Teoria de La Comunicacion en Dos Pasos - Paul F. Lazarsfeld

PAUL FELIX LAZARSFELD
Barquisimeto, Octubre
2014
UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICERECTORADO ACADMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
Sede El Ujano Barquisimeto
PAUL FELIX LAZARSFELD

Estudiantes:
Aponte, Katherine C.I.:
Macas, Shirley C.I.:
Manrique, Almari C.I.:
Rodrguez, Brian C.I.:
Romero, Vctor C.I.:
Pacinelli, Stefany C.I.:
Profesora: Lcda. Gabriela Solarino
Seccin: M - 723
SU HISTORIA
Su nombre completo era Paul Flix Lazarsfeld. Naci en Viena el 13
de Abril de 190, y falleci en New York, el 30 de Junio de 1976.
Estudi en la Universidad de Viena, donde se doctor en Matemticas
aplicadas y Fsica con una tesis sobre los aspectos matemticos de la
teora de Einstein.
SUS OBRAS
The Peoples Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential
Campaing (1944)
Libro: Radio Research (1942 43)
Radio Listening In America (1948)

Voting (1954)
Personal Infuence, con E. Katz (1955).
En Espaol se ha publicado:
El pueblo elige. Cmo decide el pueblo en una campaa electoral (con
Berelson y Gaudet) (1962).
La sociologa y el cambio social
Influencia Personal
En 1929 fund el Instituto de Investigacin Aplicada en Psicologa

Social de Austria. Con una beca Rockefeller viaj a Estados Unidos en
1933 y trabaj en la Universidad de Princeton como director de la Office
of Radio Research. Ms tarde, en 1936, dirigi el Research Center de
la Universidad de Newark, New Jersey.
La radio y los medios de comunicacin

fueron un factor fundamental para
acercarse a los ciudadanos.
LIBRO: RADIO RESEARCH

En esta produccin, trat temas como: desahogo
emocional,
pensamientos de anhelo, y la bsqueda de
consejos.
Entre los intereses de los investigadores, estaban

los siguientes:
- Contenidos
de programas matutinos
diferentes tipos de mujer.
- Uso de la radio en tiempos de guerra.
- Quines son los radioescuchas?
- Por qu no escuchan la radio?
para
Estudios de la Influencia Personal

Se realizaron dos estudios:
PRIMER ESTUDIO:
800 mujeres determinaron como los individuos obtienen
Informacin, y si
las opiniones de otros influyen en las decisiones sobre que
pelculas ver,
que ropa comprar, cmo votar, entre otros. Esta investigacin
ayud a
entender el juego en los mass media y la comunicacin
interpersonal en el
Proceso del liderazgo en la opinin pblica. (Flujo de
comunicacin de los
2 pasos)
SEGUNDO ESTUDIO:
LAZARSFELD Y LA COMUNICACIN
Lazarsfeld incursion en el estudio de la comunicacin
a travs de la investigacin de la influencia que pueden
ejercer los medios sobre el actuar humano,
especficamente, al radio y el cine. Es considerado uno
de los iniciadores de las corrientes funcionalistas y uno
de los padres fundadores de la investigacin en
comunicacin.
Fue director de la Office of Radio Research, en la

Universidad de Princeton. Este cargo y su trabajo all
fueron el escenario de varias de sus publicaciones,
entre las cuales est Radio and the Printed Page,
Radio Research y Radio Research, cuya
preocupacin giraba bsicamente en torno de la
radio y de su influencia en la sociedad. Adems de
las obras ya mencionadas, otras de sus obras
principales son Metodologas de las Ciencias
Sociales y Sociologa y cambio social.
La teora de dos pasos se

desarrolla en los aos 40,
(durante la Segunda Guerra
Mundial), como parte de un
proyecto estadounidense que
buscaba establecer relaciones
entre los ciudadanos que
participaran en las elecciones.
En el campo del funcionalismo, han

existido muchas etapas y como ya
se ha visto, cada vez ms teoras
surgen con nuevas investigaciones.
Es el caso de esta teora, en un
principio se crea que la masa tena
un carcter indiferenciado, que era
una muchedumbre, gente ordinaria y
sin educacin (Marcos, 2010); sin
embargo, surgieron nuevos tericos
que tras los sucesos descubrieron
que la masa no era homogneas si
no
que dentro de ella existan pblicos
Las personas tenan un contacto limitado con los medios de comunicacin
masiva.
La informacin la reciban de personas que s la haban obtenido de primera
mano (medios).
1.- La informacin pasaba de los medios a aquellos individuos

realmente informados (lderes de opinin).
2.- Esta informacin era transmitida por canales interpersonales a
otros individuos que tenan menor contacto con los medios masivos.
TEORA
*lderes de opinin no solo pasaban

informacin sino que tambin le agregaban
su propia interpretacin.
Qu propone su modelo?
El modelo Two Step Flow fue planteado por Lazarsfeld y Katz. Dicho
modelo estudia la comunicacin en dos etapas para explicar su impacto en

la opinin pblica. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la
comunicacin interpersonal frente al efecto independiente de los medios en
la conformacin de la opinin.
Segn este modelo los lderes de opinin tienen ms cercana y uso de los
medios, as como mayor interrelacin social. Adems, cuentan con una alta
percepcin de su propia influencia en otras esferas de la poblacin.
FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIN
Partiendo del estudio que realiz a nivel sociolgico,
Lazarsfeld establece tres funciones sociales de los
medios de comunicacin. Junto con el tipo de
propaganda que se ocupa con fines sociales.
FUNCIONES OTORGADORAS DE STATUS

