Anuario 2004

Anuario
Industrias Culturales
Ciudad de Buenos Aires
2
0
0
4
SECRETARIA DE CULTURA
Anuario
2
0
0
4

1. Presentacin 5
1.1 Gustavo Lpez (Secretario de Cultura) 6
1.2 Stella Puente (Subsecretaria de Gestin e Industrias Culturales 7
1.3 Introduccin del equipo OiC 8
2. Contexto Econmico Nacional y Local 11
2.1. Evolucin de la Economa Argentina 12
2.2. Evolucin de la Economa de la Ciudad Autnoma de Bs. As. 13
3. Las Industrias Culturales en la Ciudad de Buenos Aires 17
3.1 Nivel de actividad de las Industrias Culturales 18
3.2 Anlisis por sectores 22

4. Derechos de Autor 99
5. Gasto Pblico en Cultura 107
6. Mapas de Industrias y Servicios Culturales de la 117
7. Guas de las Industrias y Servicios Culturales 123
de la Ciudad de Buenos Aires
8. Notas 192
Jefe de Gobierno
ANIBAL IBARRA
Vice Jefe de Gobierno
JORGE TELERMAN
Secretario de Cultura
GUSTAVO LOPEZ
Subsecretaria de Gestin e Industrias Culturales
STELLA PUENTE
Subsecretaria de Patrimonio Cultural
SILVIA FAJRE
Observatorio de Industrias Culturales
Direccin
STELLA PUENTE
Coordinador
OCTAVIO GETINO
Equipo de investigacin
Fernando Arias
Gabriel Mateu
Andrs Rabinovich
Gabriel Rotbaum
Correccin
Julieta Loprgolo
Av. de Mayo 575 P.B. Oficina 5 / 054-11-4323-9705
www.buenosaires.gov.ar/observatorio
Con los auspicios de:
La Alianza Global para la Diversidad Cultural,
iniciativa de la UNESCO y la OEI.
Indice General
1
OiC I 5
Dr. Gustavo Lpez
Lic. Stella Puente
Introduccin al anuario
Equipo del OiC
Presentacin
1.2
1.1
1.3
5
OiC I 6
1.1
1
Anuario Industrias Culturales
1 1
Hay un concepto de cultura que subyace a todas
sus posibles definiciones y es el que refiere a la
variedad y multiplicidad de manifestaciones que
confluyen en la construccin y la expresin de una
identidad social. Es precisamente la riqueza y la di-
versidad de nuestra identidad portea la que busca
incesantemente vas y formas para su expresin a
travs de las diferentes formas del arte, de la arqui-
tectura, de las costumbres urbanas.
Aunque parezca un ro que fluye sin pausa, abrin-
dose paso sin obstculos, lo cierto es que la cultura
requiere de un conjunto de condiciones de posibili-
dad para generar producciones y que esas produc-
ciones puedan trasmitirse, comunicar significados
y construir una trama que nos contenga y nos ex-
prese.
La principal condicin de posibilidad es la efectiva
vigencia de la libertad, pero hay otras igualmente
importantes y que se relacionan con la gestin de
la cultura y con la implementacin de polticas que
permitan el crecimiento planificado de todas sus
reas, involucrando cada vez ms actores en el
quehacer cultural y garantizando el acceso de todos
a los bienes y productos culturales.
Adems de creatividad y de su materia prima sim-
blica, en los inicios del siglo XXI las producciones
culturales requieren tambin plataformas tecnolgi-
cas adecuadas, mecanismos legales de promocin
y efectivas herramientas de comercializacin. Las
industrias de base cultural han crecido fuertemente
en los ltimos aos y van camino a constituir uno
de los sectores econmicos ms importantes de
nuestra ciudad. Pero no son slo nuevas opor-
tunidades de negocios: las empresas culturales son
canales efectivos para hacer, comunicar y vivir la
cultura. Sus producciones comunican nuestra iden-
tidad al mundo y el Estado debe definir estrategias
y acciones para promover su expansin.
El Plan Cultural de la Ciudad de Buenos Aires ha
definido como una de sus metas principales con-
vertir a nuestra ciudad en un verdadero polo de in-
dustrias y empresas culturales. El trabajo articulado
con el sector privado es estratgico para coordinar
esfuerzos, aportar diferentes visiones y abordajes
y lograr as la consolidacin de un sector tan im-
portante para el desarrollo econmico como para
nuestra identidad cultural.
El Observatorio de Industrias Culturales es un pro-
grama central de la Secretara de Cultura de la Ciu-
dad. Su creacin permite generar y sistematizar el
conocimiento fundamental que necesitamos todos,
el sector pblico y los actores del sector privado,
para elaborar diagnsticos serios, disear polticas
especficas, abrir mercados y fortalecer los lazos
entre creacin, produccin y difusin cultural.

* Gustavo Lpez
Secretario de Cultura de la Ciudad
Gustavo Lpez *
7 I OiC
1.2
1 1
La importancia poltica
de la informacin
Uno de los objetivos que nos propusimos al mo-
mento de delinear los primeros trazos de una polti-
ca dirigida a las industrias culturales, fue colaborar
en la visualizacin de las mismas como sector pro-
ductivo.
Hoy ya nadie discute el rol fundamental que tienen
las industrias culturales en la produccin y el con-
sumo cultural. De todas formas, y a pesar de ello, la
familiaridad con la que socialmente se abordan los
bienes culturales como un libro, un CD, una pelcu-
la, un video, no persiste a la hora de imaginar que
hay detrs de cada uno de esos objetos.
Si hay algo que termin de conformarse en la so-
ciedad moderna es la naturalizacin de un consumo
cultural donde quedan prcticamente desdibujadas
las operaciones de produccin de su oferta. Hecho
que es particularmente grave cuando ha sido acom-
paado por la ausencia de polticas especficas.
La industrializacin de la cultura ha dado lugar a
la aparicin de nuevos actores que mediatizan la
ya casi espordica relacin entre el creador y su
pblico. Y estos ltimos con aquellos, terminan de
hilvanar la cadena de produccin de cada uno de
los subsectores que dan cuerpo a las industrias cul-
turales.
La creacin del Observatorio de Industrias Cultura-
les y este Anuario, como uno de sus productos,
intentan poner luz en este campo, donde conviven
actores pequeos y grandes, nacionales y extran-
jeros, aislados y concentrados, independientes y
monoplicos. Todos ellos con necesidades, obje-
tivos y estrategias particulares que demandan de
polticas especficas.
Lejos de presentar un devenir cultural donde el arte
fluye de manera natural o espontnea, el trabajo
del Observatorio devela los ricos entramados y pujas
existentes entre los diversos actores que lo con-
forman. En este punto, el rol del Estado aportando
equilibrio al sector es vital. Tantos aos de ausencia
de polticas pblicas, salvo en sectores especficos
como el cinematogrfico, ha dejado librado a las
intervenciones del mercado un sector en el que la
importancia de su impacto no slo es mensurable
desde el punto de vista econmico, sino tambin, en
sus efectos sobre la constitucin de los imaginarios
sociales.
He aqu la importancia de conocer a fondo los en-
tretelones del campo de las industrias culturales,
donde la diversidad de sus actores productivos son
la condicin necesaria para la existencia de la tan
mentada diversidad cultural.

* Stella Puente
Subsecretaria de Gestin e Industrias Culturales
Stella Puente*
OiC I 8
Si la informacin es poder, de-
mocratizar la informacin es
democratizar el poder.
ciudadana, y que en este sentido refuerzan podero-
samente los otros campos de la vida cultural en la
que se expresan los procesos identitarios de nues-
tro pueblo. Pero tambin somos conscientes de la
dimensin tangible y material, es decir, econmica,
industrial, cientfica y tecnolgica, sin la cual aque-
llos contenidos no tendran los soportes necesarios
para su registro, produccin y difusin a gran esca-
la. Esto nos lleva a sostener, tambin como axioma,
que si la cultura es el alma de una comunidad, las
industrias culturales son el motor que dinamiza di-
cha alma, aunque siempre segn el sentido que le
impriman quienes las conduzcan o regulen y, tam-
bin los que participen de las mismas, sea como
productores o como perceptores (consumidores) de
contenidos.
En este contexto, el Anuario 2004 del OIC, apare-
ce como el primer eslabn de lo que aspiramos se
convierta en una cadena de informacin y servicios
peridicos, para beneficio del sector de las IC que
ms requiere de este tipo de aportes: el de las pe-
queas y medianas empresas, altamente represen-
tativas de la produccin y el empleo en el campo
de la cultura, pero tambin limitadas, por sus pro-
pias caractersticas, al acceso de informacin ms
o menos confiable sobre la marcha del conjunto del
sector.
La informacin reunida en este Anuario es produc-
to, precisamente, de la contribucin brindada por
cmaras, asociaciones y sindicatos representativos
de estas industrias, y tambin por organismos p-
blicos, tanto de la Ciudad como de la Nacin, invo-
El Observatorio de Industrias Culturales (OIC) de la
Ciudad de Buenos Aires, fue creado hace poco ms
de un ao en el rea de la Subsecretara de Gestin
e Industrias Culturales de la Secretara de cultura
del GCBA y tuvo como finalidad principal reunir,
procesar y poner en servicio pblico informacin y
anlisis de la situacin de las Industrias Culturales,
para contribuir al mejoramiento de las polticas del
sector pblico (eje-
cutivo y legislativo)
y al desarrollo pro-
ductivo del sector
privado (autores,
empresarios, tcni-
cos, acadmicos y
trabajadores de la
cultura en general).
Si la informacin es poder, democratizar la infor-
macin es democratizar el poder. Con este axioma,
el OIC comenz a implementar a travs de distin-
tos medios de investigacin y de difusin una labor
dentro de la cual se inscribe este Anuario 2004,
que intenta sintetizar los rasgos ms destacados
de la actividad desarrollada por las Industrias Cultu-
rales (IC) en el ao precedente y proporcionar una
gua de los principales agentes involucrados en el
sector.
Sabemos que el papel ms importante y decisivo
de la labor de las IC est dado por la calidad de
los contenidos intangibles y simblicos que pue-
den producir y ofertar para beneficio de la cultura,
la educacin, la informacin y la construccin de
1.3
1
Introduccin
9 I OiC
lucrados con las mismas. No es, sin duda, la in-
formacin exhaustiva y plenamente confiable que
desearamos para nuestro propsito, si se tiene en
cuenta la opacidad de buena parte de los datos re-
unidos y tambin la renuencia de algunos sectores,
por una u otra razn, a proporcionar las respuestas
requeridas. Sin embargo, tal como dijimos, se trata
de un primer eslabn que, pese a las limitaciones
con que hoy lo presentamos, pueda aportar al sis-
tema de las IC argentinas y al desarrollo de la cul-
tura y la economa nacional y, en particular, de la
Ciudad de Buenos Aires.
Equipo del Observatorio de Industrias
Culturales (OIC)
Fernando Arias
Gabriel Mateu
Andrs Ravinovich
Gabriel Rotbaum
Octavio Getino
(Coordinador)
Agradecimientos:
En primer lugar agradecemos la participacin en
forma de columnas de opinin de las siguientes
entidades: Cmara Argentina del Libro (CAL),
la Asociacin Argentina de Editores de Revistas
(AAER), al Cmara Argentina de Publicaciones
(CAP), la Asociacin Argentina de Agencias de
Publicidad (AAAP), el Sindicato Argentino de la
Industria Cinematogrca (SICA), la Unin Ar-
gentina de Videoeditores (UAV), la Asociacin
Argentina de Interpretes (AADI) y el Sindicato
Argentino de Autores y Compositores de Msica
(SADAIC).
Agradecemos especialmente la colaboracin
prestada por Martn Marazzi y Melisa Calvo de
la Direccin General de Sistemas de Informacin
Geogrca del Gobierno de la Ciudad en la ela-
boracin de los mapas de las Industrias Cultura-
les que incluimos en esta publicacin. Tambin
al informe preparado especialmente por Adrin
Lebendiker del Centro Metropolitano de Diseo
(CMD) para esta edicin y el captulo referido a
la evolucin de la economa de la Ciudad de
Buenos Aires que nos ha aportado el CEDEM.
Tambin agradecemos la cooperacin habitual
en la facilitacin de datos que permitieron la
elaboracin de este ANUARIO, de los siguientes
organismos pblicos: la Direccin General de Es-
tadsticas y Censos (DGEyC) y el BaSET (Buenos
OiC I 10
1.1
Aires Set), ambos del Gobierno de la Ciudad. De
la esfera nacional: el Instituto Nacional de Esta-
dsticas y Censos (INDEC), el Instituto Nacional
del Cine (INCAA), el Centro de Estudios de la
Produccin (CEP) y el Foro de la Competitividad
Industrias de Base Cultural del Ministerio de
Economa y el Comit Nacional de Radiodifusin
(COMFER). Del sector privado destacamos la
gran predisposicin y generosidad del Instituto
Vericador de Circulaciones (IVC), el Observato-
rio de Medios de la Unin de Trabajadores de
Prensa de Bs. As. (UTPBA), la Cmara Argenti-
na del Libro (CAL), el Sindicato Argentino de la
Industria Cinematogrca (SICA); la Cmara Ar-
gentina de Papeleros, Libreros y Anes (CAPLA),
la Sociedad Argentina de Autores y Composito-
res de Msica (SADAIC), a la Asociacin Argenti-
na de Editores de Revistas (AAER); y a Roly San-
tos de CINEDISTICA y a Csar Palmeiro.
El agradecimiento a las entidades y organismos
queremos personalizarlo en la Dra. Mara Huerta
del Instituto de Derechos de Autor de SADAIC,
en Cristina Aranda del INCAA, en Jorge Seht-
son y Claudia Rodrguez de la CAL, en Pascual
Orellana del IVC, en Guillermo Schechtel y Ece-
quiel Kremer de CAPLA, en Germn Sotelo de
la AAAP, en Norberto Rapado y Juan Lpez del
SICA, en Mara Julia Diaz Ardaya de ATVC, en
Sergio Muszkats de AAER, y en Adriana Llanos
de la UAV.
11 I OiC
2
Evolucin de la economa argentina
Evolucin de la economa
de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
Contexto econmico
nacional y local
2.2
2.1
11
OiC I 12 OiC I 12
Las perspectivas para el ao 2005
siguen siendo buenas y aunque
se espera un crecimiento elevado,
no sera del nivel que se ha
registrado en 2004.
La economa argentina sigui mostrando sig-
nos positivos en los principales indicadores
en 2004. El 9% de crecimiento alcanzado
fue superior a los pronsticos que se haban
hecho, con tres motores principales: el consu-
mo interno, la inversin y el crecimiento de la
economa mundial. En los primeros dos casos,
impact la estabi-
lidad de precios y
del tipo de cam-
bio, con cautas
polticas fiscales y
monetarias, y con
consecuenci as
sociales positivas
como la cada de los ndices de desempleo y
pobreza.
Se continu as con la tendencia que se inicia-
ra para algunos sectores en 2002 y en 2003
para otros, pasando de un proceso de recu-
peracin de la actividad a otro de crecimiento
econmico.
En trminos agregados, solamente los sec-
tores primarios y financieros presentaron un
retroceso en su nivel de actividad, mientras
que el resto de la economa, especialmen-
te la actividad industrial y algunos sectores
productores de servicios, presentaron im-
portantes avances a partir de la utilizacin
de su capacidad ociosa.
El comercio exterior tambin present un cre-
cimiento importante, movido por el alza de al-
gunos precios internacionales, especialmente
primarios, pero tambin con crecimiento de
las exportaciones de manufacturas no tradi-
cionales y servicios.

Las perspectivas para el ao 2005 siguen sien-
do buenas y aunque se espera un crecimiento
elevado, no sera del nivel que se ha registra-
do en 2004. El consumo interno continuara
en crecimiento, motorizado por los aumentos
en las remuneraciones nominales sumadas a
una inflacin contenida, con lo que se lograra
un aumento en trminos reales de las mismas
as como del consumo interno. El manteni-
miento de la estabilidad tambin ayudara con
la inversin y el renacimiento del crdito. El
contexto mundial no muestra signos de de-
bilitamiento y su ritmo de crecimiento sera
moderado a partir de la poltica de contencin
europea y americana.
2.1
2
Evolucin de la
economa argentina
13 I OiC
En el ao 2004 los indicadores econmicos
correspondientes a los diferentes sectores
productivos de la Ciudad de Buenos Aires de
los que se dispone informacin, mostraron
una profundizacin en la recuperacin, que se
reflej en mejoras en el mercado de trabajo,
en las principales variables sociales y en la re-
caudacin.
Dentro de las variables de las que se dispo-
ne informacin, las que se destacan por su
dinmica en el ao 2004 y su impacto en la
economa local y/o su potencialidad de creci-
miento, pertenecen a los sectores comercial
(especialmente, venta de electrodomsticos y
artculos para el hogar, venta de automviles
y venta en centros de compra), turstico (in-
greso de turistas), de construccin (superficie
permisada para actividades econmicas) y de
industrias culturales. Es significativo que es-
tos fuertes aumentos se produjeron sobre la
base de un ao (2003) que ya haba mostra-
do incrementos importantes. Con excepcin
de la superficie permisada para actividades
econmicas, todas estas variables crecieron
en forma ininterrumpida en la comparacin tri-
mestral interanual, aunque desaceleradamen-
te porque los perodos base de comparacin
mejoraron sucesivamente.
Cabe remarcar que algunas variables mos-
traron una aceleracin de su crecimiento res-
pecto de 2003, como la cantidad de personal
asalariado en la industria, la venta en centros
de compra, de automviles, de electrodoms-
ticos y artculos para el hogar, la cantidad de
pasajeros transportados en subterrneos, la
circulacin vehicular en autopistas y accesos
a la Ciudad, y el consumo de energa elctrica
y de gas.
En el ao 2004, la actividad industrial porte-
a
2
sigui mostrando una buena performan-
ce, como parte del proceso de recuperacin
iniciado a principios del ao 2003, que se
manifest tanto en la produccin como en las
ventas. De esta manera, se consolid la ten-
dencia alcista en los principales indicadores
del sector, producto, por un lado, de aumento
en el consumo interno en trminos absolutos
y en forma de sustitucin de importaciones,
y por otro, de un mayor aprovechamiento de
las oportunidades abiertas tras la devaluacin,
especialmente de algunos productos como los
de las ramas de metal, maquinarias y equipos,
y de papel e imprenta.
La Encuesta Industrial Mensual para el mbito
de la Ciudad muestra que en 2004 se acumul
un crecimiento de 21,2% con relacin a los
doce meses de 2003, tasa que super a la
Evolucin de la economa en la
Ciudad Autnoma de Buenos Aires
1
2.2
OiC I 14
las empresas de la Ciudad incrementaron sus
dotaciones durante los doce meses de 2004.
Si se compara el numero promedio de asala-
riados de los doce meses de 2004 con rela-
cin a 2003, se aprecia un ascenso de 7,5
por ciento.
Los datos expuestos muestran que, durante el
ao ltimo, la actividad industrial de la Ciudad
continu exhibiendo buenos resultados, en
sintona con la tendencia que haba caracteri-
zado al ao anterior. As, es evidente que en
2004 se consolid el despegue de la produc-
cin manufacturera del ao pasado, perodo
en el que se dej atrs el deprimido desempe-
o que haba mostrado la economa en 2002.
En lo que respecta a la actividad comercial en
la Ciudad de Buenos Aires
3
, los indicadores
de 2004 confirmaron la recuperacin de los
perodos anteriores, como consecuencia de
cierta mejora en los ingresos y del crecimien-
to sostenido en el consumo, especialmente de
los sectores medios y altos. El mayor uso de
productos financieros que ofrecen ventajas
para el consumo, como as tambin la posi-
bilidad de algunos segmentos de pblico de
hacer compras en cuotas a bajo o nulo inters,
incentiv las ventas en shoppings centers,
supermercados, negocios especializados (de
electrodomsticos y artculos para el hogar, y
registrada dicho ao con relacin al ao previo
(18,7%). Sin embargo, el desempeo posde-
valuatorio acumulado de este indicador resul-
t ser comparativamente mejor en la industria
nacional que en la de la Ciudad. Esto se debi
al hecho de que la crisis de 2002 tuvo un im-
pacto negativo mayor en la industria portea
que en el sector manufacturero nacional, que
no pudo ser totalmente compensado por la
posterior recuperacin relativamente ms vi-
gorosa de la actividad industrial portea du-
rante el ltimo bienio (2003-2004).
Al igual que en el mbito nacional, la recu-
peracin de 2004 en la industria portea no
se percibi en todos las ramas con la misma
intensidad. Entre los segmentos de mayor
crecimiento del volumen fsico, se ubicaron
Productos metlicos, maquinarias y equi-
pos (32,8%), Alimentos, bebidas y tabaco
(23,8%) y Papel e imprenta (23,8%); el pri-
mero de ellos tambin haba sido el de mejor
desempeo en 2003, con un crecimiento de
27% en volumen y 46,9% en ventas con re-
lacin a 2002. El resto de los segmentos tam-
bin mostr seales alcistas, siendo Textiles y
confecciones el que arroj el incremento ms
modesto (3,5 por ciento).
Con relacin a las plantillas de personal asala-
riado, se verifica que, en trminos agregados,
2.2
15 I OiC
de venta de automviles) y negocios a cielo
abierto. El turismo se sum a la demanda, es-
pecialmente en los centros de compra, donde
se aceler la recuperacin de 2003.
El turismo
4
sigui siendo en 2004 un sector
muy dinmico, con fuertes efectos multiplica-
dores sobre diferentes actividades econmi-
cas, especialmente las vinculadas al comercio
minorista y a las industrias culturales. La ten-
dencia al incremento en la cantidad de visitan-
tes durante el perodo se vio reforzada por el
aumento de las ciudades extranjeras conec-
tadas por va area con destinos nacionales,
as como tambin por la mayor frecuencia de
vuelos y servicios terrestres.
A lo largo de todo 2004, visitaron la Ciudad
casi 6.740.000 turistas, el nivel ms alto de
los ltimos aos y 36,2% mayor al de 2003.
En particular, la cantidad de turistas residen-
tes en el extranjero alcanz 2.798.089, lo que
constituy tambin un rcord histrico, con
un incremento interanual de 20,8 por ciento.
Los datos de 2004 confirman a la Ciudad de
Buenos Aires como la principal plaza en lo que
respecta a la organizacin de congresos y fe-
rias dentro del pas, dando cita a eventos de
carcter internacional. De los 778 congresos
realizados en 2004 en la Argentina, 403 tu-
vieron como sede la Ciudad de Buenos Aires,
es decir, el 51,8% de los mismos. De las 274
ferias concretadas en el pas (17% ms que
en 2003) la Ciudad de Buenos Aires alberg a
133 de ellas, 48,5% del total del pas.
Las industrias culturales
5
siguieron mostran-
do crecimiento en el ao 2004 que se sum
al ascenso interanual de los dos perodos an-
teriores. Este crecimiento se explica por una
mejora en los ingresos y en las expectativas
de los segmentos que muestran mayor pro-
pensin al consumo de estos bienes, as como
tambin por un aumento en las exportaciones
de bienes y servicios (libros, derechos musica-
les, traducciones, diseo de portada, servicios
editoriales en general, etc.). A lo anterior se
suma la compra de turistas internacionales en
la Ciudad, que muestran una preferencia mar-
cada por estos productos. En el caso del libro,
se agregan tambin las compras del Estado
para sus campaas de promocin del libro y
la lectura.
Por otra parte, la recuperacin econmica
tambin tuvo un impacto positivo en el ao
2004 sobre la situacin ocupacional en la Ciu-
dad de Buenos Aires, que se reflej en mejo-
ras en todos los indicadores, como ocurri en
el mbito nacional.
OiC I 16
La Ciudad de Buenos Aires mostr en el cuar-
to trimestre de 2004 un nivel de actividad de
52,5% (1.500.000 personas con predisposi-
cin a participar de la actividad econmica),
por debajo del rcord histrico verificado en
el segundo trimestre (56,2%). El nmero de
ocupados residentes, por su parte, creci en
ms de 60.000 en la comparacin interanual,
lo que refleja una continuidad de la tendencia
creciente del empleo, aunque desacelerada
6
.
2.2
17 I OiC
3
3.2.1 Complejo Audiovisual
3.2.1.1 Cine
3.2.1.2 Video
3.2.1.3 Televisin
3.2.1.4 Radio
3.2.1.5 Fonogramas
3.2.2 Complejo Editorial
3.2.2.1 Libros
3.2.2.2 Diarios y revistas
3.2.3 Industrias y Servicios Conexos
3.2.3.1 Tecnologas conexas
3.2.3.2 Diseo
3.2.3.3 Publicidad
Nivel de actividad de las industrias culturales
Anlisis por sectores
Las Industrias culturales en la
Ciudad Autnoma de Buenos Aires
3.2
3.1
17
OiC I 18
3
el crecimiento econmico real
de las IC para el perodo 2002- 2003,
ha sido muy superior al crecimiento
real medio de la actividad econmica
Si bien no se cuenta an con informa-
cin sobre el valor que las Industrias
Culturales agregan en la Ciudad Aut-
noma de Buenos Aires (CABA) para el
ao 2004, es claro que han continuado
creciendo, incluso por encima del avan-
ce econmico general.
Durante 2003, considerando nica-
mente los siguientes sectores: edicin
de peridicos, revistas y publicaciones
peridicas, y sus ventas al por menor;
servicios de transmisin de radio y TV;
produccin y distribucin de filmes, vi-
deocintas y su exhibicin, y los servicios
de publicidad, el
valor agregado
fue de casi 2.800
millones de pesos,
equivalentes al
5% del Producto
de la Ciudad. Esto
implica un creci-
miento del orden del 22% respecto de
2002, aunque parte de este incremento
se debi al aumento de los precios del
sector. Esto lleva a que el crecimiento
de las Industrias culturales (IC), segn
el valor que agrega, pero medido a pre-
cios constantes, haya sido de aproxima-
damente el 15% entre 2002 y 2003.
Cabe destacar que el crecimiento econmico
real de las IC para el perodo 2002- 2003,
ha sido muy superior al crecimiento real me-
dio de la actividad econmica de la Ciudad de
Buenos Aires, que fue de algo menos del 6%.
Significa, entonces, que las IC siguen crecien-
do en su importancia como actividades eco-
nmicas de la Ciudad.
Para 2004 se espera que los datos de valor
agregado de las IC en la Ciudad muestren cre-
cimientos aun superiores a los descriptos para
el ao anterior. Los indicadores de produccin
de los sectores que componen las IC ya mues-
tran crecimientos muy importantes. Es el caso
del nmero de libros editados e impresos, que
presenta un crecimiento de aproximadamente
el 42% en la cantidad de libros impresos y
un 25% en el nmero de ttulos editados; la
cantidad de peridicos vendidos con un creci-
miento real de ms del 10%; cantidad y valor
de los discos compactos vendidos, que desde
el ao anterior creci casi el 30% en el n-
mero de CDs vendidos a un precio promedio
superior al 2003; nmero de espectadores en
las salas cinematogrficas con casi el 20%
de aumento; y la inversin en publicidad que
creci ms del 25%. Respecto de este l-
Evolucin reciente
Nivel de actividad de las
3.1
19 I OiC
timo dato, si bien se trata del valor de esos
gastos en publicidad, otros indicadores sobre
las cantidades producidas estn indicando un
aumento real del sector, con independencia
de sus costos.
Adems, otras actividades vinculadas a las IC
en la Ciudad tambin presentan crecimientos
de importancia, como el nmero de abonados
a internet y las ventas de electrodomsticos.
Como una forma de ratificacin de lo indicado,
en 2004 en el mbito nacional la economa ha
crecido un 9%, pero, adems, los sectores de
mayor crecimiento estn relacionados, en su
desagregacin, de alguna forma, con las IC.
OiC I 20
EDITORIAL Y GRFICO 757.289.914 891.651.556 1,61% 40.345 2,17%
Edicin de peridicos, revistas 277.359.742 333.091.697 0,60% 7.093 0,38%
y publicaciones peridicas
Otras actividades de edicin e impresin; 420.450.816 482.319.838 0,87% 17.462 0,94%
reproduccin de grabaciones
Venta al por mayor de libros, revistas, 17.262.443,39 18.141.461 0,03% 7.792 0,42%
diarios, papel, cartn materiales de
embalaje y artculos de librera
Venta al por menor de libros, revistas, 4.221.6912,37 58.098.561 0,10% 7.999 0,43%
diarios, papel, cartn, materiales de
embalaje y artculos de librera
AUDIOVISUAL 982.792.348 1.171.812.49 2,11% 18.032 0,97%
Servicios de transmisin de radio y televisin 362.868.185,3 349.003.421 0,63% 4.052 0,22%
Produccin y distribucin de filmes y videocintas 329.749.088,3 429.153.699 0,77% 2.466 0,13%
Exhibicin de filmes y videocintas 20.686.459 23.098.389 0,04% 2.095 0,11%
Servicios de radio y televisin. Sector pblico 2.395.065 2.813.383 0,01% 301 0,02%
Servicios de radio y televisin. Sector privado 267.093.550 367.743.599 0,66% 9.118 0,49%
ACTIVIDADES CULTURALES 272.277.987 289.534.243 0,52% 17.516 0,94%
Servicios teatrales y musicales y servicios 43.800.178 49.285.722 0,09% 1.849 0,10%
artsticos n.c.p. Sector Pblico
Servicios teatrales y musicales y servicios 75.521.244 82.987.428 0,15% 3.061 0,16%
artsticos n.c.p. Sector Privado
Servicios de espectculos artsticos y 60.613.349 60.672.254 0,11% 6.434 0,35%
de diversin n.c.p.
Servicios de bibliotecas, archivos y museos 92.343.216 96.588.839 0,17% 6.172 0,33%
y servicios culturales n.c.p.
PUBLICIDAD 282.853.642 338.448.237 0,64% 5.886 0,32%
Servicios de publicidad 282.853.642 338.448.237 0,64% 5.886 0,32%
OTRAS 449.444.504 315.633.061 0,57% 9.084 0,49%
Servicios de transmisin n.c.p. de sonido, 109.430.658 121.863.371 0,22% 3.253 0,17%
imgenes, datos y otra informacin.
Servicios de agencias de noticias y servicios 11.322.274 12.695.864 0,02% 647 0,03%
de informacin. Sector pblico.
Servicios de agencias de noticias y servicios 10.836.189 12.150.808 0,02% 2.176 0,12%
de informacin. Sector Privado.
Servicios de entretenimiento 317.855.382 168.923.019 0,30% 3.008 0,16%
TOTAL 2.744.658.393 3.007.079.587 5,42% 90.863 4,89%
3.1
DESCRIPCION 2002 2003 Part. en PBG Ocupados Part. en el
2003 2003 empleo
Producto Bruto y Ocupacin de las Industrias Culturales en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
En pesos constantes de 1993 y porcentajes.
21 I OiC
OiC I 22
3
3.2
La produccin, de la mano de la con-
tinuidad de la poltica de fomento
desarrollada por el INCAA, mantiene
un nivel importante de rodajes.
3.2.1
Complejo Audiovisual
3.2.1.1 CINE
El sector muestra, en el ao 2004, datos alen-
tadores en cuanto a la produccin cinemato-
grfica y el nivel de espectadores, al tiempo
que se observan tendencias de distinto signo
en trminos de concentracin en la exhibicin
y en la diversidad de contenidos. La produc-
cin, de la mano de la continuidad de la po-
ltica de fomento desarrollada por el INCAA,
mantiene un nivel importante de rodajes, en
tanto que aumenta muy fuertemente el ndice
de concurrencia al cine, con casi siete millo-
nes de espectadores ms que el ao anterior,
con una fuerte
densidad de stos
en pocas pelculas.
En la exhibicin, al
mismo tiempo que
aumenta la concen-
tracin de especta-
dores y mercado
de los complejos multisalas, ganan presencia las
empresas nacionales del sector.
Produccin
Por una parte, la realizacin de largometrajes,
luego del gran impulso dado en la cantidad de
producciones en 2003, con un crecimiento del
orden del 100%, se estabiliza en el ao 2004,
con 69 largometrajes materializados, dos ms
que el ao anterior (67), en tanto que llegaron
a estrenarse 66 pelculas nacionales en 2003
haban alcanzado pantalla cincuenta estrenos
argentinos sosteniendo as un nivel notable
en trminos histricos
1
.
Por otra parte, se realizaron 857 producciones
publicitarias un 34,5% ms que en 2003
2
. La
devaluacin de la moneda estimul las inver-
siones externas en materia de produccin de
cortos publicitarios en el pas. De stos, casi
la mitad se exportan. Los destinos son muy
variados. Los dos pases con mayor cantidad
de producciones en 2004 fueron Mxico y Es-
tados Unidos, con 7,6 y 7,25% del total
3
.
Esto, sumado a la recuperacin del mercado
publicitario argentino, a partir de 2003, con-
Anlisis por sectores
23 I OiC
fluye para que los 1.217 comerciales filmados
en 2004 sean la mayor cantidad, en trminos
anuales, de la ltima dcada.
En la ciudad de Buenos Aires, es un sector
que sobresale por su evolucin en los ltimos
aos. La Produccin y distribucin de filmes y
videocintas tuvo un crecimiento en su VAB,
durante 2003, en el mbito porteo, del or-
den del 30% en trminos reales
4
y del 74%
nominal
5
.
Este comportamiento sectorial se destaca
especialmente cuando lo comparamos con el
comportamiento promedio del conjunto de la
economa portea. sta creci, durante ese
ao 2003, un 5,84% en precios constantes y
un 8,61% en precios corrientes. El subsec-
tor de la produccin y distribucin de filmes
y videocintas tambin crece muy por encima
entre cuatro y cinco veces ms de lo que
lo hace la categora econmica en la que est
inserta: Servicios comunitarios, sociales y per-
sonales.
Si lo comparamos con el comportamiento de
este ltimo agregado a nivel nacional, vemos
que la variacin porcentual en 2003 fue del
0,08% real o del 0,18 nominal, lo que
destaca an ms la evolucin del audiovisual
en la ciudad.
Si bien no se cuenta an con informacin so-
bre el valor que el sector agrega en la CABA
(Ciudad Autnoma de Buenos Aires) para el
ao 2004, algunos datos permiten estimar
que ese crecimiento es sostenido. Lo confir-
man los indicadores que surgen, para la ciu-
dad de Buenos Aires, de las estadsticas del
BaSet
6
. stas registran la evolucin de las
producciones de distintos tipos de films que
piden asistencia a dicho organismo. Sin ser
todo el universo de las producciones de la ciu-
dad, de todas maneras, confirma la tendencia
de franca recuperacin del sector audiovisual
y de la potencialidad de nuestra ciudad
7
como
plato de filmacin.
Los comerciales filmados en la ciudad que
solicitaron permisos al BaSet crecieron un
460% 198 producciones en 2004 contra
35 en 2003; las producciones televisivas un
190% y el de los largometrajes se mantuvo
prcticamente estable 34 producciones con-
tra 36 del ao anterior. Los datos de lo que
va del ao 2005, muestran que la demanda
sigue en aumento. As, en el primer trimestre
de 2004 se solicitaron al BaSet 228 permisos
de filmacin, contra 688 este ao. Si compa-
ramos la cantidad de producciones asistidas,
stas crecen ms del 80%. El tipo de produc-
ciones con mayor incremento sigue siendo el
de comerciales, que se multiplican por tres
OiC I 24
respecto del primer trimestre del 2004 107
contra 37. Se destaca que algo ms del 80%
de estas producciones publicitarias correspon-
den a trabajos para el extranjero.
AUDIOVISUAL I GRAFICO N 1
Producciones Audiovisuales asistidas por BaSET
en la Ciudad de Bs. As.
Evolucin 2003-2004. Por tipo de Produccin

Fuente: BaSET (Buenos Aires Set)
Es significativo, adems, su aporte al empleo:
de acuerdo con informacin de SICA (Sindica-
to de la Industria Cinematogrfica Argentina),
la produccin de largometrajes y comercia-
les a lo largo de 2004 gener alrededor de
20.000 puestos de trabajo en el mbito na-
cional
8
, casi 1.000 en largos y el resto en la
producciones publicitarias. Se emplearon 673
tcnicos en el primero de los rubros y 2.854
en el segundo. Si, como se estima, la mitad
de las producciones se realiza en la ciudad de
Buenos Aires, stas estn generando aproxi-
madamente unos 10.000 puestos de trabajo
en la misma, lo que representara un 0,5 % de
la fuerza laboral que trabaja en la ciudad.
Comercializacin
(Distribucin y Exhibicin)
De acuerdo con la informacin de INCAA
9
, en
2004 la cantidad de espectadores de cine en
todo el pas aumento en 2004 un 20% 41,3
millones contra 34,5 del ao anterior; cre-
ciendo as el ndice de concurrencia por ha-
bitante de 0,91 en 2003 a 1,08 en el ultimo
ao. El aumento sostenido de pblico e ingre-
sos que se viene dando durante los ltimos
aos tiene, en 2004, un impulso an mayor
dentro de esa tendencia consolidada.

Sigue disminuyendo situndose en el orden
del 30% la participacin de espectadores en
la Ciudad de Buenos Aires respecto del total
del pas; producto de que el incremento de
espectadores en esta ltima (4,1%) est muy
3.2
Largometrajes Comerciales Televisin
96
33
198
35
34
36
Ao 2003
Ao 2004
25 I OiC
por debajo del promedio nacional (el 20%
mencionado). De todas maneras la media de
espectadores por habitante en la ciudad sigue
triplicando al promedio nacional.
CINE I GRAFICO N 2
Evolucin de espectadores Nacin y Ciudad de
Buenos Aires. Argentina
Aos 1995-2004
Aun cuando el mercado cinematogrfico argen-
tino se sigue concentrando en la Capital y el
Gran Buenos Aires, lo hace en menor medida
que en aos anteriores
10
. Si en 2003 el conjun-
to AMBA(Area Metropolitana de Buenos Aires
representaba el 63% de la recaudacin, en el
ltimo ao este proporcin baj al 58%. Al mis-
mo tiempo, el interior de la Provincia de Buenos
Aires prcticamente duplica su participacin
excluyendo el Conurbano pasando a tener el
16,8% de los espectadores y el 15,1% a nivel
recaudacin. Esto implica que casi tres cuar-
tas partes 73,4% de lo recaudado en salas
procede del territorio conformado por la Capital
y la provincia de Buenos Aires, un valor similar
al del ao 2003, pero
con una composicin
distinta a su interior,
siendo notorio el au-
mento del interior de
la provincia de Buenos
Aires.
Estos datos, adems
de confirmar la ten-
dencia a la baja de
la participacin de la
Ciudad de Buenos Ai-
res y el conurbano en
relacin con el total
del pas que se ve-
na observando en aos anteriores; resaltan el
comportamiento del interior de la provincia de
Buenos Aires, cuyo aumento de espectadores
respecto del ao anterior explicara ms de la
mitad del incremento de espectadores en todo
el territorio nacional
11
. Es tambin significativo
1995
22.466.428
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
27.528.825
18.340.672
30.575.903
19.683.512
24.093.485
30.894.781
27.765.625
34.542.196
41.353.407
12.863.804 12.723.023
14.057.218
12.456.479
5.434.058
7.744.653
9.328.701
10.062.104
11.032.258
12.730.713
Buenos Aires
Nacin 45.000.000
40.000.000
35.000.000
30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
OiC I 26 OiC I 26
el incremento en el nivel de espectadores del
Interior del pas, creciendo su participacin al-
rededor de tres puntos porcentuales (del 27 al
31 por ciento).
Analizando el sector distribucin, se observa
que, dada la progresiva concentracin en el
mismo, los beneficios del aumento sostenido
de espectadores no alcanzan de igual manera
a los actores intervinientes. Las filiales locales
de los grandes estudios de Hollywood Warner
Bross, Columbia/Tri Star. UIP, 20th. Century
Fox y Buena Vista Internacional acapararon el
85,8% de las entradas; las dos principales dis-
tribuidoras nacionales obtuvieron el 11,4, mien-
tras que el 2,8% restante se reparti entre una
decena de pequeos sellos locales
12
.

En relacin con el grado de concentracin en
la exhibicin, que se viene dando, desde fines
de los aos noventa, en favor de los comple-
jos multisalas de capital extranjero, con un in-
cremento en la proporcin de salas, pblico y
mercado, los datos de 2004 permiten una do-
ble lectura. Si miramos cmo se distribuye el
mercado por tipo de salas, entre las cadenas de
complejos multipantallas y las salas tradiciona-
les, lo que se observa es que la concentracin
en el primer segmento sigue aumentando. As,
el sector independiente cines que no forman
parte de una cadena de salas ve reducida su
participacin en el mercado, en lo referente a re-
caudacin, del 19,2% en 2003 al 7% en 2004.
La cada es un poco menos pronunciada en el
nivel de los espectadores
13
.
Si hacemos el corte por origen del capital, entre
las cuatro empresas multinacionales de exhibi-
cin y el resto (es decir empresas nacionales, ya
sean estas multisalas o no), se observa una li-
gera reduccin en la participacin en el mercado
del primer grupo, tanto en espectadores como
en nivel de recaudacin.
sta cae, del 67,5% en el ao 2003 al 63,3%
en el ltimo ao, en tanto que renen el 58,2%
de espectadores 63,4% el ao anterior
14
.
Esto estara marcando que el sector de exhibi-
cin de capital nacional est recuperando mer-
cado, en base a un crecimiento de cadenas mul-
tisalas de ese origen accionario, en detrimento
de las salas independientes no pertenecientes
a cadenas- e incluso mordindole tambin una
porcin a las multisalas de origen extranjero
15
.
Esto se daba al mismo tiempo que se producan
reacomodamientos empresarios e inversiones
dirigidas a aumentar la cantidad de salas. As,
el grupo nacional Atlas, tom a su cargo y re-
abri con una inversin de 2,4 millones de pe-
sos doce salas que pertenecan al grupo Coll-
Saragusti y que permanecan cerradas desde
3.2
27 I OiC
noviembre de 2003, y proyecta crear alrededor
de catorce salas en distintos complejos ya exis-
tentes en el mbito del AMBA.
Los complejos multisalas extranjeros tambin se
muestran activos en la inversin. En la ciudad
de Buenos Aires est en construccin un nue-
vo complejo en el barrio de Caballito con nueve
salas, y con una inversin de 30 millones de pe-
sos, emprendimiento que explotara la cadena
Village. En la ciudad de Rosario una cadena nor-
teamericana (Showcase) abri 14 salas nuevas,
en tanto que el grupo IRSA proyecta renovar y
ampliar las salas de los distintos shoppings que
administra en el mbito metropolitano Patio
Bulrich, Alto Avellaneda y Paseo Alcorta con
una inversin estimada en conjunto con las ca-
denas multisalas en 31 millones de pesos.
Un fenmeno no cuantificable en trminos de
mercado pero importante en sus significados
sociales y simblicos ha sido la recuperacin
de dos cines barriales a partir de iniciativas ve-
cinales que tuvieron recepcin por parte de la
gestin pblica. Se trata de los cines San Pedro
(Monte Castro), el 25 de Mayo (Villa Urquiza)
16
.
La primera, una vieja sala ubicada en la parro-
quia del mismo nombre, de una trescientas bu-
tacas, que se haba cerrado en los aos ochen-
ta, logr ser reabierta gracias al esfuerzo de un
grupo de vecinos y el apoyo recibido por parte
del INCAA, que le aporta pelculas argentinas en
calidad de prstamo. El segundo caso se trata
de un cine teatro inaugurado en 1912 y cerrado
en 1982, que fue comprado por el Gobierno de
la Ciudad para abrir all un centro cultural luego
de una sostenida movilizacin barrial para impe-
dir que los anteriores propietarios lo demolieran
o se convirtiera en un bingo.
Contenidos
Oferta, Consumo y Diversidad
En los ltimos aos se vena dando una paradoja:
mientras aumentaba la cantidad de estrenos de
cine nacional, disminua la cantidad de especta-
dores que reuna. As, el cine argentino pas de
reunir el 17% del total de espectadores en el ao
1999, a un piso del 9,2% en 2003.
En ese sentido, la reglamentacin de la cuota pan-
talla por parte del INCAA, a partir del segundo se-
mestre de 2004, tuvo como propsito declarado
intervenir desde el Estado en ese proceso.
No se trata de una medida muy extrema; se
obliga a que cada pantalla debe estrenar tan
solo cuatro pelculas argentinas al ao (una por
trimestre). Con respecto a las medias de conti-
nuidad, se trata del sistema ms benvolo para
el exhibidor como forma de regulacin. En otros
pases se los obliga a ocupar una cantidad de das
al ao con cine nacional, funcione ste o no. Aqu,
en el caso de no alcanzar la pelcula la media de la
sala, la misma baja de cartel.
OiC I 28
Como contrapartida, se da una altsima con-
centracin de espectadores en unas pocas
producciones. Esta concentracin se da tan-
to en pelculas nacionales como extranjeras.
Slo dos pelculas argentinas renen el 50%
del total de espectadores del cine local y las
diez pelculas extranjeras ms vistas todas
norteamericanas concentran el 45% del total
de espectadores de cine no local.
CINE I CUADRO N 1
Top Ranking 2004 Argentina
3.2

Pelcula Espectadores Origen
1 Shrek 2 2.845.877 EE.UU.
2 La pasin de Cristo 2.528.686 EE.UU.
3 El seor de los Anillos II 1.846.258 EE.UU./NZ
4 Patoruzito 1.786.201 Argentina
5 Troya 1.571.220 EE.UU.
6 El Hombre Araa II 1.520.363 EE.UU.
7 El da despus de maana 1.452.372 EE.UU.
8 Harry Potter y el prisionero 1.173.824 EE.UU.
9 El ltimo samurai 1.050.996 EE.UU.
10 Luna de Avellaneda 1.029.334 Argentina
Total 16.805.131
Fuente: INCAA, actualizacin a febrero de 2005.
Siendo todava muy reciente su aplicacin des-
de julio de 2004 no pueden adelantarse conclu-
siones sobre su efectividad. De todas maneras,
precisamente el ao 2004 muestra una recupe-
racin de mercado por parte del cine argentino,
aumentando su participacin en el nivel de con-
sumo al 13,5% del total de espectadores.
CINE I GRAFICO N 3
Consumo (espectadores) por origen del film (en
porcentaje).
Argentina. Aos 2003-2004
Fuente: INCAA, con datos actualizados hasta el 28-02-05.
USA
10, 6%
Ao 2003
Ao 2004
EUROPA OTROS
82, 7%
70 %
9, 1 %
5, 8%
1, 2%
6, 3%
0, 6 %
0, 4 %
13, 5 %
ARGENTINA LATINOAMERICA
29 I OiC
Estas diez pelculas acaparan el 41% del to-
tal de espectadores del pas en el ao. De
acuerdo con un estudio comparativo por
pases, esto la ubica, muy lejos de
Corea, el pas con la mejor distribu-
cin de espectadores es decir, te-
niendo niveles relativamente parejos
de espectadores en muchas pelcu-
las de manera que el Top Ranking de
las diez ms vistas slo concentra el
12% del total de espectadores en ese
pas. Pero tambin lejos del promedio
de un 25%, en los pases europeos y
EE.UU., del 28% en Mxico o el 30%
de Brasil.
En el cuadro siguiente se observa la
distribucin de los espectadores de
pelculas nacionales estrenadas du-
rante el ao 2004. Se observa que
unos pocos films concentran la gran
mayora de los asistentes, quedando
un 60% de las producciones por deba-
jo de los 10.000 espectadores.

