INDICE

Presentacin:
-Introduccin. -Objetivos. -Hiptesis.
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Antecedentes:
-La tcnica del stencil. -Graffiti stencil. -Graffiti stencil en Santiago, Chile. -Graffiti stencil y mercado.

Estrategias de desarrollo:
-Identidad (Tipografa, Marca) -Sitio Web -Comunidad -Actividad (Libro, Pintadas, Expo)

Conclusiones. Bibliografa.

PRESENTACION

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INTRODUCCION

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OBJETIVOS HIPOTESIS

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En este primer captulo veremos a grandes rasgos, en que consiste el movimiento graffiti stencil y cual es el aporte que como diseador grfico se puede entregar a travs de este proyecto.

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INTRODUCCION

Durante los ltimos cinco aos, se ha presentado con un tmido desarrollo en los muros de nuestra ciudad, el graffiti stencil. La milenaria tcnica del estampado con plantillas que fue resucitada en Europa como un mtodo de graffiti prctico y eficaz, ha impuesto una nueva modalidad de expresin callejera de caracter annimo y muy personal, que ha generado una plaga de diseos diferentes, cada uno con la visin particular de su autor. Esta nueva modalidad de graffiti se caracteriza por llevar una carga conceptual importante. Los diseos en su gran mayora nos hablan de una opinin personal del autor, que se manifiesta por medio de una imgen, la cual requiere de un proceso creativo y de diseo, por lo que se establece una relacin directa entre personas vinculadas al rea de las comunicaciones y el graffiti. Esto, sumado a las cualidades estticas de la tcnica, dan como resultado el creciente fenmeno urbano llamado graffiti stencil que ya ha generado un reconocido circuito de accin y difusin en prcticamente todo el mundo. La masificacin a nivel mundial de esta nueva modalidad de graffiti, a provocado que al igual como sucedi con el graffiti neoyorquino, el graffiti stencil comience a expandirse a los mercados del rubro, el cual utiliza sus formas y caractersticas visuales en productos como ropa, campaas publicitarias, tablas de skateboard, portadas de discos y libros entre otros tantos objetos. Sin embargo, el desarrollo de este mercado no ha sido realizado por azar. Las empresas que han invertido en este tipo de productos, han detectado este fenmeno y

INTRO
probado el inters de su pblico objetivo con el mismo. Seguramente este tipo de negocios slo ser rentable en zonas en que est bien arraigada esta subcultura. Esta tesis, pretende demostrar que en Santiago de Chile existe un desarrollo importante de este fenmeno, y que por lo mismo es necesario analizarlo y explotarlo de manera que se genere un campo de accin, que en primer lugar abra espacios de desarrollo para los artistas, y despus, sirva como intrprete entre ellos y el resto de los ciudadanos que no conocen la tcnica y por ende no valoran este movimiento. La factibilidad de este proyecto tiene como base el mercado ya existente, no obstante, no comparte sus intereses econmicos. Adopta una postura social del problema, ya que lo entiende como un fenmeno urbano que habla de la cultura propia de un lugar y por ende le asigna un valor cultural y no material. Por lo tanto, Santiago Stencil se define como una comunidad de personas asociadas en torno al desarrollo y difusin del graffiti-stencil en Santiago de Chile, ya que entiende este fenmeno urbano como un aporte patrimonial y cultural a nuestra ciudad, dadas sus cualidades temticas y estticas. Esta organizacin acta sin fines de lucro y su misin se lleva a cabo gracias a la colaboracin mutua entre el gestor-diseador del proyecto y las personas asociadas a l.

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OBJETIV
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OBJETIVOS

GENERAL

Generar un campo de accin y difusin para la comunidad de artistas asociados al graffiti stencil en Santiago de Chile.

ESPECFICOS
Demostrar que el diseador grfico es capaz de detectar problemticas urbanas y explotarlas de modo de contribuir a su desarrollo mediante estrategias combinadas de diseo y gestin. Generar estrategias de diseo adecuadas a los requerimientos de la problemtica tratada, para proponer soluciones innovadoras para el medio y satisfactorias para el pblico objetivo. Hacer participe al pblico objetivo del proyecto, de modo que se indentifiquen y contribuyan a su desarrollo.

HIPOTES
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HIPOTESIS

La intervencin del diseo grfico en la escena del graffiti stencil en Santiago, mediante estrategias combinadas de gestin y diseo, es capz de generar campos de accin y difusin que potencien el accionar de este movimiento, con el fin de elevar su valor cultural y patrimonial, y contribuir a su desarrollo.

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ANTECEDENTES

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LA TECNICA STENCIL

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GRAFFITI STENCIL GRAFFITI STENCIL EN SANTIAGO

GRAFFITI STENCIL Y MERCADO

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Para comprender a cabalidad que es el stencil graffiti, es necesario antes que nada, distinguir entre la tcnica grfica y el fenmeno urbano, es decir, entender el stencil primero como un mtodo milenario de impresin y despus como graffiti contemporneo. Por tal razn, esta investigacin presenta una definicin de stencil, en primer lugar como mtodo de impresin y luego como tcnica de graffiti contemporneo. El graffiti stencil tiene la capacidad de adaptarse a diversos sistemas visuales y culturales, por lo cual tiene una temtica diferente en cada lugar en que se establece. Por esta razn analizamos en el tercer capitulo como se desenvuelve en nuestra ciudad. Por ltimo, veremos como la difusin y expansin de este fenmeno ha impactado en el mercado y que productos se han generado a consecuencia de esto.

Caverna de las manos

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ECNICA
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LA TECNICA DEL STENCIL

La pintada con plantilla es una de las primeras tcnicas grficas en la historia de la humanidad, y su origen se remonta a la era de las cavernas prehistricas, 22.000 aos atrs aproximadamente. Estos primeros registros, consisten en manos apoyadas sobre un muro y pintadas con algn pigmento soplado sobre ellas produciendo una imagen inversa o negativa de las manos.

urbana de Mussolini, pues este mtodo era fcilmente reproducible, legible y econmico. En la Segunda Guerra Mundial en tanto, los vehculos militares y los embalajes de armamento y vveres fueron pintados con simbologa identificatoria utilizando plantillas y las tropas norteamericanas pintaban la leyenda Kilroy was here en cada zona que ocupaban, como una manera de ir marcando el paso.

