同じような商品・サービスを扱っているにもかかわらず、楽しそうにラクラクと稼ぐ人がいる一方で、思うように稼げず苦悶にあえぐ人もいる。
その違いは、年齢や経験、持って生まれた才能によって生まれているとは限らない。
稼げない人も、稼げる人と同じように努力はしているだろう。しかし、結果には大きな違いが出る。
その原因は、ほんの一語の違いにあったのだ。
その一語の違いをまとめたのが、この道25年「日本のトップマーケッター」神田昌典氏による、一番やさしい、すぐ使えるコピーライティングバイブル『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』だ。
本書では、たった一語の差で、貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」が公開されている。
今回は本書より一部を抜粋・編集しながら、たった一語で天国と地獄に分断される「怖さ」と、一語変えるだけで大きく現実が変わる「面白さ」を見ていこう。
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【貧す人】と【稼ぐ人】の決定的な一語の違い
今回紹介するのは、「単純ミスをアイデアに変える法則」である。
【貧す人】誤字は、ただちに修正しよう
【稼ぐ人】誤字は、じっくり見てみよう
字を間違えたら、恥ずかしがるのではなく、そこに「重要なメッセージが現れた」と考えてみよう。
これが、間違いをきっかけに鳥肌もののアイデアを見つける方法だ。
私の実話。
あるとき、「評判」を「評番」と書いてしまった。
普通なら、さっと消して書き直すだろう。
しかし、ちょっと待った。
なぜ1番、2番の「番」が出てきたのか？
そこには何かメッセージがあるのでは？ と考えた。
すると、「番＝つがい」と解釈できた。
すなわち、この仕事が評価を受けるには、二人のペアで、取り組む必要があるのではないかと気づいたのだ。
それで最適な人は誰かと探したら、いるではないか！
そこからプロジェクトがグイグイ進むようになった。
これがフローに乗り込むために役立つテクニックで、「外応（がいおう）」という。
【貧す人】に一直線の考え方・ワースト1
【貧す人】は、間違いを「失敗」と捉える。
【稼ぐ人】は、間違いを偶然のメッセージと捉える。
これで、まったく発想が変わってくるし、次なる打ち手も変わってくる。
不思議なことに、私たちの内面と、外的環境とは、相互に呼応し合っている。
しかも面白いことに、行き詰まったときほど呼応しやすくなるのだ。
クリエイティブな作業は、ほぼ必ず行き詰まり、どうしても乗り越えられないと思える壁にぶつかることがある。
すると、どんよりと空気が重たくなってきて、言葉が少なくなり、表情も浮かなくなり、まるで深海の底にいるような感じになる。
そんなときにスマホが鳴ったりする。
そこで、誰からか、どんなメッセージか、その中に今の問題解決のヒントがないかという目線で探すと、ブレイクスルーにつながることがある。
これは映画化もされている。
クリストファー・ノーラン監督の『インターステラー』。
また戦国武将も「いつ攻めるべきか？」を判断するのに、このようなテクニックをよく使っていたようだ。
アイデアに行き詰まったとき、何か予想外のことが起こったら、それは打開策を見出す大チャンスだ。
（本稿は『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』の一部を抜粋・編集したものです）
『【スーパーパワーアップ版】稼ぐ言葉の法則 ── 貧す人が稼ぐ人に変わる「売れる法則85」』には、「なかなか売れないが特効薬はないか？」「気の利いたコピーが書けないがどうすればいい？」「貧す人が稼ぐ人に変わる考え方を知りたい」といった質問への全ての回答が収録されています。
この道25年「日本のトップマーケッター」による、貧す人が稼ぐ人に変わる、成果証明済の「売れる法則85」を一挙公開！
経営コンサルタント／教育アントレプレナー
アルマ・クリエイション株式会社代表取締役
NPO法人学修デザイナー協会理事
ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士
100冊以上の著書（監修・監訳含む）を持つ日本のビジネス・インフルエンサー。デジタルマーケティング推進の貢献により、総合誌にて「日本のトップマーケッター」として選出（『GQ JAPAN』2007年11月号）。出版界では「Before神田昌典/After神田昌典」と称されるほどの影響をもたらした。教育界では、公教育への「マインドマップ」導入、読書会「リードフォーアクション」、逆算思考「フューチャーマッピング」などの革新的な教育技術を開発・普及。組織や個人にインスピレーションを与え、多くの経済・社会リーダーたちとともに新しいビジョンの実現に取り組んでいる。おもな著書に、『未来実現マーケティング』（PHP研究所）、『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』（ダイヤモンド社）、『非常識な成功法則』（フォレスト出版）、共著書に『コピーライティング技術大全』（ダイヤモンド社）、監訳書に『ザ・コピーライティング』（ダイヤモンド社）など多数。
マーケティング・コピーライター
アルマ・クリエイション株式会社ディレクター
株式会社コアリヴィール代表取締役社長
大手鉄鋼メーカー住友金属工業株式会社（現・日本製鉄株式会社）にて、営業室長・企画部上席主幹（部長級職位）として組織をリード。脳性麻痺の子どもへの対応から時間と場所の自由がきくセールスコピーライターという仕事に出合う。クライアントと買った人両方に喜んでもらえる点に惹かれ、また、営業・企画の仕事との共通点も多く、これまでの経験と強みが活かせると考え退職・独立。再現性のあるコピーライティングを目指し、LP（ランディングページ）の訴求力を客観的に評価できる特許技術を発明。これまで900人以上、のべ4000回以上のコピーのフィードバックを実施。改善ポイントを的確に見抜くことに定評がある。コピーライティングの適用範囲を広げ、多くの人が活用できることを目指している。神田昌典との共著に、『コピーライティング技術大全』（ダイヤモンド社）、『売れるコピーライティング単語帖 増補改訂版』『あなたの強みを高く売る』（以上SBクリエイティブ）がある。
