La Televisin en la Publicidad.

Origen de la Televisin en El Salvador. Formatos para producir anuncios en Televisin. Produccin en Televisin.

CONTENIDO
1. Origen de la Televisin en El Salvador 1.1 Los inicios de la televisin 1.2 La televisin en El Salvador 1.3 Los primeros canales 1.4 La televisin estatal 1.5 Surgimiento de nuevos canales y cambios en la televisin salvadorea 1.6 Produccin televisiva 1.7 La programacin 1.8 Estudio de los formatos en que se difunden los programas de televisin 2. Formatos para producir anuncios en Televisin. 2.1 Formatos para producir anuncios de televisin 3. Produccin de anuncios en Televisin 3.1 El Storyboard 3.2 Importancia de los Storyboard 3.3 Cmo hacer un storyboard bsico? 3.4 Elementos de un Storyboard bsico 3.5 El lenguaje visual Pgina 3 3 4 4 4 5 5 6 7 11 11 14 14 15 15 17 19

EDITOR GENERAL. Oscar Rafael Jurez Rivera MBA DISEO. JUAREZ E-COMMERCE.
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1. Origen de la Televisin en El Salvador .

1. Los inicios de la televisin. Partamos de una denicin sencilla de televisin para adentrarnos en la historia. La enciclopedia Wikipedia dene etimolgicamente la televisin como un hbrido de la voz griega Tele (distancia) y la latina visio (visin). Y el trmino televisin se reere a todos los aspectos de transmisin y programacin de televisin. Otros como Quino, caricaturista argentino, prefera denominarla la caja tonta. Este controvertido invento, que en principio se reere al aparato electrnico y hoy a la transmisin y produccin, podemos rastrearlo antes del siglo XX, pues hubo intentos por crear un dispositivo para explorar imgenes. El primero se llam Disco Nipkow de exploracin lumnica, en honor a su inventor Paul Gottieb Nipkow en 1884. Para la dcada de los aos 20, el fsico estadounidense, de origen ruso, Vladimir Kosma Zworykin, invent el iconoscopio y el ingeniero de radio, el estadounidense Philo Taylor Farnsworth invent el tubo disector de imgenes. En febrero de 1924 en Londres, se mostr un sistema semimecnico de televisin analgica por John Logie Baird con una imagen de Flix el Gato. En 1928 la compaa de Logie Baird Baird Television Development Company / Cinema Televisin difundi la primera seal transatlntica de televisin, entre Londres y Nueva York y la primera transmisin tierra-barco.

Las primeras emisiones pblicas de televisin, en blanco y negro, fueron efectuadas por la BBC (British Broadcast Company) en Inglaterra, en 1927, y la CBS y NBC en Estados Unidos ,en 1930. 2. La televisin en El Salvador. La televisin inici en El Salvador en 1956 por iniciativa privada de Boris Eserski, Guillermo Pinto y Too Alfaro, propietarios de la radio YSEB La voz de Latinoamrica. Y surge segn Mario Alfredo Cantarero apropindose de las caractersticas de la radio: inmediata, gil, clara, efmera (se da en tiempo real), cotidiana, de fcil acceso, con varios productos (noticieros, entretenimiento, drama) y con las mismas funciones sociales: informar, entretener y educar. 3. Los primeros canales. El primer canal televisivo fue YSEBTV canal 6. Los primeros intentos los realiz el mexicano Rubn Gonzlez en Septiembre de 1956. Su alcance era reducido al permetro de la capital y lugares cercanos. Cubriendo su programacin con artistas nacionales y pelculas tradas de Mxico y Estados Unidos. Recordando ese momento, Boris Eserski dice: A principios de 1956, en Guatemala, haba un barco norteamericano que, con un transmisorcito, haca funcionar un televisor en el parque de la ciudad. Pensamos en algo

