Atun de Pollo
Atun de Pollo
Atun de Pollo
Integrantes del grupo: AdrianznOrdinola, Eliana Lorena Erazo Figueroa, Cecilia Alessandra Ingunza Rivas, Vera Luca Lazo Rivera, Andrea Daniela Rodrguez Rodriguez, Mara Pa Aida
2013-II
ndice Introduccin. 1. Breve resea de la empresa. 2. Descripcin del producto 3. Descripcin del concepto de la campaa comercial analizada. 4. Proceso de percepcin de los estmulos generados. 5. Proceso de aprendizaje y memoria del mensaje enviado. 6. Motivacin y valores involucrados. 7. Personalidad y psicografa del consumidor. 8. Actitudes del consumidor. 9. Caractersticas sociales del consumidor: a. Grupos. b. Clase social. c. Cultura y subcultura. 10. Influencias transculturales. 11. Proceso de adopcin de innovaciones. 12. Proceso de toma de decisiones. 13. Perfil general del consumidor. 14. Bibliografa. 15. Netgrafa.
a) Grupos: El comportamiento de una persona est influenciado por muchos grupos pequeos. En este caso, el consumo de este producto est influenciado por el grupo social primario que es la familia. Se sabe que son las madres de familia las que participan ms en las compras familiares, por tanto la decisin de comprar recae en ellas, de tal forma que si la mam compra atn de pollo, cualquier miembro de la familia comprar tambin el producto. Los hijos tambin pueden tener una fuerte influencia sobre la decisin de compra.
b) Clase social: Se sabe que el atn de pollo va dirigido al nivel socioeconmico A, B y C. Y ya que el pblico objetivo incluye personas de la clase social alta y media, estos tienden a exhibir un comportamiento de compra similar. Considerando que estas clases sociales estn determinadas por factores de ingreso, ocupacin, entre otros es que va influir en la compra. El precio es de 3.50 por esta razn, las personas con un ingreso alto, medio podrn fcilmente optar por elegir este producto por el mismo hecho de que presentan preferencias similares de consumir productos de calidad que les brinde seguridad a la hora de su consumo. c) Cultura y subcultura: Hoy en da hay un inters por el ahorro de tiempo en la cocina de hacer las cosas rpido para poder realizar otras actividades. Este cambio cultural ha servido para crear el atn de pollo. Un claro ejemplo es cuando se le prepara la lonchera a los hijos, se podra deshilachar el pollo, pero se ahorra ms tiempo si se compra este producto para una preparacin ms rpida.
10.
INFLUENCIAS TRANSCULTURALES
El termino transcultural es el proceso por el cual una cultura adopta rasgos de otras hasta terminar en una aculturacin. Generalmente va desde una cultura ms desarrollada a una poco desarrollada. La comida enlatada viene desde la poca del imperio francs, se fue al Reino Unido, donde los mayores consumidores eran los de la clase media y con la primera Guerra Mundial se expandi a casi todo el mundo. Su propsito era suministrar a los soldados de las guerras de alimentos, en los cuales eran fciles de llevar, mayor conservacin entre otras cualidades. Hace varios aos en Latinoamrica, el consumo de comida enlatada ha ido aumentando, tanto as que en el Per, el mercado de enlatados tiene una penetracin del 70% conformado como productos de pescado. San Fernando decidi lanzar un enlatado de pechuga de pollo para ingresar a este mercado, dominado hasta ahora por los productos marinos. San Fernando desea tener una menos dependencia del pollo como commodity, creando productos de valor agregado.
Se puede ver que la cultura de comer este tipo de comida proveniente de Francia, no tuvo complicaciones en entrar a otros pases, en los que posiblemente eran difciles o tradicionales. Se cumple la influencia transcultural, pero no hubo conflicto con la cultura receptora.