PRESENTACION:

Esta pgina esta hecha con la finalidad de mostrar la informacin de relevancia con el motivo
de conocer acerca de la publicidad y en especfico, la publicidad engaosa para tener una idea
ms clara sobre cmo acta este tipo de publicidad en los distintos medios de comunicacin y
como es que llega hasta los diferentes consumidores de una manera inocente. El propsito del
trabajo es el identificar los procesos de la publicidad y los medios ms importantes que utiliza
para desarrollarse dentro del mercado comercial y de servicios para que de alguna manera se
puedan evitar los daos que produce en nuestra sociedad, economa y salud, la informacin en
este trabajo parte de cmo es que se origino este tipo de estrategia comercial y cmo ha
evolucionado a travs de los aos y como bajo la aceptacin de la gente es que fue creciendo
sin medida hasta llegar a un punto de no retorno, es decir, la situacin actual en que se
encuentra esta, el principal problema en el que se enfoca el trabajo es en el cmo afecta de
manera econmica, en la sociedad y en la salud de las personas consumidoras de
determinados productos que mantienen en su propaganda la publicidad a base de engaos y
mentiras, para poder mantener un orden y plan de trabajo se formulan preguntas con las cuales
podemos guiarnos para tener un punto de partida de investigacin, algunas de estas son ms
generales otras ms especificas pero todas nos llevan a un mismo objetivo conjunto.

RESUMEN:
Para elegir el tema y posteriormente realizar la investigacin primero que nada
realizamos una lectura cada uno acerca de los temas que traamos relacionados con
administracin y contadura respectivamente, al realizar la lectura, cada uno pudimos
conocer acerca de los temas que tenamos y as comprenderlos mejor, entramos en
una discusin acerca de cul tema se nos haca ms interesante y cada quien dio su
punto de vista, despus de eso todava estbamos indecisos acerca del tema que
queramos elegir, entonces nos preguntamos cul de estos temas de investigacin
seria mucho ms fcil encontrar en libros, revistas u otras fuentes documentales,
llegamos a la conclusin de que era el tema de publicidad pero aun as esto no nos
convenca mucho, comenzamos a hacernos preguntas acerca de ese tema y de la
posible facilidad de encontrarse en bibliotecas o si quisiramos realizar observaciones
de campo en donde sera mucho ms conveniente para nosotros, despus de una
larga discusin llegamos a la conclusin de que entre los 3 temas, el de la publicidad
era mucho ms interesante y era adecuado para el manejo de estudio.

En esta pgina se daran a conocer los diferentes aspectos que engloba el tema de la publicidad
engaosa, ya que este fue el ms aceptado por todos los integrantes del equipo a partir de un
ejercicio de seleccin en el que se tomaron tres temas de los cuales el de la publicidad fue el
que nos pareci ms interesante para recabar informacin de libros, artculos, peridicos y
revistas acerca del tema y as con base en ellos lograr dar nuestro punto de vista y analizar ms
a fondo la problemtica que existe con la publicidad engaosa y como es que en sus diferentes
formas logra afectar a las personas (consumidores) para que podamos de cierta manera dar
una opinin sobre cmo se podra dar solucin o mejorar la situacin de las personas.

Conocer acerca del tema de la publicidad ms que nada para nosotros como profesionistas nos
ayuda mucho ya que como administradores debemos de conocer acerca de esto pues nosotros
como futuros empresarios tenemos crearemos una gran empresa y lo primero que tenemos
que hacer es que la gente nos conozca por eso debemos de tener una buena publicidad y as
tener una buena imagen adems de eso nos ayudara a que abarquemos nuevos mercados,
llegar ms cerca de las personas y que logren comprar nuestro producto y tambin conquistar
a mas consumidores. Los contadores se veran beneficiados al igual que los empresarios
porque el da de maana que tengamos un despacho contable es necesario dar a conocer
nuestros servicios.

Como sabemos el objetivo de cualquier empresa es vender y obtener buenas ganancias.
Muchas empresas se dan a conocer por su logotipo, su eslogan en fin su imagen en si y como
se da a conocer a la sociedad, aun as esto no es suficiente pues se deben de buscar estrategias
para que estos anuncios sean vistos y transmitan un buen mensaje todo esto ayuda la
publicidad adems de que con esto las empresas pueden llegar ms cerca de los consumidores
y por lo tanto abarca nuevos y mejores mercado, conquistando as a nuevos clientes lo que
tendra como consecuencia mejores ventas y mejores ingresos. Por eso mismo la mayora de
las empresas debe de contar con una buena publicidad que genera una imagen de confianza a
la gente y ms que nada que ellos puedan darse a conocer y dar a conocer su producto, los
precios en qu consiste, para que sirve etc.
INTRODUCCION
Muchas veces la gente desconoce un producto o los bienes y servicios que una empresa ofrece
y esto es debido a que la empresa como tal no se da a conocer, nosotros como sociedad
debemos de estar informados acerca de eso pues muchas veces la publicidad es engaosa y lo
que nos ofrece resulta que no es lo que esperbamos, entonces debemos de ser cuidadosos
sobre que si creer y que no, aun as la publicidad tiene sus ventajas cuando sabemos distinguir
los tipos que hay como por ejemplo la publicidad de forma de directa que es cuando el que
ofrece un producto ya te est informando acerca de este al igual que sus beneficios.
OBJETIVOS
GENERALES



v Conocer y analizar de manera concreta como es que las distintas clases de publicidad que
aparecen dentro de los medios de comunicacin, logran generar que los individuos acten con
base en lo que busca determinado tipo de publicidad ya sea visual, auditiva o de otro tipo y
que a partir de nuestra investigacin documental logremos dar nuestro punto de vista y una
posible solucin a esta publicidad engaosa.



v Investigaremos como es que surge esta corriente de la publicidad engaosa; por que surgi,
como surgi, donde surgi, y como es que se aplica este peculiar modo de convencimiento a
las distintas clases de individuos, pues genera beneficios para quienes lo hacen sin importar si
los individuos son de diferentes razas, pases, religiones, en la mayora de los casos.



v Con esta investigacin buscamos conocer las razones por las cuales este tipo de publicidad
tiene que ver con ciertos problemas sociales que aquejan a nuestra sociedad mexicana adems
de que intentaremos caracterizar los rubros en los que influye en determinado problema social
y en qu medida lo hace y como dar una opinin para poder aplicar una sancin o castigo a
quien genera un mal a la sociedad con este tipo de estrategia publicitaria.



