ANLISIS ESTRUCTURAL DE LA PROPAGANDA POLTICAAUDIOVISUAL

MARIA ANDREA CAMELO ACHURY

CHRISTIAN CAMILO MARTNEZ RAMREZ
ANGIE PARRA DAZ




Trabajo de Investigacin a la Comunicacin



Docente: Julia Roberto

Institucin Universitaria
Politcnico Grancolombiano
Bogot
2014
ANLISIS ESTRUCTURAL DE LA PROPAGANDA POLTICAAUDIOVISUAL

El movimiento poltico MIRA surgi el 26 de julio del ao 2.000, con la personera
jurdica, gracias a la recoleccin de ms de 51.000 firmas. La necesidad de dotar
de valores a la poltica, fue lo que incentiv a la creacin de este movimiento, con
un fundamento ideolgico de servicio social.En el ao 2002 Alexandra Moreno
Piraquive fue elegida Senadora de la Repblica de Colombia. En estas elecciones
MIRA obtuvo 81.061 votos, la votacin ms alta en el congreso ese ao.
Posteriormente en el 2004, Carlos Alberto Baena fue reelegido como Concejal de
Bogot, y en noviembre del 2005 fue reconocido como el mejor Concejal de
Bogot, tras su desempeo como Concejal, Baena sigui recibiendo este
nombramiento cinco veces consecutivas.En el ao 2006, Alexandra Piraquive se
ratific como Senadora y constituy la Bancada MIRA en el Congreso de la
Repblica.
El 21 de octubre de 2008, el movimiento MIRA ocup el primer lugar en el ranking
de equidad de gnero en poltica, otorgado por la ONU. El resultado de las
acciones de la bancada en el congreso, fueron la aprobacin de leyes como:
seguimiento a los tratados internacionales, programas para garantizar los
derechos de los adultos mayores, aumento de penas para los delitos sexuales,
beneficio a los miembros del cuerpo tcnico del CTI y atencin integral a las
vctimas de abuso sexual infantil, entre otras.
En el ao 2009 en el mes de Septiembre, MIRA hizo presencia en Expogestin
2009,ms importante de Colombia y la Regin Andina siendo el primer partido
poltico en participar, donde present su sistema de gestin Miraista, un puente
entre lo pblico y lo privado.Este mismo mes por primera vez en el pas, particip
un partido poltico en una consulta popular, en la que se recolectaron cerca de 200
mil votos. Siendo pioneros en el tema, lograron la participacin de 17 mil jvenes
mayores de 14 aos, a favor del movimiento.
Continuamente en el 2010, se dio a conocer de manera oficial, la gestin Miraista
como pensamiento poltico, explicado cmo un sistema de valores aplicados. Asi
mismo se estructur el modo anlisis para la toma de decisiones.
Con las iniciativas de ley, MIRA aport al pas el 57.3% de la actividad legislativa,
con tres Congresistas de 268. Las elecciones del mes de marzo se caracterizaron
por elegir los miembros del Parlamento Andino.
En el ao 2012 se implementaron leyes como la 1482, que castiga econmica y
penalmente cualquier acto de discriminacin en el pas. En el Congreso de la
Repblica, MIRA adelant gestiones como: la defensa de la niez y la mujer,
contra el abuso y el maltrato, la promocin de los derechos de los motociclistas,
entre otras.
Su filosofa es: La poltica es consolidar relaciones de amistad con las personas y
por tanto, no se puede limitar nicamente a la poca electoral.
En el ao 2013, en el mes de Febrero, tuvieron una participacin y votacin de
580 miembros, entre ellos 90% virtuales y 10% presenciales, ubicados a nivel
nacional y 25 en el exterior, para la postulacin de algunos pre-candidatos que
participaran en las elecciones legislativas del 2014.En Mayo el movimiento
poltico MIRA lanz en Bogot un centro de pensamiento AXIOMA, una entidad
dedicada a la investigacin, cuyo fin es consolidar un modelo de desarrollo,
basado en la filosofa del MIraismo, en los mbitos social, econmico, poltico,
comunitario, cultural, tecnolgico y ambiental.
En estos ltimos aos se han formulado diferentes investigaciones respecto a las
estrategias que utiliza el partido MIRA para mantener su posicionamiento y
frotalecer sus ideales, para demostrar a los colombianos, por qu tener como
opcin este movimiento poltico.
