Estrategia de Marca

ESTRATEGIA DE MARCA DE KRAFT FOODS
El 1 de octubre de 2012 Kraft Foods Inc. realiz una separacin corporativa

creando la empresa Mondelz International, de la que depende Kraft Foods de
Mxico, S. de R.L. de C.V., y esta ltima cambiar su denominacin
a Mondelz Mxico en 2014.
Sus orgenes en Mxico datan del ao de 1927 cuando se introdujo una de las
marcas de gomas de mascar ms icnica en nuestro pas: Chiclets.

Es hasta el ao de 1955 cuando comenz a operar en Mxico como Kraft
Foods, convirtindonos en la primera industria estadounidense que cuenta con
instalaciones para producir queso Philadelphia en nuestro pas.
En sus inicios, la compaa fabricaba mayonesa, margarina, aderezos, quesos,
bebidas en polvo, postres, etc. Posteriormente, en el ao 2000 Kraft Foods
adquiere a Nabisco y diez aos ms tarde en 2010 consolida su fortaleza a
travs de la adquisicin de Cadbury.

En octubre de 2012 comenzaron una nueva etapa en la historia al consolidarse
como una nueva empresa global: Mondelz International.

Extensin de lnea:
Para KRAFT es una debilidad, no una fuerza.
Todo el mundo ha odo hablar de la empresa llamada KRAFT. Y la reconocen
como la gente de queso. Durante aos, Kraft y el queso eran sinnimos. Fue
una imagen corporativa con una posicin de los competidores que han sido
muy presionados.
Como muchas otras compaas con marcas fuertes, Kraft comenz a pensar
que su marca era invencible y que cualquier producto que present bajo su
bandera que dominan sus mercados, simplemente por su nombre. Por lo tanto,
Kraft comenz a ofrecer las confituras, jaleas y mayonesa, entre otras cosas.
La verdad numrica acerca de la estrategia de extensin de la marca Kraft.

Extensin de marca:
La verdad numrica acerca de la estrategia de extensin de la marca Kraft.
La empresa alimenticia estadounidense Kraft Foods est evaluando las
marcas y pases emergentes en los que se desarrollar, como resultado de la
compra de Cadbury.

Los chocolates Cadbury Dairy Milk, las pastillas Halls y la goma de mascar
Trident -tres marcas de Cadbury- ingresaron a la lista de 10 marcas "fuertes"
de la firma, lo que les asegura la mayor parte de los recursos de promocin en
los mercados emergentes.
Las tres marcas se sumaron a las galletas Oreo, el chocolate Milka, el
chocolate Lacta, el caf Jacobs, el jugo Tang, las galletas Club Social/TUC y
los dulces Biskuat/Tiger.

Multimarcas:

KRAFT es un lder de la alimentacin con marcas mundialmente conocidas.
Gomas de mascar: Trident, Bubbaloo, Clorets; Chiclets.
Bebidas en povo: tang, Clight, Frisco.
Mentas y paletas: Halls, Bubbaloo, Deemint.
Quesos: Philadelphia, Singles, Parmesao, Cheez Whiz
Galletas: Oreo, Chips ahoy, Ritz, Brean, Marbu dorado.
Caf: Carte Noire, Gevalia, GrandMere, Caf Hag, Maestro Lorenzo,
Otros: Jell-o, matonesa kraft, Log Cabin, Royal, Suchard, Saimaza, Tassimo,
Tokke, Fontaneda, Principe, Milka, Kenco, Jacobs,

Marcas nuevas:
Fortalece Kraft Foods Mxico alianza con Burguer King
Su marca queso crema Philadelphia llegar a la cadena de hamburguesas con
el fin de aumentar su presencia ante los consumidores mexicanos.
La estrategia complementa el posicionamiento de la marca Philadelphia, que ya
cuenta con 45 aos en Mxico, la cual se encuentra dentro del grupo de
marcas de la firma estadounidense que registra ventas por ms de mil millones
de dlares al ao en el mundo.
"La alianza comercial permitir incrementar las ventas del queso crema, cuya
produccin fue de 20 mil toneladas en 2012, as como ganar terreno en otros
segmentos de mercado"
Kraft ampliar portafolio de productos en Mxico.
La empresa de alimentos Kraft Foods ampliar su gama de productos de las
marcas Trident, Halls, Tang y reo, que le representan ventas anuales por ms
de mil millones de dlares a nivel mundial.

Tienen listos lanzamientos, como Trident Mega Mystery, Halls XS, Tang T,
nuevos sabores de Bubbaloo y la ampliacin del portafolio de reo, lo que
refrenda el continuo inters de Kraft Foods en poner a los consumidores
primero, a travs de la continua investigacin y desarrollo de nuevas opciones
e innovacin para ellos.

CICO DE VIDA DEL PRODUCTO
Cmaras fotogrficas
Cuando se descubri por primera vez que se podan tomar fotografas, nadie lo
conoca, seguramente muchos no crean. Se venda muy poco y a los
consumidores que se llaman primero innovadores o quiz, solamente los
fotgrafos.
Debe pasar por todas las etapas, pero al llegar a la ltima etapa, se genera una
nueva estrategia para reintroducirlo.

Etapa de introduccin crecimiento madurez declinacin
desarrollo

Etapa de desarrollo e introduccin:
Primera cmara de fotos de la historia, hecha de madera

Introduccin:
Cmaras fotogrficas que alcanzaban una velocidad de obturacin de 1/1000s.

Crecimiento:
Ac las cmaras fotogrficas empiezan a aumentar las ventas, porque los
consumidores la empiezan a conocer, y a probar.

Madurez:
En esta etapa, todo el mundo tiene una cmara fotogrfica en casa. Entonces las
ventas prcticamente solo se mantienen.

Declinacin:
Aparece un producto competitivo, que la desplaza... las cmaras digtales: y las
ventas comienzan a decaer.

Final:
Esta etapa puede ir junta con la anterior es decir, "declinacin y final". Cuando el
producto llega a dar perdidas, y como estrategia se decide retirarla del mercado.

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