Colegio Etchegoyen Depto. Filosofa Talcahuano Los Estereotipos Curso : 3 B Fecha : 26/04/2002 Asignatura : Filosofa ndice Introduccin .......................................................

.1 Qu son los estereotipos? .......................................................2 La Comunicacin y los Estereotipos ..............................................4 Los Estereotipos de gnero. .......................................................5 Estereotipos de la Mujer .......................................................5 El hombre y los Estereotipos .......................................................7 Los Nios y los Estereotipos .......................................................9 Conclusiones .....................................................10 Bibliografa ......................................................11 Introduccin Hoy en da estamos insertos en una sociedad donde lo ms el desarrollo de las sociedades se produce a travs de los intercambios de informacin, vivimos la era de las comunicaciones. Desde sus comienzos, donde su funcin era netamente informar y comunicar, los medios de comunicacin han cambiado mucho llegando en muchos casos a desvirtuarse sus objetivos y convertirse en elementos manipuladores de la sociedad. Los medios de comunicacin juegan un papel importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, desde escuchar las noticias por la radio, hasta realizar compras va Internet. , tanto es as que estamos en un punto donde estas nos dominan; guan el curso de nuestras vidas y dictan nuestras formas de conducta. Es en ese punto donde los seres humanos deberamos dibujar la raya y establecer un lmite, pero nuestros ojos se enceguecen y nos dejamos llevar adoptando lo que los medios nos dictan..... es aqu donde se forman los estereotipos, modelos de conducta que se convierten en esquemas profundamente arraigados en nuestras mentalidades al punto que los adoptamos como parte de la naturalidad humana. Qu son los estereotipos? Aunque los estereotipos nos parezcan algo grande, algo en lo que los medios de comunicacin tienen un alto grado de responsabilidad, en realidad no es tan as ya que un estereotipo puede ser una idea colectiva que se 1

tenga respecto de cualquier cosa, como podra ser una caracterstica, entonces, por ejemplo, si un grupo de 10 o incluso menos personas que piensen de la misma forma acerca de cmo se debe combinar los colores para vestirse, han creado un estereotipo, pero especfico de ese grupo de personas; entonces un estereotipo, en rigor, no siempre es algo masivo, pero son los otros, los que s tienen que ver con los medios de comunicacin, los que afectan la psiquis de las personas y que pueden alterar, como consecuencia, el curso de la sociedad. Si tratamos de definir la palabra estereotipo como lo hara un diccionario obtendramos una definicin ms o menos as: Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. Esto demuestra que en el fondo los estereotipos son el producto de la atribucin de una determinada caracterstica a objetos (o grupos de personas), que tiene su origen en una generalizacin indebida o demasiado aproximativa y arbitraria de la realidad, y que, por lo tanto, tiende a prescindir de cualquier conclusin lgica o de una comprobacin experimental. Aunque se reconozca a los estereotipos una cierta utilidad en la comunicacin humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rgidas, las que se adoptan como parte de lo tpico. Los estereotipos tambin tienden a identificarse con los prejuicios sociales que nacen de una falsa generalizacin de algn hecho en particular, y que derivan, ms que de una conclusin intelectual, de una profunda participacin afectiva que rechaza las indicaciones que seala la experiencia (prejuicios). En la actualidad existen muchos estereotipos que pueden deberse a diferentes caractersticas como clase social, edad, religin, etnia, sexo, y la lista podra llenar esta pgina y los medios de comunicacin son uno de los principales culpables ya que a travs de muchas estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que la mayora de las personas tratar de adquirir. La comunicacin presenta estereotipos de casi todos los tipos de persona (hombre, mujer, nio, anciano, poltico, duea de casa, homosexual y un largo etctera).