Una de estas investigaciones es la realizada por Manuel de Jess Lpez Mateus,
que present para la Universidad Colegio Mayor de Nuestra Seora del Rosario,
una tesis titulada ESTRATEGIAS DE MARKETING ELECTORAL
IMPLEMENTADAS POR EL MIRA QUE HAN CONTRIBUIDO A SU
PERMANENCIA COMO OPCIN POLTICA EN COLOMBIA (2000-2010), en la
cual se estudian los elementos que distinguieron este partido durante este periodo,
igualmente las propagandas audiovisuales, el enfoque ideolgico, y la mayora de
herramientas que implementaron para permanecer en las opciones de los
colombianos.
En este estudio, Manuel Lopez lleg a la conclusin que El Movimiento Poltico
MIRA utiliza varios elementos que son fciles de encontrar en los dems
movimientos polticos, pero lo que los hace diferenciar es que dejan marca en los
periodos de eleccin e igualmente cuando se acaban, ste quiere decir que tienen
objetivos a corto y largo plazo. Este movimiento se interesa en posicionar el
partido, para que los candidatos dependan de la imagen de MIRA como
movimiento, y no su imagen unitaria.
Se podra decir que MIRA utiliza el marketing para posicionarse como marca, as
como varias empresas comerciales, y esto hace que se genere el efecto de
recordacin.
Por otro lado, Leydi Johanna Posada Amaya present para la Universidad Sergio
Arboleda, una investigacin titulada, la cual tena como objetivo identificar la
democracia que han construido gracias a las herramientas de comunicacin, en
especial sus pginas web. Indicando ser la herramienta utilizada para estar ms
cerca de los colombianos.
Tambin se muestran tablas hechas en su investigacin, analizando el poder de
posicionamiento de este movimiento, con relacin a otros, y los resultados son
indiscutibles; El nico partido que logra posicionarse por encima del mira en
algunos criterios espeficifos, es el Partido Verde en niveles de transimisn de
informacin, con un valor de 55,55 sobre un 50,22. (POSADA , 2010).
Igualmente enel critrio de empoderamientoperteneciente a ladimensin de
niveles de participacin, vuelve a ser superado por elmismo.
El autor en este caso, nos pone frente a frente con los resultados, la pgina web
del movimiento Mira ha incidido en el aumento de niveles de participacin y
adems de esto en otros procesos polticos aparte de los electorales. En sus
conclusiones retoma lo que ha conformado su proyecto de principio a fin, la pgina
web es un medio masivo de informacin, unido con la publicidad, y otras
herramientas
Respecto a lo formulado anteriormente se generan varias preguntas acerca de sus
campaas polticas, Qu tan veraz es la informacin que difunden en sus
medios de comunicacin?, Es manipulada? Pero la pregunta ms importante es,
La estructura y contenido de la propaganda poltica en televisin del
movimiento Mira, influye en la opcin de voto?
En Colombia cada cuatro aos se realizan las elecciones polticas al Senado. Los
medios audiovisuales cumplen un papel fundamental en la difusin de las
campaas de los diferentes partidos polticos. Estando en el mes de Febrero de
2014, cuando las elecciones se encuentran prximas en el mes de Marzo, surge el
auge de las propagandas en los diferentes medios, especialmente en la televisin
Colombiana. RCN y CARACOL, son los canales privados ms vistos y en su
parrilla de programacin, el partido MIRA tiene un amplio espacio para la difusin
de sus campaas.
En Colombia el derecho al voto juega un papel importante, al permitirle al
colombiano, decidir quin tomar el mando de sus ciudades, defender sus
derechos y cumplir con las propuestas planteadas.
Desde los medios audiovisuales, la publicidad y mercadeo, es importante analizar
estas piezas, siendo una responsabilidad social y profesional, ya que son quienes
crean y tratan esta informacin. Estos datos pueden ser tiles para evaluar la
manera, en el que el partido MIRA trata la informacin emitida, y as estudiar la
aceptacin en los colombianos por medio de los votos.

