| dbo:abstract
|
- Una marca blanca, també anomenada marca del distribuïdor o marca genèrica, és la marca pertanyent a una cadena de distribució (generalment, hípers o supermercat, però també de ) amb la qual es venen productes de diferents fabricants.Les marques blanques s'han considerat tradicionalment una estratègia B2C (abreviatura de Business-to-customer, «del negoci al client», en anglès). A més a més, les botigues descompte aposten per les marques del distribuïdor amb una excel·lent relació qualitat/preu. Una altra estratègia especialment en "línia blanca" i "línia marró", van ser les "segones marques". Són conegudes les "segones marques" d'un gran fabricant venent productes semblants a un preu més competitiu com per exemple Radiola i Askar que eren segones marques de Philips. (ca)
- Privátní značka je označení pro výrobky a služby, které vytváří výrobce pro jinou společnost, která ji nabízí pod svou značkou. Většinou jde o obchodníky a další členy distribučního řetězce. Vznik, plánování, rozvoj a řízení privátní značky probíhá dohledem vlastníka a výrobce se vzdává své identity ve prospěch obchodních subjektů. Pro obchodníka jsou privátní značky výhodné, neboť mu umožňují odlišit se od konkurence, zhodnotit image firmy, zlepšit loajalitu zákazníků, získat výhodnější pozici v odběratelských vztazích a samostatně rozhodovat o cenách, čímž může mít obchodník vyšší marži. Oproti běžným značkám mívají nižší náklady na výrobu a prodej a prodávají se za výhodnější ceny proti konkurenci. Ceny výrobků s privátní a výrobní značkou se průměrně liší v rozmezí 20–40 %. Používají se i názvy maloobchodní značka, vlastní značka, vlastní značka distributora, soukromá značka či obchodní značka, v angličtině pak private labels, own brands, home brands či store brand. (cs)
- العلامة التجارية للمتجر هي هوية التسويق الموحدة التي تحملها مجموعة من المنتجات التي تباع لدى أحد متاجر التجزئة. وهي تتشابه إلى حد ما مع مفهوم علامة المصنع التجارية, والعلامة التجارية الخاصة (PLBs) في الولايات المتحدة، والعلامة التجارية الخاصة في المملكة المتحدة، ووالعلامة التجارية الداخلية في أستراليا والعلامات التجارية العامة. إلا أنها تختلف عنها من حيث إن العلامة التجارية للمتجر تدار بشكل منفرد من قبل أحد متاجر التجزئة من أجل بيعها في سلسلة معينة فقط من المتاجر. حيث يقوم متجر التجزئة بتصميم وتصنيع وتعبئة وتسويق السلع من أجل توسيع العلاقة بين المنتجات وقاعدة عملاء المتجر. وبصفة عامة، تكون السلع التي تحمل علامة المتجر أرخص من السلع التي تحمل العلامة التجارية الوطنية وذلك لأن متاجر التجزئة يمكنها تحسين الإنتاج بما يتناسب مع طلب المستهلكين ويقلل من تكاليف الدعاية. هذا وتخضع السلع التي تحمل العلامة التجارية للمتجر للرقابة التنظيمية تمامًا مثل السلع التي تحمل العلامة التجارية الوطنية. وتوصلت إحدى الدراسات التي أجراها معهد التسويق الغذائي إلى أن العلامات التجارية للمتاجر تشكل متوسط 14.5 في المئة من المبيعات لدى بعض المتاجر ومن المتوقع أن تصل قريباً إلى 20 في المئة من إجمالي كل المبيعات. وتعد صناعة العلامة التجارية للمتجر بمثابة صناعة ناضجة; ومن ثم فإن بعض علامات المتاجر التجارية تمكنت من فرض نفسها كعلامات تجارية متميزة. بعض الأحيان، تكون السلع التي تحمل العلامة التجارية للمتجر مماثلة لنظيرتها التي تحمل علامة تجارية وطنية من حيث الشكل والتعبئة والتغليف ووضع العلامات، أو أنها قد يتم معالجتها دعائيا بشكل متميز من قبل تجار التجزئة. (فعلى سبيل المثال، يعد كل من «دكتور ثاندر» و«ماونتين لايتنينج» أسماء لعلامة سام تشويس التجارية ويماثلان دكتور بيبر وماونتين ديو، على التوالي.) وقد توصل أحد الأبحاث إلى أن بعض تجار التجزئة يرون أنه على الرغم من أن الدعاية من قبل أصحاب العلامات التجارية الوطنية المتميزة تجلب المتسوقين إلى المتجر، إلا أن المتجر عادة ما يجني المزيد من الأرباح عن طريق بيع العلامة التجارية الخاصة به للمتسوق. وقد أدى هذا الافتراض إلى حدوث طفرة في الأدبيات الأكاديمية والتجارية التي تتناول موضوع وضع العلامة التجارية للمتجر مقارنة بالعلامة التجارية الوطنية. في معظم الحالات، وعلى الرغم من أن العلامات التجارية للمتاجر عادة ما تكون أرخص من العلامات التجارية الوطنية (أو حتى الإقليمية)، إلا أنها تظل أكثر تكلفة من العلامات التجارية العامة التي تباع في المتجر. (فعلى سبيل المثال، يبيع متجر جيانت إيجل الموجود في بيتسبرا علاماته التجارية بمقابل أقل من