ESPECIFICOS

v Conocer el concepto de publicidad y com9 es que se crea pues esto nos ayudara en nuestra
investigacin para lograr darnos un punto de partida hacia las diversas ramas que tiene la
publicidad y como es que llegamos a nuestro tema: La publicidad engaosa.



v Conocer y analizar los factores que se toman en cuanta tanto para le creacin de un
producto como para la publicidad del mismo, como se elige el pblico al que va dirigido y
como se hace factible para este sector para lograr distribuir de manera fluida la produccin
que tiene las empresas.



v Analizar cmo se puede regular el uso y aparicin en el mercado de tanta publicidad
engaosa que no solo produce una compra venta desmedida de productos que no van en
beneficio de sus compradores, sino que adems producen problemas sociales para nuestro
pas.
JUISTIFICACION
Aqui se presentara la investigacin realizada sobre el tema:

LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS? ,este trabajo es realizado
para dar a conocer a las empresas y a la sociedad en general acerca de la actual problemtica
que existe en el pas, la publicidad engaosa, nosotros nos enfocaremos en analizar que es
una publicidad engaosa y las consecuencias que tenemos nosotros como consumidores.



Es importante investigar este tema, porque todos somos consumidores y por lo tanto tenemos
que estar informados en los bienes y servicios que existen ya que la publicidad muchas veces
puede ser engaosa y puede no cumplir lo que ofrece, todo esto lo vemos diariamente en los
medios de comunicacin, ya sea radio, televisin, internet etc.



En la actualidad vemos ms publicidad en un da que lo que veamos hace muchos aos, la
publicidad algunas veces nos hace creer que todo lo que nosotros tenemos est mal, pues el
fin de la publicidad es darte a conocer algn producto para que lo compres, y la va por la que
lo hacen muchas veces no es buena, es aqu donde entra la publicidad engaosa



Adems de esto debemos de conocer los tipos de publicidad que existen para saber cul es el
que nos conviene ms y que creamos no nos estn engaando.



El presente trabajo beneficiara tanto a los consumidores como a los vendedores, ya que si
nosotros como clientes obtenemos un buen producto probablemente volvamos a consumirlo,
esto beneficia al vendedor pues tendr ms ganancias.
TECNICAS DE INVESTIGACION:
5.1 INVESTIGACIN DOCUMENTAL



5.1.1 IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN DOCUMENTAL

La investigacin documental es importante ya que nos permite adentrarnos en el mundo del
conocimiento y practicarla nos deja fomentar y aplicar nuevas habilidades, destrezas y
actitudes que se necesitan para darnos datos, informacin y conocimiento.

Gracias a la investigacin documental nosotros como estudiantes podemos comprender mejor
algn tema o algn problema. Muchas veces desconocemos acerca de cualquier cosa que
sucede en la vida cotidiana, esto hace que tomemos malas decisiones o que pensemos
errneamente sobre algo, al pasar esto algunas personas deciden informarse e investigar, es
aqu donde entra la investigacin documental.

Ms que nada este tipo de informacin ayuda mucho a los estudiantes pues adems de que se
amplan los conocimientos sirve para que tengamos una idea mas clara de cualquier tema o
problema. (Martnez, S, 2002)



5.1.2 ETAPAS DEL PROCESO DE LA INVESTIGACIN



1. Elegir un tema de investigacin que como requisito previo cuente son suficiente informacin
documental para su posterior investigacin.

2. Reconocer, identificar y acopiar de manera preliminar fuentes documentales, con el
propsito de aproximarse a dimensionar el tema y construir el esquema de contenido.

3. Elaborar un plan de investigacin ejercitando el pensamiento para poner en orden los
conceptos, organizar jerrquicamente los subtemas en un ndice de contenido, discriminar lo
principal de lo secundario, precisar actividades, medios y recursos para desarrollar la
investigacin documental sobre el tema que ya fue seleccionado. Aprender, adems, a
justificar y formular objetivos de investigacin, as como a programar la distribucin del
tiempo.

4. Recuperar informacin: de acuerdo con la estructura de contenido, para lo cual previamente
localizan unidades documentales (bibliotecas, centros de documentacin, centros de
referencia, bases de datos entre otros) e identifican fuentes primarias y secundarias. Aprender
a evaluar y seleccionar fuentes apropindose de tcnicas para realizar la crtica externa e
interna de la fuente, a registrar ordenadamente los datos de la fuente, as como el contenido
ms pertinente a los fines de la tarea en realizacin. Aprender tambin a construir palabras
clave o descriptores y a colocar epgrafes (rtulos o encabezados) a cada ficha de
investigacin, lo que sirve posteriormente para realizar la organizacin de la informacin.

5. Organizar e interpretar la informacin compilada, para la cual aplican la tcnica de
indizacin del contenido y de las fuentes, atendiendo a criterios temticos y alfabticos.
Aplicar la tcnica de la clasificacin de informacin donde reconocen que el proceso implica
una serie de clasificaciones parciales hasta llegar a perfilar el esquema de redaccin. El
procedimiento permite aprender a interpretar los conceptos de las disciplinas cientficas y a
formular los suyos.

6. Estructurar y redactan el informe de investigacin. Tomando en cuenta al tipo de lectores
que va dirigido, el lenguaje y tipo de material que va a ser utilizado y la extensin del mismo. El
informe puede ser un artculo cientfico, un ensayo, una monografa, etc.

7. Desarrollar estrategias de difusin y comunicacin de los resultados mediante la
presentacin de la informacin en diferentes formatos impresos y digitales (pginas web, foros
virtuales, blogs, etc). (Martnez, S, 2002)

RESULTADOS DE LA INVESTIGACION



A continuacin se describiran las investigaciones hechas de cada tema propuesto por el grupo.
LA PUBLICIDAD ENGAOSA
1.1.1. Qu es la publicidad engaosa?


La ley general de publicidad recoge distintos tipos de publicidad ilcita; de ellos nicamente se
tipifica penalmente la publicidad falsa, categora que no se corresponde con la publicidad
engaosa.

La publicidad engaosa comprende tanto la publicidad falsa como aquella que, no siendo falsa,
puede introducir a error al consumidor medio. A efectos penales, por tanto, solo tiene
relevancia la publicidad falsa en sentido estricto, es decir, aquella en la que existe una
discordancia objetiva entre lo manifestado y la realidad. (Gonzales I. 2005 pg. 201)



La publicidad engaosa es la publicidad desleal y agresiva. Es engaosa cualquier conducta que
contenga informacin falsa o informacin que aun siendo veraz, por su contenido o
presentacin induzca o pueda inducir a error a los destinatarios siendo susceptible de alterar
su comportamiento econmico. Se considera igualmente engaosa la utilizacin o difusin de
indicaciones incorrectas o falsas, la omisin de las verdaderas y cualquier otro tipo de prctica
que, por las circunstancias en que tenga lugar, sea susceptible de inducir a error a las personas
a las que se dirige o alcanza, sobre la naturaleza, modo de fabricacin o distribucin,
caractersticas, aptitud en el empleo, cantidad y calidad en los productos y en general sobre las
ventajas realmente ofrecidas.