MARCO TERICO

En las propagandas polticas del Movimiento Poltico MIRA se hacen evidentes
varias teoras que utilizan para conseguir los objetivos que quieren con estas.
Algunas de estas teoras son:
El marketing poltico: el cul es la unin de distintas estrategias, para influir en las
actitudes y conductas de los ciudadanos a favor de ideales, actuaciones y
programas de la organizacin o persona que quiere tener el poder, intentan
consolidarlo o mantenerlo. En el campo electoral el marketing se encarga de la
investigacin, planificacin, comunicacin, gerenciamiento, poner en marcha los
programas electorales y especificar el gobierno de una comunidad, a lo largo de
una campaa poltica.
Para llevar a cabo las campaas polticas es necesario que existan cuatro
elementos especficos:
1. El mercado electoral: son aquellas personas con capacidad para elegir al
candidato o ser elegidos.
2. El candidato: es la persona que ser elegida por las votaciones, su perfil
debe ser correcto e idneo, de acuerdo a las caractersticas del votante,
entorno social, econmico y poltico.
3. Las ideas: son las que tiene el candidato de acuerdo a los temas de inters
de los ciudadanos, que sern promocionados en su campaa.
4. Los otros candidatos: se deben conocer las fortalezas y debilidades del
candidato para poder fortalecerse, conocer sus rivales para poder
contraatacarlos.
A esto se le debe integrar estrategias de comunicacin, a travs de diferentes
medios como las promociones, puntos de venta, contactos directos, publicidad y
relaciones pblicas. Esto tambin incluye la imagen, apariencia, forma de hablar,
tarjetas de presentacin y personalidad en general. A esto se le es llamado
comunicacin integral.
La publicidad influye en el actuar de la gente, provoca frustraciones, promueve
productos y servicios. La comunicacin integral en mercadotecnia funciona para
garantizar que el cliente perciba el mensaje, hablar de una manera que motive al
cliente, lograr nuevos usuarios, conservar la fidelidad, satisfaccin, buscar medios
para enviar la comunicacin afines a los hbitos del mercado, medir los resultados
y volver a empezar.
Por otro lado el autor Bonino L. habla acerca del marketing poltico, en su libro El
marketing poltico es la bsqueda de votos con auxilio de tecnologa donde dice
que para llegar a hablar de marketing poltico primero que todo hay que tener en
cuenta las tcnicas utilizadas en el pasado que llamaban la atencin mediante el
conocimiento de su elocuencia donde conocan a la gente y as se saban sus
gustos y puntos sensibles.La relacin entre marketing y poltica es importante ya
que subjetivamente segn el autor no tienen que ver pero si se miran desde otra
perspectiva los ciudadanos son clientes y los polticos el producto, la mercanca
que debe tener una estrategia de venta.
Para realizar un buen estudio de marketing poltico, se deben tener en cuenta los
principios utilizados en el pasado en donde se investigaba al elector por medio de
encuestas y anlisis de estos datos, es una herramienta que todava funciona.
El manual de poltica en este caso es el cmo llegar de mejor manera a los
ciudadanos. Que actitudes debe tener el aspirante frente a sus electores, no es
simplemente lanzarse, si no todo un proceso para lograr el xito. Un punto vital
que toca el manual, es la televisin como herramienta fundamental en el marketing
, para lograr posicionar a un aspirante poltico, las realizaciones audiovisuales
tienen gran poder sobre el hombre y ms retentiva de los mensajes.
Otro autor que habla del marketing poltico es Manuel Ortiguera Snchez, en su
estudio Evolucin e investigacin en marketing poltico. En este trabajo el autor
rene la evolucin del marketing poltico, y un estudio de las investigaciones de la
democracia, que rene muchsimos datos. Estados unidos como base del
marketing, para poder compararlos con el marketing de grandes potencias. Esta
investigacin permite adelantarse y dar una visin acerca del marketing poltico.

Para saber acerca del marketing poltico tenemos que hacer referencia a Estados
unidos, ya que el desarrollo de los medios de comunicacin de este pas tuvo un
auge rpidamente. Segn el texto la mayora de ciudadanos en 1952 posean un
televisor, adems este pas ha sido uno de los nicos pases en experimentacin
de tcnicas de comunicacin poltica moderna, no solo de los medios
audiovisuales, sino incluso del internet.

De 1952 a 1960 se descubrieron herramientas que la televisin ofreca, spots,
debates, publicidad poltica, y la cantidad de los fondos se destinaba casi todo
para la difusin en la televisin.
Las investigaciones polticas reunidas en este trabajo, ms que de marketing
poltico, son de marketing social.