Dibujo que demuestra metafricamente como los medios de comunicacin manejan y domi nan a la sociedad. La comunicacin y los estereotipos Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vas, tales como la educacin formal y la educacin informal, principalmente en el ncleo familiar y a travs de los medios masivos de comunicacin. Cuando prendemos la televisin, la radio o abrimos una revista, le estamos abriendo la puerta de nuestro hogar y de nuestra mente a una serie de ideas y de imgenes que, si bien, por un lado, reflejan la realidad, nos informan y 2

nos entretienen, por otro lado presentan una visin reducida y tendenciosa de cmo vivir, como pensar, como vestir, como SER. Todas las personas, casi por instinto, trataremos en algn momento de nuestras vidas de encajar en alguna clase social o grupo y para ello se hace necesario cumplir con los requisitos necesarios para llegar a establecerse en uno. La comunicacin es el medio que se preocupa de establecer dichos grupos. A travs de comerciales de alguna casa comercial que muestra modelos vistiendo la ropa de la temporada, por ejemplo, establece como deberan ser las personas para poder verse bien con esa ropa e inconscientemente las personas trataran de verse como los modelos del comercial. Si bien los comerciales utilizan estrategias de marketing para llegar al consumidor, lo hacen muy bien hasta el punto de dominarlos. Luego las personas al ver una y otra vez el comercial irn aumentado las ganas de cumplir con el estereotipo que este estableci. Pero la moda es solo un caso ya que las comunicaciones estn repletas de estereotipos que van desde que ropa se debe usar hasta la marca de detergente que se debe comprar. En el fondo la comunicacin es el medio por el cual nos llega la informacin y que nosotros sin realizar un anlisis lgico, la estereotipamos. Los contenidos de la mayora de los medios de comunicacin, como es el caso de las telenovelas o los anuncios publicitarios, presentan estereotipos o modelos de personas ideales, con los cuales nos comparamos, o bien, imitamos y que constituyen una va eficaz para preservar la idea de desigualdad entre hombres y mujeres. Los estereotipos de gnero: Desde nuestro nacimiento hasta nuestra muerte. Los estereotipos si bien se deben en gran magnitud a los medios de comunicacin, existen otros, que desde que nacemos nos son inculcados, que tenemos impresos en nuestra mente que ya son parte de nuestra realidad: los estereotipos de gnero. Desde que nacemos y nuestras familias saben de nuestro sexo, inmediatamente comienzan a estereotiparnos: si el recin llegado es nia se le vestir con ropas rosadas y su dormitorio se pintar con colores similares y sus repisas tendrn muecas y peluches; si el beb es varn se le vestir con colores celestes y sus juguetes sern desde ese momento autos de juguete, legos, rompecabezas; estos son los primeros rasgos diferenciadores que tendrn damas y varones a lo largo de toda su vida. Estereotipos de la mujer En nuestros tiempos la televisin juega un papel importantsimo en el establecimiento de estereotipos, especialmente de gnero (o sexo), ya que tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, y puede ser un exponente de cambios. Dentro de los mltiples estereotipos que nos ofrece est el de la mujer ideal que, a travs de los anuncios comerciales, muestra a una mujer feliz, espontnea, inteligente, respetable, socialmente aceptable, deseable e influyente. No contradicen lo que se les dice, es complaciente, servicial, atenta, etc. Fsicamente es delgada, con el cuerpo perfecto y facciones clsicas, bella. Por consiguiente, esta imagen de la mujer ideal ha sido de gran impacto, ya que ha aumentado la insatisfaccin de las mujeres por su cuerpo, aunque todava no se explica porque solo afectan a unas mujeres y a otras no. Las mujeres ms jvenes aparecen como objeto sexual en el que aplica todo lo mencionado en el prrafo anterior. Las mujeres adultas aparecen en los anuncios como ama de casa, madre, trabajadora, sabia (con 3