(Reboredo B. 1999 pg. 13)



En base a las definiciones anteriores, yo puedo decir que la publicidad engaosa es toda
aquella publicidad ilcita, desleal y agresiva o en pocas palabras una informacin falsa.

Se dice que la publicidad es engaosa porque puede causar un efecto no previsto en el
consumidor siendo susceptible a alterar su comportamiento econmico o lo ms importante
no ser objetiva entre lo que promete el producto y la realidad al consumirlo.

Tambin se puede considerar engaosa por la difusin de indicaciones incorrectas y como dije
anteriormente el error que puede verse manifestado a las personas a las que se dirige sobre la
naturaleza, las condiciones en que se elaboraron o como se distribuyeron, las caractersticas, la
cantidad dada y la calidad que dice tener el producto, en conclusin, todas las ventajas que
segn dar el producto al consumirlo, por ejemplo, tener el cutis perfecto, bajar de peso en
tan solo segundos, etc.

MANIPULACION PUBLICITARIA
Entre los diversos tipos de publicidad, esta la publicidad subliminal, segn Garca (1995) en su
libro las claves de la publicidad, dice que Se considerara publicidad subliminal la que
mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de
los sentidos o anlogas que actu sobre el publico destinatario sin ser conscientemente
percibida. (pg. 462)



Prohibir esta publicidad supone mantener el principio de autenticidad o de identificacin
publicitaria. El publico destinatario tiene el derecho de saber cuando esta recibiendo mensajes
publicitarios de forma clara e inequvoca.



Existen diferentes autores que han definido la publicidad subliminal por ejemplo Iniesta (2005)
dijo que La comunicacin subliminal consiste en la transmisin de mensajes pticos, sonoros,
u olfativos, de manera que incidan directamente sobre la parte subconsciente o irracional, es
decir burlando el filtro del consciente o racional del receptor (pg. 224)



En el caso de tratarse de mensajes visuales para cine televisin, se intercala en la pelcula
normal, filmada y proyecta a razn de 24 imgenes por segundo, un fotograma
intencionadamente sexual, terrorfico, etc., de fuerte contenido. El fotograma esta ah, ante
los ojos del receptor, pero pasa tan rpido que no lo percibe, aunque fsicamente lo ve,
influyendo quiz poderosamente de forma subconsciente y produciendo automticos impulsos
de atraccin o rechazo.



Determinadas melodas o ritmos, mensajes subaudibles, gestos, colores y aromas producen
efectos similares, intencionadamente o no.

Lamentablemente la comunicacin subliminal absolutamente inmoral en tanto que prescinde
y ataca la libertad individual de la persona, se utiliza en algunas campaas, sobre las que el
citado autor o periodista realiza su libro-reportaje.





Entre mas definiciones tenemos las siguientes:



Romero (2005) La publicidad engaosa es aquella que contiene estmulos de una intensidad
fronteriza con los umbrales perceptuales de los sentidos, pudiendo actuar sobre el publico sin
ser percibida conscientemente



Nos y Benet (1999) definen a la publicidad subliminal como el tipo de publicidad que
mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de
los sentidos, acta sobre le publico que lo recibe sin ser conscientemente percibida. Este se
consigue mediante la influencia psquica indirecta, sobre la persona saltando por encima de su
yo personal. (pg. 49)

Podemos decir entonces que la publicidad subliminal es aquella que inconscientemente
notamos, es decir es un estimulo muy dbil y muy breve y debido a esto no es algo que
logremos percibir conscientemente pero como han manejado diversos autores influye mucho
o poco en nuestra conducta, haciendo que muchas veces se nos provoque a cosas que no
haramos.

Todo esto lo hacen a base de tcnicas y estmulos usando mensajes que nos hacen llegar a
nuestro subconsciente.





2.1.2. El proceso de la manipulacin publicitaria.



Muchos anunciantes y publicitarios, acaso sin demasiada mala intensin, manipulan y lo hacen
colectivamente siguiendo un proceso paso a paso



1) Modelacin estratgica de la mente, la voluntad y los sentimientos, orientndolos en una
determinada direccin:



Que las gentes no piensen por si mismas, que los pensamientos se los den hechos y razonados
oportunamente. Que las gentes sientan lo que les dicen que han de sentir. Que las gentes
quieran hacer lo que les dicen que han de querer hacer





2) Adoctrinamiento cultural:



A partir de unas ideas motrices se interpreta todo: la historia, la religin, la tica, la moral, los
valores tradicionales y se va mentalizando a las gentes de que todo lo anterior es
retrogrado y se da lugar a una critica de lo que sea anterior o tradicional, de lo que no es
nuevo, de esta manera se va minando poco a poco, y sin que nos demos cuenta, las normas
de vida en que muchos se educaron: toda ha quedado supeditado al halago de los sentidos, a
lo que nos gusta or y a lo que no suponga esfuerzo alguno





3) Configuracin de la conducta:



Las ideas motrices se han convertido en ideales y se consideran como los valores decisivos de
la nueva sociedad (Iniesta, L. 2005 pg. 442)





Como podemos darnos cuenta este proceso parece muy sutil si lo pensamos as pero en
realidad juegan con nuestra mente, nuestra voluntad y nuestros sentimientos en mucho de los
casos, por ejemplo en el primer paso prcticamente nos estn haciendo que no pensemos por
nosotros mismos, que no tengamos un propio pensamiento por el cual defendernos y que
prcticamente hasta seamos unos tteres. En el punto dos tambin podemos notar que hace
referencia a nuestra cultura y se va adentrando poco a poco sin que nos demos cuenta. Y por
el ultimo en el tercer punto entra nuestra conducta que es el lo final para que decidamos
comprar o hacer uso de algn servicio.





Estos son algunos trminos que se utilizan en las campaas publicitarias


Libertad
Personalidad: tu forma de vivir, tu forma de vestir
Estilo: cambia tu estilo de vida
Placer: el placer elevado a la mxima potencia
Poder: Dodge poder
Pasin: la pasin de tu vida
Autentico: la fiebre de lo autentico
Original: solo tu eres tu, solo gordons es gordons
Hombre: Soberano es cosa de Hombres
Mujer:
Sensaciones, sentidos: agua profunda, una promesa de nuevas sensaciones


Caricia : la fragancia que acaricia los sueos


Lujo: toyotta runner, todo terreno, todo lujo


emocin: Ford, inyeccin de emocin
Sabor:Camel, el sabor de la aventura


Amor: La pasin por el amor
Moda: Azur de Puig, te pone de moda
Vida: Coca-cola, la sensacin de vivir
Seduccin: La seduccin del lujo
xito: La sensacin del xito
Magia: La magia del confort
Distincin, elegancia: Honda, creado para elegidos
Soar: El sueo de un choche
Fuerza: La dulce violencia de un perfume de hombre
Noche: Eres fascinante como la noche



(Iniesta, L. 2005 pg. 443)



En los ejemplos anteriores podemos notar que la publicidad y su manipulacin te enfocan a
que tengas aparentemente lo que no tienes o lo que deseas tener algn vez, es como si te
quisieran vender en vez del producto, la sensacin o el significado de este con sus palabras
envolventes por ejemplo en El xito, se maneja la frase de La sensacin del xito hacindote
creer que si compras su producto podras estar mas cerca del xito.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD ENGAOSA
3.1.1. Efectos sobre la condicin humana.