Mucho mas tarde, cerca del 2000 a.c. en Egipto, se utilizaron por primera vez matrices, de cuero o papiro para diversos fines decorativos, y mas tarde en China, se pintaba con plantillas de papel y sobre seda, figuras ornamentales de Bda. Sus bondades decorativas fueron precisamente las que le dieron a la tcnica reconocimiento mundial. En Europa, el stencil lleg durante la poca medieval, donde se utilizaron plantillas para decorar los muros de las Iglesias, muebles, pisos, textiles, etc. En el siglo XX, comienza su utilizacin en el plano artstico; durante el Art Noveau y Art Deco, se utiliz en la realizacin de posters e impresiones de edicin limitada, pintados a mano y con plantillas metlicas uno a uno. El stencil hasta ese momento demostraba ser una tcnica grfica muy flexible, que era capaz de adaptarse a diversos fines artsticos, pero mas tarde, en la decada de los 30s, se comenzaria ha utilizar por primera vez para fines propagandsticos. El fascismo italiano, encontr en el stencil la tcnica perfecta para la propaganda poltica

De vuelta al plano artstico, en los 50s y 60s en Estados Unidos, los artistas Robert Rauschenberg y Andy Warhol, experimentaban con nuevas ideas y tcnicas de impresin que generaron tremendo impacto en el mundo de las artes y el diseo. Warhol pionero del Pop Art, utiliz serigrafas y plantillas para reproducir infinitamente una imagen, en alusin a la explosin de la sociedad de consumo y la produccin en serie de productos comerciales, hecho que revolucionaban los Estados Unidos en esa poca. Esta tendencia artstica sera mas tarde un poderoso referente para el graffiti stencil, puesto que utiliz objetos o personas reconocidas por el mundo entero para convertirlas en imgenes recordables e infinitamente reproducibles. Por ejemplo, la imagen de Marilyn Monroe se transform en cono de la cultura popular, y an se sigue reproduciendo. Estos artstas utilizaban mas frecuentemente serigrafas antes que plantillas, sin embargo, sus obras que reiteraban una y otra vez la misma imagen icnica fue inspiracin pura para los artistas que vinieron a continuacin.

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Banksy

RAFFITI TENCIL
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GRAFFITI STENCIL

En 1970, se desarroll la tecnologa del aerosol envasado, y con ello deton el boom del graffiti. Fue entre esta dcada y la siguiente cuando el graffiti neoyorkino lleg a Europa y se expandi rpidamente. El stencil en tanto, se vea casi limitado a sealtica urbana de bajo presupuesto y letreros desechables.

En 1971, a un turista francs de paseo por New York, le impact la gran cantidad de firmas en los muros de la ciudad, aunque no supo entender en un principio por que razn los jvenes americanos firmaban las paredes, se volvi a su pas con la idea rondando su cabeza. Al poco tiempo el graffiti se hizo ms popular y lo comprendi como mtodo de expresin callejera, lo cual despert su inters y aficin. Ms tarde segn cuenta en su THE MANIFESTO OF STENCILISM, mientras estudiaba Arquitectura en la Ecole des Beaux Arts en Pars, aprendi las tcnicas de litografa y serigrafa las cuales mas tarde se fusionarian con su inters por el graffiti y por el espacio pblico. Este jven sera mas tarde el precursor del graffiti stencil.

entendido o interpretado por cada transeunte que lo viese, a diferencia del graffiti asimilado al hip hop que se manejaba dentro de cnones estticos comprensibles slo por los aficionados al movimiento mismo. La poca destreza con el aerosol, llev a Blek a optar por las plantillas, rescatando de esta forma la tcnica del stencil que haban observado en murales polticos cuando eran pequeos.

En 1981, l y su amigo Grard Dumas, se reunan con otros jvenes en su tiempo libre detrs de un supermercado y pintaban en un galpn abandonado con pintura que el supermercado haba desechado. En Octubre de ese mismo ao, decidieron pintar en la ciudad y tomaron como seudnimo Blek le Rat. La intencin era intervenir las calles con un mtodo distinto al que haba visto en New York, uno que fuese

As fue como a comienzos de 1980 los franceses denominados Blek le Rat, combinaron las cualidades de la propaganda con la tradicin del arte decorativo para originar algo nuevo. Comenzaron a pintar ratas a tamao real y luego figuras humanas reconocibles, como Bster Keaton, Charles Chaplin y prostitutas. Despus de un ao de incursiones, los amigos se separaron pero Blek ya notaba que un gran movimiento estaba a punto de comenzar. Durante 1984 fueron apareciendo ms stencils en Pars y al ser solo unos pocos los autores sentan como si fuese un dilogo annimo y clandestino entre ellos. Ms tarde Blek y Jerome Mesnager (otro pionero en el movimiento), comenzaron a difundir la tcnica y viajaron a New York donde pintaron en zonas estratgicas. En el proceso se dieron cuenta del evidente desarrollo del graffiti neoyorquino y pudieron hacer las primeras comparaciones y definiciones sobre esta nueva modalidad de graffiti que haban creado. El stencil como tcnica flexible que es,

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Blek le Rat. tiene la capacidad de adaptarse a cualquier sistema visual y representar cualquier idea o pensamiento proveniente de cualquier lugar o cultura. Por ejemplo, el stencil y las rebeliones llevan largo tiempo asociados, algunos movimientos como el punk han creado conos y figuras subersivas que han encontrado en el stencil un soporte perfecto para su actividad callejera. Los estenciles de protesta en general tienen un lenguaje propio, diseos no muy bien acabados de letras gruesas, acompaadas de iconografas que incluyen fuego, puos cerrados y otros elementos identificativos. De la misma forma se asocia al rock, a mensajes poticos, o lo que sea. El stencil puede ser mucho ms comprensible para las masas que el graffiti neoyorquino y el hecho de ser una tcnica con un proceso de produccin relativamente corto y altamente reproducible, provoca que aparezcan graffitis hechos en plantillas sobre temticas contigentes por toda la ciudad a slo das de aparecido un

