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Responsabilidad Social Corporativa

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC ) fomenta la visin
de que las empresas se deben esforzar para obtener ganancias,
obedecer las leyes, ser ticas y ser buenos ciudadanos corporativos.2
Sin embargo, las empresas tabacaleras no son como otras empresas.
El tabaco es el nico producto de consumo que mata a la mitad de
sus consumidores cuando se lo utiliza segn se indica.1 La idea de
que las empresas tabacaleras pueden ser ticas y al mismo tiempo
promocionar un producto que causa enfermedades es totalmente
contradictoria. El Convenio Marco para el Control del Tabaco
(CMCT ), el primer tratado mundial de salud pblica, establece un
marco de polticas dirigidas a reducir el impacto devastador que
el tabaco produce para la salud, la economa y la sociedad.3 El
Artculo 13 del CMCT exige que las Partes implementen y exijan
el cumplimiento de una prohibicin absoluta de la publicidad, la
promocin y el patrocinio del tabaco, incluida una prohibicin total
de la RSC .4

Estos programas de la industria tabacalera que

LAS EMPRESAS TABACALERAS SE INVOLUCRAN EN

RSC PARA PROMOCIONAR LOS INTERESES DE LAS
EMPRESAS

OBJETIVO DE LA INDUSTRIA TABACALERA: tener acceso a los

Las empresas tabacaleras sostienen que se involucran en RSC

porque son ciudadanos corporativos que se preocupan. Sin embargo,
los documentos internos de las empresas tabacaleras revelan los
verdaderos objetivos de los programas patrocinados por la industria;
dichos objetivos son aumentar las ganancias e impulsar los intereses
de la empresa.5, 6 En realidad, las actividades de RSC le cuestan muy
poco a las empresas tabacaleras en comparacin con las ganancias
anuales. Por ejemplo, en 2009, las donaciones de caridad de Philip
Morris International (PMI ) ascendieron a US$ $22,7 millones,
mientras que sus ganancias fueron de US$ $6,3 mil millones, y
British American Tobacco (BAT ) gast US$ $22,3 millones en RSC
en comparacin con los US$ $4,8 mil millones que percibi como
ganancia.7-10
OBJETIVO DE LA INDUSTRIA TABACALERA: crear una opinin pblica

pretenden contribuir con el bien social nos llevan

a preguntarnos: cmo pueden las empresas
tabacaleras conciliar su objetivo principal, lucrar
al mximo mediante la produccin y la venta
de un producto mortal, con los objetivos de la
Responsabilidad Social Corporativa (RSC ): normas
comerciales basadas en valores ticos y el
respeto por los empleados, los consumidores, las
comunidades y el medio ambiente? Organizacin
Mundial de la Salud, 20031

jvenes para realizar investigaciones de mercado, normalizar

las marcas e impedir campaas antitabaco eficaces.

Las empresas tabacaleras pretenden patrocinar campaas

antitabaco dirigidas a los jvenes para poder realizar una
investigacin de mercado sobre las actitudes de los adolescentes
respecto del consumo de tabaco.5 Dichas campaas tambin
aseguran que la empresa tabacalera est a cargo del diseo y
de los objetivos de los programas, lo que garantiza una buena
publicidad y acceso a los mercados de jvenes.13, 15
OBJETIVO DE LA INDUSTRIA TABACALERA: protegerse contra litigios

o juicios.

Un documento interno de Philip Morris establece que debemos

estar siempre un paso adelante de las expectativas pblicas de una
empresa. Ello reducir el riesgo de enfrentar juicios y mejorar
nuestro prestigio, al ser demandados, de empresa responsable.16

positiva respecto de la industria.

Las empresas tabacaleras quieren dar la impresin de que son

iguales que otras empresas grandes responsables y preocupadas
por la satisfaccin de sus clientes y partes interesadas.5, 11
La RSC sirve para contrarrestar la prensa negativa y crear
percepciones pblicas positivas de la industria tabacalera y los
asuntos relativos al tabaco, sin cambiar el actual proceder de las
empresas.12, 13
OBJETIVO DE LA INDUSTRIA TABACALERA: lograr influencia poltica

para debilitar la legislacin de control del tabaco.