John K. Galbraith y otros han argumentado desde hace mucho tiempo que la publicidad es
manipuladora: es la creacin de deseos de los consumidores con el nico fin de absorber la
produccin industrial.



A lo largo del tiempo en todo el mundo principalmente en los pases capitalistas se puede ver
que la publicidad va cambiando y van siendo engaosa, esto hace que las personas cambien su
conducta al ver cualquier anuncio, espectacular etc. Esto hace que la mayora de las personas
compren.



Galbraith distinguio dos tipos de deseos: aquellos que tienen una base fsica como el deseo
de alimentos y resguardo y aquellos que son de origen psicolgico como el deseo que tiene
el individuo de bienes que le den la sensacin de logro personal, le confieran un sentimiento
de igualdad con sus vecinos, dirijan su mente sin tener que pensar, satisfagan sus deseos
sexuales, prometan aceptabilidad social, intensifiquen su sensacin subjetiva de salud,
contribuyan a la belleza personal, o que de alguna manera resulten psicolgicamente,
graficantes.

(Velsquez, M. 2006 430 pg. 420)



Los deseos en las personas hacen que la publicidad vaya directo hacia ellos, se fijan de cmo es
que las personas puedan llegar a sentirse mejor y aplican una publicidad engaosa, mas que
nada en el aspecto psicolgico.



Actualmente en nuestra sociedad de consumo se puede ver y estudiar claramente a la
publicidad. Muchas veces se dice que en los mensajes comerciales se refleja el sistema actual y
mas que eso el sistema poltico y social.



Dentro de los efectos sobre la condicin humana se deben incluir los efectos socio-
estructurales porque se transmite mejor la idea subyacente de que por medio de la publicidad
podra ayudarse a constituir un nuevo tipo de ser humano.

Apesar de esto hay persona que estan en desacuerdo pues dicen que en la publicidad no existe
niguna utopia



3.1.2. Efectos psicolgicos.



Los deseos que tienen una base fsica se originan en la comprador y son relativamente
inmunes a una modificacin por medio de la persuasin.

Los deseos psquicos son manejados, controlados y ampliados a travs de la publicidad, puesto
que la demanda creada por las necesidades fsicas es finita, los productores generan en poco
tiempo lo suficiente para satisfacerla. Por lo tanto si desean expandir la produccin, los
fabricantes deben crear nuevas demandas al manipular con la publicidad los deseos
psicolgicos maleables.

De esta forma la publicidad se usa para crear deseos psquicos con el nico propsito de
asegurarse de que la gente compre lo que se produce.

(Velsquez, M. 2006 430 pg. 423)





En nuestra opinin acerca del prrafo anterior es que nuestros deseos psquicos llegan a ser
manejados y controlados debido a la publicidad, ya que nos habla de nuestras demandas que
son creadas por nuestras necesidades fsicas, estas son comer, dormir etc. Y en cierto modo los
productores son los que por as decirlo logran que podamos satisfacer estas necesidades al
comprar algn producto, y eso hace que sigamos comprando ya qie el propsito de todo esto
es que nosotros los consumidores compremos lo que ellos estn produciendo.



El efecto del manejo de la demanda por medio de la publicidad engaosa es el cambio del
enfoque de la decisin de compra bienes del consumidor, que este fuera de su control, a la
compaa, donde es posible controlarla.



La publicidad engaosa viola el derecho que tienen los individuos de elegir: la publicidad
engaosa manipula al consumidor, que solo es utilizado como un medio para alcanzar los fines
y los propsitos de los productores, lo cual disminuye su capacidad para elegir libremente

(Velsquez, M. 2006 430 pg. 423)





Esto quiere decir que la produccin no se amolda para servir a los deseos de las personas sino
que los deseos de las personas se amoldan para servir a las necesidades de produccin,
adems de esto nos esta quitando el derecho de que tengamos una libre eleccin pues nos
llega a manipular.



Otros aspectos psicolgicos pueden ser:



Memorizacin, bien espontnea o ayudada: Tamao del anuncio impreso. La distincin bsica
es entre tamao de pgina y doble pgina, bien en blanco y negro o en color. La mejora en la
memorizacin no es proporcional segn el tamao, pues en promedio el aumento del tamao
al doble supone una ganancia en la memorizacin. Se utilizan recursos, como el mencionado,
para reforzar la memorizacin, la permanencia de la imagen y sonido en la memoria del
individuo.



Asociacin anuncio-marca: Cada que la persona vea un producto o servicio traer a la mente
su publicidad, y si la publicidad lleg muy bien al receptor el producto o servicio tendr una
buena acogida



Comprensin del mensaje bsico del anuncio: El mensaje enviado por la publicidad al ser
comprendido tiene ms posibilidades de ser recordado porque por el hecho de ser
comprendido ya esta dentro de la memoria, pero asegura que sea una permanencia duradera.



Incremento de las actitudes positivas: El que un producto ya tenga aceptacin transmite una
imagen positiva a las personas que todava no son consumidores de ese producto, lo que
muchas veces termina en una actitud positiva para el producto.

(Gonzalez, J. 1995 pg. 123)



Estos aspectos psicologicos mencionados anteriormente son tcnicas que se usan en la
publicidad como por ejemplo la memorizacin que dice que si tenemos un anuncio o un
espectacular mas grande puede que este se nos grabe mas en la memoria.

Despus tenemos la asociacin anuncio- marca, que es cuando vemos un producto en la calle
o en alguna tienda y si la publicidad de este producto es bueno, vamos a poder recordar su
publicidad al verlo.

Luego tenemos la comprensin del mensaje bsico del anuncio, que es cuando nosotros
logramos captar algn mensaje publicitario y logramos comprender lo que nos quiere
transmitir ser mucho mas fcil recordarlo.

Y por ultimo tenemos el incremento de las actitudes positivas, que es cuando un producto esta
ya en aceptacin del mercado y esto hace que el mensaje que nos quiera transmitir sea
positivo.







