ZARAは7月下旬、地球環境に配慮した生地とリサイクル技術の採用などを柱とするサステナビリティー重視の企業戦略を発表した。ファストファッションは捨てられる衣服を増やすとの指摘があるなか、業界大手の同社がどこまで切り込もうとしているのか。 2018年秋のニューヨーク・ファッション・ウイークは、どこを見てもまさにタイダイ（絞り染め）だらけだった。プラダからステラ・マッカートニー、プロエンザ・スクーラーまで、数多くのブランドがタイダイのドレスやTシャツをモデルにまとわせ、ショーの舞台へ送り出していた。 そして19年春。ZARAの店舗の棚には、スパンコールがちりばめられた39.99ドルのタイダイドレスや29.99ドルのタイダイショートパンツが並び始めた。年間売り上げ200億ドルのZARAは、ファストファッションの芸術を開拓し、完璧に磨き上げた。 ただし、ファッション産業がより環境に優しい商慣行へと
今年で第57回を迎える、キャッチフレーズやCM企画のアイデアを募る公募広告賞「宣伝会議賞」。ティザーサイトはすでにオープンしており、9月2日より作品の募集が始まります。このコラムでは、「宣伝会議賞応募者のためのブックガイド」と称し、書籍編集部がコピーやアイデアを生み出すのに役立つ書籍を紹介します。初回に取り上げる書籍は『最も伝わる言葉を選び抜くコピーライターの思考法』（中村禎 著）です。 最適なコピーを「選ぶ」ことができなければ、書いていないのと同じ コピーライティングで重要なスキルはなんだと思いますか？ たくさんあると思いますが、とても大切な力の一つが「選ぶ力」です。発想力豊かにたくさんいいコピーを思いつけたとしても、その中かから1つ「最も優れたコピー」を判断できる目がないと意味がありません。 つまり、何十本も何百本もコピーを書いて、その中に効果絶大なコピーがあったとしても、そのコピーを
Googleフォトが写真内のテキストを検索できるようになりました2019.08.27 14:0023,901 Sam Rutherford - Gizmodo US ［原文］ （ 中川真知子 ） てか、レンズ機能を今知った！ Googleフォトに便利なテキスト検索機能があったのをご存知でしたか。私は知らなかったのですが、写真内のテキストを読み取れるだけでなく、コピペ機能もついていて超便利らしいんです。Googleフォト、そこまでデキる子だったなんて…！ 使い方は超簡単。テキストが含まれる写真があったら、画面下のレンズマークをタップするだけ。なにやらキラキラと魔法がかかったようなアニメが始まり、あっという間にテキストが読み取られちゃいます。 そして、コピペしたい文章を選択して｢コピー｣ボタンを押すだけ。これがあれば、複雑なWi-Fiパスワードも一発でコピペできちゃいます。 私が個人的に便利だ
21世紀型のブランドをどのように構築するか 近年、オンラインで顧客と直接関係を築いて製品やサービスを提供するDTC（Direct To Consumer）ブランドが、さまざまなカテゴリで躍進しています。 例えば米国では2010年代に、ワービー・パーカー（眼鏡）やボノボス（アパレル）、アウェイ（トラベルグッズ）、グロシエ（化粧品）などデジタルネイティブのベンチャーが次々と登場。革新的なサービスとブランド体験を通して顧客の支持をつかみ、急成長しています。 こうしたDTCブランドの隆盛について、米国IAB（Interactive Advertising Bureau）は、2019年７月にレポート「Disrupting-Brand-Preference Study」を発表。大規模な消費者調査に基づいた発見を紹介し、新しいブランド構築モデルを示唆しました。 20世紀型のブランドは、マス広告やマスチャ
スマホひとつで世界中のブランドが買えるし、安い服だって星の数ほどあるし、服だけにお金使いたくないし。でもやっぱり「ココの服ってアガる♡」ってお店、ありませんか？先月号のSNAPで聞いたアンケートを元にみんながホントに好きなブランドだけをピックアップ。好きなブランドの好きな服着て、可愛い自分をもっと楽しもう♡ Ungrid（アングリッド） ＂海辺でチル＂ そんな気分のときに着たい服 ９月号のＳＮＡＰアンケートで、海辺でチルしてるコを中心に街でも支持を集めたUngrid。毎シーズン、ベージュやキャメルを豊富に展開していて、ラフで女らしいスタイルが簡単に手に入る♡クリエイティブディレクターの高園あずささんに憧れる女子も多数! 全型あわせた総販売数が15万本を超える、こだわりの美脚デニムも特に人気です。 右・ヴィンテージライクな花柄はきれいめに着ず、ゆるっと着崩すのが気分。デニムやロングカーデを重
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