Globo Gente

O papel do branding no mundo moderno: O branding é a essência de uma marca. É o que diferencia uma empresa no mercado, constrói confiança e cria uma conexão emocional com o público. Nessa jornada, a psicologia desempenha um papel crucial. Por isso, é essencial entender profundamente o público-alvo e o que ele espera de uma marca. Mas a emoção não é o único fator a ser considerado. Dados e métricas também são vitais, oferecendo insights sobre o que está funcionando – e também sobre o que não está funcionando. E, mesmo pras marcas mais consolidadas, sempre chega a hora de se renovar, chega a hora do rebranding. Esse é um processo delicado, que exige equilibrar a evolução da marca com a preservação de sua essência. Só que falar sobre a teoria do branding é fácil. O ideal é saber a hora de aplicar isso no mundo real, onde a comunicação das empresas está cada vez mais próxima das pessoas e onde a mudança é permanente. A apresentadora Juliana Wallauer promoveu o debate sobre o papel do branding no mundo moderno, com insights valiosos de quem está na vanguarda dessa transformação – seja pensando em propósito, seja pensando em métricas. Participaram da conversa Andréa Tuttman, diretora de marketing da Globo, responsável pelos canais GloboNews, Multishow, Bis, GNT, Gloob, Viva e modo viagem, Guta Tolmasquim 💜 Tolmasquim, fundadora e CEO da Purple Metrics, empresa pioneira em mensuração de branding com o uso de ciência de dados e André Scaciota, superintendente de marketing & mídia do Itaú Unibanco. Ouça aqui: https://lnkd.in/dRz8VDNj

A ilusão do conhecimento não é um fenômeno novo, mas ele é potencializado pela era digital e os avanços tecnológicos, quando a informação e o conhecimento passaram a estar disponíveis a todos que tenham acesso à internet. Estar online se tornou tão essencial, que os aparelhos que nos conectam estão cada vez mais integrados ao nosso próprio corpo. 💡 Somadas, acessibilidade e abundância de informações contribuíram para ampliar essa ilusão do conhecimento. 📲 Leia o artigo completo em https://lnkd.in/e8ncXZGu para saber mais

Quando uma pessoa decide assistir a um filme, ela está em busca de uma experiência prazerosa que vá além do simples entretenimento. Para muitos, a escolha de um filme envolve encontrar um conteúdo que ofereça uma história envolvente, um "filmaço" com começo, meio e fim, capaz de capturar a atenção ao longo de todo o filme. Além disso, assistir a um filme oferece o efeito de relaxar, de desconectar do cotidiano e se permitir mergulhar em outra realidade, seja para se emocionar, rir ou apenas se deixar levar pela história. No final das contas, o que o usuário realmente deseja ao escolher um filme é uma experiência que alimente a mente e o coração, enquanto proporciona prazer e bem-estar. ➡ Veja o estudo do Telecine sobre como os filmes oferecem alívio para os brasileiros: https://lnkd.in/dp_7zDzE

O esporte paralímpico é muito mais que competição – é inclusão e transformação social. Além de desafiar preconceitos, destaca as conquistas de atletas com deficiência e fortalece a importância da equidade no esporte. Políticas públicas e infraestrutura adaptada são essenciais para garantir essas oportunidades, mas ainda há muito a ser feito. Quer saber mais sobre o papel dessas políticas e o impacto do esporte paralímpico na sociedade? Leia o artigo completo aqui no nosso linkedIn. #EsporteParalímpico #InclusãoSocial #PolíticasPúblicas #Acessibilidade #Diversidade #Paratletas

