La Era de P.T. Barnum

La era de P.T. Barnum (1875 a 1918). El nico que pudo llegar a m fue el hijo de un predicador.
John Hurley y Ronnie Wilkins,
Son of a Preacher Man: representado ms notablemente por Dusty Springfield. Poco despus de la Guerra Civil en Estados Unidos se inici la publicidad moderna. Era una publicidad que reconoceramos como publicidad. Aun cuando la publicidad existi durante la era de la industrializacin, no fue sino hasta que Estados Unidos estaba a punto de convertirse en una nacin urbana e industrializada, cuando la publicidad se convirti en una parte vital e integral del panorama social. Desde alrededor de 1875 hasta 1918, la publicidad introdujo lo que se llegara a conocer como cultura del consumidor o cultura orientada al consumidor, o sea, una forma de vida centrada en el consumo. Es cierto, la cultura del consumidor o cultura orientada al consumidor estaba avanzando antes de este periodo, pero fue durante esta poca cuando realmente se arraig y la aparicin de la publicidad moderna tuvo mucho que ver con eso. La publicidad se convirti en una industria madura en este periodo. Fue la poca de las leyendas publicitarias: Albert Lasker, director de Lord and Thomas en Chicago, posiblemente la agencia de mayor influencia en su poca; Francis W. Ayer, fundador de N.W. Ayer; John E. Powers, el redactor de textos publicitarios ms importante del periodo; Earnest Elmo Calkins, campen del diseo publicitario; Claude Hopkins, influyente en la promocin de anuncios como dramatic salesmanship y John E. Kennedy, creador de la publicidad reason why. Estos fueron los fundadores, los visionarios y los artistas que desempearon los papeles principales en el establecimiento del negocio de la publicidad. Una nota al margen importante, es que varios de los fundadores de esta industria tenan padres que compartan la misma ocupacin: eran ministros. Esta industria tan moderna y controvertida, fue fundada en gran parte por hijos de predicadores.
Para 1900, las ventas totales de medicinas de patente haban llegado a $75 millones, proporcionando una primera demostracin del poder de la publicidad. El escenario estaba preparado para la forma moderna de la publicidad. Durante este periodo se fundaron las primeras agencias publicitarias y la prctica de asignarles una marca a los productos se convirti en la norma. La publicidad estaba motivada por la necesidad de creciente suministro de bienes, causada por la produccin masiva y por la demanda de una poblacin creciente urbana que buscaba una identidad social por medio de productos de marca (entre otras cosas). En pocas anteriores, cuando los compradores iban a la tienda general y compraban jabn rebanado de un trozo grande producido localmente, la publicidad no tena cabida, o tena muy poco lugar. Pero con la capacidad de la publicidad de crear enormes diferencias entre jabones casi idnticos, la publicidad de pronto ocup un lugar prominente en los primeros tiempos de la cultura del consumidor o cultura orientada al consumidor. La publicidad convirti a los bienes sin marca en smbolos sociales y creadores de una identidad, y permiti que los vendedores cobraran mucho ms dinero por ellos. Los consumidores estn mucho ms dispuestos a pagar ms dinero por las marcas (por ejemplo, Ivory) que por productos que no tienen marca (el jabn genrico envuelto en papel), incluso si en todo lo dems son idnticos. Ese es el poder de las marcas. La publicidad de este periodo, hasta 1906, careca totalmente de regulaciones. En ese ao, el Congreso aprob la Pure Food and Drug Act (Acta de productos alimenticios y medicamentos puros), que requera que los fabricantes mencionaran en sus etiquetas los ingredientes activos de sus productos. Aun as, su efecto sobre la publicidad fue mnimo; los anunciantes podran seguir diciendo casi cualquier cosa, y por lo comn no lo haran. Muchos anuncios adoptaron el estilo de la pltica de propaganda de ventas de aceite de serpiente. El tono y el espritu de la publicidad le debieron ms a P.T. Barnum, Cada minuto nace un tonto, que a cualquier otra influencia. Los anuncios eran osados, carnavalescos, llamativos y a menudo saturados de un texto denso que le hacan afirmaciones bastante increbles al prototipo de los consumidores modernos.
Hay varias cosas notables acerca de estos anuncios: una abundancia de texto (palabras); la prominencia del producto mismo y la relativa ausencia de un contexto del mundo real (imgenes) en donde se consumira el producto anunciado; los anuncios eran pequeos; y tenan relativamente poco color, pocas fotografas y demasiada hiprbole. A lo largo de este periodo hubo variacin y una evolucin continua pero as es como en general se vean los anuncios hasta la Primera Guerra Mundial. Considere el mundo en donde existan esos anuncios. Fue un periodo de rpida urbanizacin, inmigracin masiva, inquietud laboral y considerables preocupaciones acerca de los abusos del capitalismo. Parte de los excesos y abusos del capitalismo, en forma de una publicidad ilusoria y engaosa, fueron los blancos de los primeros reformadores. Tambin fue la poca del sufragio, el movimiento progresivo, las pelculas y la cultura masiva. El mundo cambi rpidamente durante este periodo, y sin duda fue perturbador e inquietante para muchos, pero la publicidad estaba all para ofrecer soluciones para las tensiones de la vida moderna, sin importar lo reales, imaginarias o sugeridas que fueran. Los anunciantes tenan algo para arreglar casi cualquier problema.

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