Plantilla a tamao real, Blek le Rat.

suceso o noticia. Su relacin al diseo grfico y a las artes est dada por el proceso creativo y la construccin de la imagen, por lo que la mayora de los autores estn vinculados de una manera u otra al mundo de las comunicaciones. Esto le otorga a los graffitis, adems de una mayor legibilidad, una insercin en el contexto urbano. Un ejemplo, son los artistas que intervienen sealeticas u otros espacios pblicos, para darles un nuevo significado provocando desconcierto sobre la autenticidad del mensaje. Un graffiti stencil que pretende alcanzar el nivel de comprensin de una seal pblica debe emular las caractersticas de estos sistemas visuales y ser pintados en contexto, y an cuando el resultado no sea perfecto el transente lograr hacer la relacin y decodificar el mensaje. Debido a esta caracterstica, la mayora de estos graffiteros, asume el compromiso de buscar buenas locaciones y mensajes de simple construccin, pero potentes, teniendo siempre en cuenta al observador como interprete y cargando cierta preocupacin extra por escoger los colores adecuados y por lograr un buen acabado. Sus caractersticas visuales y el contexto en el cual se desenvuelve, ha sido detectado y explotado por artistas que han implementado el uso de plantillas como su principal recurso, adquiriendo fama a nivel mundial. Es el caso del artista britnico Banksy, quin comenz pintando stencils de ratas, policias britnicos ridiculizados, primates protestando y todo tipo de imgenes conceptuales que le han hecho reconocido en todo el mundo como un artista revolucionario, aunque segn Patrick Sawer (nico periodista que le ha fotografiado), su popularidad lo ha llevado a firmar contratos con empresas como Puma y ha vendido miles de lienzos, por lo cual asegura que es un falso activista. Hay otros tantos artistas que se han limitado a vender su obra sin causar tanta

controversia y evolucionando desde el graffiti callejero a diseo de autor, es el caso de Dave Kinsey, Mephisto Jones, Shepard Fairey y Mitch, entre otros. A raiz de este fenmeno, tambin se han generado grandes eventos como el Melbourne Stencil Festival (pag 60), realizado entre Febrero y Marzo de este ao, que contaba con la participacin de 30 artistas internacionales, conferencias, documentales y arte en vivo; otro ejemplo es el K-Spray que consiste en un tour por Asia, Africa y Oceana, con los artistas mas destacado de la escena mundial, este evento es organizado por la marca de zapatillas K-Swiss y se realiza durante el ao 2005 y el 2006. Como medio de avisaje el graffiti stencil es un medio muy barato, y adems lleva la carga de ser un medio alternativo que otorga un valor agregado a la marca respecto a la opinin de su clientes, actuando de forma persuasiva cuando el pblico objetivo es el grupo de personas interesadas en la cultura urbana. Lo negativo para las empresas que utilizan este medio es su carcter ilegal, pero este aspecto es evitable si la promocin se realiza en lugares habilitados como skate parks, zonas no dainas como el pavimento o murallas ya invadidas por graffitis. Si bien el stencil ya ha sido utilizado como medio publicitario por parte de empresas como Nike, Converse y DC Shoes, la mayora casi absoluta de estas piezas son difusin de bandas musicales alternativas, sitios web, o agrupaciones culturales de otro tipo como teatrales, artsticas u otros movimientos de carcter underground. En base a este anlisis, se concluye que detrs de esta tcnica de graffiti, se ha formado una subcultura capaz de mover todo un mercado que se ha establecido en base a ella y que es posible explotar a nivel global.

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Afiches de Franciso Fabrega (1981)

STGO
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La pintada con plantillas no es nada ms que un medio, por lo tanto, lo que se expresa a travs de sta depende de los rasgos culturales del lugar donde se presenta. Es por esto que en ocasiones, se puede asociar a ciertos lugares del planeta, cierto tipo de mensaje, pues segn los rasgos culturales de un lugar nacen distintas motivaciones, distintas necesidades y por ende distintas formas de expresin. En Argentina por ejemplo, el graffiti stencil tiene una clara tendencia poltica, a consecuencia de un psimo manejo gubernamental fueron apareciendo estos mensajes en los muros que con distintos visiones evidenciaban la misma disconformidad con el gobierno. En pases europeos, abundan toda clase de personajes que van inundando la ciudad, creando una especie de mundo alternativo. Muchos de los autores han generado a partir de estos personajes, completos sistemas grficos inconfundibles para el transeunte, que finalmente han derivado en productos como poleras, adhesivos, libros y figuritas. Evidentemente estos criterios no se aplican al 100% de los stencils impresos en estas ciudades, pero si se distinguen como una mayora cuando son analizados en su conjunto. En Santiago de Chile no aparece (a simple vista al menos), una razn de ser detonada a partir de una problemtica especfica, mas bien parece haberse establecido al igual que el graffiti neoyorquino, a base de referentes extranjeros, es decir se habra detectado el fenmeno y

