sr. Larry Hansler y Fernando Velarde
Telfono: 3460404
Santa Cruz
Sr. Mario Barbery
Telfono: 3520569 - 3527199
Santa Cruz
Cmara de Industria y Comercio
Sr. Ivo Vranjican
Telfono: 3344555
Santa Cruz
Muebles Hurtado
Sr. Nicols Hurtado
Telfono: 3328089
Santa Cruz
Consejo Boliviano para la Certificacin Forestal Voluntaria
Sr. Henry Moreno
Telfono: 3422604
Santa Cruz
Centro Internacional de Comercio (Naciones Unidas)
Sr. Wilfredo Jurado
Telfono: 3362030
Santa Cruz
CEPROBOL (Centro de Promocin - Bolivia)

Sra. Beatriz Nicols Castro
Calle capitn Castrillo N 434
Telfonos : 2480047 2480337
La Paz
BOLFOR
Sr. Javier Collao
Av. Mscal. Santa Cruz N 401
Telfono: 2330454
Casilla 4817
La Paz
CEPROBOL (Centro de Promocin - Bolivia)
Sr. Jorge Moreira
Calle Mercado N 1328
Telfonos: 2336886 2338084
La Paz.
United (Furniture Industries Bolivia S.A.)
Sr. Andrs Saldias P.
Telfonos: 2860043 2862668
Casilla 6979
La Paz
BOLHOLZ
Sr. Alfredo Illanes L.
Ex fundo los tablones calle 1 N 100
Telfono: 2850504
Casilla 2592
La Paz
United. (Furniture Industries Bolivia S.A.)
Sr. George M. Satt.
Telfonos: 2860043 2862668
Casilla 6979
La Paz
Sali Ltda.
Sr. Luka Vranicic F.
Av. Blanco Galindo Km.6.2
Telfonos: 2268307 2242088
Casilla 407
Cochabamba
Mabet. (Madera Boliviana Etienne S.A.)

Sr. Sergio Barragn A.
Av. Juan Pablo II N5000
Telfonos: 2860000 2862374 2861636
Casilla 13617
La Paz
JOLYKA Bolivia
Sr. Jorge Vrsalovic
Zona El Paso
Telfonos: (+)591 (4) 4287341- (+)591 (4) 4296084
Casilla 4829
Cochabamba
Mabet. (Madera Boliviana Etienne S.A.)

Sr. Mauricio Etienne S.
Av. Juan Pablo II N5000
Telfonos: 2860000 2862374 2861636
Casilla 13617
La Paz
SNV (Servicio Holandes de Cooperacin al Desarrollo)

Sr. Michel Ridder
Av. Beni N 3210
Telfonos: (+)591 (3) 3434811- (+)591 (3) 3452540
Casilla 2752
Santa Cruz
Fundacin BOLINVEST.
Sr. Pethy Condori M.
Calle Ignacio Coredero N 976
Telfonos: 2790333 2790407
Casilla 141
La Paz
UTD
Sr. Felix Martnez
Cochabamba
An1-2

Muebles Bolivia

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SITUACIN DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS

INTERNACIONALES PARA LOS

BOLFOR es un proyecto financiado por USAID y el Gobierno de Bolivia e implementado

REVISIN DE LOS PRINCIPALES ESTUDIOS

Ake Jruholm y Lars Marklund, 2002

COMPORTAMIENTO DE PRINCIPALES PRODUCTOS

ENTREVISTA CON EMPRESAS EXPORTADORAS EN

EMPRESAS E INSTITUCIONES VISITADAS

Resumen de informacin general de mercados y recomendaciones de principales

estudios disponibles a la fecha.

Revisin de los Principales Estudios

Existe mayor informacin estadstica sobre el mercado europeo con relacin al

No se ha encontrado estudios especficos del mercado norteamericano para dos

Entre los estudios de mercado ms completos y destacados se puede citar:

Market Research for Four Lesserknown Bolivian Hardwood Species, Mater

Wooden Household Furniture: a study of mayor markets ITTO, 1990.

Promocin y Desarrollo de las exportaciones de los fabricantes de la Industria de la

CHEMONICS INTERNATIONAL INC. PROYECTO BOLFOR

Produccin de muebles de madera para el mercado de los Estados Unios y necesidad

Informe sobre un sondeo de mercado en 7 pases europeos para madera tropical de

SITUACION DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES PARA LOS PRODUCTOS MADERABLES

CHEMONICS INTERNATIONAL INC

especificaciones de productos. Adems, permite conocer las recomendaciones de los autores

Distribucin de acuerdo a su uso

Comercio Mundial/Anual de todos los productos

REVISIN DE LOS PRINCIPALES ESTUDIOS

CHEMONICS INTERNATIONAL INC. PROYECTO BOLFOR

Distribucin aproximada del comercio

Nota: principales pases proveedores: Indonesia, Malasia, Brasil, China,

Importaciones aproximadas de Muebles,

A continuacin se presenta los resultados de la revisin de los principales estudios disponibles.

Ake Jruholm y Lars Marklund, 2002

Anlisis del Mercado

SITUACION DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES PARA LOS PRODUCTOS MADERABLES

CHEMONICS INTERNATIONAL INC

Decking y muebles de jardn

Molduras y paneles de interiores

Establos para caballos

Otros muebles de carpintera

En trminos monetarios, el mercado mundial representa aproximadamente $50.000 millones/ao.

REVISIN DE LOS PRINCIPALES ESTUDIOS

CHEMONICS INTERNATIONAL INC. PROYECTO BOLFOR

Centro de Promocin de Importaciones de Pases en Desarrollo

Anlisis del Mercado

Fuente: Eurostat (2000)

SITUACION DE BOLIVIA EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES PARA LOS PRODUCTOS MADERABLES

CHEMONICS INTERNATIONAL INC

IMPORTACIONES DE LA UNION EUROPEA DE LOS PAISES EN DESARROLLO

Porcentaje del valor total de la importacin

Juegos de comedor y living

Brasil (28%), China (16%), Malasia (12%) y Sud Africa (10%)

Mxico(6%), Slovenia (4%),Tailandia (4%), Vietnam (3%), Ghana (2%).

Asientos de bamb, etc.

IMPORTACIONES POR MERCADOS SELECCIONADOS DENTRO DE LA UNION EUROPEA

Porcentaje del valor total

Jgos. de comedor y living

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