العلامات التجارية الوطنية ولكن بمقابل أكبر من علامة فالو تايم التجارية العامة الخاصة بشركة توبكو.) تقوم سلسلة متاجر البقالة «غير المكلفة» مثل ألدي وسيف ألوت في المقام الأول ببيع ماركات خاصة بالمتاجر للدعاية عن أسعار أقل بصفة إجمالية، مقارنة بسلاسل المتاجر الكبيرة التي تبيع العديد من العلامات التجارية. على سبيل المثال، ريشيليو فودز هي شركة تحمل علامة تجارية خاصة لإنتاج البيتزا المجمدة وصلصة السلطة والصلصات والخل والتوابل الحارة وسلطات لذيذة لشركات أخرى، منها هاي في وألدي وسيف ألوت ونادي سام Hannaford Brothers Co., BJ's Wholesale Club (Earth's Pride brand) and Shaw's Supermarkets (Culinary Circle brand). يشير مصطلح صناعة العلامة التجارية الخاصة إلى قيام أحد أعضاء قناة توزيع كبيرة (عادةً ما يكون متجر تجزئة) بشراء كميات كبيرة من الشركة المصنعة ثم وضع اسمه على المنتج. ويمكن تطبيق هذه الإستراتيجية بشكل عام فقط عندما يكون لدى متجر البيع بالتجزئة كمية عالية جدًا من المبيعات. ولهذا الأمر مزاياه بالنسبة لمتجر البيع بالتجزئة، مثل:
* المزيد من الحرية والمرونة في التسعير
* المزيد من السيطرة على سمات المنتج وجودته
* هوامش ربح أعلى (أو أسعار بيع أقل)
* توفير الكثير من التكاليف التي تنفقها الشركة المصنعة على الدعاية ولهذا الأمر مزاياه بالنسبة للمصنع، مثل:
* انخفاض تكاليف الدعاية
* استقرار حجم المبيعات (على الأقل عندما يكون العقد فعالاً) (ar)
- Als Handelsmarke (auch Eigenmarke, engl. private label) bezeichnet man Produkte und Produktreihen (Markenwaren), deren Markenzeichen sich in der Inhaberschaft eines Handelsunternehmens bzw. einer Handelsorganisation befinden. Bei kleineren Betrieben ist auch von einer Hausmarke die Rede. Sie werden in der Regel nur in eigenen Betrieben des Markeneigners oder in den einer Verbundgruppe des Handels angeschlossenen Einzelhandelsbetrieben abgesetzt. (de)
- Una marca blanca, también denominada marca del distribuidor (MDD) o marca propia, identifica a los productos pertenecientes a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada), los cuales se comercializan exclusivamente en sus establecimientos o en los vinculados al grupo. El minorista puede comercializar artículos exclusivos con su propio nombre, como ocurre con DIA, Carrefour o Hipercor. Pero también puede crear una marca de distribuidor con un nombre diferente: por ejemplo, Hacendado, El Bosque Verde o Deliplus son marcas de Mercadona; Milbona y Cien, de Lidl; Basic y Belli, de Eroski; y Auchan, de Alcampo. Por lo general, los distribuidores no producen los artículos de sus marcas, sino que subcontratan su producción a otras empresas. La mayoría de la producción de MDD es encargada a fabricantes pequeños y medianos. Muchos de ellos trabajan en exclusiva para minoristas (uno o más de uno), aunque también pueden tener su propia marca de fabricante, posicionadas en el mercado como segundas marcas. En relación con las marcas líderes, sus fabricantes son reacios a producir para las marcas de los minoristas por motivos de estrategia comercial. En 2013, un informe de Esade Brand Institute reveló que menos del 9 % de los fabricantes de marcas líderes en España producían también MDD. A fin de cuentas, son sus competidores en los lineales. También les preocupa que su imagen pueda devaluarse. Resulta bastante normal que una marca líder no produzca para un distribuidor artículos de la misma categoría en que es líder, pero eso no impide que los minoristas le subcontraten la producción de artículos de otras categorías. Por ejemplo, una marca líder en yogures que no produce yogures de marca blanca, pero sí artículos de otras categorías. En ocasiones, grandes o primeras marcas muy conocidas crean una segunda marca de más bajas prestaciones y a un precio más económico de adquisición para el consumidor, de esta forma dichas grandes marcas consiguen acaparar todos los sectores económicos del mercado sin vulgarizar su primera marca lanzando al mercado productos de más baja calidad o prestaciones con un coste de adquisición más económico que su primera marca. A los fabricantes de marcas blancas no les interesa relacionar dichos productos de bajo coste a la primera marca que estos tienen, o simplemente no les interesa darse a conocer en el mercado mediante productos de bajo coste que suelen ser los productos de marca blanca. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer, ‘del negocio al cliente’, en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una mejor relación calidad/precio. (es)