La posicin social de personas, acciones o grupos se
ve prestigiada y
enaltecida cuando consigue atraer la atencin
favorable de los
medios.
IMPOSICIN DE NORMAS
SOCIALES
Al dar publicidad a las conductas desviadas se acorta la
distancia entre
la moralidad pblica y las actitudes privadas, ejerciendo
presin para
que se establezca una moral nica.
DISFUNCIN NARCOTIZANTE
Los medios disminuyen el tiempo dedicado a la accin
organizada; el
hombre "informado" tiende a considerarse participante,
cuando en
realidad no desarrolla accin alguna: Conoce los
problemas pero
no acta para resolverlos.
PROPAGANDA PARA OBJETOS SOCIALES

Monopolizacin: surge cuando hay poca o
ninguna oposicin en los medios de valores.
Los medios son restringidos y con una
ideologa oficial. Crean dolos en contra de
quienes ellos lo deseen.
b. Canalizacin: por medio de anuncios dirigen
pautas de comportamientos o actitudes
preexistentes, que dirigen actitudes pero no las
cambian.
c. Complementacin:
consiste
en
el
perfeccionamiento de la propaganda, por
medio de contactos cara a cara. Es aqu donde
los lderes de opinin cobran vida.
a.
Lderes de Opinin
Est representado por las personas y/o instituciones que controlan el flujo de la
informacin en la
sociedad.
Esta teora dice que los medios no son los nicos encargados de decir que hacer, sino
que hacen
uso de entes ficticios a quienes le adjudican credibilidad, para mostrar la realidad, como
debe ser,
Algunas caractersticas de los lderes son:
y de la misma manera lo hacen con la conducta de quienes le oyen.
Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como
adecuadas.
Son personas accesibles y gregarias.

Tienen contacto con la informacin proveniente del
exterior.
Estn bajo influencia de los medios apropiados.
En contraposicin de los lderes estn sus seguidores que tienen las siguientes
caractersticas:
1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas
opiniones.
2.- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten ms y sus opiniones son mas
Llevndola
firmes. a la vida actual, se pudo representar en el
control sobre las masas que tena en Mxico en los aos
70s y 80s el noticiario 24 Horas de Jacobo Zabludovsky,
quien durante estos aos fue el nico lder de opinin de
nuestro pas, lo que el deca era verdad absoluta para la

gran mayora del pueblo mexicano y esto lo ocupaban las
clases en el poder para mantener a la clase popular
controlada.
Apreciaciones de Lazarsfeld sobre los Medios de Comunicacin

Lazarsfeld, tiene las siguientes valoraciones acerca
de los medios de comunicacin:
1.- Los medios de comunicacin representan un nuevo tipo de control social.

2.- Los medios de comunicacin son los causantes del conformismo de las masas.
3.- Los medios de comunicacin deterioran el nivel de la cultura popular.
APLICACIN DE LA TEORA
Actualmente, se puede observar esta teora en las pasadas
elecciones a la
presidencia de Mxico llevadas a cabo en 2012, donde un
programa de la
cadena Televisa llamado Tercer Grado entrevist a cada uno
de los
cuatro candidatos. El programa muestra a los periodistas de
mayor
prestigio de la televisin Mexicana (segn televisa) en un
mismo espacio
para conocer la mente de los periodistas, sus argumentos, sus
posiciones y
Contradiccin, Relacin y Contraste

con otras teoras de la comunicacin
Durante el lapso de tiempo comprendido entre el inicio de la Segunda Guerra Mundial
y la
resolucin de la Guerra Fra, muchas teoras de la comunicacin proliferaron el
mbito del
estudio social. Aunque la teora de dos pasos fue una de las ms relevantes de su
tiempo, no
fue la nica producida: muchas otras teoras se presentaron al mismo tiempo,
algunas
agregando datos y concordando con el planteamiento de Lazarsfeld y Katz y otras la
Contradecan terminantemente. Dichas teoras son:
Teora de la aguja hipodrmica: de forma contradictoria, esta teora presenta que
la interaccin entre los medios y el pblico se da de forma directa y sin ninguna
forma de resistencia o filtro.
Teora de difusin de las innovaciones: Similar a la teora de los dos pasos, la
teora de difusin de innovaciones propone una figura de autoridad (que llama
"innovador") que examina y promueve ideas y productos nuevos y los va
transmitiendo al resto de la poblacin en lapsos de tiempo reducidos.
Teora de usos y gratificaciones: difiere de forma importante a la teora de
Cules son los resultados que arroj la Teora de

Lazarsfeld?
a)Se confirman escalas de efectividad desigual en los efectos de las
campaas electorales sobre las distintas audiencias, determinados por
variables sociolgicas y no psicolgicas.
b) Se descubre la existencia de los lderes de opinin, es decir,
individuos muy implicados e interesados por el tema y dotados de
ms conocimientos sobre el mismo que se exponen en un grado
mucho mayor que el resto de las personas a los mensajes mediticos.
c) La constatacin de que los eventuales cambios en las opciones
electorales de los votantes respondan ms a la influencia de
comunicaciones interpersonales (discusiones y conversaciones con
amigos, etc.) que a comunicaciones masivas.
d) La confirmacin de que, dentro de estas redes de comunicacin
interpersonal, los lderes de opinin ejercan una influencia decisiva en
los cambios de actitud de los votantes, operando como mediadores
entre los mensajes masivos y los electores
e) La conclusin de que, los efectos de las comunicaciones de masa

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PAUL FELIX LAZARSFELD

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PAUL FELIX LAZARSFELD

Radio Listening In America (1948)

En 1929 fund el Instituto de Investigacin Aplicada en Psicologa

La radio y los medios de comunicacin

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Fue director de la Office of Radio Research, en la

La teora de dos pasos se

En el campo del funcionalismo, han

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1.- La informacin pasaba de los medios a aquellos individuos

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FUNCIONES OTORGADORAS DE STATUS

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