Casa perfumada: como as fragrâncias para o lar tomaram conta da indústria

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À exemplo disso, a Natura há pouco firmou sua entrada no segmento de produtos para a casa com o lançamento de Bothânica, nova marca que traz fragrâncias e óleos essenciais. “A nossa residência é um templo de bem-estar. Com esse lançamento, estamos pensando nela como nosso segundo corpo”, opina Débora Gentil, gerente de marketing da empresa. Além do olfato, a ideia é ir além: propor também experiências de aromaterapia, a partir dos ingredientes da flora brasileira.

“Quando fazemos algo para o lar, ao contrário do corpo, proporciona-se uma experiência coletiva. Essas fragrâncias levam a um universo energético e remete ainda às memórias afetivas. Uma experiência sensorial”, complementa Débora sobre os produtos, que vêm em embalagens sustentáveis, feitas com PET 100% reciclado e vidro – esse último, pensado para ser usado para outra finalidade após o derretimento completo das velas, que contam com 4 opções de fragrância, por R$ 190.

Quem também se aventura nesse universo é o grupo O Boticário, com a linha Casa 124, com três aromas diferentes que buscam reproduzir a essência das casas brasileiras. “Nosso grande objetivo foi desenvolver fragrâncias que se tornem novas memórias olfativas de cada consumidor com o seu lar. Nossa casa é, de certa forma, a extensão e materialização de quem somos, por isso cada uma das fragrâncias foi minuciosamente pensada para traduzir a personalidade de quem vive ali, transformando cada casa em um lugar acolhedor”, explica Diego Costa, Diretor Executivo das Categorias Perfumes e Gifts do Grupo Boticário.

A ideia para esse novo segmento da marca surgiu a partir de uma oportunidade no mercado, uma vez que o setor de artigos para casa movimentou mais de 93 bilhões de reais na economia brasileira em 2022 e segue crescendo exponencialmente.

"Identificamos, através de pesquisas de mercado, que essa movimentação vem acompanhada de um consumidor cada vez mais exigente, que busca traduzir sua identidade e criar atmosferas únicas em suas casas por meio de fragrâncias características, que evoquem emoções, memórias e sensações específicas", complementa Diego.

Abaixo, separamos alguns produtos para você deixar a sua casa com a sua cara. E com o seu cheiro.

1. Aromatizador Puxuri Saudade Tropical, 250 ml - Gabriel Azevedo para a Tok&Stok | R$ 65,90
2. Jacira Vela, 150g - Realindo | R$ 79
3. Home spray Pêssego Oriental, 200 ml – Lenvie | R$ 159
4. Vela Natura Bothânica Divinus Plantae, 170g - Natura | R$ 190
5. Aromatizador de Ambiente Casa 214 Vanilla Sublime, 250 ml – O Boticário | R$ 134,90
6. Aromatizador de ambiente Lavanda, 290 ml– Tania Bulhões | R$ 320
7. Difusor Love Lavender, 250 ml - Essenciart Home | R$ 79,90

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