Tratamiento de originales publicitarios para prensa

El objetivo principal de este artculo es dotar de los conocimientos suficientes a los implicados en el tratamiento de originales publicitarios para una publicacin en papel prensa mostrando las tcnicas y herramientas necesarias para poder clasificar, corregir y convertir los diferentes tipos de originales entregados para su publicacin y las excepciones que pueden ocasionarse.

Sumatorio total de tinta El concepto principal en el que incidiremos ser el sumatorio total de tinta, tambin llamado T.I.C. (Total Ink Coverage), T.A.C. (Total Area Coverage) o Lmite Total de Tinta. La manera de la que llamemos a este concepto es poco importante, aunque debemos saber que significa. Conceptualmente el lmite de tinta total se refiere al porcentaje mximo acumulado de Can, Magenta, Amarillo y Negro en la zona de sombras ms oscuras de la imagen. Ser dependiente, por tanto, del proceso de impresin (comercial en plana, comercial bobina o prensa), del tipo de papel (estucado o no, etc.) y del gramaje del mismo, de la velocidad del proceso (que incidir en el secado de una tinta al aposentarse sobre la precedente), etc. De este modo podramos clasificar los lmites de tinta en tres grandes grupos segn la tcnica de impresin empleada. El porcentaje mximo permitido de tinta total para la impresin comercial en hoja (o plana) sera de 350%, para la impresin comercial bobina con secado por horno (heatset) del 300% y para la impresin de prensa (coldset) de 240% hasta un 260% mximo. No hay ningn proceso de impresin offset que consiga resultados aceptables con un 400% de tinta total, que sera el sumatorio de las cuatro tintas CMYK al 100%. El parmetro de lmite de tinta total pertenece al modo CMYK de imagen, por tanto el momento de limitar el sumatorio de tintas es justo cuando la misma ha de convertirse del RGB original al destino final CMYK. Los perfiles de color CMYK controlan implcitamente el lmite de tinta no permitiendo, pues, que ningn pixel exceda de los porcentajes mximos marcados en el mismo perfil al pasar de RGB a CMYK.

Exceder los lmites mximos de tinta total en cualquier tcnica de impresin tendr consecuencias negativas en el resultado final impreso, pero focalicemos el problema en la impresin prensa, donde el lmite est fijado en 240% (recomendable) y un 260% como mximo permitido. Este bajo porcentaje es debido a la manera de producir los peridicos. Con manera nos referiremos a la velocidad de produccin, por ejemplo 60.000 ejemplares hora (1000 ejemplares por minuto; 16,6 ejemplares por segundo); al bajo gramaje del papel, 45gr./m2 prensa estndar con ms de un 80% de reciclado; a las tintas, que secan por presin y absorcin (ms lentamente) y no por horneado y torre de fro como en la impresin comercial bobina, donde la tinta se cristaliza en dcimas de segundo, a la ganancia de punto (entorno al 26% de aumento medio en el 50% de trama), etc.

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RGB ORIGEN Per l incrustado sRGB IEC196166 R 14 G4 B5

CMYK DESTINO a per l ISO Coated

CMYK DESTINO a per l ISO Web Coated

CMYK DESTINO a per l ISO Newspaper

333%
C 79% M 88% Y 74% K 92%

290%
C 65% M 73% Y 59% K 93%

201%
C 46% M 38% Y 31% K 86%

Ante este panorama es fcil comprender por qu no es conveniente permitir un mayor porcentaje de lmite de tinta total para prensa. Son demasiados inconvenientes los que evitamos como el repinte (transferencia de tinta de una pgina a su pareja en el momento del plegado del papel), el transpinte (transparentado de tinta de la pagina de una cara a la otra de la misma hoja), por no decir el ahorro de tinta que supone imprimir con la cantidad justa y necesaria de la misma, estando comprobado que no produce mejores resultados colorimtricos acumular ms porcentaje que un 240% en las zonas de sombra para obtener el mximo negro en prensa, el llamado K. El problema empeora si tenemos en cuenta que en los cilindros portaplanchas de rotativa no est sola la pgina con exceso de limite de tinta, como mnimo esa pgina tendr una pareja, obvio, pero muy habitualmente existir una segunda plancha en el mismo cilindro si es de doble dimetro (llamado de doble desarrollo), de manera que en el mismo desarrollo existirn cuatro pginas. Un operario de rotativa, si observa repintes causados por exceso de tinta en una pgina, inmediatamente tratar de rebajar cantidad all donde exceda y sus pginas vecinas vern empeorada su calidad final al tratar de evitar los problemas causados por la primera.

