Ajax (rengøringsmiddel)
For alternative betydninger, se Ajax. (Se også artikler, som begynder med Ajax)
Ajax er et varemærke for rengøringsprodukter, der blev indført af Colgate-Palmolive i 1947 for en pulveriseret husholdnings-og industriaffalds rengøringsmiddel. Det var et af virksomhedens første store mærker.[1] Rengøringsmidlets ingredienser omfatter natrium dodecylbenzenesulfonat, natriumcarbonat og kvarts.[2]
Ajax navnet blev overført til en gruppe af rengøringsmidler og vaskepulvere, en produktgruppe, der opnåede betydelig succes i 1960'erne og begyndelsen af 70'erne. Ajax universalrengøringsmiddel med ammoniak, der blev introduceret i 1962, var den første store konkurrent til Procter & Gamble ' s Mr. Clean (introduceret i 1958). Ajax' succes som de såkaldte "Hvide Tornado" tvang Procter og Gamble til i 1963 at indføre sit eget rengøringsmiddel med ammoniak, Top Job.
En lang række rengøringsprodukter blev introduceret i Nordamerika fra 1940'erne og til 1970'erne. I dag sælger Colgate-Palmolive i Nordamerika blot to produkter under brandet Ajax; det oprindelige rense og produktet Ajax Dishwashing Liquid. Colgate-Palmolive solgte i 2005 brandet til brug for vaskemidler i Nordamerika til Phoenix Brands.
I Australien og New Zealand er Ajax' produkter 'Spray n' Wipe' blandt markedslederne.[3]
Markedsføring
[redigér | rediger kildetekst]
Det oprindelige Ajax slogan for rensepulveret var "Stronger than dirt!" ("Stærkere end skidt!"), en henvisning til den muskuløse helt Ajax i den græske mytologi. Nogle Ajax opvaskemidler har i dag det varemærkebeskyttede slogan "Stronger than grease!" ("Stærkere end fedt!"), hvilket kan være et ordspil på "Grækenland".[4] Navnet Ajax kan også henvise til et gammel britisk navn for toilet, "the jakes".[5] Et andet tidligt slogan var "Ajax... skummende sæbe!"
Den første slogan blev brugt igen for Ajax Vaskemiddel, da det blev indført i begyndelsen af 1960'erne, i annoncer med en rider på en hvid hest. I slutningen af The Doors' sang "Touch Me", siger Jim Morrison sloganet "Stronger than Dirt".
I Storbritannien optrådte skuespilleren Ann Lancaster i tv-reklamer med sloganet, "It cleans like a white tornado". Colgate ophørte i 1996 med at reklamere for mærket i Storbritannien.[6]
Mærket markedsføres forsat i Danmark og i det øvrige Europa af Colgate-Palmolive.[7]
Noter
[redigér | rediger kildetekst]- ^ The History of Soaps and Detergents (Webside ikke længere tilgængelig), About.com
- ^ Product Name: Ajax Scouring Cleanser.
- ^ Home care in New Zealand, Euromonitor report, July 2010.
- ^ Ajax - 100% Grease Removal. Guaranteed*
- ^ If Walls Could Talk, BBC Four documentary programme, 9 p.m., 20 April 2011.
- ^ Axe looms over AJAX as Colgate ditches support, Marketing Week, 19 Jan 1996.
- ^ "Ajax jingle to return with Paula Duncan reprising character of frantic housewife". Mumbrella. Hentet 17. december 2015.
Eksterne links
[redigér | rediger kildetekst]- Ajax produkt side på Colgate forbruger hjemmeside (engelsk)
- Colgate-Palmolives variant af mærkets historie (dansk)