Otra teora es el Politing, este hace evidente en cada una de las piezas
audiovisuales polticas de este partido el cual se encarga de crear, fomentar,
mantener y administrar, relaciones de intercambio mutuamente beneficiosas, entre
un grupo especfico de electores y una oferta poltica particular. Este se hace a la
medida de la oferta poltica de acuerdo al modo, tiempo y lugar.
Implica conseguir nuevos adeptos, lo cual es fundamental para el desarrollo y
supervivencia del partido y la campaa en particular. El fomentar lleva a hacer
crecer las relaciones de intercambio entre oferta poltica y el grupo de electores,
manteniendo estas relaciones en el sentido que los partidarios sigan siendo fieles
a su agrupacin.
Se debe adems administrar esas relaciones, organizarlas, planearlas, dirigirlas,
evaluarlas y retroalimentarlas, de tal manera que haya un horizonte hacia el cual
encaminarlas en un futuro y convertirlas en realidad. Aconseja dirigirse a un solo
grupo especfico de electores por cuestiones de eficiencia y eficacia.En el Politing
la oferta poltica es tripartita, es decir el partido, el candidato y el programa poltico.
El Politing no es suficiente en sus recomendaciones para asegurar la victoria, es
una alternativa para la efectividad, es decir ms votos con menos esfuerzo y
estrategias que se acoplen mejor en el mercado electoral.

METODOLOGA

La metodologa utilizada en el desarrollo del proyecto se basa en el enfoque
cualitativo , el cual nos permite recolectar informacin, analizar, discutir y
observar en este caso las Propagandas Polticas en televisin de ste
movimiento.
Se seleccionaron 5 piezas audiovisuales del Movimiento Mira para poder analizar
su estructura , stas fueron transmitidas al pblico durante el mes de febrero y el
mes de marzo del ao 2014 ya que era el periodo anterior a las elecciones de la
cmara y senado en Colombia .Los canales de televisin elegidos fueron Canal
Caracol y Canal Rcn ya que son los canales pblicos principales en Colombia, y
no importa el estrato ni la situacin geogrfica la seal es percibida; desde el
campesino humilde en el rincn del pas , hasta los ms altos ejecutivos en las
grandes ciudades.
Durante este periodo de tiempo se transmitan casi siempre en los mismos
horarios; en la franja de la tarde, y en la franja del Prime time, segn los datos, nos
podemos dar cuenta que son las horas del da en que mas adultos ven televisin,
y mucho ms en la noche en donde se rene la familia solo a realizar esta
actividad.
Se eligieron las piezas que eran dirigidas a pblicos especficos:
La propaganda audiovisual titulada TOMA LA MEJOR DECISIN, estaba dirigida
a todos los conductores del pas, ya que durante esos meses las temticas de
accidentes por conductores ebrios aumentaba, es un tema coyuntural de gran
importancia. Segn una publicacin peridico el tiempo el 14 de febrero de 2014
la embriaguez no solo lideraba las causas de la accidentalidad en lo que ibadel
ao en Bogot, sino que la cifra se duplicaba con relacin al mismo perodo del
2013.
Por otro lado la pieza titulada LICENCIAS DE CONDUCCIN GRATIS YA EN
MANOS DEL GOBIERNO, tambin era dirigida al mismo pblico, pero era otro
tema del cual la mayora de medios de comunicacin publicaban noticias, debido
al desorden e injustos precios de estos trmites. Daniel Samper, en una columna
del peridico titulaba estos hechos como ``Abuso OficialNo hay derecho a
que a estas horas del siglo XXI se siga robando el tiempo y el sosiego a
quienes sostienen con sus impuestos este aparato ineficiente, regan y
abusivo.``No es coincidencia que todos los temas de relevancia que sucedan en
estos meses, fueran investigados para la realizacin de piezas audiovisuales en
periodos anteriores a los de eleccin.
La pieza audiovisual OCHO AOS DEFENDIENDO DE COBROS INJUSTOS EN
VALORIZACIN, va dirigida a las personas de Bogot que pasaron un mal rato
por los altos costos en valorizacin, previamente a las elecciones, en el mes de
Febrero. Los bogotanos se reunieron para hacer protestas y marchas en contra de
esos costos de valorizacin, lo que llamo la atencin de los diferentes medios de
comunicacin, teniendo una gran importancia en las diferentes noticias. El
Movimiento MIRA frente a esta situacin, sac esta propaganda poltica que va
dirigida a la Bogot en general que sufri con estos cobros, pero puntualiza en las
personas con propiedades con valor menos a los 80 millones y nombra
especficamente estos barrios: Bosa, Kennedy, Puente Aranda, Candelaria,
Ciudad Bolvar, Rafael Uribe, Mrtires, Antonio Nario, Santa Fe, Usme; San
Cristbal y Tunjuelito, apuntando as directamente a la poblacin de estos barrios,
quienes fueron los que se vieron ms afectados por la valorizacin y quienes se
encargaron de armar ms revuelto en torno al tema.
En la ltima pieza audiovisual del Movimiento Poltico MIRA MIRA HA
LUCHADO PARA ENDURECER PENAS CONTRA CONDUCTORES EBRIOS,
muestra experiencias de personas afectadas directamente por causa de un
conductor borracho. En el mes de Enero y principios de Febrero, las noticias
acerca de conductores ebrios eran constantes en los diferentes medios de
comunicacin, a lo que el Movimiento se encarga de hablarle a esta poblacin de
colombianos afectados de alguna manera por esta problemtica y a quienes les
preocupa y sienten inters por prevenir ms accidentes por borrachos al volante.

