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    Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
    Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
    Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
    eBook134 Seiten34 Minuten

    Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt

    Von Hans Geldern

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    Über dieses E-Book

    Welcher Berufstätige kennt das nicht; man ist in einer neuen Abteilung, einer neuen Position oder gar in einem neuen Unternehmen. Neue Aufgaben sind stets mit einer Vielzahl neuer Begriffe verbunden. Auszubildende müssen sich noch öfter mit neuen Bezeichnungen auseinandersetzen und diese verstehen. Auch Studierende werden Semester für Semester mit vielen Begriffen konfrontiert.

    Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung, oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel?

    Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing. Der Autor legt besonderen Wert darauf, dass die 360 Begriffe kurz und knapp erklärt werden. Das handliche Format erleichtert ein unbeschwertes Nachschlagen.

    Weitere Themen der 360°-Reihe: Bankwirtschaft, Betriebswirtschaft, Controlling, Finanzierung, Finanzmarkt, Management, Personalmanagement, Rechnungswesen, Unternehmensbewertung, Volkswirtschaft, Wirtschaftspolitik, Wirtschaftswissenschaften.
    SpracheDeutsch
    HerausgeberUVK Verlag
    Erscheinungsdatum13. März 2017
    ISBN9783739802633
    Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt

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      Buchvorschau

      Marketing - Hans Geldern

      Inhaltsverzeichnis

      Vorwort

      Kapitel 0-9

      Kapitel A

      Kapitel B

      Kapitel C

      Kapitel D

      Kapitel E

      Kapitel F

      Kapitel G

      Kapitel H

      Kapitel I

      Kapitel J

      Kapitel K

      Kapitel L

      Kapitel M

      Kapitel N

      Kapitel O

      Kapitel P

      Kapitel Q

      Kapitel R

      Kapitel S

      Kapitel T

      Kapitel U

      Kapitel V

      Kapitel W

      Kapitel Z

      Vorwort

      Welcher Berufstätige kennt das nicht; man ist in einer neuen Abteilung, einer neuen Position oder gar in einem neuen Unternehmen. Neue Aufgaben sind stets mit einer Vielzahl neuer Begriffe verbunden. Auszubildende müssen sich noch öfter mit neuen Bezeichnungen auseinandersetzen und diese verstehen. Auch Studierende werden Semester für Semester mit vielen Begriffen konfrontiert.

      Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel? Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing.

      Dabei lege ich Wert darauf, dass die 360 Begriffe kurz und knapp erklärt werden. Auf eine oft ausschweifende Ausführung – wie sie in großen Lexika vorgefunden wird – habe ich bewusst verzichtet.

      Ich hoffe, dass der Leser dieses Buches einen großen Vorteil für sein Studium, seine Ausbildung und seinen beruflichen Werdegang erhält. Also: viel Erfolg!

      München, im März 2017

      Hans Geldern

      Alle Begriffe

      4 P’s

      ABC-Analyse

      Abholgroßhandel

      Ablaufordnungsfrage

      Ablenkungsfrage

      Absatz

      Absatz, direkter

      Absatz, indirekter

      Absatzmarkt

      Absatzpotenzial

      Absatzprognose

      Absatzprogramm

      Absatzvolumen

      Absatzweg

      Adoption

      Affiliate-Marketing

      Aggressivitätsgrad

      AIDA-Formel

      Aided Recall

      Akquisition

      Allgemeine Geschäftsbedingungen AGB

      Ansoff-Matrix

      Auktion

      Banner

      BCG-Matrix

      Bedarf

      Bedürfnispyramide nach Maslow

      Benchmarking

      Beobachtung

      Beobachtungseffekte

      Beschwerdemanagement

      Bionik

      Black-Box-Modell

      Bonus

      Brainstorming

      Brand Equity

      Branding

      Break-even-Point

      Briefing

      Bruttoreichweite

      Budget

      Bundling

      Business Intelligence

      Businessplan

      Business-to-Business B2B

      Business-to-Consumer B2C

      Buying Center

      Call Center

      Carry over Effekt

      Clubgüter

      Co-Branding

      Community

      Computer Assisted Personal Interviewing CAPI

      Conjoint-Measurement

      Consulting

      Consumer Marketing

      Copy Strategie

      Copy Test

      Corporate Culture

      Corporate Identity

      Corporate Mission

      Cross-Selling

      Customer Lifetime Value

      Customer Relationship Management (CRM)