parecido para San Salvador y, una vez lo decidimos, me fui a Estados Unidos, donde compr un transmisor usado, marca Dumont, de 500 watts. La antena me la regal Goar Mestre, mi buen amigo, dueo en aquella poca de la CQM de La Habana (El Diario de Hoy, 1999). Los intentos por crear nuevas ofertas televisivas hicieron que en diciembre de 1958 surgiera el segundo canal de televisin con las siglas YSUTV Canal 4. Pero ocialmente, Canal 4 es inaugurado el 19 de enero de 1959. El proyecto tuvo varias vicisitudes econmicas, ya que buscaba iniciar operaciones no slo con el ms moderno recurso tecnolgico y equipo humano ms competente, sino tambin en su propio local construido en la esquina de la avenida olmpica y carretera a Santa tecla. A mediados de 1965, se termina de construir y organizar un nuevo canal, el tercer canal de televisin privada: YSR-TV Canal 2 que fue inaugurado el 30 de noviembre de 1965. 4. La televisin estatal. Con las ideas de modernizacin que tena el pas en la primera mitad de la dcada de los 60 y el impulso que haba recibido la educacin salvadorea dentro del programa Alianza para el progreso del ex- presidente de EE.UU. John F. Kennedy, surge la iniciativa de crear Televisin educativa, pero fue hasta 1972 que se inauguran las ins-

talaciones que albergarn a canal 8 y canal 10. 5. Surgimiento de nuevos canales y cambios en la televisin salvadorea. Luego de 20 aos, surgi una nueva iniciativa privada de televisin. Fue en diciembre de 1984 cuando canal 12, fundado por Jorge Zedn inicia labores. Canal 12 marca una etapa en la historia de la televisin, pues para 1988 fue el primer canal en transmitir las 24 horas del da. Sus principales programas eran retransmitidos por la noche. El 1 de noviembre de 1986 nace Telecorporacin Salvadorea (TCS) que integra los canales 2, 4 y 6. Cada canal tiene su propia programacin para cada gusto: telenovelas, deportes y pelculas, pero en conjunto constituyen el principal monopolio econmico del pas. Con la rma de los Acuerdos de Paz en enero de 1992 se entra a una poca de posguerra en El Salvador. En este contexto nacen las ltimas dos iniciativas de canales privados del pas: Teleprensa de El Salvador, que luego se llamar Tecnovisin canal 33, y Grupo Megavisin que agrupa a los canales 15, 19 y 21. 6. Produccin televisiva. En el surgimiento de los prime-

ros canales En el libro de Vargas Mndez, Para orte y mirarte mejor, se menciona que YSEB-TV canal 6 inicia con dos programas: El primero fue proyecto de Eugenio Martnez Orantes, escritor salvadoreo, quien daba lectura a sus poemas mientras un grupo de ballet lo acompaaba realizando coreografas. El otro proyecto fue la creacin de un noticiero. Tambin nace Teleperidico fundado por lvaro Menndez Leal, escritor salvadoreo. Su patrocinador era la casa comercial Freund y cia. ; Carlos Caas, historiador salvadoreo, explica que se cre Tele-Reloj como un espacio noticioso transmitido al medioda (12:45-1:00 p.m.), mientras que Teleperidico ocupaba las transmisiones nocturnas (8:00-8:15 p.m.).Un ao despus cambia la programacin: Conciertos del sbado conducido por el msico Nicols Arene, quien presentaba a msicos y Televariedades Plsener programa en el que dio a conocer a cantantes como: Eduardo fuentes, Doris Martnez y otros. Su patrocinador fue La Constancia S.A. La programacin del canal 4 tena variedad: El show de Aniceto, Tele cocinando, con Ana de caas. El show del medio da, conducido por el cubano Pedro Dalmau quien ya te-