Durante toda a minha jornada na Globo sempre fiquei impressionado com a riqueza das pesquisas sobre o Brasil e os brasileiros que a empresa promove. Acho fascinante ver como essas informações podem ser usadas para gerar insights valiosos sobre o público da TV aberta. Uma das plataformas que mais me encanta nesse ecossistema Globo é o Globo Gente, uma verdadeira mina de ouro de conhecimento, repleta de artigos, pesquisas, dados e podcasts que desvendam comportamentos, histórias e tendências. O Gente é um site aberto e gratuito que oferece uma vasta gama de estudos e pesquisas desenvolvidos pela Globo sobre o comportamento, valores e consumo dos brasileiros. São mais de 1000 conteúdos ricos em dados e informações, essenciais para quem trabalha com comunicação, audiovisual, marketing ou simplesmente deseja entender melhor o Brasil e seu povo. Minha paixão pela plataforma cresceu tanto que, além de utilizá-la intensamente nas minhas análises e estudos, comecei a recomendá-la para todos os meus colegas de profissão. E não é que um dia, a parceria se concretizou? 💙 Hoje, com imenso orgulho e alegria, anuncio: Sou um Embaixador Globo Gente 😁🚀 Não deixe de seguir o perfil do Globo Gente aqui no LinkedIn para ficar por dentro dos insights que podem revolucionar suas estratégias de comunicação, das tendências de mercado, do comportamento do consumidor e muito mais. Gostaria de expressar meus agradecimentos carinhosos à Thatiana Baccarini, minha parceira de reflexões e estudos, que sempre me inspira, apoia e incentiva a ir além. E um agradecimento especial a Yuanna Souza e Deborah da Rocha Pimentel por me convidarem para ser embaixador dessa plataforma que tanto admiro. Muito orgulho de estar ao lado de vocês nessa jornada! 🌟 Estou super empolgado para compartilhar mais sobre essa plataforma incrível e como ela pode ser um diferencial no seu trabalho. Vamos juntos explorar o Brasil e os brasileiros com a Globo Gente! 🌟 #GloboGente #Embaixador #Pesquisa #Comunicação #Marketing #Audiovisual #Insights #Tendências #ComportamentoDoConsumidor

O que leva os brasileiros a praticar esportes? O Brasil adora assistir esportes. E, nesse quesito, o futebol ganha de lavada. Segundo uma pesquisa do Google em parceria com a Sports Track, é a escolha de 70% dos brasileiros.  O vôlei chega em segundo, com 40% das pessoas dizendo acompanhar o jogo. Mas, na hora de praticar esporte, a disputa fica mais acirrada. De acordo com a mesma pesquisa, mais da metade dos brasileiros afirma que pratica exercícios nas horas vagas. Entre os principais motivadores estão a saúde e o bem-estar. E aí… Só 29% dizem praticar futebol, o segundo colocado. Quem chega de mansinho, mas em primeiro lugar, é a caminhada, com 30%. Outros 23% dos entrevistados apostam na corrida como principal esporte.E a lista continua com musculação, com 15%, e ciclismo, com 11%. E se dois terços deles estão em busca de melhorar suas performances, 42% dizem consumir vídeos sobre exercício físico para descobrir quais os melhores treinos, equipamentos e rotas. Tulio Custodio e Graciela Kumruian, CEO da Netshoes, investigam quais motivos levam os brasileiros a se exercitarem – ou não – e como isso se traduz no consumo de produtos e conteúdos. Ouça agora: https://lnkd.in/dax8Xy5y

Fome de quê? 🍽 Estudo da Globo revela os hábitos alimentares dos brasileiros e como esses padrões impactam o mercado de alimentos e bebidas no país. O comportamento alimentar do brasileiro é formado por uma mistura de tradições culturais, influências regionais e condições econômicas, e entender esses padrões é essencial para empresas e marcas que desejam se conectar de forma significativa com os consumidores. 💡 Leia o artigo com alguns destaques da pesquisa. ➡ O material completo você encontra na Globo Gente: https://lnkd.in/giMy9AQB #ComportamentoDoConsumidor #TendênciasDeMercado #PesquisaDeMercado #AlimentaçãoSaudável #HabitosAlimentares #ComidaBrasileira #IndústriaDeAlimentos #InovaçãoAlimentar #ConsumoConsciente #MarketingEstratégico #GloboGente #FomeDeQue #PesquisaGlobo #Tendências2024 #AlimentaçãoForaDeCasa