- Marka zuria edo banatzailearen marka produktuak eta zerbitzuak banatzailearen markaz soilik eskaintzen direnak dira, banatzaileak zehaztapen eta kalitate maila jakinekin beste fabrikatzaileei egindako enkarguz ekoiztu direnak. Gehienetan, ezaugarri bereko beste produktuak baino prezio merkeagoan saltzen dira. Marka zurien helburuetako bat saltokiarekiko erosleen fideltasuna eskuratzea da. Marka zuriak maiz erosten diren elikagaien erosketekin hasi ziren esaterako, esnea, pasta, arroza, lekaleak...etab. Honen ostean, etxean erabilitako beste produktu motekin lan egiten jarraitu zuten, adibidez, etxeko zein gorputzeko garbiketarako. Kasu batzuetan enpresa handiak edo oso ezagunak direnak bigarren edo hirugarren marka bat sortzen dute, erosleari prezio ekonomikoago batean salduz. Horrela, esandako markek, merkatuaren sektore ekonomiko guztietara zabaltzea lortzen dute eta aldi berean, haien lehenengo marka, prezio baxuago edo kalitate gutxiagoko produktuekin ez dute kaltetzen. Gainera, marka zuriko ekoizleei ez zaie interesatzen haien markak ekoizleen markekin erlazionatzea. Ez dute nahi prezio baxuko produktuak saltzen dituzten enpresa bezala ezagunak izatea. (eu)
- Une marque de distributeur (MDD) est une marque commerciale destinée à un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. On leur attribue communément le nom de « marque maison », ou encore « private label » et « store brand » en anglais. On peut citer par exemple, pour le Québec, les produits de marque Compliments chez IGA, ou encore Irrésistibles et Sélection sur les tablettes des supermarchés Metro et Super C. Aussi, les produits de marque Le Choix du Président ou Sans nom chez les supermarchés Provigo et Maxi, Kirkland chez Costco et Great Value chez les magasins Walmart. En France, on peut citer les marques Labell de Intermarché ou Ysiance chez Casino. Chez E.Leclerc, on peut également trouver les marques propres Vitanove et Nateis pour leurs produits douches et shampooings ; Clair ou Univert pour leurs produits d'entretien ou Ecolabel. Chez Système U, on peut trouver la marque By U. En Belgique, Delhaize utilise sa marque 365 pour des produits d'entrée de gamme. Colruyt a sa marque Boni. D'autres distributeurs comme Carrefour ou Cora préfèrent simplement utiliser leur propre intitulé d'enseigne sur ce type de produit. Beaucoup de distributeurs ont également une gamme de produit d'attaque qui constitue souvent une offre d'appel. On peut citer "ECO+" chez E.Leclerc, "Le Prix Gagnant" chez Leader Price et Franprix, "Pouce" chez Auchan, "Bien Vu" chez Système U (disparu en 2017). Carrefour de son côté propose pour sa MDD d'entrée de gamme les "Produits Blancs" (ils sont blancs et sans marque apparente, comme les produits libres), Carrefour propose également "Petit prix” pour le frais Trad et quelques produits "no-name". Leurs contre-pieds identitaires sont les marques nationales, qui elles sont vendues indifféremment par les nombreux distributeurs. (fr)
- A private label, also called a private brand or private-label brand, is a brand owned by a company, offered by that company alongside and competing with brands from other businesses. A private-label brand is almost always offered exclusively by the firm that owns it, although in rare instances the brand is licensed to another company. The brand usually consists of products, but can also encompass services. Private labels typically involve outsourcing, in which company A hires company B to provide them with a product or service, which is then offered under a brand name of company A. This is how the term private label is usually defined. However, it is also possible that company A owns company B. For example, in 2018, The Kroger Company had 60% of its private brands produced by third parties; the remaining 40% was