respecto a los asuntos del hogar), paciente, bonita, etc. De esta forma los estereotipos que existen sobre la mujer son trasmitidos da a da por televisin y se encargan de acentuar unos rasgos negativos que no representan lo que es el gnero femenino, excepto en la mente de los varones que perpetan como algo natural esos estereotipos. Ejemplo de esto son los comerciales de detergentes, comida y otros artculos de uso familiar los cuales presentan a la mujer como la tpica ama de casa, dbil, indefensa, dependiente (de un hombre), delicada y sensible. Por su parte los vendedores de bebidas alcohlicas y cigarrillo, por ejemplo, utilizan la imagen de la mujer bella, delgada, eternamente joven, seductora, y tonta, la cual aparenta no tener un cerebro propio. Adems, otra imagen muy utilizada es la de la mujer vana y consumidora, la cual compra por comprar y esto le brinda una satisfaccin ilimitada. Esta imagen es muy utilizada por los vendedores de productos de belleza y los dueos de centros comerciales. Es importante aclarar que todas estas caractersticas son falsas representaciones de lo que es una mujer, pero lamentablemente la mayora de las mujeres aceptan esta imagen que dada mediante los medios de comunicacin como la imagen que deben proyectar. Creen firmemente que estas imgenes reflejan los estndares de la sociedad respecto a lo que es o debe ser la mujer ideal. Lo peor de esta situacin es que debido a la gran importancia que le dan a cumplir con las exigencias del molde perfecto ya establecido, su autoestima se ve en ocasiones seriamente afectada al comparar su verdadera imagen con la imagen idealizada proyectada por los comerciales y al darse cuenta de la gran diferencia existente. Para esta mujer los medios de comunicacin son la raz de la inconformidad e inseguridad experimentadas en su vida. Toda esta insatisfaccin puede llevar a la mujer a desarrollar algn tipo de desorden alimenticio. Esta situacin es realmente alarmante, como lo indica una encuesta realizada en Inglaterra durante el 2000 que report un promedio de 6% de nias que dicen estar a dieta; mostr tambin que al cumplir entre 15 y 18 aos, aumenta el porcentaje a 16%. El 57.5% de las nias entrevistadas afirmaron que su apariencia es la preocupacin ms importante de su vida; 59% de las nias entre 12 y 13 aos de edad, cuya autoestima es considerada como baja, vigilan obsesivamente su dieta y peso. Por otro lado esta la mujer inteligente, fuerte, capaz y segura de s misma que se revela contra estos estereotipos y no permite que los medios de comunicacin afecten su autoestima, ni confianza en s misma. Este tipo de mujer est conforme y satisfecha con lo que es y no siente la necesidad ni la presin de entrar en el molde perfecto. El hombre y los estereotipos Los estereotipos, queramos o no, son parte de nuestra sociedad y cultura y con stos hemos crecido. El hombre admite la imagen de la mujer proyectada en los medios de comunicacin como una imagen verdadera y mezcla los distintos roles presentados hasta generar sus expectativas sobre lo que debe ser la mujer ideal. Estas expectativas son unos de los factores que generalmente son la causa de la frustracin experimentada por los hombres al comparar a las mujeres a su alrededor ya sea madre, amiga o pareja con las mujeres presentadas en los comerciales y darse cuenta que no cumplen con las expectativas que ellos mediante los medios de comunicacin formaron previamente. Los hombres creen que de esta manera tienen derecho a presionar a las mujeres a que alcancen ese modelo perfecto. Por ejemplo cuando hacen comentarios positivos a las delgadas y comentarios negativos a las gorditas. Esta imagen dada de la mujer por los medios de comunicacin logra en muchos casos acrecentar el machismo en los hombres presentando a la mujer como un adorno, o sea, la deja en una posicin de permanente subordinacin a lo que su hombre es o hace, adems de presentarla como un ser humano dbil, dependiente e indefensa. La imagen de la mujer seductora bella y tonta puede lograr que los hombres no valoren a la mujer y que la vean solamente como un objeto sexual, distorsionando as el potencial de la mujer como ser humano.