DESARROLLO EN SANTIAGO
luego adaptado a nuestra cultura propia. El graffiti stencil como parte de lo que es street art, se presenta como una subersin frente a las ciudades saturadas de informacin, una manera de manifestarse contra el medio. En Europa, este conflicto ha llegado al punto en que se cambia el mensaje de las sealeticas pblicas y se boicotean los anuncios publicitarios. Esta situacin se ha transportado a Santiago de Chile, ya en 1983 los ms probables pioneros del graffiti stencil en Chile, Francisco Fabrega y sus compaeros de Universidad, vean el acto de imprimir en los muros como "una manera de hacerse oir y ver sobre el oscurantismo imperante", eso si una manera alternativa a lo que eran los grupos extremos de oposicin, e incentivados por sus propios intereses. Como dice Fabrega: "estabamos mas cerca de Sex Pistols que del Canto Nuevo". Fuera de lo que era la pintada callejera, Fabrega realiz tambin con plantillas, varios afiches de medio pliego de papel couche, generalmente para la nueva generacin musical chilena que vena emergiendo. Los afiches eran muy atractivos y la gente comenz a despegarlos para llevrselos, de todas formas, estos afiches resultaban econmicos de producir y de fcil reproduccin. Despus de este pequeo movimiento, parecen haber desaparecido este tipo de manifestaciones hasta finales de los 90's cuando aparece un gran

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Acuario

estncil de una mano izquierda, con la frase "Jvenes con Lagos", uno de los slogan de la campaa presidencial de Ricardo Lagos Escobar. Este pudo haber sido el renacimiento de la tcnica en el terreno de la propaganda poltica, rea en la cual ya tena fuertes antecedentes en Europa, sin embargo el resto de las campaas y las posteriores siguieron utilizando brochas y rodillos desaprovechando las enormemente superiores facilidades de reproduccin que ofrecen las plantillas para este tipo de trabajos. Un ao mas tarde, el 2000, comenz a reaparecer el graffiti stencil en Santiago, poco a poco y con mensajes muy personales por parte de sus autores, que a veces llegan a ser indesifrables para el transente, se empieza a masificar el uso de est tcnica, y la popularidad del graffiti stencil en el mundo entero tambin ayuda a que se establezca en Santiago gracias a la Internet, que posibilita la difusin de este fenmeno a nivel mundial. Desde ese momento hasta hoy, han ido apareciendo lentamente diseos de autores annimos que en ocasiones ni siquiera presentaban un seudnimo. Debido a esta particularidad, es muy difcil desentraar que factores los impulsaron a pintar estnciles en Santiago, saber si se influenciaron por alguien o algo especfico, con que necesidad y fines lo hicieron o sus motivaciones. Antes que a sus motivaciones, prefieren referirse a su mensaje y estilo personal, sin embargo todos responden a la antes mencionada necesidad de expresarse entre la saturacin visual de la calle, aunque cada uno con diferente opinin y mensaje. Nuestra ciudad se convierte de esta manera en un gran lienzo pintado por un montn de enmascarados con distintas opiniones e intereses. Cada uno proyectando su propia idea, generando una especie de collage, muy lejos

del carcter colectivo del muralismo poltico y del "eglatra" graffiti norteamericano que vino antes. Es por eso que puede calificarse como una nueva y original modalidad de graffiti en Santiago, tanto como tcnica como contenido. Ms que dejar una marca para ser reconocido por los dems, el graffiti stencil tiene como fin el comunicar un sentir personal a toda la comunidad sin importar su aprobacin o rechazo, mas bien es el afn de exponer una visin personal al resto, es en cierta forma el hacer pblico un mensaje de una manera visualmente atractiva.

Stencil Poltico, Ricardo Lagos(2000)

MERCAD
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GRAFFITI STENCIL Y MERCADO

A raz de la popularidad del graffiti stencil en el mundo entero, han surgido los productos de mercado correspondientes: libros, revistas, ropa, tablas de skate, lienzos, etc. sin mencionar a los artistas ms destacados que han realizado trabajos grficos para diversas empresas, e incluso han viajado en tours demostrando su arte (en el caso del tour K-Swiss). Artistas como Sixten, Mephisto o Dave Kinsey han desarrollado lneas de vestuario, adems de trabajos de escenografa para pelculas, y diversas exposiciones y sitios web donde venden sus lienzos. En relacin al diseo, se han desarrollado diversas piezas grficas y objetos, tambin existe una publicacin llamada Overspray, quienes se autodefinen como la nica revista especializada en street art y que lleva 3 nmeros publicados en su primer ao de tiraje (2005). Tambin estan los casos de las empresas que han invertido en apoyar el desarrollo del graffiti stencil, o simplemente emular las caractersticas visuales propias del rubro para realizar publicidad. En el primer caso, el mejor ejemplo es la marca de zapatillas K-Swiss que mediante eventos internacionales de "Stencil Art" moviliza a los mejores artistas stencil del mundo en un tour por Asia y Sudfrica difundiendo sus trabajos y realizando talleres con los aficionados. Esta empresa adems auspici una de las mas grandes exposiciones dedicadas netamente al stencil como fue el Melbourne Stencil Festival.

En cuanto a la publicidad, Nike es la empresa que ms ha utilizado la visualidad del stencil como recurso grfico en sus campaas "Scorpion Knockout" (Abril 2002) y Juega 10 (Marzo 2005). En la primera campaa, se utiliz la imagen de un escorpin que representaba un ficticio torneo secreto, en el que participaban los mejores jugadores del mundo. El uso del graffiti stencil, le entreg a la campaa cierto carcter clandestino con buenos resultados, luego, en la campaa llamada "Juega 10", se utiliz la imgen del jugador brasileo Ronaldinho pintada en stencil sobre un muro. La campaa tena como mensaje incitar a los jvenes de barrios populares a practicar ftbol, argumentando que de los sectores ms pobres han salido los mejores jugadores, esta vez el uso de graffiti stencil entregaba una connotacin social a su pblico. Ambas campaas fueron apoyadas por varias piezas pintadas en las calles, adems de sitios web y spots publicitarios que utilizaban el aspecto propio de este tipo de intervenciones. En Santiago, la marca de zapatillas Converse realiz una campaa publicitaria que tena como pieza grfica ms importante la pintada de un graffiti stencil, en el cual apareca su imagen ms clsica con el lema "Santiago no es gris". Otras marcas como DC Shoes han mostrado su logotipo con este medio en la calles, pero de forma mucho ms modesta, sin una campaa detrs que la respalde.