ANLISIS DE RESULTADOS

A partir de las 5 piezas audiovisuales escogidas se realizo la categorizacin para
poder analizarlas.
Investigacin
Guion
Produccin Y Realizacin
Montaje

INVESTIGACIN:
Para cualquier proyecto audiovisual y de cualquier tipo, es importante hacer una
investigacin previa , en la etapa de preproduccin, para obtener un mejor
resultado.
Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) en sta pieza
audiovisual est basada en la investigacin de preproduccin de ley 1696 de
2013, la cual se puso en funcionamiento el 19 de Diciembre de 2013, la cual
sanciona a conductores que estn bajo la influencia del alcohol o sustancias
psicoactivas, con pagos de grandes cantidades de dinero desde el nivel 0 de
alcoholimetra, hasta la crcel. En los segundos 00:50 seg/ 1:00 seg nos
resumen la informacin que muchos medios de comunicacin emitieron acerca
de los conductores ebrios, que fueron auge en los ltimos meses del ao pasado
y primeros de este ao, siendo uno de los puntos importantes a tocar en las
campaas al senado del movimiento MIRA.
En otra pieza escogida titulada Licencias de Conduccin GRATIS YA est en
manos del gobierno durante los primero 30 segundos (00:00 / 00:30) nos
podemos dar cuenta que se basa en el cambio de licencias de conduccin, que fue
puesto en funcionamiento a principios de este ao. En la propaganda hacen
referencia a la ley 1383 de 2010, donde el cambio de la licencia debe ser gratuito.
Este tema fue uno de los que tuvo ms controversia, previo a las elecciones del
senado.

MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios se basa en los
datos logrados, y en las cifras de accidentalismo esto se ve reflejado en los segundo de
00:16 / 00:22 - Segn La Representante a la Cmara por Bogot, Gloria Stella
Daz, del Movimiento Poltico MIRA, gracias a la accin del movimiento mira se
pudo celebrar en colombia , las multas drsticas contra los conductores ebrios
Gloria Stella dice; Llevbamos casi 8 aos buscando estas medidas y hoy son
realidad. Ahora las personas lo tendrn que pensar dos veces antes de conducir
un vehculo en estado de ebriedad. En esta informacin se baso la investigacin
de esta propaganda audiovisual.
En el 2013 hubo varios sucesos relacionados con los ebrios al volante, dentro de
ellos Ana bastidas, Miller Diaz perdieron la vida, y el taxista hollman Cangrejo
quedo parapljico, por consecuencia de personas irresponsables que les causaron
esto
Dentro de las Las multas aprobadas la mxima va hasta $28.296.000 pesos,
suspensin de la licencia hasta 10 aos y cancelacin hasta 25 aos,
inmovilizacin del vehculo hasta 20 das y cursos de trabajo comunitario.
Por ltimo Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin se bas en
el cobro de valorizacin que se realiz en la ciudad de Bogot, el presente ao, el
cual ya estaba causando revuelta desde finales del anterior (2013), esto se puede
apreciar en todo el video, ya que mencionan varios datos de sta parte de
preproduccin audiovisual. . En torno a su inconformismo los bogotanos se
reunieron para expresarlo por medio de manifestaciones, protestas y marchas, ya
que para muchos era un costo elevado que era casi imposible de pagar. Esto
llamo la atencin de los diferentes medios de comunicacin, quienes se
encargaron de mostrar los diferentes casos de los bogotanos inconformes y las
manifestaciones que llevaban a cabo.
A esto MIRA asegura que no se cobrara valorizacin a personas con propiedades
con valor menos a los 80 millones y nombra especficamente estos barrios (00:37-
00:56 seg ) : Bosa, Kennedy, Puente Aranda, Candelaria, Ciudad Bolvar, Rafael
Uribe, Mrtires, Antonio Nario, Santa Fe, Usme; San Cristbal y Tunjuelito, estas
son las poblaciones que se alteraron ms al ver los cobros de valorizacin.