Normalmente lo que estamos acostumbrados a ver en la televisin, en este caso los comerciales, es directamente el estereotipo que existe en la mente de un hombre o definitivamente la mala representacin y la subestimacin de los roles de la mujer dentro de la sociedad. Los libretistas resaltan con ms frecuencia a las mujeres vanas pero bien difcilmente te presentan a la imagen de una mujer. Pero el hombre y los estereotipos no slo se relacionan con respecto de los estereotipos femeninos, sino que tambin poseen patrones que los estereotipan, que, como habra de esperar, son infundados por los medios de comunicacin, especialmente la TV y sus comerciales: Hombre fuerte, valiente, adinerado, independiente, cabeza de familia, agresivo, rebelde, con iniciativa, activo, trabajador, emprendedor, expresivo, no sentimental, protector, potente sexualmente y siempre joven. Los estereotipos del hombre, en general, lo definen por su situacin profesional, es decir, al hombre se lo valora por su trabajo, estatus en alguna institucin, etc; un hombre siempre ser ms o menos importante dependiendo de su desempeo profesional; en cambio la mujer se valora por su situacin personal (apariencia, forma de ser, etc) Los nios y los estereotipos La televisin es un medio masivo y es un instrumento socializador: lo que presenta y como lo presenta va a ir dndole forma a muchos valores y actitudes en nuestra sociedad. Gran parte de los nios de nuestra sociedad son criados con la televisin y es lamentable el hecho de que las agencias de publicidad no estn lo suficientemente conscientes de los prejuicios que sus campaas publicitarias le causan a los nios al utilizar la imagen de la mujer. Los nios integran el estereotipo de la supuesta mujer ideal y llegan a una conclusin distorsionada. Dado a que se encuentran en un momento de su vida en el que van a desarrollar un concepto propio, este podra ser equivocado si toman seria consideracin de lo que ven en los comerciales. En el caso de las nias, van a crecer sintiendo la necesidad de entrar en el tan anhelado molde perfecto y cumplir con las expectativas de los estndares sociales establecidos. Las nias se pueden creer que as tienen que ser, reproduciendo los estereotipos que ven en los comerciales. Por otro lado, en el caso de los varones pueden desarrollar una imagen distorsionada de lo que es la mujer, y esto ser la causa de muchos de sus problemas al enfrentarse con una realidad parcial o totalmente diferente. Los varones se pueden creer que todas las mujeres tienen que ser como lo que ven y por consiguiente pudieran rechazar a las mujeres que no caben en ese molde de la mujer ideal. Esto se ve reflejado en los juegos, en los que manifiestan todos los estereotipos que ya han integrado. Estos estereotipos han pasado y pasarn de generacin en generacin Conclusiones Los medios de comunicacin tienen el potencial de manejar masas y poder definir las conductas de esta; entonces as como determina estereotipos que afectan a las sociedades, tambin debera enviar mensajes que informen o enseen acerca de estos, para no caer en ellos y as no crear sociedades depresivas y que rechacen su propia persona. Las mujeres son prcticamente las ms afectadas por las comunicaciones ya que estn estereotipadas al mximo al punto que todas se podran encajar en un estereotipo, debido a los comerciales y, ms que todo, a la moda que da a da muestra a mujeres extremadamente delgadas, modelo que la sociedad femenina intentar imitar, estas son tambin las razones por las cuales existe un gran nmero de mujeres que presentan trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia. Para no establecer los estereotipos en las sociedades el pblico debera analizar y tratar de comprender la informacin que llega de los medios antes de estereotiparlos, de esta forma se daran cuenta de que los modelos que tratan de seguir muchas veces estn desvirtuados y distan de la realidad con el fin de vender. 5

 El establecimiento de estereotipos en una sociedad comienza con los nios que se alimentan de lo que ven todos los das en la televisin, por ende los padres cumplen un papel fundamental en este mbito ya que deberan guiar a sus hijos, pero sin caer, claro, en estereotipos. A pesar de que vivimos en una cultura de estereotipos sexistas, en los que aparentemente se privilegia al hombre sobre la mujer, en realidad los estereotipos afectan negativamente a ambos gneros, al constituirse en patrones o paradigmas divisionistas que no permiten el descubrimiento, el desarrollo y la expresin de cualidades y valores propios del ser humano, sin distincin de sexos. Bibliografa ...impresa: Monitor, Enciclopedia Salvat para todos, fascculo 102. Editorial Salvat S.A., Santiago, Chile. 1968. Enciclopedia Universal Sopena, tomo 3. Editorial Ramn Sopena S.A., Barcelona, Espaa. 1970. ...virtual: www.etcetera.com.mx/pag32ne16.asp www.nalejandria.com/00/colab/modelo.htm www.boomline.com/htmls/r_estereotipos.html www.inmujer.df.gb.mx/medios/articulos/ago01.html www.geocities.com/agemo3006/page2.html