La Copa Menstrual Briefing

La Copa Vaginal.
Briefing para un estudio de Mercado
EL PRODUCTO:
La copa menstrual, conocida tambin como copa vaginal o simplemente copa de silicona, es un sustituto ecolgico a los mtodos de higiene femenina corrientes: TYC. Se trata de una copa de silicona o ltex que se introduce en la vagina durante los das de menstruacin.
Ventajas frente a compresas y tampones

Precio. Una sola compra 25 35 Ecolgicas CYT causan problemas de sequedad, candidiasis, Sndrome de Shock Txico. Las copas no. No son porosas, absorbentes ni fibrosas, por lo que no araan ni secan las paredes vaginales. No desestabilizan la capacidad natural de autolimpieza Requiere ser cambiada con menos frecuencia que TYC. Pueden permanecer hasta 12 h sin necesidad de vaciar.
Otras caractersticas

No afectan negativamente a la salud No son molestas (no se notan) No alteran la menstruacin Tan fciles de usar, como CYT Lavable: Al final del ciclo adems del lavado habitual con agua y jabn, esterilizar hirvindola
Posibles inconvenientes

Difcil de encontrar (internet y tiendas bio). Para aquellas mujeres inseguras con los tampones la copa menstrual puede ser incmoda al principio Al principio cuesta algo aprender a ponerlo con soltura Se puede mover si esta mal colocada. Puede crear una succin que impida sacarla si no se sabe hacer. Simplemente introduciendo un dedo para que entre el aire, se deshace el vaco y sale fcilmente. Puede ser incomoda de utilizar en baos pblicos que no dispongan de lavavo o bid
Colocacin

Se inserta en la parte baja de la vagina. A lo largo del da es posible que tienda a introducirse algo ms, pero no est diseada para colocarse por encima del crvix. Tiene un rabillo en la parte final para facilitar su extraccin.
http://www.youtube.com/watch?v=7l2QpWfrXhM
Para saber ms:

http://www.youtube.com/watch?v= 7l2QpWfrXhM http://www.copamenstrual.com http://es.wikipedia.org/wiki/Copa_ menstrual
La empresa: Grupo Rimar.

Empresa alicantina, nico fabricante espaol de productos de puericultura en Espaa. Factura 30 millones de en 2008. La segunda marca en puericultura en canal farmacia. (Espaa).
La Marca: SUAVINEX

Es una de las marcas lder de puericultura en farmacia, y se encuentra posicionada como marca de alta calidad y diseo. Lleva 25 aos investigando dentro del campo de la puericultura, ofreciendo soluciones innovadoras que satisfacen a los bebs ms exigentes. Presta especial atencin a la comodidad y el bienestar del beb con el fin de garantizar una lactancia tranquila y segura.
Los productos SUAVINEX:
Implantacin del producto

Antigua. Ms de 70 aos Marginal. Casi no se usa Venta marginal:

Tiendas bio Internet Otros No se vende en farmacias
Ms en otros pases que en Espaa, pero escasa en todos
Operadores en el mercado espaol
Mooncup Divacup Ladycup Otros
Experiencia con el producto

Alta entre usuarias, si vencen un corto periodo de adaptacin En la adaptacin hay abandonos, pero es corta Antes de probar suscita rechazos Muy poco conocida
Oportunidades

Adecuacin al Know How de Rimar (fabricacin y comercializacin) Alta rentabilidad de fabricacin Muy asequible en precio Producto muy competitivo en cuanto a prestaciones (Expectativas de demanda). Ausencia de competidores fuertes
Peligros, precauciones, desafos

Competidores de CYT muy poderosos Posibles dificultades de penetracin en canal farmacias Ausencia de costumbre, desconocimiento, desconfianza?
Dilemas

Lanzar en farmacias? Cmo reaccionar el canal y CYT? Con marca Suavinex u otra? Cmo hacer para transferir el posicionamiento del grupo a este nuevo producto? (Calidad, innovacin, investigacin, confianza) Porqu tiene tan baja implantacin?
OBJETIVOS DE INVESTIGACIN (1/3)

Aumentar el conocimiento de los operadores del producto en el mercado espaol:

Quienes son Qu canales usan Qu implantacin tienen

Determinar las alternativas de distribucin del nuevo producto: farmacias, grandes superficies y cadenas de hipermercados, o los tradicionales del producto Sondear la aceptacin del producto si se comercializa a gran escala Estimar el mercado potencial y fijar objetivos realistas de penetracin

Determinar con qu marca lanzarlo al mercado Determinar el adecuado posicionamiento de imagen y orientar los grandes ejes de comunicacin del producto Sondear el precio (40-50 ?).
Presupuesto mximo
75.000
euros
Se pide

Elaborar proyecto de investigacin adecuado a objetivos de investigacin y presupuesto, y solvente para responder a los objetivos y dilemas de MK. A desarrollar en un mximo de 3 meses. Proyecto con pequea indagacin documental a travs de internet.

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Ventajas frente a compresas y tampones

Para saber ms:

http://www.youtube.com/watch?v= 7l2QpWfrXhM http://www.copamenstrual.com http://es.wikipedia.org/wiki/Copa_ menstrual

La empresa: Grupo Rimar.

Los productos SUAVINEX:

Implantacin del producto

Antigua. Ms de 70 aos Marginal. Casi no se usa Venta marginal:

Tiendas bio Internet Otros No se vende en farmacias

Ms en otros pases que en Espaa, pero escasa en todos

Operadores en el mercado espaol

 Mooncup  Divacup  Ladycup  Otros

Experiencia con el producto

Peligros, precauciones, desafos

OBJETIVOS DE INVESTIGACIN (1/3)

Aumentar el conocimiento de los operadores del producto en el mercado espaol:

Quienes son Qu canales usan Qu implantacin tienen

OBJETIVOS DE INVESTIGACIN (2/3)

OBJETIVOS DE INVESTIGACIN (3/3)

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