3.1.3. Efectos sobre los nios.



Para la toma de decisiones maduras desde las teoras del desarrollo psicolgico de los
adolescente a continuacin expondremos detalladamente cada una de estas disposiciones :



Responsabilidad



El estudio de la responsabilidad en la adolescencia se ha realizado desde diferentes
perspectivas. Unos autores enfatizan la creciente capacidad del adolescente para la autonoma
y la independencia. Otros se centran el desarrollo de un sentimiento de identidad. Una tercera
perspectiva analiza el desarrollo del yo, y los conceptos relacionados como el proceso de
individuacin y de internalizacin. Por eso para poder analizar el concepto de madurez en el
menor deberemos deberemos tener en cuenta estas caractersticas:



Autonoma e independencia:



Durante la segunda poca de la vida, los individuos llegan a ser capaces de tomar decisiones
independientes, se dejan influir menos por los consejos de los otros y pueden funcionar
responsablemente en ausencia de la supervisin adulta. Si tenemos en cuenta que la
autoconfianza y algunos constructos relacionados, tales como locus de control interno o auto
eficacia, suelen utilizarse para medir la capacidad de los adolescentes para tomar decisiones y
realizar conductas independientes o autnomas, podramos decir que el individuo maduro, es
aquel que tiene un locus de control interno y la habilidad de tomar decisiones sin una excesiva
necesidad de aprobacin de los otros

b) identidad: utilizando como marco de referencia la teora de Erikson (1968) podemos decir
que la adolescencia es un periodo de experimentacin y exploracin y es travs de este
proceso como el adolescente establece un sentimiento de identidad. No existen
investigaciones que estudien la relacin entre identidad y madurez de juicio, aunque existen
evidencias indirectas del vinculo entre ambas. Los adolescentes que se encuentran en el
estadio de logro de identidad, puntan alto en razonamiento moral y reflexin mientras que
los que se encuentran en moratoria tienen mayores puntuaciones en ansiedad y tienen mayor
numero de conflictos con la autoridad. Los individuos que se encuentran en el estadio de
identidad prestada, son los menos autoritarios y los que necesitan mas aprobacin social.
Finalmente, los individuos que se encuentran en el estadio de difusin de identidad tienen
muchos problemas psicolgicos e interpersonales.



c) desarrollo del yo: como sealamos en los prrafos anteriores, la responsabilidad tambin ha
sido estudiada dentro del marco de las teoras psicoanalticas del desarrollo del yo. En este
contexto, una de las principales tareas de la adolescencia es el desarrollo de la individuacin (
cambios que acompaan a la desvinculacin adolescente de los objetos infantiles e implican
que la persona en maduracin asuma cada vez mas la responsabilidad de lo que es y lo que
hace en un lugar de descargarla sobre aquellos bajo cuya tutela a crecido) (Lzaro, I. 2005
pg.320)





3.1.4. Efectos de engao.

Uno de los componentes de la imagen pblica de la publicidad es la manipulacin y el engao.
Prueba de esta negativa imagen es un estudio realizado por Eroski en 1991 que reflejaba que
tres de cada cinco encuestados considera que la publicidad no dice la verdad.

Pero no puede decirse que todos los mensajes publicitarios son un engao, hay que
diferenciarlas segn el grado de evidencia de las afirmaciones:
- Por un lado tenemos las afirmaciones manifiestas: Andorra, un pas para esquiar
- Las afirmaciones no verificadas, pero verificables: Modelo X, a la vanguardia en
tecnologa
- Y las afirmaciones para las que no cabe verificacin alguna por plantear emociones:
Vvelo.


En el plano del estricto engao cabran:
- La falsedad literal: La estaturilla que da la felicidad
- La publicidad engaosa por la forma de presentacin, por ejemplo, testimoniales
manipulados.
- La exageracin y/o euforia: Automvil X, a aos luz de todo lo que tu conoces
- La asociacin desproporcionada entre un producto y sus efectos, por ejemplo la colonia y el
xito sexual
- Las omisiones graves

Los productos protagonistas en las categoras de grave engao estn los servicios financieros y
de seguros. Entre los productos con mayor presencia de anuncios calificados como muy
dudosos, es decir, aquellos anuncios que arrojan dudas sobre la veracidad de sus afirmaciones,
se encuentran los que utilizan una publicidad ms basada en afirmaciones tangibles, como en
el caso de los limpiadores, o bien ms cargada de promesas como en los productos de
belleza, cosmtica e higiene.

Pero es en el captulo de la exageracin donde est un volumen importante de anuncios en
todos los medios; y es que la exageracin, aunque no especifique hechos, los comunica va
implicacin, consigue engaar a un porcentaje sustancial del pblico; puesto que estos no lo
perciben como retrica, sino como afirmaciones literales sobre la calidad de los productos.
Ahora bien, por no estar basada la exageracin en afirmaciones verificables no son
perseguibles y por lo tanto se convierte en engao de segunda categora.

Lo ms habitual no es la mentira pura y dura, sino ms bien el exceso de la calidad sugerida
para los productos: ms del 50% de los anuncios exageran las virtudes del producto, sugiriendo
con procedimientos ampulosos una calidad superior a la real.

Pero aunque se hiciese un estudio anuncio por anuncio para ver la correspondencia entre sus
afirmaciones y su realidad, sera imposible detectarlo, ya que en este tipo de investigaciones
no se considera la verdad o falsedad del modelo existencial propuesto por una parte
importante de los mensajes publicitarios, problema que por tener un carcter filosfico no
puede ser resuelto con investigaciones empricas.


Tras haber analizado lo que es persuasin y manipulacin en la publicidad, podemos llegar a la
conclusin de que ambos actos comunicativos son muy similares:

PERSUASION MANIPULACION
- Uso lingstico persuasivo Intencin doble generalmente Uso retrico del lenguaje
Verosmil.
A menudo existe simulacin Estrategia retrica Uso lingstico perlocutivo Intencin
necesariamente doble Uso retrico del lenguaje Estrategia retrica

Se tratara por lo tanto de las diferencias graduales que se establecen entre la posible y la
necesaria doble intencionalidad, simulacin, etc.

El fundamento de esta distincin radica en la relacin que se establece entre la intencionalidad
y los efectos producidos. La intencionalidad se plasmar y expresar a travs de elementos
objetivos que pueden ser captados adecuadamente por el receptor, que ser competente
sobre la misma. Y la manipulacin no permite que el receptor descubra la naturaleza del
discurso, as como su identificacin en cuanto a gnero, tipo, etc. (Garca; M. 2009 pg. 400).



