H&M y VERSACE

H&M
1. Introduccin
H&M es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosmtica con
establecimientos en Europa, Oriente Prximo, frica, Asia y Amrica. Cuenta con un total
de 2300 tiendas propias repartidas en 44 pases y da empleo a aproximadamente 76.000
personas.
2. Historia y antecedentes
En 1947, Erling Persson inaugura una tienda de ropa para mujer con precios asequibles en
la ciudad sueca Vsters. La tienda se llamaba Hennes, es decir, Para ella. Aos ms
tarde, se fusion una tienda de artculos para hombre llamada Mauritz Widfross y naci
Hennes & Mauritz: H&M.
3. Tiendas
Durante las dcadas de los 60, los 70 y los 80 fueron inauguradas las primeras tiendas
H&M en Dinamarca, Noruega, Alemania y el Reino Unido. En los aos noventa inici un
fuerte periodo de expansin, inaugurando sus primeras tiendas en Francia y creciendo en
sus antiguos mercados. En 2000 hizo su entrada en el mercado espaol y estadounidense.
Seis aos ms tarde inaugur tiendas en Dubi y Kuwait y, en 2007, la compaa entr en
el mercado asitico estableciendo puntos de venta en Shanghi y Hong Kong, seguidas de
Tokio en 2008. La primera tienda en el mercado ruso se abri en 2009, exactamente, en
Mosc. En 2010, abri sus primeras tiendas en Corea del Sur, Israel y Turqua.

En marzo del 2013, abre su primer local en Amrica del Sur, en la ciudad de Santiago de
Chile; a diferencia de otras aperturas en el mundo, ser usado como mercado
experimental, al lanzar una coleccin creada para el pas: Chile Unique Collection fue
pensada como celebracin por la entrada al mercado sudamericano.

4. Visual Merchandising
Citando a las propias declaraciones del departamento de Visual de H&M esto es lo que nos
dicen: - Donde se trata de que luzcamos de lo mejor
El departamento Visual en nuestra oficina central, crea el ambiente de compras atractivo,
inspirador y comercialmente exitoso por el que H&M es tan conocido. Nos aseguramos de
que nuestras prendas y productos luzcan a su mxima expresin en nuestras tiendas
produciendo campaas expresivas, que optimicen nuestra exhibicin en la tienda y al
crear nuevos temas de escaparate. Nuestros distintos equipos trabajan conjuntamente
para mejorar la experiencia de compras, maximizar las ventas y fortalecer nuestra marca:
Equipo Creativo Visual y de Compras Hace realidad las ideas conceptuales y creativas en
nuestras tiendas, desarrollando y comprando los materiales para nuestro escaparate y
nuestra exhibicin de tienda, para campaas especficas.
Equipo de Presentacin y Diseo Visual Trabaja en cmo presentar nuestras colecciones
de moda en el entorno de la tienda eligiendo la colocacin y presentacin de
productos, as como la apariencia que lucen nuestros maniques.
El Equipo de Desarrollo Visual de la Tienda Trabaja conjuntamente con nuestro
Departamento de
Interiores, para
desarrollar y optimizar
el entorno de la tienda,
de manera que
podamos exhibir y
presentar nuestros
productos en su mxima
expresin.
Soporte Visual por Pas
Se garantiza que
nuestro concepto local y
mundial est alineado
en todos nuestros
mercados, al comunicar
y compartir las mejores prcticas con colegas alrededor del mundo.Dicho sencillamente, el
Departamento Visual crea el deseo de compra al presumir nuestras grandiosas prendas y
productos de la mejor manera posible.



VERSACE
1. Introduccin
Usualmente llamada Versace, es
una casa de modas italiana,
fundada por Gianni Versace en
1978. Despus de que Andrew
Cunanan asesinara a Gianni el 15
de julio de 1997, su hermana
Donatella, ex vice-presidente, se
transform en la directora creativa
de diseo de Versace. Su hermano
mayor, Santo Versace, se convirti
en gerente de la empresa.
2. Historia y antecedentes
La primera boutique de
Versace fue inaugurada la Via
della Spiga en Miln en 1978 y
su popularidad fue inmediata.
En la actualidad, Versace es
una de las principales casas de
modas del mundo. Versace
disea, comercializa y distribuye vestuario, accesorios, fragancias, maquillaje y
muebles de lujo bajo las diversas marcas del Grupo Versace.
El Departamento de Estilo de Versace cuenta con un grupo de diseadores y estilistas
que trabajan en equipos. Cada equipo est dedicado especficamente a la lnea de
ropa o a la marca. Estos equipos operan bajo la atenta supervisin y gua de la
directora creativa, Donatella Versace.
3. Tiendas
Hay ms de 58 boutiques de Versace en el mundo