CINE I CUADRO N 2
Distribucin de espectadores de pelculas argenti-
nas estrenadas durante el ao 2004

Rango de espectadores Cantidad % de peliculas
de Ttulos sobre estrenos Nac.
ms de 1.000.000 2 pelculas 3,38%
de espectadores
Entre 500.000 y 1M 1 pelcula 1,69%
de espectadores
Entre 200.000 y 500.000 1 pelcula 1,69%
espectadores
Entre 100.000 y 200.000 6 pelcula 10,17%
espectadores
Entre 50.000 y 100.000 2 pelculas 3,38%
espectadores
Entre 10.000 y 50.000 11 pelculas 18,68%
espectadores
Entre 1.000 y 10.000 24 pelculas 40,68%
espectadores

menos de 1.000 12 pelculas 20,34%
espectadores
Total pelculas estrenadas: 59
Fuente: INCAA, actualizacin a febrero de 2005.
OiC I 30
En el trabajo La industria cinematogrfica en
la Argentina: Entre los lmites del mercado y
el fomento estatal
18
del CEDEM (Centro de
Estudios para el Desarrollo Econmico Metro-
politano), se realiza el clculo de los especta-
dores necesarios para recuperar la inversin
de una produccin cinematogrfica en la Ar-
gentina de acuerdo con una estimacin global
de los costos de realizacin. En el caso de
una pelcula que tenga el tope del costo medio
establecido por el INCAA para un film de inte-
rs comn ($1.250.000), se requerirn unos
660.000 espectadores, sin considerar los
gastos de promocin y copias para cubrir los
costos. Esto resultara as en el caso de que
los ingresos dependieran slo de la venta de
entradas. De lo anterior surge que en el ao
2004 slo dos pelculas habran obtenido ga-
nancias. Debido a que las pelculas nacionales
cuentan con subsidios del INCAA por diversos
conceptos, si se consideran ambas fuentes de
ingresos (entradas y subsidios) el nmero de
espectadores requeridos para solventar los
costos de lanzamiento es de 120.000 asis-
tentes. En este caso la cantidad de pelculas
que alcanzaron a obtener beneficios econmi-
cos se calcula que fue de aproximadamente
unos diez films sobre un total de 59 pelculas
estrenadas.
3.2
COLABORACIONES
SICA
El Sector Cinematogrfico
Analizar los nmeros de la industria cinematogrca
argentina puede llevar a distintas conclusiones. La ms
importante: que el presente de la industria, en su con-
junto, es ptimo. Se increment en once millones el
nmero de espectadores y en casi noventa millones de
pesos la recaudacin; cerca del doble de concurrencia
de pblico a los estrenos nacionales y ms de doscien-
tas producciones comerciales que en 2003, parecen con-
rmar un panorama exitoso. Sin embargo, una lectura
ms profunda distingue dos realidades que conviven y
auguran futuros dispares para el sector de largometrajes
y el cine publicitario.
En este ltimo ao se consolid denitivamente la tenden-
cia que haba comenzado a vislumbrarse ya hacia nes de
2002: la Argentina es una plaza econmica en todos sus
aspectos. A la calidad tcnica de la mano de obra nacional
y a la mltiple oferta de locaciones naturales de las que la
Argentina dispone se suma una coyuntura econmica fa-
vorable al sostenerse en el tiempo el tipo de cambio dlar
/euro peso.
En largometrajes, sin embargo, la perspectiva cambia.
Si bien la industria, de la mano de una acertada poltica
cinematogrca por parte del INCAA, produjo 69 lms,
una cantidad similar a la de 2003, debe destacarse que
slo 38 se realizaron regulados por el Convenio Colec-
tivo de Trabajo 235/75.
Con los nmeros sobre la mesa, invitamos a reexionar
sobre las causas que niegan al sector largometrajes la po-
sibilidad de mostrarse como destino ideal para las produc-
ciones extranjeras. Por nuestra parte, nosotros, como tra-
bajadores, hace tiempo que venimos dando muestras de
capacidad tcnica y sacricio.
Luis Colaso - Secretario General del SICA
(Sindicato de la Industria Cinematogrca Argentina)
31 I OiC
3.2.1.2 VIDEO
Ha sido un ao positivo para el sector en su
totalidad, tanto en el nivel de editoras como
para la comercializacin (videoclubes); tenien-
do al soporte Video Digital (DVD) como gran
dinamizador del conjunto.
Edicin
La cantidad de editoras se ha mantenido esta-
ble los dos ltimos aos. Existe
un total de 11, de las cuales 10
de ellas tienen funcionamiento re-
gular. Cuatro corresponden a las
majors, tres son independientes y
otras cuatro son editoras exclusi-
vas de pelculas condicionadas
1
.
En tanto, contina la recupera-
cin en la edicin de videos por
segundo ao consecutivo. El
conjunto de novedades editadas
para rental y venta directa cre-
ce en 2004 un 16%. La cantidad
de ttulos novedades lanzados
para alquiler (videoclubes) se in-
crementa en un 13,5% respecto
del ao 2003, y acumula un aumento en los
dos ltimos aos del orden del 24%. En este
segmento, an no se llega a las cifras anterio-
res a la abrupta cada de 2002. En 2004 se
editaron 637 ttulos, cuando en el ao 2000
se alcanzaba la cantidad de 776
2
.
VIDEO I GRAFICO N 1
Videos editados (novedades) para rental
Fuente: Prensario video.
1999
900
776
702
515
561
637
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2000 2001
674
2002 2003 2004
Lanzamientos
Rental
OiC I 32
En cuanto a los lanzamientos noveda-
des realizados para Venta Directa (en su-
permercados, disqueras, quioscos, etc.) se
pasa de 144 ttulos en 2003 a 179 en el
ltimo ao, resultando una tasa de aumento
24,3% superior a la que se produce en el
segmento orientado al rental.
Si analizamos los lanzamientos para alqui-
ler por tipo de editora, observamos que el
crecimiento del ltimo ao se origina en la
expansin del condicionado, que crece un
70% en el nivel de ttulos lanzados; mien-
tras los de las majors caen casi un 3% y los
de las independientes un poco ms del 8%.
Las primeras controlan el 50% de los lanza-
mientos para rental, las editoras exclusivas
para adultos el 36% y las independientes el
14 por ciento.

De esa manera, las editoras de condiciona-
das recuperan su porcin de mercado a
nivel de ttulos editados para alquiler que
tena en 1999 (33%) e incluso la aumentan
ligeramente. Esta recuperacin del condicio-
nado es a expensas de las majors que, para
el perodo 1999-2004, bajan de 370 lanza-
3.2
mientos a 320, perdiendo casi cinco puntos
en su participacin en los mismos (de 54,9
a 50,2%). Las editoras independientes, si
analizamos todo el perodo, mejoran ligera-
mente su participacin; sin embargo sta
cae tres puntos en 2004 pasando del 17%
de los lanzamientos en 2003 al 14% en el
ltimo ao.
33 I OiC
VIDEO I CUADRO N 1
Videos editados en Argentina.
Aos 1999-2004
Fuente: Revista Prensario.
(*) Se trata de los lanzamientos (novedades); no se incluyen las reediciones, excepto el pasaje de Rental a Venta Directa.
s/d: sin datos

Total de videos editados*, por tipo de lanzamientos. Argentina. Aos 1999-2004
1999 2000 2001 2002 2003 2004 Var% V a r %
cant. % cant. % cant. % cant. % cant. % cant. % 03-04 99-04
TOTAL VIDEOS
EDITADOS* 705 816 15,7%
Lanzamientos Rental 674 100,0% 776 100,0% 702 100,0% 515 100,0% 561 100,0% 637 100,0% 13,5% -5,5%
Majors 370 54,9% 355 45,7% 345 49,1% 298 57,9% 329 58,6% 320 50,2% -2,7% -13,5%
Independientes 81 12,0% 123 15,9% 108 15,4% 83 16,1% 95 16,9% 87 13,7% -8,4% 7,4%
Condicionadas 223 33,1% 298 38,4% 249 35,5% 134 26,0% 137 24,4% 230 36,1% 67,9% -3,1%
Lanzamientos
Venta Directa s/d s/d s/d s/d 144 100,0% 179 100,0% 24,3% s/d
Pasajes Rental 73 50,7% 98 54,7% 34,2% s/d
Ineditos 71 49,3% 81 45,3% 14,1% s/d
OiC I 34
La facturacin de las empresas editoras en su
conjunto ha aumentado, el ltimo ao, en-
tre un 25 y 40%, siendo que los precios casi
no han tenido variaciones, favorecidos por la
estabilidad de los valores monetarios. Ellos
han oscilado entre unos 37 pesos por unidad,
como precio mnimo de las majors y los casi
80 pesos para los top de las mismas gran-
des compaas. Entre las compaas indepen-
dientes, con menor incidencia comercial en el
mercado, los precios de los estrenos variaron
entre 30 y 48 pesos por unidad.
3

Se estima una venta promedio de 50.000 uni-
dades VHS por mes de las editoras a videoclu-
bes para su alquiler, a lo largo de 2004, lo
que da un total de aproximadamente 600.000
unidades anuales, representando una mejora
del orden del 37% con relacin al ao anterior
(2003).
VIDEO I GRAFICO N 2
Ttulos editados rental y venta directa

Fuente: Prensario Video. En el caso de Novedades edita-
das para Venta Directa incluye tanto los lanzamientos que
ya se haban realizado para alquiler como los inditos.
Comercializacin
El balance que hace el sector de Videoclubes
es positivo.
4
Se destaca la conformacin de la
Cmara Nacional de Videoclubes y una recu-
peracin del sector de comercios tradiciona-
les, videoclubes y grandes superficies. El otro
3.2
Ao 2003
Ao 2004
2003
144
561
179
637
2004
35 I OiC
espacio de comercializacin el de kioscos,
desarrollado en los aos noventa a partir de la
venta que llevan a cabo algunas revistas cuan-
do acompaan sus ejemplares con copias de
video, es el nico que se ha retrado durante
el ltimo ao. En este espacio, comienza a co-
mercializarse de forma creciente DVDs, tanto
legales como ilegales.
Las estimaciones de los propios videoclubes es
que ha habido ms alquileres, impulsados por
los DVD, con un aumento promedio de entre un
15 y un 25%.
5
Los precios de alquiler se han
mantenido estables a lo largo de ese perodo, en
un valor promedio de 3,50 pesos.
Por otra parte, de acuerdo con datos de CAPIF,
las ventas de los soportes VHS y DVD musi-
cales han tenido desigual comportamiento.
6
El
primer formato (VHS) disminuye sus ventas de
27 mil unidades en 2003 a 7,4 mil en 2004,
mientras que el DVD crece algo ms de tres ve-
ces, aumentando de 129 mil unidades a 430
mil. El precio promedio del VHS se mantiene
prcticamente estable en 19 pesos, mientras
que el DVD baja de 43 a 40 pesos. Los prime-
ros cuatro meses de este ao 2005 muestran
un repunte en la venta de VHS, aumentando un
27% en relacin con igual perodo del ao pa-
sado.
Impulso generado por el nuevo formato DVD
La incorporacin de la edicin de DVDs y el consi-
guiente fortalecimiento de la demanda por la apa-
ricin de un formato novedoso permite potenciar
el crecimiento del sector. La cantidad de repro-
ductores creci ms de 7 veces en los ltimos
tres aos y se duplic en 2004. Segn el INDEC,
el conjunto de las ventas de televisores, videoca-
seteras y DVD creci un 114%, siendo que los
precios se mantuvieron prcticamente estables e
incluso bajaron, como es el caso del DVD.
Se mantiene as un incremento constante en el
parque de aparatos reproductores de DVD, al-
canzando, segn la UAV (Unin Argentina de
Videoeditores), al 12% de los hogares, y la pro-
yeccin es que alcanzar al 35% de los mismos
en 2006.
A partir de este crecimiento en el parque de re-
productores de DVD, el consumo de este forma-
to dinamiz tanto el alquiler en los videoclubes
que stos lo incorporaron, al igual que la venta
directa.
Este ltimo rubro se reposiciona en las grandes
superficies a partir de que el nuevo formato re-
cupera ese tipo de consumo, el de la compra,
que en el caso del VHS se haba estancado. La
calidad de imagen y sonido del formato DVD re-
abre ese comportamiento en consumidores que
buscan coleccionar determinados films. Esto se
verifica en el gran crecimiento de ttulos que
se relanzan del Rental para Venta Directa, un
OiC I 36
34,2% ms en 2004 que en el 2003. En tanto
que los lanzamientos inditos para Venta Di-
recta, slo lo hacen un 14 por ciento.
7

3.2
COLABORACIONES
UAV (Unin Argentina de Videoeditoras)
La Industria del Video: Desafos y Oportunidades
En 2004 la facturacin del Mercado de Video
hogareo alcanz un 35% de aumento, si bien
los indicadores nos permiten proyectar an un
gran potencial para los prximos aos.
El negocio del Alquiler aument un 48% y la
Venta Directa un 30%. Teniendo en cuenta que el
52% del total del mercado es pirata -los consumi-
dores gastan anualmente $ 260.000.000 de pesos
en material ilegal- y que el hbito de compra del
consumidor no est totalmente desarrollado ya
que cada hogar poseedor de un reproductor de
DVD tiene un promedio de compra de un disco
por ao; nos permiten proyectar un gran poten-
cial de la Industria.
En lo que respecta al desarrollo de nuevos canales
de comercializacin para vender o alquilar pelcu-
las, ste se ve limitado por todos los trmites re-
queridos, como por ejemplo, inscribir cada local
o sucursal en los registros del INCAA con ocinas
slo en CABA, inscribirse en la AFIP como agente
de percepcin del Impuesto al Video y presentar
declaraciones juradas mensuales detalladas por
cada local de las operaciones realizadas.
Viene teniendo un gran impacto la era digital. El
parque de DVD Players pas del 7% de los hog-
ares en 2003 al 12% en 2004. Durante 2004, fue
notorio el aumento de la facturacin mayorista
para ambos formatos, que en caso del DVD se
increment de $15.000.000 a $35.000.000.
Estudios de mercado recientes muestran que el
71% de los hogares con reproductores de video
alquilan pelculas y en el caso de los hogares con
DVD players la cifra se eleva al 80%. En cuanto a
la compra, solamente el 14 % de los poseedores
de reproductores de video y el 33% de los que
poseen DVD players compran pelculas.
Quedan an grandes desafos. Estimular y aan-
zar el hbito de compra del consumidor, facilitar
la apertura de nuevos canales de distribucin dis-
minuyendo las trabas administrativas y legales, y
disminuir el elevado ndice de piratera. Desarrollar
la Industria del Video como difusora cultural y for-
talecer a la produccin cinematogrca teniendo
en cuenta el gran impulso que ocasion la intro-
duccin del formato DVD en nuestra Industria.
37 I OiC
3.2.1.3 TELEVISION
La televisin, dada su gran capacidad de pe-
netracin en los hogares, es el principal des-
tino de la inversin publicitaria, acaparando el
40% de estos recursos en el transcurso del
ao 2004. En el mbito nacional el monto de
la misma fue de $1.289 millones de pesos,
con un incremento del 24% respecto del ao
anterior.
TELEVISION I GRAFICO N 1
Evolucin inversin publicitaria en televisin
abierta y por cable.
En miles de pesos. Fuente
1
: AAAP.

Rubro 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Total Televisin 1.278.154 1.390.190 1.223.405 1.050.954 743.446 1.037.581 1.289.005
TV abierta 1.174.063 1.267.184 1.088.992 955.996 659.000 914.911 1.138.121
Capital 952.545 1.014.404 853.274 739.730 528.719 733.329 909.328

Interior
Nacional y Local 221.518 252.780 235.718 216.266 130.280 181.582 228.793
TV por cable 104.091 123.006 134.413 94.958 84.446 122.670 150.884
OiC I 38
Como se observa en la serie anual de inver-
sin publicitaria, los valores del ao 2004 al-
canzan importes similares a los del ao 2000
y un poco por debajo del pico de 1999, con
lo que se prosigue la recuperacin en trmi-
nos nominales luego de la cada abrupta que
sufriera el sector en el ao 2002. Es necesa-
rio considerar que los precios de los espacios
tuvieron aumentos, por lo que en trminos
reales la recuperacin an no es completa.
Televisin abierta
La Televisin Abierta concentra la mayora
(88%) de los ingresos por publicidad de ese
medio, con un total de $ 1.138 millones. De
esta cantidad, los canales de la Ciudad de
Buenos Aires absorbieron el 80% ($ 909,3
M). Esta cifra representa un incremento del
24% en relacin con lo invertido en el mismo
mbito durante el ao 2003 ($733.3 M). Las
relaciones entre el porcentaje de inversin pu-
blicitaria que se asigna a la Ciudad de Buenos
Aires y al interior se mantienen constantes
desde el ao 1998. Entre los canales 11-Tele-
f y 13-Artear se reparten el 80% de la torta
publicitaria televisiva.
2

Existen en el pas 38 canales de televisin
abierta,
3
conocidos como de cabecera o
de origen, de los cuales 29 son privados.
Cinco canales estn ubicados en la Ciudad de
Buenos Aires. Uno pertenece al Estado (Canal
7, ex ATC), y los restantes al sector privado
(Canal 2, Amrica; Canal 9, ex Azul TV; Ca-
nal 11, Telef; Canal 13, Artear). Todas ellos
cuentan con sistemas de emisoras repetido-
ras en el interior del pas, 350 en total, sien-
do 140 las repetidoras del canal estatal, y 210
repetidoras del conjunto de canales privados.
A su vez, las emisiones de los canales de ca-
becera son retransmitidas por el sistema de
TV de pago en todas las provincias.
Composicin de la propiedad de los canales
y multimedios.
Los canales de aire forman parte de diversos
conglomerados de medios. Estos abarcan una
enorme variedad de ramas, que atraviesan y
superan el mbito de las telecomunicaciones,
incluyendo agencias de informacin, editoria-
les de revistas, radios, proveedoras de servi-
cios de Internet y otras reas relacionadas.
Este agrupamiento permite que sus conteni-
dos circulen y sean promocionados a travs
de una amplia variedad de medios.
Canal 13 pertenece al multimedios Clarn, que
incluye entre varias decenas de empresas, los
diarios Clarn, Ol y La Razn, distintos diarios
provinciales, las radios Mitre, Gen y Cadena
100, revistas, canales provinciales como Ca-
nal 7 de Baha Blanca, la proveedora de seal
3.2
39 I OiC
televisiva por cable Multicanal, parte acciona-
ria de Patagonik Film Group S.A.,entre otros.
Canal 11 pertenece al multimedios Telefnica
(Admira S.A.) empresa de origen espaol, que
a la vez de tener una de las mayores com-
paas proveedoras de servicios telefnicos
posee varios canales de televisin abierta pro-
vincial, las radios Continental, FM Hit, porcen-
taje de la productora deportiva TyC sports, la
editorial Atlntida, Canal A y varias seales de
cable, entre otros.
Canal 9 pertenece al grupo Hadad, quien ade-
ms controla el Diario Econmico Infobae, las
radios La Mega, Radio 10 y Energy, Papel Tu-
cumn, entre otros.
Canal 2 Amrica pertenece al grupo Vila-Uno
Multimedia (en Sociedad con vila), y a la vez
posee la revista El Grfico, los canales provin-
ciales 7 de Mendoza, 6 de San Rafael, 5 y 8
de San Juan, Editorial Aguilar, varios diarios y
radios provinciales, un porcentaje de Radio Riva-
davia, 20% de mbito Financiero, entre otros.
En el transcurso de 2004 se produjeron diver-
sas modificaciones en la propiedad de estos
canales. Como comentamos anteriormente, el
empresario Daniel Hadad es el actual propie-
tario de Canal 9, luego de haberlo adquirido
por un valor menor a 30 millones de dlares.
Anteriormente dicha emisora estaba en manos
del grupo australiano Prime, quin lo haba com-
prado a Alejandro Romay por 200 millones de
dlares. En relacin con Canal 2, el mayor ac-
cionista del mismo, Carlos vila, obtuvo la parte
restante del paquete accionario, que perteneca
a Eduardo Eurnekian, con lo que retiene actual-
mente el 99% de la empresa.
4

Televisin por cable
Argentina es uno de los pases con mayor pe-
netracin en hogares del servicio de cable. Se
considera que ocupa al respecto el tercer lu-
gar en el mundo.
Los ingresos de este sector provienen principal-
mente del pago de la cuota por parte de los abo-
nados al proveedor del servicio. Estos ingresos
comenzaron a reducirse en 1999, llegando a su
mnimo en 2002, para luego comenzar a recu-
perarse lentamente. La informacin brindada
por el INDEC en relacin con los abonados indi-
ca un crecimiento interanual para el ao 2004
del 7.2%
5
. Segn esta fuente, los ingresos por
abonos, adicionales e instalaciones habran al-
canzado los $1.170 millones, lo que represen-
ta un crecimiento del 10% con respecto al ao
anterior.
6
El personal contratado por este sec-
tor tuvo un crecimiento del 6%, pasando desde
5.863 personas contratadas en el ao 2003 a
6.221 en 2004.
OiC I 40
TELEVISION I CUADRO N 2
Evolucin parque abonadops a TV - Cable
Fuente: ATVC.
(*) Informacin hasta junio de 2004.
En relacin con la inversin publicitaria de la
televisin por cable, sta absorbe el 11,7% de
la torta publicitaria televisiva, lo que represen-
ta un importe de $150,8 millones. Esta cifra
implica un aumento del 23% con respecto al
ao anterior y un rcord del sector para la se-
rie analizada.
7

Ms de un milln de hogares se dio de baja
del servicio por cable o satelital entre 1998 y
2002 o bien, se convirtieron en clandestinos
o colgados ya que el aumento de los abo-
nos, en pesos, represent un alza promedio del
30%, y los ingresos hogareos se mantuvie-
ron estancados o se redujeron. Se estima que,
en el ltimo perodo, las conexiones ilegales
habran ascendido al 40% a escala nacional.
De todas maneras, el parque de abonados, de
acuerdo a cuentas de ATVC, comienza a recu-
perarse levemente durante el ao 2004.
A pesar de los inconvenientes descriptos, se
estima que la Argentina posee uno de los ms
altos niveles a escala mundial de penetracin
en hogares del cable, estimado en un 50%. Se
calcula que la piratera de seal ronda el milln
de personas colgadas.
8

La crisis econmica de finales de los noventa
y la consecuente prdida de poder adquisitivo
por parte de la poblacin, redujo el parque de
usuarios en un 25%, de los cuales un 13%
corresponde a clandestinos y el 12% a sus-
criptores que registran mora.
La devaluacin de la moneda local en 2002
estimul la realizacin de inversiones por par-
te de algunos conglomerados extranjeros, in-
teresados en la produccin de contenidos para
su comercializacin internacional. Claxson, del
venezolano Grupo Cisneros con una factura-
cin regional de 70 millones de dlares anua-
les, y Pramer, de la norteamericana Liberty
Media que ingres al pas en 1998-, comen-
zaron entonces a producir en Buenos Aires
captulos para seales infantiles, deportivas,
3.2
Ao Abonados Evolucin
1998 5.400.000
1999 5.120.000 -5,2%
2000 4.950.000 -3,3%
2001 4.750.000 -4%
2002 4.500.000 -5,3%
2003 4.500.000 0%
2004(*) 4.600.000 +2,2%
41 I OiC
erticas o dedicadas a la gastronoma (Gourmet,
Magic Kids, Venus, Hot, etc.). Sin duda, con-
tribuy a esto, no slo el cambio operado en el
valor de la moneda local, sino tambin la calidad
de la infraestructura y los recursos tcnicos y
profesionales de la televisin nacional.
Mercado externo
La produccin televisiva comienza a mostrar
su potencialidad exportadora durante estos
dos ltimos aos. El sector necesit recon-
vertirse tras el derrumbe de la inversin publi-
citaria domstica a partir de la crisis de fines
de 2001. As se fue en busca de mercados
externos, que salvo escasas excepciones ha-
ban sido descuidadas por parte de las produc-
toras y televisoras locales.
Con este nuevo enfoque, y tras la devalua-
cin, los ingresos de divisas por la venta de
sus productos al exterior llegaron en algn
caso a equipararse con la facturacin del
mercado interno. Telef por ejemplo, pas
de vender 2.400 horas en 1994 a 38.000 en
2003, por un total de aproximadamente u$s
25 millones.
9
Las novelas son el gnero ms
importante en ingresos. Telef Internacional
realiz un acuerdo con Satmex, que le permi-
tir a la empresa nacional llegar con su progra-
macin a Mxico y los Estados Unidos.
10

Hoy, ms de ochenta pases transmiten conte-
nidos argentinos. Desde el conjunto de pases
de la regin latinoamericana, incluyendo casi
la totalidad de los pases europeos y Estados
Unidos, hasta Medio Oriente, Israel, China y
Corea. Ahora, las productoras ya filman sus
series pensando en el mercado internacional,
buscando restarle localismo a esas produccio-
nes. Una limitante en ese sentido especial-
mente para el mercado latinoamericano- era
el lenguaje costumbrista argentino o mejor
dicho, porteo y sus modismos; limitacin
que los propios productores televisivos dicen
comenzaron a tomar en cuenta a la hora de
guionar sus tiras y telenovelas.
11
Por otra parte, hasta hace poco tiempo, Ar-
gentina fue esencialmente un importador de
formatos televisivos. Pero tras la devaluacin,
los formatos se convirtieron en una oportuni-
dad interesante de generar riqueza y empleo
para la televisin argentina.
En primer lugar, aquellos de origen extranjero
que en versiones anteriores se realizaron en el
exterior, comenzaron a producirse en el pas.
Por ejemplo, el reality show Confianza Ciega,
que en su primera edicin se produjo en Portu-
gal, en la segunda se realiz en el Partido de Ti-
gre, Provincia de Buenos Aires. Por otra parte,
el programa de TV holands Fear Factor que
se film hasta el ao pasado en Sudfrica (una
de las sedes ms competitivas de produccin
publicitaria en el mbito internacional) desde
2002 se realiza en nuestro pas. Dicha produc-
OiC I 42
cin habra invertido en principio US$ 300.000
en la ciudad de Buenos Aires, generando unos
75 puestos de trabajo. La intencin es producir
desde aqu el mismo programa para varios pa-
ses de Latinoamrica que adquirieron los dere-
chos. Tambin, las productoras independientes
vienen desarrollando formatos que exhiben en
los canales locales, con la fuerte expectativa de
colocacin posterior en el mercado externo. Es
el caso del programa Caiga quien caiga de la
productora Cuatro Cabezas que vendi ese for-
mato a Espaa y Chile.
Luego de la situacin negativa, producto de la
crisis publicitaria y el incentivo generado por la
devaluacin, la exportacin ha dejado de visua-
lizarse como un mero complemento, por lo que
asoma esa mayor insercin en los mercados ex-
ternos mencionada, aun cuando esa nueva es-
trategia no est consolidada de igual manera en
los distintos canales y productoras.
12

Argentina ocupa actualmente el cuarto lugar
en el mundo entre los pases productores y
exportadores de formatos, segn un informe
de la Asociacin Inglesa de Distribuidores de
Televisin.
13

Novedades
La Televisin Digital
Con respecto al nuevo formato de envo y re-
cepcin de los contenidos televisivos, es de-
cir la televisin digital, an est pendiente la
resolucin de la norma que se adoptar. La
crisis del ao 2002 fren la acelerada con-
versin de tecnologas que se estaba enca-
rando en ese entonces desde los principales
canales privados. Existen tres estndares de
televisin digital terrestre: la norma japo-
nesa (ISDB-T), la europea (DVB) y la ame-
ricana (ATSC). Argentina adopt en el ao
1998 la norma ATSC, sin mediar debates al
respecto.
En septiembre de ese ao, Canal 13 realiz
la primera emisin digital de alta definicin.
Telef, por su lado, forma parte del consor-
cio europeo (DVB) y es en este momento el
mayor operador de televisin nacional, quien
presiona a su vez por la adopcin del formato
europeo. El debate acerca de la norma que
finalmente se adoptar y sus implicancias
no tuvo an repercusiones pblicas. Siendo
que Argentina es un pas importador de tec-
nologa, se est a la espera de la evolucin
de los mercados, tanto como la decisin que
adopte Brasil para avanzar al respecto. Es
necesario considerar la trascendencia del
volumen econmico que implicar esta mi-
gracin de normas, ya que involucrar no
slo la adquisicin de tecnologa nueva de
parte de las emisoras para la transmisin de
sus programas sino el reemplazo de todos
los aparatos receptores hogareos.
14

3.2
43 I OiC
Internacionales
A comienzos del ao 2005 el presidente de
Venezuela Hugo Chvez anunci la creacin
de Telesur, un canal de contenidos latino-
americano, con sede en Caracas. En Julio de
2005 este canal comenz a emitir algunos
programas, para ir ampliando su transmisin
progresivamente. La emisin se realizar a
travs de satlite durante 24 horas y podr
verse en Amrica del Sur, Centroamrica, el
Caribe, Amrica del Norte, Europa Occiden-
tal y el norte de frica. Los contenidos de la
emisora sern tanto noticias, como documen-
tales y dems, aportados por cada pas. Otro
aspecto central ser la exhibicin de pelculas
latinoamericanas, las cuales suelen estar rele-
gadas en las pantallas de cine y televisin de
la regin.
El director de Telesur dijo que el gobierno de
Venezuela aport el 51% del capital inicial de
Telesur; Argentina un 20%, Cuba un 19% y
Uruguay, un 10 por ciento.
Polticas y Legislacin para el sector
Durante el ao 2004 el COMFER analiz la ex-
tensin de las licencias por diez aos de radio
y televisin. Esta medida se concret en el ao
2005 a travs del decreto de Poder Ejecutivo
527/05, en donde se otorga a todas las sea-
les de aire una prrroga de diez aos, como
consecuencia de las dificultades que pasaron
durante y despus de la crisis econmica del
ao 2002.
Desde ese organismo nacional se coment que
las renovaciones de licencias fueron otorga-
das con el objeto de dar garantas jurdicas
y como una manera de ayudar a las empresas
que estn en dificultades o en convocatoria,
para valorizar sus activos, como as tambin
para que puedan realizar las inversiones a lar-
go plazo que requerirn las conversiones tec-
nolgicas venideras.
Esta extensin automtica de las licencias
fue criticada desde varios sectores, ya que se
realiz sin mediar debate entre los distintos
actores interesados, imposibilitando el recam-
bio de uno de los medios ms influyentes y
discutidos en la sociedad actual.
Consumos y contenidos
En noviembre del 2003 el pas contaba con
un estimado de 9,8 millones de hogares equi-
pados con aparatos de televisin, sobre un
total de 10,1 millones del total de hogares,
lo que representa una penetracin del 97,2%
para una poblacin de 37,5 millones de perso-
nas. Ello a su vez significa una relacin de 265
aparatos de TV por cada 1.000 personas.
OiC I 44
Segn un trabajo realizado por el COMFER en
el ao 2004 realizado con los asistentes a la
Feria del Libro, el promedio de consumo tele-
visivo es de tres horas diarias, siendo el p-
blico mayoritario nios y adolescentes, como
as tambin adultos de nivel educativo medio
y bajo. El mismo trabajo remarca la tendencia
a consumir menos televisin a medida que se
acrecienta la educacin formal de las audien-
cias. Segn IBOPE, Telef obtuvo el 40% del
total del rating durante el ao 2004, segui-
do por Canal 13 con el 10,2%; Canal 9 con
6,5%; el Canal 2 con el 4,4%; y el Canal 7
con el 1,1 por ciento.
La preferencia por los programas de canales
de aire atraviesa a todos los sectores de la
audiencia, a excepcin de los nios de entre
7 y 13 aos (que eligen los canales especfi-
cos infantiles) y las personas que ven muy po-
cas horas de televisin semanales (que eligen
programas especficos de cable). Los gneros
ms vistos son: telenovelas (28%) programas
periodsticos (21%), series y pelculas (13%),
noticieros (9%), humor y entretenimiento
(6%), deportivo (5%) y otros (18%). Los pro-
gramas ms vistos fueron: Los Roldn, Los
Simpson, CQC, La Niera y Floricienta.
En la televisin de aire, sobre el total de las pe-
lculas emitidas durante el ao 2004, el 19%
de los films corresponde a pelculas naciona-
les, lo que representa unas 258 pelculas. Las
pelculas norteamericanas poseen el 68% del
total. A excepcin de aquellas de procedencia
nacional, el cine latinoamericano casi no tiene
presencia en los canales de aire o de cable
(menos del 1%).
15
Canal 7 es el que emiti la
mayor cantidad de films argentinos.
Televisin Aire - Origen de Filmes Ao 2004

Fuente: SICA
(Sindicato Argentino de la Industria Cinematogrfica)
3.2
68%
Pelculas
Norteamericanas
13 %
Ot r os
19 %
Pelculas
Nacionales
Otros
Pelculas Norteamericanas
Pelculas Nacionales
45 I OiC
Segn datos del COMFER del ao 2003,
16

el 84% de la programacin total (ya no slo
pelculas) que emitan los cinco canales de la
Ciudad de Buenos Aires es de origen nacio-
nal, porcentual que con ligeras variaciones se
mantiene relativamente estable desde el ao
2000. Esta proporcin disminuye en la TV
abierta del interior del pas, donde es del 73%.
Esta cifra, a su vez, refleja un aumento pro-
gresivo, ya que viene creciendo desde el ao
2000, donde haba un 63% de contenidos na-
cionales.
Otro aspecto que surge con claridad es la de-
pendencia en cuanto a sus contenidos de
los canales del interior respecto de los asen-
tados en la capital del pas, al punto que re-
transmiten un 69% de la programacin de los
canales de Buenos Aires, mientras que las
producciones propias slo alcanzan al 17 por
ciento.
17

En la televisin por cable, sobre el total de las
pelculas emitidas durante el ao 2004, el 9%
de los films corresponden a aquellas de origen
nacional, lo que representa 3.895 pelculas. La
mayora son norteamericanas, representando
un 54% de la oferta. El canal que exhibe una
mayor cantidad de programacin nacional es
Volver, que emite contenidos exclusivamente
argentinos.
18

Origen Filmes en canales de Cable.
Argentina. Ao 2004

Fuente: SICA.
37%
Ot r os
Otros
Pelculas Norteamericanas
Pelculas Nacionales
9%
Pelculas
Nacionales
54%
Pelculas
Norteamericanas
OiC I 46
3.2.1.4 RADIO
Emisoras
En la Ciudad de Buenos Aires, se encuentra
14 empresas de frecuencia AM y 26 de fre-
cuencia FM autorizadas. A su vez, hay 39 em-
presas de FM que estn en trmite de autori-
zacin. La facilidad de instalar una emisora de
FM gener que en la actualidad existan en el
mbito nacional, segn afirma el actual inter-
ventor del COMFER Julio Brbaro, 400 radios
legales y 5.000 no autorizadas.
1

Composicin accionaria y conglomerados
AM Belgrano, antes propiedad de Alejandro Ro-
may y luego de la Compaa Interamericana de
Entretenimientos de Mxico (CIE), pasar a es-
tar en manos de Julio Maharbiz y otros inverso-
res. Esta venta se suma a la de Radio Del Plata
del CIE a Ideas del Sur, propiedad de Marcelo
Tinelli. An as, CIE controla a las siguientes ra-
dios: AM Splendid, AM Amrica, FM Metro, FM
Aspen, FM Rock & Pop y FM Radio Show.
La empresa espaola Prisa, estaba interesada a
fines de 2004 en adquirir el 100 % del paquete
accionario de las radios Continental y FM Hit al
Grupo Telefnica por 10.5 millones de dlares.
Daniel Hadad y Ral Moneta compraron a la
empresa Emmis el 75% de Radio 10 y FM
Mega, con el objeto de controlar el 100% de
dichos espacios. Falta que los dos inversores le-
vanten la convocatoria que recae sobre Canal
9 para poder obtener esa licencia. Carlos vila,
dueo de Amrica TV y de la seal CVN en-
tre varias otras empresas de medios, adquiri
la radio AM La Red, que era parte de Torneos y
Competencias, como as tambin la FM 101.5
2

Novedades tecnolgicas
La radio digital requiere la adquisicin de nue-
vos receptores, los cuales an no tienen un
precio accesible para el mercado masivo. Ra-
dio Mitre y Radio Continental ya presentaron
sus emisiones en este formato. Entre las ven-
tajas que posee se incluye la de recibir y emitir
con gran fidelidad a mayores alcances, incluso
a nivel internacional.
Ingresos
La publicidad es la forma de financiacin que
tiene este medio. En este rubro las radios de la
Ciudad de Buenos Aires se llevaron el 2.83%
del total de la torta publicitaria durante el ao
2004, representando ese porcentual $ 93.5
millones. Esto representa un monto mayor en
un 13% con relacin al ao anterior, pero re-
fleja una disminucin en el porcentual del gas-
to publicitario invertido en este medio, el cual
haba sido de 3,15% para 2003.
3.2
47 I OiC
RADIO I CUADRO N 1
Inversin publicitaria en radio
3
En miles de pesos. Fuente: AAAP.
4

De acuerdo la informacin que observamos en
el cuadro anterior, si bien la inversin publici-
taria total est volviendo a los valores nomi-
nales del ao 1998, el porcentaje que de la
misma fue hacia las radios de la ciudad pas
de ser del 5.4% hasta el actual 2.83%, lo que
marca que las preferencias se estn corriendo
hacia otros mbitos, principalmente el televisi-
vo y la publicidad en los medios grficos.
Hbitos de consumo
La radio tiene como principal caracterstica la
facilidad de acceder a audiencias masivas con
un costo muy accesible del receptor para los
oyentes. Se estima que el 44% de los hogares
tienen uno, el 45% dos o ms, y slo el 2%
declara no poseerlo.
En la encuesta de consumos en la Ciudad de
Buenos Aires realizada por la Direccin Gene-
ral del Libro en el ao 2004, se concluye que
47%
5
de la poblacin elige dentro de sus h-
bitos escuchar radio durante el tiempo libre.
Esta actividad se encuentra tercera entre las
realizadas en el tiempo libre que se realizan
en forma habitual, luego de mirar televisin
(59%) y escuchar msica (47%). A su vez, es
el principal medio de contacto con la msica,
ya que por este medio el 75% de la poblacin
accede a los contenidos musicales.
6
Actualmente las radios FM concentran el 83% de
los oyentes. Las programaciones ms escuchadas
son las que tienen espacio de lunes a viernes, ya
que los fines de semana baja la audiencia en un
65% promedio en ambas frecuencias.
7