manufactured internally by plants owned by Kroger. Private-label producers are usually anonymous, sometimes by contract. In other cases, they are allowed to mention their role publicly. The term private label originated in retail, but has since been used in other industries as well. Probably the best known private-label brands are store brands, which are managed by supermarket and grocery store chains. Examples are Simple Truth by Kroger and Great Value by Wal-Mart. Store brands compete with national brands or name brands, like Coca-Cola or Lay's. The term private-label product overlaps with the term white-label product. They are sometimes used interchangeably, but they don't mean the same thing. A private-label product is created exclusively for a client, who sets specific demands on what the product or service must contain. A white-label product is not created exclusively for one company, and although white-label manufacturers might offer customizations to their products, these are usually limited. The specifications of a private-label product are set out by the client, whereas a white-label product is more generic and already designed. (en)
- プライベートブランドとは、小売店・卸売業者が企画し、独自のブランド（商標）で販売する商品である。 具体的には、流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し、生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。ナショナルブランド（NB）の対義語。 PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と和訳される。 (ja)
- Private label is een concept waarbij producten of diensten worden geproduceerd door een bepaald bedrijf, om op de markt te worden gebracht door een ander bedrijf onder diens eigen merknaam. Private label wordt toegepast in een groot aantal marktsegmenten, zoals kruidenierswaren, cosmetica, mobiele telefonie, webhosting etc. De producten worden vaak aangeboden als lager geprijsde alternatieven voor bekende merkproducten. Een voorbeeld van de toepassing van private label is een huismerk van een supermarkt. Deze huismerken verschuiven in toenemende mate naar een gelaagde prijspositionering: Low budget voor de krappe portemonnee, value-for-money als alternatief voor A-merken, een premiumlijn met speciale varianten, biologisch. Een ander voorbeeld zijn de elektrische (huishoudelijke) apparaten van HEMA. Of de huismerk-machines van Praxis, Karwei en Gamma. Dergelijke bedrijven maken zelf deze apparaten en machines niet. Die worden daadwerkelijk elders - veelal in China - gefabriceerd. (nl)
- 자체 개발 상품(영어: private label product, store brand, own brand)은 어떤 기업이 생산하거나 제공하는 제품에 다른 기업의 상표를 붙인 제품을 말한다. 식품에서부터 화장품, 웹 호스팅까지 자체 개발 상품의 범위도 넓은 편이다. 자체 개발 상품은 유통업체가 제조업체와 직접 계약을 맺어 유통구조가 상대적으로 단순하기 때문에 각 유통 단계별로 들어가야 하는 중간 유통 마진이 줄어들고, 마케팅 비용이 들지 않기 때문에 소비자의 선택폭이 다양해지고 저렴하게 구입할 수 있으며 일반 브랜드에서 구할 수 없는 상품들을 자체 개발 상품으로 구할 수도 있다. 유통업체는 상품에 대한 소비자의 평가를 빠르게 파악할 수 있으며, 제조업체는 유통업체가 보유한 광대한 유통망을 통해 국내 또는 해외에 판매할 상품을 개발해 판매할 기회를 얻을 수 있다는 장점이 있다. 그러나 자체 개발 상품 확대가 소매업체의 경쟁력을 저하시키는 사례도 있다. 미국의 시어스(Sears)의 경우, 자체 개발 상품 위주로 매장에 진열했다가 소비자의 외면을 받았다. 또 제품 가격을 낮게 맞추면서 품질이 일반 상품과 차이가 날 수 있다. 실제로 대한민국의 이마트는 자체 개발 상품이 일반 상품과 품질면에서 차이가 없다고 광고하다 이후 제조사의 일반 제품과 미세하지만 차이가 있다고 시인하기도 했다. (ko)
- Le private label o marche private, sono prodotti o servizi solitamente realizzati o forniti da società terze (fornitore di marca industriale o terzista vera e propria) e venduti con il marchio della società che vende/offre il prodotto/servizio (Distributore). Nel passato erano anche chiamati "white label" (etichette bianche) in quanto la marca offerta da Sainsbury's (catena di supermercati inglese) era appunto un'etichetta bianca su cui era scritto il semplice nome del prodotto. Questa tipologia di prodotti, non avendo la componente del costo di marketing tipico dell'industria di marca, permette al distributore di incassare margini più alti, rispetto agli analoghi prodotti di marca, e al consumatore di portare a casa un prodotto di qualità assimilabile a quella di marca a costi più contenuti. Molto spesso la fabbricazione dei prodotti è affidata a produttori di fiducia allo scopo di sviluppare le autonomie industriali locali e, inoltre, permettono di saltare l'anello