4. Visual Merchandising
El visual merchadising de Versace
est muy de acuerdo a la imagen de
marca de acuerdo a la temporada y
estampados y detalles de la
coleccin, usan maniqus
minimalistas para crear un resalte en
la prenda, tambin en las estanteras
se ven los accesorios y las prendas puestas escasamente en ella con una reposicin
constante.
QUE ES EL BRANDING?
Branding es una palabra
inglesa utilizada en el campo
del marketing(conocido
tambin como mercadotecnia)
La nocin de branding permite
referirse al proceso de
construccin de una marca. Se
trata, por lo tanto, de la
estrategia a seguir para
gestionar los activos
vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta, a un
nombre comercial y su
correspondiente logotipo o
smbolo.
El branding busca resaltar el
poder de una marca, aquellos
valores de tipo intangible,
tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las dems y
causar un impacto nico en el mercado.

TIPOLOGIA DEL PRODUCTO
Existen muchas lneas que componen el Grupo Versace.
Ellas son: Gianni Versace Couture, Versace Jeans Couture, Versace Home Collection y
Versace Collection. Adems de la ropa y los accesorios, la marca opera el hotel Palazzo
Versace.
Donatella Versace durante la fiesta
Time 100 que destac a las cien
personas ms influyentes del 2010
segn la revista Time.
Gianni Versace Couture, que
abarca vestuario, joyas, relojes,
fragancias, cosmticos y muebles
de alta calidad, a menudo hechos
a mano, es la principal lnea de la
marca. Tradicionalmente, esta es
la nica lnea presentada sobre las
pasarelas en la semana de la moda
de Miln. Los vestidos dealta
costura en esta lnea pueden llegar
a costar cerca de $10.000 dlares
y un traje casi $5.000. Donatella Versace dirige directamente esta lnea y disea un gran
nmero de productos. Muchos de los accesorios y muebles estn licenciados a travs de
Rosenthal u otras compaas de renombre. La mayora de los temes de Gianni Versace
Couture tiene estampado los exclusivos motivos de Versace Greek o Greek Key. Atelier
Versace era una lnea de alta costura que fue descontinuada poco despus de comenzar,
debido a la escasez de ventas y a una cada en la comercializacin de la alta costura.


Versace Collection y Versace Jeans Couture son lneas de difusin licenciadas. Estas lneas
de ropa incorporan elementos de la lnea Gianni Versace, mientras se enfoca en las
tendencias de la temporada actual. A menudo, estas lneas son creadas y producidas a
travs de otras compaas de diseadores, las cuales estn en constante comunicacin
con el Grupo Versace. Versace Collection est dirigida al pblico joven y es ms accesible
para diferentes demografas econmicas. Esta coleccin reemplaz a Versace Classic por
Spring/Summer 2006, con el objetivo de erradicar la torcida imagen que Versace gan al
difundir diversas lneas de vestuario. Adems de Versace Classic, la empresa tambin
descontinu Versace Intensive y Versace Young en el ao 2005 por las mismas razones.
Versace Jeans Couture, una lnea de ropa casual, se concentra en el vestuario informal:
denims de finas terminaciones y camisetas de con el logo de Gianni Versace. Es accesible y
asequible. Esta lnea es distribuida a travs de las boutiques 56, otras importantes tiendas
e Internet. Versace Sport comprende ropa y accesorios deportivos con el nombre de la
marca estampado a menudo en las camisetas.
En los ltimos aos, Donatella Versace ha incursionado exitosamente en la industria de la
moda con su coleccin independiente. Aunque sta est inspirada en la mujer fuerte, la
hace lucir sensual, bella y elegante. Versace cuenta con celebridades y modelos de
primera categora que usan sus prendas y apoyan a la marca.