RUBRO 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
RADIO CAPITAL 214.965 204.124 231.555 226.232 78.283 82.707 93.468
TOTAL INVERSIN
PUBLICITARIA 3.948.410 3.857.427 3.406.774 2.930.586 2.009.559 2.626.705 3.298.838
OiC I 48
La programacin radial se elige en pri-
mera instancia por el programa, luego
por emisora y en tercer lugar por el pe-
riodista o conductor. Esto funciona tan-
to en las seales de AM como en las
de FM.
8
Las primeras estn perdiendo
oyentes, en parte debido a la mayor fi-
delidad de sonido de las de frecuencia
modulada, como as tambin porque las
audiencias jvenes tienden a las FM.
Esto podra revertirse cuando la radio
digital se instaure, ya que esta innova-
cin permitir a las radios de amplitud
modulada una excelente calidad de au-
dio en estreo con el alcance extensivo
que ya poseen.
Polticas y legislacin para el sector
Durante el ao 2004, el COMFER ini-
ci un proceso de normalizacin de la
frecuencia radial. En ese sentido, intim
al grupo mexicano CIE a desprenderse
de algunas de las radios que posee, ya
que este holding explotaba ms de sie-
te emisoras de una misma plaza, lo que
est prohibido expresamente por la ley
vigente. Esta situacin no ha tenido re-
solucin hasta el momento.
Distintas organizaciones relacionadas
con la actividad radial y las comunica-
ciones en general presentaron una iniciativa
ciudadana denominada Por una Ley de Ra-
diodifusin para la Democracia. Este docu-
mento postula la necesidad de transparentar
la adjudicacin de licencias de las frecuencias
radioelctricas, con un mayor control estatal
que garantice la pluralidad de los contenidos y
evite la concentracin de la propiedad, a tra-
vs de diversas regulaciones y organismos de
control.
Esta iniciativa centra la atencin sobre la exi-
gencia de la presencia activa de los medios
comunitarios, locales y pblicos, por encima
de las repetidoras y las producciones interna-
cionales.
3.2
49 I OiC
3.2.1.5 FONOGRAMA
El sector fonogrfico prosigue su recuperacin
luego de la crisis del ao 2002. En 2004 sus
ventas alcanzaron las 13 millones de unida-
des, por un monto de facturacin de $238.1
millones. Esto refleja un crecimiento del 30%
con respecto al ao 2003 (10,8 millones de
discos). El aumento en el nivel de importe
es ligeramente mayor (36,4%), producto de
una suba en los precios promedio de $16,11
a $18,23.
Es necesario considerar que la industria dis-
cogrfica tuvo un piso de menos de seis mi-
llones de
unidades
v e n d i -
das en el
ao 2002
($79M) y
an dis-
ta de las
23 millones de unidades alcanzadas en el ao
1998. Fue el sector de las Industrias Cultura-
les que tuvo el mayor retroceso en el perodo
2000-2002, comportamiento que no es atri-
buible exclusivamente a la recesin y la crisis
econmica de esos aos, sino a otros factores
como los cambios tecnolgicos que permiten
el acceso no pago va internet y el copiado
pirata. Esto significa que una parte del con-
sumo se est derivando a la compra no legal.
De acuerdo con la informacin que suministra
la Cmara Argentina de Productores de Fono-
gramas y Videogramas (CAPIF), el 53% del
mercado de la msica se obtiene de manera
ilegal.
Esta situacin est vinculada, por un lado, a
un proceso de abaratamiento tecnolgico en
el copiado de soportes musicales de idnti-
ca calidad de audio al original- como as tam-
bin por la gran diferencia de precios a los
que se ofrece este material en relacin con
el producto original. Si tomamos en cuenta
que el precio promedio de un disco ilegal es
de aproximadamente 5 pesos, el mercado pi-
rata tendra un valor promedio de 80 millones
de pesos.
1
Sumando esta cifra de cerca de
240 millones del mercado legal para 2004,
2
el
gasto total de los consumidores argentinos en
productos discogrficos sera de aproximada-
mente 320 millones de pesos. Esta situacin
refleja una oferta de msica ilegal muy alta y
tambin una demanda de productos ms eco-
nmicos por parte del pblico consumidor.
Los montos actuales posicionan a la industria fo-
nogrfica argentina en el tercer lugar de Latino-
amrica, despus de la mexicana y la brasilera.
En el mercado discogrfico mundial, estos valores
ubican a la Argentina en el puesto nmero 36.
3

La industria discogrca se retroali-
menta de las presentaciones en vivo
de los artistas. Es en esos mbitos
donde se potencian las ventas, y s-
tas a su vez impulsan la asistencia a
eventos musicales.
OiC I 50
La industria discogrfica se retroalimenta de
las presentaciones en vivo de los artistas. Es
en esos mbitos donde se potencian las ven-
tas, y stas a su vez impulsan la asistencia
a eventos musicales. En aos previos a la
devaluacin, sola considerarse a los recita-
les como una forma de estimular una mayor
venta de fonogramas. En la actualidad est
situacin se revirti, y los ingresos que ge-
neran estos eventos llegan a superar larga-
mente lo recaudado en concepto de venta de
discos
En el ao 2004 se obtuvo por este concepto
$1.119.536.235, lo que implic un alza del
25% con respecto al mismo concepto para
el ao 2003, teniendo la Ciudad de Buenos
Aires una participacin del 51.50% sobre el
total de los ingresos por shows musicales
($576.668.394).
4

Durante el ao 2004 se consolid la asisten-
cia a festivales multitudinarios con artistas
convocantes de la msica nacional (Quilmes
Rock, Cosqun Rock, Gesell Rock) y a la vez
lentamente los artistas extranjeros volvieron
a incluir a la Argentina en sus giras (Per-
sonal Fest, Lenny Kravitz, Caetano Veloso,
etctera).
Produccin y comercializacin
De acuerdo con la informacin aportada por
SADAIC, en el ao 2004 se registraron 10.393
obras musicales, un 16,6% ms de ttulos que
el ao anterior (8.909 obras).
Las ventas del sector se encuentran concen-
tradas en un 77% por las empresas multina-
cionales, quedando el 23% para las naciona-
les (tambin llamadas independientes). Con
respecto a las primeras, durante el ao 2004
se produjo la fusin entre Sony Music Enter-
tainment y BMG (la divisin musical del con-
glomerado alemn de medios de comunica-
cin Bertelsmann AG) por lo que actualmente
la mayora del mercado se concentra en cua-
tro sellos multinacionales (Universal, Sony
BMG, EMI, Warner Music).
Con relacin al aspecto comercial o minorista,
las ventas se encuentran muy concentradas
en dos grandes cadenas: Musimundo y el gru-
po ILHSA (Yenny, El Ateneo, Dromo) suman-
do entre ambas ms del 80% del mercado.
3.2
51 I OiC
FONOGRAMA I GRAFICO N 1
Unidades vendidas.
Argentina. Aos 1995 - 2004

Fuente: CAPIF.
Los datos del primer trimestre de 2005 confir-
man la tendencia ascendente, observndose
que las ventas superan a las del mismo pe-
rodo del ao anterior en un 11% en las uni-
dades vendidas y en un 30% en facturacin.
Esta diferencia en las variaciones se debe a
un aumento del precio promedio del compact
disc en un 15% (de $ 15.97 a $ 18.47). Los
discos que tuvieron un mayor incremento de
precios son los del repertorio ingls.
Hbitos de consumo y contenidos
Segn la Encuesta Nacional de Consumos
realizada en el ao 2000, los productos mu-
5.000.000
1999
Lanzamientos
Rental
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
0
1998 1997 1996 1995 2000 2001 2002
2003 2004
13.025.714
10.678.150
5.817.700
11.405.243
15.070.497
21.320.298
23.379.414 20.762.586
15.583.928
14.163.830
OiC I 52
sicales son aquellos de la industria cultural que
mayor grado de penetracin poseen en todos
los sectores de la poblacin, calculada su rea
de influencia en un 95 por ciento.
El fonograma (al igual que los otros productos
culturales) es un artculo de una muy alta elasti-
cidad a la variacin de los ingresos. Esto permi-
ti que la lenta recuperacin de los salarios se
vea reflejada en el consumo de discos.
En cuanto a los contenidos, el repertorio local re-
present para el ao 2004 el 46% de las unidades
vendidas (6 millones) y el 40% de la facturacin (
$71M). El repertorio extranjero, de origen hispano-
hablante, represent el 18% de las unidades (2.3
millones) y el 18% de la facturacin (32.3 millones
de pesos), mientras que el de procedencia angl-
fona y otras latitudes, ocup el 33% de las unida-
des vendidas (4.3 millones) y el 38% de las ventas
(68,2 millones de pesos). El porcentaje restante co-
rresponde al repertorio clsico y compilaciones.
En lneas generales podemos observar que las
proporciones de consumos de gneros se man-
tienen constantes, si bien existe un retroceso
del mercado local desde el 53% de las ventas
en el ao 2001 hasta el 46% actual.
En relacin con el soporte de la msica graba-
da, se observa el crecimiento del formato DVD,
que pas de representar el 1.20% a absorber
el 3.33% del mercado (433.000 unidades). El
CD mantuvo su hegemona con el 91,9% del
total de unidades vendidas (11.9 M), y el case-
te qued con el 4.8%, prosiguiendo su declive
como formato de comercializacin, con 625 mil
unidades vendidas.
5
FONOGRAMA I GRAFICO N 2
Evolucin consumo por gnero (en porcentajes)
Aos 2001 - 2004

3.2
Fuente: CAPIF
Anual 2001
53
46
43
51
18 18
15
16
33
29 29
31
3
2 2 2
7
0, 39
1
0
Anual 2002
Anual 2003
Anual 2004
Local Clsico Espaol Ingls y
otros
Compilaciones
53 I OiC
Cuando se observa el ranking de los discos
ms vendidos en el ao 2004, se destaca la
ausencia de nuevos artistas que logren colocar
sus obras en las audiencias masivas. Como
bien describe Palmeiro:
6
Desde hace algn
tiempo, las pocas apuestas de los grandes
sellos a nivel local estn concentradas en ar-
tistas consagrados. A diferencia de los pases
ms desarrollados, donde son los artistas nue-
vos los que encabezan los rankings de ventas,
el segmento local del mercado argentino est
sostenido en base a los lanzamientos de artistas
de larga trayectoria [...] a excepcin de aquellos
surgidos de programas televisivos como los re-
ality shows (Operacin Triunfo, Popstars,
entre otros) o las telenovelas (Los Roldn,
Floricienta, Rebelde Way, etc.)
Otra conclusin que se desprende del siguien-
te cuadro es que las multinacionales poseen
la totalidad del catlogo de mayores ventas (a
excepcin del grupo Babasnicos, que fuera
de una multinacional y actualmente est en el
catlogo de Pelo Music, asociado a EMI para
su distribucin).
OiC I 54
FONOGRAMA I CUADRO N 1
Ranking de ventas
Argentina. Ao 2004

3.2
Puesto Ttulo Artista Compaa
1 Diego Torres MTV Unplugged Diego Torres BMG
2 La Argentinidad Al Palo - Vol.1 Bersuit Vergarabat UNIVERSAL
3 Floricienta y Su Banda Floricienta SONY
4 Noche Amiga Ma Los Nocheros EMI
5 La Argentinidad Al Palo - Vol.2 Bersuit Vergarabat UNIVERSAL
6 Lo Que Te Cont Mientras Dormas La oreja de Van Gogh SONY
7 Robbie Williams Greatest Hits Robbie Williams EMI
8 Mxico En La Piel Luis Miguel WARNER
9 Los Rayos Vicentico BMG
10 Lgrimas Negras Bebo y Cigala BMG
11 Fallen Evanescence SONY
12 Feels Like Home Norah Jones EMI
13 De La Cabeza Con Bersuit Vergarabat Bersuit Vergarabat UNIVERSAL
14 Songs About Jane Maroon 5 BMG
15 Amor Gitano Sandro WARNER
16 Infame Babasnicos EMI-PELO MUSIC
17 Luciano Luciano Pereyra EMI
18 Los Roldn Banda de Sonido UNIVERSAL
19 Buen Viaje Alejandro Lerner UNIVERSAL
20 Floricienta Karaoke Floricienta SONY
Fuente: CAPIF
55 I OiC
Novedades tecnolgicas
La industria discogrfica se encuentra parti-
cularmente interrelacionada con los adelantos
tecnolgicos, tanto como un aspecto desde el
rea de la computacin (generando software y
hardware para consumo de msica integrados
a las computadoras personales) como as tam-
bin lanzando sus propios productos especfi-
cos de reproduccin y grabacin de audio.
Durante el ao 2003 se prosigui en la ge-
neralizacin del uso del DVD (Digital Video
Disc, un nuevo soporte de audio digital con
una capacidad de almacenamiento diez ve-
ces mayor al CD, que permite agregar no
slo ms contenido musical, sino tambin
la presentacin de la msica en un nuevo
formato
7
como as materiales audiovisuales.
Esto provoca lo que se denomina reconver-
sin de catlogo, lo que representa la ten-
dencia a volver a comprar los mismos con-
tenidos que ya se poseen pero en el nuevo
soporte tecnolgico (sean discos, casetes,
CD, DVD, etc.). Cada una de estas innova-
ciones provoc en el mercado de la msica
un empuje de ventas por este concepto du-
rante los primeros aos de su aparicin.
Lo descripto anteriormente permiti que el
DVD vea multiplicada su franja de penetra-
cin en las ventas de fonogramas, alcanzan-
do un 3,33 % del total, lo que representa un
aumento de casi tres veces con respecto al
ao 2003. Es previsible que esa tendencia
contine, considerando que se venden actual-
mente diez reproductores de videos digitales
por cada videograbadora VHS, cuando un ao
atrs esta proporcin era inversa. El DVD per-
mite la unificacin del consumo de los bienes
audiovisuales con los formatos exclusivamen-
te musicales, por lo que supone una mayor
permeabilidad que otras innovaciones tecno-
lgicas de carcter slo fonogrfico (por ejem-
plo, reproductores de CDs).
En el ao 2004 creci ampliamente la ofer-
ta de reproductores de plataformas digitales
porttiles (especialmente el i-pod de Apple),
acompaados de diversos sistemas de descar-
gas de msica. Esta metodologa permite ver
una alternativa al dilema de las bajadas ilegales
en el mediano plazo. En Argentina, esta forma
de descargar msica an no fue implementa-
da pero algunas empresas ya adquirieron las
herramientas necesarias para ponerla en prc-
tica. En el exterior, esta tecnologa permiti
que en el ao 2004 se realicen 200 millones
descargas. Se estima que para dentro de cin-
co aos sta modalidad representar el 25%
del mercado discogrfico.
OiC I 56
Otra novedad que entrecruza a la industria de
la msica con los nuevos desarrollos tecnol-
gicos es la masificacin del uso de los ring-
tones, melodas de temas musicales popula-
res que se bajan a travs de Internet que son
usadas como sonidos de llamadas telefnicas.
Este mercado tiene grandes posibilidades de
crecimiento en nuestro pas debido a que el
uso de la telefona mvil ya supera la cantidad
de lneas fijas. Los ringtones resultaron ser
uno de los productos con mayor crecimien-
to de mercado, generando ingresos desde un
mbito ajeno a los circuitos tradicionales de
la industria discogrfica. Se calcula que este
negocio involucr un movimiento de entre 7 y
8 millones de pesos para el ao 2004. Lo re-
caudado se reparte entre las operadoras de te-
lefona (entre el 30 y el 40%), los proveedores
de tonos y los entes de recaudacin (SADAIC
y Fondo Nacional de las Artes).
Datos del sector en la Ciudad de Buenos Aires
El 56% de las compras legales tienen lugar en
la Ciudad de Buenos Aires,
8
lo que representa
un volumen aproximado de 7.294.000 unida-
des por un importe de $100,5 millones.
En relacin con el mercado independiente dis-
cogrfico, en la actualidad hay ms de se-
tenta sellos activos en la ciudad de Buenos
Aires. Segn nuestras estimaciones, los se-
llos independientes de la ciudad representan
un mercado de aproximadamente 3 millones
de discos por ao. Este volumen significa-
ra aproximadamente un 23% de la industria
discogrfica nacional. Traducido en valores a
precio de venta minorista, el mercado disco-
grfico independiente porteo estara rondan-
do los 41,2 millones de pesos.
9

Desde el sector pblico, durante el ao 2004
se inici una serie de medidas orientadas al
fomento de este sector productivo. Por un
lado, se dict el Decreto N 1020/04 de la
Secretara de Cultura del Gobierno de la Ciu-
dad Autnoma de Buenos Aires en el cual se
establece la entrega anual de subsidios para
distintos sectores del mbito cultural.
Se defini una lnea especialmente orientada a
sellos para nuevos lanzamientos, que benefi-
ci a trece discogrficas independientes, por
un monto total de $ 208.000. Por otra parte,
se present en la Feria Internacional de la M-
sica Womex(que en el ao 2004 se realiz
en Essen, Alemania) un stand de Msica de
Buenos Aires, coordinado por la Direccin Ge-
neral de Msica, perteneciente a la Subsecre-
tara de Gestin e Industrias Culturales, donde
se distribuy material de distintos sellos dis-
cogrficos de la Ciudad que aportaron su ma-
terial, junto a un catlogo de sellos y artistas.
3.2
57 I OiC
Finalmente, se presentaron en vivo diversos
discos de ediciones independientes en varios
escenarios del Gobierno de la Ciudad, como el
Teatro General San Martn y el Alvear
En tanto que en el nivel legislativo, los distin-
tos sectores de la industria discogrfica vienen
planteando a travs de los medios periodsti-
cos la necesidad de reducir el IVA tanto en
la venta de discos como en las presentacio-
nes en vivo. Este reclamo propone equiparar
las actividades musicales a otras ramas de la
industria cultural, que poseen exenciones im-
positivas. se es el caso del libro, que est ex-
ceptuado de tributar IVA en el precio de venta
final, y el de las presentaciones teatrales, en
las que sucede lo mismo con el valor de las
entradas.
10
Este tema fue propuesto para su
tratativa por las cmaras y asociaciones del
sector al Congreso de la Nacin.
Otro debate que tuvo difusin en los medios
est relacionado con los diversos proyectos
de mecenazgo y apoyo privado a la actividad
cultural. Ambas iniciativas quedaron proviso-
riamente sin avances y a la espera de noveda-
des para el presente ao.

3.2.2
Complejo Editorial
3.2.2.1 LIBRO
El crecimiento del sector durante el ao 2004
ha sido significativo. Datos del Ministerio de
Economa y el INDEC respecto del comporta-
miento industrial en 2004 marcan que el con-
junto del complejo editorial y de impresin
tuvo un crecimiento muy destacado, siendo
el segundo mejor comportamiento interanual
con un alza de casi el 20,5%, detrs del sector
automotriz, que creci un 53,3% y muy por
encima del promedio de la economa argen-
tina, que para toda la actividad fabril fue del
10,7% por ciento.
1

Varias razones confluyen para explicar este
comportamiento. Tras la crisis 2001-2002,
por una parte se registra una mayor edicin en
el pas de ttulos que antes se importaban, jun-
to con una cierta recuperacin de mercados
externos a partir de una mayor competitividad
tras la devaluacin. Por otra, se da el reingre-
so al mercado de muchas editoriales pequeas
que en aquel perodo prcticamente no haban
tenido actividad. El sector de comercializacin
comienza tambin a mostrar signos de recupe-
racin, como lo es el quiebre en la tendencia
al cierre de libreras de aos anteriores.
OiC I 58
Produccin
La industria del libro mantiene una recupera-
cin de su nivel de actividad, por segundo ao
consecutivo. En 2004 se editaron 18.602 t-
tulos, record histrico, la tirada media ascen-
di a los 3.000
ejemplares y la
produccin alcan-
z las 54,7 mi-
llones de unida-
des producidas,
alcanzando una
variacin positiva
del 42 % inte-
ranual.
Tambin por se-
gundo ao con-
secutivo a di-
ferencia de lo
acontecido el ao
2002, se registr un incremento interanual
tanto en ttulos como en ejemplares publica-
dos. En 2003, los ttulos publicados por las
editoriales aumentaron en 39,4% y los ejem-
plares en 12,9%, y el ao 2004 concluy con
niveles de ambas variables incluso superiores
a los de 2001. En 2004 los ttulos crecieron
un 25% y los ejemplares un 42% con respec-
to al ao anterior.
LIBRO I GRAFICO N 1
Evolucin de ejemplares producidos en Argentina
Aos 1994 - 2004
Fuente: CAL (Cmara Argentina del Libro)
De todas maneras, si se observa el cuadro an-
terior, se ve con claridad que los 54.7 millones
de ejemplares producidos en 2004, se acer-
can a los valores del inicio de la crisis ao
2001, pero estn sensiblemente debajo del
pico de produccin de 74,3 millones de ejem-
plares del ao 2000. Vale la pena distinguir
que en comparacin con ese perodo, previo al
inicio de la cada en el sector, se verific en el
3.2
90.000.000
1995
48.089.996
75.000.000
60.000.000
45.000.000
30.000.000
15.000.000
0
43.965.453
42.296.878
53.289.819
54.490.652
71.914.010
74.294.135
59.008.384
33.708.268
38.096.586
54.742.331
1996 1997 1994 1999 2000 2001 1998 2003 2004 2002
59 I OiC
ltimo ao un incremento de 25% en la can-
tidad de ttulos editados. Es, para el perodo
analizado (1995-2004), la cifra ms alta. El
registro anterior mas elevado, corresponda al
ao 1999, con 14.351 ttulos.
LIBRO I CUADRO N 1
Gneros editados
Argentina. Ao 2004
CANTIDAD DE TITULOS
EDITADOS POR GENERO
Generalidades 1.721
Filosofa y psicologa 799
Religin 1.202
Ciencias Sociales 1.684
Lingistica 1.320
Ciencias puras 202
Tecnologa y Cs. aplicadas 1.549
Artes, recreacin y deporte 1.825
Literatura 2.218
Literatura Nacional 3.877
Historia y geografa 1.399
Fuente: CAL. Las categoras seleccionadas
son en base a la clasificacin del CERLALC (Centro Re-
gional para el fomento del Libro en Amrica Latina y el
Caribe), excepto la categora Literatura Nacional.
Un dato especialmente significativo es el au-
mento de la tirada media que alcanza un valor
aproximado a los 3.000 ejemplares promedio
en 2004, teniendo un comportamiento positi-
vo por primera vez desde el ao 2000, rom-
piendo con la inercia a la baja de los ltimos
aos, con las consecuencias negativas para la
edicin local de autores argentinos.

OiC I 60
LIBRO I GRAFICO N 2
Cantidad de ttulos y tirada promedio
Argentina. Aos 1995 - 2004
Fuente: CAL.
Concentracin y diversidad de contenidos.
En los aos noventa la industria del libro su-
fri un proceso de concentracin y desnacio-
nalizacin. A pesar de este proceso, existe
un nmero muy significativo de pequeas y
medianas empresas editoriales con una larga
tradicin en el mercado. Durante esos aos,
simultneamente al proceso de concentracin
se constituyeron una cantidad apreciable de
nuevas firmas, muchas de ellas con ediciones
orientadas a segmentos cortos de lectores,
con un alto grado de especializacin temtica
y calidad editorial.
2
A partir de 2003 se da
un reingreso al mercado de muchas editoriales
pequeas que en la crisis prcticamente no ha-
ban tenido actividad, y que editan novedades
con tiradas cercanas al mnimo tcnico (1.000
o 1.500 ejemplares). Tambin las ediciones
sustitutivas de importaciones responden cada
vez ms a segmentos cortos de demanda.
3.2
20.000
8.733
1995
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
12.830
14.351
13.172
13.428
13.172 13.428
9.964
14.375
18.062
5.034
4.266
4.488
4.247
5.011
5.640
4.394
3.275
2.507
3.000
Ttulos
Promedio de Tiraje
de la Edicin por ttulo
61 I OiC
Segn un trabajo reciente del CEP
3
(Centro
de Estudios para la Produccin, organismo de-
pendiente del Ministerio de Economa) el 86%
de las empresas que integran el sector factura
menos de 10 millones de pesos anuales y slo
el 14% supera dicho monto. Estas ltimas
de acuerdo con el estudio, concentraran
casi tres cuartas partes del mercado y apor-
tan el 45% de los ttulos publicados, lo que
estara marcando una mayor concentracin
de mercado en una menor cantidad de ttu-
los, proporcionalmente, de unas pocas edito-
riales; confirmando que las editoriales PyMEs
son un reaseguro en relacin con una mayor
diversidad de contenidos.
En cuanto al empleo en el sector, del anli-
sis realizado por el Foro de Competitividad de
Industrias de Base Cultural, del Ministerio de
Economa, surge que, si bien algunas de las
empresas editoriales ms importantes realiza-
ron fuertes reducciones en su planta de perso-
nal en los ltimos aos, en las PyMEs el ajus-
te fue ms moderado, ya que estas empresas
privilegiaron el mantenimiento de su personal,
valorando la experiencia y formacin de sus
profesionales, tcnicos y dems trabajadores.

Segn la investigacin mencionada del CEP,
las editoriales PyMEs generan casi el 60% del
empleo del sector. Estos datos refuerzan la
valorizacin que debe hacerse del subsector
de pequeas y medianas editoriales, como di-
namizador de contenidos y de empleo.
Comercializacin
De las aproximadamente 400 libreras que
continan operando en el pas, la gran mayo-
ra son pequeas empresas, muchas de ellas
de carcter familiar. La cmara que represen-
ta al sector librero inform que durante el ao
2004 se revirti una tendencia de lo ltimos
aos, en los que se produca un paulatino cie-
rre de unas 10 o 15 libreras por ao. Tanto
es as que en 2004 volvieron a abrirse locales
cuya actividad principal es la venta de libros.
En la Ciudad de Buenos Aires, segn datos
de CAPLA Cmara Argentina de Papeleras,
Libreras y Afines estn abiertas entre 200 y
250 libreras dedicadas, como actividad prin-
cipal, a la venta de libros. La ciudad cuenta
con una amplia variedad de canales de comer-
cializacin (libreras, supermercados, quios-
cos, clubes de lectores, Internet, etc.), que
permiten que los libros circulen ampliamente
en todo su territorio.
En la ltima dcada emergieron varias cadenas
de libreras, que tienen como caracterstica los
amplios espacios que ofrecen para la consul-
ta y lectura de libros, as como reas espe-
cialmente diseadas para nios. Asimismo,
OiC I 62
la mayora de estas libreras, como tambin
algunas tradicionales, complementan su acti-
vidad principal con servicios gastronmicos,
y hasta mbitos para desarrollar espectculos
artsticos, lectura de libros y encuentros con
escritores. Todo ello, sumado a los espacios
dedicados a los nios, constituyen atractivos
que promueven la concurrencia de familias y
el consumo de libros por parte de lectores me-
nos asiduos o experimentados.
Si bien el sector minorista especializado fue
afectado por el surgimiento de megalocales y
canales no tradicionales
como supermercados e
internet, subsisten una
cantidad apreciable de
pequeas libreras, que se
caracterizan por el aseso-
ramiento que brindan al
lector, en funcin del co-
nocimiento y la experien-
cia que tienen los libreros,
y el personal que trabaja
en dichas libreras.
Mercado externo
La devaluacin disminu-
y abruptamente las im-
portaciones y aument la competitividad del
libro argentino, moderando el amplio saldo de-
ficitario de balanza que se registraba en la l-
tima dcada.
4
Las editoriales argentinas, que
durante la convertibilidad llegaron a imprimir
el 20% de sus libros en el exterior (principal-
mente en Espaa, Colombia, Chile y en el su-
deste asitico), en la actualidad los imprimen
en abrumadora mayora en el pas (95%).
LIBRO I GRAFICO N 3
Argentina, exportaciones e importaciones de li-
bros, folletos e impresos
Aos 2001 - 2004. En dlares

Fuente: Aduana.
3.2
120.000.000
2004
Ttulos
Promedio de Tiraje
delaEdicinporttulo
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
2004 2004 2004
44.600.000
28.378.155
33.259.024
106.518.495
44.143.796
24.229.863
25.653.168
31.500.000
63 I OiC
Analizando los datos de Balanza Comercial de
la posicin de la Aduana, Libros, Folletos e
impresos similares, en el perodo compren-
dido entre el ao previo a la desaparicin de
la convertibilidad hasta hoy, se observan dos
etapas. Un primer momento, el inmediatamen-
te posterior a la devaluacin (2002-2003),
con la mencionada cada abrupta en las im-
portaciones, pero tambin con un retroceso
aun cuando menor en las exportaciones. En
un segundo momento ao 2004 se observa
un crecimiento de ambos rubros, proporcio-
nalmente mayor en las importaciones. El ao
2003 es el nico de la serie con balanza co-
mercial positiva, producto del derrumbe de las
importaciones. En 2004, volvemos a estar en
situacin de dficit aun cuando sea mucho
ms moderado al de los aos previos a la de-
valuacin lo que abre algunos interrogantes
en relacin con las reales posibilidades com-
petitivas del libro argentino.
Datos de la ciudad de Buenos Aires,
5
marcan
que los productos editoriales de industrias
grficas fue uno de los sectores donde ms
crecieron las exportaciones durante el ao
2003. Si tomamos el agregado que incluye
a los sectores editorial y grfico, tuvieron un
crecimiento respecto del ao anterior cerca-
no al 50% resultando as la quinta rama con
mayor crecimiento de las exportaciones de
empresas radicadas en la ciudad. Los principa-
les destinos de esta produccin han sido Chile
y Mxico, cada uno con el 20% del total ex-
portado. El aumento mencionado corresponde
al conjunto de Libros, Catlogos Comerciales
y Publicitarios, Guas Tursticas, Diarios y Re-
vistas de Publicacin Peridica.
Si slo incluimos a Libros, Folletos, Impre-
sos similares, las exportaciones crecieron un
94%. En cambio Diarios y Revistas de Publi-
cacin Peridica tuvieron una cada conjunta
de 34%.
6
Tambin la exportacin de papel y
cartn creci en un orden del 50% respecto
del ao anterior, siendo el principal comprador
Mxico, con un 72% del total y Paraguay en
segundo lugar con el 9 por ciento.
Sector editorial en la Ciudad de Buenos Aires
Segn se desprende de la base de datos de
ISBN otorgados por la Cmara Argentina del
Libro, en 2004, algo ms de 3.234 empresas,
instituciones o individuos editaron algn libro.
De ellos ms de 1.500 lo hicieron en la Ciudad
de Buenos Aires.
El 66% de los libros publicados en 2004 fue
editado en la Ciudad Autnoma de Buenos
Aires, por apenas un 49% de las editoria-
les
7
del pas. Significa que las entidades ms
importantes segn el nmero de libros se
encuentran localizadas en ese mbito geogr-
OiC I 64
fico. Sobre un total de 1.586 editores localiza-
dos en la Ciudad, se han identificado 912 que
constituiran el universo de empresas editoria-
les. De las mismas, slo 177 han publicado un
promedio de ms de un ttulo por mes durante
2004, con un prome-
dio de casi 50 libros
anuales publicados
por empresa y par-
ticipando en el 80%
de los ttulos edita-
dos durante el ao.
8

El resto, empresas
editoriales de me-
nor tamao, llegan
a publicar el 19,7%
de los libros registra-
dos por el universo
empresas en 2004
en la ciudad, aunque
el nmero de ttu-
los publicados no es
despreciable y llega a ms de 2.000.
El siguiente cuadro muestra datos del nmero
de editores y ttulos publicados en la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires y en el Pas, res-
pectivamente, a lo largo de 2004.
LIBRO I CUADRO N 2
Relacin editoriales y libros editados en la Ciudad
de Buenos Aires con totales del pas.
Ao 2004
NOTA: Fuente: ISBN Catlogo de Libros Argentinos CAL
2004 ISBN 950-9394-37-8. El N total de libros y edi-
tores que se presenta aqu no coincide con el informado
por la CAL de manera pblica. Los datos que se exponen
referidos a total de editores, incluyen la totalidad de agen-
tes (editoriales, instituciones y personas) que han editado
libros durante el ao 2004.
3.2
CIUDAD DE BUENOS AIRES Nmero % en relacin
con el pas
total editores, (personas, empresas e instituciones) 1.586 49 %
total libros editados 11.483 66 %

Empresas editoriales 912
total libros editados por empresas editoriales 10.508

TOTAL DEL PAS
total editores, (personas, empresas e instituciones) 3.234 100%
total libros editados por personas o empresas 17.110 100%
65 I OiC
La Cmara Argentina del Libro confirma que, algo
ms del 60% de las editoriales estn ubicadas en
la ciudad de Buenos Aires. Segn esta fuente hay
unas 300 en todo el pas cuya finalidad principal es
editar libros. Hay un gran nmero de empresas e
instituciones pblicas y privadas no incluidas en
esas 300 que, si bien no tienen como actividad
principal la edicin, publican asiduamente libros y
revistas (en formato libro), generando un aporte a
la produccin del sector.
Aporte al Producto Bruto Geogrfico (PBG) y
al Empleo
El sector editorial y grfico
9
aportaba el 1,6
% del PBI de la ciudad en el ao 2003 y repre-
sentaba una cuarta parte (25%) del total del
aporte de las IC al mismo. Su producto haba
crecido un 17% respecto del ao 2002, sien-
do el segundo mejor comportamiento de las
actividades culturales de la ciudad vinculadas
a las IC detrs del sector audiovisual.
En cuanto al Empleo, el conjunto del sector
editorial y grafico incluyendo tanto la pro-
duccin como la distribucin y comercializa-
cin generaba en el ao 2003 unos 40.000
empleos lo que representaba algo ms del
2% del empleo en la ciudad.
10

OiC I 66
LIBRO I CUADRO N 3
Aporte sector editorial y grfico al PBG y empleo
en la Ciudad de Buenos Aires.
Ao 2003
Bibliotecas
Existen en la ciudad de Buenos Aires ms de
700 bibliotecas.
11
entre las que cabe desta-
car, la Biblioteca Nacional, la del Congreso, la
del Maestro y las Bibliotecas Populares (53),
apoyadas por la CONABIP (Comisin Nacional
DESCRIPCIN Ocupados Participacin VAB Part.en
en empleo PBG 2003
EDITORIAL Y GRAFICO 40.345 2,17% 891.651.556 1,61%
Edicin de peridicos, revistas y 7.093 0,38% 333.091.697 0,60%
publicaciones peridicas
Otras actividades de edicin e impresin; 17.462 0,94% 482.319.838 0,87%
reproduccin de grabaciones
Venta al por mayor de libros, revistas, diarios, 7.792 0,42% 18.141.461 0,03%
papel, cartn y artculos de librera
Venta al por menor de libros, revistas, diarios, 7.999 0,43% 58.098.561 0,10%
papel, cartn y artculos de librera
(1) Valor Agregado Bruto en valores constantes. Fuente: DGEyC (Direccin General de Estadsticas y Censos) del GCBA.
Protectora de Bibliotecas Populares).
La mayora depende de la Secretara de Edu-
cacin del GCBA y su pblico son los estu-
diantes y personal del quehacer educativo,
y padres de alumnos. Se le deben sumar las
26 Bibliotecas dependientes de la Direccin
3.2
67 I OiC
General del Libro y Promocin de la Lectura,
de la Secretara de Cultura del Gobierno de la
Ciudad. Adems del papel que cumplen en la
consulta y prstamos a los lectores, para un
segmento importante de las editoriales la com-
pra de libros por parte de las bibliotecas cons-
tituye un componente de la demanda. Esta
ltima dependencia adquiri en 2003, 8.041
Libros, por un valor de $ 143.000 y en 2004
9.450 ejemplares por un valor de $ 202.000.
En tanto que la Secretaria de Educacin, por
su parte, tiene en la actualidad programas de
distribucin gratuita de libros que se entregan
en lugares pblicos, planes para dotar de li-
bros a las bibliotecas escolares, e iniciativas
para incorporar el hbito de la lectura en la
escuela desde el nivel primario.
Eventos y novedades
En el 2004 se realiz en abril la 30 Feria In-
ternacional de Libro de Buenos Aires que ya
lleva 31 ediciones consecutivas. Se destaca
por la alta concurrencia de pblico durante las
tres semanas que dur la exposicin, siendo
en este aspecto una de las ms extensas a
nivel internacional. Cont con una asistencia
de 1.200.000 visitantes, mostrando un leve
repunte del ao anterior, a la que haban con-
currido 1.120.000. En ella no slo expusieron
las editoriales, sino tambin varias libreras,
que encuentran aqu otra manera de llegar a
los lectores. Por otra parte, es un espacio cl-
sico para el lanzamiento de novedades, donde
los autores interactuaron con los lectores.
La Feria concentr una parte importante de
las ventas minoristas anuales de libros de
2004. Sin embargo, esto no necesariamente
es a costa de los canales minoristas naturales.
No slo porque algunas de las libreras ms
importantes participan del evento, sino por-
que tambin, al promocionarse y valorizarse
la lectura y adquisicin de libros, ello impact
positivamente en la demanda durante el res-
to del ao. De todas maneras, es necesario
mencionar que, en relacin con este punto,
las opiniones no son divergentes.
En otro orden de cosas, en abril de 2004, se
inaugur el Portal Del Libro argentino, www.
libro.ar; que contiene informacin detallada
sobre todos los ttulos editados en el pas,
no slo en espaol sino tambin en idiomas
extranjeros. El objetivo central de este instru-
mento es utilizar Internet para desarrollar una
comunidad virtual que permita capturar, alma-
cenar y distribuir la informacin proveniente
de la Base de Datos ISBN de Libros Argentinos
administrada por la CAL. A travs de este
instrumento se busca, especialmente, difundir
en el pas y en el exterior la oferta editorial
argentina.
OiC I 68
A lo largo del ltimo ao se lanzaron varias
campaas de promocin de la lectura y el Li-
bro, destacndose los esfuerzos realizados
por el Ministerio de Educacin de la Nacin,
la Comisin Nacional de Bibliotecas Populares
y la Secretara de Educacin del Gobierno de
la Ciudad de Buenos Aires. Particularmente
importantes son las campaas dirigidas a los
nios y adolescentes que est emprendiendo
el Ministerio de Educacin, para que el hbi-
to de la lectura y el apego por los libros sea
incorporado de manera natural y temprana. El
sostenimiento y mejoramiento a lo largo del
tiempo de los presupuestos de las bibliotecas
pblicas y populares, adems de permitir el ac-
ceso a los libros por parte de sectores ms am-
plios de la poblacin, significa para la industria
editorial una importante inyeccin de demanda,
especialmente en el subsector de textos.
En la ciudad de Buenos Aires, se abri en
2004, en el marco del Fondo Cultura BA de la
Secretara de Cultura del GCBA, una lnea de
subsidios para la Industria Editorial, orientada
al sector PyMEs y que favoreci a 11 edito-
riales por un monto total de $ 270.000. Este
monto implic una inversin total en el rea
y para la Ciudad de $ 478.909. Este ao, y
teniendo en cuenta las necesidades tanto del
sector editorial como de las libreras, se in-
corporaron otras lneas. Las mismas son: Pro-
duccin Editorial, Traducciones, Participacin
en Ferias Internacionales, Equipamiento para
Libreras y Proyectos Asociativos Editoriales.
Opcin Libro
Por otra parte, desde la Subsecretara de Ges-
tin e Industrias Culturales, de la misma Secre-
tara, se da comienzo este ao a un programa
destinado al fomento de la diversidad de con-
tenidos bibliogrficos. Busca dar respuesta a
uno de los mayores problemas que tienen los
editores a la hora de vender y que tiene que ver
tanto con la ausencia de visibilidad en el punto
de venta como con la falta de promocin en
medios. En este sentido, el programa fomen-
ta y promueve las ediciones de calidad de las
pequeas y medianas editoriales a travs de
la creacin de espacios diferenciados de venta
en el interior de libreras y una apoyatura de
prensa. Se trata de lograr el posicionamiento
de los libros a travs de grfica y sealtica di-
ferenciada (exhibidores, banners, posters, stic-
kers, etc.) como de su difusin a travs de un
insert de crtica especializada en el Suplemen-
to Cultura BA y en el Canal Ciudad Abierta.
El programa contempla, asimismo, una fuerte
difusin para las libreras adherentes.
En cuanto a iniciativas en el campo de la legis-
lacin, la CAL ha elaborado un proyecto de ley
3.2
69 I OiC
orientado a la creacin de un Instituto Nacio-
nal del Libro. El INLA est inspirado en el Ins-
tituto Nacional del Cine y Artes Audiovisuales
(INCAA) y dirigido a fomentar la edicin, di-
fusin, comercializacin, traduccin de libros
argentinos, la comercializacin de derechos,
y el desarrollo y modernizacin de la red co-
mercial. Se constituira un Fondo de Fomento
del Libro Argentino, a cargo del INLA que se
integrara, fundamentalmente, con el 1% de
las ventas de libros realizadas por empresas
editoriales, el 0,5% de las ventas de libros
realizadas por las empresas distribuidoras y el
0,5% de las ventas de libros realizadas en la
comercios al por menor. Por otra parte, edi-
toriales, distribuidoras y libreras podran im-
putar como pago a cuenta de los impuestos
de ganancias y capitales, todos los pagos de
IVA que realizaren en los insumos o costos
vinculados con la edicin o comercializacin
del libro argentino.
Otra iniciativa que surge desde agentes priva-
dos es la que propone aplicar un impuesto a las
fotocopias de libros. La propuesta es coman-
dada por el Centro de Propiedad Intelectual
de la Universidad Austral. La idea es aplicar
una alcuota del 15% sobre el valor final de
las fotocopias en la prctica, alrededor de $
0,01 por copia en compensacin para au-
tores y editores. El proyecto de creacin del
derecho de remuneracin compensatoria para
los autores y editores por la copia autorizada
de sus obras fue girado a rectores, centros
de estudiantes, empresarios de la cmara del
Libro, la Aduana y la Administracin Federal
de Ingresos Pblicos (AFIP) con la intencin
de que stos planteen sugerencias y retoques.
Slo despus se presentar al Congreso.
Hbitos de lectura
Durante el ao 2004 se han realizado dos im-
portantes estudios sobre consumo cultural y
hbitos de lectura. Mientras que la Secretara
de Medios de la Nacin hizo una encuesta so-
bre hbitos y consumo cultural en todo el pas,
la Direccin General del Libro y Promocin de
la lectura, dependiente de la Secretara de Cul-
tura de la Ciudad de Buenos Aires, realiz una
encuesta sobre consumos culturales dentro
de la ciudad.
12

Del primer trabajo se desprende que el 61,9%
de los encuestados fue incapaz de nombrar a
un escritor conocido cuando se le pidi que
lo hiciera. Por otra parte, slo el 48% admiti
haber ledo libros en el ltimo ao, con un pro-
medio de lectura de uno cada tres meses. Un
70% del subgrupo de los lectores ley entre
uno y cinco libros en el ao y apenas un 30%
de aquel subgrupo ley ms de cinco libros.
La Biblia es el libro ms ledo, seguido por Ha-
OiC I 70
rry Potter y El Alquimista. Otro dato revela-
dor del estudio se relaciona con los autores
ms conocidos. Lejos de Borges o Cortzar,
los escritores que la gente ms conoce son
Paulo Coelho y Jorge Bucay, ambos represen-
tantes de la corriente de libros de autoayuda,
mientras que Gabriel Garca Mrquez recin
ingresa en el tercer lugar. Resulta preocupante
que el 62% de los consultados no haya sabido
responder el nombre de un solo autor. El 28%
de los argentinos asisten a la biblioteca y son
las mujeres las que van con ms frecuencia.
En cambio, son los hombres los que prefieren
acceder a la lectura de textos a travs de In-
ternet.
La encuesta de la Direccin General del Libro,
dependiente de la Secretara de Cultura de la
ciudad de Buenos Aires, abre un campo de
respuesta para la accin del Estado en esta
rea, y se destaca el inters de no constituir-
se como un estudio cuantitativo focalizado
estrictamente en lo cultural, sino que busc
indagar sobre el escenario socioeconmico,
entendiendo que es un elemento que merece
ser tenido en cuenta. La lectura de libros figu-
ra sexta entre las diez actividades de tiempo
libre realizadas ms habitualmente por los ciu-
dadanos porteos y que en orden decrecien-
te son: mirar TV, escuchar msica, escuchar
radio, reunirse con amigos, leer diarios, leer
libros, actividades al aire libre, navegar por In-
ternet, hacer deportes y leer revistas.
Respecto de los lectores de libros en la en-
cuesta se observa que el 53 % de la poblacin
de la ciudad de Buenos Aires es considerada
como no lector cifra muy similar a la obte-
nida en la encuesta mencionada con anterio-
ridad; el 13 % son lectores espordicos y
el 34 % son lectores frecuentes. En cuanto
a las formas de acceso a los libros que leen
habitualmente los lectores de la ciudad, el 71
% compra los libros en las libreras.
3.2
COLABORACIONES
CAP (Cmara Argentina de Publicaciones)
Sector Editorial: un ao de recuperacin
Para la industria del libro, 2004 fue un ao de recu-
peracin por varios factores. Despus de la fuerte
cada de 2002, asistimos a un incremento leve de
la demanda. Si bien el sector no cuenta con esta-
dsticas especcas, existe cierto consenso entre
los editores acerca de que la recuperacin sera
del orden del 20%. Un indicador signicativo est
dado por el incremento en el nmero de registros
de ISBN, es decir, de la cantidad de nuevos ttulos
lanzados al mercado por las editoriales, que fue
del 28%. Otro dato insoslayable fueron las pol-
ticas activas de adquisicin de ttulos llevadas a
cabo por el Ministerio de Educacin, Ciencia y
71 I OiC
Tecnologa de la Nacin. La compra pblica de
ms de cuatro millones de libros de texto escola-
res complement una tendencia reactivadora en
este segmento de la industria.
En paralelo, el nuevo tipo de cambio gener con-
diciones para la sustitucin de importaciones por
parte de las editoriales. Aquellas empresas que
traan sus ttulos de Espaa, Mxico o Colombia
pudieron comenzar a imprimir en la Argentina.
En algunos casos, el nuevo escenario permiti
impulsar las exportaciones de libros hacia otros
mercados hispanoparlantes.
De todos modos, se mantienen algunos signos
preocupantes en la edicin y comercializacin del
libro. Uno de ellos es el incremento constante de
precios que tiene el principal insumo de esta acti-
vidad, que es el papel. Las condiciones econmi-
cas en las que se encuentra la mayor parte de la
poblacin impiden el traslado de ste y otros cos-
tos que se han elevado a los precios al pblico,
generando problemas de rentabilidad en nume-
rosas empresas. En este sentido, el veto parcial
con que cont la Ley del Libro sancionada opor-
tunamente, gener una asimetra scal proble-
mtica. Los sobrecostos que genera el Impuesto
al Valor Agregado en la cadena productiva deben
ser absorbidos por el precio nal del libro, al tra-
tarse ste de un producto exento de IVA, como
ocurre en la mayora de los pases del mundo.
Pablo Avelluto
Vicepresidente
Cmara Argentina de Publicaciones
C.A.L. (Cmara Argentina del Libro)
Un nuevo marco para la industria editorial
La Cmara Argentina del Libro, que trabaja des-
de hace 66 aos al servicio de la actividad edito-
rial argentina, representa actualmente a ms de
350 pequeas y medianas empresas editoriales,
distribuidoras y libreras, en su gran mayora ra-
dicadas en la Ciudad de Buenos Aires.
Durante el perodo 2003-2004, en que comenz a
apreciarse una recuperacin del sector tras la gran
cada del ao 2002, el esfuerzo de la Cmara es-
tuvo dirigido sobre todo al anlisis de los nuevos
problemas que traan aparejados los cambios en la
economa, y a estudiar y proponer soluciones para
la industria y el comercio del libro.
En ese orden, se comenz a ordenar la infor-
macin existente. La Cmara tiene a su cargo la
administracin de la Agencia Argentina de ISBN
principal fuente de datos estadsticos sobre la
produccin de libros argentinos, experiencia
que hizo posible que en 2004 la Cmara inau-
gurara el portal Libros.ar, una base virtual que
contiene informacin detallada sobre ms de
175 mil ttulos editados en Argentina en el ltimo
cuarto de siglo.
Con miras a una mayor insercin en el merca-
do interno, la Cmara comenz a trabajar con la
Asociacin de Diarios del Interior de la Repblica
Argentina (ADIRA) para ampliar el espacio de di-
fusin de los autores y colaborar en los esfuerzos
OiC I 72
3.2
por incrementar el inters por la lectura. Asimis-
mo, trabaja en diversos mbitos para combatir
una amenaza cada vez ms importante para el
sector en su conjunto, como son la reprografa
ilegal y la piratera editorial.
Si bien el nuevo cuadro cambiario ofrece una
mayor competitividad en ciertos costos de pro-
duccin del libro argentino, la Cmara consider
fundamental mejorar la calidad de nuestros li-
bros incrementando, como se seal, los cursos
de capacitacin dirigidos a profesionalizar a to-
dos los actores del sector.
Con igual propsito, plante la necesidad de un
mejor acceso al crdito para afrontar la compra
de derechos y desarrollar proyectos que requie-
ren una fuerte inversin previa, as como tam-
bin para recuperar las condiciones impositivas
que les fueron quitadas durante los reiterados
procesos de ajuste scal del perodo 1999-2001,
que pusieron a la industria en notoria desventa-
ja frente al libro producido en el exterior.
Algunos de estos aspectos, como el desarrollo
de determinados proyectos, son atendidos por
la accin del Gobierno de la Ciudad de Buenos
Aires a travs del Fondo de Cultura BA; otros,
son analizados dentro del Foro de Competitivi-
dad para las Industrias de Base Cultural, en el
marco de la Secretara de Industrias de la Na-
cin.
Como concepto general, por su parte, la Cmara
Argentina del Libro considera necesario que, en el
mbito nacional, las herramientas para mejorar la
calidad de la produccin, la situacin impositiva,
el acceso a nanciamiento, y la presencia interna-
cional, entre otras, deberan enmarcarse de una
manera integral y coordinada que permitiera a los
actores de la industria un mayor margen de ac-
cin y el diseo de proyectos de mediano y largo
plazo.
CAL
(Cmara Argentina del Libro)
73 I OiC
3.2.2.2 DIARIOS Y REVISTAS
Los datos del ltimo ao muestran una evo-
lucin positiva del conjunto de las publicacio-
nes peridicas. Es el segundo perodo anual
con indicadores en alza para ambos medios
grficos, luego de varios aos de retraccin.
El piso de circulacin y ventas para los dos
rubros fue el ao 2002, aun cuando los proce-
sos de contraccin son diferentes en cuanto a
las magnitudes y a las razones en la merma.
En el caso de los Diarios, stos tienen una
evolucin declinante que es anterior al pero-
do recesivo de la economa argentina iniciado
en 1999, con lo que las razones de esa invo-
lucin aun cuando se profundiza en la crisis
2001-2002 no son atribuibles exclusivamen-
te a la recesin y a la cada de ingresos. En
tanto que en el caso de las Revistas, su evo-
lucin, negativa en el perodo 1999-2002 y
positiva los dos ltimos aos, acompaa con
ms sincronicidad el comportamiento general
de la economa.