GUIN:
En la etapa de preproduccin, despus de realizar la investigacin, se empieza a
plasmar las ideas en un guiion literario, y despus se transmite al lenguaje
audiovisual ( planos, movimientos etc) guion tcnico, para facilitar la etapa de
produccin. Es importante resaltar que En una pieza audiovisual, el guion abarca
desde el inicio hasta el final.
En la pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) se
puede deducir que hubo guin literario y guin tcnico, ya que hay una historia
montada alrededor de una situacin, la cual es acompaada de dilogos. En
general manejan primeros planos y planos medios, no hacen uso de variedad de
planos. Utilizan la voz de un narrador al final de la propaganda el cual lo soportan
con texto sobre la imagen. Y al finalizar colocan su logo con cada cifra que dan.
Por otro lado En cuanto al guion literario, Licencias de Conduccin GRATIS YA
est en manos del gobierno durante los primero 30 segundos hacen uso de mucho
texto y muy pocas grabaciones de la ciudad y el tema que estn tocando. El guin
tcnico, tal vez las imgenes que aparecen son de archivo, sino son planos
generales de los carros en Bogot, a lo cual no hay un esfuerzo en los guiones.
MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios A partir de la
investigacin se debi planear a tipo de testimonios, ya que la mayora por no
decir en su totalidad, son testimonios y opiniones de personas que estn cerca a
esas situaciones relacionadas con los accidentes ocasionados por conductores
ebrios que empiezan desde el inicio de la pieza, hasta el final. El guion se debi
plantear una serie de preguntas que fueran directas al tema, para entrevistar a
esas personas, y una serie de fotos y de tomas de apoyo que acompaaran esos
testimonios.
La propaganda titulada Ocho aos defendiendo de cobros injustos en
Valorizacin tiene guin literario, se basa en texto sobre imagen y una voz en off
que la acompaa durante la totalidad del video . Utilizan clips que se ven en otras
propagandas del movimiento como la de las licencias de conduccin, (00:39-
00:56) en donde muestran imgenes de unas mismas calles. Utilizan fotografas y
sobre estas texto.