na una produccin similar en canal 6. Este ltimo programa despertaba inters por la novedad de los programas en vivo. El entusiasmo por la produccin nacional y el apoyo de patrocinadores como Colgate-Palmolive permiti la creacin de la primera telenovela con artistas salvadoreos titulada: Ms all de la angustia con libreto de la cubana Caridad Bravo Adams, pero fue adaptada por el salvadoreo Jos David Caldern. Y a esta le siguieron otras novelas como El Otro, y Teresa entre otras. En la segunda etapa de la televisin: nuevos canales En diciembre de 1984 inicia labores de YSXI canal 12, fundado por Jorge Zedn. En 1985 se inaugura el noticiero Al Da con caractersticas similares al noticiero SIT de canal 10, pero sin las ataduras ideolgicas ni polticas del gobierno; paralelamente comienzan las emisiones de la Entrevista Al Da. Jos Solrzano, jefe de sistemas de TV DOCE, dijo que la idea de trasmitir programas extranjeros fue reemplazada por la produccin nacional para desarrollar el talento local. Un ejemplo son los programas: Tele pirata, Tierra de infancia, El show del to Memo y la ta Bubu. Sin faltar los programas de corte noticioso como Noticiero Al Da y Buenos Das.

El 1 de noviembre de 1986 nace Telecorporacin Salvadorea (TCS) que integra los canales 2, 4 y 6. Cada canal tiene su propia programacin para cada gusto: telenovelas, deportes y pelculas. Un nuevo esfuerzo televisivo con un noticiero con el esquema de los noticieros mexicanos: TCS Noticias, una revista televisiva, ya que posee secciones que satisfacen las necesidades informativas de las personas. En esa misma poca tambin se dan cambios a nivel de cada canal que integra TCS: nace El Noticiero de canal 6 y se crean dos programas de entretenimiento Domingo para Todos creado y animado por Daniel Rucks y el resurgimiento de Fin de Semana con Willy Maldonado, quien ya haba realizado un programa con este ttulo en la dcada de los aos 70. 7. La programacin Aspectos generales. La programacin ha sido muy dinmica. La produccin televisiva en El Salvador ha conjugado la produccin local con la extranjera. En un anlisis hecho en el 2003 se muestra que durante el horario estelar -7 p.m. a 11p. m. - el equilibrio entre la programacin nacional, regional y de Estados Unidos revela los siguientes resultados en las diez estaciones: 11.05 horas (el 28%) de horario estelar durante un da, incluyen programas nacionales, mientras que 28 horas (el 72%) incluyen la programacin extranjera. Dentro de la

produccin nacional los formatos ms comunes son las noticias nacionales (7), los programas de entrevistas (3), y los programas de conversacin (2). Por otra parte, los formatos extranjeros ms frecuentes son las series (12), caricaturas (8) y telenovelas (6). Clasicacin de los canales La programacin hace que se clasiquen los canales de acuerdo a su transmisin. As tenemos en la televisin nacional: a) Canales religiosos: Canal Catlico 57, Canal de la fe 17, Agape TV, Canal 27, El canal de Jess Cristo 65, Fundacin canal 25. b) Musicales: canal 23 c) Infantiles: Canal 19 d) Variados: Canal 2, 4 y 6, Canal Doce y Tecnovisin. En la televisin por cable encontramos programas educativos, informativos y de entretenimiento. Algunos canales se especializan en deportes como ESPN, Fox Sports, ESPN2; otros, en caricaturas como Discovery Kids, Warner Bros, Cartoon Network en ingls, Cartoon Network en espaol; otros, en pelculas como Fox, Cine Canal, HBO Ole, TNT, USA, Sony, Cinemax, Hallmark, y otros, en noticias

como CNN internacional, Telenoticias, Fox News, y Headlines News. 8. Estudio de los formatos en que se difunden los programas de televisin. Noticiario. Cuando en el pas se introdujo este tipo de programas se hizo de carcter ms social con el nacimiento de Teleprensa El Salvador que se transmita en canal dos. Actualmente casi todos los canales locales transmiten noticias. As tenemos los siguientes noticieros: Canal 2: Teledos; Canal 4: 4visin; Canal 6: El noticiero; Canal 8: Noticias CNN y del Canal Vasco; Canal 12: Noticiero Hechos; Canal 15: ESTV Noticiero Megavisin; Canal 21: Noticiero Megavisin, Al Rojo Vivo y Noticiero Telemundo; Tecnovisin: Teleprensa y Journal Noticias; VTV 35: Noticiero Univisin; Canal 57: EWTN Noticias. En cable encontramos canales especializados en noticias como CNN en ingls y espaol. Programas de opinin Es aquel tipo de programa con