Otra diferencia importante es que las variacio-
nes en la circulacin tanto en la cada como
en la recuperacin son ms suaves en el caso
de la circulacin de Diarios, en tanto que la de
Revistas son mucho ms pronunciadas.
Un punto en comn es que la recuperacin de
la circulacin de los dos tipos de publicaciones
en el ao 2004 se da de manera mucho ms
acentuada en el Interior del pas que en la ciu-
dad de Buenos Aires o en el conjunto AMBA.
En el caso de los Diarios, la circulacin de los
peridicos del Interior del pas aumenta cuatro
veces mas que los correspondientes a la Ciu-
dad de Buenos Aires. En tanto que la circula-
cin de Revistas crece en el Interior el doble
de lo que lo hace en el AMBA.

DIARIOS
Comercializacin
Durante 2004 en el pas y en la Ciudad de
Buenos Aires, la venta neta de diarios ha
evolucionado positivamente, continuando la
leve recuperacin del ao anterior. De acuer-
do con los datos del Instituto Verificador de
Circulaciones (IVC), surge que la venta neta
de diarios en el pas creci 10,3% en 2004 en
relacin con 2003 (Cuadro N 1).
OiC I 74
DIARIOS Y PERIODICOS I CUADRO N 1
Circulacin neta. Diarios de Ciudad de Buenos Aires
e interior del pas.
Aos 2000 - 2004
3.2
Promedio Mvil mensual. En miles
Totales del pas, Diarios de la Ciudad de Buenos Aires e Interior. Aos 2000 - 2004
Diarios de 2000 2001 2002 2003 2004
La Ciudad de Buenos Aires 1.809,1 1.910,0 1.673,6 1.719,1 1.800,1
En % 66,75% 64,76% 64,39% 63,27% 60,04%
Var. Internanual. Cant. 5,58 -12,38 2,72 4,71
Interior del Pas 901,2 1.039,6 925,5 997,8 1.197,9
En % 33,25% 35,24% 35,61% 36,73% 39,96%
TOTAL 2.710,2 2.949,6 2.599,2 2.716,9 2.998,0
Fuente: Instituto Verificador de Circulacin (IVC)
El IVC en la Ciudad de Bs. As. audita Clarn, La Nacin, El Popular y Ol
75 I OiC
Este promedio nacional es producto de un cre-
cimiento de mayor grado en el interior del pas
(20%) que en la Ciudad de Buenos Aires don-
de la variacin interanual es de slo el 4,71%.
En tanto que los diarios de distribucin gratui-
ta en la Ciudad de Buenos han subido apenas
1% en 2004, en relacin con 2003.
Como mencionamos con anterioridad, el mo-
derado crecimiento producido en el perodo
2003-2004 sucede luego de varios aos con
tendencia declinante. Todava no se puede
afirmar que el crecimiento en los dos ltimos
perodos anuales se constituya en una tenden-
cia contraria a lo que viene sucediendo con
la venta de diarios de edicin impresa en el
mbito mundial o es slo el rebote lgico, des-
pus de la cada pronunciada del conjunto de
los consumos culturales en la crisis de 2001.
Para el perodo 2000-2004 se destaca un
comportamiento diferencial en lo que sucede
con los diarios del Interior del pas respecto de
los de Ciudad de Buenos Aires. Mientras que
en el primer agregado geogrfico se produce
un aumento de la circulacin neta de diarios
de ese origen (del 32% para ese perodo); los
diarios de la Ciudad de Buenos Aires tienen
un saldo ligeramente negativo, con una baja
de medio punto porcentual (0,5%) para todo
el perodo.
Edicin
Este comportamiento en las ventas puede estar
relacionado con que la edicin de diarios es un
mercado relativamente descentralizado, tal vez
el menos concentrado en la ciudad de Buenos
Aires o el agregado AMBA del conjunto de las
IC. Por lo general, cada provincia cuenta con
uno o ms medios locales que compiten con los
medios de circulacin nacional con asiento en la
capital del pas. Existen en el pas 274 diarios,
en general PyMEs, de los cuales 151 correspon-
den a la provincia de Buenos Aires y 26 a la
Ciudad de Buenos Aires.
La evolucin de la prensa diaria en el mundo
En la Argentina, la observacin de una serie
de ms largo plazo nos muestra que las ven-
tas de diarios comenzaron a caer en 1997,
antes de la crisis. Dicha cada alcanz una re-
duccin, en la circulacin, del orden del 23%
hasta 2002.
En un nivel global, la mayora de los grandes
diarios en el mundo registran un descenso en
sus ventas en el ao 2004, que se suma al
sufrido en 2003, a saber: Le Fgaro: -4,4%;
Libration: -6,2%; Les Echos: -6,4%; Le Mon-
de: -7,5%. Tambin el diario estadounidense
International Herld. Tribune, vio bajar sus
ventas en 2004 en el 4,16%; en el Reino Uni-
OiC I 76
do, el Financial Times cay en el 6,6%; en
Alemania, en los ltimos cinco aos la venta
de diarios ha bajado el 7,7%; en Dinamarca
el 9,5%, en Austria el 9,9%; en Blgica el
6,9%; e incluso en Japn, cuyos habitantes
son los mayores consumidores de peridicos,
el retroceso ha sido del 2,2% en los indicado-
res de lecturas de diarios.
El fenmeno est lejos de circunscribirse a un
pas o a una regin determinada. En Amrica
latina, en los ltimos aos la circulacin de
diarios baj 10%, de 9.581.259 a 8.480.179
ejemplares diarios. Se estiman que las causas
de esta crisis son, por una parte, el desarrollo
de los diarios gratuitos. La otra causa es la
lectura de diarios en Internet, que contina su
expansin. Se sabe que en los pases desarro-
llados, muchas personas abandonan la lectura
de la prensa escrita por la pantalla de la com-
putadora. La existencia de los diarios digitales
es, para algunos especialistas, la causa que
explicara la reduccin de la circulacin de los
diarios en papel. Para resistir a esa competen-
cia muchos diarios de circulacin paga, en
muchos pases, ofrecen con cada entrega, y
por una pequea suma extra, una revista de
historietas, CDs, libros, Atlas, enciclopedias, y
hasta juegos de ajedrez, etc. En nuestro pas,
esta prctica es comn desde tiempo atrs.
Consumo de diarios en la Ciudad de Buenos Aires
De acuerdo con la Encuesta de Consumos
Culturales realizada por la Direccin del Libro
y la divulgacin de la Lectura, dependiente
de la Secretara de Cultura del Gobierno de
la ciudad autnoma de Buenos Aires, que se
realiz a fines de 2004, el diario ms ledo en
la Ciudad de Buenos Aires es por lejos el Cla-
rn, que adems es el ms comprado en una
relacin de 0,8. Le sigue el diario La Nacin
aunque con una relacin de Lectura-Compra
de 0,56. El tercer diario de mayor llegada en
la poblacin portea es Pgina 12, y el cuarto
es el deportivo Ol.
REVISTAS
La circulacin de revistas continu su recupe-
racin por segundo ao consecutivo, con un
incremento global para todo el pas del 27%,
siendo el incremento mayor en el interior
40% que en el conjunto del AMBA ciudad
de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, donde
el aumento fue del orden del 19%. Este nivel
de crecimiento del sector en 2004 es sustan-
cialmente mayor al aumento del 6% del pero-
do anterior (2003).
Sin embargo, esta variacin positiva no logra
an recuperar la circulacin previa al perodo
3.2
77 I OiC
recesivo de cuatro aos (1999-2002) de cada
en las tiradas, que en 1998 era de 206,9 mi-
llones de revistas. Esto significa que el sector
esta todava por debajo del 50% del mercado
que tena sobre fines de los noventa.
REVISTAS I GRAFICO N 1
Circulacin Bruta (en millones de ejemplares)
Totales del Pas y AMBA (Capital - Gran Bs. As.)
Aos 1995 - 2004
Fuente: Asociacin Argentina de Editores de Revistas
Total del pas
Total AMBA
250,0
2003
187,2
161,8
194,6
206,9
186,2
162,0
128,0
64,0
68,0
86,2
51,1
42,9
38,8
71,6
89,9
99,9
109,5
112,5
89,9
101,6
2004 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995
200,0
150,0
100,0
50,0
0,0
OiC I 78
Edicin
Durante el ao 2004 se lanzaron al mercado,
de acuerdo con informacin de AAER,
1
155
nuevos ttulos, incluyendo los ocasionales. En
el anlisis de la propia asociacin de editores
de revistas, este aumento en la oferta de ttu-
los es lo que explica el buen comportamiento
en las ventas, que no es producto del creci-
miento en la circulacin de las publicaciones
tradicionales. Esta nueva oferta se concentra
en la temtica Mujer y Hogar (con el 35% del
total de las novedades); Tcnicas y Cientfi-
cas (20,6%) y Didcticas e Infantiles (15,5
por ciento).
De acuerdo con la misma fuente, la cantidad
de ediciones de revistas en el AMBA (Capital
y Gran Buenos Aires) fue de 13.573, lo que
signific un incremento del 17,8% respecto
de 2003, lejos todava de los valores previos
a la crisis de 2002, donde la oferta superaba
las 20.000 ediciones anuales.
En 2004 se editaron 51,1 millones de revis-
tas en el AMBA y 35,1 millones en el interior
del pas, totalizando 86,2 millones en todo el
pas. Los datos indican que las editoras del
Interior sufren en mayor medida, en trminos
relativos, en la posdevaluacin.
Considerando los cuatro aos de cada del
sector (1999-2002), el retroceso es ms uni-
forme para el conjunto del pas hasta la deva-
luacin y ms acentuada la cada en el Interior
tras la misma. En tanto que, durante 2004,
aumenta significativamente casi 4 puntos- la
participacin de las publicaciones realizadas
en el interior del pas, alcanzando cerca del
41% de la tirada total. Recupera as parcial-
mente parte del mercado perdido.

La proporcin entre revistas nacionales y ex-
tranjeras se mantiene relativamente estable
en los ltimos diez aos, con un ligero aumen-
to en la participacin de las primeras. As, las
tiradas de las revistas nacionales, que eran el
87,4% en 1995 llegan a cerca del 91% de la
circulacin bruta en 2004. Este ltimo ao,
sin embargo, la revistas extranjeras recuperan
parte del mercado, a partir de un incremento
importante en ese periodo el 33%, en tan-
to las nacionales registraron un aumento del
26,1 por ciento.
3.2
79 I OiC
REVISTAS I CUADRO N 1
Circulacin bruta de revistas nacionales y extran-
jeras, por gnero (en millones de ejemplares)
Totales del Pas y AMBA ( Ciudad de Bs. As. y Gran Bs. As.)
Aos 1995 - 2004

Evol.
Gnero 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2003-
2004
%
Total del pas 187,2 161,8 194,6 206,9 186,2 162,0 128,0 64,0 68,0 86,2 26,8%
Total AMBA 101,6 89,9 112,5 109,5 99,9 89,9 71,6 38,8 42,9 51,1 19,1%
% AMBA 54,3% 55,6% 57,8% 52,9% 53,7% 55,5% 55,9% 60,6% 63,1% 59,3%
Total Interior 85,6 71,9 82,1 97,4 86,3 72,1 56,4 25,2 25,1 35,1 39,8%
% Interior 45,7% 44,4% 42,2% 47,1% 46,3% 44,5% 44,1% 39,4% 36,9% 40,7%
Total Nacionales 163,6 142,8 171,6 184,7 168,0 144,9 112,8 58,4 62,0 78,2 26,1%
% Nacionales 87,4% 88,3% 88,2% 89,3% 90,2% 89,4% 88,1% 91,3% 91,2% 90,7%
Total Extranjeras 23,6 19,0 23,0 22,2 18,2 17,1 15,2 5,6 6,0 8,0 33,3%
% Extranjeras 12,6% 11,7% 11,8% 10,7% 9,8% 10,6% 11,9% 8,8% 8,8% 9,3%
Fuente: Asociacin Argentina de Editores de Revistas (AAER).
Nota: se considera circulacin bruta de revistas a la tirada total de las mismas.
OiC I 80
Comercializacin
De acuerdo con la informacin suministrada
por AAER, en base a una muestra de 42 ttu-
los, la evolucin de la venta neta estimada de
revistas en 2004 marca un aumento bastan-
te inferior al producido en las tiradas totales.
Mientras que la circulacin bruta de revistas
nacionales crece un 26,1%; la venta neta, de
acuerdo con esta estimacin, lo hace tan slo
un 5,4%.
2
Cabe consignar, que esta estima-
cin de la venta neta, realizada por la AAER se
hace exclusivamente para revistas existentes
en ambos perodos (aos 2003-2004) en base
a una muestra constituida por 45 ttulos.
Esto explicara aquella diferencia entre circula-
cin bruta y la estimacin de venta neta, dado
que como ya se mencion, la aparicin de una
cantidad importante de nuevas revistas (155)
es la que tracciona fuertemente hacia arriba la
circulacin y ventas del sector.
En cuanto a los valores de venta, el precio de
tapa, a partir de la ruptura de la convertibili-
dad y hasta diciembre de 2004 aumento un
29,8 por ciento.

Por otra parte, tambin evolucion favora-
blemente la inversin publicitaria en este me-
dio durante 2004, alcanzando una cifra de
$ 181.807.010, con un crecimiento del or-
den de 42% con respecto al ao anterior, en
que se invirti en publicidad en las revistas $
128.304.170. En cuanto a los valores netos,
el ao que mayor inversin recibi el subsec-
tor fue el ao 2000, con 331.518.100 de pe-
sos y es importante recordar que esto sucedi
antes de la devaluacin.
3
Contenidos
Si se analiza la circulacin bruta de las Revis-
tas Nacionales por gnero se observa que las
de Inters General (Actualidad) concentran
el grueso de la misma, con un 34%. En or-
den de preferencias le siguen las de Deportes
y Tiempo Libre y Mujer y Hogar, ambos
gneros con un segmento del 17%, las Di-
dcticas con el 13%, y ya ms lejos, las co-
rrespondientes a Espectculos y Arte con el
5%, las Tcnicas Cientficas con el 3,8%
y las Ilustradas-Historietas con el 3,1 por
ciento.
3.2
81 I OiC
Ejemplares editados. Composicin por gnero
(en porcentajes) Argentina. Ao 2004
Fuente: AAER.
Si comparamos estos guarismos con los del
ao 2003, se observa que en trminos genera-
les se mantienen las proporciones por gnero.
Crece un tanto dos puntos porcentuales las
revistas de Inters General, en tanto dismi-
nuye ligeramente las correspondientes a Artes
y Espectculos. Un aumento considerable tie-
nen -ya que aumentan en un 33% su parti-
cipacin las revistas Tcnicas Cientficas.
Este crecimiento esta relacionado con la gran
cantidad de nuevos ttulos que registro el ge-
nero en el 2004, al punto de ser el segundo
tipo de publicaciones con mayor cantidad de
novedades ese ao (20% de las mismas), lue-
go de las correspondientes al genero Mujer
y Hogar.
Consumo de revistas
Si extraemos datos de la Encuesta acerca de
los Consumos Culturales de la Direccin del
Libro, ya citada con anterioridad, se ve que
las revistas tienen menos penetracin que los
diarios. En efecto slo el 23% manifest leer
revistas en forma habitual.
El tipo de revista con ms adeptos es aquella
de Inters general, como Gente o Caras. La
siguiente es de Chimentos como Semana-
rio, Claro, etc. Debe destacarse que este tipo
de producto sigue muy de cerca las ocurren-
cias de la TV, y es directamente patrocinada
por los programas televisivos.
Inters general
34 %
Otras
7 %
Tcnicas
4 %
Didcticas
13 %
Ilustradas
3 %
Mujer y Hogar
17 %
Deporte y tiempo libre
17 %
Artes y Espectculos
5 %
OiC I 82
Lectura de revistas por gnero (porcentaje)
Ao 2004
Fuente: Encuesta de Consumos Culturales. Direccin Ge-
neral del Libro y Promocin de la Lectura.
El tercer rubro ms importante de lectura de revistas
corresponde a las de tipo periodstico. Cabe destacar el
resurgimiento de este segmento hoy en da con revistas
como TXT; Debate; o Veintitrs. Sin embargo, entre la
lectura y la compra de este tipo de material tambin hay
un gap como en el caso de los peridicos.
3.2
COLABORACIONES
AAER
El Mercado de Revistas en la Argentina
El mercado de Revistas acompa en parte la re-
cuperacin econmica general durante 2004, pero
como tambin estamos aprendiendo, ese renac-
er generalmente va a la zaga de otros sectores
econmicos y es mas lento en su concrecin.
No debemos olvidarnos de la existencia de usuari-
os habitualmente compradores que prcticamente
abandonaron el mercado durante los ltimos aos,
especialmente entre los aos 2000 y 2001, a
consecuencia de la crisis que vivi el pas.
La reinsercin de este ltimo grupo dentro del
grupo de compradores habituales de publicaciones
peridicas exiga una nueva creatividad de los edi-
tores, y en este sentido nuestros socios respondi-
eron adecuadamente al llamado del mercado.
Fundamentalmente ello ocurri mediante el lanza-
miento de nuevos ttulos, generalmente de precios
inferiores a los tradicionales, que sorprendente-
mente se mantienen sin una recuperacin signifi-
cativa desde el momento de la crisis.
Como mirada objetiva, en principio es saludable la
renovacin del mercado, pero tratndose de la inno-
vacin a travs de nuevos productos, es de esperar
que el sector cubierto les permita un desarrollo ar-
mnico y sustentado sobre bases serias y firmes.
El ao 2005 ser indefectiblemente un perodo de
mayor costo para todos los editores. Por un lado
se encuentra el incremento anunciado y ejecutado
en el ltimo trimestre del ao sobre el precio del
papel, que habr de alcanzar durante este ejercicio
niveles que no nos encontramos en condiciones
de precisar, ya que la evolucin depende de nu-
merosos factores. AAER
Inters gral.
9, 8%
8, 5%
6, 8%
5, 7%
5%
4, 3%
3, 7%
3, 3%
3, 2%
3%
2, 7%
2, 2%
1, 7%
1, 5%
1, 5%
1, 3%
0, 8%
0, 7%
0, 3%
16, 8%
Chimentos
Periodsticas
Deportivas
Moda / Mujer
Otras
Artes y espect.
Salud
Decoracin
Cientficas
Cocina
Tiempo libre
Comics
Extranjeras
Cine / TV
Economa
Manualidades
Para padres
Para nios
Para adolescentes
83 I OiC

3.2.3
Industrias y servicios conexos
3.2.3.1 TECNOLOGIAS CONEXAS
Internet
El sector de Internet en la Argentina experi-
ment un perodo de crecimiento sostenido y
de transicin entre 2001 y 2004, salvo una
leve cada en 2002,
marcado no tanto por
el crecimiento sino por
la migracin interna en-
tre los distintos tipos de
conexin. El ao 2002
cerr con 1.471.683
accesos, lo que repre-
sent una disminucin
del 5% respecto de los
1.544.552 de 2001. Se
trata igualmente de un
nmero destacable, considerando el contexto
de crisis en que se produjo. En los aos 2003
y 2004 el sector mostr un crecimiento ms
sostenido en cuanto a accesos. Segn datos
del INDEC, en 2004 hubo un crecimiento del
14% con respecto a 2003, con 1.809.208
accesos o clientes. Por otra parte, las empre-
sas proveedoras de banda ancha han estado
ofreciendo promociones comerciales, durante
todo el ao, lo que motiv una alta migracin,
determinando que los usuarios de banda an-
cha hayan incrementado su cantidad porcen-
tual en ms del 100% en comparacin con el
ao anterior.
TECNOLOGIAS CONEXAS I CUADRO N 1
Internet Evolucin por conexiones de tipo de
acceso. Argentina aos 2001-2004
Fuente: INDEC
La cantidad de usuarios o navegantes de Inter-
net alcanz en 2004 entre los 6 y 8 millones,
dependiendo la fuente de los datos. En el mis-
mo tenor, algunas consultoras informan que
el 50% de esa cifra, navega desde los ciber.
De acuerdo con datos obtenidos de diversas
fuentes
1
se sabe que la cantidad de usuarios
de banda ancha hasta febrero del 2005 ya es-
2001 2002 2003 2004
Abono Dial up 756.365 631.616 602.643 546.364
S/abono Dial up 652.021 704.080 816.653 831.296
Banda Ancha 136.166 135.987 213.538 431.548
Total 1.544.552 1.471.683 1.632.834 1.809.208
OiC I 84
tara superando las 500.000 conexiones, lo
que permitira estimar que es la categora que
ms crecer.
El usuario de internet argentino
Tomando las distintas variables de corte uti-
lizadas, y los valores ms representativos, se
obtiene el siguiente perfil del usuario de Inter-
net argentino:
2
Antigedad de uso: entre 1 y 2 aos (35%)
Edad: 28 aos (mediana)
NSE: C2 (43%)
Zona: AMBA (60%)
Sexo: indistinto - masculino (49%) - feme-
nino (51%)
Lugar de acceso: hogar (56%)
Experiencia como usuario de PC: bsico
(39%) + intermedio (39%) = 78%
Nivel de estudio: universitario (46%), entre
los cuales un 20% tiene el ciclo incompleto
y el 26% lo finaliz.
Cantidad de personas que se conectan por
hogar: 2 personas (39%)
Principal motivo de uso: personal (55%)
Frecuencia de conexin: al menos una vez
al da (57%)
Existencia de PCS en la Argentina
De las casi 685.000 computadoras vendidas
el ao 2004 en el pas, el 81% son clones
3
,
(mquinas armadas con componentes de di-
versas empresas, que usualmente son ms
econmicas que las de una marca reconocida).
El resto corresponde a Acer, Dell, HP, IBM y
Nec, entre otros. Pero comienzan a perfilar-
se las marcas nacionales: el mayor vendedor
nacional en el ltimo trimestre del ao 2004
fue la rosarina Airoldi, con 19.600 equipos.
Es de destacar que las ventas de PC en el pas
crecieron casi un 60 % en relacin con el ao
2003, y el parque de las mismas asciende a
ms de 4.400.000 unidades, cifra a la que
habra que descontar las dadas de baja por
obsoletas. El gobierno nacional present un
proyecto en el ao 2004 para hacer equipos
con la mitad de las partes fabricadas en el
pas (por una iniciativa de la japonesa NEC).
La idea es que su precio sea de 1.200 pesos,
y as llevar el nmero de equipos vendidos a 2
millones por ao.
Las TICs en la Argentina
Segn el Information Society Index, la Argen-
tina se sita en la posicin nmero 32, den-
tro de un grupo de 55 pases que dan cuenta
del 98% de las TICs (Tecnologas de la In-
formacin y la Comunicacin) existentes en
150 pases. En cuanto a la Infraestructura
de Computadoras e Infraestructura Social
(que miden el nivel de educacin formal de la
poblacin, la lectura de diarios, la libertad de
3.2
85 I OiC
prensa y las libertades civiles) el informe reve-
la que la Argentina figura en el puesto 31.
En relacin con la infraestructura de Internet,
el pas se encuentra ms rezagado, situndose
en el puesto 33. En este mismo puesto apare-
ce en cuanto a la Infraestructura de Informa-
cin (que mide el nmero de lneas telefnicas
por hogar, la confiabilidad y costo de las lla-
madas locales, la disponibilidad de televisin,
fax y radio per cpita y la penetracin de la te-
levisin por cable y de los telfonos celulares).
Por otra parte, el anlisis de los datos sobre
infraestructura de acceso proporcionados por
la Unin Internacional de Telecomunicaciones
(UIT) muestra que la Argentina mantiene una
buena posicin entre los pases en desarrollo.
Entre los iberoamericanos, aparece como uno
de los que mayor disponibilidad de TICs tiene
con relacin a su poblacin, aventajado leve-
mente por Chile (al que slo supera en canti-
dad de dominios por habitante) y por Uruguay
(al que slo supera en telfonos celulares por
habitante). En tanto, est por encima de Brasil
en cantidad de telfonos, ordenadores y servi-
dores de Internet por habitante.
Cabe destacar el fuerte crecimiento de la telefo-
na celular en todo el pas durante el ao 2004,
ya que en 2003 haba 7.842.000 aparatos,
mientras que en 2004 la cifra casi se duplica,
alcanzando las 13.512.000 unidades.
Segn datos de la CNC (Comisin Nacional de
Comunicaciones), se estima que el 45% de
las lneas fijas estara dentro del rea metro-
politana de la ciudad y el Gran Buenos Aires
(AMBA).
Software
El Polo it
Durante el ao 2004 avanz el proyecto del
Polo de Industrias tecnolgicas de la ciudad
de Buenos Aires. El convenio original se firm
el 10 de diciembre de ao 2003 a partir de la
iniciativa de la Direccin General de la Indus-
tria y Comercio de la ciudad, con la partici-
pacin de una poca cantidad de pequeas y
medianas empresas productoras de software.
Durante todo el ao 2004 fue conformndose
dicho polo de IT, con el objetivo de apoyar a
un grupo de empresas con alto potencial de
desarrollo tecnolgico, y el propsito de pri-
vilegiar la integracin sistmica para alcanzar
la excelencia en tecnologa e innovaciones
tecnolgicas, integrando adems a las univer-
sidades y organismos pblicos. En diciembre
de 2004 las empresas que participaban al-
canzaba la cifra de 83. La unidad, entre otros
beneficios como ser los econmicos, permiti
certificar la calidad de los procesos y avanzar
con las exportaciones de software de produc-
cin local al resto del mundo.
Dentro de est tnica, la reglamentacin de
OiC I 86
la Ley Nacional del Software (Ley N 25.922)
que se sancion y se promulg durante el
transcurso de 2004, permiti que las exporta-
ciones del sector crecieran un 40% en el mis-
mo perodo interanual 2003- 2004. La causa
se puede rastrear en la dinmica propia de un
mercado en crecimiento, sumado a las inver-
siones que se realizaron, ya que la ley contem-
pla una fuerte rebaja impositiva. En cuanto a
trabajo, en el sector la categora personal ocu-
pado creci en 8.000 puestos, permitiendo
que la ocupacin del sector llegue a un total
de 25.000 puestos de trabajo durante el ao.
4
TELEFONA DIGITAL
La telefona celular, experiment un crecimien-
to anual del 75 % en el ao 2004 con relacin
al ao 2003, llegando a los 13.512.000 de
aparatos en circulacin segn datos aporta-
dos por la CNC (Comisin Nacional de Comu-
nicaciones), aunque segn opinin de consul-
toras, habra que descontar de esa cifra una
cantidad de lneas no activas.
Al mismo tiempo hubo un 77,5% ms de lla-
mados. En contraste con esto, las conexiones
de telefona fija slo aumentaron un 0,3%, y
alcanzaron los 8,74 millones, pero con un au-
mento del 6,6% en las llamadas urbanas, un
14,5% en las interurbanas y un 16,7% en las
internacionales en lo que hace a llamadas, y
de 41,1% en lo que respecta a valores factu-
rados, siendo ste el rubro que ms creci en
comparacin con el mismo mes del ao an-
terior. En parte, y slo en parte, el aumento
explosivo se explica por el hecho de que las
empresas implementaron sistemas tarifarios
que resultan muy econmicos para quienes
usan poco los aparatos.
3.2
87 I OiC
3.2.3.2 EL DISEO EN LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
por Adrin Lebendiker
1

Un libro, un disco, la televisin, la radio, los
diarios, el cine, el diseo, son todos objetos
con contenidos simblicos, capaces de cons-
truir valores e identidades, pero que adems,
como industrias, presentan una dimensin
econmica (inversin, facturacin y empleo).
Segn el OiC, a pesar de la baja visibilidad
como sector productivo propiamente dicho,
las industrias culturales se equiparan, como
conjunto, a las industrias de productos ali-
menticios y de bebidas; superan cinco veces
el producto de la industria automotriz y siete
veces al de la industria textil.
En la Ciudad de Buenos Aires, estas activida-
des culturales aportan el 6% de la produccin
y el 4% del empleo. En ambos casos, duplican
la incidencia que las mismas tienen en el m-
bito nacional.
La articulacin de las industrias culturales con
el turismo cultural y el diseo potenciaran aquel
impacto dado que, en conjunto, estamos ha-
blando de ms del 10% del PBG y el 8% del em-
pleo de la Ciudad. En general son las pequeas y
medianas empresas (PyMEs) las que desarrollan
esta clase de actividad econmica.
Durante los ltimos aos, dentro de este con-
texto particular, cobr especial importancia el
sector relacionado con el diseo. La situacin
geogrfica determin una posicin estratgica
en Amrica latina, y la receptividad cultural
de la ciudad favoreci el intercambio de co-
nocimientos, establecindose una base con-
sistente para el desarrollo posterior del diseo
local.
La Ciudad de Buenos Aires encar, hace ya
tres aos, la tarea de promover y fortalecer el
desarrollo del diseo local mediante la coor-
dinacin de esfuerzos pblicos y privados a
travs de polticas explcitas orientadas a la
insercin y el desarrollo del diseo. Esto se
evidencia en el crecimiento actual de empren-
dimientos vinculados a esta actividad econ-
mica.
Claramente se est proyectando como una
ciudad referente del diseo hacia Amrica
latina gracias a la convergencia de mltiples
factores coyunturales y culturales, que redun-
dan en un mbito frtil para este tipo de acti-
vidades. En este sentido, podramos nombrar
algunos factores de importancia, que sugieren
que la produccin de bienes de consumo dife-
renciados, y por lo tanto intensivos en diseo,
es la ms acorde para Buenos Aires.
OiC I 88
En primer lugar, la ciudad concentra la mayor
porcin del mercado nacional, tanto en volu-
men como en diversidad econmica y cultural,
lo que podra convertirse en una oportunidad
nica para detectar nuevas tendencias de con-
sumo que inspiren a las empresas a generar
nuevos productos.
En segundo lugar, el alto costo inmobiliario,
debido a la densidad demogrfica, dificulta la
radicacin de empresas de produccin a es-
cala, y por lo tanto exige una fabricacin de
productos con alto valor agregado.
A su vez, la ciudad cuenta con una gran oferta
de profesionales y centros de estudio e inves-
tigacin, por lo que el flujo de informacin y
conocimiento, invalorable para la especializa-
cin y la innovacin, se ve ampliamente favo-
recido por la cercana.
Finalmente, Buenos Aires ha sido tradicio-
nalmente un nodo cultural de importancia en
Amrica latina, que favoreci el rpido desa-
rrollo del turismo, y que le otorg una gran
impronta de identidad cultural en el imaginario
latinoamericano.
Industrias existentes
Segn datos del CEDEM, en la Ciudad de Bue-
nos Aires las industrias y servicios vinculados
al diseo, a las industrias culturales y al tu-
rismo aportan el 17% del PBG y el 16% del
empleo.
En la ciudad se encuentran asentados el 50%
de los establecimientos manufactureros del
complejo textil-indumentaria de todo el pas, y
se comercializan ms de la mitad de las pren-
das producidas. Es el tercer polo de produc-
cin mueblera de la Argentina y se concentra
la mayor parte de la produccin marroquinera,
de calzado, juguetes, joyas y el 80% de las
industrias culturales.
A estas grandes producciones, se les suma un
volumen creciente de emprendimientos rela-
cionados con el diseo.

En los ltimos aos, como parte del fen-
meno de crecimiento del diseo en nuestra
ciudad, se desarroll en el barrio de Palermo
una suerte de cluster de negocios de diseo.
Este barrio se ha constituido como el nue-
vo circuito del diseo alternativo con ms
de 300 nuevos comercios que combinan la
oferta de indumentaria, equipamiento, ilumi-
nacin, productos para el diseo de interio-
res y gastronoma de autor. Complementado
con numerosas ferias de diseadores/pro-
ductores, Palermo es un nuevo atractivo
3.2
89 I OiC
para el turismo de compras.
El diseo en el entorno
En los ltimos aos existieron numerosas ac-
tividades tendientes a mejorar el espacio p-
blico, incluyendo diversos proyectos de esca-
la urbana, como Puerto Madero, que hicieron
uso intensivo de diseadores, arquitectos y
urbanistas. Estas actividades fueron financia-
das en parte con fondos pblicos, pero con
grandes aportes de capital privado.
A fines de 2004 el Gobierno de la Ciudad lla-
m a concurso pblico para la presentacin de
proyectos para el rediseo de todo el mobilia-
rio urbano. Diana Cabezas reconocida arqui-
tecta y diseadora de mobiliario urbano fue la
ganadora del concurso que est en proceso de
implementacin.
De esta manera, y luego de treinta aos, la ciu-
dad contar con un nuevo sistema totalmente
renovado de refugios para peatones, paradas de
transporte pblico, sealtica de calles y avenidas,
kioscos de diarios y baos pblicos, enteramente
proyectado para los requerimientos de una urbe
como Buenos Aires. Esta intervencin de gran
escala, complementa otras de no menos impacto
que se han llevado adelante en estos aos: la se-
alizacin de la red de subterrneos diseada por
el Estudio Shakespear, el Aeroparque, y el sistema
de comunicacin visual del Gobierno de la Ciudad,
por citar slo algunos. De esta manera, Buenos
Aires orienta sus esfuerzos a mejorar sustancial-
mente la calidad de sus sistemas de mobiliario e
informacin urbana como en las principales capi-
tales del mundo.
Oferta acadmica
En cuanto a las instituciones educativas, la
ciudad cuenta con una universidad pblica y
gratuita, la Universidad de Buenos Aires, don-
de cursan actualmente unos 14.000 estudian-
tes entre las carreras de diseo de indumen-
taria y textil, diseo industrial, diseo grfico,
diseo de imagen y sonido, y arquitectura, en
la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urba-
nismo. Este volumen de recursos humanos,
formados en la universidad pblica se com-
plementa con no menos de 30 instituciones
privadas de nivel secundario, terciario y uni-
versitario que multiplican la oferta sistemtica
y no sistemtica de educacin en el campo del
diseo. El resultado de ello es un crecimiento
sostenido de diseadores que se integran a la
actividad productiva, el surgimiento de nuevos
emprendimientos basados en el diseo, y un
movimiento cultural y meditico revalorizante
de la funcin social, cultural y econmica del
diseo como instrumento de desarrollo local.
En los ltimos aos, las inscripciones de alum-
nos en carreras de diseo han crecido en for-
OiC I 90
ma constante, convirtindose en el sector que
ms aument su tasa de inscripcin en 2003
y 2004. Asimismo, las universidades de la
Ciudad de Buenos Aires que dictan carreras
relacionadas con el diseo, reciben en forma
creciente a los alumnos provenientes de La-
tinoamrica, sobre todo en los niveles de
posgrado.
Por otra parte, existe una amplia oferta de
capacitacin no formal, en sus formatos de
charlas, talleres y conferencias, orientadas
tanto a empresas como a diseadores, que
logran una base elevada de informacin y
actualizacin profesional.
El Centro Metropolitano de Diseo
El Gobierno de la Ciudad Autnoma de Bue-
nos Aires cre en el ao 2000 el Centro
Metropolitano de Diseo (CMD), organismo
pblico destinado a apoyar tcnica y finan-
cieramente el desarrollo de las industrias
vinculadas con el diseo.
El Centro, est ubicado en el reacondicio-
nado edificio del ex Mercado del Pescado,
emplazado en el sur de la ciudad, ms pre-
cisamente en el barrio de Barracas, con el
objetivo adicional de realizar una interven-
cin urbana que permita revertir el estado de
degradacin que presenta esta zona.
El Gobierno de la Ciudad Autnoma de
Buenos Aires, a travs del CMD mantiene
relaciones de intercambio con los Centros
de Diseo de Barcelona, UK, Korea, Nueva
Zelanda, Dinamarca, el Politcnico de Mi-
ln y numerosas instituciones educativas
nacionales e internacionales. Actualmente,
se encuentra en proceso de incorporacin al
ICSID (Internacional Council of Societies of
Industrial Design) y cuenta con el apoyo de
numerosas cmaras sectoriales locales.
Promocin del Diseo
Existe en el contexto local una gran activi-
dad, pblica y privada, de promocin de las
disciplinas del diseo. Tambin, desde diver-
sos organismos pblicos se ofrecen servi-
cios de consultora para mejorar la insercin
de las disciplinas proyectuales en el mbito
privado.
La promocin del diseo local, as como los
espacios para su comercializacin, ha mos-
trado un crecimiento asombroso en los lti-
mos aos. El CMD, con el fin de coordinar
estos eventos ha desarrollado los meses
del diseo y de la moda, donde en un mo-
mento del calendario anual confluyen todos
los eventos y el diseo es el protagonista.
3.2
91 I OiC
Gracias a estas iniciativas, han surgido nu-
merosos eventos privados que aumentan la
oferta de actividades de promocin y difu-
sin del diseo local.
A continuacin, se presenta una breve resea
de los eventos ms relevantes de la ciudad:
ModaBA
El mes de la moda en Buenos Aires cont en
2004 con dos ediciones, otoo-invierno y pri-
mavera-verano. Reuni en total ms de 170
actividades, entre charlas, exposiciones, des-
files, ferias concursos y visitas a fbricas. En
estas actividades participaron ms de 50.000
profesionales, estudiantes e interesados del
sector de indumentaria y textil
BAND
El festival Buenos Aires Negocios de Diseo,
que agrupa los eventos relacionados con el dise-
o de producto (muebles, iluminacin, juguetes,
equipamiento, etc.), cont en 2004 con ms de
80 actividades, entre exposiciones, charlas, vi-
sitas a fbrica y un laboratorio.
Este festival fue visitado por ms de 90.000
asistentes en sus catorce das de duracin.
DIBA
El festival del sector del Diseo interactivo
se extendi durante 30 das, convocando a
ms de 22.000 asistentes, con sus ms de 70
actividades. Participaron de este evento alre-
dedor de 40 instituciones, 40 empresas y 40
diseadores independientes.
El Dorrego
Dentro del mbito de la Secretara de Cultura
del GCBA, contamos con un espacio de 8.000
m, destinado a generar un espacio comercial
para potenciar los emprendimientos relaciona-
dos con los distintos sectores del diseo.
En este predio, tuvieron lugar cinco ferias de
diseo, en las que participaron gratuitamente
durante el ao 2004 ms de 400 diseado-
res seleccionados por el CMD comerciali-
zando sus productos. Por all pasaron ms de
100.000 personas.
Puro Diseo
Es una feria de diseadores locales que cont
en su edicin 2004 con 300 stands y 80.000
visitantes. Actualmente, est expandiendo
sus fronteras hacia el diseo latinoamericano,
convocando a diseadores de Amrica Latina
y desarrollando una poltica de bsqueda de
nuevos mercados en Chile y Uruguay. Esta
feria cont con una inversin anual de unos
500.000 pesos.
OiC I 92
Fashion Buenos Aires
Este festival, que se realiza dos veces por
ao, se posicion como el evento ms impor-
tante de promocin de la nueva generacin
de diseadores de indumentaria. Cont en su
edicin 2004 con 24 diseadores desfilando,
44 diseadores en showroom y 30 invitados
internacionales, y ofrece la organizacin de
misiones comerciales inversas. La inversin
para sus dos ediciones en el ltimo ao fue
cercana a 1 milln de pesos.
Casa FOA
Desde su apertura, en 1985, es un referente
local y regional de la arquitectura interior y la
decoracin, albergando en su ltima edicin a
ms de 50 estudios expositores, durante casi
dos meses en un espacio de 4.500 m cubier-
tos y 3.000 m exteriores.
El modelo de Casa FOA fue exportado a Brasil,
gracias a la experiencia del desarrollo local, y
replicado en otras ferias de decoracin locales
como Estilo Pilar.
Cienporciento Diseo
Esta exposicin se afirma como una feria co-
mercial de productos y licencias de diseo
hacia compradores extranjeros. La edicin
2004 cont con la participacin de 26 de
las empresas y diseadores del sector ms
representativos, y el auspicio de ms de 14
sponsors.
A estos importantes eventos, se suman
como actividades de promocin intensivas
los ms de 50 concursos nacionales en dise-
o grfico, industrial, de indumentaria, inte-
ractivo, arquitectura, decoracin, etc., y la
gran participacin de profesionales argenti-
nos en eventos internacionales en la temti-
ca del diseo.
3.2
93 I OiC
3.2.3.3 PUBLICIDAD
La crisis econmica que encontr su punto ms
alto a fines de 2001 desemboc en 2002 en
lo que algunos publicistas bautizaron como el
ao de la prdida: de gobierno, de ahorros, de
poder adquisitivo, y de familiares y amigos que
emigraron a otros pases. Ello impact directa-
mente en el escenario socioeconmico incenti-
vando los consumos y alterando algunas de las
prcticas habituales del sector publicitario en
una situacin que recin comenz a revertirse,
de manera lenta y gradual, a partir de 2003.
La anterior divisin de los grupos de consumido-
res en las categoras ABC1, C2C3, D1D2 y E,
cedi lugar a la clasificacin por clases: alta, me-
dia, baja y marginal, de tal modo que la primera
de ellas, representando slo el 10% de la po-
blacin pas a concentrar el 39% del consumo
global, mientras que la ltima, con el 20% de la
poblacin, aport apenas el 5% del consumo.
De ese modo, tal como sealaba una consultora
local, la crisis determin que el 77% de los con-
sumidores se hayan puesto a recorrer distintos
lugares en busca de un buen precio, contra el
23% de compradores que se mostraba fieles a
sus lugares de compras habituales. Esto oblig a
introducir variantes en las estrategias del sector
para sobrevivir a los efectos de la crisis.
Las agencias de publicidad filiales de grandes
compaas extranjeras en el caso de las ms
importantes o asociadas a ellas experimenta-
ron tambin diversos cambios, que ya proce-
dan desde finales de la poltica neoliberal de los
noventa, cuando los media brokers o centrales
de medios pasaron a pautar el 50% del nego-
cio, desplazando a las agencias de la compra
de espacios por la que se cobraban comisiones
que, de algn modo, contribuan a subsidiar la
creatividad. Adems, en ese perodo se puso
fin al tradicional 17,5% que cobraban de la in-
versin, reduciendo ese porcentaje a un 13%,
mientras que los grandes anunciantes aquellos
que tiempo atrs contrataban a las agencias se
afirmaron en la obtencin de descuentos direc-
tos por volumen publicitario.
1
Asimismo cambiaron las relaciones de propie-
dad en el sector, situacin que ya provena de
la dcada del 90 con ventas de compaas na-
cionales, fusiones, asociaciones, pases y trans-
formaciones en un marco de visible fragmen-
tacin. Las agencias tendieron a amoldarse en
tamao, para ganar en dinmica, acercarse ms
al anunciante y hacer otro tanto con los poten-
ciales consumidores.
En cuanto a contenidos, se redujo en el ltimo
perodo particularmente entre 2003 y 2004 la
imagen glamorosa, excitante y festiva que haba
predominado en la publicidad de los aos noven-
ta, pasando la mayor parte de los anunciantes a
optar por campaas ms acordes con la nueva
realidad social y cultural de la poblacin. Para el
OiC I 94
director de la agencia BBDO Argentina, se instala-
ron, entonces, tres lneas temticas principales: la
de la argentinidad, entendida como un sentimiento
de pertenencia al pas; la cercana entre la gente y
las marcas, introduciendo personajes con caracte-
rsticas y problemas de la vida real; y la innovacin
en materia de ofrecimiento de servicios adicionales
a los que eran propios de cada marca, reduciendo
el tamao de los productos, o innovando en la
composicin o presentacin de los mismos.
2