En el Plan Legislativo para Alabama 1999-2000 de Philip Morris,

su estrategia busc ampliar los contactos con funcionarios del
gobierno y legisladores clave a travs del apoyo de sus eventos
y causas filantrpicas y el envo de invitaciones para asistir a
eventos de caridad patrocinados por PM.14

TCTICAS DE RSC DE LA INDUSTRIA TABACALERA

La industria tabacalera lleva a cabo RSC de diferentes formas para
lograr una mayor influencia y exposicin pblica.
TCTICA DE RSC: FILANTROPA
Las empresas tabacaleras participan en actividades filantrpicas con
el fin de mejorar su imagen pblica como contribuidores del bien
social. Algunas empresas hasta incluso han constituido fundaciones
filantrpicas para financiar sus esfuerzos.17
EDUCACIN: En China, las escuelas financiadas por empresas
tabacaleras llevan eslganes tales como Aspiramos a contribuir
con la sociedad/El tabaco te ayuda a ser ms talentoso, lo que
claramente relaciona al tabaco con el xito segn la opinin de
los estudiantes de la escuela.18 Las empresas tabacaleras apoyan
actividades educativas. Sin embargo, muchos nios no reciben
educacin porque sus padres se gastan el dinero en tabaco

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o porque tienen que abandonar la escuela para trabajar en la

agricultura y manufactura de tabaco.
SALUD: Carlos Slim actualmente pertenece a la junta de
directores de PMI y es ex dueo de CIGATAM , la empresa
tabacalera ms grande de Mxico. La fundacin Slim Family
Foundation ayud a crear el Instituto Carso de Salud en Mxico
con un aval de $500 millones. Las prioridades del Instituto son el
tratamiento de enfermedades crnicas, tales como enfermedades
cardiacas y cncer19; el consumo de tabaco es una de las
principales causas de ambas enfermedades.
POBREZA: En Malasia, BAT Malaysia dona dinero a los
estudiantes malasios menos privilegiados, a familias agrcolas y
a un refugio para mujeres y dice estar preocupado por la pobreza
y el bienestar de la sociedad.20 Sin embargo, el consumo de
tabaco genera la mayor pobreza del mundo; en Malasia, fumar
dos paquetes de cigarrillos por da le cuesta a una persona pobre
promedio aproximadamente el 30% de sus ingresos.21
AYUDA EN CASO DE CATSTROFE: En Indonesia,
Sampoerna Tobacco us la erupcin de 2010 del Monte Merapi
como evento promocional mediante el envo de rescatistas,
vehculos, y carpas con el logotipo de Sampoerna al lugar de la
catstrofe.22
TCTICA DE RSC: CAMPAAS ANTITABACO PARA JVENES
La mayora de las empresas tabacaleras participan en programas
de prevencin de consumo de tabaco para jvenes y dicen ser
empresas responsables preocupadas por el consumo de tabaco entre
los jvenes. Sin embargo, sus programas son ineficaces para evitar
el consumo de tabaco y de hecho estimulan a los jvenes a fumar
al exhibir al consumo de tabaco como una actividad de adultos, al
tornarla ms atractiva para los jvenes y al no informar sobre los
efectos del consumo de tabaco para la salud.1
Al promocionar sus campaas antitabaco para jvenes, las
empresas tabacaleras hablan sobre cunto dinero gastaron y a
cuntos jvenes llegaron, pero NO hablan sobre los ndices de
consumo de tabaco entre los jvenes.23-25
Las campaas antitabaco para jvenes patrocinadas por empresas
tabacaleras nunca han resultado eficaces para reducir el consumo
de tabaco entre los jvenes. De hecho, pueden tornar a los jvenes
ms propensos a fumar.25
Las campaas antitabaco para jvenes patrocinadas por las
empresas tabacaleras suelen dirigir la culpa hacia los padres, los
jvenes en s, y los comerciantes que permiten que los jvenes
compren tabaco, en vez de enfocarla hacia los verdaderos
culpables las estrategias de marketing de tabaco destinadas a
los jvenes y la adiccin que genera la nicotina del tabaco.23, 25, 26
Las empresas tabacaleras usan sus campaas antitabaco para
jvenes para socavar campaas ms eficaces patrocinadas por el
gobierno u ONG o para competir con ellas.24
TCTICA DE RSC: PROGRAMAS DE CULTIVO
Las empresas tabacaleras apoyan programas en comunidades de
cultivo de tabaco donde la educacin es escasa y las condiciones
de vida son pobres para desviar la atencin del hecho de que las
prcticas de las empresas tabacaleras perpetan deuda y pobreza.27
En Malawi, un importante pas de cultivo de tabaco, BAT
financi de manera conjunta Eliminating Child Labor in Tobacco
2