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3 ESTRATEGIA

DE DESARROLLO

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IDENTIDAD

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SITIO WEB FORMACION ACTIVIDAD

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Para lograr establecer una red de personas interesadas en el proyecto y que posteriormente se hicieran participes de l, se dise una estrategia mediante la cual se puedieran ir consiguiendo objetivos por etapas, e ir manejando el desarrollo del proceso completo paso a paso. Esta estrategia consta de cuatro etapas, cada una con una misin y objetivos propios: Identidad: Etapa donde se define el proyecto como nombre e imgen frente a los usuarios. Sitio Web: Primer paso en el desarrollo del proyecto, que permite darse a conocer y establecer una comuicacin permanente con los usuarios. Formacin como comunidad: Una vez establecido un lazo con los principales artistas, establecer una red de informacin entre ellos. Actividad: Generar espacios donde los artistas puedan puedan desarrollar sus aptitudes.

DENTIDA
El primer paso en cuanto al desarrollo grfico del proyecto, fu construir la imagen corporativa. Esta imagen permitira que fuese identificado por el usuario en cuanto se presentase en cualquier situacin. Al momento de definir el nombre del proyecto, se opt por Santiago Stencil, ya que este nombre comunicaba instantneamente el tema del cual se hace cargo, y adems le entregaba al proyecto un carcter localista, lo cual delimitaba un rea especfica de trabajo dentro de un universo de proyectos similares en torno al graffiti stencil. Se plante como alternativa otros nombres, pero considerando el poco tiempo que el proyecto tena para darse a conocer se eligi uno que fuese lo ms directo posible al ser mencionado.
Una vez definido el nombre del proyecto, comenz el desarrollo de la imgen corporativa, siguiendo con la estratega de una comunicacin directa y literal. Se pens en un logotipo en el cual se pudiera leer claramente el nombre de la agrupacin, para que fuese inmediatamente relacionado al movimiento graffiti stencil de Santiago, adems aprovechando que el manejo tipogrfico es una parte importante del desarrollo de una plantilla para graffiti, se opt por generar un logotpo en el que se viera reflejado esta situacin. Realizando bocetos de posibles logotipos surgi la forma de laos caracteres que se utilizarn, y a partir de estos se construy la tipografa completa, pensada para utilizarse para diversos fines dentro del proyecto y adems para distribuirla gratuitamente a travs del sitio web.

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IDENTIDAD

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TIPOGRAFIA
Para la creacin de la marca, se diseo en primer lugar una tipografa corporativa, que gener mas tarde el logotipo del proyecto, y que adems se puede aplicar a otras reas del proyecto, como piezas editoriales por ejemplo. La tipografa se dise con la intencin que fuera apta para ser cortada en plantillas y no presenta en ninguno de sus caracteres lneas curvas que dificulten la tarea de troquelado. Esta tipografa es de distribucin gratuita y se puso disponible a travs del sitio web.

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SANTIAGO STENCIL COMUNIDAD 2005

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abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz 1234567890

MARCA
-Logotipo: El logotipo en tanto se dise con la intencin de reflejar el carcter localista del proyecto, por lo cual se le asignaron los colores patrios a los elementos que lo componen. La composicin de los elementos forma la bandera nacional, sin embargo en una orientacin opuesta a la tradicional, lo cual alude a la irona propia del graffiti stencil.
-Grilla Constructiva:

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La medida X, sirve como referencia para construir el logotipo en proporcion segn las medidas que se requiera. En este caso esta medida representa el espaciado entre las letras y el interlineado. El tamao y la ubicacin de la imagen que acompaa al texto esta determinado por la primera lnea gua horizontal, la octava y dcimo tercera lneas verticales.

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SITIO WEB
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SITIO WEB

El sitio web era el area de diseo ms importante a desarrollar, ya que tena como funcin dar a conocer el proyecto, publicar los trabajos que la gente enviaba e informar de actividades que se realizaran en la escena local. Este sera el punto de encuentro entre los artistas y la organizacin, y por ende el medio de comunicacin entre ambas partes. De este dilogo permanente, naceran propuestas que contribuan al desarrollo tanto de nuestro proyecto, como de sus trabajos. Como segundo objetivo, el sitio tena que mantener a su pblico al tanto del desarrollo del proyecto, de manera que los involucrados se sientieran partcipes de l, por lo que siempre se mantuvo una buena disposicin para escuchar las opiniones al respecto. Tambin se consider la opcin de que se incluyesen otro tipo de secciones que provoquen

una mayor interaccin entre los participantes. Por ejemplo, permitir la subasta de poleras, lienzos u otro tipo de trabajos, adems de intercambio de datos e informaciones sobre el movimiento. Esta sera la cara del proyecto y por ende tena que reflejar todo el potencial que ofrece esta temtica y transmitir a los usuarios confiabilidad en el manejo de imgenes y actividades. En la adquisicin del dominio se opt por www.santiagostencil.com, ya que esta alternativa otorga un carcter internacional, en contraposicin al nombre del proyecto que defina la accin local, por lo cual era un buen complemento. Un proyecto local en vitrina para todo el mundo.