Estos cambios han sido tenidos muy en cuenta
por las agencias para disear sus estrategias pu-
blicitarias, y la manera de lograr una mayor capta-
cin de pblico y construccin de marca.
La recuperacin de la inversin publicitaria recin
comenz a exteriorizarse en 2003 cuando super
aproximadamente 30% a la del ao anterior. Esta
situacin mejor an ms en 2004, ao en que la
inversin se aproxim a los 3 mil millones de pe-
sos (la tercera parte, en dlares, de los 3.900 mi-
llones invertidos en 1998), como parte, adems,
de un crecimiento que tambin ha tenido lugar en
el mundo a partir de 2002 y que represent en
2004, a escala mundial, 313.000 millones de d-
lares.
Un informe producido por la Asociacin Argen-
tina de Agencias de Publicidad (AAAP), declara-
ba a principios de este ao, que mientras que
2003 mostr un incremento del 31% vs 2000,
el ao 2004 muestra una recuperacin del or-
den del 25,6% vs el ao anterior.
PUBLICIDAD I CUADRO N 1
Inversin publicitaria
Cuadro comparativo de la Inversin Anual en Me-
dios 2003-2004. (en miles de Pesos)

Rubro 2003 2004

1. Televisin 1.037.581,00 1.289.005,38
1.1. Televisin Abierta 914.911,00 1.138.121,28
- Capital 733.329,00 909.327,96
- Interior Nacional 181.582,00 228.793,32
y Local
1.2. Televisin Por Cable 122.670,00 150.884,10
2. Medios Grficos 1.091.594,98 1.367.874,43
2.1. Diarios 899.685,97 1.107.833,47
- Capital 777.713,09 956.587,10
- Interior (Camp. Nac.) 121.972,88 151.246,37
2.2. Clasificados y Remates 63.604,84 78.233,95
2.3. Revistas 128.304,17 181.807,01
3. Radio Capital 82.707,12 93.468,34
4. Va Pblica 128.034,62 188.210,90
5. Cine 36.862,00 43.497,16
6. Internet 16.917,00 24.000,00
8. Produccin 233.009,19 292.782,23

Totales 2.626.705,91 3.298.838,44
3.2
95 I OiC

La Ciudad de Buenos Aires ocup la mayor
parte de las inversiones publicitarias, particu-
larmente en los dos medios de mayor inver-
sin: TV abierta y diarios, representando casi
el 80% del total del primero de ellos y el 86%
en el segundo.
PUBLICIDAD I CUADRO N 2
Inversin publicitaria en algunos medios. Ciudad
de Buenos Aires. Ao 2004
Fuente: Datos estimados por AAAP y CACEM, provistos
por Monitor de Medios Publicitarios.
Sobre el total de pesos de la torta publicita-
ria en 2004, los diarios de la Ciudad de Bue-
nos Aires seguan al tope de las inversiones
publicitarias con 29% de share seguidos por
la correspondiente a TV abierta de la Ciudad,
con un 27,5%, tambin del total invertido.
Creci en 2004 en casi 1% la participacin
de la publicidad de va pblica, a expensas de
un pequeo decrecimiento de la publicidad en
radios de Capital (-0,27%) y de TV abierta
(0,82%).
3

La televisin sigui siendo el medio ms atrac-
tivo a la hora de definir pautas publicitarias
por parte de los anunciantes y las agencias,
representando aproximadamente el 40% de
las inversiones en el sector.
Durante el ao 2004 se registr un aumento
del encendido de TV abierta en Capital, donde
FUENTE: Estimaciones de la AAAP y la CACEM en base a
datos provistos por: Monitor de Medios Publicitarios S.A.,
Bureau de Publicidad en Cable, Bureau de Publicidad en in-
ternet, y Alberto Scopesi y Ca. S.A. El rubro Cine es una
proyeccin estimada en base a informacin de mercado.
El rubro produccin se estima como un porcentaje (10%)
del total de la inversin publicitaria relevada, sin incluir cla-
sificados y remates.
Miles de pesos Porcentaje
Medios Capital Resto del pas Total Capital Resto del pas
TV Abierta 909.327 228.793 1.138.121 79,89 20,11
Diarios 956.587 151.246 1.107.833 86,34 13,66
OiC I 96
Telef aument su participacin en el total de
encendido, de un 37% en 2003 a un 40% en
2004, de acuerdo con estimaciones de IBOPE.
En este punto, las emisoras de la Ciudad de
mayor facturacin publicitaria fueron Telef y
Canal 13. Se destaca tambin en el plano de
los cambios en las pautas publicitarias, el cre-
cimiento de la publicidad y el marketing direc-
to, y la aparicin desembozada de la llamada
PNT y Otros, consistente en la publicidad
no tradicional, o publicidad fuera de tanda que
incluye desde el chivo en vivo, hasta el lo-
cutor y las placas antes de ir al corte.
Esta modalidad, que ha comenzado a estudiar-
se en las carreras de publicidad y que no reco-
noce antecedentes en la TV latinoamericana,
no ha sido reglamentada an por el COMFER
desde su aparicin en 1991, ao en el que
Carlos Menem derog por decreto el artculo
que prohiba incluir publicidad en programas
de forma directa o indirecta. El programa te-
levisivo Los Roldn, de la productora Ideas
del Sur de Marcelo Tinelli, fue el que consagr
en 2004 este formato publicitario en los ca-
nales de la Ciudad, y que tuvo en Canal 7 y
en Amrica sus mayores expresiones: el 21%
de la facturacin publicitaria del canal estatal
correspondi a PNT.
En cuanto a la incidencia de la publicidad en la
TV de cable, creci el inters por las seales
deportivas, aunque la seal de mayor raiting
fue Todo Noticias, seguida de Cartn Net-
works, Fox Sports y TyC Sports. La Ciudad
convoca, en este medio, a menos audiencia
relativa que en otras ciudades del pas. Por
ejemplo, el share de la TV paga fue de 27%
en la capital, mientras lleg a 55% en Rosario,
38% en Crdoba y 34% en Mendoza.
Segn la consultora Monitor de Medios Publi-
citarios, los anunciantes Unilever y Danone
fueron los ms destacados en 2004 en canti-
dad de avisos televisivos, aunque la empresa
Procter & Gamble super a Unilever en el ru-
bro de TV cable, donde ocup prcticamente
el 80% del total de la pauta en dicho medio.
Asimismo, de acuerdo con esta misma fuente,
los rubros que concentraron la mayor inver-
sin publicitaria en la Ciudad fueron Casas
de venta-Comercios, Alimentacin, Co-
municaciones con el boom de la telefona
celular Higiene, belleza y cosmticos e In-
dustria farmacutica.
La disputa por el rating televisivo o radiof-
nico, condicion durante 2004 la eleccin de
los medios ms atractivos para la inversin
publicitaria. As, los doce programas ms vis-
tos del ao correspondieron a la pantalla de
Telef (Los Roldn tuvo un promedio de 19,1
puntos de rating seguido por el programa de
Susana Gimnez).
A su vez, segn IBOPE, creci durante 2004
el nmero de oyentes de radio AM y FM, li-
3.2
97 I OiC
deradas por Radio 10, Mitre y Continental en
la primera de esas frecuencias, y La 100, La
Mega, FM Hit y Rock & Pop, en la segunda.
Otro medio en ascenso en 2004 en cuanto a
pautas publicitarias fue Internet, recurso cada
vez ms utilizado en el acceso al consumo de
medios periodsticos y otras formas de promo-
cin y publicidad. As, por ejemplo, Clarn os-
tentara la cifra de 1,8 millones de visitas por
da, Infobae, 1,5 millones y La Nacin, casi
un milln.
La crisis del ltimo perodo llev tambin a las
agencias a exportar creatividad, es decir, a
vender ideas comerciales en el extranjero, a
pases tan diversos como Estados Unidos, In-
glaterra, Francia, Espaa, Mxico, etc., a tra-
bajar en proyectos regionales, o a participar
en comits de creatividad mundial.
Tambin, en el marco de la situacin del pe-
rodo 2003-2004, se observ el fuerte creci-
miento de filmaciones publicitarias de agen-
cias extranjeras que aprovecharon los menores
costos de realizacin local, la calidad de los
escenarios, y la capacidad probada de tcni-
cos, profesionales y modelos argentinos. En-
tre un 30 y un 35% de los spots filmados en
la Ciudad de Buenos Aires estuvieron a cargo
de empresas productoras extranjeras.
COLABORACIONES
AAAP
Las comunicaciones en 2004: la recuperacin y la
fragmentacin
Durante 2004 revivieron marcas con fuerte pres-
encia en anteriores dcadas, como Hitachi, Pa-
toruzito y otras. Pero el hecho mas importante
en cuanto a marca, fue el anuncio del gobierno
de la puesta en marcha de una Estrategia Marca
Pas, destinada a mejorar la imagen de la Argen-
tina, y a potenciar sus productos y servicios en
el mundo.
La recuperacin de la inversin publicitaria en
Argentina (casi 3.000 millones de pesos), es un
hecho que se reproduce a nivel mundial. La TV
sigue siendo el medio por excelencia a la hora de
la pauta publicitaria (aproximadamente el 40%
de la inversin) y el preferido por los consumi-
dores. En Argentina es el medio elegido por las
primeras marcas; por costo, exibilidad (permite
pautar a riesgo) y porque llega de manera ms
directa a mujeres y nios.
Hay, al mismo tiempo, una fragmentacin de las
comunicaciones. El PNT logr un lugar destaca-
do en la pantalla chica, aunque la tolerancia por
parte del pblico es cada vez menor. De los casi
6.000 mensajes comerciales que se emiten en la
TV portea, el 25% es Publicidad No Tradicional.
El prximo ao se perla como la explosin del
advertainment, con un negocio estimado en un
15% de todo el presupuesto de comunicacin en
OiC I 98
Argentina. Otra vedette fue el uso de Internet.
Clarn cont con 1,8 millones de visitas por da,
Infobae con casi 1,5 millones, y La Nacin con
casi 1 milln.
Tambin se mantiene constante la participacin
de otras herramientas de las comunicaciones de
marketing. Las Promociones, el Marketing Di-
recto y las acciones RRPP estabilizaron su creci-
miento sin perder su lugar en el mercado.

En resumen, para el mercado publicitario, 2004
fue un ao de expansin y fragmentacin donde
las agencias de publicidad consolidaron su pa-
pel en el Pensamiento Estratgico Global de las
comunicaciones de las marcas adems de su es-
pacio en el desarrollo del producto creativo. A
las nuevas oportunidades de negocios, le sigui
una importante movida de pases y transforma-
ciones. Las agencias tendieron a amoldarse en
tamao, ganando en dinmica y acercndose
ms al cliente.
AAAP
(Asociacin Argentina de Agencias de Publicidad).
99 I OiC
4
Derechos de Autor
Derechos de Autor
4.1
99
OiC I 100
En la Argentina rige la Ley de propiedad intelec-
tual (Ley 11.723), que garantiza la retribucin a
los autores de obras intelectuales cientficas y ar-
tsticas por su creacin en lo que genere la comer-
cializacin de las mismas, encargndose de dicha
diligencia las distintas sociedades de gestin. Este
tipo de resguardo se corresponde con la corriente
continental o europea, que se diferencia de la le-
gislacin norteamericana, denominada derecho de
copia o copyright,
en la que los pro-
ductores tienen un
estatus similar a los
autores en lo que
respecta a la pro-
piedad de la obra y
en su explotacin.
Los derechos au-
torales fueron promovidos como estmulo para
que los autores vean recompensada su actividad
y prosigan generando obras culturales, las cuales
son consideradas de inters pblico. Gran parte de
las industrias culturales van a verse sostenidas a
travs de la percepcin de estos derechos.
El plazo de los derechos de autor se extiende por
setenta aos, desde su registro o aparicin pbli-
ca. Una vez cumplido ese plazo, los mismos pasan
a ser dominio del Fondo Nacional de la Artes.
En la obra musical hay tres sociedades de ges-
tin involucradas en lo relacionado con dere-
chos afines. Por un lado, los derechos que se
desprenden de estas actividades que se co-
rresponden al autor (derechos de autor espe-
cficamente) y por otro los que se generan, en
el caso del uso de material fonogrfico, y que
corresponden al productor. Esto resulta de la
inversin que realiza el mismo para la mate-
rializacin de la obra musical en un formato
factible de ser comercializado industrialmente.
Los entes representativos son SADAIC para el
primero de los casos (Sociedad Argentina de
Autores y Compositores de Msica) y CAPIF
en el segundo (Cmara Argentina de Produc-
tores de Fonogramas y Videogramas).
En relacin a los fonogramas, se infiere que
gran parte del valor o atractivo de una graba-
cin reside en la capacidad del intrprete para
conmover al oyente. Son muchos los casos en
que se reconoce en mayor medida una cancin
por quin la canta. Los intrpretes musicales
tambin son contemplados en los derechos
generales de la industria discogrfica, siendo
AADI (Asociacin Argentina de Intrpretes) la
encargada de la gestin correspondiente.
En el caso de autores de textos escritos (con
excepcin de los autores literarios, que care-
cen de sociedad de gestin) la sociedad res-
ponsable es ARGENTORES (Sociedad General
de Autores de la Argentina) que recauda lo
correspondiente a guiones de cine, obras de
teatro, libretos de televisin, y otros.
4
4.1
El plazo de los derechos de autor se
extiende por setenta aos, desde
su registro o aparicin pblica. Una
vez cumplido ese plazo, los mismos
pasan a ser dominio del Fondo Na-
cional de la Artes.
Derechos de autor
101 I OiC
SADAIC
Desde el ao 1997, la recaudacin de SADAIC
comenz a descender desde los $103 M en el
perodo 97/98 llegando a su lmite inferior en
el ao 2002-2003. Recin en 2004 comenz
la recuperacin del sector. Durante ese ao,
esta sociedad recaud $95 M en total, lo que
implica un incremento del 20% con respecto
a idntico perodo en el ao anterior.
1
De este
total, $76.6 M corresponden a lo recaudado a
nivel nacional y $18.5 M a derechos genera-
dos en el extranjero. Este aumento correspon-
di en su totalidad a la variacin ocurrida en
el primer cuatrimestre del 2004, ya que en el
segundo perodo de 2003 los ingresos no su-
frieron modificaciones. El rea central, Ciudad
de Buenos Aires y alrededores, aporta el 61%
de la recaudacin nacional.
Los conceptos por los cuales recauda SADAIC son
derechos generales (recitales varios, aparatos de
televisin, cine y otros), derechos fonomecnicos
(edicin de discos, multimedia, inclusin en videos
y otros), derechos de Radioemisoras, derechos de
sincronizacin (msica para publicidades o pelcu-
las) y por su uso en televisin.

En el ao 2004 se registraron 39.836 obras,
de las cuales slo 8.350, o sea un 20% son
obras nacionales. Actualmente SADAIC cuen-
ta con 28.705 miembros.
Los derechos del repertorio extranjero, es de-
cir, obras explotadas en el pas que estn re-
gistradas en otros pases, (y por lo tanto se
debe girar el dinero correspondientes a las res-
pectivas sociedades autorales extranjeras) fue
de $17 M.
A su vez, el repertorio nacional interpretado
en el extranjero report $16.8 M., lo que re-
present un aumento del 16% con respecto
al perodo anterior, siendo Europa el principal
origen de dichos fondos (57%) destacando la
participacin de Espaa e Italia.
SADAIC ha firmado convenios con otras so-
ciedades de gestin para la distribucin de los
derechos de los autores que cada una de ellas
representa. En total dichos acuerdos abarcan
a 81 sociedades de 68 pases, entre otros,
Alemania (GEMA), Brasil (ADDAF y UBC),
Chile (SCD), Espaa (SGAE), EE.UU. (ASCAP,
BMI, SESAC, Harry Fox), Francia (SACEM y
SDRM), Mxico (SACM), Reino Unido (MCPS
y PRS), Uruguay (AGADU), etc. Los conve-
nios suscritos se corresponden con derechos
de ejecucin y de fonogramas...
De acuerdo con la distribucin de los dere-
chos de autor, el repertorio anglo-americano
lidera los montos que son repartidos cada ao,
seguido por el nacional, el espaol, mexicano,
italiano y francs. En este sentido, el pas ms
beneficiado con derechos de autor recauda-
dos en nuestros medios, es Estados Unidos,
OiC I 102 OiC I 102
4.1
seguido del Reino Unido, Espaa, Mxico, Ita-
lia y Francia
Ms de la mitad de las recaudaciones de
derechos de autores extranjeros son derivadas
a las majors de la industria fonogrfica: War-
ner, Sony, BMG y Universal.
2
DERECHOS DE AUTOR I CUADRO N 1
Registro de obras y recaudaciones de SADAIC.
Perodo 1998-2003 (millones de pesos)
Fuente: Memorias Anuales de SADAIC.
1-7-98/ 1-7-99/ 1-7-00/ 1-7-01/ 1-7-02/
30-6-99 30-6-00 30-6-01 30-6-02 30-6-03
Registro de obras
nacionales 8.920 8.841 9.197 8.146 8.350
Registro de obras
extranjeras 28.300 27.795 29.139 29.820 31.486
Total registro de obras 37.220 36.636 38.336 37.966 39.836
Recaudacin
autores nacionales 102,4 90,6 79,8 61,2 71,0
Recaudacin autores
nacionales en extranjero 5,2 5,0 4,8 4,8 5,6
Recaudacin total 107,6 95,6 84,6 66,0 76,6
Recaudacin local de
autores extranjeros 28,1 27,4 23,5 16,9 18,7
103 I OiC
Los pagos a las majors se distribuyeron entre,
EMI-MELOGRAF, y WARNER, con 1,4 millo-
nes de pesos cada una; Universal y Sony, 1
milln por igual, y BMG, 837 mil.
AADI
Del total recaudado por AADI-CAPIF, previa
deduccin del porcentual para sus gastos ope-
rativos y del acordado con el Fondo Nacional
de las Artes para el cumplimiento de lo es-
tablecido en el Decreto N 1.671/74, AADI
recibe el 67% de los montos brutos.
La recaudacin bruta de AADI-CAPIF creci
ininterrumpidamente entre 1993 y 2000, pa-
sando de 9,6 millones de pesos en el primero
de esos aos, a 24,7 millones en el segundo.
No fue posible obtener informacin ms re-
ciente.
Recaudacin Bruta AADI-CAPIF
Perodo 1993-2001 (en pesos)
1993 9.670.479
1994 11.726.676
1995 11.968.062
1996 13.279.808
1997 15.360.628
1998 18.155.330
1999 22.243.411
2000 24.757.206
2001 19.098.733 (*)
(*) Datos de enero a septiembre.
Fuente: AADI
Los lugares de mayor recaudacin son, his-
tricamente, la Ciudad y la Provincia de Bue-
nos Aires. En el ao 2000, la Ciudad aport
11,8 millones de pesos (46,8%) y la Provin-
cia, bsicamente el GBA, 5 millones (20,3%),
repartindose el 37% en las 22 provincias
restantes. En orden de importancia, las ms
representativas fueron: Santa Fe, con 1,6, mi-
llones (6,3%); Crdoba, 1,5 millones (6,3%);
Ao Recaudacin
OiC I 104 OiC I 104
Mendoza, 1,2 millones (4,9%), y Tucumn,
390 mil pesos (1,5 por ciento).
Por rubros, las principales fuentes de recauda-
cin en el ao 2000, de manera parecida a lo que
sucedi en aos anteriores, fueron los canales
de TV-Cable, con 7,4 millones de pesos; cana-
les de TV abierta, 3,3 millones; cafs-restauran-
tes-bares, 2,9 millones; eventos (casamientos,
fiestas), 2, 8 millones; discotecas-night clubs,
2,6 millones; hoteles y albergues transitorios,
1,4 millones; comercios e industrias con msi-
ca funcional, 1,2 millones; supermercados, 854
mil; radioemisoras, 741 mil, etctera.
Montos distribuidos como derechos de intrprete.
1993 1.920.374
1994 2.008.529
1995 2.292.025
1996 2.440.158
1997 4.233.586
1998 5.367.562
1999 4.885.805
2000 5.165.672
Fuente: AADI
AADI no percibe ni remesa derechos del o al
exterior del pas. Por medio de un acuerdo in-
ternacional suscrito entre las sociedades de
gestin basado en las Reglas de Londres los
convenios de representacin establecen que
no existir obligacin por parte de las socie-
dades con recaudaciones poco significativas
de remesar las mismas a otros pases, hasta
que aqullas alcancen niveles de desarrollo
adecuados. Entretanto, quedan autorizadas a
distribuir los montos correspondientes a dere-
chos de intrpretes extranjeros entre los loca-
les de cada pas.
ARGENTORES
En el ao 2002, la sociedad recaud un total
de 21,5 millones de pesos, de los cuales 1,5
millones procedieron de autores del exterior,
y 20 millones de autores locales. El desglo-
se por rubros, fue el siguiente: Teatro, 7,6
millones (35,2%); TV de circuito cerrado,
9.8 (45,5%); TV Aire y TV Aire Plus, 2,9
millones (13,5%); Contratos cinematogrfi-
cos, Cine y Cine varios 593.715 millo-
nes (2,7%); Radio, 310 mil pesos (1,4%).
Las recaudaciones de la entidad tuvieron
como origen, la Capital Federal, con 7,4 millo-
nes de pesos, y el interior del pas, con 12,6
millones.
Ao Recaudacin
105 I OiC
Recaudaciones de ARGENTORES
Rubro 1999 2000 2001 2002
Teatro (Nacional) 8.463.477 10.500.374 8.311.479 6.090.792
Teatro (Extranjero) 408.674 599.299 679.100 1.502.786
Contratos cine - 664.800 450.600 230.000
Radio 267.220 142.934 613.512 310.307
TV Aire 2.583.696 2.497.213 2.260.387 1.770.523
TV Aire Plus 1.628.983 1.312.103 1.307.473 1.158.889
TV (Circuito cerrado) 8.918.061 9.753.629 9.763.912 9.811.938
CCTV (Varios) 237.992 335.935 226.165 274.839
Cine (Argentino) 332.597 423.155 388.816 301.579
Cine (FNA) 186.672 92.008 49.589 36.701
Cine (Varios) 210.948 175.333 87.123 62.136
TOTAL 23.238.324 26.496.788 24.138.159 21.550.494
Recaudacin Interior 15.034.716 18.053.794 15.513.105 12.629.462
Recaudacin Capital 7.794.696 7.843.694 7.945.954 7.418.245
Fuente: ARGENTORES . Vase Carlos Villalba La gestin colectiva de los derechos de los autores: ARGENTORES, en
AA. VV. Industrias culturales Obra citada.
OiC I 106 OiC I 106
COLABORACIONES
SADAIC
La funcin de las sociedades autorales
La Ley 17.648, integrada con su Decreto Reglamentario
5.146/69, ha impuesto una estructura que asegura la vi-
gencia de los derechos de los autores musicales, nacio-
nales y extranjeros, la obligacin de representarlos en
cuanto a la determinacin de aranceles y dems derechos,
organizacin de su cobranza y distribucin y pago de sus
recaudaciones.
Ao a ao la actividad de SADAIC constituye un desafo.
El avance tecnolgico y la proliferacin de las formas de
utilizacin de las obras musicales deben tener como con-
secuencia un aumento de los ingresos autorales. Para el
logro de dichos objetivos el accionar de SADAIC recauda y
liquida los derechos a sus titulares, ya que esos derechos
constituyen la remuneracin por su trabajo creativo.
Los autores cuentan con una Mutual que cubre sus necesi-
dades mdicas y las de su familia, dndole una cobertura
integral. Casi 5.000 socios reciben prestaciones asistencia-
les. A pesar de la severa crisis econmica que atraves el
pas en los ltimos aos, SADAIC no disminuy la cantidad
ni la calidad de sus servicios asistenciales sino que, por el
contrario, los increment.
Dentro del mismo aspecto, se ha implementado un sistema
de Reconocimiento Autoral a la trayectoria y mayor edad
de sus asociados que consiste en una suma que se paga a
los autores mayores de 60 aos y con una antigedad de 30
aos, Los mayores, adems, tienen benecios mutuales adi-
cionales como los reintegros por medicamentos al 100%.
Desde el aspecto cultural, SADAIC cuenta con una Escuela
de Msica, abierta a la comunidad y la mayor Biblioteca
especializada en Msica.
Con su accin cultural, SADAIC pretende brindar a la co-
munidad, en esta forma de aporte, lo que cada uno y todos
reciben de ella.
SADAIC (Sindicato Argentina de Autores y Compositores de Msica)
AADI
La gestin de los derechos de los intrpretes
Como entidad de gestin encargada de recaudar, administrar
y distribuir el derecho de Intrpretes podemos afirmar luego de
finalizado el ao 2004, que mas all de los logros obtenidos,
la ASOCIACIN ARGENTINA DE INTRPRETES (AADI) se en-
cuentra en un punto de inflexin, debido a los desafos que se
presentan.
Por un lado, durante el ejercicio que analizamos hemos abo-
nado a los asociados un importe que supera a todos los reali-
zados hasta la fecha. Se computaron unas 12.000 liquidaciones
de pago a los msicos. Por otra parte, han ingresado alrededor
de 1.000 nuevos asociados, cifra que supera a la de todos los
ejercicios anteriores. Este ltimo dato, pone de manifiesto, no
solamente la madurez de la conciencia de los interpretes en sus
derechos, sino tambin la funcin social que se lleva a cabo con
el pago semestral que realizamos, teniendo en cuenta la poca
demanda de trabajo en vivo que existe en la actualidad.
Asimismo, hemos tenido que ir acompaando este crecimiento
con la incorporacin de nuevo personal (incremento del 10% de
la nmina), cursos de capacitacin (especialmente en las reas
de distribucin), y fuerte inversin en el rea informtica (incor-
poracin de analistas y equipamiento).
Pero por otra parte, y como contrapartida a este presente en ex-
pansin, nos enfrentamos a amenazas que colocan al derecho
en grave situacin de riesgo existencial. Por un lado el apetito
insaciable de las discogrficas multinacionales, en su afn de
apropiarse del derecho de los msicos, en contraposicin a la
legislacin vigente, nos someten a un juicio varias veces millo-
nario. Por otro lado, la incomprensin de sectores empresarios,
que en su afn de maximizar el lucro, pretenden reducir o anu-
lar el arancel del derecho de Intrprete, olvidando no solamente
que es un derecho inalienable de los msicos, sino que tambin
desde la lgica de la economa, la utilizacin de msica grabada
en sus comercios le agrega un mayor valor econmico al servi-
cio que brindan.
Dr. Horacio O. Bartolucci - Gerente
AADI (Asociacin Argentina de Intrpretes)
107 I OiC
5
Gasto Pblico en Cultura
Gasto Pblico en cultura
de la Ciudad de Bueno Aires
5.1
107
OiC I 108 OiC I 108
5
5.1
Gasto Pblico en cultura
El presupuesto total del Gobierno de la Ciudad
de Buenos Aires (GCBA) en 2004 alcanz los
4.711 millones de pesos, de los cuales 179 mi-
llones correspondieron a las Secretara de Cultu-
ra. Respecto de los aos anteriores, el gasto en
Cultura ha aumentado significativamente, casi
30 millones de pesos entre 2003 y 2004. As
es como los gastos en Cultura del GCBA por
habitante ascendieron a 58,5 pesos.
GASTO PUBLICO I CUADRO N 1
Gasto Pblico segn jurisdicciones
(en millones de pesos) Precios Corrientes

2001 2002 2003 2004* 2005*

GASTO TOTAL PAS 95.777 91.391 110.539 112.150 145.616
Gastos totales de la Adm. Pblica Nacional 48.903 46.918 58.854 59.712 77.530
Gastos en Cultura de la Adm. Pblica Nacional 125 101 96 100 117
Gastos en Cultura en el Pas (Adm. Nacional, 384 338 355 408 530
provincias y municipios)
Gastos en Cultura en la CABA 134 120 150 179 217
Gastos totales de las Provincias** 39.096 36.991 43.156 44.969 58.388
Gastos totales del GCBA 3.374 3.177 3.713 4.711 5.709
Participacin de los gastos en Cultura 4,0% 3,8% 4,0% 3,8% 3,8%
en el total de gastos de la CABA
Participacin del GCBA en los gastos 3,5% 3,5% 3,4% 4,2% 3,9%
pblicos totales
Participacin de los gastos en Cultura 34,8% 35,5% 42,2% 43,8% 41,0%
del GCBA en todas las jurisdicciones
Gasto en Cultura GCBA por habitante (en $) 44,6 39,3 49,1 58,5 71,0
109 I OiC
Nota: los gastos asignados para 2001-2003 corresponden
a las ejecuciones presupuestarias, en tanto los de 2004
corresponden a crdito vigente y 2005 a crdito inicial.
* Las cifras en bastardillas implican datos estimados por el OIC.
** Incluye GCBA
Fuente: Direccin de Anlisis de Gasto Pblico y Programas
Sociales - Secretara de Poltica Econmica, los presupues-
tos de Gastos y Clculo de Recursos de la Administracin
Nacional y de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.
Comparativamente con otras jurisdicciones de
gobierno, los recursos que el Gobierno de la
Ciudad aplic a la Cultura en 2004 fueron pro-
porcionalmente muy elevados. Los gastos en
Cultura del GCBA equivalen a un 3,8% de los
gastos totales del GCBA, en tanto los gastos
en Cultura en el pas respecto de los gastos
de todas las administra-
ciones de gobierno en
conjunto (Administra-
cin Pblica Nacional,
gobiernos provinciales
y municipales) represen-
tan apenas el 0,36%.
De hecho, sobre un to-
tal de gastos en Cultura
en el pas de 408 millo-
nes de pesos en 2004,
los 179 millones que el
GCBA invierte en cultura
representan el 43,6 por
ciento.
La situacin esperada para 2005 es similar a
la descripta con un importante crecimiento de
los gatos en Cultura en el GCBA.
La evolucin de los gastos en Cultura del
GCBA, la Administracin Nacional y las pro-
vincias y municipios se expone en el siguien-
te grfico, as como tambin se presentan los
datos a valores constantes que permiten el
anlisis de la evolucin.
GASTO PUBLICO I GRAFICO N 1
Evolucin de los Gastos Pblicos en Cultura
(en millones de pesos) Precios Constantes de 2001

Gastos en Cultura en la CABA Gastos en Cultura en el Pas
2001
140
2002 2003 2004 2005
120
100
80
60
40
20
0
GastosenCulturadelaAdm.Pbl.Nacional
OiC I 110 OiC I 110
Gasto Pblico segn jurisdicciones
(en millones de pesos) Precios Constantes de 2001
2001 2002 2003 2004* 2005*
GASTO TOTAL PAS 95.777 87.604 97.994 85.067 110.452
Gastos totales de la Adm. Pbl. Nacional 48.903 44.974 52.175 45.292 58.807
Gastos en Cultura de la Adm. Pbl. Nacional 125 97 85 76 89
Gastos en Cultura en el Pas 384 324 315 310 402
Gastos en Cultura en la CABA 134 115 133 136 165
Gastos totales de las Provincias** 39.096 35.458 38.258 34.110 44.288
Gastos totales Gobierno de la CABA 3.374 3.046 3.292 3.573 4.330
* Los datos en cursiva son estimados por el OiC
** Incluye GCBA.
5.1
111 I OiC
A continuacin publicamos un cuadro de Gas-
to en Cultura de dos importantes ciudades del
mundo, como del Distrito Federal de Mxico y
la Ciudad de Barcelona, en comparacin con
la Ciudad de Buenos Aires. Se aclara que di-
cho cuadro corresponde al ao 2003.
Comparativo de Gastos en Cultura por habi-
tante, tres ciudades.
Ao 2003. En dlares PPA
Fuentes: Poblacin: Buenos Aires, Anuario Estadstico
DGE 2003; Barcelona, INA; Mxico, CONAPO Sec. de
Gobernacin.
Gastos: Buenos Aires, Sec. de Cultura; Barcelona, Ajun-
tament de Barcelona; Mxico, Subsecretara de Egresos.
Los gastos estn expresados en dlares internacionales,
esto es dlares corrientes corregidos por la paridad de
poder adquisitivo, segn las tablas de Ingreso Bruto Na-
cional del Banco Mundial: World Development Indicators,
Database, W.B., abril 2005. www.worldbank.org/data/
databytopic.GNIpc.pdf
Inversin en Cultura segn rubros principales.
Los Gastos en Cultura por parte del Gobierno
de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, se-
gn la Ley de Presupuesto, alcanzaron para
2004 la cifra de 169,9 millones de pesos. Se
observa como ejemplo que a las actividades
propias del Teatro Coln la inversin en el ao
sum $ 20.721.258, mientras que para las
actividades de todo el Complejo Teatral su-
maron $ 19.382.769. Se destacan del mismo
la inversin en la Enseanza y Creacin del
Conocimiento de las Ar-
tes con $ 10.014.837,
Promocin y Divulgacin
Musical $ 8.329.267, y
Promocin y Divulgacin
de Actividades Cultu-
rales por $ 6.041.177,
as como los Premios y
Subsidios por un monto
de $ 6.250.640. En el
cuadro que sigue puede
verse cmo se distribuy el gasto en Cultura
de toda la Ciudad en el ao 2004 (expresados
en pesos) y la participacin de estos gastos
en el total de los gastos presupuestados para
el GCBA.
Poblacin Gastos Gastos en Cultura
en Cultura por habitante
Mxico DF 8.813.276 39.312.016 4,5
Barcelona 1.582.738 126.489.426 79,9
Buenos Aires 3.053.029 150.714.186 49,4
OiC I 112 OiC I 112
Descripcin Ley De % Sobre
Presupuesto 2004 Total
Seal Am 3.558.577 1,97
Senal Fm 1.281.996 0,71
Comercializacin Publicitaria 120.000 0,07
Seal de Cable Ciudad Abierta 765.128 0,42
Actividades Centrales Convencionales 15.508.573 8,60
Actividades Comunes Subs. Patrimonio Cultural 660.152 0,37
Actividades Comunes Subs. Gestion E Industrias 770.191 0,43
Actividades Comunes Teatro Coln 20.721.979 11,50
Actividades Comunes Complejo Teatral Buenos Aires 19.382.769 10,75
Recup. de la Memoria Ex-centro Clandestino 230 0,0
(Isa) Enseanza de las Expres. Artsticas 1.973.334 1,09
(Tc) Divulgacin de las Expres. Culturales 17.054.434 9,46
Teatro 4.003.140 2,22
Ballet 887.100 0,49
Cine 272.557 0,15
Taller de Danza Contempornea 222.404 0,12
Escuela de Titiriteros 132.900 0,07
Difusin Gua Total De Buenos Aires 151.094 0,08
Estudios Abiertos 166.627 0,09
Ley 35 Proteccin Y Promocin Bares Notables 300.007 0,17
Prod. de Talleres de Rehab. y Reinsercin Social 30.480 0,02
Gestin del Patrimonio Como Recurso Econmico 31.472 0,02
Fomento Para la Act. de la Danza no Oficial 200.000 0,11
Premios y Subsidios 6.250.640 3,47
5.1
Presupuesto de la Secretara de Cultura
de la Ciudad de Buenos Aires por rubro
Ao 2004
113 I OiC

Saln Dorado y Espacios Casa de la Cultura 251.268 0,14
Concientizar Sobre la Preserv. del Patrimonio 408.060 0,23
Promocin y Divulgacin de Act. Culturales 6.041.177 3,35
Promocin y Divulgacin Musical 8.329.267 4,62
Enseanza y Creacin Conocimiento de las Artes 10.014.837 5,56
Difusin de las Artes 325.720 0,18
Festival de la Ciudad 2.453.539 1,36
Ciclos y Eventos 4.617.189 2,56
Promocin Vocacional 1.416.478 0,79
Comunicacin de la Cultura a Travs De Museos 5.447.018 3,02
Invest. Y Preserv. de los Bienes Cult. de Museos 926.901 0,51
Divulgacin de Cultura Cientfica 750.190 0,42
Mantenimiento Y Preservacin de la Historia 161.005 0,09
(Ccr)Divulgacin de las Expres. Artsticas 3.878.079 2,15
Promocion del Libro, la lectura y los escritores y las Bibliotecas 3.231.181 1,79
Puesta en valor del Casco Histrico y su entorno 556.668 0,31
Apoyo a la actividad teatral de la Ciudad de Bs. As 1.006.696 0,56
Divulgacin de la Historia de la Ciudad de Bs. As. 613.306 0,34
Proy. Licit. Dir. Prog. y Fiscal de Obra 20.023.172 11,11
Asesoramiento en Bienes de Valor Patrimonial 311.743 0,17
Difusin y conc. del Pat. Tangible e Intang. 153.848 0,09
Obligaciones a cargo del Tesoro 4.579.888 2,54
Aseguradora Riesgo de Trabajo 251.596 0,14
Ley 471 4.328.292 2,40
Jefatura de Gobierno 5.725.701 3,18
TOTALES 169.943.014 100 %
Fuente: http://www.buenosaires.gov.ar/areas/hacienda/presupuesto2004/cultura.php
Descripcin Ley De % Sobre
Presupuesto 2004 Total
OiC I 114 OiC I 114
Aspectos metodolgicos
La Secretara de Poltica Econmica del Minis-
terio de Economa de la Nacin, publica espor-
dicamente los datos compatibilizados del Gasto
Pblico clasificado por finalidades y funciones
para la Administracin Nacional, los gobiernos
de las provincias y los municipios. El principal
documento fuente de informacin es: Series de
Gasto Pblico Consolidado por finalidad- funcin
(1980-2003), Direccin Nacional de Gastos So-
ciales Consolidados, Ministerio de Economa,
abril de 2005. Adems, se obtuvo informacin
de los Presupuestos de Gastos y Clculo de Re-
cursos de la Administracin Nacional y del Go-
bierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
para los aos 2004 y 2005.
Clasificacin de los gastos
La metodologa clasificatoria de los gastos pbli-
cos no es uniforme en todas las jurisdicciones. Los
sistemas de informacin son los presupuestos de
gastos y clculo de recursos pero tambin las eje-
cuciones de dichos presupuestos a travs de los
respectivos sistemas contables de las diferentes
jurisdicciones polticas. Pero estos sistemas admi-
nistrativos y contables tampoco han sido unifica-
dos, incluyendo casos en los que hasta las leyes
de contabilidad de provincias aplican criterios dis-
tintos respecto a la forma de registro.
Es por esto que el trabajo fuente de informacin
del presente haya optado por la clasificacin de
los gastos en funcin de los sectores que reali-
zan los gastos.
Esta decisin conlleva el error derivado de la
asignacin de gastos en funcin de los objetivos
centrales de las reas de gobierno aun cuando
los gastos especficos no tengan ni sean condu-
centes a esos objetivos.
Evolucin y precios
A pesar de haber vivido en los recientes aos un
proceso inflacionario, los gastos del Estado y su
vnculo con el crecimiento de los precios mere-
cen un anlisis particular.
La informacin se conoce y presenta a precios
corrientes, dado que se trata de gastos ejecuta-
dos en cada ao por parte de los estados Nacio-
nal, Provincial y Municipal. La comparacin en
el tiempo, que para cualquier otro gasto debiera
corregirse a travs de los ndices de precios cl-
sicos, para el caso de los gastos del Estado se
requiere medir la incidencia del cambio de aque-
llos precios que lo afectan y no del resto de los
bienes y servicios. En particular, ms all de la
variacin de las remuneraciones, los precios que
se vieron afectados en esta ltima etapa inflacio-
naria corresponden slo a los gastos en bienes
de consumo y de uso, incisos 2 y 4 respectiva-
mente. Slo parcialmente se alteraron los costos
de las contrataciones de servicios (no persona-
les) y obras. En tanto los gastos en Servicios de
la Deuda Pblica se vieron afectados por la de-
5.1
115 I OiC
valuacin de la moneda argentina (en tanto una
buena parte est contrada en moneda externa)
pero tambin por la decisin de no hacer frente
a esa deuda.
De hecho, no corresponde deflacionar los gas-
tos del Estado por los tradicionales ndices de
precios al consumidor o mayoristas, dado que
estos gastos no se ejecutan comprando bienes o
servicios cuyos precios se hayan visto alterados
segn lo indican estos ndices de precios.
Es por esto que en la informacin que se pre-
senta, la correccin de los datos se ha hecho,
para los ltimos aos (desde 2001), a travs del
ndice de precios implcitos para los gastos de
la Administracin Pblica y Defensa (Categoras
L y Q, CIIU Rev. 3), publicados por la Direccin
Nacional de Cuentas Nacionales del INDEC y no
con el promedio simple entre el Indice de Precios
al Consumidor (IPC) y el Indice de Precios In-
ternos Mayoristas (IPIM), metodologa que es la
propuesta en el documento fuente desde el que
se obtuvieron la mayor parte de los datos aqu
presentados.
As, mientras los precios de la economa aumen-
taron entre 2001 y 2004 (cuartos trimestres de
cada ao, segn el ndice de precios implcitos)
un 58,4%
1
, para los gastos de la Administracin
Pblica slo crecieron 31,8%.
Gastos includos.
Tal como se indica en las notas metodolgicas
del trabajo citado, se incluyen no solamente los
gastos presupuestarios de la Administracin P-
blica sino tambin las erogaciones de carcter
extrapresupuestario, esto es, los gastos de las
obras sociales, asignaciones familiares y gas-
tos del INSSJyP (PAMI), as como los dficits
operativos de las empresas del Estado. Por el
contrario, no se han incluido los gastos de los
fondos fiduciarios, con incidencia, principalmen-
te, desde 2002, aunque en la mayor proporcin
de estos gastos corresponden a la consolidacin
monetaria por el rescate de las cuasimonedas
emitidas por las provincias.
Todas estas inclusiones aumentan el Gasto P-
blico, propiamente dicho, entendido como el
gasto del Estado.
Adems, para todos los casos en que no se con-
t con informacin de los gastos ejecutados, se
tomaron los datos de asignaciones presupues-
tarias. Dado que estas ltimas son los niveles
mximos autorizados de gastos y que suelen ha-
ber subejecuciones relevantes, que constituyen
decisiones de poltica de gasto, la lectura de la
informacin debe tomarse con el cuidado nece-
sario.
2