TIPOGRAFA DE MARCA

TIPOGRAFIA DE VERSACE
Versace
[[URW+ Radiant]]



ISOTIPO
Con hablarte de la cabeza de Medusa ya sabes a quin nos referimos. A principios de los 80
Gianni Versace impuso el logotipo de la cabeza de Medusa inspirada en la mitologa
grecorromana. A Gianni le fascinaba el arte clsico y la arquitectura y utiliz este logotipo como
una alusin al mundo clsico vinculado con la clase y la riqueza. Su smbologa? Una mujer
poderosa con autoridad absoluta, plasmada tambin en todas las colecciones de la firma.

El logotipo de Versace representa la cabeza de Medusa: una mujer que se transform en un
monstruo despus de ofender a los dioses. Ella fue castigada por permitir que Poseidn la
sedujera en el templo de la diosa Afrodita. Su pelo, que haba sido su atributo ms glorificado, se
convirti en serpientes. Segn cuenta la historia, todo aquel que la miraba se converta en piedra.
Tal vez esto no es algo que uno suele asociar con una de las casas de moda ms importantes,
algo tan feo que te puede convertir en piedra. Sin embargo, Gianni Versace tena una fascinacin
con el arte clsico y la arquitectura, y es con las representaciones posteriores, que son bellas
Medusas con las que el logotipo est asociado. Durante la poca romana Medusa era
representada como una mujer hermosa con el pelo revuelto y unas cuantas serpientes
entrelazadas aqu y all.

La insignia de Medusa con la llave griega es una alusin al mundo clsico vinculado con clase y
riqueza. Es adems una marca fcil de reconocer.

Muchas de las colecciones del diseador aluden a la historia clsica, y casi siempre incluyen
vestidos tipo diosa y motivos griegos. La Medusa es smbolo de la moda Versace, quien siempre
quiso que sus diseos invocaran a una diosa, a una mujer poderosa. En fin los diseos de Versace
eran decadentes y opulentos, y aludan a un pasado apasionado. Del mismo modo mucha ms
pasin y virtuosismo tena la marca mientras su fundador la diriga.







PBLICO OBJETIVO DE
VERSACE PARA H&M Y QUE
NOS VENDE?
Versace para H&M incluye
muchos de los diseos ms
mticos de la marca. Para ellas,
un clsico vestido de crepe de
seda negro con botones dorados
griegos y tirantes de charol,
minivestidos sper sexy de
colores chillones, o un vestido
largo en plan diosa griega con un
encorsetado corpio.
Tambin los estampados son
esencia pura Versace (en la
coleccin de mujer salpican casi todas las prendas), y el cuero en plan aos 80, con tachuelas y
perforaciones, en vestidos y cazadoras.


Uomo Versace
La coleccin masculina se dirige a un
hombre atrevido, moderno, sofisticado y
un tanto excntrico. Combina piezas de
sastrera y estampados extravagantes.
Las americanas y los pantalones llegan en
negro o rosa, la chaqueta de esmoquin
negra tiene bolsillos con ribeteado
metlico y las puntas de los cuellos de las
camisas son tambin metalizadas. La
palmera Versace y los estampados pticos inundan camisetas y suteres de cachemir, y los
motivos grficos aparecen en cazadoras de terciopelo y vaqueros.
Adems, por primera vez se incluyen artculos para el hogar (cojines y una colcha), forrados con
motivos florales japoneses.
Los precios de la coleccin van desde los 14,95euros de los boxer de leopardo nen y algunos
brazaletes, hasta los 299 euros de una chaqueta de cuero con tachuelas para hombre.




CONCLUSIONES
17 de noviembre del 2011. Esa es la fecha en que 300 tiendas H&M en todo el mundo hicieron
madrugar a mucha gente. Fue la esperada colaboracin de Versace para H&M. Leopardo, brillos,
colores elctricos y palmeras: 100% el espritu de la medusa.
Donatella Versace ha indagado en los archivos de la casa para reinventar los tres sellos
inconfundibles de la firma: colores, estampados y patronaje.
La coleccin para H&M es pura esencia Versace. Para esta colaboracin hemos rescatado de los
archivos y de las recientes colecciones algunos de los diseos ms icnicos de Versace: motivos
exuberantes, un toque griego y cortes atrevidos. Estoy inmpaciente por ver cmo el amplio pblico
de H&M hace suyas estas piezas, dice la diseadora.






Trabajo de Visual
merchandising
Branding
VESACE PARA H&M




Integrantes del grupo:
Castillo, Wendy
Dvalos,Mario
5to C