Auto-denominados ciudadanos corporativos responsables, Pakistan Tobacco

Company y Lakson Tobacco Company patrocinan esta campaa de prevencin del
tabaquismo para los jvenes de Pakistn. (Pakistn, 2006)

Foundation (Fundacin para erradicar el trabajo infantil en el

cultivo de tabaco) y dijo estar involucrado en el problema del
trabajo infantil en la agricultura. Sin embargo, la fundacin no
realiz cambios significativos en las prcticas agrcolas y BAT no
ha cambiado sus prcticas de compra. Se estima que BAT y PMI ,
en conjunto, generan ganancias por $10 millones todos los aos
mediante el trabajo infantil solamente en Malawi.28
TCTICA DE RSC: PROGRAMAS AMBIENTALES
Las empresas tabacaleras se jactan de ser responsables con el medio
ambiente, pero el cultivo y la manufactura de tabaco es malo para el
medio ambiente.29, 30
En Bangladesh, BAT participa en programas anuales de
reforestacin, donando rboles nuevos para plantacin y
promocionando su agricultura responsable.31 Sin embargo, la
tala de rboles para combustible durante el proceso de curacin
del tabaco representa el 30% de la deforestacin anual de
Bangladesh32, ello convierte al aporte de rboles nuevos que
realiza BAT en un intento superficial para distraer la atencin de
los problemas ambientales que provoca.

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POR QU SE DEBE PROHIBIR LA RSC

La RSC funciona a favor de la industria tabacalera de la siguiente
forma:
Ayuda a la industria tabacalera a obtener influencia poltica y
disminuir los efectos de la legislacin.5, 15
Normaliza al tabaco y las marcas, especialmente entre los
nios.5
Incrementa la aprobacin del consumo de tabaco entre los
jvenes.25
Socava los intentos de control del tabaco para exponer a las
empresas tabacaleras tal cual son empresas que se aprovechan
de las poblaciones vulnerables y vilipendia a los defensores
del control del tabaco.13
Distrae la atencin de los efectos negativos del tabaco.11

MENSAJES CLAVE
El Artculo 13 del Convenio Marco para el
Control del Tabaco exige la prohibicin absoluta
de todas las formas de publicidad, promocin y
patrocinio, incluida la RSC. Se debe prohibir la
RSC que lleva a cabo la industria tabacalera.
La RSC funciona a favor de la industria
tabacalera ya que genera buena predisposicin
entre los formuladores de polticas y el pblico,
contrarresta la atencin negativa relativa a sus
productos letales y distiende la oposicin de
los defensores de control del tabaco.
Los daos devastadores que las muertes y las
enfermedades como consecuencia del tabaco
producen para las sociedades y las familias
superan ampliamente los beneficios generales
de la filantropa o el patrocinio de las causas
sociales.

Foto de un artculo de Global Post sobre las actividades de rescate de Sampoerna

en Indonesia.33

El consumo de tabaco afecta de manera negativa

a las personas que viven en la pobreza, y los
aportes financieros que realizan las empresas
responsables de incrementar los daos para
la salud y la carga financiera de esta poblacin
no mitigarn los problemas de pobreza, medio
ambiente o salud e incluso es probable que
dichos problemas se agraven.

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