La Propaganda

LA PROPAGANDA
Segn la Wikipedia: La propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia. De esta forma podemos concluir que la propaganda es una forma de comunicacin social que nos propone tambin el consumo, aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza ms los recursos propios de la publicidad. Intenta atraer a segmentos de poblacin y convertirla en opinin pblica que se identifique con sus contenidos.
Diferencia entre propaganda y publicidad:

La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada. La propaganda es una forma de comunicacin que desde la antigedad est dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.
Propsito
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales.
Tipos de Propaganda
Propaganda religiosa: muy difundida en la historia. De hecho la propaganda tiene sus inicios en el lanzamiento de mensajes religiosos en la curia romana. Propaganda poltica: relacionada con una ideologa o creencia. Muy utilizada, sobre todo, para las campaas electorales, con la idea de conseguir ms votos. Dentro de la propaganda poltica, existen distintas formas de transmitir el mensaje: Propaganda Blanca: tiene la intencin de crear una opinin que es favorable a una determinada organizacin. Es la propaganda sana o transparente. Nunca se oculta el emisor del mensaje Propaganda Negra: se utiliza para distorsionar o perjudicar el mensaje del enemigo. Normalmente trata de hacerse pasar por el mensaje del adversario.
Propaganda literaria: algunos libros son lanzados con la intencin de propagar algn tipo de mensaje propagandstico. Ratio-propaganda: basada en la razn. Trata de lanzar mensajes que se apoyan en argumentos, con la intencin de convencer a los usuarios a travs de la razn. Senso-propaganda: se apoya en las emociones. Busca tocar la fibra sensible de los usuarios para provocar algn tipo de efecto a travs de las emociones. Propaganda de integracin: se utiliza para unificar comportamientos y actitudes. Son mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en los que se utiliza una frase caracterstica de forma que cuando se escucha todos saben a lo que se refiere. Uno de los mejores ejemplos es el mensaje de Obama Yes We Can Propaganda Blica o Propaganda de Guerra: desarrollada sobre todo a partir de la Primera Guerra Mundial. Propaganda encaminada sobre todo, a mantener la confianza de las tropas.
Publicidad Institucional o Corporativa

Definicin de publicidad institucional
Son acciones de comunicacin realizadas en espacios pagos en medios masivos de comunicacin, que emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor del mensaje est hablando de s mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios. Podramos definirla, como aquella que a travs de contratos de publicidad, difusin publicitaria, creacin publicitaria y patrocinio, con consignacin presupuestaria de alguna de las distintas administraciones pblicas (Estado, Autonmica, Local). Adems es una importante aliada en la creacin, modificacin y mantenimiento de la imagen de la institucin. Refuerza la comunicacin de producto y apuntala las ventas (la gente generalmente compra productos de una empresa que conoce). La empresa se convierte en una institucin (adems de hacer lo que hace, habla y dice para quin lo hace y por qu). Segn Pascale Weil: El producto de una empresa silenciosa no es ms que un producto, mientras que el de la empresa que proclama su proyecto, es un testimonio: es llevado, interpretado y enriquecido por esta misin.
Objetivos Principales:
Informar sobre la existencia, composicin y funcionamiento de las instituciones pblicas; e informar a los ciudadanos sobre sus derechos y obligaciones legales.
Promover el ejercicio de derechos o el cumplimiento de deberes en condiciones de igualdad y fomentar comportamientos de los ciudadanos en relacin con bienes o servicios pblicos de carcter educativo, cultural, social, sanitario, de fomento de empleo u otros de naturaleza anloga. Difundir las actividades, proyectos ejecutados y resultados obtenidos, respecto de los servicios prestados por cada Administracin pblica en el mbito de sus atribuciones y competencias, constituyendo un instrumento til para el desarrollo del territorio al que va dirigida. La sensibilizacin de los ciudadanos, fomentando conductas o hbitos para la convivencia, el bienestar social, la salud pblica, y los valores de libertad, democracia y el pluralismo poltico.
Se asocian a:
Campaas pblicas diseadas para buscar adhesin a un concepto (donaciones, bien pblico), modificar un comportamiento (campaas cvicas o de bien comn). Las acciones de comunicacin de una empresa que no eran publicidad (videos, libros, patrocinios) o que no dependan del rea de marketing. Las campaas que hablaban prioritariamente de la institucin en calidad de emisor (discurso concentrado en los atributos de identidad).
Hbitos y conductas que pueden modificar

Cambiar los hbitos de consumo de los pblicos. Reposicionar una institucin. Mantener, ganar o captar una participacin en la atencin de los mercados
Ventajas
Espacios pagos en medios masivos de comunicacin (autonoma, inmediatez, apariciones controladas). Utiliza recursos publicitarios (modelo AIDA: atencin, inters, decisin y adquisicin). Es el emisor que habla de s mismo (elige que decir). Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios (coherencia global, llegada simultnea a varios pblicos).
Desventajas
Altos costos de produccin y dependen de las caractersticas del medio por la cual se transmite el mensaje. Qu el mensaje sea artificial, exagerado, breve o mala eleccin del tono o lenguaje para el pblico. Que el mensaje sea obvio, poco creble o que trate de apuntalar hechos dudosos o no comprobables. Los resultados no son inmediatos.
Tipos de publicidad institucional

Publicidad de Imagen: elogia las actividades de la institucin.
Publicidad Financiera: acta como refuerzo de las comunicaciones especiales, los informes o la memoria anual. Informa acerca de la direccin que tiene la empresa y los resultados obtenidos. Se puede ver en publicaciones de economa y finanzas. Advocacy Advertising: transmite la opinin de la empresa en situaciones de conflicto. Referencias: http://lorenafdezblog.wordpress.com/2013/05/25/tipos-de-propaganda/ http://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20130218102225AA9ORQ Z http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda http://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/marketingpublicidad-y-propaganda/ Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zueda (1999) Comunicaciones Pblicas

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