      Customer Value

      Customized Marketing

      Dachmarke

      Darlehen

      Data Mining

      Data Warehouse

      Datenbank

      Differenzierung

      Diffusion

      Direktmarketing

      Direktvertrieb

      Display

      Dissonanz

      Distanz, psychische

      Distribution

      Distributionshelfer

      Diversifikation

      Dumping

      E-Business

      E-Commerce

      E-Commerce-Management-Prozess

      eCRM

      Einkauf

      Einkommen

      E-Market

      E-Procurement

      Erlöse

      Erlöse, durchschnittliche

      Ethik, angewandte

      Experiment

      Experimentalgruppe

      Feldexperiment

      Filterfrage

      Framing-Effekte

      Gebrauchsmuster

      geozentrisch

      Globalisierung

      Grayware

      Gruppendiskussion

      Gut, Güter

      Güter, homogene

      Güter, superiore

      Handel

      Handelsfunktionen

      Handelsgeschäfte

      Handelsmarke

      Handelsmarketing

      Handelspanel

      Handelsspanne

      Handelsvertreter

      Haushaltspanel

      Hidden Champions

      Home Use Test

      Homo Oeconomicus

      Ideenmanagement

      Image

      Impulskauf

      Incentive

      Industriegütermarketing

      Ingredient Branding

      Innovation

      Innovationsmarketing

      Intermediavergleich

      Internet-Marketing

      Intervallskala

      Intramediavergleich

      Involvement

      Just-in-Time

      Käufermarkt

      Kaufkraft

      Kaufkrafteffekt

      Kennzahl

      Key Performance Indicator KPI

      Keyword-Advertising

      Klumpenauswahlverfahren

      Kommunikationspolitik

      Konjunktur

      Konsument

      Konsumentenrente

      Konsumentensouveränität

      Konsumentenverhalten

      Konsumgüter

      Konsumgütermarkt

      Konsumquote, durchschnittliche

      Kontaktfrage

      Kontaktmaßzahl

      Kontrahierungspolitik

      Kontraktmarketing, vertikales

      Kontrollgruppe

      Konzentrationsverfahren

      Konzepttests

      Kooperation

      Kreativitätstechniken

      Kreuzpreiselastizität

      Kundenbeziehungsmanagement / Customer Relationship Management (CRM)

      Kundenbindung

      Kundenlaufstudie

      Kundenloyalität

      Kundenwert

      Kundenzufriedenheit

      Laborexperiment

      Längsschnittanalyse

      Lasswell-Formel

      Leasing

      Lebensstil

      Lebenszyklus-Modell

      Licensing

      Lichtschrankenmessung

      Listung

      Low-Involvement-Käufe

      Luxusgüter

      Makler

      Marke

      Marken

      Marketing, internationales

      Marketing, virales

      Marketingmix

      Marketingplan

      Marketingstandardisierung

      Marktabdeckung

      Marktabgrenzung

      Marktanalyse

      Marktangebot

      Marktanteil

      Marktanteil, relativer

      Marktattraktivität

      Marktbeobachtung

      Märkte, gesättigte

      Märkte, heterogene

      Markteintritt

      Markteintrittsbarrieren

      Marktfestlegung

      Marktforschung

      Marktimplantation

      Marktlücken

      Marktmacht

      Marktnachfrage

      Marktneuheit

      Marktpotenzial

      Marktprognose

      Marktsättigung

      Marktsegment

      Marktsegmentierung

      Marktsituation, externe

      Marktverhältnisse

      Marktvolumen

      Marktwachstum

      Mediaselektion

      Medien, neue

      Meinungsführer

      Mengenrabatt

      Mindmapping

      Motiv

      Motivationsfrage

      Multi-Channel-Absatz

      Nachfrageelastizität

      Nachzügler

      Nettoreichweite

      Netzeffekt

      Netzplan

      Nielsen-Gebiete

      No Name

      Nominalskala

      Obsoleszenz

      Öffentlichkeitsarbeit

      Omnibusbefragung

      On Set Placement

      ONE-Branding

      One-to-One-Marketing

      Online Shop

      Online-Marken

      Ordinalskala

      Outbound

      Panelcoverage

      Paneleffekte

      Panelrotation

      Panelroutine

      Partialmodelle

      Permission Marketing

      Personalisierung

      PIMS-Projekt

      Point of Sale PoS

      polyzentrisch

      Positionierung

      Potenzialanalyse

      Powershopping

      Präferenz

      Preis

      Preis-Absatz-Funktion

      Preisdifferenzierung

      Preisfolgerschaft

      Preisnachlass

      Preisstrategie

      Pre-Tests

      Primärforschung

      Primärprozesse

      Product Placement

      Produktdifferenzierung

      Produkteliminierung

      Produktfamilie

      Produktlebenszyklus

      Produktmanagement

      Produkt-Markt-Kombination

      Produktpolitik

      Produkt-PR

      Produkttests

      Produktvariation

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      Programmbreite

      Prozess-Portfolio

      Public Relations PR

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      Reintermediation

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      Reliabilität

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      Satzergänzungstest

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      Schlüsselbedürfnisse

      Schwellenressourcen, Schwellenfähigkeiten oder Schwellenkompetenzen

      Segmentierung

      Sekundärforschung

      Servicepolitik

      Signaling

      Slogan

      Social Media

      Spill-over-Effekt

      Sprinklerstrategie

      Sprungwerbung

      S-R-Modell

      Stakeholder

      Store-Test

      Suchmaschinenmarketing

      Tachistoskop

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