del grossista, determinando prezzi concorrenziali di vendita. La marca privata, se sfruttata correttamente, è una leva di marketing in più nelle mani del distributore. Con essa si può rafforzare agli occhi del consumatore l'immagine dell'insegna, della sua convenienza e/o della sua qualità. Le private label possono nascere sia nell'ambito della Grande Distribuzione (GD), favorendo produzioni a marchio di una catena (Coop, Carrefour ecc...) sia nell'ambito della Distribuzione Organizzata (DO), favorendo produzioni a marchio di un gruppo d'acquisto (Despar, Gruppo VéGé ecc...). Ovviamente tutti questi prodotti possono essere smerciati unicamente nella catena o nel gruppo d'acquisto di cui al marchio, portando anche ad una sorta di esclusività del punto vendita. (it)
- Egna märkesvaror (även distributörsmärken, EMV, egna varumärken, private label, private brand med mera) kallas produkter som detaljhandeln säljer under eget varumärke, men inte tillverkar själva. De låter istället en leverantör tillverka varorna åt dem. EMV förekommer främst i specialbutiker som Hennes & Mauritz och Ikea, men har under de senaste tio åren tagit en allt större plats i dagligvaruhandeln, som till exempel ICA. Några fördelar med EMV för distributören är:
* större frihet och flexibilitet vad gäller prissättning.
* större marginaler vilket ger högre vinst.
* skapa prispress på icke EMV-varor.
* man slipper betala för producentens marknadsföringskostnader.
* möjlighet till större kontroll över produkters egenskaper och kvalitet. Många menar att det ökade utbudet av egna märkesvaror tränger ut de mindre tillverkarna från marknaden och att det således inte leder till ökad konkurrens. (sv)
- A Marca própria (português brasileiro) ou marca branca (português europeu), também conhecida como marca de distribuidor (MDD), é aquela que pertence a um distribuidor e que é comercializada em exclusiva através das suas lojas ou as da rede do grupo. (pt)
- Сетевая торговая марка, собственная торговая марка, или частная марка (англ. private label) — торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет). Создавая частные марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением. Товары собственных торговых марок магазинов дешевле аналогов до 30%. Низкие затраты на рекламу и маркетинг за счёт достаточности продвижения товара на месте продаж значительно снижают себестоимость товара. Отсюда — более низкая цена на товары собственной марки по сравнению с аналогичными товарами других торговых марок. В большинстве случаев для производства товаров под марками сетей используются мощности независимых заводов. В редких случаях товары производятся на предприятиях, находящихся в собственности самих компаний владельцев собственных торговых марок. Частные марки создаются под сегмент покупателей конкретной розничной сети, и благодаря знанию своей аудитории компания более гибко реагирует на запросы потребителей. По состоянию на середину 2000-х годов доля частных торговых марок на мировом рынке росла, исследовательская компания ACNielsen, проанализировав 80 позиций в 14 отраслях торговли на 38 рынках мира, сделала вывод о том, что 17 % всех продаж в 2005 году составили продажи продукции частных торговых марок. Аналогичный показатель 2003 года составлял 15 %. Частные торговые марки производителей по состоянию на 2007 год составили 5 %, средний показатель доли частных торговых марок на мировом рынке составил 17 %, но в отдельных странах он значительно выше. (ru)
- 自有品牌（英語：Private Brand）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。 另外，有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商，也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。 商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。 (zh)
