Neben meiner Promotion und Dozententätigkeit habe ich in den letzten 8 Jahren mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Dort habe ich Markenwissen von A bis Z zusammengetragen, das sich in Auszügen auch auf Wikipedia wiederfindet. Das gleiche gilt für meine publizierten Fachbeiträge zum Phänomen "Marke"; im Folgenden eine Auswahl relevanter Veröffentlichungen (Stand: Dezember 2009):
(1) Fachbeiträge in Herausgeberwerken:
Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter - Mitarbeiter als Mittler der Markenidentität (zs. mit Dr. Sven Henkel),in: Baumgarth, Carsten (Hrsg.), B-to-B-Markenführung - Grundlagen - Konzepte - Best-Practice, 2009, S. 357-377.
Experiential Marketing and Memorable Brand Experiences - A Conceptual Framework, in: Lindgreen, Adam / Vanhamme, Joëlle / Beverland, Michael (Hrsg.), Memorable Customer Experiences - A Research Anthology, 2009, S. 25-44.
Brand Communities as Experience Drivers - Empirical Research Findings (zs. mit Dr. Fabian von Loewenfeld), in: Lindgreen, Adam / Vanhamme, Joëlle / Beverland, Michael (Hrsg.), Memorable Customer Experiences - A Research Anthology, 2009, S. 87-99.
From Brand Identity to Audio Branding, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.), Audio Branding - Brands, Sound and Communication, 2009, S. 35-48.
Acoustics as Resonant Element of Multisensory Brand Communication, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.), Audio Branding - Brands, Sound and Communication, 2009, S. 149-161.
Klangvolle Markennamen und namhafter Markenklang, in: Bernecker, Michael / Pepels, Werner (Hrsg.), Jahrbuch Marketing 2009, Trendthemen & Tendenzen, 2009, S. 247-267.
Vom Erlebnismarketing zum Markenerlebnis, in: Herbrand, Nicolai O. (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung, Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation, 2008, S. 29-68.
Vertikalisierung von Herstellermarken als Erfolgsfaktor multisensualer Markenerlebnisse, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 181-205.
Tourismus im Zeitalter der Erlebnisökonomie (zs. mit Philipp Boksberger), in: Egger/Herdin (Hrsg.), Tourismus: Herausforderung: Zukunft, 2007.
Das 7. P im Marketing-Mix von Dienstleistungen, in: Köhler (Hrsg.), Das 7. Gesetz, 7.7.2007, S. 133-139.
Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation, in: Florack/Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007, S. 323-356.
Erlebnismarketing und Markenerlebnisse, in: Florack/Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007, S. 357-391.
Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007, S. 54-69.
Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007, S. 214-227.
Nichtmediale Markendiversifikation am Beispiel Fit for Fun (zs. mit Frauke Eckert), in: Friedrichsen/ Brunner (Hrsg.), Perspektiven für die Publikumszeitschrift, 2007, S. 115-126.
(2) Fachbeiträge in Zeitungen und Zeitschriften
So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, April 2009, S. 42-43.
Dafür stehe ich mit meinem Namen... – Unternehmerische Verantwortung als elementarer Bestandteil einer Marke in: Die Welt, 19.09.2008, Sonderbeilage "Die Marke", S. 1 und S. 7.
Hersteller handeln – Marken suchen direkten Kundenkontakt, in: Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008, S. 44-47,
Das kommt mir chinesisch vor - Unternehmen, die in China investieren wollen, sollten sich zuvor über den Firmen- und die Produktnamen Gedanken machen, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 23.10.2007, S. B11.
So selten wie Sternschnuppen – Die Suche nach einem genialen Markennamen ist nicht einfach, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Verlagsbeilage „Unternehmer heute“, 06.09.2006, S. B4.
Wer hat’s erfunden – Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach ihren Gründern benannt, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Verlagsbeilage „Unternehmer heute“, 06.09.2005, S. B2.
Multisensuale Markenführung als Differenzierungs- und Erfolgsgröße (zs. mit Tim Oliver Brexendorf), in: Campus 02 Business Report, Nr. 2, Juni 2005, S. 12-15.