Conocer el valor de la tinta total Escenificamos la inspeccin de este parmetro slo con aplicaciones de la suiete de Adobe puesto que QuarkXPress o Freehand no disponen de herramientas necesarias para controlar este parmetro.

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Adobe Photoshop. En el men ventana podemos acceder a todas las herramientas de que dispone el programa, en una de ellas encontramos Informacin. En las opciones de paleta configuramos como primer informe, color real y como segundo, tinta total. En la paleta de herramientas seleccionamos el cuentagotas. Ahora slo nos queda desplazar el ratn a las zonas oscuras de imagen y observar el porcentaje de tinta total sumatorio junto al smbolo sigma ().

Adobe InDesign. El procedimiento en este otro programa es bien distinto, con menos control sobre el porcentaje exacto de tinta total en cada pixel aunque por otro lado ms sencillo y rpido. En el men ventana elegimos la opcin salida y en esta, donde ahora esta Vista previa de separaciones. En la ventana flotante que nos acaba de aparecer cambiamos la opcin Desactivado a Lmite de tinta y ms a la derecha establecemos el porcentaje mximo que queremos comprobar si se supera o no. En nuestro caso, tratndose de prensa, ser del 260%. Al establecer ese valor, InDesign muestra la pgina en escala de grises realzando en naranja todo pixel que supere dicho porcentaje. En el ejemplo vemos como hay amplias zonas que superan el 260%, para saber hasta que porcentaje mximo hay en las zonas de la imagen deberemos ir aumentando el valor, aunque de entrada sabemos que no es un original apto para su publicacin.

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Adobe Acrobat Professional. El procedimiento es similar al de InDesign. En el men Avanzadas seleccionamos la opcin Produccin de impresin y en esta, Previsualizacin de Salida. Una vez abierta la paleta de Previsualizacin activaremos abajo el check box rea total de cobertura y como en InDesign, estableceremos el porcentaje en 260%. Todo pixel que supere el porcentaje se pintar de verde indicando que excede el mismo.

Corregir el lmite de tinta total Tras conocer el sumatorio de tinta en cada imagen e intuir, al menos, el origen o la intencin de salida de las mismas, es momento de normalizar el color hacia la condicin de salida, es decir, CMYK, papel prensa con tintas que secarn por absorcin, sin horno y con lmite total de tinta est establecido en el 260% como mximo aunque preferentemente en el 240%. Todo esto viene definido intrnsecamente en el perfil de color ISOnewspaper26v4. Una situacin muy habitual se da cuando una agencia publicitaria hace un nico original de su anuncio y lo entrega tanto a una imprenta plana para hacer, por ejemplo, carteles de parada de BUS como a una imprenta comercial de bobina de medio gramaje para publicar en folleto publicitario como a una editora de peridicos para la publicacin en rotativa con papel prensa. Como parece obvio, en cada uno de estos tres tipos de condicin de impresin existen diferencias en la manera de producir y tienen requisitos distintos a la hora de aceptar originales. Las agencias de publicidad, diseadores, etc. deben conocer los parmetros que conforman la condicin de salida antes de distribuir los originales y adecuarlos a cada centro de produccin para cumplir con los requisitos esperados. Por tanto, los encargados de recibir y tratar los originales debern ser los que los clasifiquen segn su perfil incrustado o en su defecto averiguando el valor de tinta total para finalmente convertir al destino conocido de prensa. Consideremos el siguiente esquema como un posible flujo que nos ayudar a decidir que hacer con cada original. Pueden darse cuatro situaciones de inicio si nos entregan imgenes RGB o CMYK con o sin perfil incrustado.