- Власна торговельна марка (англ. Private Label) — марка товару або послуги, створених певною компанією на замовлення і представлених під брендом іншої компанії. Практика використання власних торговельних марок найширше поширена у мережах роздрібного продажу. Реєстрація власної торговельної марки є ініціативою компанії — власника цієї марки. Таким чином ця компанія бере на себе розробку та контроль над виробництвом. Такі товари можуть мати власну назву або випускатися під маркою певної торговельної мережі. Продукти, які випускаються під власною торговельною маркою, часто можуть позиціюватися як альтернатива товарам, що мають вищу ціну та імениті міжнародні чи національні торговельні марки. (uk)
|
| rdfs:comment
|
- Als Handelsmarke (auch Eigenmarke, engl. private label) bezeichnet man Produkte und Produktreihen (Markenwaren), deren Markenzeichen sich in der Inhaberschaft eines Handelsunternehmens bzw. einer Handelsorganisation befinden. Bei kleineren Betrieben ist auch von einer Hausmarke die Rede. Sie werden in der Regel nur in eigenen Betrieben des Markeneigners oder in den einer Verbundgruppe des Handels angeschlossenen Einzelhandelsbetrieben abgesetzt. (de)
- プライベートブランドとは、小売店・卸売業者が企画し、独自のブランド（商標）で販売する商品である。 具体的には、流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し、生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。ナショナルブランド（NB）の対義語。 PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と和訳される。 (ja)
- A Marca própria (português brasileiro) ou marca branca (português europeu), também conhecida como marca de distribuidor (MDD), é aquela que pertence a um distribuidor e que é comercializada em exclusiva através das suas lojas ou as da rede do grupo. (pt)
- 自有品牌（英語：Private Brand）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。 另外，有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商，也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。 商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。 (zh)
- العلامة التجارية للمتجر هي هوية التسويق الموحدة التي تحملها مجموعة من المنتجات التي تباع لدى أحد متاجر التجزئة. وهي تتشابه إلى حد ما مع مفهوم علامة المصنع التجارية, والعلامة التجارية الخاصة (PLBs) في الولايات المتحدة، والعلامة التجارية الخاصة في المملكة المتحدة، ووالعلامة التجارية الداخلية في أستراليا والعلامات التجارية العامة. إلا أنها تختلف عنها من حيث إن العلامة التجارية للمتجر تدار بشكل منفرد من قبل أحد متاجر التجزئة من أجل بيعها في سلسلة معينة فقط من المتاجر. حيث يقوم متجر التجزئة بتصميم وتصنيع وتعبئة وتسويق السلع من أجل توسيع العلاقة بين المنتجات وقاعدة عملاء المتجر. وبصفة عامة، تكون السلع التي تحمل علامة المتجر أرخص من السلع التي تحمل العلامة التجارية الوطنية وذلك لأن متاجر التجزئة يمكنها تحسين الإنتاج بما يتناسب مع طلب المستهلكين ويقلل من تكاليف الدعاية. هذا وتخضع السلع التي تحمل ا (ar)
- Una marca blanca, també anomenada marca del distribuïdor o marca genèrica, és la marca pertanyent a una cadena de distribució (generalment, hípers o supermercat, però també de ) amb la qual es venen productes de diferents fabricants.Les marques blanques s'han considerat tradicionalment una estratègia B2C (abreviatura de Business-to-customer, «del negoci al client», en anglès). A més a més, les botigues descompte aposten per les marques del distribuïdor amb una excel·lent relació qualitat/preu. (ca)
- Privátní značka je označení pro výrobky a služby, které vytváří výrobce pro jinou společnost, která ji nabízí pod svou značkou. Většinou jde o obchodníky a další členy distribučního řetězce. Vznik, plánování, rozvoj a řízení privátní značky probíhá dohledem vlastníka a výrobce se vzdává své identity ve prospěch obchodních subjektů. Pro obchodníka jsou privátní značky výhodné, neboť mu umožňují odlišit se od konkurence, zhodnotit image firmy, zlepšit loajalitu zákazníků, získat výhodnější pozici v odběratelských vztazích a samostatně rozhodovat o cenách, čímž může mít obchodník vyšší marži. Oproti běžným značkám mívají nižší náklady na výrobu a prodej a prodávají se za výhodnější ceny proti konkurenci. Ceny výrobků s privátní a výrobní značkou se průměrně liší v rozmezí 20–40 %. (cs)
- Marka zuria edo banatzailearen marka produktuak eta zerbitzuak banatzailearen markaz soilik eskaintzen direnak dira, banatzaileak zehaztapen eta kalitate maila jakinekin beste fabrikatzaileei egindako enkarguz ekoiztu direnak. Gehienetan, ezaugarri bereko beste produktuak baino prezio merkeagoan saltzen dira. (eu)