A partir de esto podemos decir que la publicidad toma machismos tipos de fundamentos para
actuar hacia los individuos consumidores debido a esto se obtienen diferentes efectos sobre
las personas las cuales independientemente de que no saben cmo es que la publicidad logra
avanzar y difundirse en todos los medio de comunicacin por tanto no se dan cuenta cuando
ya influyo en ellos sin que siquiera se den cuenta pues es as de sutil la manera de actuar y
tambin los efectos que produce pues estos son pequeos aparentemente pero llegan a ser
tan grandes como para tener repercusiones fatales.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD
4.1.1. Marco legal.



La prohibicin de competir puede fundarse en un contrato o en la ley.

Prohibiciones contractuales de competir.

Generalmente en el comercio el pacto de no realizar la competencia al otro contratante es
normal como por ejemplo el aspecto negativo de la obligacin positiva de transmitir la
clientela, otras veces con motivo de la separacin de un socio o de un dependiente de la
empresa, a quien se impone la abstencin de concurrir con la empresa a que perteneci. Los
socios de la empresa deben acordar estos asuntos en el acta constitutiva de la sociedad y
determinar si los conflictos que puedan surgir en la interpretacin se resolvern por los
tribunales o por rbitros. (Art. 66 C de c).

Otras veces se trata de convenios entre empresas dedicadas al mismo gnero de comercio y
que tienden a evitar entre ellos la competencia.

Podemos decir tambin que se prohbe con carcter general las prcticas que tengan por
objeto impedir o limitar la competencia en todo o en parte del mercado nacional. Sobre este
tema cabe decir las afirmaciones siguientes:

Las prohibiciones de competir que constituyan consecuencias implcitas en la naturaleza de
negocios jurdicos son inadmisibles, ejemplo tpico es la venta de una empresa.

Las restantes prohibiciones contractuales de competir son nulas en cuanto pueden significar
una limitacin de la competencia con trascendencia en todo o en parte del territorio nacional.

Art. 490 Nos dice que son vlidos los pactos que reglamenten modalidades referentes a la
cantidad y calidad de la produccin o de las caractersticas de los servicios prestados al
pblico.

Art. 492 Cuando los actos de competencia desleal perjudiquen los intereses de un grupo
profesional, tendrn su respectiva accin correspondiente tanto a los individualmente
afectados como a la asociacin profesional o cmara de comercio.

PROHIBICIONES LEGALES DE COMPETIR.

Sin necesidad de pacto, las leyes imponen a veces a determinadas personas una prohibicin de
concurrencia a favor de determinada empresa. Un ejemplo muy claro son las prohibiciones de
competir o de comerciar, fundado en el deseo de proteger el inters privado del titular de una
industria mercantil contra personas ligadas a ella en vnculo de sociedad o dependencia; por
ejemplo, la ley protege a la empresa contra aquellas personas que van a puestos superiores sin
ninguna razn (prohibicin al socio colectivo).

Los sistemas econmicos de libre concurrencia comercial plantean al empresario la necesidad
de desenvolverse a la actividad que realiza (recursos econmicos, prestigio, ubicacin del
establecimiento, etc.) que le permitan actuar en iguales condiciones. El afn de imponer sus
productos o servicios en el mercado en el cual se despliegan conductas no agregadas al juego
limpio, requisito necesario para que la competencia se desarrolle de manera normal.

Un comerciante debe realizar algunas acciones preventivas para la competencia desleal:

Obtener matricula personal.

Matricular sus empresas mercantiles en el registro de comercio para que la empresa sea legal.

Llevar una contabilidad organizada y ordenada y que se lleve ese registro de acuerdo a la
realidad de la empresa.

Inscribir en el registro de comercio los documentos relativos a su negocio y cumplir los dems
requisitos de publicidad mercantil que la ley exige.

Mantener su actividad dentro de los lmites legales y abstenerse de realizar actos de
competencia desleal. (Art. 411 C de c)



FUNDAMENTO DE LAS DISPOSICIONES LEGALES.

Dependiendo del concepto de empresa que se tenga, as sern las disposiciones legales para
protegerla.

Si se concibe la empresa como un derecho sobre un bien inmaterial semejante al derecho de
propiedad, las normas sobre competencia ilcita tendrn un parecido a las normas que regulan
la accin negatoria emanada del derecho de propiedad. Sern en cambio, normas protectoras
de la personalidad en su accin industrial, si el derecho a la empresa se toma como un derecho
de personalidad.

El cdigo de comercio salvadoreo contempla la empresa mercantil como cosa y no como
persona; por tanto, la proteccin de la competencia desleal se toma desde un enfoque
patrimonial: el empresario ver mermada la cuanta de su patrimonio en la empresa si sta ve
disminuidas sus posibilidades de venta. Se protege la clientela como elemento de valor
econmico decisivo.

Los actos de competencia desleal afectan directamente a uno de los elementos esenciales de
la empresa: la clientela (Art. 557 C de c), pero para ello algunas veces se hace uso de otros
elementos como marcas, patentes, lemas, avisos o establecimientos.

PROCEDIMIENTOS APLICABLES A LA COMPETENCIA DESLEAL.

Los juicios mercantiles son sumarios (Art. 2 Ley de procedimientos mercantiles) y requieren de
accin para realizarse, no pueden darse de oficio. Los jueces civiles pueden tambin recibir
demandas mercantiles. (Art. 3 Ley de procedimientos mercantiles).

El juicio por competencia desleal es mercantil de tipo sumario, es decir que el demandado
tiene tres das para contestar la demanda, se tienen ocho das para presentar pruebas y tres
para que el juez emita su resolucin. (Art. 64 Ley de procedimientos mercantiles).

Puede presentarse en el juicio, previo a la demanda, una orden provisional de cese de los actos
de competencia desleal, pero rindiendo una fianza, determinada por el juez, que pueda
resarcir daos y perjuicios si no se determina competencia desleal. (Art. 493 C de c).

En el caso que se determine la existencia de esos actos, el juez ordenar el cese de los actos,
las medidas necesarias para impedir sus consecuencias, evitar su repeticin y el resarcimiento
de daos y perjuicios si los hubiera; mas an, si se demuestra reincidencia adems se cancelar
la matrcula de empresa del comerciante o de la sociedad segn sea el caso. (Art. 493-496 C de
c)

Si en el curso del juicio se advierten hechos que pueden constituir delito, el juez que conozca
de la causa avisar a la Fiscala general de la Repblica para que tome las medidas pertinentes.
(Douglas; T; 1984 pg. 200)

A partir de esta informacin nos damos cuenta de cmo es que en realidad si existen sanciones
o represalias hacia quienes utilizan para su beneficio algn tipo de publicidad desleal, es decir,
engaosa o mentirosa, entonces podemos afirmar que el problema no radica en que exista o
no una sancin por qu hablando de eso ya dijimos que si la hay, el problema radica en que las
personas al no darse cuenta que estn siendo vctimas de esta tctica publicitaria, les es
imposible el poder denunciarlo o acusarlo ante las autoridades correspondientes para que
reciba la sancin adecuada.