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ORIGINAL RGB NO ETIQUETADO ORIGINAL RGB ETIQUETADO ORIGINAL CMYK ETIQUETADO

ORIGINAL CMYK NO ETIQUETADO

*
MEDIR TIC (% TINTA TOTAL) ASIGNAR ADOBERGB1998

*
< 260%

> 260% < 300%

> 300%

ASIGNAR ISOWEBCOATED

ASIGNAR ISOCOATED CONVERSIN A CMYK DESTINO

NORMALIZACIN A CON EXCEPCIONES

ISONEWSPAPER26v4

ORIGEN DE LA CONVERSIN (usando el per l incrustado) DESTINO DE LA CONVERSIN (para todos los casos ser el mismo)

Original RGB etiquetado, o con perfil incrustado, es decir, se entrega un RGB que habr de convertirse obviamente a CMYK ISO newspaper26v4, pero por suerte se adjunta con informacin colorimtrica aadida, el perfil incrustado, cosa que allanar el camino lo bastante como para hacer la mejor conversin posible del origen RGB etiquetado hasta el destino CMYK. Tanto origen como destino de la conversin estn identificados. Hacemos la conversin pues usando Convertir en perfil de Photoshop. Al abrir la imagen a tratar aceptaremos el perfil incrustado, de lo contrario estaremos desechando una informacin valiossima que nos ayudar a convertir de RGB a CMYK de la mejor manera posible.

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SIN MODIFICACIN primero hemos de ver la imagen antes de asignar a ciegas cualquier per l RGB. Si todo es aparentemente correcto asignaremos el per l AdobeRGB1998 para situarlo como origen de las conversiones.

ORIGEN DE LA CONVERSIN (el per l recin asignado) DESTINO DE LA CONVERSIN (para todos los casos ser el mismo)

Original RGB no etiquetado. En este otro caso, sin embargo, debemos identificar o asignar un perfil de color al RGB entregado puesto que no se ha adjuntado, mediante incrustacin, ningno con la imagen original. Lo habitual en la mayora de configuraciones es situar el AdobeRGB1998 como el espacio de trabajo RGB por defecto configurando Photoshop para que cuando abra una imagen que carezca de perfil incrustado coja por defecto el espacio RGB del propio programa. Esta situacin, en determinados casos, puede comprometer la calidad de las conversiones RGB a CMYK, aunque por otro lado no tenemos otra opcin que suponer cul es el RGB con el que se cre, escane o fotografi la imagen. Por eso, lo habitual es abrir el RGB en Photoshop y dejar que adquiera el espacio de trabajo por defecto, AdobeRGB1998 y slo en el caso en el que al abrir la imagen veamos un color extrao, antinatural, por ejemplo en las pieles, cielos, asfaltos, etc... colores conocidos por su naturaleza, no trataremos de asignar un espacio RGB diferente. Cuando ocurra esto, en el 90% de los casos, el problema se resuelve asignando el tristemente extendido sRGB (la s significa small, pequeo). Original CMYK etiquetado. La mayora de veces que una agencia o cliente aporte un material a publicar ser en CMYK, pocas veces vendr etiquetado. El problema cuando tratemos un original ya en CMYK ser discernir si es conveniente hacer una reconversin de perfil origen CMYK a destino CMYK, y decimos conveniente por que hay casos en los que por hacer la conversin para evitar el exceso de acumulado de tinta podemos ocasionar otros problemas bastante peores, y la sombra de una reclamacin del cliente es muy alargada. De no ser por estas excepciones, que destacamos abajo, la conversin de CMYK origen a destino es tcnicamente igual al primer caso visto de RGB etiquetado. Original CMYK no etiquetado. Por ltimo, la situacin habitual es la entrega de originales ya convertidos a CMYK para su publicacin y sin perfil incrustado. En un caso como este, donde no tenemos ese perfil incrustado, tendremos que ser nosotros los que averigemos con que perfil se convirti a CMYK la imagen con las tcnicas antes mostradas. Tanto si nos entregan una composicin en vectores y mapas de bits (imgenes pxel), como PDF, tenemos posibilidades de saber, ms o menos, cual fue el perfil usado para la conversin al, hasta ahora, CMYK desconocido que nos entregan. Resumiremos los pasos a dar en tres: averiguar, asignar y convertir. Averiguamos, por eliminacin, el perfil que se us para la conversin a CMYK, lo asignamos y luego convertimos a nuestro CMYK final, ISOnewspaper26v4.

ORIGEN DE LA CONVERSIN (usando el per l incrustado) DESTINO DE LA CONVERSIN (para todos los casos ser el mismo)

SIN MODIFICACIN primero hemos de medir la imagen antes de asignar a ciegas cualquier per l CMYK. En funcin del total de tinta obtenido en las zonas ms oscuras de la imagen asignaremos un per l u otro en el siguiente paso.