invitado(s) especial (es), en el que, en forma de mesa redonda o paneles, se trata un tema especco. Algunos casos concretos de este tipo de programas en el pas son: a) TCS: tiene una entrevista en su noticiario matutino. b) Canal 8: Conversando con. c) Canal 12: La entrevista al da. d) Canal: Entrevista con Mauricio Funes. e) Tecnovisin: 8 en punto y la Otra cara. Miniseries Es la produccin televisiva, de un nmero limitado de captulos, que se difunde mediante algunas modalidades. Ejemplo de ellos es Dawsons creek, Verano del 98 y la Dra. Quinn. Seriales Es el tipo de programa con nmero limitado de captulos. Donde aparecen los mismos personajes, enfrentndose a situaciones similares. El argumento termina entre cada captulo y otro. Ejemplos: Mujer casos de la vida real transmitida por TCS ; una produccin mexicana.

Documentales Es todo programa que describe hechos y situaciones reales, sobre temas especcos, que generalmente tienen un carcter cultural. En televisin por cable se pueden observar este tipo de programas en el canal de National Geographic al igual que en A&E mundo entre otros. Largometraje Son pelculas de cine transmitidas por televisin. Se transmiten estas tanto en canales nacionales como los canales 2, 6, 12, y en canales de cable como Hallmark, HBO, y Cinemax. Revista de variedades/ mnibus Son programas de una a dos horas de duracin, en vivo, que contienen diversos segmentos. Ejemplos: Chivsimo (canal 6 local), Fin de Semana (canal 4), Domingo para Todos ( canal 2), y El Club del Hogar (canal 21), presentado en una versin en pequeo de este formato. Musicales Son los programas que presentan msica de todo gnero. As tenemos: Musicales de canal 12, Buena Onda, Musical 10, de canal 10 y canales que se dedican las 24 horas a la transmisin de msica:

MTV, Ritmo son, Tele Hits y Canal 23. Programas o espacios infantiles Son los programas dirigidos especcamente a los nios; cuentan generalmente, con la participacin de pblico infantil, en vivo. En la televisin ha habido una serie de programas infantiles como El cipito que se transmite y produce en el canal 10. Este programa ha estado al aire desde 1977 y sigue en transmisin los martes y sbados. Hay otras propuestas en otros canales como Guerep y Payavisin en el canal 33. El primero es una mezcla de entretenimiento educativo y el segundo, solamente de entretenimiento. Ambos programas se transmiten los nes de semana durante las horas de la maana. En el canal 2, el programa Jardn infantil que se transmita los domingos. Ahora tiene el programa de La Ta Bubu que se transmite el n de semana por la maana. Programas dirigidos a la mujer

Son aquellos programas con temticas exclusivas para la mujer. De mujer a mujer, del canal 33, ha tenido una evolucin tanto dentro como fuera del pas, ya que se transmite, por ejemplo, a Estados Unidos de Amrica. Incluso se cre un rea muy especfica dentro del programa con el n de unir a personas que estn en EE UU y personas que estn en El S a l v a d o r. Pero en general el programa trata asuntos ligados a la mujer en cuanto a salud, moda y otros temas. Programas deportivos Mediante transmisin simultnea o diferida. Fuera de juego en el canal 33, que tambin transmite de la cadena ESPN. El Canal 4 tiene una franja deportiva muy amplia. Cable ESPN es uno de los ms fuertes canales deportivos. En el canal 10, el programa La jornada deportiva muestra muchos de los eventos nacionales. Incluso transmiten juegos de colegios y centros educativos del pas. El canal 15 inici

siendo un canal deportivo incluso tena una alianza con Fox Sport America, por problemas de contrato hizo un estudio de mercado y determin que se necesitaba un canal musical y establece una alianza con MTV internacional que luego rompe y se convierte en un canal de entretenimiento continuo y variado (Megavisin). Educativos Son aquellos programas que transmiten contenidos propios de educacin formal y de adiestramiento o capacitacin sobre temas especcos, destinados a un pblico general o especco. En el canal 10 se transmiten programas como Medicina natural, Cpsula mdica, National Geographic, y Sepa ingls y computacin, programas de enseanzas diversas. Plaza Ssamo es un programa para nios, pero a la vez es educativo. En el canal 33 podemos encontrar De mujer a mujer que educa a las personas en trminos de salud y otra serie de tpicos. Guerep tambin es un programa educativo que es dirigido a nios. Culturales Son aquellos programas que abordan generalmente los siguientes temas: bio-