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REFERENTES

REFERENTES

REFERENTES

REFERENTES

WOOSTER COLLECTIVE
Wooster Collective es el archivo fotogrfico web ms popular del momento, alberga miles de fotografas de diversos lugares del planeta, las cuales son enviadas por los mismos autores. Adems es un portal que difunde permanentemente eventos y productos relacionados con el rubro. El soporte blog es el ideal para poder actualizar fcilmente el sitio da a da y as poder publicar la gran cantidad de fotogrfias que son enviadas al sitio. Adems de imagenes, tamben

se actualizan a diario los vnculos a pginas web de street art de todo el mundo y diversas actividades como entrevistas, exposiciones, eventos u otras.

www.woostercollective.com

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REFERENTES

REFERENTES

REFERENTES

REFERENTES

DIE LAUGHING COLLECTIVE

DIE LAUGHING
Die Laughging Collective es un colectivo australiano conformado por los artistas Jamin, Paicey y Empire que se unieron en Septiembre del 2004, al realizar un gigantesco mural para una exhibicin de street art de la poca. A partir de este evento, siguieron trabajando en conjunto, produciendo un arte crtico sobre el mundo moderno que ataca a temas como guerra, conspiraciones, poltica y abusos de todo tipo. En Septiembre de este ao, el sitio web de Die

Laughging fue convertido al formato blog para expandir su trabajo a un movimiento masivo, formando de esta forma una comunidad de artistas, los cuales envan sus trabajos a diario. As, estan representando a Tasmania (su lugar de origen) en esta enorme red virtual de street art que se encuentra en creciente desarrollo.

www.dielaughing.com.au

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VERSION 1 0

www.santiagostencil.com (versin inactiva)

Como primera solucin a la necesidad de crear un sitio web para el proyecto, se gener una propuesta tipo blog, formato que actualmente es utilizado masivamente en todo el mundo por sus cualidades de fcil actualizacin y navegacin estandarizada.
Una vez definido este formato se pens en un diseo sencillo: bsicamente constaba de 2 columnas, una para los elementos permanentes (en este caso la botonera) que guiran la navegacin y otra columna para el desarrollo de los distintos contenidos. Una vez puesta online, esta primera versin tuvo buena aceptacin por parte de los usuarios que valoraban el tener sus fotografas presentadas en el sitio, sin importarles demasiado la apariencia del mismo, sin embargo, cuando pas el impacto inicial y al ver que el proyecto creca, manifestaron la inquietud de hacer del sitio un lugar ms atractivo, por lo cual se replante la tarea y fue desechada esta opcin que era ms funcional por una ms atractiva grficamente. Lo positivo de esta primera versin es que demostr que era posible una comunicacin fluida con el pblico objetivo via email, chat y en ocasiones personalmente, que facilit la evolucin del proyecto y la participacin del pblico objetivo.

SOFTWARE UTILIZADO: -Photoshop CS -Dreamweaver MX

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VERSION 2 0
www.santiagostencil.com

La segunda versin del sitio, se realiz en soporte flash, que ofrece mejores opciones visuales como por ejemplo elementos interactivos y animacin. Adems, se trabaj mucho mas a fondo la visualidad del sitio, incorporando conceptos grficos propios del tema tratado. Se incopor tambin elementos en formato HTML para galeras fotogrficas, debido a que este formato favorece la navegacin y la administracin de informacin en este tipo de contextos: grandes cantifdades de fotografas, agrupadas en varias pginas que se desprenden de una plantilla. En suma: se potenci la visualidad del sitio, utilizando flash y la parte funcional se manejo en HTML.

SOFTWARE UTILIZADO: -Flash MX -Photoshop CS -Dreamweaver MX

Una vez online, los comentarios de los usuarios fueron excelentes y adems aumentaron considerablemente, confirmando que la temtica exiga un fuerte desarrollo esttico que no se haba explotado en la primera versin.

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? carlos ACUARIO arte FENIX oscar veggie risk JC SOUL

ecos

OMUNID
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FORMACION DE LA COMUNIDAD
Una vez constituido Santiago Stencil como marca y con presencia en unos de los medios mas importantes de difusin en el rubro (Internet), empezaba la etapa de captacin de artistas para integrar la planeada Comunidad Stencil de Santiago, Chile. Como primer paso fue fundamental la alianza con otros dos proyectos que ya se encontraban insertos en la escena (Al Abordaje Stencil y Delacalle) y tambin con artistas independientes que aportaron con su conocimiento y experiencia en el tema. El primer proyecto mencionado, se encontraba desarrollando una campaa de difusin del stencil graffiti por medio de la cual terminaran realizando la primera exposicin dedicada netamente al graffiti-stencil en Chile. El segundo en tanto, se trata bsicamente del archivo fotogrfico online mas grande de Chile, en cuanto a street art se refiere. Formando de esta forma, una suerte de alianza se logr reunir un archivo fotogrfico aceptable para presentar en el sitio web, dar a conocer Santiago Stencil a travs de estos canales y adems de mantenerse al tanto de distintas actividades relacionadas con el tema. Una vez funcionando al mismo nivel de actividad que los dems proyectos anteriores en el tema, se estableci un contacto permanente con los aficionados que recurrentemente aportaban con sus trabajos al sitio web. A continuacin se presentan los trabajos de algunos artistas destacados.

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ARTISTAS ASOCIADOS

Los autores de los siguientes trabajos ms: [Accin[Arte]!], Calavera, Chino Mestizo, Creao, Flematiko, Walo, GxOxL, Fame, Limaille, Llanqun, Nanone, Ocio, Rafal Lucki, Sardina, Vitto, Gasmask, Guayo Prez, Dieguetexxx, Crack Royal y colaboraciones de annimos.

1986

ECOS

RISK

SOUL

SANTIAGOCEROCATORCE

ARTE

ACUARIO

PECE

KELP

CRACK ROYAL

AL ABORDAJE STENCIL

TIVIDA

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ACTIVIDAD
Esta etapa era la considerada como la ms importante, ya que pona a prueba la capacidad del proyecto para generar espacios de desarrollo para el grupo especfico de personas del que se hace cargo. Al idear el proyecto y las actividades de este, se haba planeado presentar proyectos en los cuales se pudiera exponer el trabajo de los artistas, a organizaciones abiertas al desarrollo cultural juvenil, tales como, galerias, universidades, eventos municipales, pubs y bares. Sin embargo, esto no fue necesario gracias a la buena difusin que significaba tener un sitio web permanentemente actualizado, no slo con la actividad stencil, sino con toda la informacin posible sobre el arte urbano en Santiago. Las invitaciones llegarn por si solas via email, se pint un bar y una tienda de ropa, se particip en un destacado evento musical y finalmente se pudieron exponer los trabajos de los principales artistas en el Cine Arte Alameda. Del mismo modo, llegaron peticiones de entrevistas para prensa escrita, televisin y radio, adems de gente interesada en conocer ms sobre el tema, y que peda material e informacin para diversos estudios. Durante este tiempo, se dej un poco de lado el rol de diseador para tomar el de gestionador, lo cual estanc el desarrollo de una de las principales actividades planeadas:la publicacin del primer libro de stencils de Santiago de Chile. Sin embargo, el diseo se planific para el mes de Enero y Febrero para poder postular a fondos gubernamentales en Marzo de el ao 2006.