CONCLUSIONES

manera de conclusin diremos que al principio se presentaron algunas dificultades con
respecto al trabajo ya que no podamos concentrarnos y enfocar nuestra atencin a la
investigacin, sin embargo conforme bamos avanzando nos adentrbamos mas y mas al tema
y pudimos resolver las dudas que tenamos y acerca de la publicidad engaosa y as tener un
panorama mas amplio, profundo y detallado de este tema.





Los objetivos se lograron cumplir a partir de un compromiso de cada uno de los integrantes del
equipo, logramos conocer y analizar de manera concreta y muy detallada como es que las
distintas clases de publicidad que aparecen dentro de los medios de comunicacin, logran
generar que los individuos acten con base en lo que busca determinado tipo de publicidad ya
sea visual, auditiva o de otro tipo y que a partir de nuestra investigacin documental logremos
dar nuestro punto de vista y una posible solucin a esta publicidad engaosa.



Logramos alcanzar un nuevo conocimiento acerca de como es que surge esta corriente de la
publicidad engaosa; por que surgi, como surgi, donde surgi, y como es que se aplica este
peculiar modo de convencimiento a las distintas clases de individuos, pues genera beneficios
para quienes lo hacen sin importar si los individuos son de diferentes razas, pases, religiones,
en la mayora de los casos.



Con respecto a nuestras preguntas de investigacin podemos concluir que se contestaron
satisfactoria y acertadamente cumpliendo con suficientes detalles sustentados con bases
documentales especificas y confiables para entendimiento de los futuros lectores de la
investigacin.



En nuestra opinin los temas a resaltar dentro de nuestra investigacin son las repercusiones
que la publicidad engaosa tiene en las personas y como afecta en diferentes aspectos de su
vida diaria.





Como conclusin general podemos mencionar que la publicidad engaosa si tiene muchos
efectos negativos dentro de la sociedad pero depende de cada persona o individuo el dejarse
manipular y/o convencer por este tipo de publicidad que a la larga puede crearte necesidad
que tal ves ni siquiera lo sean como tal pero que esta tcnica publicitaria se encarga de hacerte
creer que es real.




PRESENTACIN


RESUMEN
INTRODUCCIN
OBJETIVOS
JUSTIFICACIN
V. TECNICAS DE INVESTIGACION
RESULTADOS DE LA INVESTIGACION
I.- LA PUBLICIDAD ENGAOSA
II.- MANIPULACION PUBLICITARIA
III.- LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD ENGAOSA
IV.- FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD
ARGUMENTACIN DE LAS PREGUNTAS CENTRALES DE INVESTIGACIN
C manera de conclusin diremos que al principio se presentaron algunas dificultades con
respecto al trabajo ya que no podamos concentrarnos y enfocar nuestra atencin a la
investigacin, sin embargo conforme bamos avanzando nos adentrbamos mas y mas al tema
y pudimos resolver las dudas que tenamos y acerca de la publicidad engaosa y as tener un
panorama mas amplio, profundo y detallado de este tema.





Los objetivos se lograron cumplir a partir de un compromiso de cada uno de los integrantes del
equipo, logramos conocer y analizar de manera concreta y muy detallada como es que las
distintas clases de publicidad que aparecen dentro de los medios de comunicacin, logran
generar que los individuos acten con base en lo que busca determinado tipo de publicidad ya
sea visual, auditiva o de otro tipo y que a partir de nuestra investigacin documental logremos
dar nuestro punto de vista y una posible solucin a esta publicidad engaosa.



Logramos alcanzar un nuevo conocimiento acerca de como es que surge esta corriente de la
publicidad engaosa; por que surgi, como surgi, donde surgi, y como es que se aplica este
peculiar modo de convencimiento a las distintas clases de individuos, pues genera beneficios
para quienes lo hacen sin importar si los individuos son de diferentes razas, pases, religiones,
en la mayora de los casos.



Con respecto a nuestras preguntas de investigacin podemos concluir que se contestaron
satisfactoria y acertadamente cumpliendo con suficientes detalles sustentados con bases
documentales especificas y confiables para entendimiento de los futuros lectores de la
investigacin.



En nuestra opinin los temas a resaltar dentro de nuestra investigacin son las repercusiones
que la publicidad engaosa tiene en las personas y como afecta en diferentes aspectos de su
vida diaria.





Como conclusin general podemos mencionar que la publicidad engaosa si tiene muchos
efectos negativos dentro de la sociedad pero depende de cada persona o individuo el dejarse
manipular y/o convencer por este tipo de publicidad que a la larga puede crearte necesidad
que tal ves ni siquiera lo sean como tal pero que esta tcnica publicitaria se encarga de hacerte
creer que es real. ONCLUSIONES

RECOMENDACIONES
Las recomendaciones que podemos hacer para realizar este tipo de investigaciones es
primeramente elegir un tema que en verdad nos llame la atencin para hacer una buena
investigacin y debemos tener en cuenta que todo debe llevar un orden, como establecer el
guin del cual se basar la investigacin, plantear los objetivos y las preguntas.
Si se desea trabajar en equipo debe de haber una buena organizacin y disposicin de tiempo
para recopilar la informacin necesaria, para as cumplir con los objetivos propuestos y salir de
las dudas que se tenan en un principio.



b) Se recomienda investigar sobre este tema ya que es importante saber como nos afecta o
beneficia el inters propio o como este tipo de publicidad afecta lo mas valioso que tenemos
en nuestra vida que es la salud.
Por esto importante para la sociedad en general saber en que momento nos estn engaando
y no dejarnos llevar por las apariencias.



c) Algunas de las soluciones dadas al consumidor sobre este tema es que no se deje llevar
por lo que ofrece el producto ya que muchas veces puede tener mensajes subliminales.
FUENTES CITADAS Y CONSULTADAS


ANEXOS
FICHAS DE DEFINICIN


T.F.: D TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL


Iniesta, L. (2005). Master en Marketing. Editorial Gestin 2000, Espaa, 450 pp.


La comunicacin subliminal consiste en la transmisin de mensajes pticos, sonoros, u olfativos, de
manera que incidan directamente sobre la parte subconsciente o irracional, es decir burlando el filtro del
consciente o racional del receptor.





(pg. 224)






T.F.: D TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: LA PUBLICIDAD


Moreno, M (2005) La publicidad. Editorial ESIC, Mxico, pp 287

La Publicidad se define como un fenmeno a travs del cual alguien intenta comunicar algo a un conjunto
de personas con objeto de persuadirles en un sentido determinado.
Este hecho se interpreta a partir de los medios de comunicacin que cada vez son menos medios y cada
vez ms dispositivos de control y moldeamiento social, Bajo la conviccin que los medios de
comunicacin son vehculos de produccin cultural, se considera la publicidad como una comunicacin
impersonal pagada.