ORIGEN DE LA CONVERSIN (el per l recin asignado) DESTINO DE LA CONVERSIN (para todos los casos ser el mismo)

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Segn el rbol de posibilidades de la pgina anterior establecemos que si al medir el sumatorio de tintas se obtiene menos de un 260% dejaremos la imagen tal cual. Si obtuviramos entre un 260% y un 300% (aprox.) asignaramos el perfil ISO Web Coated, pues coincide con ese mismo lmite de tinta, y como lo que estamos haciendo es suponer el perfil usado para la conversin, este nos vendr bien casi siempre. Y si obtuviramos ms de eso, entorno a 330%-350%, por lo mismo, asignaremos el ISO Coated. Esto, como norma general, funcionar en la gran mayora de los casos, slo que estos perfiles no vienen instalados por defecto en Photoshop, hay que descargarlos e instalarlos manualmente (de http://www.eci.org/) por lo que es probable que en realidad la conversin se haya hecho con otros similares. A continuacin, una tabla con los sumatorios de tinta que podemos encontrar en los diferentes perfiles CMYK que incorpora Photoshop por defecto y que pueden haberse usado en las conversiones en lugar de los que recomendamos asignar.
240%-260% (no asignar ni convertir, tal cual) Euroescale Uncoated v2 (mx. 260%) U.S. Sheetfed Uncoated v2 (mx. 260%) U.S. Web Uncoated v2 (mx. 260%) Japan Color 2001 newspaper (mx. 240%) 300% (equivalente a ISO WEB Coated) U.S... Web Coated (SWOP) v2 (mx. 300%) Uncoated FOGRA29 (mx. 299%) Web Coated FOGRA28 (mx. 300%) Japan Color 2001 Uncoated (mx. 310%) > 300% (equivalente a ISO Coated) Coated FOGRA27 (mx. 350%) Coated FOGRA39 (mx. 329%) Europe ISO Coated FOGRA27 (mx. 350%) Euroscale Coated v2 (mx. 350%) U.S. Sheetfed Coated v2 (mx. 350%) Japan Color 2001 Coated (mx. 350%)

Excepciones. Debe realizarse un analisis previo los elementos del material entregado para decidir si puede suponer un problema volver a convertir un original ya separado en CMYK. El caso problemtico ms habitual es cuando la imagen CMYK incorpora elementos en slo tinta negra, como pueden ser textos en negro; textos en blanco calado sobre una pastilla de slo negro; sombras de un tramado slo negro sobreimpreso o multiplicado sobre algn otro elemento de la imagen... Excepcin 1. El original CMYK contiene texto en slo negro con un cuerpo muy pequeo. Este texto, tras la conversin de CMYK a CMYK sufrir una reconversin hacia el negro enriquecido o formado por las cuatro tintas. Si es de un cuerpo 9 o menor es ciertamente arriesgado componerlo de cuatricroma. Llegado este caso decidiremos no convertir de CMYK a CMYK para evitar problemas de registro. Excepcin 2. Se nos plantea una situacin similar a la anterior, donde tenemos un elemento en tinta slo negra, que al hacer conversin de CMYK a CMYK se enriquecer de can, magenta y amarillo. En este caso el texto es blanco calado sobre un bloque negro, slo K. Del mismo modo que en el caso anterior decidimos no hacer conversin alguna ya que ante un pequeo fallo de registro en rotativa, el calado blanco formado por el texto se perder por el movimiento de las planchas.. Excepcin 3. Un tercer caso posible, el menos problemtico sin duda y que en la mayora de casos no supone un riesgo obviarlo. Puede darse el caso de recibir algn original con objetos con sombras paralelas formadas por un porcentaje de negro, y como en los anteriores ejemplos, al convertir, la sombra, antes en slo K ahora se descomponga en CMYK.

En este artculo no se ha pretendido abordar la cuestin de la gestin de color sobre el PDF para realizar conversiones de espacios CMYK a CMYK puesto que sern necesarias herramientas de gestin de color de terceras partes, que usan principalmente enlace de perfiles (Device Links) con los que, a da de hoy, Acrobat no es compatible.

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