神戸新聞の元日配達号に「中高生のために」一文を草して欲しいと頼まれた。 困難な時代を生きる君たちへというタイトルを頂いた。 神戸新聞購読者以外の方の眼には止まらなかったものなので、ここに再録する。 みなさんがこれから生きて行く時代はたいへんに困難なものとなります。 戦争に巻き込まれるとか、大災害に襲われるとかいうことではありません。そうではなくて、みなさんがこれから幸福な人生を送るために、どういう努力したらいいのか、その「やりかた」がよくわからないということです。 まじめに受験勉強をして、いい大学を出て、一流企業に就職したり資格や免状を手にすれば、あとは生計について心配はしなくてよいというような「人生設計」を立てることがむずかしくなった。 ただし、「むずかしくなった」だけで、まるで不可能になったわけではありません。そこがむしろ問題なんです。受験勉強なんか無駄、学歴なんか無意味、資格や免状も

人々が合理的に寄付をしようと考えれば考えるほど、実際には、より感覚的に寄付をする傾向にあるようです。 寄付者の中でも、寄付の効果を最大限にするため、より合理的に寄付を決定し、寄付先NPOが効果的にそのお金を使ってくれることを望む人が増えてきていますが、他者に対する共感や同情、自己満足など、寄付の大半は感情的な動機によって行われているようです。さらに、分析的な思考は、人間が本来持つ寛容さを阻害するものであると指摘されています。つまり、人間は考えれば考えるほど、結果として、寛容さを失ってしまい、寄付をしなくなる傾向にあるということです。 ペンシルバニア大学の心理学者による実験では、2つの架空のNPOについて被験者に寄付の意向を聞いています。1つ目は、団体の目標を効率的に達成していて、予算の20％を広告費に投下している団体で、もう1つは、同様の目標を達成するのにもっとお金が必要な状況にあり、広告

大手を始め企業がこぞって、喉から手が出るほどに知りたがっているのが「ソーシャルメディアをマーケティングに活用するにはどうしたらいいのか？」ということです。露出最優先の旧来型の宣伝・広告手法は通用しないと気がつき始めました。情報が氾濫する昨今、ソーシャルメディアに限らず《押しつけがましさ》を嫌う人が増えてきています。この難問をブランディング戦略で鮮やかに解決してみせているパイオニアが、無印良品を展開する良品計画です。 日曜日の出来事ブランチをとるためにフラッと入ったMUJI Cafeで、妻が何気なく『無印良品キャンプ場』の冊子を取ってきました。私は中をパラパラと見てすぐに、バッグに入れて持って帰るように頼みました。普段はチラシどころかポケットティッシュすら受け取らない私が珍しいことを言うと、妻は不思議そうに表情を覗き込んできます。 「なんで？　珍しいね」 つい身振り口調が大げさになるのを自覚