grafas de personajes, artes, literatura, historia, e informacin o comentarios en temas similares. Canal 10 tiene un espacio denominado Panorama cultural y otros programas culturales. En el cable: Disney Channel, History Channel, Mundo A & E.
(1) La televisin en El Salvador (canales) y las compaas de TV por cable y TV digital. Alicia Mara Crdova; Luis Adalberto Hernndez; Alcides Ernesto Herrera; Roco Guadalupe Mena. Universidad Centroamericana Jos Simen Caas. UCA. 2005.

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2. Formatos para producir anuncios en Televisin .

1. Formatos para Producir anuncios de televisin. Tenemos que partir del hecho que para producir una anuncio publicitario en televisin necesitamos de dos elementos fundamentales como son: el video y el audio. Con estos dos elementos tenemos que llegar a captar la atencin de la tele audiencia. Ricardo Vaca (1997), en su libro Quin manda en el mando: comportamiento de los espaoles ante la televisin hace alucin a tres formas en como las personas actuan ante la televisin. La primera es el Zapping, que consiste en el cambio de canal para evitar los anuncios publicitarios ya sea al inicio de un programa o dentro de ste. La segunda es el Flipping, que es un cambio de canal por medio del control remoto a distancia para pasar de un programa a otro cuando el que se est viendo deja de interesar. Por ultimo el Grazing, donde de forma simultanea se observan varios programas a la vez. Cuando conocemos que es la forma en que las personas actuan ante la televisin, con mucha mas razn tenemos que aprender a lograr captar su atencin ante los anuncios publicitarios.

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De acuerdo con Rubn Trevio (2007), los formatos bsicos para producir un anuncio de televisin son: 1. Trama. La estructura de trama te deja desarrollar un nivel simple de clmax con un comienzo y un n que debern ser simples, claros y secuenciales, ya sea en orden cronolgico o de retroceso. 2. ProblemaSolucin. El comercial debe comenzar con un problema del televidente que es causado por el fracaso de un producto y sus consecuencias negativas (miedo, preocu-

pacin, desajuste econmico o social, insatisfaccin). Luego introduce al hroe, un producto cuyos resultados son satisfactorios. 3. Testimonial. Un usuario satisfecho habla de la ecacia de un producto. Suelen ser ms efectivos cuando el individuo no sabe que est siendo lmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorizacin del individuo. 4. Portavoz. Un individuo o personaje muestra el producto. Algunas veces intervienen celebridades.

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5. Demostracin. El producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y despus. Gracias a estas tcnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrn. 6. Suspenso. El suspenso debe estar relacionado con el producto y sus caractersticas ms destacadas, y con el benecio para el televidente. 7. Estilo de vida. En ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende as lograr la identicacin de la audiencia con el personaje del comercial o bien

despertar la aspiracin a ese estilo de vida. 8. Analoga. Se dene como una relacin o parecido entre dos cosas... no de las cosas en s mismas, sino de dos o ms atribuciones, circunstancias o efectos. En un comercial, se usa algo con una cualidad o atribucin que se relacione con el producto, y demuestre esa relacin. Es una comparacin indirecta, una implicacin persuasiva. 9. Animacin. Son muy ecaces para comunicar mensajes difciles, adems de que pueden llegar a mercados especializados como el de los nios. 10. Anuncios musicales. En ellos todo el mensaje es transmitido a travs de la msica, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia.

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3. Produccin de anuncios en Televisin.