FICHAS TEXTUALES


T.F.: T TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: EL PROCESO DE LA MANIPULACIN PUBLICITARIA
Iniesta, L. (2005). Master en Marketing. Editorial Gestin 2000, Espaa, 450 pp.

Modelacin estratgica de la mente, la voluntad y los sentimientos, orientndolos en una determinada
direccin: que las gentes no piensen por si mismas, que los pensamientos se los den hechos y
razonados oportunamente. Que las gentes sientan lo que les dicen que han de sentir. Que las gentes
quieran hacer lo que les dicen que han de querer hacer (pg. 224)









FICHAS DE RESUMEN


T.F.: T TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: RECURSOS Y ESTRATEGIAS
Useda, G. (2009) Las claves de la Publicidad. Editorial: ESIC, Espaa, pp. 890

Se distinguen diversas estrategias competitivas como son: A) Estrategias comparativas: Tratan de
mostrar las ventajas que tiene la marca frente a la competencia. B) Estrategia financiera: Se basa en una
poltica de presencia, en la mente de los destinatarios, por lo que acaparan el mayor espacio publicitario
posible. C) Estrategias de posicionamiento: Su objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del
consumidor frente a las posiciones que tiene la competencia. D) Estrategia de imitacin: Consiste en
imitar lo que hace el lder o la mayora de los competidores. E) Estrategias promocionales: Son
estrategias agresivas que surgen cuando se desea mantener e incrementar el consumo del producto. F)
Estrategias de empuje: Para motivar a los puntos de venta, a los distribuidores y a la fuerza de ventas de
la empresa. G) Estrategias de traccin: Para estimular al consumidor final a que tire de los productos, a
travs de una mejor aceptacin de la marca, el concepto y el producto. (pg. 255)









T.F.: R TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: RECURSOS Y ESTRATEGIAS

Useda, G (2009); Las claves de la Publicidad; ESIC editorial; Espaa; 890 pp.



La publicidad nos impulsa a comprobar y est destruyendo la esencia de la democracia de ciudadanos
y ha ido remplazndola con una democracia de consumidores egocntricos.

T.F.: R TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL


Nos, E.; Benet, V., (1999) Cuerpos en Serie. Editorial Castello, Brasil, 232 pp.



Publicidad subliminal es la que mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas
con los umbrales de los sentidos, acta sobre le publico que lo recibe sin ser conscientemente percibida.
Este se consigue mediante la influencia psquica indirecta, sobre la persona saltando por encima de su yo
personal. (pg. 49)



FICHAS MIXTAS

T.F.: M TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: EFECTOS SOBRE LA CONDICIN HUMANA




Velsquez, M. (2006) tica en los negocios, conceptos y casos. Editorial Prentice Hall, Mxico, 439 pp.

Desde hace mucho tiempo la publicidad es manipuladora: es la creacin de los deseos de los
consumidores con el nico fin de absorber la produccin industrial
a lo largo del tiempo en todo el mundo principalmente en los pases capitalistas se puede ver que la
publicidad va cambiando y van siendo engaosa, esto hace que las personas cambien su conducta al ver
cualquier anuncio, espectacular etc. Esto hace que la mayora de las personas compren. (pg. 284)



T.F.: M TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: EFECTOS SOBRE LA CONDICIN HUMANA


Velsquez, M. (2006) tica en los negocios, conceptos y casos. Editorial Prentice Hall, Mxico, 439 pp.

Existen dos tipos de deseos, aquellos que tienen una base fsica, como el deseo de alimentos y
resguardo, y aquellos que son de origen psicolgico como el deseo que tienen los individuos de bienes
Los deseos en las personas hacen que la publicidad vaya directo hacia ellos, se fijan de cmo es que las
personas puedan llegar a sentirse mejor y aplican una publicidad engaosa, mas que nada en el aspecto
psicolgico. (pg. 284)











FICHAS PERSONALES



T.F.: P TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: EFECTOS DE ENGAO


Useda, G (2009); Las claves de la Publicidad; ESIC editorial; Espaa; 890 pp.

La publicidad nos impulsa a comprobar y est destruyendo la esencia de la democracia de ciudadanos
y ha ido remplazndola con una democracia de consumidores egocntricos.

Diremos entonces que los efectos de la publicidad engaosa radican en que destruyen la buena tica y
moral de la publicidad y generan una destruccin de la esencia moral de los consumidores.





T.F.: P TEMA: LA PUBLICIDAD ENGAOSA COMO AFECTA A LAS PERSONAS?
SUBTEMA: EFECTOS SOBRE MENORES DE EDAD


Lzaro, I. (2005) Infancia, publicidad y consumo. Editorales S.L., Espaa, 353 pp.

La publicidad engaosa utiliza medios y tcnicas idneas para confundir a los consumidores a los que se
dirige, mximo cuando estos son menores de edad, cuya capacidad para captar el verdadero alcance del
mensaje recibido y para valorarlo de una manera critica se encuentra limitada. (pg. 182)





NOMBRE DEL INTEGRANTE: Eduardo Ortiz Torres

TITULO DEL TEMA CRITERIOS Total
1 2 3 4 5 6 7 8
1. Inters 2 2 2 3 2 2 3 3 19
2. Gerente del siglo XXI 2 3 2 3 3 2 2 3 20
3. Publicidad 3 3 2 3 3 2 3 3 22





NOMBRE DEL INTEGRANTE: Mnica Milla Ramrez

TITULO DEL TEMA CRITERIOS Total
1 2 3 4 5 6 7 8
1.Inters 1 1 2 3 3 2 1 2 15
2.Gerente del siglo XXI 2 1 2 3 2 2 2 3 17
3.Publicidad 3 2 3 3 3 2 3 3 22



NOMBRE DEL INTEGRANTE: Mary Carmen Mndez Ramrez

TITULO DEL TEMA CRITERIOS Total
1 2 3 4 5 6 7 8
1.Inters 1 1 2 3 2 2 1 2 14
2.Gerente del siglo XXI 2 1 2 3 3 2 1 3 17
3. Publicidad 3 3 3 3 3 2 3 3 23

CONTABILIZACIN DE PUNTOS POR TEMA DEL EQUIPO

TEMA ELEGIDO: PUBLICIDAD
NOMBRE DEL INTEGRANTE TEMA
1 2 3
1. Eduardo Ortiz Torres 19 20 22
2. Monica Milla Ramrez 15 17 22
3. Mary Carmen Mndez Ramrez 14 17 23
4.
5.
Total de valores de la suma de criterios 48 54 67




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