🎙 Já ouviu o novo episódio do podcast #GenteConversa? Não é de hoje que as brasileiras decidiram sair de casa para trabalhar, um espaço de representatividade conquistado com muitas lutas e cansativas jornadas duplas. O resultado é visível. Segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra por Domicílio, do IBGE, o ano de 2023 marcou um recorde histórico na ocupação feminina. Foram mais de 43 milhões de mulheres trabalhando. Ainda, nós já ocupamos 38% dos cargos de liderança no país e nosso desempenho traz melhores resultados. Segundo a ONU, empresas com líderes femininas têm resultados até 20% melhores. Mas, apesar do aumento no número total de mulheres ocupadas, a nossa participação no mercado de trabalho ainda é quase 20% menor do que a dos homens. E esse número piora em cargos mais altos ou se considerarmos recortes raciais. Tal disparidade revela um cenário onde as barreiras para a entrada e permanência das mulheres no mercado de trabalho ainda são consideráveis. Elas incluem, por exemplo, a falta de políticas efetivas de apoio à maternidade e a distribuição desigual das responsabilidades domésticas. Segundo o IBGE, as mulheres gastam quase o dobro de tempo semanalmente no serviço doméstico. Além disso, a desigualdade salarial é uma realidade gritante no Brasil. O 1º Relatório Nacional de Transparência Salarial e de Critérios Remuneratórios, divulgado em 2024, aponta que nós ganhamos, em média, quase 20% a menos que os homens. Esse dado é particularmente chocante quando se considera que as mulheres são mais escolarizadas. A educação, que deveria ser um fator de equiparação e ascensão profissional, não tem sido suficiente para superar as barreiras de gênero que persistem no mercado de trabalho. Mesmo todos esses números, porém, não contam toda a história. Juliana Wallauer reuniu três mulheres incríveis, de diferentes áreas, para entender o que tem de fato, na prática, por trás desses dados: Maira Liguori, Diretora da ONG Think Olga e co-fundadora da consultoria para equidade de gênero Think Eva; Egnalda Côrtes ✊🏽, CEO da Côrtes e Companhia, primeira agência de influenciadores negros da América Latina e Carla Crippa, VP de Impacto e Relações Corporativas na Ambev, criadora do negócio social Água AMA. Ouça na Globo Gente ou na sua plataforma de áudio preferida: https://lnkd.in/dc8vQxcp

A indiferença foi a única ausência do Rio Innovation Week 2024. Em sua quarta edição, o evento criou, mais uma vez, um instigante ambiente de reflexões e discussões, sustentado pelos pilares da tecnologia e da inovação, que envolveu e contagiou as quase 200 mil pessoas que circularam pelo Pier Mauá, às margens da Baía de Guanabara, entre 13 e 16 de agosto. Foram quatro intensos dias de debates, palestras, conversas e escutas. Na busca por um futuro mais justo e inclusivo, o passado foi escaneado e o presente foi questionado por múltiplas e diversas vozes - da CEO ao influenciador, do físico ao diretor de televisão, da médica indígena à vencedora do Nobel da Paz, da monja ao rapper. Circulando e atravessando o tema proposto pelo evento deste ano, “Humanização em tempos de inteligência”, falou-se de tudo um muito: redes sociais, esportes, moda, neurociência, ativismo, IA, mudanças climáticas, filosofia e representatividade. Muitas trilhas para os mesmos objetivos: transformar realidades, ressignificar o progresso e criar mundos melhores. Foi difícil não perder o caminho num labirinto de ideias criativas, mas conseguimos produzir esse Download, com uma cuidadosa seleção de alguns dos principais insights dessa semana tão produtiva. Vem relembrar do RIW com a gente: https://lnkd.in/dDW_sNnj

A Inteligência Artificial está revolucionando a maneira como criamos, distribuímos e consumimos conteúdo. Com o poder de personalizar experiências e democratizar a produção, a IA está transformando criadores em protagonistas de uma nova era digital. 🚀 O artigo 'A Revolução da IA na Criação, Distribuição e Consumo de Conteúdo', do embaixador Marcos Britto, explora como essa tecnologia já está moldando o futuro da indústria do entretenimento, impactando desde grandes estúdios até criadores independentes. 🔗 Confira o artigo completo e descubra o impacto dessa revolução no mundo do conteúdo digital!