1. El Storyboard. La redaccion del comercial de t.v. es muy diferente a la de un medio impreso en primer lugar, se deben de usar palabras sencillas, faciles de pronunciar y recordar, debemos de ser breves en la informacion que presentamos pero a la vez ser muy legibles en nuestra idea. Por le general un comercial de 30 segundos solo tiene 28 segundo de audio por lo cual debemos considerar los margenes de silencio o de acentuacion de la informacion como parte primordial de nuestro spot, para lograr esto de manera ecaz nos apoyaremos en el uso del Storyboard. Los Storyboards son: Ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de gua para entender una historia, previsualizar una animacin o seguir la estructura de una pelcula antes de realizarse o lmarse. Se trata de la planicacin grca de la historia que se quiere contar. En el mundo del cine o en televisin, se usa frecuente ya que, aspectos como,

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por ejemplo, el decorado o el vestuario de los personajes quedan representados de una forma clara y sencilla. Adems, su uso le proporciona ayuda al camargrafo para saber cmo deben ser los planos de una determinada secuencia. 2. Importancia de los Storyboard. El storyboard es de suma importancia para los anuncios comerciales por las siguientes razones: Se puede establecer por anticipado una forma grca de cmo organizar el anuncio o spot antes de ser producido. Facilita organizar una historia as como las partes en que sta se encuentra en ella. Denir la estructura de una historia dentro de los recursos disponibles y el tiempo. Se pueden realizar cambios sin incurrir en costos mayores. Establecer qu medio usar para cada parte de la historia. 3. Cmo hacer un storyboard bsico? El storyboard de un anuncio puede combinar de manera interactiva texto, fotografas (jas y mviles), audio y video.

Lo primero que debemos tener presente es que la historia que vamos a presentar no es lineal. a) Dividir la historia sobre sus partes lgicas, no lineales, como: Una entrada o prrafo principal donde se coloque por qu esta historia es importante. ( La introduccin). Perles del personaje principal o personajes de la historia. El acontecimiento o la situacin principal que se va a relatar. (Lo ms importante del anuncio). El proceso de cmo se produjo lo que se va a contar. Los pros y los contras

La historia del acontecimiento o la situacin. Otras cuestiones relacionadas con la historia. En vez de pensar en la primera parte, segunda parte, tercera parte, cuarta parte, pensar en esta parte, aquella parte, la otra parte, y esta otra parte. Esto ayuda a evitar el pensamiento lineal. La pgina inicial (home) comprende un titular, el grco principal, un establecimiento visual (puede ser una fotografa de fondo o central, una exposicin de diapositivas o un vdeo),

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y se vincula a otras partes, que son por lo general los subtemas de la historia total. Despus, dividir el contenido de la historia entre los medios a utilizar: video, fotos, audio, grcos y texto. b) Decidir qu parte de la historia se trabaja mejor en video. El video es el mejor medio para representar la accin, para llevar al lector a la parte central de la historia, u or y ver al personaje central de la historia. c) Decidir qu partes de la historia se trabajan mejor con fotografas. Las fotografas son el mejor medio para acentuar una emocin fuerte, para recordar el punto ms importante de una historia, o crear una sensacin particular. Son a menudo ms dramticos y se visualizan con calma, a diferencia del video. Las fotos usadas en combinacin con de audio tambin destacan emociones. Las fotos panormicas, sobre todo combinadas con audio, tambin sumergen a un lector en la localizacin de la historia. d) Un audio de buena calidad hace ver a las fotos y al video ms intenso y verdico. Evite usar el audio solo. e) Qu parte de la historia se trabaja mejor en grcos? Los grcos animados muestran cmo funcionan las cosas. Los grcos muestran aquello que las cmaras no pueden mostrar,

como las clulas humanas o el espacio sideral. f) Necesita la historia un mapa? Un mapa interactivo puede personalizar una historia dndole al lector el camino para ubicar las ciudades o lugares especcos donde se desarrolla la historia que se est relatando. g) Qu parte de la historia va colocada en texto? El texto puede ser usado para describir la historia de un hecho (a veces combinada con fotos); describir un proceso (a veces en combinacin con grcos), o proporcionar la informacin de la primera persona del relato. h) Vericar que la informacin en cada medio sea complementaria, no redundante. i) La historia no lineal es interactiva, de esta manera el usuario puede escoger los elementos de una historia para leer en el orden que crea conveniente. La inclusin de foros, chats permite al lector involucrarse con la historia. El storyboard bsico no tiene que ser un trabajo artstico es solamente un bosquejo. Es solamente una gua. Es muy probable que se tengan que hacer algunos cambios despus de producir el video y la recoleccin de informacin. Lo que el storyboard hace es ayudar a precisar los puntos principales de la historia. Esto le ayuda a identicar