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LIBRO

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IBRO

El graffiti stencil es un fenmeno que en Santiago se encuentra en pleno desarrollo, y que debe ser registrado debido a su corta duracin en las calles, ya que como bien sabemos, la mayora de estas imgenes tienden a desaparecer por el blanqueo o repintado de los muros. La publicacin impresa de un registro fotogrfico es indispensable, debido al carcter efmero de los sitios web y de las fotografas digitales que generalmente estn ms expuestas a daarse o extraviarse. Adems el respaldo de quienes invierten en la publicacin hace ms fidedigna la informacin que contiene y permite al usuario tener una referencia ms concreta sobre su autor. Con un archivo fotogrfico cercano a las 400 imgenes, donadas en su gran mayora por la comunidad stencil, se proyecta el primer libro de graffiti-stencil de Santiago de Chile, en respuesta a publicaciones extranjeras como Hasta la Victoria... Stencil! de Argentina, Graffiti-Stencil del Reino Unido y las publicaciones del artista britnico Banksy. Esta publicacin permitira observar los estencils pintados en distintos sectores de nuestra ciudad en un nico registro, que tiene como objetivo entregar una visin global del fenmeno. Los artistas se identificaran bajo seudnimo.

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REFERENTES

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GRAFFITI STENCIL

El primer libro dedicado al stencil art. Fue lanzado al mercado el ao 2002 contiene fotografas de stencils de todo el mundo aunque mayoritariamente de Europa y Estados Unidos. Adems del registro fotogrfico, el libro incluye una breve historia del stencil primero como tcnica y luego como arte urbano y tambin reseas de diseadores y artistas que utilizan la tcnica a nivel profesional.

Autor: Tristan Manco. Editorial: Thames and Hudson. New York, 2002. Formato: 23,2 x 22 cm. Pginas: 112. Cantidad de fotografas: 405. Impresin: color, papel couch.

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HASTA LA VICTORIA

STENCIL

Este libro retrata el redescubrimiento del stencil como mtodo de graffiti y su popularizacin como medio de intervencin urbana en la ciudad de Buenos Aires. El objetivo de este libro, segn revela en su interior, es registrar este fenmeno extremadamente vulnerable a la desaparicin por blanqueo y de ser un llamado de atencin, o convocatoria perceptual sobre esas pequeas seales que resultan sorpresivas para quien las ve e invisibles para la mayora de los peatones.

Autor: Guido Indij. Editorial: La Marca. Buenos Aires, 2004. Formato: 15 x 15 cm. Pginas: 240. Impresin: color, papel couch.

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PINTADA
El ofrecer espacios para los artistas asociados era requisito bsico para que el proyecto no fuese catalogado como un mero difusor del graffiti stencil, sino que como un generador de diversas iniciativas a partir de tal difusin. Como ya fu mencionado, la idea era recurrir a organismos culturales y proponer actividades en base al material que Santiago Stencil manejaba, sin embargo esto no fu necesario ya que las actividades se realizarn a partir de invitaciones que llegaron va email. En este captulo se aprecian los resultados de las dos principales pintadas que se realizaron: One Concerts 05 y Tienda Lee.

PINTADAS

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El equipo de desarrollo audiovisual de One Concerts 05, se contact con Santiago Stencil para invitarlos a participar del evento. En esta ocasin 8 artistas fueron seleccionados para pintar y este equipo fue participe activamente del desarrollo creativo del evento, finalmente en base a los fondos disponibles se realiz un presupuesto que comprenda la pintada de 3 paneles y la construccin de la sealetica obligatoria para este tipo de actividades. El evento se realiz en el Parque Alberto Hurtado (ex Intercomunal de la Reina) el 26-11-2005

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En Noviembre del 2005 un grupo de 5 personas fu invitado a pintar con sus plantillas la tienda de Lee de JEANS STORE, una gran bodega ubicada en Pudahuel, que rene las principales marcas de jeans distribuidas por el pas. En esa ocasin los artistas realizaron un collage sobre el muro que sostiene el mesn de ventas, adems de decorar maniquies y cojines entre otras cosas. En la pintada participaron: Acuario, Arte, Veggie, Lubbert y Nap.

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EXPO
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EXPO

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El ofrecer espacios a los artistas asociados para exponer su trabajo era parte fundamental del proyecto, la intencin era dar la oportunidad al transente comn y corriente de conocer este movimiento y ver como se desarrolla en Chile. La ocasin permita observar este fenmeno unificado, es decir, opuesto a su presentacin habitual: el contexto de la calle que nos muestra las piezas en solitario y repartidas por la ciudad. Este tipo de presentacin genera en el espectador una visin del fenmeno en su conjunto, generando una opinin global sobre el tema, y con algn material de apoyo es posible entregar datos ms especficos.