Los gastos de los municipios en Cultura no se
encuentran disponibles con la desagregacin ne-
cesaria, dado que se tomaron los datos de eje-
cucin presupuestaria bajo la forma expositiva
de la Cuenta Ahorro, Inversin financiamiento
agregada para cada municipalidad.
OiC I 116 OiC I 116
117 I OiC
6
Mapas de Industrias y Servicios
Culturales de la Ciudad de Buenos
Aires
117
Mapas
6
OiC I 118
119 I OiC
OiC I 120
121 I OiC
OiC I 122
123 I OiC
7
Guas de las Industrias
y Servicios Culturales
123
Guas
7
OiC I 124
7

Razon Social Direccin Tlefono Cod. Post. E-mail Web
Television Por Aire
LS 86 Tv Canal 2- America 2 Fitz Roy 1650 5032-2222 1414 [email protected] www.america2.com.ar
LS 82 Tv Canal 7 Av. Figueroa Alcorta 2977 4802-6001 1425 [email protected]
LS 83 Canal 9 Argentina Dorrego 1708 5093-6838 1414 [email protected] www.infobae.com.ar
LS 84 Tv Canal 11- Telef Pavn 2444 4942-6773 1248 [email protected] www.artear.com.ar
Cableoperadores
Cablevisin Suipacha 436 4778-6000 1008 [email protected] www.cablevision.com.ar
Multicanal Beruti 3336 0810-888-22253 1425 www.multicanal.com.ar
Telecentro Julian Alvarez 444 4858-9500 1414 [email protected] www.telecentro.com.ar
Canales de televisin abierta y cableoperadores
Fuente: Gua de Medios La Cruja
125 I OiC

Razon Social Direccin Tlefono Cod. Post. E-mail Web
Television Por Aire
LS 86 Tv Canal 2- America 2 Fitz Roy 1650 5032-2222 1414 [email protected] www.america2.com.ar
LS 82 Tv Canal 7 Av. Figueroa Alcorta 2977 4802-6001 1425 [email protected]
LS 83 Canal 9 Argentina Dorrego 1708 5093-6838 1414 [email protected] www.infobae.com.ar
LS 84 Tv Canal 11- Telef Pavn 2444 4942-6773 1248 [email protected] www.artear.com.ar
Cableoperadores
Cablevisin Suipacha 436 4778-6000 1008 [email protected] www.cablevision.com.ar
Multicanal Beruti 3336 0810-888-22253 1425 www.multicanal.com.ar
Telecentro Julian Alvarez 444 4858-9500 1414 [email protected] www.telecentro.com.ar
OiC I 126
Seal AM / FM Licenciatario Denom. AM Frec. AM en Khz. Pot. Kw. D/n Denom. FM Frec. FM en Mhz.
LR 1 Difusora Bs As S.A. Radio El Mundo 1070 25/5 Radio Disney 94,3
LR 3 Radio Libertad S.A. Radio La Nueva Belgrano 950 25/5 Fm Show 100,7
LR 4 Radiodifusora Bs. As (Ef.) Radio Esplendid 990 25/5 Rock & Pop 95,9
LR 5 La Red Celeste Y Blanca (Ef.) La Red 910 25/5 Gen 101,5
LR 6 Radio Mitre S.A. Radio Mitre 790 25/5 Fm La 100 99,9
LR 9 Desup S.R.L (Ef.) Radio America 1190 25/5 Fm Aspen 102,3
LR l202/312 Votionis S.A. Radio 10 Am 710 710 25/5 Mega 98,3
LS 4 Telev. Federal S.a O (Continental S.A.) Radio Continental 590 25/5 Fm Hit 105,5
LS 5 Radioemisora Cultural S.A. Radio Rivadavia 630 25,5 Radio Alfa 103,1
LS 6 Radiodifusora Emeralda S.A. (Ef.) Radio Buenos Aires 1350 10/5 Coast 106,3
LS10 Radiodifusora Del Plata S.A. Radio Del Plata 1030 25/5 La Metro 95,1
Msica Funcional S.A.C Fm Musac 99,1
LRA 1/lra338 S.O.R Radio Nacional Bs. As. 870 100/100 Supernova 96,7
LRA 337 S.O.R Clsica 87,9
LRA 339 S.O.R La Folklrica 98,7
LS1 Gobierno De La Ciudad De Bs. As. 1110 25/5 Fm De La Ciudad 92,7
LRl 317 Policia Federal Argentina Fm Federal 93,7
LRI 325 Universidad Del Ejercito Argentini (Iese) Fm Soldados 87,5
Universidad Nacional De Bs. As. 1620 5/1 90,5
Lrl307 Universidad De Belgrano 90,9

Total Am 14 Total Fm 20
7
Listado de radios autorizadas
Fuente: COMFER
127 I OiC
Seal AM / FM Licenciatario Denom. AM Frec. AM en Khz. Pot. Kw. D/n Denom. FM Frec. FM en Mhz.
LR 1 Difusora Bs As S.A. Radio El Mundo 1070 25/5 Radio Disney 94,3
LR 3 Radio Libertad S.A. Radio La Nueva Belgrano 950 25/5 Fm Show 100,7
LR 4 Radiodifusora Bs. As (Ef.) Radio Esplendid 990 25/5 Rock & Pop 95,9
LR 5 La Red Celeste Y Blanca (Ef.) La Red 910 25/5 Gen 101,5
LR 6 Radio Mitre S.A. Radio Mitre 790 25/5 Fm La 100 99,9
LR 9 Desup S.R.L (Ef.) Radio America 1190 25/5 Fm Aspen 102,3
LR l202/312 Votionis S.A. Radio 10 Am 710 710 25/5 Mega 98,3
LS 4 Telev. Federal S.a O (Continental S.A.) Radio Continental 590 25/5 Fm Hit 105,5
LS 5 Radioemisora Cultural S.A. Radio Rivadavia 630 25,5 Radio Alfa 103,1
LS 6 Radiodifusora Emeralda S.A. (Ef.) Radio Buenos Aires 1350 10/5 Coast 106,3
LS10 Radiodifusora Del Plata S.A. Radio Del Plata 1030 25/5 La Metro 95,1
Msica Funcional S.A.C Fm Musac 99,1
LRA 1/lra338 S.O.R Radio Nacional Bs. As. 870 100/100 Supernova 96,7
LRA 337 S.O.R Clsica 87,9
LRA 339 S.O.R La Folklrica 98,7
LS1 Gobierno De La Ciudad De Bs. As. 1110 25/5 Fm De La Ciudad 92,7
LRl 317 Policia Federal Argentina Fm Federal 93,7
LRI 325 Universidad Del Ejercito Argentini (Iese) Fm Soldados 87,5
Universidad Nacional De Bs. As. 1620 5/1 90,5
Lrl307 Universidad De Belgrano 90,9

Total Am 14 Total Fm 20
OiC I 128
7
Listado de radios FM permisos precarios
provisorios (PPP)
Fuente: COMFER
Denominacin Frecuencia Titular Domicilio Planta Potencia
FM Comunidad 88,5 Francisco F. Silva Corrientes 1844 5000 Ws
Radio Cultura 97,9 FM Cultura S.R.L. Bernardo De Irigoyen 972 10.000ws.
(Critto Adolfo A., Ducan Felipr J.,
Sasovsky, Fernando Y Oclander, Daniel E
Radio Parque 105,9 Daniel Bautista Perez Almafuerte 627 500ws
FM Del Barrio De Palermo 94,7 FM del Barrio S.R.L. Gemes 3773 3000 Ws
FM La Onda 88,9 Carlos R. Alessandro Marsella 2532 1.000 Ws.
FM Musical (Ex FM Parque) 89,3 Por Resol Sr Ketlun por Resol 961/02, Triunvirato 4135 Piso 3 500ws
1437/03 (Antes107,7) (antes Sociedad de Hecho
Cornes y Elina Piazza)
FM La Isla 89,9 Gloria Ins Lpez Lecube Paraguay 2155 7kw
Luna Roja 90,9 Jos R. Gentile Av. Triunvirato 4350 P.b. 1kw
Station 104 104,1 Sociedad de Hecho (Enrique J. Av. Crdoba 3071 Piso 10 Of.c 10.000ws.
Fernndez y Beatrz Ramos)
FM Ciudad 92,3 Radiodifusora Ciudad S.R.L. Tandil 4549 2.000 Ws.
FM Baha 100,3 Marcelo Golisano Av. Triunvirato 3691 2 Piso 1.000 Ws.
FM Internet (Ex FM Original) 99,5 Claudio Nadal Manuela Pedraza 2665 3.000 Ws.
FM Ksk (Ex FM Lder) 103,5 Guillermo Villegas Quesada 2392 4c 5000 Ws
FM Barrio Belgrano 102,7 Frecuencia Modulada Belgrano S.A. Cramer 2160 5.000 Ws.
FM De La Tribu 88,7 FM Tribu S.R.L. Ro de Janeiro 801/827 600ws
(Ernesto Lamas Y Hugo Daniel Lewin)
Jazz FM 100,9 Hernn Zanutti Malabia 2220/2 1000 Ws
FM Flores 90,7 Alicia Nlida Villagra Bello Nazca 881 1200ws.
Frecuencia Especial 93,1 Manuel Artigas 5952 1000ws.
FM Identidad (Ex FM Paraiso) 104,3 Leracitano- Rodrguez Soc. De Hecho Cabildo 1548 1000 Ws
129 I OiC
FM Comunidad 88,5 Francisco F. Silva Corrientes 1844 5000 Ws
Radio Cultura 97,9 FM Cultura S.R.L. Bernardo De Irigoyen 972 10.000ws.
(Critto Adolfo A., Ducan Felipr J.,
Sasovsky, Fernando Y Oclander, Daniel E
Radio Parque 105,9 Daniel Bautista Perez Almafuerte 627 500ws
FM Del Barrio De Palermo 94,7 FM del Barrio S.R.L. Gemes 3773 3000 Ws
FM La Onda 88,9 Carlos R. Alessandro Marsella 2532 1.000 Ws.
FM Musical (Ex FM Parque) 89,3 Por Resol Sr Ketlun por Resol 961/02, Triunvirato 4135 Piso 3 500ws
1437/03 (Antes107,7) (antes Sociedad de Hecho
Cornes y Elina Piazza)
FM La Isla 89,9 Gloria Ins Lpez Lecube Paraguay 2155 7kw
Luna Roja 90,9 Jos R. Gentile Av. Triunvirato 4350 P.b. 1kw
Station 104 104,1 Sociedad de Hecho (Enrique J. Av. Crdoba 3071 Piso 10 Of.c 10.000ws.
Fernndez y Beatrz Ramos)
FM Ciudad 92,3 Radiodifusora Ciudad S.R.L. Tandil 4549 2.000 Ws.
FM Baha 100,3 Marcelo Golisano Av. Triunvirato 3691 2 Piso 1.000 Ws.
FM Internet (Ex FM Original) 99,5 Claudio Nadal Manuela Pedraza 2665 3.000 Ws.
FM Ksk (Ex FM Lder) 103,5 Guillermo Villegas Quesada 2392 4c 5000 Ws
FM Barrio Belgrano 102,7 Frecuencia Modulada Belgrano S.A. Cramer 2160 5.000 Ws.
FM De La Tribu 88,7 FM Tribu S.R.L. Ro de Janeiro 801/827 600ws
(Ernesto Lamas Y Hugo Daniel Lewin)
Jazz FM 100,9 Hernn Zanutti Malabia 2220/2 1000 Ws
FM Flores 90,7 Alicia Nlida Villagra Bello Nazca 881 1200ws.
Frecuencia Especial 93,1 Manuel Artigas 5952 1000ws.
FM Identidad (Ex FM Paraiso) 104,3 Leracitano- Rodrguez Soc. De Hecho Cabildo 1548 1000 Ws
OiC I 130
Cedena Sol (Antes Activa/ Alfa 106.9) 89,5 (Antes 106,9) Javier Fernando Surez Av. Del Libertador 6710 1500ws
FM La Boca 90,1 Por Resol 03/04 FM La Boca Producciones S.A. Olavarra 594 por Resol 03/04 7,000ws
se Autoriza Cambio (Javier G. Gonzlez, Ernesto F. En Avda. Escalada 4501
De Frecuencia A 89.3 Mhz Zavatarelli y Martn R. Gonzlez)
FM Libra 91,5 Adrin Jos Mara Raices Riobamba 339 Piso 3 C 1200ws.
FM Reflejos 89,1 Enrique Alejandro Torres Av. Mayo 666 Piso 1 1kw
Eco Radio 90,3 Mara de la Aurora Noval Avda. Rivadavia 10.561 2kw
Sjm FM Flores Cleric 91,3 Sjm FM Flores (Manuel Victor Ambroseti 120 Piso 5 Dpto A 1000ws.
Sabella Rosa y Bernardo Borenhpltz)
FM Abierta 91,1 S.A. (Ral Cardoso, y Federico Schafer Camacu 238 500ws
FM Contacto (Ex Libertador) 97,3 Arturo Avellaneda Hiplito Yrigoyen N 1156 2,5kw
Sapucay 89,5 Sapucay S.R.L (en formacin) Lavarden S/N 1500 Ws
FM del Parque 93,1 Emilio Efran Romano Asamblea 819 12 F 75 Ws.
Nuestra FM 90,3 Nuestra FM S.A. Boyaca 1112 1000 Ws
FM Norte 93,3 FM Norte Soc. de Hecho Pico 3461 5.000 Ws.
Europea (Ex Visor) 97,1 Radio Europea S.A.(Visor S.R.L Zabala N 1837 ( Por Resol. 1305/04) 1kw
En Formacin (Mara de los
Angeles Casalla y Adelaila Caseres)
Radio Norte 98,7 Jorge Omar Zonda Lafuente 1590 Piso 3 B
FM Transparente 98,7 Misin Evanglica en Villa Real Asoc. Civil Tinogasta 5850 100 Ws
Estilo 103,9 Alfredo Snchez San Nicols 2342 600 Ws.
Power 106 106,7 Silvia Alicia Medici Av. Escalada 4501 5.000 Ws.
FM Atalaya de la Cultura y los barrios 91,1 Fernando Carlos De Tezanosf Av. La Plata 555 1,2kw
FM Universidad Popular de La Boca 93,7 Universidad Popular De La Boca Asoc. Civil Brandsen 555 350 Ws
FM del Rey 107,1 Facundo Martn Fazio Sarand 1276 700 Ws
131 I OiC
Cedena Sol (Antes Activa/ Alfa 106.9) 89,5 (Antes 106,9) Javier Fernando Surez Av. Del Libertador 6710 1500ws
FM La Boca 90,1 Por Resol 03/04 FM La Boca Producciones S.A. Olavarra 594 por Resol 03/04 7,000ws
se Autoriza Cambio (Javier G. Gonzlez, Ernesto F. En Avda. Escalada 4501
De Frecuencia A 89.3 Mhz Zavatarelli y Martn R. Gonzlez)
FM Libra 91,5 Adrin Jos Mara Raices Riobamba 339 Piso 3 C 1200ws.
FM Reflejos 89,1 Enrique Alejandro Torres Av. Mayo 666 Piso 1 1kw
Eco Radio 90,3 Mara de la Aurora Noval Avda. Rivadavia 10.561 2kw
Sjm FM Flores Cleric 91,3 Sjm FM Flores (Manuel Victor Ambroseti 120 Piso 5 Dpto A 1000ws.
Sabella Rosa y Bernardo Borenhpltz)
FM Abierta 91,1 S.A. (Ral Cardoso, y Federico Schafer Camacu 238 500ws
FM Contacto (Ex Libertador) 97,3 Arturo Avellaneda Hiplito Yrigoyen N 1156 2,5kw
Sapucay 89,5 Sapucay S.R.L (en formacin) Lavarden S/N 1500 Ws
FM del Parque 93,1 Emilio Efran Romano Asamblea 819 12 F 75 Ws.
Nuestra FM 90,3 Nuestra FM S.A. Boyaca 1112 1000 Ws
FM Norte 93,3 FM Norte Soc. de Hecho Pico 3461 5.000 Ws.
Europea (Ex Visor) 97,1 Radio Europea S.A.(Visor S.R.L Zabala N 1837 ( Por Resol. 1305/04) 1kw
En Formacin (Mara de los
Angeles Casalla y Adelaila Caseres)
Radio Norte 98,7 Jorge Omar Zonda Lafuente 1590 Piso 3 B
FM Transparente 98,7 Misin Evanglica en Villa Real Asoc. Civil Tinogasta 5850 100 Ws
Estilo 103,9 Alfredo Snchez San Nicols 2342 600 Ws.
Power 106 106,7 Silvia Alicia Medici Av. Escalada 4501 5.000 Ws.
FM Atalaya de la Cultura y los barrios 91,1 Fernando Carlos De Tezanosf Av. La Plata 555 1,2kw
FM Universidad Popular de La Boca 93,7 Universidad Popular De La Boca Asoc. Civil Brandsen 555 350 Ws
FM del Rey 107,1 Facundo Martn Fazio Sarand 1276 700 Ws
OiC I 132
7
Listado de Editores de Revistas
Nacionales Asociados
Fuente: Asociacin Argentina de Editores de Revistas (AAER)
Editor Domicilio CP Tel. e-mail
Atlntida S.A. Azopardo 579 1307 4346-0100 -
Aver S.A. Arribeos 3619, Piso 11 1429 4704-5222 [email protected]
Bertran S.A. Av. Velez Sarsfield 1950 1285 4303-1799 [email protected]
Cablevisin S.A. Cuba 2370 1428 4778-6060 [email protected]
Capital Intelectual S.A. Francisco Acua de Figueroa 459 1180 4866-1881
Centro de Informaciones de Publicidad Talcahuano 38, Piso 3, Of D 1013 4383-9009 [email protected]
Codipa S.A. San Martn 627, Piso 6 1374 4314-3400 -
Comunicacin Grupo Tres S.R.L. Suipacha 1380, Piso 8 1011 4325-6085 [email protected]
Conosur S.A. Sarmiento 1452, Piso 1 Of 2 A 1042 4374-9484 [email protected]
Coyuntura S.A.C. Av. Rivadavia 877, Piso 2 1002 5166-9400 [email protected]
Cul-tec S.A. - - - -
Distribuidora General De Publicaciones Alvarado 2118/56 1290 4301-7513 [email protected]
Dossier S.A. Av. Belgrano 367, Piso 3 1092 4343-0706 [email protected]
Ediciones Fotogrficas Argentinas S.A. Maip 671, Piso 5 1006 4322-2006 [email protected]
Ediciones Pampa S.A. Ciudad de la Paz 2452, Piso 8, B 1428 4788-1920 [email protected]
Emilio Olcesi Guatemala 5150 1425 4774-8047 -
Emma Fiorentino Publicaciones Tcnicas S.R.L. Estados Unidos 2796, Piso 1, A 1227 4943-0090 [email protected]
Garca Ferr S.A. Av. Corrientes 1386, Piso 10 1361 4373-8411 -
Juegos & Co S.R.L. Av. Corrientes 1312 , Piso 8 1043 4374-7903 [email protected]
La Pgina S.A. Av. Belgrano 673 1092 4334-2322 [email protected]
Latido S.A. Medrano 1940, Piso 7 1425 4821-4187 -
Miaca S.A. Moreno 2062 1094 4959-5000 [email protected]
Magendra S.A. Chacabuco 380, Piso 6 1069 4343-7722 [email protected]
Manzi Publicidad S.A. Vedia 1971 1429 4703-0080 [email protected]
133 I OiC
Atlntida S.A. Azopardo 579 1307 4346-0100 -
Aver S.A. Arribeos 3619, Piso 11 1429 4704-5222 [email protected]
Bertran S.A. Av. Velez Sarsfield 1950 1285 4303-1799 [email protected]
Cablevisin S.A. Cuba 2370 1428 4778-6060 [email protected]
Capital Intelectual S.A. Francisco Acua de Figueroa 459 1180 4866-1881
Centro de Informaciones de Publicidad Talcahuano 38, Piso 3, Of D 1013 4383-9009 [email protected]
Codipa S.A. San Martn 627, Piso 6 1374 4314-3400 -
Comunicacin Grupo Tres S.R.L. Suipacha 1380, Piso 8 1011 4325-6085 [email protected]
Conosur S.A. Sarmiento 1452, Piso 1 Of 2 A 1042 4374-9484 [email protected]
Coyuntura S.A.C. Av. Rivadavia 877, Piso 2 1002 5166-9400 [email protected]
Cul-tec S.A. - - - -
Distribuidora General De Publicaciones Alvarado 2118/56 1290 4301-7513 [email protected]
Dossier S.A. Av. Belgrano 367, Piso 3 1092 4343-0706 [email protected]
Ediciones Fotogrficas Argentinas S.A. Maip 671, Piso 5 1006 4322-2006 [email protected]
Ediciones Pampa S.A. Ciudad de la Paz 2452, Piso 8, B 1428 4788-1920 [email protected]
Emilio Olcesi Guatemala 5150 1425 4774-8047 -
Emma Fiorentino Publicaciones Tcnicas S.R.L. Estados Unidos 2796, Piso 1, A 1227 4943-0090 [email protected]
Garca Ferr S.A. Av. Corrientes 1386, Piso 10 1361 4373-8411 -
Juegos & Co S.R.L. Av. Corrientes 1312 , Piso 8 1043 4374-7903 [email protected]
La Pgina S.A. Av. Belgrano 673 1092 4334-2322 [email protected]
Latido S.A. Medrano 1940, Piso 7 1425 4821-4187 -
Miaca S.A. Moreno 2062 1094 4959-5000 [email protected]
Magendra S.A. Chacabuco 380, Piso 6 1069 4343-7722 [email protected]
Manzi Publicidad S.A. Vedia 1971 1429 4703-0080 [email protected]
OiC I 134
Md 51 Editores S.R.L. Bouchard 2042 1636 4782-5081 [email protected]
Motorpress Argentina S.A. Ituzaingo 648 1141 4307-6980 [email protected]
Perfil S.A. Chacabuco 271 1069 4341-9000 -
Prensario S.R.L. Lavalle 1569, Piso 4, 405 1048 4372-6948 [email protected]
Primavera S.A. Chacabuco 271 1069 4341-9000 [email protected]
Primera Lnea S.R.L. Balcarce 353, Piso 1, B 1064 4342-2296 [email protected]
Producciones Publiexpress S.A. Magallanes 1346 1288 4301-3181 -
Quark S.R.L. Herrera 761/763 1295 4301-8804 [email protected]
Readers Digest Argentina S.A. Viamonte 1113 Piso 2 1053 4124-8000 -
Redaccin S.A. Bartolom Mitre 1970, Piso 2, Of 13 1039 4953-4355 [email protected]
Revista Vivienda S.R.L. Hiplito Yrigoyen 1176/80 1086 4381-1813 [email protected]
Seijas Hnos. Editores Quilmes 548 1437 4921-4061 -
Stora Enso Argentina S.A. Lavalle 556, Piso 4, H 1047 4325-0195 [email protected]
Televisa Argentina S.A. Av. Paseo Coln 275, Piso 10 1063 4000-8300 -
Todo es Historia S.A. Viamonte 773, Piso 3 1053 4322-4703 [email protected]
Trader Classified Media S.A. Alicia Moreau De Justo 1930, Piso 3 1107 4515-4515 [email protected]
Turf S.A.C.I.F.E L. Humberto Primo 2028 1216 4308-5002 [email protected]
Universo S.A. Av. Santa F 1460, Piso 2 1060 4813-4950 [email protected]
Urban Planet S.A. Uriarte 1656 Piso 1 1414 4511-5800 [email protected]
Xyz Editora S.A. Av. San Juan 499 1417 4307-3505 [email protected]
Arte Grfico Editorial Arg. S.A. Tacuar 1852 1139 4309-3500 -
Avilacab S.A. Balcarce 510 1064 4349-4800 -
Dauern S.A. Av. Belgrano 367 Piso 6 1092 4331-4586 [email protected]
Editorial Comentarios S.A. Carlos Pellegrini 1043 P. 3 1011 4812-2165 [email protected]
Editorial Kleo S.A. Alsina 495, Piso 4 1087 4331-8184 -
135 I OiC
Md 51 Editores S.R.L. Bouchard 2042 1636 4782-5081 [email protected]
Motorpress Argentina S.A. Ituzaingo 648 1141 4307-6980 [email protected]
Perfil S.A. Chacabuco 271 1069 4341-9000 -
Prensario S.R.L. Lavalle 1569, Piso 4, 405 1048 4372-6948 [email protected]
Primavera S.A. Chacabuco 271 1069 4341-9000 [email protected]
Primera Lnea S.R.L. Balcarce 353, Piso 1, B 1064 4342-2296 [email protected]
Producciones Publiexpress S.A. Magallanes 1346 1288 4301-3181 -
Quark S.R.L. Herrera 761/763 1295 4301-8804 [email protected]
Readers Digest Argentina S.A. Viamonte 1113 Piso 2 1053 4124-8000 -
Redaccin S.A. Bartolom Mitre 1970, Piso 2, Of 13 1039 4953-4355 [email protected]
Revista Vivienda S.R.L. Hiplito Yrigoyen 1176/80 1086 4381-1813 [email protected]
Seijas Hnos. Editores Quilmes 548 1437 4921-4061 -
Stora Enso Argentina S.A. Lavalle 556, Piso 4, H 1047 4325-0195 [email protected]
Televisa Argentina S.A. Av. Paseo Coln 275, Piso 10 1063 4000-8300 -
Todo es Historia S.A. Viamonte 773, Piso 3 1053 4322-4703 [email protected]
Trader Classified Media S.A. Alicia Moreau De Justo 1930, Piso 3 1107 4515-4515 [email protected]
Turf S.A.C.I.F.E L. Humberto Primo 2028 1216 4308-5002 [email protected]
Universo S.A. Av. Santa F 1460, Piso 2 1060 4813-4950 [email protected]
Urban Planet S.A. Uriarte 1656 Piso 1 1414 4511-5800 [email protected]
Xyz Editora S.A. Av. San Juan 499 1417 4307-3505 [email protected]
Arte Grfico Editorial Arg. S.A. Tacuar 1852 1139 4309-3500 -
Avilacab S.A. Balcarce 510 1064 4349-4800 -
Dauern S.A. Av. Belgrano 367 Piso 6 1092 4331-4586 [email protected]
Editorial Comentarios S.A. Carlos Pellegrini 1043 P. 3 1011 4812-2165 [email protected]
Editorial Kleo S.A. Alsina 495, Piso 4 1087 4331-8184 -
OiC I 136
Grupo H S.A. Av. Paseo Coln 505, Piso 2 1063 5238-5100 [email protected]
Grupo Q S.A. Virrey Avils 2984 1426 4553-3355 [email protected]
Guia de la Industria Rivadavia 819 1002 5222-8000 -
Gustavo Alejandro Miranda Cespedes 3436, Piso 7d 1426 4551-5411 [email protected]
Infomedia Producciones S.A. Conde 50 1426 5093-2666 [email protected]
La Mano S.A. Gallo 1483 1425 - -
Luz Editora S.A. El Salvador 4757 Piso 1 A Y B 1414 4807-1917 -
Miaca S.A. Rodriguez Pea 694, Piso 11 1002 5093-2900 [email protected]
Planeta Deagostini Argentina S.A. Av. Independencia 1668 1100 4382-4043 Int.163 [email protected]
Shopping Zone Talcahuano 750, Piso 9 1013 4106-6666 [email protected]
137 I OiC
Grupo H S.A. Av. Paseo Coln 505, Piso 2 1063 5238-5100 [email protected]
Grupo Q S.A. Virrey Avils 2984 1426 4553-3355 [email protected]
Guia de la Industria Rivadavia 819 1002 5222-8000 -
Gustavo Alejandro Miranda Cespedes 3436, Piso 7d 1426 4551-5411 [email protected]
Infomedia Producciones S.A. Conde 50 1426 5093-2666 [email protected]
La Mano S.A. Gallo 1483 1425 - -
Luz Editora S.A. El Salvador 4757 Piso 1 A Y B 1414 4807-1917 -
Miaca S.A. Rodriguez Pea 694, Piso 11 1002 5093-2900 [email protected]
Planeta Deagostini Argentina S.A. Av. Independencia 1668 1100 4382-4043 Int.163 [email protected]
Shopping Zone Talcahuano 750, Piso 9 1013 4106-6666 [email protected]
OiC I 138
7
Listado de Empresas editoras e Instituciones
(Que en 2004 han publicado al menos 10 ttulos)
Fuente: OiC, en base a datos de CAL. ISBN, catlogo de libros argentinos Bs. As. 2004
EDITOR DOMICILIO TELEFONO e-mail
Abaco de Rodolfo Depalma Viamonte 1336 Piso 6 34 4371-1675 Fax: (011)4371-1675 [email protected]
Abeledo-Perrot Lavalle 1280 5236-8800/8801/8867 Fax: (011)5236-8811/8812 [email protected]
Academia Nacional de Ciencias de Buenos Aires Av. Alvear 1711 Piso 3 4811-1657 Fax: (011)4811-3066
Ad-Hoc Viamonte 1450 4371-0778 Fax: (011)4371-6635 [email protected]
Adriana Hidalgo Editora Carlos Pellegrini 755 Piso 12 4393-8819 Fax: (011)4393-8819 [email protected]
Agama Jernimo Salguero 2745 Piso 5 51 4807-2030 Fax: (011)4807-2010 [email protected]
Agebe San Juan 3337 4932-4335 [email protected]
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara Beazley 3860 4119-5000 Fax: (011)4912-7440 [email protected]
Aique Grupo Editor Valentn Gmez 3530 4865-5000 Fax: (011)4864-6767 [email protected]
Albatros Jernimo Salguero 2745 Piso 5 51 4807-2010/2030 Fax: (011)4807-2010 [email protected]
Alberto Verdaguer Editor Chacabuco 1036 Piso 1 4362-4695/5848 Fax: (011)4362-5848 [email protected]
Altamira Santa Magdalena 635 4302-2014/4315-0654 Fax: (011)4303-2065/4315-0654 [email protected]
Amorrortu Paraguay 1225 Piso 7 4816-5869 Fax: (011)4816-3321 [email protected]
Andrmeda Cachimayo 115 Piso 8 A 4432-9881 [email protected]
Aplicacin Tributaria Viamonte 1534 Piso 2 200 4374-5418 Fax: (011)4374-6692 [email protected]
Arcadia Quintana 222 Piso 1 4871-0528 [email protected]
Argenta Sarlep Corrientes 1250 Piso 3 F 4382-9085 Fax: (011)4382-8139 [email protected]
Arte Grfico - AGEA AGATA UTE Piedras 1743 4309-7800 Fax: (011)4309-7802
Astrea Lavalle 1208 4382-1880 Fax: (011)4382-1880 [email protected]
Atlntida Azopardo 579 4331-4591/4599/4346-0100 Fax: (011)4342-4075 [email protected]
Atuel Pichincha 1901 Piso 4 A 4305-1141 Fax: (011)4305-1141 [email protected]
Automvil Club Argentino Del Libertador 1850 4808-4460 Fax: (011)4808-4601 [email protected]
139 I OiC
Abaco de Rodolfo Depalma Viamonte 1336 Piso 6 34 4371-1675 Fax: (011)4371-1675 [email protected]
Abeledo-Perrot Lavalle 1280 5236-8800/8801/8867 Fax: (011)5236-8811/8812 [email protected]
Academia Nacional de Ciencias de Buenos Aires Av. Alvear 1711 Piso 3 4811-1657 Fax: (011)4811-3066
Ad-Hoc Viamonte 1450 4371-0778 Fax: (011)4371-6635 [email protected]
Adriana Hidalgo Editora Carlos Pellegrini 755 Piso 12 4393-8819 Fax: (011)4393-8819 [email protected]
Agama Jernimo Salguero 2745 Piso 5 51 4807-2030 Fax: (011)4807-2010 [email protected]
Agebe San Juan 3337 4932-4335 [email protected]
Aique Grupo Editor Valentn Gmez 3530 4865-5000 Fax: (011)4864-6767 [email protected]
Albatros Jernimo Salguero 2745 Piso 5 51 4807-2010/2030 Fax: (011)4807-2010 [email protected]
Altamira Santa Magdalena 635 4302-2014/4315-0654 Fax: (011)4303-2065/4315-0654 [email protected]
Amorrortu Paraguay 1225 Piso 7 4816-5869 Fax: (011)4816-3321 [email protected]
Andrmeda Cachimayo 115 Piso 8 A 4432-9881 [email protected]
Aplicacin Tributaria Viamonte 1534 Piso 2 200 4374-5418 Fax: (011)4374-6692 [email protected]
Arcadia Quintana 222 Piso 1 4871-0528 [email protected]
Argenta Sarlep Corrientes 1250 Piso 3 F 4382-9085 Fax: (011)4382-8139 [email protected]
Arte Grfico - AGEA AGATA UTE Piedras 1743 4309-7800 Fax: (011)4309-7802
Astrea Lavalle 1208 4382-1880 Fax: (011)4382-1880 [email protected]
Atlntida Azopardo 579 4331-4591/4599/4346-0100 Fax: (011)4342-4075 [email protected]
Atuel Pichincha 1901 Piso 4 A 4305-1141 Fax: (011)4305-1141 [email protected]
Automvil Club Argentino Del Libertador 1850 4808-4460 Fax: (011)4808-4601 [email protected]
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AZ Paraguay 2351 4961-4036/4037 [email protected]
Banco Interamericano de Desarrollo Esmeralda 130 Piso 19 4320-1800 Fax: (011)4320-1831
Baobab Amambay 3570 4542-4179 Fax: (011)4542-4179 [email protected]
Biblos Pasaje J.M. Giuffra 318 4361-0522 Fax: (011)4361-0522 [email protected]
Bid-Intal Esmeralda 130 Piso 17 4320-1850 Fax: (011)4320-1865 int/[email protected]
Blotta & Blotta Comunication Group Necochea 1122 4300-7546 Fax: (011)4300-7546 [email protected]
Bnei Sholem Anchorena 762 4962-9831 Fax: (011)4962-9831 [email protected]
Bonsai El Cano 3316 Piso 2 B (15)5405-8564 Fax: (011)4551-0440 [email protected]
Bonum Editorial y Librera Corrientes 6687 4554-1414 Fax: (011)4554-1414 [email protected]
Booket Independencia 1668 4382-4045/4043 Fax: (011)4383-3793 [email protected]
Botella al Mar Luis Agote 2280 Piso 7 4803-8246 [email protected]
Cntaro Hidalgo 560 4904-1215/1216
Capital Intelectual Francisco Acua de Figueroa 459 4866-1881 Fax: (011)4861-3172 [email protected]
Catlogos Independencia 1860 4381-5708/5878 Fax: (011)4381-5708/5878 [email protected]
Centro de Difusin de la Buena Prensa Ayacucho 236 PB A 4953-3764/4685 Fax: (011)4953-3764/4685 [email protected]
Centro de Publicaciones Educativas y Material Didctico Corrientes 4345 4867-0220/2020 Fax: (011)4867-0220/2020 [email protected]
Certeza Argentina Bernardo de Irigoyen 654 4331-6651 Fax: (011)4334-8278 [email protected]
Cinco Ediciones y Contenidos Laprida 1225 4826-8499/4918-0110 [email protected]
Crculo Literario Peazeta San Juan 1146 Piso 8 B 4304-7283 Fax: (011)4304-7283 [email protected]
Cisne Humberto Primo 555 5235-4400 Fax: (011)5235-4480 [email protected]
Ciudad Argentina Cerrito 1374 4811-7309/6839 Fax: (011)4811-5192 [email protected]
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Claretiana Lima 1360 4305-9510/9597 Fax: (011)4305-6562 [email protected]
Claridad Viamonte 1730 Piso 1 4372-1843 Fax: (011)4375-1659 [email protected]
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Corregidor Rodrguez Pea 452 4374-4959/5000 Fax: (011)4374-5000 [email protected]
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Devas San Juan 777 5031-5400/5437 Fax: (011)5031-5440 [email protected]
Discopont San Martn 424 Piso 4 13 4328-6878 Fax: (011)4326-3846 [email protected]
Distal Corrientes 913 5218-3000/2/3/4/5/6 Fax: (011)5218-3001 [email protected]
Docencia Agero 2260 4805-8333 [email protected]
Dunken Ayacucho 357 4954-7700/7300 [email protected]
E.D.B. Don Bosco 4069 4883-0111 al 0114 Fax: (011)4883-0115 [email protected]
Edhasa Paraguay 824 Piso 6 4313-0716/4893-1867 Fax: (011)4313-0716 [email protected]
Ediar Tucumn 927 Piso 6 4322-8590
Editores Cuatro Cerrito 1136 Piso 5 4819-5100 Fax: (011)4819-5110 [email protected]
Educa Alicia Moreau de Justo 1400 4349-0277/0200 int.1181 Fax: (011)4349-0277 [email protected]
Edwin Lavalle 1578 Piso 3 A 4374-5416 Fax: (011)4372-5042 [email protected]
El Ateneo Patagones 2459 4943-8200 Fax: (011)4308-4199/4942-9162 [email protected]
El Cuenco de Plata Mxico 474 23 4343-3020 Fax: (011)4343-3020 [email protected]
El Elefante Blanco Posadas 1359 PB B 4812-4491 Fax: (011)4811-1137 [email protected]
El Escriba Paysand 1317 4554-1481 [email protected]
Emec Editores Independencia 1668 4382-4045/4043 Fax: (011)4383-3793 [email protected]
Epifana Av. de Mayo 1370 Piso 14 367 4381-4152 [email protected]
Era Naciente Arce 287 4300-2550 Fax: (011)4775-5018 [email protected]
Errepar San Juan 960 4370-2002/2040/2011 Fax: (011)4373-5862 [email protected]
Espacio Editorial Bolvar 547 Piso 3 1 4331-1945 Fax: (011)4331-1945 [email protected]
Estrada Bolvar 462/66 4331-6521/6526 Fax: (011)4331-6521 [email protected]
Estudio Pringles 1082 1 4862-2014 Fax: (011)4865-0537 [email protected]
Eudeba Rivadavia 1573 4383-8025 Fax: (011)4382-2202 [email protected]
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Galerna Lambar 893 4867-1661 Fax: (011)4862-5031 [email protected]
Grgola Balcarce 1053 PB L.2 4300-0924 Fax: (011)4300-0924 [email protected]
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Av. de Mayo 525 Piso 2 4300-9634/4323-9725 Fax: (011)4300-9646/4323-9657 [email protected]
Gradifco Lavalle 3643 Piso 3 C 4657-2740 Fax: (011)4657-2740 [email protected]
Gram Cochabamba 1652 4305-8397
Grama Ediciones Las Heras 3741 Loc. 20 4801-5157 Fax: (011)4806-2495 [email protected]
Granica-Adelphi Lavalle 1657 Piso 3 4374-1456 Fax: (011)4373-0669 [email protected]
Grijalbo Humberto Primo 555 5235-4400 Fax: (011)5235-4480 [email protected]
Grupo Cultural Argentina Belgrano 3717 4931-3174 [email protected]
Grupo Editor Altamira Santa Magdalena 635 4302-2014 Fax: (011)4303-2065 [email protected]
Grupo Editor De La Grulla Bartolom Mitre 3745 4958-4111 Fax: (011)4958-4111 int.33 [email protected]
Grupo Editor Latinoamericano H. Yrigoyen 1994 Piso 2 3 4952-9638 Fax: (011)4952-9638
Grupo Editorial Norma San Jos 831 5236-5000 Fax: (011)5236-5005 [email protected]
Guadal Presidente Julio A. Roca 570 Piso 9 D 4343-8669 Fax: (011)4343-8669 [email protected]
Guadalupe Mansilla 3865 4826-8587 Fax: (011)4823-6672 [email protected]
Hammurabi Talcahuano 481 Piso 4 4382-3586/4745
HASA Rincn 686/8 4943-7061/7111 [email protected]
Hyspadistribuidora Callao 569 4371-7633 Fax: (011)4371-7592
Imaginador Bartolom Mitre 3745 4958-4111 Fax: (011)4958-4111 int.33 [email protected]
Imago Mundi Constitucin 3105 4776-7755 [email protected]
Infantil.com Tres Arroyos 677 4585-4889/15-5182-5581 Fax: (011)4588-0619 [email protected]
Inst. Nacional de Tecnologa Agropecuaria - INTA Chile 460 Piso 2 4339-0600 Fax: (011)4339-0600/5169 [email protected]
Inter-Mdica Junn 917 Piso 1 A 4961-9234 [email protected]
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Fondo de Cultura Econmica El Salvador 5665 4771-8977/4775-2790 Fax: (011)4771-8977/4775-2790 [email protected]
Galerna Lambar 893 4867-1661 Fax: (011)4862-5031 [email protected]
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Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Av. de Mayo 525 Piso 2 4300-9634/4323-9725 Fax: (011)4300-9646/4323-9657 [email protected]
Gradifco Lavalle 3643 Piso 3 C 4657-2740 Fax: (011)4657-2740 [email protected]
Gram Cochabamba 1652 4305-8397
Grama Ediciones Las Heras 3741 Loc. 20 4801-5157 Fax: (011)4806-2495 [email protected]
Granica-Adelphi Lavalle 1657 Piso 3 4374-1456 Fax: (011)4373-0669 [email protected]
Grijalbo Humberto Primo 555 5235-4400 Fax: (011)5235-4480 [email protected]
Grupo Cultural Argentina Belgrano 3717 4931-3174 [email protected]
Grupo Editor Altamira Santa Magdalena 635 4302-2014 Fax: (011)4303-2065 [email protected]
Grupo Editor De La Grulla Bartolom Mitre 3745 4958-4111 Fax: (011)4958-4111 int.33 [email protected]
Grupo Editor Latinoamericano H. Yrigoyen 1994 Piso 2 3 4952-9638 Fax: (011)4952-9638
Grupo Editorial Norma San Jos 831 5236-5000 Fax: (011)5236-5005 [email protected]
Guadalupe Mansilla 3865 4826-8587 Fax: (011)4823-6672 [email protected]
Hammurabi Talcahuano 481 Piso 4 4382-3586/4745
HASA Rincn 686/8 4943-7061/7111 [email protected]
Hyspadistribuidora Callao 569 4371-7633 Fax: (011)4371-7592
Imaginador Bartolom Mitre 3745 4958-4111 Fax: (011)4958-4111 int.33 [email protected]
Imago Mundi Constitucin 3105 4776-7755 [email protected]
Infantil.com Tres Arroyos 677 4585-4889/15-5182-5581 Fax: (011)4588-0619 [email protected]
Inst. Nacional de Tecnologa Agropecuaria - INTA Chile 460 Piso 2 4339-0600 Fax: (011)4339-0600/5169 [email protected]
Inter-Mdica Junn 917 Piso 1 A 4961-9234 [email protected]
OiC I 148
Internet Health Company Las Heras 1831 Piso 7 5777-5779 Fax: (011)5777-5784 [email protected]
Jorge Baudino Ediciones Fray Cayetano Rodrguez 885 4632-0054 Fax: (011)4632-0054 [email protected]
Kapelusz San Jos 831 5236-5000 Fax: (011)5236-5005 [email protected]
Kier Santa Fe 1260 4811-0507/8243 Fax: (011)4811-3395 [email protected]
L.O.L.A. Rodrguez Pea 115 Piso 2 D 4372-0518 Fax: (011)4372-2787 [email protected]
La Cruja Tucumn 1999 4375-0664 Fax: (011)4375-0664 [email protected]
La Laida Editora San Martn 424 Piso 4 13 4328-6878 Fax: (011)4326-4836 [email protected]
La Ley Tucumn 1471 4378-4841 Fax: (011)4372-0953 [email protected]
La Marca Editora Pje. Rivarola 115 4383-6262 Fax: (011)4383-5152 [email protected]
La Pgina Belgrano 673 6772-4436
La Rocca Talcahuano 467 4382-8526 Fax: (011)4384-5774 [email protected]
Letra Viva Cnel. Daz 1837 4825-9034 Fax: (011)4825-9034 [email protected]
Leviatn Salta 259 4381-7947 Fax: (011)4381-7947 [email protected]
Lexis Nexis Argentina C. Pellegrini 887 Piso 3 5236-8800/8849 Fax: (011)5236-8811 [email protected]
Libris San Juan 777 5031-5400/5437 Fax: (011)5031-5440 [email protected]
Libros del Rojas Corrientes 2038 4952-2820 Fax: (011)4954-8352 [email protected]
Libros del Zorzal Tucumn 3350 Piso 1 N 4864-4150 [email protected]
Libros en Red Jos A. Pacheco de Melo 2870 Piso 1 A 4805-1543 [email protected]
Longseller Corrientes 1752 5031-5400/5437/5412 Fax: (011)5031-5440 [email protected]
Losada Corrientes 1551 4373-4006 Fax: (011)4373-4006 [email protected]
Lugar Editorial Castro Barros 1754 4921-5174 Fax: (011)4924-1555 [email protected]
Lumen Viamonte 1674 4373-1414 Fax: (011)4375-0453 [email protected]
MAC Ediciones Alvarez Thomas 2335 C 4521-3557 Fax: (011)4953-0105 [email protected]
Macchi Alsina 1537 PB 4375-1195 Fax: (011)4375-1870 [email protected]
Margus Bernardo de Irigoyen 574 4331-2341 [email protected]
149 I OiC
Internet Health Company Las Heras 1831 Piso 7 5777-5779 Fax: (011)5777-5784 [email protected]
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Melos de Ricordi Americana Tte. Gral. J.D. Pern 1558 Piso 1 4372-3452 Fax: (011)4372-3459 [email protected]
Mil Pasteur 633 Piso 8 4959-8893/8892 Fax: (011)4959-8871 [email protected]
Minotauro Independencia 1668 4382-4045/4043 Fax: (011)4383-3793 [email protected]
MP Ediciones Moreno 2062 4959-5000 Fax: (011)4954-1791 [email protected]
Need - Negocios Editoriales Del Barco Centenera 1193 4924-0349 Fax: (011)4924-0349 [email protected]
Nobuko Florida 683 Local 13 4314-6303 Fax: (011)4314-7135 [email protected]
Novelibro Concordia 324 4612-7336
Nuestra Amrica 33 Orientales 162 4958-5760 Fax: (011)4983-6043 [email protected]
Nueva Librera Estados Unidos 301 4362-9266 Fax: (011)4362-6887 [email protected]
Nueva Visin Tucumn 3748 4863-1461/4864-5050 Fax: (011)4863-5980 [email protected]
Omicron System SA Viamonte 1348 Piso 7 E 4372-0494 Fax: (011)4371-9144 [email protected]
Osmar Daniel Buyatti Librera Editorial Viamonte 1509 4371-8376/2512 Fax: (011)4811-6173 [email protected]
Paids Defensa 599 Piso 1 4331-9399/2275/9399 Fax: (011)4345-6769 [email protected]
Paradiso Fco. Acua de Figueroa 786 4862-9167 [email protected]
Patria Grande Rivadavia 6369 4631-6446 [email protected]
Peniel Boedo 25 4981-6034 Fax: (011)4981-6178 [email protected]
Planeta Independencia 1668 4382-4045/4043 Fax: (011)4383-3793 [email protected]
Plaza & Janes Humberto Primo 555 5235-4400 Fax: (011)5235-4480 [email protected]
Plaza Dorrego Editores Belgrano 634 Piso 6 J 4208-4818 Fax: (011)4208-4818 [email protected]
Pluma y Papel Juncal 4651 4773-3228/8445 Fax: (011)4773-5720 [email protected]
Polemos Moreno 1785 Piso 5 4383-5291 Fax: (011)4382-4181 [email protected]
Prtico Azul Ediciones Lavalle 1567 Piso 4 416 4374-1168/4824-0117 Fax: (011)4824-0117 [email protected]
Prentice Hall - Pearson Education Regimiento de los Patricios 1959 4309-6185 Fax: (011)4309-6137 [email protected]
Producciones Mawis Juan B. Alberdi 1180 PB A 4433-4101 Fax: (011)4432-7310 [email protected]
151 I OiC
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Producciones Mawis Juan B. Alberdi 1180 PB A 4433-4101 Fax: (011)4432-7310 [email protected]
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Prometeo Libros Corrientes 1916 4952-4486/8923 Fax: (011)4953-1165 [email protected]
Proyecto Editorial Olleros 3310 4786-4456 [email protected]
Puerto de Palos Honorio Pueyrredn 571 4902-1093 Fax: (011)4902-1093 [email protected]
Quadrata Corrientes 1471 4371-2332 [email protected]
Quark Herrera 761 4301-8804 Fax: (011)4301-8138 [email protected]
Quorum Uruguay 473 4372-7978 Fax: (011)4371-5156 [email protected]
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Salena Bernardo de Irigoyen 1566 4307-2168 Fax: (011)4307-2164 [email protected]
San Benito Rivadavia 6351 Piso 4 C Torre 2 4632-0464/4631-4107 Fax: (011)4634-0442 [email protected]
San Pablo Riobamba 230 5555-2400 [email protected]
Sandler Publicidad Piedras 1080 4307-7500/2192 Fax: (011)4307-1860 [email protected]
Santa Mara Rivadavia 8517 4672-9067 Fax: (011)4672-9112 [email protected]
Santillana Beazley 3860 4119-5000 Fax: (011)4912-7440 [email protected]
Secretara Agricultura, Ganadera, Pesca y Alimentacin Paseo Coln 982 Piso 1 138 4349-2763/4342-5856 Fax: (011)4349-2764/4342-7699 [email protected]
Secretara de Educacin - Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Bartolom Mitre 1249 4375-6093 Fax: (011)4375-6093
Seix Barral Independencia 1668 4382-4045/4043 Fax: (011)4383-3793 [email protected]
Serendipidad Ing. Luis Huergo 1485 4307-1562/1563 Fax: (011)4307-1562 [email protected]
Siglo XXI Editores Argentina Tucumn 1621 Piso 7 N 4373-8516 Fax: (011)4373-8516 [email protected]
Sigmar Belgrano 1580 Piso 7 4381-2241/2844 [email protected]
Simurg Jernimo Salguero 33 Piso 6 D 4982-8949 Fax: (011)4982-8949 [email protected]
SM Paseo Coln 1350 4000-0400 Fax: (011)4000-0429 [email protected]
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Suma de Letras Argentina Leandro N. Alem 720 4119-5000
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Susaeta Ediciones Girardot 135 4858-0505 [email protected]
Temas Grupo Editorial Riobamba 1264 Piso 4 4381-9482 Fax: (011)4813-7321 [email protected]
Tursticas Paraguay 2459 PB 4962-5547 Fax: (011)4963-2866 [email protected]
Tusquets Editores Venezuela 1664 4381-4520 Fax: (011)4381-1760 [email protected]
Ultimo Reino San Luis 3060 Piso 9 52 4964-5376 Fax: (011)4964-5376 [email protected]
Univ. Argentina de la Empresa - UADE Lima 717 4379-7557/7553/7693 Fax: (011)4379-7588 [email protected]
Univ. Austral Garay 125 4361-0198
Univ. de Buenos Aires Azcunaga 280 4951-1366
Universidad Rivadavia 1225 4382-9022/6850 Fax: (011)4381-2005 [email protected]
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Vergara & Riba Editoras Ayacucho 1920 4807-4664 Fax: (011)4807-4664 int.130 [email protected]
Vrtice Tucumn 1679 Piso 2 4373-3009 Fax: (011)4373-3009 [email protected]
Vinciguerra Juan de Garay 3746 4921-1212 Fax: (011)4921-1212 [email protected]
Visor Enciclopedias Audiovisuales Anbal Arbeletche 1580 4918-0130/0137/0110 Fax: (011)4918-0707 [email protected]
Vocacin Docente Maza 2138/40 4912-2383 Fax: (011)4912-2383/0620 [email protected]
Zurbarn Ediciones Cerrito 1522 4815-1556/7703 Fax: (011)4815-1556 prensa@zurbaran_galeria.com.ar
155 I OiC
Susaeta Ediciones Girardot 135 4858-0505 [email protected]
Temas Grupo Editorial Riobamba 1264 Piso 4 4381-9482 Fax: (011)4813-7321 [email protected]
Tursticas Paraguay 2459 PB 4962-5547 Fax: (011)4963-2866 [email protected]
Tusquets Editores Venezuela 1664 4381-4520 Fax: (011)4381-1760 [email protected]
Ultimo Reino San Luis 3060 Piso 9 52 4964-5376 Fax: (011)4964-5376 [email protected]
Univ. Argentina de la Empresa - UADE Lima 717 4379-7557/7553/7693 Fax: (011)4379-7588 [email protected]
Univ. Austral Garay 125 4361-0198
Univ. de Buenos Aires Azcunaga 280 4951-1366
Universidad Rivadavia 1225 4382-9022/6850 Fax: (011)4381-2005 [email protected]
Universitas Tucumn 1436 4371-2004/6311 Fax: (011)4371-2004 [email protected]
Vergara & Riba Editoras Ayacucho 1920 4807-4664 Fax: (011)4807-4664 int.130 [email protected]
Vrtice Tucumn 1679 Piso 2 4373-3009 Fax: (011)4373-3009 [email protected]
Vinciguerra Juan de Garay 3746 4921-1212 Fax: (011)4921-1212 [email protected]
Visor Enciclopedias Audiovisuales Anbal Arbeletche 1580 4918-0130/0137/0110 Fax: (011)4918-0707 [email protected]
Vocacin Docente Maza 2138/40 4912-2383 Fax: (011)4912-2383/0620 [email protected]
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OiC I 156
7
Sellos discogrficos independientes y de artistas
Fuente:Direccin General de Msica y Lic. Csar Palmeiro
Razn Social Domicilio Telfono E-mail Pgina web Generos musicales
Abretessamo Valentn Gmez 2711 4866-0469 [email protected] www.samiabadi.com.ar Experimental / Ambient
Acqua Records Av. Corrientes 3989 4867-3543 [email protected] Tango / Folklore
Aerodiscos Guatemala 5824 4772-1389 [email protected] www.aerodiscos.com.ar Electrnica / Cancin Electrnica
Actitud Mental Positiva Records (AMP Records) Juan Agustn Garca 2815 [email protected]
Alerta! Discos 11 de Septiembre 1221 4787-6608 [email protected] www.alertadiscos.com Electrnica / Rock / Pop
Alter-nativo Americano S.A. Av. Callao 449 4371-1843 [email protected] www.alter-nativo.com.ar Folklore / Cantautores
Arlyd Av. San Martn 1870 4864-6862 [email protected] www.snajer.com Msica Popular Arg. Contempornea
Azione Artigianale Varela 736 4611-6450 [email protected] www.azioneartigianale.com.ar Rock y derivados
Bau Records Soldado de la Independencia 1458 4780-2803 [email protected] www.baurecords.com.ar Jazz Moderno / Experimental
Babylon S.A. - Pop Latino Gemes 4418 [email protected] www.babylonbox.com Pop
Bestico Records Pasco 25 [email protected]
Ciclo 3 Estados Unidos 629 4307-1581 [email protected] www.litovitale.com.ar Msica popular argentina
Codia Av. Crdoba 1646 4815-3849 [email protected] www.codia.com.ar Catlica (Pop / Folklrica / Regional)
Discos CNR de Argentina SRL San Jos 1277 4309-5100 [email protected] Tango / Folkore
Contemporneo Art Music Zbala 2996 4781-1887 [email protected] www.contemporaneomusic.com
DBN Zbala 3941 4555-6100 [email protected] Varios
Del Imaginario Discos [email protected]
Discos Sordos 4983-4544 [email protected] www.discossordos.com.ar Pop / Electrnica
Distribuidora Fogn Musical SRL San Jos 1277 4309-5153 [email protected] Tango / Rock / Folklore
EPSA Music Mxico 2835 6778-7777 [email protected] www.epsamusic.com.ar Tango / Folklore
Firme y Alerta [email protected] www.firmeyalerta.cjb.net
Fonocal de Edmundo Hugo Calcagno San Jos 1277 (54 11) 4309-5100 [email protected] ar.geocities.com/fonocal Tango/Folklore/Boleros
GLD (Grupo Laser Disc) Corvaln 1845 4682-6003 [email protected] www.glddistribuidora.com.ar Folkore / Tango
157 I OiC
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Abretessamo Valentn Gmez 2711 4866-0469 [email protected] www.samiabadi.com.ar Experimental / Ambient
Acqua Records Av. Corrientes 3989 4867-3543 [email protected] Tango / Folklore
Aerodiscos Guatemala 5824 4772-1389 [email protected] www.aerodiscos.com.ar Electrnica / Cancin Electrnica
Actitud Mental Positiva Records (AMP Records) Juan Agustn Garca 2815 [email protected]
Alerta! Discos 11 de Septiembre 1221 4787-6608 [email protected] www.alertadiscos.com Electrnica / Rock / Pop
Alter-nativo Americano S.A. Av. Callao 449 4371-1843 [email protected] www.alter-nativo.com.ar Folklore / Cantautores
Arlyd Av. San Martn 1870 4864-6862 [email protected] www.snajer.com Msica Popular Arg. Contempornea
Azione Artigianale Varela 736 4611-6450 [email protected] www.azioneartigianale.com.ar Rock y derivados
Bau Records Soldado de la Independencia 1458 4780-2803 [email protected] www.baurecords.com.ar Jazz Moderno / Experimental
Babylon S.A. - Pop Latino Gemes 4418 [email protected] www.babylonbox.com Pop
Bestico Records Pasco 25 [email protected]
Ciclo 3 Estados Unidos 629 4307-1581 [email protected] www.litovitale.com.ar Msica popular argentina
Codia Av. Crdoba 1646 4815-3849 [email protected] www.codia.com.ar Catlica (Pop / Folklrica / Regional)
Discos CNR de Argentina SRL San Jos 1277 4309-5100 [email protected] Tango / Folkore
Contemporneo Art Music Zbala 2996 4781-1887 [email protected] www.contemporaneomusic.com
DBN Zbala 3941 4555-6100 [email protected] Varios
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Discos Sordos 4983-4544 [email protected] www.discossordos.com.ar Pop / Electrnica
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EPSA Music Mxico 2835 6778-7777 [email protected] www.epsamusic.com.ar Tango / Folklore
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Fonocal de Edmundo Hugo Calcagno San Jos 1277 (54 11) 4309-5100 [email protected] ar.geocities.com/fonocal Tango/Folklore/Boleros
GLD (Grupo Laser Disc) Corvaln 1845 4682-6003 [email protected] www.glddistribuidora.com.ar Folkore / Tango
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Gobi Music Fraga 355 4553-3674 [email protected] www.gobimusic.com.ar Msica Infantil / Jazz
Grial Rincn 852 4942-0158 [email protected] Clsico / Msica Antigua y Coral
Indice Virgen [email protected]
Icarus 4307-7668 [email protected] www.icarusmusic.com.ar
Irco Video SRL Av. Elcano 3835/37 4553-8646 [email protected] www.cosentino.com.ar Clsico / Coral
Isopo Discos Pareja 4314 4501-6546 [email protected] www.isopodiscos.com Rock / Pop / Electrnica
Jorge Meyer Tucumn 1625 4799-4257 [email protected] Tango / Folklore / Clsico
Leader Music San Jos 1277 4309-5100 [email protected] www.leadermusic.com Tropical / Folklore
Los Aos Luz discos El Salvador 4834 4832-4070 [email protected] www.laldiscos.com Rock / Pop / Fusin
Lucio Alfiz Producciones SRL Valentn Gmez 3750 4867-6111 [email protected] Musica Popular Latinoamericana
Magenta (BMG Industrias del Disco) Montevideo 418 4373-4228 [email protected] www.magentadiscos.com Tango / Folklore
Mastersongs Discos Gallo 911 4867-2727 [email protected] www.mastersongs.org Pop / Rock / New Age
MDR Records Av. Callao 964 4815-8473 [email protected] Jazz clsico y contemporneo / Jazz fusin
Melopea Discos Mariano Acha 3037 4541-6156 [email protected] www.melopediscos.com.ar Tango / Folklore / Jazz
Music Brokers Vuelta de Obligado 1947 4783-2999 [email protected] www.mbbsite.com Electrnico
Msica y Marketing S.A. Corvaln 1845 4682-6003 [email protected] www.glddistribuidora.com.ar Folkore / Tango
Musipak Arenales 1917 4811-6276 [email protected] www.musipak.com.ar Tango
Mutis Fitz Roy 1981 4775-3299 [email protected] www.mutisdiscos.com Teatro / Tango
My Melodies Ayacucho 563 4372-8752 [email protected] www.mymelodies.com.ar Minimal pop
Noseso Records Mariano Acosta 146 4636-1145 [email protected] Experimental / Rock
Ono Music (Otra Nueva Opcin Music) Constitucin 4170 4923-3339 [email protected] www.onomusic.com.ar Tango / Folclore
Pacha Records Cespedes 2935 4551-5746 [email protected] www.indiouniverso.com.ar Musica tnica y folklrica argentina
PAI (Producciones Argentinas e Internacionales) Galicia 1290 4582- 4427 [email protected] www.pairecords.com.ar Jazz / Folklore / Tango
Pelo Music SA Ortz de Ocampo 3050 4806-1776 [email protected] Rock
Razn Social Domicilio Telfono e-mail Pgina web Gneros musicales
159 I OiC
Gobi Music Fraga 355 4553-3674 [email protected] www.gobimusic.com.ar Msica Infantil / Jazz
Grial Rincn 852 4942-0158 [email protected] Clsico / Msica Antigua y Coral
Indice Virgen [email protected]
Icarus 4307-7668 [email protected] www.icarusmusic.com.ar
Irco Video SRL Av. Elcano 3835/37 4553-8646 [email protected] www.cosentino.com.ar Clsico / Coral
Isopo Discos Pareja 4314 4501-6546 [email protected] www.isopodiscos.com Rock / Pop / Electrnica
Jorge Meyer Tucumn 1625 4799-4257 [email protected] Tango / Folklore / Clsico
Leader Music San Jos 1277 4309-5100 [email protected] www.leadermusic.com Tropical / Folklore
Los Aos Luz discos El Salvador 4834 4832-4070 [email protected] www.laldiscos.com Rock / Pop / Fusin
Lucio Alfiz Producciones SRL Valentn Gmez 3750 4867-6111 [email protected] Musica Popular Latinoamericana
Magenta (BMG Industrias del Disco) Montevideo 418 4373-4228 [email protected] www.magentadiscos.com Tango / Folklore
Mastersongs Discos Gallo 911 4867-2727 [email protected] www.mastersongs.org Pop / Rock / New Age
MDR Records Av. Callao 964 4815-8473 [email protected] Jazz clsico y contemporneo / Jazz fusin
Melopea Discos Mariano Acha 3037 4541-6156 [email protected] www.melopediscos.com.ar Tango / Folklore / Jazz
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Msica y Marketing S.A. Corvaln 1845 4682-6003 [email protected] www.glddistribuidora.com.ar Folkore / Tango
Musipak Arenales 1917 4811-6276 [email protected] www.musipak.com.ar Tango
Mutis Fitz Roy 1981 4775-3299 [email protected] www.mutisdiscos.com Teatro / Tango
My Melodies Ayacucho 563 4372-8752 [email protected] www.mymelodies.com.ar Minimal pop
Noseso Records Mariano Acosta 146 4636-1145 [email protected] Experimental / Rock
Ono Music (Otra Nueva Opcin Music) Constitucin 4170 4923-3339 [email protected] www.onomusic.com.ar Tango / Folclore
Pacha Records Cespedes 2935 4551-5746 [email protected] www.indiouniverso.com.ar Musica tnica y folklrica argentina
PAI (Producciones Argentinas e Internacionales) Galicia 1290 4582- 4427 [email protected] www.pairecords.com.ar Jazz / Folklore / Tango
Pelo Music SA Ortz de Ocampo 3050 4806-1776 [email protected] Rock
OiC I 160
Pretal Discogrfica SRL Av. Rivadavia 6242 4631-3450 [email protected] www.pretal.com.ar Tango/Folklore/Clsico
Random Records SRL San Jos 1277 4309-5137 [email protected] www.radomrecords.com.ar Tango / Rock - Pop Nacional
Rigor Records Mndez de Andes 2355 4611-3358 [email protected] www.elzoologico.com Rock/World/Fusin
SOCSA Compaa Discogrfica Juramento 1155 4785-3029 [email protected] Tango
Sura Music SRL Viamonte 1876 4816-8423 [email protected] www.suramusic.com.ar Tango / World Music
Tocka Discos /Pop Art Discos/ Rock & Roll Discos Concepcin Arenal 2978 4775-9573 [email protected] www.popartmusic.com Rock / Pop
Tnica Gascn 646 4864-0384 [email protected] Folklore / Jazz.
Tradition Paraguay 416 4311-8523 [email protected] www.cdtradition.com.ar Msica folk y argentina y del mundo
Trova Juan Francisco Segu 3745 4808-0966 [email protected] cablemodem.fibertel.com.ar/trova Tango/Folklore/Jazz
Ultrapop Dubln 4215 15 4577 0681 [email protected] [email protected] Pop / World Music / Rock
Vaca Records Besares 1931 4702-1343 [email protected] www.vacarecords.com.ar tnico electrnico
Zensible Juncal 824 4393-1152 [email protected] www.zensible.com.ar Post Rock / Folktronica / Downtempo
Filiales Argentinas de Sellos Discogrficos Multinacionales