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los recursos (el tiempo, el equipo, la ayuda) que se tendr que completar la historia, o cmo se tendr que modicar la historia para adaptarse a sus recursos. 4. Elementos de un storyboard bsico. Entre los elementos que cuenta un storyboard bsico se tiene: Cliente. Corresponde al nombre del cliente del anuncio publicitario. Nombre del Video. Se le asigna nombre al video para poder diferenciarlo de otro que pueda producirse en un futuro. Total del Tiempo. Se establece el tiempo que dura el video, esto con la nalidad de poder establecer el tiempo

que se debe adquierir para su transmisin. Imagenes o Dibujos. Se establece un fotograma del plano que trata al anuncio publicitario. Las cuatro fuentes de imagenes pueden ser: a) La animacin, basada en la tcnica de las caricaturas. Se emplea primordialmente en las campaas infantiles, aunque tambin es dirigida a otras mentalidades sencillas; b) La computacin, por medio de software para producir o crear imagenes; c) La fotografa, impresa sobre papel o en digitalizada; y d) El internet, donde se pueden buscar imagenes que se desean, para nuestra idea. Descripcin. Se establecen notas para reforzar la produccin del video. Dentro de esto se establece caractersitcas como el sonido o msica, dejan-

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do claro los efectos sonoros que reforzaran nuestra historia. Se tiene que tener en mente que las anotaciones que se realizan, es informacin complementaria. La descripcin no debe de contar lo que se ve en la pelicula, sino aportar informacin y explicar lo que se va a ver. Tienes que tener en mente que el video debe incluir silencios que ayudarn a resaltar las imgenes que se observan. Tipos de plano, tomas, movimientos de la cmara, se deben de escribir. Tema musical. Debe coincidir con los ritmos de la imagen y acentuarla. Dilogos o locucin. Se escriben los dialogos de los personajes, como tam-

bien la voz out si esta llegar existir. Su presencia en pantalla da otro tipo de nfasis al mensaje. Los efectos visuales. Actualmente con la computacin pueden generar grandes efectos visuales, pero no hay que abusar de estos efectos, pues la idea no es que estos llamen la atencin sino el mensaje. El jingle. Es una pequea tonada con letra escrita por el copy para el spot televisivo. Modelos humano. Deben corresponder al medio socio-econmico del mensaje. La seleccin de los modelos se lleva a cabo en un casting o prueba y el copywriter no interviene, se limita a sugerir los modelos. Duracin. Se expresa en segundos y es correspondiente a cada uno de los

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fotogramas. Es preferible que las imagenes duren ms tiempo que el texto, de modo que se produzcan frecuentes silencios de voz. Orden. Tiene que ver con el orden logico y correlativo de nuestro video. 5. El lenguaje visual. El lenguaje visual de la televisin procede del cinematogrco y se expresa mediante determinados emplazamientos de la cmara (encuadres), y diversos movimientos de la misma, que es imprescindible sealar al redactar el comercial de televisin. Los encuadres. Cada emplazamiento se planea segn el efecto o impresin que se desea. Los principales encuadres, desde el ms alejado del objetivo hasta el ms cercano a l, son los siguientes: Plano general o long shot. Es una vista de conjunto que sirve para situar la escena. Plano medio o medium shot. Abarca parte del escenario o decorado y a varios personajes de pie, incluyendo un espacio o aire arriba. Plano americano o medium close. Muestra a uno o ms personajes a partir de las rodillas o del busto.