PRODUCCIN Y REALIZACIN:
En la etapa de produccin, ya cuando las piezas van a ser grabadas, son
importantes varios factores, que la etapa de preproduccin este completada, los
equipos tcnicos y humanos con los que se cuente, el presupuesto, y los
contactos que se hallan logrado en la anterior etapa.
En la pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) El
presupuesto para esta propaganda es bajo, ya que hacen uso de una sola
locacin, este lugar se ve en todo el video, hacen uso de un solo actor,( 1) no
hay una iluminacin montada de acuerdo a la situacin, sino que es montada con
un filtro de luces en post, a lo que se le adjunta la contratacin de un editor y un
narrador. La realizacin fue muy sencilla, al no tener la capacidad de hacer
manejos de planos variados, a causa del arte que no lo permita, ya que era muy
pequeo el espacio, pero hacen uso del desenfoque, para aprovechar la situacin
del personaje.
Igualmente Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno El
presupuesto de esta pieza es muy bajo, ya que se contrat solo la voz de un
narrador y un editor. Las tomas de la ciudad,(3``, 4 ) tal vez son imgenes de
archivo. Todo se manej con texto y voz en off.
A comparacin de la pieza audiovisual anterior, MIRA ha luchado para endurecer
penas contra conductores ebrios , aqu el presupuesto es un poco ms alto, pero
no en altas cifras, ya que solo son permisos y nada exagerado en equipos
tcnicos y humanos de produccin.
Primero que todo se debi buscar a familiares de personas a causa con
accidentes por estado de embriaguez en el 2013 y al mismo Cangrejo para que
sus testimonios hicieran parte de la pieza (3. 9``12``) Con relacin a estos
testimonios fueron grabados casi todos a Doble tiro de Cmara y en planos
medios. De Hollman cangrejo se grabaron pequeos clips de su condicin de
discapacidad en la que quedo despus del accidente. De las personas fallecidas
se pidieron fotos.
La voz en off vuelve a ser personaje principal en esta pieza audiovisual.
En la ltima pieza Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin el
presupuesto para esta propaganda es bajo, ya que hacen uso de un narrador y
una persona en edicin, como en la mayora de piezas analizadas, no hay
proceso de grabacin especifica, en cuanto que los clips son de archivo y las
fotografas tambin.
MONTAJE
El montaje es la etapa de posproduccin, en donde todo el material grabado
y recolectado es editado, segn la decisin del director, y de los aportes del
montajista.
La pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) En
cuanto al montaje de la propaganda se ambienta mediante una msica de fondo
del lugar, tiene un ritmo prosdico, ya que se le da importancia al final a la voz del
narrador, quedando sin msica de fondo, tomando como punto de importancia
solo lo que dice el narrador (00:46 00:52).
No se hace uso de transiciones, sino se manejan solo cortes entre las imgenes.
No tiene buena calidad la imagen, hacen uso de filtros de luces de colores,
colocadas en post, no hay uso de animaciones ni efectos en el clip.
Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno En el montaje
no se utiliza canciones de fondo, el narrador maneja una misma tonalidad a lo
largo de la pieza, se manejan cortes entre las imgenes y hacen uso de efectos en
las letras para que tengan movimientos.
MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios Cada
personaje tiene su inicio, las secciones de las 2 personas que fallecieron
empiezan con fotos a blanco y negro (1``) , que nos informan que murieron en
dicho accidente, adems en la edicin se le aade un texto que ratifica la fecha en
que esto sucedi. (10``) Se usa el recurso de divisin de pantalla, para en un lado
mostrar la fotografa de la persona, y en la otra imagen archivo del accidente de
algn medio de comunicacin.
(11``) En el caso del hombre que quedo parapljico obviamente la imagen va a
color, en una parte del cuadro, y en la otra se utiliza el material archivo.
Los testimonios fueron divididos y mezclados en el montaje. A la mitad de la pieza
se coloca sobre un lienzo en negro, (15) el texto de los datos que la
investigacin arrojo, de los logros del movimiento mira con relacin al tema
principal. Al final la animacin general del movimiento poltico.
Toda la pieza va sobre un tema musical, que acompaa los tristes testimonios,
que cumple una funcin vital del montaje.
Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin nos muestra el mismo
montaje de la mayora de propagandas del movimiento, va todo sobre la voz en off,
utilizan efectos en las apariciones de las imgenes, no utilizan msica de fondo, ya
que lo que importa en esta propaganda es lo que dice el narrador. Se utiliza
mucho el texto sobre la imagen y al final del video se muestra como votar por
MIRA, mostrando el tarjetn y como se marca.



CONCLUSIONES

La estructura de la propaganda audiovisual del movimiento, maneja mucha
voz en off, y texto con cifras, para que el espectador se fije en los datos, y
no le de importancia a la calidad de la pieza, ahorran dinero utilizando
imgenes de archivo y entrevistas, a pesar del poco proceso de realizacin,
el televidente cree en esto y a la hora de votar se ve influenciado por dichas
propagandas.

Debido a que no invierten mucho presupuesto en la realizacin de las
propagandas polticas audiovisuales del movimiento MIRA, la calidad y el
contenido de stas no son buenos, se cree que se paga ms en la difusin
en la televisin que por el proceso de produccin de las piezas.

No se sabe que tan veraz es la informacin que el Movimiento transmite en
sus realizaciones audiovisuales, pero el poder de la televisin es muy
fuerte, y hace que la gente crea en lo que ve, sin indagar primero.

Los estudios de marketing poltico, le permiten a Mira , invertir en los
medios de comunicacin mas influyentes en el pas, en este caso la
televisin, y los canales Caracol y RCN , en franjas donde los Colombianos
estn reunidos solo para ver ste medio.


En el proceso de Realizacin de una propaganda poltica, se puede lograr
un efecto masivo, con mucho o poco dinero, ya que importa es el medio por
donde es transmitido, al igual que las problemticas y temticas escogidas,
que casi siempre son temas coyunturales del pas, stas son dirigidas a
un pblico especifico que les garantiza algn porcentaje de votos.

La investigacin es un punto importante en la preproduccin de las piezas,
ya que sta es la base para cumplir el objetivo de influenciar la opcin de
voto, los datos, temas , personajes, y problemticas del momento, permiten
tener
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