Razn Social Domicilio N Telfono Pgina web Gneros musicales
BMG Argentina Humberto I 555 5218-2200
EMI Music Argentina Av. San Martn (FLORIDA) 3590 4730-6500 www.emimusica.com.ar
Universal Music Argentina Valentn Gmez 3530 4867- 7070
Sony Music Argentina Nicaragua 5410 4779-7900 www.sonymusic.com.ar Rock / pop / infantil
Warner Music Crdoba 1351 4813-3333 [email protected] Rock, Pop, Meldico, Folklore
161 I OiC
Pretal Discogrfica SRL Av. Rivadavia 6242 4631-3450 [email protected] www.pretal.com.ar Tango/Folklore/Clsico
Random Records SRL San Jos 1277 4309-5137 [email protected] www.radomrecords.com.ar Tango / Rock - Pop Nacional
Rigor Records Mndez de Andes 2355 4611-3358 [email protected] www.elzoologico.com Rock/World/Fusin
SOCSA Compaa Discogrfica Juramento 1155 4785-3029 [email protected] Tango
Sura Music SRL Viamonte 1876 4816-8423 [email protected] www.suramusic.com.ar Tango / World Music
Tocka Discos /Pop Art Discos/ Rock & Roll Discos Concepcin Arenal 2978 4775-9573 [email protected] www.popartmusic.com Rock / Pop
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Tradition Paraguay 416 4311-8523 [email protected] www.cdtradition.com.ar Msica folk y argentina y del mundo
Trova Juan Francisco Segu 3745 4808-0966 [email protected] cablemodem.fibertel.com.ar/trova Tango/Folklore/Jazz
Ultrapop Dubln 4215 15 4577 0681 [email protected] [email protected] Pop / World Music / Rock
Vaca Records Besares 1931 4702-1343 [email protected] www.vacarecords.com.ar tnico electrnico
Zensible Juncal 824 4393-1152 [email protected] www.zensible.com.ar Post Rock / Folktronica / Downtempo
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Razn Social Domicilio N Telfono Pgina web Gneros musicales
BMG Argentina Humberto I 555 5218-2200
EMI Music Argentina Av. San Martn (FLORIDA) 3590 4730-6500 www.emimusica.com.ar
Universal Music Argentina Valentn Gmez 3530 4867- 7070
Sony Music Argentina Nicaragua 5410 4779-7900 www.sonymusic.com.ar Rock / pop / infantil
Warner Music Crdoba 1351 4813-3333 [email protected] Rock, Pop, Meldico, Folklore
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Cines. Empresas Exhibidoras
Fuente: INCAA
Empresa Exhibidora Denominacin Domicilio