Primer plano o close up. Es el encuadre de un objeto completo o del rostro de una persona. Acercamiento o close shot. Es el encuadre de parte de un objeto o de un rostro. Gran acercamiento o big close up. Enfoca slo la fraccin de un objeto o un rasgo de un rostro. Product shot. Acercamiento en el que se presenta de la manera ms ventajosa al producto. Es un encuadre especial de la publicidad. Tambin se llama product shot a una fotografa para ilustrar un anuncio en un medio impreso, y que presenta al producto resaltando sus cualidades. A cada uno de los emplazamientos ininterrumpidos de la cmara se le conce como toma o shot. Los anteriores encuadres pueden

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tomarse desde diferentes ngulos. De acuerdo con ello, se les llama: Picada o top shot. La cmara se coloca arriba de la escena del personaje o del objeto. Contrapicada o oor shot. La cmara enfoca al objeto o personaje desde abajo. Este ngulo tiene como efecto destacar o exagerar el tamao del objeto del encuadre. La cmara en accin. El movimiento de la cmara tambin forma parte del lenguaje visual. Su aproximacin o retroceso expresan signicados importantes: deseos, intereses, gustos, etc., sobre todo al disear un spot de televisin. Sus principales movimientos son: Zoom in. La lente de la cmara se aproxima (lenta o violentamente) a un punto determinado en la escena. Zoom back. La lente de la cmara se aleja de un punto determinado. Dolly In. Todo el cuerpo de la cmara (no slo el lente) se aproxima a un punto previsto. Puede deslizarse a mano o sobre rieles. Dolly back. Todo el cuerpo de la cmara se aleja de un punto de la escena, de un producto o de un personaje.

Tilt up. Todo el cuerpo de la cmara se inclina arriba. Este movimiento se utiliza para revelar caractersticas del producto. Tilt down. Todo el cuerpo de la cmara oscila hacia abajo para mostrar cualidades o defectos. Travelling. Desplazamiento de la cmara sobre un eje paralelo que corresponde a los rieles. Panning, paneo. Giro de la cmara sobre su propio eje. Corresponde al movimiento que hacemos al voltear con la cabeza un lado u otro. La sucesin de las imgenes puede hacerse mediante cortes directos. Es decir, pasando de una imagen a otra sin ninguna transicin, o mediante disolvencias, efecto por el cual una imagen desaparece gradualmente tambin. El efecto ptico, con el cual una imagen entra poco a poco, se llama fade in, y con el que sale, fade out. Otro efecto de presentacin de imgenes es el de dividir la pantalla para presentar una escena distinta en cada parte. A esto se le llama spleet sreen. Finalmente, la ltima imagen puede detenerse o paralizarse, y esto se conoce como freezing (congelamiento de la imagen). Cuando el dilogo que acompaa a

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la imagen cuenta con un actor o locutor que no aparece en la escena, se llama voz fuera de cuadro o voz en off. Spot TV 30 Producto: Coca Cola. Vacaciones a toda hora con Coca Cola!. VIDEO Fade In. Exterior, Da. Full Shot de una playa en Tamarindo. Travelling de varios jovenes jugando volibol sobre la arena. Close Shot de mano de mujer destapa botella de Coca Cola. Medium Shot de una pareja de jovenes que emergen del agua con sendas botellas de Coca Cola. Zoom In desde Top shot de otro joven que camina sobre monticulo. Zoom Back de reloj con logo de Coca Cola en el pulso de otra joven, quien se lleva botella de Coca Cola a los labios, disfrutando el refresco. Dolly In a grupo de jovenes. Long Shot. Todo el grupo contemplando el crepsculo. Product Shot. Sol del ocaso visto a travs de botella de Coca Cola. Freezing (La imagen se congela). AUDIO Entrada TEma musical. Sube, baja y fondea. Locutor. Vive la sensacin. Disfruta Coca Cola. Efecto. Destapador. Locutor. Con Coca Cola . . . disfruta la chispa d ela vida. En la playa . . . En la monataa . . . . . . y a toda hora . . . Vive la sensacin de tu refresco favorito. Disfruta la chispa de la vida. Coca Cola te acompaa a toda hora. Jingle. Coca Cola . . . Jingle. sube, baja y Desaparece.

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