Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 599 vistas

    Caso Huancaína

    Cargado por

    jimfack
    La empresa Alicorp creó una nueva crema huancaína envasada llamada "Huancaina Alacena" para transformar el mercado de salsas envasadas. La crema se desarrolló con innovación técnica para obtener las características de una receta casera pero envasada y lista para servir. La estrategia de marketing incluyó una distribución amplia, comunicación efectiva en medios masivos y generar pruebas del producto para cambiar los hábitos de los consumidores de prepararla en casa a comprar la versión envasada

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Caso Huancaína

    Cargado por

    jimfack
    599 vistas14 páginas
    La empresa Alicorp creó una nueva crema huancaína envasada llamada "Huancaina Alacena" para transformar el mercado de salsas envasadas. La crema se desarrolló con innovación técnica para obtener las características de una receta casera pero envasada y lista para servir. La estrategia de marketing incluyó una distribución amplia, comunicación efectiva en medios masivos y generar pruebas del producto para cambiar los hábitos de los consumidores de prepararla en casa a comprar la versión envasada

    Descripción original:

    Caso Huancaína Marketing

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    La empresa Alicorp creó una nueva crema huancaína envasada llamada "Huancaina Alacena" para transformar el mercado de salsas envasadas. La crema se desarrolló con innovación técnica para obtener las características de una receta casera pero envasada y lista para servir. La estrategia de marketing incluyó una distribución amplia, comunicación efectiva en medios masivos y generar pruebas del producto para cambiar los hábitos de los consumidores de prepararla en casa a comprar la versión envasada

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    599 vistas14 páginas

    Caso Huancaína

    Cargado por

    jimfack
    La empresa Alicorp creó una nueva crema huancaína envasada llamada "Huancaina Alacena" para transformar el mercado de salsas envasadas. La crema se desarrolló con innovación técnica para obtener las características de una receta casera pero envasada y lista para servir. La estrategia de marketing incluyó una distribución amplia, comunicación efectiva en medios masivos y generar pruebas del producto para cambiar los hábitos de los consumidores de prepararla en casa a comprar la versión envasada

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    Está en la página 1de 14

    UNIVERSIDAD

    CURSO:
    Gerencia de
    Marketing

    ESAN

    TEMA: Caso Crema La Huancana Alacena

    Explique que es
    innovacin?

    Segn Kotler , Armstrong, 2012,


    Desarrollo de un producto
    nuevo centrado en el cliente, se
    centra en encontrar nuevas
    formas de resolver problemas
    de los clientes y crear
    experiencias mas satisfactorias
    para los mismos.

    Antecedentes de la empresa
    Alicorp es una empresa dedicada a la
    elaboracin de productos industriales, de
    consumo masivo y nutricin animal.
    EL liderazgo alcanzado en el Per y en los
    mercados de Argentina, Colombia, Ecuador y
    Centroamrica se sustenta en la adopcin de
    principios estratgicos que sus actividades.

    Antecedentes de la empresa
    Vision:
    Sorprendemos a los mercados con nuestro crecimiento agresivo e
    innovacin. Transformamos categoras comunes en experiencias
    extraordinarias. Nuestro objetivo es estar entro las 250 empresas mas
    grandes de Latinoamerica
    Polticas de responsabilidad social:
    Estamos comprometidos con una gestin responsable en los aspectos
    productivos, laborales, sociales y ambientales en las comunidades donde
    operamos. Mantenemos los mas altos estndares de tica y transparencia
    en las relaciones con nuestros grupos de interes. Aportamos
    proactivamente al desarrollo de iniciativas en nuestras comunidades con
    nuestro conocimiento o recursos organizaciones.

    Marca Alacena:
    Alicorp al crear la marca AlaCena, se propuso desarrollar una marca que
    sorprendiera a los consumidores y transformara el mercado de salsas
    envasadas, lanzando la primera mayonesa con El rico sabor de casa.
    La marca AlaCenas, es lder absoluto en el mercado nacional de salsas
    listas para servir. Existe en el mercado oriundo una gran variedad de salsas
    que no tiene una opcin envasada.
    Alacena, se constituye como una lnea de producto de salsas envasadas.

    Mezcla de Productos
    Ancho

    Profundidad,

    Consistencia, variada.

    Extensin

    Etapas del desarrollo de un


    producto

    Alicorp, invitan al publico a elegir la creman que les


    gustara que Alacena introdujera al mercado.

    Desarrollo del producto:


    Gestin de producto:
    Producto: Cuenta con innovacin tcnica necesaria para
    obtener la primera crema huancana envasada lista para
    servir con las caracterstica ergonmicas.
    Marca: capitalizar los valores positivos asociados a la marca:
    Rico sabor, receta casera utilizando ingredientes naturales.
    Empaque: Transmiten preparacin casera.
    Precio: Mantuvo precio a los que los consumidores estaban
    habituados, disminuyendo el contenido.
    Distribucin: Cobertura intensiva en canal moderno y
    tradicional.

    La ama de casa debe de dejar de


    preparar las cremas caceras, y optar
    por la alternativa embasada
    Desafos Huancaina AlaCena.
    El precio de la Huancina AlaCena,
    era mayor en un 35%, motivo por el
    que era necesario justificar el
    exceso.

    Objetivos
    de
    marketing

    Generar un cambio de habito en el


    consumidor al persuadirlo de adquirir
    Huancaina AlaCena en lugar de
    prepararlo.
    Minimizar la canibalizacion de los
    dems productos portafolio.
    Fortalecer la percepcin de la marca
    paraguas.

    Estrategia
    de
    mrketing

    Desarrollo de una deliciosa crema


    huancana lista para servir.
    Construccin rpida de distribucin
    horizontal.
    Eficaz comunicacin del lanzamiento
    en medios masivos.
    Generacin de prueba de producto.

    Estrategia
    de
    mrketing

    Desarrollo de una deliciosa crema


    huancana lista para servir.
    Construccin rpida de distribucin
    horizontal.
    Eficaz comunicacin del lanzamiento
    en medios masivos.
    Generacin de prueba de producto.

    También podría gustarte