- Una marca blanca, también denominada marca del distribuidor (MDD) o marca propia, identifica a los productos pertenecientes a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada), los cuales se comercializan exclusivamente en sus establecimientos o en los vinculados al grupo. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer, ‘del negocio al cliente’, en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una mejor relación calidad/precio. (es)
- A private label, also called a private brand or private-label brand, is a brand owned by a company, offered by that company alongside and competing with brands from other businesses. A private-label brand is almost always offered exclusively by the firm that owns it, although in rare instances the brand is licensed to another company. The brand usually consists of products, but can also encompass services. (en)
- Le private label o marche private, sono prodotti o servizi solitamente realizzati o forniti da società terze (fornitore di marca industriale o terzista vera e propria) e venduti con il marchio della società che vende/offre il prodotto/servizio (Distributore). Nel passato erano anche chiamati "white label" (etichette bianche) in quanto la marca offerta da Sainsbury's (catena di supermercati inglese) era appunto un'etichetta bianca su cui era scritto il semplice nome del prodotto. (it)
- Une marque de distributeur (MDD) est une marque commerciale destinée à un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. On leur attribue communément le nom de « marque maison », ou encore « private label » et « store brand » en anglais. Leurs contre-pieds identitaires sont les marques nationales, qui elles sont vendues indifféremment par les nombreux distributeurs. (fr)
- 자체 개발 상품(영어: private label product, store brand, own brand)은 어떤 기업이 생산하거나 제공하는 제품에 다른 기업의 상표를 붙인 제품을 말한다. 식품에서부터 화장품, 웹 호스팅까지 자체 개발 상품의 범위도 넓은 편이다. 자체 개발 상품은 유통업체가 제조업체와 직접 계약을 맺어 유통구조가 상대적으로 단순하기 때문에 각 유통 단계별로 들어가야 하는 중간 유통 마진이 줄어들고, 마케팅 비용이 들지 않기 때문에 소비자의 선택폭이 다양해지고 저렴하게 구입할 수 있으며 일반 브랜드에서 구할 수 없는 상품들을 자체 개발 상품으로 구할 수도 있다. 유통업체는 상품에 대한 소비자의 평가를 빠르게 파악할 수 있으며, 제조업체는 유통업체가 보유한 광대한 유통망을 통해 국내 또는 해외에 판매할 상품을 개발해 판매할 기회를 얻을 수 있다는 장점이 있다. (ko)
- Private label is een concept waarbij producten of diensten worden geproduceerd door een bepaald bedrijf, om op de markt te worden gebracht door een ander bedrijf onder diens eigen merknaam. Private label wordt toegepast in een groot aantal marktsegmenten, zoals kruidenierswaren, cosmetica, mobiele telefonie, webhosting etc. De producten worden vaak aangeboden als lager geprijsde alternatieven voor bekende merkproducten. (nl)
- Власна торговельна марка (англ. Private Label) — марка товару або послуги, створених певною компанією на замовлення і представлених під брендом іншої компанії. Практика використання власних торговельних марок найширше поширена у мережах роздрібного продажу. Реєстрація власної торговельної марки є ініціативою компанії — власника цієї марки. Таким чином ця компанія бере на себе розробку та контроль над виробництвом. Такі товари можуть мати власну назву або випускатися під маркою певної торговельної мережі. (uk)
- Egna märkesvaror (även distributörsmärken, EMV, egna varumärken, private label, private brand med mera) kallas produkter som detaljhandeln säljer under eget varumärke, men inte tillverkar själva. De låter istället en leverantör tillverka varorna åt dem. EMV förekommer främst i specialbutiker som Hennes & Mauritz och Ikea, men har under de senaste tio åren tagit en allt större plats i dagligvaruhandeln, som till exempel ICA. Några fördelar med EMV för distributören är: (sv)
- Сетевая торговая марка, собственная торговая марка, или частная марка (англ. private label) — торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет). Создавая частные марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением. В большинстве случаев для производства товаров под марками сетей используются мощности независимых заводов. В редких случаях товары производятся на предприятиях, находящихся в собственности самих компаний владельцев собственных торговых марок. (ru)
|
