Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 133 vistas

    Trabajo Barena

    Cargado por

    verito58
    El documento presenta un estudio de mercado sobre la cerveza Barena, lanzada en Perú en 2007 para jóvenes de 18-22 años. A pesar de tener alto reconocimiento de marca, las ventas no alcanzan los objetivos debido a que los consumidores eligen otras opciones al momento de comprar. El estudio busca identificar las razones por las cuales no se concreta la compra de Barena a través de grupos focales con jóvenes de 18-24 años en Lima, para determinar si se requiere relanzar la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Trabajo Barena

    Cargado por

    verito58
    133 vistas3 páginas
    El documento presenta un estudio de mercado sobre la cerveza Barena, lanzada en Perú en 2007 para jóvenes de 18-22 años. A pesar de tener alto reconocimiento de marca, las ventas no alcanzan los objetivos debido a que los consumidores eligen otras opciones al momento de comprar. El estudio busca identificar las razones por las cuales no se concreta la compra de Barena a través de grupos focales con jóvenes de 18-24 años en Lima, para determinar si se requiere relanzar la marca.

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento presenta un estudio de mercado sobre la cerveza Barena, lanzada en Perú en 2007 para jóvenes de 18-22 años. A pesar de tener alto reconocimiento de marca, las ventas no alcanzan los objetivos debido a que los consumidores eligen otras opciones al momento de comprar. El estudio busca identificar las razones por las cuales no se concreta la compra de Barena a través de grupos focales con jóvenes de 18-24 años en Lima, para determinar si se requiere relanzar la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    133 vistas3 páginas

    Trabajo Barena

    Cargado por

    verito58
    El documento presenta un estudio de mercado sobre la cerveza Barena, lanzada en Perú en 2007 para jóvenes de 18-22 años. A pesar de tener alto reconocimiento de marca, las ventas no alcanzan los objetivos debido a que los consumidores eligen otras opciones al momento de comprar. El estudio busca identificar las razones por las cuales no se concreta la compra de Barena a través de grupos focales con jóvenes de 18-24 años en Lima, para determinar si se requiere relanzar la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 3

    INTRODUCCIN

    Sab Miller - Backus en su afn de estar a la vanguardia de las tendencias del


    mercado y orientado a la permanente satisfaccin del consumidor, decide lanzar
    una nueva cerveza suavemente refrescante, fcil de beber y dirigida a adultos
    jvenes que buscan experiencias intensas y diversin. Por ello, luego realizar
    diversos estudios de mercado lanza la nueva cerveza Barena para cubrir un
    mercado no satisfecho.
    Barena nace en Per en el ao 2007, como una extensin de lnea dentro del
    portafolio de productos. Est dirigido a jvenes de 18-22 aos de nivel socio
    econmico ABC (con foco en el C). Su venta se concentra en Lima. Sus
    principales competidores son ANVEB con Brahma y AJEPER (Aaos) con
    Franca.

    a) Descripcin del producto
    Barena es una cerveza con 5.0 grados de alcohol, de color dorado intenso,
    dirigida a un pblico de 22 a 26 aos de nivel socio econmico de nivel B-C.
    Barena tiene diferentes presentaciones; botella de 650 ml, 330 ml y lata de
    355, resaltando en sus empaques el azul intenso y una lnea grfica que
    mantiene curvas y look playero, por su diseos de palmeras y sol.

    b) Problema a investigar
    El problema principal de Barena es que, si bien es cierto se mantiene un
    alto nivel de conocimiento y recordacin de la marca en el pblico objetivo,
    la compra y consumo no se concreta y por ende no se cumplen los
    objetivos de venta trazados. Es por esto, que es necesario identificar las
    razones por las cuales, el pblico objetivo al momento de comprar opta por
    otra opcin a pesar del conocimiento de la marca Barena.

    c) Propsito del estudio
    Identificar la necesidad de relanzamiento de la marca Barena. Asimismo, es
    importante conocer el comportamiento del consumidor, la competencia y
    los motivos por los cuales no se concreta la compra del producto a pesar de
    la alta inversin que se destina a la marca Barena.

    d) Objetivo general del estudio
    Identificar las razones por la cuales no se logra el cumplimiento del plan
    anual de ventas de la marca Barena.

    e) Objetivos especficos del estudio
    Identificar las diferentes marcas de cerveza para gente joven (target).
    Identificar el conocimiento de la marca Barena.
    Conocer el posicionamiento de Barena en el pblico objetivo.
    Identificar plataformas de comunicacin que genere mayor recordacin
    sobre el target de Barena.
    Identificar las activaciones de mayor influencia y recordacin en el
    pblico objetivo sobre la marca Barena.
    Identificar los principales factores que influyen en la decisin de
    consumo del producto.
    Identificar los hbitos y motivaciones de compra del consumidor.
    Identificar la desatencin de producto en los canales a la hora de
    comprar el producto

    f) Metodologa
    Para alcanzar los objetivos del estudio se prev:
    Tcnica: Focus Group
    mbito Geogrfico: Lima Metropolitana
    Universo a investigar:
    Jvenes hombres y mujeres de 18 a 24 aos de nivel
    socioeconmico B y C enfocados en el segmento masculino pero
    con participacin activa femenina como parte del grupo, los cuales
    consumen por lo menos o frecuentemente una vez a la semana
    Cristal, Pilsen Callao, Brahma y Franca y ubicados dentro del rea
    urbana de Lima Metropolitana.

    También podría gustarte