Amia Amia (No Comercial) Pasteur 633
Artes Visuales S.R.L. Cine Hall ( 3 Salas) Diag Roque Saenz Pea 1156
Biblioteca del Congreso de la Nacin Bib. Cong. De La Nacion (No Comerc.) Alsina 1835
Biondi Horacio Ortz Cine De La Comedia (Cerrado) Rodriguez Pea 1062
Caballito Movie S.R.L. Cineduplex (2 Salas) Av Rivadavia 5050
Cia.exhib. Cinemat. Los Angeles Los Angeles (4 Salas) Av Corrientes 1770
Cine TripleS.A. Belgrano (6 Salas) Vuelta De Obligado 2199
Cinelorca S.A. Lorca (2 Salas) Av Corrientes 1428
Cinemark Argentina S.A. Cinemark Puerto Madero (8 Salas) Av. Alicia M. De Justo 1960
Cinemark Argentina S.A. Cinemark Caballito (6 Salas) Av. La Plata 96/146
Cinemark Argentina S.A. Cinemark Palermo (10 Salas) Beruti 3389/99
Cinemas Hoyts de Argentina S.A. Abasto (12 Salas) Agero 685
Cinematog. Atlas Recoleta S.A. Atlas Recoleta Guido 1952
Cinematogrfica Amrica S.A. Paseo Alcorta (2 Salas) J. Salguero 3172
Ctro. Cultural Gral. San Martn Sala AB Sarmiento 1551 4to.
Ctro. Cultural Gral. San Martn Enrique Muio (No Comercial) Sarmiento 1551 4to.
Dalimenti S.A. Atlas Santa F (2 Salas) Av Santa F 2015
Dalimenti S.A. Patio Bullrich (3 Salas) Posadas 1245
Del Ciancio Mario Alejandro N. Sra De La Misericordia (Cerrado) Virrey Loreto 2348
Exhibidora Siglo XXl Savoy (4 Salas) Cabildo 2829
Fantasy Caballito S.A. Cosmos (2 Salas) Corrientes 2046
Farioli-Perera Gran Urquiza Bauness 2506
Feldman Norberto Len Monumental (4 Salas) Lavalle 780
163 I OiC
Fuente: INCAA
Feldman Norberto Len Electric (3 Salas) Lavalle 836
Fema Producciones S.R.L. Nuevo Victoria (2 Salas) Hiplito Yrigoyen 965
Film Properties International Metro (3 Salas) Cerrito 570
Fundacion Cinemateca Argentina C. Teatro Hebraica Sarmiento 2255
Fundacion Cineteca Vida Foro Gandhi (No Comercial) Corrientes 1743
Fundacion Eduardo F. Constantini Malba Av Figueroa Alcorta 3415
Gala Kokun S.A. El Independiente (No Comercial) Av. Santa F 1235
Gran Cine Suipacha S.A. Mirtha Legrand Sala 1 Suipacha 442
INCAA Amelia Bence Sala 2 Suipacha 442
INCAA Delia Garces Sala 3 Suipacha 442
Marassi S.A. G. Rivadavia (2 Salas) (Slo Temporada Inv.) Av Rivadavia 8636
Marassi S.A. G. Rivadavia Ii (Slo Temporada Inv.) Av Rivadavia 8636
Marau S.R.L. Del Parque Shopping (2 Salas) Nazarre 3135
Marcelo J. Ricci - Macelo O.gallardo Rincn del Arte Marcos Sastre 3195
Maria Eugenia Darre Nuevo Variedades Salta 1620
Maria Eugenia Darre Cine Hot Av Juan De Garay 1267
Maria Eugenia Darre Cine Box Laprida 1423
Maria Eugenia Darre Cinema Flores (2 Salas) Av. Rivadavia 7366
Maria Eugenia Darre Cine Place Av. Gral Paz 10652
Maria Eugenia Darre Cine Box Sala 2 Laprida 1423
Marino, Eduardo Domingo Once Plus (2 Salas) Ecuador 56
Marino, Eduardo Domingo Equix (2 Salas) Hiplito Irigoyen 945
Marino, Eduardo Domingo Cine City (Cerrado) Libertad 429
Multiplex S.A. Patio Bullrich (3 Salas) Posadas 1245
OiC I 164
Multiplex S.A. Alto Palermo 2 Av Santa Fe 3251
Multiplex S.A. Paseo Alcorta (2 Salas) J. Salguero 3172
Multiplex S.A. Solar De La Abada 2 Av Luis M Campos y Maure
National Amusements Inc N.a.i. Showcase C. Belgrano (10 Salas) Roosevelt 1656
Obra Social San Roberto Auditorio San Roberto (Cerrado) Bolivia 667
Pavazza M. Urquiza J. Sociedad De Hecho Cine Room Rodrguez Pea 411
Pelisch Gustavo Oscar A.B.C. Sala (2 Salas) Esmeralda 506
Prez Felisa Elvira Nueva Pompeya Av. Saenz 871
Proyecteve S.A. Complejo Multicine (5 Salas) Corrientes 753 Loc 101 2do. S
Roulant S.A. Apolo 2 Rodriguez Pea 411
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Atlas Lavalle (5 Salas) Lavalle 869
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Gaumont (3 Salas) Av. Rivadavia 1635
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Rivera Indarte (5 Salas) Rivera Indarte 44
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica General Paz (6 Salas) Av. Cabildo 2702
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Alto Palermo 1 Av. Santa F 3251
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Solar De La Abada 1 Av. Luis M. Campos y Maure
S.A.C. - S.A. Cinematogrfica Monumental (2 Salas) Lavalle 739
Scherer Anibal Eden (2 Salas) Av. Santa F 1825 - Subsuelo
Scrum S.A. Ideal (6 Salas) Suipacha 378
Sebastian Martnez S.A. Premier (4 Salas) Av. Corrientes 1565
Stimola M., Ascone Y. y Gen. Pequeo Teatro Bme. Mitre 1259 -sub.
Teatro Municip. Gral. S. Martn Leopoldo Lugones Av. Corrientes 1530
Village Roadshow Internacional Village Pacfico (4 Salas) Galerias Pacfico -San Martn 760
Village Roadshow Internacional Village Recoleta (16 Salas) Vicente Lpez 2002-98
Fuente: INCAA
165 I OiC
Fuente: INCAA
OiC I 166
7
Nombre Direccin Telfono CP e-mail Web
Ambito Financiero Av. Paseo Coln 1196 4349-1500 1063 [email protected] www.ambitoweb.com
Argentinisches Tageblatt Juncal 831 4325-7150 1062 [email protected] www.tageblatt.com.ar
Buenos Aires Herald Azopardo 555 4342-8476 1107 [email protected] www.buenosairesherlad.com
Clarn Tacuar 1842 4309-7500 1139 [email protected] www.clarin.com
Crnica Av. Juan de Garay 130/40 4361-1001 1063 [email protected] www.cronica.com.ar
Diario Deportivo Ol Tacuar 1842 4309-7930 1139 [email protected] www.diario-ole.com.ar
Diario Popular Int. Beguiristain 182 4204-3161 1873 [email protected]
El Cronista Av. Paseo Coln 740 Piso 1 4121-9300 1063 [email protected] www.cronista.com
Gazeta Mercantl Libertad 434 Piso 6 Of, 63 4374-0300 1001 [email protected] www.gazetamercantil.com.ar
Infobae Fray Justo S.M. de Oro 1744 Piso 3 5093-2900 1414 [email protected] www.infobae.com
La Nacin Bouchard 557 4319-1600 1106 [email protected] www.lanacion.com.ar
La Prensa Azopardo 715 4349-1000 1107 [email protected] www.laprensa.com.ar
La Razn Ituzaing 647 4309-6000 1139 [email protected] www.larazon.com.ar
Pgina 12 Av. Belgrano 673 4334-2323 1092 [email protected] www.pagina12.com.ar
Diarios de la Ciudad de Buenos Aires
Fuente: Gua de Medios La Cruja
167 I OiC
Nombre Direccin Telfono CP e-mail Web
Ambito Financiero Av. Paseo Coln 1196 4349-1500 1063 [email protected] www.ambitoweb.com
Argentinisches Tageblatt Juncal 831 4325-7150 1062 [email protected] www.tageblatt.com.ar
Buenos Aires Herald Azopardo 555 4342-8476 1107 [email protected] www.buenosairesherlad.com
Clarn Tacuar 1842 4309-7500 1139 [email protected] www.clarin.com
Crnica Av. Juan de Garay 130/40 4361-1001 1063 [email protected] www.cronica.com.ar
Diario Deportivo Ol Tacuar 1842 4309-7930 1139 [email protected] www.diario-ole.com.ar
Diario Popular Int. Beguiristain 182 4204-3161 1873 [email protected]
El Cronista Av. Paseo Coln 740 Piso 1 4121-9300 1063 [email protected] www.cronista.com
Gazeta Mercantl Libertad 434 Piso 6 Of, 63 4374-0300 1001 [email protected] www.gazetamercantil.com.ar
Infobae Fray Justo S.M. de Oro 1744 Piso 3 5093-2900 1414 [email protected] www.infobae.com
La Nacin Bouchard 557 4319-1600 1106 [email protected] www.lanacion.com.ar
La Prensa Azopardo 715 4349-1000 1107 [email protected] www.laprensa.com.ar
La Razn Ituzaing 647 4309-6000 1139 [email protected] www.larazon.com.ar
Pgina 12 Av. Belgrano 673 4334-2323 1092 [email protected] www.pagina12.com.ar
OiC I 168
7
Gua de Salas de Teatro de la Ciudad de Buenos Aires
Fuente: Proteatro
Nombre Domicilio Telfono
IFT Boulogne Sur Mer 549 4962-9420
El Vitral Rodriguez Pea 344 4371-0948
Colonial Paseo Coln 413 4342-7958
Payr San Martn 766 4312-5922
Coliseo Marcelo T. de Alvear 1111 4807-1277
Del Globo Marcelo T. de Alvear 1155 4816-3307
Avenida Avenida De Mayo 1222 4381-0662
Regina Santa F 1235 4812-5470
Galpn Del Sur Humberto 1 1739 4307-4981
De La Ribera Don Pedro de Mendoza 1821 4302-8866
Pigalle Recoleta Pres. M. Roberto Ortz 1835 4806-8051
El Teatrn Santa F 2450 4342-7958
Babilonia Guardia Vieja 3360 4862-0683
Nacional Cervantes Crdoba & Libertad 4816-4224
Audit Belgrano Cabildo & Virrey Loreto 4783-1783
Luna Park Corrientes 99 4311-1990
El Observatorio Gral. Urquiza 124 4957-6723
Audit Aptra Saavedra 250 4942-4512
Audit Acara Lima 265 4381-0705
Manzana De Las Luces Per 294 4342-9930
La Gran Aldea Dr. Jos M. Giuffra 330 4361-4720
Auditorio Bauen Callao 360 4372-6906
La Scala de San Telmo Dr. Jos M. Giuffra 371 4362-1187
Maipo Esmeralda 443 4322-4882
De La Fbula Agero 444 4861-4531
Esmeralda 506 4322-9506
169 I OiC
Coln Libertad 621 4378-7300
Andamio 90 Paran 660 4374-1484
Audit. Buenos Aires Florida 683 4322-2775
Catedral del Sur Piedras 720 4823-0542
Abecedario Piedras 720 4823-0542
Sala A Casona Piedras 722 4823-0542
Il Vittoriale Piedras 728 4823-0542
Astros Corrientes 748 4325-5541
Embassy Suipacha 751 4322-3350
Mozart Esmeralda 754 4322-3273
Caminito Aroz de Lamadrid G. Gral. 780 4302-3256
Luz y Fuerza Per 823 4342-6824
Tabars Corrientes 831 4322-8509
Sta. Mara Buen Ayre Montevideo 842 4812-5418
Gran Rex Corrientes 857 4322-8000
Opera Corrientes 860 4326-1335
Margarita Xirgu Chacabuco 875 4300-2448
Catalinas Florida 940 4311-0603
De la Campana Pres. Roque Senz Pea 943 4326-3606
Del Pueblo Pres. Roque Senz Pea 943 4326-3606
Alianza Francesa Crdoba 946 4322-0068
Bambalinas Chacabuco 947 4397-0819
Club de Teatro Montevideo 959 4814-2295
Ctulo Castillo Bartolom Mitre 970 4345-2774
La Carbonera Balcarce 998 4362-2651
Castagnino Balcarce 1016 4362-5393
OiC I 170
De La Comedia Rodrguez Pea 1062 4812-4228
Arte Corrientes 1145 4382-7934
Geba Bartolom Mitre 1149 4382-0031
La Ranchera Mxico 1152 4383-7887
Broadway Corrientes 1155 4382-2345
Escuela Central Rodrguez Pea 1158 4814-3181
Bandonen Corrientes 1218 4384-8279
Teatro Concert Corrientes 1218 4384-8155
Gloria Av. de Mayo 1225 4381-6966
Del Centro Sarmiento 1249 4978-7097
Opera Prima Paran 1259 4812-8271
Lola Membrives Corrientes 1280 4381-0076
Blanca Podesta Corrientes 1283 4382-2592
Del Sur Venezuela 1286 4383-5702
Metroplitan 1 Y 2 Corrientes 1343 4371-1064
Bululu Rivadavia 1350 4381-1656
Espacios Bulnes 1350 4862-2439
Liceo Rivadavia 1495 4381-5745
Picadilly Corrientes 1524 4373-1900
Centro Cult. Gral San Martn Corrientes 1530 4372-2247
Liberate Corrientes 1555 4375-2341
De La Piedad Bartolom Mitre 1571 4362-2099
Pccolo Teatro Corrientes 1624 4373-3465
Astral Corrientes 1639 4374-5707
Pte. Alvear Corrientes 1650 4373-6076
Fuente: Proteatro
171 I OiC
La Plaza Corrientes 1660 4370-5350
Centro Cultural Recoleta Junn 1930 4804-3904
Empire Yrigoyen Hiplito 1934 4953-8254
Ave Porco Corrientes 1980 4954-4790
Audit Del Pilar Lopez Vicente 1999 4801-8186
Moliere Mitre Bartolome 2020 4373-1810
Centro Cult. Ricardo Rojas Corrientes 2038 4953-0390
Museo Larreta Vuelta De Obligado 2155 4783-2640
Lasalle Pern Juan Domingo Tte. 2263 4952-0053
Studio Actors Pern Juan Domingo Tte. 2267 4954-6610
Audit Ate Belgrano 2533 4942-4575
Arte Belgrano Cabildo 2967 4702-0750
Balvanera Sur Alsina Adolfo 3095 4931-0448
Abanico Cult Moreno 3281 4806-4511
Callejn de los Deseos Humahuaca 3759 4862-1167
Sala Ana Itelman Guardia Vieja 3783 4866-3655
El Quijote Independencia 4053 4957-6218
Club De Arte Corrientes 4129 4861-0399
Palermo Paraguay 4229 4831-6595
Ragio Crdoba 6056 4772-3350
De las Provincias Crdoba 6056 4773-3350
Fnix Rivadavia 7802 4612-8858
Ateneo Paraguay 918 4328-2888
Centro Cultural Borges Viamonte & San Martin 4319-5450
Arlequino Alsina Adolfo 1484 4382 7775
OiC I 172
Auditorio Ben Ami Jaures Jean 746 4961 0527
BAC Suipacha 1333 4393 6941
Bajo Corrientes Corrientes 1632 4373 3608
Belisario Teatro Corrientes 1624 4373 3465
Buenos Aires Design Pueyrredn & Del Libertador 5777 6092
Celcit Bolivar 825 4361 8358
Cervantes Libertad 815 4816 4224
Daniel Lago Callao 575 4374 2973
De La Casona Corrientes 1975 4953 7042
El Nacional Corrientes 960 4326 4218
Escuela Humberto 1 & Balcarce 15 4065 3965
Fray Mocho Ecuador 380 4865 9835
La Fbrica Ciudad Cultural Querandies 4290 4677 7279
La Fbrica Club De Teatro Corrientes 6131 4855 8496
La Otra Orilla Urquiza Gral. 124 4957 5083
La Trastienda Balcarce 460 4342 7650
La Usina Mxico 2993 4932 5768
Multiteatro Corrientes & Talcahuano 4382 9140
Museo Roca Lpez Vicente 2220 4803 2798
Palais De Glace Posadas 1725 4803 9099
Sala Juan Bautista Alderdi Sarmiento 1551 4373 8367
Templum Ayacucho 318 4953 1513
Uriarte Viejo Uriarte 1616 4832 7106
Fuente: Proteatro
173 I OiC
OiC I 174
7
Escuelas de la Direccin del Area de Educacin
Artstica - Nivel Medio
Fuente:USIG (Sistema de Informacin Geogrfica)
Razn Social Domicilio Telfono Rgimen Especialides e-mail
Esc. De Danzas Ada Victoria Mastrazzi Esmeralda 285 4326-5478 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Bellas Artes Rogelio Yrurtia Avda. Juan B Alberdi 4734 4683-5185 Artstica - Comn Magisterio De Dibujo / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Msica Juan Pedro Esnaola Balboa 210 4553-4965 Artstica - Comn Magisterio De Msica / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Cermica Fernando Arranz A. M. Cervantes 5068 4567-8211 Artstica - Comn Magisterio De Cermica / Tecnicatura En Cermica Artstica / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Danzas N 02 Jorge Donn A. M. Cervantes 5068 4567-6561 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Danzas N 01 Prof. Nelly Ramicone (Anexo) Pieres 238 4642-5646 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / [email protected]
Tecnicatura En Teatro / Bach. Comn
Esc. De Danzas N 01 Prof. Nelly Ramicone (Sede) Pieres 258 4642-5646 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / [email protected]
Esc. De Bellas Artes Manuel Belgrano Wenceslao Villafae 1342 4362-0598 Artstica - Comn - de Adultos Magisterio De Dibujo / Bach. C/orient. Artstica: Dibujo [email protected]
Esc. De Bellas Artes Lola Mora Sdo. de la Frontera 5155 4605-0172 Artstica - Comn - de Adultos Magisterio De Dibujo / Bach. Comn / Bach. C/orient. Artstica P/adultos: Diseo [email protected]
175 I OiC
Razn Social Domicilio Telfono Rgimen Especialides e-mail
Esc. De Danzas Ada Victoria Mastrazzi Esmeralda 285 4326-5478 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Bellas Artes Rogelio Yrurtia Avda. Juan B Alberdi 4734 4683-5185 Artstica - Comn Magisterio De Dibujo / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Msica Juan Pedro Esnaola Balboa 210 4553-4965 Artstica - Comn Magisterio De Msica / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Cermica Fernando Arranz A. M. Cervantes 5068 4567-8211 Artstica - Comn Magisterio De Cermica / Tecnicatura En Cermica Artstica / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Danzas N 02 Jorge Donn A. M. Cervantes 5068 4567-6561 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / Bach. Comn [email protected]
Esc. De Danzas N 01 Prof. Nelly Ramicone (Anexo) Pieres 238 4642-5646 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / [email protected]
Esc. De Danzas N 01 Prof. Nelly Ramicone (Sede) Pieres 258 4642-5646 Artstica - Comn Magisterio De Danzas Clsicas / Magisterio De Danzas Folklricas Argentinas / [email protected]
Esc. De Bellas Artes Manuel Belgrano Wenceslao Villafae 1342 4362-0598 Artstica - Comn - de Adultos Magisterio De Dibujo / Bach. C/orient. Artstica: Dibujo [email protected]
Esc. De Bellas Artes Lola Mora Sdo. de la Frontera 5155 4605-0172 Artstica - Comn - de Adultos Magisterio De Dibujo / Bach. Comn / Bach. C/orient. Artstica P/adultos: Diseo [email protected]
OiC I 176
7
Escuelas de Educacin Artstica - Sector Privado
Fuente:USIG (Sistema de Informacin Geogrfica)
Nombre Domicilio Telfono Nivel
Inst. Nueva Escuela de Diseo Y Decoracin Avda. Callao 67 4371-4540 Superior
Escuela Superior de Cinematografa Avda. Pueyrredn 1373 4823-1646 Superior
Superior Dante Alighieri Rodriguez Pea 575 4371-2480 Superior
Colegio Superior de Arte del Teatro y Paran 660 4372-8386 Superior
La Comunicacin
Escuela Taller Imagen Y Sonido Sarmiento 2210 4954-4300 Superior
Inst. Leonardo Da Vinci Avda Corrientes 2037 5032-0055 Superior
Inst. Escuela Tea Imagen Pte. Jos E. Uriburu 353 4952-6828 Superior
Inst. Buenos Aires de Comunicacin Bulnes 1350 4863-9172 Superior
Real Inst. Superior de Danza Espaola S. De Bustamante 835 4865-5500 Superior
Inst. Beato Anglico Estados Unidos 1153 4304-0776 Varios
Centro De Investigacin y Experimentacin Cochabamba 868 4307-6170 Superior
en Video y Cine
Inst. Fundacin Teba Bolivar 893 4361-6988 Superior
Inst. Centro de Educ. Corporal Gurruchaga 2444 4832-0408 Superior
Centro de Investigacin Cinematogrfica Benjamn Matienzo 2571 4553-5120 Superior
Escuela de Fotografa Creativa Cabello 3668 4802-2285 Superior
Inst. Santa Ana Avda. del Libertador 6115 4784-7650 Superior
Escuela de Msica de Buenos Aires Ciudad de la Paz 1831 4782-4007 Superior
Inst. Tecnolgico de Msica Contempornea Avda. San Isidro 4122 4702-2585 Superior
Tma. La Escuelita Gascn 648 4865-2496 Superior
Escuela Profesional de Cinematografa Cuba 2665 4783-3690 Superior
177 I OiC
Centro de Arte y Tecnologa Franco 3057 4571-6505 Superior
Escuela de Fotografa Creativa Juncal 3453 4802-2285 Superior
Inst. Superior de Danzas Clsicas y Ballet Hiplito Yrigoyen 1640 4943-3807 Medio
Centro de Estudios Avanzados en Avda. Santa F 1769 4812-8865 Superior
Msica Contempornea
Nombre Domicilio Telfono Nivel
OiC I 178
7
Dependencias de la Secretara de Cultura del
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Fuente: USIG (Sistema de Informacin Geogrfica)
Nombre Domicilio Temtica
Casa de la Cultura (Edificio La Prensa) Av. de Mayo 575 Sede Central / C. Cultural
Direccion General de Enseanza Artstica Bolvar 191 Direccion General De Enseanza Artistica
Conservatorio de Musica Ciudad de Bs. As. Gallo 238 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Sarmiento 3401 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Del Barco Centenera 741 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Salguero Jernimo 2455 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Humberto 1 3171 Institutos Artsticos
Escuela de Arte Dramtico Sarmiento 2573 Institutos Artsticos
Escuela de Arte Dramtico (Anexo) Leiva 4243 Institutos Artsticos
Instituto Vocacional de Arte M. Labarden Juan De Garay 1680 Institutos Artsticos
Instituto Vocacional de Arte M. Labarden Anexo I Curapaligue 1028 Institutos Artsticos
Centro Metropolitano de Diseo Villarino 2498 Centros De Diseo
Feria El Dorrego (Exposicin) Dorrego & Zapiola Centros De Diseo
Inst. Hist. de La Ciudad De Bs.As. Cordoba 1556 Instituto Histrico
Inst. Hist. de La Ciudad De Bs.As. (Dto. Doc. y Archivo) Pringles 342 Instituto Histrico
Teatro General San Martn Corrientes 1530 Complejo Teatral
Teatro Presidente Alvear Corrientes 1659 Complejo Teatral
Teatro de La Rivera Don Pedro de Mendoza 1821 Complejo Teatral
Teatro Regio Crdoba 6056 Complejo Teatral
Teatro Sarmiento Sarmiento 2715 Complejo Teatral
Teatro 25 De Mayo (En Refaccin) Triunvirato 4400 Cine / Teatro
Teatro Coln Cerrito 618 Teatro Desconcentrado
Planetario de la Ciudad Galileo Galillei Sarmiento & Belisario Roldn Planetario
Centro Cultural Recoleta Junn 1930 Centros Culturales
179 I OiC
Casa de la Cultura (Edificio La Prensa) Av. de Mayo 575 Sede Central / C. Cultural
Direccion General de Enseanza Artstica Bolvar 191 Direccion General De Enseanza Artistica
Conservatorio de Musica Ciudad de Bs. As. Gallo 238 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Sarmiento 3401 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Del Barco Centenera 741 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Salguero Jernimo 2455 Institutos Artsticos
Conservatorio Superior de Msica M. De Falla Anexo I Humberto 1 3171 Institutos Artsticos
Escuela de Arte Dramtico Sarmiento 2573 Institutos Artsticos
Escuela de Arte Dramtico (Anexo) Leiva 4243 Institutos Artsticos
Instituto Vocacional de Arte M. Labarden Juan De Garay 1680 Institutos Artsticos
Instituto Vocacional de Arte M. Labarden Anexo I Curapaligue 1028 Institutos Artsticos
Centro Metropolitano de Diseo Villarino 2498 Centros De Diseo
Feria El Dorrego (Exposicin) Dorrego & Zapiola Centros De Diseo
Inst. Hist. de La Ciudad De Bs.As. Cordoba 1556 Instituto Histrico
Inst. Hist. de La Ciudad De Bs.As. (Dto. Doc. y Archivo) Pringles 342 Instituto Histrico
Teatro General San Martn Corrientes 1530 Complejo Teatral
Teatro Presidente Alvear Corrientes 1659 Complejo Teatral
Teatro de La Rivera Don Pedro de Mendoza 1821 Complejo Teatral
Teatro Regio Crdoba 6056 Complejo Teatral
Teatro Sarmiento Sarmiento 2715 Complejo Teatral
Teatro 25 De Mayo (En Refaccin) Triunvirato 4400 Cine / Teatro
Teatro Coln Cerrito 618 Teatro Desconcentrado
Planetario de la Ciudad Galileo Galillei Sarmiento & Belisario Roldn Planetario
Centro Cultural Recoleta Junn 1930 Centros Culturales
OiC I 180
Centro Cultural Gral. San Martn Sarmiento 1551 Centros Culturales
Direccin de Msica Sarmiento 1551 piso 5 Direccin General de Msica
Isaac Fernandez Blanco Suipacha 1422 Museos
Isaac Fernandez Blanco (Anexo en Construccin) Yrigoyen Hiplito 1420 Museos
Arte Moderno Corrientes 1530 Museos
Arte Moderno (Polo Sur Cultural) San Juan 350 Museos
Histrico de la Ciudad de Bs. As. Brig. Gral. Saavedra Crislogo Larralde 6309 Museos
Jos Hernndez Del Libertador 2373 Museos
Enrique Larreta Juramento 2291 Museos
Enrique Larreta (Teatro) Mendoza 2264 Museos
Luis Perlotti Pujol 642 Museos
Del Cine P. C. Ducros Defensa 1220 Museos
De La Ciudad (Museo y Farmacia La Estrella) Alsina Adolfo 412 Museos
De La Ciudad (Anexo Casa Escurra - en Construccin) Alsina Adolfo 463 Museos
De La Ciudad ( Anexo Altos de Elorriaga) Defensa 185 Museos
De La Ciudad ( Anexo Casa de Los Querubines) Defensa 219 Museos
Carlos Gardel Jean Jaures 735 Museos
Direccin General del Libro y Promocin de la lectura Talcahuano 1261 Dir. Gral del Libro y Promocin de da Lectura
Ricardo Guirldes Talcahuano 1261 Bibliotecas
Manuel Glvez Crdoba 1556 Bibliotecas
Miguel Cane Calvo Carlos 4319 Bibliotecas
Leopoldo Lugones La Pampa 2215 Bibliotecas
Antonio Devoto Baha Blanca 4025 Bibliotecas
Martn del Barco Centenera Venezuela 1538 Bibliotecas
Alfonsina Storni Bibl. de la Mujer Venezuela 1538 Bibliotecas
181 I OiC
Centro Cultural Gral. San Martn Sarmiento 1551 Centros Culturales
Direccin de Msica Sarmiento 1551 piso 5 Direccin General de Msica
Isaac Fernandez Blanco Suipacha 1422 Museos
Isaac Fernandez Blanco (Anexo en Construccin) Yrigoyen Hiplito 1420 Museos
Arte Moderno Corrientes 1530 Museos
Arte Moderno (Polo Sur Cultural) San Juan 350 Museos
Histrico de la Ciudad de Bs. As. Brig. Gral. Saavedra Crislogo Larralde 6309 Museos
Jos Hernndez Del Libertador 2373 Museos
Enrique Larreta Juramento 2291 Museos
Enrique Larreta (Teatro) Mendoza 2264 Museos
Luis Perlotti Pujol 642 Museos
Del Cine P. C. Ducros Defensa 1220 Museos
De La Ciudad (Museo y Farmacia La Estrella) Alsina Adolfo 412 Museos
De La Ciudad (Anexo Casa Escurra - en Construccin) Alsina Adolfo 463 Museos
De La Ciudad ( Anexo Altos de Elorriaga) Defensa 185 Museos
De La Ciudad ( Anexo Casa de Los Querubines) Defensa 219 Museos
Carlos Gardel Jean Jaures 735 Museos
Direccin General del Libro y Promocin de la lectura Talcahuano 1261 Dir. Gral del Libro y Promocin de da Lectura
Ricardo Guirldes Talcahuano 1261 Bibliotecas
Manuel Glvez Crdoba 1556 Bibliotecas
Miguel Cane Calvo Carlos 4319 Bibliotecas
Leopoldo Lugones La Pampa 2215 Bibliotecas
Antonio Devoto Baha Blanca 4025 Bibliotecas
Martn del Barco Centenera Venezuela 1538 Bibliotecas
Alfonsina Storni Bibl. de la Mujer Venezuela 1538 Bibliotecas
OiC I 182
Jos Mrmol Juramento 2937 Bibliotecas
Carlos Guido y Spano Gemes 4601 Bibliotecas
Joaqun Vctor Gonzlez Surez 408 Bibliotecas
Mariano Pelliza Cranwell 819 Bibliotecas
Brig. Gral. Cornelio Saavedra Crislogo Larralde 6293 Bibliotecas
Rafal Obligado Crainqueville 2233 Bibliotecas
Cannigo Lus J. Chorroarn Soldado de la Frontera 5059 Bibliotecas
Baldomero Fernndez Moreno Arenal Concepcion 4206 Bibliotecas
Estanislao del Campo De Las Artes 1210 Bibliotecas
Enrique Banchs Caseros & Gral.urquiza Bibliotecas
Hilario Ascacusi Gral. Csar Daz 4219 Bibliotecas
Jos Hernndez Boquern 6753 Bibliotecas
Evaristo Carriego Honduras 3784 Bibliotecas
Alvaro Yunque Soldado de la Frontera 5210 Bibliotecas
Casa de la Lectura Roberto Arlt (En Construccin) Lavalleja 924 Bibliotecas
Antigua Hemeroteca Leiva 4243 Bibliotecas
Complejo Cultural Chacra De Los Remedios Directorio & Lacarra Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Marco Del Pont Jos Gervasio de Artigas 206 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Del Sur Caseros 1750 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Plaza Defensa Defensa 535 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Adn Buenos Ayres Asamblea 1200 Centros Culturales Descentralizados
Espacio Cultural Carlos Gardel Olleros 3640 Centros Culturales Descentralizados
Espacio Cultural Julin Centeya San Juan 3255 Centros Culturales Descentralizados
Alfonsina Storni Tucumn 3237 Centros Culturales P. C. En Barrios
Anbal Troilo Gorriti 5740 Centros Culturales P. C. En Barrios
183 I OiC
Jos Mrmol Juramento 2937 Bibliotecas
Carlos Guido y Spano Gemes 4601 Bibliotecas
Joaqun Vctor Gonzlez Surez 408 Bibliotecas
Mariano Pelliza Cranwell 819 Bibliotecas
Brig. Gral. Cornelio Saavedra Crislogo Larralde 6293 Bibliotecas
Rafal Obligado Crainqueville 2233 Bibliotecas
Cannigo Lus J. Chorroarn Soldado de la Frontera 5059 Bibliotecas
Baldomero Fernndez Moreno Arenal Concepcion 4206 Bibliotecas
Estanislao del Campo De Las Artes 1210 Bibliotecas
Enrique Banchs Caseros & Gral.urquiza Bibliotecas
Hilario Ascacusi Gral. Csar Daz 4219 Bibliotecas
Jos Hernndez Boquern 6753 Bibliotecas
Evaristo Carriego Honduras 3784 Bibliotecas
Alvaro Yunque Soldado de la Frontera 5210 Bibliotecas
Casa de la Lectura Roberto Arlt (En Construccin) Lavalleja 924 Bibliotecas
Antigua Hemeroteca Leiva 4243 Bibliotecas
Complejo Cultural Chacra De Los Remedios Directorio & Lacarra Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Marco Del Pont Jos Gervasio de Artigas 206 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Del Sur Caseros 1750 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Plaza Defensa Defensa 535 Centros Culturales Descentralizados
Centro Cultural Adn Buenos Ayres Asamblea 1200 Centros Culturales Descentralizados
Espacio Cultural Carlos Gardel Olleros 3640 Centros Culturales Descentralizados
Espacio Cultural Julin Centeya San Juan 3255 Centros Culturales Descentralizados
Alfonsina Storni Tucumn 3237 Centros Culturales P. C. En Barrios
Anbal Troilo Gorriti 5740 Centros Culturales P. C. En Barrios
OiC I 184
Antonio Talerico Intendente Francisco Rabanal 2275 Centros Culturales P. C. En Barrios
Homero Manzi Belgrano 3540 Centros Culturales P. C. En Barrios
B. F. Moreno Mercedes 1405 Centros Culturales P. C. En Barrios
Barrio Copello Dellepiane Luis Tte. Gral. 4700 Centros Culturales P. C. En Barrios
B Rivadavia Cobo & Curapaligue Centros Culturales P. C. En Barrios
Centro Cultural Boedo Castro & Cochabamba Centros Culturales P. C. En Barrios
Casa Flores Bonorino Esteban Cnel. 884 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cepna Murguiondo 4371 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cid Campeador Luis Viale 1042 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cine El Progreso Riestra 5651 Centros Culturales P. C. En Barrios
Colegiales Conde 943 Centros Culturales P. C. En Barrios
Discepoln Tronador 4134 Centros Culturales P. C. En Barrios
El Eternauta Lobos Eleodoro Dr. 437 Centros Culturales P. C. En Barrios
Elas Castelnuovo Montiel 1041 Centros Culturales P. C. En Barrios
El Taller Gonzalez Elpidio 4967 Centros Culturales P. C. En Barrios
Flor de Ceibo Iriarte & Luna Centros Culturales P. C. En Barrios
Fortunato Lacamera San Juan 353 Centros Culturales P. C. En Barrios
Homero Manzi Tabar 1299 Centros Culturales P. C. En Barrios
Julio Cortzar O` Higgins 3050 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Casita de la Selva La Selva 4022 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Paternal Caracas 1249 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Usina Santo Domingo 2752 Centros Culturales P. C. En Barrios
Lino Spilimbergo Prez Roque 3545 Centros Culturales P. C. En Barrios
Lola Mora Ro de Janeiro 946 Centros Culturales P. C. En Barrios
Macedonio Fernndez Martiniano Leguizamn 1470 Centros Culturales P. C. En Barrios
185 I OiC
Antonio Talerico Intendente Francisco Rabanal 2275 Centros Culturales P. C. En Barrios
Homero Manzi Belgrano 3540 Centros Culturales P. C. En Barrios
B. F. Moreno Mercedes 1405 Centros Culturales P. C. En Barrios
Barrio Copello Dellepiane Luis Tte. Gral. 4700 Centros Culturales P. C. En Barrios
B Rivadavia Cobo & Curapaligue Centros Culturales P. C. En Barrios
Centro Cultural Boedo Castro & Cochabamba Centros Culturales P. C. En Barrios
Casa Flores Bonorino Esteban Cnel. 884 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cepna Murguiondo 4371 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cid Campeador Luis Viale 1042 Centros Culturales P. C. En Barrios
Cine El Progreso Riestra 5651 Centros Culturales P. C. En Barrios
Colegiales Conde 943 Centros Culturales P. C. En Barrios
Discepoln Tronador 4134 Centros Culturales P. C. En Barrios
El Eternauta Lobos Eleodoro Dr. 437 Centros Culturales P. C. En Barrios
Elas Castelnuovo Montiel 1041 Centros Culturales P. C. En Barrios
El Taller Gonzalez Elpidio 4967 Centros Culturales P. C. En Barrios
Flor de Ceibo Iriarte & Luna Centros Culturales P. C. En Barrios
Fortunato Lacamera San Juan 353 Centros Culturales P. C. En Barrios
Homero Manzi Tabar 1299 Centros Culturales P. C. En Barrios
Julio Cortzar O` Higgins 3050 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Casita de la Selva La Selva 4022 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Paternal Caracas 1249 Centros Culturales P. C. En Barrios
La Usina Santo Domingo 2752 Centros Culturales P. C. En Barrios
Lino Spilimbergo Prez Roque 3545 Centros Culturales P. C. En Barrios
Lola Mora Ro de Janeiro 946 Centros Culturales P. C. En Barrios
Macedonio Fernndez Martiniano Leguizamn 1470 Centros Culturales P. C. En Barrios
OiC I 186
Resurgimiento Jos Gervasio de Artigas 2262 Centros Culturales P. C. en Barrios
Roberto Arlt Avellaneda 2547 Centros Culturales P. C. en Barrios
Roberto Santoro Giribone 1961 Centros Culturales P. C. en Barrios
Sebastin Piana La Plata 1151 Centros Culturales P. C. en Barrios
Tato Bores Soler 3929 Centros Culturales P. C. en Barrios
Versailles Dupuy 1137 Centros Culturales P. C. en Barrios
Villa Crespo Olaya 1565 Centros Culturales P. C. en Barrios
Feria de Mataderos L. De La Torre & De Los Corrales Ferias
Anfiteatro Parque Centenario Angel Gallardo & Warnes Divulgacin Musical
Anfiteatro Mataderos Lisandro de la Torre 1900 Divulgacin Musical
Centro De Divulgacin Musical Jufr 178 Divulgacin Musical
Juan Carlos Castagnino Gral. Paz & 2 De Abril Centros Culturales P. C. en Barrios
Direccin General de Museos De los Italianos 851 Direccin General de Museos
Eduardo Svori Isabel Infanta 555 Museos
La Prensa (en Construccin) Jos C. Paz 310 Bibliotecas
Int. Julio Csar Saguier Torre 14 Barrio Copello Bibliotecas
187 I OiC
Resurgimiento Jos Gervasio de Artigas 2262 Centros Culturales P. C. en Barrios
Roberto Arlt Avellaneda 2547 Centros Culturales P. C. en Barrios
Roberto Santoro Giribone 1961 Centros Culturales P. C. en Barrios
Sebastin Piana La Plata 1151 Centros Culturales P. C. en Barrios
Tato Bores Soler 3929 Centros Culturales P. C. en Barrios
Versailles Dupuy 1137 Centros Culturales P. C. en Barrios
Villa Crespo Olaya 1565 Centros Culturales P. C. en Barrios
Feria de Mataderos L. De La Torre & De Los Corrales Ferias
Anfiteatro Parque Centenario Angel Gallardo & Warnes Divulgacin Musical
Anfiteatro Mataderos Lisandro de la Torre 1900 Divulgacin Musical
Centro De Divulgacin Musical Jufr 178 Divulgacin Musical
Juan Carlos Castagnino Gral. Paz & 2 De Abril Centros Culturales P. C. en Barrios
Direccin General de Museos De los Italianos 851 Direccin General de Museos
Eduardo Svori Isabel Infanta 555 Museos
La Prensa (en Construccin) Jos C. Paz 310 Bibliotecas
Int. Julio Csar Saguier Torre 14 Barrio Copello Bibliotecas
OiC I 188
7
Organismos de Cultura Nacionales e Internacionales
con sede en Buenos Aires
Razn Social Domicilio Telfono CP e-mail Web
Nacionales
Fondo Nacional de las Artes Alsina 673 4343-1590 1087 [email protected] www.fnartes.gov.ar
Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales -INCAA Lima 319 6779-0900 1073 www.incaa.gov.ar
Instituto Nacional del Teatro Av. Santa F 1243 Piso 7 4815-6661 1059 [email protected] www.inteatro.gov.ar
Instituto Nacional de Musicologa Carlos Vega Mxico 564 4361-6520 1097 [email protected] www.inmuvega.com.ar
Secretara de Cultura de la Nacin Av. Alvear 1690 4129-2400 1014 [email protected],ar www.cultura.gov.ar
Subsecretara de Comunicacin Av. Figueroa Alcorta 2977 4808-2500 1425
Ministerio de Educacin Ciencia y Tecnologa Pizzurno 935 4129-1030 1020 [email protected] www.me.gov.ar
Comisin Nacional Argentina para la Unesco (CONAPLU) Pizzurno 935 Oficina 21 Pb 4129-1152 1020 www.unesco.org
Ministerio de Rel. Ext. y Culto. Dir. Gral. de Asuntos Culturales Esmeralda 1212 Piso 10 4819-7000 1007
Comit Federal de Radiodifusin - COMFER Suipacha 765 4320-4900 1008 [email protected] www.comfer.gov.ar

Internacionales
Organizacin de Estados Iberoamericanos Paraguay 1510 4813-0033 1061 [email protected] www.oei.es/oeiba/
Delegacion de la Comisin Europea en la Argentina Ayacucho 1537 4805-3759 1112 [email protected] www.europa.eu.int
PNUD programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo Esmeralda 130 Piso 13 4320-8700 1035 [email protected] www.undp.org.ar
Organizacin de las Naciones Unidas ONU Junn 1940 Piso 1 4803-7671 1113 www.onu.org
Cepal-Comisin Econmica para Amrica Latina y El Caribe Paraguay 1178 Piso 2 4815-7810 1057 [email protected] www.cepal.org.ar
Goethe Institute Av. Corrientes 319-343 4311-8964 1043 [email protected] www.goethe.de/hs/bue
Embajada de Brasil Sector Cultural Cerrito 1350 4815-8735 1010
Fundacin Centro de Estudios Brasileros Esmeralda 965 4313-6448 1007 [email protected] www.funceb.org.ar/
Embajada de Francia. Serv. Culturales y de Coop. Cientfica Basavilbaso 1253 4312-6767 1006 [email protected] www.emb-fr.int.ar
Alianza Francesa Av. Crdoba 963-946 4322-0068 1054 [email protected] www.alianzafrancesa.org.ar
Fuente: OiC
189 I OiC
Razn Social Domicilio Telfono CP e-mail Web
Nacionales
Fondo Nacional de las Artes Alsina 673 4343-1590 1087 [email protected] www.fnartes.gov.ar
Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales -INCAA Lima 319 6779-0900 1073 www.incaa.gov.ar
Instituto Nacional del Teatro Av. Santa F 1243 Piso 7 4815-6661 1059 [email protected] www.inteatro.gov.ar
Instituto Nacional de Musicologa Carlos Vega Mxico 564 4361-6520 1097 [email protected] www.inmuvega.com.ar
Secretara de Cultura de la Nacin Av. Alvear 1690 4129-2400 1014 [email protected],ar www.cultura.gov.ar
Subsecretara de Comunicacin Av. Figueroa Alcorta 2977 4808-2500 1425
Ministerio de Educacin Ciencia y Tecnologa Pizzurno 935 4129-1030 1020 [email protected] www.me.gov.ar
Comisin Nacional Argentina para la Unesco (CONAPLU) Pizzurno 935 Oficina 21 Pb 4129-1152 1020 www.unesco.org
Ministerio de Rel. Ext. y Culto. Dir. Gral. de Asuntos Culturales Esmeralda 1212 Piso 10 4819-7000 1007
Comit Federal de Radiodifusin - COMFER Suipacha 765 4320-4900 1008 [email protected] www.comfer.gov.ar

Internacionales
Organizacin de Estados Iberoamericanos Paraguay 1510 4813-0033 1061 [email protected] www.oei.es/oeiba/
Delegacion de la Comisin Europea en la Argentina Ayacucho 1537 4805-3759 1112 [email protected] www.europa.eu.int
PNUD programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo Esmeralda 130 Piso 13 4320-8700 1035 [email protected] www.undp.org.ar
Organizacin de las Naciones Unidas ONU Junn 1940 Piso 1 4803-7671 1113 www.onu.org
Cepal-Comisin Econmica para Amrica Latina y El Caribe Paraguay 1178 Piso 2 4815-7810 1057 [email protected] www.cepal.org.ar
Goethe Institute Av. Corrientes 319-343 4311-8964 1043 [email protected] www.goethe.de/hs/bue
Embajada de Brasil Sector Cultural Cerrito 1350 4815-8735 1010
Fundacin Centro de Estudios Brasileros Esmeralda 965 4313-6448 1007 [email protected] www.funceb.org.ar/
Embajada de Francia. Serv. Culturales y de Coop. Cientfica Basavilbaso 1253 4312-6767 1006 [email protected] www.emb-fr.int.ar
Alianza Francesa Av. Crdoba 963-946 4322-0068 1054 [email protected] www.alianzafrancesa.org.ar
OiC I 190
Agencia Espaola de Cooperacin Internacional Paran 1159 4812-0025 1018 [email protected] www.aeci.es
Fundacin Aragn [email protected] www.aragon.org.ar
Comisin Fullbright Viamonte 1653 4814-3561 1055 www.fulbright.edu.ar
Biblioteca Centro Lincoln - Icana Maip 686 4327-3626 1006 [email protected]
British Council M. T. de Alvear 590 4311-9814 1058 [email protected] www.britishcouncil.org.ar
Instituto Italiano de Cultura M. T. de Alvear 1119 Piso 3 4816-1529 1058 [email protected] www.iicbaires.com.ar
Embajada de Canad Sector Cultural Tagle 2828 4805-3032 1425
Centro de Educacin Canadiense Av. de Mayo 779 Piso 21 4345-4597 1084 [email protected] www.cecbuenosaires.net.ar
Agencia Japonesa de Cooperacin Internacional - Jica Ricardo Rojas 401 Piso 8 4313-8901 1001
Embajada de Japn. Centro Cultural e Informativo Paraguay 1126 4816-3111 1057
Razon Social Domicilio Telfono CP E-mail Web
Organismos de Cultura Nacionales e Internacionales
con sede en Buenos Aires
191 I OiC
Agencia Espaola de Cooperacin Internacional Paran 1159 4812-0025 1018 [email protected] www.aeci.es
Fundacin Aragn [email protected] www.aragon.org.ar
Comisin Fullbright Viamonte 1653 4814-3561 1055 www.fulbright.edu.ar
Biblioteca Centro Lincoln - Icana Maip 686 4327-3626 1006 [email protected]
British Council M. T. de Alvear 590 4311-9814 1058 [email protected] www.britishcouncil.org.ar
Instituto Italiano de Cultura M. T. de Alvear 1119 Piso 3 4816-1529 1058 [email protected] www.iicbaires.com.ar
Embajada de Canad Sector Cultural Tagle 2828 4805-3032 1425
Centro de Educacin Canadiense Av. de Mayo 779 Piso 21 4345-4597 1084 [email protected] www.cecbuenosaires.net.ar
Agencia Japonesa de Cooperacin Internacional - Jica Ricardo Rojas 401 Piso 8 4313-8901 1001
Embajada de Japn. Centro Cultural e Informativo Paraguay 1126 4816-3111 1057
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OiC I 192
Notas al pie
2.2 Evolucin de la economa de la Ciudad Autno-
ma de Buenos Aires
1 Extracto del Informe del CEDEM: Coyuntura Econmica de la
Ciudad de Buenos Aires, no 14, abril de 2005.
2 De acuerdo con el ltimo dato disponible correspondiente al
ao 2003, la industria manufacturera en la Ciudad representa
11,5% del PBG.
3 De acuerdo con el ltimo dato disponible correspondiente al
ao 2003, el comercio en la Ciudad representa 12,1% del
PBG.
4 El turismo est conformado por un conjunto de actividades
entre las que se destacan el transporte, los servicios de alo-
jamiento y el comercio minorista, pero no representa una cat-
egora del PBG en s misma. En este sentido la cuantificacin
de su participacin dentro de la economa local es difcil de
establecer. En forma parcial, puede mencionarse que la partici-
pacin de los servicios de hoteles y restaurantes representan
el 4,7% del PBG.
5 Como en el caso del turismo, las industrias culturales no rep-
resentan una categora dentro del PBG y su cuantificacin no
surge directamente de las cuentas de la Ciudad.
6 A partir de los cambios introducidos por la Encuesta Perman-
ente de Hogares del INDEC desde enero de 2003, se observa
la situacin ocupacional de los residentes en los principales
aglomerados urbanos del pas (entre los que se encuentra la
Ciudad de Buenos Aires) en forma trimestral. Cabe sealar,
no obstante, que dada la estacionalidad de la serie y su in-
comparabilidad con la serie histrica (en virtud de los cambios
metodolgicos aplicados) el anlisis comparativo correcto es
el que se realiza contra igual perodo del ao anterior (en este
caso el tercer trimestre de 2003) y no el referido al trimestre
anterior o la medicin correspondiente a la encuesta puntual.
3.2 Anlisis por sectores
CINE
1 Teniendo en cuenta que el cine argentino, en su poca de es-
plendor en los aos cuarenta y cincuenta, produce una media
de 50 largometrajes al ao.
2 Fuente: SICA, Informes DEISICA n 13 (2003) y n 14 (2004). Son
datos nacionales, se estima que aproximadamente el 50% del total
de esas producciones se realizan en la ciudad de Buenos Aires.
3 Ibidem.
4 En precios constantes.
5 En precios corrientes.
6 BaSet es una oficina del GCBA, que depende de la Subsec-
retara de Gestin e Industrias Culturales de la Secretara de
Cultura, cuyos dos objetivos principales son: ser una nica
oficina que centraliza los pedidos de permisos de filmacin en
la ciudad; y por otro, la difusin de las ventajas comparativas
para filmar en la ciudad para las productoras locales e interna-
cionales.
7 Dado que registran slo aquellas que solicitan permiso para el
corte de calles o para la utilizacin de determinados espacios
o edificios pblicos, etctera.
8 Fuente: SICA. Son datos para todo el pas. En el caso de los
largometrajes, la informacin corresponde a los films realizados
bajo la Regulacin del Convenio Colectivo de Trabajo del sector,
38 largos del total de los 69 films producidos en 2004.
9 Estos datos corresponden a la informacin suministrada por
INCAA, actualizada hasta el 28-02-05. Este organismo va
actualizando peridicamente estos datos. La cifra final de
asistentes del ao 2004 muy probablemente est cercana a
los 44 millones de espectadores.
10 Para este anlisis por regiones se toma como fuente al SICA.
Informes DEISICA n 13 (2003) y 14 (2004); excepto datos
recaudacin 2003, donde se toman como base las declara-
ciones juradas de las salas de exhibicin que son procesadas
en el INCAA para controlar la retencin del impuesto del 10%
en las salas.
11 Esto estara relacionado con la apertura de nuevas salas en la
Provincia, donde se han abierto, en la zona de la Costa Atln-
tica, por ejemplo, entre 40 y 50 pantallas.
12 La Nacin, 03-01-05, en base a informacin de Nielsen EDI
Argentina y Dis-service.
13 En espectadores se reduce del 22,5 al 14,4%. Fuente: SICA,
Informes DEISICA n 13 (2003) y n 14 (2004).
14 Ibidem.
15 De acuerdo con informacin brindada por INCAA, las multisa-
las pertenecientes a empresas multinacionales renen el 31%
de las pantallas, en tanto que el 33% de stas corresponden
a multisalas de origen nacional.
16 Ms recientemente, en abril de 2005, se agrega otro caso,
como el ex cine El Plata del barrio de Mataderos, tambin
adquirido por el GCBA para su puesta en funcionamiento
193 I OiC
como cine y centro cultural.
17 Diversidad Cultural en la Exhibicin Cinematogrfica en la Ar-
gentina, un ejercicio metodolgico de medicin de la diversi-
dad. Fernando Arias, OIC, Revista n 2, mayo de 2005.
18 Pablo Perelman y Paulina Seivach.
http://www.cedem.org.ar/areas/des_economico/cedem/espe-
ciales/IndustriaCinematograficaenArgentina2.pdf
19 Estos clculos son realizados de manera muy global, teniendo el
margen de error de ingresos excepcionales, como una gran reper-
cusin en el extranjero o la venta del guin a otro mercado.
VIDEO
1 Se trata de Capitol, que edita producciones porno nacionales,
Kowi Sex, que, adems de incursionar en ese tipo de produc-
ciones, comercializa el material de Private en la Argentina y
Bayside Films, y HS Producciones, con menor incidencia en el
lanzamiento de ttulos.
2 Fuente: Revista Prensario Video. Incluye slo las novedades,
no comprende las reediciones.
3 Ibidem.
4 Prensario Video, enero de 2005
5 Ibidem.
6 Cmara Argentina de Productores de Fonogramas y Video
gramas, www.capif.org.ar
7 Vase Cuadro 1. vides. Total Videos editados por tipo de lan-
zamientos, p. Ver pgina 33.
TV
1 FUENTE: Estimaciones de la AAAP en base a datos provistos
por: Monitor de Medios Publicitarios S.A., Bureau de Publici-
dad en Cable, Alberto Scopesi y Ca. S.A., Cinecom, Film Suez
y On Screen Advertising (Media Entertaiment Group), Bureau
de Publicidad en internet y Alberto Scopesi y Ca. S.A.
2 La Nacin. 24/07/2004.
3 Fuente: COMFER.
4 PNC Boletn Digital de Comunicaciones.
5 La informacin de abonados que aporta el INDEC corresponde
a las ocho empresas que tienen su administracin central en el
Gran Buenos Aires. Se estima que dichos datos representan un
50% del total nacional.
6 Segn datos de ATVC (Asociacin Argentina de Televisin por
Cable) en un documento publicado en otoo 2005 informa
que, la facturacin de la Industria del Cable a nivel nacional en
el ao 2004 ascendi a 2.400 millones de pesos.
7 Segn ATVC, entre 1998 y 2002 se perdi cerca de un mil-
ln de abonados, pasando de 5.400.000 a 4.500.000. Du-
rante 2003 se mantuvieron estables y para 2004 se agregaron
aproximadamente 100.000 nuevos abonados.
8 La piratera preocupa a los cableoperadores, Pgina 12 (10-
11-04).
9 La Nacin, 4 de mayo de 2004.
10 Fuente: PNC Boletn Digital de Polticas de Comunicacin.
11 En los ltimos aos nos abocamos a dar un tratamiento dife-
rente a los productos, a darle menos espritu localista y a pon-
er atencin en el idioma para no usar tantos modismos argenti-
nos, seala Fernando Blanco, director de Pol-ka. Ibidem.
12 As, Telef cuenta en su estructura con un rea de comercial-
izacin internacional de su produccin, en tanto que Canal
13-ARTEAR no la tiene.
13 GaceMail . Tea Imagen 10/06/2005 www.gacemail.com.ar
14 Hernndez y G. Postolski, Ser Digital? El dilema de la tele-
visin digital terrestre en Amrica Latina.
15 Fuente: Departamento de estudios e investigaciones del Sindi-
cato de la Industria Cinematogrfica
Argentina (DEISICA).
16 COMFER, Contenidos de la Televisin Argentina, Estudio de
Programacin, noviembre de 2003.
17 De todas maneras, tambin en este aspecto hay una evolucin
positiva, ya que en el ao 2000 la retrasmisin de los contenidos
de los canales de Capital Federal alcanzaba el 72% de su pro-
gramacin mientras que la produccin local propia era de tan slo
el 13%. COMFER, La televisin argentina en el 2000.
18 Fuente: Departamento de estudios e investigaciones del Sindi-
cato de la Industria Cinematogrfica
Argentina (DEISICA). SICA.
RADIO
1 Entrevista a Julio Brbaro: La radiodifusin que propugna
Kirchner, Segundo Enfoque, 29/07/2004
2 Fuente: PNC Boletn Digital de Polticas de Comunicacin.
3 No se poseen los datos correspondientes a la inversin publici-
taria en medios radiales a nivel nacional.
OiC I 194
4 FUENTE: Estimaciones de la AAAP en base a datos provistos
por: Monitor de Medios Publicitarios S.A., Bureau de Publi-
cidad en Cable, Alberto Scopesi y Ca. S.A., Cinecom, Film
Suez y On Screen Advertising (Media Entertaiment Group),
Monitor de Medios Publicitarios S.A., Bureau de Publicidad en
Cable, Bureau de Publicidad en internet.
5 Direccin General del Libro y Promocin a la Lectura, Consumo
Cultural de la Ciudad de Buenos Aires. Encuesta Noviembre
2004.
6 Cuore Consumer Knowledge, El Mercado de la msica 2004.
7 Ibidem
8 L. Quevedo, M. Petracci y A. Vacchieri, Pblicos y consumos
culturales en la Argentina, FLACSO, 2001.
FONOGRAMAS
1 Csar Palmeiro, Situacin creativa y econmica de las PyMEs
de la industria discogrfica en la Ciudad de Buenos Aires,
Documento de Trabajo n 2 del OIC.
2 Son $238.072.633 de acuerdo con informacin de CAPIF.
Vase www.capif.org.ar
3 Fuente: IFPI (International Federation of de Phonographic In-
dustry), Informe Anual 2004.
4 Fuente: SADAIC.
5 Fuente: CAPIF.
6 Csar Palmeiro, ob. cit.
7 En el sistema 5.1 el sonido sale a travs de cinco parlantes
ubicados alrededor del oyente y un parlante especfico de fre-
cuencias graves.
8 Segn CAPIF.
9 Csar Palmeiro, ob. cit.
10 Se dio el caso de ciertos recitales musicales a los que se les
agreg aspectos teatrales para ser presentados dentro de esa
categora y exceptuar su tributo al IVA.
LIBRO
1 Ministerio de Economa e INDEC, enero de 2005.
2 Fuente: Diagnstico FODA del Subsector Libro, Foro Nacional
de Competitividad de Industrias de Base Cultural, Secretara de
Industria, Comercio y Pymes, Ministerio de Economa, 2004.
3 La Industria del Libro en la Argentina, Sntesis de la Economa
Real n 48. CEP, Ministerio de Economa, abril de 2005.
4 El dficit acumulado de la dcada del 90 (1991-2000) es de
290 millones de dlares (Fuente: OIC). Si contemplamos sola-
mente el perodo en el que estuvo vigente la Convertibilidad
(1993-2001) el rojo de la balanza del sector llega a los 471
millones de dlares (Fuente: CEP).
5 CEDEM, Informe Econmico n 41, marzo de 2004.
6 CEDEM, Paulina Seivach.
7 Se incluyen bajo la denominacin de editoriales, personas,
empresas o instituciones que por su cuenta han editado al-
gn libro en 2004, con lo cual el trmino no debe entenderse
como empresas editoriales.
8 Slo 20 empresas editaron en 2004 ms de 100 ttulos.
9 Incluye Edicin de peridicos, revistas y publicaciones
peridicas, Otras actividades de edicin e impresin; repro-
duccin de grabaciones, y Venta al por mayor y menor de
libros, revistas, diarios, etc.
10 Elaboracin propia en base a datos de la DGE.
11 Segn un relevamiento realizado por el OIC.
12 La encuesta contina indagando sobre las lecturas de los dia-
rios, la asistencia a los espectculos, museos y exposiciones, y
bibliotecas. Tambin sobre las demandas culturales de los habi-
tantes de la ciudad de Buenos Aires. Para consultar la encuesta
completa vase: www.buenosaires.gov.ar/observatorio
DIARIOS Y REVISTAS
1 Asociacin Argentina de Editores de Revistas. Se trata de
nuevos ttulos de los editores asociados a sta. En www.
editores-revistas.com.ar
2 Fuente: AAER.
3 Los datos de inversin publicitaria son de la AAAP.
TECNOLOGAS CONEXAS
1 Carrier y Asoc. Prince & Cooke.
2 Este estudio del perfil de usuarios de Internet en Argentina fue
realizado por Carrier y Asoc.
3 Segn Daniel Marazzo y Eduardo Tobis, de Trends Consulting.
4 Segn datos del CESSI (Cmara de Empresas de Software y
Servicios Informticos.
DISEO
195 I OiC
1 Director General del Centro Metropolitano de Diseo (CMD).
Direccin General Industrias Culturales y Diseo, Subsecre-
tara de Gestin e Industrias Culturales. Secretara de Cultura
del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

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1 Diario Clarn, 12-12-04.
2 Diario Clarn, 24-11-02.
3 Informe Oficial AAAP.
4 Derechos del Autor
1 SADAIC efecta sus balances en perodos anuales que van de
julio a junio del ao siguiente, por lo que la informacin que se
informa correspondiente al ao 2004 se refiere al perodo julio
2003-junio 2004.
2 Octavio Gettino, El capital de la cultura (en preparacin).
3 AADI. Octubre de 2001.
5 Gasto Pblico en Cultura
1 Valor similar al promedio entre el IPC e IPIM
2 No es el caso de los gastos de la Secretara del G.C.B.A. que
en los ultimos aos a ejecutado por encima del crdito inicial
aprobado por leyes de presupuesto.
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