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STENCIL FESTIVAL 2005 MELBOURNE AUSTRALIA

Stencil Festival es un evento en torno al graffiti stencil realizado en Melbourne Australia que este ao tuvo su segunda versin (la primera fue en 2004),. Las actividades se llevaron a cabo en el North Melbourne Meat Market y en el programa que consta de 9 das se realizaron las siguientes actividades: -Pintada en vivo de los mximos exponentes del graffiti stencil a nivel mundial. -Exhibicin de trabajos realizados antes y durante el evento. -Pintada de zapatillas blancas donadas por la marca de calzado K-Swiss. -Pintada de telas. -Exhibicin de documentales y films sobre graffiti y arte urbano en general. -Charlas y debates en torno al Street Art. El evento se llev a cabo durante 9 das, entre el 25 de Febrero y el 6 de Marzo del ao 2005. El sitio web an permanece online, difundiendo actividades similares y adems se mantiene generando y vendiendo online los cuadros realizados en el evento y una lnea de ropa. www.stencilfestival.com

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HASTA LA VICTORIA STENCIL BUENOS AIRES ARGENTINA

Esta exposicin naci en base a una recopilacin de material para un libro sobre el movimiento graffiti stencil en Buenos Aires llamado Hasta la Victoria... Stencil!, publicado por la editorial La Marca. Debido a las exitosos resultados se convoc a los artistas a pintar un panel de modo que se pudieran ver en vivo todas las obras expuestas en el libro. Las obras se expusieron en el Centro Cultural Recoleta de Buenos Aires.

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condiciones: madera + plantillas + pintura en aerosol. El 4 de Diciembre del 2005, se llev a cabo en el Cine Arte Alameda por primera vez un evento multicultural llamado Piantarte, espectculo de artistas integrados, en esa ocasin la produccin del evento se contact con Santiago Stencil para que organizara la participacin de artistas stencil. Luego de planificar la muestra y presentar un presupuesto, se invit a los artistas ms destacados de la agrupacin para que expusieran su trabajo bajo las mismas Durante el da del evento los artistas adems de exponer, intercambiaron material entre ellos y vendieron diversos productos al pblico como poleras, stickers, posters y objetos. Tambin se realiz pintada en vivo de unos pendones que se colgarn en el mismo saln. En esta ocasin participaron los siguientes artistas: Arte, Acuario, Risk, Veggie, Pece, Soul, Ecos, Lubbert y Al Abordaje Stencil.

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4 CONCLUSIONES
En base a los resultados que esta investigacin arroja, se ha podido demostrar que el fenmeno del graffiti stencil posee un potencial grfico y conceptual que es posible explotar en distintas reas de desarrollo profesional como son el arte, el diseo y la publicidad entre otras. Y si bien todo nace de su desarrollo como graffiti, ha traspasado su estado original para exapandirse al mercado. Como ocurre con muchos movimientos asistmicos, el graffiti stencil abandona su estado underground para generar un universo de productos de mercado que finalmente se incluyen dentro del mismo sistema que atacaba en su forma original. Sin embargo, su condicin clandestina y callejera es lo que lo mantiene este fenmeno en boga, si desaparece de las calles, desaparece del mercado. En Santiago de Chile, existe una amplia comunidad de artistas no solo de graffiti stencil sino de todo tipo de intervencin urbana, la cual es capaz de desarrollar este fenmeno al nivel que se lleva a cabo en Europa. Sin embargo, para lograr esto se requiere de la unificacin de los artistas y la intervencin de profesionales que puedan poner este rubro a la par con otros de actualmente mayor peso en el mercado.

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5 BIBLIOGRAFIA
LIBROS - Clark, Toby. Arte y propaganda del siglo XX. Madrid: Akal Ediciones, 1997. - Manco, Tristn. Graffiti Stencil. New York: Thames and Hudson, 2002. - Indij, Guido. Hasta la Victoria Stencil. Buenos Aires: La Marca Editora, 2004. - Eco, Humberto. Como se hace una tesis. Mxico: Gedisa Mexicana S.A., 2000. SITIOS WEB http://bleklerat.free.fr www.stencilfestival.com www.k-spray.com www.woostercollective.com www.dielaughing.com.au www.obeygiant.com www.banksy.co.uk http://chile.exilio.free.fr/ otros links de interes: www.drhofmann.org www.kinseyvisual.com www.mephistojones.com www.tesone.net www.reyesdelmambo.com www.urbanmedium.com www.publicadcampaign.com www.stencilrevolution.com www.drd.org.uk www.delacalle.cl www.acuario.tk - Quezada, Jocelyn; Ibarra Marcelo; Mora, Diego; Camus, Leonardo. Infamily, Generacin de un mundo de personajes animados, para la creacin e implementacin de nuevos modelos de estrategias coordinadas para el diseo. Proyecto de Titulacin para optar al ttulo de diseador con mencin en Grfico. Profesor gua: Daniel Berczeller Najum. Santiago, Chile: Universidad Diego Portales, Facultad de Arquitectura, Arte y Diseo, Carrera de Diseo Grfico, 2005. - Noe, Paula. Graffiti en Santiago, Acercamiento al fenmeno de la modalidad neoyorkina de graffiti en la ciudad de Santiago. Tesis para optar al grado de Licenciado en Comunicacin Social. Profesor gua: Cristin Labarca Bravo. Santiago, Chile: Universidad Diego Portales, Facultad de Comunicacin y Letras, Carrera de Periodismo, 2003. - Revista Tipogrfica, Nmero 62, AgostoSeptiembre 2004, Reportaje de Claudia Kozak. pginas 22-27.

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ESTE PROYECTO SE LLEV A CABO GRACIAS AL APORTE DE: Los siguientes artistas: Risk, Lubbert, Veggie, Ecos, Al Abordaje Stencil, Arte, Acuario, Soul, Pece, Kelp, [Accin[Arte]!], Calavera, Chino Mestizo, Creao, Flematiko, Walo, GxOxL, Fame, Limaille, LLanqun, Nanone, Ocio, Rafal Lucki, Sardina, Vitto, Gasmask, Guayo Prez, Dieguetexxx, Crack Royal y muchos otros artistas annimos. La colaboracin de: Al Abordaje Stencil. Delacalle. Francisco Fbrega. Allan Meller. Las invitaciones de: Vj Teko a ONE 05, Cristbal cocho Diaz a Piantarte. Los siguientes periodistas: Mara Jose Cabezas de Universidiario, Priscilla Heiss de Revista Caras, Ana Mara Hurtado de El Mercurio, Felipe lamos de El Mercurio y Vadim Vidal de Zona de Contacto.